第一篇：柳州市藝術(shù)學(xué)校廣告宣傳方案

柳州市藝術(shù)學(xué)校廣告宣傳方案

方案目地：

通過(guò)在《鋒尚·柳州廣播電視報(bào)》投放廣告宣傳，讓廣大市民了解柳州市藝術(shù)學(xué)校的硬件設(shè)施、師資力量和培訓(xùn)項(xiàng)目，認(rèn)可學(xué)校的實(shí)力，從而促進(jìn)學(xué)校招生工作的開展。

方案計(jì)劃：

整個(gè)推廣方案計(jì)劃分為2個(gè)階段。

1）第一階段：

分三期在《鋒尚·柳州廣播電視報(bào)》上采用整版廣告的方式，對(duì)柳州市藝術(shù)學(xué)校做全面的介紹與宣傳，促進(jìn)1、2月招生旺季的招生開展。計(jì)劃宣傳廣告版面安排如下：

第一期報(bào)紙 整版廣告：

用一個(gè)整版的廣告對(duì)柳州市藝術(shù)學(xué)校做整體的介紹。建議采用軟文配搭圖片的形式，展示學(xué)校的整體形象、辦學(xué)理念、獲獎(jiǎng)情況，概述學(xué)校的硬件設(shè)施、師資力量、培訓(xùn)項(xiàng)目等。同時(shí)學(xué)校將于2012年元旦在在柳州市職工之家大劇院舉行演出，建議本期廣告插入對(duì)該演出的預(yù)告，吸引家長(zhǎng)帶孩子前往觀看，以便對(duì)學(xué)校教學(xué)成果有直觀了解。

第二期報(bào)紙 整版廣告：

用半個(gè)版面以圖文并用的方式報(bào)道元旦演出的情況（可重點(diǎn)報(bào)道觀眾歡迎、反響熱烈的節(jié)目），使學(xué)校的培訓(xùn)成果得到了解與認(rèn)可，以便推出柳州市藝術(shù)學(xué)校培訓(xùn)項(xiàng)目的介紹。培訓(xùn)項(xiàng)目的介紹建議使用半個(gè)版面。介紹每個(gè)項(xiàng)目的同時(shí)，配上各個(gè)項(xiàng)目配備的師資力量、當(dāng)前或已培訓(xùn)學(xué)生數(shù)量等內(nèi)容，并可選取搭配有特色的培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、教學(xué)場(chǎng)景圖片，以豐富版面內(nèi)容，提高宣傳效果的直觀性。

第三期報(bào)紙 整版廣告：

該期計(jì)劃采用圖片與軟文配合的形式，展示柳州市藝術(shù)學(xué)校創(chuàng)辦以來(lái)學(xué)校以及培訓(xùn)學(xué)員的獲獎(jiǎng)情況。建議選取重要獎(jiǎng)項(xiàng)配發(fā)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)或獲獎(jiǎng)證書圖片，以及獲獎(jiǎng)人介紹等。另建議對(duì)學(xué)校資深教師或明星教師做一個(gè)專訪，內(nèi)容主要涉及對(duì)藝術(shù)類學(xué)生培訓(xùn)的經(jīng)驗(yàn)，心得或是對(duì)學(xué)生或?qū)W生家長(zhǎng)的寄語(yǔ)等。本期宣傳的主要目的是獲得廣大對(duì)讓孩子參加藝術(shù)培訓(xùn)的家長(zhǎng)的認(rèn)可與共鳴。

本期廣告建議同時(shí)發(fā)布柳州市藝術(shù)學(xué)校的詳細(xì)招生計(jì)劃，配合每年1、2月的招生旺季。并可同時(shí)對(duì)學(xué)校2012年春晚演出做出預(yù)告。

2）第二階段

在結(jié)束三期學(xué)校的基本情況宣傳以后，將進(jìn)行連續(xù)10期1/4版硬廣宣傳。建議內(nèi)容可為學(xué)校整體形象配以每期介紹一個(gè)學(xué)校的特色培訓(xùn)項(xiàng)目，使得廣大的學(xué)生和家長(zhǎng)能直觀了解學(xué)校特色，并使廣告宣傳方案的整體效果得到延續(xù)和加強(qiáng)。

總計(jì)宣傳費(fèi)用：20000元

柳州廣播電視報(bào)

尚陽(yáng)文化傳播有限公司

2011年12月23日

第二篇：廣告宣傳方案

廣告宣傳方案

一、宣傳目的：宣傳本案，促進(jìn)人們的認(rèn)知度，讓人們了解法庫(kù)門新城，增加知名度，了解政策制度，突顯本案潛力，增加商人信心，讓商人把握商機(jī)，投資商鋪回饋利潤(rùn)，預(yù)熱階段，將浩松集團(tuán)的未來(lái)規(guī)劃以及企業(yè)文化深深的印在老百姓的心中。

二、宣傳方案：

方案一：圖文信息配合報(bào)紙

1.報(bào)紙：可以選擇《恒通報(bào)紙》宣傳，在恒通報(bào)紙上專欄專版，恒通報(bào)紙每月出版3期，時(shí)間為每月2、12、22號(hào)，每期發(fā)放量達(dá)6000份，其中每期發(fā)放包括政府機(jī)關(guān)、大型商鋪、個(gè)人商鋪、陶瓷城等法庫(kù)周邊農(nóng)村，輻射面廣，投資低廉效果明顯，計(jì)劃為3個(gè)月，每個(gè)月2000元，共計(jì)6000元。2.法庫(kù)圖文頻道：

法庫(kù)圖文頻道是法庫(kù)收視率最高，效果最明顯的官方廣告，老百姓覺得官方廣告可信度較高，吉祥廣場(chǎng)還會(huì)有大屏幕專門播放法庫(kù)圖文信息，每天達(dá)到人流量上萬(wàn)人，第一張宣傳法庫(kù)門新城租金及優(yōu)惠政策，第二張圖片宣傳法庫(kù)門新城的商鋪定位，第三張圖片宣傳法庫(kù)門未來(lái)規(guī)劃和落實(shí)時(shí)間，計(jì)劃為3個(gè)月，每張圖片為1000元。3張圖片為3000元，共計(jì)9000元。

方案二：圖文滾動(dòng)字幕配合天氣預(yù)報(bào)前后廣告 1.圖文頻道滾動(dòng)字幕：

滾動(dòng)字幕在法庫(kù)臺(tái)下方滾動(dòng)播出法庫(kù)門新城強(qiáng)勢(shì)招商進(jìn)行時(shí)，每年6萬(wàn)交2年免1年，財(cái)富熱線：024-27126888。滾動(dòng)字幕每天100元，宣傳期為3個(gè)月，共計(jì)9000元。字?jǐn)?shù)有限，時(shí)間短、不明顯綜合而論性價(jià)比不合適不宜選擇。2.天氣預(yù)報(bào)前后廣告：

法庫(kù)門新城的廣告短片，選擇在地方臺(tái)黃金時(shí)段播出，老百姓關(guān)注地方臺(tái)的新聞及其天氣。30-40秒短片每月5000元，時(shí)間為3個(gè)月，共計(jì)15000.時(shí)間基本固定，但法庫(kù)臺(tái)天氣預(yù)報(bào)收視率有限，前后廣告更不為人所喜歡，做出廣告效應(yīng)影響不大，價(jià)格過(guò)高，綜合而論不宜選擇。

方案三：宣傳車配合自行車車隊(duì) 1.宣傳車或公交車車身廣告: 組織3輛宣傳車在法庫(kù)的邊門街、金牛街、曉東街、興法路等地沿線宣傳，宣傳車具有時(shí)效長(zhǎng)，流動(dòng)性大，宣傳面廣等特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，配合工作人員每人發(fā)放500張DM宣傳單效果更明顯，另外可以在縣內(nèi)幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)“法庫(kù)門新城”的車身形象廣告。

2.自行車車隊(duì)廣告：

自行車車隊(duì)是法庫(kù)新型健身方式，他沒有年齡、性別限制，流動(dòng)性大，吸引眼球，價(jià)格低廉是最流行的宣傳方式。尋找車隊(duì)，我們贊助禮品、衣服每臺(tái)車上面插上法庫(kù)門新城的地址以及招商等政策。方案三：網(wǎng)絡(luò)廣告配合手機(jī)短信 1.網(wǎng)絡(luò)廣告： 網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。選擇在通達(dá)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布法庫(kù)門新城的優(yōu)惠政策及地點(diǎn)。省級(jí)通達(dá)網(wǎng)的費(fèi)用為1200元一年，市級(jí)通達(dá)網(wǎng)站費(fèi)用為1000元一年，縣級(jí)通達(dá)網(wǎng)站為600元一年，效果無(wú)法估計(jì)，不確定因素很多。2.手機(jī)短信廣告：

可以與法庫(kù)移動(dòng)或聯(lián)通溝通，通過(guò)通訊網(wǎng)絡(luò)達(dá)到不定期的發(fā)布“法庫(kù)門新城”的招商政策和信息。內(nèi)容：浩松地產(chǎn)投資2個(gè)億的“法庫(kù)門新城”項(xiàng)目正強(qiáng)勢(shì)招商，屆時(shí)將有交2年免1年在送VIP卡（抵用定金5000元）等優(yōu)惠政策，財(cái)富熱線：024-21126888。每條短信1毛錢，針對(duì)每月200元以上的客戶群體發(fā)，每月發(fā)放10000條，每月 1000元，為期3個(gè)月共計(jì)三千元。已試發(fā)過(guò)，效果不明顯。方案四：出租車LED廣告配合出租車98.1頻道 1.出租車LED后屏廣告：

在法庫(kù)有700臺(tái)正規(guī)出租車，黑車1300臺(tái)，共計(jì)2000多臺(tái)出租車 LED廣告也是出現(xiàn)人眼球次數(shù)最多的，廣告內(nèi)容隨時(shí)更換，24小時(shí)循環(huán)滾動(dòng)，針對(duì)法庫(kù)80%以上的出租車，每天200元，每天播出50-60次，為期3個(gè)月，共計(jì)1萬(wàn)9仟元。價(jià)錢過(guò)高，字?jǐn)?shù)有限，時(shí)間短。2.出租車私家車98.1頻道：

法庫(kù)出租車聽98.1的司機(jī)加乘客占40%，個(gè)人有車一族占30%,內(nèi)容包含笑話，音樂收聽率較高，屬于收聽節(jié)目中的強(qiáng)制性廣告，此頻道受法庫(kù)人喜愛，每天播放8次，每月播放248次，每次時(shí)間為30秒，為期3個(gè)月，每月1500共計(jì)4500元。方案五：廣場(chǎng)飄球配合廣告位 1.廣場(chǎng)彩虹門：

廣場(chǎng)是法庫(kù)的中心位置，人流量每天達(dá)到上萬(wàn)人，吸引眼球宣傳面廣，每天每個(gè)400元，為期1個(gè)星期，共計(jì)2800元。一共2個(gè)拱門（法庫(kù)門新城有一個(gè)）。2.廣告牌位置廣告: 廣告牌主要針對(duì)于繁華地帶的指示牌，通長(zhǎng)分為公交站牌廣告和自行車車位的廣告形式，就法庫(kù)目前來(lái)看，公交車站牌廣告位置已經(jīng)沒有，所以我們選擇在自行車車位的廣告牌，廣告牌的尺寸達(dá)到4米*1米，足夠體現(xiàn)出我們法庫(kù)門新城的特色和優(yōu)惠政策。以十字街為中心輻射東、南、西、北多個(gè)方向設(shè)有廣告牌，其中包括客運(yùn)站、廣場(chǎng)、三中、鎮(zhèn)醫(yī)院等多個(gè)繁華地段。每個(gè)廣告牌的費(fèi)用為每個(gè)季度800元，共計(jì)2400元。

方案六：秧歌隊(duì)配合法庫(kù)門新城晚間電影 1.秧歌隊(duì)：

秧歌隊(duì)可以聚攏人氣，提高法庫(kù)門新城的知名度，價(jià)格比較低廉。投資低，回報(bào)高，吸引一支秧歌隊(duì)駐扎于廣場(chǎng)，可以達(dá)到長(zhǎng)期聚攏人氣的效果，我們提供印有法庫(kù)門新城的Logo或扇子手絹之類的東西。2.法庫(kù)門新城晚間電影

法庫(kù)門新城晚間電影可以聚攏邊門街的各大小區(qū)的居民，從而達(dá)到法庫(kù)老百姓心中的第二個(gè)休閑娛樂之處，讓如意廣場(chǎng)在法庫(kù)人盡皆知 根深蒂固，不可動(dòng)搖的休閑之處。可以再如意廣場(chǎng)的暗閣內(nèi)放投影，每天晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)播放紀(jì)錄片、生活片、喜劇片等不同類型的電影題材，期間可以穿插法庫(kù)門新城的視頻短片。或者準(zhǔn)備移動(dòng)硬盤在法庫(kù)門新城用電視播放電影，播放完畢后由保安收回電視盒硬盤。花費(fèi)少，聚攏人氣快。

三、可行性資金預(yù)算

1.報(bào)紙為期3個(gè)月共計(jì)6000元。2.圖文頻道為期三個(gè)月共計(jì)9000元。

3.宣傳車隊(duì)車身包裝制作費(fèi)用3600元（寫真噴繪，每臺(tái)1000元，3臺(tái)）每天油費(fèi)600元（200元/臺(tái)/天）。

4.自行車車隊(duì)費(fèi)用1個(gè)月3000元（10人車隊(duì)，每月300元，每人每日10元）。

5.出租車98.1頻道3個(gè)月1萬(wàn)9千元（每天8次，每月播放248次，每次30秒）。

6.彩虹門2800元（1個(gè)彩虹門每天費(fèi)用400元，共7天）。7.100人秧歌隊(duì)3000人（每人一件衣服25-30元，印Logo100元或提供扇子手絹）

8.晚間電影500元（不可預(yù)見費(fèi)用，如電費(fèi)等）。總計(jì)：4萬(wàn)6千9百元

根據(jù)現(xiàn)階段招商入駐進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全方面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“法庫(kù)門新城”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng)，“法庫(kù)門新城”的宣傳重點(diǎn)主要以宣傳車下到各縣市及周邊地區(qū)邊發(fā)放邊宣傳，以報(bào)紙、電視、自行車隊(duì)為輔，以老百姓為傳播的主要介質(zhì)。傳達(dá)“法庫(kù)門新城”的租金政策、優(yōu)惠力度、未來(lái)規(guī)劃、其周邊設(shè)施等，來(lái)傳達(dá)“法庫(kù)門新城”全新的商業(yè)理念。

注：廣告方案中的資金預(yù)算4萬(wàn)6千9百元為個(gè)人認(rèn)為可行度高，價(jià)錢合理，效果明顯的廣告方案。可行性預(yù)算可以分為多種形式以3個(gè)月為一個(gè)階段，分多階段不同形式進(jìn)行廣告宣傳。

第三篇：廣告宣傳策劃方案

廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作，彰顯實(shí)力，著眼未來(lái)，把握機(jī)遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會(huì)更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開市場(chǎng)，讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。

因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象。

2、適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。

3、提升公司形象宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

二、宣傳策略：

A、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報(bào)刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等。

B、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號(hào)，(1)對(duì)公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會(huì)。

C、高潮階段：18日上午，在人群相對(duì)集中的地方搭臺(tái)展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)服務(wù)有需要要的人，包括寫一些通知，啟示，宣傳標(biāo)語(yǔ)等等。下午，對(duì)公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與解說(shuō)。

D：結(jié)尾階段：利用19日一天，分析評(píng)估廣告投放效果，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作

1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

2、立體上方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊

3、在進(jìn)行時(shí)空交叉，立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1、以“我辦事，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠(chéng)服務(wù)的宗旨

2、通過(guò)報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度

3、利用對(duì)形象代言人的重點(diǎn)報(bào)道，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作，進(jìn)行攻勢(shì)。穩(wěn)固公司形象。

4、免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對(duì)公司的好感，也凸顯我們公司的實(shí)力。營(yíng)造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

5、公司環(huán)境的報(bào)道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。

6、通過(guò)宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識(shí)之士加入，創(chuàng)立更多的合作方案。

7、著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，社會(huì)愛心，為公司奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)

四、新聞發(fā)布會(huì)：

時(shí)間10月16日

內(nèi)容：對(duì)公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹，宣布后期會(huì)有活動(dòng)

目的：主要通過(guò)新聞界向社會(huì)傳遞信息，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)

五、宣傳與媒介形式：

1、報(bào)紙：

可以選擇《處州晚報(bào)》、《麗水日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟專欄、專版，對(duì)麗水市食點(diǎn)秘書服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告

2、電視臺(tái)

制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺(tái)可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞?lì)l道。

3、廣告小禮品

設(shè)計(jì)精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等

六、資金預(yù)算

1.電視臺(tái)：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

2.報(bào)紙： 8000元（中期階段以后開始逐步投入）

3.戶外廣告費(fèi)35000元（高潮階段開始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開始購(gòu)買）

5.搭臺(tái)，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見費(fèi)用）

總計(jì)：65000元

一個(gè)成功的宣傳，應(yīng)整合運(yùn)用廣告，公關(guān)，實(shí)踐等手段全方位立體傳播。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開拓自己的市場(chǎng)。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現(xiàn)，也是企業(yè)開展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。為了在社會(huì)中站穩(wěn)腳跟，必須樹立名牌意識(shí)，用優(yōu)勢(shì)的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

第四篇：公司廣告宣傳方案

每個(gè)人在日常生活中都有意、無(wú)意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無(wú)意的購(gòu)買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。

當(dāng)今社會(huì)的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺(tái)媒體、報(bào)紙報(bào)刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價(jià)比最高呢，我們來(lái)做個(gè)分析；

首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優(yōu)勢(shì)：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強(qiáng)迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長(zhǎng)時(shí)期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤(rùn)大的主要原因。

劣勢(shì)：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢(shì)在日益削減。當(dāng)今月來(lái)越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過(guò)長(zhǎng)的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間，往往在廣告播出的時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道，避開廣告的沖擊。

電臺(tái)媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個(gè)電臺(tái)的廣告，記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了。

對(duì)于報(bào)紙報(bào)刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會(huì)刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會(huì)在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過(guò)多也會(huì)直接影響到受眾的心理，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次（受眾派名基本和費(fèi)用排名一致）：

電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報(bào)紙報(bào)刊媒體——電臺(tái)媒體

最后來(lái)了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

桌面廣告的優(yōu)勢(shì)

1、目標(biāo)受眾群體針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一，追求時(shí)尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。2、100% 的廣告有效送達(dá)率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對(duì)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登

陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數(shù)量更加巨大

目標(biāo)受眾規(guī)模大，通過(guò)對(duì)全國(guó)大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4－6人，在節(jié)假日和周末還有30％左右的增長(zhǎng)。一萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬(wàn)－6萬(wàn)，一個(gè)月的累計(jì)用戶數(shù)量即為120萬(wàn)－180萬(wàn)人次，也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬(wàn)－ 180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺(tái)/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無(wú)法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性

我們?cè)谥谱鲝V告畫面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能發(fā)布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過(guò)上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

5、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn)，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。

6、廣告發(fā)布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實(shí)時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。

7、投放效果評(píng)估更加真實(shí)

每一個(gè)客戶投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺(tái)數(shù)等），客戶對(duì)于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對(duì)廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評(píng)估。

8、視覺沖擊力超強(qiáng)

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說(shuō)明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設(shè)置多種形式讓受眾對(duì)其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費(fèi)者如身臨其境般感受到商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

9、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià) 18元/臺(tái)/月，假設(shè)一臺(tái)電腦平均

每天 5 人使用，在使用過(guò)程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺(tái)/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報(bào)價(jià)，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道30 秒廣告，可以連續(xù)1個(gè)月在 XX 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1次整版北京晚報(bào)廣告，可以連續(xù)1個(gè)月在25000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續(xù)1個(gè)月在XX0 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個(gè)月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在19000 臺(tái)電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

10、受眾數(shù)量可測(cè)

一個(gè)廣告，它的實(shí)際到達(dá)率到底有多少，這恐怕是廣告商最關(guān)心，也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報(bào)紙等媒體，他們所面對(duì)的群體流動(dòng)性大，無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺(tái)具有完善的、科學(xué)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可準(zhǔn)確的測(cè)算出廣告的到達(dá)率，這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無(wú)法比擬的。

11、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個(gè)廣告的宣傳載體和平臺(tái)，又是一個(gè)產(chǎn)品的承載專柜。在這里企業(yè)宣傳時(shí)可以充分利用網(wǎng)吧的空間，搞立體宣傳和產(chǎn)品展示，目標(biāo)受眾既看到廣告，又親身感受產(chǎn)品，這是所有傳統(tǒng)媒體都無(wú)法達(dá)到的，可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)吧就是一個(gè)專賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，又能銷售產(chǎn)品，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。

 

第五篇：廣告宣傳策劃方案

和風(fēng)壽司宣傳策劃書

一、宣傳目的

和風(fēng)壽司是一家將日式料理、餐吧匯于一體，為茂名市一家獨(dú)特的高檔次、高品位的餐飲場(chǎng)所，引領(lǐng)著茂名市日式料理餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝’’是所有新生項(xiàng)目的首要問題，對(duì)于和風(fēng)壽司來(lái)說(shuō)，開業(yè)時(shí)的興衰決定了和風(fēng)壽司的命運(yùn)。因此，本次和風(fēng)壽司的開業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面的效果：

1·在茂名市要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有力地促進(jìn)和風(fēng)壽司，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．適時(shí)地宣傳和風(fēng)壽司的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

3．做好和風(fēng)壽司的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

4．提升和風(fēng)壽司宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

二、宣傳策略

1·開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

A．預(yù)熱階段：11月下旬至12月上旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期。組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行和風(fēng)壽司的車身包裝，深入茂名市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳；另一方面到了市區(qū)，宣傳車停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行傳單的派放，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為?

B．初期階段：12月上旬至12月中旬，對(duì)和風(fēng)壽司的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：12月中旬至12月下旬，對(duì)和風(fēng)壽司的整體形象進(jìn)行深入宣傳，公眾號(hào)重點(diǎn)介紹產(chǎn)品活動(dòng)等。

D．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好和風(fēng)壽司正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：茂名市行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，茂名地方媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3．立體全方位宣傳：線下、互聯(lián)網(wǎng)、微信、戶外廣告、活動(dòng)贊助等全方位沖擊。

4．在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

三、宣傳要點(diǎn)(新聞點(diǎn))

1．以“2018魅力巨星演唱會(huì)特約餐飲中心”為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢(shì)。

2．通過(guò)下到全區(qū)四縣一市進(jìn)行宣傳，作線下傳單派發(fā)以及配合活動(dòng)宣傳，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的和風(fēng)壽司品牌效應(yīng)。

3．經(jīng)過(guò)一系列宣傳攻勢(shì)，在茂名市的消費(fèi)者心目中，初步建立和風(fēng)壽司品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證和風(fēng)壽司在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4．通過(guò)宣傳，使和風(fēng)壽司經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費(fèi)者。

5．做好和風(fēng)壽司正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告，及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“2018魅力巨星演唱會(huì)”的配合工作廣告宣傳。

四、特別宣傳活動(dòng)

以2018魅力巨星演唱會(huì)為契機(jī)，開展線上和線下宣傳工作：

1、線上

轉(zhuǎn)發(fā)和風(fēng)壽司公眾號(hào)開業(yè)當(dāng)天微信，或前期公眾號(hào)發(fā)出的預(yù)熱微信進(jìn)行集贊換門店優(yōu)惠劵或演唱會(huì)門票。

2、線下

設(shè)立演唱會(huì)門票兌換點(diǎn)，開展新張開業(yè)期間，門店單次消費(fèi)滿XXX元換演唱會(huì)門票或以會(huì)員充值制度吸引消費(fèi)，單次充值金額滿XXX元送演唱會(huì)門票等活動(dòng)，進(jìn)行全面推廣。

配合演唱會(huì)宣傳，打印海報(bào)或傳單，為即將開業(yè)造勢(shì)，開業(yè)時(shí)憑傳單可兌換禮品或店內(nèi)食物。

五、開張當(dāng)天表演安排

開張當(dāng)天，已預(yù)約好日本舞蹈員一名，古箏演奏一名，樂隊(duì)人員3名，歌手2名。詳細(xì)見附表。