第一篇:移動(dòng)飛信(西安)推廣建議書(shū)
移動(dòng)飛信(西安)推廣建議書(shū)
一、【項(xiàng)目背景】具有關(guān)網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)顯示陜西移動(dòng)客戶達(dá)1000多萬(wàn),也
就是說(shuō)每三個(gè)使用手機(jī)的中就至少有一個(gè)是中國(guó)移動(dòng)的客戶,在樹(shù)立好“全球通”“動(dòng)感地帶”“神州行”三大品牌之后現(xiàn)推出移動(dòng)飛信業(yè)務(wù),根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的一份研究報(bào)告稱,2007年第三季度中國(guó)移動(dòng)飛信活躍用戶數(shù)已達(dá)到1328萬(wàn),國(guó)內(nèi)即時(shí)通訊市場(chǎng)占座次已上升到第四,以3.4%的市場(chǎng)份額緊隨騰訊QQ、新浪UC和MSN之后。中國(guó)移動(dòng)希望通過(guò)飛信沖擊QQ的市場(chǎng),主要是移動(dòng)QQ,因此移動(dòng)拒絕與騰訊就移動(dòng)QQ簽合同,騰訊也不得不同意半年內(nèi)轉(zhuǎn)讓移動(dòng)QQ的業(yè)務(wù)給移動(dòng)。西安市,位于西北地區(qū)東部、我國(guó)國(guó)土中部。是我國(guó)建都最早、為時(shí)最長(zhǎng)的國(guó)家歷史文化名城,為我國(guó)著名六大古都之一,也是世界四大文明古都之一。現(xiàn)為我國(guó)戰(zhàn)略腹心地區(qū)的核心中心城市之一,是西北最大城市,這里高校云集,流動(dòng)人口非常的大,經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)雄厚,交通通訊十分發(fā)達(dá),在西北市場(chǎng)發(fā)揮著旗艦作用,飛信在西安的推廣也顯得格外的重要!
二、【項(xiàng)目目標(biāo)】 為了更好的在西安更好的推廣移動(dòng)飛信業(yè)務(wù),通過(guò)一系列活
動(dòng)傳播效應(yīng)來(lái)足夠引起目標(biāo)公眾參與和潛在公眾的關(guān)注。從而在西安市場(chǎng)提高飛信的知名度及美譽(yù)度。
三、【目標(biāo)公眾】 18歲—30歲間的移動(dòng)用戶。(按常理18歲開(kāi)始成年一部分開(kāi)
始上大學(xué),具備可以上網(wǎng)和有手機(jī)的能力、一部分是提前進(jìn)入社會(huì)的從業(yè)人員也開(kāi)上使用上了電話,這些公眾大都是80后,容易接受新事物,也很愿意嘗試新東西)
四、【活動(dòng)口號(hào)】:聯(lián)系就是這么簡(jiǎn)單!
五、【活動(dòng)推廣時(shí)間】:2—4個(gè)月
六、【產(chǎn)品分析】:
(一)移動(dòng)優(yōu)勢(shì):
1、通訊信號(hào)強(qiáng)
2、市場(chǎng)占有率高
3、業(yè)務(wù)多樣性
4、市場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)
5、資金雄厚,技術(shù)先進(jìn)
6、市場(chǎng)操作能力強(qiáng)
7、名人代言(周杰倫等明星的代言)
8、品牌形象好
9、顧客忠誠(chéng)度高
10、市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)
11、經(jīng)營(yíng)管理理念先進(jìn)
12、市場(chǎng)美譽(yù)度高;劣勢(shì):資費(fèi)較高
(二)產(chǎn)品介紹飛信(英文名:Fetion)是中國(guó)移動(dòng)推出的“綜合通信服務(wù)”,即融合語(yǔ)音(IVR)、GPRS、短信等多種通信方式,覆蓋三種不同形態(tài)(完全實(shí)時(shí)、準(zhǔn)實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí))的客戶通信需求,實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)間的無(wú)縫通信服務(wù)。飛信不但可以免費(fèi)從PC給發(fā)手機(jī)短信,而且不受任何限制,能夠隨時(shí)隨地與好友開(kāi)始語(yǔ)聊,并享受超低語(yǔ)聊資費(fèi)。飛信實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接的多端信息接收,MP3、圖片和普通OFFICE文件都能隨時(shí)隨地任意傳輸,讓您隨時(shí)隨地都可與好友保持暢快有效的溝通,工作效率高,快樂(lè)齊分享!飛信還具備防騷擾功能,只有對(duì)方被您授權(quán)為好友時(shí),才能與您進(jìn)行通話和短信,安全又方便。最后,飛信為您提供 7*24小時(shí)不間斷服務(wù),讓您享受最貼心的關(guān)懷。特點(diǎn):1.免費(fèi)短信,無(wú)限發(fā)送,2.語(yǔ)音群聊,超低資費(fèi),3.多終端登錄,永不離線,4.有效防擾安全溝通。
七、推廣活動(dòng)的具體操作:
(一)與媒體互動(dòng),讓受眾參與。1.電視媒體,在西安電視臺(tái)一些相關(guān)的新聞?lì)惞?jié)目和選秀類節(jié)目以飛信的形式讓觀眾參與節(jié)目,如《都市快報(bào)》XXXXXXXX(飛信號(hào))參與者可通過(guò)客戶端加X(jué)XXXXX為好友,直接把想說(shuō)的話或意見(jiàn)發(fā)到該欄目!這樣主持只需一個(gè)筆記本電腦和一個(gè)投影儀即可,從而方便快速的了解觀眾想要說(shuō)的,這樣可以一目了然,根據(jù)飛信的特點(diǎn),會(huì)得到電視臺(tái)和觀眾雙贏。2.廣播媒體,分為社會(huì)廣播和校園廣播兩種,社會(huì)廣播主要涉及一些音樂(lè)類和心理類的節(jié)目。校園廣播站是學(xué)生的窗口,校園的生活趣事及專業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)是學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn),廣播在80后還是有相當(dāng)一些的威脅力的,這些廣播類節(jié)目一般是有熱線電話和論壇留言版進(jìn)行信息的溝通,這些熱線的壓力太大了,經(jīng)常有人打老是占線很難打通,而飛信就不一樣,一來(lái)短信免費(fèi),二來(lái)語(yǔ)音資費(fèi)低。簡(jiǎn)單、快捷、省錢、更有效,使飛信的推廣更附和時(shí)代的發(fā)展。尤其是一些心理類的節(jié)目,由于受眾個(gè)人原因難以說(shuō)出口,用飛信更能表達(dá)他們的目的!
(注意事項(xiàng):媒體這一塊主持人需用簡(jiǎn)練、有效的語(yǔ)言傳播參與飛信平臺(tái)互動(dòng)的方式方法,并做出飛信內(nèi)容的處理反饋給參與者。西安移動(dòng)公司通過(guò)節(jié)目的獎(jiǎng)品的提供和媒體的贊助。獎(jiǎng)品設(shè)立)
(二)整合資源,強(qiáng)勢(shì)推廣。1.西安移動(dòng)各營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展“體驗(yàn)飛信,歡樂(lè)無(wú)限”活動(dòng),采用宣傳單頁(yè)和對(duì)外宣傳冊(cè)的形式來(lái)介紹飛信是什么,飛信有那些特點(diǎn)和好處,以及飛信的開(kāi)通方法,計(jì)算方式等,集中在“動(dòng)感地帶”與“神
州行”品牌推出關(guān)于飛信的新套餐。在營(yíng)業(yè)廳里增設(shè)一臺(tái)開(kāi)通飛信業(yè)務(wù)的操作系統(tǒng),(像查話費(fèi)那種的)受眾可自行立即開(kāi)通!2.開(kāi)展“你發(fā)你飛信,我送你話費(fèi)”活動(dòng)。利用移動(dòng)系統(tǒng)的自身資源“10086”系統(tǒng)發(fā)送活動(dòng)短信。(尊敬的客戶:您好。移動(dòng)XXXXXXXX活動(dòng)舉辦“你發(fā)你飛信,我送你話費(fèi)活動(dòng)”XXXXXXXXX詳情請(qǐng)登錄中國(guó)移動(dòng)飛信網(wǎng)或咨詢10086,)調(diào)查客戶的回復(fù)情況。注意事項(xiàng):西安各營(yíng)業(yè)廳工作人員需培訓(xùn)做到給客戶解釋飛信業(yè)務(wù)的怎樣辦理、活動(dòng)的內(nèi)容及收費(fèi),并做好參與活動(dòng)禮品和宣傳品的發(fā)放及擺放問(wèn)題。
(三)1.樂(lè)寧廣告公司負(fù)責(zé)制作一些POP、DM設(shè)計(jì),及宣傳單的代理,利用移動(dòng)原有的廣告資源進(jìn)行推廣和宣傳!2.圍繞“飛信主題”設(shè)計(jì)體現(xiàn)飛信特色的吉祥物(包括起名及規(guī)格)紀(jì)念品。為活動(dòng)做好前期的準(zhǔn)備。
(四)與網(wǎng)游合昨,實(shí)現(xiàn)雙贏。網(wǎng)游公司可以通過(guò)飛信的方式與玩家進(jìn)行有效的溝通、聯(lián)系及游戲的推廣活動(dòng)。(具體方案待定)
八、費(fèi)用預(yù)算:(略)
九、項(xiàng)目評(píng)估:
1.對(duì)贊助的各個(gè)媒體做跟蹤調(diào)查,計(jì)算出實(shí)際收發(fā)的飛信預(yù)期收發(fā)的百分比。(活動(dòng)之日起,做到日日?qǐng)?bào)、月月報(bào)的計(jì)算出來(lái))
2.移動(dòng)(西安)公司,可根據(jù)系統(tǒng)累計(jì)申請(qǐng)飛信情況而對(duì)整個(gè)飛信推廣目的進(jìn)行比較看是否達(dá)到。
3.通過(guò)移動(dòng)系統(tǒng)(飛信網(wǎng)、10086)對(duì)使用飛信的用戶做訪問(wèn)式調(diào)查。
4.活動(dòng)推出后公司的飛信業(yè)務(wù)增加了多少。
5.飛信的知名度和美譽(yù)度提高了多少。
第二篇:移動(dòng)飛信郵箱前期推廣活動(dòng)總結(jié)
移動(dòng)飛信、郵箱前期推廣活動(dòng)總結(jié)
一、活動(dòng)時(shí)間
2009年10月——11月
二、活動(dòng)背景
自我公司與中國(guó)移動(dòng)
三、活動(dòng)具體內(nèi)容
(1)高校移動(dòng)飛信內(nèi)容宣傳:
? 已開(kāi)展地點(diǎn):湖南農(nóng)業(yè)大學(xué),長(zhǎng)沙理工大學(xué),中南大學(xué),湖南大學(xué),湖南師范大學(xué),湖南科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院,湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院,湖南環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等 ? 在高校內(nèi)發(fā)放移動(dòng)數(shù)據(jù)宣傳資料
在高校學(xué)生宿舍內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)宣傳,發(fā)放移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)相關(guān)的資料,介紹移動(dòng)飛信,139郵箱,139社區(qū)等相關(guān)知識(shí),同時(shí)吸引高校內(nèi)廣大學(xué)生前來(lái)參加我們的講座活動(dòng)。? 在高校內(nèi)開(kāi)展知識(shí)講座
由各高校內(nèi)我公司招募的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)校園推廣人員牽頭,與各高校內(nèi)校園社團(tuán)進(jìn)行相關(guān)合作協(xié)助,組織了“移動(dòng)飛信、139郵箱知識(shí)高校普及講座”活動(dòng),活動(dòng)吸引了眾多學(xué)生參與,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推廣人員詳細(xì)介紹了飛信、139郵箱的強(qiáng)大社交功能、開(kāi)通現(xiàn)行的各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)移動(dòng)所提供的眾多優(yōu)惠政策進(jìn)行了重點(diǎn)的介紹,就高校學(xué)生關(guān)注度最高的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行了解答,同時(shí)我方工作人員也在講座現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)用戶現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)通手機(jī)飛信等功能,讓廣大學(xué)生用戶對(duì)移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行深度的了解。? 在高校內(nèi)發(fā)展高校推廣人員
在各個(gè)高校中進(jìn)行校園兼職推廣員現(xiàn)場(chǎng)招募,尤其是重點(diǎn)與高校內(nèi)的各大社團(tuán)就開(kāi)展飛信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣工作進(jìn)行了重點(diǎn)的溝通,現(xiàn)階段已有6所大學(xué)的超過(guò)20所社團(tuán)與我公司簽署了飛信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)高校推廣協(xié)議,幫助我公司在高校內(nèi)發(fā)展用戶。? 活動(dòng)部分照片反饋
? 校園推廣人員在介紹本次活動(dòng)
? 校園推廣人員介紹飛信業(yè)務(wù)
?
? 發(fā)放活動(dòng)資料
? 活動(dòng)資料
? 推廣人員聽(tīng)取聽(tīng)眾的提問(wèn)
? 推廣人員答復(fù)聽(tīng)眾問(wèn)題
? 推廣人員就飛信、139郵箱業(yè)務(wù)進(jìn)行詳細(xì)講解
? 閱讀宣傳資料
? 講座進(jìn)行中……
? 推廣員與聽(tīng)眾交流
? 熟悉飛信、139郵箱、社區(qū)業(yè)務(wù)
(2)網(wǎng)絡(luò)游戲與移動(dòng)飛信切合內(nèi)容宣傳: 網(wǎng)吧內(nèi)上網(wǎng)人群中,當(dāng)數(shù)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人最多,因此利用我公司現(xiàn)有手中資源,選定飛信與一些時(shí)下比較火暴的網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合,以飛信為主題策劃組織各種形式的網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng),以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)檩d體來(lái)宣傳推廣移動(dòng)飛信相關(guān)知識(shí),讓用戶主動(dòng)來(lái)使用飛信,從達(dá)到擴(kuò)大用戶數(shù)量、提高用戶活躍度的目的。
2009年10月開(kāi)始,我公司借助騰訊游戲旗下的游戲大作——《地下城與勇士》、《穿越火線》與移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁推廣,借助這兩款游戲的超高人氣,拉動(dòng)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣。本次活動(dòng)通過(guò)制作主題橫幅,張貼飛信宣傳海報(bào),QQ網(wǎng)吧彈出消息等方式在長(zhǎng)沙市進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,截止到2009年11月底已宣傳覆蓋長(zhǎng)沙市內(nèi)超過(guò)500家網(wǎng)吧,宣傳人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人。凡長(zhǎng)沙移動(dòng)用戶在活動(dòng)工作人員的指導(dǎo)之下使用飛信及139郵箱業(yè)務(wù),即可進(jìn)行比賽報(bào)名申請(qǐng)參加比賽,同時(shí)只要通過(guò)飛信及139郵箱進(jìn)行比賽報(bào)名申請(qǐng)的玩家,均可獲得價(jià)值5元人民幣的《地下城與勇士》游戲內(nèi)黑鉆一周,以及《穿越火線》游戲內(nèi)的黃金槍械,另外通過(guò)高額獎(jiǎng)金,實(shí)物獎(jiǎng)品,Q幣獎(jiǎng)勵(lì),同時(shí)冠軍還可赴上海參加全國(guó)總決賽等極具誘惑力的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,使得本次活動(dòng)報(bào)名的玩家超過(guò)7000,其中有超過(guò)1200人參與了本次比賽,在長(zhǎng)沙市內(nèi)的游戲玩家之中產(chǎn)生了巨大的影響。
第三篇:移動(dòng)飛信杯羽毛球賽工作總結(jié)
“移動(dòng)飛信杯”研究生迎新羽毛球賽工作總結(jié)
生命在于運(yùn)動(dòng),學(xué)術(shù)的進(jìn)展需要與身心的鍛煉并重。為了創(chuàng)建濃厚的校園文體藝術(shù)氛圍,讓2011級(jí)新生更好的快速適應(yīng)海大的校園生活增進(jìn)大家的感情,在中國(guó)移動(dòng)通信公司的大力支持下,我們抱著豐富同學(xué)們的業(yè)余生活,提高廣大同學(xué)們的綜合素質(zhì),倡導(dǎo)同學(xué)們積極參加體育鍛煉,展現(xiàn)同學(xué)們勇于拼搏的精神,與中國(guó)移動(dòng)公司一起舉辦了“移動(dòng)飛信杯”羽毛球賽。9月18日進(jìn)行了女單、男單、混雙的預(yù)賽和決賽,比賽競(jìng)爭(zhēng)激烈,比賽過(guò)程中充滿了汗水、掌聲和歡笑。最后順利圓滿完成了此次羽毛球各個(gè)項(xiàng)目的比賽。
對(duì)于這次“移動(dòng)飛信杯”研究生迎新羽毛球賽活動(dòng)總結(jié)如下:
一、賽前準(zhǔn)備
策劃階段:在獲得移動(dòng)飛信的贊助后,我們作為本次活動(dòng)的承辦方,在研會(huì)主席的帶領(lǐng)下通過(guò)多次會(huì)議制定了詳細(xì)的抽簽計(jì)劃和比賽規(guī)則,確定了活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn),比賽項(xiàng)目以及比賽的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
準(zhǔn)備階段:在確定了具體的比賽時(shí)間和地點(diǎn)后,外聯(lián)部負(fù)責(zé)了本次報(bào)名的任務(wù)。統(tǒng)計(jì)了參賽人數(shù)后,確定比賽賽制采取單淘汰制,所有的項(xiàng)目分制統(tǒng)一采取十一分制,三局兩勝。賽前所有參賽選手進(jìn)行抽簽并做了詳細(xì)的工作安排,通知好當(dāng)日參賽的同學(xué),確定各自的對(duì)手,防止比賽混亂,其中設(shè)置了流程安排負(fù)責(zé)人,裁判,邊裁,記分員。明確其職責(zé),并要求所有工作人員提前到達(dá)比賽場(chǎng)地。
二、比賽過(guò)程
在各個(gè)工作人員的細(xì)心工作下,按照女單—男單—混雙的順序,依照各項(xiàng)目的賽程比賽有序緊張的進(jìn)行。過(guò)程的有序性,連貫性受到了參賽員的一致好評(píng)。
三、男單
冠軍:孫坤來(lái)亞軍:崔光季軍武浩
女單
冠軍:宮凱凱亞軍:劉蒙蒙李家瑤
混雙
冠軍:王令東 孫玥亞軍:徐飛 安慧中季軍:戴源 李倩
四、比賽效果 比賽結(jié)果
作為活動(dòng)的大力支持者,本來(lái)已經(jīng)家喻戶曉的移動(dòng)公司,在活動(dòng)中展示了大方,關(guān)心青年人的魄力。移動(dòng)公司在新一屆研究生中再一次展現(xiàn)了良好的形象。
作為活動(dòng)承辦方,化學(xué)化工學(xué)院團(tuán)委以及化學(xué)化工學(xué)院研究生會(huì)通過(guò)這一次全校性的活動(dòng)得到了有效的推廣,獲得了很好的口碑。
作為參賽者,他們豐富了業(yè)余生活,強(qiáng)身健體,增進(jìn)了相互間的感情,增強(qiáng)新生的凝聚力,增加了研究生集體榮譽(yù)觀,發(fā)揚(yáng)了勇于拼搏的精神,展現(xiàn)了良好精神面貌!
總之,得益于移動(dòng)公司的贊助,本次羽毛球賽取得圓滿成功,從策劃組織到結(jié)束,我們都投入了很大的熱情,運(yùn)動(dòng)員們盡了自己最大的努力展示和證明了自己。
再一次衷心感謝中國(guó)移動(dòng)公司的支持!希望以后能將此“移動(dòng)飛信杯”研究生迎新羽毛球賽活動(dòng)發(fā)揚(yáng)光大,作為移動(dòng)公司和化學(xué)化工學(xué)院的特色活動(dòng)。
2011年9月21日
第四篇:推廣建議書(shū)
百度推廣建議書(shū)
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投放計(jì)劃設(shè)定:
客戶在后面選定投放地域
競(jìng)價(jià)策略調(diào)整: 關(guān)鍵詞設(shè)定
主要詞匯排前三名,部分詞首頁(yè) 4-5 名位置
核心業(yè)務(wù)
包裝箱,紙盒,包裝箱,紙盒,紙袋
★ 可以根據(jù)網(wǎng)民搜索習(xí)慣,盡可能多的提交關(guān)鍵詞,確保在 30 個(gè)以上,讓更多的客戶找到。★ 保持網(wǎng)站各頁(yè)面(特別是關(guān)鍵字指向的頁(yè)面)能夠迅速打開(kāi)。
其他建議:
★ 安排專人接聽(tīng)業(yè)務(wù)電話,專業(yè)回答客戶的問(wèn)題,順便調(diào)查是從何渠道知道貴公司的。★ 經(jīng)常到后臺(tái)看一下統(tǒng)計(jì)報(bào)告,把排名調(diào)到您認(rèn)為合適的位置。★ 注意您的郵件、留言板等,請(qǐng)及時(shí)回復(fù)。
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劉明林 2011 年 3 月 29 日
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客戶確認(rèn)簽字: 鄭彥 日 期: 2011-3-29
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第五篇:從家飛微博、微信推廣計(jì)劃書(shū)
從家飛商旅網(wǎng)微博,微信營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)
一. 目標(biāo)定位
短期目標(biāo):在機(jī)票預(yù)訂、航空旅游、酒店預(yù)訂行業(yè)的微博板塊中占據(jù)一席之地,慢慢聚集人氣,取得平民粉絲的好感,并和活躍的粉絲建立良好的溝通與互動(dòng)。(大概需要1個(gè)月左右)
中期目標(biāo):有固定的粉絲隊(duì)伍,粉絲人數(shù)達(dá)到1000人以上。在微博版塊里有自己的特色,每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播10次,能經(jīng)常被別人@到。自己也能被重量級(jí)微博名人或企業(yè)關(guān)注。
(大概需要5個(gè)月左右)
長(zhǎng)期目標(biāo):
1.微博關(guān)注的人數(shù)控制在300人以下,通過(guò)微博,微信網(wǎng)絡(luò)推廣
擴(kuò)大從家飛的知名度,使微博粉絲達(dá)到1萬(wàn)以上
2.通過(guò)微博微信(官網(wǎng))傳播我們的企業(yè)文化,核心價(jià)值觀,令網(wǎng)民了解接受,微博的身價(jià)提高之后,可以對(duì)自己品牌推
廣,建立品牌價(jià)值,并通過(guò)長(zhǎng)期的更新完善將微博建設(shè)成為
與客戶交流溝通良好平臺(tái),了解行業(yè)動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者信息的觸
角,權(quán)威的行業(yè)信息發(fā)布體。
(大概需要9個(gè)月左右)
二. 任務(wù)計(jì)劃——建設(shè)期,推廣期,運(yùn)營(yíng)期
微博模式:
1.建設(shè)期(約2周)
框架建設(shè):完善微博頁(yè)面,各服務(wù)板塊及品牌信息在微博的布局顯示。(包含焦點(diǎn)圖,視頻,宣傳廣告,背景頁(yè)面,服務(wù)信息,咨詢臺(tái)等建設(shè))【時(shí)間2周左右,需公司展示圖片,原宣傳海報(bào)等,各管理層聯(lián)系方式,最好有美工,設(shè)計(jì)部等相關(guān)人員的QQ,郵箱,電話,微博,微信等,特價(jià)機(jī)票、特價(jià)酒店、特價(jià)旅游等產(chǎn)品的價(jià)格表,】
2.推廣期(3-5個(gè)月)
微博建立完善后,以病毒式推廣迅速全面上線。具體如下:
(1)根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的企業(yè)標(biāo)簽,讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁(yè),提高曝光率,吸引眼球;
(2)根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和網(wǎng)民傾向,創(chuàng)造有意義的,有趣的,新鮮的體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng),使網(wǎng)民與我們進(jìn)行交流,成為我們的粉絲,對(duì)我們的廣播進(jìn)行關(guān)注;
(3)加入一定數(shù)量的微群,擴(kuò)大瀏覽面,增強(qiáng)微博的散播范圍;
(4)主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題,實(shí)時(shí)主動(dòng)的與用戶互動(dòng),發(fā)展新的粉
絲,與老粉絲經(jīng)常交流,穩(wěn)定粉絲群,提高粉絲的忠誠(chéng)度;
(5)善用大眾熱門話題,并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn),增加微博的社會(huì)實(shí)事
參與度,貼近廣大微博用戶的生活;
(6)有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新,多發(fā)布一些原創(chuàng)的,有意義的,質(zhì)
量較高的帖子,建設(shè)期每天5~10條,推廣期加倍(除特殊日期和時(shí)間外),運(yùn)營(yíng)期回歸,要保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉,同時(shí)一小時(shí)內(nèi)不超過(guò)3條,不然造成消息泛濫,得不到收聽(tīng)用戶的重視;
(7)上班或上學(xué)、午休、下午4點(diǎn)后、晚上8點(diǎn),節(jié)假日,利用這
些用戶微博在線高峰時(shí)間發(fā)帖,增加廣播的閱讀量,轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的機(jī)率;
(8)適當(dāng)使微博廣播的內(nèi)容具有連載性,提高粉絲的活躍度,可以
按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖,或是星座等順序輪流廣播,增加粉絲的對(duì)該系列的廣播的關(guān)注;
(9)定期舉辦活動(dòng),帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng),或是加企業(yè)QQ或Q群
聊天就某個(gè)話題展開(kāi)討論,親近粉絲增加其忠誠(chéng)度。
(10)病毒式方式進(jìn)入各類火爆的社區(qū),論壇,以公司名注冊(cè)并有針對(duì)的參與討論,發(fā)帖。在類似百度知道,百度文庫(kù),交友網(wǎng),人才網(wǎng),58同城,B2C商業(yè)平臺(tái)等各種公共平臺(tái)上注冊(cè)并提供或搜索相關(guān)資訊,增加公司知名度,同時(shí)適當(dāng),合理投放公司宣傳信息或各活動(dòng)的隱性廣告,附帶我們(官網(wǎng))微博鏈接(微信二維碼),提高訪問(wèn)量。(針對(duì)性體現(xiàn)在1、年齡段上——多吸引年輕時(shí)尚的群體
2、地域上——限定河北省內(nèi))
(11)主動(dòng)尋找粉絲。按地域,時(shí)間等在微博上搜集粉絲,注意看將
要關(guān)注的人的活躍度和影響力,我們只需要能來(lái)消費(fèi)或者能幫助我們推廣的粉絲,這是衡量關(guān)注不關(guān)注的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
(12)慢慢完善官微的客服建設(shè),慢慢讓所有員工參與公司微博的互
動(dòng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)在官微上所有員工都可以站在服務(wù)于消費(fèi)者的第一線,主要體還在官微運(yùn)營(yíng)人。
(13)
時(shí)刻從身邊發(fā)現(xiàn)資訊,趣聞,亮點(diǎn),運(yùn)用到推廣,同
時(shí)從公司員工,親朋好友,同事同學(xué)等開(kāi)始宣傳,利用一
切資源迅速將從家飛微博微信當(dāng)作病毒一樣散播蔓延。注:推廣期約3到5個(gè)月,粉絲規(guī)模達(dá)到3000人以上,基本建立了有效的品牌價(jià)值和企業(yè)文化觀。
3.運(yùn)營(yíng)期(6個(gè)月以后)
(1)實(shí)現(xiàn)粉絲的穩(wěn)定增長(zhǎng),保持粉絲活躍率,及時(shí)廣播公司
最新活動(dòng)以及原創(chuàng)的帖子等,及時(shí)主動(dòng)的與粉絲們互
動(dòng),設(shè)置新鮮,有趣,高質(zhì)量的互動(dòng)情景。獲得新老粉
絲的認(rèn)同和關(guān)注。
(2)微博版面及各類數(shù)據(jù)信息實(shí)時(shí)更新,保持微博的新鮮
感。
(3)網(wǎng)上咨詢服務(wù)量達(dá)到一個(gè)比較穩(wěn)定的狀態(tài)。
(4)每日實(shí)時(shí)監(jiān)控微博數(shù)據(jù),更新企業(yè)標(biāo)簽,更換熱點(diǎn)搜索
詞,增加被搜索到的機(jī)率。
微信模式(大致與微博相同):
1. 建設(shè)期:完善微信公眾平臺(tái)后臺(tái)各種素材,消息的添加,測(cè)試
通過(guò)后即可上線。
2. 推廣期:根據(jù)公司現(xiàn)有,將有的活動(dòng)信息在微信上進(jìn)行群發(fā)。(重點(diǎn)問(wèn)題:怎么樣獲得粉絲的關(guān)注,增加微信好友的數(shù)量和覆蓋面,有待摸索)
運(yùn)營(yíng)方案:
(1)及時(shí)提供公司活動(dòng)素材,如圖片,聲音等。
(2)以小號(hào)帶大號(hào)的方式,通過(guò)小號(hào)的簽名和消息群來(lái)擴(kuò)大我們
公眾微信的覆蓋面。
(3)以公司活動(dòng)為主題,在公司活動(dòng)各項(xiàng)指標(biāo)范圍內(nèi)適當(dāng)結(jié)合微
信特點(diǎn)進(jìn)行微信活動(dòng)。
(4)微信必須保持在線(除特殊時(shí)間外),而且必須及時(shí)的向附
近的人發(fā)送最新活動(dòng)信息(發(fā)送時(shí)做好已發(fā)記錄,對(duì)已經(jīng)發(fā)
送過(guò)的用戶不要重復(fù)發(fā)送)
(5)與微信網(wǎng)友建立通話后,及時(shí),人性化的回復(fù)網(wǎng)友的提問(wèn),通話最后附帶公司的地址和電話。
(6)在多個(gè)微信導(dǎo)航平臺(tái)上注冊(cè)發(fā)布我們的信息,進(jìn)一步擴(kuò)大微
信影響范圍(記錄成文檔,并按一定時(shí)間間隔更新信息)。
(7)
3.運(yùn)營(yíng)期
獲得一定關(guān)注度之后,時(shí)時(shí)將從家飛活動(dòng)信息以及原創(chuàng)的那
些有趣的,新鮮的,好玩的消息等群發(fā)給我們的朋友,同時(shí)不定期的舉行好友的回饋等各類活動(dòng),增進(jìn)與用戶感情。
實(shí)時(shí)更新微信平臺(tái)上的素材,活動(dòng),回復(fù)等信息,保持用戶
對(duì)我們的期待感和新鮮感。
加強(qiáng)對(duì)微信的宣傳和管理,保證關(guān)注度的持續(xù)增長(zhǎng),同時(shí)加
強(qiáng)老粉絲對(duì)我們的信任度和忠實(shí)度。
注:微信的營(yíng)銷暫時(shí)未能成型,細(xì)節(jié)方面有待不斷摸索完善。
三. 相關(guān)問(wèn)題
1.工作所需的素材:公司舉辦活動(dòng)的相關(guān)文件(定稿),活動(dòng)
海報(bào)及相關(guān)圖片源文件(每次活動(dòng)前一個(gè)禮拜需準(zhǔn)備)
以及建設(shè)期所提到的各項(xiàng)文件。
2.關(guān)于活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)確認(rèn):由于網(wǎng)絡(luò)是個(gè)大雜燴,不排除某些人
故意在網(wǎng)上發(fā)布與我們相關(guān)的虛假信息,如虛假的留言
定包,虛假消費(fèi)券,代金券發(fā)放等,為解決類似問(wèn)題,在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)時(shí)應(yīng)明確留下客戶姓名,聯(lián)系方式,然
后致電查詢或發(fā)送確認(rèn)短信息給相關(guān)客戶。微博定包以
及微博上的相關(guān)活動(dòng)等可以憑短信或致電信息到從家
飛柜臺(tái)兌換。
3.微信活動(dòng)用戶憑微信即時(shí)消息即可來(lái)從家飛兌換相關(guān)活動(dòng)的禮券折扣等。(以上必須做好表單記錄)。
4.微博微信宣傳活動(dòng)類型:
(1)公司活動(dòng),結(jié)合公司當(dāng)前活動(dòng)進(jìn)行宣傳
(2)微博上話題,抽獎(jiǎng),有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)
(3)微信團(tuán)購(gòu),用戶回饋,幸運(yùn)用戶,關(guān)注有禮等相關(guān)活
動(dòng)
公司外場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)就以公司所下達(dá)的文件為基準(zhǔn)(可適當(dāng)結(jié)合微博微信特點(diǎn))直接在微博或微信上公布宣傳,微博微信自主活動(dòng)先提案審核再發(fā)布。活動(dòng)內(nèi)容確定后需通傳從家飛各相關(guān)工作人員。
6.關(guān)于公司企業(yè)文化,核心價(jià)值觀,主題活動(dòng)等需要商議。
電子商務(wù)營(yíng)銷部——徐英凱2013.7.9
冰鎮(zhèn)西瓜推廣方案
新聞標(biāo)題網(wǎng)站營(yíng)業(yè)員轉(zhuǎn)行“賣”西瓜
“賣”西瓜不收錢,要收就收微會(huì)員。
前期先聯(lián)系電視臺(tái)的朋友看看對(duì)這樣的新聞感興趣嗎?能不能派記者過(guò)來(lái)采訪,并且在新聞或者其他媒體上報(bào)道。
如果可以,聯(lián)系機(jī)場(chǎng)相關(guān)部門。需要食品車一輛,垃圾桶一個(gè),冷藏柜,西瓜,微信、微博二維碼小旗子各一個(gè)。還有一個(gè)“賣”西瓜的工作人員。
只要關(guān)注我們微博微信個(gè)免費(fèi)送冰鎮(zhèn)西瓜一塊。幫助推廣10以上的西瓜管夠。