第一篇：房地產廣告策劃設計創意6年

房地產廣告策劃/設計/創意 6年 青島智聯招聘

男 | 1980 年5月生 | 現居住于： 山東 青島

求職意向

期望工作性質： 全職

期望從事職業： 美術/設計/創意、高級管理

期望從事行業： 房地產/建筑/建材/工程、廣告/會展/公關/市場推廣

期望工作地區： 青島

期望月薪：

目前狀況： 6001-8000元/月 我目前處于離職狀態，可立即上崗

自我評價

5年房地產廣告推廣設計、企劃、管理，練就房地產專業適用管理能力，能獨立操盤；設計軟件ps、illustrator、coredraw、autocad等相關技能過硬，創意思維開闊，能獨立操作大盤！

工作經歷

2006/03--至今： 青島神州集團 | 營銷策劃部 | 企劃經理

房地產/建筑/建材/工程 | 民營 | 規模:100-499人 | 4001-6000元/月

2006.3-今，現就職于膠州青島神州集團神州房地產開發有限公司（膠州開發企業前三強）；

精通房地產廣告策劃、廣告設計、推廣、發布流程；熟悉青島市各大媒體、廣告公司、印

刷等業務流程；對廣告發布制作價格、材料、工藝精通；具備獨立操作樓盤廣告設計及策

劃推廣能力，操作膠州《東湖星城》《康都綠苑》《錦繡佳苑》等多個項目全案策劃、設

計推廣工作。有成功案例及設計作品!

2005/03--2006/02： 青島金卓越地產機構 | 設計部 | 設計部經理

房地產/建筑/建材/工程 | 民營 | 規模:20-99人 | 2001-4000元/月

1成功策劃設計了煙臺海陽《金海家園》（住宅6萬建面）《海陽2市電子信息城》（2

萬建面）項目的全案廣告設計推廣

3濰坊昌樂《開元名居》全部廣告設計；

4濰坊昌樂《中庭景苑》前期全案廣告推廣

2004/07--2005/02： 陜西華南中港置業策劃有限公司 | 設計部 | 資深平面設計

房地產/建筑/建材/工程 | 民營 | 規模:100-499人 | 2001-4000元/月

1.成功設計西安市20萬建面《西雅圖翡翠城》項目的前期廣告推廣

2.成功設計了西安市《名城雅居》全案廣告

3.成功設計西安市《航天新都》的中后期廣告推廣

2002/10--2004/07： 臺灣金達利置業策劃有限公司西安分公司 | 企劃部 |平面設計

房地產/建筑/建材/工程 | 外商獨資 | 規模:500-999人 | 1000-2000元/月 成功設計了西安市蓮湖區的《蓮湖。生活家》《東城桃園》等項目的廣告

項目經驗

2006/04--2007/12：項目廣告推廣管理

責任描述：保證廣告推廣順利進行，為銷售提供最大支持！

教育經歷

2000/06--2003/07：長安大學 | 廣告藝術設計 | 大專

語言能力

英語：讀寫能力一般 | 聽說能力一般

第二篇：創意廣告策劃

<八度空間創新廣告> 節目策劃

節目名稱：八度空間創新廣告。

節目目標：增加大家對創新廣告的興趣，在看的同時不僅了解產品也使大家從中得到樂趣，讓大家對創新廣告有更多的了解并能激發大家的創新意識，能夠喜歡創新的廣告并且創造出更多的創新廣告。

節目宗旨：娛樂大眾 傳播創新 傳遞信息。

節目目標：增加大家對創新廣告的了解，加強大家對廣告的創新意識，讓更多的人都喜歡上創新廣告。

節目定位：所有對廣告有興趣的觀眾。

節目形態：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創新廣告。節目特色：以創新為主線 向大家介紹創新廣告和廣告圖片。節目風格：活潑 輕松 歡快。

節目流程：1 開頭步步高音樂視頻。2 主持人開場：創意廣告 創意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創意廣告 我是胡茜

節目開頭：創意廣告 創意生活大家好！歡迎走進我們今天的 八度空間創意廣告

主持串詞：廣告是啥？廣告是每天都會被連續劇來插播一下的電視節目。也許你我都被那些毫無創意的廣告弄得心煩氣躁，也許你我都因為廣告的無趣而弄得想大喊：“請不要在廣告中插播連續劇！”但是，如果你看到的是一個很有創意的廣告，你就會從心去欣賞，去認識、去感受廣告設計師們的那些創意，會覺得，原來廣告是一門很高深的藝術。嗯，廢話少說，下面我們就來欣賞幾個很有創意的廣告片。播放廣告視頻：(輪胎廣告，可樂廣告，可樂廣告)主持串詞 介紹視頻節目：我們剛剛看到的這三個廣告片是不是都給大家留下了深刻的印象，那下面的這個廣告片相信更能打動大家 這個廣告片是我非常推薦也非常喜歡的，它是由中國當紅影星李冰冰、任泉主演的藥業廣告片《康美之戀》 它的景點選在在桂林陽朔世外桃源、遇龍河、浪石灘、相公山等著名風景區 場景非常迷人 它還講述了一對戀人相互愛戀，共同創業的純真愛情故事。話不多說 現在讓我們一起來看看吧播放廣告視頻（康美藥業廣告）主持人串詞 介紹創新廣告圖片: 怎么樣 看完

剛剛的廣告片 心是不是有被觸動一下啊！有的廣告，讓人驚醒；有的廣告，讓人沉思；有的廣告，讓人感動；有的廣告讓人歡欣。不管怎么樣 廣告，要玩的出創意那下面的我們就來關注一組很有創意的廣告圖片 相信一定能讓你大開眼界。播放創新廣告圖片加配音節目結束: 看了我們今天介紹廣告片和廣告圖片是不是意猶未盡啊 那歡迎大家下次繼續收看我們八度空間創意廣告 節目，大家如果有什么好的創意廣告或喜歡的創意廣告也可以發給我們 我們的聯系方式在電視的屏幕下方 那我們今天的節目就到這了 感謝您的收看 下期節目再見結尾趙薇手機廣告視頻

主持人風格：開朗 明亮 愉悅

節目長度 ：15分鐘

播出時段：晚上8點開播

第三篇：廣告策劃創意學

1.廣告感性表現策略

動之以情，定位于受眾的情感動機，采用描寫，抒情，烘托，渲染等文學手段表現企業產品服務相關的情緒或情感因素，從而打動消費者，傳達廣告信息，富有美感和文學藝術。

感性廣告表現策略是指依靠圖像，音樂，文字的技巧誘導消費者的情緒，使其產生購買欲望的一種廣告表現形式。

感性表現策略的手法：1.生活片段型2.歌曲型3.解決難題型4.演出型5.幽默型

2.亞伯拉罕.馬斯諾需求層次理論

五種層次：

自我實現-自我滿足（最高級需求）

自我需求-榮譽，成功，自尊等（較高級需求）

社交需求-愛情，友誼，歸宿等（較高級需求）

安全需求-保護，秩序，穩定等（基本形態）

生理需求-食物，水，住所，空氣等（基本形態）

3.變相廣告

變相廣告策略是指企業不直接利用媒體，發布廣告，而是采用間接形式達到宣傳企業和產品的目的變相廣告的方式主要有：新聞報道，報告文學，商品信息發布會，專題演講會，贊助文藝和體育比賽，贊助媒體國內節目制作，扶持社會公益事業，向受災地區捐款捐物，示范表演，贈送紀念品等（書上）

變相廣告產生原因：1.商業廣告鋪天蓋地，受眾省美疲勞2.為有效發布商業信息，企業尋求廣告新方式

變相廣告作用：1.不是廣告勝似廣告2.整合營銷傳播的一種手段

變相廣告形式：1.印刷媒介-報紙雜志（軟文）2.視聽媒體-影視3.新媒體-互聯網，3G手機等

4.廣告創意的原則

五項基本原則：1.目標原則2.關注原則3.簡潔原則4.合規原則5.情感原則

5.網絡廣告創意的真實性原則

真實性原則就是指網絡廣告在創意的內容和形式上都不能有假的騙人的東西。

1． 網絡廣告本身或網絡廣告上反映的信息要真實

2． 網絡廣告的發布媒體即發布者是真實的網絡廣告在創意上更應該遵循和堅持真實性原則。

6.網絡游戲廣告的形式和特點

游戲廣告是利用互動游戲技術將嵌入其中的廣告信息傳達給瀏覽者的廣告形式。游戲廣告三種表現形式：

1.信息嵌入式：僅僅把產品或品牌信息嵌入到游戲環境中去，使游戲在含有廣告信息的環境中進行。（飆車游戲）

2.工具手段式：把產品或與此相關的信息作為進行游戲必不可少的工具或手段來使用。

（麥當勞和椰子罐頭游戲，瘋狂賽車）

3.虛擬體驗式：在廣告游戲中通過提供產品的真實內容，讓消費者在游戲的虛擬空間

中體驗產品，通過與消費者互動的方式，來提高傳遞廣告信息的效果。（模擬人生）

7.“萬寶路”的重新定位

韋勒認為產品廣告如果僅僅是將產品簡單的介紹給消費者，那是難以吸引消費者的。廣告應在介紹使用，或享受這種產品時，賦予其一種生動美好的印象-如果這種形象是獨一無二的，那么效果更好。

“萬寶路”香煙的廣告創意就是按照韋勒原則來策劃的。它不去介紹香煙的質量，歷史，而是在畫面上設計了奔馳的烈馬和美國西部牛仔，它使人產生這樣的印象：享受萬寶路，就如同在享受自由自在，奔馳不羈的豪放之情。這種自由生活正是現代人所十分向往的，它喚起了當代年輕消費者的情感。

“萬寶路”香煙最初針對女性，以粉紅色為格調（1954年香煙無法賣出-脂粉味太濃）廣告代理人：李奧.貝納（換陰柔為陽剛，以牛仔駿馬草原為市場定位形象）

8.廣告的定位策略（P192）

常見的廣告產品定位策略有實體定位策略和觀念定位策略。

實體定位策略又分為功效定位、品質定位、市場定位、價格定位；觀念定位策略分為逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）。

9.百度的“唐伯虎篇”成功原因（見補充）

1）國內第一個真正按照網絡模式進行創意和傳播的網絡視頻廣告；

2）訴求點“百度更懂中文”照的很準；

3）廣告的娛樂效果堪稱一則小電影媲美；

4）巧妙地表達了“打擊谷歌”的目的。

10.“貝納通”廣告作品與合規原則（P225）

合規原則是指廣告創意必須符合廣告法規和廣告的社會責任，因此廣告創意的內容必須要受廣告法規和社會倫理道德以及各國家各地區風俗習慣的約束，以保證廣告文化的正面影響，比如不能作香煙廣告，不能作比較廣告和以“性”為訴求點的廣告，不能作違反風俗習慣、宗教信仰和價值觀念的廣告等等。

11.廣告策劃的特點（P14）

1）目標性；2）系統性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性。

12.廣告策劃的過程與作用（P22-24，見補充）

過程：1）成立廣告策劃小組（業務主管，策劃人員，文稿撰寫人員，美術設計人員，市場調查人員，媒體聯絡人員，公關人員）；

2）向有關部門下達任務；

3）商討此次廣告活動的戰略戰術，進行具體的策劃工作；

4）撰寫廣告策劃報告；

5）向客戶遞交廣告策劃報告并由其審核；

6）將策劃意圖交職能部門實施。

作用：1）保證廣告活動的計劃性；

2）保證廣告工作的連續性；

3）保證廣告活動的創造性；

4）保證廣告活動的最佳效果。

13.電視廣告腳本

電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創意的文字表達。是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的語言文字說明，是廣告創意（構思）的具體體現，也是攝制

電視廣告的基礎和藍圖。

腳本的內容：1）客戶名稱，產品名稱；2）整條影片的長度，每個鏡頭長度；3）鏡

頭畫面及秒數；4）聲音及音響效果的文字描述；5）每個鏡頭的拍攝方式。

腳本的要素：聲音，時間，景別，擺設角度，鏡頭運動，鏡頭組接方式。

14.廣告策劃書

概念：廣告策劃者提供給廣告客戶的為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的應用性文件。

作用：1）執行記錄，建議方案

2）闡述如何解決問題，如何利用機會點

3）知道廣告行動的綱領性文件

4）財務承諾文件，費用開支的綱要性清單

5）廣告運作的內容和結果的正確提案

寫作模式：1）正文前（導讀部分）

2）正文（策劃書主體部分）

3）正文后（補充說明部分）

封面：版面精美、要素齊全的封面；

封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃機構或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號。

目錄：便于有大概的了解；一目了然。

前言：不同的策劃書有不同的著重點，前言內容根據某一策劃書的具體情況而定。其中包括：1）制定策劃書的目的、緣由、意義；

2）介紹企業或廣告主的概況；

3）點出企業或廣告主的處境和面臨的問題；

4）通過策劃或活動所能解決的問題；

5）策劃進行過程、使用方法；

6）策劃書主要內容、文本結構。

正文：（見書P24--34）主要包括：市場分析，廣告策略，廣告計劃，廣告活動的效果預測和監控。

附錄：應包括為策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。是對廣告策劃書正文的補充說明。常見如下：1）市場調查問卷；2）市場調查訪談提綱；

3）市場調查報告。

封底。

第四篇：廣告策劃創意學

廣告策劃創意學

1、廣告策劃的概念

答：宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃，它是對在同一廣告目標統攝下的一系列廣告活動的系統性預測和決策，即對包括市場調查、廣告目標確定、廣告定位、戰略戰術確定、經費預算、效果評估在內的所有運作環節進行總體決策。

微觀廣告策劃又叫單項廣告策劃，即單獨地對一個或幾個廣告的運作全過程進行的策劃。

2、廣告調查的指導原則

1、科學性原則

2、客觀性原則

3、系統性原則

4、時效性原則（廣告調查必須要有時效性，這是由廣告調查的性質決定的）

5、倫理性原則

3、市場細分的概念

市場細分是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干具有共同特性的子市場的過程。

4、產品定位策略（論述）

答：在廣告產品定位策略是在廣告活動中通過突出商品符合消費者心理需求的鮮明特點確立商品在競爭中的地位，促使消費者樹立選購該商品的穩定性印象。其主要特點就是突出產品的個性，即同類產品所不具有的優異之處，而這些優點正是為消費者所需求的。廣告產品能否符合消費者的需求是廣告成敗的關鍵。廣告產品定位策略保羅實體定位策略和觀念定位策略兩大類。

實體定位策略包括（1、功效定位

2、品質定位

3、市場定位

4、價格定位)

形象定位策略包括（1、逆向定位

2、是非定位

3、品牌定位（1、品牌相關內容

2、品牌定位策略））如：索尼公司在有責廣告做得可謂大膽、幽默、好笑。它讓石山上的四位美國總統雕像帶上SONY耳機，頓時。石頭雕像復活了，有的微笑，有的哼唱，有的閉著眼作自我陶醉狀，有的張著大嘴作興奮不已狀。廣告標題：索尼耳機~~~能使頑石重生。頑石都能被索尼耳機復活得如癡如醉，那索尼耳機的品質還用多說嗎？真可謂“一切盡在不言中”。這則廣告屬于品質定位。

5、廣告推進策略

答：廣告推進策略是由廣告市場策略、廣告促銷策略、廣告心理策略構成的。

6、廣告心理功效

答：

1、注意-知覺階段

2、興趣-探索階段

3、欲望-評估階段

4、記憶-記憶階段

5、行動-購買階段

7、廣告實施策略

答：

1、廣告差別策略

2、廣告系列策略

3、變相廣告策略

變相廣告策略是指企業不直接利用媒體發布廣告，而是采用間接形式達到宣傳企業和產品的目的。

8、簡述 廣告創意的特點

答：廣告創意的特點具有抽象性、廣泛性、關聯性、獨創性，重點在于抽象性是指廣告創意是一種從無到有的精神活動。就是從無限到有限無向到有向，無序到有序，無形到有形的詞位過程。比如：在畫面上大大燃燒的香煙，香煙外面纏繞著的是鈔票，在香煙燃燒的同時鈔票也被燒掉了。文字與香煙構成了十字架，寓示著吸煙者將承受物質與精神的雙重枷鎖。所以廣告創意是要經過分析判斷才能感覺得到的一種抽象理念。

9、簡述，廣告創意原則

答：

1、目標原則

2、關注原則

3、簡潔原則

4、合規原則

5、情感原則。重點在于目標原則，廣告創意必須與廣告目標和營銷目標相吻合。在創意中廣告創意必須圍繞著廣告目標和營銷目標進行的，必須是從廣告服務對象出發，最終有回到服務對象的創造性行為。廣告策略的目標原則告訴我們要達到什么目的，其什么樣的效果。惟有將妙不可言的創意和“步步為營”的營銷策略融合在一起才是一則成功的廣告。例如;gary為P&G開發出的網絡廣告專為女性定位設計，擁有170頁的個性美容指南，由于定位青年女性，廣告色彩均采用粉色系列，色彩搭配充滿了一種高貴、典雅的氣質。讓人賞心悅目，流連忘返，廣告會針對你的特點給你個性化的建議。

10、廣告創意的基本理論

答：

1、USP理論（獨特的銷售主張）

2、BI理論（品牌形象論）

3、Positioning理論（定位）

4、CI理論（企業形象）

5、BC理論（品牌個性）

6、ROI理論（關聯性、原創性、震撼性）

7、附加價值理論。

USP理論:

1、每一則廣告必須向消費者“說一個主張”，必須讓消費者明白，購買廣告中的產品可以獲得什么具體利益。

2、所強調的主張必須是競爭對手做不到的或者無法提供的，必須說出其獨特之處

在品牌和說辭方面是獨一無二的3、所強調的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動和

吸引消費者來采購相應的產品。

BI理論:

1、廣告最主要的目標是為了塑造品牌服務力求使廣告中的商品品牌具有較高的知名

度

2、任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資。廣告的訴求重點應具有長遠性，為了

維護一個良好的品牌形象可以犧牲短期的經濟效益。

3、隨著同類產品的統一化趨勢。同類產品的差異性日漸縮小，消費者往往根據對品

牌的好惡來選擇購買，因此描繪品牌形象比強調產品的具有功能特征重要得多。

4、消費者購買時所追求的不僅是量的滿足，質的提高，而且是感性需求的滿足，即

“實質利益+心理利益”，因此，廣告應尤其重視運用形象來滿足消費者的心理需

求。

附加價值理論：附加價值理論是根據消費者在購愛產品時三項主要顧慮。功能性風險、自我形象風險、社交風險而提出的相應解決對策，即功能附加價值、社會型附加

價值、心理型附加價值。

11、廣告創意的思維類型

答：

1、抽象思維

2、形象思維

3、靈感思維

12、廣告創意思維的基本方式

答：

1、發散思維與聚合思維

2、順向思維與逆向思維

3、豎向思維與橫向思維。

13、簡述廣告創意活動在現代廣告運作中的地位

答：廣告創意從動態就是廣告人員對廣告活動進行創造性的思維活動..靜態講就是為了達到廣告目的,對未來的廣告主題、內容和表現形式所提出的創造性地“主意”。

廣告創意活動與廣告運作緊密聯系。廣告創意地位重要，是廣告運作的靈魂。它的作用主要體現在本身構成廣告運作的一部分、為廣告運作彰顯藝術魅力和提升廣告活動的促銷能力方面。在當代社會要做出優秀的廣告策劃，必須充分重視廣告創意。

14、廣告文案的主題創意

答：

1、主題創意的作用：廣告文案中主題創意是統帥，是靈魂。確立主題，廣告文案就有了重點，廣告形式的安排就有了依據。

1、突出重點

2、統帥全文

2、主題構成的因素：

1、商品特征（廣告文案的主要內容是傳播商品信息，因此，商品特征是主要構成的主要因素。分析商品特征可以從商品的品質和品位特征兩個方面來進行。）

2、企業特征

3、消費者特征

15、廣告文案的創造方法

答：

1、直接創意法（直覺法、觸動法、比較法）

2、間接創意法

1、暗示法（暗示法是指通過對有關的事物的表述和說明來暗示廣告宣傳目的的一種創意方法）

2、懸念法

3、寓情法

16、廣告文案的結構創意

答：規范式廣告文案是廣告文案中格式較為正規的一種，適合企業介紹，產品性能，實際用途等廣告使用。（由標題、正文、附文、三部分構成）

17、平面廣告的構成要素

答：廣告圖案是指一則平面廣告整體的構圖設計，它的構成要素主要包括：插圖、文字形式、商標和色彩

18、平面廣告的構圖法則

答：廣告構圖是一種平面造型的藝術活動，因此，它必須遵循所有的藝術形式的構圖法則。

它們是統一與變化、主導與從屬、對稱與均衡、對比與協調、連續與反復的關系。

第五篇：房地產策劃創意

1.1 房地產策劃創意

創意的“創”是創始、創新和首創的“創”；創意的“意”是意境、意念和新意的“意”。創意的涵義是指通過創新思維、構思出新的設想方案的過程。

房地產策劃創意內涵：

房地產策劃創意是指在房地產策劃過程中，策劃師為實現房地產策劃目標而進行程序化的創新思維活動。

策劃創意是以策劃師的創新思維為核心的房地產策劃全過程中的一個特殊活動。

也是策劃師充分利用自身的知識和經驗以及想象力和創造力，在突發念頭的基礎上，經過原型激發和創新思維的運作過程，構思出可實施的新奇獨特的設想并轉化為計劃方案的過程。

1.2 房地產策劃創意與“點子”

房地產策劃創意與“點子”既有聯系又有區別：

策劃創意不能分離出來單獨出賣；而“點子”則是可以單獨作為知識商品出賣。

策劃創意是按創意的科學運作程序進行的，有如“十月懷胎，一朝分娩”；而“點子”則因缺乏科學運作程序，有如“眉頭一皺、計上心來”。

策劃創意是在形成房地產策劃方案之后，通過計劃來實施的；而“點子”則因為是一種單純的念頭，在眾多的“點子”之中，最后能轉化為方案的只有很少一部分。

1.3 房地產策劃創意特征

獨立性

指策劃創意在展開過程中，具有不依賴現成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在邏輯上屬于超出原有論域的思維。

靈活性

指策劃創意所具有的能根據具體情況的需要，隨時調整、改進原有思路及其假說、假設、方案的品性。

深刻性

指策劃創意具有善于透過現象而深入事物本質的品性。

1.4 房地產策劃創意作用

房地產策劃中的奇謀妙計，都來源于策劃創意。

策劃創意是房地產策劃的靈魂，是房地產策劃方案的點睛之筆。

策劃創意提升樓盤價值和附加值。

策劃創意增強房地產項目的競爭能力。

1.5 策劃創意人基本素質

廣博的知識

創新的意識

高成就動機與濃厚興趣

堅強的意志

調動最佳的情緒和情感狀態的能力

2.1 策劃創意思維的特征

創意思維方向具有專一性和靈活性。

創意思維方式具有求異性。

創意思維進程具有突發性和偶然性。

創意思維進程具有原創性、新穎性和突破性。

2.2 策劃創意思維原則

懷疑原則

畢加索名言：“創造之前必破壞”。

——改變從眾型思維定勢

——改變權威型思維定勢

反思原則

——突破自身的習慣性思維定勢

——突破自我中心型的思維定勢

自由思維原則

——通過各種信息給予自己積極地暗示

——保持自由自在的精神狀態

——尋找適宜自己誘發潛能、活躍思維、獲得靈感、創造聯想、豐富想象等有效方法——無分別接受信息刺激

持續創新原則

——海納百川，有容為大

——厚德載物，德合無疆

——法無定法，見機行事

2.3 策劃創意思維形式

發散思維（求異思維、分散思維、輻射思維）

是指在策劃創意思考過程中，不拘泥于一點或一條線索，而是從已有信息出發，盡可能向各個方向擴展，不受意志或現存方式、方法、規則或范疇的約束，并且從這種擴散、輻射 和求異的思考中，求得多種不同的解決方法，衍生出多種不同的結果。

特點

——流暢性（豐富性）

——變通性（靈活性）

——獨創性

逆向思維

是指從結果到原因反向追溯的思維形式，即對任何問題哪怕是現成的結論，都不滿足于“是什么”，而是要多問幾個“為什么”，敢于提出不同的意見，敢于懷疑，反其道而行之。特點

——逆向性

——求異性

想象思維

想象思維是人腦對記憶中的表象進行加工改造而創造新形象的創意思維。想像力是思維力和創造力的基礎，是產生思維爆發式飛躍的內在根據之一。

特點

——形象性

——超前性

聯想思維

是一種由此及彼、由表及里的思維，就是人們通過一件事情的觸發而轉移的另一些事情上的思維。

形式

——相似聯想、對比聯想、接近聯想

特點

——自覺性

——悟性

3.1 策劃創意的準備

發現問題

——必須磨煉問題意識

——必須進行調查分析和收集資料的工作

——發現問題應注意三要點：認識需求、回顧資料、保持數據

界定問題

——正確分析判斷和把握問題

——診斷問題，找出問題的癥結所在——選準創意問題

設定目標

——目標調查

——目標擬定

——目標評估

——目標論證

——目標深化

3.2 策劃創意的產生

創意孕育

——對策劃創意進行立意和設計主題

——突破常規并遵循創意的內在基本原理

綜合擇優原理

移植原理

把一個已知對象中的概念、原理、內含和方法應用到其他研究對象中，使其產生質的改變和新的突破。

同質移植、擴展移植和嫁接移植。

組合原理

稽核原理

是指圍繞既有實物和定型產品提出各種問題以及可能改進的方案。雜交與分離、轉換和重新調整、簡化和強化、放大和縮小、增添和減輕、加厚和變薄。

逆向原理

包括顛倒和逆向。顛倒是轉換思考方法；逆向是對原理、性能、方向、溫度、形狀、方法等逆向思考，或反向綜合思考。

3.3 策劃創意的驗證

理論上論證策劃創意

——可行的創意方案

——評價標準應統一

——潛在問題要認真把握與防范

——求證創意方案

——爭取創意方案

——答辯與動態修正

行動上修正策劃創意

——明確實施方案的具體時間和界限

——指導、監督和調控實施活動

第二講

1.1 策劃創意思維障礙表現

1、成見的束縛力量

思維的成見一旦形成，思維就會休克、麻木、毫無創新。

2、先入為主，以點帶面

人們對所遇到的問題進行思考、分析和判段時，通常認定在先，這就錯誤地將認定的方向上去引導。

3、沿用成功經驗，形成思維定勢

思維定勢是指人們經歷過某一問題并成功解決這一問題后，會再次繼續沿用以往的成功思路和方法以及經驗

4、常識、諺語、名言的效應

5、抱定固有方法，思維方式僵化

6、結論單一，思維絕對化

1.2 劃創意思維障礙類型

1、從眾型創意思維障礙

從眾就是跟著大眾、隨大流

“從眾定勢”具有歸宿感和安全感；是一種比較保險的處世態度

2、權威型創意思維障礙

不少人習慣于引證權威的觀點，一旦發現與權威相違背的觀點或理論，便想當然地認為其必錯無疑

3、書本型創意思維障礙

大數學家希爾伯特曾經很幽默地評價愛因斯坦的相對論：

有關時間和空間的全部哲學和數學，愛因斯坦都沒學過”

4、經驗型創意思維障礙

經驗的依賴和經驗的拋棄

哥倫布發現美洲大陸時，也是靠經驗發現的。

“初生牛犢不怕虎”

5、自我中心型創意思維障礙

“自以為是”，聽不見別人的意見和建議

每個人都會犯錯誤，即使傻瓜也會為自己的錯誤辯護

1.3 突破策劃創意思維障礙

1、解放創意思維

不要給知識鏈纏住——在某種意義上，知識未必就是力量

主動向規則挑戰

善于尋找多種答案

2、激活創意思維

不合邏輯的思考

放松模糊性思維——清晰與模糊的對立統一

大膽假設和推測

3、培育創意心理

展開想象的翅膀

做“創意”的有心人

創意是一種生活態度。是笨的還是出色的，與 你自己有關。你的態度決定了你的高度

2.1 策劃創意思維表現

展開思維創想

靈感法——是一種感情極度狂熱或激動的特殊精神狀態

——追捕熱線法

“熱線”是指顯意識孕育成熟了的并和潛意識相溝通的一種思路。

——暗示右腦法孕育靈感的潛意識主要居于右腦

——尋求誘因法

“誘因”是指誘導靈感發生的有關信息

——擱置問題法

問題擱置一段時間，再回到你的問題上來

聯想思考法

“問君能有幾多愁，恰似一江東水向東流”。

《虞美人》（李煜）

大風吹起來，木桶店就會賺錢】

如果大風吹起來，木桶店就會賺錢。這是怎么進行聯想的呢？

假想法：可以使你擺脫守舊的思考習慣，開拓創新設想，尋找到解決問題的對策 ——假想希望法

希望茶杯冬天保暖夏天隔熱

希望有一種在暗處書寫的筆

——假想推測法

思考一種不可能發生的事，如果真的發生會怎么樣

假設世界上沒有老鼠；

假設世界上的人長生不老；

假設世界上沒有兩性之分；

假如……

展開思維創想

朝四面八方想——運用發散思維，提出大量的設想，然后在集中思維，對提出來的設想進行篩選和提煉，得出一個付諸實施的最佳方案

倒過來想——運用逆向思維和反向思維

——作用顛倒

比如對人不利的作用變為對人有利的作用

換個角度想——對一個事物或問題力爭從眾多角度去觀察和思考

——要素轉換

組合裙服

——問題轉換

【曹沖稱象】

把復雜困難的問題轉換為簡單容易的問題。

理順思緒頭緒

同質異化法——對現有的各種發明，積極運用新的知識或新的角度來加以觀察、分析和處理，從而產生創意成果

解析淘汰法——就是從復雜的事物現象中先理出一個頭緒，進行推敲分析，以此反復進行，直到剩下要找的主要東西

輳（COU)合顯同法——就是把所感知到的對象依據一定的標準聚合起來，顯示出它們的共性和本質