第一篇：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

艾尼森數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

如今拍照已經(jīng)成為伴隨我們?nèi)粘Ｉ畹囊患O為平常的事情，每當(dāng)有大事，有美景，有聚會(huì)的時(shí)候，人們都會(huì)拿出各式各樣的拍照器材來(lái)，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。為了了解華東地區(qū)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，我公司對(duì)華東地區(qū)部分消費(fèi)者投放了1000份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)性別，收入，學(xué)歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

一、調(diào)查目的1.了解各個(gè)相機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位。

2.了解數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要客戶群，挖掘潛在消費(fèi)者。

3.消費(fèi)者選擇相機(jī)的動(dòng)機(jī)。

4.消費(fèi)者購(gòu)買相機(jī)的主要用途。

二、調(diào)查分析

1.宏觀環(huán)境分析

2009年以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，照相器材在總體上主要呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：從全球來(lái)說(shuō)，應(yīng)人們文化生活不斷提升的要求和人們追求休閑化趨勢(shì)及數(shù)字信息技術(shù)帶給人們?cè)絹?lái)越多的方便，照相機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊粋€(gè)“家用電器”，并且照相機(jī)與PC或電視機(jī)之間將逐漸實(shí)現(xiàn)信息互換。目前數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)可以直接與其他電器鏈接，傳統(tǒng)相機(jī)則可通過(guò)掃描儀等

輸入設(shè)備進(jìn)行轉(zhuǎn)化。照相機(jī)正由傳統(tǒng)相機(jī)向數(shù)碼相機(jī)發(fā)展。同時(shí)傳統(tǒng)相機(jī)還將在長(zhǎng)期內(nèi)在專業(yè)領(lǐng)域具有相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)，雖然最終必將會(huì)被數(shù)碼相機(jī)完全取代而進(jìn)入博物館，但二者在長(zhǎng)期內(nèi)還將共生共存。無(wú)論是傳統(tǒng)相機(jī)還是數(shù)碼相機(jī)，其價(jià)格將不斷下降。數(shù)碼相機(jī)由于目前用戶主要是商業(yè)用戶，民用用戶由于價(jià)格的限制其市場(chǎng)尚未完全啟動(dòng)，因此價(jià)格下降是不可避免的趨勢(shì)；傳統(tǒng)相機(jī)數(shù)十年來(lái)價(jià)格總體上就呈下降趨勢(shì)，由于數(shù)碼相機(jī)的沖擊，其價(jià)格下降將會(huì)更快。

目前，中國(guó)已成為全球最大的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)地，已經(jīng)成為世界上最大的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。2010年數(shù)碼相機(jī)出口1.09億臺(tái)、出口額70.7億美元，增長(zhǎng)12%。2011年1-3月，數(shù)碼相機(jī)進(jìn)出口總額19.04億美元，進(jìn)口5.69億美元，出口13.35億美元，共出口2011萬(wàn)臺(tái)。遺憾的是，在這個(gè)成長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的份額卻少得可憐。目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)日本貨占九成，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在似乎是日本廠商的沃土。雖然包括索尼、佳能、奧林巴斯、柯達(dá)、富士、三洋等全球主要數(shù)碼相機(jī)廠商積極在我國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)，但相關(guān)零部件仍要依賴進(jìn)口，這對(duì)洋品牌數(shù)碼相機(jī)價(jià)格上多少形成一定壓力，但自從去年數(shù)碼相機(jī)及零部件開(kāi)始執(zhí)行10％、12％的進(jìn)口稅率以來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就已經(jīng)打響：新機(jī)種的推出速度相當(dāng)迅速，而降價(jià)風(fēng)潮也可謂一波接一波。

其次，2012年上半年中國(guó)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例處于下降狀態(tài)，單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例平穩(wěn)上升；在2012年6月份，單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額首次超越消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)，ZDC認(rèn)為，單反數(shù)

碼相機(jī)的關(guān)注份額將保持平穩(wěn)上漲的趨勢(shì)，超越消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)成為消費(fèi)者主導(dǎo)的數(shù)碼相機(jī)類型。

2.數(shù)碼相機(jī)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

2012年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍舊以國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列第二、第三位，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額相對(duì)較少，同時(shí)，根據(jù)我國(guó)加入WTO的承諾，從今年1月起，我國(guó)將對(duì)上千種進(jìn)口產(chǎn)品下調(diào)關(guān)稅，關(guān)稅總水平將下調(diào)至10．1％，其中，數(shù)碼相機(jī)及零部件將執(zhí)行零關(guān)稅。這對(duì)本來(lái)已經(jīng)相當(dāng)弱勢(shì)的國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額仍占首位，但單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額有上升趨勢(shì)，有趕超消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的可能性，單電/微單數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額相對(duì)比較穩(wěn)定。各種類型的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位關(guān)注比例有所變化，但主流價(jià)位相對(duì)穩(wěn)定。

（2）產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

一直以來(lái)，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)倍受消費(fèi)者親睞，2011年上半年，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額高達(dá)62.4%，2012年上半年，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額下降至48.1%，但仍處于主導(dǎo)地位。單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額由2011年上半年的31.8%同比上升至42.1%；與消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)關(guān)注份額之間的差距縮小，由2011年的30.6%縮小至2012年的6.0%。

但無(wú)論是對(duì)比2011年與2012年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例，還是對(duì)比2012年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品

關(guān)注比例，都可發(fā)現(xiàn)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額有所下降，單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額明顯上升。由此可以推斷，單反數(shù)碼相機(jī)將保持平穩(wěn)上漲的趨勢(shì)，超越消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)成為主導(dǎo)的數(shù)碼相機(jī)類型。

3.消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析

（1）性別

在參加此次調(diào)查的1000名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

（2）個(gè)人可支配收入

對(duì)比已購(gòu)買者和未購(gòu)買者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買單反者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。這也是同數(shù)碼相機(jī)價(jià)格較為昂貴所對(duì)應(yīng)的。本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在月收入在3001-4000元的消費(fèi)者占18%；月收入在4001-5000元的消費(fèi)者占16%；月收入在5001-6000元的消費(fèi)者占6%；月收入在6000元以上的消費(fèi)者占2%對(duì)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比較小。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者對(duì)3001—5000元價(jià)格段數(shù)碼相機(jī)最為關(guān)注。

（4）學(xué)歷

本次調(diào)查中，41.9%的被調(diào)查者擁有高中/中專/技校學(xué)歷。而對(duì)比已購(gòu)買者和未購(gòu)買者，盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。本科及以上占5.9%，說(shuō)明不同學(xué)歷水品對(duì)數(shù)碼相機(jī)有不同的關(guān)注程度，對(duì)數(shù)碼相機(jī)品質(zhì)的追求有較大的差別。

（5）職業(yè)、職位

本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，學(xué)生占62.7%，管理人員占24.5%，其中，基層管理/一般職員占15.7%，中層管理人員占8.8%。而其中學(xué)生的人數(shù)比例最高，說(shuō)明盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，但對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的接受程度相當(dāng)高。數(shù)據(jù)表明在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機(jī)重要的消費(fèi)群體之一。

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素，有近53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量。由此，可以預(yù)測(cè)，今后數(shù)碼相機(jī)成像功能將是數(shù)碼相機(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的因素之一。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能和價(jià)格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占2%和1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。

在有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者中，日常使用最多的消費(fèi)器材為普通DC，包括卡片相機(jī)、長(zhǎng)焦相機(jī)等種類，還有分別超過(guò)20%和10%的消費(fèi)者擁有單反相機(jī)和單電相機(jī)。在數(shù)碼相機(jī)普及率越來(lái)越高的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。

另外，有45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)拍照，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)成為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而拍照功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，市面上甚至已經(jīng)有十?dāng)?shù)款千萬(wàn)像素級(jí)拍照手機(jī)，畫(huà)質(zhì)與一些普通DC相去不遠(yuǎn)。

第二篇：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著科技的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，人們的可支配收入普遍提高。如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)，記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞，記錄周邊的美景美食，相機(jī)已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。

一、數(shù)碼相機(jī)的宏觀環(huán)境分析

（1）政治環(huán)境

國(guó)家環(huán)境保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。環(huán)境保護(hù)部針對(duì)電子信息產(chǎn)品發(fā)布的國(guó)家保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)所涉及的產(chǎn)品囊括照相機(jī)、移動(dòng)硬盤、彩色電視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、電話等五大類。新標(biāo)準(zhǔn)不僅對(duì)產(chǎn)品的制造過(guò)程提出來(lái)詳盡的強(qiáng)制性環(huán)保要求，還對(duì)產(chǎn)品流通及后續(xù)回收過(guò)程作出了細(xì)致的環(huán)保約束與規(guī)范，不僅在耗能、輻射、有害物質(zhì)限量等方面進(jìn)行限定，還對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、回收和再使用、包裝材料和公開(kāi)信息提出了要求。

數(shù)碼相機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)一直沒(méi)有自己的數(shù)碼相機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重制約了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。最終數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品歸屬于工信部管理，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題最終得到落實(shí)，數(shù)碼相機(jī)最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《JB/T10362-2010數(shù)碼照相機(jī)》得以發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)中含9項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目，視覺(jué)分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場(chǎng)率、白平衡、曝光量誤差、內(nèi)藏閃光燈閃光性能（閃光指數(shù)或閃光距離）及閃光燈照射均勻度，為我國(guó)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了市場(chǎng)。我國(guó)的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)的技術(shù)水平，具有良好的可行性和適用性，能在今后一段時(shí)間內(nèi)健康我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的質(zhì)量，并推動(dòng)數(shù)碼相機(jī)事業(yè)的發(fā)展。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速、日本經(jīng)濟(jì)下滑等全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放慢的大環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍保持了良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量繼續(xù)提高，GDP穩(wěn)定增長(zhǎng)，外需依賴度減弱，市場(chǎng)物價(jià)平穩(wěn)，企業(yè)效益明顯，國(guó)際收支狀況良好，貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)適當(dāng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售比較活躍，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)加快，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院關(guān)于今年經(jīng)濟(jì)工作的總體指標(biāo)部署基本能得到落實(shí)，國(guó)家宏觀調(diào)控的作用日益顯現(xiàn)，尤其是積極財(cái)政政策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益明顯增強(qiáng)。

（3）社會(huì)環(huán)境

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)攝影的迷戀以及廉價(jià)電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及，使高端攝影前所未有的平民化了。近年來(lái)，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛，進(jìn)出口總金額呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展。盡管數(shù)碼相機(jī)的普及率近幾年得到很大增長(zhǎng)，但如今的銷售情況仍然喜人，這是消費(fèi)電子行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)行業(yè)觀察人士預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年這一情況還將繼續(xù)存在。

（4）技術(shù)環(huán)境

數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提高。在不降低信噪比質(zhì)量前提下，感光度ISO指標(biāo)已從常規(guī)的400提高到6400，實(shí)現(xiàn)了在室內(nèi)不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今，高端數(shù)碼相機(jī)拍攝的中等尺寸的圖像質(zhì)量已與傳統(tǒng)膠片相差無(wú)幾，卻具有傳統(tǒng)相機(jī)難以比擬的優(yōu)點(diǎn)，如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲(chǔ)、傳輸和后期剪裁處理等功能。在信息技術(shù)長(zhǎng)足進(jìn)步的今天，即使是業(yè)余攝影愛(ài)好者也能借助數(shù)字圖像處理軟件和技術(shù)，制作出絲毫不遜色于專業(yè)水平的高品質(zhì)圖像，供人欣賞和永久保存。

為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，了解消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)主要考慮的因素，我們專門對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。

二、數(shù)碼相機(jī)行業(yè)分析

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)為所有數(shù)碼相

機(jī)生產(chǎn)廠家展現(xiàn)了無(wú)限的發(fā)展空間和商機(jī)。對(duì)于一個(gè)具有13億人口并且正在發(fā)展中的國(guó)家，對(duì)于任何數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠家而言，不得不是巨大的、無(wú)法抗拒的誘惑。中國(guó)市場(chǎng)是公司的主要發(fā)展領(lǐng)域。中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中、美、日、韓四國(guó)品牌關(guān)注比例的走勢(shì)對(duì)比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，其領(lǐng)先地位暫時(shí)無(wú)人可以撼動(dòng)。佳能、索尼和尼康掌握數(shù)碼相機(jī)核心技術(shù)，在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)和單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)擁有全方位優(yōu)勢(shì) 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛(ài)普生。美國(guó)品牌以柯達(dá)為首，包括惠普和通用電氣。韓國(guó)品牌以三星為首，包括尼柯。中國(guó)品牌主要包括愛(ài)國(guó)者、明基、TCL和聯(lián)想。在消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據(jù)7位，是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達(dá)兩個(gè)品牌排位較高，以上結(jié)果顯示了日本品牌在光學(xué)領(lǐng)域不可撼動(dòng)的霸主地位，韓國(guó)三星和美國(guó)柯達(dá)均占有一席之地，而本土品牌由于進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較短，技術(shù)水平相對(duì)較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后2008年第二季度佳能奪得了市場(chǎng)33.9%的關(guān)注份額，位居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的關(guān)注份額

首先，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)潛量比較大。數(shù)碼相機(jī)作為傳統(tǒng)相機(jī)的替代產(chǎn)品在部分中國(guó)消費(fèi)者眼中屬于高檔消費(fèi)品，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)碼相機(jī)的成本在不斷降低，從而使得數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上的價(jià)格不斷下降，逐漸成為大部分消費(fèi)者都能買得起的產(chǎn)品。

其次，市場(chǎng)集中度比較低，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌。在中國(guó)市場(chǎng)上，數(shù)碼相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)還比較分散，部分國(guó)外生產(chǎn)廠家領(lǐng)導(dǎo)著市場(chǎng)的基本走勢(shì)，而國(guó)內(nèi)廠家的實(shí)力都比較弱。

然后，消費(fèi)者追求的利益點(diǎn)比較分散。目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，不同的消費(fèi)者群有著不同的利益追求點(diǎn)。對(duì)于專業(yè)攝影人員來(lái)所追求的是相機(jī)的效果，而部分家庭使用者則比較看重?cái)?shù)碼相機(jī)的方便性，還有部分前衛(wèi)消費(fèi)者比較看重?cái)?shù)碼相機(jī)的時(shí)尚性。

最后，使用人群在地域上比較集中。目前中國(guó)市場(chǎng)上，有能力購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的人主要集中在大城市，在購(gòu)買時(shí)比較看重質(zhì)量，購(gòu)買的地點(diǎn)主要集中在大商場(chǎng)以及部分專業(yè)店。

五、促銷活動(dòng)比較單一。在中國(guó)市場(chǎng)上，廠家所采用的促銷活動(dòng)比較單一，主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會(huì)引起消費(fèi)者的注意。

三、消費(fèi)者

我公司對(duì)華東地區(qū)部分消費(fèi)者投放了500份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

（一）性別

在參加此次調(diào)查的500名消費(fèi)者中，53%的男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%的女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

（二）收入

本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月收入在2000-3000元中20%的人對(duì)相機(jī)的手動(dòng)功能比較看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比較在意有效像素，月收入4001-5000的消費(fèi)者中有16%的人對(duì)相機(jī)的光學(xué)變焦倍數(shù)比較關(guān)注，月薪5000-6000的人又6%關(guān)注可更換鏡頭，6000元以上的僅2%的人關(guān)注相機(jī)的大小。

（三）工作職位

基層管理及一般職員中15.7%對(duì)手動(dòng)功能有偏好，14.9%的學(xué)生對(duì)成像質(zhì)量比較關(guān)注，12%的離退休人員對(duì)CCD的尺寸比較看重，11.7%的個(gè)體戶則對(duì)有效像素相對(duì)關(guān)注一些，8.8%的中層管理人員對(duì)配件可擴(kuò)充性有要求，文/教科研人員中6.9%對(duì)光學(xué)變焦倍數(shù)比較在意，其他職業(yè)的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。

（四）學(xué)歷

通過(guò)我們公司的調(diào)查問(wèn)卷中可以看到，41.9%的高中/中專/技校等在校學(xué)生對(duì)CCD尺寸比較關(guān)注。大專生對(duì)配件可擴(kuò)充性有所要求，僅有5.9%的本科及以上學(xué)歷對(duì)光學(xué)變焦倍數(shù)比較看重。

四、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格對(duì)比后作出決策。本公司從現(xiàn)在市場(chǎng)現(xiàn)狀出發(fā)，調(diào)查了各種消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品屬性的關(guān)注方面。

從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)成像質(zhì)量比較關(guān)注的消費(fèi)者相對(duì)較多，其中53%的是男性，以及14.9%的學(xué)生。

其次，就是對(duì)CCD尺寸的關(guān)注人數(shù)，其中有41.9%的高中/中專/技校學(xué)歷的消費(fèi)者，以及12%的離退休人員。

同時(shí)，對(duì)數(shù)碼相機(jī)手機(jī)功能、可更換鏡頭、配件可擴(kuò)充性、有效像素，光學(xué)變焦倍數(shù)等屬性的關(guān)注相對(duì)較少一些。

對(duì)數(shù)碼相機(jī)的大小比較在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比較關(guān)注數(shù)碼相機(jī)這個(gè)屬性。

從這一調(diào)查結(jié)果來(lái)看，我們認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在逐步發(fā)生變化，并且不同的消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)也有不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)。而不同技術(shù)對(duì)潛在用戶的影響分布狀況懸殊不大，這反映了產(chǎn)品的綜合性能將成為數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

第三篇：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

劉杰

如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)，記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞，記錄周邊的美景美食，相機(jī)已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，我們專門對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。

我公司對(duì)華南地區(qū)部分消費(fèi)者投放了10000份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

一、性別

在參加此次調(diào)查的10000名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

二、年齡

而對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)和尚未購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的用戶進(jìn)行區(qū)分，可明顯看出已購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)用戶的年齡分布偏高。數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買者中僅有25.7%的人年齡在25歲以下，42.8%的單反數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買者年齡在30歲以上。而本次調(diào)查中尚未購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中66.2%的人年齡在30歲以下。另外，已購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)者中45歲以上的人數(shù)比例要明顯高于未購(gòu)買者。

換一個(gè)角度來(lái)看，在年齡更大的人群中擁有數(shù)碼相機(jī)的比例也要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中，45歲以上的被調(diào)查者中有高達(dá)51.1%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)，而30歲以下的被調(diào)查者中僅有28.7%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)。

也可以看出數(shù)碼相機(jī)的用戶及潛在消費(fèi)者的年齡主要分布在18-45歲之間，占到總體的93.3%。

三、個(gè)人可支配收入

對(duì)比已購(gòu)買者和未購(gòu)買者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買單反者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。這也是同數(shù)碼相機(jī)價(jià)格較為昂貴所對(duì)應(yīng)的。本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在1000-2000元35%的人對(duì)相機(jī)的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費(fèi)者中有20%的人對(duì)相機(jī)的手工功能是否好比較關(guān)注，3001-4000元中18%的調(diào)查者對(duì)相機(jī)的有效像素比較注重，4001-5000中16%的人對(duì)相機(jī)的光學(xué)變焦倍數(shù)是否好比較注重，5001-6000的消費(fèi)者中6%的人對(duì)相機(jī)是否可變換鏡頭比較關(guān)注，月薪在6000以上的消費(fèi)者中2%的人比較關(guān)注相機(jī)的大小。

四、學(xué)歷

本次調(diào)查中，87.4%的被調(diào)查者擁有大專以上學(xué)歷。而對(duì)比已購(gòu)買者和未購(gòu)買者，盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。已購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)者中大專以上學(xué)歷人數(shù)比例為91.0%,而未購(gòu)買者中這一比例為85.9%。

五、所處地區(qū)

其他消費(fèi)電子產(chǎn)品類似，數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)更多的集中在城市市場(chǎng)尤其是一二線的城市市場(chǎng)。在本次調(diào)查中，被調(diào)查者中來(lái)自城市的人數(shù)比例達(dá)到86.3%，其中一二線城市被調(diào)查者的比例達(dá)到了49.8%。對(duì)比來(lái)看數(shù)碼相機(jī)廠商在一二線城市市場(chǎng)進(jìn)行的廣告宣傳和互動(dòng)

活動(dòng)都要更為豐富，在售后方面也無(wú)疑是一二線城市更為便利。

對(duì)比已購(gòu)買單反者和未購(gòu)買單反者。已購(gòu)買單反者中有28.4%來(lái)自北上廣等一線城市，25.9%的人來(lái)自二線城市。而未購(gòu)買單反者中來(lái)自二、三線城市的比例相對(duì)較高。本次調(diào)查中，一線城市被調(diào)查者中32.2%的人已經(jīng)購(gòu)買了單反數(shù)碼相機(jī)，二線城市中這一比例為27.4%，三四線城市中這一比例為25.7%，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)中擁有單反的人數(shù)比例則更少。

六、職業(yè)

本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù)支持/維護(hù)的人數(shù)比例最高，在校學(xué)生緊隨其后達(dá)到，盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，但對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的接受程度相當(dāng)高。而在已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中，技術(shù)支持/維護(hù)人員比例占到，在校學(xué)生的比例也達(dá)到了。數(shù)據(jù)表明在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機(jī)重要的消費(fèi)群體之一。

七、職位

本次調(diào)查的已工作對(duì)象中，普通員工占到54.1%，基層管理人員的比例為25.4%。高層管理人員的比例僅為3.3%。對(duì)比已購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)的用戶和未購(gòu)買的用戶，已購(gòu)買者中職位較高者的比例明顯較高。已購(gòu)買用戶中普通員工比例為46.9%，而未購(gòu)買者中這一比例為56.7%。橫向比較來(lái)看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工中已購(gòu)買單反數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)比例為23.7%，基層管理人員中這一比例為27.7%，中層管理人員中位35.4%，而高層管理人員中擁有單反數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)高達(dá)40.6%。

八、數(shù)據(jù)分析

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素，有近53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能和價(jià)格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占2%和1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式

在有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者中，日常使用最多的消費(fèi)器材為普通DC，包括卡片相機(jī)、長(zhǎng)焦相機(jī)等種類，還有分別超過(guò)20%和10%的消費(fèi)者擁有單反相機(jī)和單電相機(jī)。在數(shù)碼相機(jī)普及率越來(lái)越高的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。另外，有45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)拍照，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)成為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而拍照功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，市面上甚至已經(jīng)有十?dāng)?shù)款千萬(wàn)像素級(jí)拍照手機(jī)，畫(huà)質(zhì)與一些普通DC相去不遠(yuǎn)

1、購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)時(shí)消費(fèi)者對(duì)具體功能參數(shù)的要求

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機(jī)的CCD尺寸是消費(fèi)者最為敏感的技術(shù)參數(shù)，對(duì)此最為重視的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的35%，表明了消費(fèi)者對(duì)于目前數(shù)碼相機(jī)廠商將CCD尺寸越做越小表現(xiàn)出一定的不滿，同時(shí)也從側(cè)面看出消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)畫(huà)質(zhì)的重視。排行關(guān)注度第二名到第四名分別是數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)功能，有效像素和光學(xué)變焦倍數(shù)，各占調(diào)查總數(shù)的20%，18%和16%，表明目前的消費(fèi)者已經(jīng)從以前的純像素論發(fā)展成為了今天的多方面均衡評(píng)價(jià)。除了前面四項(xiàng)，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴(kuò)充性和USB2.0接口的受關(guān)注程度都相對(duì)較低，總數(shù)加起來(lái)只占10%。

2、數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)偏好

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)各種類數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)偏好都比較平均，其中最受消費(fèi)者歡迎的是實(shí)用手動(dòng)型機(jī)型，占總數(shù)的25%，其次是數(shù)碼單反機(jī)型，占總數(shù)的24%，接下來(lái)是占19%的時(shí)尚卡片數(shù)碼相機(jī)，16%的經(jīng)濟(jì)家用相機(jī)和15%長(zhǎng)焦高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)。表明了目前購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的人群主要是以攝影愛(ài)好者和發(fā)燒友為主，他們重視數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)拍攝功能和可擴(kuò)充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對(duì)而言不及攝影愛(ài)好者多。

3、對(duì)數(shù)碼相機(jī)有效像素的要求

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的有效像素的要求較上一年相比有了更進(jìn)一步的提升。約有47%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買700-800萬(wàn)像素級(jí)的數(shù)碼相機(jī)，而傾向于選擇有效像素相對(duì)偏低的500萬(wàn)-600萬(wàn)的消費(fèi)者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇900-1200萬(wàn)有效像素的數(shù)碼相機(jī)，表明了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正逐步向?qū)I(yè)化發(fā)展。

4、對(duì)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的承受能力

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，占46%的消費(fèi)者更傾向于選購(gòu)2000-3000元的數(shù)碼相機(jī)，一方面與大眾的購(gòu)買力有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出大多數(shù)功能和價(jià)格比較均衡的機(jī)型大多都集中在2000-3000元的價(jià)位。其次，傾向于選購(gòu)3000-4000元數(shù)碼相機(jī)和2000元以下數(shù)碼相機(jī)的用戶都各占據(jù)了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購(gòu)4000元以上的高端專業(yè)機(jī)型，他們大多數(shù)為攝影愛(ài)好者和專業(yè)用戶，表明高端市場(chǎng)還有較大一部分的份額可供挖掘

5、對(duì)數(shù)碼相機(jī)電池的選擇

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，48%的用戶傾向于使用鋰電池作為數(shù)碼相機(jī)的電源，但依然有29%的擁護(hù)更偏向于AA電池，其余的23%擁護(hù)則對(duì)電池的種類無(wú)所謂。數(shù)碼相機(jī)屬于高能耗產(chǎn)品，采用大容量鋰電池的機(jī)型更能維持長(zhǎng)時(shí)間的拍攝，自然更受消費(fèi)者歡迎。而AA電池因?yàn)槠浔憷腿菀滋鎿Q，也受到部分消費(fèi)者的歡迎。

6、對(duì)數(shù)碼相機(jī)存儲(chǔ)卡的選擇

從調(diào)查結(jié)果表明，偏向于使用SD存儲(chǔ)卡的擁護(hù)以85%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，一方面受到了當(dāng)前SD存儲(chǔ)卡低廉的售價(jià)的影響相關(guān)，另一方面也從SD卡廣泛的兼容性相關(guān)。而在前兩年里面較受歡迎的CF存儲(chǔ)卡則僅受到7%的用戶喜好，這部分大多數(shù)都是擁有數(shù)碼單反的專業(yè)用戶和攝影發(fā)燒友。而對(duì)于索尼的記憶棒和xD存儲(chǔ)卡方面，兩者的總和僅占受訪問(wèn)消費(fèi)者總數(shù)的5%，尤其是xD卡，不但兼容性較差，而且價(jià)格也相對(duì)昂貴，比較不受消費(fèi)者們的歡迎。

7、對(duì)存儲(chǔ)卡容量的選擇

調(diào)查結(jié)果表明，1GB容量的存儲(chǔ)卡成為了當(dāng)今大部分用戶的首選，約有66%的用戶會(huì)選擇為數(shù)碼相機(jī)添置1GB的存儲(chǔ)卡，相對(duì)而言，有28%的用戶更傾向于選擇容量更大的2GB或者以上的存儲(chǔ)卡，而選擇512MB甚至更小容量存儲(chǔ)卡的用戶僅占總數(shù)的6%。在當(dāng)今閃存價(jià)格大幅度下滑的今天，添置大容量的存儲(chǔ)卡不在成為使用數(shù)碼相機(jī)的負(fù)擔(dān)。

8、實(shí)體IT賣場(chǎng)仍為數(shù)碼相機(jī)最主要的購(gòu)買渠道

當(dāng)前中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的主要渠道仍為實(shí)體渠道。本次調(diào)查中43.2%的有意向購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者都選擇到實(shí)體IT賣場(chǎng)去購(gòu)買。一方面實(shí)體IT賣場(chǎng)的店面中多有樣機(jī)可供試拍，另外在價(jià)格方面也有一定的優(yōu)勢(shì)和彈性。

實(shí)體專賣店也吸引了21.9%的消費(fèi)者，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)量較少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT賣場(chǎng)區(qū)域或較熱門的地段開(kāi)設(shè)有專賣店，專賣店的服務(wù)較為專業(yè)，也相對(duì)更令人放心。另外還有一些影像器材專賣的集聚市場(chǎng)，也吸引了很多這一行業(yè)內(nèi)尤其是高端市場(chǎng)的消費(fèi)者。

另外，目前各大B2C商城基本均將數(shù)碼相機(jī)列為業(yè)務(wù)之一，由于B2C商城的信譽(yù)和售后較為正規(guī)，也吸引了1/5的消費(fèi)者。

９、女性消費(fèi)者相對(duì)男性消費(fèi)者更青睞單電相機(jī)

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)同其他IT或消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的用戶格局差別較為明顯。相對(duì)于電腦、DIY產(chǎn)品等，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的女性消費(fèi)者所占比例明顯較高，主流的消費(fèi)者年齡層與收入都相對(duì)較高。

在男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者對(duì)于不同類型數(shù)碼相機(jī)的選擇分布中，較為明顯的特征即為更多女性消費(fèi)者青睞單電相機(jī)。

單電相機(jī)是近兩年發(fā)展起來(lái)的新產(chǎn)品，由于取消了反光板結(jié)構(gòu)而大幅縮短了機(jī)身厚度，在兼顧優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)的同時(shí)擁有輕巧便攜的機(jī)身。相對(duì)于笨重的單反數(shù)碼相機(jī)，外形時(shí)尚畫(huà)質(zhì)不俗的單電相機(jī)更能吸引一部分女性消費(fèi)者的目光。

另外，無(wú)論男性還是女性消費(fèi)者，青睞單反數(shù)碼相機(jī)相對(duì)普通DC的的消費(fèi)者數(shù)量?jī)H少2%左右，單反數(shù)碼相機(jī)的影響力和市場(chǎng)需求都在明顯增大，而消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)高低端市場(chǎng)都面臨著威脅。

第四篇：關(guān)于數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著科技的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，人們的可支配收入普遍提高。如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)，記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞，記錄周邊的美景美食，相機(jī)已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，了解消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)主要考慮的因素，我們專門對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。

我公司對(duì)華東地區(qū)部分消費(fèi)者投放了100份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

一、性別

在參加此次調(diào)查的100名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

二、收入

本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在2000-3000元中20%的人對(duì)相機(jī)的有效像素比較看重，月薪4001-5000的消費(fèi)者中有16%的人對(duì)相機(jī)的價(jià)格比較關(guān)注。

三、學(xué)歷

本次調(diào)查中，高中，中專，技校41.9%的被調(diào)查者對(duì)成像質(zhì)量比較關(guān)注。大專學(xué)歷23.3%對(duì)手動(dòng)功能比較關(guān)注。本科及以上5.9對(duì)價(jià)格比較關(guān)注。

四、職位

本次調(diào)查的已工作對(duì)象中，基層管理和一般職員的15.7%對(duì)有效像素比較關(guān)注。學(xué)生中14.9%對(duì)功能比較感興趣。中層管理人員的8.8%對(duì)手動(dòng)功能感興趣，文科教人員的6.9%對(duì)價(jià)格感興趣。

五、數(shù)據(jù)分析

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格對(duì)比后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能和價(jià)格的重視程度分別能占的比重較高。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求也在提高。

第五篇：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

系（部）：藝術(shù)設(shè)計(jì)系

班

級(jí)：廣告0091

姓

名: 張正標(biāo)

學(xué)

號(hào)：0917040014

指導(dǎo)老師：唐映梅 談向容

2011 年 月 日

目錄

前言································································1 1．?dāng)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)基本情況分析··········································2 1.1市場(chǎng)概述及主要內(nèi)容摘要 ·········································2 1.2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究····················································3 1.3市場(chǎng)價(jià)格研究····················································5 1.4市場(chǎng)主要產(chǎn)品關(guān)注度研究··········································6 2.消費(fèi)者分析························································7 2.1 卡片數(shù)碼相機(jī)定位及受眾目標(biāo)······································7 2.2 消費(fèi)者品牌偏好分析··············································7 2.3 消費(fèi)者行為需要分析··············································8 3．當(dāng)今相機(jī)招貼現(xiàn)狀··················································9 3.1 相機(jī)招貼的設(shè)計(jì)元素·············································10 3.2相機(jī)的招貼創(chuàng)意·················································10 結(jié)論·······························································12

前言

現(xiàn)有傳統(tǒng)相機(jī)市場(chǎng)為少數(shù)大廠家所占領(lǐng)，已經(jīng)形成了很大的品牌效應(yīng)，但很遺憾的是在此卻很少看到中國(guó)自己的影子。而數(shù)碼相機(jī)作為一個(gè)新型產(chǎn)品，市場(chǎng)前景十分誘人。因此成為國(guó)內(nèi)廠家要和這些大的傳統(tǒng)相機(jī)廠家分一杯羹的最后賭注。上到國(guó)家政策，下到一些小廠措施，都積極備戰(zhàn)。當(dāng)然那些大廠家也不甘示弱，也在做著努力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，對(duì)這塊領(lǐng)土的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將十分激烈。縱觀商海浪潮——神話永遠(yuǎn)有，但神話不是永久存在。市場(chǎng)有著太多不確定因素，充滿著令神話覆滅的危機(jī)，但也不乏創(chuàng)造神話的機(jī)遇。面對(duì)這場(chǎng)充滿看不見(jiàn)硝煙的中國(guó)數(shù)碼相機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)，為企業(yè)服務(wù)的背后將有著更大更深遠(yuǎn)的歷史意義——想來(lái)讓人激動(dòng)和興奮。

報(bào)紙、電視、雜志、萬(wàn)維網(wǎng)，可以說(shuō)是鋪天蓋地——有關(guān)數(shù)碼產(chǎn)品的信息向我們涌來(lái)，顯然對(duì)數(shù)碼相機(jī)這塊大蛋糕的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始了。

新款數(shù)碼相機(jī)不斷推出——新的概念。一是它代表了一種全新的生活方式；二是數(shù)碼相機(jī)本身就是一種區(qū)別于傳統(tǒng)相機(jī)的新事物；三是數(shù)碼相機(jī)有著其前瞻性、時(shí)尚性特點(diǎn)；四是它存在的基礎(chǔ)就是最新的科技技術(shù)。

基于此，在技術(shù)上沒(méi)有太大差別的數(shù)碼相機(jī)，后起廠家若想趕超傳統(tǒng)廠家，很顯然在技術(shù)上是很難有太大作為。只有在找尋現(xiàn)有市場(chǎng)盲點(diǎn)的同時(shí)創(chuàng)造市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也就放在產(chǎn)品外觀創(chuàng)新、服務(wù)、人性化設(shè)計(jì)、時(shí)尚把握、市場(chǎng)群定位上了，以此祈求可以打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度和影響力，塑造與數(shù)碼相機(jī)形象匹配的產(chǎn)品市場(chǎng)形象——時(shí)尚、前衛(wèi)、高科技、人性化等全新形象

眾所周知，招貼廣告是為企業(yè)樹(shù)立形象和宣傳產(chǎn)品服務(wù)的，現(xiàn)在的相機(jī)宣傳 大多數(shù)用明星效應(yīng)，反而達(dá)到舍本逐末的效果，把人們視線全部轉(zhuǎn)移到明星身上而沒(méi)有人去注意相機(jī)了。

鑒于招貼創(chuàng)意的重要性，我的畢業(yè)論文選題就定在了招貼的創(chuàng)意上，通過(guò)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新做到廣告的脫俗和獨(dú)樹(shù)。

1.數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)基本情況分析

此處以2010年9月的市場(chǎng)情況為例進(jìn)行分析

1.1市場(chǎng)概述及主要內(nèi)容摘要

市場(chǎng)概述

在上半年的國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌關(guān)注的前三名，其中佳能的關(guān)注比例為35.8%，超過(guò)索尼與尼康的關(guān)注比例之和。另一方面，富士成為了上半年關(guān)注比例變化最大的品牌，其憑借長(zhǎng)焦相機(jī)的出色發(fā)揮，牢牢把握住了消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注第三名的位置。而在具體產(chǎn)品方面，隨著熱門產(chǎn)品佳能IXUS95的退市，也將同屬佳能旗下的500D推上了最受關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的位置。

主要內(nèi)容概括

● 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，三大品牌領(lǐng)先地位穩(wěn)固，尼康拉近與索尼的關(guān)注比例差距至0.7%。

● 賓得超越奧林巴斯、卡西歐來(lái)到最受中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注品牌第七位。

● 尼康在中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例較上月上升

2.4%，冠亞軍佳能和索尼的關(guān)注比例均小幅下降。

● 中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)定，佳能尼康兩大品牌的關(guān)注比例均有小幅提高。

● 最受中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的10款產(chǎn)品均在本月有不同程度的降價(jià)。

● 最受中國(guó)單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的10款產(chǎn)品中有8款在本月降價(jià)；佳能60D上市首月即登上榜單。

● 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中消費(fèi)相機(jī)的關(guān)注比例持續(xù)著下降走勢(shì)，而單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。

● 中國(guó)消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例格局出現(xiàn)兩極化趨勢(shì)。

1.2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究

2010年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

上半年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌關(guān)注排名的第一至五位，其中佳能關(guān)注比例高于35%，索尼與尼康關(guān)注比例相仿，均在15%以上，富士與三星關(guān)注比例均在5%-10%之間。松下、奧林巴斯、卡西歐、賓得、柯達(dá)分列品牌關(guān)注排名的第六至十位，關(guān)注比例均在5%以下。

具體而言，前三大受關(guān)注品牌佳能、索尼、尼康的關(guān)注比例分別為35.8%、16.8%和16.4%，累計(jì)占據(jù)了整體市場(chǎng)69.0%的關(guān)注份額，其中索尼與尼康的關(guān)注比例僅相差0.4%。根據(jù)ZDC的監(jiān)測(cè)，索尼在上半年消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例為21.1%，尼康為9.7%，而在單反相機(jī)市場(chǎng)，索尼為7.8%，尼康為33.7%，索尼正是憑借消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)龐大的用戶基數(shù)取得了領(lǐng)先尼康的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于排名第四位的富士和排名第五位的三星，二者分別以長(zhǎng)焦相機(jī)和卡片相機(jī)見(jiàn)長(zhǎng)。在上半年的長(zhǎng)焦相機(jī)市場(chǎng)，富士關(guān)注比例為25.1%，領(lǐng)先佳能、索尼等一線廠商，排名第一位。而在卡片相機(jī)市場(chǎng)，三星的關(guān)注比例為11.6%，排名第三位，僅次于索尼和佳能。二者在細(xì)分市場(chǎng)的良好表現(xiàn)是其在整體市場(chǎng)中關(guān)注度排名靠前的主要原因。

相比之下，松下、奧林巴斯、卡西歐等品牌在整體市場(chǎng)中的關(guān)注比例均不及5%，雖然其品牌在消費(fèi)者中也具有較高的知名度，但由于不具備在某一領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)，因而在整體市場(chǎng)中的表現(xiàn)不及上述五大品牌。

1.3市場(chǎng)價(jià)格研究

不同價(jià)位段關(guān)注份額

將國(guó)內(nèi)消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品按價(jià)格劃分為1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六個(gè)層級(jí)，可以發(fā)現(xiàn)，1500-2000元區(qū)間的產(chǎn)品吸引了最多的關(guān)注份額，達(dá)到35.1%，2000-3000元價(jià)格區(qū)間其次，關(guān)注比例為26.2%，1000-1500元區(qū)間位居第三，關(guān)注度20.3%，三大區(qū)間累計(jì)關(guān)注比例81.6%。

相比之下，1000元以下的低價(jià)區(qū)間和3000-4000元、4000元以上的高價(jià)區(qū)間關(guān)注比例相對(duì)較小。根據(jù)ZDC對(duì)國(guó)內(nèi)上半年消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，消費(fèi)相機(jī)市場(chǎng)均價(jià)已降至1500元以下。ZDC預(yù)計(jì)，下半年1500-2000元區(qū)間關(guān)注比例會(huì)出現(xiàn)逐漸向1000-1500元區(qū)間轉(zhuǎn)移的跡象，但最受關(guān)注的三大價(jià)格區(qū)間將仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元區(qū)間中。

1.4市場(chǎng)主要產(chǎn)品關(guān)注度研究

十款產(chǎn)品中，消費(fèi)相機(jī)、單反相機(jī)各占據(jù)五款，其中消費(fèi)相機(jī)均為卡片機(jī)，而單反相機(jī)中三款為入門單反，一款為中端單反，一款為全畫(huà)幅單反。

2.消費(fèi)者分析

2.1 卡片數(shù)碼相機(jī)定位及受眾目標(biāo)

卡片數(shù)碼相機(jī)定位： 顧名思義，卡片數(shù)碼相機(jī)就是薄如卡片一般的數(shù)碼相機(jī)。雖然卡片數(shù)碼相機(jī)薄得沒(méi)有它的名字這么夸張，但絕對(duì)是數(shù)碼相機(jī)中最薄的類型。除了輕薄以外，卡片數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和做工也非常出色，配置也不低，因此卡片機(jī)的價(jià)格通常不會(huì)太便宜。

受眾目標(biāo)：

主要受眾是具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)，對(duì)于日益強(qiáng)大的學(xué)生市場(chǎng)也有很強(qiáng)的吸引力。消費(fèi)者購(gòu)買卡片數(shù)碼相機(jī)主要有以下幾點(diǎn)原因：

1.卡片數(shù)碼相機(jī)受眾一般不太具備專業(yè)的攝像知識(shí)，相機(jī)使用用途大多為旅行或生活攝影。

2.他們的生活中，拍照或者不是一項(xiàng)主流活動(dòng)，但卻成為“不得不買，不得不備”的物品。

3.喜歡操作簡(jiǎn)單質(zhì)量放心的產(chǎn)品，不想花時(shí)間在選擇和修理上。有一定的品質(zhì)追求，相信品牌，有一定的資金基礎(chǔ)

2.2 消費(fèi)者品牌偏好分析

消費(fèi)者最喜歡的品牌

通過(guò)對(duì)本次調(diào)查問(wèn)卷與二手資料的分析我們得出消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的審美偏好有以下幾點(diǎn)：

1.體積小，機(jī)身薄，便于攜帶現(xiàn)在已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)的主要要求，根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2010年國(guó)慶假期最受中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的10款消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)中有7款為時(shí)尚超薄數(shù)碼相機(jī)。2.機(jī)身顏色多種多樣。相機(jī)機(jī)身顏色的多種多樣也是消費(fèi)者購(gòu)買相機(jī)時(shí)的一個(gè)重要評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)本次調(diào)查問(wèn)卷顯示，消費(fèi)者在機(jī)身顏色上，除了傳統(tǒng)的黑色調(diào)之外，紅黃藍(lán)等彩色色調(diào)的機(jī)身也成為消費(fèi)者的青睞的對(duì)象。3.機(jī)身設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔。如今數(shù)碼相機(jī)受眾一般不太具備專業(yè)的攝像知識(shí)，所以他們要求相機(jī)設(shè)計(jì)要盡量的簡(jiǎn)單，以便簡(jiǎn)化操作，降低操作難度，一款充斥著大量按鈕的數(shù)碼相機(jī)是不會(huì)受大眾消費(fèi)者的關(guān)注的，他們往往需要的就是在拍攝時(shí)幾個(gè)或者是一個(gè)按鈕就能夠幫助他們完成所有的事情。

4.按鍵小巧，布局合理精美。按鍵小巧能夠幫助用戶簡(jiǎn)化操作，適合各種層次的消費(fèi)者。合理的布局，小巧的按鈕能使用戶一只手就能夠完成所有的問(wèn)題，而且如今消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)除了滿足功能上的需求以外也希望相機(jī)能夠更加的好看，戴在身上成為一件能夠彰顯用戶時(shí)尚和品位的裝飾品。

2.3 消費(fèi)者行為需要分析

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者在購(gòu)買相機(jī)的時(shí)候最為優(yōu)先考慮的因素為相機(jī)的像素，其比例占到了所以關(guān)注方面的20.51%，排在第二和第三位關(guān)注的方面則為相機(jī)的功能和外觀顏色其所占比例分別為18.37%和15.2%。液晶屏幕尺寸和重量體積及其便攜性分別排在了第四位和第五位，其比例為12.67%和12.25%。而電池容量及其代替性與儲(chǔ)存卡容量分別排在了第六和第七位，其所占比例為10.68%和10.31%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，前三名所占比例各自相差都比較大，均達(dá)到2.5%左右，而第四和第五、第六和第七所占比例相差甚小，分別為0.42%和0.37%。

價(jià)格也是決定消費(fèi)者購(gòu)買的一個(gè)重要因素，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1000-2000價(jià)位的數(shù)碼相機(jī)最受消費(fèi)者青睞，其比例占到了全部的35.53%，2001-3000和3001-5000價(jià)位的數(shù)碼相機(jī)分列二、三位，其占比例分別為30.92%和22.37%，而5000元以上的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者則不太關(guān)注，三種價(jià)位相加比例不超過(guò)10%。

用途也是消費(fèi)者在購(gòu)買相機(jī)的時(shí)候一個(gè)重要因素，因?yàn)橘?gòu)買的用途不一致，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的要求也是不一致的，所以也會(huì)在價(jià)格，功能等方面影響消費(fèi)者的選擇。根據(jù)本次調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)顯示，其中過(guò)半的受訪人購(gòu)買相機(jī)都是為了生活攝影，36.84%的受訪人則是為了用于旅行攝影，還有不到10%的人購(gòu)買相機(jī)是為了工作攝影和專業(yè)攝影，2.63%的人則是有其他的用途。

通過(guò)以上分析我們可以得出消費(fèi)者在購(gòu)買相機(jī)的時(shí)候考慮的因素最為優(yōu)先的是相機(jī)的像素、功能、和外觀顏色、其次才是相機(jī)的電池、存儲(chǔ)功能、重量體積及便攜性等方面，在價(jià)格上消費(fèi)者大多都偏向于5000以下的平民價(jià)位相機(jī)，其中1000-2000最受消費(fèi)者關(guān)注，在用途方面更多的消費(fèi)者會(huì)選擇生活攝影和旅行攝影方面較為突出的相機(jī)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者目前擁有的數(shù)碼相品牌排名前三的依次為佳能、索尼和尼康，其比例是31%、23%和20%，由圖表可以看出佳能是目前消費(fèi)者擁有最多的品牌，索尼和尼康緊隨其后，這三個(gè)品牌的相機(jī)在整個(gè)消費(fèi)相機(jī)中占有絕大多少的市場(chǎng)。三星、富士、松下這三個(gè)品牌則隨其后，在整個(gè)相機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中所占比重略少。

3．當(dāng)今相機(jī)招貼現(xiàn)狀

3.1 相機(jī)招貼的設(shè)計(jì)元素 眾所周知，相機(jī)招貼一般是以著名明星為主，然后利用高科技對(duì)原始圖像進(jìn)行復(fù)雜的處理后，創(chuàng)造出一個(gè)完美的形象。在此類招貼中，總是利用明星效應(yīng)來(lái)吸引觀眾的眼球，從而強(qiáng)化產(chǎn)品在受眾中的視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)感染力，在充分滿足消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)和審美文化需求心的情況下，引起人們對(duì)廣告招貼以及產(chǎn)品的關(guān)注。瞬間的視覺(jué)沖擊要求招貼將“美的內(nèi)涵”具體化、集中化、鮮明化，要體現(xiàn)出商品內(nèi)在的品質(zhì)。

3.2相機(jī)的招貼創(chuàng)意

相機(jī)招貼并不是單純的用明星效應(yīng)。不同的品牌，不同的宣傳側(cè)重所要表達(dá)的創(chuàng)意風(fēng)格也不一樣，意境自然也不一樣

明星類

利用明星效應(yīng)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，從而讓消費(fèi)者關(guān)注次產(chǎn)品（如圖3-1,3-2）

圖3-1 相機(jī)招貼 圖3-2 相機(jī)招貼

文字類

以相機(jī)品牌的名字為主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)，中英結(jié)合，然后與相機(jī)結(jié)合創(chuàng)意，突出相機(jī)的品牌（如圖3-3,3-4,3-5.3-6）

圖3-3 相機(jī)招貼 圖3-4 相機(jī)招貼

圖3-5 相機(jī)招貼 圖3-6 相機(jī)招貼

創(chuàng)意類

利用相機(jī)本身的特點(diǎn)入手，進(jìn)行創(chuàng)意，讓相機(jī)的特點(diǎn)生動(dòng)化，形象化（如圖3-7,3-8）

圖3-7 相機(jī)招貼 圖3-8相機(jī)招貼

結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)數(shù)碼相機(jī)費(fèi)者及其消費(fèi)市場(chǎng)、招貼的文化內(nèi)涵，招貼創(chuàng)意以及個(gè)人的畢業(yè)設(shè)計(jì)的詳細(xì)論述，將相機(jī)招貼過(guò)程進(jìn)行了全面的說(shuō)明。的出以下結(jié)論：相機(jī)招貼設(shè)計(jì)，應(yīng)該從相機(jī)本身的特點(diǎn)著手創(chuàng)意，而不是一味追求明星效應(yīng)。

進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，從相機(jī)自身的特點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)行表達(dá)與突出，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心理活動(dòng)和需求去求新、求奇、求異，創(chuàng)造出一個(gè)能準(zhǔn)確傳播信息，傳達(dá)商品內(nèi)容的圖形視覺(jué)語(yǔ)言的圖象藝術(shù)。奇特有趣味的圖形能夠引起購(gòu)買者的興趣，使商品在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，建立一種消費(fèi)觀念。真實(shí)的、有思想的、有計(jì)劃的進(jìn)行創(chuàng)意，才能夠在相機(jī)招貼方面有更大的突破，從而做到相機(jī)招貼設(shè)計(jì)的脫俗和打破明星效應(yīng)，讓人們目光專注到產(chǎn)品身上，吸引跟多的消費(fèi)者目光。

怎么讓自己設(shè)計(jì)的東西具有美感,是我一直在思考的問(wèn)題,對(duì)于一個(gè)整體,美是由每個(gè)細(xì)節(jié)的構(gòu)成所形成的,所以每個(gè)細(xì)節(jié)的安排必須按照某種特定的規(guī)律,激發(fā)視覺(jué)上的沖擊...如果你做的東西美了,又符合主題,那么你就成功了!