第一篇：上海都市旅游論文

舉“世博旗幟”壯城市旅游業

摘要：

2010年上海世博會已經悄然離去，舉國歡欣上海這座國際旅游大都市代表中國向全世界人民展示了一個美麗而有內涵的中國形象。在世博期間，上海旅游業不僅獲得巨額經濟效益，也因此積累了不少經驗。在后世博期間，這些經驗即將成為上海旅游業發展途中的強大動力之源，為壯大上海旅游業增加動力，為發展全國城市旅游業做出表率！引言：

2010年世博會在中國上海成功舉辦。其前期投入300億元籌備和運營世博會,預測舉辦期將吸引7000萬參觀者。世博會新建的國家館和企業館為上海市塑造了一系列經典的人文旅游資源，形成了沿江旅游帶，呈現出旅游屬性，為上海旅游業的跨越式發展提供新的機遇。世博會既屬于一般普通的會展業,又不同于一般會展活動,獨具規模大、階段性特征。會展業的參展者和觀眾與會展舉辦地之間存在景觀、文化上的差異，同時會展參加者經濟能力較強，易激發會展參加者的旅游動機，形成會展旅游行為，成為上海2010都市旅游最主要的旅游形式。

因此,世博會與旅游業之間存在一定的共同性和關聯性。世博會的成功舉辦需要旅游業的旅游客源市場、旅游基礎設施、旅游人才等的支撐,同時世博會釋放出巨大的旅游效益,推動上海旅游業跨越式發展,兩者相互依存、相互促進。

一、概述

?世博會概念

世博會，全稱世界博覽會（World Exhibition or Exposition，簡稱World Expo）是一項由主辦國政府組織或政府委托有關部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動。它已經歷了百余年的歷史，最初以美術品和傳統工藝品的展示為主，后來逐漸變為薈萃科學技術與產業技術的展覽會，以展現人類在社會、經濟、文化和科技領域取得成就的國際性大型展示會。它是一個富有特色的講壇，它鼓勵人類發揮創造性和主動參與性，它更鼓勵人類把科學性和情感結合起來，將種種有助于人類發展的新概念、新觀念、新技術展現在世人面前。因此，世博會被譽為世界經濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會成為培育產業人才和一般市民的啟蒙教育不可多得的場所。世界展覽會的會場不單是展示技術和商品，而且伴以異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，設置成日常生活中無法體驗的、充滿節日氣氛的空間，成為一般市民娛樂和消費的理想場所。

?世博會的類別

世界博覽會是一個涉及時間、地域、門類、品種等各方面都有廣泛內容的大型活動，一般情況下，它只分作兩類。一類是綜合性世博會，另一類是專業型世博會。在過去所舉辦的50多次世博會中，以綜合性世博會為多。綜合性世博會展出的內容包羅萬象，舉辦國無償提供場地，由參展國自己出錢，建立獨立的展出館，在場館內展出反映本國科技、文化、經濟、社會的綜合成就。綜合性博覽會一般5年舉辦一屆。專業性博覽會展出的內容要單調些，它是以某類專業性產品為主要展示內容，下列主題可以視為認可類展覽會：生態、陸路運輸、狩獵、娛樂、原子能、山川、城區規劃、畜牧業、氣象學、海運、垂釣、養魚、化工、森林、棲息地、醫藥、海洋、數據處理、糧食等。參展國在主辦國指定的場館內，自行裝修、自行布展，不用建設專用展館。99昆明世博會就屬于專業性國際博覽會。?世博會與旅游業

世博會是世界規模最大的展覽會，吸引著最多的眼球，由它帶來的參展國就達150多個，參展商和參展機構更是眾多，吸引全世界來參觀的游人則不計其數。旅游者的增加必將拉動當

地和周邊旅游業的發展。一個國家舉辦世博會，受益最直接的就是旅游業，世博會將成為中國以上海主角的整個國家一個向世界展示的窗口，形成巨大的旅游客源市場。從歷屆參觀人數數據來看，1851年的倫敦世博會630萬人到1970年大阪世博會的6400萬人次，近幾年都是千萬人次以上，預計上海世博會的參觀人數將超過7500萬人次。世博會還將給舉辦國旅游業帶來持續的無法計算的后續效益。參照歷史經驗，1970年日本大阪世博會之后形成了關西經濟帶，其后10年發展迅猛，促進了日本經濟的增長；埃菲爾鐵塔是1889年世博會給巴黎留下的“搖錢樹”，讓法國相關行業受益無窮。上海位于長江人?？?，世博會的舉辦必將產生顯著的周邊聯動效應，輻射華東，甚至帶動全國經濟的發展，這方面的價值將難以估算。

二、上海旅游業現狀

?都市旅游的概念

“都市旅游”早在60年代即在西方盛行。都市旅游同“山水旅游”“鄉村旅游”從某方面講是相同的，一個是以山水、鄉村為旅游吸引物招攬游客，另一個則是指以都市為旅游吸引物招徠游客,是以都市風貌、風光、風情為特色的一種旅游活動。由于都市是高度文明的標志，因此現代都市旅游業是人們對都市文明的向往與追求。一般來講，都市文明的程度越高，都市就越有吸引力，都市旅游也就越昌盛。按都市文明的特質分類，都市旅游可分為兩大類：復合型與單一型。上海正是復合型都市，這類都市往往依靠都市的綜合實力，如科技、教育、文化、金融、外貿、工商等方面的優勢，以及優越的地理位置來吸引八方來客。它們大多是近現代發展起來的，歷史較短，卻集聚了現代文明的成果。例如新加坡是旅游資源較為貧乏的城市，卻能以現代科技文明、教育文明、工商文明的高度發達，使其成為世界上主要的旅游目的地。這類都市旅游的活動形式比較豐富，呈觀光購物、娛樂休閑、商務考察、會議展覽等復合狀態。上海旅游，可以用“都市”兩個字作為其旅游特色的縮寫：“都市風光”、“都市文化”、“都市商業”，即是以人民廣場和浦江兩岸為中心的城市觀光、商務、購物旅游圈；以公共活動中心和社區為主的環城都市文化旅游圈；以佘山、淀山湖、深水港、崇明島等為重點的遠郊休閑度假旅游圈。第一論文范文網www.tmdps.cn整理。

?上海旅游業規模

2007年上海旅游外匯收入47.4億美元，同比增長19.6%，名列全國第二位。2007年實現旅游產業增加值858.1億元人民幣，占全市GDP7.2%。接待入境旅游者約665.6萬人次，同比增長9.9%，其中在滬過夜入境旅游者520.1萬人次，同比增長11.9%，接待入境旅游者人次在全國各地區排序中列第二位，接待國內旅游者達1.02億人次，同比增長5.4%。2008年上半年，上海市接待國際旅游入境人數325.83萬人次，僅比2007年同期增長0.4%。其中入境過夜旅游人數達到261.65萬人次，比2007年同期增長6.5%。875家旅行社上半年共接待境內外旅游者381.8萬人次，比2007年同期增長3.2%。其中接待境外旅游者44.3萬人次，下降4.4%；境內旅游者337.5萬人次，增長4.3%。經旅行社組織出境35.2萬人次，增長19.6%。到2010年，上海旅游力爭實現如下經濟指標：旅游總收入達到3100億元人民幣，旅游外匯收入達到80億美元，過夜入境旅游者人均花費1000美元，國內旅游收入達到2450億元人民幣；入境旅游過夜人數達到800萬人次，國內旅游人數達到1.2億人次；旅游直接就業比例達到5.2%；旅游占全市GDP比重爭取達到9%，使都市旅游業成為推進上海市社會經濟發展的重要增長極。

三、世博會對上海旅游業的影響

?招徠大量的客源，促進城市經濟發展

吸引和招徠大量的游客是會展業帶動旅游發展的重要表現。會展活動中形成游客的主體來源就是會展代表及因會展活動而流動的外圍觀眾，前者是會展旅游的核心，后者則轉化為觀光游客。世界博覽會以其巨大的規模和影響吸引著全世界的目光，據估計2010年上海世博會的參觀人數將達到7000萬人次。在這7000萬人次中，將有30％-35％的人繼續在長江三角洲地區繼續游覽觀光，也就是說可以為長三角其它地區提供2000萬人次的旅游者。這一巨大的客源將為上海旅行社業提供前所未有的發展契機，為其創造巨大的利潤空間。?強化上海旅游功能地位，推動旅游產業的空前發展。

上海及其周邊地區的旅游資源存量跨越了千年時空，其文化的沉淀極其豐厚。但由于三個原因其潛力尚未能充分發揮：一是存量資源開發程度不力，尤其是系統開發更是乏力，缺乏總體規劃、部署和投入；二是長三角地區旅游平臺尚未完全構建，旅游資源共享程度不夠；三是上海的知名度雖在不斷提高，但尚未達到理想的程度。在世博會的推動下，長三角地區旅游大格局正在逐步構建，一個旅游資源共享、旅游產品共同開發、旅游市場共同繁榮的局面正在形成。

?豐富上海的旅游資源

舉辦世博會將有力地促進舉辦地旅游資源和旅游項目的開發。為迎接1900年法國世博會而修建的艾菲爾鐵塔已經成為法國永久的標志，每年登塔的游客達600萬人，堪列法國旅游景觀之首。另外隨著艾菲爾鐵塔的建造，這一地區的旅游資源得到很大的開發。2010年世博會會址選在盧浦大橋和南浦大橋之間的濱水地區，地處上海城市中心區的邊緣。展覽場地分設浦江兩岸，總面積為5.28km2，兩岸將實行統一規劃、同步開發，以做到功能呼應、景觀協調。世博會將做足“綠”文章，將在黃浦江邊上建大型濱江綠洲，形成兩條綠帶，中間還有楔型綠帶延伸到世博會園區內。而中國館、主題館、會議中心等建筑群將成為上海未來標志性建筑，并和原先沿江的旅游資源連成一片，形成沿江旅游帶，由此帶動浦東整體旅游資源的開發利用。城市的整體建設關系到城市旅游開發的成功與否，而世博會所選擇的主題：城市，讓生活更美好。也鎖定了都市作為主題的規劃建設方案，協調城市各專項的規劃、分區規劃。城市建設的發展將對城市休憩體系、城市空間地域結構發生深刻的影響。為上海的都市旅游科持續發展提供了堅實的旅游資源基礎。

④世博會對上海城市旅游文化、環境的影響

旅游環境質量問題通常與旅游資源、旅游事業發展速度相聯系。大量的人流通常會帶給環境一定的壓力，在之前舉辦的北京奧運會，就出現了比賽結束，人流散去，片地垃圾的慘狀。另有，奧運會結束，場館限制，基礎設施破壞無人關心的問題。大多數的中國人在環境保潔保護方面還是很有欠缺的，并沒有外國人素質那么高。對文化的保護也很是擔憂，許多歷史建筑的毀壞、文化的遺失造成了上海本地民俗文化的缺口。因此，在世博會帶動上海城市建設、發展的同時，對市民的文化素養、文明素質和環境保護意識的提高也嚴正以待。上海要發展好都市旅游，離不開本地民俗文化的熏陶，離不開城市市民素養的烘托，離不開整潔優美的環境的氛圍。都市旅游的發展不僅僅是經濟效益的提高，也要做到環境、文化效益的抬升。

四、上海都市旅游業面對世博應采取的對策

1、樹立世博意識，關注世博動態。旅行社應該及早樹立世博意識，并積極關注世博動態，以提前做好準備。旅行社要研究會展旅游的特點，著手世博會客源市場的調查與分析，以此來調整旅行社的經營戰略，進行旅游產品和路線的設計和更新，提供滿足會展旅游需求的服務。旅行社應該有專門的人員，甚至成立專門的部門跟蹤負責世博旅游，也可以將工作分解，安排給各職能部門，如計調部門負責與飯店、交通部門、會展公司的業務預訂和營業往來；市場部負責世博期間的客源市場的調查、市場細分和定位，進行市場營銷，招徠客源，并根據市場調查對旅游線路進行重新設計和包裝，編制新的行程計劃。

2、積極進行市場調查，做好客源預測工作世博會所帶來的巨大客源要求對各旅行社的接待能力和服務水平都提出了很高的要求，無論對大型社還是小型社都是前所未有的考驗，而預測世博會前后的客源狀況是旅游業應該重視的工作。在對旅游業產生積極作用的同時，游人的大幅增加，也會給旅游業帶來前所未有的壓力；旅游地的接待能力和環境問題，以及旅游企業的管理水平，專業人員的素質，服務人員的服務意識和水平等等方面都面臨挑戰。針對世博會，旅游業的客源預測工作主要包括兩個方面，一是世博會前后和世博會期間客源數量以及不同階段的客源數量變化；二是世博會所帶來的客源的市場結構分析，主要是境內游客和境外游客分析。

3、整合長江三角洲旅游資源，形成長三角共同市場。長江三角洲地區以上海為代表的都市旅游和以蘇州為代表的江南水鄉旅游具有很大的吸引力，據權威部門預測，在上海世博會7000萬人次的參觀者中，將會由30％—35％的人群在世博會結束后繼續在長江三角洲地區參觀旅游。目前，長三角旅游領域的資源整合已全面啟動，長三角“世博之旅”正在醞釀之中，屆時將實現長三角主要旅游景點與世博會的票務共享。

4、進行旅游產品和線路的更新設計。產品創新就是以旅游市場需求新趨勢為導向，以旅游資源為基礎，正確運用市場細分化原則，對現有的旅游產品進行更新或設計開發新的旅游產品，開拓新的經營領域和經營線路。在世博會前、世博會期間以及世博會以后這三個不同階段，在旅游業的產品和線路的設計上應該有不同的舉措。首先在世博會的籌辦期間，尤其是隨著世博會的一步步臨近，旅游業的產品和線路應該與世博籌辦的過程緊密結合。因為自從世博申辦成功，世博會就已經成為游客關注上海的一個最大亮點。世博期間，旅游業應該從兩個方面來進行產品設計。第一，世博會所帶來的巨大客源市場的構成是復雜的，根據國別可以分為境外游客和境內游客；根據區域，可以分為長三角地區游客和其他省市游客；根據參觀世博會的目的可以分為專業觀眾和普通觀眾。不同類型的觀眾，旅游需求是多種多樣的，旅行社應該根據自身優勢，選定目標市場，開發特色旅游產品；第二，應該將世博會的各項活動與傳統旅游項目巧妙結合。首先應該明確世博期間人們最關注世博會本身的活動，所以旅游業在產品設計上應該以世博會的活動為主導，在行程安排上要以世博會的進程為參考，最好和世博會有關組織部門積極配合，開發具備世博會特色的旅游產品。世博會以后，主要是將原有旅游資源與世博會留下的旅游資源巧妙整合搭配。將被永久保留下來的世博會設施和世博景觀等將成為新一輪上海游的重要景點。

結語

2010年世博會對于上海都市旅游業是一個極為珍貴的機遇，一個成功的世博會可以擴大舉辦國的影響，提高城市的知名度和美譽度，促進舉辦城市的開發再建，對上海都市旅游文化資源進行重新整合定位,帶動相關行業的發展和經濟的增長等一系列利益。當然，在提供機遇的同時它也給上海都市旅游業、上海會展業、甚至上海這座都市提出了挑戰。我們一定要正確面對上海都市旅游業現狀與問題，重服務,貫穿“以人為本”；重管理,進行科學管理；改善上海城市基礎設施配套建設；開發有中國、上海特色的世博會都市旅游品牌，抓住世博會的機遇，大力發展上海都市旅游業。

參考文獻

[1]魏淮．“世博效應”EXPO2010在哪里[J]．浦東開發，2003，（1）．

[2]金鐘范．韓國大田世博會舉辦效益評價與啟示[J]．外國經濟與管理，2003.5．

[3]《世博會與上海經濟》，王方華著，交通大學出版社，2003年第一版

[4]《“世博會與上海新一輪發展”大討論紀實》，朱敏彥著，上海人民出版社出版，2003年第一版

[5]《世博會對上海的影響和對策》，諸大建, 姜富明著，同濟大學出版社，2004年第一版

第二篇：上海都市創意農業旅游發展現狀分析

上海都市創意農業旅游發展現狀分析

創意農業有著極大的發展前景和發展價值，對創意農業旅游的研究有益于社會經濟的發展。本文通過對上海城郊部分創意農業園區內的管理者、經營者和游客進行訪談調研，得到一系列創意農業旅游發展的數據信息，并從中分析得出目前上海創意農業旅游發展中出現的產業規模仍小、游客市場分布不均衡、旅游產品與活動缺乏、產品定位不清、農業創意人才不足等問題，并通過對這些問題的分析為上海創意農業發展提出文化創意為先、產業集群發展、成熟市場構建的三項建議。

近年來，隨著社會經濟的進一步發展和城市化進程的不斷深入，城鄉居民生活水平顯著提高，城市居民對于親近自然的需求不斷強烈，而有限的市區公園和城市景區已無法進一步滿足人們休閑旅游的需求，人們迫切需要尋求新的休閑旅游空間和方式。另一方面由于現代農業產業結構調整的內在發展需要，許多城市紛紛利用城市郊區的農業用地規劃建設城郊型創意農業休閑觀光園區，用于推動農村產業結構的調整和現代生態農業的發展。二者相互結合，催生了都市創意農業旅游的發展。

本文開展對上海周邊創意農業旅游發展現狀的研究，基于上海市廣大郊區和農村地區發展所面臨的問題和困惑，試圖為上海的農業旅游發展提供新的思路和方法。近年來，國家眾多重要文件中，都提到了農業創新和農業休閑旅游，因此，借鑒國外的成功經驗，積極發展上海的創意農業，使創意農業成為上海現代農業建設的重要推動力，這對于強化上海的農業基礎建設，快速推進上海的現代農業進程，實現農民的持續增收，具有重要的意義。

一、都市創意農業旅游的概念及研究現狀

（一）創意農業概念

所謂創意農業，就是以增加農產品附加值為目標，在農產品生產、加工與營銷過程中進行創意生產，創造農民獨特增收模式，以實現農業增產、農民增收、農村繁榮，構建農村創意生活的生產方式和生活方式。

創意農業起源于上世紀90年代后期，由于農業技術的不斷創新與發展，以及農業功能的深入拓展，觀光農業、休閑農業、精致農業和生態農業相繼發展起來；與此同時，創意產業的理念也在英國、澳大利亞等國家和地區形成并迅速全球化擴展。借助創意產業的思維邏輯和發展理念，人們有效地將科技和人文要素融入農業生產，進一步拓展農業功能、整合資源，把傳統農業發展為融生產、生活、生態為一體的現代農業，即現在所謂的創意農業。

（二）都市創意農業旅游研究現狀

“都市農業”一詞在20世紀30年代已出現于日本的有關文獻中，都市農業是一個廣義的地域經濟的概念，它包括鑲嵌在都市內的插花狀小塊農田和庭院綠化與城市美化的綠地，也包括城鄉結合部的近郊農業，還包括遠郊甚至大都市經濟圈內適應大都市市場需求的農業。都市農業是一種多功能農業，集生產、生態、休閑、觀光、娛樂、文化教育等功能于一體，集中反映了發達形態的農業生產力水平。其后隨著世界城市化進程的加快，一些國家的學者相繼開展了都市農業的相關研究。這些研究首先所涉研究領域廣泛，主要集中于農業旅游的興起、農業旅游的概念、農業旅游的類型、農業旅游的影響、農業旅游的發展條件、農業旅游的發展策略、農業旅游中的性別問題等方面；其次，研究角度較為全面。既有從宏觀角度對農業旅游發展條件、農業旅游發展策略等的研究，也有從微觀角度的研究，如農業旅游中的性別問題，農業旅游的宣傳營銷方式等；再者，研究方法多樣。研究者大量運用經濟學、社會學、統計學、心理學、行為學、地理學等學科的方法，如訪談法、問卷調查法、數理統計法、層次分析法、圖表法和比較法等，對農業旅游的相關問題展開定性和定量分析。最后，研究隊伍專業性強。國外從事農業旅游的研究者主要由兩部分構成：一是相關高等院校的學者；二是農業類研究項目負責人、顧

問等。

都市創意農業旅游是“都市農業”和“創意農業”的結合，這一概念的核心包含了三個基本的要素，“都市”、“創意農業”和“旅游”。因此，都市創意農業旅游既可以說是附屬于都市旅游范疇下的結合了創意農業的一部分，也可以說是都市農業中以創意實現價值的一部分。它是以都市為依托，受都市輻射的直接影響，以創意農業為手段，創造出以農業資源為基礎的新型旅游產品，并最終以發展旅游為目的。北京師范大學盧云亭等人認為創意旅游農業發展潛力巨大，既能滿足人們日益增長而豐富的物質和精神需求，又能起到增收和富農的作用。

國內從總體上看創意農業研究還處于起步階段，缺乏穩定、高水平的核心著者群和真正的核心期刊群，不過在近幾年，尤其是2007年以后，已經受到多學科人員、多方機構的重視，并不再像以前的農業研究一樣，僅僅局限于專業人員的研究。但國內目前的有關農業旅游的研究還普遍存在著對農業旅游內涵和外延的認識較為混亂、對農業旅游類型劃分相關研究較少、對發展農業旅游所造成的消極影響的研究成果較少等問題和不足。再者，我國創意農業旅游的深層發展方面也難有較為持久的競爭力，這是由于國內對促進農業旅游的進一步創新開發的政策、人才、市場都較為缺乏，相關條件和配套仍不夠成熟、完善，各都市、地域間發展的差距導致人才的聚集程度分化加大、旅游市場的成熟狀況分層嚴重。這樣的情況下，對以上海為基點的關于都市創意農業旅游的研究并為其他地區的相關研究提供借鑒和指導就顯得更有價值和意

義了。

二、上海創意農業旅游發展現狀

（一）發展模式

“創意農業”與“農業旅游”這兩個領域可謂相互依存、互為載體。作為中國目前最繁華的城市之一，上海的創意產業及農業發展都處于全國的前列，成熟旅游市場細分、龐大的創意人才儲備、先進的生產技術運用都是上海都市創意農業旅游發展的強大支撐。目前看來，上海市農業科學院農業科技信息研究所干經天、姚佩華等人認為在現代農業建設和觀光休閑旅游農業發展過程中，滬郊通過在現代農業建設和觀光旅游農業中注入智能化、個性化、藝術化元素，推動了信息開發型創意農業產業、形態開發型創意農業產業、文化開發型創意農業產業、藝術開發型創意農業產業的快速起步。筆者認為這樣的分類已經較為全面，但仍不免互有重疊交錯部分，因此稍作改進，以創意為基礎、科技為支撐分為文化創意類、藝術創意類以及體驗創意類三大類：

（1）文化創意類：作為農業大國，我國農業文化影響深遠。歷史沉淀下來的各種農業成果都有著深厚的文化背景。因此，在傳統文化日益受到重視的情況下，文化創意也應運而生。目前上海城郊的文化創意是通過諸如對奉賢油菜花、南匯水蜜桃、嘉定葡萄等具有強烈地域識別特色的農產品的不斷強調來表現地域油菜文化、水蜜桃文化以及葡萄文化的，這些農產品一經創意強化，其認知度會大大加強。

（2）藝術創意類：任何通過對農業產品及其附屬品的外觀（色彩、形態等）進行改變而提升藝術價值的都屬于藝術創意類，包括對農產品的組合、拆解，繪圖、排列。作為改變單樣農產品最為直接的方式，藝術創意不僅具有極大的個性化特色，而且具有實用性和藝術觀賞性的雙重特征，是快速提升普通農產品價值并使之可以高層次化的重要方法。發展前景廣闊，可供發揮的空間巨大。如奉賢區莊行鎮創意園的南瓜、葫蘆，被當作藝術“畫布”，在南瓜、葫蘆上繪上了中國山水和人物等圖案，使之成了藝術品。

（3）體驗創意類：但凡能調動人的各項感官，使之能切身感知、體驗農業產品或農業基地的，并且是以親身參與為方式的都屬于體驗創意類。如前些年異常火熱的都市農場、牧場，都是這類的典型代表。再如上海蔬菜公園就在普及蔬菜知識的同時讓市民充分體驗種植、采摘、品嘗蔬菜的新樂趣，在切身體驗中獲得良好的感知。體驗創意類農業旅游是在都市緊張繁忙生活的大背景下給人以回歸鄉村、縱情田園的特別體驗，因此將會愈加受到歡迎。

（二）發展格局及特色

經過多年的不斷發展，目前滬郊創意農業逐漸呈現出多點多中心、各區聯動的基本發展格局。各個區內都基本有自己的特色農業產品：如金山的皇母蟠桃、奉賢區的油菜果蔬、浦東南匯水蜜桃、孫橋蔬菜、松江倉橋水晶梨、青浦練塘茭白、趙屯橋草莓、嘉定馬陸葡萄、崇明金瓜、長興柑橘等，這些區域都以各自各具特色的農業產品為依托已經形成了或大或小的創意農業產業基地或園區，而各區域內部除了最具特色的農業產品外，也同時注重農業產品的多元化和豐富性。如崇明島上現已形成的現代農業生產基地、崇明園區和上實園區等三大創意園區，各自發展如有機米、蘆筍、老毛蟹等特色農業產品，大大豐富了崇明島上創意農業產業的布局

層次。

三、實地調研分析

我們于2012年10月26日-27日在上海崇明柑桔節期間、2013年4月13日-14日在奉賢莊行油菜花節期間以及2013年8月25日-26日在南匯園區分別對各園區內部分管理者、經營者及大量的游客進行了抽樣訪談調研，得到了一批關于目前上海創意農業發展的基礎數據信息，從中可以部分的窺測上海創意農業旅游的發展現狀和問題。訪談結果整合及分析如下：

（1）以上各園區內參與人群以18-40歲為主力，占比最多。其中職業以學生、白領居多，各行各業均有涉及。說明創意農業旅游對年輕人群更加具有吸引力。

（2）其中近40%的游客受訪者表示不清楚創意農業是什么，而有一大半受訪者表示曾參與過休閑農業旅游，并對此有一定的了解。說明創意農業旅游概念仍然較為模糊，非專業內受眾很難分辨哪些是創意農業旅游活動。近30%的游客受訪者表示之前未曾參與過休閑農業旅游活動，說明創意農業旅游市場仍然處于新興期，有較大的發展空間，同時應加大宣傳引導，深度挖掘市場潛力。

（3）近一半的游客受訪者表示他們是通過網絡渠道獲取創意休閑旅游的信息，而傳統媒介如電視、報刊也有相當的比例。值得注意的是，近40%受訪者的信息來源于朋友推薦，說明朋友的口耳相傳及交談時的體驗描述對受訪者有很大的直接影響。而當受訪者做好旅游準備之后，大部分的受訪者表示會在雙休日和法定長假進行旅游活動，其中又以雙休日居多；另外像帶薪假期和寒暑假期則相對較少。說明目前的假期制度對創意農業旅游活動具有較大影響，但同時由于都市創意農業旅游區往往在城市近郊區而使得創意農業旅游在一日內往返普遍可行，因而雙休日內即可完成旅游活動。這點從交通方式的選擇上也能反映出來：游客受訪者以選擇公共交通方式的占絕大多數，也有大量的選擇私家車自駕游，說明易達性是選擇創意農業旅游中的重要影響因素

之一。

（4）游客受訪者以中等收入水平為主，但仍有近三分之一的為低收入或無收入人群，主要以學生居多。普遍表示可接受的一次創意農業旅游人均消費最好在300元以內，少量表示可以接受300元以上，這與收入水平分布也較為符合，說明目前的上海創意農業旅游仍然需要在一定程度上以中、低端市場為主，同時也要兼顧高端市場的發展。

（5）有80%以上的游客受訪者參與休閑農業旅游的動機包含休閑度假，其次，以觀光游覽為目的的旅游活動也占了很大一部分。近一半的游客受訪者表示比較看重創意農業旅游中的新鮮感與體驗感，其次便是服務質量和農味特色。從中可以看出創意農業旅游與普通農業旅游的緊密聯系，但又不完全局限于此，其中“新鮮感”就體現了創意農業中“創意”的部分，也是創意農業旅游的價值所在。

（6）對游客受訪者有較大吸引力的農業旅游活動主要有民俗民風、農家飯、游樂項目、特色農產品以及生態環境體驗等，具體旅游活動主要有觀光、農產品采摘、露營燒烤、農家餐宿以及垂釣等類型。從中可以看出目前農業旅游的發展類型已經較為豐富，但涉及創意農業旅游部分仍然是缺乏，大多農業旅游仍然滯留在較為原始活動項目中，未能最大化開發農產品的價值，未能充分激發出農業旅游的活力。

（7）從游客受訪者對于上海創意農業旅游中所涉及的各項要素的評分中可以看出目前與創意農業相關的各項因素都做的不夠完善，特別是住宿、價格與交通方面，仍有待較大的提高。說明城郊道路交通問題與農業園區內部餐宿問題都較為嚴重，從另一個角度又反映出目前創意農業旅游目的地可選擇性仍不夠，不能有效的分散客流，減緩熱門園區壓力。

（8）游客受訪者對上海創意農業旅游所涉及的各類因素期待情況表明服務與管理、當地居民的態度與素質、文化與民俗風情以及旅游資源等是最受看重的幾個因素，說明相對交通、住宿等物質影響因素外，人們更為看重的是精神與感官體驗，這與前面關于創意農業旅游看重點中“新鮮感與體驗感”也相符合。

四、上海創意農業發展中需注意的問題

上海創意農業旅游發展勢頭強勁，也正好趕在國家大力發展文化創意產業和建設新型農業產業的趨勢下，因此發展前景非常廣闊。但由于起步較晚，國內經濟發展水平仍舊較低，加上仍有很多制約因素不能及時清除，導致現在創意農業發展仍舊問題重重。

創意農業應該以創意為先導，同時又要以農業為基石。上海周邊已經形成眾多比較知名的新型農業產業園區，但大多數仍舊停留在較為原始的農業旅游發展中，即以觀光、采摘、品嘗及體驗為主，甚至有完全淪為城市市民進入農村體驗農業的近似于農家樂的形式，所以急切需要找準定位，理清問題癥結所在，發展中需要注意以下主要問題：

首先，創意農業應該是具有高附加值、高收益的產業活動。而高附加值則應該產生于創意對于普通農業的改造升級過程中。因此，如何將創意支撐、文化內涵與現代科技運用到現代農業中去并激發出農業的多重價值則是難中之難、重中之重。目前上海乃至全國的創意產業發展就是為了解決普通農工產品高端化、個性化以及高附加值化的問題，創意農業旅游發展也是受此制約。在此背景下，人才的培養、吸引，創造環境的寬松，政策的優待等都是創意農業進一步發展的必要條件。創意直接影響著農業旅游的產品與服務的多樣性，也是避免產品抄襲重復導致市場盲目競爭的根本手段。

其次，創意農業的發展應該是整個相關產業集群的發展，包括創意產業、新型農業、新型制造加工業、農業旅游服務業等，涵蓋生產、加工、銷售等整個農業產業鏈。創意農業需要解決的不僅僅是旅游的問題，更是農業的問題，任何一個環節的不足都會是創意農業發展的制約因素，這就需要人才、技術、政策的全面協調，不能厚此薄彼。

最后，任何一種產業都需要有一個穩定而成熟的市場。都市創意農業旅游的一項天然優勢就是地處城鄉結合部，既有廣闊的農業資源又有大量的客源市場。但這個市場并不一定是穩定的，這是農業自身因素制約的結果。農業作為第一產業，有其天然的季節性特征，任何一種農產品，都不可能一年四季長生不謝，這就給農業旅游帶來了最致命的問題：不可持續性，這也是農業旅游要走上創意農業大道的原因之一。那么，除了利用現代科學技術（比如說大棚種植）來延長農作物的生產時間外，如何保證農業旅游發展的連續性就是保證穩定市場的前提，這就又要寄希望于創意對于農產品附屬物的影響，這是創意對除了農產品本身的改變外的第二層

含義。

（作者單位：華東理工大學）

第三篇：都市農業論文

都市農業理念

200920432202李芳芳

摘要：

都市農業是社會經濟發展到較高水平，在整個市區域范圍內及環城市經濟圈形成的并依托并服務于城市，促進城鄉和諧發展，功能多樣豐富，產業融合的農業綜合體系。是城市經濟和城市生態系統的重要組成部分，是現代農業在城市的表現形式。

關鍵詞：都市農業 哲學思考 人文理念 藝術想象 科學見地 技術支撐都市農業的是以社會都市經濟發展及市場需求為導向，以構建城鄉和諧發展的融生產，生活，生態為一體的多功能農業體系目標。以起初完善，科技領先，產業高端，服務完善，裝備現代，人才一流為主要標準的現代化農業系統。下面我們從不同角度理解都市農業

（一）都市農業需要人文的理解

都市農業不是填飽人們是肚子的農業，而是豐富人們生活，為人們提供休閑娛樂的農業（1）提高了居民的生活質量。在壓抑的大都市里有著這樣一個地方，讓你享受自己自由支配的生活方式，自己種植，自己采摘，既鍛練身體又親近自然放松心情，暫時遠離浮躁的社會。（2）改善了居民生活環境。都市農業通過農業生產改善了城市空間結構、降低了城市污染，為市民創造了良好的環境，為城市遞上第一張綠色名片。（3）提供讓居民安心的食品。在改革開放時期，國家糧食短缺，人們為增大規模生產，高效率生產，解決人們餓肚子的問題奮斗著。這時候無人監管食品安全問題。而今天，隨著國家的日益興盛，物質需求不斷增長，不法分子利用違背道德的商業手段競爭，以牟取非法利益致人民的健康于不顧。然而都市農業為市民提供蔬菜、水果等生活必需品，增加了供給量。同時通過生產無公害的、綠色的甚至有機產品，為市民提供了安全的、優質的、有營養的農業食物，讓市民吃的放心，為市民身體健康建立起了食物保護屏障，滿足了市民對高品質食物的需求。（4）良好的傳播途徑，在農村的孩子都知道土地給他們帶來了什么，不僅僅是收獲后的錢財，還有的是他們無限的樂趣和堅強的意志。在城市里孩子沒有機會認識莊家，果樹，更沒有機會體會其中的快樂。然而都市農業為孩子們提供了很好的機會去了解自然，親近自然。向他們傳輸了農業知識、農藝、農耕精神，直接促進了農耕文化的傳播。同時也提高市人們對農業重要性的認識。

（二）都市農業需要藝術的想象

藝術是真善美的統一，是真實性，思想性，和形象性的統一，不同的藝術形式決定著欣賞活動的知覺感知和欣賞形式1。從字面上講，農業與藝術似乎相差很遠，因為傳統的農業只是讓人們填飽肚子，今天我們需要讓農業有藝術，帶給你美的感受，這正是農業發展的心思維。（1）豐富人們的心靈。藝術魅力來源于藝術作品本身所具有的審美價值，同時與鑒賞者的審美水平和藝術修養、藝術鑒賞能力也有著密切的關系。只有通過鑒賞者深入、細膩的審美感知和審美體驗，作品的藝術魅力才能得到充分的展現。都市農業中我們可以看見長在杯子中的黎，方2

形的西瓜，鏤空的南瓜等等經過變身后得到，人們紛紛來看，感覺都很新奇，也非常漂亮，做成的禮品送給親朋好友已經成為一種時尚。(2)提高農產品的價值。平常的南瓜一個買不了幾塊錢，然而一個10公斤的南瓜竟然賣到300快，南瓜的價值倍增。發展藝術農業，可以提高農產品的附加值，藝術農業的取材于優質種子，具有產量高、抗病蟲害、種植管理方便等特點，可以提高農民的畝產收入。藝術是提升農業經濟最高值的必要通道，農業產品時施展藝術的另一舞臺。(三）都市農業需要哲學的思考

哲學，是理論化、系統化的世界觀，是自然知識、社會知識、思維知識的概括和總結，是世界觀和方法論的統一。是社會意識的具體存在和表現形式，是以追求世界的本源、本質、共性或絕對、終極的形而上者為形式，以確立哲學世界觀和方法農業技術是在漫長的人類社會活動中創造的，它在人類的生存、社會的發展

3中發揮了重要的作用，在社會產業中占據了的地位。當前農業技術哲學的研究

應側重于思考如何使人與自然和諧與均衡，農業技術哲學的研究要把握兩個問題。(1)農業技術的發展必須以現代科學理論為動力。樹立系統的、生態的科學技術觀，識到農業的系統性、整體性。既要充分認識到科學技術的合理性，又要看到科學技術的相對性：既不能陷入技術悲觀主義的迷宮，也不能陶醉于技術樂觀主義之中。(2)農業技術發展的根本目的是為了人類的生存，但人類生存不僅是人類自身的事情，而且是社會、經濟、境協調、均衡的結果。可持續的農業技術既不能走人類中心主義的道路。又不能走生態中心主義的道路?？沙掷m農業的原則和目標不是一成不變的，而是在農業大系統中的各個支持系統不斷相互協調、磨合的過程中發展變化的。農業要在不同的發展階段、不同的國家區域形成各具特色的農業發展模式，以滿足人類發展的需要。

(四)都市農業需要科學的見地

（1）廣泛利用科技資源，積極發展高效農業?？萍假Y源是不可窮盡的新生資源。農業的發展最終要靠科技。這是現代農業發展的客觀規律，也是世界農業發展給我們的深刻啟示。如何利用現有的農業科技資源，走出一條高效和可持續的發展道路迫。這些年來，隨著農業科學技術的推廣應用，這種狀況正在逐步改觀。在今后的發展中，我們要徹底改變過去那種開荒擴地、廣種薄收的傳統生產模式，大力推廣各項農業先進適用技術，積極發展高效農業。要下功夫推進農科教結合，加速科技成果轉化，把先進適用技術應用于農業生產全過程，促進農業增長方式由粗放型向集約型和效益型轉變。要圍繞農業結構調整和大宗優勢農產品，大力實施良種工程，引進推廣一批高產、優質、高效、低耗、多抗性新品種，努力提高農業的比較效益。(2)合理利用水土資源、充分利用光熱資源、廣泛利用科技資源，發展生態農業、“陽光農業”、高效農業，實質上是在大力提高農民科技文化素質的基礎上，發展“知識農業”?，F在，隨著人口的不斷增長和部分農業資源的日益衰竭，依靠知識來實現農業的增長，實現農業的可持續發展，已成為一種必然趨勢。農民是農業資源開發利用、農業新品種新技術推廣和科技成果轉化的最終主體，農業可持續發展的思路和措施、各種農業新品種和先進適用技術只有被廣大農民所掌握和運用，才能發揮其應有的作用。因此，我們要樹立和落實科學發展觀，按照針對性、實用性、有效性的原則，積極開展符合農民特點的形式多樣的科技文化教育和適用技術培訓，不斷增強農民可持續發展的意識，提高農民的科學文化素質，擴大農村適用技術的覆蓋面，真正把農民培養成由科學

發展思想、科技文化知識武裝起來的合格勞動者。

（五）都市農業需要技術的支撐

雜交水稻對我國乃至全世界糧食產量的提高作出了重大貢獻。目前，雜交水稻在中國的年種植面積約有２．３億畝，占水稻種植總面積的５０％，產量占稻谷總產的５７％。每年全國因此增產的糧食超過２００億公斤，相當于一個中等省全年的糧食總產量。雜交水稻的例子告訴我們，農業需要科技的支撐。（1）引進新品種、新技術進行先行研究，推廣適宜新品種、新技術建設標準化生產示范基地、高標準農業觀光園。根據市場需求特性和生產環境條件，隨著市場變化，逐年調整更新生產品種，保證園區基地生命力。根據生產環境條件和作物生長特性，我所將引進有機、無公害食品等生產新技術進行生產，摸索出種養殖的合理安排模式，建立低消耗、高產出、無污染的立體生產結構以質量保品牌，保證產品4質量及安全性，保證農民利益，與農戶建立信任感；以品牌形式構建固定客戶群體市場，建立誠信農業品牌。都市目標應是游客滿意最大化，應當制定員工流程考核制度、生產管理制度、客服管理制度理制度，設施及服務標準等。（2）開展多元農業信息服務，農民組織化程度較低，抗風險能力較弱，及時和準確的信息是非常重要的，不少農民對信息又愛又怕，一條有用的信息可以讓農民走上富裕之路，一條過時、失真的信息，也會害得人賠錢搭工，甚至血本無歸。各地，抓住農業信息化發展的契機，為“農業、農村、農民”辦實事，堅持實事求是，因地制宜的原則，提供多元化農業信息服務。

1集寧師專報 藝術的想象與審美 吳于民 2006 28（2）

2《情感藝術的美學歷程》 邢維凱著 上海音樂出版社 2004

4中國經濟時報 2007年09月20日 中國雜交水稻攜手美國先鋒“溫飽全人類”

第四篇：2010鄞州區都市旅游工作總結（本站推薦）

2010鄞州區都市旅游工作總結

2010年是“中國世博旅游年”，是鄞州區建設十大功能區塊、八大產業基地會戰攻堅年，也是鄞州旅游轉型升級之年和十一五規劃的收官之年。鄞州區重點圍繞加快都市旅游項目建設、打造都市旅游精品，完善都市旅游功能，全面實施都市旅游轉型升級戰略，加快打造鄞州都市旅游新城，營造新的旅游亮點和熱點。2010年12月鄞州被寧波市評為首批都市休閑旅游基地、商務會議基地?，F將我區2010年推進都市旅游發展工作總結如下：

2010年基地共接待國內外游客國內外旅游者

786.67萬人次，旅游收入83.19億元?；拘纬闪艘詫幉喜可虅諈^、新城區高星級商務酒店群、商務配套設施和服務為核心，集文化體驗、都市游憩、生態旅游、運動休閑等多種功能于一體的城市花園，2010年的鄞州都市旅游揚帆起航。

一、加強領導，構建都市旅游大框架

一是加強領導，構建組織保障。成立鄞州都市旅游發展工作小組。由洪光茂局長擔任組長，由唐明江、俞峰兩位副局長擔任副組長，由沈戈鋒、鐘祖霞、葉立榮、錢國強四位科長擔任組員，由周天斌、賈嫣娜、沈丹、應冬樂、鄭超穎、何寧君等同志專門負責相關工作。

二是加強保障，經費政策兩翼齊飛。區政府每年安排800萬資金用于招徠游客獎勵，其中，還安排420萬元作為旅游企

業品質提升獎勵。區旅游局安排500萬專項資金作為鄞州旅游咨詢服務中心和宣傳推廣專項資金，安排100萬元用于更新完善鄞州旅游交通標識牌，并安排專項資金補助城市社會資源訪問點；區政府專門制定了發展服務業獎勵政策、推進商務經濟的獎勵政策、促進旅游業發展的獎勵政策、招徠游客獎勵辦法以及民間興建博物館的獎勵辦法等。

三是加強把控，宏觀計劃定方向。區旅游局專門制定了《鄞州區旅游局推進都市旅游發展五年行動計劃》，每年還制定工作計劃，明確每年工作目標、任務和進度等。鄞州都市旅游發展工作小組每半年開展一次都市旅游發展工作研討會，細化工作方案和商討解決措施。

四是加強宣傳，提高都市旅游影響力。為營造都市旅游發展的良好氛圍，我區在寧波日報、鄞州日報、鄞州旅游網等媒體上積極宣傳都市旅游發展的意義、成就、特色、亮點等，并落實專人及時上報我區都市旅游工作信息。

二、抓住重點，打造都市旅游項目支撐力

重點項目的支撐是實現產業專業升級的關鍵，也是支撐都市旅游發展的一大亮點。我區在全省率先建立重點旅游項目區四套班子領導聯系制度，鄞州新城區已經成為寧波最具活力的都市旅游發展的熱土。

一是創新機制，加強項目監督。建設重大旅游項目區四套班子領導聯系制度，每個重點旅游項目在行政分管領導分

工職責不變基礎上，再確定一名區四套班子領導擔任聯系領導，督促檢查、跟蹤反饋和服務協調旅游開發工作。如環球城項目聯系領導為區人大常委會主任，中興河濕地公園聯系領導為區政協主席，它山文化休閑旅游項目聯系領導為區委副書記，梁祝文化產業園項目聯系領導為區委常委、常務副區長，桃源灣休閑度假區項目聯系領導為區人大常委會副主任，天童-阿育王項目聯系領導為區政協副主席等。同時，還出臺了重點旅游項目建設考核辦法，對每個重點旅游項目建設從規劃布局、拆遷情況、建設情況、招商情況等方面進行考核，區委、區政府每季度召開一次項目推進情況交流會，年底召開總結表彰大會。

二是突出重點，全面有效推進。投資8億元的南苑環球酒店2010年3月開業，酒店定位超白金五星標準，大大提升了鄞州都市旅游的品位和檔次；2010年11月，投資5億元的元南部商務區核心水街首期開業；12月25日聯盛廣場和搜秀城相繼開業，聯盛商業廣場一期總建筑面積近30萬平方米，總投資高達20億元，是一座全新的大型商業綜合體，是鄞州新城新的商業地標。目前，已成功引進11家國內外著名大型主力店，包括北京世紀星國際標準真冰滑冰場、寧波巴黎春天百貨、動感地帶大型游藝城、搜秀城時尚流行百貨、IMAX巨幕影院、美國萬豪酒店集團萬怡酒店、超五星級空中會所、美食天地、劇場式娛樂中心等。聯盛商業廣場的開業，3

進一步完善了鄞州區的商業配套，對提升市民的生活品質將起到巨大作用；投資2億元的利時百貨在2010年4月對外營業；投資1.8億元的寧波網球中心和游泳中心于2010年6月開館，投資2000萬美元的康城陽光會所正在試營業，投資1.5億元的“舟宿夜江”已經在2010年12月進行試營業；總投資1.8億元的龍溪隧道公路的隧道打通，2010年5月全部竣工通車。

三是加快推進，確保項目進度。首期投資2億元的天童景區千佛塔主體工程竣工，弘法館結頂，計劃2011年“十一”開業；總投資10億元的阿育王景區部分項目已啟動建設；總投資10億元的梁祝文化產業園已經開始動工興建，預計一期將于2011年竣工；總投資15億元的它山文化休閑旅游區的它山石雕藝術博物館整體結構已經成型，計劃在2011年國際博物館日（5月18日）開館；總投資10億元的桃源灣休閑度假區新規劃方案成形，深圳華僑城集團正式參與項目開發；投資2.7億元的四明山烈士陵園房屋拆遷已經完畢，紀念碑動工建設；投資3.5億元的國際會議交流中心正在內裝修，投資2.5億元的四季云頂商務酒店已經動工建設；投資30億元的環球城項目部分配套基礎設施開工建設；投資3.6億元的中興河濕地公園計劃在2011年6月竣工；首期投資2.14億元的奧特萊斯商業廣場將在2011年6月開業；投資5億元的城市娛樂摩爾、投資3億元的中華老字號一條街等項目動工建設；投資17億元的BEST廣場完成大部分地下

室施工，投資4億的四明廣場正在進行樁基工程，投資3.8億元的錢湖天地正在進行樁基工程。

三、完善各項要素，優化都市旅游產品

一是包裝提升都市旅游景區。2010年寧波（鄞州）博物館通過全國旅游景區質量等級評定委員會評定，正式批準為國家4A級旅游區。

二是推出都市旅游演藝劇場。在鄞州區文化藝術中心設立鄞州旅游劇場，可容納一千余人，定期邀請浙江曲藝雜技總團、上海京劇團、上海越劇院、上海話劇藝術中心等11個專業演藝團體和業余團隊為甬城市民和外地游客奉獻各類精彩文藝節目，同時鄞州“天天演”工程也入駐鄞州區文化藝術中心；投資規模在2億元以上的“飛越美渡”文化演藝項目正在規劃設計中，鄞州都市旅游演藝劇場已經逐漸成為國內外游客來鄞州旅游了解鄞州、寧波文化的主要窗口。

三是推出都市夜游項目。作為寧波市首家開發三江水上觀光旅游項目的企業的天馬三江旅游公司注冊在我區境內，并開通了從我區天馬游輪碼頭到三江口的游線。同時，依托萬達廣場、利時百貨、舟宿夜江等購物、休閑、娛樂、餐飲一體化場所，進一步豐富游客夜游項目。

四是舉辦地方特色都市旅游節慶。一是成功舉辦寧波—臺灣梁祝愛情旅游節引起了社會各界的熱烈反響。愛情節因此獲得2009中國“十大品牌節慶”，鄞州被評為“首批中國節

慶名區”。二是繼續舉辦2010“和諧鄞州”歡樂城鄉游系列活動。本系列活動為期9個月，以“城市讓生活更美好，鄉村讓城市更向往”為主題，主要包括都市文化游、民俗體驗游、田園采摘游、山水美景游四大板塊，期間舉行了寧波市第四屆鄉村美食節、第六屆天宮莊園桑果節和第六屆洞橋八戒西瓜節等21個子節慶活動，是我省綜合性最強的縣級城鄉游系列活動，被評為第二屆“節慶中華獎”的“優秀節慶獎”。據不完全統計，今年城鄉游系列活動吸引游客350多萬人次，旅游總收入近7000萬元。

五是推進社會資源訪問點建設。截止2010年，我區的灣底村、寧波華茂外國語學校、寧波非物質文化遺產展示中心、寧波萬達廣場、紫林坊藝術館、諾丁漢大學、寧波博物館、寧波服裝博物館入選寧波市社會資源訪問點。為提高各訪問點的積極性，我區率先出臺了相應的獎勵政策，對正式入選為寧波市社會資源訪問點的單位給予一次性一萬元的資金獎勵。同時，根據《寧波社會資源訪問點管理辦法》對這些單位進行考核，規范管理，形成成熟的社會資源旅游訪問體系。2010年，鄞州目前已建成和在建的各類博物館有25座，民辦為主的達到17座，這些博物館建成后，將為鄞州社會資源訪問點的推進將起到更加有效的作用。

六是開通都市旅游四條專線。依托我區豐富的都市旅游資源（天宮莊園、萬達廣場、寧波博物館、寧波高教園區、紫林

坊藝術館、華茂堂美術館等），我區自2月7日正式開通了都市風情游、文博休閑游等四條鄞州都市一日游專線。由寧波海外旅游公司和鄞州旅游咨詢服務中心聯合操作，定期運營，累計發送游客5000多人次。

七是成立鄞州旅游商品購物中心。2010年12月寧波名特優購物中心正式開業。購物中心總投資380萬元，共四層，分設購物區、休息區、展示區。其中第一、二層為旅游商品購物中心，總經營面積1600平方米，一層為本地名特優品牌產品展示，二層為工藝品、旅游紀念品購物商場。為了方便游客在店內參觀購物，購物中心還配套建設了350平方米的旅游飯店、60間標準客房的旅游賓館、大型停車場和衛生間等基礎設施，是目前寧波市區唯一也是規模最大的旅游商品購物中心，滿足了都市旅游游客購物的需求

八是培育都市特色前衛產業。我區積極培育包括酒吧、健身、美容、動漫等都市特色前衛產業，區政府出臺了發展服務業獎勵政策，培育和扶持這些都市產業。特別對動漫產業，區政府出臺了《鄞州區動漫產業獎勵補助資金使用管理辦法》加以扶持，目前我區動漫產業基地總產量已躍居全省第二位。我區建有約20000平方米的國家動漫游戲原創產業基地，可容納200人的動漫人才培訓中心正式投入使用，并先后引進水木動畫等全國知名的動漫企業。同時，還引進了全球娛樂業巨頭華特迪斯尼（上海）有限公司在鄞州建立華特

迪斯尼（上海）有限公司寧波分公司，寧波亦成為迪斯尼在美國以外的首個網絡動漫制作基地。

九是完善公共服務。機場、車站、碼頭等俱全，有5條高速公路出入鄞州，基地內高速公路、快速路、主干線、次干線、支路等路網等級明確，交通標識標牌明顯，2010年還我局還專門針對標示標牌進行了更新和升級。目前，全區共有公交線路156條，公交運行車輛901輛，日發送乘客24萬人次，專設叫車熱線“96520”。寧波（鄞州）博物館專用步行道、天宮莊園電瓶觀光車、鄞州公園游船等交通工具特色鮮明，萬達商業廣場等主要都市旅游場所停車場面積達6萬多平方米，主要街道公共廁所9座，主要都市休閑旅游場所三星級以上廁所達70%以上。城區服務功能完善。

十是打造商業特色街。2010年鄞州萬達廣場被浙江省評為浙江省旅游特色街，與江北老外灘一起成為唯一兩個寧波入選的特色街項目。特色街的打造凸顯了鄞州都市旅游的亮點。

四、完善優化都市旅游功能，打造都市旅游大品牌 一是完善都市旅游信息服務。旅游質量、安全、統計等工作多次被評為市級及以上先進，各類應急預案完善，安全標識系統規范、齊全，三年內沒有發生重大治安事故。編印《阿拉鄞州旅游》雜志、《鄞州旅游交通地圖》、《鄞州自駕游手冊》等旅游宣傳資料，精心包裝基地旅游線路，積極參加國內外旅游交易會。率先在全省推出旅游培訓“十百千”工程，即每年免費舉辦十大培訓、安排100萬元資金、促進1000人次受訓，達到了“四兩撥千斤”的效果。積極開展“旅游服務品質提升年”、導游大賽、技能大比武等活動，從業人員服務技能不斷提高。

二是優化都市旅游標識系統。自2007年到2010年，我區共投入120余萬元，在鄞縣大道、鄞州大道、錢湖大道、天童南路等城區主要道路以及通往各主要景區的小路上，都安裝了五龍潭、梁祝文化公園、天宮莊園等10多個主要景區（點）的交通標識牌。對我區現有的旅游交通標識系統制定了改造計劃，已將部分標識進行拆除、新建，逐步完善我區的道路交通指引系統。

三是完善都市旅游公共交通功能。機場、車站、碼頭等俱全，有5條高速公路出入鄞州，基地內高速公路、快速路、主干線、次干線、支路等路網等級明確，交通標識標牌明顯。共有公交線路156條，公交運行車輛901輛，日發送乘客24萬人次，專設叫車熱線“96520”。寧波（鄞州）博物館專用步行道、天宮莊園電瓶觀光車、鄞州公園游船等交通工具特色鮮明，萬達商業廣場等主要都市休閑場所停車場面積達6萬多平方米，主要街道公共廁所9座，主要都市休閑旅游場所三星級以上廁所達70%以上。

四是提高都市旅游接待檔次。2010年寧波（鄞州）博物館成為國家4A級旅游區。目前，我區有國家4A級旅游區4 9

家；全區有星級飯店24家；全區旅行社17家，其中國際旅行社4家，有11家總部設立在鄞州新城內，2010年寧波海外等旅行社推出鄞州都市一日游，吸引了國內外游客慕名而來，鄞州都市旅游已經成為寧波旅行社推行都市旅游的首塊招牌。

五是增強都市旅游影響力。寧波—臺灣梁祝愛情節、開元名都國際燒烤美食節、天宮莊園桑果節等旅游節慶特色明顯，其中中國梁祝愛情節已成功走向國際舞臺；成功舉辦五出臺我省首個最優惠的游客招徠政策，后世博時代都市休閑旅游市場競爭優勢明顯。

第五篇：杭州都市旅游資源優勢與開發對策論文（推薦）

論杭州都市旅游的資源優勢與開發對策

前言：杭州是歷史文化名城，全國重點風景旅游城市。自從隋朝大業六年(610年)開鑿江南運河，與北運河相接，溝通海河、黃河、淮河、長江和錢塘江五大水系，連接湖海，構成杭州的便捷交通，促進經濟發展，杭州的旅游活動也開始興起。唐李華《杭州刺史廳壁記》和五代錢镠《羅城記》文中有“隋置杭州，咽喉吳越，勢雄江?！薄ⅰ榜墮{二十里，開肆三萬室”、“東眄浸，輳閩粵之舟櫓，北倚郭邑，通商旅之寶貨”等句，說明隋唐時杭州已有相當繁榮的商貿旅游活動。五代的吳越(907～960年)，以杭州為首府，修筑海塘，鑿平阻礙航運的石灘(羅剎石)，促進杭州與沿海各地的交通，與日本、朝鮮等國建立通商貿易關系。在西湖周圍興建許多寺廟、寶塔、經幢和石窟，擴建靈隱寺，創建昭慶寺、凈慈寺、理安寺、六通寺和韜光庵等，建造保俶塔、六和塔、雷峰塔和白塔，一時有佛國之稱。大批香客成為杭州最多的旅游者。靈隱、天竺等寺院和錢塘江觀潮是這時的游覽勝地。

一、杭州都市旅游的資源優勢

1、杭州西湖，是一處以秀麗清雅的湖光山色與璀璨豐蘊的文物古跡和文化藝術交融一體的國家級風景名勝區。她以秀麗的西湖為中心，三面云山，中涵碧水，面積60平方公里，其中湖面為5.68平方公里。沿湖地帶綠蔭環抱，山色蔥蘢，畫橋煙柳，云樹籠紗，逶迤群山之間，林泉秀美，溪澗幽深。90多處各具特色的公園、風景點中，有三秋桂子、六橋煙柳、九里云松、十里荷花，更有著名的“西湖十景”以及近年來相繼建成開放的十多處各具特色的新景點，將西湖連綴成了色彩斑斕的大花環，使其春夏秋冬各有景色，晴雨風雪各有情致。

西湖被譽為“人間天堂”。不僅山水秀美，林壑幽深，更有大量的文物古跡，以及優美動人的神話傳說。蘇堤兩邊水波瀲滟，游船點點。遠處是天色空蒙，青山滴翠，雜樹升煙。此時走在堤上，你會被眼前的景色所驚嘆，心醉神馳。

2、杭州坐落很多有代表性的博物館，如浙江省博物館、中國印學博物館、胡慶余堂中

藥博物館、中國絲綢博物館、南宋官窯博物館、中國茶葉博物館等。這些博物館極大的豐富了杭州的人文旅游資源。

3、京航大運河、錢塘潮、千島湖、西湖等水域資源使杭州的城市內涵更為豐富，同時

對其進行的旅游開發促進了經濟發展，水域周邊的酒吧、菜館、商店、茶館、小吃店等也得到了發展，游人到這里可以放松心情，體會休閑生活。這又是杭州提供的旅游服務的另一面。

4、杭州的餐飲行業和旅游業的發展一樣成熟，樓外樓、知味觀、玉麒麟、西湖春天、西湖天地、江南紅樓、隱樓、山外山、玉玲瓏等都是杭州菜的名菜館，除此外，川菜館、湘菜館、上海菜觀在杭州都不難發現?？梢哉f，杭州的餐飲業的發展離不開旅游業，同時，餐飲業的成熟也促進了旅游業的發展。

二、目前存在的問題

1、國際市場認知度偏低

杭州在國際市場上，尤其是對遠程的歐美游客而言，旅游認知度偏低。

從游客量來看，2001年杭州全年接待美國游客47,724人次，僅占當年全國接待美國游客總人數949,161人次的5%。如果把這個數值和2000年美國人前往海外（前往加拿大和墨西哥的除外）旅行的總人數26,853,000人次相比，則所占份額不及2‰；也不及美國人1999年到達東亞和太平洋地區游客人數5,620,444人次的9‰。即使是對杭州最大的客源國日本而言，其接待日本游客人數（2001年）為99,750人次，也僅相當于當年抵達中國的日本游客總人數2,385,700人次的4.2%，占全年日本人海外旅行總人數的6.1‰。

2、無法滿足需求變化

目前杭州旅游仍以觀光旅游產品為主導，雖然休閑度假和會展等產品也有較大程度的發展，但是仍然不能充分滿足這些市場不斷增長的旺盛需求。面向未來，這一增長勢頭將持續很長一段時間，繼續加強產品結構的調整以更好地滿足市場需求是杭

州旅游發展面臨的重要挑戰

3、服務質量提升問題

杭州旅游無論是公共服務，還是出租汽車、酒店、會議等行業的硬件或軟件服務質量亟待提升。不僅如此，服務質量的提升還面臨城市服務人員的觀念和認識的轉變問題

4、杭州灣大橋建設的雙重影響

2008年前后，杭州灣上將建設數座跨河口大橋，其中包括寧波杭州灣大橋、紹興杭州灣大橋和蕭山杭州灣大橋。這些跨灣大橋的建成，一方面促進了寧波、紹興、蕭山等城市（區）與上海的直接經濟聯系，另一方面在一定程度上削弱了杭州作為中心地的地位。

三、開發都市旅游的對策

1、服務國際化：“軟旅游”戰略

服務國際化，即“軟旅游”戰略強調全面提升服務質量、提高顧客對杭州的滿意度，增強城市吸引力和市場占有率，進而增強城市綜合競爭力，為實現把杭州建設成為上述宏偉戰略目標奠定堅實基礎。為了實現服務國際化的目標，杭州應將“軟旅游”作為一項長期戰略加以實施。

2、區域旅游中心地戰略

區域旅游中心地戰略主要是指建設杭州作為長三角休閑度假中心地和浙江省旅游中心城市，與區域內的其他城市在資源共享、景區組合、客源互動、聯合營銷等方面進行充分的合作，在更大范圍內發揮旅游中心地的輻射帶動作用與示范影響意義。

杭州實施“區域旅游中心地戰略”，首先是以杭州為一級中心地，在浙江省內的區域旅游協作方面推出實質性舉措；然后在更大范圍的“長三角”城市群（類似15＋1）之間，尤其是滬杭甬寧蘇（上海、杭州、寧波、南京、蘇州）五城市之間，加強區域旅游合作，使杭州真正發揮“長三角”休閑度假中心和浙江省旅游中心城市的輻射帶

動與先進示范作用。區域旅游中心地戰略的實施，必將促進以杭州為區域中心地的“長三角”范圍內資源要素的合理配置，推動杭州及其伙伴城市旅游的穩步快速發展。

3、旅游西進戰略

“旅游西進”戰略，通過整合以“三江兩湖兩址一山一河”為重點的大杭州旅游資源，形成大杭州、大旅游、大發展格局，加快推進杭州現代化國際風景旅游城市建設步伐。

“旅游西進”戰略是一個長期的發展戰略。通過政策傾斜保護和改善郊區旅游環境、大力發展郊區旅游業，最終將城區和郊區共同建設成為資源、環境和市場共享、優勢互補、結構穩定、良性循環的旅游系統。

4、城市?文化?旅游一體化戰略

城市?文化?旅游一體化戰略是指建設城市整體作為目的地和綜合吸引物的戰略。

杭州旅游與城市密不可分，具有天然的歷史聯系。其西湖風景名勝區與城市在空間上有很大的疊合，城市與旅游的緊密聯系更為突出。很大程度上，杭州旅游是在以西湖風景名勝區為依托的城市周邊展開。同時，杭州作為國家級歷史文化名城和六大古都之一，城市的文化內涵十分深厚，對旅游的發展起到舉足輕重的作用。而且，現代文化產業的發展也對城市旅游的發展有著重要影響。因此，實施城市、文化和旅游的三位一體的協調發展，具有戰略性意義。

實施城市?文化?旅游一體化戰略，既是拓展文化產業和省會城市經濟的需要，也是充實旅游文化內涵、提高旅游城市競爭力的內在要求。