第一篇：13游戲設計301班靖港古鎮一日游策劃書

13游戲設計301班靖港古鎮一日游策劃書

活動背景：

為了開拓班級同學的視野，豐富班級同學的業余生活，提升班級同學的生活質量，提高班級同學的綜合素質。增強班級的凝聚力，促進同學之間的交流與合作，增強團隊精神。其次促使同學更加熱愛生命，熱愛生活，熱愛自然，成為一個朝氣蓬勃、積極向上新時代大學生。

活動目的：增強團隊精神，提高班級的綜合素質。

活動題目：靖港古鎮一日游

活動時間：2014年6月7日

活動地點：靖港古鎮

活動主體：13游戲301班全體同學

活動負責人：班級干部

活動安排：早上7：30在西校門集合，乘車赴中國歷史文化名鎮【千年靖港古鎮】，參觀老壽星樹、古鎮麻石街，古民居外觀，當鋪酒吧、觀音殿，楊泗廟、當鋪舊址，臨河戲臺，參觀：中共湖南省委舊址、毛主席手跡展覽館、靖港族譜陳列館、宏泰坊青樓文化藝術館、寧鄉會館（八

元堂）、江南民俗文物館、陶承故居、鋤禾源、隕石館、南海軍艦、恐龍化石館、曾國藩水戰遺址等十三大景點。坐烏篷船，看古色古香戲臺，輕踏石板街，后游覽半邊街，李萬順香干作坊，鐵鋪，品嘗靖港特色小吃等，泡鄉村酒吧等，下午四點左右乘車返回，結束愉快旅行。

活動分組：

付瑋茗，賀靈芝，高宇，鄧東藝，黃惠穎，蔡宗俊，王浩然，羅輝，向芙萍，王桃桃，組長<王桃桃>

曾先，王彩麗，田杰靈，田依，汪婷，鄧卓，戴亞瓊，鄧海斌，王韜凱，李欣燁，組長<曾先>

活動中注意事項及常見突發狀況的處理：

一、活動注意事項

1.活動過程中聽從統一指揮，不要單獨行動，遇到問題可與負責人聯系，不要擅做決定。

2.衣著、鞋子要適合登山運動。

3.每人都應該配備充足的礦泉水或飲料，以防口渴。

4.準備相應藥品。創可貼、止痛劑，暈車藥，以備突發情況。

5.記得帶傘，以防天氣有變。

6.注意安全，過馬路要小心。

7.垃圾裝袋，下山后集體處理，不要亂丟亂放。

8.負責人應該經常清點人數，防止有人掉隊。

三、游玩前注意：

? 保護好自己的貴重物品，隨身攜帶，注意保管，切勿離手。（如手機、一些重要證件，錢包，照相機）

? 搭車時請勿任意更換座位，頭、手勿伸出窗外，上下車時請注意來車方向以免發生危險。

? 抵達景區游覽前，請同學們稍微留意一下集中地點、時間、所乘游覽巴士車號。萬一脫團，于集中地點等候所屬組組長尋找。如無特殊情況不要脫隊！如需離隊請征得負責人的同意，并將所屬組的組長聯系方式記錄下來以便及時聯系。

四、游玩時注意：

? 注意身體健康，切勿吃生食、生海鮮、已剝皮的水果，光顧路邊無牌照攤檔。暴飲暴食，多喝開水，多吃蔬果類，少抽煙，少喝酒。

? 游玩時，有時會遭遇強制購物，進商店購物時，切記索要正規發票、收據。若是商品出現質量問題，可要求退貨，如遭到拒絕，可投訴至上級主管部門。如果遇到導游私自帶隊進店購物，游客可以拒絕以及投訴至旅游質監部門。如在當地投訴不便，回來后可以向旅行社所屬地的消協提供發票、合同等書面材料投訴。? 游玩時，請勿超越安全警戒線，不熟悉水性者，離水邊遠一點。保護自身安全。行程中或自由活動時若見有刺激性活動項目，身體狀況不佳者請勿參加。患有心臟病、肺病、哮喘病、高血壓

者切忌從事水上、高空活動。

? 切勿在公共場所露財，購物時也勿當眾清數鈔票。

五、游玩結束：

請各組成員自覺集合，各組組長負責統計，務必集齊，一起返校。

第二篇：靖港古鎮旅游的營銷策略

2012湖南師范大學商學院學年論文-------------------靖港古鎮旅游的營銷策略

目 錄

摘要…………………………………………………………………………………2 關鍵詞………………………………………………………………………………2

1.靖港古鎮介紹……………………………………………………………………2 1.1千年古鎮——靖港古鎮是中國歷史文化名鎮……………………………2 1.2千年古鎮旅游狀況…………………………………………………………3

2.靖港

古

鎮

旅

游的S

W

O

T

分析………………………………………………………4 2.1靖港古鎮旅游的優勢(strength)…………………………………………4 2.1.1歷史悠久……………………………………………………………4

2.1.2區位優勢……………………………………………………………4

2.1.3風光秀麗……………………………………………………………5

2.1.4美食的誘惑…………………………………………………………5 2.2靖港古鎮旅游的劣勢（weakness）………………………………………6 2.2.1古鎮開發不完善……………………………………………………6 2.2.2知名度不高…………………………………………………………6 2.2.3交通不便……………………………………………………………7 2.3靖港古鎮旅游的機會（opportunity）……………………………………8 1 / 16

2012湖南師范大學商學院學年論文-------------------靖港古鎮旅游的營銷策略

2.3.1廣西兩企業投10億入駐靖港古鎮 打造國家5A級景區…………8 2.3.2長株潭經濟的發展，帶動旅游業的蓬勃起飛……………………8 2.4靖港古鎮旅游的威脅（threaten）………………………………………8 2.4.1周邊地區旅游業發達，靖港古鎮古鎮起步晚，競爭壓力大……9 2.4.2過度開發導致古鎮旅游的整體社會認同度逐漸下降……………9

3.靖港古鎮旅游的市場定位…………………………………………………10

4靖港古鎮旅游的營銷建議………………………………………………………12 4.1.靖港古鎮營銷過程中需要注意的事項……………………………………12 4.1.1古鎮開發要“修舊如舊”，凸現歷史風貌…………………………12 4.1.2古鎮旅游要重點開發周邊客源，以此擴散………………………12 4.2 4P策略在靖港古鎮旅游營銷建議里面的應用……………………………12 4.2.1產品策略（product）………………………………………………12 4.2.2價格策略（price）…………………………………………………13 4.2.3渠道策略（place）…………………………………………………13 4.2.4促銷策略（promotion）……………………………………………14 參考文獻……………………………………………………………………………15

靖港古鎮旅游的營銷策略

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湖南師范大學商學院

2010級市場營銷 顏洋明

摘要：千年古鎮——靖港古鎮是中國歷史文化名鎮，歷史厚重，文化深遠。作為長沙一個獨具特色的古鎮旅游景點，由于開發的時間不是很早以及政府的扶持力度不夠，所以影響力及知名度顯得很薄弱。基于此，我們深入探討了靖港古鎮旅游開發的現狀，做了比較全面的SWOT分析。

在SWOT分析的基礎之上，根據靖港古鎮的自身特點，融合快樂長沙的理念，提出了靖港旅游的市場定位——區域旅游圣地，“千年靖港，美食重鎮，短途之旅，快樂新鮮。”為了將靖港打造長株潭城市群中獨具特色的都市型休閑度假基地，我們對此作出了詳細的市場營銷4P策略。

關鍵詞：靖港古鎮旅游 SWOT分析 營銷建議

1.靖港古鎮介紹

1.1千年古鎮——靖港古鎮是中國歷史文化名鎮

靖港，原名蘆江，地處溈水入湘江口，多洲灘，蘆葦叢生，故名。唐武德四年，內亂頻仍，高祖皇帝李淵派大將軍李靖南下戡亂。李靖駐兵蘆江，“軍令嚴整，秋毫無犯，百姓德之，名其水曰靖港，以志不忘。”于是，蘆江始更名靖港。

逮及清末民初，航運業日趨發達，靖港以其天然良港之優勢，成為船只進出長沙的北大門和避風港，每天停靠的船只數以千計。湘陰、益陽、寧鄉及本地糧食土產多在此集散，曾為湖南四大米市之一，商 3 / 16

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賈云集，市場活躍，時稱“小漢口”。當時流傳著一句俗語，“船到靖港口，順風也不走”，足見其盛。

古鎮現保存“8街4巷7碼頭”，民居1008棟，主街道長1275米，有數十處古商鋪、作坊、會館、廟宇和極具紀念意義的遺址，其中，“宏泰坊”、“寧鄉會館”、“當鋪”、“育嬰堂”等明清古建筑保存較為完好。原臨河所建房屋均為吊腳樓，獨具江南水鄉特色，蔚為壯觀。古鎮內遠近聞名的還有“復興塔”、“觀音廟”、“紫云宮”等數處宗教建筑，朝有千人作輯，夜有萬盞明燈，香火旺盛，場面壯觀。1.2千年古鎮旅游狀況 004年2月，靖港古鎮被確定的“長沙地區歷史文化村鎮”。2008年9月，靖港被

國家住房和建設部、國家文物局評為“中國歷史文化名鎮”。2008年7月，靖港古鎮保護與開發正式啟動，同年9月，靖港鎮榮獲“中國歷史文化名鎮”稱號，古鎮的保護與開發已納入省、市重點工程。作為中國歷史文化名鎮，靖港的發展目標定位為國家5A級旅游景點。

2009年9月25日，修葺后的靖港古鎮重新開街，清朝重臣曾國藩迎戰太平軍的古戰場遺址、白色恐怖時期湖南省委舊址、“革命母親”陶承故居、聚集商賈旅人的寧鄉會館八元堂、中晚清青樓臺建筑宏泰坊、祭祀農民起義將領楊幺的楊泗廟以及“八街四巷七碼頭”、麻石街、古建筑、老店鋪、名作坊、烏篷船等已基本恢復原貌，重新進入游人的視野。小鎮的居民也紛紛回歸，小鎮又重新恢復了繁華。

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2.靖港古鎮旅游的SWOT分析 2.1靖港古鎮旅游的優勢(strength)2.1.1歷史悠久

靖港古鎮歷史悠久，首先要從她的取名說起。靖港，原名蘆江，地處溈水入湘江口，多洲灘，蘆葦叢生，故名。唐武德四年，內亂頻仍，高祖皇帝李淵派大將軍李靖南下戡亂。李靖駐兵蘆江，“軍令嚴整，秋毫無犯，百姓德之，名其水曰靖港，以志不忘。”

其次，靖港古鎮的歷史悠久也表現在人文上面。李靖南下戡亂，駐兵蘆江，由此而燈明靖港。我國唐代偉大的現實主義詩人，被后世譽為“詩圣”的杜甫也與此息息相關。靖港水戰——沉舟折戟，英雄無覓!，晚清重臣，湘軍的創立者和統帥者曾國藩。獨臂將軍”劉疇西等等。2.1.2區位優勢

靖港鎮位于長沙市望城縣西北，東瀕湘江。長沙作為一個高速發展的活力之城，來長觀光旅客也逐年攀升。

長沙市旅游局公布的數據顯示：2011 年年全市接待國內外游客達 5991.1 萬人次，同比 增長了 23.5%，其中接待國內旅客 5907.6 萬人次，同比增長 23.5%，入境旅客 83.5 萬人次，同比增長 18.9%；實現旅游總收入 582.2 億元，同比增長了 23.8%，相當全市 GDP 的 10%，旅游總收入在全國省會城市中名列第 7 位。其中完成國內旅游收入 542.6 億元，入境旅游收 入 6.2 億美元，分別同比增長

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24.9%、18.2%，居中西部城市前列，旅游業已成為全市支柱產業。旅游市場十分火爆，連續兩年長沙星級賓館入住率全國第一。

因此，靖港作為長沙的第三張旅游名片，以古樸風雅為特色，融入長沙旅游當中，有不可替代的優勢。綠色岳麓山，激情世界之窗，古色靖港，這個旅游路線使得靖港的區位優勢尤為明顯。2.1.3風光秀麗

靖港古鎮的第一大特色就是古色古香。吊腳樓風格的建筑，營造江南水鄉獨特意境。走在古鎮的街上，仿佛走到了另一個世界。古式風格的建筑，給人以厚重的歷史感卻又充滿情趣！

靖港古鎮的另一大特色就是水靈神韻。靖港原名蘆江，又名溈港，系溈水入湘江口。曾有“小漢口”之稱。水總是和生命聯系在一起，有水的小鎮，充滿了活力與意趣。前有湘江毗鄰，后有運河蕩漾。河心泛舟，河畔垂柳，江南之趣，躍然于上。2.1.4美食的誘惑

靖港古鎮的大街上，令人垂涎的小吃紛繁滿目——糯米甜酒、姜鹽芝麻豆子茶、火焙魚、手工面、八大碗、姚記壇子菜、靖港布鞋、中國紅窯、靖港香干、火焙魚。

三鮮雜燴：三鮮雜燴分為小、中、大碗，再加一個特色菜，如小碗豬蹄或者小碗扣肉，另炒一盤青菜，兩個人吃已綽綽有余。價格在40元左右。

八大碗、火焙魚、糖油粑粑都極具特色，吃得不過癮的話可以打包帶回家。靖港古鎮上，芝麻豆子茶的攤點也不勝枚舉，花個一銀半 6 / 16

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子便可品嘗當地獨具特色的飲品。其茶集茶葉之清苦、豆之鮮香、姜之微辣于一體，喝起來如品鮮湯。2.2靖港古鎮旅游的劣勢（weakness）2.2.1古鎮開發不完善

2004年2月，靖港古鎮被確定的“長沙地區歷史文化村鎮”。2008年9月，靖港被國家住房和建設部、國家文物局評為“中國歷史文化名鎮”。2009年9月25日，修葺后的靖港古鎮呈現在人們的眼前。2011年12月被國家旅游局評為國家4A級旅游景區。

從以上數據來看，靖港古鎮的開發僅歷時3年。三年的時間，有一條主街道呈現在眼前，雖是不錯的成績，但并不很完善，顯得很單調，仿佛從這一頭走到那一頭整個行程就結束了。

以鳳凰古城為例，除了古色古香這一個特點之外，鳳凰古城還以沱江江畔酒吧為一大特色。夜色浸染，華燈初上，江畔搖身一變成為燈火輝煌的不夜城，絡繹不絕的人群，靡靡不斷的酒吧之聲，讓古色里更添一份新韻。

因此，靖港古鎮也應注重特色，打造精品。2.2.2知名度不高

一談到古鎮古城，大家印象里面的還是烏鎮、周莊以及沈從文筆下的鳳凰城。據筆者的隨機調查，知道靖港古鎮的人數寥寥無幾。

靖港古鎮雖不乏名人，卻鮮為人知。“靖港”其名源于大將軍李靖；在著名的“靖港之戰”中，領導的湘軍被太平軍打敗，曾幾次想自殺，被手下救起的曾國藩；原名梓榮，別名之榮，人們都親熱稱之 7 / 16

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為獨臂將軍的劉疇西；原名劉桃英，被人民譽為“革命母親” 的陶承 ；侯德云、胡應龍以及其他辛亥革命首義功臣李和生，20世紀學生領袖任維剛，農民運動領袖趙湘藻，雷鋒式的好干部鄧偌生，愛國華僑任雨龍，文學巨匠陳子展等等。

雖然有著豐富的民俗文化習俗和風格鮮明的古式建筑，但是卻不為外人所知道。即使走訪到了靖港，也很難了解到。

由此可見，靖港古鎮的知名度較低，文化牌沒打響，嚴重制約其發展。2.2.3交通不便

雖然長沙有連接到武漢、南昌、北京、成都、廣州、南京、合肥等地的火車，也有黃花國際機場，但是以筆者的經驗，從長沙市內到靖港古鎮的交通并不是很便利。以路線為例子來看。公交線路

1、長沙汽車西站乘918到望城汽車站，然后搭乘直達靖港古鎮小巴士。

2、溁灣鎮乘903到望城汽車站，然后搭乘直達靖港古鎮小巴士。

3、長沙汽車西站乘望城中巴到望城汽車站，然后搭乘直達靖港古鎮小巴士。

4、長沙汽車西站乘至靖港的中巴直達靖港鎮。

從交通線中不難看出，三大交通樞紐中只有汽車西站有直達望城的線路，從長沙整體交通布局來看，還有汽車東站，南站、火車站等 8 / 16

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重要的交通樞紐，也應該設置到望城的公交。另外，從望城到靖港古鎮的巴士也不是最佳選擇，車輛比較少，還出現非法營運車輛攬客的現象，但路邊因等車而滯留的乘客卻不在少數。2.3靖港古鎮旅游的機會（opportunity）

2.3.1廣西兩企業投10億入駐靖港古鎮 打造國家5A級景區

在“十二五”開局之年，“中國特色景觀旅游名鎮”靖港古鎮迎來了一個歷史性的發展機遇：具有雄厚企業實力、豐富旅游投資開發經驗的廣西南寧博桂地產開發有限公司和廣西旅游投資集團公司，將與靖港鎮人民政府、靖港古鎮風景區管理委員會等單位合作，共同啟動古鎮第三期保護性開發建設，以全新經營理念對古鎮進行提質改造，用2-3年時間力爭使靖港進入國家5A級旅游景區行列。2.3.2長株潭經濟的發展，帶動旅游業的蓬勃起飛

統計顯示，2012上半年長沙市實現地區生產總值2896.5億元，同比增長12.9%。分三次產業看，第一產業實現增加值111.8億元，增長4.2%；第二產業實現增加值1605.8億元，增長14.6%；第三產業實現增加值1178.9億元，增長11.5%。經濟高速發展的列車，使得旅游業得到了極大的發展。

當人們的經濟發展之后，就會有旅游的需要。短途的休閑旅游，則成為非黃金周等閑暇時間的首選。2.4靖港古鎮旅游的威脅（threaten）

2.4.1周邊地區旅游業發達，靖港古鎮古鎮起步晚，競爭壓力大

縱觀湖南省內，有許多遠近聞名的旅游景點。以自然風光著稱的 9 / 16

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張家界，古樸的浪漫城鎮湘西鳳凰，紅色文化圣地韶山；放眼星城長沙，世界之窗，岳麓山，橘子洲等一大批成熟知名的觀光休閑景點應接不暇，而靖港古鎮開發的時間晚，開發程度較低，景區規劃不夠全面，所以與周邊其他成熟景區相比競爭力較弱。

靖港古鎮雖有白色恐怖時期湖南省委舊址、“革命母親”陶承故居、毛主席手跡展覽館等一大批具有鮮明紅色特征的景點，但是卻很難與韶山革命圣地相媲美，小而不著名。另一方面，靖港雖然也像鳳凰古城一樣到處是古老而樸素的建筑，但是缺少沈從文筆下的那樣淳樸可人的秀秀，缺少響亮的文化名片。

2.4.2過度開發導致古鎮旅游的整體社會認同度逐漸下降

20世紀80年代以來，隨著云南麗江、江蘇周莊、鳳凰古鎮，江西婺源等古鎮旅游精品線路的開發，特色古鎮作為一種新興的旅游資源吸引著越來越多的旅游者。古鎮旅游發展到現在，已經成為各地紛紛推崇的旅游產品。由于古鎮旅游的炙手可熱，眾多政府、商家趨之若鶩，古鎮旅游資源開發中存在的問題也日益暴露出來。比如，仿古建筑過度開發、商業氣息濃郁、旅游點接待能力不足、部分古鎮居民與旅游者矛盾沖突等。這些問題不僅給古鎮旅游業的發展帶來了一定的負面影響，也降低了游客的游玩品質和古鎮旅游在游客中的認可程度。

3.靖港古鎮旅游的市場定位

靖港古鎮旅游開發應該設計一種被旅游者認可的形象，通過持續 10 / 16

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不斷的旅游宣傳，逐漸形成有效的市場定位。我國歷史悠久的古鎮繁多，靖港古鎮的形象設計應該具有一定的獨特性和吸引力，能夠和其他古鎮有所區別。

下面，就靖港古鎮旅游的市場定位作幾點說明。

第一，靖港古鎮的形象設計應該符合長沙整體旅游規劃。長沙市旅游宣傳口號為“山水洲城，快樂長沙”，所以靖港古鎮應該立足在“快樂”二字的基礎上做文章。

靖港古鎮旅游，應該脫離傳統古鎮定位“古老”、“古色”等主題，另辟蹊徑地以“快樂”為主題以此來吸引更多的游客。這不但讓人耳目一新，而且也與快樂長沙的口號相匹配。靖港古鎮毗商業繁華的星城長沙，卻保有難得的古樸風貌，尚未受到太多現代文化的侵染，這 給予游客以置身曾經淳樸但又難忘的故鄉之感，所以古鎮形象設計的重點就是“快樂老家”。

至于為什么讓人快樂，筆者認為宣傳的重點應該注重吃，住，玩等三方面。視覺有別具一格的建筑，秀色可餐的美景，味覺風味獨特的美食，新鮮感方面還有鮮為人知的各種各樣的物品。

第二，靖港古鎮的形象設計應該充分吸取長沙美食的文化融入美食元素。品嘗美食是旅游者的旅游目的之一，而長沙美食為全國各地的旅游者所熟悉。所以“美食”也應該是靖港古鎮形象設計的重點。

湯汁鮮咸爽辣、嚼之香脆可口的姜鹽芝麻豆子茶驅寒祛濕之用。靖港手工面源自逃荒至此的北方難民，既有北方面食的筋道，又兼具米粉湯汁鮮美。姚記壇子菜菜酸辣可口，味道醇正，品種繁多。八大 11 / 16

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碗常于重大節目烹制，八大菜式，從第一碗到最后一碗分別是什錦雜燴，魷魚筍子，五圓肚片，五圓整雞，八寶果飯，清燉牛肉，黃燜鮮魚和虎皮燉肉。靖港香干細嫩而緊湊，色鮮而香醇，且微咸帶甜。糯米甜酒，將藥引子碾碎放入米飯中，把飯筑緊，保持適度的溫度，24小時后，就香飄四逸，既可生吃，也可甜酒中沖蛋或煮蛋，加紅棗、荔枝、桂圓等，味道香醇甜美。

第三，靖港古鎮應該成為長株潭區域旅游的勝地，打造長株潭以及周邊省市非黃金周旅游的首選之地。

眾所周知，每到黃金周的時候，旅游便是非常的火爆。然后，雖然黃金周有一個比較長的時間，但是去外地或者長距離的旅游，消耗在車上的時間還是相對比較多的。這樣不僅減少了游玩的時間，坐車還會讓人厭煩。而除了黃金周，我們精心打造的區域旅游圣地靖港，就避免了上訴涉及到的問題。不僅可以在黃金周的時候游玩，游客可以在任何一個空閑的時間來觀光。

綜上所述，筆者提出靖港古鎮可以定位為：“千年靖港，美食重鎮，短途之旅，快樂新鮮。這樣的形象重點突出了古鎮“美食”和“快樂老家”的主要特征，同時凸顯古鎮的旅游特點---區域旅游。此定位能夠有效與其他古鎮區別開來，凸顯靖港古鎮的獨一無二，又與長沙其他的旅游景點相互渲染，形成很好的效果。

4靖港古鎮旅游的營銷建議

4.1.靖港古鎮營銷過程中需要注意的事項

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4.1.1古鎮開發要“修舊如舊”，凸現歷史風貌

靖港古鎮的開發要本著“修舊如舊”的原則。古鎮旅游的核心特色為復古文化氛圍，而鋼筋混凝土的現代建筑卻與其風格南轅北轍。因此要控制好景區建筑高度，門窗、墻體、屋頂等建筑材料應盡量采用傳統材料或采用與傳統風貌相一致的材料。總之，展示給旅游者的應該是傳統的舊時民居風貌。

4.1.2古鎮旅游要重點開發周邊客源，以此擴散

基于靖港古鎮開發晚，名氣小的現狀，對于客源的開發就應立足長株潭，放眼湖南省，輻射周邊省市。靖港古鎮周邊的省市經濟發達、交通便捷，居民消費能力強旅游愿望高，是古鎮重點開發的旅游客源地。古鎮要主動宣傳，積極參加周邊等省市的旅游推介會，有的放矢，針對性強。在古鎮旅游開發初期，認真開拓并有效鞏固周邊市場。第二，靖港古鎮應加強與旅行社的合作。與旅行社合作宣傳捆綁營銷，基于共同開發共同受益的原則，將靖港古鎮一日游的旅游路線做大做強，以前來提升知名度，擴大客源。4.2 4P策略在靖港古鎮旅游營銷建議里面的應用 4.2.1產品策略（product）

就前面的SWOT分析，我們得出的一個觀點是，靖港古鎮的開發較晚，所以各種配套措施并不完善，導致景點競爭力較弱。所以，如何打造更為完善的靖港便是當務之急。一個產品需要賣出去，首先要吸引消費者的眼球。所以，靖港古鎮應該著力開發更多的精品景點，擴大古鎮街道的范圍，減少現代風格的建筑，讓古樸的特色蔓延開來。13 / 16

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已經具備的應努力優化完善，尚未建成的則需要健全和添加。做到不僅要讓游客來旅游，還要讓來了的旅客流連忘返，古鎮的風貌歷久彌新。

4.2.2價格策略（price）

靖港古鎮實行套票制，套票50元/人次，包括各景點門票。有免費和優惠政策。A.免費政策：兒童1.2米以下免票；老人70歲以上持老年證免票。B.優惠政策：兒童1.2米－1.4米之間購票25元；老年人（60—69周歲老年人憑身份證或老年證）、現役軍人（憑軍人證）享受經物價部門核定的景點掛牌價的5折優惠。

而筆者認為，應該增加一個學生的優惠政策。長沙市區有很多高校，有著龐大的消費能力較強的大學生群體。就筆者親身經歷而言，前往靖港古鎮的旅客以學生和青年人居多。大學生是潛在的消費市場，他們喜歡新鮮事物，他們的傳播能力也不可小覷。所以，把握住了學生群體，以合理的價格吸引學生消費人群，這也是當務之急。再看江西廬山景區，針對九江市的學生就實行憑學生證免費參觀的政策，一方面提升了景區的形象，擴大了人流量，口碑傳播的效果也就行而有效。4.2.3渠道策略（place）

基于靖港古鎮的旅游規劃，渠道模式應該主要包括兩個，一個是散客渠道模式，一個是團體渠道模式。而團體渠道又分為一級渠道和二級渠道。根據渠道的結構，依次為：散客渠道、一級渠道、二級渠道、靖港客戶端。

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其中，一級渠道和二級渠道分別可以交給旅行社和代理商來開發。只需要做好代理商和旅行社的工作即可。渠道政策有密集分銷，也就是選擇更多的旅行社；第二個是選擇分銷，找不同的旅行社，帶來不同類型的游客。

4.2.4促銷策略（promotion）

促銷的目的是為了擴大知名度以及提高游客數量。基于前面對靖港古鎮所做的市場定位“短途之旅，快樂新鮮”，我們就應該主打這張牌，以“快樂老家，夢回靖港”的活動主題開展一系列的促銷活動。活動一：“靖港就在身邊”，重新設計交通路線，讓旅途更加順暢和方便，消除游客對于靖港位置的誤解。活動二：“夢回老家主題攝影”，對于前往靖港古鎮旅游買門票或者是優惠政策之內的游客，都可以免費享受一次古裝攝影的機會。

參考文獻：

[1]“靖港古鎮”百度百科 15 / 16

2012湖南師范大學商學院學年論文-------------------靖港古鎮旅游的營銷策略

http://baike.baidu.com/view/2337509.htm

[2]“靖港古鎮”官方網站http://www.tmdps.cn/zh/jjcs_csjjgx.asp

[4]長沙市旅游局國民經濟和社會發展統計數據

http://www.tmdps.cn/xxgk/szfgbmxxgkml/szfgzbmxxgkml/slyj_1716/

[5]河下古鎮SWOT分析及市場定位探討（葉超 江南大學太湖學院）

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第三篇：班徽設計策劃書

2012級理學院物理系

“班徽征集”活動

策劃書

時間：2012年11月13日

撰寫人：姜翊杰

一、活動名稱：2012級理學院物理系班徽征集大賽

二、活動背景：新生入學已經有一段時間，缺少一定的班級認同感，班級標志不明朗。

三、活動目標：物理系每個班級設計出帶有：

1.鮮明班級特色；

2.充分展示班級成員個性； 3.鼓舞同學積極上進的正能量； 的優秀班徽。

四、活動意義：1.提高班級凝聚力，充分調動班級成員的積極

性，參與到班級事務中來。

2.增強同學們的班級認同感、歸屬感。使班徽成為鼓舞班級成員前進的不竭力量源泉。3.鍛煉班級成員的設計能力，加強實踐，提高綜合能力。

五、活動時間：初選截止日期：2012年11月21日。

定稿：11月22日 至 11月25日。

展示：11月25日 周日晚點名。

六、活動地點：初選時由各位同學在任意地點進行設計；

定稿時由各班組成設計小組在某一教室內進行集中討論。

展示時在B樓437。

七、活動流程：

1.初選：

策劃書完成后將于周四之前通知到各班班長，各班班長在周五之前，將消息傳達到各班同學。

每位同學利用周末的課余時間以及下個周一周二周三共五天時間進行創作。

PS：（1）班徽設計初稿可以為完全原創，也可

以對現有存在作品進行一定的改造，使其成為具有班級特色，展現本班班風、班貌的新型作品。

（2）班徽初稿的上交形式可以為完全手繪，也可以為彩色打印稿（如設計需要也可以為黑白打印稿）。

班徽初稿于2012年11月21日晚自習之前收齊，各班自行成立評選小組（班委為主）進行初稿篩選，從眾多作品中選出5~8份優秀作品。

班內海選篩選時間為2012年11月21日晚自習，篩選完成后于當日晚自習結束后在班內公布結果，再令班內所有成員進行投票，根據投票結果確定最終班徽初稿。（若時間不允許可以根據各班情況稍加推遲，不過一定要在11月23日周五之前確定好班級最終優勝初稿作品）。

2.定稿：

各班自行成立班徽修改小組，成員包括班委、初稿優勝班徽設計人以及班級中藝術細胞豐富的人。利用周末的時間對選定的初稿進行修改，在不改變設計者設計理念的基礎上，集思廣益，使其更加能夠體現本班的特色（本項工作于2012年11月25日周日前必須完成）。

最終定稿可以由班級內繪畫高手完成，也可以打印出來，各班最好留一份最終班徽圖案的電子檔，以便日后批量生產。。

3.展示：

2012年11月25日周日晚點名時，將由各班進行班徽的展示，并由一至兩名同學對班徽的設計構思、設計理念和蘊含的意義進行闡釋。

八、經費預算

初稿時費用由各位同學自行支付；

定稿時所需費用（如彩色打印）從班費中支出。

九、獎勵措施

對于初選時挑出的5~8份優秀作品的設計人，可以記一次班級活動加分（期末評定獎學金時用到）；

對于最終定稿的設計人除班級活動加分外，可根據班級具體情況給予一定的獎勵。

十、注意事項

1.各班班長需充分調動大家的積極性，務必使班級中的每一個人都參與進來，不要辦成少數人的活動。

2.初選時要結合每一位同學的觀點，思考每一位同學的意見，不要簡單的搞成少數服從多數的形式。

3.班徽設計時切記不要為了完成任務而完全抄襲！

第四篇：班徽設計大賽策劃書

班徽設計大賽策劃書

班級文化是一種隱性的教育力量，表現出一個班級獨特的風貌和精神。而不僅是一個班級充滿柔性的、溫和的、人文的精神、紀律、關系和環境的綜合存在，班徽還是班級個性文化的集中展示，是一個班級的標志，代表了一個班的形象。為鞏固和繁榮班級文化生活，激發廣大學生的想象力、創造力，增強班集體的凝聚力，所以舉行這次的班徽設計大賽。

一、活動名稱

“班徽設計大賽”

二、活動主題

鞏固同學PS能力，提高同學創新能力，增強班級凝聚力

三、活動目的

1.豐富同學們的課余文化生活。

2.通過班徽設計活動增強同學們的動手動腦能力以及團結協助能力，培養同學們的創新意識。

3.通過班徽設計活動，培養同學們積極參加集體活動，勇于面對競爭，敢于展示自我的優秀品質。

4.活躍班級文化氣氛，提高學生的文化藝術品位，展示大學生的個性風采，豐富各位同學的班級生活，展示各位同學的才能與創新能力。

5.展示班級風采，團結班級同學。

四、活動時間

2018年4月12日——4月17日

五、活動對象

電商高171全體學生

八、比賽形式及要求

參賽方式:以個人為單位參加比賽。

作品規格:以原像素大小保存 作品提交方式：將作品以文件形式壓縮后重命名（格式：學號＋姓名）并以郵件形式發送至郵箱***@163.com

作品表現形式:由作品格式JPG和PSD兩種格式發送(但必須是自己構思創作的，不得下載抄襲)。

作品表現內容:參賽者可根據自己情況，針對本班特色將自己的感想來合理設想，用自己的雙手勾勒出心目中的圖畫，可以在作品旁進行說明，使主題思想更加明確。

參賽作品要求:參賽作品必須是原創。

十、預計效果:

此次活動的開展，將使更多的同學進一步了解到他們生活的班級，增強同學之間的合作意識，增加班級的活力。

十一、獎項設置

本次班徽設計大賽將設立一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，優秀獎5名;評選工作由電商高171全體班委負責并統一進行總結表彰。

一等獎1名:頒發榮譽證書和獎品

二等獎2名:頒發榮譽證書和獎品

三等獎3名:頒發榮譽證書和獎品

優秀獎5名:頒發榮譽證書和獎品

十二、經費預算

經費由班費提供

注：本次活動最終解釋權歸電商高171班第二屆班務委員會所有！

第五篇：“班徽設計”活動策劃書

“班徽設計”活動策劃書

大學是一個平臺，一個展示自我，勇于嘗試的平臺。但它也是一座橋梁，連接社會，直伸向我們夢想的殿堂。而在這展示、嘗試、走向夢想的道路中，我們需要借助一樣東西--自己的專業。于是，我們需要充分了解、探索本專業以此達成我們的追求。“班徽設計”活動正符合此理念。班徽，是一個班的形象標志，它代表著本班的面貌特色，體現本專業的風采。只有更深入了解本專業，結合本專業的現況與發展趨勢，才能設計出更優秀更美麗的班徽，為自己的人生構筑一幅藍圖。

一、活動主題

精致班徽，人生藍圖

二、活動目的1.班徽設計活動能夠豐富校園文化建設與學生的課余生活，營造活躍沉郁的校園氣氛。并且可以培養學生自主創意的能力。

2.班徽設計可以較大程度地調動學生的積極性，激發學生的創新

意識。在培養學生動手能力的同時為學生提供了展示自我的平

臺。

3.班徽設計活動促進了學生對本專業的認識，使學生能夠較清

晰、完整地審視、思索本專業，并且增強了學生對本專業的歸

屬感、認同感，從而可營造出一片和諧風尚。

4.班徽設計同時能夠使學生在溝通、表達等方面的能力有所提高，并且充分表現了學生學以致用的理念，為學生對自我的人生前景有個完整的理解。

三、活動內容

本活動將通過海選方式征集作品，并邀請老師作評委評選優秀作品進行決賽。同時將設立獎項，對優秀入選作品作者頒發證書與獎品，入獎作品將會在一號食堂三樓門口處展出。獎項設置：

一等獎（2名）：證書+獎品 二等獎（3名）：證書+獎品 三等獎（5名）：證書+獎品

四、活動時間

具體待定

五、活動地點

具體待定

六、活動對象

經濟系全體學生

七、主辦單位 經濟系分團委學生會

八、活動宣傳1.宣傳時間：

于比賽前一個星進行宣傳。

2.宣傳方式：

a.宣傳報。屆時出好的宣傳報將展出于一號食堂三樓門口處。b.傳單。在宣傳報展出的同時，用兩天時間派發傳單。

九、作品要求

1.作品構圖應新穎，主題鮮明，具有本專業的特色。2.作品風格、形式不限，可采用手工、電腦繪制，但必須為原創，不得抄襲他人作品，如有抄襲作品一律取消參賽資格。3.作品應簡單明了，圖案簡潔，易于識別，同時能夠充分體現本專業的意圖。

4.作品內涵豐富，同時作品的設計應配有文字說明，解釋作者的創作意圖與作品的寓意。

5.作品要附上作者的系別、班別、姓名，聯系方式等。

十一、經費預算

手繪宣傳報一張約20元傳單500張約50元 證書與獎品約150元其它費用約30元共計250元

十二、特發事件解決方案

1． 天氣多變，預防下雨，故應作好對宣傳海報的保護，若下

大雨則及時處理好宣傳板，以免宣傳報損壞。

2． 注意及時收集作品，以免作品出現或多或少的情況。還要

系統準確地整理好每一位參賽者的相關資料，同時要有意識地保護好作品。

3． 在宣傳時應對學生說清楚此次活動的注意事項和具體要

求，以增加同學們的熱情和積極性。

經濟系分團委學生會宣傳部

2010．12．11

班徽設計報名表