第一篇：房產百事通欄目策劃方案（本站推薦）

電視臺《房產百事通》欄目策劃方案

房地產業是我國國民經濟的主導產業，在現代社會經濟和國民生活中有著舉足輕重的地位。經過十幾年的發展，中國房地產業正處于向規模化、品牌化、規范運作的轉型時期，房地產業的增長方式正在由偏重速度規模向注重效益和市場細分的轉變，從主要靠政府政策調控向依靠市場和企業自身調節的方式轉變。隨著WTO各項有關條款的兌現和落實，包括房地產業在內的我國經濟各方面都發生著新的變化。國民經濟的持續增長和居民消費結構的提升，為房地產業提供了高速發展的機會，也使房地產業面對著更加激烈的競爭。

然而房地產行業又是典型的資金密集型行業，具有投資大、風險高、周期久、供應鏈長、地域性強的特點。房地產行業必須做好信息化建設，從房地產行業的特點出發，滿足房地產行業和人民社會生活需要的不斷發展的需求。

欄目實施

欄目主導：

據《中國電視市場報告》顯示，電視依然是第一媒體，是目前最有效的傳播方式。隨著電視的發展個各行業不斷的細分，電視節目專業化已經成為必然的趨勢。目前，電視節目競爭激烈，專業化欄目的的內容定位必須專一和目標觀眾的分眾化，要讓觀眾在他感興趣的節目里找到有收視價值的內容。

《房產百事通》是全新打造的一檔以宣傳房地產政策、法規，推介精品樓盤，提供市場信息，指導家庭居室的裝飾裝修，講述房市人物為主要內容的專業欄目。欄目以開心購房、精品裝修、溫薪居家為宗旨，節目制作貼近百姓、貼近生活，努力搭建起一個購房、裝修的電視平臺。

一、欄目定位

《房產百事通》是一檔20分鐘的資訊、服務性欄目，欄目主要介紹家裝、建材、房地產方面的市場情況及相關知識，以及根據企業的需求，幫助企業做好產品的宣傳、推廣工作。通過節目，讓觀眾了解更多的樓盤和家裝常識，成為觀眾朋友購房裝修的好幫手。

二、欄目宗旨

為商家提供一個展示自我的平臺

給百姓增加一扇了解市場的窗口

三、欄目結構（節目預計每周一期，每期20分鐘）

1、《房產百事通》分為三個版塊：

（1）《每周快報》（５分鐘），主要報道近期內本地和全國范圍內發生的一些相關的地產、家裝、建材、以及政策、法律法規等方面的新聞；

（2）《大視野》（8分鐘），其中分為房地產、家裝、建材、家具、二手房及相關政策等多個內容，節目形式可采用故事化、情節化等方式來編輯制作；房地產：以外景主持人或出鏡記者帶著觀眾到小區、樓盤、樣板房去參觀，邊走邊看，增強現場感；

家裝課堂：針對家裝中的一些百姓比較關心的問題，分專題、分系列進行講解；也可采用常規模式，向觀眾展示一些經典的、獲獎的裝修戶型；

家居飾品：介紹市場上的新款家具、飾品及其挑選、使用、保養法；

專家答疑：請有關專家回答一些相關政策的問題，以及一些買房、裝修方面的知識和技巧；

（3）《房論壇》（6分鐘），邀請在房地產、家裝或相關行業的專家老總進行專訪，探討人生、創業及業內焦點，也可邀請一些在買房、裝修中有特殊經歷的人物做客欄目，講述故事。

四、欄目風格

《房產百事通》是一個擁有專業信息的咨詢、生活類節目，以房地產信息為鋪墊，以輕松明快的風格親和受眾。，以通俗趣味的語言增強親和力，以真摯淳樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，能夠成為百色房市的代言人。

五、主持人：

主持人一名，最好為女性。清新、自然、流暢是主持人的風格定位。“走動式”、“調侃式”、“多地點活動式”主持運用到節目中。主持節目的時候可

以一個或者兩個人，以聊天侃談的主持方式為欄目營造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氣氛。同時，鼓勵主持人參與到節目創作中，由以傳播者為中心，變為以受眾為中心，由“我說你聽，我播你看”變成注重滿足受眾需求的方式上來。主持人應完全控制節目節奏，使整個節目生動起來。

六、人員配置：主持人一名，編導2名，攝像一名。

七、欄目包裝：

1、欄目形象的提升，被社會和觀眾的認同的速度和程度，是取決于欄目的整體包裝。包裝是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等。

視覺識別是欄目的名稱，標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其他識別元素。

視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、版塊欄目片頭、欄目宣傳片、主題欄目宣傳片等。

2、《房產百事通》是以最新最快的房產、房市咨訊為主題的節目，包裝要力求新意，例如：片頭以蒙太奇手法，通過不斷閃現的各種精品樓盤、家居、裝飾裝修產品等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應，時間長度約為15秒；每期欄目選用一個符合內容的音樂做為背景音樂，增進感覺。主持人風格統一，節目形式多變，不斷通過新意塑造節目品牌。

3、主體推廣：有意識地培養和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過結合影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，與觀眾互動。

4、客體推廣：搭建欄目短信平臺。有意識的提煉節目內容的可炒做信息，讓節目內容形成社會熱點、熱門話題。有條件的話，一定時間內策劃若干次熱點特別報道或者觀眾參與的大型活動，如果聯合多家媒體、合作單位共同炒作的話，效果會更加明顯和直接。

（備注：一些欄目名稱《房產大觀》《房產大視野》《房產SHOW》,《XX說房》等。）

2007年4月29日

第二篇：欄目策劃方案

專業：廣播電視新聞學

班級：

0801

學號： 20074340126 姓名：

馬佳佳

日期：2011年7月1日

電視欄目《愛上主婦》的可行性報告

內容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第一章節：選題。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二章節：宗旨。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三章節：結構。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

第四章節：內容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

第五章節：人員。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.12

第六章節：資金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

結語。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

內容提要

我將這次的欄目定位為女性生活服務類節目，俗話說：“女性能頂半邊天”。女性在社會生活發揮著著越來越重要的作用。女性是消費的主力軍，是家庭消費的主導者、執行者女性的話題永遠都說不完。

主婦們，希望過更健康更高品質的家庭生活。我們通過四個板塊涉及到女性家庭的方方面面，指導她們如何讓家庭更幸福。告訴她們，努力照著做，生活可以很美好。以全新獨特的視角，給她們一個希望，為她們的生活打開一扇寬廣的大門。讓越來越多的主婦們關注我們，參與我們。

讓更多的主婦們學會一種向上的人生態度，愿越來越多的主婦們享受生活得到快樂，愿越來越多的家庭因為我們的節目感受到溫馨幸福。這就是我們的目的。.下面我將具體來談一下總體的策劃方案。

第一章節

選題

目前，我國有近兩千多家電視頻道，每天播出數萬小時的節目，使得電視猶如一個龐大的超市。在信息過剩、供求不均的背景下，我們應該學會整合各種優秀資源，實行集約化經營，打造品牌欄目，推出精品節目，實現自身的突圍。

這是我為湖南衛視制作的一檔生活服務類節目。欄目名稱為《愛上主婦》。眾所周知，湖南衛視最初以《快樂大本營》、《玫瑰之約》而聲名鵲起的。趣味化、娛樂化、平民化是其不斷努力的方向和目標，娛樂化是其顯著標志，包括后來席卷全國的超級女聲，快樂男生等平民選秀欄目層出不窮，更是印證了這一點。

這次推出的《愛上主婦》將繼續延續其趣味娛樂的特點，特別添加咨詢、服務等元素，在簡單的欄目框架下，承載豐富的內容。強化“平實”的特點 以此凸顯欄目的品

味。

光看此名稱，就肯定會吸引一大批熱心的家庭主婦，但何以愛上呢？相信每個家庭主婦心中的酸甜苦辣不言而喻，他們作為一個特殊重要的群體，在維系家庭和諧關系的過程中扮演著不可或缺的角色。現今新時代的家庭主婦早已不是傳統意義上的相夫教子只會在家做家務的婦女了，她們是有思想有主見的現代新女性 她們渴望融入到這個社會，參加工作。她們游移于職場和家庭之間，希望達到一種自然的平衡，希望做到最好。她們是偉大的，是了不起的，更是需要倍受關注的。然而國內在這塊欄目上做的并不那么樂觀，可以說有很大的空白，做的規范的就少之又少了。

第二章節

宗旨

我們的宗旨是：方便主婦，生活實用

所謂的家庭主婦，是指以家庭為主，對家庭的感情精力投入比較多的那一群人，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性，女性更愿意在家務上付出時間和心血，即使是呼風喚雨的維多利亞，說穿了也不過是一個能主宰貝克漢姆、影響體育界和時尚界的主婦而已。

但是，千萬別把她們想象成既老且土的“弱勢人群”模樣，看看在電視廣告中出現的永恒不變的家庭主婦吧，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤，有一個事業有成的體貼丈夫，一個活潑可愛的孩子，一份高品質的生活方式??這樣的一個族群，無論在物質和精神上，看起來都是自足的，而這種生活，正是本欄目致力于培訓女性的人生目標——只要你向我看齊，你也可以過上這種生活。

“為丈夫補襪子的妻子，她的價值不亞于一個女總統”的觀點，即使在現代知識女性中也相當流行。而且，這些成熟的新女性雖是主婦形象，在家庭中，卻儼然一家之主。作為家庭的中堅力量，她們注重生活品質，是家庭主要的購買決策者。她們會理性地信賴擁有巨大信息量的媒體，尤其是女性電視欄目，編導們不僅是她們的助手，也是她們的伙伴，為都市新女性創造生活、享受生活、提升生活質量，我們的口號是“主婦過日

子，好主婦過好日子”，要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優雅主婦、有活力的健康主婦。”美麗、家庭、品味，一個都不能少。

已婚女性已通過充分的自主意識和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感，贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對這群女性來說，一個平和的家庭就是一個避風港，一旦后方安定下來，她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個家付出熱忱：于是，她們不斷從媒體中求知：如何理財，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一個干凈有神的淡妝??自娛娛人，生活更美好。

而還有更多另一類型的家庭女性，她們習慣了憑直覺和經驗去生活，尤其是那些不一定有高學歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價還價，手頭掌握了一家子的生活開銷，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來投資，她們永遠第一時間知道哪里打折并擠進特賣場??但是，這些民間智慧從電視節目中未必能夠得到。

在下了班，接了孩子，買了菜，做了飯，拖了地，拿著遙控器，她們會窩在沙發上看的，可能只是一些肥皂劇，看到世態炎涼讓她捶胸頓足，看到真情癡情讓她感動落淚，可以在一天的疲憊之后不需動腦就可以動心。因為生活如此的平庸而安全，她們內心總希望自己能夠被感動。傳統觀念中，當一個女人步入了主婦的行列，似乎美麗、魅力的光環就漸漸退去，不會再成為人們關注的焦點。但事實上，主婦們是社會重要的組成元素，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是，許多年來，主婦這個群體始終沒有在我國電視傳媒中得到全面、準確的詮釋。

我們的欄目就是要力求讓每一位主婦都發自真心的愛上當主婦。

第三章節

結構

我們已經知道，節目的主體受眾，是平日里照顧家人生活起居的已婚女士。考慮到

可能感興趣的人群，應該還有一部分邊緣受眾，如主婦的丈夫、孩子、公婆等。

運用雜志型結構將節目分為四個板塊。

（一）愛上廚房

（二）持家有方

（三）妙招幫忙

（四）流行時尚

欄目播出在周六晚上的九點到十點，這個時間段是周末，家人有機會聚在一起，難得的放松和休息。相比單純的娛樂搞笑類節目，這種老少皆宜輕松趣味又帶有教育指導性質的溫馨節目應該更會受歡迎。每周一期，時長為60分鐘

其中： 愛上廚房 10分鐘

持家有方 18分鐘 妙招幫忙 12分鐘 流行風尚 16分鐘

片頭和片尾各占兩分鐘。

簡單說一下片頭，不用時下流行的娛樂節目炫彩奪目的特效渲染，而是由幾個溫馨的家庭畫面組合而成。比如丈夫和妻子相擁，一家三口歡笑打鬧，一張祥和幸福的全家福。。。再配上活潑輕松而溫暖的背景音樂，使節目貼近生活，更有感染力。

簡單說下每個板塊

（一）愛上廚房

顧名思義，這個板塊主要是通過真實的廚房真人，教給主婦們一些做菜的技巧和小竅門，讓她們增進廚藝，愛上廚房。雖然網上現在又很多很精美的菜譜大全，但再精美也比不上真人演示、現場觀摩。

我們可以吧地點固定在一個封閉的固定的廚房內，環境不一定要有多么奢華，關鍵要體現出居家的感覺，要寬敞明亮、干凈整潔、色彩鮮明，鍋碗瓢盆等餐具一應俱全，讓人賞心悅目，有專業的廚師現場示范，讓人愛上廚房，激起做菜的欲望。

口號是：“我是完美 煮 婦”。主持人可在節目中有意識的強化這一口號。

（二）持家有方

此板塊主要是針對日常生活中家庭成員之間的問題而特別設置的。可以通flash動畫等短片的形式展現出來，也可以是真人演員扮演。

通過這些家庭情景劇，反映出一些集中突出的矛盾或問題，如夫妻相處當中出現的種種問題，婆媳潛在的矛盾等大部分主婦比較關心而又普遍頭疼的問題等。進而找出解決辦法，或是給出建議。

片子控制在12分鐘左右，剩下6分鐘是特邀的婚戀專家等業界權威人士針對短片提出的建議或對策。給主婦們在平時生活中有所參考，有所啟。讓她們盡力在家庭生活中扮演好每一個角色：一個好妻子、一個好兒媳、一個好媽媽。令她們在處理家庭關系時更加游刃有余。這一環節也可以觀眾來信反映問題與專家互動。

口號是：“過好日子，做好主婦”

（三）妙招幫忙

這個板塊是通過先產婦演示向主婦們展示生活中的妙點子、小竅門、小妙招，使家務中的難題變得簡單不再繁瑣。花最少的力氣，做最多的事情。

口號是：“家有妙招，生活更美好”

（四）流行時尚

這個板塊以畫面視頻手段為主，兼有主持人解說串詞。發掘社會的流行新鮮元素，網絡眾多的時尚潮流資訊。針對主婦們感興趣的又與她們自身相關的諸如美容、化妝、服飾等問題進行指導和交流。

愛美之心，人皆有之。讓主婦們不做黃臉婆，學會打扮自己、修飾自己。以大方得體的外形示人，彰顯良好向上的精神面貌，為美麗加分。使她們由內而外散發十足的魅力。

口號是：“沒有丑女人，只有懶女人”

最后是片尾，初步構想是“家有主婦”家庭系列生活輕喜劇。放映一些精彩幽默的小片段結束本期節目，讓人在輕松的氛圍中仍然回味無窮。

第四章節

內容

在第三章中，欄目的結構形式大致已經交代過了。至于欄目的內容，我們以一期節目為例大致闡述。

（一）愛上廚房

主持人開場白：“你想燒的一首拿手的好菜嗎？你想給家人做一頓美味佳肴么？俗話說，要先拴住那個男人的心，必先拴住他的胃。還等什么呢？來吧。和我一起學做菜。愛上主婦，愛上廚房吧！一樣的廚房，不一樣的美味。相信我，這里有你想要的！

介紹一道家常菜，番茄炒凍豆腐

配料 ：番茄，大小都行，切成塊； 凍豆腐 做法：

1平時豆腐放冷凍室凍硬，吃的時候解凍。注意解凍后要捏去水分，撕小塊，番茄洗凈切塊。

2起鍋熱油，爆香姜末，導入番茄翻炒，加少許鹽，待炒出番茄醬汁狀后，放入

凍豆腐繼續翻炒，并加入雞精調味即可出鍋了、小建議：

1凍豆腐解凍后一定要擠去水分，否則做出來的菜有湯汁，就不好吃了。2 炒番茄一定要加鹽才易出水成番茄汁，而且這道菜一定要炒成番茄汁狀才好吃。怎么樣？趕快為你的家人做一道吧！

（二）持家有方

播放家庭短片案例：夫妻沖突，女方多難過，男方多憤怒。

大概主題就是：小萍和阿林結婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，沒時間陪小萍。小萍感到傷心了，對阿林說：“你沒有從前那樣關心我了。”阿林聽了很憤怒，“我的新工作要面臨這么多的事情，這么忙，你怎么就不知道理解？說我不關心你，你什么時候關心我了？”面對丈夫的指責，性格溫和的小萍更難過了。后來，小萍得了抑郁癥，搬回了娘家。

分析：都在掩蓋真實的感受

這是很常見的一種夫妻沖突的場景。看上去似乎沒什么問題。因為在中國傳統文化里，男人就是一定要棒、要強、要什么都做得好，而且發脾氣是可以接受的。而女孩子就是要忍讓、順從，要靜靜地一個人流淚，這才體現女性的美德與素質。所以男孩子的思維就形成了“我要強”的模式。于是，男人不崇尚其他情感，惟獨容忍甚至認可憤怒，因為憤怒的時候才有力量。而女孩子從小學會的思維模式是“我要乖”，不能憤怒，因為一旦憤怒，她就不“乖”了。

很多女人一生都不會生氣，只會傷心。很多男人一生都沒有任何脆弱的表示，惟一表達情緒的方式就是憤怒，就像本文開始的小萍和阿林一樣。小萍覺得自己只是表示了傷心，已經很溫柔、賢慧，足夠體貼了，結果卻受到阿林那么一頓搶白，自然會更傷心。她可能都沒有意識到，她除了傷心以外，還有很多憤怒的情緒和想說的話沒有表達出來。而阿林卻從小萍的傷心里聽到了暗暗的譴責，這激起了他更加憤怒的指責。在發火時，阿林也沒有意識到，他也有很多情感需要沒得到滿足，比如無助和傷心。

憤怒是人類情感的自然真實的表達，而小萍習慣了把憤怒情緒壓在心底，只以傷心來掩蓋，很容易成為抑郁癥的受害者。而對于習慣了用憤怒情緒來面對一切困難的阿林而言，同樣不能全部表達他的情感和需要。

解決：男人學著傷心，女人學著憤怒。

建議：男人要學會傷心，女人要學會憤怒。具體而言，就是男人需要學會表達自己真實的感受，包括那些脆弱、無助、不知所措的感覺。而女人需要清楚地表達內心真實的感覺，包括自己的憤怒情緒和自己的需要、愿望，而不必用柔順來掩蓋自己所有的感覺，這樣夫妻之間才會有真實的接觸，無論是直率的討論，還是健康的爭吵，都會非常清晰地反映出彼此的內心。

婚姻不會被爭吵破壞，正確的爭吵方式往往會使婚姻更健康，但婚姻會被虛假的溝通方式破壞。只有男女雙方都調整各自以前被性別角色所限制的溝通方式，才能提前防止觸到婚姻的暗礁，使婚姻生活更加美好。

（三）妙招幫忙

主持人：做為新時代時尚主婦的你，是不是經常對成堆的家務煩躁不安，是不是經常埋怨家務占據了你和老公廝守的時間……你是否夢想有一天，家務可以輕松打理，既不枉“賢妻良母”的美譽，又有充足的時間來打造有情趣的家庭生活？提到家務活，你眼前是不是立即浮現出沾滿油漬的鍋碗瓢盆，污跡斑斑的衛生間，到處灰塵的地板？怎樣才能做一個時尚主婦，既能輕松打理出潔凈的家居環境，還能夠體會到這些瑣碎的家務活所帶來的滿足感和樂趣呢?快來學習下我們美麗又快樂的主婦們的秘籍吧！簡便易學，而且是超級好用，特別適合于家庭主婦模仿學習。

下面為您介紹洗衣小竅門集錦：對付衣服上筆印：將酒精倒在衣服上自來水筆的劃痕上，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精，酒精要選用濃度不小于75％的醫藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放，盡量不要接觸衣服的其它面，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆，準備好大半盆水，接

下來將滿滿兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中，注意一定要是滿滿兩瓶蓋才行。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉，這個量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中。好了，現在將衣服完全浸泡在水里，時間是二十分鐘。時間到了，清洗衣服,一點印記也沒有了！

（四）流行時尚

主持人配合畫面：夏季服裝搭配的技巧，讓你更好的穿衣打扮也許在夏天，你會在意如何遮住自己的贅肉，讓你自己身材展現最的一面。你知道連衣裙，短褲，襯衫，長裙這些該怎么樣搭配才好看嗎？不論你是怎么樣的身材，快來學習如何利用搭配服飾來裝飾自己的身材，更好的達到自己想要的效果吧！

上半身豐滿的女性適合同色系搭配。

同色系指色調表現接近的顏色，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。另外，色彩學將黑白灰，歸為無彩色，因此這三個顏色屬一個色系。

1、將同色系的顏色搭配較為保險，技巧容易掌握，如粉紅+大紅，艷紅+桃紅，玫紅+草莓紅等這類同色系間的變化搭配可穿出同色系色彩的層次感，又不會顯的單調乏味，是最簡單易行的方法。

2具體搭配可以遵循以下兩點：一是以一種色彩做主色調，在配上明暗不同的較接近顏色，色彩數量以兩種為宜。二是同色系的小撞色，屬于進階技巧，在一種主色調的范圍內，尋找色調表現差距大的，如偏粉紅的橙色和偏土黃色的橙色，對比明快活潑清新。

3、同一顏色的不同材質搭配，是更為低調而高難的搭配技巧，如針織緊身上衣與同色的透明紗裙，通過材質差異來結合自身身材特點，實現揚長避短。

好了，今天又學了不少的技巧吧。下次穿衣服的時候，相信你一定會穿出自己的風格，展現自己的魅力哦！

第五章節

人員

主體有：策劃人、制片人、編導、主持人。

幕后工作人員有：攝像師、錄音師、燈光設計師、音響設計師、美工設計師等。

節目中一共需要三名主持人，第一板塊要一名主持人，一名特邀專業廚師。第二版塊不需要主持人，第三版塊和第四板塊各需要一名主持人。

初步構想：主持人均為女性，最好富有家庭生活經驗。不一定外形要很漂亮，但一定要有親和力，主持節目時要輕松自然、活潑，富有朝氣和生活氣息，不矯揉造作。

第六章節

資金

不得不承認，在電視經營過程中，依靠電視節目的收入是無法支撐起一個電視臺的運營的，是電視廣告為電視臺提供了主要資金來源。電視節目的再生產所需要的資金主要來源于電視廣告。觀眾收看電視節目需要付出一定的注意力，電視臺播出廣告，實質上將觀眾的注意力出賣給了廣告商，使觀眾成為廣告商現實的或潛在的具有購買廣告產品需求的消費者，其間的廣告贊成為電視臺進行電視節目再生產的資金。因此，電視廣告在整個電視節目的生產和播出過程中起著經濟基礎的作用

節目中間不插播廣告，我們可以和一些大的商家合作 以求得他們的支持和贊助。我們的節目是女性生活服務類節目，以女性受眾為主。傳播的是與家庭生活息息相關的、能引起其收視興趣并滿足其某種需要的信息。圍繞她們的日常生活，滿足主婦各種生活資訊需求，以衣食住行用等為綜合或特定主題的節目占了很大一部分。如為主婦提供對日常生活有幫助和指導作用的生活常識、小竅門等的節目；順應觀眾現代、科學和時尚化等生活需求的美容、服飾、健康等類節目。這其中部分節目的包裝和制作也應該

精良、時尚，且傳達一些實用的潮流資訊，這通常無形中也會刺激觀眾的消費需求，而在節目制作過程中，必然會涉及到比較廣泛的行業，如時裝、化妝 餐飲等，所以一定得進行廣告植入。如在做菜的過程中為某家餐廳進行口碑宣傳，大力推薦某個品牌的調味料，如在介紹服飾美容時建議主婦們選擇某家的化妝品或者服裝等。這都為商家進行了強有力而且廣泛的宣傳。可以和他們談判，達到共贏。

結語

一般來講，每個電視節目都有它特定的收視群體，不可能個個皆宜，又人人喜歡。但對這檔關于女性生活服務類節目來講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個體的，所以，節目內容針對性很強強，很容易被接受，受眾率應該也很高。

生活服務類節目不同于新聞節目，它追求客觀、莊重、大氣，也不同于文藝節目，具有豐富多采的娛樂性，服務類節目因其側重在“服務”二字上，所以，它應追求一種平實、清新、親切的風格，既有生活和時代節奏，又不拖沓沉悶。

因此我們要在在“服務”二字上下功夫，做文章，講究適用性和實用性。這樣才能滿足受眾需求，提高節目質量和收視率。這檔欄目節目主持人比新聞、文藝等節目主持人在節目中的參與程度更高，有時他要與嘉賓展開交談，有時要親自操作演示，有時甚至要作為角色進入表演情節當中。

同時還應注意節目的后期包裝。我們提出做節目第一要好看，第二要有用，好看是為有用服務的，好看，不僅僅是指節目內容好看，很大成份是指節目的后期包裝。大家知道再好產品，如果沒有好的包裝，也不容易賣不上好的價錢，電視節目的制作也是如此。試想，如果粗制爛造，畫面不穩，偏色等，那怎么能留住觀眾呢？

而且，要想辦法調動觀眾參與。應當千方百計地調動觀眾的積極性，重在加強節目反饋，增進同觀眾的聯系，努力讓觀眾成為節目的主人，使電視工作者在同觀眾的互動中共享信息，共創美好生活。

另外，我們還要力爭實現直播。嘗試在錄播的基礎上結合直播，并逐步加大直播的比例，以穩步提高節目的生產和傳播水準。確保節目質量和收視效果。

第三篇：校園百事通欄目廣播稿

校園百事通欄目廣播稿

A：敬愛的老師，B：親愛的同學們：合： 大家中午好!

A：我是主持人()B：我是主持人()

A：關注校園動態，盤點校園生活。讓我們一起走進《校園百事通》。

B：上周四周五，縣局領導到我校進行為期兩天的教學視導檢查，對我校各方面成績給予肯定和表揚。

A：經過兩周的校園環境衛生整頓治理，邊走邊吃邊扔現象得到很好遏制，我校校園環境煥然一新。為了進一步加強我校的校園環境衛生治理，給同學們營造更干凈衛生的學習環境，政教處文明禮儀監督崗將繼續加強監督工作，希望全體同學養成良好的衛生習慣，為我校的校園環境衛生貢獻一份力。

B：我校本周將進行廣播操比賽，各班同學利用課余時間充分開展訓練，全校廣播操質量得以提高。

A：下面公布第八周的常規檢查結果

衛生檢查結果如下：較好的班級：。。需要整改的班級：。。

B：自行車檢查結果如下：較好的班級：。。需要整改的班級：。。A：好人好事，拾金不昧好少年。上周。。

B：同學們，本期“校園之聲”節目到這里就要結束了，感謝大家的收聽。：

第四篇：《理財》欄目策劃方案

哈密電視臺《理財》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱：《理財》

節目長度：十五分鐘

播出時間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現以活動”五大原則為欄目定位的既增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失幽默、風趣生活體驗的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財的知識、道理、方法和途徑，在學習理財的過程中，親身體驗理財的無窮樂趣與實現理財致富的夢想，實現在休閑中學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財的無限生活樂趣。四、欄目風格：

拒絕一本正經的說教化，單調給觀眾灌輸毫無趣味的理財理論知識，節目內容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄目風格，力求高端化、企業化、學術化的同時，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。

五、媒體環境分析：

就哈密本地理財媒體環境分析，哈密尚無其他財經節目，高端投資理財人士一般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關投資理財行業的雜志和宣傳單等；哈密大部分市民并沒有形成固定的觀看財經節目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是否良好作過深入的研究和探討。故在哈密開辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關活動的一個綜合性的理財節目，以填補哈密目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時代之聲。

故本欄目的性質介于純粹灌輸理論知識的財經頻道和其他散布于各網絡、報端、雜志的理財小文章之間，其中既要蘊含較高的文化含量，又要蘊含深厚的百姓人文關懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財噱頭。力爭在繁多的財經類節目中獨樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養自己節目固定的受眾群體，在適當的條件下可以由中間擴展到兩邊，當然這需要廣大節目策劃和制作人員的共同努力，保證節目的質量和穩定性。

六、媒體市場環境分析：

由于受眾群體既有知識水平層次較高的白領、企業領導等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對而言，高端客戶群體的廣告消費能力比較大，而中產階級消費者群體就只能做長遠的滲透式發展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費者群體，在抓好高端這個核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價值，挖掘潛在中等市場，培養中等客戶群，從而達到欄目市場份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險等投資儲蓄企業；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財息息相關的企業、企業領導、白領等。相信這兩大群體潛在的消費能力也會對這些投資儲蓄企業有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨特視點，加以適當的實踐指導以及故事性的人物訪談啟示，引導觀眾正確并合理的選擇理財途徑，在認同欄目的品牌同時，也真的能將所學到的理財知識運用到生活中去，并有所收獲；另外通過節目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性。可插播一定的理財企業廣告，以擴大欄目經費籌備途徑。在不影響欄目經營的前提下，欄目開播前期，首先要把節目名聲打響，努力打造欄目的品質與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內容與形式：

本欄目的內容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險、融資等知識講座；

主要介紹以上投資儲蓄企業、單位相關的理財服務、途徑等知識；以主持人講解為主。

2、商界理財故事啟示錄；

以節目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資心得。

3、百姓理財面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財的觀念與心得。

4、百姓理財小貼士：“漲時代”，理財有方，慳錢有道！

收集百姓日常生活理財小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實地采訪方式。

5、互動理財

以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦理財活動以及理財產品發布、銷售，以產品優惠和節目輔助吸引觀眾參與活動。

6、名家理財講座。

邀請有名經濟學家做市區大型理財講座，并由欄目轉播、重播，借助名師名氣，帶動節目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節目中插播1分鐘以內的理財產品廣告。

總之，欄目內容既有面向高端的投資理財知識節目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財故事，更有經學家、理財學家名人面對面座談。另有理財產品信息。

九、欄目安排

以上幾類欄目內容當中，1至4類節目內容可以按順序以期次安排循環，7類節目穿插1至4類每期節目中；5至6類節目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內的主持人解說、實時訪談和街頭實時訪談作為節目的主體。演播廳現場導演要對欄目的過程中出現的問題給予最實時的指導。后期的制作要精細，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動理財活動與名家講座則以真實場景轉播為主。

總結：

《理財》是以“理財”為話題，強調“有方”為途徑，從而達到節目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實現在潛移默化中端正哈密市民理財觀念和提供科學、合理的理財途徑。

第五篇：欄目策劃方案1

2011年玉溪日報社“創就你我——勇敢show

職場”活動及專欄方案

一、緣起

大學生畢業生就業問題仍然是當今社會的一大難題，“畢業等于失業”成為近幾年國內不同地區很多青年們面臨的共同難題。玉溪市也同樣如此。據玉溪市人才市場統計，2000年至2008年4月，全市未就業和隱形就業的大中專畢業生累計約31072人。2010年，我市省內外專科以上高校畢業生預計6749人，比2009年辦理報到手續的4465人增加2284人，高校畢業生就業形勢依然嚴峻。

創業是促進就業最好的方式之一。為助力玉溪市廣大中青每年就業，我社與玉溪市就業局共同開展以“創就你我——勇敢show職場”的活動，倡議廣大企業積極支持，以報紙欄目、活動講座、項目傳遞等多種方式為中青年創業就業提供一個交流服務的平臺。

二、主題

創就你我——勇敢show職場

三、宗旨

1、旨在助力中青年就業創業。通過一系列采訪報道和鏈接，為處在創就業困境的中青年提供有效、多元的信息，找回自信，勇敢追求人 1

生夢想。

2、打造就業創業者第一關注的欄目，真正為創業就業者牽線搭橋。

3、通過欄目和活動，倡議廣大企業投身公益，力所能及的為當今中青年創業獻愛心。

四、內 容：

1、在《玉溪日報》上開辦《創就你我》欄目，多角度打造一個創業、就業者所需信息交流平臺。同時，玉溪新聞網、玉溪手機報也在做創業信息互動和傳播。

2、以欄目為載體，邀請企業家開展專題演講、沙龍論壇，開展與創業、就業者面對面交流等活動。

3、除講座外，通過欄目，組織或邀請讀者報名到相關的企業參觀學習。

4、搭建企業用工、項目招商的橋梁，通過《玉溪日報》、玉溪新聞網、《玉溪手機報》對用工和招商進行跟蹤報道。

五、《創就你我》欄目內容及子欄目設置

1、“與企業面對面”——成功企業家創業之路訪談沙。

2、“在路上”——正在尋找就業或創業路的中青年的經歷。

3、“創業講壇”——現場報道講座，聽眾與企業老總或老師的交流。

4、“加油站”—— 定期收集求職者求職過程中碰到的問題，邀請專家來解答；不定期報道、轉載或者鏈接其他創業就業活動的講座、活動和信息。

5、“手拉手”——開展創業幫扶活動：比如企業剛好有招聘或者項目招商的情況，本欄目通過報道傳遞信息。

六、欄目發行及出刊時間

欄目起刊時間：3月下旬，半月一期，隨報發行。

七、經費預算

本欄目為半月刊，全年24期，每期單價5000元，合計成本支出：12萬元（不含活動成本）。

玉溪日報社昆明代表處2011年3月9日