第一篇：2014蘋果新品iPhone 6和iPad Max關鍵字：更大

Apple To Go Large In 2014 With iPhone 6 In May And iPad Max in October

2014蘋果新品iPhone 6和iPad Max關鍵字：更大

China Mobile, supply chain rumors are emerging about Apple’s next significant product releases.Digitimes reports that according to “sources from the upstream supply chain, ” Apple is planning to release a 5-inch iPhone 6 “phablet” this coming May and a large tablet in October.蘋果公司和中國移動之間的協議塵埃落定之后，有關蘋果下一款重大產品發布的供應鏈傳言又開始浮現。Digitimes報道稱，據“上游供應鏈的消息”，蘋果公司正醞釀在明年5月發布一款5英寸屏幕的iPhone 6“平板手機”，在明年10月發布一款大尺寸平板電腦。

The immediacy for a larger-screen iPhone comes partially from the Asian market where Samsung’s phablets have made significant inroads.Assuming that Apple’s agreement with China Mobile includes these upcoming products, the pricing adjustments that normally occur with new iPhones could make the iPhone 5C significantly more affordable and attractive to the Chinese market.This would begin to make sense of the 5C, which so far seems to be a sales disappointment for Apple.Perhaps the important thing about the 5C is that it is not the 5S, so that down the road it can be discounted without putting price pressure on Apple’s flagship.iPhone推出一款更大屏幕iPhone手機的迫切性部分來自于亞洲市場——三星平板手機聲勢浩大地占領了這個市場。假設蘋果和中國移動簽訂的協議包括上述即將推出的新品，那么新款iPhone推出時通常會出現的價格調整將使iPhone 5C對中國市場而言更為便宜且更具吸引力。而這對5C來說也是正確的方向——

目前為止，蘋果公司對該款產品的銷售額頗為失望。或許關于5C重要的一點是，它不是5S，所以將來它可以在不對蘋果旗艦產品價格造成壓力的情況下進行打折。

Taiwan Semiconductor Manufacturing Company(TSMC).” Previous reports have pegged the screen size at just under the 5 inches of Samsung’s Galaxy 4.據Digitimes的消息，更大尺寸的iPhone 6將采用“臺積電（TSMC）生產的20納米處理器”。此前曾有報道稱，新款iPhone的屏幕尺寸將和三星Galaxy 4的屏幕一般大小（不到5英寸）。

Quanta Computer, ” in October.Samsung is also reported to be working on a 12 to 13-inch tablet, and it seems evident that “these large-size tablets will greatly impact ultrabook demand.” This “iPad Max” will be a defacto laptop with the addition of new cases with integrated keyboards and batteries and could well become a mainstay for high schools and college students who need better content creation tools than thos offers on existing iPads and iPad Minis.上述消息源還稱，蘋果將在明年10月發布一款12.9英寸的平板電腦，“目標消費群是北美的教育市場（和）……生產商是廣達電腦（Quanta Computer）”。有報道稱，三星也在研發尺寸在12至13英寸之間的平板電腦，而現在看來，“這些大尺寸平板電腦將極大地影響超極本需求”幾乎是板上釘釘的事了。新款“iPad Max”，搭載整合了鍵盤和電池的新款外殼之后，實際上就是一臺筆記本電腦，很有可能在高中生和大學生之中成為主流產品——這一人群需要比現有iPad和iPad Mini產品更好的內容創造工具。

These larger screen sizes will put additional strain on iOS 7 and developers who will need to figure out how to adapt their apps to even more configurations.These additional formats will provide some exciting opportunities for applications as well, and we can anticipate that iOS 8 will contain many features designed to accommodate multi-screen design.不過，更大的尺寸將會對iOS 7和開發人員施加額外壓力——后者必須找出方法，使自己的應用程序適用于更多配置規格。而另一方面，這些額外的規格也將為應用程序提供一些更為激動人心的機遇，我們應該能看到iOS 8將包含諸多可適應多屏幕規格的功能。.

第二篇：iphone蘋果手機廣告語

iphone歷年廣告宣傳語

? 蘋果賦予初代iPhone的宣傳語是“蘋果顛覆了手機行業”（Apple reinvents the phone）和“這僅僅是個開始”（This is only the beginning）

? iPhone 3G的宣傳口號是“能夠擊敗初代iPhone的第一款手機”（The first phone to beat the iPhone），或者是“你一直在等待的iPhone”（The iPhone you have been waiting for）

? iPhone 3Gs的宣傳口號是“迄今為止最快速的、最強大的iPhone”（The fastest, most powerful iPhone yet）

? iPhone 4的宣傳口號也相當大膽：“這再次改變了一切”（This changes everything.Again）

? iPhone 4s的宣傳口號是“迄今為止最驚人的iPhone”（The most amazing iPhone yet）

? iPhone 5的宣傳口號是“迄今為止改變最大的iPhone”（The biggest thing to happen to iPhone since iPhone）? iPhone 5s的宣傳口號是“最超前、空前的手機”（Forward thinking）

? iPhone 5c的廣告語是“豐富多彩”。（For the colorful）

? iPhone 6/6 Plus的廣告語是“豈止于大”（Bigger than bigger）

? iPhone 6S/6S Plus的廣告語是“唯一的不同，是處處都不同”（The only thing that's changed is everything）

? iphone SE的廣告語是“一小部的一大步”（A big step for small）

? iphone 7/7 plus的廣告語是“7，在此”（This is 7）

第三篇：2014蘋果秋季新品發布會

2014蘋果秋季新品發布會

北京時間2014年9月10日凌晨1點，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心舉行2014蘋果秋季新品發布會。本次發布會中，發布了兩款新iPhone，名字是iPhone 6和iPhone 6 Plus，另外還發布了智能手表Apple Watch以及移動支付Apple Pay和新版IOS系統。

1：發布會開幕

2014年9月10日凌晨1點，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學院的弗林特藝術中心舉行2014年秋季新品發布會。30年前，喬布斯曾在這里發布Mac。蘋果在邀請函上只印上了時間、地點和一句“Wish We Could Say More”，但流言已經滿天飛起，中國電信一度在官網預定頁面曝光了iPhone6的清晰照片和配置，昨天又有疑似iPhone6工程機的體驗視頻四處流傳。

發布產品

編輯

新iPhone

本次發布會有兩款iPhone，分別為iPhone 6、iPhone 6 Plus。

iPhone 6 iPhone 6 Plus

面板玻璃前置面板 玻璃前置面板

材質背板為鋁制材質 背板為鋁制材質

屏大小4.7英寸 5.5英寸

分辨率1334 x 750 1920 x 1080（比5s高185%）

厚度6.8mm 7.1mm

芯片 芯片A8，64位基于20納米工藝，擁有20億個晶體管，比A7 小13%，CPU性能快20%，圖形性能快50%。芯片A8，64位基于20納米工藝，擁有20億個晶體管，比A7 小13%，CPU性能快20%，圖形性能快50%。

應用支持有130萬個應用支持，開發者可以根據更大的屏幕來優化app。有130萬個應用支持，開發者可以根據更大的屏幕來優化app。

手勢功能

iPhone 6和6 Plus增加了一個新手勢功能，被稱為“reachability”，雙擊home按鍵，整個屏幕會向下滑動，這樣用戶就可以點擊頂端的按鍵了。和以往的iPhone不同，開關按鍵被置放在側面。

iPhone 6和6 Plus增加了一個新手勢功能，被稱為“reachability”，雙擊home按鍵，整個屏幕會向下滑動，這樣用戶就可以點擊頂端的按鍵了。和以往的iPhone不同，開關按鍵被置放在側面。

電池續航iPhone 6 Plus的電池性能比起以前卻有所提升，3G通話可持續24小時。

M8動感協處理器 iPhone 6和6 Plus還配置了M8動感協處理器，專門為健身應用設計，M8處理器可以知曉使用者當前是騎車還是跑步。iPhone 6和6 Plus還配置了M8動感協處理器，專門為健身應用設計，M8處理器可以知曉使用者當前是騎車還是跑步。氣壓計 可以用來測試大氣壓強等變化。耐克也會更新Nike+應用，以配合氣壓計傳感器的使用。可以用來測試大氣壓強等變化。耐克也會更新Nike+應用，以配合氣壓計傳感

器的使用。

網絡支持新iPhone將支持20個不同網絡運營商的LTE網絡，速率可達150Mbps，這20個LTE頻段比任何一款智能手機都要多。新iPhone支持VoLTE技術，這是基于LTE的語音通訊，可以使通話更清晰。新iPhone將支持20個不同網絡運營商的LTE網絡，速率可達150Mbps，這20個LTE頻段比任何一款智能手機都要多。新iPhone支持VoLTE技術，這是基于LTE的語音通訊，可以使通話更清晰。

wifi支持新版iPhone支持的wifi標準為 802.11ac，同時蘋果宣布推出wifi電話功能，或許在未來通過wifi就可以實現通話。新版iPhone支持的wifi標準為 802.11ac，同時蘋果宣布推出wifi電話功能，或許在未來通過wifi就可以實現通話。

攝像頭

微微凸起，新iPhone的攝像頭為800萬像素，支持true-tone閃光燈，1.5微米像素、f/2.2光圈，全景拍攝支持到4300萬象素了，攝像頭可以拍攝1080p的高清視頻。同時該攝像頭能根據“相位檢測”來自動對焦，這一技術使得iPhone 6的自動對焦速度較上代產品快兩倍以上。蘋果方面表示面部偵測將更快，眨眼和微笑等表情也能更好識別。

支持“數字”畫面防抖動

微微凸起，新iPhone的攝像頭為800萬像素，支持true-tone閃光燈，1.5微米像素、f/2.2光圈，全景拍攝支持到4300萬象素了，攝像頭可以拍攝1080p的高清視頻。同時該攝像頭能根據“相位檢測”來自動對焦，這一技術使得iPhone 6的自動對焦速度較上代產品快兩倍以上。蘋果方面表示面部偵測將更快，眨眼和微笑等表情也能更好識別。

支持光學畫面防抖動

用戶界面iPhone 6 Plus 有一個新的用戶界面，iPad用戶會對iPhone 6 Plus的圖形界面感到熟悉，因為iPhone 6 Plus 橫放就是 iPad mini。

新版iOS

2014發布會產品圖

2014發布會產品圖(3張)

新版本有一個新的短信應用。可以讓用戶迅速的發送簡短語音備忘錄。iOS 8的改進還包括了健康類應用，通知中心也變得更好更實用，將于9月17日起提供下載。

[1]

Apple Watch

智能手表圖

智能手表圖(4張)

北京時間2014年9月10日凌晨，蘋果正式推出了傳聞已久的智能手表，不過名字不是iWatch，而是Apple Watch。

據蘋果CEO庫克介紹，該款產品是健康、健身設備的一個綜合，有多重色彩和表帶搭配。庫克說表示iPhone的互動是通過多點觸屏，Watch如果只是把iPhone縮小，采用同樣的互動方式，這將是不合理的，不實用的。庫克同時嘲笑了那些使用觸控放大方式的智能手表，并稱如此小的屏幕，自然要有更具有創新性的用戶界面。

據蘋果首席設計師Jony Ive介紹，Watch的設計是可以全天候佩戴的，體積大概與Pebble Steel相當，甚至更小一點。

該手表采用智能感應，當你抬起手腕就會自動顯示，主界面是一堆小圓點，屏幕采用了藍寶石材質。Apple Watch屏幕是可觸控的，并且能分清輕敲和點擊的區別。視頻揭示了Watch的內部元件分布，很精密，其背面也有多到變態的傳感器。

Watch的核心是一個被稱為“taptic engine”的自定義芯片，所有的電子元件都被集成到了一個小的板子上。同時蘋果為Apple Watch提供了一個很酷的無線充電裝置。支持MagSafe技術。

據介紹，Apple Watch還可以通過一個小的LED顯示用戶的心率。

Apple Watch針對不同用戶群體，有不同的設計。產品有兩種尺寸，六種不同表鏈設計。有所謂的“運動迷”典藏選擇，還有為“土豪們”制定的18K金設計。

在演示中可以看到Apple Watch右側的按鍵（digital chrown）點擊后可以回到主界面，其大多數操作都是通過這個右側按鍵完成的，或點擊，或旋轉。用戶可以輕點屏幕，即可看到所有App。

同時Apple Watch推出了一個新的功能glances。用戶可以從上到下進行翻頁。收到短信通知時，可以向上滑動以選擇查看或拒絕。向下滑動為跳過忽略Apple Watch還可以明白信息中的內容預先給你回復選項。Siri是Apple Watch的內置應用。

Apple Watch還有一個小的地圖應用。可以通過滑動進行查看。配合這個輕量級地圖，Watch可以作為迷你GPS使用。地圖支持導航功能，會發出震動提醒。

Apple Watch還有一個名為digital touch的通信應用，該應用在Apple Watch上擁有獨立的按鍵，就是在那個crown旋轉按鍵下方。只要點擊就會出現聯系人頁面。通過touch通信應用你還可以跟好友通過在屏幕上亂畫進行交流。

用戶同樣可以發送自己的心率到Apple Watch，然后Apple Watch，會根據心率進行震動。

Apple Watch真正發揮的地方在于用戶旅行，美國航空配合Apple Watch開發了優化的應用，可以實時查看航班狀態。

隨后庫克回到舞臺，開始介紹Apple Watch的健康功能，庫克表示使用Apple Watch，可以讓你更健康。據介紹，Apple Watch這方面的應用有兩款Fitness和Workout。

隨后健身與健康主管Jay Blahnik開始介紹Apple Watch的健康功能。

在健身領域，蘋果Watch的應用與其它健身追蹤設備無太大差異。Apple Watch可記錄和追蹤用戶當前運動的時間和行程。視頻介紹表示，Apple Watch內置了加速計傳感器，但需要配合iPhone的GPS。Apple Watch會根據數據計算用戶當前消耗的卡路里。庫克坦承，Apple Watch還需要開發者的大力支持，需要更多的創新。

庫克表示會用Apple Watch來控制Apple TV。Apple Watch除了支持iPhone 6和6 Plus，也支持iPhone 5、5c和5s。Apple Watch售價最低為349美元。2015年年初上市。

Apple Watch提供三種型號：Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition。Apple Watch還支持Apple Pay移動支付。

蘋果方面并未介紹其電池續航能力。[2]

Apple Pay

北京時間2014年9月10日凌晨，蘋果CEO庫克表示，調查數據顯示，每年信用卡消費為120億美元，每天有高達2億美元的信用卡轉賬。但信用卡支付過程非常繁瑣的。

庫克表示所有以前的移動支付方式都失敗了，而蘋果基于NFC的Apple Pay只需在終端讀取器上輕輕一“靠”，整個支付過程十分簡單。同時庫克稱Apple Pay所有存儲的支付信息都是經過加密的。

據蘋果互聯網軟件和服務高級副總裁Cue表示，用戶的信用卡號碼是不被存儲的，所以即使手機丟了，也沒有必要去注銷信用卡，用戶可以通過Find my iPhone來關閉所有的支付功能。同時蘋果方面還表示iTunes用戶可以直接使用iTunes中已經存儲的信用卡信息。

Cue表示，蘋果沒有興趣建立一個收集用戶數據的業務。“蘋果不知道你購買了什么，在哪里買的，為這個商品支付了多少錢。” Eddy Cue在這里特別強調“隱私”，這與谷歌形成明顯差別。

蘋果的合作伙伴有Amex, MasterCard和Visa，22000家零售商將支持Apple Pay功能，主要零售商包括 Macy's、Bloomingdales、Wallgreens、Duane Reade、Subway、麥當勞。同時Apple Pay也支持線上支付，線上支付只需要“一鍵完成”，不再需要輸入信用卡信息和地址等。

第四篇：蘋果iPhone手機營銷案例分析

蘋果iPhone手機營銷案例分析

蘋果公司是全球最大的IT產品研發、制造商之一。2007年1月，它在一年一度的設計大會上宣布即將推出首款蘋果手機，并在大會向大家展示了蘋果手機的創新技術和基本功能，參觀者甚至還可以隔著玻璃屏觀看iPhone真機。6月，iPhone手機在美國上市。上市初就迎來了消費者的追捧。美國的消費者徹夜排隊希望能購買到一個iPhone手機，遠在大洋另一端的中國消費者也急切盼望能早日拿到iPhone手機的破解版[①]。其實，在手機市場趨于飽和，手機廠商競爭激烈的今天，很難有企業能向蘋果公司那樣，產品推出前后都得到消費者的關注。分析蘋果iPhone手機的營銷手段，可以讓我們清晰地看到國外成熟的大公司在公關營銷上的老道手法。

第一部分：iPhone推出前面臨的問題

首先，手機市場飽和，手機生產商競爭激烈。從市場來說，以中國大陸手機市場格局為例，諾基亞占有近1/3的手機市場，三星、摩托羅拉等洋品牌，國內手機品牌聯想、夏新等緊隨其后。可以說，手機市場上幾乎沒有能容下蘋果手機的空間。同樣的，手機生產商之間明爭暗斗非常激烈，產品技術更新快。如何在最短時間內推銷iPhone品牌和產品，這是蘋果公司面臨的最大問

題。

其次，蘋果手機研發技術并不成熟。iPhone是蘋果公司推出的第一款手機。眾所周知，蘋果公司以個人電腦、播放器產品的生產而聞名，此番推出手機產品，讓很多人心存懷疑蘋果公司是否有這樣的研發實力。另外，現在的手機發展趨勢中，智能化手機的比重越來越大，蘋果能否成功研發可行、可靠的智能手機也

讓業內人士擔憂。

再次，蘋果手機的定位問題。蘋果公司的其他產品都強調了時尚的概念，一旦iPhone突出了時尚，那么相應的手機性能或許會打折扣，反之亦然。簡而言之，iPhone的定位無論偏向哪

一方都將損失一部分市場。

第二部分：產品的受眾

從iPhone的現有外觀和功能看，蘋果公司仍然將年輕人作為目標受眾。年輕人對通訊產品的追求較之十年前有明顯的變化。現在的年輕人對功能、外形有非常高的訴求，比如多媒體應用、網絡瀏覽等。iPhone手機有時尚的外形、觸摸屏，還整合了蘋果iPod播放器中的iTune網上下載軟件。可以看出iPhone是要以購買、喜歡iPod的年輕消費者為首要受眾。另外，iPhone也是一款智能手機。因此，他也是針對商務人士而開發的手機。商務人士更看重手機的功能，比如文檔處理、郵件收發等等。因此商務人士是iPhone手機的次要受眾。

第三部分：目標

一年內銷售1000萬個iPhone是蘋果的直接目標。更重要的目標是讓年輕人從購買iPod過渡到購買iPhone，讓年輕人從諾基亞、摩托羅拉、三星等傳統品牌中走出來，接受iPhone的理念，選擇iPhone手機。最重要的是改變通訊業的固有模式。

第四部分：主題

蘋果公司在營銷上側重iPhone手機的時尚功能，技術革新。因此在宣傳上強調了手機時尚與智能化的結合，介紹了新技術和功能，比如iTune功能、多點觸摸功能。

第五部分：活動和渠道

相對于其他品牌廠商的宣傳，iPhone的宣傳攻勢顯得比較低調且更有連續性。首先，在手機發布之前的一年多時間內，網絡上經常能看到關于iPhone手機諜照[②]、功能上的介紹、技術的詳細信息，甚至網友都參與涉及iPhone的外形和功能。這段時間，盡管iPhone沒有露面，但仍在網絡上掀起了持續的熱潮，讓iPhone成為大家關注的焦點話題。能讓消費者，尤其是經常上網的年輕人早一步接觸iPhone手機，在潛移默化中進行宣傳，讓商務人士開始關注這一產品。

手機發布后，蘋果公司沒有隨即展開宣傳攻勢，而是非常低調的在奧斯卡頒獎典禮中播放了它第一個廣告——好萊塢眾多明星出現在廣告中，傳達出iPhone將于6月上市的信息。從先前的討論、發布會上公布的信息和廣告中出現的信息來看，蘋果公司并沒有完成對IPhone除基本技術革新、功能外的詳細介紹，致使很多心急的消費者通過電話、郵件與相關部門、媒體聯系，詢問信息。此舉造成了iPhone的人氣不斷上升。這樣的傳播達到了比單純在媒體上刊登廣告宣傳更好的效果。蘋果采用的渠道主要是網絡媒體，以透露信息為主，繼而采用視頻廣告出現。這些都是年輕人能夠獲取信息而且樂于去獲取的渠道，也再次印證了蘋果公司將年輕人作為首要受眾的結論。

總結：蘋果公司iPhone手機的整個營銷過程無疑是非常成功的。Steven Jobs用最少的錢制造了持續且成功的話題。這些都為蘋果iPhone手機的銷售推波助瀾。目前，iPhone手機暫時只在美國上市，但各大專賣的iPhone手機基本都銷售一空。據調查公司的調查，iPhone手機盡管價格昂貴，卻有85％的年輕人熟悉它的性能，其中更有1/4愿意購買。iPhone的營銷定位非常成功，抓住了年輕人的心理，又同時兼顧了通訊市場的另一個主力軍——商務人士。當然，蘋果公司是一個企業，在產品推廣、市場營銷上自然不存在公眾利益和社會責任的問題。

第五篇：蘋果iPhone創新感念和銷售方式

蘋果iPhone創新感念和銷售方式

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作者:網易博客 發表于:2010-01-28

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引言：在蘋果公司面前，一切創新、創意、明星產品都會黯然失色。發布一款新產品，不僅有蘋果“粉絲”為其瘋狂，還能被媒體廣泛報道，而且還能影響股市，影響產業，這就是蘋果營銷的魅力。

蘋果營銷：酷就一個字

亞當和夏娃正是偷吃了蘋果之后才開始思考的，所以在古希臘神話里，蘋果有禁果之意，但同時也象征著智慧。

而當談及風靡全球的蘋果公司，人們的腦海中會立刻浮現出那個特殊的標識：一個被咬掉一口的蘋果。而這個被咬掉了一口的蘋果，也象征著蘋果公司的企業文化與設計理念：偏執、創新、注重智慧、朝氣、富于生命力。

某種意義上，蘋果就是創新和創意的代名詞。

在蘋果公司面前，一切所謂的明星產品都會黯然失色。

蘋果發布任何一款新產品，都能使全球的蘋果“粉絲”為其產品而瘋狂，媒體更是爭先恐后的廣泛報道，而且還能影響股市，影響產業，這就是蘋果公司的“喬氏”營銷。蘋果為什么如此迷人？

除了出色的產品之外，產品背后那些絕妙的營銷手段也功不可沒。

蒂夫?喬布斯，這位被譽為商界藝術家的CEO，以其追求完美主義的設計和對市場營銷的獨到見解，將蘋果產品從單純的高科技產品升華為某種文化的象征。“喬式”反傳統營銷

喬布斯深諳營銷之道，iPhone未出，蘋果已經鋪張渲染，勾起了世人的欲望。從2004年至蘋果面世前，關于蘋果手機的外觀圖片和名字有著不同的版本，喬布斯通過各種傳播方式來獲得用戶對蘋果手機的反饋，并且讓蘋果手機概念提前進入用戶的大腦。

2007年1月10日，蘋果手機露出了廬山真面目，并給大家兩個驚喜，其一，誰也沒猜中其外觀；其二，誰都猜中了名字是“iPhone”，而且這個名字是蘋果花巨資從思科手里買回來的。

在iPhone沒上市之前，喬布斯又一次調粉絲胃口，讓Google的施密特先拿到真機，并大肆給iPhone“吹風”：“這是一款功能強大的新設備，當然也是Google提供應用的好對象。隨著時間的推移，相信Google和蘋果在iPhone上會有更多的合作。”

而另據傳聞，喬布斯規定，iPhone設計人員在iPhone發布前，不準向妻子透露任何信息，保密措施可謂精良。

不僅如此，蘋果的產品之所以如此受歡迎，很大程度上還來源于其對市場供應的控制，也就是使市場處于某種相對的“饑餓”狀態，這有利于保持其產品價格的穩定性和對產品升級的控制權。

iPhone的銷售顯然是這種策略的代表。自蘋果上市以來，不管市場對這款產品的呼聲多高，蘋果公司始終堅持通過與運營商簽訂排他性合作協議、分享運營商收入的方式，耐心地開拓市場。

“得不到的就是最好的”，帶有蘋果味的iPhone以及“喬布斯式”的營銷讓蘋果粉絲為iPhone瘋狂是再自然不過了。

“狂人”的另類思考

當今各種營銷概念橫流，讓人無所適從，也許喬布斯沒有脫離4P或4C營銷理論，但他卻一直抓住營銷的四個根本：文化、產品、品牌和口碑。

蘋果有著一種創新理念：將每種科技發揮到極致，既能讓人們吃驚、興奮，又知道如何使用它。“蘋果永遠在問：這將給用戶提供何種程度的便利？這將對用戶有多重要？”喬布斯說。

這種作法讓蘋果文化與顧客需求很好地融為一體。

從升級操作系統MacOS8到推出半透明的iMac，到強大操作系統MacOSX，到iPod、PowerG5，再到現在的iphone和AppleTV，喬布斯都力圖讓創新產品都符合消費者心目中的蘋果文化印記，因為要求苛刻，以至于蘋果每年只能開發出1、2款產品，但幾乎每款都讓消費者欣喜若狂：這就是我的蘋果!

在發布iPhone時，喬布斯稱iPhone為“革命性的移動電話”，將“完全改變電信行業”，因為它結合了iPod、手機和互聯網通訊設備等功能，相對于當前難操作的智能手機是一次“飛躍”。

喬布斯喜歡重新定義產品，喜歡創意的設計，他還具有強烈的控制欲，喜歡把產品控制在自己的手里，不愿對技術進行授權，不愿開放平臺。目的都是為了占領技術的制高點，讓營銷蘋果變成一個完美的循環。

同樣，Iphone一發布就能吸引消費者，能影響股市，所有這一切，都脫離不了一個核心，那就是偉大的產品，包括其中的平臺服務。產品和服務是營銷最本原的推力。

蘋果能在營銷上屢屢出奇制勝，都是基于喬布斯能讓蘋果創造出偉大的產品。雖然蘋果推出的產品也有不少是失敗的，但主要有喬布斯在，蘋果總能很快就從失敗中走出來，因為有高招的技術作為基礎。在操作系統、圖形處理、工具軟件上，蘋果的技術是一流的，而蘋果新進入的網絡技術和數字技術獲到了突破，在工業設計和創意上，也是有口皆碑。這是創造偉大產品的基礎，也是支撐一個公司成長的核心。

蘋果電腦公司正式更名為蘋果公司(AppleInc)，從電腦生產商全面進軍消費電子領域，這種冒險的決策是喬布斯的招牌做法。

喬布斯要改變蘋果在消費者心目中的品牌形象—--電腦不是蘋果的全部，蘋果除了電腦，還網絡、渠道平臺，還有iPod、iPhone、AppleTV，未來可能還有游戲!

為了促銷產品和推廣蘋果品牌，喬布斯倡導著一種“ThinkDifferent（另類思考）”的廣告宣傳方式，這些獨特的廣告宣傳不僅讓消費者鮮明地記住蘋果，同時也鞭策蘋果不斷地進行創新。

喬布斯的另一策略是設立“蘋果專賣店”，增加顧客的體驗和展示產品，強力進行品牌營銷。

同時，喬布斯天生地對口碑營銷有著良好的感覺。他總能吸引消費者和媒體的強烈注意，強烈地談論蘋果。

超級“宗教營銷”

市場營銷里有一句話，初級營銷做產品，中級營銷做品牌，高級營銷做文化，超級營銷做宗教。

在金字塔塔尖上的品牌畢竟寥寥無幾，超級的營銷大家并不多，屈指可數的幾家中一定有蘋果公司。每一款產品的推出，都因其特立獨行而領風騷十數年。

神話從蘋果公司Mac開始，即使是跟PC不兼容，也擋不住追隨者的腳步；隨后一個小小的iPod，功能只是略微優于充斥市場的MP3，但就像所有的蘋果產品一樣，頭上戴著光環，代表了cool，不羈和潮流，每個人都置其高于普通產品三四倍的價錢于不顧而趨之若鶩。上市數年，每年維持上千萬臺的銷量，世界上任何電子產品都拍馬難追。

購買的人，有的是為了證明他們的與眾不同，有的是為了證明他們跟隨潮流，更有從第一代就開始收集，集遍各種顏色乃至配件的超級粉絲，不但自成組織，而且時刻都在為捍衛蘋果的聲譽與人舌戰不休，或是喋喋不休地向朋友宣講它的好處，其虔誠和執著，堪與傳教者較量。

所以從營銷的意義上來講，低調如猶太人，相信自己是上帝的選民而不積極推銷自己宗教的行為，就堪比堅信“酒香不怕巷子深”的廠商了。

瘋狂的蘋果，成了所有營銷人的夢魘。