第一篇：廣告文字設(shè)計(jì)--標(biāo)題的設(shè)計(jì)

廣告文字設(shè)計(jì)--標(biāo)題的設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，文字設(shè)汁已經(jīng)成為必不可少的一部分。如何使你的文字設(shè)計(jì)吸引受眾的眼球是我們這一節(jié)要討論的主要問題。關(guān)于文字設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容有：廣告標(biāo)題的設(shè)計(jì)、廣一告語的撰寫、廣告文字的形態(tài)設(shè)計(jì)。在開始進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，我們應(yīng)該了解廣告文字設(shè)計(jì)的基本要求：

◆簡(jiǎn)潔單純、形式和諧、生動(dòng)有趣

◆連貫統(tǒng)一、重點(diǎn)突出、主次分明

◆配合插圖、吸引注意、增強(qiáng)效果

◆勇于創(chuàng)新、有獨(dú)創(chuàng)性

標(biāo)題的設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)題代表廣告的主題語，它分為新聞式標(biāo)題、問題式標(biāo)題、祈使式標(biāo)題。

1．新聞標(biāo)題

現(xiàn)代商品生產(chǎn)異常發(fā)達(dá)，同類商品林立，每個(gè)生產(chǎn)廠家都要做廣告，簡(jiǎn)單地抄襲和模仿同類商品的廣告標(biāo)題是沒有吸引力的。要吸引消費(fèi)者的注意，形成深刻的印象而佝主題式同類 做廣品的吸引象而過目不忘，就一定要采用新穎獨(dú)特的廣告標(biāo)題。新聞式標(biāo)題是根據(jù)大多數(shù)人對(duì)新聞報(bào)道感興趣的心理，利用新聞標(biāo)題的方式，向讀者提供新的事實(shí)。如“三星綠馬型手表，告訴你手動(dòng)手表的秘密!”

2．問題式標(biāo)題

廣告標(biāo)題的撰寫須能傳達(dá)主要的信息，而非面面俱到。當(dāng)然，重點(diǎn)不是固定不變的，而是與銷售策略息息相關(guān)。所以，重點(diǎn)可以是有關(guān)商品方面的東西，也可以是不同的訴求的對(duì)象。問題能使人產(chǎn)生好奇心，驅(qū)使人刨根問底求個(gè)究竟。撰寫問題式標(biāo)題時(shí)，應(yīng)力求站在消 費(fèi)者的立場(chǎng)上提出問題，這樣會(huì)使讀者感到親切，對(duì)廣告所傳達(dá)的信息容易接受。如：瑞士富麗表的“為什么女士們對(duì)富麗女裝表的興趣越來越濃?”

3．祈使式標(biāo)題

用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合起來，使讀者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，以達(dá)到加深印象的目的。如日本“花王”化妝品廣告的標(biāo)題“花王世界，光潔明亮”。以廣告標(biāo)題不宜抽象、干巴、死板、教條、不著邊際，而應(yīng)生動(dòng)活潑。

第二篇：作文標(biāo)題設(shè)計(jì)

作文標(biāo)題設(shè)計(jì)

1作文擬題的要求：

（1）要能概括話題的整個(gè)內(nèi)容，也就是命題者能給的材料和材料后的提示語及其話題這三個(gè)部分。否則就偏題，離題。

（2）要能高度概括自己的文章內(nèi)容，暗示自己的思想，或者寫作對(duì)象或?qū)懽骶€索等。（準(zhǔn)確）

（3）要扣住話題，縮小范圍：話題作文只提供寫作范圍，要善于縮小“包圍圈”，要選擇最小最佳的切入口，如一件事，一個(gè)人，一樣物品，一種感覺，一點(diǎn)看法等等，集中筆力加以突破，把你所選擇的話題角度寫細(xì)寫深寫透。（化大為小，以小見大）。

（4）要簡(jiǎn)潔明了，不能過長(zhǎng)，否則，顯得松散，拖沓，不集中。（一般不超過10個(gè)字）

2作文擬題的方法：

(一）前附后加法：

在所給的話題前面、后面或前后面同時(shí)加上適當(dāng)?shù)脑~語。這種方法比較省事、可靠，不會(huì)跑題，范圍小，不寬泛，簡(jiǎn)單而實(shí)用。

（二）巧用修辭法：

就是利用常見的修辭手段去擬標(biāo)題，或形象生動(dòng)，或含蓄有趣，或別致新穎，顯得富有文采。修辭能增強(qiáng)說服力和感染力，能夠生動(dòng)鮮明地把意思表達(dá)出來。

（1）比喻法.（2）比擬法（3）反問法：

（4）對(duì)偶法（5）對(duì)比法

(6)引用法：包括直接引用和間接引用。間接引用有仿用、套用、化用成語、廣告詞、詩(shī)句、歇后語等。

①引用名詩(shī)句：不落俗套，喜聞樂見，富有親切感。

②引用歌詞：（流行）歌名歌詞非常優(yōu)美，借用它們作標(biāo)題，既顯得生動(dòng)活潑，又容易把讀者帶入文章所創(chuàng)設(shè)的情境。

（三）借用符號(hào)法

數(shù)學(xué)符號(hào)：直觀、醒目、富有哲理、吸引人的特點(diǎn)。達(dá)到言有盡而意無窮的效果。

（四）反常法：

獨(dú)樹一幟，逆向思維，意思獨(dú)特，新穎

第三篇：淺談廣告設(shè)計(jì)之網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

淺談廣告設(shè)計(jì)之網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

內(nèi)容提要：淺談廣告設(shè)計(jì)里的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，通過這幾個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，總結(jié)了一些關(guān)于網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)的個(gè)人看法和實(shí)踐中得到的一些經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 理念 色彩搭配 留白 細(xì)節(jié) 注意事項(xiàng)

21世紀(jì)是一個(gè)信息化的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)這一信息時(shí)代的產(chǎn)物，使我們的生活更加豐富多彩，同時(shí)它也造就了一門新的藝術(shù)“網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)”。隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技和文化的發(fā)展，信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。我們應(yīng)該掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習(xí)橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補(bǔ)充與綜合使用會(huì)顯著提高效率。我認(rèn)為不管是做平面設(shè)計(jì)還是做網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的人都應(yīng)該具有良好的審美能力。那么平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)有什么不同呢？

（一）設(shè)計(jì)理念的不一樣

平面設(shè)計(jì)的核心是品牌。它主要以品牌為出發(fā)點(diǎn)去設(shè)計(jì)，要在視覺上100％體現(xiàn)品牌的魅力。而網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的核心是用戶。網(wǎng)站的目的是與用戶100％溝通，那么網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)其實(shí)是一種UI設(shè)計(jì)，也就是所謂的界面設(shè)計(jì)，要以用戶的操作習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)去設(shè)計(jì)，換句話說也就是要設(shè)計(jì)得人性化，讓用戶使用得更方面。

（二）顏色運(yùn)用的區(qū)別

平面設(shè)計(jì)可以使用成千上萬種顏色，換句話說可以使用所有顏色，但是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不行！網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中規(guī)定了240種安全色，也就是說只能使用這240種顏色才能使網(wǎng)頁(yè)更加漂亮，更加有兼容性。

（三）特殊的要求

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是在做設(shè)計(jì)，更多的是要考慮網(wǎng)頁(yè)的打開速度、兼容性等問題。所以有時(shí)候不得不為了照顧這些特殊的要求而犧牲美觀。我們往往看到門戶站的網(wǎng)頁(yè)都是大量的文字，這其實(shí)是為了減少頁(yè)面的打開時(shí)間。韓國(guó)的網(wǎng)站喜歡用大量的圖片、FLASH，那是因?yàn)轫n國(guó)的網(wǎng)絡(luò)帶寬全球第二，它有那個(gè)條件去大量的實(shí)現(xiàn)視覺沖擊！而目前的中國(guó)不行。

我們平時(shí)看到很多品牌的網(wǎng)站，很絢麗、很好玩、甚至很有創(chuàng)意，那其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)廣告而已，雖然那表面上是個(gè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告的目的跟其他廣告一樣，為的就是宣傳品牌形象、介

紹產(chǎn)品功能等等。但是網(wǎng)站不一樣，一個(gè)網(wǎng)站是要實(shí)現(xiàn)某些具體的功能，也就是說網(wǎng)站是要功能>美觀，而網(wǎng)絡(luò)廣告是要美觀>功能。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了人們生活中不可或缺的一部分。我們從事設(shè)計(jì)的人員應(yīng)不斷創(chuàng)新，掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習(xí)橫向、發(fā)散、逆向、悖理等思維方式，來提升自己的設(shè)計(jì)水平。

一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，——細(xì)節(jié)重要

不管是平面設(shè)計(jì)還是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)是非常重要的。

我們的眼睛和感覺總是非常敏銳的，即使是完全不了解網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)的人也能夠從一堆拙劣的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中挑選出那一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。雖然他說不出來為什么這件東西比那些都好，但是直覺會(huì)告訴他他自己喜歡哪一個(gè)。

如果別人向我們問起為什么這件作品要優(yōu)于其它呢？我們的回答是“很大一部分原因是因?yàn)閮?yōu)秀的設(shè)計(jì)作品總是充滿了豐富的細(xì)節(jié)。”

（一）像素的襯線

當(dāng)你做網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，1像素在訪客的眼里可能不會(huì)太在意，但是在一個(gè)設(shè)計(jì)師眼里，那卻是很大的失誤。襯線可以體現(xiàn)物體在2D效果上的立體感。而立體感的體現(xiàn)必須要有陰影和高光。陰影我們通常使用圖層樣式來實(shí)現(xiàn)，而高光效果的實(shí)現(xiàn)，最常用的技巧之一就是使用襯線了。如果能合理的利用好1像素襯線，那網(wǎng)頁(yè)可以在瞬間提升一個(gè)檔次。

（二）細(xì)微的材質(zhì) 坑坑洼洼凹凸不平的材質(zhì)可以讓你的網(wǎng)頁(yè)更具質(zhì)感，讓訪客感覺更加的真實(shí)。但是過于醒目和復(fù)雜的背景材質(zhì)不僅不能為設(shè)計(jì)增色，反而由于分散讀者的注意力而是整個(gè)設(shè)計(jì)品質(zhì)降低。所以最好的策略就是讓你的背景材質(zhì)保持細(xì)微而柔和。

（三）柔和的漸變

柔和的漸變可以使網(wǎng)頁(yè)變得更加的生動(dòng)真實(shí)，不會(huì)顯得呆板。在漸變的使用中需要注意的是，除某些特殊情況外，不要使用太過強(qiáng)的漸變，不論是色向上還是亮度上還是飽和度上都不可跨度太過強(qiáng)。因?yàn)檫@樣強(qiáng)烈的過度根本不帶真實(shí)感，給人一種很不舒適的感覺。

（四）微妙的陰影

我們可以使用CSS3中的text-shadow屬性來完成文字的投影設(shè)計(jì)，代替了在Photoshop中完成此項(xiàng)工作。而且使用CSS3來給文字添加陰影自由度更高，在瀏覽器支持的情況下，你可以給任意文字添加你想要的陰影效果。當(dāng)然IE8以下版本的瀏覽器是不支持此項(xiàng)屬性的，這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)中需要注意的地方。另外，和前面提到的其它設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)一樣，陰影的效果也要足夠柔和，不可過于強(qiáng)烈，不然很容易讓整個(gè)設(shè)計(jì)看起來有一種臟臟的感覺，顯得不夠精致。

細(xì)節(jié)能體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的水平高低，更能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的工作態(tài)度。

二、網(wǎng)頁(yè)也需要“呼吸”——留白 網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)留白在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，尋求設(shè)計(jì)在不同角度的精致表現(xiàn)，力求把設(shè)計(jì)延伸到每一個(gè)角落，無論從哪一個(gè)角度審視，都展現(xiàn)出完美的設(shè)計(jì)魅力，從而達(dá)到局部帶動(dòng)整體的設(shè)計(jì)目的。

一是網(wǎng)頁(yè)頂部（頭部）留白。保留傳遞網(wǎng)站的類型、風(fēng)格的logo和提供簡(jiǎn)單明了導(dǎo)航鏈接。二是頁(yè)面背影留白。去除阻礙視線順暢流動(dòng)的底紋等裝飾性元素，根據(jù)實(shí)際需要設(shè)計(jì)好頁(yè)面邊空。三是簡(jiǎn)化標(biāo)題表現(xiàn)，去除題花等裝飾性元素，特別是頭條、置頂、圖版等，不作圍框、流動(dòng)、色彩變換等特效重復(fù)強(qiáng)調(diào)。

四是版塊分離用空白而不是表格或線條。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是Web設(shè)計(jì)中最直接可見的部分，簡(jiǎn)潔、單純、可用是當(dāng)代Web標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主流，迅速、有效地傳達(dá)信息，少用裝飾，強(qiáng)調(diào)虛實(shí)、留白的運(yùn)用成為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)尚追求。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用留白的技法和觀念，無疑是對(duì)Web標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)與藝術(shù)思維的極大豐富和拓展，也必將促使我們對(duì)這一思維方法展開更高層次的研究和探索。“留白”是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)千錘百煉的結(jié)晶，這種藝術(shù)思想源于傳統(tǒng)的中國(guó)哲學(xué)思想，基于陰陽(yáng)辯證、虛實(shí)相生的原理。虛與實(shí)作為我國(guó)古代美學(xué)的一對(duì)范疇，在古代哲學(xué)思想中有很深淵源。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)通過網(wǎng)頁(yè)上的文字、圖形、音視頻、動(dòng)畫等元素向用戶傳達(dá)信息，把各種網(wǎng)頁(yè)元素做藝術(shù)而合理的處理，讓用戶在接受信息的同時(shí)享受到美感，獲得良好的用戶體驗(yàn)。虛實(shí)與留白是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要遵循形式美的法則之一。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)留白的內(nèi)涵包括三個(gè)方面：

（一）頁(yè)面的空白部分

“白色是一切色彩中最完美的顏色，我們幾乎找不到白色有消極意義的情境。”如logo區(qū)的空白、標(biāo)題區(qū)的空白、內(nèi)容和圖片周圍的空白、網(wǎng)頁(yè)背景空白等等。

（二）大面積的有色范圍 如在頁(yè)面設(shè)計(jì)中只放置極少的必要元素，背景則用大面積的單純色彩渲染，利用單純色彩的力量來突出和烘托網(wǎng)頁(yè)上的主要元素。

（三）頁(yè)面主要設(shè)計(jì)元素背景重復(fù)出現(xiàn) 頁(yè)面主要設(shè)計(jì)元素的背景是重復(fù)出現(xiàn)的、在視覺上呈現(xiàn)出整體性的規(guī)則圖形的組合。這種為突出主體而留下的“白”，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中只要處理得當(dāng)，依然會(huì)成為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)留白的典范。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，無論是頁(yè)面的空白，還是大面積的有色范圍，或是規(guī)則圖形的組合背景，都是頁(yè)面的“虛”，是為了強(qiáng)調(diào)主體，明晰層次，突出主要的、關(guān)鍵的元素這個(gè)“實(shí)”的。

留白是一種藝術(shù)形式，利用留白來達(dá)到頁(yè)面平衡，使整個(gè)頁(yè)面布局松緊有度，形成虛實(shí)、濃淡、動(dòng)靜、輕重的效果，給人以跌宕起伏之感。與其他藝術(shù)形式不同的是，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是以傳達(dá)頁(yè)面信息為主要目的的，留白更多的是服務(wù)和服從于網(wǎng)頁(yè)的可用性。無數(shù)的可用性研究證實(shí)了一個(gè)事實(shí)：在Web中，用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息是進(jìn)行瀏覽，而不是閱讀。簡(jiǎn)潔明快、富于美感的頁(yè)面更具有可瀏覽性，可使用戶獲得更加良好的瀏覽體驗(yàn)。

（一）可用性體現(xiàn)

1.突出設(shè)計(jì)主題 人們?cè)谕暾亟邮掌矫嬖匦畔r(shí)，視線會(huì)形成一個(gè)習(xí)慣性的流動(dòng)順序：視點(diǎn)先落入視覺焦點(diǎn)，后隨個(gè)元素間的強(qiáng)弱變化而作有序流動(dòng)，最后完成對(duì)全部分元素信息的吸收。如在主題文字的周圍留出恰當(dāng)?shù)目瞻卓臻g，會(huì)比更改變主題文字大小和色彩更顯突出，同時(shí)也使的頁(yè)面在統(tǒng)一性上更易處理。

2.簡(jiǎn)潔頁(yè)面元素 少就是多，簡(jiǎn)潔就是豐富，單純就是飽滿。在單純中求豐富，在簡(jiǎn)練中求明快。適當(dāng)合理的留白空恰似一個(gè)心靈歇息的驛站，讓我們的神經(jīng)得到了有效的緩和，從而使用戶輕松瀏覽。當(dāng)下網(wǎng)站建設(shè)中，功利色彩非常濃厚，網(wǎng)頁(yè)上堆積的信息可以“多”、“擠”、“滿”、“亂”形容，從視覺的角度解決辦法之一就是運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)留白，這種留白可以是空白，也可以是大面積的單純色彩，或者是規(guī)則圖形的組合，無一例個(gè)地，它使文字之間、圖形之間形成頁(yè)面節(jié)奏感、版塊層次感、內(nèi)容主次感，創(chuàng)造“透氣”的感覺，以化解大量信息聚集起來造成的壓迫感，尋求心理釋放，給瀏覽者帶來輕松、愉悅的享受和無限的想象空間，最大限度地激發(fā)他們的藝術(shù)想象力，從而更好地體會(huì)頁(yè)面信息中所潛藏的深刻含意。這正是網(wǎng)頁(yè)留白在更高層次上的藝術(shù)韻律之美。

在版面設(shè)計(jì)中，處理好大與小、主與次、疏與密、虛與實(shí)，都是美的比例基礎(chǔ)，可謂是一種既可瀏覽又可休閑的兩全其美的藝術(shù)享受。但對(duì)留白如果不加控制的任意使用，它不僅不能有效發(fā)揮作用，反而會(huì)造成版面混亂，影響整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)。Web標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)留白可從兩個(gè)方面把握。留白作為一種經(jīng)典的傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)語言，已經(jīng)延伸到當(dāng)今設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。它正在從設(shè)計(jì)的思維方法上給我們更多的思維空間。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)留白是網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)性的需要，更是網(wǎng)頁(yè)可用性的要求。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中以無襯有，以有襯無，適應(yīng)Web標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的要求，是無的可用，無的藝術(shù)。無論作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，還是網(wǎng)頁(yè)用戶，都應(yīng)當(dāng)把看待“留白”提升到一個(gè)新的高度。在這樣一個(gè)多元、開放的時(shí)代，它一定會(huì)擁有更大的應(yīng)用空間。

三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)——顏色搭配

打開一個(gè)網(wǎng)站，給用戶留下第一印象的既不是網(wǎng)站豐富的內(nèi)容，也不是網(wǎng)站合理的版面布局，而是網(wǎng)站的色彩。色彩對(duì)人的視覺效果非常明顯，一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)成功與否，在某種程度上取決于設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用和搭配。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)屬于一種平面效果設(shè)計(jì)，在排除立體圖形、動(dòng)畫效果之外，在平面圖上，色彩的沖擊力是最強(qiáng)的，它很容易給用戶留下深刻的印象。因此，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我們必須要高度重視色彩的搭配。

色彩搭配既是一項(xiàng)技術(shù)性工作，同時(shí)它也是一項(xiàng)藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)除了考慮網(wǎng)站本身的特點(diǎn)外，還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，從而設(shè)計(jì)出色彩鮮明、性格獨(dú)特的網(wǎng)站。

（一）藝術(shù)規(guī)律包括以下幾個(gè)方面

1.特色鮮明

一個(gè)網(wǎng)站的用色必須要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這樣才能顯得個(gè)性鮮明，給瀏覽者留下深刻的印象。

2.搭配合理

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)雖然屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，但它又與其它平面設(shè)計(jì)不同，它在遵從藝術(shù)規(guī)律的同時(shí)，還考慮人的生理特點(diǎn)，色彩搭配一定要合理，給人一種和諧、愉快的感覺，避免采用純度很高的單一色彩，這樣容易造成視覺疲勞。

3.講究藝術(shù)性

網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)活動(dòng)，因此它必須遵循藝術(shù)規(guī)律，在考慮到網(wǎng)站本身特點(diǎn)的同時(shí)，按照內(nèi)容決定形式的原則，大膽進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出既符合網(wǎng)站要求，又有一定藝術(shù)特色的網(wǎng)站。

（二）色彩搭配要注意的問題

1.使用單色

盡管網(wǎng)站設(shè)計(jì)要避免采用單一色彩，以免產(chǎn)生單調(diào)的感覺，但通過調(diào)整色彩的飽和度和透明度也可以產(chǎn)生變化，使網(wǎng)站避免單調(diào)。

2.使用鄰近色

所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃色就互為鄰近色。采用鄰近色設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)可以使網(wǎng)頁(yè)避免色彩雜亂，易于達(dá)到頁(yè)面的和諧統(tǒng)一。

3.使用對(duì)比色

對(duì)比色可以突出重點(diǎn)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺效果，通過合理使用對(duì)比色能夠使網(wǎng)站特色鮮明、重點(diǎn)突出。在設(shè)計(jì)時(shí)一般以一種顏色為主色調(diào)，對(duì)比色作為點(diǎn)綴，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

4.黑色的使用

黑色是一種特殊的顏色，如果使用恰當(dāng)，設(shè)計(jì)合理，往往產(chǎn)生很強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，黑色一般用來作背景色，與其它純度色彩搭配使用。

5.背景色的使用

背景色一般采用素淡清雅的色彩，避免采用花紋復(fù)雜的圖片和純度很高的色彩作為背景色，同時(shí)背景色要與文字的色彩對(duì)比強(qiáng)烈一些。

6.色彩的數(shù)量

一般初學(xué)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)往往使用多種顏色，使網(wǎng)頁(yè)變得很“花”，缺乏統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，表面上看起來很花哨，但缺乏內(nèi)在的美感。事實(shí)上，網(wǎng)站用色并不是越多越好，一般控制在三種色彩以內(nèi)，通過調(diào)整色彩的各種屬性來產(chǎn)生變化。網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息（包括產(chǎn)品和服務(wù)）的一種方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，離開網(wǎng)站（或者只是利用第三方網(wǎng)站）去談電子商務(wù)是不可能的。企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，也是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，而網(wǎng)站是INTERNET上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。可見網(wǎng)頁(yè)的界面美化是多么重要，我們應(yīng)該在學(xué)習(xí)中啟發(fā)想象引發(fā)訪客的注目與加深記憶。

第四篇：廣告設(shè)計(jì)

廣告課程設(shè)計(jì)

上好佳薯片

廣告策劃書

指導(dǎo)教師：董峰 學(xué)院：輕工與紡織 班級(jí)：包裝111班 姓名：孫文娜 分?jǐn)?shù)：

廣告課程設(shè)計(jì)

目 錄

前言.................................................1 第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查...........................................................................1

一、營(yíng)銷環(huán)境分析........................................................................................................1

二、消費(fèi)者分析............................................................................................................3 第二部分、產(chǎn)品分析................................................................................................4

一、產(chǎn)品特征分析........................................................................................................4

二、產(chǎn)品品牌形象分析................................................................................................4

三、產(chǎn)品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析...........................................................................5

一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位...........................................5

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析...............................................6

第四部分、廣告策略................................................................................................6

一、廣告目標(biāo).......................................................7

二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略...............................................7

三、產(chǎn)品定位策略...................................................7

四、廣告訴求策略...................................................8

五、廣告表現(xiàn)策略...................................................8

第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略.....................................................................................9 第六部分、結(jié)束語...................................................................................................10

廣告課程設(shè)計(jì)

前言

薯片似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品.走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺。

面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的上好佳天然薯片，而且每年求新應(yīng)變.，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率。現(xiàn)在，風(fēng)靡全國(guó)的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開創(chuàng)出大市場(chǎng)，產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，并外銷到日本、韓國(guó)、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。

“上好佳”一方面以品牌形象積累培育市場(chǎng)，除天然口味外還生產(chǎn)了番茄口味系列產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)一開始消費(fèi)者不接受，通過幾年的“培養(yǎng)”逐漸形成一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體。另一方面不斷推出多品種、多口味的系列產(chǎn)品，從而不斷占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。

與此同時(shí)，“上好佳”嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點(diǎn)，選料方面始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然、健康安全的原則。

自1974年起生產(chǎn)休閑食品，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率。吉祥物“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”、“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛與關(guān)心。

本廣告策劃書中包括了市場(chǎng)與消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析等等，還包括上好佳天然薯片的電視廣告。

第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1、影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀因素

（1）從物價(jià)、承受能力等因素來看物價(jià)低廉,一般消費(fèi)者都能接受,有廣泛的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（2）不穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局：

在零售食品的市場(chǎng)中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無從下手,所以消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局不穩(wěn)定。（3）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：

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近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng)，它的單價(jià)在二～五元之間，屬于中抵擋商品。

2、影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素

（1）企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系良好。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國(guó)各個(gè)大中城市，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢(shì)。此外，企業(yè)還在不斷開辟全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定的優(yōu)勢(shì)，風(fēng)靡全國(guó)。

（2）企業(yè)1993年即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與樂事，品客等幾個(gè)知名品牌共同壟斷了的薯片市場(chǎng)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)勁。

（3）品牌知名度高，但隨著新全國(guó)性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降，這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為。

（4）渠道：產(chǎn)品出場(chǎng)——批發(fā)商——北京地區(qū)總代理——海淀地區(qū)總代理——各大超市——二——零售商——消費(fèi)者手中

3、市場(chǎng)概況

（1）品種

年

1998 1999 2000 2001

番茄味薯片

38500 45000 68000 97400

田園味薯片

37650 55000 76666 99000

（2）市場(chǎng)構(gòu)成：目前市場(chǎng)上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。目前市場(chǎng)上主要有品客，樂事，可比克等品牌的薯片共同占領(lǐng)薯片市場(chǎng)。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場(chǎng)第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。樂事薯片是以“一口樂事不過癮”為營(yíng)銷口號(hào)，并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，所以市場(chǎng)還有很大的潛力。近幾個(gè)季度以來,越來越多的消費(fèi)者選擇樂事世界風(fēng)，從而帶動(dòng)了樂事薯片的發(fā)展。可比克”品牌也以其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費(fèi)者的喜愛。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中國(guó)）有限公司是一家致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各種休閑食品的外資集團(tuán)公司，產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞，在休閑食品領(lǐng)域享有很高的聲譽(yù)。公司擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理和龐大、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。（3）市場(chǎng)中薯片競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于各品牌各自具有的優(yōu)勢(shì)不同，所以市場(chǎng)前景不同。品客”薯片在美國(guó)誕生。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國(guó)起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。品客薯片的市場(chǎng)占有率為29.9%，具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而其他兩品牌占有率合計(jì)則20%左右，從整個(gè)市場(chǎng)來看品客具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)將占據(jù)主力。但是上好佳品牌知名度高，要繼續(xù)維持，目前上好佳市場(chǎng)處于成熟階段，采取了擴(kuò)大品牌影響、培育消費(fèi)者、提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度、提高銷量加強(qiáng)品牌滲透、加強(qiáng)品牌形象等措施，面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上好佳勇敢迎戰(zhàn)必

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將占于市場(chǎng)上風(fēng)

（4）該商品屬于休閑食品不受季節(jié)影響。

4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：

整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。

（2）市場(chǎng)威脅：

市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

（3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)：

在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，具有比較明顯的品牌特性，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在市場(chǎng)中的劣勢(shì)：

在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)。

（4）重點(diǎn)問題：

基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者選擇商品時(shí)的一般觀念

（1）消費(fèi)者的觀念分析:一般消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買物美價(jià)廉的商品，根據(jù)自己的收入情況決定購(gòu)買商品。城市人群收入水平高，但是作為休閑食品，他們不考慮價(jià)格。（2）消費(fèi)者喜歡買一贈(zèng)一；贈(zèng)小禮品；抽獎(jiǎng)活動(dòng)；對(duì)獎(jiǎng)券等促銷方式，通過促銷可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品。

2、現(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況

年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因?yàn)檫@群人活動(dòng)力強(qiáng)，休閑活動(dòng)多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂，可以輕易擴(kuò)散至其他年齡族群，又有獨(dú)立的消費(fèi)能力與采購(gòu)行為在品牌個(gè)性的塑造上。

性別：性別比例平衡

3、消費(fèi)者分析總結(jié)

（1）消費(fèi)群體多是正在受教育和已畢業(yè)初中以上學(xué)歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。

（2）潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對(duì)品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對(duì)一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi)。他們對(duì)薯片的消費(fèi)不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標(biāo)新立異型，年輕人中的“新新人類”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定

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認(rèn)識(shí) 追求品牌型，追求時(shí)尚，新鮮。

第二部分、產(chǎn)品分析

一、產(chǎn)品特征分析

（1）該產(chǎn)品即上好佳天然薯片見（圖一），是袋裝食品。該包裝精美質(zhì)樸，外包裝袋設(shè)計(jì)成湖藍(lán)的顏色，給人一種大自然的感覺，與其名稱相映成輝。湖藍(lán)色占整個(gè)包裝袋的主調(diào)，藍(lán)色上面是金黃弧形的薯片，對(duì)顧客有莫大的吸引力。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。在包裝袋最頂層是上好佳的標(biāo)志，并且最底層印有：無合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。所以有很高的質(zhì)量。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

（圖一）

（圖二）

（圖三）

*它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品“品客”、“樂事”包裝風(fēng)格與它不同，見圖

二、圖三（2）產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格在三到五元之間同類產(chǎn)品中居于中高水平。（3）產(chǎn)品的品種多樣，有田園薯片，天然薯片，披薩薯片等品種。

（4）產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn)。（5）與同類產(chǎn)品的比較，品客進(jìn)入市場(chǎng)較早，有比較固定的顧客群，近年來，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場(chǎng)之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、產(chǎn)品品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象：吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)心。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)之初，企業(yè)并就此形象有意識(shí)地進(jìn)行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國(guó)區(qū)的消費(fèi)者對(duì)此形象只是停留在認(rèn)識(shí)的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)相當(dāng)模糊。上好佳系列薯片正

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處于從產(chǎn)品的成成熟期。上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。隨著它的成熟，越來越給人帶來清新自然的感覺，深受大眾喜愛。

（2）通過網(wǎng)上資料查詢，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種很有特色的產(chǎn)品，有了新的品種非常愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也很新穎。消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品 “有現(xiàn)代感”，“看起來有食欲”。總體來說消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)良好。

三、產(chǎn)品定位分析

（1）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品。以健康、好味道為產(chǎn)品的特性。自信的,有活力，追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂意購(gòu)買該產(chǎn)品，因此對(duì)該產(chǎn)品的定位很認(rèn)同。

（3）該產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)是給人自然清新的感覺；品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和公司形象良好。因此通過該企業(yè)對(duì)本產(chǎn)品的定位可以提高美譽(yù)度，提升該品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來，培養(yǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買忠誠(chéng)度。

第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

（1）市場(chǎng)占有率

品牌

年份

2004 2005 上好佳薯片

34% 38% 品客薯片

21% 23% 在整個(gè)薯片零食市場(chǎng)的份額最高。處于成熟階段，是市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，地位比較明確。（2）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)： 上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，消費(fèi)群體處于穩(wěn)定地位，形成了廣大的購(gòu)買群體，知名度高。而品客薯片的市場(chǎng)剛剛形成，知名度低，沒有形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（1）競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手的判定： 目前薯片市場(chǎng)的品牌分布，百事食品（中國(guó)）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國(guó)內(nèi)薯片市場(chǎng)的大半江山是上好佳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅。“上好佳”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是以上三家。

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

品客薯片，由美國(guó)寶潔公司在1970年首創(chuàng)發(fā)明的品客薯片，至今已有34年的歷史。長(zhǎng)期以來，憑借其獨(dú)特的口味、無油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點(diǎn)，品客逐漸

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成為風(fēng)靡世界的一種休閑食品。

“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固，所以暫時(shí)也不能將其列為對(duì)手。

樂事作為百事集團(tuán)主推品牌，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為依托，后勁很足。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

（1）“品客”，“樂事”都是在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行廣告宣傳，憑借其強(qiáng)大的實(shí)力，采用全方位的媒介策略，都在中央電視臺(tái)上播出廣告。近期“樂事”的古天樂系列廣告，播出效果良好，及孫燕姿系列在尚未播出便已鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。上好佳勢(shì)必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。

（2）以往廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略及訴求重點(diǎn)：A：“樂事”廣告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)樂事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。把目標(biāo)定位于追求時(shí)尚、新潮前衛(wèi)的青少年。

在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)異族（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲）。B：就目標(biāo)市場(chǎng)而言“品客”鎖定15—20歲的青少年族群。行銷團(tuán)隊(duì)將品客定位為“歡樂的零食分享經(jīng)驗(yàn)(fun snacking experience)”，創(chuàng)造出“品客一口口，片刻不離手”的廣告口號(hào)，突顯出令人吃了還想再吃的好口味。在品牌個(gè)性的塑造上，品客清楚地塑造出年輕、歡樂、分享、酷絢的品牌個(gè)性。C：本品牌“上好佳”定位于青少年族群提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣.使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望.（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略：A“樂事”：由于白領(lǐng)的女性消費(fèi)者較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。年輕異族的消費(fèi)者比較關(guān)注悠閑，娛樂性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。具體分為：電視、網(wǎng)絡(luò)作為主要進(jìn)攻媒體，來增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告作為長(zhǎng)期宣傳廣告。B：“品客” ：品客廣告似乎多著眼于活動(dòng)策劃，并沒有在影視廣告上有什么投入，這其實(shí)是不合理的。要擴(kuò)大銷量，必須要在電視和平面媒體上加大宣傳，擴(kuò)大知名度。用廣告塑造形象，建立定位，經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn)的同時(shí)，也在賣場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的試吃活動(dòng)，讓消費(fèi)者品嘗品客的口味，以有效吸引與說服消費(fèi)者。由于行銷團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品口味與品質(zhì)深具信心，賣場(chǎng)的產(chǎn)品試吃活動(dòng)，行銷團(tuán)隊(duì)有信心讓試吃的消費(fèi)者變成愛用者，與其他行銷活動(dòng)產(chǎn)生相輔相成的效果。C：本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。

第四部分、廣告策略

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廣告課程設(shè)計(jì)

一、廣告目標(biāo)

1、企業(yè)提出了廣告目標(biāo)：（1）建立品牌的認(rèn)知度和提高品牌的回憶度，將重點(diǎn)特征與品牌名稱聯(lián)系起來，逐漸培養(yǎng)品牌偏好以勸服消費(fèi)者采取行動(dòng)，同時(shí)賦予品牌社會(huì)意義建立品牌形象。（2）提高銷售水平；

2．根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) :根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到的結(jié)論，我認(rèn)為可以達(dá)到的目的有：占有率穩(wěn)步上升,使“上好佳”鞏固薯片市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位。3．本次廣告活動(dòng)的目標(biāo) :（1）通過一年的廣告和促銷活動(dòng)，使產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到40%以上。

（2）產(chǎn)品美譽(yù)度提高，在消費(fèi)者中形成鮮明的品牌形象品牌知名度有原來的30％提高到60%以上。

二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略

１、機(jī)會(huì)： 中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，具特色的廣告媒體更增加了新的目標(biāo)消費(fèi)者。

２、威脅： 市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，樂事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng)，且還在不斷增多，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。品客，樂事薯片的廣告媒體傳播遍布廣泛，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)，因此“上好佳”要在廣告宣傳上下工夫，力爭(zhēng)在宣傳上占上峰，吸引更多消費(fèi)者。

３、優(yōu)勢(shì)： 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，具有比較明顯的品牌特性，企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。因此在廣告媒體投放上易于消費(fèi)群體接受。４、劣勢(shì)： 在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事、品客突出，它們不僅利用大眾傳播媒介進(jìn)行大力宣傳，而且還利用網(wǎng)絡(luò)和舉行各種活動(dòng)來加大宣傳力度。這些都是“上好佳”沒有做到的，因此應(yīng)通過各種媒介播放廣告壓過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

５、“上好佳” 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也應(yīng)該選擇特定的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的策略，企業(yè)前階段的社會(huì)營(yíng)銷的實(shí)踐已經(jīng)證明，由于不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，根據(jù)產(chǎn)品自身特點(diǎn)和對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估可以看出，選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者。因此應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分投放不同的廣告。

三、產(chǎn)品定位策略

1、產(chǎn)品定位的前提

對(duì)“上好佳”產(chǎn)品的定位，在兩個(gè)前提下進(jìn)行，首先是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量，二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位。因此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的食品找到與目標(biāo)消費(fèi)者相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧?/p>

2、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求

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廣告課程設(shè)計(jì)

（1）消費(fèi)者的需求主要有兩個(gè)方面：時(shí)尚和美味。對(duì)于這兩個(gè)方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。產(chǎn)品這時(shí)要展現(xiàn)一種獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樯虾眉央m然被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但為了保持消費(fèi)忠誠(chéng)度，應(yīng)追求更令消費(fèi)者喜愛的風(fēng)格，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群，占領(lǐng)市場(chǎng)。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”

（2）創(chuàng)新意識(shí)：從一種口味開發(fā)到一系列口味：天然原味、天然燒烤、田園番茄等等。

（3）產(chǎn)品質(zhì)量較高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

四、廣告訴求策略

（1）訴求對(duì)象 :廣告的訴求對(duì)象就是目標(biāo)市場(chǎng)策略中所“建議”的目標(biāo)消費(fèi)群體。（2）訴求重點(diǎn)：廣告希望重塑產(chǎn)品形象，并繼續(xù)提高產(chǎn)品認(rèn)知率，培養(yǎng)新的目標(biāo)消費(fèi)群體，保持消費(fèi)忠誠(chéng)度。

（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題：根據(jù)薯片產(chǎn)品的特點(diǎn)，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強(qiáng)化品牌形象。展現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，并對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。

2、廣告創(chuàng)意

（1）廣告創(chuàng)意重點(diǎn)： 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。（2）故事版：

由于這一創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)腳本如下：

〈一〉《辦公室白領(lǐng)篇》：辦公室里，一位疲憊的白領(lǐng)職員拿出一包原味薯片，這時(shí)一陣輕快的音樂響起。在吃薯片的過程中,她感覺到隨著靠椅的滑動(dòng)，進(jìn)入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。這時(shí)電話響起。。。（1）

老板對(duì)她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。老板板著臉說 ：“工作時(shí)間就知道吃薯片嗎？”白領(lǐng)低下頭說：“對(duì)不起，我錯(cuò)了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來也吃了一片，頓時(shí)感覺好舒服，味道好極了，于是他有連

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廣告課程設(shè)計(jì)

續(xù)吃了好多，白領(lǐng)見老板的樣子，臉上展開了笑容。

（2）

自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時(shí)間還給他的白領(lǐng)手下好多薯片，使一個(gè)辦公室的白領(lǐng)都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領(lǐng)的最佳休閑食品。

〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個(gè)小女孩彈鋼琴，一個(gè)小男孩拉小提琴，一個(gè)少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動(dòng)的音樂，悠揚(yáng)而清新。鏡頭移動(dòng)到微風(fēng)吹起石頭下壓著的譜子時(shí)，令人會(huì)心一笑，當(dāng)孩子開心的吃著薯片坐在青石上時(shí)，有說有笑，嬉戲于這山水之間，山風(fēng)拂動(dòng)他們的發(fā)絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯(lián)系在一起。

（1）彈鋼琴的小女孩說：我喜歡山水，喜歡和大自然在一起，因?yàn)樗屛矣X得自己在飛翔，自由而浪漫。彈古箏的女孩用手撥動(dòng)了一下長(zhǎng)發(fā)，也滿臉甜蜜的說：你們吃過一種和在自然中一般的感覺的薯片嗎？就是這種感覺！”，小男孩大聲說：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來。（歡快自然的音樂響起。。。。）

第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略

1、目的

公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)。具體目的是讓公眾了解上好佳，讓上好佳了解公眾愛好的口味，公眾對(duì)產(chǎn)品的意見和建議。

2、促銷方式（1）做促銷優(yōu)惠裝

（2）到社區(qū)等一些公共場(chǎng)所做促銷，可以讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。（3）在大中型商場(chǎng)、超市搞定期免費(fèi)品嘗活動(dòng)。（4）加量不加價(jià)（5）在校園內(nèi)搞促銷活動(dòng)（6）買和送相結(jié)合

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廣告課程設(shè)計(jì)

（7）送優(yōu)惠券

第六部分、結(jié)束語

上好佳精選培育并挑選了最優(yōu)質(zhì)的馬鈴薯，用來制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。濃郁紅燒牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠長(zhǎng)，清脆每一口，讓您回味無窮，休閑消遣，朋友聚會(huì)，常備食品

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第五篇：廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)

實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書

實(shí)驗(yàn)一報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)

2.了解報(bào)紙的劣勢(shì)

3.掌握?qǐng)?bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一樓盤設(shè)計(jì)一份報(bào)紙廣告，做三期。

1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?

2.如何編寫廣告語?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

本節(jié)課主要是練習(xí)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一樓盤設(shè)計(jì)三期廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。

實(shí)驗(yàn)二雜志廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解雜志廣告的優(yōu)勢(shì)

2.了解雜志廣告的劣勢(shì)

3.掌握雜志廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一化妝品設(shè)計(jì)一份雜志廣告，一份跨頁(yè)，兩張內(nèi)頁(yè)。

1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?

2.,如何編寫廣告語?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

本節(jié)課主要是雜志廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一化妝品設(shè)計(jì)三期廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。

實(shí)驗(yàn)三DM廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解DM廣告的特殊功能

2.了解樣本廣告設(shè)計(jì)

3.掌握DM廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，為某一商品設(shè)計(jì)一份樣本。

1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：

9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?

2.,如何編寫廣告語?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

小結(jié)：本節(jié)課主要是DM廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。

實(shí)驗(yàn)四POP廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))

一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

1.了解POP廣告的特殊功能

2.掌握招貼廣告設(shè)計(jì)

3.掌握POP廣告的表現(xiàn)形式

二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

為某一超市設(shè)計(jì)POP廣告,橫匾,吊牌.招貼,易拉寶.1、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對(duì)性。還要有插圖的可信性。

4、標(biāo)語：即口號(hào)。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡(jiǎn)明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；

永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；

圖形布白均勻，色彩簡(jiǎn)潔明了，符合行業(yè)；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：

9、點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?

2.,如何設(shè)計(jì)插圖?

四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)

小結(jié)：本節(jié)課主要是POP廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一套POP廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。