第一篇：電視臺招商推廣方案

中華民族電視臺招商推廣方案

一、市場營銷戰略思想

穩打穩扎，步步為營；以點帶面，逐步展開；嚴控風險，安全第一

以最少的投入，創造最好的品牌

加強成本控制，增收節支，向管理要效益

科學的項目資源計劃與管理，最佳的工作效率，最高的經濟回報

二、市場營銷組織設想及拓展步聚思路

1、市場拓展初期，設招商部，實行分區管理，啟動招商工作

在項目啟動初期，由于項目處于初步拓展階段，市場工作不宜全面展開，在各項籌備工作完備的基礎上，實行分區管理。根據傳統的區域劃分，分為華北、華南、華中、東北、西北，在人力配置上，每個大區一名經理負責，前期可暫將非招商部的品牌運營中心其他人員兼任區域的招商工作，根據市場的拓展及時補充人員。

2、研討會

準備工作完備后全面市場推廣向全國各縣市區發出邀請，精心選點在每個大區選取一個城市進行重點宣傳或巡回指導，以提高項目的知名度、美譽度、信任度做前期的品牌鋪墊，根據報名情況開“中華民族瑰寶研討及選拔會”.3、培訓會、上崗授權儀式

研討會閉幕后緊接籌備培訓、上崗授權儀式，隨后組建客服部門啟動售后服務，整個項目網絡體系初步形成，為確保組建全國性的網絡，根據網絡建成情況，做第二次招商規劃。

三、市場營銷拓展進度計劃

啟動資金800000元

房租：4元*300平米*31天=37200元

裝修：預計60000元

辦公家具：20000元

辦公用品耗材：100000元

人員工資：大區經理5人*4000元=20000元總監15000元

網站建設、宣傳：100000元

◇第一階段：籌備和啟動階段

時間：2009年4月1日——2009年5月31日

內容：

1、做好全面的市場調研：

選取一定數量的城市進行電話調查，以確定招標發送單位。

2、人員招聘、培訓組建招商團隊

3、辦公地點選擇、裝修、用品購買等

4、對本項目的整體方案作好完整的規劃，根據較全面的市場調研及公司的現狀

及各類資源的整合，對項目方案不斷的論證和調整，作出最佳的項目運營方案；

5、完成招商資料撰寫、定稿、印刷，具體資料包括

（1）、文件審批

（2）、發送的各種函件（電子版、信件版、傳真版）

（3）、客戶接待流程及資料

◇第二階段：招商工作全面啟動階段

時間：2009-6-1——2009-9-31

內容：

1、根據項目投資計劃投入廣告宣傳，加大招商力度

2、根據品牌運作計劃，制造事件營銷廣告

3、在人力上加大招商力度的投入，廣泛開展招商活動

◇第三階段：市場拓展及市場營銷網絡組織建設階段

時間：2009-10-1——2009-12-31

內容：

1、培訓會議的籌備實施

2上崗授權儀式的籌備實施

◇第四階段：完善項目資源計劃管理及市場網絡組織的建設

時間：2010-1-1——2010-12-31

內容：

1、繼續加強市場招商工作，力爭在本階段的完成網絡建設

2、調整與完善項目資源計劃管理，使之成為一個完整的運行體系；

3、加強市場營銷網絡的建設和管理，啟動客服部門工作。

4、優化整合供應鏈的戰略伙伴關系，為項目進入成熟運營階段打好基礎；

5、加強銷售組織平臺（分支機構）的考核，打造一支強有力的營銷隊伍； 目標：

1、完善全國網絡

2、項目進入良性運行體系

第二篇：購物中心招商推廣方案

琨格購物中心招商推廣方案

為實現琨格購物中心的成功招商，并提高知名度、擴大影響力，以利開業之后達到銷售優良業績之目的，特制定本方案。

一、推廣目標

開業前兩周全面完成琨格購物中心招商計劃；迅速提高知名度形成區域商業中心。

二、推廣方式

媒體宣傳推廣、召開招商發表會

三、媒體選擇分析 1.電視臺

電視媒體作為大眾普遍關注的傳媒工具，其宣傳特點為覆蓋廣泛、更為直觀、易于接受等，所以電視媒體是不錯的選擇。

鑒于琨格購物中心招商主要面向鶴壁的情況下，可選擇鶴壁電視臺進行宣傳。2.報紙

報花＋硬廣告＋軟文＋新聞炒作

《淇河晨報》面向的客戶愛看報的老年人、企事業單位的上班族和知識分子。在這上面應著重以宣傳琨格購物中心企業形象及企業文化來進行。如上面所列，可通過硬廣告、軟文等進行琨格購物中心的宣傳，開展一些琨格購物中心杯才藝大賽、模特大賽等向公眾傳達出琨格購物中心的企業形象與實力，通過新聞炒作來引起公眾的關注度。這樣一來，琨格購物中心品牌的內涵傳播就能有效地到達目標客

戶，提升琨格購物中心形象的曝光度和品牌的知名度。

《古城廣告》《甲方乙方》等DM廣告可選擇以招商為目的宣傳方式來進行。可分類分階段進行，根據具體招商進行情況，可著重進行某一類型的招商宣傳。3.公交電視

鶴壁有新老兩城之分，每天往返于新老區的人數也相當多。在新老區間的公交車電視上也可進行有效的宣傳且價格低。在此媒體上也可做招商為目的播放。4.小區廣告牌

小區廣告牌的優勢是矗立時間長，受眾接觸頻率高，能夠有效傳達琨格購物中心的招商信息，還可將琨格品牌直接樹立于人們往來的居住區。因為是直接入戶的媒體，在這種宣傳方式中應進行招商和品牌提升的宣傳。5.戶外廣告

戶外廣告、候車亭廣告矗立時間長，受眾接觸頻率高，能夠高效地傳達琨格購物中心的招商信息。在信息傳播過程中不斷被具體化并更富有親和力，更易為大眾理解和接受，繼而受眾對琨格購物中心產生根深蒂固的印象，從而能夠迅速、有效的提高琨格購物中心的知名度和樹立品牌形象，獲得意想不到的廣告傳播效果。6.印刷品

印刷品包含宣傳冊、DM單以及公益張貼廣告。

四、招商發表會

琨格購物中心舉行此次招商發布會，主要是針對各地客商和當地各大媒體，目的是發布信息擴大知名度與影響力，吸引客商前來琨格購物中心投資經營，這是真正全面招商工作的開始，具有重要的意義。1.主題：琨格購物中心招商發布會 2.時間：

3.地點： 4.具體內容：

1、詳細介紹鶴壁經濟發展優勢、以及琨格周圍商圈的發展潛力。

2、正式發布琨格購物中心的招商信息。

3、進行現場對話（牽線搭橋、溝通洽談）

4、展示琨格購物中心的美好形象，擴大影響力。5.參加人員：

1、鶴壁市及淇濱區的相關領導。

2、各地品牌廠商及本地商戶代表

3、鶴壁各大媒體代表

4、琨格購物中心有限公司的領導及相關工作人員 6.預計人數：400人左右

7.目的：發布招商信息，全面啟動招商工作； 樹立琨格購物中心形象，引起社會各界的關注。8.邀請媒體：鶴壁電視臺、淇河晨報等

商業廣場招商費用估算提要：完全委托中介公司招商，需要200萬元招商委托費用和170萬宣傳推廣費用，共計370萬元，因此，建議局部委托中介公司招商

商業廣場招商費用估算

招商費用使用原則:

把握招商節奏，初期費用嚴格控制，集中使用招商經費,在招商見成效時候明顯加大費用投放力度.根據招商效果進行及時調整.招商宣傳費用 招商手冊與導示系統 20萬元

招商廣告 90萬元

招商活動 80萬元

小計 170萬元

招商摸底與招商談判差旅費用 各大城市招商調研摸底及考察費用 10萬元

專業招商人員費用

（國際名店招商）兩名優秀招商人才

相關工資待遇 45萬元

主力店拓展部 招待費用 5萬元

招商委托費用 計算方法：一個月招商面積的租金 5萬×40元=200萬元 50萬元

開業宣傳費用 包括開業活動，廣告宣傳等 100-200萬元

總體預算 400-500萬元左右

酒店式公寓營銷費用 單獨計算 預計銷售額3億元 200萬元左右

完全委托中介公司招商，需要200萬元招商委托費用和170萬宣傳推廣費用，共計370萬元，因此，建議局部委托中介公司招商，委托招商費用不超過50萬元。

我方最低招商成本170＋招商獎勵40萬元＋招商人員工資50 萬元=270萬元

開業費用100萬元左右，如果舉辦大規模活動，例如邀請重要歌星演出等活動費用可能突破150萬元，屆時提供專門的開業方案。

媒體宣傳初步策略

分類 招商內容 媒體選擇

本地品牌 餐飲服裝本地品牌

吸引本地商家 深圳特區報

國際名牌 國際名店 國際流行雜志以及香港報紙

國外旗艦店 主力百貨，服裝旗艦店 美國雜志與網站

例如Joural of retail management

通過論壇 中國購物中心雜志

通過中國百貨協會 刊登專題招商文章

通過專業雜志 吸引國內主力商家 商業時代雜志

第三篇：電視臺2012年3.15招商方案

2012·瀘州3.15“消費與安全”系列宣傳活動

招商方案（草案）

全程獨家總冠名：60萬

全程獨家總冠名2012〃瀘州3.15“消費與安全”系列宣傳活動

（一）電視宣傳

1、在我臺推出的3.15系列宣傳片后隨5秒+15秒形象宣傳，不少于20次/天;（分別在Lztv一、二、三、互動新農村頻道各時段，其中一套黃金段不少于4次/天，二套4次/天）；

2、《瀘州大市場》回報冠名單位專題節目8期（3分鐘/期）

3、贈送一套、二套刊例30萬硬廣回報。（2012年9月1日前回報完）

4、《瀘州電視》回報一期專訪冠名單位。

5、在我臺3.15活動系列新聞報道中，《瀘州新聞聯播》、《瀘州現在時》、《瀘州大市場》、《瀘州電視》等適時體現冠名單位；

（二）、2012年3.15“消費與安全”維權志愿者征集活動

1、電視、報紙、網絡宣傳維權志愿者征集活動時均體現冠名單位名稱。

2、維權志愿者征集活動宣傳片中體現冠名單位。

（三）、建立2012年3.15“消費與安全”曝光平臺

1、在網絡開辟的投訴平臺體現冠名單位名稱；

2、在《瀘州大市場》開辟的《直擊3.15》專欄中，體現冠名單位名稱，每期專欄前播出冠名單位15秒硬廣。

（四）、印制2012年3.15“消費與安全”指引手冊

指引手冊贈送冠名單位1個整版，冠名單位圍繞“消費與安全”年主題刊發相關內容。

（五）、開展2012年3.15“消費與安全”巡回演講活動活動

1、在巡回演講活動現場舞美體現冠名單位名稱；

2、根據組委會審核，演講人員可選擇一名冠名單位人員。

3、根據組委會安排，可考慮在冠名單位舉辦一場演講活動。

（六）、開展2012年 “宣傳3.15示范商家”電視觀眾評選活動

1、根據組委會審核等相關評選程序，頒發冠名單位電視觀眾喜愛的“宣傳3.15 示范商家”。

2、在評選活動的報名、投票的2012官方宣傳網頁中體現冠名單位名稱。

（七）、2012年3.15 “消費與安全”啟動儀式暨安全消費購物體驗日

時間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動儀式時間：3月11日（星期日）地點：西南商貿城（擬首選）

白塔、百子圖廣場（備選場地或作為分會場）

1、啟動儀式現場舞美體現冠名單位；

2、啟動儀式現場LED大屏幕播放冠名單位15秒廣告片；

3、冠名單位領導代表企業商家現場發言；

4、啟動儀式以新聞、錄像形式播出，播出過程中體現冠名單位名稱；

5、錄像播出前后或中插播放冠名單位15秒廣告；

（八）3.15“消費與安全”主題晚會

時間：2012年3月16日（暫定）

地點：瀘州市電視臺演播大廳

1、現場舞美體現冠名單位；

2、現場采訪冠名單位代表；

3、以冠名單位所提供素材制作維權短片在3.15晚會中播放；（3分鐘以內）

4、經相關職能部門審核，對2011關注消費安全方面所作貢獻給予表彰；

5、觀眾席位40個；

6、大廳劃定專門區域給予冠名單位展示企業產品及形象；

7、主題晚會以新聞、錄像形式播出，播出過程中體現冠名單位；

8、晚會錄像播出前播放冠名單位5+15秒廣告； 備注：未盡事宜另行商議；

全程獨家協辦：20萬

全程獨家協辦2012〃瀘州3.15“消費與安全”系列宣傳活動

（一）電視宣傳

1、在我臺推出的3.15系列宣傳片后隨協辦單位廣告片5秒+15秒，不少于12次/天（分別在Lztv一、二、三、四套各時段，其中一套黃金段3次/天，二套3次/天）；

2、《瀘州大市場》回報協辦單位專題節目3期（3分鐘/期）

3、贈送一套、二套刊例10萬硬廣回報。（2012年8月1日前回報完）

4、《瀘州電視》回報一期專訪。

5、在我臺3.15活動系列新聞報道中，《瀘州新聞聯播》、《瀘州現在時》、《瀘州

大市場》、《瀘州電視》等適時體現協辦單位；

（二）、2012年3.15“消費與安全”維權志愿者征集活動

電視、報紙、網絡宣傳維權志愿者征集活動時適時體現協辦單位名稱

（三）、建立2012年3.15“消費與安全”曝光平臺

在《瀘州大市場》開辟的《直擊3.15》專欄中，每期中插15秒形象宣傳。

（四）、印制2012年3.15“消費與安全”指引手冊

指引手冊贈送協辦單位半版，協辦單位圍繞“消費與安全”年主題刊發相 關內容。

（六）、開展2012年3.15“消費與安全”巡回演講活動活動

1、在巡回演講活動現場適時體現協辦單位名稱；

2、根據組委會審核，演講人員可選擇一名協辦單位人員。

（七）、開展2012年“宣傳3.15示范商家”評選活動

根據組委會審核等相關評選程序，評選合格后頒發電視觀眾喜愛的“宣傳3.15示范商家”。

（八）、2012年3.15 “消費與安全”啟動儀式暨安全消費購物體驗日

時間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動儀式時間：3月11日（星期日）地點：西南商貿城（擬首選）

白塔、百子圖廣場（備選場地或作為分會場）

1、啟動儀式現場舞美體現協辦單位；

2、啟動儀式現場LED大屏幕播放協辦單位15秒廣告片；

3、啟動儀式現場給予協辦單位展位一個（展位由協辦單位自行設計布置）

4、錄像播出前后或中插播放協辦單位15秒廣告；

（九）3.15“消費與安全”主題晚會

時間：2012年3月16日（暫定）

地點：瀘州市電視臺演播大廳

1、現場舞美體現協辦單位；

2、現場采訪獨家協辦單位領導；

3、以協辦單位所提供素材制作維權短片在3.15晚會中播放；（2分鐘以內）

4、經相關職能部門審核，對2010關注消費安全方面所作貢獻給予表彰；

5、觀眾席位20個；

6、主題晚會錄像播出前或后播放冠名單位15秒廣告； 備注：未盡事宜另行商議；

聯合協辦：15萬

全程聯合協辦2012〃瀘州3.15“消費與安全”系列宣傳活動

（一）電視宣傳

1、在我臺推出的3.15系列宣傳片后隨協辦單位廣告片5秒+15秒，不少于12次/天（分別在Lztv一、二、三、四套各時段，其中一套黃金段3次/天，二套3次/天）；

2、《瀘州大市場》回報協辦單位專題節目3期（3分鐘/期）

3、贈送一套、二套刊例10萬元硬廣回報。（2012年8月1日前回報完）

4、《瀘州電視》回報一期專訪。

5、在我臺3.15活動系列新聞報道中，《瀘州新聞聯播》、《瀘州現在時》、《瀘州

大市場》、《瀘州電視》等適時體現協辦單位；

（二）、2012年3.15“消費與安全”維權志愿者征集活動

電視、報紙、網絡宣傳維權志愿者征集活動時適時體現協辦單位名稱

（三）、建立2012年3.15“消費與安全”曝光平臺

在《瀘州大市場》開辟的《直擊3.15》專欄中，每期中插15秒形象宣傳。

（四）、印制2012年3.15“消費與安全”指引手冊

指引手冊贈送協辦單位半版，協辦單位圍繞“消費與安全”年主題刊發相 關內容。

（七）、開展2012年3.15“消費與安全”巡回演講活動活動

1、在巡回演講活動現場適時體現協辦單位名稱；

2、根據組委會審核，演講人員可選擇一名協辦單位人員。

（八）、開展2012年“宣傳3.15示范商家”評選活動

根據組委會審核等相關評選程序，評選合格后頒發電視觀眾喜愛的“宣傳3.15示范商家”。

（八）、2012年3.15 “消費與安全”啟動儀式暨安全消費購物體驗日

時間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動儀式時間：3月11日（星期日）地點：西南商貿城（擬首選）

白塔、百子圖廣場（備選場地或作為分會場）

1、啟動儀式現場舞美體現協辦單位；

2、啟動儀式現場LED大屏幕播放協辦單位15秒廣告片；

3、啟動儀式現場給予協辦單位展位一個（展位由協辦單位自行設計布置）

4、錄像播出前后或中插播放協辦單位15秒廣告；

（九）3.15“消費與安全”主題晚會

時間：2012年3月16日（暫定）

地點：瀘州市電視臺演播大廳

1、現場舞美體現協辦單位；

2、現場采訪協辦單位領導；

3、以協辦單位所提供素材制作維權短片在3.15晚會中播放；（2分鐘以內）

4、經相關職能部門審核，對2010關注消費安全方面所作貢獻給予表彰；

5、觀眾席位20個；

6、主題晚會錄像播出前或后播放協辦單位15秒廣告；

備注：（聯合協辦原則上每個行業宣傳一家單位，未盡事宜另行商議）

贊助單位：5萬

全程贊助2011〃瀘州3.15“消費與民生”系列宣傳活動

（一）電視宣傳

1、在我臺推出的3.15系列宣傳片后隨贊助單位廣告片10秒，不少于8次/天

（分別在Lztv一、二、三、四套各時段，其中一套黃金段2次/天，二套2次/天）；

2、《瀘州大市場》回報贊助單位1期（3分鐘/期）

3、贈送一套、二套刊例2.5萬硬廣回報。（2012年7月1日前回報完）

4、在我臺3.15活動系列新聞報道中，《瀘州新聞聯播》、《瀘州現在時》、《瀘州

大市場》、《瀘州廣播電視報》等適時體現贊助單位；

（二）、2012年3.15“消費與安全”維權志愿者征集活動

電視、報紙、網絡宣傳維權志愿者征集活動時適時體現贊助單位名稱。

（三）、建立2012年3.15“消費與安全”曝光平臺

在《瀘州大市場》開辟的《直擊3.15》專欄中，中插贊助單位10秒硬廣。

（四）、印制2012年3.15“消費與安全”指引手冊

指引手冊贈送贊助單位1/4版，贊助單位圍繞“消費與安全”年主題刊發相關 內容。

（五）、開展2012年“宣傳3.15示范商家”評選活動

根據組委會審核等相關評選程序，評選合格后頒發電視觀眾喜愛的“宣傳3.15示范商家”。

（六）、2012年3.15 “消費與安全”啟動儀式暨安全消費購物體驗日

時間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動儀式時間：3月11日（星期日）

1、啟動儀式現場舞美體現贊助單位；

2、啟動儀式現場LED大屏幕播放贊助單位10秒廣告；

3、啟動儀式現場給予贊助單位展位一個（展位由協辦單位自行設計布置）

4、錄像播出前后或中插播放贊助單位10秒廣告；

（七）3.15“消費與安全”主題晚會 時間：2012年3月16日（暫定）

地點：瀘州市電視臺演播大廳

1、大廳舞美體現贊助單位；

3、經相關職能部門審核，對2011關注消費安全方面所作貢獻給予表彰；

4、觀眾席位10個；

5、主題晚會錄像播出前后或中插播放冠名單位15秒廣告； 備注：未盡事宜另行商議；

支持單位：1.5萬（僅限于餐飲、建材、旅游、教育、農資、小商貿企業）

支持2011〃瀘州3.15“消費與民生”系列宣傳活動

（一）電視宣傳

1、在我臺推出的3.15系列宣傳片后隨支持單位廣告片10秒，不少于4次/天

（分別在Lztv一、二、四套各時段，其中一套黃金段1次/天，二套1次/天）；

2、《瀘州大市場》回報支持單位專題節目1期（3分鐘/期）

3、贈送一套、二套刊例0.7萬硬廣回報。（2012年6月1日前回報完）

（二）、印制2012年3.15“消費與安全”指引手冊

指引手冊刊登支持單位圍繞“消費與安全”年主題活動的相關內容。

（三）、開展2012年“宣傳3.15示范商家”評選活動

根據組委會審核等相關評選程序，評選合格后頒發電視觀眾喜愛的“3.15示范商家”。

（四）、2012年3.15 “消費與安全”啟動儀式暨安全消費購物體驗日

時間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動儀式時間：3月11日（星期日）

1、啟動儀式現場舞美體現支持單位；

2、啟動儀式現場LED大屏幕播放支持單位10秒廣告；

3、啟動儀式現場給予支持單位展位一個（展位由支持單位自行設計布置）

（五）3.15“消費與安全”主題晚會 時間：2012年3月16日（暫定）

地點：瀘州市電視臺演播大廳

1、大廳舞美體現支持單位；

3、經相關職能部門審核，對2011關注消費安全方面所作貢獻給予表彰；

4、觀眾席位2個； 備注：未盡事宜另行商議；

特殊參展單位：3萬（不含展位布置費，僅限于汽車及房產類企業）

（如有通電等需求所產生費用另行收取。）

（一）電視宣傳

1、在我臺推出的3.15系列宣傳片后隨參展單位廣告片10秒，不少于4次/天

（分別在Lztv一、二、四套各時段，其中一套黃金段1次/天，二套1次/天）；

2、《瀘州大市場》回報參展單位專題節目1期（3分鐘/期）

3、贈送一套、二套刊例1萬硬廣回報。（2012年7月1日前回報完）

4、在我臺3.15活動系列新聞報道中適時體現參展單位；（三、印制2012年3.15“消費與安全”指引手冊

指引手冊贈送參展單位1/4版，參展單位圍繞“消費與安全”年主題刊發相關 內容。

（五）、開展2012年“宣傳3.15示范商家”評選活動

根據組委會審核等相關評選程序，評選合格后頒發電視觀眾喜愛的“宣傳3.15示范商家”。

（六）、2012年3.15 “消費與安全”啟動儀式暨安全消費購物體驗日

時間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動儀式時間：3月11日（星期日）

1、啟動儀式現場舞美體現參展單位；

2、啟動儀式現場LED大屏幕播放參展單位15秒廣告；

3、啟動儀式現場給予參展單位展位一個（展位由參展單位自行設計布置）

（七）3.15“消費與安全”主題晚會

時間：2012年3月16日（暫定）

地點：瀘州市電視臺演播大廳

1、大廳舞美體現參展單位；

3、經相關職能部門審核，對2011關注消費安全方面所作貢獻給予表彰；

4、觀眾席位4個；

備注：如對展位有特殊要求（如通電）費用另行收取； 付款要求：

1、冠名單位、協辦單位在合同簽訂七個工作日支付合同款項50%，其余款項在2012年3月16日前支付。

2、其余參與單位在合同簽訂七個工作日內支付全部款項

瀘州市電視臺

二0一二年二月

第四篇：某商業招商推廣方案

XX購物中心招商推廣方案

為實現XX購物中心的成功招商，并提高知名度、擴大影響力，以利開業之后達到銷售優良業績之目的，特制定本方案。

一、推廣目標

開業前兩周全面完成XX購物中心招商計劃；迅速提高知名度形成區域商業中心。

二、推廣方式

媒體宣傳推廣、召開招商發表會

三、媒體選擇分析

1.電視臺

電視媒體作為大眾普遍關注的傳媒工具，其宣傳特點為覆蓋廣泛、更為直觀、易于接受等，所以電視媒體是不錯的選擇。

鑒于琨格購物中心招商主要面向鶴壁的情況下，可選擇鶴壁電視臺進行宣傳。

2.報紙

報花＋硬廣告＋軟文＋新聞炒作

《XX晨報》面向的客戶愛看報的老年人、企事業單位的上班族和知識分子。在這上面應著重以宣傳琨格購物中心企業形象及企業文化來進行。如上面所列，可通過硬廣告、軟文等進行琨格購物中心的宣傳，開展一些琨格購物中心杯才藝大賽、模特大賽等向公眾傳達出琨格購物中心的企業形象與實力，通過新聞炒作來引起公眾的關注度。這樣一來，XX購物中心品牌的內涵傳播就能有效地到達目標客

戶，提升XX購物中心形象的曝光度和品牌的知名度。

《古城廣告》《甲方乙方》等DM廣告可選擇以招商為目的宣傳方式來進行。可分類分階段進行，根據具體招商進行情況，可著重進行某一類型的招商宣傳。

3.公交電視

XX有新老兩城之分，每天往返于新老區的人數也相當多。在新老區間的公交車電視上也可進行有效的宣傳且價格低。在此媒體上也可做招商為目的播放。

4.小區廣告牌

小區廣告牌的優勢是矗立時間長，受眾接觸頻率高，能夠有效傳達琨格購物中心的招商信息，還可將琨格品牌直接樹立于人們往來的居住區。因為是直接入戶的媒體，在這種宣傳方式中應進行招商和品牌提升的宣傳。

5.戶外廣告

戶外廣告、候車亭廣告矗立時間長，受眾接觸頻率高，能夠高效地傳達琨格購物中心的招商信息。在信息傳播過程中不斷被具體化并更富有親和力，更易為大眾理解和接受，繼而受眾對琨格購物中心產生根深蒂固的印象，從而能夠迅速、有效的提高琨格購物中心的知名度和樹立品牌形象，獲得意想不到的廣告傳播效果。

6.印刷品

印刷品包含宣傳冊、DM單以及公益張貼廣告。

四、招商發表會

XX購物中心舉行此次招商發布會，主要是針對各地客商和當地各大媒體，目的是發布信息擴大知名度與影響力，吸引客商前來琨格購物中心投資經營，這是真正全面招商工作的開始，具有重要的意義。

1.主題：XX購物中心招商發布會

2.時間：

3.地點：

4.具體內容：

1、詳細介紹XX經濟發展優勢、以及琨格周圍商圈的發展潛力。

2、正式發布XX購物中心的招商信息。

3、進行現場對話（牽線搭橋、溝通洽談）

4、展示琨格購物中心的美好形象，擴大影響力。

5.參加人員：

1、XX市及淇濱區的相關領導。

2、各地品牌廠商及本地商戶代表

3、XX各大媒體代表

4、XX購物中心有限公司的領導及相關工作人員

6.預計人數：400人左右

7.目的：發布招商信息，全面啟動招商工作；

樹立琨格購物中心形象，引起社會各界的關注。

8.邀請媒體：XX電視臺、XX晨報等

第五篇：雜志推廣及招商方案框架

牽手《xxx》構建企業全國宣傳新模式

以媒體為窗口突破企業創贏新思路

《xxx》雜志全國推廣誠邀實力企業全程合作策劃案

一、導讀：闡述目的：雙贏

二、對雜志進行塑造——制造優勢

2.1雜志的創刊初衷，定位（了解雜志的人、背景為雜志的各刊封面與標題）

2.2 雜志的目標受眾群體（現代人的情感分析——受眾的廣泛與訴求——受眾的推崇）

2.3 雜志現有的發行量（數據）

2.4 雜志發行渠道（渠道logo及網點數據）

2.5 雜志的發行覆蓋（全國覆蓋網點圖、終端形象圖）

2.6 雜志的商業價值（受眾、發行量與渠道決定商業價值）

2.7 雜志價值與廣告主的精準對接

三、雜志的活動策劃策略及推廣方式

3.1 策略概述

3.2 活動覆蓋的范圍（入駐的12個省會及京津滬三市——下一級終端<區域及

路段>——最終的終端網點數量）、覆蓋人流、覆蓋的受眾層級

3.3 推廣的周期、時長（詳細到終端的工作時間）、重要事件節點

3.4 節點的營銷策略，預計的成交數量

3.5 整個過程中動用的資源

四、企業嫁接的模式

4.1 活動受眾與產品特性的對接

4.2 企業植入策略的推薦

優惠券、折扣券、現金券、產品、體驗機會（不同行業不同的策略：禮品行業——贈送、資料收集、回訪、郵寄；教育培訓行業——課程體驗；快速消費品——產品；基金部門——提升）

4.3 推廣過程中的體現方式：

設計稿：終端形象設計樣稿（報欄與櫥窗）

終端海報

終端T恤樣稿

雜志版面廣告位

雜志內頁夾頁廣告位樣稿

植入的禮券的設計樣稿

郵政渠道是否哪里給到宣傳支持

4.4 企業在受眾意識中形象的加深并促成實際的可統計的企業收益

4.5 以媒體為依托的產品品牌信賴感與價值的提升

五、全國推廣的成本控制

5.1 對比：全國媒體投放的成本

5.2 單一雜志全國投放的成本

5.3 我雜志內部刊例核算15城市投放成本（刊例價），整合后體現到優惠

5.4 人力成本的節約、物料成本的節約

5.5 總結