第一篇：上海迪斯尼樂園項目商業企劃書

上海迪斯尼樂園項目商業企劃書

關鍵詞：多元化，本土化，可持續發展樂園建設，孩子和大人共同的樂園

項目背景：

上海迪士尼樂園（ShanghaiDisneyland Park），又稱上海迪斯尼樂園。迪斯尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。2009年11月4日，上海市人民政府新聞辦公室授權宣布：上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關部門核準。目前，項目中美雙方正就合作的具體內容和細節進行深入磋商，將長期合作在上海浦東新區共同建設世界一流的迪士尼樂園。

上海迪士尼樂園（Shanghai Disneyland Park），是中國第二個、亞洲第三個，世界第六個迪士尼主題公園，迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。2011年3月9日，上海國際旅游度假區核心區控制性詳細規劃（草案）已上網公示，上海迪士尼樂園也在此規劃中，樂園主體工程于2011年4月8日正式破土動工。

項目背景；早在2007年初，迪士尼落戶上海的消息就傳出，2007年11月，有報道稱，中央對滬建迪園的態度已明朗。12月5日，有報道稱，上海迪士尼度假區將于2010年世博會后開工建設。

2005年，該項目傳聞將會于2008年興建一個稱為“上海迪士尼樂園”的主題樂園，并于2012年興建完成。但據香港國際主題公園有限公司行政總裁安明智向傳媒表示，暫沒有計劃建設上海迪士尼度假區。

2007年12月05日，中評社報道，上海迪士尼度假區將于2010年世博會后開工建設，投資金額為400億元。

2008年3月7日，《明報》報道，上海申建迪士尼首選地浦東。

2009年11月1日，有媒體報道：美國總統奧巴馬于11月15日至18日訪華，期間將參觀訪問上海，并見證建園計劃。

2009年11月4日上午8時，上海市政府新聞辦公室授權宣布：上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關部門核準。據了解，上海迪士尼門票的初步定價為300元人民幣。

2009年1曰，迪士尼以宣布與上海市政府簽訂《項目協議書》，將聯合上海市政府，在浦東興建全球第6個迪士尼樂園。

2010年11曰5日，上海申請與美國迪士尼簽署上海迪士尼樂園項目合作協議，標志著上海迪士尼項目正式啟動。也意味著我國迄今為止規模最大的那個外合資現代服務業正式落地。

上海迪士尼項目一期建設的迪士尼樂園及配套區占地3.9平方公里，以1,。16平方公里的主題樂園和約0.39平方公里的中心湖泊為核心。主要建設內容包括：游樂設施（主題公園）、中心湖與圍場河、商業娛樂、旅游、公共停車場（游客停車場）、公共交通設施、辦公（管理服務中心）、市政設施等，總投資超過245億元。

SWOT分析：

1.優勢：

政府的大力支持。迪士尼落戶上海得到政府部門大力支持，并且該項目被上海市作為經濟轉型重點項目。

迪士尼的品牌在全球享有很高的知名度，品牌優勢特別明顯。

地緣優勢。上海是中國最大的經濟中心和貿易港口，是全國最大的綜合性工業城市，也是全

國重要的科技中心、貿易中心、金融和信息中心，此地的人群消費水平高，消費觀念前衛。迪士尼公園的餐飲、娛樂、賓館等設施可以有效的發揮其作用，也有了龐大的客戶群作為運營保障。

該項目地處上海浦東商業區，交通便利，人口密集。上海地處長江三角洲前沿，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇、浙江兩省，北靠長江入?？?，地處我國南北海岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優越，是一個良好的江海港口。對于迪士尼的落戶，上海以其雄厚的經濟基礎作保障，是迪士尼選擇上海的一個關鍵因素。

2.劣勢

東西方文化差異使得迪士尼這種娛樂方式可能不會輕易被一些國人所接受。

現有競爭對手和潛在競爭對手都對上海迪士尼構成極大的競爭和壓力。

3.機會

上海迪士尼樂園集開發兒童知識面，身心娛樂性、思維敏捷性、為一體，是一套綜合開發體力、腦力的現代娛樂設施。

具有趣味性、探險性、安全性之優點的較完善的智能化娛樂設施。

迪士尼來自美國，色彩豐富、造型獨特、好玩刺激、其樂無窮。對少兒家長也具有誘惑力。每年將迎來3000萬游客。專家分析，以1元門票拉動8元人民幣的消費比例計算，上海迪士尼項目落成后，預估每年至少為上海帶來新增游客300萬～500萬人次，從而為旅游酒店、商業零售、交通運輸等行業帶來機會。

4.威脅

迪士尼樂園門票售價較高，且不包括樂園內的其它消費款項。過高的票價會限制其回頭客的數量，而且票價不包括園內其他消費款項這一點可能不會迎合中國消費者的消費心理。迪士尼首次進軍上海，機會很大，對中國娛樂主題公園具有壓倒性的優勢，但是它依然面臨著本土企業的強大反擊和對抗，比如上海大世界游樂城就是其存在的一個強勁的對手。除了上海以外的其他地區的消費者是否了解迪士尼，并是否真正的接受迪士尼也是一個潛在的問題。

策劃方案：

1.“Glocalization”: 從全球化到本土味

在一個高度重視全球化進程的當今社會，去反向腔調本土味，表面看來是有些冒險的。但仔細想來，“迪斯尼”的品牌已經完全站在了一個全球化樂園的起點上，于是我們就該結合上海本地的特色，融入中國特色，甚至融入上海本地特色，這樣才能區別于全球其他各城市的迪斯尼樂園，并且有效地用差異化經營來抗爭最大的競爭對手迪斯尼香港樂園。

本土味可以體現在園區板塊規劃，特辟出中國風樂園區；可以體現在建筑裝飾風格上，用中國紅在樂園各處相應凸顯；也可以用園內的特色表演來傳達，上海的本土曲藝也可以大膽的融合進去，另外，飲食小吃更是能突出本土味的一大手段。

2.孩子和大人共同的夢幻樂園

迪斯尼樂園要在中國做到“大小通吃”。迪斯尼不在只是孩子們的樂園，拉大消費者年齡層是上海迪斯尼樂園做大做強的一大制勝法寶。迪斯尼公司近年的電影也將重心轉至成人動畫，這樣在園區內的特色主題區域就不再局限于公主系的夢幻場景來吸引孩子的目光，更能用加勒比海盜等熱映大片來抓住大把成人顧客。同時，上海迪斯尼除了做上海周邊及全球其他城市的旅游顧客，更要抓住回頭客，不斷推出新主題及派對活動，讓人們將去迪斯尼樂園歡樂作為一種習慣。

3.多元化奇妙旅程

上海迪斯尼樂園除了傳統的樂園設施，更要朝多元化大型娛樂總會發展。這次習副主席訪美更是著重提出了中美在接下來幾年內娛樂業的進一步合作，將優惠措施進一步加大，并提出了將夢工廠開到上海迪斯尼的想法。可見政府對上海迪斯尼發展的支持，更由此可見政府對于上海迪斯尼樂園推動中美娛樂業合作進程的一大促進作用。上海迪斯尼也應將自己設立為娛樂影視業基地，自助研發新項目，甚至可以帶動全球其他迪斯尼樂園超中國看齊的可能性。所以，在園內開設最新最大的電影院無非是佳的配套設施，更可結合格式餐飲住宿，真正做到游客流連忘返，樂不思蜀。

4.可持續發展的綠色樂園

在上海開設迪斯尼樂園牽動了大量的人力物力，如果要一座樂園成為真正的，毫無后患的樂園，那么可持續發展的建設需要在建園時就重視起來。例如園內的能源系統就需要盡量用環保的太陽能風能發電等，環?？纱罂尚。瑘@內的垃圾桶分類，看似微不足道，但是可以在讓孩子游玩的過程中從小就能樹立培養環保的意識和習慣。我相信綠色樂園的真正實施還是有很長一段路要走的，但是這條路一定需要堅決地貫徹下去的。

總結：

從美國加州第一間主題公園開業至今的五十多年間，迪士尼不僅在美國深受民眾和游客的歡迎，而且在其他文化背景相差懸殊甚至強烈抵制美國文化的地區如日本，法國等也同樣取得了不俗的佳績, 堅實地奠定了全球游樂園行業難以撼動的霸主地位。而其成功的重要原因之一，就在于為游客提供了多層次、全方位的難忘體驗，讓游客們在游玩過程中不知不覺地細細領會、品味并積淀迪士尼品牌的核心內涵：對童真、夢想、快樂的美好追求。這是不同年齡、背景、地位的人們都普遍擁有的永恒信念，也正是迪士尼主題公園品牌形象的靈魂所在。

第二篇：上海迪斯尼樂園項目融資

上海迪斯尼樂園項目融資

工管（2）班 姓名：竇昕玥 學號：1151013015

項目背景：上海迪士尼項目一期建設的迪士尼樂園及配套區占地3.9平方公里，以1.16平方公里的主題樂園和約0.39平方公里的中心湖泊為核心。項目分布：美國洛杉磯（建于1955年）、美國奧蘭多（建于1971年）、日本東京（建于1983年）、法國巴黎（建于1992年）、中國香港（建于2005年）、中國上海（2011年開工）。

建設內容：游樂設施（主題公園）、中心湖與圍場河、商業娛樂、旅館、公共停車場（游客停車場）、公共交通設施、辦公（管理服務中心）、市政設施等，總投資超過245億元。

建設期：項目于2011年4月8日建設，到2015年建成，工期大約為5年。項目投資結構：上海國際主題樂園有限公司，中美雙方持股比例分別為57%和43%；上海國際主題樂園配套設施有限公司，中美雙方持股比例分別為57%和43%；上海國際主題樂園和度假區有限公司，中美雙方持股比例分別為30%和70%.投資公司概況：樂園公司注冊資金1713600萬元，股東發起人為上海申迪旅游度假開發有限公司，WD HOLDINGS(SHANGHAI),LLC,后者是美國迪士尼在上海成立的美方公司。樂園公司的功能主要是主題樂園的開發、建設和經營等，也包括園區內服務提供。配套公司注冊資金為316796.76萬元，經營范圍包括酒店、購物中心、體育、娛樂和休閑設施的開發、建設和管理等。管理公司注冊資金為2000萬元，主要涉及到財務管理、員工分配等。

項目融資結構:在上海迪士尼項目中，所有投資中40%資金為中方和迪士尼雙方共同持有的股權，其中中方政府占57%，迪士尼占43%。其余占總投資的60%的資金則為債權，其中政府擁有80%，另外20%則為商業機構所有。迪士尼公司只出了一小部分資金用于一期園區的建設，其主要以品牌入股投資。在迪士尼公司看來，把過多的錢投在樂園的建設上將冒不小的風險，所以迪士尼公司更愿意通過品牌估值方式入股。而上海則希望通過迪士尼這個項目，促進帶動上海旅游業發展和第三產業的發展，對項目的渴求是比較迫切的。因此上海在迪士尼樂園項目的投資金額的比例上做出了讓步，愿意承擔主要的項目資金。

信用擔保結構：由于該項目是由中國政府和迪斯尼公司合資，投資規模過大，而且受到當今除了東京迪士尼樂園盈利，其他迪士尼樂園都處于虧損狀態，上海迪士尼樂園將來的命運如何關系重大。為了上海迪士尼樂園有個很好的前景，作為中方，政府一定要處理好各項事物，保證建設順利進行，同時在處理債務中，一定要給予適當的優惠，保證建設后的運營處于較好的狀態。

風險識別：由于該項目由我國政府和迪士尼公司加上債券資金共同組成，60%的資金是由債券資金，受到匯率等波動的影響較大。從香港的迪士尼公園的運行情況來看，經營風險也是很不樂觀的。該項目投資規模大，受到政治風險也是很大的。

化解融資風險：（1）香港迪士尼連年虧損的前車之鑒。1999年，香港特區政府曾推算，主題公園第一期完成后，入場總人數預計為1000萬人。但是到2010年香港迪士尼開園5年后，吸引的游客才有520萬人次。不僅如此，香港迪士尼開業五年連續虧損，使得特區政府遭遇巨大壓力。香港迪士尼2010年財報顯示，這一年香港迪士尼娛樂設備的折舊及攤銷成本高達8.33億港元，此外利息等融資成本支出超過1億港元，這使得全年出現7.18億港元的凈虧損。（2）抓住收益成分的主動權。香港特區政府壞人迪士尼之間的不合理分紅協議，門票和酒店收入是迪士尼盈利的主要來源，而其他相關產業的收入也占了很大比重，但香港特區政府的收益分成僅僅覆蓋了門票收入的部分。上海政府和迪士尼之間如何收益分成，在這一點上中方需要慎重考慮，切莫重蹈香港覆轍。

長期效益：一旦傷害迪士尼建成，估計將帶動總計上萬億的GDP總值預料，可當地創造5萬個新職位。消費能力方面，內地90%以上的客流將被吸引到這，甚至包括大量亞洲旅游資源。

股市影響：通過對比香港建設迪士尼和當時的股市狀況，不難發現建設迪士尼對一座城市的經濟以及這個城市的各行各業和相關股票都將產生巨大和深遠的影響。而迪士尼概念也再度成為近期市場熱點，關聯建筑、房地產、產業鏈相關股火爆異常。

迪斯尼入駐上海后的影響：我國企業FDI 優勢（外商直接投資）隨著我國經濟實力的提高而提高，大企業集團和有條件的大中企業逐步投資國外，開展跨國經營。我國的科學技術，國際競爭能力得到加強，已經成較為堅實的物質技術基礎，工業門類齊全，在一些主要資源開發領域已具備較強的科學研究和技術開發能力，為對外直接投資提供了堅強的后盾。在資金上，雄厚的外匯為對外直接投資的發展提供了資金來源和保障。經濟效益好的企業也已積累了大量自有資金，具備了開展對外直接投資的能力。因此從迪斯尼進入上海的影響來看，不僅會拉動上海的旅游事業、房地產、交通，其區域經濟的發展，同時更會刺激中國的主題公園產業的巨大變化。首先，它會促進本土的主題公園進一步特色化、集團化和本土化。原先一些小、散、亂、次的主題公園將會很快改變現狀，或是消亡，或依附于大型的主題公園，或走特色化、集團化的道路，加快本土化意識。其次，相似的旅游產品在同一區域出現，競爭不可避免。但迪斯尼項目中長期的盈利前景很難預料，因而對國內同類企業的業績影響可能要花更長時間才能體現出來。從這個角度看，上海迪斯尼項目漫長的建設期給中國本土主題公園產業進一步提高競爭力提供了準備期，讓大家有更好的狀態來迎接挑戰。第三，提高服務意識、完善服務制度。據資料顯示，迪斯尼的清潔工也需要接受專業培訓，做到熟知園區設施，能夠積極為游客提供服務。諸如此類的許多方面，中國企業還有待加強。第四，目前，中國的主題公園存在的關鍵問題是產業鏈不夠完整，大多數集中于主題公園的某一個環節，極大地影響了產業前后關聯發展。而迪斯尼的產業鏈則極為完善，其主題公園產業鏈的上游下游相關產品的開發完整，主題

公園只是中游產品。中國企業也要意識到此問題，完善自己的產業鏈。第五，目前我國的主題公園在科技水平等方面已經能和迪斯尼抗衡，但在文化開發上卻大大落后。我們的主題公園應當樹立“做文化”的思路。我國的文化博大精深，大有潛力可挖，如果能利用好自己的特色，加大投入研發，創造自己的品牌，肯定有可競爭之處。第六，堅持特色化和本土化應是國內企業發展主題公園時的另一個思路。不能盲目追求迪斯尼式的模式，符合中國本土市場需求的就是好的。迪斯尼在一線城市擁有優勢，但在二線城市的競爭力就遠不如國內企業。應該研究游客，定位明晰，才有可能實現共贏。第七，政府如果出臺更多相關優惠政策，加大對中國本土文化企業的扶持，特別是大力推動擁有自主知識產權的企業發展，則更利于主題公園產業的發展。第八，避免國內同質產品競爭，低價競爭。應當樹立精品意識，長遠發展意識。第九，中國在引進國外大型游樂園的同時，也應該積極把自己的產品推銷出去。第十，從項目投融資和管理的角度來看，應借鑒巴黎、東京、香港等迪斯尼的經驗，避免政府和國家在參與建設的過程中耗費巨大，成本的收回緩慢，形成雞肋效應。

第三篇：上海迪斯尼樂園

上海迪士尼一期最早2011年開工，2014年可開業

上海迪士尼獲準建設

總投資244億，占地6000余畝，最快2014年開業

在坊間已熱炒數年的“美國迪士尼將落戶上海”的消息得到證實。上海市政府新聞辦昨日宣布，該項目申請報告已獲發改委核準。上海市長韓正表示，市政府將于近期專門召開新聞發布會，公布項目的最新進展。迪士尼在全世界共有5個項目，上海這個將是第6個。

落戶浦東新區

上海市政府新聞辦在宣布這一消息時表示，上海迪士尼樂園項目經過中美雙方多年接觸和談判，本著互惠互利的原則，于今年初簽訂了合作框架協議，并按有關程序向國家有關部門上報了項目申請報告。10月底，報告獲得核準。

目前，項目中美雙方正就合作的具體內容和細節進行深入磋商，將長期合作在上海浦東新區共同建設世界一流的迪士尼樂園。

預算總投資244億

據悉，上海迪士尼的投資規模將超過上海世博會。世博會的基礎投資是236個億，而迪士尼預算總投資目前是244個億。根據相關協議，在這一項目中，上海市政府下屬的企業將持股57%，迪士尼公司持股43%。

這一投資數字也超過了上海此前的幾個聲名顯赫的大項目——上海磁懸浮列車投資是100個億，上海國際賽車場的投資是120個億。橫向比較：1983年在法國巴黎興建的歐洲迪士尼樂園總投資44億美元；被譽為亞洲第一游樂園的東京迪士尼樂園前后共耗資近7000億日元；2005年開業的香港迪士尼樂園首期投資35億美元。

已開始征地

據報道，浦東新區針對項目的土地征用工作目前已經展開。早在今年8月底，上海市政府就下發了批文，批準迪士尼規劃用地的征用。9月，上海國土資源網就悄然掛出了迪士尼項目的一期征地公告。它將涉及59家被征地單位，總面積達到4089435平方米（約6134畝），這將是美國迪士尼公司在全球占地面積最大的主題樂園。

此次征地的補償登記期限僅有半月左右。專家表示，這樣的登記周期顯得有些倉促，但也表明相關政府部門已經就拆遷方案等問題做好了充分準備。專家推測，按此進度，迪士尼一期工程最早將在明年展開。

另據報道，上海迪士尼打算在2014年開業，對于迪士尼這樣大規模的主題公園來說，從項目獲批到落成，這已是最快的速度了。

四大懸念

懸念

1如何賺錢？

迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一，專家表示，上海迪士尼未來能不能賺到錢還很難說。

迪士尼公司今年7月底公布的第三財季業績報告顯示，受經濟危機影響，全球迪士尼主題公園業務第三財季的凈利潤下降19%，為5.21億美元；銷售收入下降9%，為27.5億美元。全球各家迪士尼樂園也是冷暖不一，歐洲與香港的迪士尼都不成功，一直是虧本經營。上海迪士尼的建設規模遠遜于歐洲的同類項目，中國內地的消費水準也遠遜于歐洲，如何能保證盈利？要讓迪士尼品牌在賺足眼球的同時“賺足腰包”，需要上海迪士尼在建設和營銷過程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的游樂項目。

懸念

2與香港迪士尼“兄弟相殘”？

對此前業界所關心的中國兩大迪士尼樂園競爭問題，香港迪士尼樂園度假區行政總裁金民豪并未表現出太多擔憂。

金民豪介紹，目前香港迪士尼樂園的客源中有1/3來自內地，而這1/3來自內地的客源中有一半以上是來自廣州、深圳。因此香港迪士尼并不是很擔心上海迪士尼會造成影響。

香港商務及經濟發展局局長劉吳惠蘭認為，香港與上海迪士尼可合作及互補。她說，中國經濟發展有龐大市場，有很大潛力，容納兩個迪士尼樂園“綽綽有余”。

但是，另一方面，據香港媒體報道，對于上海興建迪士尼樂園，香港迪士尼樂園回應，會盡快展開擴建工程——早前已獲立法會財委會通過撥款，將于5年內增建3個主題區，其中2個為全球獨有。新的游樂設施共有30項，最快今年動工。

懸念

3“喜羊羊”怎樣迎戰？

上海迪士尼不僅會帶來一個全球頂級水準的主題樂園，還將把我們耳熟能詳的一系列迪士尼動漫產品帶入國內，這意味著我國本土的旅游業和動漫產業都將在家門口迎接挑戰。

國內方興未艾的主題樂園旅游產業自然首當其沖，長三角區域內的主題樂園必須在內容、形式、品牌管理和服務上作出調整和改進，實現錯位競爭，才能贏得立錐之地。而以喜羊羊和灰太狼、麥兜等為代表的國產動漫業盡管近年來已經有了快速發展，但與迪士尼這樣的動漫行業“巨

無霸”相比并不在一個重量級上，如何“突出重圍”，將考驗以“80后”為主的中國動漫人才的集體智慧。

懸念

4門票300元？

上海迪士尼門票價格會否走上一條相對的平民路線，以低于香港迪士尼的門票價格成為全球新低呢？

如今，全球共有5個迪士尼樂園，分別是加州迪士尼樂園、佛羅里達州迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園，其中，香港迪士尼樂園門票價格最低，為295港元。

據此前媒體報道，有知情人士曾經透露，上海迪士尼門票的初步定價為300元，但這一消息未得到有關部門證實。

項目影響

為上海旅游業助一臂之力

迪士尼落戶上海，有助于推動上海現代服務業的發展。

一是周邊地產升值。據上海媒體報道，目前周邊地區的地價、房價已呈現暴漲趨勢。昨日，浦東新區川沙新市鎮一地塊開拍，5分鐘即被象嶼地產以11.9億的天價拿下，溢價率高達264%。而該地塊正是緊鄰規劃中的迪士尼。

第四篇：上海迪斯尼樂園營銷方案

上海迪斯尼樂園營銷方案

1、背景介紹

上海迪斯尼樂園的萌芽早在02年，前后經過了將近10年的準備期。直到2011年4月8日才正式動工，項目投資達245億元人民幣，預計于5年后建成。上海迪士尼樂園占地116公頃。方案分析的主要內容，包括它的目標市場，市場定位，營銷方案，如何競爭等。

2、市場定位

根據三個方面來解析它的市場定位

1、品牌：迪斯尼樂園：世界最大的游樂主題公園

2、產品：新穎、刺激驚險，體驗深刻、魔幻

3、上海迪斯尼：中國內地最大的娛樂場

3、目標人群

主要客戶3——18歲情少年兒童以及中青年家長，還有就是對20——30的年輕男女。中年以上客戶所占比例較少。目標市場主要是大陸地區最重要是長三角地區的城市。

4、營銷策略

1、產品swot分析

S：品牌優勢。地理位置良好，位于長江三角洲中心城市，這里是我國目前經濟發展速度最快、經濟總量規模最大、最具有發展潛力的經濟板塊。人口多，周邊地區有一億人口。上海城市建設快，經濟繁榮，國際地位提高。而在上海開設的迪斯尼樂園是國內首個世界級游樂主題公園。

W：上海迪斯尼樂園面積為116公頃，比原本最小的香港迪斯尼樂園還要小。這勢必會造成建設的局限性。很多項目都不能開設。

O：長三角地區一體化，為內地客人尤其是華東地區帶來方便，中國，上海在國際的影響力

T：來自同行業的競爭，內地如歡樂谷，蕪湖方特科技園，周邊地區：香港迪斯尼和日本迪斯尼

2、產品策略

一要強調產品創新，創新是個很有難度的工作，少一分沒有創意，多一分有土氣。要把握好這個度。香港迪斯尼樂園的游戲活動除秉承迪斯尼傳統外，還加入了獨有的特別元素，以增加香港迪斯尼樂園的實力和魅力。如探險旅程“森林河流之旅”及百老匯式歌舞表演“獅子王慶典”等，都是目前香港所特有的節目香港迪斯尼樂園在每天閉幕煙花中融入高科技，煙花能隨著交響樂的節奏綻放，是迪斯尼首創的項目。在園區中將香港的購物和游樂聯系起來。東京迪斯尼樂園有五個主題樂園，其共同特征是一切都是活動的，有聲有色的。奇怪、新穎、驚險、激烈的情景和人物，會使游客忘掉現實，進入另一個世界。而使之成為可能的，是日本自己研制出來的“電子音響動作裝置”。永遠建不完。

一、與本土的動漫形象與文化相結合，喜洋洋與米奇、唐老鴨等相互拜訪，讓小孩子更了解中國動漫文化。各種迪斯尼景點形象穿上唐裝，旗裝，中山裝與游客合影。也可將中國的傳統節日融入其中。多組織特色表演。比如在中國的端午節，可以舉辦迪斯尼賽龍舟，中秋節可以舉辦迪斯尼賞月大會等等。

二、利用科技。開發一套集兒童知識面、腦力、體力，趣味性，安全性、探險性的現代化娛樂設施，在游樂的基礎上開發孩子的思維思考能力。在園區的建設上除了迪斯尼傳統的美式游樂場之外還增設一些具有中國特色的地方，比如中國之旅。就是讓你找到熟悉的一部分之外，還能給你帶來一些陌生的驚喜。開設動漫蠟像館，講所有迪斯尼經典的動漫形象建在里面。

三、樂園里的其他消費，迪斯尼紀念品，各具特色的迪斯尼玩具以及具有迪斯尼特色的產品。中國美食街，各個地區的美式和工藝品

二要明確產品針對的客源市場。在內地沒有迪斯尼樂園的時候，許多內地的游客會選擇香港或者是日本，因為一些繁瑣的程序總會讓迪斯尼樂園有距離感，一旦上海迪斯尼開園。那么就拉近的這個品牌和大陸人的距離。所以這塊市場是極其龐大的。宣傳的范圍也應該現在這個范圍

3、價格策略

一、開園初期稍高定價（300rmb）+抽獎贈送門票

二、增加一系列參與性自費項目。推出折扣票價（搶購）三、一系列優惠活動

4、營銷方法（宣傳渠道）

品牌營銷，迪斯尼自身就是一個具有國際影響力的產品。而上海迪斯尼要樹立自己的品牌，設計迪斯尼標志和吉祥物、代言人及廣告語

組合營銷，與周邊地區的旅游線路形成一個旅游產品，促進旅游業發展。

網絡營銷，在各大網站進行廣告宣傳。與網站合作建立訂票、餐飲、住宿等系統。建立迪斯尼主題公園特色官方網站，餐飲、住宿、娛樂景點位置的綜合性電子地圖。采用會員注冊制。定期更新，及時發布消息。

其他宣傳渠道：

報紙《人民日報》、《新安晚報》等主流報紙

電臺廣播：央視，東方衛視，上海電臺

其他印刷品：宣傳小冊，雜志，海報等

其他公共廣告 5促銷策略

? 開業促銷：開業當天進行促銷活動，并派送游樂園最具代表的禮物。

? 門票抽獎：與中國移動、聯通、電信尋求合作，讓來迪斯尼玩的少年或家長把門票號輸入電話，即可參加抽獎。獎品為贈送門票或優惠券，帶動再次消費。

? 優惠打折：對于正點進園或者多次消費的客人贈送優惠券。憑優惠券打折

? 售票點：多種售票方式并舉，電話，網絡，售票點。在其他各個城市設立門票代售點。

第五篇：迪斯尼樂園相關作文

迪斯尼樂園

大家一定很喜歡迪斯尼樂園，今年春節我和爸爸媽媽一起愉快地在那里度過了難忘的一天。那天早上，我們早早地起了床，匆匆上了在賓館外等候的旅游車。一路上導游簡單又明白地介紹了樂園的情況。游客們聽得興高采烈，有說有笑。而我可一聲不響地坐著，因為我準備養足精神痛痛快快的玩上一天。

到了樂園門口，盡管剛剛開門，卻已是人山人海，像奔流不息的車塞滿整個入口。一進大門，五顏六色、美麗無比的花草樹木映入眼簾，惹得造房子的爸爸直叫“太好了！”，并拿出照相機“噼里啪啦”照個不停。不過我最喜歡的是一個個“米老鼠”造型的花壇。

剛踏入香港導游阿姨就對我們說過，香港是一個處處排隊的地方。迪斯尼更是如此，排隊坐小火車、排隊玩游戲、排隊買飯、排隊付錢、排隊上廁所。由于排隊，盡管迪斯尼游人如織，但顯得非常有秩序。

迪斯尼里面有幻想世界、明日世界、探險世界和美國小鎮四大部分。每一部分都有許多的游戲，每一部分也都有我喜歡的游戲。比如，幻想世界我喜歡小熊歷險記，明日世界我喜歡星際歷險記等。我最喜歡的是探險世界中的森林河流之旅。當我們一群游客登上那條小小的木船，我們的探險之旅就開始了。一只調皮的小象從河面探出頭朝我們噴水，世上最毒的蜘蛛從船兩邊向我們爬過來，一條條毒蛇對著我們吐舌頭、當地的野人從暗地里朝我們射弩、不幸又遇上了火山噴發等。一個個的險情嚇得我時而大叫、時而閉緊自己的眼睛、時而緊緊抱住媽媽。當導游得意洋洋地宣布我們到達目的地的時候，我才慢慢松開緊拉媽媽的手。

聽導游說，不久的將來上海也要建一個迪斯尼。真是太好了，下次再玩就不用跑那么遠了。

迪斯尼之旅

我們終于乘上了去香港的飛機，來到了著名的迪斯尼樂園。迪斯尼樂園一共有四個區域：明日世界、幻想世界、海盜世界和美國大鎮小巷。我最喜歡的是明日世界里的 “飛越太空山”和幻想世界里的 “米奇幻想曲”。

“飛越太空山”跟北侖鳳凰山的 “飛天鳳凰”差不多，不過比 “飛天鳳凰”恐怖得多。剛剛開始的時候，燈光很耀眼，小車的速度也很慢。后來，車子駛到了布滿 “星星”的 “天空”中，我感覺好像來到了浩瀚的宇宙。車子也開得越來越快，風在我耳邊呼呼地刮過，一會兒轉彎，一會兒下坡，一會兒上坡，好刺激啊！我嚇得手心出汗，情不自禁地閉上了眼睛。大約過了2分鐘，車子到了終點，我覺得太爽了，真想再去玩一次，可排隊的人太多了。

“米奇幻想曲”是一部立體電影，入場之前每人都拿一副劇場專用眼鏡。劇中，唐老鴨、米老鼠等人物相繼出現在我們面前，他們唱著美妙的歌兒，與我們近距離接觸。我好像一伸手就能碰到他們。當唐老鴨把酒瓶弄碎時，還會有水花噴出來，我的臉上還真的被濺濕了，太逼真了！

迪斯尼之旅給我留下了美好的印象。

迪斯尼一日游

香港有個好玩的景點，那就是全世界有名的迪斯尼樂園。我早就盼望去迪斯尼樂園，今天這個愿望終于實現了。

一進迪斯尼樂園的大門，我就看見一個巨大的雕塑，它的造型很有意思，是一條鯨魚噴著水柱，水柱上頂著米奇，米奇踏著沖浪板開心地沖浪，它們是用這種方式在迎接游客到來吧！別看迪斯尼樂園小，但是它的游樂項目應有盡有，可以讓你玩個夠。

迪斯尼樂園共有三個主題：幻想世界、明日世界、探險世界。這三個主題都突出了各自的特點。迪斯尼的節目很豐富。我們首先玩了太空飛碟，這個項目很刺激，我坐在飛碟里，手握著控制鍵上下搖動，飛碟跟著上下飛動，我感覺自己是一只小鳥在蔚藍的天空中自由自在地飛翔。接著我們又去玩旋轉杯、旋轉木馬、馳車天地……最后，我們來到“小小世界”。這是一個五彩繽紛的童話世界。來自五大洲四大洋的娃娃們穿著鮮艷的民族服裝，手拉手，載歌載舞，表達了團結和友愛。

到了晚上，迪斯尼樂園快要關門了，不過還有一個最為精彩的節目——煙花表演。煙花非常美麗，像一顆顆晶瑩的小鉆石。五顏六色的煙花沖上夜空，又像流星一樣落下來，照亮了整個夜空。

回到家，我很快就睡著了，還做了一個甜蜜的夢，夢見我在迪斯尼樂園里和洋娃娃們唱歌跳舞呢！

游玩香港迪斯尼

香港迪士尼是世界上最好玩的地方，它分為四個模塊分別是：明日世界、幻想世界、探險世界和美國小鎮大街。

迪士尼最好玩的地方就是那明日世界里的飛越太空山了，乘坐速度驚人的過山車，使我們不斷的扭動、旋轉和急墜，在音樂和聲效的襯托下，我們來往于天涯宇宙和恒星之間感受到無窮的刺激和興奮，我們都不約而同地尖叫起來。特別是到了斜轉的時候，就像馬上就要掉下去似的害怕極了。

在幻想世界里最吸引我的是賽車天地了，試想你在高速公路上馳騁，盡情享受風馳電掣的快感，那就像小孩剛會走路一樣興奮，賽車天地留給我深刻的印象。

晚上我們游覽的泰山島，這讓我想起了動畫片《人猿泰山》。小船沿著小溪向幽深僻靜的叢林劃去，叢林中不時傳來狼嚎 的叫聲，心一下子像是打著小鼓似的砰砰直跳，不一會我們看到了食人族，他們不停的放箭，耳邊想起嗖嗖的聲音，“快倒下”我們連忙彎下腰拼命向前劃去，突然從旁邊的山里噴出了一團火焰，可把我嚇壞了，到了泰山島我終于松了口氣。

美國的小鎮大街，里面的商品琳瑯滿目、各式各樣的商品全都有迪士尼的商標，我買了很多樣迪士尼的卡通人物，最后來到童話樂園和卡通人物合影。如果能在重慶建一個迪士尼那該多好?。〉鲜磕嵴媸莻€奇妙世界。

我的香港夢幻之旅

去年暑假，我如愿以償的體驗了“迪斯尼夢幻之旅”。走過寬闊的迎樂路盡頭，就是希望大門了！綠毯似的草坪上閃爍著迪斯尼的標志“米老鼠”。蒸汽火車在一旁“吱吱”地冒白氣。盯著童話城堡式的大門，我控制不住自己的心情，盡情的擁抱了它。

進入迪斯尼，眼前便一亮，一道靚麗的風景線就展現在眼前。金碧輝煌的宮殿，流水潺潺的水池，有著印度古典神話的風韻。青石板路亂中有正、正中有亂，正規又開放?！班钡哪_步聲引著人們踏上了追求童話的旅程…街道兩旁有許多紅白為主色調的建筑，售賣各種各樣的迪斯尼精品與美食，充滿著強烈的美國傳統色彩，與迪斯尼的風格渾然一體，讓我全身心地陶醉在其中，成了迪斯尼中的一個人物。

走過美妙大街，夸張的建筑呈現在我的眼前，五彩繽紛，大大的圓形磚塊，寬寬的邊，一不小心就會倒下來的感覺，刺激之極。再看那迷霧似的水池籠罩著一種神秘。接著，我們走進了探險世界。在大片大片的樹林中，在金黃金黃的稻草屋中，在非洲和亞洲的原始森林里，我感到了泰山和珍妮生活時的豪放與自由。月牙彎彎的湖水，清澈幽蘭，穿越時空，我握到了古猿人的手，呼吸著和他們一樣干凈的空氣。

幻想世界是我最喜歡的。首先來到的是睡公主城堡。那時每個女孩子都向往的城堡。我置身其中，尋找最愛的迪斯尼人物。我在木馬上飛翔，在摩天巨輪上流連，在咖啡杯里旋轉。和小熊維尼握手，和白雪公主共舞，和米奇聯歡，和米妮擁抱?；孟胧澜?，幻想的世界。走過幻想世界，進入的是明日世界。我和笨笨的巴斯光年一同探索浩瀚的宇宙，體驗著飛越太空山的時空旅程，乘坐飛碟抵達未知星球。這是一個讓你想長出翅膀，翱翔九空的世界。從明日世界出來，再走過美妙大街，我的迪斯尼夢幻之旅就要接近尾聲了。

黃昏的太陽是橙色的，迪斯尼的顏色。我留戀地回頭，啊，那是希望之門！

香港迪斯尼之旅

這個暑假，媽媽帶我和我的表組及表妹一行4人去了我夢寐以求的香港迪士尼。我們興奮極了，但是到了迪斯尼卻讓我們產生許多的抱怨，因為天氣太熱了，曬得我們汗流浹背的，雖然如此，我們還是迫不及待地想到迪斯尼玩個痛快。

我們來到了迪士尼樂園的正門，看到一個巨大的噴泉。里面一頭藍鯨在噴水。這股噴泉把正在玩滑板的米老鼠給沖了上去。米老鼠隨著噴泉時而高時而低的，好看極了。噴泉外邊圍了許多游客，所有的人都有一個相同的動作——拍照片。

迪士尼挺大的，我們坐上了觀光火車，走在路上，我們便看見燈上都掛滿了白雪公主啊、七個小矮人啊、小熊維尼啊等等許許多多的卡通圖像。

在香港迪士尼樂園里，有探險世界、美國風情的大街小巷、幻想世界和明日世界等主題游樂區。美國大街小鎮沒有去，因為媽媽認為里面沒什么好玩的，全是賣些小商品的，而我和表姐卻不這么認為，至少里面也有些玩的東西?！拔业幕孟胧澜纭辈艧o聊，都是幼稚的東西，除了那個小小世界，里面還是比較漂亮的。

我喜歡刺激，聽說“飛越太空山”就十分刺激了，于是我就去前去體驗一下。不玩不知道，一玩嚇一跳，剛進去時，先是看到美麗的太空和星球，仿佛自己置身于太空之中，坐在車上，車子在緩緩走動，一時緩緩上升，突然間來了急速的下降，下降的速度時非?？欤杏X到自己有明顯的失重；接著來個快速上升，就象孫悟空翻跟斗鉆進了九霄云外。就這樣上升后突然下沉，跟著來個急促的左拐或右拐，感覺到自己坐在宇宙飛行器在太空中飛行呢。真沒想到這外表看起來不怕的東西，實際上卻這么刺激??！希望我以后能再來玩，可我表妹卻不這么認為，她說：“我除了看見滿天的星星之外，其它什么也沒看見。因為我嚇得一直閉著眼睛啊！”我們哄堂大笑。

我慶幸自己不枉來迪士尼一趟，慶幸自己體驗到了“飛越太空山”帶來的刺激和快樂，我一連玩了二次，有些家長，可能不會讓孩子去玩這種游戲，太刺激了，怕有危險，可我媽媽就放心讓我玩，因為只有勇于嘗試，接受挑戰，才能讓自己有所感受，才能接受更多新事物，才能有所進步，這是我通過玩“飛越太空山”總結出來的，也是今天我最大的一個收獲。

這一天，我收獲了，我也開心了。

迪士尼樂園之旅

今年一放寒假，我就和三位同學以及我們的媽媽們來到香港旅游。在這五日游當中最讓我難忘的就是第三天——迪士尼樂園之旅。

一大早，我們就乘坐大巴車，經過四十五分鐘的車程，來到了我日思夜想的迪士尼樂園。來到大門口，童話般的樂園就映入眼簾，我就像腳底踩著一朵歡樂的云，真的被眼前完美的畫面震驚了！

一走進大門，就來到美國小鎮大街。街兩旁全是精品禮物店、面包店??店面全是一座座小房子，很精致。玻璃櫥窗里擺放著各種工藝品，再加上門口的白色鐵藝交椅，簡直就是走進了童話世界。再向前走，我發現一座白色小屋，矮矮的陽臺上掛著許許多多用玫瑰花拼成的立體愛心，屋頂上飄滿了彩色氣球，天哪!這不會是公主的小屋吧? 走出美國小鎮大街，就來到明日世界。聽導游說這迪士尼樂園最好玩的項目就是明日世界里的“飛越太空山”，這是一個適合3至80歲的人都能玩的項目。里面有美麗的星空，各種星球體，還有許多太空奇異景觀。聽著好像很好玩哦，去試試看吧！

一走進太空山，就看見一片黑壓壓的隊伍，一看這場景就知道有多好玩了。還好我們提前進行了預約，可以走快速通道，這樣一下子就節約了幾個小時時間。走進里面，發現燈光好昏暗，給人以害怕的感覺。我覺得很好笑，只不過是一個3歲小孩子玩的東西嘛，用得著這樣嗎？突然，我看見前面有一塊告知牌，上面寫著：此游樂項目為過山車式，中途會有急剎、急墜、急轉彎。我眼前一黑，心想：完了！走也不能走了。不知不覺中，我的頭上開始冒汗，心跳也加速了。輪到我了，我一咬牙就上了車。過上車啟動了，我們進入了一個黑漆漆的世界，強烈又低沉的音樂響了起來，天哪！這比過山車更恐怖。過山車突然左右劇烈扭動起來，還伴隨著急轉彎和急墜，速度越來越快，音樂也更重更強烈了，哎呀，這什么導游?。窟€說可以欣賞星空，現在連閉眼也來不及，搞得我的心一陣陣地發涼。終于，伴隨著一聲爆炸聲，列車停下來了，到出口了。一下車，我發覺腳竟然軟了，手心也直冒冷汗，太恐怖了！

迪士尼樂園就是這樣一個既夢幻又驚險的地方，你喜歡它嗎？歡迎你去哦！