第一篇：旅游項目策劃的“三條線”理論

旅游項目策劃的“三條線”理論

文|王曉華（北京曉月旅游咨詢有限公司）

【編者案】旅游項目策劃的“三條線”理論是作者在近幾年旅游策劃、規(guī)劃工作實踐中，針對目前旅游規(guī)劃和旅游項目策劃中存在的問題總結和提煉出來的最新旅游策劃理論，希望能夠以全新的視角，站在旅游策劃實戰(zhàn)研究的最前沿，闡釋旅游項目策劃的最新技術手法，與全國工作在旅游一線的同行們共同分享這一最新的旅游策劃理念。

近幾年來，很多專家學者都在講旅游規(guī)劃的最新技術手段――“情境規(guī)劃 體驗設計”。但在實踐中，筆者發(fā)現(xiàn)首先是真正能夠將歷史文化、民俗等產品化的策劃、規(guī)劃案例很少。通常好一些的策劃文案也只是能將游客的參與項目性、互動性項目設計出來，能夠將文化與游客互動性項目結合的項目設計極少；其次是策劃方案往往過分強調了“以游客為中心”的項目設計，而忽略了對景區(qū)發(fā)展和旅游項目投資人來說非常重要的項目盈利模式設計，能夠把歷史文化（文化線）、旅游興奮點的項目設計（產品線）和項目盈利模式（盈利線）完美結合在一起的旅游項目，筆者至今還沒有看到。

因此，筆者認為優(yōu)秀的旅游項目策劃，應該在主題定位準確的前提下，以文化線、產品線和盈利線這三條線貫穿、融合在整個景區(qū)的項目設計過程當中。

一、文化線

所謂文化線，就是將文化主題在整個景區(qū)的項目設計過程中，通過一個個單獨的游憩項目點串連成線，形成景區(qū)的文化主脈貫穿游客的游覽過程。以我們策劃的五龍河大峽谷項目為例：在對當?shù)匚幕v史、民俗、傳說故事和市場進行綜合分析的基礎上，確定了五龍河大峽谷景區(qū)以龍文化作為文化主題。于是，我們從景區(qū)大門開始設計了：跳龍門、五龍池、乘龍舟、葉公好龍、龍鳳呈祥、二龍戲珠、九子園、百龍壁、醉龍山水酒吧、龍游滑道、飛龍在天、天下第一龍字、五龍寨、龍文化化博物館、五龍浴、五龍度假村.....等三十余個以龍文化為主題的游憩項目，將數(shù)量眾多的龍文化產品設置到游客的整個游覽過程當中，使龍文化主題貫穿游客的整個游覽過程。從而形成了由跳龍門、五龍池等一系列龍文化游憩項目節(jié)點所串連而成的文化主題游線。

二、產品線

產品線，不僅僅是一般意義上游客游覽過程中的游憩節(jié)點串連起來的產品線，而且是由一個個游客興奮點項目串連起來的游客興奮線。特別是對于山水型景區(qū)，在游客游覽的過程當中，對于第一次游覽景區(qū)的游客，剛到達景區(qū)時都會發(fā)出“啊！太美了,太漂亮了！!”這樣興奮的贊美。但在游覽半小時后，游客開始出現(xiàn)身體疲勞的時候會發(fā)出“嗯，確實不錯！” 這樣的感受，游覽一小時后則變成了“怎么還是這樣啊？”的抱怨。原因通常是多數(shù)山水型景區(qū)范圍都比較大，特別是溝谷型景區(qū)，自然景觀的變化并不大，但由于游步道坡度較陡，路線較長等原因使游客容易出現(xiàn)身體的疲勞和心理的“審美疲勞”現(xiàn)象。因此，如何從游客的角度出發(fā)，緩解景觀的單一性造成的游客心理出現(xiàn)審美疲勞是我們要著重解決的問題之一，只有為游客在游覽過程中不斷的設計新的興奮點，才能使游客不知不覺中歡樂的游完了整條游線。這樣就增加了游客的滯留時間，從而實現(xiàn)游客的餐飲、住宿等消費。

以河南省新安縣黛眉峽景區(qū)為例：我們的策劃創(chuàng)意中運用交通方式轉換化法、空間位移法、主題項目變化法等多種項目設計技術手段。在整條山谷8公里的游程中設計了若干個游客興奮點。從景區(qū)入口開始的雙人騎、三人騎自行車游覽；到蜂窩巖景觀段結束后的高空棧道游覽并配合從山谷左側石壁轉換到右側的高空吊橋；再到第三段的奇石游賞，第四段的親水游憩；第五段的峽谷探險。一個又一個不同的游覽方式和游憩玩法為游客創(chuàng)造出一個又一個的心里興奮點，這樣就擺脫了蜂窩巖游賞段后景色不再有變化，容易使游客產生“審美疲勞”的問題，使游客一路不知不覺中，歡樂的游玩了整個游程。同時，通過交通方式和游覽時間的控制（2.5-3小時），使游客通常在11點半至十二點完成黛眉峽的游覽，此時景區(qū)的免費班車會將游客送到峪里景區(qū)的餐飲中心，從而實現(xiàn)了黛眉峽景區(qū)與峪里景區(qū)的游程對接，游客午餐后可以選擇黃河大峽谷水上觀光或到峪里景區(qū)的歡樂游憩區(qū)繼續(xù)下午的游程。

二、盈利線

盈利線是指在景區(qū)設計的每個游憩項目中都充分考慮促使游客進行消費，增加游客滯留時間，增加景區(qū)的收入。盈利線與文化線、產品線并不是完全平行的三條線。有時文化線會與產品線重疊，有時產品線會與盈利線融合，三條線之間的最佳狀態(tài)是三條線完全交織在一起。以我們?yōu)槟戏侥尘皡^(qū)設計的“曲水流觴”項目為例：在景區(qū)內利用原有溪流，以每日上午10點、下午2點定時演出的形式，再現(xiàn)當年蘇軾與文人墨客朋友，溪邊輪流飲酒做詩的場景。表演過后則是游客的參與活動，玩法是年輕女子坐在小溪上游溪流兩側，以河燈、小紙船等方式將詩、對聯(lián)等放入溪流，男孩子們則在下游遠處等待小紙船的到來然后與才女們玩對詩、猜謎等游戲等，由于男孩的答案不能逆流而上。此時，景區(qū)訓練有素的信鴿將擔當起“飛鴿傳書”的信使角色，但10元一次的郵費要交給信使呦！在多次“飛鴿傳書”之后，如果女孩子同意見面的話，景區(qū)在附近設置的茶餐廳就是最佳去處了。此項目設計理念中，首先用“曲水流觴”的表演形式活化了蘇東坡當年的生活場景，將景區(qū)品位提升到很高的文化檔次；其次，游客參與的對聯(lián)、猜謎活動增加了游客的參與性、互動性和情趣性，是青少年喜聞樂見的游玩方式。不用擔心沒人玩！項目設立初期，女孩子是景區(qū)從市區(qū)大學招聘來的兼職員工，有了女孩子參與，男孩子就沒問題了，同時也吸引真正的年輕女游客加入進來。第三，飛鴿信使的郵費，就近的茶餐廳也將盈利模式設計了進來，使游客愉快的、自愿的進行消費，娛樂性和文化品位都很高，真正實現(xiàn)了文化、產品、盈利三條線的融合，此類產品設計的理念是曉月公司項目設計的根本出發(fā)點和理念基礎。

第二篇：旅游策劃理論與實務

旅游策劃理論與實務

一、名詞：

1、旅游策劃：以旅游資源為基礎，通過創(chuàng)造性的思維分析旅游資源和旅游市場、設計旅游

產品，實現(xiàn)旅游產品與旅游市場對接并同時實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標的過程。

2、旅游資源：自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可

產生經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，均稱為旅游資源。

3、視覺形象：

4、文脈：即文化脈絡，指旅游區(qū)的地域環(huán)境特征和在這一環(huán)境中形成并發(fā)展著的歷史文化

傳統(tǒng)和社會心理積淀的時空觀念，它是旅游地獨特個性的內蘊。

5、陰影效應：

6、引景空間：風景區(qū)空間結構中，穿越過渡空間、連接外圍空間和核心空間的旅游交通路

線及其兩側游客視野所及的空間就是引景空間。

7、景觀廊道理論：旅游者在旅游景區(qū)的游覽往往是按照一定的路線進行，因此提出根據(jù)旅

游者的游覽路線進行景觀設計，保持廊道景觀內在的一致性，是旅游者在整個旅游線路的游覽中都能夠感受和諧的氛圍，從而能夠加深旅游者對景觀的體驗。

二、填空

1、健康應是軀體健康、心理健康、社會適應能力良好三者的完善統(tǒng)一。

2、旅游產品的價值性可以從經濟效益、社會效益、生態(tài)效益三大方面進行衡量。

3、從策劃和設計的角度，活動設計一般有大活動、小活動、表演性活動和參與性活動四類。

4、“3N”包含自然（nature）、懷鄉(xiāng)（nostalgia）、涅槃（nirvana）

5、我國傳統(tǒng)的園林中的林木遵循“取其自然，順其自然”的原則。

6、追求“成本最小化、滿足最大化”是旅游路線策劃的重點和關鍵。

7、PEST分析方法包含政治（politics）、經濟(economy)、社會文化(society)、技術(technology)

等方面。SWOT分析方法包含優(yōu)勢（strength）、劣勢(weakness)、機會(opportunity)、威脅(threat)等方面。

三、簡答

1、簡述旅游策劃與旅游規(guī)劃之間的關系。

區(qū)別：（1）理念方面：旅游規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序，是對目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護控制，從而使其實現(xiàn)有序發(fā)展。規(guī)劃是為旅游發(fā)展設計的一個框架，是長期、穩(wěn)定、必要的。

旅游規(guī)劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā)，以資源與市場對接為目標，用獨樹一幟的方法解決旅游吸引力、產品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨特性與操作性問題；圍繞旅游吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題的解決，旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。

（2）任務方面：旅游規(guī)劃任務是通過確定發(fā)展目標，提高吸引力，綜合平衡旅游體系、支持體系和保障體系的關系，拓展旅游內容的廣度和深度，優(yōu)化旅游產品的結構，保護旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進地方社會經濟的發(fā)展。

策劃任務是針對明確而具體的目標，通過各種創(chuàng)造性思維和操作安排，謀劃游憩方式、產品內容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨特的旅游產品，或全面提升和延續(xù)老旅游產品的生命力，火箭狗有效的營銷促銷方案，并促使旅游地在近期內獲得良好的經濟效益和社會效益。

聯(lián)系：旅游策劃活動始于旅游規(guī)劃之前，同時也是規(guī)劃完成之后，實現(xiàn)旅游規(guī)劃目的的關鍵手段，從而成為旅游開發(fā)過程不可或缺的環(huán)節(jié)

（1）旅游策劃是旅游規(guī)劃的前奏，即在旅游規(guī)劃之前要有策劃活動的介入。

（2）旅游規(guī)劃完成之后，還需對其相關部分進行深度策劃。

2、常用的旅游策劃的方法

（1）“跳出地球看地球”法。西安市曲江旅游發(fā)展采用“跳出曲江做曲江”，以“欲策劃曲江，先了解西安，欲了解西安，先了解中國”為標桿，在宏觀背景下考量曲江旅游的發(fā)展，最終拿出“騰龍換雞雙城記”的高招。

（2）珍珠串聯(lián)法。主題串聯(lián)法，水滸賓舍大廳布置水滸巨著雕塑，主題客房設計任務客房（如宋江客房），主題餐廳為場所餐廳（如野豬林）。

（3）另辟蹊徑法。山東鄒城旅游定位時，孟子讓位給孟母，避開曲阜孔子高大的身影，不主打孟子牌而打孟母牌，推出“天下第一母親在鄒城”的宣傳口號。

（4）四重奏法。作為策劃者應妥善處理好與“三老”的關系，即老頭子（地方政府）、老板（旅游開發(fā)商）、老百姓（社區(qū)居民）。

（5）文化包裝法。為更好地展示乾陵的文物價值和增強乾陵的旅游吸引力，乾陵博物館推出《乾陵唐風文化發(fā)展》系列活動，一是唐代服飾表演；二是中國第一個以帝王陵寢作為文化主題的大型綜合虛擬現(xiàn)實數(shù)字作品《神游乾陵》

3、旅游形象定位方法和策略

（1）領先定位（2）比附定位（3）逆向定位(4)空隙定位（5）重新定位

4、旅游企業(yè)導入CIS的一般原則

（1）系統(tǒng)性（2）統(tǒng)一性（3）差異性（4）長期性（5）操作性

5、旅游產品策劃的基本方法

（1）情景實化法。山東沂水縣的織女洞以“愛情之鄉(xiāng)，男耕女織；天上織女，地下牛郎，銀河阻隔”來包裝建設景區(qū)的思路，以傳說故事情景實化作為開發(fā)重點。如在東南山地上建連理賓館，讓新人居住；在牛郎居所建瓜棚豆架，讓游客在農歷七月七日的夜晚聽見牛郎織女的悄悄話。

（2）突出差異法。

（3）愿望填充法。旅游產品和景區(qū)項目圍繞滿足人們的愿望進行開發(fā)，如山東青州的云門山用“福如東海，壽比南山”的頌語給老人祝壽，南山指的便是云門山。云門山周圍生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，氣候條件宜人，以養(yǎng)生保健、延年益壽為宗旨，策劃打造系列產品。

6、說明旅游策劃的主要原則

（1）創(chuàng)意要新（2）人工與自然的和諧統(tǒng)一（3）維護和創(chuàng)造生態(tài)平衡

7、現(xiàn)代環(huán)境建設項目的策劃方法

（1）情景模擬。指用童話、科幻、傳說故事、古代生活、影視等想象中的世界通過具體的場景展示出來，是形象化、具體化，率喲組合可進行觸摸感知，獲得更加真實和深刻的體驗。梁山充分利用地形，通過人工建設，形成三出險關，以“雄奇險”與左右軍寨構成完整的山寨防御系統(tǒng)，再現(xiàn)《水滸傳》中描寫的宏大場面。

（2）文化展示。指以特定的文化內涵為線索，以特定的場所為載體，將抽象的文化主題通過具體的形態(tài)展示出來的一種景觀設計方法。山東鄒城的中華母親苑中心廣場是中華母親節(jié)的主會場，廣場中心矗立著孟母教子的巨型雕塑，外圍環(huán)繞以母親為題材的藝術雕塑，每組雕塑均設置生平業(yè)績說明牌。

（3）知識展示。內容較為深奧，純粹的科學知識，博物館、動植物園等是現(xiàn)代景觀設計的常用知識展示手法。中衛(wèi)沙漠博物館規(guī)劃有熱帶沙漠廳與亞熱帶沙漠廳、中國沙漠廳、野外展示廳、治沙示范區(qū)、原生沙漠展示區(qū)、沙坡頭治沙博物館等內容，全方位多角度的展示了全球沙漠。

（4）景觀重構。指利用移植、模仿、組合、分解、夸張、變形等手段，對現(xiàn)實景觀進行重構，以達到景觀設計的目的。深圳的世界之窗將世界上和全國著名的景觀集中在一起，構成獨特的組合景觀，旅游者在此以達到一日周游全國和世界的目的。

9、我國旅游商品開發(fā)中存在的主要問題

（1）缺少主打旅游商品（2）開發(fā)設計、生產與銷售嚴重脫節(jié)（3）缺乏文化內涵和地方特色（4）包裝形象較差，檔次偏低，附加值低（5）缺乏相關產業(yè)支持。

10、旅游商品開發(fā)策劃應注意的問題

（1）加強對旅游市場和旅游者消費心理的研究（2）以地方文化背景為襯托（3）充分利用當?shù)刭Y源（4）利用地方為工業(yè)優(yōu)勢（5）深度開發(fā)旅游商品。

11、怎么進行空間的合理組織：空間的合理組織。形成最短，順序科學，點間距離適中，在有限的時間內多選擇景點，注意差異性。

四、論述與實踐

1、主要類別旅游產品策劃

觀光類旅游產品策劃

（1）產品細分：自然風光類、城市風光類、名勝古跡類、民俗風情類

（2）產品特征：大眾低端旅游產品，開發(fā)普遍，產品生命力長、普適性與兼容性強

（3）策劃要點：自然類旅游產品策劃應突出美學特征并兼容相關產品；人文類旅游

產品應突出文化特色，防止異化；提升產品層次，改善產品結構。

休閑度假類旅游產品策劃

（1）產品細分：濱海度假、湖濱度假、海上度假、山地度假、鄉(xiāng)村度假、溫泉度假等

（2）產品特征：環(huán)境優(yōu)雅，可進入性強；強調服務和度假功能；休閑配套設施要求高，游玩檔次高

（3）策劃要點：重視休閑性觀光功能，將度假和觀光相結合；實現(xiàn)休閑度假旅游產品類

型的多樣化發(fā)展；高起點規(guī)劃度假區(qū)硬件設施；創(chuàng)新產品經營方式

康體與養(yǎng)生類旅游產品策劃

（1）產品細分：運動康體旅游產品、養(yǎng)生康體旅游產品

（2）產品特征：以“康體”為核心，分為運動康體旅游產品（以青少年為目標市場，以

“生命、健康、運動、享受”為核心主題）和養(yǎng)生康體旅游產品（以老年為目標市場，強調靜養(yǎng)、強身、舒心功能）

（3）策劃要點：瞄準目標市場，策劃豐富多彩的產品；有針對性地開發(fā)康體養(yǎng)生旅游，與休閑有機結合；在硬件設施和軟件服務上堅持高標準；關注對選址的特定要求。奇異類旅游產品策劃

（1）產品細分：探險旅游、狩獵旅游、野外體能拓展、地址旅游、海洋旅游、沙漠旅游

（2）產品特征：個性化和非程序化；追求反常態(tài)生活方式；強調體驗和過程之旅，鑄就

冒險和探索精神；風險性高，專業(yè)性強。

（3）策劃要點：緊扣時代脈搏，轉變觀念，加強宣傳；產品開發(fā)求新意，精心策劃，以

達到游客“高峰體驗”情感需求；橫向拓展，深度開發(fā)；強化對特種旅游的安全控制；旅行社可行性菜單式管理，提高服務水平。

2、文化與旅游策劃

第三篇：旅游項目策劃方案

第一節(jié) 概況

一、地理位置

萬盛區(qū)子如文化園 “開心農莊”區(qū)位于重慶市東南方，距重慶市區(qū)109公里，距綦萬高速萬盛出口16公里,位于萬盛區(qū)金橋鎮(zhèn)新木村,是重慶市歷史名人劉子如故里,處于青山湖濕地公園庫尾，二、交通狀況

重慶主城經渝黔高速、綦萬高速80分鐘車程;萬盛城區(qū)25分鐘車程可抵達子如文化園 “開心農莊” , 重慶主城到萬盛是全高速路段, 萬盛城區(qū)到如文化園 “開心農莊”是萬金公路,路面油化(二級公路),環(huán)青山湖公路穿子如文化園而過

面積12平方公, 耕地面積4187畝，其中：田2977畝,森林面積3780畝，1、蠶桑700畝，（已嫁接170畝），主要以大灣社、光明社，現(xiàn)養(yǎng)蠶170張，（正在起步），預計來年養(yǎng)蠶達600張。

2、制種（春不老、小白菜、白粉團）已成為我村短期經濟作物，來年與市種籽公司訂立基礎發(fā)展項目。

3、經果林（梨子）20畝，現(xiàn)已投產。

園區(qū)內有田、有水、有山，起伏連綿的丘陵為植被所覆蓋，農家住宅錯落有致。

有冬暖夏涼的泉眼多處，汩汩涌出的泉水潺潺流淌，山塘數(shù)十口，清澈見底，范家山水庫處在園區(qū)上位,貓洞溝水庫的庫容不小，最深處達8米。塘水保持了天然山泉的純度和礦物成份。子如文化園 “開心農莊”綠化良好，森林覆蓋率達70%以上，坐北朝南綠蔭如蓋的子如小學校園參天大樹成為一道靚麗的風景。植物豐富，樹種達數(shù)十種，其中包括桂花、圓株、苦楝、紅葉青絲等珍稀物種。動物也達數(shù)十種之多，包括野豬、白鷺等野生動物，國家級保護動物穿山甲等也在此生息繁衍。布谷、黃鸝、相思鳥、斑雀、竹雀等鳥的聲影可聞可見，板栗、柿子、枇杷、桃、李、梨、葡萄、西瓜、甜瓜、香瓜、野草莓等瓜果常年飄香，盛產花生、黃豆、紅薯、高梁。

野生食物：大、小竹筍、蕨、椿，漫山遍野。野生藥物：漁秋串、金銀花。

重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。子如陳列館正在規(guī)化中。

1、新木寸老房子社老箐岡,是萬盛一道難得的觀景點,遠望綦江縣老爺山,俯視可樂壩田園風光,是攝影、美術寫生創(chuàng)作的好去處。

2、五谷廟。始建于 代的五谷廟，距今已有 余年，與園區(qū)鄰近。

3、重慶市新農村建設示范片也正在規(guī)化中。第三節(jié) 市場分析

（一）市場范圍

國內：萬盛區(qū)子如文化園 “開心農莊”對市場范圍的界定是先區(qū)內再市內外，然后擴展到全國。

（二）需求

早在1996年我國就推出了“休閑度假游”，1999年又推出了“生態(tài)環(huán)境游”，而2006年是鄉(xiāng)村旅游年，新旅游、新體驗、新風尚，放松身心、貼近自然、融于自然的農家樂旅游活動風靡一時，揭開了我國休閑、生態(tài)旅游的序幕，傳統(tǒng)的觀光旅游觀念正被“開心農家樂”旅游觀點所沖淡。目前，我國的法定節(jié)假日已達114天，如果再加上帶薪度假，那么居民全年有三分之一以上的時間可以休假，在時間上為“農家樂”型旅游創(chuàng)造了必要的時間條件，且原生態(tài)的生活方式需求又為“農家樂”旅游項目的實施提供了良好的發(fā)展機遇。隨著子如文化園 “開心農莊”旅游景區(qū)設施和功能的不斷完善，定能很好地滿足游客的需求。

二、競爭情況

（一）競爭優(yōu)勢及機會 ①優(yōu)勢

2、開發(fā)優(yōu)勢：規(guī)劃先進，設計合理，保護、開發(fā)并重，保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

3、區(qū)位優(yōu)勢：是黑山谷風景區(qū)的完善和補充, 黑山谷風景區(qū)受季節(jié)性限制的不足,將被子如文化園 “開心農莊”四季宜人的氣候所補充。②機會

1、環(huán)青山湖交通公路網的不斷完善。

2、今年風靡的網絡偷菜游戲,現(xiàn)實生活中的種菜偷菜將回更加具有吸引力。

4、子如文化園 “開心農莊”知名度的不斷提高，影響力的不斷擴大，吸引力不斷增強，來汶泉村旅游、探訪的欲望越高。第四節(jié) 旅游產業(yè)背景

一、村民意識

子如文化園 “開心農莊”園區(qū)的村民們對此項目的立項持非常贊成態(tài)度，堅決擁護該項目的申報。

二、行動

子如文化園 “開心農莊”的村民已統(tǒng)一思想，制訂了優(yōu)惠條件，為項目的實施提供了良好的環(huán)境。

一、開發(fā)目標及構想

二、開發(fā)原則

三、功能分區(qū) 根據(jù)子如文化園 “開心農莊”及周邊景區(qū)的實際情況，可分紅色、古色、綠色三類旅游景點，六個功能區(qū)。

（一）紅色

1、重慶市歷史名人劉子如故里在園區(qū)有子如陵園。

2、子如陳列館正在規(guī)化中（待建）

3、重慶市新農村建設示范片(民俗建筑群)

4、抗日文化館。（待建）

（二）古色

1、五谷廟，（三）綠色

1、大灣 蠶桑圓

2、壺沙灣 果園

3、老箐岡 田園風光園(詩詞歌賦吟頌臺)

4、沙壩 生態(tài)農業(yè)觀光園

5、古牛塘 傳統(tǒng)農業(yè)體驗園

6、陵園廣場:(詩詞歌賦吟頌臺)

7、貓洞溝等 垂釣 功能區(qū)

1、旅游中心區(qū)

該區(qū)是子如文化園 “開心農莊”旅游景區(qū)重點開發(fā)的區(qū)域，景區(qū)主要由大門接待區(qū)、中心商業(yè)區(qū)、旅游住宿區(qū)、娛樂區(qū)、公共野營地和公共開放空間、綠色空間等組成，其旅游方式主要以少量步行觀光為主。該區(qū)為游客提供基本的旅游服務，同時，以此為中心將游客分散導入到各旅游區(qū)和景點。

2、度假休閑區(qū)

在子如文化園 “開心農莊”景區(qū)建立竹樓房、杉皮屋、游泳池、釣魚池和相關的旅游產品消費點，建設健身運動場所。

3、森林公園區(qū)

新木村3780畝畝林地及周邊村莊已全部封山育林。

4、民俗風情文化區(qū)

五谷廟、鎖吶、風箏、二胡、古風車、古推車、古水車、古米磨、古推磨等。

5、環(huán)境保護區(qū)

新木村轄區(qū)內嚴禁和拒絕各類污染環(huán)境的企業(yè)落戶，村委將全村規(guī)劃為環(huán)境保護區(qū)。

6、綠色消費區(qū)

現(xiàn)采、現(xiàn)摘、現(xiàn)品嘗各種類無公害綠色食品。

1、村級發(fā)展遠景規(guī)劃

該規(guī)劃將新木村的交通、水利、旅游景點全部納入可持續(xù)發(fā)展框架內。

2、政府重視和支持

萬盛區(qū)zd委、宣傳部、zd委、發(fā)改委、農委、精神文明辦、旅游局、文化局、廣電局、水務局、交通局、經貿委等領導來汶泉村調研時，都非常肯定和支持新木村的工作和規(guī)劃藍圖。

3、景區(qū)見行動

新木村委和全體村民在牢固樹立“八榮八恥”社會主義榮辱觀和實踐“三個代表”行動中，正在利用有效載體開展生態(tài)新木村、創(chuàng)業(yè)新木村、和諧新木村、發(fā)展新木村的各項活動。

五、項目策劃

（一）分階段景點建設

1、紅色景點的修繕和建設 ???

2、綠色景點建設

3、古色景點建設

新木村將以優(yōu)惠的招商政策，熱忱歡迎有識之士前來進行子如文化園 “開心農莊”旅游景區(qū)項目開發(fā)，以優(yōu)質服務，一定做到親商、安商、富商，一切條件面議。

第四篇：旅游項目策劃方案

旅游管理系專業(yè)瀏陽河策劃--旅游項目策劃方案

音樂晚會--------唱響古今，璀璨瀏陽

作者：李國貫（04旅游管理1班）

指導老師：易婷婷

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水，旅游項目策劃方案。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

（1）自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣（瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內）。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

（2）人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

（3）紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領導人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢／劣勢

1、優(yōu)勢：

（1）瀏陽市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

（2）瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

（3）瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

（4）優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

（5）旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

（1）瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

（2）瀏陽河景區(qū)的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

（3）瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足，規(guī)劃方案《旅游項目策劃方案》。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

（1）把瀏陽河打造成國內著名的休閑旅游景點。

（2）將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

（1）瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

（2）瀏陽河經過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

（3）瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導和市場結合的原則：

（1）政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

（2）提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽！

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者（特別是年輕一代）對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

第五篇：旅游項目策劃方案

一、背景分析

1、概況：

瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2、旅游資源：

(1)自然資源

瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內)。

特產：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

(2)人文資源

開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

(3)紅色旅游

走出了一大批黨和國家的卓越領導人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。可見，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

1、優(yōu)勢：

(1)瀏陽市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。

(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

(5)旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。

2、劣勢：

(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

(2)瀏陽河景區(qū)的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。

三、策劃目的1、市場分析：一句“瀏陽河。。。”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

四、策劃原則

1、目的性原則：

(1)把瀏陽河打造成國內著名的休閑旅游景點。

(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。

2、可行性原則：

(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

(2)瀏陽河經過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。

(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

3、特色化原則：

《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產生去瀏陽河旅游的動機，4、政府主導和市場結合的原則：

(1)政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

五、主題口號

唱響古今，璀璨瀏陽!

六、組織形式

主辦：瀏陽市政府

承辦：瀏陽市旅游局

協(xié)辦：湖南衛(wèi)視電視臺

七、主要活動

1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。

3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

4、舉行音樂晚會當天瀏陽市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。

八、具體操作

1、進行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。

2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，采用直播形式。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由湖南衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

3、節(jié)目開始，首先以vcr的形式回顧瀏陽河，畫面重點突出瀏陽河的時代性，以達到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進入晚會的主題。

4、接著，何炅和李湘進入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流程。

5、接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認知。

6、接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。

7、接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀式，并且簡單介紹這個征文比賽的情況。

8、接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權威的觀點來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。

9、接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。

10、接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價值。

11、接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團。讓觀眾重溫經典，以此刺激消費者的旅游動機。

xiexiebang.com范文網【www.tmdps.cn】

12、接著，主持人總結，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。

13、最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。

九、宣傳推廣

1、電視廣告：找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時段播放;在鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》的廣告時段播放。每次十五秒，為期兩周。

2、報紙廣告：在湖南當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹埻斗牌矫鎻V告。為期一周。

3、公關宣傳：以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。如贊助xx年1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當?shù)卮壬苹顒印?/p>

4、網絡宣傳：在新浪網、攜程網的首頁播放瀏陽河的網絡廣告。為期一周。

十、資金支出/收入`

1、支出：

(1)音樂晚會：約300萬人民幣。

(2)其它活動及播放廣告：約150萬人民幣。

(3)總計：約450萬人民幣。

2、收入：

(2)門票：約300萬人民幣。

(3)總計：約550萬人民幣。