第一篇：小柑橘敲開中國“石門”---以石門柑橘主題鄉村旅游為例》

小柑橘敲開中國“石門”

---以石門柑橘主題鄉村旅游為例

一、鄉村旅游

什么是鄉村旅游？一種比較有代表性的定義是，以農村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農業生產及農村環境為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，滿足旅游者的休閑、體驗、觀光、娛樂等多方面需求的一種旅游活動。

二、項目背景

1、國外發展狀況

鄉村旅游在歐美國家已有上百年歷史，1865年意大利“農業與旅游全國協會”的成立，標志著鄉村旅游的誕生。隨著城市化和工業化進程的加快，城市人口急劇增多，到郊外鄉村觀光旅游、休閑度假和體驗農家生活的需求不斷產生，鄉村旅游迅速發展起來。

20世紀80年代后，歐美鄉村旅游步入規范發展的軌道，顯示出強勁的生命力和巨大的發展潛力。2003年全英國鄉村旅游收入達到102億英鎊；2004年，奧地利鄉村旅游人數占旅游總人數的18％，收入占旅游總收入的25％。

2、國內發展狀況

我國的鄉村旅游起步較晚，真正意義上的鄉村旅游的起步是上世紀80年代，經過30年的發展，目前已形成鄉村旅游又好又快發展新格局。

我國的鄉村旅游歸納為10個類型：鄉村度假休閑型（農家樂型）、依托景區發展型、旅游城鎮建設型、原生態文化村寨型、民族風情依托型、特色產業帶動型、現代農村展示型、農業觀光開發型、生態環境示范型、紅色旅游結合型。據悉，我國鄉村旅游年接待游客已超過4億人次，鄉村旅游收入超過600億元，鄉村旅游如今已成為我國旅游業的重要組成部分。

鄉村旅游將是實現我國未來人均出游2次以上目標的主要領域，鄉村旅游將成為大眾休閑旅游的主打產品。到2015年底，國家旅游局將在全國創建1000個旅游小鎮，建設1萬個旅游特色村，帶動和促進全國鄉村旅游的發展。

三、選擇石門理由

1、“石門柑橘”品牌

柑橘，是石門的“名片”。新中國成立60周年之際，石門柑橘以豐碩的成果回饋共和國花甲華誕：四條“百里柑橘走廊”蔚為壯觀，十大“萬畝橘園”氣勢恢宏。“中國柑橘之鄉”、“中國早熟蜜橘第一縣”、“全國柑橘標準化示

范區”、“中華名果”、“全國園藝產品（柑橘）石門的橘子紅了出口示范區”、“全國柑橘優勢農產品區域重點縣” 等榮譽，2008年9月28日，“石門柑橘”獲得國家地理證明商標注冊。中央電視臺《同一首歌·走進石門橘鄉》、湖南衛視《玫瑰之約·石門橘子紅了》、《全國柑橘產業化建設論壇》、“柑橘狂歡節”等重大專題，精美絕倫，極大地提高了石門柑橘的知名度和美譽度。

2、天然的自然地理位置

石門，是湘西北門戶，地形呈現彎把葫蘆狀，地勢自西向東南傾斜，西北部，群山疊翠，東南部，平崗交錯。陸地最低處為蔡家溪與澧水匯合處，海拔42.5米，最高處是壺瓶山頂，海拔2098.7米；全縣平均海拔在500米左右。

3、交通便利

石門縣區位優勢明顯，交通通訊發達。境內設有石門縣站、石門北站、石門南站、七松站四座火車站，鐵路運輸十分便利，客運可直達北京、上海、廣州等城市。

4、人文底蘊深厚

2002年夾山寺國家森林公園被定為AAA級風景區。座落在縣境西北部的壺瓶山國家自然保護區，為湖南第一高峰，有“湖南屋脊”之稱，被列為湖南省十大山岳景觀之一，唐代詩人李白在流放途中經過此地時，曾寫下“壺瓶飛瀑布，洞口落桃花”的千古佳句，湖南省十個生態旅游示范區開發建設單位之一，國家AAAA級景區建設目標單位之一。2001年，世界自然基金會、世界自然聯盟、世界銀行將壺瓶山確定為全球200個重點生態區之一（中國共9個）。

5、人流量大

石門與張家界國家森林公園以及湘西鳳凰古城距離很近，能夠提供一定的游客源。

四、鄉村旅游開發項目規劃

1、自然景觀價值提升項目----以石門柑橘為主題

果園景觀價值提升項目：“石門柑橘”組團的核心部分還是在于“柑橘”，合理布局各類橘果的種植區域，如柑橘地內以柑橘為主，對柑橘品種進行改良，突出觀賞性價值和果品營養價值，林下科學間種系列經濟作物，可以間種葡萄，向日葵、鮮花等，也可以作為雞鴨等家禽放養區域，形成立體景觀結構。而坡地庭院四周，目前有不少桃、李、棗等水果，可以適當擴大規模，從景觀美學角度最適當調整，營造“花叢中的庭

院”景觀效果。

另外，農家庭院四周的美化、綠化要加強，改變圍墻作院的做法，改以鮮花、果樹、藤蔓等自然成院，開闊庭院視野、做美庭院景觀。

坡地上的庭院，還可以考慮種植青草營造草坡景觀的方法，讓游人能舒適地躺于其中曬太陽。

進一步提升并強化，四條蔚為壯觀的“百里柑橘走廊”，十大氣勢恢宏“萬畝橘園”。

2、文化景觀價值再現項目

傳統農具景觀展示項目：根據景觀道的視覺感受特點，選擇恰當點位設置顯得陳舊的傳統農具，如雞公車、風谷機、竹篩、磨盤、籮筐等，同時也可考慮在旁邊設置解說文字內容。在河道、溝渠適當點位設置水車、轱轆井等農村物具，營造濃濃的鄉村文化風味。

3、旅游活動項目

（1）、觀光項目

包括整個景區美景觀光、花圃盆景區觀景、果園菜地游賞等項目，可以按照總體布局要求，修建步行觀光道方便游人觀賞美景，在整個景區的制高點位可開辟專門的觀景臺，讓游人能縱觀整個景區的全貌，拍照留影等。

（2）、鮮果采摘、品美項目

根據不同季節時令水果的特點，開展相應采摘、品鮮項目，可以由當地居民向游客出售鮮果，也可以由游人承包果樹自己采摘。

（3）、美食項目

開發素食、藥膳餐飲特色服務項目，利用本地多樣化的蔬菜、粗糧、野菜等糧食品種資源，讓游客品嘗到原汁原味、生態健康的系列特色食品。利用農家自養的禽畜、魚蝦等，開發出一套健康美味的菜系，讓游人能吃得放心、吃得盡興。

（4）、休閑娛樂項目

利用庭院、池塘邊、竹林盤、果園等空地，開設棋牌等傳統娛樂項目，為小朋友提供傳統滾鐵環、蹺蹺板等娛樂項目。

在本景區內池塘邊開設垂釣項目、河道、溝渠開設戲水項目，讓小孩在大人的帶領下，捉魚、泥鰍、螃蟹等。

晚上，可開設冷啖杯、夜啤酒、烤羊、烤雞、帳篷野營、壩壩電影等項目，讓游人在晚上也能獲得不一樣的鄉村風味享受。

（5）、休閑健身項目

可根據地形條件，選擇相應區域開設山地自行車、多人自行車騎游健身項目，為老年游客開辟專門的步行健身觀光游覽道。

（6）、休閑農耕、水田捉魚項目

開辟專門區域，讓游人能在當地村民指導下親自參與種菜、挖土、修枝、施肥等農耕活動，在水田里捉魚、在轱轆井里打水等活動。

4、綠化美化項目

（1)、公路綠化項目

在公路兩側種植柑橘樹帶，形成獨特風景，并披上五彩斑斕的燈光，加上柑橘狀的路燈。

(2)、步行道綠化項目

步行道要考慮山區特點，可采用石板道和卵石道的形式，輔以叢生植物或花卉美化。也可以鋪紅磚或細砂輔以種植青草作為步行道。總之要體現鄉土風味，盡量少用水泥澆筑。

(3)、庭院美化項目

庭院是游客停留時間相對較長的區域，在美化、妝點上要格外動腦筋。首先要使庭院視野開闊，其次要妝點自然。可考慮木柵欄隔離的方式或藤蔓植物隔離的方式，園中多種植果樹、花草，搭設柑橘樹下，擺放一些以果樹、草莓、藤狀蔬菜為材的盆景，既考慮了美觀性，又能為游人提供遮蔭的地方。墻壁的文化裝繪，如懸掛成串的干辣椒、包谷棒子、黃南瓜等，處處體現豐收、吉祥的農村風貌。

5、入口標志景觀打造項目

標志景觀給游人的信息很重要，作為“石門柑橘主題鄉村旅游”標志性入口景觀，它應該把這個景區最特色的東西傳遞給游客，讓游客知道這里是啥樣的類型、有啥吸引人的特色項目。“柑橘”是本地的景觀主色調，因此要把這一概念表達出來，建議在兩旁各栽種由柑橘樹組成的樹帶，晚上還可以加上燈光。樹下以密生灌叢遮擋視線，這是景區的一大標志。同時，突出“柑橘”這一主題，用各種柑橘的雕塑造型組合成一個生態化的拱門。

6、市場推廣項目

（1）、媒介廣告投入

可以利用“石門柑橘”品牌宣傳的同時推出鄉村旅游，譬如在CCTV-7，湖南衛視以及電臺播出的時候，同時加上石門柑橘主題鄉村旅游的概念。同時戶外大型廣告宣傳，提升知名度以及營造氛圍。通過移動傳媒QQ，微信，微博，郵件、鈴聲等等一切有效可以利用的媒介進行傳播打造聲勢。

（2）、外包裝廣告

可以在“石門柑橘”品牌產品的外包裝以及購物袋上印上有關石門柑橘主題鄉村旅游的宣傳語。

（3）、供銷社和旅行社

依托本地和外地供銷社商的聯合加強對項目的支持和宣傳，樹立鄉村旅游的形象。也可以與旅行社、婚慶公司等機構合作策劃系列主題活動，增加賣點，在市場上保持持續的熱度。

（4）、大型柑橘節

利用石門國際柑橘節，音樂節等概念，開展系列節慶活動、比賽活動，把活動組織的熱鬧、好看、好玩。

7、團隊人員建設項目

1、成立專業的政府部門，并打造一批高素質人才隊伍，負責打造石門柑橘主題鄉村旅游項目以及后期的管理運行。

2、對于農村旅游經營戶進行定期培訓以及管理。

五、項目推廣意義

1、提高本地柑橘的產量，拉動餐飲業、旅游業等相關產業

2、增加鄉村勞動力的就業率。

第二篇：海島旅游發展模式探究—以劉公島為例

山東交通學院畢業論文

海島旅游發展模式的探究 — 以劉公島為例

院(系)別

國際商學院

專

業

旅游管理

班

級

旅游管理 16.2

學

號

162721217

姓

名

張貫亞

指導教師

馮小楠

山東交通學院教務處 二○一九年六月

原創聲明

本人張貫亞鄭重聲明：所呈交的論文“海島旅游發展模式的探究——以劉公島為例”，這是我在馮曉楠老師的指導下進行研究工作的結果。除非文本具體標記和確認，本文不包含任何由其他個人或團體發布或撰寫的研究結果。在文章中已經指出了本文參考引用的文獻和數據 1。我完全了解本聲明的后果，尊重知識產權，我自愿承擔有關法律責任。

論文作者（簽名）：張貫亞

日期：

2018 年 6 月 3 日

作者簡介：張貫亞 專業旅游管理

摘要 在當今社會人們收入水平的提高和旅游經濟的興起，旅游業的發展呈現出強而有力的增長勢頭。它在中國國民經濟增長中扮演著越來越重要的角色，并且已成為經濟的新增長點。為了保持長期的朝氣和活力，旅游目的地都在更新創新、探索和優化發展模式。海島旅游的發展模式也適用于生命周期理論。以劉公島為論文的探討對象，目前劉公島處在旅游地生命的階段，對存在的影響發展因素為出發點，用海島旅游的特征作為導航方向。將海島旅游地發展模式的優化創新置于旅游地生命周期的理論下進行研究，對海島旅游地發展模式進行了優化創新并提出了針對性的建議。

關鍵詞：海島 旅游資源 生命周期 發展模式

Abstract

In modern society, people“s income level rise and the rise of tourism economy, the development of tourism shows a strong and powerful growth tendency.As an important part in China”s national economic gain and has turn into a new economic growth pole.In order to keep vitality and energy for a long time, tourism destinations are updating, exploring and optimizing the development patterns.This article adhibition the life period theory to the island tourism destinations development patterns.Taking Liu gong island as the research object, this paper first defines the evolution stage of its life cycle, and analyzes the factors affecting the tourism development of Liu gong island in different life cycles.On the foundation of explicit analysis of the now available affecting factors, and based on the development tendency of island tourism characteristics, The optimization of the innovation in the island tourism development mode under the theory of tourism destination life cycle research, on the island tourism development mode is optimized innovation and put forward the corresponding suggestion.Key words ：Island Tourist resources

Tourist destination life cycle Development model

目錄

前 言..........................................................................................................................................1 1.1 研究背景..............................................................................................................................1 1.2 研究的意義..........................................................................................................................3 1.2.1 經濟意義...........................................................................................................................3 1.2.2 社會意義...........................................................................................................................3 1.2.3 環保意義...........................................................................................................................3 1.2.4 國際意義...........................................................................................................................3 2.海島旅游資源的特征和開發模式的選擇環境分析.............................................................4 2.1 海島旅游及發展模式的相關概念......................................................................................4 2.1.1 海島的概念.......................................................................................................................4 2.1.2 海島旅游...........................................................................................................................4 2.2 發展模式..............................................................................................................................4 2.3 海島旅游資源的特征..........................................................................................................5 2.3.1 季節性較陸地不明顯.......................................................................................................5 2.3.2 遠離城市，環境幽絕.......................................................................................................5 2.3.3 地域性明顯.......................................................................................................................5 2.3.4 生態系統相對脆弱...........................................................................................................5 2.4 海島旅游開發模式的生命周期選擇分析..........................................................................5 2.4.1 海島旅游資源...................................................................................................................6 2.4.2 客源市場...........................................................................................................................7 2.4.3 交通條件...........................................................................................................................7 2.4.4 區域聯帶經濟...................................................................................................................7 2.4.5 旅游企業...........................................................................................................................7 2.4.6 政府政策支持...................................................................................................................7 三.劉公島海島旅游發展模式...................................................................................................9 3.1 島嶼旅游資源......................................................................................................................9 3.2 劉公島三大主要人文景點..................................................................................................9 3.2.1 島嶼的森林覆蓋率和野生動植物...................................................................................9 3.2.2 探查與參與階段.............................................................................................................10 3.2.3 發展與鞏固階段.............................................................................................................11 3.2.4 停滯與(或衰落)階段......................................................................................................11 四．發展模式選擇新的發展鍥機..........................................................................................12 4.1 海島開發的特點................................................................................................................12 4.2 新的發展鍥機....................................................................................................................12

致 謝......................................................................................................................................14 參考文獻..................................................................................................................................15 附 錄........................................................................................................................................16

山東交通學院畢業設計（論文）

前 言 沿海旅游資源是目前世界上發展最廣，最有前途的旅游資源。從旅游分布的角度來看，沿海地區是最吸引游客的地方。近年來，隨著國內旅游業的深入發展，沿海地區的海島旅游作為旅游的重要組成部分。它的發展速度和規模，無論在山東省，國家，乃至世界都有重要的影響。

當前，國外的旅游地生命周期的后半階段，國外的研究現在多集中在對旅游目的地的重新的定位上。從文獻資料可以看出，外國學者更多的目光集聚點是關于濱海旅游業的發展。1963 年引進旅游地生命周期理論，1980 年開始進行系統的研究。而對于海島生命周期的研究多是建立在濱海類的旅游基礎上。同時期 90 年代初開始研究旅游目的地，中國學者關注生命周期的理論上的分析，在實踐案例的研究相對缺乏。許多國內旅游目的地仍處于探索和參與生命周期的階段。近年來，國內學者采用了旅游生命周期理論和其他理論的結合，增強了循環理論在實踐中的指導作用;國內旅游生命周期研究所需的統計數據缺失數據,很大程度上制約了學者們的研究。因此。旅游地的具體案例研究是一個重點的補充內容。

海島旅游作為“藍海經濟”的重要戰略要點，海島旅游在戰略中得以推廣和實施。發揮著先鋒作用。以劉公島為例，在旅游目的地生命周期研究理論的支持下，研究了基于影響旅游目的地生命周期因素的發展模式。海島旅游發展模式對島嶼旅游發展具有重要影響;因此，本文圍繞旅游目的地處于不同旅游生命周期的階段展開淺析。從島嶼旅游資源、旅游市場、交通條件、區域經濟、企業和政府的關系對旅游目的地生命周期的影響;怎么樣才能發揮優勢，趨避短板，又如何在旅游資源上下功夫，使其發揮特色。淺析旅游地生命周期理論（旅游地探查與參與、發展與鞏固、阻滯和復蘇(或衰落)）三個大階段。參考文獻資料展望未來，在對海島開發特點的基礎上，分析未來海島可能出現的發展模式；以期更好的服務于旅游發展當中起到建設性的作用。

1.1 研究背景 世界上有超過 10，000 個島嶼，相加總面積超過 970 萬平方公里，大約是世界面積的 1/15。這相當于中國的陸地國土面積。我國是一個島嶼數量很多的國家,在《全國海島資源綜合調查報告》中顯示,中國在海島上有面積超過 500平方千米，（這其中不包括中國的海南島和臺灣，香港和澳門的島嶼）的這些島嶼中，島嶼總數的 94%是非居民島嶼，面積和該島總面積的比值大概在 2％左右。根據國家海洋局的數據，該島的總面積約占中國陸地總面積的 0.8％。

2009 年 12 月 20 日，中國第一部島嶼保護法《中華人民共和國島嶼保護法》在人大代表大會上表決通過，該部法在 2010 年 3 月 1 日正式實施。此后，中國海島資源的開發受法律保護，其開發利用受法律約束。世界上增長最快的產業是旅游業。旅游業中包含海洋旅游業，是旅游業的重要一部分，21 世紀初期以來。

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海洋旅游已成為世界上增長最快的產業。旅游業是海洋旅游業最重要的組成部分。隨著海洋旅游業的興起，海島旅游的飛速發展已經成為最受游客歡迎的旅游形式。2015 年國際島嶼旅游會議在浙江省舟山市舉行，闡述了島嶼旅游是“藍海經濟”發展的最重要增長點。這是利用海洋資源的最優方式。海洋經濟的新藍海以及國家政策的支持和鼓勵的最佳途徑。為海島旅游提供了和諧的發展外部條件。

據中新網數據顯示，國內全年游客總量達 55.39 億人次，實現全國旅游總收入 5.97萬億元在 2018 年創收。其中來我國旅游者的入境 1.4120 億人次，從入境游的角度分析來看，中國的主要客源地排在前三位國家有韓國和東南亞的緬甸、越南。途牛網的數據顯示，2018 年的上半年海島之旅是熱門旅游點，馬爾代夫、斯里蘭卡、帕勞、毛里求斯作為熱門旅游地點，進入榜單前 30 名。以休閑度假為主的海島游相比于普通旅游花費更高，人均游玩費用都在 10000 元以上，平均停留時間在 7 天左右2。海島旅游成為旅游業的另一個突破口，2012 年——2017 年我國濱海旅游創收 14636 億元，和海洋產業總比值 46.10%3。如圖 1.1

圖 1 2012 年——2017 年中國濱海旅游業增加值及占海洋業的比重（單位：億元,%）

中國海島及周邊海域的有十分豐富的旅游資源，1028 處自然景觀被確定、人文景觀占775 處，被建造完善和投入使用的各類用途的海水浴場 72 處。海島旅游區 5A 級 6 個、4A 級 43 個、3A 級 25 個數據截至 2017 年底。共海島旅游資源的開發力度不斷增加，為國內海島旅游業的發展提供可支持4。從數據分析和國家政策來看，島嶼旅游已成為沿海地區不可動搖的發展目標和戰略選擇。如圖 1.2

馬蜂窩發布出境自由行報告:“智慧”成出境游市場 3

2019 年中國濱海旅游行業分析報告-行業深度調研與發展動向前瞻網 4

自然資源部關于印發《海島統計調查制度》的通知

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圖 1.2 2015 年——2017 年中國海島級別旅游區統計(單位：個)

1.2 研究的意義 1.2.1 經濟意義 中國境內的海島旅游目前還沒有進入完全競爭階段，旅游收入利潤空間和增長幅度都還有很大的成長空間。海島旅游目的地發展有規劃的旅游能使發展模式更加完善，能開拓新的市場。以差異化策劃、特色化取勝在以后的發展模式選擇上。

1.2.2 社會意義 海島旅游發展模式能適宜的平衡環境保護和經濟發展之間的矛盾，促進居民就業率和社會穩定發展，從而整個系統協調、可持續的循環發展。

1.2.3 環保意義 海島旅游取得的收入可以有一部分分配到環境系統的維護和修復，實現人與自然、社會的和諧。同時向旅游者、社區和民眾傳播環境保護相關知識，隨著環保觀念的深入，也間接的推動海島和其以外區域的環境保護工作。

1.2.4 國際意義 美國、法國、英國、俄羅斯、澳大利亞、加拿大、韓國及日本等發達國家是我國重要的國際旅客來源，發展海島旅游有利于提高我國海島旅游知名度,提高我國海島旅游的國際化程度，建立國際旅游文化標簽。

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2.海島旅游資源的特征和發展模式的選擇環境分析 2.1 海島旅游及發展模式的相關概念

2.1.1 海島的概念 “《聯合國海洋法公約》”將島嶼定義為“四面被水圍繞, 被水包圍并在落潮時暴露于水面的土地”。根據不同的角度，島上可以有多種分區，形成各種島嶼景（圖 2.1）。

圖 2.1 海島分類圖

2.1.2 海島旅游 海島旅游（Island tourism),簡單概括是一種特殊的旅游活動，以島嶼區域作為目的地，利用島上獨特的自然和人文旅游資源來吸引旅游者，離開居住地前往旅游地來游玩。經濟、社會、文化的全域發展為要求，開展的一種旅游活動。海島旅游在理論上涵蓋各種空間上的活動，2.2 發展模式 在研究海島旅游發展模式之前，查詢、閱讀文獻資料確定海島旅游發展模式的概念，目前并沒有在學術界統一的定義。楊曉玭（2015）一文中引用的觀點，發展是研究開發，發現和利用新資源的領域的研究;模式(Pattern)，模式是解決某些問題的方法和參考指南。發展模式是如何開發和利用特定資源的參考指南，指導實踐。

綜合文獻資料，本文認為海島旅游發展模式是指提高島嶼旅游質量，提高綜合效益。以島嶼區域為旅游目的地，海島的自然風光和歷史文化為基調，吸引旅游者觀光、休閑旅游。在不同時期，選擇與其相配的發展模式，實現人與自然的和諧發展。

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2.3 海島旅游資源的特征 2.3.1 季節性較陸地不明顯 旅游活動本身就具有季節性，在人們擁有了自由可支配收入加自由閑暇時間的影響后，最大的因素就是由旅游資源的季節性性帶來的景色的變化。在空間距離分布上存在地帶性和非地帶性規律。在同一節氣中。尤其是沿海地區和島嶼中。海島的冬季溫度差較小，夏季則擁有來自海洋濕潤空氣帶來的涼爽，氣候養人，陽光明媚。溫帶海洋性氣候與同緯度相比陸地來看變化小，降水和日照條件比較好。季節變化引起的風景的變化也會比陸地小很多。海洋性氣候更有利于度假旅游，是夏季避暑冬季避寒的勝地。

2.3.2 遠離城市，環境幽絕 海島受海洋的分割，而與陸地對比具有一些得天獨厚的特征，島嶼周圍被海水包圍，與沿海城市在空間上存在距離，海島上的植被保持著相對原始的狀態，旅游者身處于海島，耳旁是海水蕩漾的聲響。油然而生的是遠離塵囂、貼近自然。同時，因為空間距離，鮮明的文化傳統與內陸地區形成明顯的反差。清新的空氣，海島上特殊的植被資源、地質地貌和有限的空間，區別于陸地的交通工具。都更加凸顯海島文化與眾不同和生活節奏的悠閑和舒緩。

2.3.3 地域性明顯 時空上的距離，形成了獨特的自然風貌和歷史文化景觀，如今世界上最主要的海洋旅游資源的一部分有“陽光（Sun）、沙灘(Sand)、大海(Sea)和海鮮(Seafood),還有獨一無二的漁島民俗、獨特的歷史文化遺跡等。這些與我們慣常生活的在內陸地區的環境差異有很大的不同，距離和差異性產生的神秘魅力對旅游者產生吸引力，這也是海島旅游成為當今旅游熱點地區的原因之一。

2.3.4 生物系統相對脆弱 對于其他環境系統而言，海洋環境系統和循環系統受空間和物種的限制更加的局限和單一。不像其他的環境系統，某一環節遭到破壞，還可以用其他的環節填補替代，給予修復的時間。海島作為海洋上的一小塊不連接大陸的小面積陸地。動植物種相對較少。一個環節遭受到損壞，整個系統更容易遭到破壞。

2.4 海島旅游開發模式的生命周期選擇分析 早在 20 世紀 70 年代，研究歐洲旅游發展時和在 Christaller W(1963)研究歐洲旅游地的發展時也提出了類似的旅游地生命周期概念。加拿大學者巴特勒（Butler,1980）在 20 世紀 80 年代提出旅游地的生命周期 6 階段。在此后，巴特勒的旅游地生命周期理論被全世界的學者廣泛運用。海島旅游地的發展同樣遵循著旅游地生命周期的演化規律，這也是巴特勒（Butler）旅游地生命周期模型中提到的。從巴特勒(ButlerＲW.)的旅游地生命周期理論圖可以看出，任何一個旅游地的旅游資源開發都會經歷 6 個階段:探查、參與、發展、鞏固、停滯、衰落或復蘇（蘇醒）（如圖 2.2）。

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圖 2.2 旅游地生命周期引自（ButlerＲW.）

但眾多實證研究結果表明，與 Butle 的旅游地生命周期階段劃分及階段特征完全一致的旅游地并不多，誘變因素太多。海島經營者經營旅游景點的規劃和管理，發現不同時期海島處在生命周期的變化，記錄和提出更好適合海島旅游地的發展模式，分析發展中的生命周期特征和規律。中國學者張文（1990）首先在《對旅游區生命周期問題的看法》一文中發表對旅游地生命周期的研究。它分析了旅游區生命周期問題。隨后不久，國內學者研究了影響旅游生命周期演變的因素。分析了如何從需求、效果和環境三個方面控制和調整旅游目的地的生命周期（圖 2.3）。旅游生命周期理論符合旅游目的地發展和演變的一般規律。它可以科學地描述旅游目的地的發展軌跡。海島旅游開發模式的選擇主要受島嶼旅游資源、客源地市場、區域周圍的經濟、交通條件、旅游企業和綜合效應等主要因素的制約，供需因素相互作用，促進了發展模式的選擇。共同對開發模式的選擇相互促進產生影響。

圖 2.3 旅游地生命周期影響因素

2.4.1 海島旅游資源 在海島旅游選擇發展模式之前，本身是受島嶼資源的豐富與否和島嶼的資源特征的山東交通學院畢業設計（論文）

影響，有必要對其進行分析。從島嶼自然景觀和其他自然資源，島嶼文化和其他人文環境對島上的旅游資源進行全面評估。只有系統地分析島嶼旅游資源的供給因素，島嶼旅游的開發利用，規劃和建設才能有序合理，形成產品優勢，從而提高海島旅游核心競爭力。

2.4.2 客源市場 客源市場是影響發展模式選擇的重要因素之一。海島的地理位置與需求對客源市場也是影響的因素。客源市場的鄰近程度對島嶼旅游發展模式的選擇有不同程度的影響，發展模式和方法也不同。與客源市場相比偏遠島嶼，資源也相對稀缺。可以在地理位置和交通優勢的優勢下，島嶼旅游可以與自然景觀和人造旅游產品結合發展特色海島旅游。

2.4.3 交通條件 交通是連接客源地和旅游地的橋梁和紐帶。島嶼旅游發展模式的必要考慮因素是交通條件。良好的交通條件增強了島嶼的可達性，增加了旅游者的觀賞時間，提升了旅行的舒適度，節省了旅游者的時間和金錢成本，加快游客周轉速度。

2.4.4 區域聯帶經濟 海島發展模式的選擇受區域經濟的影響主要是從以下三個方面影響：

（1）受周圍經濟影響的島嶼的外部接觸程度。周圍經濟水平越高，對外關系程度越高，區域內外的人流，物流和信息流量就越大，進入到島上的旅客就會得到增加。

（2）區域經濟影響人民的旅游需求和旅游消費能力。區域經濟發展水平越高，當地居民對島嶼旅游的需求和消費能力就越大[8]。對更高層次的旅游需求渴望程度也越強烈。

（3）區域經濟影響投資規模。島嶼旅游開發是一項高成本的旅游項目，利用島嶼資源實現再開發。區域經濟在很大程度上決定了島嶼旅游目的地的發展規模和消費水平。

2.4.5 旅游企業 海島發展模式受旅游企業影響也很直接。海島旅游發展模式。海島旅游發展模式是科學合理，政策條件優越，有利于海島旅游市場機制的發展。旅游企業規模大、管理水平高、服務設施完善，政策條件優越，規劃科學合理。有助于市場機制的發展，更有利于從市場驅動，促進海島旅游業的發展，更容易吸引企業開展海島旅游投資、發展和管理。

2.4.6 政府政策支持 海島旅游業發展成功的關鍵決定了政府對島內開放發展政策的支持態度。其態度和

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行為是選擇發展模式的關鍵因素。如果政府重視島嶼旅游業的發展，政府將主導島嶼旅游業的發展，政府的財政支持將會很大。它將加大力度建設島嶼旅游基礎設施，改善島嶼的可達性，改善島嶼旅游設施，并通過政策提供支持。投資和吸引投資，引進海島旅游相關人才，為海島旅游開發創造條件;整合社會資本，建立海島旅游發展伙伴關系，同時島上的居民參與和經營海島旅游，共創發展，攜手共進。實現共享海島資源，建立利潤驅動因素，檢查和平衡各利益相關者之間的關系，促進海島旅游業的協調發展。

基于以上分析，除上述因素外，海島旅游發展模式的選擇還受旅游生產者行為，消費者行為因素，供需因素，島嶼承載力和氣候因素的影響。這些因素不固定，將根據環境的變化而變化，這將導致發展模式的變化，這些因素都可能使海島發展模式轉變成另一種發展模式。海島發展模式不是一個靜態的過程，只是一個相對靜態的過程。不是永久不變的。從長遠發展的角度看，海島旅游發展模式不斷發展變化。

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三.劉公島海島旅游發展模式 3.1 島嶼旅游資源 威海灣的一顆珍珠。距離威海陸地 2.1 海里，可乘游船 15min 可抵達。劉公島總面積大約 3.15km2，最高點海拔 153.5m。在海島旅游資源綜合評價結果中（長島、養馬島、鏌铘島、崆峒島和田橫）綜合排名第三。島嶼周圍環繞著小島，是來往威海港的重要水道。北部地勢高，南部地勢低。北坡的懸崖陡峭，巖礁密布。劉公島自然風光秀美野生動植物資源極為豐富，被譽為“海上仙山”和“世外桃源”。它是中國第一個“海洋森林公園”和首批國家海洋公園。

(海島旅游綜合評價結果，表 1.1)

海島旅游資源綜合評價結果 評價指標 劉公島 旅游資源條件Ｂ1 16.118 區域條件Ｂ2 11.031 區位特征Ｂ3 6.042 旅游資源綜合評價Ａ 33.191 表 1.1 數據來源：向亞武，王永紅，徐楊楊；膠東半島海島旅游資源綜合評價

3.2 劉公島三大主要人文景點（1）中國甲午戰爭博物院 遺跡類博物館，呈現了北洋水師和甲午中日戰爭的歷史面貌。被評為“全國青少年教育基地”和“愛國主義教育基地”。

（2）中國甲午戰爭博物院陳列館 1894-1895 年中日甲午戰爭歷史的綜合展館，通過珍貴的歷史圖片、情景修復、現代科學技術和多媒體結合，形象的展示了黃海戰爭和威海衛戰等戰爭場面5。

（3）島博覽園 主要是以劉公島三大文化為主，分別是劉公文化、甲午戰爭、英租歷史；它被稱做為“解讀劉公島的百科全書”。

3.2.1 島嶼的森林覆蓋率和野生動植物 劉公島森林覆蓋率達到 87%，有一定規模的種植園和相對茂密的植被覆蓋。是一個國家森林公園。島上有 19 個植物科目、80 多種植物，不僅有豐富的森林資源，而且還保存著一批具有高的歷史價值和文化欣賞價值的古樹名木。劉公島在旅游資源整體綜合評價為中等，屬于二級海島。劉公島有土地空間可以用做旅游基礎設施建設用地，適合大規模旅游發展建設。結合上述條件，劉公島在區域條件、區域特征、旅游資源條件均較好基礎設施建設超過 70％。討論了島嶼旅游鄉鎮的建設，指出島嶼建設應以島嶼旅游業的可持續發展為目標，并提出了一個發展計劃。如凌申（2004）以劉公島為例討論村

劉公島風景區介紹

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鎮建設, 它指出，島嶼建設應以島嶼旅游業的可持續發展為目標，并提出了發展計劃。將劉公島建設成文化島、海權教育基地、生態島、文明島和民俗島。每一個海島都各具特色，發展模式也不同。本文在分析和梳理國內外現有研究的基礎上，試圖探討該領域的發展模式。依據旅游地生命周期理論，對劉公島的開發模式進行淺析，以期更好的服務于旅游生產實踐。（如圖 3.1）

圖 3.1 海島旅游開發路徑

3.2.2 探查與參與階段（1）實地調查，制定規劃 山東省威海市劉公島在發展初期,需要進行實地調查,以掌握海島的基本資源情況。發掘旅游資源的差異化。尋找海島旅游發展的立足點。如島上的甲午中日戰爭的遺跡、北洋海軍的辦公、操練的清代建筑以及被殖民時的英式建筑、野生動物園和植物園等等。島上有漁業、水產品，還有特色的手工藝品等。島上可以開發綜合購物中心和歷史文化旅游。綜合的全面規劃是國內外島嶼開發成功案例的必要條件，采取科學合理、有序的旅游規劃，使海島旅游發展模式更加科學、合理和有序。海島旅游發展需要作為一個整體進行規劃，以處理海島的發展和環境保護，以及旅游業和漁業之間的關系，實現相鄰海島之間的互補互助的特征，來實現“一島一特色”的區域合作。

(2)政府指導，招商引資 海島旅游開發成本耗費大，開發初期島上基礎設施匱乏，有的甚至沒有淡水資源，條件的艱苦性。來往的交通設備、基本的碼頭靠泊。基礎設施的短缺使海島旅游業的初始成本巨大。需要政府用政策支持和引導。如果前期的投資完全由投資方提供資金，就會降低中期和后期旅游項目成本的增加。在后期發展中，政府可以以租借或轉讓使用權的形式收回以前的基礎設施投資成本，這不僅可以吸引企業的注意，還可以在早期降低投資者的前期投資成本，把主要精力放在中后期海島建設中去。為海島旅游業的長久發展奠定了基礎。

(3)開發實施，貫徹理念

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在實施和旅游規劃的發展過程中，我們必須堅持開發與保護共存的方向，并建立一個生態旅游的概念和可持續旅游的概念。在旅游前、旅游中、旅游后，盡可能促進游客的生態保護，減少對旅游地的資源消耗，提高環境保護意識。從規劃到開發再到旅游參觀，我們始終樹立了環保理念，保護了島上原有的生態環境，實現了人與自然的和諧發展的可持續發展觀念。

3.2.3 發展與鞏固階段(1)執行規劃，特色經營 規劃的制定為海島旅游資源提供了科學指導，規劃的實施是海島旅游發展的基本保障。在海島旅游發展過程中，要重點發展海島的經濟，準確定位海島旅游的發展方向，避免定位失誤，錯過海島發展的最佳時機。在發展期中，可以進行適當的發展特色旅游，將以開發的部分對外開放。一方面，潛在的客源市場可以提前了解海島的特色，另一方面，吸引的部分資金可以作為海島發展過程中的營運資金。劉公島是一個獨特的歷史文化和愛國主義教育的基地。人文與自然相結合可以作為海島特色經營的有利條件。

(2)區域合作，優勢互補 劉公島靠近威海市，區域間聯系較豐富。開發可依托附近沿海城市。實現資源、設施、交通等聯動發展。是海島旅游發展的契機。劉公島臨近威海市并且靠近市中心，還擁有航道標。具有很強的空間便利性。利用這一天然優勢，可以開發“島——城市”聯合，提高知名度。, 充分發揮各自的優勢資源，開展區域合作與發展。

（3)政府監管，環境保護 海島發展是一項巨大的投資，資金投入非常大。各種發展資金的運作需要政府監督，加強對海島發展進程的檢查和審查，以實現海島旅游發展的可持續循環。許多海島把環境保護列為發展重點。例如，泰國的蘇梅島 1、地中海島巴利阿里群島、以及許多國內海島在發展過程中采取了形式多樣的環境保護和管理，以實現人與自然的和諧發展。建立海島生態監管技術體系，建立健全信息預警系統，嚴格禁止一切對環境有害的營利行為，實現生態旅游和島嶼資源環境的可持續發展。

3.2.4 停滯與(或衰落)階段 島上旅游業的發展到達至此階段。島上的旅游業發展已經基本飽和。為了避免海島旅游業發展過程中的“城市化”現象，有必要對島內旅游景點進行根本性改變，創造人工景觀或發展潛在的景觀，重啟市場。

(1)資源循環，科學管理 海島旅游必須建立資源循環系統，以減少游客的活動對資源環境造成的破壞，提高資源利用率。根據發展現狀，我們可以發展部分地區的主題旅游，發展特色海島的旅游業。對于未開放的區域，原始特征明顯的可發展生態旅游。同時發展文化藝術交流，可以在島上設立藝術展覽。這種旅游模式不僅可以滿足人們正常的旅游需求（出行需求），還可實現思想交流，有效整合娛樂和學術交流。

(2)戰略構想，持續發展 海島旅游發展應以科學發展為指導，把保護環境作為理念和以區域經濟合作為主線。通過最大程度的利用資源，在保護的基礎上，關注海島的可承載能力和生態系統的修復能力，并且對生態投入資金、技術和措施進行補償，根據環境承載能力控制保護區的游覽人數。實現經濟、社會、生態可持續發展。

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四．發展模式選擇新的發展契機 4.1 海島開發的特點（1）超前性 旅游業發展是一個動態的過程。在此過程中，隨著時間的推移，旅游產品將隨著游客需求而變化，需要規劃一定程度的超前性。一方面，預測性研究使海島旅游開發項目走在了時代的前沿，適應了旅游業發展的需要。另一方面，在規劃土地使用時，保留一些空間或多用途土地進行操縱，并發展新的旅游項目。這不僅避免了旅游項目的重復建設，而且也使旅游區保持了動態的發展結構。

（2）操作性 操作性規劃的實施，特別注重可操作性、科學性和合理性，以及一致的實施。

(3)創意性 對于海島和海濱度假勝地，美學和趣味的要求非常高，因此規劃必須具有創造性，滿足旅游者的審美需求。

4.2 新的發展契機 劉公島擁有極為豐富的旅游資源，得天獨厚的歷史文化景觀。具備發展成知名的旅游勝地的潛質。如何開發。采取什么樣的發展模式。是劉公島實現可持續發展的重要部分。本文在上述發展問題后淺析，本文從六個方面分析了上述發展問題，即政府引導，分區發展，企業經營，產品差異化、捆綁銷售、區域合作（圖 4.1）。全力打造劉公島的整體海島旅游景區，使劉公島成為國內乃至國際上具有影響力的旅游地，實現旅游發展的良性循環。

圖 4.1 海島旅游發展模式

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結 論 本文的研究主要基于旅游生命周期理論的驗證。本文選擇劉公島作為研究區域，運用理論分析和要素分析進行研究。在分析旅游目的地生命周期理論的基礎上，通過對劉公島旅游地生命周期的驗證,確定旅游業發展的生命周期階段，結合影響因素分析，提出相應的控制策略，預測海島未來旅游發展趨勢，增加對旅游地生命周期理論的認識。

結合學者的研究，建立了旅游生命周期階段的定義指標體系，并從海島旅游資源、客源市場、區域經濟、交通條件和旅游企業等因素分析了旅游發展模式。客觀界定劉公島的旅游生命周期，得出劉公島旅游發展經歷了探索期、參與期和發展期的階段，確定劉公島旅游目地目前處于快速發展階段。并結合旅游地生命周期模型的三個階段,對現階段劉公島旅游發展模式進行分析。從海島發展模式的特點來看,新的鍥機到來時，劉公島可考慮從政府指導，分區開發，企業業務運營，產品差異化，捆綁銷售，區域合作等方面發展。實現濱海旅游的良好循環發展。

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致 謝 在準備、撰寫畢業論文的過程中,我所學到的不僅僅是關于論文的知識，更重要的是，我學到了一些做事和學習態度的方法。同時，畢業論文也是我學習生涯的總結結果，其完成基于過去的學習積累。為此，我要感謝在三年學習期間幫助過我的所有老師和同學。首先，我要感謝我的論文指導老師。論文初稿完成后，馮小楠老師對整篇文章進行了認真的審查和詳細的修改，并進行了長期的交流，為本文付出了很多努力。給予我很多的啟發,是我成長進步的榜樣。我還要感謝其他所有教育我的老師,是你們的言傳身教使我滴地成長起來。

在我做論文的過程中,同學們提出了寶貴的意見和建議對我的論文，并給了我很大的幫助和鼓勵在生活中。我想表達我深深的謝意向他們，從來沒有忘記我們在三年內共同度過的美好時光。我永遠懷念。我還要感謝我的父母，在論文的寫作中，他們給了我無微不至的關懷和支持在生活和精神上。

正是他們無私的付出才有了我今日的成果。最后,我還要感謝參加評審的所有老師,感謝你們對論文的指正和批評。

謹以此段答謝所有關心我的人,一并紀念我在山東交通學院威海校區的學習時光。

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附 錄 鑒于筆者本身的能力、研究時間和資源的制約,本文僅是對海島旅游及其發展模式作了一個初步的歸納和粗淺的研究,未來的拓展研究空間還很很大。對于實例研究中所選的樣本,特別是案例,缺乏親身體驗和實際調查,因此在文章寫作的過程中,難以實現理論聯系實際,難以獲得強有力的實際支撐,這都對文章的寫作提供了一定的障礙。此外,在研究方法上,由于筆者自身學科出身和水平的限制,僅僅從自身學科的角度來研究問題,對問題的多角度思維產生了一定的局限性。通過對國內外相關文獻的研究,可以發現國外學者對每一問題的研究都是建立在大量的實際調查基礎之上,而且研究問題往往結合各學科如心理學、行為學、經濟學等來解釋各種旅游現象,對問題研究極為細致。這一點也為今后的研究提供了良好的方法論基礎。

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第三篇：畢業論文開題報告：鄉村旅游發展現狀——以廣西巴馬縣為例

大學本科生學位論文開題報告

學 院 旅游學院 年 級 2008級 學科專業 旅游管理

論文題目 鄉村旅游發展現狀——以廣西巴馬縣為例 學位級別 學 士 開題日期 2012年3月05日

二ο一二年三月制表 論文選題的依據 1.1 研究背景和意義 1.1.1研究背景

鄉村旅游最早起源于19世紀中葉的歐洲，經過100多年的發展，鄉村旅游已在發達國家形成新的產業，顯示出良好的發展前景。我國的鄉村旅游則興起于20世紀80年代末90年代初，并在90年代迅速發展。在經過了98“華夏城鄉游”和2006年的“中國鄉村旅游年”之后，各地旅游管理部門和企業將“旅游業促進新農村建設”作為本地區旅游業發展的重要目標之一。城市居民也在回歸大自然的召喚下，產生了返璞歸真、放松身心、考察生態、增長閱歷、提高生活質量的強烈愿望，鄉村旅游作為人們回歸大自然的一種主要生態旅游形式便得到了迅速的發展。

自1991年，位于廣西西北部的巴馬瑤族自治縣縣被國際自然醫學會認定為世界長壽之鄉。的一種旅游方式。

郭煥成(2004年)的定義是:鄉村旅游是指以鄉村地區為活動場所，利用鄉村獨特的自然環境、田園景觀、生產經營形態、民俗文化風情、農耕文化和農舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物和度假等的一種新的旅游經營活動。1.2.2巴馬縣鄉村旅游理論研究的發展

由于巴馬縣的旅游業尚屬于發展初期，其相關的理論研究相對于其他著名旅游景區而言，是比較少的，而且已有的理論成果多是從生態旅游和長壽旅游者兩個角度得來的。從鄉村旅游的角度去研究巴馬縣的旅游業的相關文獻現階段還是相對較少的。潘順安，張 艾，張偉強（2011年），通過實地調研，對巴馬縣長壽旅游發展過程中產生的相關問題進行了探討，提出了建設旅游污染處理系統、加強村級社區組織建設、加強社會管理、保護長壽老人平靜生活權利等實現風景區長壽旅游健康發展的策略措施。

謝平芳（2011年）從生態旅游的角度分析巴馬縣的旅游市場現狀，并以此為基礎提出提出巴馬生態旅游市場的定位及巴馬生態旅游市場網絡營銷策略。

滕騰（2011年）分析了巴馬鄉村養生旅游的特征，突出顯示其長壽特征，并以此為基準提出提出了巴馬鄉村養生旅游競爭力提升的路徑。

劉亞萍，廖梓伶（2011年）則是從技術角度出發，對巴馬盤陽河沿岸的旅游承載力測算與承載指數評價實證研究，得出巴馬沿岸的環境承載限度和現狀，并據此提出相對應的實質性建議，以保障巴馬的長壽資源能永續利用，從而促進巴馬旅游業的可持續發展。2 本文的研究思路和方法 2.1 研究目標

本文將從鄉村旅游的發展前景以及旅游業對巴馬縣的國民經濟貢獻出發，目的在于通過理論分析及實地訪談舉證，了解廣西巴馬縣旅游的現狀，再根據相關理論，采用swot對比分析其與其他典型鄉村旅游地的差異，有針對性地提出其今后的發展建議，促進當地旅游業的可持續發展。2.2 研究方法

根據本研究的目標和研究內容的需要，本文采用的研究方法主要包括文獻研究法、訪談法和swot分析法。

（1）文獻研究法。在閱讀大量文獻的基礎上，了解已經取得的研究進展，根據相關理論結合當地鄉村旅游發展現狀，為實地調查的設計奠定理論基礎。

（2）訪談法。本文的訪談主要是通過小規模的個別訪談，訪談當地相關的旅游部門和旅游從業者，使本研究的各種問題更實際化。

（3）swot分析法。對當地實地調查所得資料以及數據，從優勢、劣勢、機會、挑戰這四個進行相關的分析。2.3 論文結構 第一章 緒論

1．1研究背景和意義 1．2國內外研究綜述 1．2．1國外研究綜述 1．2．2 國內研究綜述 1．3本文研究思路和方法

第二章 廣西巴馬縣鄉村旅游發展的背景 2.1廣西巴馬縣概況

2.2廣西巴馬縣鄉村旅游發展的背景 第三章廣西巴馬縣鄉村旅游發展現狀 3.1優勢分析(strength)3.2劣勢分析（weaknesses）3.3機遇分析（opportunities）3.4挑戰分析（threats）

第四章廣西巴馬縣鄉村旅游發展對策

4.1走鄉村生態旅游之路，實施可持續發展戰略

4.2定期開展旅游知識培訓，提高旅游從業人員的素質 4.3政府主導，群眾配合，完善旅游用地政策 4.4統籌發展，突出重點 4.5加強基礎設施建設 結語

2.4 擬解決的問題

（1）根據文獻回顧，結合酒國內外鄉村旅游發展現狀，擬定實際調查內容，目的在于了解巴馬縣鄉村旅游的發展現狀。

（2）運用訪談法進行實習調查，并進行相關數據的統計。（3）運用swot分析方法，對調查結果進行分析。

（4）得出結論，有針對性地提出發展建議，作為促進當地旅游業的可持續發展一個借鑒。3 本文研究內容

首先對國內外有關鄉村旅游的理論文獻進行了全面梳理和分析，在此基礎上歸納總結出目前國內外鄉村旅游的基本現狀，為后續的廣西巴馬縣鄉村旅游現狀研究打下堅實的理論基礎。然后采用管理學上的swot分析法，結合實地調研訪談所得的信息與數據，分析出巴馬縣鄉村旅游目前的優勢、劣勢、機會以及挑戰。接著在此基礎上結合國內外的旅游局勢，提出具有針對性的當地旅游發展建議。

第四篇：以旅游為導向的美麗鄉村建設規劃研究——以麗江白沙鄉為例

以旅游為導向的美麗鄉村建設規劃研究——以麗江白沙鄉為例

摘要：為認真貫徹落實市人民政府市長和良輝到白沙鎮調研“美麗鄉村和幸福莊園”建設工作專題會議精神，玉龍縣委政府高度重視，縣人民政府和慧軍縣長隨即組織相關部門召開現場辦公會，并對美麗鄉村建設工作作了具體安排部署，嚴格按照市政府提出的“要把建設美麗鄉村、幸福農莊與旅游發展、產業開發、農民增收和民生改善等緊密結合起來，充分發揮體驗、觀光、生態等綜合功能，扎實做好美麗鄉村的各項推進工作。”要嚴格執行規劃，嚴格管理用地，全力助推美麗鄉村建設；加大白沙鎮水、電、路等基礎設施的建設力度；整合資金，進一步完善提升排污、供排水、公共活動場所建設、文化站和垃圾處理等工作；結合本區域的實際，轉變農業發展方式，發展好特色農業和節水型農業；加強農村生態建設、環境保護和綜合整治，進一步美化村容村貌；切實保護好白沙古鎮的傳統民居。同時，要通過“穿衣戴帽”工程，提升改善村容村貌，把白沙村建設成為“美麗鄉村、幸福農莊”的示范點。關鍵詞：美麗鄉村 建設規劃 麗江 白沙鄉

一、規劃提出的理由

白沙鎮是兩個國家5A級景區的銜接交融區。白沙鎮位于麗江旅游空間結構三個層次中的第二層次，南有大研古城，北有玉龍雪山，白沙屬于世界文化遺產的麗江古城，是麗江古城不可分割的重要組成部分。同時，白沙也是麗江國際精品旅游勝地建設的最主要區域。實施美麗鄉村建設規劃，有利于鞏固白沙作為麗江旅游休閑觀光，投資開發和對外開放前沿陣地的地位，從而在基礎設施建設到旅游資源開發，內部生態環境建設到項目資金引進，都能打開令人欣喜的局面，從而提升全市旅游業的整體形象，有效促進旅游業的長足發展。白沙鎮是麗江城市供水的重要水源地。白沙鎮境內有20余處地下水出水點，主要有三束河、哥吉河、巖腳河、俄吉河、開美河等5大水系。2007年起，把三束河2/3的水量調為城市用水，白沙已成為麗江城市供水的水源地。在白沙鎮實施美麗鄉村項目等于建設一個生態優美、環境整潔的城市供水水源地。

白沙鎮是麗江城區北部的重要生態屏障及水生態修復區。白沙境內有“環球第一樹”萬朵山茶，生態旅游“處女地”文海高原濕地，國家5A級風景名勝區、4A級自然保護區玉龍雪山，4A級景區玉水寨，3A級景區東巴谷、白沙壁畫，2A級景區玉柱擎天、玉峰寺、東巴萬神園、東巴王國等旅游景觀，白沙壩子的村舍田園構成了世人稱奇的“陽春白雪”景觀，鎮區完好地保留了田園自然風光秀美、民俗民族文化淳樸、綠色生態環境良好、村莊寧靜美麗和諧的自然特質。2013年，白沙鎮圍繞20項考核指標，成功創建了省級生態鄉鎮。在白沙實施美麗鄉村建設，有利于進一步鞏固麗江城北的生態屏障。

白沙鎮是探索資源保護與開發實現共贏的首選試點鎮。為了發展麗江的旅游業，保護麗江生態資源，麗江市政府作出城市規劃調整，禁止在白沙進行房地產等大開發的決定。由于缺少大項目的開發帶動。白沙鎮與周邊同處城郊的黃山鎮、金山鄉相比，存在農民增收慢、城鎮化水平低等問題，造成群眾心理極不平衡，引發了一些社會熱點難點問題。保護與發展的矛盾十分突出。在白沙鎮實施美麗鄉村建設，可以探索一條環境保護區在如何保護的前提下合理利用當地資源的新路子。建設一個資源保護與開發實現共贏的試點進行推廣。當前，白沙鎮已進入城鄉融合發展的新階段，從地理位置、資源條件、社會現狀分析，白沙鎮已經具備建設資源保護與開發實現共贏試點鄉鎮的條件。白沙鎮美麗鄉村建設規劃實施后，將有效緩解資源保護與開發之間的矛盾，把白沙的經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態建設提升到更高層次。

二、規劃的有利條件及面臨的機遇

（一）有利條件。生態旅游資源富集。白沙鎮境內有被譽為“現代冰川博物館”和“植物王國”的玉龍雪山，世界文化遺產麗江古城重要組成部分的白沙古街，國家級文物保護單位白沙壁畫，音樂活化石白沙細樂，明清建筑群文昌宮、大寶積宮、琉璃殿、大定閣、大覺宮等，明代地理學家徐霞客曾駐足過的麗江五大寺之一福國寺，“環球第一樹”萬朵山茶所在地玉峰寺，納西族保護神三朵的北岳廟，木氏土司的發源地木家院遺址，駝峰航線加油站白沙機場遺址，美籍奧地利學者洛克故居等。白沙已成為中外游客來麗江旅游不可缺少的目的地之一，旅游業已逐步成為群眾經濟收入的主要來源。白沙鎮將成為緩解麗江古城接待能力的接散地。民族文化底蘊濃厚。白沙鎮境內文物古跡豐富，民族文化多姿多彩，多元宗教并存，是納西文化的發源地，有保存較為完整的白沙古街、玉湖古村落、納西民居建筑群。全鎮居住村民以納西族為主，至今仍保留和傳承著濃郁的民風民俗，白沙鎮將逐步成為展示和傳承納西文化的重要窗口。產業發展前景廣闊。白沙鎮幅員遼闊，土地資源豐富，傳統的農業生產已不適應當前經濟社會發展的需要，產業結構需要調整轉型。從土地資源、水利資源、氣候條件等多方面分析，白沙鎮具備大力發展生態觀光農業的條件。黨委政府高度重視。市縣黨委、政府高度重視白沙鎮美麗鄉村建設，把白沙鎮白沙村委會列入麗江市美麗鄉村建設示范點，鎮黨委、政府將此項工作納入重要議事日程，廣大群眾愿望迫切，群眾參與積極性高，干勁十足。

（二）面臨的機遇。旅游業提升了麗江的知名度，有力地促進了麗江旅游業的可持續發展。白沙鎮由于特殊的區位和資源優勢，已成為麗江城區的重要組成部分和旅游經濟發展的重要一域。在麗江市對城市規劃修編中，將白沙片區列入了麗江中心城鎮規劃。由云南省城鄉規劃設計研究院編制的《白沙片區總體規劃2010—2030年》，立足于麗江市建設國際精品旅游勝地的目標，結合玉龍雪山景區全面改造提升及延伸開發，從城鄉協調、城鄉統籌這一思路出發，進行整個白沙鎮的總體規劃，在整個鎮域范圍實現用地集約發展和產業合理布局，把白沙建設成為集休閑度假，欣賞自然風光，領略納西風情，探尋納西民族文化根源為一體的納西族民族民俗文化生態集鎮。同時，總投資32.76億，建設內容包括水利設施、景觀綠化、道路交通、路燈照明等工程的白沙水庫及白沙片區水源地生態湖泊（濕地群）建設與保護項目的啟動實施，將充分發揮改善區域環境、保護和修復水生態系統的主要功能，為白沙鎮美麗鄉村建設奠定堅實的基礎。

三、規劃的指導思想、基本原則及總體目標

（一）指導思想。以“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹落實科學發展觀，以提升農民生活品質為核心，以深化和提升農村環境衛生整治工程和現代農村社區建設為載體，著力推進“農村生態經濟體系、生態人居體系、生態文化體系、生態環境體系”等四大體系建設，帶動城鄉經濟一體化快速發展，整體提升新農村建設水平。

（二）基本原則。以政府為主導、農民為主體，社會共同參與。建設美麗鄉村，要在縣政府的統籌協調下，對區域范圍內進行通盤考慮，有效組織推進，建設基礎在村，通過廣泛宣傳發動，發揮農民的主體作用，鼓勵和引導社會力量參與美麗鄉村建設，營造全社會支持和參與建設的良好氛圍。從當地實際出發、分類分層實施。建設美麗鄉村，要立足當地鄉村的經濟社會發展實際，順應發展變化趨勢，分類型因勢利導、分層級循序漸進。要突顯生態文明，保護生態環境，注意挖掘文化內涵，展現鄉村特色。堅持以人為本、改革創新。建設美麗鄉村，主要是落實好、維護好、發展好農民的最根本利益，通過不斷探索、實踐，大膽突破、解決村莊規劃建設、農村土地使用制度、發展現代農業、農村環境衛生整治等“三農”工作中遇到的體制、機制障礙等問題，建立農民與土地的新型關系，促進農民集中居住或進入城鎮。堅持長效推進、鞏固提升。建設美麗鄉村，是一項涉及面廣、目標任務重、持續時間長的系統工程，必須整合所有行政資源和集中全社會力量，建立可持續的長效推進工作機制，促進形成縣、鎮、村齊抓共管、整體推進、協同協作的良好局面。同時，要尊重基層的首創精神，堅持示范帶動，認真總結經驗，鞏固和發展建設成果，推動美麗鄉村建設不斷深化。

（三）總體目標。按照《麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮總體規劃（2010—2030）》，結合白沙的區位優勢、產業特點、人文資源、經濟發展水平，圍繞生態白沙、文化白沙、休閑白沙、和諧白沙的建設目標，把白沙鎮打造成“鄉村生態休閑旅游集鎮”。至2022年，全鎮90%以上的村莊建成經濟社會發展，農民收入增加，生活幸福安康，環境整潔優美，思想道德良好，公共服務完善，人與自然和諧，治安秩序良好的幸福農莊，全鎮成為“宜居、宜業、宜游”的社會主義新農村。

四、規劃內容及規模

（一）基礎設施建設規劃

水利設施。供水池及供水管理房建設工程。在白沙、木都、新善村委會建設2000立方米供水池及供水管理房；在玉湖村委會建設1000立方米供水池及供水管理房。供水池及供水管理房進行統一供水管理，保證飲水安全。該項目預計投資280萬元。人飲主管道改造工程。對白沙、木都、新善人飲主管道采用DN200PE管進行改造，與原有主管道對接，全長15千米；對木都新興片區采用DN110PE管進行改造，與原有主管道對接，全長2千米；對玉湖片區主管道采用DN110PE管進行改造，全長6千米。項目預計總投資460萬元。小型水廠建設工程。將白沙壩區四個村委會納入城市供水系統，在供水點建設面積為5000平方米的白沙鎮小型水廠，達到城市供水潔凈指數，并確保白沙鎮未來20年內每天3萬人左右的生活及消防供水需求。項目預計總投資5000萬元。

電力設施。白沙古街三線入地工程。重點整治白沙古街內供電、通信、有線電視等部門的線路，將這些線路全部埋入地下，結束白沙古街空中線路“蜘蛛網”的現狀。白沙古街三線入地項目總長15千米；玉湖古村三線入地項目總長7.5千米。項目預計總投資1900萬元。電力線路升級工程。對白沙新文村至玉湖村10千伏線路升級，線路全長8千米。項目預計總投資245萬元。白沙變電站建設工程。在白沙東文建設一座面積為6000平方米的35千伏變電站。項目預計總投資6000萬元。鎮區主干道太陽能路燈安裝工程。全鎮主干道內安裝太陽能路燈1400盞，燈桿高度6米，光源功率為40瓦的LED燈。項目預計總投資700萬元。

道路設施。境內主干道路面等級提升工程。對束白路--白沙鎮政府—玉峰寺—玉湖村村口—老收費站路段，白沙—文海村委會路段，玉甘路白沙轉臺—白沙鎮政府路段進行路面等級提升，主干道提升按國家二級路面標準設計，總長34千米。項目預計總投資5億元。白沙古街及玉湖古村道路改造工程。修繕白沙古街五花石路面，全長3千米，平均路寬4.5米；修繕玉湖古村水泥彈石路面，全長2千米，平均路寬4.5米。項目預計總投資520萬元。村組道路硬化工程。圍繞社會主義新農村建設，結合白沙鎮村組布局特點，分期分階段實施村組道路硬 化建設，確保各村組道路硬化率達100%。項目總長30千米，平均路寬4.5米。項目預計總投資1620萬元。玉湖村環村公路建設工程。設計為彈石路面，寬6米，全長8260米。項目預計總投資320萬元。玉湖村馬道建設工程。全長1200米，均寬2米。預計總投資60萬元。

農業設施。土地整理開發項目。實施2.1萬畝土地開發整理項目，其中白沙壩區2萬畝土地占補開發項目，全面克土30cm，修建寬4米的機耕路30千米，新建農田灌渠60千米；文海土地整理開發項目1千畝，整理成為“田成方、林成網、渠相通、旱能澆、澇能排”的旱澇保收、節水高效的穩產田。項目預計總投資1億元。農田灌渠改造項目。開美河系三面光改造從青龍河分水口經新善、白沙古街、木都至古城區，總長4千米，設計斷面0.8×0.6；俄吉河系三面光改造從白沙水庫分水口經新善、向陽、太平、鎮政府門口、木都文化廣場，與開美河系的木都段對接，總長3.4千米，設計斷面0.8×0.6；白沙境內支渠三面光改造26千米，設計斷面0.5×0.6。項目預計總投資450萬元。農田高效節水灌溉工程。結合鄉村生態旅游、生態農業觀光帶建設及城市供水的需要，從節約用水，有效利用水資源的角度出發，實施7000畝連片的農田高效節水灌溉系統建設。項目預計總投資1200萬元。

（二）生態產業建設規劃

生態農業發展。生態種植基地建設工程。在改變原始種植模式和傳統農業生產的基礎上，按功能、區域調整產業結構。文海村委會重點打造特色藥材種植基地，計劃種植嗎咖、重樓為代表的特色藥材2000畝；壩區四個村委會重點打造集休閑、觀光為一體的生態農業園區6000畝，計劃種植園林綠化苗木、苗圃、油菜、油葵等作物。項目預計總投資800萬元。

生態養殖基地建設工程。結合草場改革、人工種草的有利條件，走合作化、標準化的養殖發展模式，專業化分工，規模化經營，壯大合作社集體經濟，實施社、村、企互動戰略，采取“合作社+公司+標準化養殖小區+農戶”的產業化經營模式，在未來10年內組織成立養殖專業合作社10個，養殖規模達到基礎母牛存欄5000頭以上（年出欄西門塔爾雜交牛5000頭左右）、羊存欄6000只、雞存欄20萬羽，項目預計總投資300萬元。生態農業觀光帶建設工程。以壩區四個村委會為重點，利用萬畝棄耕地和部分適耕地，以境內三束、哥吉、開美、俄吉、青龍五大河系和玉甘路、束白路、玉峰寺油路為依托，通過土地綜合治理和節水灌溉項目的實施，以群眾入股的形式，著力打造道路河流縱橫交錯、雪山湖泊相互依存、古鎮花海有機統一的萬畝花海生態觀光帶，讓游客切身感受到雪山、花海、古鎮、湖泊帶來的視覺沖擊和心靈震撼，為群眾參與旅游，構建生態白沙、休閑白沙搭建平臺。該項目作為招商引資項目，預計總投資2億元。

（三）生態環境建設規劃

生態保護。森林屏障建設及村莊綠化建設工程。在全面實施封山育林的基礎上，通過植樹造林、改造疏林地及灌木林地等措施，建設森林屏障800公頃。到2022年，使森林覆蓋率達到70％。同時，在所有村社的空地及周邊可利用地有規劃的種植雪松、圓柏、香樟等樹種。到2022年，使村莊綠化率達到40％。項目預計總投資3000萬元。城市供水水源地保護工程。對城市供水水源地5平方千米范圍修建圍欄，確保該區域內無牲畜進入，并修建保護管理房，聘請專職人員進行管護。項目預計總投資3000萬元。

環境建設與環境保護。生態路建設工程。在白沙鎮束白路、玉峰寺游路、玉湖民族特色村進村公路共計20公里的道路兩邊種植月季和垂柳5萬株，使白沙鎮成為月季之鄉，為游客和群眾營造良好的旅游生態環境。項目預計總投資400萬元。資源整治及植被恢復工程。鞏固玉湖金礦礦山地質環境治理成果，建立健全玉湖金礦保護長效機制。同時，有效整治偷采盜挖砂石資源行為，改善區域的生態環境，在城市面山生態造成破壞的區域，鋪設30平方千米的防護網，對所有采挖區域進行土壤回填，并種植雪松、圓柏、松樹等常青樹進行植被恢復。項目預計總投資3000萬元。污水處理管網系統建設工程。將白沙古鎮片區生活污水全部納入麗江市政排污管網，鋪設從玉湖經新善和白沙至束河的排污管，排污管主干道長約10km，口徑500mm,鏈接玉龍村、向陽村、木都村委會支干約20km，口徑500 mm。項目預計總投資1000萬元。污水處理站建設工程。在白沙村委會建設一座日處理500噸、占地面積10畝的污水處理站，及時處理中心區及緊鄰村莊的居民生活污水、住宿游客生活污水。項目預計總投資5000萬元。垃圾收集清運工程。根據各村組人口密度、區域范圍、垃圾產生量、便于垃圾裝車清運 等，確定垃圾房建設地點和垃圾桶的擺放位置，垃圾房建設占地約20平方，數量為50座；垃圾桶擺放500個；配備載重3噸的1輛垃圾清運車和2輛小型垃圾清運車。項目預計總投資400萬元。清潔能源建設工程。在每個景點、群眾居住聚集地村莊、廣場建設星級旅游廁所15座。同時，以群眾自籌、政府扶持的方式，分批實施農村改廁、清潔能源推廣項目，到2022年，農村改廁普及率到達86%，農村太陽能使用率達到90%。項目預計總投資810萬元。白沙村及玉湖村河道景觀改造工程。改造河道總長7千米，主要采取河道護堤五花石貼面，跨河道便橋改造，設計水景觀臺、水景觀池建設。項目預總計投資400萬元。白沙村及玉湖村“城鎮小客廳”建設工程。在白沙村及玉湖村建設6個“城鎮小客廳”，建設面積7000平方米。項目預計總投資1100萬元。

（四）文化產業建設規劃

文化保護與開發。白沙古街木牌坊恢復重建工程。在白沙古街入口建設一座具有納西建筑風格的木牌坊。項目預計總投資120萬元。玉湖村文化古跡恢復重建工程。在玉湖三組及五組交界處，恢復重建水磨房、天燈柱等文化古跡。項目預計總投資60萬元。白沙村吉祥橋保護工程。為保護具有500多年歷史的吉祥橋，在吉祥橋北面建設一座長8米、寬4.5米的供機動車行駛的機耕橋，使古橋的歷史文化意義得以延續。項目預計總投資30萬元。

文化傳承與創新。民族文化保護傳承工程。在現有的基礎上，挖掘和整理白沙細樂、白蘭史詩、四兀吳等白沙傳統文化。建設民間文藝傳承隊、古樂演奏隊和群眾文化演藝協會，通過辦好“當美空普”、“三多節”等納西民族傳統節日，讓少數民族傳統文化得以繼承和弘揚。項目預計總投資300萬元。民族文化綜合廣場建設工程。在白沙古街下口附近建設一個占地50畝，集文化展示中心、文化館、圖書館、白沙細樂展演廳、門球場、地擲球場、停車場等多功能為一體的白沙古鎮民族文化綜合廣場，并配套建設牌坊門、衛生廁所、路燈、綠化等建設工程。項目預計總投資2000萬元。白沙完小足球場建設工程。在白沙完小建設一塊102米×60米的人工草坪足球場，并配套建設400米塑膠跑道，為每所完小配備一名專業足球教練，改善青少年足球培訓條件，重振白沙“足球之鄉”聲譽。項目預計總投資300萬元。“三多閣”廣場建設工程。在供奉納西族守護神“三多”的玉龍村北岳廟建設“三多閣”廣場。項目預計總投入資金400萬元。

五、規劃實施保障措施

（一）加強組織領導

成立由鎮人民政府鎮長任組長，分管副鎮長任副組長，財政、住建、國土、環保、交通、水利、農業、教育、衛生、文化、旅游、民政等部門負責人為成員的白沙鎮美麗鄉村建設工作領導小組，具體負責美麗鄉村建設規劃的實施，做好宣傳發動，規劃安排，項目決策，考核驗收等工作，落實項目負責人，定期不定期對工程項目實施情況進行監督檢查。同時，結合白沙實際，周密制定白沙鎮美麗鄉村建設方案，明確責任人，突出重點、集中力量抓調度，確保建設規劃項目取得實效。

（二）健全工作機制

建立“政府主導、農民主體、社會參與”的投入機制。麗鄉村建設要充分體現政府積極主導、群眾自主參與、社會多方支持的共建共享原則。設立美麗鄉村建設專項資金，用于美麗鄉村建設規劃的實施。增加對美麗鄉村建設的投入力度，并通過村級集體經濟的壯大、農民收入的提升，提高農民參與的積極性。

（三）加強宣傳引導

采取多種形式，廣泛深入宣傳美麗鄉村建設的重要意義，及時發現和總結推廣好思路、好經驗、好典型，營造濃厚氛圍，形成整體合力。發動社會力量廣泛參與，支持和鼓勵民間資本和社會資金參與美麗鄉村建設。

（四）加強監督考核

把美麗鄉村建設工作的成效作為考核領導干部工作實績的重要內容。制定“美麗鄉村”建設工作考核辦法，細化考核指標，使各項工作目標具體化和責任化。建立健全督查制度，開展定期與不定期的督查。年終進行考核驗收，兌現獎補資金。對“美麗鄉村”建設工作中作出顯著成績的先進村和先進個人進行表彰獎勵。

第五篇：試論體驗式旅游景區的打造——以中國茶山竹海風景區為例

論體驗式旅游景區的打造——以中國茶山竹海景區為例

目錄

一、中文摘要及關鍵詞.............................................................................................................2

二、體驗式旅游景區管理的意義研究......................................................................................2

三、體驗式旅游的特征與類型.................................................................................................3

（一）體驗式旅游的特征.........................................................................................................3

（二）體驗式旅游的類型.........................................................................................................5

四、體驗式旅游景區的核心組成要素......................................................................................7

（一）娛樂型體驗.....................................................................................................................8

（二）教育型體驗.....................................................................................................................8

（三）逃避型體驗.....................................................................................................................8

（四）審美型體驗.....................................................................................................................9

（五）生態型體驗.....................................................................................................................9

五、打造體驗式旅游景區的具體措施......................................................................................9

（一）研究區域.........................................................................................................................9

（二）茶山竹海旅游存在問題.............................................................................................10

（三）基于5E模型的茶山竹海旅游產品開發...................................................................11

六、參考文獻..........................................................................................................................14

一、中文摘要及關鍵詞

本文的提出是基于旅游體驗論，著眼中國代表性的竹海旅游目的地——茶山竹海景區為例，并以竹文化、竹科學、竹娛樂、竹主題、竹生態體驗的旅游產品開發結構模型，運用竹海旅游體驗模型從打造竹文化旅游產品、竹科學旅游產品、竹娛樂旅游產品、竹主題旅游產品、竹生態旅游產品這5個方面對其未來開發提出建議。通過對體驗式旅游景區管理的意義研究到旅游特征與類型的分析，從理論上闡述旅游體驗這種復雜的主觀性感受，體驗要素如何最優化的體現在竹海旅游中是未來研究的重點。此外，由于中國竹海旅游景區的發展階段不同，在體驗要素的植入中也應結合地方特色注重差異性的營造，避免陷入同質化的矛盾。

關鍵詞：體驗式旅游景區打造

竹海

特征分析

產品開發

二、體驗式旅游景區管理的意義研究

體驗式旅游景區管理理論研究的意義在于從社會學視角來探討體驗式旅游景區管理對于旅游者個體和整個社會所具有的意義。

在旅游景區體驗式管理的意義研究過程中, 體驗式旅游景區管理的真實性逐漸成為一個重要的內容。我國學者王寧(1999)總結了國外對真實性體驗研究的幾種觀點。旅游真實性可分化為兩類問題, 即旅游者體驗的真實性和旅游目的物的真實性。國外對這兩類問題的認識主要有3 種不同的觀點: ①客觀主義者堅持客觀性真實, 即強調客觀事物原汁原味的真 實性, 由此產生的旅游者體驗是對事物原形的認識性體驗。

②建設主義者堅持建設性真實P象征性真實, 認為旅游的真實性存在于旅游生產商按照他們的想象、期望、偏好、理念等設計的旅游目的物, 同一目的物會有不同的體現真實性的版本,旅游者的不同體驗依賴于他們所處的特殊情境或主觀感受。

國內外學者都持建設性真實觀點, 認為體驗式旅游景區管理的真實性是在閾限的旅游活動中獲得被激活的生命狀態。它主要是從旅游者行為的角度出發, 注重對旅游者真實體驗的研究, 旅游者只是通過旅游活動或旅游目的物來尋求真實的自我。存在性真實又可以分為兩類: 自身真實性, 包括旅游者的身體感受和自我認同;人際真實性, 是指旅游者在旅游中通過與其他旅游者交流和分享快樂而獲得的真實感受。對體驗式旅游景區管理的意義, 主要從主觀和象征意義的角度采用定性分析方法進行研究。體驗式旅游景區管理的意義產生于旅游者與旅游情境的互動, 是在體驗前后及整個過程中構建的, 與旅游者的生活背景和個人建構的世界相關。旅游者賦予體驗的意義是評價體驗式旅游景區管理質量的重要因素。研究體驗式旅游景區管理的意義是能夠洞悉旅游者對不同旅游地所持有的價值觀, 深化對體驗式旅游景區管理的理解。

三、體驗式旅游的特征與類型

（一）體驗式旅游的特征1

對傳統旅游與體驗式旅游進行比較研究，從中總結出體驗式旅游 1 《體驗旅游的特征及開發策略》（鄭州航空工業管理學院，孫淑英,2011.11.20）的特征。這種比較對旅游企業制定適當的市場對策、旅游服務和產品的開發有重要的意義。

伍曉奕在《體驗式旅游的革新戰略》一文中提出體驗式旅游與傳統旅游的區別包括六個方面，分別是戰略不同、重點不同、競爭基礎不同、營銷過程不同、旅游者的參與性不同、時間和地點的靈活性不同。以上六個方面都是圍繞“體驗”這個核心來說明。相對于傳統旅游而言，體驗式旅游側重于旅游者提供差異化與定制化相結合的個性化的服務。在體驗式旅游中，旅游者投入較多的精力，參與的主動性、活動時間和地點的靈活性也更強。旅游開發商通過與顧客之間的相互學習、深層交往，為旅游者創造全新的體驗經歷。湯英漢和王賽芳認為，體驗式旅游強調旅游服務的差異和個性化，而傳統旅游重視對名勝古跡的欣賞，求知是旅游的一大特點。相對于傳統旅游而言，旅游主體從簡單的觀光度假轉變為深入的體驗游。為滿足旅游者的體驗需求，旅游資源變得更加多樣化，內涵更加豐富。在體驗式旅游下，旅游業也朝著為游客提供更多的個性化產品和服務發展。

宋喜林認為體驗式旅游的特征有四點：真實性、整體性、差異性、參與性。真實性是在體驗式旅游中，旅游者通過這些活動或旅游目的物來尋求真實的自我。體驗式旅游的過程是一個涉及多個環節和方面的相互協同的整體，因而它具有整體性。因為不同的人有不同的性格、閱歷、知識結構、價值觀、旅游目的，所以體驗式旅游具有差異性的特征參與性指，人們已經不再滿足于被動地接受企業的誘導和操縱, 而是主動地參與旅游產品的設計與制造。李強等在研究主題公園體驗式旅游時提出，體驗式旅游具有主題性。與個性化特點相聯系，體驗式旅游具有主題性特點。主題是營造環境與氛圍，聚集游客注意力，使游客在某一方面受到強烈感染，得到深刻感受的手段。隨著人們生活水平和人的需要層次的提高，更多的游客喜歡從多個角度參與同一個主題下的各種活動，這樣可以調動游客的各種感覺，使游客得到一系列新奇體驗。孫淑英認為體驗式旅游還具有“情感化”的特征。根據游客更加注重情感愉悅和滿足，渴望自由、溫暖和舒適的愿望，增加了旅游產品中情感要素的比重，從而消除疲勞，留下難忘的、美好的回憶。

（二）體驗式旅游的類型2

人們外出旅游究竟追求什么，要達到怎樣的體驗目標和等級，這是體驗式旅游開發經營的核心問題。很多學者對旅游的類型進行了研究。BerndH·Schmitt按照個體對刺激(營銷努力)的反應類型不同，將體驗分為感官體驗、情感體驗、思考體驗、行為體驗和關聯體驗等五個類型。這五種類型不是完全分開的，它們有相互交叉的部分，而體驗式旅游更是這多種體驗類型的綜合3。

另外，很多學者都贊同派恩與吉爾摩的研究，派恩與吉爾摩根據參與的主動性與投入程度，將體驗式旅游景區管理劃分為以下4種類型（圖1）：

①娛樂型體驗，指旅游者被動參與，不用投入很多的精力，例如旅游者聆聽一場音樂會；

摘自《旅游體驗研究綜述》第一章第2節（湖南師范大學旅游學院,李萍 許春曉，2010.2.11）

摘自 《旅游體驗研究綜述》第一章第5節（湖南師范大學旅游學院,李萍 許春曉，2010.2.11）②教育型體驗，指旅游者主動參與，但只投入較少的精力，例如旅游者參觀博物館；

③逃避型體驗，指旅游者主動參與并沉浸其中，投入較多精力，例如工作假期、地區節日狂歡等；

④審美型體驗，指旅游者被動沉浸在他的經歷中，包括觀賞節目、徒步旅行、劃船旅行等。

⑤生態型體驗，指旅游者從自然生態、類生態和內生態之三重生態圓融互攝的意義上反思人類的生存發展過程。

此外，學者們還從各種旅游模式著手，對體驗式旅游做了諸多有益的研究。如郭磊在《鄉村體驗旅游開發探討》中指出，鄉村體驗式旅游是發生在鄉村空間, 以鄉村地區的農業資源為基礎, 以鄉村田園景觀、農業生產活動以及鄉村特有的人文景觀為場景, 旅游者主動一定投人時間與精力參與鄉村生產與生活, 體味鄉野風情和鄉村地域文化從而獲得獨特而美好感受的旅游方式。汪芳和劉魯認為，在廢棄的工業舊址上，通過保護和再利用原有的工業機器、生產設備、廠 房建筑等，將其改造成一種能夠吸引現代人們了解工業文化和文明，同時具有獨特的觀光、休閑和旅游功能的新方式，即工業體驗式旅游。焦霄黎等“山地體驗式旅游”，山地體驗可以遠離城市的喧囂和空氣污染，充分享受自然山水和新鮮空氣給人們帶來的身心愉悅與放松。山地體驗式旅游的開發主要有三個方向：一是山地運動，如發展體育旅游；二是山地文化體驗，如佛教文化、農耕文化；三是山地特色旅游項目，如狩獵等。

四、體驗式旅游景區的核心組成要素

竹海旅游作為一種尋求心靈慰藉的自然旅游，具有發展體驗式旅游景區管理的自發要求和自我優勢。竹海旅游的核心目的主要是通過體驗自然來實現游客心靈滿足，達到心靈放松乃至“天人合一”的狀態。同時，作為竹海旅游的核心要素的體驗式旅游景區管理貫穿于竹海旅游的每一個過程，竹海旅游過程中的竹海觀光、竹文化品位、竹海浴體驗等活動的開展都離不開游客自身體驗。中國歷史上與竹有關的詩詞歌賦甚多，竹與中國的傳統文化聯系緊密，并且帶有豐富的意境形象；并且竹種類繁多，具有眾多科學研究價值；竹海景區具有大片的竹林，生態系統完整，具有明顯的生態性。派恩和吉爾摩依據“參與程度” 和 “與環境的關系”兩個維度將體驗要素歸納為4E：娛樂型體驗、教育型體驗、逃避型體驗與生態型體驗。因此，在綜合派恩、劉家明等體驗要素研究基礎上，依據竹海景區自身的特點和屬性，提出包括竹文化、竹科學、竹娛樂、竹主題、竹生態等5個要素竹海 體驗式旅游景區管理模型(表1)。

（一）娛樂型體驗

休閑娛樂的氛圍應該是體現在旅游的整個過程中，游客融入周邊的環境中，并產生愉悅的反應，可以通過與周邊的環境或其他設施進行互動而達到放松身心、愉悅精神、釋放壓力的目的。盡管竹海本身更體現出一種靜的元素，但是可以通過適當的項目策戈Ⅱ，利用竹林的靜謐來增加一些體驗性設施來達到。

（二）教育型體驗

竹博物館、竹商品展示、竹林科考等都是活的教育體驗的途徑，通過實物展示的方式，以與竹有關的知識信息和名人軼事提供給旅游者知識體驗。而科考活動通過實地的考察，了解一般性的竹類知識，與大自然親密接觸，是一種更好的課外課堂。

（三）逃避型體驗

遁世逃避是旅游者在與日常生活環境完全不同的旅游活動中，暫時扮演一種與現實身份完全不同的角色，融人到環境之中，尋找新鮮體驗并獲得精神解脫的狀態。旅游的一個重要作用就是調節身心，現代生活壓力巨大，基于體驗式的旅游可以幫助旅游者暫時性的置身于另一種環境中，釋放壓力，保持身心健康。

（四）審美型體驗

竹海旅游中的靜態觀光本身就是一種審美體驗，為了提高體驗的層次性，可以通過增加竹海景區中的解說系統展示，良好的標志系統，將資源價值充分的體現出來，從而豐富審美體驗的內涵，提高游客的體驗效果。還可以適當通過增加視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面的體驗，使體驗的效果更加立體化。

（五）生態型體驗

竹海景區擁有豐富的竹林資源，其生態環境優美。竹林植物精氣含量高，并且空氣中負離子濃度也高，具有降塵、滅菌、提高人體血液氧含量以及強身健體、治療疾病等多種功效 j。相對于現代人的旅游觀念，傳統的旅游方式已不能滿足需要，生態、綠色、低碳才是未來發展的方向。在竹海體驗式旅游景區管理五要素的基礎上，結合竹海旅游自身的特點，本文從竹文化、竹科學、竹娛樂、竹主題、竹生態5個方面，提出竹海旅游產品開發的模型(圖1)。

五、打造體驗式旅游景區的具體措施

（一）研究區域

中國茶山竹海─國家森林公園，位于重慶永川城北2公里處，面 積117平方公里，年平均氣溫14攝氏度，景區森林覆蓋率達97%，國家一級環境空氣質量，是理想的天然氧吧，景區3萬畝茶園和5萬畝天然竹林相互纏繞，茶連竹，竹連茶，人稱茶山竹海。同時，它是中國國家國際象棋隊集訓基地和武俠巨片《十面埋伏》國內唯一外景地。2萬余畝連片茶園和5萬畝浩瀚竹海連綿纏繞，交相映襯，因其獨特的茶竹特色旅游，成為長江三峽—重慶市區—大足石刻國際黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。筆者于2011年4月對茶山竹海進行考察發現，茶山竹海主要面向上海、江蘇、浙江等周邊市場，在休閑旅游大力發展的背景下，旅游消費日益呈現出明顯的體驗化、多元化和休閑化特征；游客對竹海的旅游形式提出更高的訴求，要求增加體驗性項目等。促使茶山竹海景區開發向參與性、體驗性、休閑性等多元深度方面延伸，也亟需提出新的體驗旅游開發模式。

（二）茶山竹海旅游存在問題

①主題性欠明顯

茶山竹海景區現有開發對竹海景觀的稀缺性認識不足，竹海旅游的特色挖掘不夠深人。景區開發過程中定位不清晰，旅游開發的核心要素——體驗式旅游景區管理不足。

② 體驗產品同質化

茶山竹海景區在開發過程中，體驗產品設計和開發與相距不遠的南山竹海景區存在同質化，缺少突出的產品定位。

③體驗式旅游景區管理類型單一

茶山竹海景區體驗式旅游景區管理要素缺乏，體驗類型的設施較 少或創意度不夠，如景區水上游樂設施設計相對落后，鮮有游人問津，造成一定的資源浪費。目前茶山竹海在5E要素的開發方面，在竹文化、竹科學、竹娛樂、竹主題、竹生態的展現中存在一定程度的滯后，在竹文化方面，以竹博物館為主要表現形式，其他形式的相關產品未有體現；在竹科學方面，科學價值的挖掘不夠深入，游客的感知接受程度較低，解說系統也未能起到補充支撐作用；在竹娛樂方面，景區組織活動項目較少，娛樂設施創新較弱；在竹主題活動方面，茶山竹海舉辦過“竹海挖筍節”、“中國陶都(茶山)生態旅游節”、“2010湖滏生態楊梅節”等節慶活動，對茶山竹海品牌形象的提升起到積極作用；在竹生態方面，景區也進行了一定的嘗試，如對竹林的生態知 識宣傳，但是未進行更深入的探索。

（三）基于5E模型的茶山竹海旅游產品開發4

茶山竹海旅游產品的體驗式開發，必須打破原有結構單一的產品開發體系，在觀光旅游產品開發的基礎上，結合休閑、度假、修學、生態、養生、飲食、文化、科教等多種旅游產品類型，建設可以滿足多種需求、多功能的旅游產品體系(圖2)。

以竹海體驗式旅游景區管理的5E模型為基礎，并遵循體驗式旅游景區管理的差異性、參號陛、真實性、挑戰性等原則，從竹文化、竹科學、竹娛樂、竹生態、竹主題活動等5個方面來構建茶山竹海旅游產品開發的結構層次。

①竹文化旅游產品

竹文化與中國傳統文化之間的關系密切，竹子對中國歷史文化、4 摘自《竹海旅游產品開發的體驗模型構建》（彭敏，楊效忠，朱瑞琪,2010.3.4）文學藝術、繪畫藝術、工藝美術、園林藝術和音樂文化、宗教文化、民俗文化等產生了巨大影響。竹文化旅游的發展是對中國傳統文化的繼承和發揚，不僅可以為廣大的藝術創作者提供創作靈感，還可以增強旅游者對中國傳統文化的理解，陶冶情操。茶山竹海景區應緊密圍繞竹文化元素，深度挖掘竹文化內涵，將竹文化體現在景區各個環節的設計上，景區的住宿、飲食、交通、購物等要素有意識的展現竹元素。以竹宴飲食、竹工藝品、竹博物館、竹產業園、竹景園林等產品形式展現竹文化特色，輔以豐富的解說系統、多媒體從視覺、觸覺、嗅覺等不同層次上提供全方位的體驗。

② 竹科學旅游產品

竹林的科學教育價值體現在多方面，不僅表現在竹海中的植物和動物的多樣性、竹類產品的多用途性等的科學研究價值，也表現在竹豐富的歷史文化內涵帶來的文化教育作用。茶山竹海景區竹子種類繁多，多種生態系統共存，其中的桃花水母、脆蛇蜥等瀕危野生動物，具有極高的科學價值和觀賞價值，適合開展各類教育研究活動。除了自然科學價值之外，竹子的科學歷史文化價值同樣也是一大亮點。茶山竹海景區應以竹海為資源，設計開展具有科學性的多種體驗活動如與學校合作開展青少年夏令營、科學調查活動、竹類科普教育等修學度假

游、特色科教游等。圍繞竹在觀賞的同時增加科學知識，體現出竹海景區的教育作用。

③竹娛樂旅游產品 娛樂體驗是體驗環境中重要的一個環節，能夠使游客得到充分的放松和享受。以特色的竹娛樂產品為主打，輔以一般性的休閑娛樂設施，為大眾游客提供休閑娛樂服務。竹娛樂產品的設計要具有創新性，以地方特色為切入點，開發如竹箭場、竹樂室，成立竹樂團(由竹樂器組成樂團)舉行表演活動等。同時，針對不同的旅游者市場可以開發不同的體驗式旅游景區管理產品。以竹林為背景的影視作品眾多，可以建造竹海影視制作基地，既可以為影視制作者提供場地，又可以在閑暇提供給游客體驗參與。

④竹主題旅游產品

體驗的基礎是主題，獨創性的主題活動是整個竹海景區的靈魂。茶山竹海挖筍節、2010湖滏生態楊梅節等主題活動的舉辦不僅增加游客量，也擴大景區知名度。主題活動宜精不宜多，茶山竹海在主題活動的設計上也應緊緊圍繞竹文化、竹科學的精髓來展開，融人地方特色文化如中國陶都形象，在活動中強化特色，塑造精品，力圖創新。諸如竹音樂節、竹影視節等，并且善用網絡媒體等現代的營銷工具，提高影響力。總之，主題活動的設計也要以游客為中心，注重參與性、互動性，在情感上愉悅旅游者，最終令游客留下美好回憶。

⑤竹生態旅游產品

竹海生態環境優美，是天然的“碳匯體”，天然氧吧，理論和實證研究證明了竹林植物精氣含量高、空氣負離子濃度高的特點 ?。竹林的生態效用已得到諸多證實，對養生、健體、度假等市場有一定的吸引力，適宜打造竹海養生游、竹海生態游等旅游產品，同時將生 態的理念融入到旅游商品、景區管理等環節。結合竹林明顯的保健效果，開展形式多樣的竹林浴活動，使游客可以深度休閑放松，體驗自然的魅力；在竹林間設置小木屋供游人居住，體驗置身竹海間的靜謐之感。

六、參考文獻

[1] 《體驗旅游的特征及開發策略》（鄭州航空工業管理學院，孫淑英,2011.11.20）

[2] 《竹海旅游產品開發的體驗模型構建》（彭敏，楊效忠，朱瑞琪,2010.3.4）[3] 《旅游體驗研究綜述》（湖南師范大學旅游學院,李萍 許春曉，2010.2.11）

[4] 《旅游景區開發與管理》（清華大學出版社,作者 鄒統釬,2011.2.11）