第一篇：2011年10月四川自考《文獻學》試題及答案

2011年10月四川自考《文獻學》試題及答案

一、單項選擇題（略）

二、多項選擇題（略）

三、名詞解釋（12分）

（一）縮微文獻：即縮微復制品。它以感光材料為載體，利用攝影技術將手寫或印刷型文獻縮攝而形成的文獻形式，包括縮微膠卷、縮微平片、縮微膠套。縮微文獻體積小、存貯容量大，價格便宜，便于保存和檢索。但必須借助于閱讀機才能閱讀。

（二）筆畫法：以漢字筆畫的多少為排列次序的方法。

（三）索引：是將書、報、刊中的資料加以摘錄，按照一定的順序編排組織，并注明出處和頁碼，以供檢索的工具。

（四）手冊：手冊是匯集某一學科或某一主題的基本知識資料，有系統地加以編排，以備隨時翻檢的工具書。手冊有多種異稱，如指南、便覽、大全、全書、概覽、要覽、寶覽、必備、必讀、須知、百科、總覽、入門等。

四、簡答題（24分）

（一）社會科學文獻信息檢索的方法有哪些？

答：社會科學文獻信息檢索方法有四種，即直接檢索法、間接檢索法、追溯檢索法和循環檢索法。后三種是檢索文獻 1的基本方法，其中間接檢索法是最常用的方法。

2.名錄包括哪些？

答：名錄按其內容可分為機構名錄、人名錄、地名錄以及其他事物名錄。其主要功能是以簡要文字，準確及時地向人們提供政治、經濟與商品生產、科學、文化、教育等領域有關最新消息，便于人們在社會經濟活動中互通信息，加強交流與合作。

3.計算機檢索系統包括哪些？

答：系統軟件的種類：(1)各種系統服務程序；(2)各種語言處理程序；(3)操作系統；(4)數據庫管理系統。系統軟件的主要功能：(1)簡化程序設計；(2)簡化使用方法；(3)管理計算機資源；(4)提高計算機使用效率；(5)發揮擴大計算機的功能及用途。

五、論述題（30分）

（一）論述社科文獻檢索的基本功能和社會功能？ 答：

1、基本功能：（1）信息加工功能原生文獻：如專著、論文、科學報告等派生文獻：書目、索引、文摘、年鑒、百科全書、綜述等（2）信息存貯功能人類存貯信息三種方式：大腦、實物、文獻（3）信息交流功能

2、社會功能：是指社科文獻信息在交流和傳遞中所發生的功效和可能起的作用。

（1）認識功能。通過文獻獲得并加深對社會的認識。

（2）參考功能。對各種社會實踐活動具有廣泛的參考功能第一、對科研的參考功能 第二、對經濟的參考功能 第三、對決策的參考功能 第四、對預測的參考功能

（3）思想教育功能。社科文獻的教育功能更多地側重于對人們的思想教育和道德教育。

（4）政治功能。主要表現：為選擇政治路線、制定政治綱領、決定政治措施提供理論依據和歷史借鑒，規范政治活動和政治行為。

2.論述文獻信息檢索的過程？

答：文獻信息檢索的四個階段：

第一階段：分析檢索課題。檢索課題是根據查找文獻資料或查解疑問的需要所擬定的問題，所謂分析檢索課題，就是要辨明檢索課題的內容和要求。(1)必須明確研究課題所屬的學科范圍。(2)要弄清檢索課題的類型。(3)確定檢索標識。

第二階段：選擇檢索工具。當檢索課題的實質明確以后，就要選用適當的檢索工具進行查找。社科手工檢索工具包括圖書館卡片目錄和各類工具書。每種檢索工具都是根據特定需要編制的，都具有特定的范圍和不同的作用。

第三階段：選擇檢索方法和檢索途徑。檢索方法和檢索途徑很難籠統而定，應根據不同類型的檢索課題、根據所選擇的檢索工具的具體情況來運用。至于檢索時所采用的檢索

途徑，用手工檢索時，主要看工具書的編排方法，如果運用光盤數據庫檢索，則有一些不同于手工檢索的具體要求和特點。

第四階段：索取原文。從檢索工具中查到文獻線索后，要對其進行甄別，剔除不需要的和重復的文獻。

第二篇：大學語文自考試題及答案

大學語文

（一）第Ⅰ部分 選擇題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1．下列文章，有“少仲尼之聞而輕伯夷之義”一句的是 【 B】 A．《寡人之于國也》 B．《秋水》 C．《五代史伶官傳序》 D．《論毅力》

2．勸賈島把“鳥宿池邊樹，僧推月下門”中的“推”字改成“敲”字的人是 【A 】 A．韓愈 B．柳宗元 C．蘇軾 D．歐陽修 3．《我的世界觀》主要闡述 【A 】

A．作者的人生觀、政治思想和“宗教情感” B．現代物理學中的相對論 C．宇宙和諧之奧秘 D．作者的哲學觀點 4．《咬文嚼字》、《散文創作談》的文體是 【 D】 A．雜文 B．駁論文 C．講話

D．文藝專論

5．莊子用五帝、三王、仁人、任士、伯夷、仲尼來說明人的認識是有限的，這種論證方法是【A 】 A．例證法 B．演繹法 C．對比法 D．類比法 6．《馮諼（xuān）客孟嘗君》的中心旨意是 【 A】 A．如何鞏固政治地位 B．如何禮賢卞士 C．如何報效知己 D．如何求取功名

7．《張中丞傳后敘》中用來刻畫南霽（jì）云形象的是 【B 】 A．停杯投箸 B．抽刀斷指 C．背誦《漢書》 D．殺妾食肉

8．下列作品，體現思想文化變革精神的是 【C 】 A．《馮諼客孟嘗君》 B．《垓下之圍》 C．《趙武靈王胡服騎射》 D．《西湖七月半》 9．《先妣事略》寫母親娘家的良好家風和娘家人的受歡迎，對刻畫母親形象來說，這種表現方法是 【 C】 A．對比 B．類比 C．烘托 D．象征

10．張岱《西湖七月半》在各類游客中，最欣賞 【C 】 A．“名為看月而實不見月者” B．“月亦看，看月者亦看，不看月者亦看，而實無一看者” C．“看月而人不見其看月之態，亦不作意看月者” D．“亦看月而欲人看其看月者” 11．《愛爾克的燈光》中，“愛爾克的燈光”的象征意義是 【B 】 A．封建家庭和禮教的沒落與崩潰 B．美好希望的破滅和舊生活的悲劇 C．對舊家庭的憎惡和對財富的鄙棄 D．對新生活的信念和對理想的追求

12．稱贊《蒹葭》一詩“最得風人深致”的是 【A 】 A．王國維的《人間詞話》 B．朱熹的《詩集傳》 C．郁達夫的《故都的秋》 D．王夫之的《姜齋詩話》 13．《陌上桑》寫羅敷美貌所運用的主要表現方法是 【D 】 A．對比反襯 B．象征暗示 C．類比彰顯 D．側面烘托 14．《行路難》中，抒寫英雄失意時抑郁悲憤心情的詩句是 【 A】 A．停杯投箸不能食，拔劍四顧心茫然 B．欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山 C．閑來垂釣碧溪上，忽復乘舟夢日邊 D．長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海 15．杜甫詩歌的風格特點是 【B 】 A．雄奇飄逸 B．沉郁頓挫 C．通俗易懂 D．清朗峻爽 16．《鷓鴣(zhè gǖ)天》中，體現感情超越生死的詞句是 【C 】 A．同來何事不同歸 B．頭白鴛鴦失伴飛

C．舊棲新垅（lǒng）兩依依 D．誰復挑燈夜補衣 17．《一句話》中“火山爆發”的隱喻意義是 【C 】 A．蘊藏著巨大革命力量的民眾 B．民眾中壓抑不住的革命情緒 C．民眾革命運動風起云涌 D．民眾革命運動的巨大聲威 18．《祖國啊，我親愛的祖國》的抒情方法是 【B 】 A．借景物抒情 B．借象征抒情 C．借舉止抒情 D．借典故抒情 19．《苦惱》的主旨是 【D 】

A．反映專制統治下下層小人物的悲慘生活 B．揭示專制統治下上層大人物缺乏同情心 C．反映專制統治下的貧富懸殊和階級對立 D．揭示專制統治下人與人之間的冷漠無情 20．《金鯉魚的百裥裙>作者敘述故事的基本筆法是 【D 】 A．夾敘夾議 B．幽默風趣

C．充滿激情的抒寫 D．不動聲色的白描

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選 分。

21．下列《寡人之于國也》中的論據，通過類比法來闡明論點的有 【B E 】 A．河內兇，則移其粟于河內 B．以五十步笑百步

c．不違農時，谷不可勝食也 D．狗彘食人食而不知檢 E．刺人而殺之，曰，“非我也，兵也” 22．《八聲甘州》中反映借事抒情模式的詩句有 【B C 】 A．不忍登高臨遠 B．想佳人、妝樓頤望

C．爭知我、倚欄干處，正恁（nèn）凝愁 D．關河冷落，殘照當樓

E．是處紅衰翠減，苒苒物華休

23．下列作品，抒寫懷念母親之情的有 【B D 】 A．《垓下之圍》 B．《先妣事略》 C．《秋夜》 D．《我與地壇》 E．《都江堰》

24．下列說法正確的是 【ACDE 】 A．《雨巷》是典型象征主義詩作 B．戴望舒因《雨巷》而獲得“農民詩人”之名 C．《雨巷》被收入戴望舒的詩集《我的記憶》 D．戴望舒是30年代“現代派”的代表詩人 E．《雨巷》是一首運用象征手法的抒情詩 25．《寶黛吵架》所體現的熱戀中少男少女的普遍心理特點有 【ABCDE 】 A．愛得越深，爭吵越多 B．假情試探，言不由衷 C．旁敲側擊，節外生枝 D．求近之心，反成疏遠 E．吵架之后，多有后悔

大學語文

（二）第Ⅰ部分 選擇題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1．“食以草具”中，“食”的解釋正確的是 【 A 】 A．給人吃 B．食物

C．以??為食 D．吃

2．下列文章，體現民本思想的是 【

A 】 A．《寡人之于國也》 B．《秋水》 C．《五代史伶官傳序》 D．《論毅力》

3．梁啟超在《論毅力》中兩次采用層遞修辭手法，其目的在于 【

D】

A．比較不同層次的人生態度 B．闡明毅力大小不同結果也不同 C．顯示毅力的重要性

D．強調只有毅力至強方能取得事業成功 4．《吃飯》中，作者在談到音樂和烹調時，所倡導的社會理念是 【

D 】 A．以民為本 B．完美人格 C．中庸之道 D．和而不同 5．《垓下之圍》一文最后“太史公曰”的“太史公”指的是 【

A 】 A．司馬遷自稱 B．《史記》點評者 C．《資治通鑒》的作者 D．《資治通鑒》的點評者

6．下列作品，屬于寓言性傳記文的是 【

D】

A．《秋水》 B．《張中丞傳后敘．》 C．《馬伶傳》 D．《種樹郭橐駝傳》 7．下列屬于編年體史書的是 【

C 】 A．《史記》 B．《漢書》 C．《資治通鑒》 D．《三國志》 8．《種樹郭橐駝傳》所揭露的社會弊端是 【

B 】 A．“狗彘食人食而不知檢” B．“長（zhǎng）人者好煩其令” C．“竊鉤者誅，竊國者為諸侯” D．“以求學為干祿之終南捷徑” 9．《前赤壁賦》的“主客問答”中的“客”所代表的是 【 C】 A．蘇子本人 B．吹洞簫者

C．思想矛盾中的消極面 D．思想矛盾中的積極面 10．《愛爾克的燈光》的行文特點是 【

C 】 A．夾敘夾議，充滿思辨色彩 B．善用白描，作者不動聲色 C．熔記敘、議論、抒情于一體 D．熔記敘、描寫、抒情于一體 11．《都江堰》說都江堰的水，“合在一起比賽著飛奔的力量”，這里所用的修辭手法是 【A．比喻 B．比擬 C．借代 D．排比 12．《飲酒》（其五）中，包涵“大隱隱于市”意味的詩句是 【 A】 A．心遠地自偏 B．悠然見南山 C．飛鳥相與還 D．欲辯已忘言

13．下列典故，屬于“言典”（即言論典故）的是 【

D 】 A．玉環飛燕皆塵土 B．忽復乘舟夢日邊 C．閑來垂釣碧溪上 D．長風破浪會有時 14．《早雁》中，暗示逃難民眾有家難回的詩句是 【

C 】 A．“云外驚飛四散哀” B．“長門燈暗數聲來” C．“豈逐春風一一回” D．“水多菰米岸莓苔”

15．易安居士李清照在《聲聲慢》中，以“尋尋覓覓”所體現的心態是 【

A】

A．失落感 B．急切感 C．休閑感

B 】

D．絕望感

16．從日常生活看，《雨巷》所抒寫的是 【

B 】 A．對丁香姑娘的追尋與失落 B．對戀人的追尋與失落

C．對革命事業的追尋與失落 D．對美好理想的追尋與失落 17．《祖國啊，我親愛的祖國>一詩中四個層次的內容之間的關系是 【

D 】 A．對等并列 B．抑揚交錯 C．相互對比 D．逐層推進 18．《斷魂槍》中下列人物，屬于“東方的大夢不得不醒”的“醒者”是 【 A】 A．沙子龍 B．王三勝 C．孫老者 D．小順子 19．《麥琪的禮物>揭示人物心理活動的主要方法是 【

D 】 A．直接心理刻畫 B．自然環境烘托 C．肖像和對話呈示 D．行為和表情顯現 20．《金鯉魚的百裥裙>選自 【 C】

A．《城南舊事》 B．《金橋》 C．《臺灣作家小說選集》 D．《曉云》

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21．下列文章中主要運用對比論證方法的是 【

CD 】 A．《寡人之于國也》 B．《秋水》 C．《五代史伶官傳序》 D．《論毅力》 E．《咬文嚼字》

22．下列《吃飯》一文中論據之間，構成相似聯想關系的有 【

ABCDE】

A．吃飯中，以需要掩飾享受 B．結婚中，以娶人掩飾謀財 C．藝術上，以實用掩飾享樂 D．政治上，以民意掩飾野心 E．哲學上，以實用掩飾玄想 23．《垓下之圍>所表現的項羽的主要悲劇英雄性格特征有 【

ABCDE 】 A．不善用人、眾叛親離 B．勇猛無比、匹夫之勇 C．知恥重義心理 D．寧死不辱性格 E．至死不知失敗原因

24．巴金的“激流三部曲”指的是 【

ACE】

A．《家》 B．《寒夜》 C．《春》 D．《憩園》 E．《秋》

25．下列作品，在整體構思上以小見大的有 【

ABC】

A．《苦惱》 B．《香市》 C．《金鯉魚的百裥裙》 D．《馬伶傳》 E．《秋水》

全國2010年1月自考大學語文試題及答案

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.《五代史伶官傳序》的中心論點是(D)A.滿招損，謙得益

B.憂勞可以興國，逸豫可以亡身

C.禍患常積于忽微，而智勇多困于所溺

D.盛衰之理，雖日天命，豈非人事哉

2.《就任北京大學校長之演說》既肯定大學的宗旨是“研究高深學問”，又批評“求學為升官發財”的腐敗風氣，這種論證方法是(C)A.演繹法

B.歸納法

C.對比法

D.類比法

3.《吃飯》的主要表現方法是(B)A.對比

B.類比C.側寫

D.象征

4.《垓下之圍》中，揭示項羽內心世界中知恥重義一面的情節是(D)A.驚聞楚歌

B.悲歌“虞兮”

C.對呂馬童說“吾為若德”

D.馬贈亭長，自刎烏江

5.下列文章中，“傳其事以為官戒”的是(D)A.《馮諼客孟嘗君》

B.《張中丞傳后敘》

C.《種樹郭橐駝傳》

D.《馬伶傳》

6.下列《前赤壁賦》的語句中，描寫簫聲的是(C)A.耳得之而為聲

B.飄飄乎如遺世獨立

C.舞幽壑之潛蛟

D.寄蜉蝣于天地

7.《先妣事略》：“入城，則緝纟盧，燈火熒熒，每至夜分。”這里表現的母親的品德是(B)A.儉樸

B.勤勞

C.待人厚道

D.嚴以教子

8.下列《馬伶傳》的語句中，暗含諷刺當朝權奸之意的是(D)A.其士女之問桃葉渡、游雨花臺者，趾相錯也

B.新安賈合兩部為大會

C.異哉!馬伶之自得師也D.見昆山猶之見分宜也

9.《秋夜》所寫的事物中，在象征寓意上與棗樹相近的是(C)A.天空

B.小粉紅花

C.小青蟲

D.月亮

10.在巴金的筆下，“愛爾克的燈光”所象征的是(B)A.舊家庭的冷落

B.希望的破滅

C.對禮教的憎惡

D.新的生活道路

11.余秋雨說，都江堰“實實在在地占據了邈遠的時間”，這句話的意思是(A)A.它永久性地灌溉了中華民族

B.長城還只是它的后輩

C.李冰在世時已考慮事業的承續

D.都江堰倒成了連接兩界的驕傲

12.《螞蟻大戰》中場面描寫的特點是(A)A.以點帶面

B.由近及遠

C.動靜交錯

D.由遠及近

13.《蒹葭》的主要抒情方法是(D)A.直抒胸臆

B.借比喻抒情

C.借典故抒情

D.借象征抒情

14.《陌上桑》所描寫的主要人物形象是(A)A.羅敷

B.耕者

C.使君

D.夫婿

15.《秋興八首》(其一)中，抒寫漂泊之感的詩句是(C)A.玉露凋傷楓樹林，巫山巫峽氣蕭森

B.江間波浪兼天涌，塞上風云接地陰 C.叢菊兩開他日淚，孤舟一系故園心

D.寒衣處處催刀尺，白帝城高急暮砧 16.李煜《虞美人》的情感內容是抒寫(D)A.行役之苦、羈旅之愁

B.失意之悲、遭貶之憤 C.時局之憂、危機之慮

D.故國之思、亡國之痛

17.《再別康橋》中，“夕陽中的新娘”比喻的是(B)A.西天的云彩

B.河畔的金柳

C.軟泥上的青荇

D.康河的柔波

18.《祖國啊，我親愛的祖國》中，“是‘飛天’袖間／千百年來未落到地面的花朵”的象征意義是(D)A.絲綢之路的歷史記憶

B.敦煌藝術的文化遺存

C.歷史的祖國艱難地負重緩行

D.祖祖輩輩的美好希望一再失落 19.《哦，香雪》的整體結構特點是(B)A.思想感情的多重性B.全景描述中突出中心畫面

C.以看火車為聚集點

D.借景物描寫表現人物心情

20.《金鯉魚的百裥裙》中，開頭和結尾都寫到孫女要穿百裥裙的情景，這對表現金鯉魚悲慘命運的作用是(A)A.對比反襯

B.鋪墊烘托

C.側面渲染

D.象征暗示

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。21.《我的世界觀》闡述了愛因斯坦的(BCE)A.教育思想

B.人生觀念

C.政治思想

D.科學貢獻

E.宗教感情

22.《我與地壇》一文表現母愛的方式有(ABC)A.行動描寫

B.心理描寫

C.側面烘托

D.多重類比

E.象征

23.下列《長恨歌》詩句中，借舉止抒情的有(ABD)A.回看血淚相和流

B.到此躊躇不能去

C.春風桃李花開日

D.孤燈挑盡未成眠

E.在地愿為連理枝

24.聞一多《一句話》的情感內涵有(ABCE)A.對社會黑暗的憎惡

B.對民眾革命的信心

C.對新生中國的企盼

D.對西方文明的向往

E.對祖國的深沉熱愛

25.下列《嬰寧》中語句，屬于鬼母教誨嬰寧的有(BC)A.頗亦不鈍，但少教訓，嬉不知愁

B.有何喜，笑輒不輟?若不笑，當為全人 C.小學詩禮，亦好事翁姑

D.人罔不笑，但須有時

E.觀其孜孜憨笑，似全無心肝者

全國2011年1月自考大學語文試題及答案

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.《秋水》中，“夏蟲不可以語于冰者”的喻意是(A)A.人的認識受到時間的限制

B.人的認識受到空間的限制

C.人的認識受到先天素質的限制

D.人的認識受到后天教育的限制

2.《論毅力》中引用孔子的話說：“譬如為山，未成一簣，止，吾止也；譬如平地，雖復一簣，進，吾往也。”這里運用的論證方法是(C)A.例證法與演繹法

B.演繹法與類比法

C.類比法與對比法D.對比法與例證法

3.羅素在《如何避免愚蠢的見識》中認為：當自己的見解證據不足時，克服偏見的最好方法是(A)A.多聽不同意見

B.克服狂妄自大心理

C.端正認知態度

D.摒棄自我中心主義

4.《張中丞傳后敘》中所寫拔刀斷指、抽矢射塔的英雄人物是(C)A.張巡

B.許遠

C.南霽云

D.賀蘭進明

5.《種樹郭橐駝傳》用種樹的“其置也若棄”類比治民要(A)A.讓老百姓休養生息

B.讓老百姓得到安置 C.對老百姓棄之不顧

D.對老百姓置之不理

6.《先妣事略》：“兒女大者攀衣，小者乳抱，手中紉綴不輟。”這段文字使用的人物描寫方法是(D)A.肖像描寫

B.語言描寫

C.心理描寫

D.細節描寫

7.下列《馬伶傳》的語句中，屬于場面描寫的是(C)A.金陵為明之留都，社稷百官皆在，而又當太平盛時，人易為樂 B.引商刻羽，抗墜疾徐，并稱善也

C.坐客乃西顧而嘆，或大呼命酒，或移坐更進之，首不復東 D.遍征金陵之貴客文人，與夫妖姬靜女，莫不畢集

8.《秋夜》：“他的口角上現出微笑，似乎自以為大有深意，而將繁霜灑在我的園里的野花草上。”這里的“他”指代的是(D)A.棗樹

B.蝴蝶

C.月亮

D.天空

9.下列散文中，熔敘事、抒情于一爐，思緒翻滾，情感濃烈的是(B)A.《秋夜》

B.《愛爾克的燈光》

C.《香市》

D.《都江堰》

10.《螞蟻大戰》的主題是(B)A.人類應該保護自然，回歸自然

B.戰爭給人類帶來巨大的災難 C.物競天擇，強者生存

D.前仆后繼，奮不顧身才能取得勝利

11.作者在《湘夫人》中所流露的主要情感是(D)A.對遭受排擠的憤懣

B.對流放遭遇的憂傷

C.對理想破滅的失望

D.對美好理想的追求

12.《陌上桑》中，羅敷拒絕使君“共載”的要求所表現的性格特征是(B)A.機智

B.堅貞

C.善良

D.豪爽

13.作品被譽為“詩史”的詩人是(A)A.杜甫

B.李白

C.白居易

D.杜牧

14.下列《長恨歌》的詩句中，妙用比喻手法，從而使所喻人物形神兼備的是(B)A.太液芙蓉未央柳

B.梨花一枝春帶雨

C.在天愿作比翼鳥

D.宛轉蛾眉馬前死

15.柳永《八聲甘州》中，融貫上下片的詞語是(C)A.殘照當樓

B.無語東流

C.登高臨遠

D.妝樓颙望

16.賀鑄《鷓鴣天》“梧桐半死清霜后，頭白鴛鴦失伴飛”所用的抒情方法是(D)A.借景抒情

B.借事抒情

C.借舉止抒情

D.借比喻抒情

17.辛棄疾《摸魚兒》上片所描繪的整體景象是(C)A.風雨交加

B.芳草攔路

C.春天歸去

D.畫檐蛛網

18.從抽象的角度看，《雨巷》中的“丁香姑娘”象征著(D)A.戀人

B.憂愁

C.革命

D.理想

19.《紅樓夢》中，《寶黛吵架》與其他篇章所用人物描寫方法不同之處是：比較多地運用了(C)A.行為描寫

B.語言描寫

C.心理描寫

D.細節描寫

20.《哦，香雪》中所描寫的中心情節是(D)A.火車開進香雪的家鄉

B.香雪跟旅客和和氣氣作買賣 C.“北京話”打開香雪的眼界

D.香雪爬上火車換取鉛筆盒

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.下列作家中，對五四新文化運動作出了重要貢獻的有(BD)A.梁啟超

B.胡適

C.朱光潛

D.魯迅

E.錢鐘書

22.下列《前赤壁賦》的語句中，表現作者樂觀情緒的有(ADE)A.縱一葦之所如，凌萬頃之茫然

B.寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟 C.渺渺兮予懷，望美人兮天一方D.是造物者之無盡藏也，而吾與子之所共適 E.相與枕藉乎舟中，不知東方之既白

23.下列《我與地壇》的語句中，作者借“我”之口，對母親的心理作直接描寫的有(CE)A.她不是那種光會疼愛兒子而不懂得理解兒子的母親 B.她知道我心里的苦悶，知道不該阻止我出去走走

C.她是怎樣心神不定坐臥難寧，兼著痛苦與驚恐與一個母親最低限度的祈求 D.她有一個長到二十歲上忽然截癱了的兒子，這是她唯一的兒子 E.她情愿截癱的是自己而不是兒子

24.《蒹葭》中，從“白露為霜”到“白露未唏”，再到“白露未已”，暗示了(BE)A.追尋對象的飄忽

B.追求時間的漫長

C.追尋空間的廣大

D.追尋對象的變換

E.追求者的執著

25.杜牧《早雁》“須知胡騎紛紛在，豈逐春風一一回”兩句的寓意有(DE)A.敵軍退兵在即

B.形勢已經好轉

C.來春可望還鄉

D.戰亂仍在繼續

一、單項選擇題

1、在《秋水》中，莊子用“夏蟲不可以語于冰者”作喻來說明

A.人的認識受空旬限制

B.人的認識受時間限制

C.人的認識受先天素質限制

D.人的認識受后天教育限制

答案：B 17

2、《秋水》一文中，莊子用“井蛙不可以語于海者”作喻來說說明

A.人的認識受時間限制

B.人的認識受空間限制

C.人的認識受后天教育限制

D.人的認識受知天素質限制

答案：B

3、下列文章中，批判仲尼的認識有限的是

A.《季氏將伐顓臾》

B.《趙威后問齊使》

C.《寡人之于國也》

D.《秋水》

答案：D

4、先秦諸子中，激烈抨擊“竊鉤者誅，竊國者為諸侯；諸侯之門，而仁義存焉”黑暗社會現實的是

A.孔子

B.孟子

C.莊子

D.荀子

答案：C

5、莊子用五帝、三王、仁人、任士、伯夷、仔尼來證明人的認識是有限的，這種論證方法是

A.例證法

B.演繹法

C.對比法

D.類比法

答案：A

6、《秋水》開頭部分有一段對河水和海景的描寫，其主要寓意是

A.驚嘆大自然的多姿多彩

B.贊美祖國江山的壯麗

C.為河伯改變態度作鋪墊

D.比照兩種不同認識境界

答案：D

二、多項選擇題

1、下列論據，通過類比法來闡析人的認識是有限的這一觀點的有

A.井蛙不可以語于海

B.四海之在天地之間，似晷空之在大澤

C.曲士不可以語于道

D.仁人之所憂，任土之所勞

E.伯夷辭之以為名，仲尼語之以為博

答案：ABC

2、下列論據，通過例證法來闡析人的認識有限這一觀點的有

A.河伯在見到北海若前“以天下之美為盡在己”

B.井蛙不可以語于海者，拘于虛也

C.中國之在海內，似稀米之在大倉

D.五帝之所連，三王之所爭

E.伯夷辭之以為名，仲尼語之以為博

答案：DE

3、下列成語，從莊子《秋水》一文中引申出來的有

A.舍本逐末

B.井底之蛙

C.禍起蕭墻

D.功虧一簣

E.望洋興嘆

答案：BE

4、《莊子，秋水》一文所使用的論證方法有

A.例證法

B.演繹法

C.對比法

D.類比法

E.駁論法

答案：ACD

5、《莊子，秋水》一文所使用的修辭方法有

A.排比

B.比喻

C.反詰

D.對比

E.夸張

答案：ABCD

6、下列作品中，寫到大海并采用了擬人化手法的是

A.冰心《往事》（一之十四）

B.莊周《秋水》

C.李白《行路難》（其一）

D.高爾基《海燕之歌》

E.戴望舒《我用殘損的手掌》

答案：ABD

7、下列文章中具有寓言性質的有

A.《寡人之于國也》

B.《秋水》

C.《種樹郭橐駝傳》

D.《論毅力》

E.《諫逐客書》

答案：BC

一，考核課文的內容，要求考生熟讀教材上面的所有課文，對課文的內容有所掌握。

（一）淺層次掌握。

1.在《寡人之于國也》中，孟子認為使“頒白者不負戴于道路”的措施是（）

A.五畝之宅，樹之以桑

B.雞豚狗彘之畜，無失其時 C.百畝之田，勿奪其時

D.謹庠序之教，申之以孝悌之義

答案：D；

試題難度：易；

分析：這道題考核對課文內容的閱讀與掌握。課文論述了使“民加多”的初步措施與根本措施。論述使“民加多”的根本措施：“五畝之宅，樹之以桑，五十者可以衣帛矣；雞豚狗彘 21 之畜，無失其時，七十者可以食肉矣；百畝之田，勿奪其時，數口之家，可以無饑矣。謹庠序之教，申之以孝悌之義，頒白者不負戴于道路。”只要考生熟讀課文，是很容易回答出來的。

2.《容忍與自由》論析“絕對之是”時援引的事例是（）

A.胡適痛罵《西游記》

B.孔子誅殺少正卯 C.高爾文燒死科學家

D.陳獨秀提倡白話文

答案：D；

試題難度：較難；

分析：這道題考核對全篇課文思想內容的掌握。“胡適痛罵《西游記》”與“孔子誅殺少正卯”論述的是思想自由；“高爾文燒死科學家”論述的是宗教自由；“陳獨秀提倡白話文”論述的是政治自由。五四時期的陳獨秀，一面贊同“容納異議，自由討論”的原則，一面又斷言，在“以白話為正宗”的問題上，“其是非甚明，必不容反對者有討論之余地；必以吾輩所主張者為絕對之是，而不容他人之匡正也。”

3.《馮諼客孟嘗君》中，馮諼三次彈劍的真正目的是（）

A.展示才能

B.表示不滿 C.試探孟嘗君

D.爭取好待遇

答案：C；試題難度：易；

分析：這道題考核對課文第一段中心思想的理解。馮諼三次彈劍表現馮諼懷才不露，巧于試探，其真正目的在于試探孟嘗君是否真正的禮賢下士。，4.下列《祖國啊，我親愛的祖國》的意象中，展現貧窮落后的歷史面貌給予祖國沉重負載的是（）

A.淤灘上的駁船

B.神話的蛛網 C.雪被下古蓮的胚芽

D.飛天袖間的花朵

答案：A；試題難度：易；

分析：這道題考核對課文內容的掌握。《祖國啊，我親愛的祖國》第一節是對祖國歷史的反思，精心選取五組意象（老水車，礦燈，稻穗，路基，駁船），象征祖國千百年來落后、貧窮、災難深重的面貌：第三節傾吐希望，激情昂揚，又連用五組意象（神話的蛛網，古蓮的胚芽，笑渦，起跑線，黎明）描繪出處于歷史轉折期的祖國百廢待舉的面貌。“飛天袖間的花朵”則是感嘆祖祖輩輩美好理想的一再失落。

5.《苦惱》中不聽姚納傾訴并謾罵姚納的人是（）

A.軍人

B.駝背乘客 C.看門人

D.年輕車夫

答案：B；試題難度：易；

6.下列《寶黛吵架》的人物語言中，表現了人物心理活動的有（）

A.你只管聽你的戲去罷；在家里做什么。（林黛玉說）

B.別人不知道我的心，還可恕；連他也奚落起我來

C.難道你就不想我的心里眼里只有你

D.什么勞什子！我砸了你，就完了事了。（賈寶玉說）

E.方才不該和他較證，這會子他這樣光景，我又替不了他

答案：B，C，E.試題難度較難。

分析：這道題既考核對課文內容的熟練程度，又考核對描寫人物的五種方法的掌握。描寫人物有五種方法：肖像描寫，語言描寫，行動描寫，心理描寫，細節描寫。《寶黛吵架》大量采用直接心理描寫手法表現戀愛中的年輕男女一種特有的心理。通過熟讀課文，可以知道：“A.你只管聽你的戲去罷；在家里做什么。”是林黛玉說的話；“D.什么勞什子！我砸了你，就完了事了。”是賈寶玉說的話，這兩項屬于語言描寫。“B.別人不知道我的心，還可恕；連他也奚落起我來；”“C.難道你就不想我的心里眼里只有你”是賈寶玉心里想的；“E.方才不該和他較證，這會子他這樣光景，我又替不了他”是林黛玉心里想的，這三項都屬于心理描寫。

（二）深層次掌握，要求考生對課文內容有較深的理解，或者對課文容易忽略的地方的掌握。

1，《種樹郭橐駝傳》中，與郭橐駝形成直接對比關系的人是（）

A.他植者

B.長人者 C.問者

D.豪富人

答案：A；試題難度：較難；

分析：這道題有一定難度。首先需要掌握本文的中心思想：文章通過郭橐駝善于養樹的寓言故事，揭露了當時統治者政令繁多的社會弊端，闡發了作者養民治國的進步思想。

再來分析：與郭橐駝形成對比關系的有“他植者”與“長人者”兩種人。郭橐駝植樹能夠“順木之天，以致其性” 而他植者種樹卻使“木之性日以離”，“長人者”為官的“好煩其令”，都與郭橐駝種樹形成對比關系。但是，“長人者”為官的“好煩其令”是由郭橐駝種樹引申出來的，應該屬于間接對比。因此形成直接對比關系的應該是“他植者”.2.下列傳記文章中，具有諷刺意味的是（）

A.《垓下之圍》

B.《張中丞傳后敘》 C.《先妣事略》

D.《馬伶傳》

答案：D；試題難度：較難；

分析：這道題考核對四篇課文思想內容的理解。A，B，C三篇文章均沒有諷刺意味。《馬伶傳》侯方域是復社成員，痛恨朝中閹黨，寫此文意在譏諷朝中奸權。馬伶扮演奸相嚴嵩，卻仿效當朝宰相顧秉謙，一舉成功，“見昆山猶之見分宜”，有力地提示了嚴嵩與顧秉謙是一丘之貉，具有很強的諷刺意義。

3.據《紀念傅雷》，下列外國作家中，其作品在五十年代初被傅雷翻譯的是（）

A.羅曼-羅蘭 四十年代

B.顯克微支 C.巴爾扎克

D.莎士比亞

答案：C：試題難度：難；

分析：這道題考核對課文閱讀的熟練程度，只有對課文各個部分都十分熟練的閱讀才可能正確回答。本題問的課文的這些內容往往是考生容易忽略的內容。從課文描述中，可以看到，羅曼-羅蘭是傅雷 四十年代在上海翻譯的作家；顯克微支是施蟄存五十年代翻譯的作家；莎士比亞是兩位作家爭論的作家；只有巴爾扎克是傅雷五十年代翻譯的作家。

4.《螞蟻大戰》末尾分別記載了胡貝爾-瑪格納斯和作者所描述的三次螞蟻大戰的具體時間，其真正的用意在于（）

A.展現螞蟻進化的歷史

B.將螞蟻與人類社會作類比 C.標示其記載的真實性

D.記錄人類觀察自然的進程

答案：C；課、試題難度：難；

分析：這道題考核對課文全部內容的掌握。《螞蟻大戰》明寫螞蟻大戰，實際是在描寫人類的戰爭，在描寫人生。這是課文的中心思想，也是重點閱讀與思考的內容。而課文的末尾部分的內容，考生很容易忽略，而這一部分內容又不是十分容易理解的。在課文末尾部分分別記載了胡貝爾-瑪格納斯和作者所描述的三次螞蟻大戰的具體時間，是為了說明記載螞蟻大戰的歷史悠久，以揭示其記載的真實性。

5.下列《嬰寧》所提到的行為方式中，體現了嬰寧反抗禮法束縛的是（）

A.見人輒笑

B.矢不復笑 C.笑須有時

D.笑處嫣然

答案；D；試題難度：難；

分析：這道題有難度。不僅考核對課文的內容的較深度的理解，還考核考生對試題的審題與理解。試題要求找出“嬰寧反抗禮法束縛”.嬰寧的B.矢不復笑；C.笑須有時；二項都反映了禮法對嬰寧的束縛以及嬰寧對禮法的順應。“A.見人輒笑”是描寫嬰寧女兒的句子。只有開始生活在深山里未經世俗污染，具有自然天性時的嬰寧的“D.笑處嫣然”反映對禮法束縛的反抗。

6.下列詩詞中，風格可以形容為“肝腸似火，色貌如花”的是（）

A.李白《行路難》（其一）

B.賀鑄《鷓鴣天》 C.李清照《聲聲慢》

D.辛棄疾《摸魚兒》

分析：李白《行路難》（其一）反映了詩人被迫離開長安時的矛盾心理。一方面，長安的生活，使他看到朝廷的黑暗和仕途的艱難；他對現實滿懷激憤，卻又無可奈何；另方面，積極用世的愿望，對自己才能的堅信不疑，又使他能自我勉勵，振作精神，充滿希望，向前奮進。

賀鑄《鷓鴣天》這是一首悼亡詞，表現作者對亡妻趙氏的深摯追懷。詞中通過舊地重游抒發感情，追念了作者與亡妻長期同甘共苦的生活中培育出來的深厚愛情。李清照《聲聲慢》抒寫晚年孤苦無依的生活境況及內心深處無比深沉的哀愁。辛棄疾《摸魚兒》本詞通過宮中美人的春愁閨怨，抒發了作者對國運危迫，抗金形勢衰微的擔憂，以及報國無門，有志難伸的郁悶悲憤。本詞“肝腸似火，色貌如花”，寓豪放于婉約之中，風格剛柔相濟

參考答案：D.辛棄疾《摸魚兒》；

二，對考試大綱（課文后提示）的考核。

1.《吃飯》最顯著的藝術特色是（）

A.巧設陌生化的比喻

B.多用反詰性的問句 C.以寓言化故事開頭

D.從自身的經驗談起；

答案：A；試題難度：易：

分析：這道題考核對課文思想內容的理解。課后“提示”明確指出：“《吃飯》主要采取比較法中的類比論證方法。用結婚，燒菜，廚房等比喻來類比說明作者要闡明的道理，通過相似性聯想展開的。巧設陌生化的比喻更是本文的最顯著的藝術特色。”

附：B.“多用反詰性的問句”的課文是《秋水》；C.“以寓言化故事開頭”的課文是《秋水》；D.“從自身的經驗談起”的課文是《容忍與自由》

2.《前赤壁賦》一文中，“客”所起的作用是（）

A.啟發作者的思考

B.襯托作者的形象

C.代表作者思想的一個側面

D.在思想上與作者形成對比

答案： C；試題難度：易；

分析：這道題考核對課文的理解與對提示的閱讀。《前赤壁賦》中“客”是虛設的人物，作者以之代言，表示作者思想中消極的一個側面。“主”即“蘇子”是自己的形象，表示作者思想中積極的一個側面。主客對答，以主說服客，反映了作者內心世界積極思想的一面戰勝了消極思想。

3.《都江堰》中說“他開始叫人繪制水系圖譜。這圖譜，可與今天的裁軍數據、登月路線遙相呼應”，這句話的含義是（）

A.歷史總有驚人的相似

B.科學研究可能會有超前性 C.科學研究沒有國界

D.三者均代表了文明發展的成果

答案：D；試題難度：較難；

分析：這道題考核對課文第三部分內容的理解。《都江堰》第三部分是需要重點掌握的部分，內中許多的具體內容都具有很強的象征意義。作者把水系圖譜與裁軍數據，登月線路三者并列，是因為這三者都是為民造福的產物，代表了文明的發展成果。

4.《飲酒》（其五）“結廬在人境，而無車馬喧”所表現的詩人心態是（）

A.忘世

B.忘我 C.忘情

D.忘言

答案：A；試題難度：較難；

分析：這道題考核對課文思想內容的理解。“心遠”是本詩的詩眼，有三層含義：第一層：忘世（開始四句）；第二層：忘我（中間四句）；第三層：“忘言”（最后兩句）。從虛靜，到物化，再到“得意”，從忘世，到忘我，再到“忘言”，這是陶淵明適意自然人生哲學的深刻揭示，也是他返璞歸真詩歌風格的充分體現。

5.《再別康橋》的寫作特點之一是（）

A.首尾呼應

B.多用典故 C.抒情議論結合D.韻腳時有時無

答案：A；試題難度：較易；

分析：這道題考核對課文寫作特點的掌握。《再別康橋》沒有B，C，D所列的寫作特點。只有首尾呼應的寫作特點。詩歌開始，結尾都是“輕輕的我走了，正如我輕輕的來”.6，《如何避免愚蠢的見識》認為，“自以為是”與“自高自大”所導致的認識誤區有（）

A.自然中心主義

B.自我中心主義 C.物質中心主義

D.民族中心主義

E.人類中心主義

答案：B，D，E；試題難度：較易；

分析：這道題考核對課文后“提示”的掌握。在《如何避免愚蠢的見識》課文后提示中有解釋，“由于自高自大，將個人或群體的立場介入對事理的判斷，便陷入自我中心主義，性別中心主義，民族中心主義，乃至人類中心主義等認識誤區。”這道題提醒考生要注意每篇 26 課文后的“提示”，課文后的“提示”是掌握這篇課文思想內容的一把“鑰匙”，考生對于“提示”的每一句話都要加深理解掌握。

6.《雨巷》所抒發的感情有（）

A.悲痛

B.寂寥 C.凄婉

D.憤懣

E.惆悵

答案：B，C，E.試題難度：較難。

分析：這道題考核對課文思想內容的較深刻掌握，包括時代背景的較深刻的理解。《雨巷》產生的1927年夏天，是中國歷史上一個最黑暗的時代。反動派對革命者的血腥屠殺，造成了籠罩全國的白色恐怖。原來熱烈響應了革命的青年，一下子從火的高潮墮入了夜的深淵。他們中的一部分人，找不到革命的前途。他們在痛苦中陷于彷徨迷惘，他們在失望中渴求著新的希望的出現，在陰霾中盼望飄起絢麗的彩虹。《雨巷》就是一部分進步青年這種心境的反映。“四，一二”政變后，作者隱居江蘇松江，在孤寂中嚼味著“在這個時代做中國人的苦惱”.這首詩采取象征手法，表現了詩人對前途的迷茫，惆悵，以及愁怨，寂寞等思想感情，同時也表現了詩人的一種思索，希望，探求的積極思想因素。

7.閱讀《垓下之圍》中的一段文字，回答問題：

項王軍壁垓下，兵少食盡，漢軍及諸侯兵圍之數重。夜聞漢軍四面皆楚歌，項王乃大驚曰：“漢皆已得楚乎？是何楚人之多也！”項王則夜起，飲帳中。有美人名虞，常幸從；駿馬名騅，常騎之。于是項王乃悲歌慷慨，自為詩曰：“力拔山兮氣蓋世，時不利兮騅不逝；騅不逝兮可奈何，虞兮虞兮奈若何！”歌數闋，美人和之。項王泣數行下。左右皆泣，莫能仰視。

A.本段文字選自《史記》中的哪一篇？屬于什么文體？

答案：選自《史記》中項羽本紀。屬于紀傳體。（易）

B.指出本段文字中司馬遷所進行的合乎情理的藝術加工之處，它表現了項羽什么樣的心境？

答案：本段中“虞兮虞兮”的悲歌屬于合理的藝術加工。反映了項羽多情而又無可奈何的心境；（易）

C.這段文字暗示了項羽怎樣的處境？

答案：暗示項羽不善用人，眾叛親離的困境。（易）

8.閱讀《行路難》（其一），回答問題：

金樽清酒斗十千，玉盤珍羞直萬錢。停杯投箸不能食，拔劍四顧心茫然。欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山。閑來垂釣碧溪上，忽復乘舟夢日邊。行路難，行路難，多歧路，今安在？長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。

A.這首詩表現了詩人怎樣的思想矛盾？（易）

答案：這首詩反映了詩人被迫離開長安時的矛盾心理。一方面，長安的生活，使他看到朝廷的黑暗和仕途的艱難；他對現實滿懷激憤，卻又無可奈何；另方面，積極用世的愿望，對自己才能的堅信不疑，又使他能自我勉勵，振作精神，充滿希望，向前奮進

B.指出詩中運用比興的詩句，并說明其含義。（易）

答案：“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”是比興句，以自然景物的艱險，比喻自己仕途的艱難

C.分別指出詩中借行為舉止抒情與借典故抒情的詩句。（易）

答案：借舉止抒情：“停杯投箸不能食，拔劍四顧心茫然”；

借典故抒情：閑來垂釣碧溪上，忽復乘舟夢日邊。

長風破浪會有時，直掛云帆濟。滄海

三，考核語文知識。

這些語文知識包括：論點，論據，論證；描寫人的五種方法；九種修辭方式；十二種表現手法；敘述的順序；詩歌的抒情方法（直接抒情，六種間接抒情方法）等等

1.《湘夫人》中以假想的反常景象比況事與愿違，表現人物內心焦慮的詩句是（）

A.嫋嫋兮秋風，洞庭波兮木葉下 B.麋何食兮庭中，蛟何為兮水裔 C.合百草兮實庭，建芳馨兮廡門

D.捐余袂兮江中，遺余褋兮醴浦

答案：B；試題難度：難；

分析：這道題重點考核對語文知識中“六種間接抒情”方法的掌握。六種“間接抒情”方法中“借景抒情”又有的四種情況：自然天成，融情入境，移情于景，因情造景。這四種情況的區分是考生學習的難點。“假想的反常景象”屬于因情造景。“A.嫋嫋兮秋風，洞庭波兮木葉下”屬于“融情入景”；“D.捐余袂兮江中，遺余褋兮醴浦”屬于“借舉止抒情”；而B，C都屬于因情造景。再分析B，C兩項，可以看出C屬于一般敘述；B則反映了人物內心焦慮。

2.下列《哭小弟》語句中，屬于側面描寫烘托人物形象的是（）

A.記得每次看病，候診室里都像公共汽車上一樣擁擠

B.車里有許多人等著，他們一定要等著，準備隨時獻血

C.曾有個別的醫生不耐煩地當面對小弟說，治不好了

D.風燭殘年的父親想兒子，尤其這幾年母親去世后

分析：人物的描寫有正面描寫，側面描寫；正面描寫是對目標人物進行直接的外貌，心理，行動，語言描寫；側面描寫又叫間接描寫，是通過對周圍人物與環境的描寫來表現所要描寫的人物，即間接地描寫對象。間接描寫更能夠激發人們的想象力。《陌上桑》就是典型的側面描寫。

參考答案：B.車里有許多人等著，他們一定要等著，準備隨時獻血

3.閱讀《行路難》（其一），回答問題：

金樽清酒斗十千，玉盤珍羞直萬錢。停杯投箸不能食，拔劍四顧心茫然。欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山。閑來垂釣碧溪上，忽復乘舟夢日邊。行路難，行路難，多歧路，今安在？長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。

B.指出詩中運用比興的詩句，并說明其含義。（易）

答案：“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”是比興句，以自然景物的艱險，比喻自己仕途的艱難

C.分別指出詩中借行為舉止抒情與借典故抒情的詩句。（易）

答案：借舉止抒情：“停杯投箸不能食，拔劍四顧心茫然”；

借典故抒情：閑來垂釣碧溪上，忽復乘舟夢日邊。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。

4.閱讀《一句話》中的一節詩，回答問題：

有一句話說出就是禍，有一句話能點得著火。

別看五千年沒有說破，你猜得透火山的沉默？

說不定是突然著了魔，突然青天里一個霹靂

爆一聲

“咱們的中國！”

A.最后一句中“咱們的”深層含義是什么？（易）

答案：暗示未來的祖國將由人民當家作主，表現作者對理想中國的向往和贊頌。

B.開頭兩句反映了怎樣的社會現實？（易）

答案：暗示反動統治者對民眾革命的懼怕和鎮壓；民眾普遍存在不滿與反抗的情緒。

C.說明這節詩使用的抒情方法。（易）

答案：借比喻抒情，借象征抒情的方法。

5.下列《長恨歌》詩句中，移情于景的是（）

A.行宮見月傷心色，夜雨聞鈴腸斷聲（移情于景）B.春風桃李花開日，秋雨梧桐葉落時（融情入景）

C.遲遲鐘鼓初長夜，耿耿星河欲曙天（融情入景）D.鴛鴦瓦冷霜華重，翡翠衾寒誰與共（融情入景）

分析：詩詞部分需要掌握的重點知識就是詩詞的直接抒情，間接抒情。其中六種間接抒情是需要掌握的最重要的知識重點與難點。

借景抒情又分為自然天成，融情入景，移情于景，因情造景四種，這四種借景抒情的區別就在于在景物描寫中融入作者思想感情的多少。

參考答案：A.行宮見月傷心色，夜雨聞鈴腸斷聲（移情于景）

大學語文模擬試題一

一、單選題共 20 題

本題分數:1 分

《聲聲慢》中，“尋尋覓覓”所體現的心態是（）

A、休閑感

B、急切感

C、失落感

D、絕望感

標準答案：C 本題分數:1 分

《咬文嚼字》的中心論點是（）

A、斟酌字句就是調整思想感情

B、文學的文字更注重聯想意義

C、文字的運用要有創造精神

D、要有一字不肯放松的謹嚴精神

標準答案：D 本題分數:1 分

《哦，香雪》的整體建構特點是（）

A、思想感情的多重性

B、全景描述中突出中心畫面

C、以鉛筆盒為聚焦點

D、借景物描寫刻畫人物心情

標準答案：B 本題分數:1 分

稱贊《蒹葭》一詩“最得風人深致”的是（）

A、王國維的《人間詞話》

B、朱熹的《詩集傳》

C、郁達夫的《孤獨的秋》

D、王夫之的《姜齋詩話》

標準答案：A 本題分數:1 分

以“心里想”、“心里又想”領起的人物描寫方法是

A、行為描寫

B、語言描寫

C、直接心理描寫

D、典型細節描寫

標準答案：C 本題分數:1 分

《祖國啊，我親愛的祖國》的抒情方法是（）

A、借景物抒情

B、借象征抒情

C、借舉止抒情

D、借典故抒情

標準答案：B 本題分數:1 分

在魯迅散文《秋夜》中喻示一種頑強抗擊黑暗的韌性戰斗精神的形象是（）

A、不惜獻出生命去撲火的小青蟲

B、對未來抱著希望之夢的小粉紅花

C、飽經滄桑、堅實挺拔的棗樹

D、奇怪而高的天空

標準答案：C 本題分數:1 分

《馬伶傳》馬伶拜當朝宰相顧秉謙為“師”的主要啟示是（）

A、深入生活是藝術創造的根本途徑

B、善于模仿是藝術創造的根本途徑

C、刻苦磨煉是最可貴的從藝精神

D、恥居人下是最可貴的從藝精神

標準答案：A 本題分數:1 分

下列文章，有“少仲尼之聞而輕伯夷之義”一句的是（）

A、《寡人之于國也》

B、《秋水》

C、《五代史伶官傳序》

D、《論毅力》

標準答案：B 本題分數:1 分

《哭小弟》中小弟、蔣筑英、羅健夫的共同品格是（）

A、貢獻卓著

B、無私奉獻

C、全才罕遇

D、英年早逝

標準答案：B 本題分數:1 分

《長恨歌》第四部分所描繪的楊玉環在仙界思念唐玄宗的情景是（）

A、天然之境

B、融情入境

C、移情于境

D、因情造境

標準答案：D 本題分數:1 分

貫串《愛爾克的燈光》的線索是（）

A、故居的變遷

B、亡姐的不幸遭遇

C、三種燈光的依次閃現

D、“長宜子孫”四個字的聯想

標準答案：C 本題分數:1 分

《先妣事略》寫母親娘家的良好家風和娘家人的受歡迎，對刻畫母親形象來說，這種表現方法是（）

A、對比

B、類比

C、烘托

D、象征

標準答案：C 本題分數:1 分

下列文章，通篇以寓言形式說理的是

A、《寡人之于國也》

B、《秋水》

C、《五代史伶官傳序》

D、《論毅力》

標準答案：B 本題分數:1 分

《都江堰》說都江堰的水，“合在一起比賽著飛奔的力量”，這里所用的修辭手法是（）

A、比喻

B、比擬

C、借代

D、排比

標準答案：B 本題分數:1 分

杜甫《秋興八首（其一）》中“叢菊兩開他日淚，孤舟一系故園心”的情景交融方式是（）

A、自然天成 B、融情入景

C、移情于景

D、因情造景

標準答案：C 本題分數:1 分

《愛爾克的燈光》中，“愛爾克的燈光”的象征意義是（）

A、封建家庭和禮教的沒落與崩潰

B、美好希望的破滅和生活的悲劇

C、對舊家庭的憎惡和對財富的鄙棄

D、對新生活的信念和對理想的追求

標準答案：B 本題分數:1 分

對《再別康橋》的賞析，不恰當的一項是（）

A、這首詩像一支優美的樂曲，纏綿深婉的詩句隨著輕柔起伏的旋律流淌出來，回環往復，一唱三嘆，余音裊裊

B、這首詩像一幅生動的畫卷，一系列近乎完美的色彩變幻與意象組合形成流動的氣韻，艷麗而又幽雅，飄逸中見靜穆

C、這首詩具有完美的形式結構，每節詩四句，每個詩句基本上由三個節奏構成，勻稱、和諧，于清新活潑中求整飭

D、這首詩極好地體現了新格律詩派獨特的美學追求，但唯美主義也在一定程度上妨害了作品的思想內容的表達

標準答案：D 本題分數:1 分

以下哪一個不是馮諼所謀的“三窟”（）

A、市義于薛

B、薛地建廟

C、游說于梁

D、游說齊王

標準答案：d

本題分數:1 分

《吃飯》選自錢鐘書的（）

A、《人獸 鬼》

B、《圍城》

C、《寫在人生邊上》

D、《談藝錄》

標準答案：C

二、多選題共 5 題

本題分數:2 分

《虞美人》中，借以表達“物是人非”情感的事物有（）

A、春花秋月

B、小樓

C、雕欄玉砌

D、東風

E、一江春水

標準答案：ACDE 本題分數:2 分

《就任北京大學校長之演說》的主要議題有（）

A、抱定宗旨

B、砥礪德行

C、改良講義

D、添購書籍

E、敬愛師友

標準答案：ABE 本題分數:2 分

《螞蟻大戰》描寫生動的原因有（）

A、觀察細致

B、描寫細膩

C、畫面清晰

D、類比貼切

E、擬人傳神

標準答案：ABCDE 本題分數:2 分

下列作品，屬于記事散文的有（）

A、《愛爾克的燈光》

B、《香市》

C、《西湖七月半》

D、《馬伶傳》

E、《哭小弟》

標準答案：ABC 本題分數:2 分

《金鯉魚的百裥裙》中小說內涵深刻性的主要體現有

A、時代變遷消解了等級觀念

B、等級觀念滲透到日常生活

C、身份意識浸透小人物心靈

D、等級意識遭到兒孫的唾棄

E、寓深意于不動聲色的白描之中

標準答案：BC

三、詞語解釋題共 10 題 其培之也，若不過焉則不及 及：夠得上。肩此重任，責無旁貸。

責無旁貸：自己的責任無可推卸。

明德先論于賤。

賤:指底層的百姓。

孤舟一系故園心。

系：有雙關意義。一指孤舟停泊系岸，二指對家鄉的思念之情凝結于胸。

本題分數:1 分

兵刃既接，棄甲曳兵而走，或百步而后止，或五十步而后止。

棄甲曳兵而走：丟棄鎧甲、拖著武器而逃跑。

本題分數:1 分

此上元妹子所遺，故存之。

遺：贈送。

本題分數:1 分

河內兇，則移其民于河東。

兇：發生災荒。

本題分數:1 分

倚欄干處，正恁凝愁。

恁：如此；凝愁：愁苦不已，愁恨深重。

本題分數:1 分

病僂，隆然伏行。有類橐駝者。

隆然：脊背高起的樣子。

本題分數:1 分

舊棲新垅兩依依。

舊棲新垅：舊棲：舊居，指生者所住；新垅：新墳，指死者所葬。

大學語文試題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

1、《詩經》在藝術上運用最多的修辭手法是（A）。A 比喻

B 夸張

C 擬人

D 對偶

2、屈原是戰國時哪國人？（B）A 齊國

B 楚國

C 秦國

D 趙國

3、《垓下之圍》中，項羽“復引兵而東，至東城，乃有”多少騎？（D）A 72 B 26 C 800 D 28

4、《行路難》（金樽清酒斗十千）是李白什么時候所寫？（C）A 剛到長安時所寫

B 在長安期間所寫

C 離開長安時所寫

D離開長安后所寫

5、代表兩漢散文最高成就的當屬（A）A 《史記》

B 《漢書》

C 《漢樂府》

D《過秦論》

6、“妻孥怪我在”一句中的“怪”字，主要意思是（A)A 驚奇

B 奇怪

C 責怪

D 埋怨

7、下面哪一位詩人留下的詩作最多？（D）A 李白

B 杜甫

C 白居易

D 陸游

8、李白被后世人稱為（B）A 詩圣

B 詩仙

C 詩史

D 詩鬼

9、《長恨歌》采用了什么表現手法？（C）A 現實主義

B 浪漫主義

C 現實和浪漫的結合

D 既不是現實主義也不是浪漫主義

10、“漢皇重色思傾國”中的“漢皇”指的是（B）A 漢高祖

B 唐玄宗

C 唐太宗

D 唐肅宗

11、下面哪個介紹是準確的？（C）A 柳永是北宋第一個專力寫詩的作家

B柳永是南宋第一個專力寫詩的作家

C 柳永是北宋第一個專力寫詞的作家

D 柳永是南宋第一個專力寫詞的作家

12、蘇軾寫《定**·莫聽穿林打葉聲》時年齡是（D）A 30 B 35 C 40 D 45

13、下列詩句中不屬于引用的是（A）A 譬如朝露，去日苦多。

B 青青子矜，悠悠我心。C 呦呦鹿鳴，食野之蘋。

D 我有嘉賓，鼓瑟吹笙。

14、《春江花月夜》的主題景物是（D）。

A 春

B 江

C 花

D 月

15、李商隱的《無題》（相見時難別亦難）是一首（B）。A 七言絕句

B 七言律詩

C 七言歌行

D 七言古詩

16、辛棄疾《水龍吟》(楚天千里清秋)中，表達知音難覓情懷的語句是（D）。A 休說鱸魚堪鲙，盡西風、季鷹歸未

B 求田問舍，怕應羞見，劉郎才氣

C 可惜流年，憂愁風雨，樹猶如此

D 倩何人、喚取紅巾翠袖，揾英雄淚

17、《莊子》代表了哪一家的學說？（B）A 儒家

B 道家

C 法家

D 兵家

18、秦代唯一的作家是（C）。A 司馬遷

B 班固

C 李斯

D 陶淵明

19、漢末建安時期，文人詩歌的中心是（A）。A 三曹

B 建安七子

C 蔡琰

D 屈原

20、被人們稱為“樂府雙璧”的詩歌是（A）。A 南北朝的《木蘭詩》和漢代的《孔雀東南飛》

B 南北朝的《孔雀東南飛》和漢代的《木蘭詩》 C 南北朝的《陌上桑》和漢代的《孔雀東南飛》 D 南北朝的《孔雀東南飛》和漢代的《陌上桑》

二、多項選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）

在每小題列出的五個備選項中有兩個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21、初唐四杰是哪四個人？（A BC E）A 王勃

B 楊炯

C 盧照鄰

D 陳子昂

E 駱賓王

22、《涉江》中屈原列舉的忠臣賢士有（A B C D）。A 接輿

B 桑扈

C 伍子胥

D 比干

E 董道

23、下列詩句使用了夸張的是（B D E）。A平沙莽莽黃入天

B 一川碎石大如斗

C 風頭如刀面如割 D 連云開甲宅

E 鼻息干虹蜺

24、下列作品屬于唐宋八大家的是（ABCD）。A 《前赤壁賦》 B 《五代史伶官傳序》

C 《始得西山宴游記》 D 《答李翊書》 E 《春江花月夜》

25、下列詩句中哪些是描寫楊玉環美麗動人的？（ABCE）A 天生麗質難自棄

B 回眸一笑百媚生

C 云鬢花顏金步搖 D 花鈿委地無人收

E 梨花一支春帶雨

26、下列哪些作品屬于蘇軾被貶黃州時所作？(ABCD)A 《前赤壁賦》

B 《后赤壁賦》

C 《念奴嬌·赤壁懷古》 D 《定**·莫聽穿林打葉聲》

E 《江城子·記夢》

三、填空（本大題共10小題，每空1分，共10分）

27、《詩經》記錄了西周初年至（春秋中葉）大約五百多年間豐富復雜的社會生活。

28、樂府詩（感于哀樂，緣事而發）的創作主張繼承了《詩經》的現實主義精神。

29、杜甫詩歌內容宏深博大，現實性強，風格（沉郁頓挫）。

30、白居易提出了（文章合為時而著，歌詩合為事而作）的文學主張。

31、魯迅稱贊《史記》文史價值的兩句話是（史家之絕唱，無韻之離騷）。

32、張若虛的詩僅存兩首，但因《春江花月夜》而（孤篇橫絕），竟為大家。

33、《行路難》最后兩句是“長風破浪會有時，（直掛云帆濟滄海）”。

34、柳詞以（鋪敘）見長，善于用通俗的語言傳情狀物，雅俗共賞。

35、前人評價蘇軾說：“文人之所能，蘇軾皆能；（文人之所不能，蘇軾亦能）”

36、李清照前期生活安逸，詞作（清麗委婉），后期詞風沉哀凄苦，充滿了家國之恨。

四、詞語解釋題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

37、然今卒困于此，此天之亡我。卒：最終

38、此數寶者秦不生一焉，而陛下說之。說：通“悅”，喜歡。

39、縱江東父兄憐而王我，我何面目見之。王：以我為王，名詞意動用法。40、直夜潰圍南出，馳走。南：往南。名次做狀語。

41、客何負于秦哉？ 于：對于

42、遂散六國之從，使之西面事秦。從：通“縱”，合縱。

43、吾常見笑于大方之家。見：被

44、我之謂也。之：代詞，賓語復指。

45、少仲尼之聞而輕伯夷之義。少：形容詞意動，“認為……少”。

46、今乃棄黔首以資敵國。以：連詞，來。

大學語文

（一）第Ⅰ部分

選擇題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．下列《寡人之于國也》中的論據，通過類比法來闡明論點的是

【

D

】

A．河內兇，則移其民于河東

B．不違農時，谷不可勝食也

C．狗彘食人食而不知檢

D．刺人而殺之，日，“非我也，兵也”

2．莊子《秋水》的主旨是

【

B

】 A．闡明以民為本的治國思想

B．闡析人的認識有限的哲理 C．闡發為政以德的政治道理

D．闡述實行王道的根本措施

3．梁啟超在<論毅力》中兩次采用層遞修辭手法，其目的在于

【 D

】

A．比較不同層次的人生態度

B．闡明毅力大小不同結果也不同

C．顯示毅力的重要性

D．強調只有毅力至強方能取得事業成功

4．《吃飯》中，作者在談到音樂和烹調時，所倡導的社會理念是

B

】

A．以民為本

B．和而不同

C．中庸之道

D．完美人格

5．下面屬于國別體史書的是

【

C

】 A．《詩經》

B．《史記》

C．《戰國策》

D．《論語》

6．《張中丞傳后敘》中當南霽云抽刀斷指時，作者寫道：“一座大驚，皆感激而為云泣下。”這對刻、畫南霽云形象來說，運用的表現方法是

A

】

A．側寫

B．鋪墊

【

【C．對比

D．象征

7．體現中國古代戰爭由車戰轉變為騎戰的重大歷史事件是

【 D 】 A．孟子勸梁惠王實行王道

B．馮諼為孟嘗君營就三窟

C．霸王項羽拔劍自刎烏江

D．趙武靈王推行胡服騎射

8．《我與地壇》中描繪的落日光輝、雨燕高歌、孩童腳印：蒼勁古柏、夏雨秋風，象征

【

C 】 A．地壇絢麗多姿

B．地壇并不衰敗

C．“我”倔強的心魂

D．“我”對生命的禮贊

9．《秋夜》的體裁是

【 C 】 A．散文

B．自由體詩

C．散文詩

D．雜文

10．傅雷的性格最突出的是他的【 C

】 A．易怒

B．狂傲

C．剛直

D．執著

11．《哭小弟》中小弟、蔣筑英、羅健夫的共同品格是

【 B 】 A．貢獻卓著

B．無私奉獻

C．全才罕遇

D．英年早逝

12．《蒹葭》意境的主要特點是

【 B

】

A．飄忽不定

B．朦朧含蓄 C．失落惆悵

D．重章疊句

13．《陌上桑》寫得文辭生動，酣暢淋漓，充分調動了民歌中常用的手法是

【 D

】

A．對比

B．象征

C．反襯

D．鋪陳

14．“采菊東籬下，悠然見南山。山氣日夕佳，飛鳥相與還。”所體現的詩人心態是

【 C

】 A．在水一方，可望難即

B．鄙棄功名，虛靜忘世 C．陶醉自然，物化忘我D．潛心感悟，得意忘言

15．戴望舒《雨巷》的寫作背景是

【 D

】 A．辛亥革命時期

B．五四運動時期

C．第一次大革命高潮時

D．第一次大革命失敗時

16．《祖國啊，我親愛的祖國》中“在歷史的隧洞里蝸行摸索”的象征意義是

【 A

】

A．歷史上的祖國艱難地負重緩行

B．歷史上的祖國美好希望一再失落 C．新時期祖國像旭日噴薄而起

D．新時期年輕人獻身祖國的熱忱

17．《我愿是一條急流》的主要抒情方法是

【 B 】 A．借景物抒情

B．借比喻抒情

C．借舉止抒情

D．借象征抒情

18．《嬰寧>中描寫花的主要象征意義是

【 B 】 A．絕世容顏

B．自然天性

C．狡黠心理

D．社會規范

19．《寶黛吵架>中的“金玉相對”所指的人物關系是

【 D 】 A．寶玉與黛玉

B．寶玉與金釧

C．寶玉與湘云

D．寶玉與寶釵

20．《金鯉魚的百裥裙>敘事的中心線索是

【 C 】 A．珊珊發現百裥裙

B．金鯉魚一生遭遇

C．百裥裙一次未穿成 D．兒子的出走與反抗

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21．見于《五代史伶官傳序》一文的成語格言有

【 BCD

】 A．五十步笑百步

B．滿招損，謙得益

C．憂勞可以興國，逸豫可以亡身

D．禍患常積于忽微，智勇多困于所溺 E．掘井九仞而不及泉，猶為棄井也

22．《愛爾克的燈光》中所寫到的象征性燈光有

【 ABE 】 A．故居大門內亮起的“一線微光”

B．哈立希島上的“愛爾克的燈光”

C．大街上亮起的一排排“路燈”

D．大海上一個個隱隱約約的“燈塔” E．十八年來照亮我道路的“心靈的燈”

23．《都江堰》中寫都江堰水流的聲音，“如地震前兆，如海嘯將臨，如山崩即至”。這里所采用的修辭手法有

【 AD 】 A．比喻

B．比擬

C．對偶

D．排比 E．借代

24．律詩四聯八句，其四聯的稱呼分別是

【 ABDE】 A．首聯

B．頷聯

C．對聯

D．頸聯 E．尾聯

25．《苦惱>中下列描述，屬于人與馬類比的有

【 ABCD 】 A．姚納“一動不動”，馬“在想心事”

B．姚納像“幽靈”，瘦馬像“蜜糖餅” C．姚納挨了“脖兒拐”，馬挨了鞭子

D．姚納死了兒子，小母馬死了馬崽兒 E．姚納訴說苦惱沒人聽，小馬卻聽著

三、詞語解釋題（本大題共8小題，每小題1分，共8分）26．禍患常積于忽微，智勇多困于所溺。（《五代史伶官傳序》）

積于忽微：從細微小事積累起來。困于所溺：因沉溺迷戀的事物而陷入困境。27．方今風俗日偷。（《就任北京大學校長之演說》）偷：茍且，敷衍。

28．項王軍壁垓下。（《垓下之圍》）

壁：在??扎營。

29．回眸一笑百媚生，六宮粉黛無顏色。（《長恨歌》）

眸：眼珠。粉黛：女子化妝用品，此處借指宮妃。

30．制國有常，利民為本；從政有經，令行為上。（《趙武靈王胡服騎射》）

常：常規，常道。經：規則，規范。令行：政令得以暢通、施行。31．結廬在人境，而無車馬喧。（《飲酒》（其五））結廬：建造住宅，這里是居住的意思。人境：人世間。32．七十者衣帛食肉，黎民不饑不寒。（《寡人之于國也》）

黎民：指老百姓。

33．所謂伊人，在水一方。（《蒹葭》）

伊人：那個人或這個人，指詩人所思念追尋的人。一方：那一邊。

2010年4月自考大學語文模擬試卷及答案

（二）大學語文

（二）第Ⅰ部分

選擇題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．莊子用“礨空之在大澤”、“稊米之在大倉”、“毫末之在馬體”來闡發宇宙無限、人的認識有限的哲理，這種論證方法是

【 D 】 A．例證法

B．演繹法

C．對比法

D．類比法

2．集中體現《五代史伶官傳序》中心旨意的一組反義詞是

【

D 】 A．盛與衰

B．憂勞與逸豫

C．滿與謙

D．天命與人事

3．我國當代著名美學家、文藝理論家，代表作有《悲劇心理學》、《西方美學史》的是

【

C 】 A．朱自清

B．王蒙

C．朱光潛

D．宗白華

4．《就任北京大學校長之演說》中“砥礪德行”所針對的不良社會風氣是

【 A

】

A．風俗日偷，道德淪喪

B．讀書是為了混取文憑 C．求學是為了升官發財

D．不敬師長，不愛學友

5．成語“狡兔三窟”出自

【

A

】 A．《戰國策》

B．《孟子》

C．《論語》

D．《史記》

6．趙武靈王推行胡服騎射的主要目的是

【

B

】 A．移風易俗，破除陋習

B．加強邊防，擴張領土 C．黨同伐異，鞏固統治

D．廢棄儒學，改奉異教

7．《前赤壁賦》中蘇軾認為“惟江上之清風，與山間之明月，耳得之而為聲，目遇之而成色；取之無禁，用之不竭”。這里是表達

【 C 】 A．自然界的廣博

B．造物者的萬能

C．積極曠達的心境

D．消極無為的心態

8．《愛爾克的燈光》中，大門內亮起的微弱的燈光的象征含義是

【

B 】

A．對祖國和親人的思念

B．封建家庭、封建禮教的衰落、崩潰 C．對過去生活的懷念

D．對未來生活的向往

9．傅雷剛直個性的社會品格是

【 C

】 A．報效知己，深謀遠慮

B．從容鎮定，視死如歸

C．堅持真理，剛正不屈

D．勤勤懇懇，無私奉獻

10．《我與地壇》中的地壇與母親之間的關系是

【A．對比

B．象征

C．鋪墊

D．烘托

11．《螞蟻大戰》的整體象征意義是

【 D

A．自然界的弱肉強食

B．階級斗爭的你死我活 C．戰斗者的英雄氣概

D．人類戰爭狂熱、殘酷

12．《湘夫人》的主要藝術特征是

【

D 】 A．現實主義

B．象征主義

C．自然主義

D．浪漫主義

13．《陌上桑》中夸夫婿一節所表現的羅敷性格特征是

A．美麗

B．機智

】

【

B

B 】

】C．堅貞

D．善良

14．《飲酒》（其五）中，富有哲理意味，且體現“只可意會，不可言傳”意思的詩句是

【

D 】 A．結廬在人境，而無車馬喧

B．采菊東籬下，悠然見南山 C．山氣日夕佳，飛鳥相與還

D．此中有真意，欲辯已忘言

15．下列詩作，主要寄托著作者對西方文明深摯向往和追求的是

【 B 】 A．聞一多《-句話》

B．徐志摩《再別康橋》

C．戴望舒《雨巷》

D．舒婷《祖國啊，我親愛的祖國》

16．賀鑄的《鷓鴣天》中，借象征抒情寓意的句子是

【 A

】 A．梧桐半死清霜后，頭白鴛鴦失伴飛

B．空床臥聽南窗雨，誰復挑燈夜補衣 C．原上草，露初唏，舊棲新垅兩依依

D．重過閶門萬事非，同來何事不同歸

17．《我愿是一條急流》詩中用“同暴風雨作戰”、“飽受風雨的打擊”、“即使被輕易毀滅”等詩句描繪“我”的形象，所體現的主要是“我”的【 C 】

A．斗爭精神

B．堅強意志

C．獻身精神

D．無畏氣概

18．《嬰寧》的主旨是

【 A 】

A．批判封建禮教對婦女健康天性的壓抑和窒息 B．揭露古代女子狡詐的一面 C．描繪古代青年人之間的愛情

D．批判封建專制

19．《苦惱》的整體構思特點是

【 D 】 A．倒敘方式

B．人馬類比

C．人馬對比

D．以小見大

20．《哦，香雪》中香雪性格的主要特征是

【 B 】 A．愚昧無知

B．質樸純真

C．膽小怕事

D．執著追求

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21．《寡人之于國也>中，孟子所提出的實行王道的根本措施有

【 BCDE 】

A．河內兇，則移其粟于河內

B．五畝之宅，樹之以桑

C．雞豚狗彘之畜，無失其時

D．百畝之田，勿奪其時 E．謹庠序之教，申之以孝悌之義

22．從《垓下之圍》中所引申出來的成語有

【 ADE

】 A．四面楚歌

B．狡兔三窟

C．功虧一簣

D．霸王別姬 E．羞見江東父老

23．下列作品，蘊含強烈現代人文精神色彩的有

【 ABCD

】 A．《容忍與自由》

B．《我的世界觀》

C．《都江堰》

D．《螞蟻大戰》 E．《香市》

24．下列作家屬于“唐宋散文八大家”的有

【 ABCD】 A．歐陽修

B．韓愈

C．柳宗元

D．蘇軾 E．司馬光

25．《長恨歌》的主題歷來有爭議，主要說法有

【

BCD A．象征說

B．諷喻說

C．愛情說

D．雙重主題說 E．敘事說

第Ⅱ部分

非選擇題

三、詞語解釋題《本大題共8小題，每小題1分，共8分）26．江間波浪兼天涌，塞上風云接地陰。（《秋興八首》（其一））兼天涌：波浪滔天。接地陰：天地一片陰沉。27．年十六來歸。（《先妣事略》）

歸：出嫁。

28．字而幼孩，遂而雞豚。（《種樹郭橐駝傳》）

字：養育。而：通“爾”，你。遂：喂好。29．連他也奚落起我來。（《寶黛吵架》）

奚落：譏笑。

30．旁觀者徒艷羨其功之成，以為是殆幸運兒。（《論毅力》）

艷羨：非常羨慕。殆：大概是。31．期山東為三處。（《垓下之圍》）

】 期：約定。山東：山的東面。32．棄甲曳兵而走。（《寡人之于國也》）

曳兵：拖著武器。走：跑，這里指逃跑。33．其間風潮之或順或逆，常相參伍。（《論毅力》）

參伍：交相錯雜。

2010年4月自考大學語文模擬試卷及答案

（三）大學語文

（三）第Ⅰ部分

選擇題

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．孟子用“狗彘食人食而不知檢，涂有餓莩而不知發”來揭露當時社會的貧富懸殊，所用的論證方法是

【

C 】 A．演繹法

B．歸納法

C．對比法

D．類比法

2．《秋水》中，“井蛙不可以語于海者”的比喻義是

【 B

】 A．人的認識受到時間的限制

B．人的認識受到空間的限制

C．人的認識受到先天素質的限制

D．人的認識受到后天教育的限制

3．《秋水》和《論毅力》都采用的修辭手法是

【

D 】 A．層遞

B．正反對比

C．頂真

D．比喻

4．《湘夫人》的抒情主人公是

【 B

】 A．湘夫人

第三篇：自考合同法試題及答案

試題試卷和答案

全國2007年10月高等教育自學考試

合同法試題

課程代碼：00230

一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．以下不屬于合同書面形式的是（）．．．A．電報 C．電話記錄

2．下列屬于無償合同的是（）A．互易合同 C．居間合同

B．贈與合同 D．承攬合同 B．電傳 D．電子郵件

3．根據我國合同法的規定，以下關于合同的表述不正確的是（）．．．A．合同是一種合意

B．合同是發生法律效果的法律行為 C．合同是雙方當事人的法律行為

D．合同是各種主體之間民事權利義務關系的協議 4．下列合同屬于效力待定的是（）A．甲將乙委托其處理的筆記本電腦賣給了丙

B．甲將乙借給其使用的筆記本電腦賣給了丙 C．甲將乙贈與其的筆記本電腦賣給了丙 D．甲將從乙處偷竊的筆記本電腦賣給了丙

5．甲擁有一輛“雪鐵龍”汽車，以70，000元出讓給乙，但是，雙方同時約定，甲在購買到“別克君威”汽車之后，再正式向乙交付“雪鐵龍”。甲、乙之間買賣“雪鐵龍”汽車的合同是（）A．附解除期限 C．附解除條件

6．合同被撤銷之后，合同的效力（）A．自撤銷時無效 C．沒有成立

B．附延緩期限 D．附延緩條件

B．自訂立時無效 D．沒有生效

試題試卷和答案

7．甲公司與乙公司訂立一書面合同，甲公司簽字蓋章后郵寄給乙公司簽字蓋章，該合同的成立時間為（）

A．甲公司與乙公司口頭協商一致 C．甲公司簽字蓋章后交付郵寄

B．甲公司簽字蓋章 D．乙公司簽字蓋章

8．甲與乙簽訂買賣合同，合同規定，甲先交付貨物，但在交貨前夕，甲派員調查乙的償付能力，有確切證據證明乙負債累累，喪失支付能力。甲遂暫時不向乙交付貨物，甲的行為是（）A．違約行為 C．行使不安抗辯權

B．行使同時履行抗辯權 D．行使先履行抗辯權

9．同時履行抗辯權存在的基礎在于雙務合同的（）A．相對性 C．對等性

B．牽連性 D．有償性

10．甲欠乙、丙各30萬元，為逃避對乙、丙的債務，甲將其僅50萬元財產贈與丁。下列判斷正確的是（）

A．乙和丙對甲的同一處分行為不能同時行使撤銷權 B．乙可以撤銷甲對丁的50萬元財產贈與行為 C．乙只能撤銷甲30萬元財產的處分行為

D．乙在行使撤銷權時可以以甲為被告，也可以以丁為被告 11．合同保全的目的是（）A．保護債務

C．保護第三人的利益

B．保護債權人的利益

D．保護債務人與債權人的共同利益

12．下列合同中能夠依法變更的是（）A．已被人民法院確認無效的合同 C．追認權人拒絕追認的效力未定合同

B．因重大誤解已被當事人撤銷的合同 D．依法生效的合同

13．顧客按自動售貨機上的規定，將貨幣投入機器內，取得售貨機吐出的商品。他們之間買賣合同的形式是（）A．口頭形式 C．書面形式

B．推定形式 D．媒體形式

14．下列合同解除具有溯及力的是（）A．長期購銷合同 C．房屋租賃合同

B．委托合同 D．消費借貸合同

15．下列不能夠作為提存標的物的是（）．．．

試題試卷和答案

A．提單 C．房屋

B．有價證券 D．權利證書

16．甲汽車銷售公司欠乙運輸公司運輸費15萬元，而乙運輸公司欠甲汽車銷售公司汽車款10萬元。現在甲汽車銷售公司的欠款已到期，乙運輸公司欠款已過訴訟時效。下列說法正確的是（）

A．甲汽車銷售公司有權主張抵銷

B．甲汽車銷售公司抵銷必須經乙運輸公司同意 C．乙運輸公司的債務已經過了訴訟時效，不得抵銷 D．雙方債務性質不同，不得抵銷

17．技術咨詢合同的委托方采納和實施了受托方作出的符合合同約定的咨詢報告和意見后，對出現的風險，雙方合同有約定的按照約定，雙方合同沒有約定的應當采取以下方式承擔（）A．雙方各自承擔一半 B．由受托方承擔 C．由委托方承擔

D．委托方返還全部咨詢費用于彌補損失，其余由委托方承擔 18．下列屬于技術服務合同的是（）A．承攬合同 C．技術咨詢合同

B．建設工程合同 D．技術培訓合同

19．買賣合同中標的物毀損、滅失的風險，不屬于買受人負擔的是（）．．．A．因買受人的原因致使標的物不能按照約定期限交付的 B．交由承運人運輸的在途標的物

C．因標的物質量不符要求，買受人拒收或解除合同的

D．出賣人完成了標的物交付，但未按約定交付有關單證資料的 20．下列情形中，屬可撤銷的合同是（）A．因重大誤解訂立的合同 B．因欺詐而使國家利益受到損失 C．惡意串通損害他人利益的

D．格式合同中免除自己義務未作說明的

21．張某既無房屋所有人的授權，也未征得其同意，竟擅自就該房與李某簽定房屋買賣合同。

試題試卷和答案

張某和李某的房屋買賣合同，法理上稱其為（）A．有效合同 C．無效合同

B．效力待定合同 D．可撤銷合同

22．保險公司與張某簽定受益人為張妻的人身意外傷害保險合同，雙方約定由張某一次性支付50元保險費，則在合同生效后的一年內，如張某受到意外事故的傷害，由保險公司支付理賠費一萬元。該保險合同屬于（）A．為第三人利益訂立的合同 C．本合同

B．為自己利益訂立的合同 D．預備合同

23．下列概念中屬于合同法的協作履行原則具體體現的是（）A．債務人履行債務時，債權人應提供必要的條件和方便 B．履行主體應適當

C．債務人可選擇最經濟合理的運輸方式 D．在情事變更的情況下可變更合同

24．甲欠乙10萬元，丙欠甲15萬元，甲在其對丙的債權到期后，怠慢行使對丙的債權，致使其無力清償乙的債務，乙可行使甲對丙的權利。合同法理論稱此為（）A．代位追索權 C．代位權

B．代位繼承權 D．代理權

25．債務轉讓合同成立的要件之一是債務承擔須經債權人同意，根據合同法的規定，債權人拒絕同意債務轉讓時，債務人與第三人訂立的債務轉讓合同（）A．效力待定 C．不成立

B．無效

D．對第三人有效，對債權人無效

26．預期違約侵犯了合同相對方的（）A．完全債權 C．期待債權

27．承擔違約責任的主要形式有（）A．繼續履行合同、采取補救措施、提起訴訟 B．繼續履行合同、采取補救措施、申請仲裁 C．繼續履行合同、采取補救措施、賠償損失 D．繼續履行合同、采取補救措施、請求調解

28．2003年7月1日甲銀行作為出借方與乙作為借入方簽訂貸款合同，貸款總額為10萬元。

B．既得債權 D．自然債權

試題試卷和答案

還款期限為2006年12月31日。2006年7月15日，甲銀行與丙資產管理公司簽訂協議約定將該筆貸款轉讓給丙。下列說法不正確的是（）．．．A．甲如果在2006年12月31日前通知乙，該債權轉讓合同生效，丙有權要求乙還款 B．乙如果于2006年10月31日將貸款歸還給甲，即使甲還沒有將債權讓與通知乙，乙還款給甲的行為仍然是無效的，丙有權要求乙歸還貸款

C．甲如果在2006年12月31日前通知了乙，但乙以未經他的同意為由，仍將貸款歸還給甲，乙的行為是無效的，丙有權要求乙歸還貸款

D．甲如在2006年10月31日通知了乙，但是2006年11月30日又向乙發出通知，撤銷第一次通知。2006年12月31日乙向丙歸還貸款是無效的

29．在行紀合同中，行紀人以高于委托人的指定價格賣出，對高出部分的利益的歸屬，如事先沒有約定，事后又未能達成一致，也無合同條款和交易習慣可參照，該利益應歸

（）

A．委托人 C．交易所

B．行紀人 D．交易員

30．倉單是保管人應存貨人要求而簽發的一種有價證券，如倉單損毀、遺失或被盜，存貨人確認其權利的程序是（）A．請求保管人另行簽發 C．存貨人出具說明

B．請求法院公示催告

D．存貨人需在事發的三天內登報聲明

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。31．下列現象中屬于責任競合的有（）A．出售的產品存在質量瑕疵，導致買受人人身損害 B．甲在超市購物時不慎摔倒受傷 C．倉儲保管人過失致保管物滅失

D．運輸合同中的承運人途中因交通事故導致他人托運的貨物受損 E．甲的朋友在使用甲向乙定做的有瑕疵的產品時，被該產品致傷

32．《合同法》第74條規定：當債務人實施有害債權人的行為時，債權人可行使撤銷權。所謂有害債權人的行為有（）A．放棄到期債權行為

B．無償轉讓財產行為

試題試卷和答案

C．不合理的低價轉讓財產行為 E．挪用公司財產行為

D．抽逃注冊資本金行為

33．在買賣合同中，雙方當事人就標的物的交付地點沒有約定的，其交付地的確定

（）

A．由當事人補充協議

B．不能達成協議的，按合同有關條款或交易習慣 C．標的物需要運輸的，以第一承運人承運地為交付地

D．標的物不需要運輸的，當事人不知道標的所在地的，以出賣人合同訂立時營業地為交付地 E．標的物不需要運輸的，當事人于合同訂立時都知道標的所在地的，以標的所在地為交付地 34．承攬合同是承攬人按照定作人的要求完成工作，交付工作成果，定作人給付報酬的合同。下列合同屬于承攬合同的有（）A．加工合同 C．修理合同 E．互易合同

35．技術委托開發合同中，下列說法正確的有（）

A．委托開發所完成的技術成果，如果申請專利，則申請專利的權利一般屬于研究開發人 B．委托開發所完成的技術成果，研究開發人不得在向委托人交付開發成果之前，將研究成果轉讓給第三人

C．委托開發所完成的技術成果，如果不申請專利，對于該項技術，只有研究開發人享有使用、轉讓和收益的權利

B．定作合同 D．測試合同

D．委托開發所完成的技術成果，研究開發人取得專利權的，委托人有權免費實施該項專利 E．委托開發所完成的技術成果，研究開發人轉讓專利申請權的，在同等條件下，委托人有優先購買權

三、案例選擇題（本大題共3小題，共6分）在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

36．2004年5月12日甲乙簽訂大米買賣合同。合同約定，由乙向甲提供一級大米，每三個月供應300噸，合同時間為一年。合同還約定，如果市場銷售價格連續十天低于每噸2800元，則雙方可以終止合同。合同爭議解決方法為賣方所在地仲裁機構仲裁。本合同從簽訂之日起開始執行。

2004年10月初，一級大米市場銷售價格超過十天低于每噸2800元，甲于2004年11月

試題試卷和答案

8日通過特快專遞向乙發出終止買賣合同的通知。2004年11月11日乙接到通知，并于2004年11月12日向甲發出回函，認為自己已經開始準備下一個階段的供貨，不同意終止合同。該回函于2004年11月15日到達甲。雙方發生爭議。（1）本案合同解除屬于（）A．單方解除及約定解除 C．協議解除及法定解除

B．單方解除及法定解除 D．協議解除及約定解除

（2）本案合同解除如果成立，合同解除日期應該是（）A．2004年11月8日 C．2004年11月12日

B．2004年11月11日 D．2004年11月15日

（3）本案如果甲認為，由于該合同已經解除，約定的爭議解決方法已經無效。那么乙應當采取（）

A．向甲所在地人民法院起訴 C．向自己所在地人民法院起訴

B．向甲所在地仲裁機構申請仲裁 D．向自己公司所在地仲裁機構申請仲裁

四、簡答題（本大題共3小題，每小題8分，共24分）37．簡述效力待定合同的具體種類。38．簡述損害賠償限制中的減輕規則。39．試述為第三人利益訂立的合同。

五、論述題（本大題共1小題，共15分）40．試述合同法的合法原則。（結合實例）

六、案例分析題（本大題共15分）

41．王某長期住在城里，鄉間的6間祖傳老屋一直委托曹某管理。曹某因辦鄉村企業缺乏資金，就打起了這6間老屋的主意。曹某一方面鼓動王某將老屋出售，一方面與朱某多次在現場看房協商出售。曹某對朱某稱：只要你暫借給我20萬元錢款，我就將老屋以最低價12萬元賣給你。但在朱某向曹某提供了20萬元借款后，曹某一直以各種借口拖延訂立售房協議，而另以15萬元的價格將老房賣給了錢某，收取了錢某5萬元預付款，王某聽說后表示不同意。隨后曹某又以18萬元的價格將6間老屋賣給了張某，約定一個月后付清余款并辦理過戶登記。一周后，曹某終于說動了王某將老屋以13萬元的價格出售給曹自己，并辦理過戶手續。

問：曹某與朱某、錢某、張某之間是否達成售房協議，協議是否有效，為什么？

曹某分別對朱某、錢某、張某負何責任？

試題試卷和答案

2007年10月份全國自考合同法歷年試卷答案

一選擇

1-5CBDBD

6-10BDCBC

11-15BDBAC

16-20 BCDCA

21-25 AAACB

26-30 CCBAB

二多選

1ACD

2ABC 3ABCDE 4ABCD 5ABDE

三案例選擇題 1A

2B 3D

四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1: 參考答案：

效力待定合同指合同成立后能否有效尚不能確定，有待于其他行為或事實使之確定的合同。（2分）

其具體種類是：限制行為能力人實施的其不能實施的行為；（2分）無代理權的人實施的代理行為；（2分）無處分權的人實施的處分行為。（2分）2: 參考答案：

損害賠償限制的減輕規則是指一方違約并造成損失后，另一方應及時采取合理措施防止損失 的擴大，否則其應對擴大部分的損失負責。（3分）

減輕規則具有以下特點：(1)一方的違約導致損害的發生；（2）未采取合理措施致使損失擴 大；(3)導致損失擴大。（3分）

該規則的后果是：因未采取合理措施導致的擴大的損失由非違約方負責。（2分）3: 參考答案：

為第三人利益訂立的合同，指當事人并非為自己設定權利，將對第三人發生效力的合同。（1分）此合同中，當事人雙方約定使債務人向第三方履行義務，第三人取得直接請求債務履行的權利。（1分）特征：

（1）第三人不是當事人、合同簽字人，但依據合同享有接受債務人履行和請求履行的權利；（2分）

（2）只能給第三人設定權利，不得為第三人設定義務；（2分）（3）合同訂立事先無須通知或征得第三人同意。（2分）

試題試卷和答案

五、論述題(本大題共1小題，共15分)1: 參考答案：

《合同法》第7條規定：當事人訂立、履行合同，應當遵守法律、行政法規，尊重社會公德，不得擾亂社會經濟秩序，損害社會公共利益。（3分）

（1）當事人訂立、履行合同時，應當遵守法律、行政法規的強制性規范。合同法的強制性 規范體現了國家為保護公共利益進行的必要干預（如格式條款的限制等），當事人在行使合 同自由權利時，應遵守這些規范。（3分）

（2）當事人訂立、履行合同時，必須遵守社會公德、不違背公共利益、公共秩序。法律規 范再完備，也不可能包羅萬象，當事人應遵守公序良俗。（3分）

（3）當事人訂立、履行合同時，還要符合指令性計劃。在市場經濟條件下，出于全局利益 需要，國家還會下達少量指令性計劃，企業可依法訂立合同，不可拒絕。（3分）（4）結合實例。（3分）

六、案例分析題(本大題共1小題，共15分)1: 參考答案：

（1）曹某與朱某的協議未成立，（2分）曹某有假借訂立合同、惡意進行磋商，從中謀取私 利，欺騙、損害他人利益的動機，應負締約過失責任。（3分）

（2）曹某與錢某的協議雖成立，但未能生效，因為曹某屬于處分他人財產，事后未獲權利 人同意；（3分）曹某應退回預付款，并應負損失賠償責任。（2分）

（3）曹某與張某的協議成立、有效，曹某屬于處分他人財產，事后取得了處分權；（3分）曹某負履行的義務。（2分）

全國2008年10月自考試題合同法

課程代碼：00230

一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關于贈與合同的表述正確的是（）A.贈與合同是有名合同 B.贈與合同是雙務合同 C.贈與合同是要式合同 D.贈與合同是實踐合同

試題試卷和答案

2.甲乙約定甲將房屋無償提供給乙短期居住，乙無償教甲女兒學鋼琴，該約定屬于（）

A.實踐合同 B.互易合同 C.有名合同 D.無償合同

3.合同自由原則不包含的內容是（）A.締結合同的自由 B.選擇相對人的自由 C.選擇合同方式的自由 D.履行合同的自由

4.在合同終止時，誠信原則要求當事人履行的義務是（）A.相互協助 B.忠實保密 C.不作虛偽陳述 D.及時通知 5.下列選項中，屬于要約的是（）A.寄送價目表 B.拍賣公告

C.招股說明書 D.含有保證供應用語的商業廣告 6.委托合同屬于（）

A.提供勞務合同 B.完成工作合同 C.實踐合同 D.要式合同

7.合同一方當事人根據另一方當事人的委托，以自己的名義為另一方當事人從事貿易 活動，并收取報酬的合同，這種合同是（）A.委托合同 B.居間合同 C.行紀合同 D.代理合同

8.下列選項中，屬于保管合同中保管人義務的是（）A.告知義務 B.聲明義務 C.包裝義務 D.危險通知義務

9.下列選項中，不屬于合同變更的是（）A.甲銀行將其對乙公司的貸款轉讓給丙銀行

B.丁公司與戊公司簽署的設備買賣合同價款由100萬元改為95萬元

試題試卷和答案

C.己公司與庚公司簽署的建筑工程合同由于天氣原因雙方同意推遲三個月開工 D.辛公司與酉公司簽署的汽油買賣合同由90號改為93號 10.我國《合同法》對于要約生效的時間采取（）A.投郵主義 B.了解主義

C.到達主義 D.必須經過人民法院或仲裁機構確認 11.下列選項中，合同解除不具有溯及力的是（）A.房屋買賣合同 B.借用合同 C.貸款合同 D.贈與合同 12.要約的法律性質是（）A.單方法律行為 B.法律行為 C.意思表示 D.法律事實中事件

13.在買賣合同中，不屬于買受人義務的是（）A.支付價款 B.受領標的 C.及時檢驗 D.瑕疵擔保

14.公民乙向甲借款，甲同意并約定一周后提供，但屆時甲拒絕提供。下列表述中正確的是（）

A.甲乙的借貸關系未成立

B.甲乙的借貸關系已成立、未生效

D.甲乙的借貸關系無效 C.甲乙的借貸關系已成立、并生效

15.我國《合同法》規定，租賃期限6個月以上的應采用書面形式，未采用書面形式的租賃合同則（）A.無效 B.效力待定

C.不具有強制執行力 D.有效，但視為不定期租賃 16.債權人領取提存物的權利，其行使的時間應（）A.自提存之日起一年 B.自提存之日起二年 C.自提存之日起五年 D.自提存之日起二十年

17.甲建筑公司與乙銀行簽訂建造施工合同，為乙銀行建造大樓，施工費用為3000萬元人民

試題試卷和答案

幣。其中最后一筆費用500萬元應在2005年6月30日結清。此前甲公司曾向乙銀行貸款2000萬元，該筆貸款應于2005年4月1日歸還。下列說法正確的是（）A.甲公司于2005年4月1日有權要求抵銷500萬元 B.甲公司于2005年6月30日有權要求抵銷2000萬元 C.乙銀行于2005年4月1日有權抵銷500萬元 D.雙方的債權債務屬于不同種類，不能抵銷

18.下列關于代為清償的表述正確的是（）

A.連帶債務人權在超過自己本來負擔的給付義務而為清償的范圍內構成代為清償 B.代為清償必須具有代為清償的合意 C.合同關系僅在債權人和債務人中絕對地消滅 D.第三人的利益補償是基于法律的規定

19.技術開發合同中，因出現無法克服的技術困難，致使研究開發失敗或者部分失敗的，應合理分擔風險。下列關于風險分擔的說法不正確的是（）A.風險責任可以由當事人約定 B.當事人不能約定的由當事人合理分擔

C.一方出現前述問題時，應當及時通知另一方當事人并采取適當措施減少損失 D.沒有及時通知并采取適當措施，致使損失擴大的，應就全部損失承擔責任 20.下列選項中，屬于技術服務合同的是（）A.加工承攬合同 B.技術中介合同 C.技術委托開發合同 D.技術咨詢合同

21.下列關于合作開發合同的表述不正確的是（）

A.合作開發所完成的技術成果，如果申請專利，則申請專利的權利屬于合作開發的當 事人共有。當事人另有約定的從其約定。

B.合作開發所完成的技術成果，如果不申請專利，對于該項技術，合作開發的各方當事人均享有使用、轉讓和收益的權利。當事人另有約定的從其約定。

試題試卷和答案

C.合作開發所完成的技術成果，如果一方不同意申請專利，其他各方仍享有專利申請權。D.合作開發所完成的技術成果，如果一方聲明放棄其共有的申請專利權的，經申請取得專利權的，聲明放棄其的申請專利權一方享有免費使用權。

22.根據《合同法》規定：當事人主張抵銷的，應當通知對方。這表明抵銷是（）A.單方法律行為 B.雙方法律行為 C.實踐法律行為 D.無償法律行為

23.甲洗衣店為居民乙提供洗滌地毯服務，由于居民丙不慎，其煙頭燙壞了甲洗衣店晾著的地毯，承擔修補地毯責任的應是（）A.丙 B.甲洗衣店

C.甲洗衣店與丙分擔 D.丙承擔主要責任，甲洗衣店補充責任

24.當事人一方違約后，守約方應當采取適當措施防止損失的擴大；守約方為防止損失擴大而采取適當措施所支出的費用，應由（）A.違約方承擔 B.守約方自負

C.違約方和守約方合理分擔 D.違約方承擔主要責任，守約方承擔次要責任

25.李某向張某借房居住，張某亦表示同意，雙方還簽署了書面借房合同，之后張某恐李某不愛惜房屋，因此，遲遲未交付住房。下列說法正確的是（）A.借房合同成立，張某構成違約

B.借房合同不成立，因個人借房是實踐性行為 C.根據誠實信用原則，張某可以不出租 D.只有李某提供保證，張某才應交付住房

26.根據合同法的規定，倉單持有人可以請求保管人將保管的貨物分割為數部分，稱為倉單分割。倉單分割所支出的費用的承擔者應是（）A.倉單持有人 B.倉庫保管人

C.倉單持有人和倉庫保管人 D.分割后的倉單持有人

27.甲區政府下屬的環境監察大隊，新招募了一批隊員，為了提高他們的職業素質，甲委托乙培訓中心對這些隊員實施技術培訓，雙方就培訓的具體內容達成了協議，該協議屬于

試題試卷和答案

（）

A.加工承攬合同 B.技術服務合同 C.委托培養合同 D.智力開發合同

28.乙公司向甲公司發出要約函件，隨即又發出一份“要約作廢”的電報。甲公司的董事長助理收到乙公司的電報后，忘了交給董事長。第三天甲公司董事長發函給乙公司，提出只要將價格降低一成，就可達成協議。后甲乙兩公司未能締約，其理由是（）A.要約被撤回 B.要約被撤銷 C.要約被實質性修改 D.答復超過有效期

29.按法律規定或合同約定享有解除權的，其行使解除權將合同解除的行為是（）A.法定解除 B.約定解除 C.單方解除 D.協議解除

30.甲將自己的一輛自行車借給乙使用，后因甲急需現金，經與乙協商，乙同意出價200元買下該輛自行車，并在買賣合同上簽字蓋章。乙自合同成立時取得自行車的所有權，理論上稱此為（）A.現實交付 B.簡易交付 C.占有改定 D.指示交付

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共 10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

31.下列選項中，體現鼓勵交易精神的有（）A.限制無效合同的范圍 B.訂約不得違反強制性規定 C.區分無效與可撤消合同 D.區分合同成立與生效 E.限制違約解除的條件

32.合同中的附隨義務通常表現為（）A.照顧義務 B.通知義務 C.保密義務 D.修理義務

試題試卷和答案

E.重作義務

33.下列關于合同約定解除說法正確的是（）A.保留解除權的合意稱為解約條款

B.解除權可以保留給一方當事人，也可以保留給雙方當事人

C.保留解除權，可以在當事人訂立合同時約定，也可以在訂立合同后另行訂立保留解除權合同

D.解除權是一種形成權

E.一旦行使解除權的條件成就，享有行使解除權的一方必須行使解除權

34.3月9日，劉某將自己的彩色電視機作價2000元賣給陳某，約定陳某于一周內來取電視機，并付清款項。但該電視機在3月12日遭雷擊燒毀。在此情形下的正確表述是（）A.該電視機的所有權仍屬劉某 B.該電視機的所有權已移轉于陳某 C.劉某無權要求陳某支付買價2000元 D.陳某無權要求劉某承擔不履行合同的責任 E.損失應共同負擔

35.并存的債務承擔生效，應該同時具備的條件有（）A.必須具有有效的債務存在 B.被轉移的債務具有可轉移性 C.須有以債務承擔為內容的合同 D.債務承擔須經債權人同意 E.債務承擔亦須經債務人同意

三、案例選擇題(本大題共3小題，每小題2分，共6分)在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

案例：1990年下半年至1993年底，某縣農民胡道秀以“打會”形式進行民間融資活動，先后收取金立富等15名原告“會款”126,639元。后因發生“炸會”（資金鏈斷裂），胡道秀欠金立富等15人的“會款”未還。為此，金立富等15人分別向縣人民法院起訴，要求胡

試題試卷和答案

道秀歸還“會款”，并要求對胡道秀家居住的3間房屋予以保全。法院在保全時發現：胡道秀已在三周前將一間房贈與其外甥；另一間房按市價賣與案外人李海波，并辦理房產過戶登記。于是，金立富等15人又提出訴請，請求撤銷胡道秀與其外甥的贈與行為和胡道秀與李海波的買賣行為，追回房產。問：

36.被告胡道秀將所屬房屋贈與其外甥的行為，這屬于（）A.財產轉移之前可任意撤銷的贈與合同 B.權利人有效處分財產行為

C.債務人減少自身財產、損害債權的行為 D.與債權人無關的行為

37.根據《合同法》的規定，原告行使的權利為（）A.先履行抗辯權 B.后履行抗辯權 C.撤銷權 D.代位權

38.胡道秀與第三人李海波之間的房屋買賣合同屬于 A.不合理的低價轉讓，無效 B.不合理的低價轉讓，可撤銷 C.價格正常但損害債務人利益，無效 D.第三人李海波無惡意，不屬撤銷范圍

四、簡答題（本大題共3小題，每小題8分，共24分）39.簡述合同漏洞的補充規則。40.先履行抗辯權的適用條件有哪些？ 41.比較違約責任與侵權責任的不同。

五、論述題（本大題共15分）42.試述締約過失責任的構成要件。

六、案例分析題（本大題共15分）

43.甲多年在外國留學打工，后在國內買了套商品房，因其長期住在國外，該房交由甲父管理。后因城市房屋增值，甲父擅自將房屋出售給乙，并已交付房屋，約定一個月后辦過戶

試題試卷和答案

手續，逾期支付違約金。甲在得知賣房之事后，表示堅決反對，甲根據物權法規定提起訴訟要求乙歸還房產，法院判決乙退出房屋。乙因此損失了部分房屋裝修、搬家等費用，還因未及時購得房產而遇到房產漲價導致損失，乙遂根據合同法狀告甲父。請根據合同法原理回答下列問題：

（1）如何評價甲父與乙之間的房屋買賣合同的效力？（2）甲父是否要對不能依約辦理登記過戶承擔違約責任？（3）乙對甲父享有哪些權利？甲父應對哪些損失負賠償責任？

2008年10月全國自考合同法歷年試題答案

一選擇

1-5ACDBD

6-10ACDAC 11-15BCDBD

16-20CCADB

21-25CABAA 26-30ABACB

二多選

1ACDE 2ABC 3ABCD

4ACD 5ABCD

三案例分析 1C 2C 3D

四簡答題 1: 參考答案：

合同漏洞補充規則是當當事人在合同中遺漏了應規定的條款時，對遺漏的內容進行填補的規 則。（2分）

其具體程序是：(1)由當事人協議補充；（2分）(2)協議不成，按合同有關條款和交易習慣 補充；（2分）(3)仍不能確定，按法律有關規定。（2分）2: 參考答案：

先履行一方未履行之前，后履行一方有權拒絕其履行請求。（2分）需符合以下條件：（1）須當事人互負債務。（2分）（2）兩個債務須有先后履行順序。（2分）

（3）先履行一方未履行或者其履行不符合債的本旨。（2分）3:

試題試卷和答案

參考答案：

（1）歸責原則不同；（2）舉證責任不同；（3）責任構成要件不同；（4）免責條件不同；（5）責任形式不同；（6）損害賠償范圍不同；（7）對第三人的責任不同；

（8）時效、訴訟管轄上也有區別。（每點1分）

五、論述題(本大題共1小題，共15分)1: 參考答案：

締約過失責任是指在合同訂立的過程中，一方因違背其依據誠實信用原則所產生的義務，而致使另一方的信賴利益損失時，所應承擔的損害賠償責任。（3分）（1）締約上的過失發生在合同訂立的過程中。即發生在合同未成立、不生效或無效、被撤銷時，而非合同成立之后。（3分）當事人之間已具有某種訂約上的聯系，產生合理信賴關系。（2分）（2）一方違背其依據誠實信用原則所應負的義務。依據誠實信用原則，當事人在訂約時負有先合同義務。當事人違背該義務就是有過失。（3分）

（3）過失造成了他人信賴利益的損失。因合同不成立或無效導致的不利益就是信賴利益損失，即一方基于合理信賴相信合同會成立或生效，因最終未成立有效而致費用等損失。（3分）締約過失是一種獨立的請求權，區別于侵權、違約、不當得利、無因管理等產生的請求權。（1分）

六、案例分析題(本大題共1小題，共15分)1: 參考答案：

（1）甲父與乙之間的房屋買賣合同屬于效力待定合同，即甲父沒有處分權處分了甲的房產，因事后未獲甲的追認或取得處分權，故該合同未生效。（5分）

（2）甲父最終不能交房，不是因為甲父過失不履行，而是因為合同未生效不得履行；甲 父不應承擔違約責任，而應承擔締約過失責任。（5分）

（3）乙可對甲父提起損害賠償之訴。甲父應對乙房屋裝修、搬家等信賴利益損失予以 賠償，而房產漲價導致的損失不屬賠償范圍。（5分）

全國2010年10月自學考試合同法試題

課程代碼：00230

試題試卷和答案

一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.合同是反映交易的法律形式，我國立法將合同定義為（）A.契約 C.協議

2.下列選項中，屬于單務合同的是（）A.買賣合同 C.互易合同

B.贈與合同 D.租賃合同 B.允諾 D.條約

3.下列選項中，不屬于無效合同類型的是（）．．．A.惡意串通損害國家、集體或第三人利益的合同 B.以合法形式掩蓋非法目的的合同 C.重大誤解的合同

D.違反法律、行政法規強制性規定的合同

4.《合同法》第94條規定的“當事人一方遲延履行債務或者有其他違約行為致使不能實現合同目的的，另一方有權解除合同。”理論上將其歸類于（）A.協議解除 C.法定解除

B.約定解除 D.意定解除

5.下列選項中，關于合同解除的正確表述是（）A.在合同有效成立以后，當解除條件具備時，因當事人一方或雙方的意思表示，使合同自始或僅向未來消滅的行為

B.合同有效成立后，由當事人一方為意思表示，使繼續性合同關系向將來消滅的行為 C.合同有效成立后，因意思表示不真實，法律允許撤銷權人通過行使撤銷權，而使已經生效的合同歸于無效

D.當事人可以在合同中附解除條件，當所附條件成就時，合同所確定的權利義務消滅 6.根據合同法的基本理論，締約過失行為違反了合同法的（）A.合同自由原則 C.合法原則

B.誠實信用原則 D.鼓勵交易原則

7.根據合同法原理，我國合同法規定的定金屬于（）A.立約定金

B.證約定金

試題試卷和答案

C.違約定金 D.解約定金

8.在大陸法國家，被稱為債法最高指導原則或“帝王規則”的是（）A.合同自由原則 C.合法原則

B.誠實信用原則 D.鼓勵交易原則

9.下列選項中，不屬于合同法的合法原則內容的是（）．．．A.遵守法律 C.遵守行政規章

B.遵守行政法規 D.遵守社會公德

10.當事人沒有先后履行順序的，一方在對方未為對待給付之前，可拒絕履行自己的債務。該權利被稱為（）A.先履行抗辯權 C.同時履行抗辯權

B.不安抗辯權 D.后履行抗辯權

11.先給付義務人按不安抗辯權規定拒絕自己的給付后，后給付義務人在約定的或合理的期限內未恢復履行能力并且不提供擔保的，先給付義務人有權（）A.中止履行 C.解除合同

B.變更合同 D.拒絕履行

12.債權和債務同歸于一人，原則上致使合同關系消滅，指的是（）A.混同 C.抵銷

B.免除 D.提存

13.債務人對同一債權人負擔數宗同種類債務，而債務人的履行不足以清償全部債務時，決定該履行抵充某宗或某幾宗債務的現象，我們稱之為（）A.清償 C.代為清償

B.清償抵充 D.抵銷

14.下列選項中，能夠構成合同部分履行的條款是履行的（）A.數量 C.方式

B.質量 D.期限

15.下列選項中，屬于違約責任形式，但不可以并用的是（）．．．．．A.損害賠償與定金

C.損害賠償與修理、重作、更換

B.損害賠償與實際履行 D.定金與違約金

16.根據我國合同法規定，構成債務人默示毀約的行為是（）A.轉移財產、抽逃資金，以逃避債務

B.明確向對方表明拒絕履行合同義務

試題試卷和答案

C.遲延履行合同規定的付款義務 D.不適當履行

17.在承攬合同中，未經定作人許可，承攬人可以交由第三人完成的工作是（）A.主要工作 C.所有工作

B.輔助工作 D.大部分工作

18.我國《合同法》規定，從事公共運輸的承運人不得拒絕旅客、托運人通常、合理的運輸要求。我們將公共運輸承運人承擔的此種義務稱為（）A.承諾義務 C.強制性承諾義務

B.強制義務 D.誠實信用義務

19.合同權利轉讓時，債權人應通知債務人，債權人未通知債務人的，債權人與受讓人間的債權轉讓合同（）A.無效 C.效力待定

B.可撤銷

D.有效，但對債務人無拘束力

20.債務人轉讓債務的，應征得債權人同意。未征得同意的，該轉讓（）A.對債權人不發生效力 C.僅對債務人不發生效力

B.對債權受讓人不發生效力 D.僅對債務承擔人不發生效力

21.當事人一方可以將自己在合同中的權利轉讓給第三人。這被稱為（）A.債權人轉讓 C.法定概括轉移

B.債務人轉讓 D.概括繼承

22.買賣合同訂立以前，買受人已實際占有標的物的，合同生效時，標的物即被視為已交付，此交付方式稱為（）A.現實交付 C.占有改定

B.簡易交付 D.指示交付

23.下列選項中，不屬于買受人義務的是（）．．．A.支付價款 C.及時檢驗

24.合同權利的本質是（）A.支配權 C.請求權

B.絕對權 D.人身權 B.受領標的 D.瑕疵擔保

25.合同主要條款未達成一致的法律后果是（）A.合同不成立

B.合同無效

試題試卷和答案

C.按交易習慣補充 D.合同效力待定

26.顧客將貨幣投入自動售貨機內，取得售貨機吐出的商品，這種買賣合同的形式是（）A.口頭形式 C.書面形式

27.下列選項中，屬于要約的是（）A.招標 C.開標

B.投標 D.決標 B.推定形式 D.數據電文形式

28.承租人張三未經出租人李四的同意，擅自將房屋出租給王二，租賃期內，李四欲將房屋賣給趙五。依據法律，享有優先購買權的是（）A.趙五 C.王二

B.張三 D.王二與趙五

29.技術開發合同對技術開發風險的處理原則是，有約定的按約定，沒有約定，又不能按《合同法》第61條確定的，應由（）A.委托方承擔

C.委托方和研究方平均承擔

B.研究方承擔

D.委托方和研究方合理承擔

30.甲印刷公司為了提升管理水平，計劃采用電子化管理，于是委托乙軟件公司為其設計一套生產經營管理系統，雙方就有關事宜達成了一致。甲乙公司間的合同是（）A.技術轉讓合同 C.技術咨詢合同

B.技術開發合同 D.技術服務合同

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。31.合同解除的特征有（）A.必須是有效合同

C.須有一方實施解除合同的行為 E.必須具備解除的條件

32.下列事例中，發生清償抵充的有（）A.債務人借米、面各50斤，債務人償還50斤米

B.債權人先訂購某種書籍100冊，后又追加50冊，此后債務人只陸續送交50冊

C.債務人與債權人發生三次交易，先后欠下債務50萬、40萬、30萬，現在債務人償還債務60萬

B.只能單方解除

D.解除的效果是使合同關系消滅

試題試卷和答案

D.債務人承諾在3月、4月、5月分別交付100噸鋼材給債權人，但沒有按時交付。6月份，債務人一次交付了鋼材300噸

E.債務人先后欠債權人人民幣70萬元，之后陸續歸還了50萬元 33.合同中的附隨義務通常表現為（）A.照顧義務 C.保密義務 E.更換義務

34.根據《合同法》的規定，無效技術合同為（）A.非法壟斷技術 B.妨礙技術進步

C.職務發明中約定專利權歸發明者個人所有 D.侵害他人技術成果

E.在技術轉讓合同中約定收取入門費

35.租賃合同中，承租人應征得出租人同意后，方能實施的行為有（）A.轉租

C.對租賃物作改變本身用途的使用 E.在租賃物上設置他物

三、判斷說明題（本大題共3小題，每小題3分，共9分）

判斷下列各題正誤，正者在括號內打“√”，誤者在括號內打“×”，均需說明理由。36.政府機關購買建筑材料修繕辦公大樓產生的糾紛不適用合同法。（）

37.債權人既可以對已屆清償期債權行使代位權或撤銷權，也可以對未屆清償期債權行使代位權或撤銷權。（）

38.受要約人在承諾期限內發出承諾，按照通常情形能夠及時到達要約人，但因其他原因承諾到達要約人時超過了要約有效期限的，除要約人及時通知受要約人，因承諾超過期限不被接受的以外，該承諾為新要約。（）

四、簡答題（本大題共3小題，每小題8分，共24分）39.簡述國家干預無效合同的具體體現。40.簡述先契約義務的法理依據和內容。41.簡述合同履行中的代物清償。

B.通知義務 D.修理義務

B.更改租賃物 D.維修租賃物

試題試卷和答案

五、論述題（本大題共1小題，共12分）42.試述格式條款解釋的原則。

六、案例分析題（本大題共1小題，共15分）

43.2008年8月15日，張三和李四約定，張三將其一幅祖傳名畫賣與李四，價款10萬元，雙方定于8月20日同時履行各自的義務。8月16日，因王五出價12萬元，張三遂將其祖傳名畫賣與王五。問：

(1)李四能否在8月16日要求張三承擔違約責任？依據是什么？

(2)如果李四在8月20日前沒有要求張三承擔違約責任，李四能否于8月20日要求張三承擔違約責任？依據是什么？

(3)根據上述兩種情況，請談談你對李四能否解除合同的看法。

試題試卷和答案

試題試卷和答案

第四篇：自考會計學試題及答案

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.記賬憑證分為復式記賬憑證和單式記賬憑證的依據是()。

A.按憑證取得的來源

B.按憑證填制的方式

C.按憑證填制的程序和用途

D.按憑證所記錄經濟業務的內容

2.會計人員在審核原始憑證過程中，對于手續不完備的原始憑證，按規定應()。

A.扣留原始憑證

B.拒絕執行

C.向上級機關反映

D.退回出具單位，要求補辦手續

3.總分類賬、現金日記賬和銀行存款日記賬適用的外表形式是()。

A.訂本式賬簿

B.活頁式賬簿

C.卡片式賬簿

D.活頁式賬簿或卡片式賬簿

4.按賬簿的用途分類，“租入固定資產登記簿”屬于()。

A.分類賬簿

B.日記賬

C.明細分類賬

D.備查賬簿

5.下列情況中，屬于不定期全面清查的是()。

A.更換出納人員對現金銀行存款進行清查

B.更換倉庫保管員對其保管的財產進行清查

C.年終決算前的全面清查

D.單位主要負責人調離工作時的財產清查

6.資產負債表中，資產項目的排列順序是按照()。

A.重要性

B.流動性

C.有用性

D.隨意性

7.下列資產負債表項目中，不能根據總賬余額直接填列的是()。

A.實收資本

B.貨幣資金

C.盈余公積

D.短期借款

8.可以作為登記總分類賬的依據是()。

A.原始憑證

B.記賬憑證

C.累計憑證

D.記賬編制憑證

9.關于會計部門內部崗位責任制，下列說法中錯誤的是()。

A.可以一人一崗、一人多崗或者多人一崗

B.必須貫徹內部牽制原則，或表述為錢、賬、物分管制度

C.會計人員合理分工，盡量劃小核算單位，縮小會計主體

D.會計人員的工作崗位應當有計劃地進行轉換

10.下列工作中，不屬于會計人員職責的是()。

A.進行會計核算

B.實行會計監督

C.制定經濟計劃、業務計劃

D.編制預算和財務計劃并考核、分析其執行情況

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。多選、少選、錯選或未選均無分。

21.下列記賬憑證中，可以不附原始憑證的有()。

A.通用記賬憑證

B.單式記賬憑證

C.復式記賬憑證

D.更正錯賬的記賬憑證

E.結賬的記賬憑證

22.登記總分類賬的依據有()。

A.記賬憑證

B.匯總記賬憑證

C.科目匯總表

D.記賬編制憑證

E.銀行對賬單

23.下列賬戶如果出現借方余額，填列資產負債表有關項目時，則以“-”數填列的是()。

A.應付職工薪酬

B.預付賬款

C.應付賬款

D.預收賬款

E.應交稅費

24.記賬憑證賬務處理程序的優點有()。

A.可以全面反映經濟業務的來龍去脈

B.賬務處理程序較簡單

C.有利于試算平衡

D.運用會計科目多的情況下，便于記賬和查閱

E.適用于規模大的經濟單位

25.會計工作組織包括的內容有()。

A.會計機構的設置

B.會計人員的配備

C.會計人員職責、權限的確定

D.會計法規、制度的制定和執行

E.經濟計劃、業務計劃的制定

26.記賬憑證填制的依據有()。

A.付款憑證

B.收款憑證

C.原始憑證

D.原始憑證匯總表

E.備查賬簿資料

27.下列費用中，屬于期間費用的有()。

A.制造費用

B.銷售費用

C.管理費用

D.折舊費用

E.財務費用

28.各種會計賬務處理程序的相同之處在于()。

A.根據總賬和明細賬的記錄編制會計報表

B.根據記賬憑證登記各種明細賬

C.根據記賬憑證逐筆登記總賬

D.不填制記賬憑證

E.根據原始憑證編制原始憑證匯總表(匯總原始憑證)

29.設置會計科目必須遵循的原則有()。

A.重要性原則

B.清晰性原則

C.相關性原則

D.實用性原則

E.統一性原則

30.根據會計法規定，會計人員的主要職責有()。

A.進行會計核算

B.實行會計監督

C.擬定本單位辦理會計事務的具體辦法

D.參與擬定經濟計劃、業務計劃;編制預算和財務計劃，并考核、分析其執行情況

E.辦理其他會計事項

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

31.平行登記

32.科目匯總表

33.資產負債表

34.所有者權益

35.未達賬項

四、簡答題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

36.什么是財產清查?進行財產清查有何意義?

37.什么是復式記賬法?與單式記賬法相比較，復式記賬法的優點是什么?

五、業務計算題(本大題共2小題，38小題30分;39小題10分;共40分)

38.根據下列某公司10月份發生的經濟業務編制會計分錄。

(1)企業收到國家投資250000元，款項存入銀行。

(2)企業收到某公司作為投資投入的新設備一臺，該設備所確認的價值為48000元。

(3)企業從銀行取得借款50000元，期限3個月，所得借款存入銀行。

(4)倉庫發出材料一批，共計60500元，其中，產品生產耗用58000元，車間一般消耗1700元，行政管理部門耗用800元。

(5)以銀行存款向某公司預付購買材料的貨款17600元。

(6)行政管理部門以現金購買辦公用品一批，價值280元。

(7)用銀行存款支付本月電費24000元，其中，生產產品耗用16000元，車間照明3000元，行政管理部門照明耗用5000元。

(8)計提本月固定資產折舊，其中，生產車間用固定資產1600元，行政管理部門用固定資產1200元，共計2800元。

(9)計算本月應計短期借款利息750元。

(10)結算本月應付職工薪酬。其中，生產工人薪酬6000元，車間管理人員薪酬500元，行政管理人員薪酬700元。

(11)月末，結轉本月發生的制造費用。

(12)月初在產品成本2200元，月末在產品1800元，計算并結轉本月完工入庫的產成品成本。

(13)盤虧設備一臺，原價3000元，已提折舊1200元;經批準轉作營業外支出。

(14)經批準結轉盤盈現金1400元。

(15)向預付貨款的某公司發出產品500件，單價80元。

39.根據以下大華公司2009年12月31日部分總賬和明細賬的余額，計算并填列資產負債表中括號內的數字。

大華公司2007年12月31日部分賬戶余額 單位：元

資產負債表

編制單位：大華公司 2009年12月31日 單位：元

參考答案

一、單項選擇題

1.B【解析】記賬憑證按憑證填制的方式可分為復式記賬憑證和單式記賬憑證。

2.D【解析】會計人員在審核原始憑證過程中，對于手續不完備的原始憑證，應退回出具單位，要求補辦手續。

3.A【解析】訂本式賬簿適用于總分類賬、現金日記賬和銀行存款日記賬。

4.D【解析】賬簿按其用途分可分為：序時賬簿、分類賬簿和備查賬簿，“租入固定資產登記簿”屬于備查賬簿。

5.D【解析】單位主要負責人調離工作時的財產清查按清查范圍分屬于全面清查，按清查時間分屬于不定期清查。

6.B【解析】資產負債表中，資產項目的按其流動性排列。

7.B【解析】貨幣資金項目，根據庫存現金、銀行存款和其他貨幣資金賬戶的借方余額合計數填列。

8.B【解析】累計憑證和記賬編制憑證均屬于原始憑證，原始憑證不能作為登記總賬的依據。

9.C【解析】會計人員合理分工，盡量劃小核算單位，縮小會計主體不符合會計部門內部崗位責任制的要求。

10.C【解析】會計人員的職責主要包括：進行會計核算;實行會計監督;擬定本單位辦理會計事務的具體辦法;參與擬定經濟計劃、業務計劃，編制預算和財務計劃，并考核、分析其執行情況和辦理其他會計事項。

11.B【解析】按照現行會計準則規定，企業的會計基礎是權責發生制。

12.A【解析】在借貸記賬法下，賬戶的借方表示資產、成本、費用的增加，負債、所有者權益、收入的減少。

13.B【解析】在實際工作中，會計分錄一般填寫在記賬憑證上。

14.A【解析】采用平行登記規則，同一項經濟業務，應根據審核后的會計憑證，記入有關的總分類賬戶及其所屬的明細分類賬戶。

15.D【解析】期間費用賬戶借方發生額合計，期末應轉入“本年利潤”賬戶。

16.A【解析】賬實核對，是指將各項財產物資、債權債務等賬簿的賬面余額與的實存數額進行核對。具體內容包括：(1)現金日記賬賬面余額與庫存現金實際數額是否相符;(2)銀行存款日記賬賬面余額與銀行對賬單的余額是否相符;(3)各種財產物資明細分類賬賬面余額與財產物資實存數額是否相符;(4)各種應收、應付款明細分類賬賬面余額與有關債務、債權單位的賬面記錄是否相符。

17.A【解析】一般說來，單位撤消、合并或改變隸屬關系時，要進行全面清查。

18.B【解析】該企業12月31日所有者權益為1 000萬元+200萬元-50萬元=1150萬元。

19.C【解析】企業與銀行核對銀行存款余額若存在未達賬項時，應編制銀行存款余額調節表。

20.D【解析】在借貸記賬法下，賬戶哪一方記增加，哪一方記減少，取決于賬戶的性質。

二、多項選擇題

21.DE【解析】一般來說記賬憑證后面應附有原始憑證，但結賬和更正錯賬的記賬憑證后面可以不付原始憑證。故答案為：DE

22.ABC【解析】企業采用的會計賬務處理程序不同登記總分類賬的依據也有所不同，本題中可以作為登記總分類賬的依據有記賬憑證、匯總記賬憑證和科目匯總表。故答案為：ABC

23.AE【解析】應付職工薪酬和應交稅費賬戶如果有借方余額應用“-”在資產負債表中填列。故答案為：AE

24.AB【解析】記賬憑證賬務處理程序優點：簡單明了，易于理解;總分類賬較詳細地記錄和反映經濟業務的發生情況，來龍去脈清楚;便于了解經濟業務動態和查對賬目。故答案為：AB

25.ABD【解析】會計工作組織，包括會計機構的設置、會計人員的配備、會計法規制度的制定與執行，以及會計檔案的保管等一系列工作。故答案為：ABD

26.CD【解析】記賬憑證根據審核無誤的原始憑證和原始憑證匯總表填制。故答案為：CD

27.BCE【解析】期間費用包括：管理費用、銷售費用和財務費用。故答案為：BCE

28.AE【解析】各種會計賬務處理程序有很多相同點，但也有區別。各種會計賬務處理程序之間的區別，主要表現在登記總賬的依據和方法不同。故答案為：AE

29.BCDE【解析】設置會計科目必須遵循的原則有：清晰性原則、相關性原則、實用性原則和統一性原則。故答案為：BCDE

30.ABCDE【解析】會計人員的職責主要包括：進行會計核算;實行會計監督;擬定本單位辦理會計事務的具體辦法;參與擬定經濟計劃、業務計劃，編制預算和財務計劃，并考核、分析其執行情況和辦理其他會計事項。故答案為：ABCDE

三、名詞解釋

31.平行登記是指對所發生的每項經濟業務，要根據同一會計憑證，一方面登記有關總分類賬戶，另一方面登記該總分類賬戶所屬各有關明細分類賬戶的方法。

32.科目匯總表是根據一定時期內的全部記賬憑證，按照相同賬戶的借方和貸方進行歸類后編制的。在科目匯總表中，定期匯總計算出每一個總賬賬戶的借方發生額和貸方發生額，并填入科目匯總表的相應欄內。

33.資產負債表是反映企業在某一特定日期的財務狀況的財務報表。資產負債表主要提供有關企業財務狀況方面的信息，即某一特定日期關于企業資產、負債、所有者權益及其相互關系，它是企業最重要的財務報表之一。

34.答案略

35.答案略

四、簡答題

36.答案略

37.答案略

五、業務計算題

38.答案略

39.答案略|

第五篇：自考廣告經營與管理試題及答案2014-4月

廣告經營與管理

一、填空題（每空格1分）

1、廣告業屬于第三產業中的“三密集”型產業，即(知識密集)、(人才密集)和(技術密集)。

2、“達格瑪”即英文DAGMAR，中文意思是能夠衡量(廣告效果)而確定廣告目標。

3、廣告公司按其經營范圍與服務功能劃分，一般可以分為(廣告制作)、廣告代理商和(媒介代理)三類。

4、廣告經營的雙重代表性是對廣告客戶負責的同時對(消費者)負責。

5、廣告經營的特定市場環境，主要是指廣告經營的(特定的地域環境和特定產業環境)。

6、廣告代理具有雙重性質和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業務，又接受(媒體的委托)，向廣告主爭取廣告。

8、1872年《申報》曾登載了一則招攬廣告的廣告：“蘇杭等地有欲刊告白者，即向該報店司人說明……并須作速寄來該價，另加一半為賣報人飯資。”

9、廣告公司，依照各自的經營規模及業務范圍，通常由客戶部、創作部、媒介部、（調研部）、行政部等幾大職能部門組成。

10、Account Executive，簡稱AE，指品牌經理或（客戶執行人）具體負責一家客戶或一組客戶的不同品牌產品的廣告宣傳。

4、CI主要包括以下幾個基本要素：MI（Mind Identity，理念識別）；BI（Behavior Identity，行為識別）；VI（Visual Identity，視覺識別）。11、1972年英國政府決定允許地方開展（商業）廣播。

12、“（品牌經理）制”最早于1929年出現在美國的P﹠G公司。

13、日本的半官方媒體——日本廣播協會（NHK）基本不播廣告，其資金來源一靠收取收聽費，二靠（政府撥款）。

14、1920年11月2日，無線電廣播出現于美國賓夕法尼亞洲的城市（匹茲堡）。

15、1854年英國人創辦的《遐邇貫珍》曾刊出一則廣告，尋求廣告刊戶：“若行商租船者等，得借此書以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠，獲益至多。”

16、廣告經營的一般市場環境，是指與廣告經營活動有聯系的整體環境因素，包括政治因素、經濟因素、（社會文化）因素和科學技術因素等。

17、在廣告公司的所有職能部門中，（行政）部屬于非業務性職能部門，它主要擔負公司的全面行政管理職責，是公司的行政管理中樞。

18、從20世紀50年代美國號稱“藍色巨人”的國際商用計算公司（IBM）最早發展（CI）構想至今。

19、作為系統工程，CI具有戰略性意義，具有整體性、（統一性）、標準性特征。

20、1914年，美國正式成立了（報刊發行量審計局）簡稱（ABC），負責稽核報刊的發行數量和質量，定期公布審計結果。

21、丹麥在1987年建立了第一個（商業）頻道。

22、19世紀60年代，美國廣告代理喬治?羅威爾出版《 羅威爾美國報紙指南》，供廣告主或廣告代理選擇媒體時參考。

23、“達格瑪”，即英文DAGMAR的音譯，意為能夠衡量（廣告效果）而確定（廣告目標）。

24、中國廣告行業自律組織中最具影響力的是（中國廣告協會）。25、20世紀60年代，為了促進廣告業的自我約束，國際廣告協會發表了《 廣告自律白皮書 》，標志著該組織行業自律規則的出臺。

二、單項選擇題（每小題1分）

1、專業廣告公司又稱為（C）

A、廣告經營公司B、廣告制作公司C、廣告代理公司D、廣告購買公司

2、廣告公司接觸客戶時，首先由（A）負責接洽。

A、客戶服務部門B、創作部門C、媒介部門D、業務部門

3、廣告市場的核心內容是（B）p11

A、廣告主B、廣告公司C、廣告信息D、媒介

4、根據大衛?奧格威的觀點，最好的廣告人員應當（C）p85

A、從事調研工作B、發展新客戶C、服務現有客戶D、從事媒介業務

5、以下（C）不是廣告市場的組成部分。

A、廣告主B、廣告公司C、廣告產品D、媒介

（D）

1、下列＿＿不屬于廣告市場的基本要素。

A.廣告主 B.廣告代理公司 C.廣告媒介 D.公共關系（B）

2、廣告代理商通常是指＿＿

A.廣告媒介 B.廣告經紀人 C.廣告客戶 D.廣告代理公司（B）

3、廣告傳播的效果包括心理層級效果和＿＿。A.銷售量 B.行為層級效果 C.了解 D.態度

（A）

4、廣告創作計劃主要包括廣告信息策略計劃和＿＿

A.廣告表現策略計劃 B.廣告執行 C.廣告評估 D.廣告心理效果測定（C）

5、廣告經營中最早形成和確立的一種收費方式是＿＿ A.協商傭金制 B.實費制 C.傭金制 D.效益分配制

（B）

6、四大傳媒中，最早用來發布廣告的媒介是＿＿ A.電視 B報紙、雜志 C..廣播 D.網絡

（C）

7、廣告經營機制確立后，媒介廣告經營的主要職能是 ＿＿ A.承攬 B.代理 C.發布 D.制作

（C）

8、1914年，美國正式成立了負責稽核報刊的發行數量和質量的機構，定期公布審計結果，該機構是＿＿。A.NBC B.CBC C.ABC D.BBC

（A）

9、現代企業經營實現了由生產導向型向＿＿的重大轉移。A.消費導向型 B.產品導向型 C.成本導向型 D.質量導向型（D）

10、國際廣告經營中最難克服的障礙是＿＿。貧富狀況 B.法律制度 C.政治制度 D.語言、習俗

（B）

1、廣告史上現代意義的第一家廣告代理公司是＿＿創立的。A.威廉〃泰勒 B.艾耶 C.奧格威 D.李奧貝納

（A）

2、廣告市場活動的起點、源點和基點是＿＿。A.廣告主 B.廣告公司 C.廣告管理部門 D.廣告受眾

（C）

3、媒介實現角色的轉換，由原來的多種功能于一體的角色，轉變為單一的＿＿的角色。

A.廣告承攬 B.廣告制作 C.廣告發布 D.廣告設計

（C）

4、＿＿ 是廣告活動目標指向和傳播的對象，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環。

A.廣告公司 B.廣告主 C.廣告受眾 D.廣告媒介

（D）

5、廣告經營特定市場環境包括特定地域環境和＿＿。A.政治環境 B.法律環境 C.文化環境 D.特定產業環境（A）

6、廣告經營的原則有法規原則和＿＿。A.道德原則 B.責任原則 C.效益原則 D.服務原則

（D）

7、廣告經營的雙重效益觀是指經濟效益和＿＿。A.政治效益 B.科技效益 C.法律效益 D.社會效益（B）

8、對于廣告經營來說，＿＿ 是第一重要的。A.媒介 B.客戶 C.廣告行業協會 D.廣告管理部門

（B）

9、＿＿是廣告運動的基礎，是廣告運動成功的樞紐。A.廣告策劃 B.廣告調查 C.廣告制作 D.廣告媒介（C）

10、以廣告經營中的組織管理而論，不管采取什么類型的組織結構，都存在一個集權管理和＿＿的問題。

A.模式管理 B.層級管理 C.分權管理 D.分工管理

二、多項選擇題（從下列各題四個備選答案中選出二至四個正確答案，并將其代號寫在題干前面的括號內。答案選錯或未選全者，該題不得分。每小題2分，共10分。）

（ABCD）

11、廣告經營的宏觀市場環境有＿＿。A.政治環境 B.經濟環境 C.文化環境 D.科技環境（AC）

12、綜合型廣告代理公司的組織類型有＿＿。A.部門型 B.分散型 C.小組型 D.集中型

（BCD）

13、綜合型廣告代理應該具備的基本條件有＿＿。

A.經營產品 B.全面服務能力 C.科學規范的管理 D.充足的財力（ABC）

15、CI識別系統包括＿＿。A.MI B.BI C.VI D.HI

（ABC）

11、廣告產業屬于第三產業中的＿＿ 型產業。A.知識密集 B.技術密集 C.人才密集 D.人力密集

（ABCD）

13、廣告經營中的收費標準和方式有＿＿ 等。A.傭金制和協商傭金制 B.實費制 C.效益分配制 D.議定收費制（BCD）

14、廣告經營的財務風險有＿＿。

A.資金管理風險 B.比案投入風險 C.廣告代理的效益風險 D.墊付資金風險

（ABD）

15、在較大規模的媒介廣告部門，一般下設如下幾個機構＿＿。A.營業科 B.編排科 C.管理科 D.行政財務科

2、廣告調查的內容（ABC D）P92

A、消費者調查B、基本市場調查C、產品或勞務調查 D、競爭調查

3、廣告市場的基本要素（ABCD）P9

A、廣告費用B、廣告代理公司C、廣告作品D、廣告媒介與消費者

4、解決廣告公司業務沖突的方式有（AC）P111

A、廣告公司分戶B、廣告業務放棄C、廣告公司兼并D、廣告業務合并

5、廣告的直接成本包括（ABC）

A、制作成本B、發布成本C、交易成本D、管理成本

6、發達國家的經驗來看，廣告業發展得再成熟，一般也不會超過GDP的（B）%。

A、2B、3C、4D、57、從整體上來看，廣告行政管理可自成一個系統，并主要由以下四個子系統構成，它們是（ABCD）

A、廣告行政管理機構B、廣告行政管理法規C、廣告驗證監督管理D、廣告行政管理對象 E、廣告發布機構

8、相對于廣告行政管理而言，廣告行業自律具有特點是（ABD）A、靈活性B、自發性C、資源性D、道德約束性 E、強制性

1.廣告經營作為廣告學的分支學科，其研究無疑是以如何爭取和實現廣告經營更大經濟效益為中心目的得，屬于經濟科學范疇。（√）

2.廣告主、廣告媒介、政府和行業協會構成了廣告公司基本的外部環境。

（√）

3.廣告公司的最終定位對它收取服務費用的定價有重要的影響。（√）

4.職能部門型組織結構能滿足客戶的特殊需要，節省大量人員培訓的成本。（×）

5..廣告公司對人員的培訓主要有集中培訓、專業培訓、崗位培訓和企業文化培訓。（×）

6.廣告公司接觸客戶時，首先由業務部門負責接洽。（√）

7.綜合性廣告代理公司的組織類型有部門制和小組制，其中部門制比較能適應不同廣告主的不同業務特征的需要。（×）

8.廣告公司最基本的業務部門有四個：客戶服務部、創作部、市場調研部、媒介部。（√）

9.全國廣告最高管理機關是國家工商行政管理局廣告監督管理司（簡稱廣告司）。（√）

10.我國《廣告法》明確規定：“發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔刑事責任。”（×）

11.廣告行業自律在我國廣告管理系統中占據著主導性地位。（×）

12.一個廣告公司，其機構設臵無論采取什么類型的組織結構形式，都必須遵循一定的共同原則，即一切從利潤從發，立足效益，服從經營，做到分工合作，協調統一。（×）

13.19世紀末到20世紀初，世界廣告業逐步走向成熟。隨后，廣播、電視新媒體的相繼發展，使廣告進入現代化的機械時代。（×）14.廣告經營的市場環境要素有一般環境和特殊環境之分。（）15.廣告媒介是廣告市場活動的起點、源點和基點。（×）16.總經理是新業務運作中的領導和核心。（√）

17.電視廣告媒體以聲音和畫面為傳達信息的手段，視聽兼備，而且制作周期短，發布成本低。（×）

18.廣告代理具有雙重性質和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業務，又接受媒體的委托，向廣告主爭取廣告。（√）19.專業廣告公司又稱為廣告經營公司。（×）

20.廣告受眾，即大眾消費者，是廣告活動目標指向和傳播的對象，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環。（√）

1、在現代廣告經營中，要想成為一名優秀的廣告管理者就必須處處為客戶服務，事事對客戶負責，遵奉“客戶至上”的原則。（?）

2、依照我國《民法通則》第53條規定：“被代理人對代理人的代理行為，承擔民事責任。（?）

3、我國《廣告法》明確規定：“發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔刑事責任。”（?）

4、一家廣告公司只能為同一類產品中的一家客戶服務，只能代理同一類產品中的一家客戶的廣告業務。（?）

5、現代企業的行政管理，一般都是以計劃為中心，圍繞計劃的制定與組織實施而展開的。（?）

6、19世紀末到20世紀初，世界廣告業逐步走向成熟。隨后，廣播、電視新媒體的相繼發展，使廣告進入現代化的機械時代。（?）

7、廣告受眾在廣告市場活動中，幾乎處于完全被動的地位。（?）

8、廣告代理具有雙重性質和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業務，又接受媒體的委托，向廣告主爭取廣告。（?）

9、廣告經營的一般市場環境，主要是指廣告經營活動直接發生的特定地域環境，它體現了一般環境因素在特定地域的綜合作用。（?）

10、廣告與廣告經營活動，本身就是一種商業活動，這就決定了廣告經營必須以贏利為目的，因此廣告應注重經濟效益而可忽略廣告的社會文化效益。（?）

11、我國《廣告法》明確規定：“廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址地，應當承擔全部民事責任。”（?）

12、廣告公司在為廣告主進行廣告宣傳的同時，必須注重自身的宣傳，在為廣告主進行整體形象設計時，則不必注重自身形象的設計。（?）

13、企業的經營管理主要是對人、財、物和行政的管理，是四者之間的有機結合。（?）

14、一個廣告公司，其機構設臵無論采取什么類型的組織結構形式，都必須遵循一定的共同原則，即一切從利潤從發，立足效益，服從經營，做到分工合作，協調統一。（?）

15、廣告代理的產生與廣告代理制度的建立，是廣告業自身發展的產物和內在要求。（?）

16、消費者的“購買力”是組成現實廣告市場的物質基礎。消費者越多，“購買力”越強，廣告市場的容量就越大。（?）

17、廣告經營作為廣告學的分支學科，其研究無疑是以如何爭取和實現廣告經營更大經濟效益為中心目的得，屬于經濟科學范疇。（?）

18、廣告受眾的市場參與，廣告受眾對廣告活動的對應態度，并不直接影響廣告市場的發展，廣告活動的成敗和廣告效果的好壞優劣。（?）

1、要能夠向受眾傳播廣告信息的，都可以作為廣告的載體。（?）

2、在廣告市場中，廣告主居于核心地位。（?）

3、在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處強勢地位。（?）

4、廣告行業自律在我國廣告管理系統中占據著主導性地位。（?）

21、廣告經營活動，是向廣告客戶所提供的一般性勞動服務。（×、是知識密集、技術密集、人才密集產業，不同于一般性勞動服務。）

22、廣告媒介是廣告市場活動的起點、源點和基點。（×、廣告主是廣告市場活動的起點、源點和基點。）

23、廣告受眾，即大眾消費者，是廣告活動目標指向和傳播的對象，是廣

告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環。（√）

24、廣告史上現代意義的第一家廣告代理公司是18世紀末由英國的威廉〃泰勒創立的。（×、W〃艾耶或艾耶父子創立的。）

25、在銷售目的上，促銷和公共關系比廣告來得直接。（×、促銷和公共關系比廣告來來得直接，而公共關系比廣告來得間接。）

21、廣告代理的類型分為綜合型廣告代理和專門型廣告代理。（√）

22、現代廣告經營也被稱為媒介廣告經營時代。{近代廣告經營}（x）

23、廣告經營的市場環境要素有一般環境和特殊環境之分。（√）

24、在廣告領域里，科學與藝術相比，廣告首先必須是藝術的。{科學的}（x）

25、綜合型廣告代理公司的組織類型有部門型和小組型，其中部門制比較能適應不同廣告主的不同業務特征的需要。{小組制}（x）

26、廣告經營和廣告營銷是兩個不同的概念，是兩個不同的主體在不同范圍內所進行的不同經濟活動，因此兩者之間沒有相關性。（錯。有關聯性。運用廣告的形式來進行推廣，可以由營銷主來實施，但通常情況下，則委托廣告經營機構來執行，后者對廣告營銷主具有更大的吸引力。兩者既有聯系，又有區別。）

27、在廣告領域里，科學與藝術相比，廣告首先必須是科學的；不具備科學性的廣告，只能是無效廣告。（對。廣告的科學性是實現廣告有效前提的基礎。）

28、人事管理是現代廣告經營企業經營管理的核心與重點。只有優良的人事管理，才能事得其人，人盡其才，最大限度發揮企業的人才優勢，實現組織管理的最高效應。（對。廣告產業的競爭，說到底是人才的競爭，廣告經營企業的優勢，主要來自人才的優勢。）

29、媒介實現角色的轉換，由原來的集廣告承攬、制作、發布多功能于一體的多重角色，轉變為單一的發布廣告的角色，這意味著媒介在廣告市場地位的低落。（錯。并不意味著媒介在廣告市場地位的低落。現代廣告業是以媒介發展為前提的，其地位無可替代。）

30、國際廣告經營所面對的，盡管是廣大而又復雜多元的全球性市場環境，但其廣告市場的主體活動卻與國內廣告市場是相同的，因此，國際廣告經營與國內廣告經營的經營方略也是相同的。（而廣告主體活動，也表現出與國內廣告市場不同的特點，因而決定了國際廣告經營與國內廣告經營許多不同的經營方略。）

26、從事廣告經營，只需具備一定的服務硬件，即技術和設備條件。（錯。除了具備一定的服務硬件，還必須具備相應的軟件服務，即知識和人才。）

27、廣告市場的主體具有多元性質，包括廣告主、廣告代理公司和廣告媒介。（錯。還應該包括廣告受眾，他們在廣告市場活動的不同交換關系中扮演者重要角色。）

28、廣告從一開始就應該擔負起整體廣告運動的全部責任。（錯。這是違背廣告運動的固有規律的。就企業營銷的整體而言，廣告有所能，也有所不能。）

29、廣告作為一種信息載體和信息傳遞方式，有其特定的時空容量限制，由此決定，廣告傳播中難免帶有一些夸張的成分，難免帶有信息傳遞的選擇性和片面性。（對。從某種程度上說，夸張和信息的有選擇傳遞，是廣告創意的潤滑劑。）

30、廣告經營作為一種經營行為，應以追求經濟效益為中心，而不應該考慮其社會效益。（錯。單純追求經濟效益，而忽略廣告的社會文化效益，會導致廣告“文化傳播機能”的喪失，對社會產生一些負面效應。）二名詞解釋

1.4A的本意是美國廣告代理協會(American Association of Advertising

Agencies)，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。該協會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，Leo Burnett(李奧貝納)，DDBO(天聯)等等著名廣告公司。

2.廣告調查是廣告運動的基礎，是廣告計劃與決策的依據，是廣告運動成功的樞紐，它指的是為廣告活動的開展所進行的一切調查活動。

3.廣告經營的特殊市場環境是指廣告活動展開的特定營銷環境和傳播環境。4.廣告行業自律是指由廣告從業者成立行業組織，制定行業章程和行業規則，并以此為標準來進行自我約束、自我限制、自我協調、自我管理，使廣告活動符合國家法律法規、職業規則和社會公德的要求。

5.J.W.T理念廣告是在制造商和用戶間建立一種同感，使它成為任何制造商所能得到的及時和最有價值的財富。

1、廣告受眾：就是接受廣告信息的受眾。在廣告活動中，受眾是廣告信息的傳播的目標，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標準。

3、業務沖突：是歐美發達國家的廣告產業在長期的發展過程中自然形成的一種行業慣例，即一家廣告公司只能為同一類產品中的一家客戶服務，只能代理同一類產品中的一家廣告客戶的廣告業務。

4、廣告經營的特殊市場環境：是指廣告活動展開的特定營銷環境和傳播環境。

6、廣告經營：是指經國家廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，對廣告宣傳者提供廣告設計、制作、代理或發布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為、承攬、代理、設計、制作和發布廣告，是廣告經營活動的形式。

7、廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務的機構。

它一般又可根據規模大小分為綜合型廣告代理公司和專項服務型廣告代理公司兩類。

8、行銷研究：運用科學的方法，有系統地去收集和有關企業問題的資訊，以解決某一行銷問題。

9、品牌經理制：是指在企業內部建立產品經理組織制度，以協調職能型組織中的部門沖突。企業所生產的各種產品差異很大，產品品種太多，在按職能設臵的市場營銷組織無法處理的情況下，建立品牌經理制度是適宜的，其基本做法是，由一名產品市場營銷經理支負責，下設幾個產品線經理，產品線經理之下再設幾個具體產品的品牌經理支負責各具體的產品。

10、廣告代理：是指廣告經營者（代理方）在廣告被代理方（廣告客戶）授予的代理權限內，以廣告被代理人的名義所開展的廣告活動。

11、廣告產業；就是按照有關法律政策規定，以提供廣告服務為專門職業，接受客戶委托，利用一定的技術和設備，專業從事廣告調查、廣告策劃、廣告設計、廣告制作、廣告代理發布等各種代理服務并從中獲取利潤的專門化行業。

12、專業廣告公司是獨立經營的專業廣告公司是我國廣告公司的主體，是中國廣告業發展的中堅力量。我國的專業廣告公司可分為合資4A專業廣告公司和本土專業廣告公司兩大類。

廣告公司是接受廣告主的委托而從事廣告的策劃、起草、制作、實施等專業性的廣告業務，并針對廣告在媒體上的版面、刊播等問題與媒體簽訂協議合同，為廣告主提供廣告服務的、具有一定組織的法人企業。專業廣告公司是我國廣告公司的主體，是中國廣告業發展的中堅力量。可分為合資4A專業廣告公司和本土專業廣告公司兩大類。

14、綜合型代理：綜合型代理，屬于綜合型廣告代理公司的代理職能，是指能向各類廣告主提供各類商品、各類媒體的廣告代理，提供從廣告市場調查到廣告運動策劃，從廣告設計與制作到廣告發布與廣告效果測定等各類廣告業務的代理。此類廣告代理機構功能齊全，所以綜合型代理也稱全面型代理。

1、專戶小組專戶小組是指將廣告公司依個別廣告客戶或一組廣告客戶為對象而分成的小組。

2、傭金制（5分）傭金制是廣告代理中最早形成和確立的一種收費方式。確定為15%的代理傭金制是在1917年的美國，后逐步推廣，成為國際通行的一種收費制度。P68 傭金制也叫“提成制”，是直接按銷售額的一定比例確定銷售人員的報酬的一種工資制度，它是根據業績確定報酬的一種典型形式，主要用于銷售人員的工資支付制度。（網上定義）

4、提案（5分）即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃準確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。

2、廣告市場（5分）廣告市場：是建立在交易主體不同社會分工和廣告商品生產基礎上交換關系的總和。廣告同其他商品一樣，具有價值和使用價值，并用于交換。廣告作為一種特殊商品的換關系的總和。廣告是市場的一部分，同其他市場一樣也存在買方和賣方。P83、廣告審查（5分）廣告審查就是指對廣告的內容和表現形式是否符合法律的規定進行審查。

廣告審查，就是在廣告發布前對廣告內容的查驗、核實、認可，是通過查驗證明、核實內容等方式保障廣告真實、合法的措施。

4、廣告產業環境（5分）屬于綜合型廣告理公司的代理職能，是指能向各類廣告主提供各類、5.廣告媒介：是廣告主在廣告活動中借以向目標消費者傳達廣告訊息的需付費的傳播載體。

1、客戶代理：即廣告公司接受廣告主委托，實施市場調研、廣告策略擬定、廣告創作等全部或部分廣告業務。

2、目標覆蓋率：媒體所覆蓋的對象中，有多少人屬于廣告的目標對象。

3、廣告公司完整的業務計劃包括：目標、目的、策略和政策、程序、時間安排和預算六個要素。

4、在執行媒體計劃時各種排期：持續、交叉、集中、間隙排期。

5、廣告公司的經營發展策略：P60 1）集團化：整合策略 2）借勢擴張：依附策略 3）無中生有：創新策略 4）品牌化：明星策略 5）國際化：全球一體化策略

6、廣告客戶對廣告公司評估表中，評估項目包括：對客戶的業務與需求的整體了解、解決問題的能力、承諾、易于共事、創意、媒體等。

7、信息目標：又叫傳播目標，所要確定的是廣告應該在哪里出現，什么時候出現以及廣告持續的時間和步驟。

10、有效展出：指廣告必須的最小展出次數，其核心是廣告展出必須要有一個下限，低于此下限，廣告信息就無法讓人記住。

17、“達格瑪”觀念：為能夠衡量廣告效果而確定的廣告目標。1961年由美國廣告主協會贊助發表的一份重要文件。

18、實費制：即不按一定的比率來支付代理傭金的形式，而是按實際成本支出與實際的勞務支出來支付整個廣告代理費用的形式。

20、國際廣告一體化策略：是基于人性的共通和全球的趨同，盡管各國存在顯著的文化差異，但人性總有共通點，世界經濟、文化的全面趨同，使人類有了更多的共同喜好和需要，因此，國際廣告可采取劃一的策略。

16、廣告經營:廣告經營，是指國家廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，對廣告宣傳者提供廣告設計、制作、代理或發布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為。承攬、代理、設計、制作和發布廣告，是廣告經營活動的形式，對于廣告經營者來講，這些活動都屬于廣告經營的范疇。

17、廣告道德:廣告道德是廣告經營理念的一個重要原則，廣告法規原則的重大補充，有內在約束的自覺性，其誠信原則比法律責任的含義豐富得多。在廣告經營中，不合法顯然不合道德，但不違法并不等于不違反道德。

19、廣告傳播效果：包括心理層級效果和行為層級效果兩個方面。前者包括知名、了解、信服等；后者包括索取產品及銷售資訊等，雖沒有發生購買行為，但離購買力更接近。

20、國際廣告當地化策略：基于各國文化的特異性，以為若不遵從各市場國的文化差異、國民性格的差異，必將使廣告活動受挫，國際廣告必須針對具體的實際情況來開展。

三簡述題

31、簡述我國廣告經營的現狀。答：低起點，高速度；小規模，大數量；弱公司，強媒體；經營意識和經營機制的滯后等。

32、簡述廣告經營的雙重效益觀及其兩者之間的關系。答：經濟效益和社會效益。兩者同等重要，不能偏廢。不能只講究經濟效益，而損害了社會效益；也不能一味講求社會效益而不將經濟效益。

33、簡述廣告市場的主體及其活動。

答、主體有廣告主，是廣告市場的起點和基點；a廣告媒介，實現角色的轉換，以發布廣告為主要職能；b廣告受眾，是廣告活動的目標指向；c廣告公司，為廣告主提供代理服務。

34、廣告代理制的建立和發展，大體經歷了哪幾個時代？

答、a處于媒體依附地位的媒體推銷時代；b脫離媒體的媒體掮客時代；c獨立的專門化代理時代；

35、簡述廣告經營的程序。

答、從廣告客戶的選擇與維系開始，到廣告調查的執行，到制定廣告計劃，到廣告執行，到廣告運動事后評估、報告與總結。

2.列舉廣告產業的經濟價值廣告經營活動實質上是廣告公司受客戶委托，為廣告客戶提供廣告代理、承攬、制作、發布和廣告效果評估等各種服務的活動，廣告公司通過這一系列的服務行為賺取利潤。1.廣告活動是一種特殊的信息傳播活動 2.廣告產業具有系統化、科學化、高效化的特點 3.廣告產業屬于知識密集型、人才密集型、技術密集型的產業 4.廣告產業從傳統的信息服務行業逐漸發展為現代信息產業 廣告產業的這些特征是的廣告成為現代經濟中不可或缺的一環，有著重要的經濟價值。3擇潛在客戶的步驟是什么？.第一步：選擇潛在客戶所在的行業。第二步：確定潛在客戶。第三步：審核每一潛在客戶和廣告公司相處的歷史。第四步：審核廣告公司新業務歷史。第五步：明確在選擇中可能遇到的沖突。4.廣告公司人員培訓如何分類？有何意義

1)分類： 集中培訓；專業培訓；崗位培訓；出國培訓；企業文化培訓。2)意義： ① 有計劃的，不斷地進行培訓，顯示公司對員工的重視和關愛。② 培訓后的員工可以更有信心，更專業。③ 多年的培訓可增強員工的歸屬感和忠誠度。④ 可以直接帶來經濟效益

31、簡述廣告營銷與廣告經營的關系。

答、廣告經營和廣告營銷是兩個不同的概念，是兩個不同的主體在不同范圍內所進行的不同經濟活動，但兩者之間有關聯性。運用廣告的形式來進行推廣，可以由營銷主來實施，但通常情況下，則委托廣告經營機構來執行，后者對廣告營銷主具有更大的吸引力。兩者既有聯系，又有區別。

32、專業廣告公司的分類有哪些？答、1、廣告代理公司

2、廣告代理商

3、廣告制作機構。

33、簡述廣告經營的雙重代表性。答、一方面代表廣告主，另一方面又代表消費者，既對廣告客戶負責，又消費者負責。

34、簡述廣告代理的優長。答、1、廣告客戶——最大的受益者；媒介——有百益而無一害；

3、廣告業——自身發展的內在要求。

35、簡述企業的若干廣告觀念和行為。答、1、廣告萬能型；

2、營銷近視型；

3、粗放散亂型；

4、“畢其功于一役”型；

5、自我執行型。

1、廣告與SP活動（Sales Promotion銷售促進）的區別。P183

從總體上看，廣告提供給消費者一種產品，并附帶購買的“理由”。而SP則提供給消費者以產品，并附帶一個購買激勵：該項激勵或為金錢。1．廣告企圖傳播一個銷售信息，SP則在一特定時間提供給購買者一種激勵。

2．廣告多作長期考慮，可能不尋求消費者立即的反應。SP活動則是為尋求消費者的立即反應而設計的，且通常有限定時間。3．廣告常用于為某產品塑造一種形象，或賦予那些使用該品牌的人士一種情感氣氛，使之認同。然而 SP活動則是以促銷為行動導向，趨向于現時的立即銷售。4．廣告可用于幫助某產品通過比較廣告與同類品去競爭，運用比較廣告突出本品的優點，給消費者以深刻的印象，SP則企圖使品牌在特定時間與空間(如在商場)與其它品牌商品有所區別。

5．廣告通常對品牌會增加某些知覺上的價值，特別是一些高檔消費品，一些顧客追求名牌商品以體現自己的身份與成就；而 SP則企圖創造銷售上增加實質的價值。

2、綜合型廣告代理應具備的基本條件是什么？P64

① 功能齊全，具有高質量、高水平的全面代理服務能力。綜合型廣告代理的工作內容和服務范圍是全方位的，集中起來無外乎兩個方面：一是圍繞廣告運動本身展開廣告信息傳播活動。二是圍繞廣告主的整體營銷戰略展開一系列營銷推廣活動，如為廣告主的市場營銷所策劃并實施的公關、展銷、博覽活動等。衡量一個綜合型廣告代理機構是否具備全面、高質量、高水平的代理服務能力，關鍵是兩個因素：一是是否擁有一批高質量、高水平的各類廣告專業人才；二是是否具備精良的廣告制作設備。② 必須有科學化規范化的管理。一項廣告活動，往往都是一套環節眾多、過程復雜的系統工程。

③ 必須具有充足的財力。這主要是指有充足的周轉流動資金。

3、廣告傳播效果包含哪些具體內容。P97

廣告傳播效果包括心理層級效果與行為層級效果兩個方面。心理層次效果，包括知名、了解、信服，知名、理解、喜愛、偏好等。至于行為層級效果，除上述無論是試用或采用等已發生的實際購買行為外，應該還包括表現購買的欲望，如在廣告內容的激發下，向廣告主索取廣告產品和銷售資訊，或直接到銷售終端咨詢相關情況，這類對廣告的反應活動，雖沒有發生事實的購買行為，但無疑是購買活動的一個主動準備。

4、廣告與公共關系活動的聯系p183

廣告與公共關系之間的聯系常體現在營銷公關領域和公關廣告領域，后者是以樹立企業形象為目的的廣告，實際上就是向公眾“推銷”企業的形象，以促進企業進行公共關系活動的一種形式。

另外，公共關系活動常常需要利用廣告的手段，通過現代媒介制造更大的社會影響，獲得更廣泛的社會效果。廣告是推行公共關系活動最有效也是最經濟的一種方式。

同樣，廣告需要借助公共關系活動來加強其效果。廣告活動如果能建立在良好的社會公眾關系的基礎之外，建立在社會公眾對企業的充分理解和支持之上，廣告所傳達的銷售信息將 能更快更有效地得到公眾的認同和接受。因為限于時間和精力，人們不可能事必躬親，只有借助于介于自己和現實之間的第三方信息源，才可能認識和了解其所處的世界，而其中媒介是最好的選擇。因此又可以說，公共關系活動又是強化廣告效果的一種強有力的手段。如果許多企業在開展廣告活動的同時，又不斷地開展日常的和專門的公共關系活動，那么就可能獲得最佳的營銷推廣效果。其中一個重要話題依然是廣告、銷售促進和公共關系的推廣要素組合。而實行廣告、銷售促進與公共關系活動合理而有效的推廣組合，就必須首先明確三者在功能、作用上的聯系和區別，以及各自的優勢與限制。

5、媒介如何爭取廣告代理公司方面的廣告業務？P147

①擴大發行，加強覆蓋，擁有盡可能多的受眾。廣大的受眾群體是媒介對廣告客戶的吸引力之所在，也是媒介的基本廣告價值之所在。

②找出自身的特點，發揮自己的優勢，為競爭奠定良好的基礎。媒介之間的競爭，不僅有同類媒介之間的，也有不同媒介之間的，有大眾傳播媒介之間的，也有大眾傳播媒介與大眾傳播媒介之間的。

④ 加強自我宣傳。大眾傳播媒介除了為他人進行傳播外，還必須在自身的推廣上下工夫。在大眾傳播媒介發達的國家和地區，大眾傳播媒介一般都和注重自我傳播，不但經常印制、分發宣傳品，還常常選擇其他媒介做廣告，宣傳自己的特點、優勢廣。

總之，媒介的廣告經營主要建立在媒介自身品質的基礎之上。良好的傳播品質與權威、眾多的受眾、個性化的傳播內容與傳播方式，不僅是大眾傳播媒介履行重大社會職責的基本要求。也是媒體從事廣告經營的基礎和前提。

媒介在爭取廣告代理公司的過程中，需要注意和加強的方面：

1、要加強與廣告代理公司的聯系，及時將本媒介的特點、覆蓋、節目內容、媒介優勢、刊播價格、受眾結構等方面的信息傳遞給他們，尤其在節目有調整、內容有變化、欄目有變動的情況下，更要讓廣告代理公司及時知道。

2、其二要加強與廣告代理公司AE和媒體人員的聯系。

3、要加強與廣告客戶方面的聯系。

4、要對廣告代理公司采取有效的激勵。

6、媒介廣告的業務來源與經營方式主要是什么？P149

媒介的廣告業務來源主要有三個方面：廣告客戶直接向媒介委托刊播廣告、廣告代理公司委托刊播廣告、媒介業務員承攬廣告。

媒介的這三種主要的廣告業務來源決定了媒介廣告經營的三種主要方式： 一是廣告部門直接接受廣告客戶委托刊播廣告。廣告部門如果直接接受廣告客戶的委托刊播廣告，由于中間沒有經過廣告代理公司，因此一般不需要向廣告代理公司支付傭金，這樣可以增加媒介廣告刊播的經濟收益。二是由廣告公司代理。廣告代理制要求廣告承攬與發布分離，媒介只負責發布廣告，廣告公司則接受媒介或廣告客戶的委托，承攬或代理廣告業務。這樣就理順了廣告公司、媒介與廣告客戶三方的關系，形成了一種分工合理、運行高效的廣告經營機制。

三是媒介業務員承攬。媒介的廣告業務員承攬一度是大眾傳播媒介廣告業務最主要的來源，后來隨著廣告市場的發展和規范化，業務來源的主要渠道功能才慢慢開始由廣告代理公司承攬。

7、相對于廣告行政管理和廣告行業自律而言，廣告社會監督主要具有哪些特點？P58

①廣告社會監督主體的廣泛性。任何一則廣告信息一旦經過媒體發布出來，就會被臵于廣大消費者的監督之下。作為廣告社會監督主體的消費者會對其合法性、真實性進行監督，一旦出現違法、虛假廣告，消費者便會及時地向消費者組織反饋。因而，廣告社會監督主體具有廣泛性。

②廣告社會監督組織的“官意民辦”性。我國各級消費者協會都是經過同級人民政府批準后才成立的，并非是消費者完全自發的行為；它成立后也是掛靠在同級的工商行政管理機構，并沒有完全獨立的地位；而且它在經費、編制和人員及辦公條件等方面需要得到同級政府的支持，沒有自主權，這些都體現出廣告社會監督組織的“官意民辦性。

③廣告社會監督行為的自發性。消費者對廣告進行監督是一種自發和自愿的行為，而不是出于行政命令和行政干預。這種自發性主要是由于一方面消費者對自己作為受眾要求接受真實廣告信息的權利認識的加強，另一方面是其保護自身合法權益意識的加強。

④廣告社會監督結果的無形權威性。廣告主通過媒體向消費者發布廣告，其目的還是在于這種商品和服務信息的傳達能夠使潛在的購買趨勢發展成為購買行為。廣告信息是否真實、廣告主的服務承諾是否可信，將會直接影響消費者對其產品和服務的認可，并決定著是否產生購買意愿和購買行為。

1、列舉廣告產業的經濟價值P7

廣告經營活動實質上是廣告公司受客戶委托，為廣告客戶提供廣告代理、承攬、制作、發布和廣告效果評估等各種服務的活動，廣告公司通過這一系列的服務行為賺取利潤。

1.廣告活動是一種特殊的信息傳播活動

2.廣告產業具有系統化、科學化、高效化的特點

3.廣告產業屬于知識密集型、人才密集型、技術密集型的產業 4.廣告產業從傳統的信息服務行業逐漸發展為現代信息產業

廣告產業的這些特征是的廣告成為現代經濟中不可或缺的一環，有著重要的經濟價值。

2、簡述廣告行業組織的發展和完善，對企業廣告運作主要有那些作用？p66 1905年，一些廣告經理在美國成立聯合俱樂部，并發起了一場廣告誠實化運動；第二次世界大戰后，世界廣告聯合俱樂部正式更名為國際廣告協會，并吸收了50個國家加入組織。到了60年代，國際廣告協會發表了《廣告自律白皮書》標志著廣告行業自律規則出臺。

我國最早的廣告行業自律組織是對外經濟貿易廣告協會，成立于1981年，協會直接參與國際廣告活動，推動了我國廣告業的對外交流。我國目前全國性的廣告行業組織是中國廣告協會，成立于1983年，接受國家工商行政管理局的指導。1990年中廣協制定了《廣告行業自律規則》和《廣告行業崗位職務規范》。1997年，中廣協制定《廣告宣傳精神文明自律規則》，進一步完善行業自律規則。2001年，中廣協將此年定為中中國廣告信譽年，中廣協不斷加大行業自律力度。

廣告行業組織的完善有利于建立良好的廣告經營秩序，提高廣告業道德水準和整體服務水平，抵制不正當競爭。

3、媒介如何爭取廣告代理公司方面的廣告業務？

①擴大發行，加強覆蓋，擁有盡可能多的受眾。廣大的受眾群體是媒介對廣告客戶的吸引力之所在，也是媒介的基本廣告價值之所在。

②找出自身的特點，發揮自己的優勢，為競爭奠定良好的基礎。媒介之間的競爭，不僅有同類媒介之間的，也有不同媒介之間的，有大眾傳播媒介之間的，也有大眾傳播媒介與大眾傳播媒介之間的。

⑤ 加強自我宣傳。大眾傳播媒介除了為他人進行傳播外，還必須在自身的推廣上下工夫。在大眾傳播媒介發達的國家和地區，大眾傳播媒介一般都和注重自我傳播，不但經常印制、分發宣傳品，還常常選擇其他媒介做廣告，宣傳自己的特點、優勢廣。

總之，媒介的廣告經營主要建立在媒介自身品質的基礎之上。良好的傳播品質與權威、眾多的受眾、個性化的傳播內容與傳播方式，不僅是大眾傳播媒介履行重大社會職責的基本要求。也是媒體從事廣告經營的基礎和前提。

1、簡述AE制的基本內容p111

AE制即廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務的一種制度。這是廣告公司在長期的業務運作中逐漸形成的與客戶“品牌經理制”相對應的一種代理服務制度。如果客戶同時委托多品牌的廣告代理，可上設客戶監督為客戶總負責，AE則為客戶多品牌中某品牌的客戶執行人，還可下設副AE或助理AE，協助AE工作。廣告公司的客戶代理服務涉及公司各業務職能部門，工作環節眾多，即使采取專門小組服務制度，也涉及小組內各類專門人員的協調。AE作為廣告公司對客戶提供的不同服務功能的總負責和總協調者，能確保公司業務的協調運作、服務效能的有效發揮。

2、簡述媒介管理的歸戶制度P152

歸戶制度有兩種情況。一是給業務員事先指定聯系范圍，由他負責聯系該范圍內的目標客戶；二是誰先爭取到廣告業務，該客戶的業務就由其專門負責，除非該業務員離開媒介或主動放棄，其他業務員不得插手。這兩種方式各有利弊。它們都能保障業務員的權利，鼓勵他們積極開發和維系客戶，避免業務員之間的惡性競爭，但是第一個方法會由于業務員自身能力等方面的限制，使區域內廣告業務產生不必要的流失；后一種情況則可能使客戶大量集中到少數業務能力強的業務員手里，造成客源壟斷，使其他業務員喪失招攬的興趣。媒介廣告部門對這兩種方法應加以權衡，根據實際情況選擇合適的歸戶辦法，努力克服其弊端。

3、列舉數字電視盈利點P164

①訂戶收視費。數字電視贏利的最主要的來源是訂戶收視費。目前數字電視收費主要包括兩種類型，一種是按次收費，即按照收看的次數收費，另一種是按照時間收費，主要是按月收費。

②電視臺自制電視節目的銷售。電視臺可以利用自身的人才和設備優勢制作一些品位高、具有文化底蘊的節目，這部分的自制節目收入將在數字電視經營收入中占據十分重要的位臵。

③頻道的衍生經營收入根據中辦發[2001]17號文件規定，廣播電視集團可以兼營報刊、圖書、音像電子出版、電影生產等業務。這就給數字電視頻道實現衍生經營收入提供了可能性。

④廣告收費。由于數字電視頻道有著多樣化的廣告刊播途徑，因此廣告收入也將是數字電視的收入來源之一，為數字電視頻道解決部分成本的回收問題。

⑤電視繳費代理服務費。有線電視數字化以后，數字電視就能像網絡一樣為消費者和服務商提供代收手機費、水電費、煤氣費等服務。

11、簡述創作部文案指導，文案崗位的職位要求。P125

文案指導職責要求：1）具備優秀領導力和較強的團隊合作精神，可對創作部門文案人員進行專業指導和培訓工作。

2）以文案為背景，具行銷與傳播策略的實戰能力，作為資深創意與重要合作伙伴。

3）市場洞察力強，對于營銷企劃、品牌管理、傳播推廣、渠道建設、公關促銷等環節均有研究，可充分將各項策略轉化為文案表現。4）有優秀的提案能力和良好的溝通表達能力。

文案崗位的職位要求：1）有良好的文學、藝術修養。2）良好的個人修養和悟性。

3）思維敏捷，思路開闊，創意獨到，文風靈活，執行能力強。

4）具有廣告敏感度和敏銳的市場洞察力，并且要熟悉廣告公司流程。5）對作品從開始到成品的所有過程和制作工藝了如指掌，對電腦，美術的工藝、印刷、影視的后期制作都應清楚。

6）懂得心理學特別是行為心理學和社會心理學。

12、廣告公司定位的概念及方法？P68

廣告定位：就是在廣告宣傳活動中，企業通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品味及其在競爭中的方位，促使公眾選購該商品的穩固形象。

廣告定位有三種基本策略，即市場定位策略、產品信息定位策略和觀念定位策略。

13、常見的產品定位策略？P77

1）產品差異定位法2）主要屬性/利益定位法3）產品使用者定位法4）使用情景定位法5）分類定位法6）針對特定競爭者定位法7）關系定位法8）問題定位法

14、簡述爭取潛在客戶的方法？

1）自我陳述，充分應用以前的廣告作品 2）廣告公司的自我廣告

3）廣告公司的聲譽和公共關系

4）推薦，廣告代理商通過現存的客戶、朋友、媒體、其他代理商處獲得客戶

5）對潛在客戶的調查研究 6）積極與潛在客戶溝通

15、專業的廣告公司組織結構有哪些主要類型？ 1）按職能部門組織結構 2）按客戶設臵部門組織結構 3）按地區設臵部門組織結構

4）按服務或產品設臵部門組織結構 5）矩陣組織設臵部門組織結構

16、畫出兩種類型廣告公司的組織結構圖P52（略）

17、媒體組合運用戰略及媒體組合方法

媒體組合運用戰略：在同一時期里運用多種媒體發布內容大致相同的廣告稱為媒體組合運用戰略。方法：（1）同類媒體的組合（2）不同類型媒體的組合（3）自用媒體與租用媒體的組合。

18、客戶部客戶主任AE崗位的職責

1）配合客戶總監或經理工作，配合部門其他工作。

2）維護客戶工作流程的正常運行，建立良好的客戶網絡；

3）與客戶進行及時的聯系、溝通，對客戶的工作提出建設性意見 4）挖掘現有客戶潛力，提升現有客戶價值 5）為客戶項目跟蹤及效果反饋報告等服務 6）簽單收款

7）進行客戶滿意調查。

8）進行大型項目的整體統籌并執行落實

9）進行既定的日常公關、會展、廣告推廣策略及方案 10）獨立執行市場活動

19、廣告策劃活動的環節主要由哪幾個部分組成？P66

1）市場調研2）廣告目標決策3）制定廣告定位策略4）確定廣告訴求策略5）決定廣告表現策略并創作初稿6）確定廣告媒介投放策略7）確定廣告預算8）撰寫廣告策劃書

20、常用廣告創意策略有哪幾種經典模式？P69 1）李奧。貝納的固有刺激法

2）羅瑟。瑞夫斯的獨特銷售建議（USP）3）奧格威的品牌形象法

4）威廉。伯恩巴克的實施重心法

5）艾爾。里斯和杰克。特勞特的定位6）伍甘的訊息模式法

22、廣告公司的經營策略P59-81 1）發展策略：（1）集團化：整合策略（2）借勢擴張：依附策略（3）無中生有：創新策略（4）品牌化：明星策略（5）國際化：全球一體化策略 2）資本策略：（1）上市融資（2）合資（3）吸引風險投資（4）外行業資本注入

3）業務開發策略：（1）客戶選擇標準與原則（2）廣告公司業務拓展的主要方式

4）廣告策劃與創意策略：（1）廣告策劃策略（2）廣告創意策略 5）廣告表達的心理及傳播策略：（1）根據傳播對象選擇一面提示和兩面提示（2）明示結論或寓觀點于材料之中（3）訴諸恐懼（4）親熱感應用（5）幽默(6)性感（7）美感 6）媒介選擇策略：（1）市場方面的因素（2）媒體方面的因素（3）廣告主方面的因素

7）定位策略：產品定位策略 8）提案與比稿策略 9）定價策略：（1）銷售額百分比法（2）利潤百分率法（3）銷售單位法（4）目標達成法（5）競爭對抗法（6）支出可能額法（7）任意增減法

論述！

36、綜合型廣告代理公司的組織類型有哪些？對其優缺點予以評價。答、綜合型廣告代理公司的兩種組織類型

一、部門制：以功能為基礎。資源集中式

1、優點：集中、有效管理等

2、缺點：影響效率等

二、小組制：以單個客戶為基礎

1、優點：協調、靈活等

2、缺點：客戶之間的沖突和矛盾等

三、評析:兩種形式的結合：部門制與小組制的結合……對實際的廣告經營運作有一定的價值。

37、試論廣告經營中的法規原則及其與道德原則之間的關系。

答、一、廣告經營的法規原則

1、內涵接受法律約束，遵規守法：社會對企業最起碼的要求；信息真實；

利用法規，自我保護：這也是應有之意；如娃哈哈注冊了娃娃哈、哈哈娃、哈娃哈、哈娃娃等

2、違法廣告的表現及其原因。表現：內容上的虛假：完全虛假；內容夸大不實；貶低別人，抬高自己；損害婦女、兒童的身心健康 原因a利益趨使b時空版面限制c夸張的藝術d片面性傳播

3、虛假廣告與違法廣告的界定?

二、廣告法規與廣告道德的區別

1廣告法規：強制性；滯后性；約束范圍窄；法制機關實行懲罰； 2廣告道德：自覺性；預防性；約束范圍寬；輿論監督

3、簡要論述如何維持與廣告客戶的關系。P88

廣告公司客戶的維持，根本上在于廣告公司能否提供讓廣告客戶滿意的、可以給廣告客戶帶來實際的市場利益的專業服務。當然，坦誠相待，積極溝通的合作態度也是非常重要的。在廣告代理過程中，會有許多不可預測的突然情況發生，廣告公司和廣告客戶也會避免不了一些沖突和誤解，這時候彼此需要互相體諒，積極溝通，盡量將工作的壓力化為合作的動力。在確定正確的心態后，廣告的專業服務和代理效果是代理關系能否維系的根本原因，在這個過程中，廣告公司在重大的策略問題上，一定要堅持自己的專用立場，不能一味遷就廣告客戶，否則即使維持了短期的合作，這種關系還是不能長久。

4、簡要論述如何開發與爭取廣告客戶。P85 客戶從哪來？

首先列出最想爭取的客戶名單，然后實施有計劃、有目的的爭取。

1、選擇潛在客戶 ? 潛在客戶的信息收集——建立潛在客戶的文件 ? 信息來源：信函、參考資料（報紙、雜志、網站等）? 客戶資料的信息構成內容包括： 潛在客戶的主要業務； 潛在客戶的其他業務； 廣告公司感興趣的業務；

潛在客戶現在的代理廣告公司的情況；

重要的潛在客戶的人員（姓名、職務、電話、郵箱）； 最近與潛在客戶接觸的情況； 可能和潛在客戶有沖突的問題。選擇潛在客戶的步驟

A/選擇客戶所在的行業。——行業的開放程度，發展狀況；公司的資源與服務經驗；分級管理。

B/確定潛在客戶——行業客戶的業務量和業務發展趨勢

——與競爭對手相比，客戶的營銷和廣告效果——分級排序管理

C/審核每一個潛在客戶和廣告公司相處的歷史? 5年內雇傭過幾家廣告公司？ ? 審核潛在客戶與過去合作的公司的財務記錄他們愿意付多少錢？ ? 調查潛在客戶廣告產品的質量 D/審核廣告公司新業務的歷史 E/明確在選擇中可能遇到的沖突 2.爭取新客戶的方法

1、充分利用以前的廣告作品——有效精良的作品是實力和高品質的體現。展示的環境要講究。

2、廣告公司的自我廣告——公司手冊、內部展示。

3、廣告公司的公共關系——公眾與新聞界、對外宣傳、參加會議等等

4、對潛在客戶的調研——行業分析報告是有價值的。執行得好的調查能引起業內的注意，建立專業形象。

5、積極與潛在客戶溝通——電話，信函，面談。

3.爭取小客戶：因為比較容易尋找和開發，一旦她們成長起來，回合廣告公司建立長期合作關系

總之，在于客戶最高層的業務與非業務的交流的層面和細節上，建立和保持共有的“經驗領域”和’興趣領域”，對于廣告客戶的開發和維持特別重要。

5、論述分析市場環境對廣告經營的意義P93

1.按照經濟學的觀點，市場是由一定量的商品與勞務，商品的不同所有者，參加交換的當事人構成。廣告市場的構成主體因廣告市場交換關系的多元化而呈現出多元性質。我們將廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告受眾稱

為廣告市場的四大主體。市場環境是指影響產品生產和銷售的一系列外部因素。從廣告的角度來說，市場環境就是指影響廣告經營管理過程中的一系列外部因素。

2.廣告經營是指經廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，為廣告主提供市場調查、廣告策劃、創意、設計、制作、代理或發布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為。

分析市場環境對于廣告經營的意義

分析市場環境有利于廣告公司精確所要發布的廣告要面向的目標受眾。1.廣告公司在經營管理廣告公司的過程中需要遵照一定的法律法規，分析市場環境有利于避免在廣告經營管理過程中觸犯法律法規

2.分析市場環境有利于廣告公司在發布廣告過程中選擇合適的發布媒介。3.分析市場環境有利于廣告公司了解同行業的制作成本，以減少自身的經營成本。

4.分析市場環境有利于廣告公司選擇合適的廣告創意表現形式。

6、簡要論述廣告經營的宏觀市場環境P90

廣告市場環境是指廣告市場經營活動中各種不可控制的因素和力量，是決定廣告經營活動生存和發展的外部條件。廣告市場一般環境是指與廣告市場有聯系的整體性、宏觀的環境因素即宏觀市場環境，其包括政治法律環境、國際政治環境、經濟環境、科技環境、社會文化環境等。

①政治法律環境：主要指一個國家或地區的政治制度、體制、政治形勢、方針政策、法律法規等方面。政治環境直接影響高層的管理政策，對規范和制約市場有直接的作用。

②國際政治環境：從國際政治環境角度來講，主要是國際廣告要適應不同國家法律對廣告的規定。首先各國對廣告媒體使用情況有不同的規定，其次各國對廣告內容也有不同的規定。

③經濟環境：主要包括廣告產業及其市場發展與外部環境的經濟聯系，包括各種經濟條件、經濟特征、經濟聯系等客觀因系。在廣告產業和廣告市場的發展的諸多影響因素中，它往往是最直接、最基本的因素。社會宏觀經濟形勢，對廣告產業的市場發展，往往具決定性的意義；不同的經濟發展階段和市場需求，往往制約廣告發展的規模。

④科技環境：科學技術是第一生產力。作為市場環境因素的重要組成部分，它不僅會引起企業內部環境的改變，而且與其他環境因素相依存，共同作用于整個社會環境。科學技術的發展直接影響企業的廣告經營活動，影響企業的決策。現代廣告的發展，不能無視科技的巨大影響。

⑤社會文化環境：是指一個國家或地區的民族特征、文化傳統、價值觀、守教信仰、教育水平、社會結構、風俗習慣等情況。不同社會文化的差異，直接影響到不同民族、地區人們對廣告的認知認同心理。依據不同的文化環境因系，有效地進行廣告市場的培育，是我們必須關注的重要問題。

7、廣告經營活動的管理與廣告經營管理的區別 概念不同：

廣告經營管理就是廣告事業運行的整合機制。

廣告經營活動管理是指對廣告活動中具體事務的規范，比如不正當競爭等。目的不同：

廣告經營管理的目的是使廣告事業各個組成部分之間協調行動，在政府法規所允許的范圍內更好地達成廣告主的目標，滿足消費者的需求，進而對社會的經濟建設和上層建筑作出貢獻。

廣告經營活動管理的目的是使廣告運動符合規范的展開，順利的進行，維護廣告主、廣告經營者和廣告發布者三類不同主體的合法權益，維護市場秩序。

范圍不同：

廣告管理的范圍是由一個相互作用的組織機構系統構成，所以這些機構都在廣告過程中擔任一定的角色。

廣告經營活動范圍，是廣告監督管理機關對廣告經營者（公司和個人）的基本條件、從業人員的基本素質，確認其經營業務的許可范圍。內容不同：

廣告經營運作管理機制。

它包括廣告主對其自身廣告活動大方向的控制，如目標制定、編列預算等； 廣告代理業對廣告活動所進行的策劃、執行、評估等；廣告代理業自身的經營管理。

行政執法監督管理機制。政府通過頒布法律、行政規章，并責成有關部門對廣告業進行監督管理

社會監督機制，消費者、競爭對手等對廣告活動的舉報、投訴等。

廣告業自我約束機制：廣告主、廣告代理業、廣告傳播媒介進行行業的自律，訂立行業規范等。

廣告經營活動管理的內容：

——設計：根據廣告目標進行的廣告創意、構思，廣告中的音樂、語言、文字、畫面等經營性創作活動。

——制作：根據廣告設計的要求，制作可供刊播、設臵、張貼，發布的廣告作品的經營性活動。

——發布：指利用一切媒介和形式，發布各類廣告，利用其他形式發布帶有廣告性質的信息的經營活動。

——代理：指廣告的的經營者接受廣告主的委托，從事廣告的市場調查、廣告信息咨詢、企業形象策劃，廣告戰略規劃、廣告媒介安排等經營活動。

8、李奧?貝納廣告公司的創始人著名的廣告人李奧?貝納有一句名言：“廣告沒有永恒的成功”。結合廣告行業的實際情況，來談談你對這句話的理解。(1)就廣告業發展情況而言，廣告業是不斷變化不斷發展的行業。任何一個行業只有通過不斷的發展才能保持本行業不被社會所淘汰，廣告行業也是如此，廣告行業只有保持同社會協調發展才能保持行業自身的擁有生存權。

但在其發展中沒有一個固定的模式供其借鑒，行業因為社會的變化而不斷的變化自身的形式，得以保持行業的持久發展。

（2）就廣告的傳播媒介而言，廣告依附于媒介傳播，媒介媒介在不同的社會時期以不同的媒介傳播為主體。例如：廣告傳播媒體以最初的紙質媒介為依托，再到廣播媒介，其次電視媒體，到現在的網絡媒體。廣告隨著傳播媒介的不同其制作模式也與前期存在很大差異。

（3）就企業的廣告而言，企業由成長期、成熟期到衰退期。企業在經歷每一段時期時，其廣告內容都全然不同，甚至是處在同一個時期的廣告內容也存在差異。就如可口可樂，根據自己所處的不同時期及不同地域調整不同的廣告發布內容，以獲得消費者的認可。

9、簡要論述中國廣告公司面臨的主要問題。P79 中國廣告公司所面臨的問題

一是外資公司憑借其在資金、人才、技術方面的優勢對本土廣告公司形成合圍之勢。

一是對人才的挖掘，二是對廣告客戶資源的爭奪，三是對媒介資源的爭奪。第二、專業性調查公司、公關公司、咨詢公司和媒介購買公司使本土廣告公司的利潤大為縮減。

第三，央視和省級衛視高端媒體資源成為爭奪焦點，資金成為門檻 內部問題

一是廣告公司對自我的宣傳比較薄弱

二是原來了解本土市場和文化的優勢逐漸消減，核心競爭力需要挖掘和突破

三是零散化運作，短視行為，缺乏管理經營精英。

廣告專業化服務和代理效果是關系維持的根本，不能一味遷就廣告客戶。

36、廣告客戶的開發和爭取中應注意哪些問題？結合實際，談談你對這些問題的理解。

答：

一、廣告客戶的選擇,廣告公司的經營業績：客戶的數量、客戶的質量與客戶的穩定性

1、廣告公司開發新客戶

列出名單：有計劃、有目的的開發；列出與自己公司實力相當的客戶名單，制定有效的開發策略；

2、廣告公司開發與爭取客戶.如何對待小客戶；利益權衡；爭取大客戶；

3、理解：要有長遠眼光，不能急功近利；要有經營頭腦，不能不計代價；要量力而行，不能盲目求大；

二、廣告客戶的維系

1客戶維系的原則,判定其是否具有維系的價值：客戶的發展；經營的目的,維系的代價……

2、如何維系,雙雙坦誠相待；提供高質量的服務。

37、企業有哪些廣告管理模式與組織類型？并評價其優缺點。

答、1宣傳型；優點：重企業形象推廣和企業內外部溝通，公關宣傳比較有效；缺點：缺乏銷售力；

2、銷售配合型；優點：注重廣告對企業的銷售配合；缺點：影響企業廣告的長期規劃管理；管理與執行層次過多；

3、營銷管理型；優點：減少層級性；有利于加強廣告管理運作中的統一性、整體性和長遠規劃。