第一篇：亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席張華榮考察晉江

亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席張華榮考察晉江10日至12日，亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)主席、東莞華堅(jiān)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁張華榮一行來(lái)到晉江考察晉江鞋業(yè)、紡織服裝等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。晉江市領(lǐng)導(dǎo)王慶芬陪同考察。

昨日，考察團(tuán)一行實(shí)地走訪了晉江城市展館、三創(chuàng)園項(xiàng)目一期地塊和晉江國(guó)際鞋紡城項(xiàng)目地塊，并詳細(xì)了解這兩個(gè)項(xiàng)目的具體情況。今日，張華榮一行還將實(shí)地走訪鞋業(yè)企業(yè)，并與晉江鞋業(yè)、紡織服裝企業(yè)代表以及政府部門(mén)代表進(jìn)行座談。

晉江市三創(chuàng)園是晉江市委、市政府落實(shí)“產(chǎn)業(yè)提升、城建提速”發(fā)展戰(zhàn)略，助推民企“二次創(chuàng)業(yè)”的重要載體。園區(qū)委托國(guó)際知名企業(yè)麥肯錫公司和晉思建筑咨詢(xún)公司對(duì)園區(qū)進(jìn)行整體策劃、規(guī)劃，以“立足本市強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)孵化、金融服務(wù)為核心，致力打造海峽西岸的‘智嶺·慧谷’”作為核心定位。中國(guó)晉江國(guó)際鞋紡城項(xiàng)目控制規(guī)劃總面積6500畝，預(yù)計(jì)總投資80億元。該項(xiàng)目旨在打造中國(guó)乃至亞太地區(qū)規(guī)模最大、品種最全、產(chǎn)品最新的鞋服原輔材料、鞋服機(jī)械及與鞋服業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易集散地和國(guó)際著名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

對(duì)于三創(chuàng)園以及國(guó)際鞋紡城的定位、規(guī)劃，張華榮表示認(rèn)可。他說(shuō)，目前擺在這兩個(gè)項(xiàng)目面前的最大問(wèn)題是讓更多的人知道這兩個(gè)項(xiàng)目。“以國(guó)際鞋紡城來(lái)說(shuō)，怎樣讓大家知道晉江這里有個(gè)亞洲最大的鞋紡市場(chǎng)，讓他們來(lái)這里購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)問(wèn)題要先解決。”張華榮談道。

據(jù)悉，華堅(jiān)集團(tuán)成立于1996年，集團(tuán)總部位于廣東省東莞市，經(jīng)過(guò)16年創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)已成為全球最大的中高檔女鞋生產(chǎn)企業(yè)之一。旗下?lián)碛袞|莞華寶、東莞大龍和江西贛州三大生產(chǎn)基地，以及十多家分子公司，形成了集研發(fā)、貿(mào)易、成品加工、皮革制造、鞋材制造、鞋機(jī)配套、物流配送于一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。全球排名前50位的中高檔女鞋品牌中有30家是華堅(jiān)忠實(shí)的客戶(hù)并形成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。其中包括BCBG GIRLS、CLARKS、COACH、CALVIN KLEIN、EASY SPIRIT、ENZO、GUESS、JAMBU、JOAN &DAVID等眾多國(guó)際知名品牌。體恤衫:http://

第二篇：第十四屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)隆重開(kāi)幕

第十四屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)隆重開(kāi)幕

2012年04月26日 星期四 第11版：綜合新聞

本報(bào)訊（記者

王惠兵

黃麗英

蔡亞亮）四月商潮涌晉江，五洲賓朋聚鞋都。第十四屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)日前在晉江市美旗城舉行開(kāi)館儀式。全國(guó)人大原副委員長(zhǎng)蔣正華、福建省人大常委會(huì)副主任張健、中共泉州市委書(shū)記徐鋼、中共晉江市委書(shū)記陳榮法、晉江市人民政府市長(zhǎng)劉文儒等領(lǐng)導(dǎo)均出席了本次開(kāi)館儀式。

本屆博覽會(huì)由福建省人民政府、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)共同主辦，以“打造精品展會(huì)、推動(dòng)三產(chǎn)躍升”為主題，旨在打造業(yè)界精品展會(huì)，為海內(nèi)外鞋業(yè)提供一個(gè)加強(qiáng)信息互動(dòng)、深化國(guó)際交流與合作的平臺(tái)，助推第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。展會(huì)面積5萬(wàn)平方米，設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1600個(gè)，來(lái)自16個(gè)國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)30個(gè)省（市）的500多家知名企業(yè)參展，70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千名海外客商和專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商、商務(wù)考察團(tuán)參會(huì)，可謂萬(wàn)商云集、商機(jī)涌動(dòng)。

博覽會(huì)依托雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，秉承“規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、國(guó)際化”辦展理念，歷經(jīng)多年豐富提升，已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響最廣、專(zhuān)業(yè)性最強(qiáng)的鞋業(yè)盛會(huì)之一，成為中國(guó)乃至世界制鞋行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，被授予“中國(guó)十大魅力展會(huì)”。

又訊以“深化交流、擴(kuò)大合作、創(chuàng)新發(fā)展、共謀雙贏”為主旨的第十五屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)海博會(huì)）暨2012海西國(guó)際時(shí)裝周于4月17日至21日在中國(guó)休閑服裝名城石獅隆重舉行。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、科技專(zhuān)家、海內(nèi)外知名鄉(xiāng)賢及參展商代表出席了開(kāi)幕式和參加了這次展會(huì)。

本屆海博會(huì)秉承“兩岸、規(guī)模、專(zhuān)業(yè)、休閑、時(shí)尚”這一主題，突出“臺(tái)商板塊”、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、人才對(duì)接、企業(yè)家聯(lián)誼，這次海博會(huì)在引領(lǐng)時(shí)尚潮流、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增進(jìn)兩岸紡織交流合作等方面實(shí)現(xiàn)新的突破和提升，為“質(zhì)量石獅、二次創(chuàng)業(yè)”增創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)和動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆海博會(huì)迎來(lái)了服裝、輔料面料、機(jī)械的成交量分別達(dá)到42億元、25億元、30億元的耀眼成績(jī)。

第三篇：中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)對(duì)晉江鞋業(yè)發(fā)展影響調(diào)研報(bào)告

中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)對(duì)晉江鞋業(yè)發(fā)展影響

調(diào)查報(bào)告

摘 要：鞋博會(huì)，被會(huì)展界譽(yù)為中國(guó)十大魅力展會(huì)品牌之一；鞋博會(huì)，也是“國(guó)鞋都”晉江的一張亮麗名片。一個(gè)展會(huì)，代表一個(gè)城市發(fā)展的名片，見(jiàn)證一個(gè)產(chǎn)業(yè)崛起的脈絡(luò)。然而晉江整個(gè)制鞋業(yè)究竟是怎樣發(fā)展起來(lái)的？制鞋產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠窠?jīng)得住時(shí)代浪潮的強(qiáng)烈沖擊和挑戰(zhàn)？鞋博會(huì)的開(kāi)展對(duì)晉江鞋業(yè)帶來(lái)了什么？晉江鞋業(yè)在發(fā)展中還面臨什么困難？帶著這些問(wèn)題，我們團(tuán)隊(duì)走訪了福建匹克集團(tuán)、福建野力集團(tuán)、華宇織造有限公司、晉江中泰鞋材有限公司等公司，對(duì)有“中國(guó)鞋都”之稱(chēng)的晉江做了一次社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，實(shí)踐中深刻地了解了鞋博會(huì)以及晉江鞋業(yè)發(fā)展，并就調(diào)查結(jié)果提出建議，希望能為推進(jìn)晉江鞋業(yè)進(jìn)一步發(fā)展做出一點(diǎn)小小的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：鞋博會(huì)，晉江，鞋業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展

一、引言

（一）調(diào)查背景

1、國(guó)際背景

隨著中國(guó)加入WTO后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化及新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全面到來(lái)，國(guó)際間的白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫切要求中國(guó)的鞋業(yè)企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，以企在國(guó)際市場(chǎng)上謀求自身發(fā)展,因此從這個(gè)角度上說(shuō),晉江鞋業(yè)的建設(shè)是適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的歷史必然。

2、國(guó)內(nèi)背景

中國(guó)已經(jīng)完成了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的短缺性經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的相對(duì)飽和經(jīng)濟(jì)的歷史飛躍，與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)民的價(jià)值觀和生活形態(tài)也由過(guò)去的單純的“20世紀(jì)賺金錢(qián)”向“21世紀(jì)賺休閑”以及過(guò)去的居住------工作兩點(diǎn)一線(xiàn)的枯燥乏味的簡(jiǎn)單生活方式向21世紀(jì)的居住-----工作-----休閑------學(xué)習(xí)四維一體全新生活方式，的重大轉(zhuǎn)變，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下的市場(chǎng)需求催生了中國(guó)旅游休閑鞋業(yè)的再次細(xì)分。而中國(guó)鞋都（晉江）就是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下的誕生了。

3、廈漳泉大東南區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

21世紀(jì)的中國(guó)問(wèn)題自?xún)蓚€(gè)方面：其

一、是國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的國(guó)際大背景要求迫使中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，迫使中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入國(guó)際大環(huán)境以求得生存發(fā)展；其

二、是來(lái)自國(guó)內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡發(fā)展和城市化水平低的根本性問(wèn)題。而上述兩個(gè)方面的問(wèn)題已經(jīng)變成困擾中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要問(wèn)題，所以也是黨和各級(jí)政府非常關(guān)心的頭等大事。因?yàn)椋皣?guó)家的發(fā)展看區(qū)域、區(qū)域的發(fā)展看城市、城市的發(fā)展看產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看地產(chǎn)”,這是國(guó)家的發(fā)展法則，問(wèn)題的關(guān)鍵是看從何處入手的。

所以，作為中國(guó)第二級(jí)區(qū)域的代表-------廈漳泉大東南區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和如何加速本區(qū)域的城市化進(jìn)程的問(wèn)題已經(jīng)是國(guó)家和泉州市委、市政府考慮的頭等大事。大泉州戰(zhàn)略的突破口也正是這一法則原理下所涉及的問(wèn)題核心。鞋業(yè)是泉州的龍頭支柱,但是影響泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的恰恰是城市的系統(tǒng)規(guī)劃、整體布局和綜合開(kāi)發(fā)問(wèn)題,特別是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的系統(tǒng)規(guī)劃與布局,而中國(guó)鞋都的誕生體現(xiàn)了上屆政府立誓改變這一困擾泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題的實(shí)質(zhì)性舉措。把過(guò)去的分散性、小規(guī)模、技術(shù)與品牌文化含量低、成本居高不下、競(jìng)爭(zhēng)力差的不良局面,改變成為大區(qū)域集團(tuán)化、集中化、科技與文化含量高的國(guó)際鞋業(yè)物流港,以增強(qiáng)晉江制鞋企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和促使它們?cè)缛粘浞秩谌雵?guó)際經(jīng)濟(jì)一體化舞臺(tái),為泉州的可持續(xù)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。中國(guó)鞋都作為泉州市的第一個(gè)地產(chǎn)大盤(pán)的誕生勢(shì)必會(huì)對(duì)本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和加速大泉州的城市化進(jìn)程發(fā)揮革命性引領(lǐng)與推動(dòng)。

（二）中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)概況

為加強(qiáng)海內(nèi)外鞋業(yè)界的經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，在晉江形成全國(guó)性鞋成品、鞋材、鞋機(jī)及鞋相關(guān)產(chǎn)品的交易市場(chǎng)，促進(jìn)中國(guó)制鞋業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，晉江已成功舉辦了十二屆國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)。

如今，中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)已不僅僅是產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接的有效平臺(tái)，而是通過(guò)產(chǎn)品、品牌和展臺(tái)形成的合力，共同承載著鞋業(yè)的文化內(nèi)涵。

1999年，在分工細(xì)密、配套完整的晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)協(xié)作群體的支撐下，中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)十一年磨礪，中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從粗到精的發(fā)展過(guò)程。如今，中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)已成為全國(guó)專(zhuān)業(yè)鞋業(yè)展會(huì)，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用，被業(yè)界評(píng)為“中國(guó)十大魅力展會(huì)”之一。

中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽的發(fā)展分為以下幾個(gè)階段：

起步階段（第一屆到第四屆）：以“小地方辦大展會(huì)”的理念，依托日趨完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，順應(yīng)鞋業(yè)旺盛的拓展需求，創(chuàng)辦鞋博會(huì)。這一階段以政府為主導(dǎo)，逐步完善展會(huì)相關(guān)配套設(shè)施，吸引企業(yè)參加，展會(huì)規(guī)模較小、功能較單一。

發(fā)展階段（第五屆到第七屆）：展會(huì)的影響力與品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，展會(huì)逐步走向市場(chǎng)化、規(guī)模化軌道，參展企業(yè)數(shù)量增多，開(kāi)始由企業(yè)唱主角，政府逐步淡出。

調(diào)整階段（第八屆到第十屆）：展會(huì)走向精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、環(huán)保化、國(guó)際化。在規(guī)模化的基礎(chǔ)上，更加注重參展質(zhì)量，提供更加專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，國(guó)際化道路日漸寬闊，東南亞等地客商紛紛參展采購(gòu)。轉(zhuǎn)型階段（第十一屆到第十二屆）：展會(huì)在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的背景下，更加突出行業(yè)貿(mào)易平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈紐帶及展示創(chuàng)新成就窗口的定位，為更多鞋業(yè)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供“加油站”。(三)晉江鞋業(yè)簡(jiǎn)介

制鞋業(yè)是晉江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，主要分布在晉江市陳埭、池店、內(nèi)坑、青陽(yáng)、梅嶺、西園、西濱等鎮(zhèn)（街道）。在經(jīng)歷從無(wú)到有、從小到大、從零散到集中的發(fā)展進(jìn)程，目前晉江鞋業(yè)已步入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一。

晉江市現(xiàn)有鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)3112家，從業(yè)人數(shù)超38萬(wàn)人，年產(chǎn)鞋9.5億雙、皮革總產(chǎn)量10億英尺，主要產(chǎn)品包括有專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、休閑鞋、時(shí)裝鞋、涼鞋、雪地鞋等數(shù)百個(gè)品種和規(guī)格，其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國(guó)總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)163個(gè)國(guó)家和地區(qū)。形象地說(shuō)，全球平均每12個(gè)人就擁有一雙晉江鞋。

晉江制鞋業(yè)還擁有配套完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，全市已形成了鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的良好格局，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體，市內(nèi)還擁有大量模具開(kāi)發(fā)、鞋樣設(shè)計(jì)、出口代理等專(zhuān)門(mén)為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的配套行業(yè)，企業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)就能完成從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全部流程。制鞋業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)區(qū)域鞋材市場(chǎng)的配套繁榮，鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭現(xiàn)已形成陳埭鞋材市場(chǎng)和中國(guó)鞋都兩大區(qū)域配套市場(chǎng)。

近年來(lái)，晉江市鞋業(yè)企業(yè)還主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要，通過(guò)依托個(gè)性化、差異化產(chǎn)品 定位、斥巨資聘請(qǐng)形象代言人、召開(kāi)春、秋兩季營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議等形式，致力于拓展品牌對(duì)外影響，全市鞋業(yè)企業(yè)聘請(qǐng)的影視、體育明星多達(dá)70多位，年廣告費(fèi)投入近10億元。部分企業(yè)還通過(guò)參與頂級(jí)體育賽事合作，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

晉江制鞋業(yè)裝備了大量具有國(guó)際水平甚至國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備。同時(shí)，企業(yè)十分注重自主研發(fā)投入，全市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，其中有4家鞋類(lèi)企業(yè)研發(fā)中心被確認(rèn)為省級(jí)

技術(shù)中心、5家鞋類(lèi)企業(yè)研發(fā)中心被確認(rèn)為泉州市級(jí)技術(shù)中心，全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項(xiàng)專(zhuān)利。

二、調(diào)查的意義及方法

此次社會(huì)實(shí)踐以中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)進(jìn)行深入調(diào)研，考察晉江鞋博會(huì)對(duì)晉江鞋業(yè)發(fā)展的影響，了解中國(guó)鞋都——晉江的制鞋業(yè)發(fā)展過(guò)程及其產(chǎn)業(yè)鏈，切身感受了晉江鞋業(yè)在加快海西建設(shè)下發(fā)展成果。團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)書(shū)刊和網(wǎng)絡(luò)從理論上獲得間接資料，再通過(guò)實(shí)地考察的方可以獲得第一手的直觀資料，參觀晉江SM廣場(chǎng)、中國(guó)美旗城，查閱地方市志，從現(xiàn)實(shí)生活中獲得真實(shí)可信的寶貴資料；走訪當(dāng)?shù)匦钠髽I(yè)、鞋級(jí)企業(yè)以及鞋成品企業(yè)，采訪晉江市制鞋工業(yè)協(xié)會(huì)等部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人以獲取更為詳實(shí)的資料；將統(tǒng)計(jì)的資料通過(guò)科學(xué)分析法分析，從而得出從而得出形象、客觀、科學(xué)的統(tǒng)計(jì)內(nèi)容。

二、調(diào)查的成果

（一）晉江鞋業(yè)發(fā)展的基本情況

20多年前，誰(shuí)也不曾想到，毫無(wú)制鞋傳統(tǒng)的晉江竟會(huì)與鞋子結(jié)下不解之緣，20年后的今天，晉江成為了全國(guó)制鞋主要基地和世界旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。全市現(xiàn)有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過(guò)35萬(wàn)人，年產(chǎn)量5億多雙，年產(chǎn)值近200億元，出口量3億雙，出口創(chuàng)匯12億美元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2001年3月19日，晉江被中國(guó)皮革和制鞋工業(yè)研究院等4家機(jī)構(gòu)聯(lián)合命名為“中國(guó)鞋都”。作為晉江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭雁，晉江制鞋業(yè)創(chuàng)造了令世界驚嘆的發(fā)展奇跡。

1、打造鞋業(yè)航空母艦

上世紀(jì)80年代初期，晉江鞋業(yè)主要依靠幾支錘子、幾把剪刀、幾臺(tái)縫紉機(jī)起步，從事投資少、技術(shù)要求不高的珠拖鞋、硫化鞋生產(chǎn)，鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)以家庭作坊式為主，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式粗放、市場(chǎng)效益低下。進(jìn)入上世紀(jì)90年代，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，晉江制鞋業(yè)開(kāi)始通過(guò)嫁接外資，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)裝備，走增資擴(kuò)營(yíng)、規(guī)模擴(kuò)張之路，著力打造制鞋業(yè)的“航空母艦”。目前全市已擁有年產(chǎn)值超過(guò)千萬(wàn)的企業(yè)130多家，其中超過(guò)億元的企業(yè)近10家，千萬(wàn)元以上的規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值占全市鞋業(yè)產(chǎn)值的35％，并培育了一批如安踏、寰球、三興、別克、愛(ài)奇等鞋業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌，在2000年全國(guó)旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)年銷(xiāo)售額前20名的排行榜中，晉江制鞋企業(yè)占了8家，安踏運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)3年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)首位，寰球、國(guó)輝、愛(ài)奇、萬(wàn)事達(dá)等一批外向型企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)日漸走紅，其中寰球公司“亞禮得”品牌已在東歐市場(chǎng)得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。

2、打造產(chǎn)業(yè)一體化

進(jìn)入上世紀(jì)90年代以來(lái)，晉江堅(jiān)持從轉(zhuǎn)型、升級(jí)、接軌入手，不斷創(chuàng)新思路，促進(jìn)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)做大。目前全市鞋類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)已形成了品種繁多、規(guī)格齊全的格局，有運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋、皮鞋、涼鞋、膠鞋、休閑鞋、時(shí)裝鞋、登山鞋、珠拖鞋、旱冰鞋、雪地鞋、勞保鞋等數(shù)百個(gè)品種和規(guī)格，其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國(guó)旅游、運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量的1／4，占世界總產(chǎn)量的1／8，有這么一種說(shuō)法：全球平均12個(gè)人就擁有一雙晉江鞋。制鞋業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)配套工業(yè)的發(fā)展，目前晉江從皮革、鞋材、化工原料、鞋機(jī)直至數(shù)字模都有區(qū)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)廠家為成品鞋企業(yè)從事配套生產(chǎn)，并涌現(xiàn)出如宏瑋鞋材、泰亞鞋材、盛輝鞋材、峰安皮革等一批規(guī)模化鞋材生產(chǎn)企業(yè)，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體。作為鞋業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的制革行業(yè)也在晉江安海鎮(zhèn)迅速發(fā)展，并已成為福建省最大的制革基地和集控區(qū)。鞋業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了區(qū)域鞋材市場(chǎng)的繁榮，晉江鞋業(yè)重鎮(zhèn)陳埭形成了長(zhǎng)達(dá)數(shù)公里的“鞋材一條街”，該市場(chǎng)集鞋業(yè)原輔材料批發(fā)、零售、鞋機(jī)展銷(xiāo)為一體，吸引了浙江、江西、四川等國(guó)內(nèi)省（市）和韓國(guó)、意大利、澳大利亞、阿根廷、臺(tái)灣、香港等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng)，年交易額超20億元，是華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)之一。目前一座新興的、規(guī)劃用地面積15萬(wàn)平方米、總投資1．85億元的陳埭鞋材商貿(mào)市場(chǎng)正在加快建設(shè)中。從一定意義上說(shuō)，晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)域優(yōu)勢(shì)為專(zhuān)業(yè)展會(huì)成功舉辦，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3、打造品牌鑄風(fēng)采

質(zhì)量是晉江制鞋業(yè)的制勝法寶。在發(fā)展初期，晉江鞋子曾因質(zhì)量問(wèn)題屢遭消費(fèi)者投訴，有“星期鞋”、“過(guò)街鞋”之說(shuō)，在經(jīng)歷了市場(chǎng)萎縮、產(chǎn)品滯銷(xiāo)的陣痛后，晉江制鞋企業(yè)勵(lì)精圖治，以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，注重加大技改投入，積極引進(jìn)高級(jí)人才和先進(jìn)技術(shù)，加速產(chǎn)品升級(jí)換代步伐，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，全市累計(jì)引進(jìn)自動(dòng)制鞋流水線(xiàn)2000多臺(tái)（套），ＥＶＡ鞋底一次成型注射機(jī)近60臺(tái)，年均投入技改資金8億多元，鞋類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量從鞋樣設(shè)計(jì)、鞋材選擇、設(shè)備更新、工藝改造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面已向高層次發(fā)展，相當(dāng)部分產(chǎn)品已接近國(guó)際先進(jìn)水平。晉江鞋業(yè)企業(yè)自行開(kāi)發(fā)的鞋類(lèi)款式快速仿型ＣＡＤ／ＣＡＭ系統(tǒng)，處于國(guó)際先進(jìn)水平。ＰＵ合成革、ＰＶ二層革等科技攻關(guān)項(xiàng)目的實(shí)施，納米、萊卡技術(shù)的應(yīng)用，加快了鞋用材料技術(shù)的更新變革。在完成產(chǎn)品技術(shù)改造的基礎(chǔ)上，晉江制鞋業(yè)借鑒世界名牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)入ＩＣ管理，開(kāi)展質(zhì)量認(rèn)證，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)工作，同時(shí)斥巨資聘請(qǐng)影視體育明星作形象廣告、品牌代言人，致力于品牌運(yùn)動(dòng)。泉州市寰球公司于2002年9月12日順利通過(guò)了國(guó)家質(zhì)檢總局的國(guó)家級(jí)出口免驗(yàn)評(píng)審，成為全國(guó)第十家、鞋類(lèi)行業(yè)第二家、福建省首家產(chǎn)品出口免檢企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全市共有20多家鞋業(yè)企業(yè)分別在各級(jí)電視臺(tái)做廣告，僅陳埭鎮(zhèn)制鞋企業(yè)年廣告投入就超過(guò)3億元，打開(kāi)央視五套或部分地方電視臺(tái)，經(jīng)常可以看到不少時(shí)下熱力四射的電影明星、運(yùn)動(dòng)明星正在熒屏上通過(guò)時(shí)尚動(dòng)感的畫(huà)面和充滿(mǎn)青春活力的廣告語(yǔ)恣意展法著晉江鞋的動(dòng)力風(fēng)采。名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，奠定了晉江制鞋業(yè)做向品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，目前全市制鞋業(yè)共獲得1個(gè)全國(guó)馳名商標(biāo)、3項(xiàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品、7個(gè)福建省著名商標(biāo)，8個(gè)泉州市知名商標(biāo)，在眾多消費(fèi)者眼里，晉江已成為世界旅游運(yùn)動(dòng)鞋的代名詞。

4、打造市場(chǎng)天地寬

上世紀(jì)80年代以來(lái)，晉江廣大營(yíng)銷(xiāo)人員歷盡千辛萬(wàn)苦，走遍千山萬(wàn)水，說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ)，為晉江鞋走向全國(guó)立下了汗馬功勞。進(jìn)入90年代，晉江制鞋企業(yè)開(kāi)始通過(guò)設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)賣(mài)柜、專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)，與消費(fèi)者建立了直接的購(gòu)銷(xiāo)關(guān)系，用實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量占領(lǐng)市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨劇烈，部分鞋業(yè)界先知們又開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，通過(guò)參加國(guó)內(nèi)外知名鞋展、在國(guó)外設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)等形式，大力拓展國(guó)際市場(chǎng)，1997年以來(lái)，全市累計(jì)共有300多家（次）企業(yè)參加了全國(guó)體育用品博覽會(huì)、德國(guó)杜賽爾多夫國(guó)際鞋展、美國(guó)拉斯維加斯鞋展等國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)展會(huì)，有20多家制鞋企業(yè)在世界25個(gè)國(guó)家設(shè)立了近50個(gè)商務(wù)機(jī)構(gòu)。2002年11月，“安踏、寰球、愛(ài)樂(lè)、別克、恒強(qiáng)”聯(lián)合進(jìn)駐匈牙利最大的物流中心“亞洲中心”，創(chuàng)建了“中國(guó)鞋都晉江街”，并于今年3月7日開(kāi)始試營(yíng) 業(yè)。今年4月份，安踏公司成為國(guó)內(nèi)第一家到臺(tái)灣金門(mén)地區(qū)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店的企業(yè)，并在新加坡繁榮商業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)6個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。為進(jìn)一步加強(qiáng)晉江制鞋業(yè)與國(guó)內(nèi)外同行的交流協(xié)作，拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，推動(dòng)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。從1999年起，晉江市政府牽頭協(xié)同有關(guān)部門(mén)在晉江ＳＭ廣場(chǎng)連續(xù)舉辦了四屆晉江國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)，四屆博覽會(huì)的商業(yè)效益、辦展規(guī)模、布館水平、服務(wù)質(zhì)量逐屆都有長(zhǎng)足進(jìn)步，參會(huì)客商遍及國(guó)內(nèi)上百個(gè)城市和30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)到會(huì)客流量近30萬(wàn)人次，累計(jì)達(dá)成合同交易額近70億元，贏得了各地客商的高度評(píng)價(jià)和廣泛贊譽(yù)，成為了晉江鞋業(yè)打造地域品牌，擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的重要平臺(tái)。第五屆鞋博會(huì)已正式升格，由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和福建省人民政府主辦，本屆盛會(huì)共設(shè)立1419個(gè)展位（其中境外參展展位355個(gè)，占25．3％）薈萃了國(guó)內(nèi)外鞋類(lèi)制成品、鞋革材料、皮革化工制品、制鞋制革機(jī)械設(shè)備和鞋業(yè)科研、設(shè)計(jì)的最新成果全面展示了近年來(lái)國(guó)際制鞋工業(yè)的新水平、新成就 為海內(nèi)外鞋業(yè)界同仁展示企業(yè)風(fēng)采、擴(kuò)大品牌宣傳、交流行業(yè)信息、溝通供需渠道、謀求發(fā)展商機(jī)搭建了理想舞臺(tái)。

（二）晉江鞋業(yè)發(fā)展的若干對(duì)策與建議

一年一度的中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)四月份開(kāi)幕。從1999年點(diǎn)燃鞋博展的火炬，這已經(jīng)是第十屆了。自古有云，十年磨一劍！歷數(shù)晉江鞋博會(huì)的十年歷程，雖然談不上豐功偉績(jī)，卻也算是汗馬功勞。畢其十年之功，晉江鞋博會(huì)在推進(jìn)晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中充當(dāng)了極其重要的推進(jìn)器功能，特別是在2000年代的前幾年，晉江鞋博會(huì)既成就了晉江整個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)，更成就了一大批晉江知名鞋業(yè)品牌。

然而，從2005年開(kāi)始晉江鞋博會(huì)就漸顯頹勢(shì)。此時(shí)此刻，晉江鞋博會(huì)面臨一系列尷尬的處境，其對(duì)于晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用逐漸減弱，自身也從鞋企爭(zhēng)相參加的一個(gè)香餑餑成為政府主導(dǎo)下的一根“雞肋”。地方政府在分析，晉江鞋企在深思，組委會(huì)在檢討——晉江鞋博會(huì)為何淪落至此……？

其實(shí)，拋開(kāi)晉江，放眼全國(guó)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題在全國(guó)各地頻頻上演。同一時(shí)刻，成為雞肋的展會(huì)不獨(dú)晉江鞋博會(huì)，各地舉辦的規(guī)格不等的專(zhuān)業(yè)性展會(huì)甚至上至國(guó)家級(jí)的中國(guó)體博會(huì)、中國(guó)服博會(huì)，都愈發(fā)的顯得魅力散盡，力不從心，參展商的參展激情也愈發(fā)消逝。

雖然說(shuō)鞋博會(huì)的日漸式微是綜合方面的原因，既有宏觀環(huán)境的障礙，也有微觀層面的限制。深究其根源，我們認(rèn)為，晉江鞋博會(huì)的逐漸走低與其不可規(guī)避的四大缺陷存在息息相關(guān)的聯(lián)系，這四大缺陷沒(méi)有根本性的解決，晉江鞋博會(huì)的振興就很難實(shí)現(xiàn)。

1、晉江鞋博會(huì)日漸式微的四大缺陷

晉江鞋博會(huì)創(chuàng)辦之初，晉江正處于運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十幾年積累正要向上發(fā)力的特殊時(shí)期，這個(gè)時(shí)刻晉江鞋博會(huì)橫空出世，就象是雪中送炭一般，給予了這些準(zhǔn)備崛起的運(yùn)動(dòng)鞋品牌一個(gè)更高層次的舞臺(tái)，也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，晉江鞋博會(huì)創(chuàng)辦之初贏得了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的熱力追捧。然而，事物的發(fā)展規(guī)律往往體現(xiàn)出“福禍相依”的宿命。晉江的地區(qū)屬性和運(yùn)動(dòng)鞋的專(zhuān)業(yè)細(xì)分定位在近十年后的今天給出了可持續(xù)發(fā)展的四大難題——會(huì)展的“權(quán)威性、地域性、綜合性和應(yīng)用性”！

（1）權(quán)威性的喪失令鞋博會(huì)失去核心發(fā)展動(dòng)力

首先，晉江鞋博會(huì)因其專(zhuān)業(yè)細(xì)分的定位，更多的只能體現(xiàn)為體育行業(yè)大環(huán)境下的一個(gè)組成部份。所有主辦單位、參會(huì)的關(guān)聯(lián)單位、參展商都是體育行業(yè)、各個(gè)地區(qū)的一個(gè)組成部份、一個(gè)局部。局部往往無(wú)法代表全體，這一點(diǎn)也影響到鞋博會(huì)在發(fā)展方向上就不可能向上升級(jí)，成為大區(qū)域級(jí)或是國(guó)家級(jí)的會(huì)展。

其次，晉江鞋博會(huì)并沒(méi)有建設(shè)成為一個(gè)新技術(shù)、新產(chǎn)品的發(fā)布舞臺(tái)，僅僅只是一部份品牌的簡(jiǎn)單形象展示。因此，展會(huì)并不能為行業(yè)指出全國(guó)流行的趨和發(fā)展方向，也因此而失去了相當(dāng)一部份希望借助展會(huì)保持與行業(yè)的密切聯(lián)系，了解行業(yè)最新前沿資訊的參展客戶(hù)。

最后，晉江鞋博會(huì)一直缺乏國(guó)際、國(guó)內(nèi)其它地區(qū)較有影響力的品牌如Nike、李寧等參展，僅僅只是晉江企業(yè)的一場(chǎng)費(fèi)用高昂的獨(dú)角戲。缺乏重要的行業(yè)號(hào)召力，自然就無(wú)法促成更多的中小企業(yè)積極參展。

（2）獨(dú)處東南一隅的地域性先天限制令鞋博會(huì)失去突圍的機(jī)會(huì)

晉江鞋博會(huì)因其規(guī)格的限制，僅僅只能列為一個(gè)區(qū)域性的會(huì)展，并不具備全國(guó)性的輻射力和影響力。如果僅僅窮晉江一地之力的話(huà)，很難形成足夠的力量向上突破，沖突區(qū)域的局限向更大的板塊甚至全國(guó)推進(jìn)，進(jìn)而發(fā)展成為較有影響的較大區(qū)域或者是全國(guó)性的會(huì)展。而晉江自身既然解決不了問(wèn)題，以區(qū)域鞋博會(huì)的狹窄定位又很難從華南、華東、華北、西南等制鞋重鎮(zhèn)吸納同行前來(lái)參展（附近的溫州、廣東已經(jīng)自行舉辦鞋博會(huì)或類(lèi)似展會(huì)），所以搞到最后，往往很容易變成晉江制鞋行業(yè)自己唱的一出“獨(dú)角戲”——既缺乏“演員”，也缺少觀眾，很難有向上提升的機(jī)會(huì)。

（3）綜合性的缺失約束了鞋博會(huì)的發(fā)揚(yáng)光大

晉江鞋博會(huì)，顧名思義只是一個(gè)制鞋的行業(yè)會(huì)展，充其量也就是上至鞋材、輔料，下至市場(chǎng)零售。更有甚者，受產(chǎn)業(yè)格局的限制，晉江的鞋博會(huì)越來(lái)越演化成成運(yùn)動(dòng)（休閑）鞋的博覽會(huì)。眾所周知，一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的體量根本無(wú)法支撐起一個(gè)龐大的行業(yè)展會(huì)，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。

綜合性的缺失一方面使得晉江鞋博會(huì)無(wú)法獲得更多地區(qū)的制鞋參展商，另一方面則更是大大的制約了鞋業(yè)之外的其它關(guān)聯(lián)參展商如運(yùn)動(dòng)服飾、配飾、器械等。最后變成只有運(yùn)動(dòng)鞋專(zhuān)業(yè)群體（原材料、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售、服務(wù)等）因其專(zhuān)業(yè)對(duì)口而存在參會(huì)的潛在需求，其它關(guān)聯(lián)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)群體已經(jīng)不自覺(jué)的被（4）應(yīng)用性的降低從根本上弱化了企業(yè)的參展需求

會(huì)展這種新式的傳播溝通途徑，具有展示形象、發(fā)展業(yè)務(wù)、交流借鑒等綜合應(yīng)用功能。這種功能在鞋博會(huì)創(chuàng)辦的早期，因企業(yè)的發(fā)展水平較低而體現(xiàn)得淋漓盡致。時(shí)至今日，一大批企業(yè)久經(jīng)市場(chǎng)之后發(fā)展、成熟起來(lái)，它們對(duì)會(huì)展的需求也在發(fā)生內(nèi)在的變化。譬如展示形象，早期萬(wàn)馬齊喑、泥沙俱下的時(shí)候，企業(yè)首要的課題就是建立自己在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的形象，這一點(diǎn)早期的鞋博會(huì)做到了。通過(guò)參加鞋博會(huì)，一批實(shí)力鞋企受到了地區(qū)產(chǎn)業(yè)界的認(rèn)同，也因此而獲得諸多特殊的機(jī)會(huì)。時(shí)至今日，在成功確立地區(qū)范圍內(nèi)的形象之后，展示形象就變成了面向全國(guó)范圍內(nèi)的銷(xiāo)售渠道、專(zhuān)業(yè)客戶(hù)、消費(fèi)者這一層面，這一點(diǎn)恰恰是一個(gè)區(qū)域性的展會(huì)所不能實(shí)現(xiàn)的；發(fā)展業(yè)務(wù)的需求同樣發(fā)生了翻天覆地的變化。一開(kāi)始業(yè)務(wù)的范疇被定義在尋找優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、原料供應(yīng)商，早期的鞋博會(huì)也確實(shí)滿(mǎn)足了企業(yè)的這一基本需求。而在今天發(fā)展業(yè)務(wù)的范疇擴(kuò)大到了獲取更多的專(zhuān)業(yè)、實(shí)力商業(yè)合作伙伴，獲得更多的行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的親睞，對(duì)于一個(gè)人氣有限的區(qū)域性行業(yè)展會(huì)，這一點(diǎn)顯然是辦不到的。

如果說(shuō)廣東、成都、東北等地的類(lèi)似博覽會(huì)還可以提升區(qū)域范圍內(nèi)的影響的話(huà)，晉江作為企業(yè)的大本營(yíng)，影響已經(jīng)依靠企業(yè)十幾年、數(shù)十年的積累基本完成了，并不需要依靠展會(huì)來(lái)達(dá)到這一目的，展會(huì)的應(yīng)用作用也因此而大大弱化。

此外，鞋博會(huì)的招商也越來(lái)越限于政府發(fā)展的招商項(xiàng)目，對(duì)于企業(yè)的技術(shù)成果交易、產(chǎn)品交易、行業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意交易、銷(xiāo)售合作等基本層面的應(yīng)用功能則被忽略了。參展企業(yè)所獲得的回饋因缺失富有價(jià)值的“即時(shí)回報(bào)”而顯得微不足道。企業(yè)的回報(bào)大幅綜水，自然就直接影響了企業(yè)對(duì)于參展的決策與決心了

2、從鞋博會(huì)升級(jí)為體博會(huì)，晉江鞋博會(huì)擺脫“雞脅”定位的解決之道

晉江鞋博會(huì)因以上四大缺陷而星光暗淡！縱觀國(guó)際、國(guó)內(nèi)各大小展會(huì)，舉凡盛行不衰者大多顯現(xiàn)出“時(shí)間久遠(yuǎn)、范疇廣闊、規(guī)格高企、回饋超值”等典型的特征。很明顯，今時(shí)今日的晉江鞋博會(huì)并不具備這些特征。為今之計(jì)，要令晉江鞋博會(huì)再振雄風(fēng)、重塑造輝煌，就必須進(jìn)行大刀闊斧的變革。而最有效的變革莫過(guò)于對(duì)展會(huì)進(jìn)行本質(zhì)意義上的變革——從鞋博會(huì)變革為體博會(huì)。

從鞋博會(huì)變革為體博會(huì)，看似僅僅一字之別，其實(shí)內(nèi)藏乾坤。這一變革的實(shí)踐，勢(shì)必令鞋博會(huì)變得豁然開(kāi)朗，勢(shì)必將令鞋博會(huì)呈現(xiàn)出嶄新的局面。

從鞋博會(huì)變革為體博會(huì)，蘊(yùn)含了三重極為重要的戰(zhàn)略思維。

首先，從鞋博會(huì)變革為體博會(huì)將在會(huì)展外延上得以大幅度的拓寬。展會(huì)不再僅僅面對(duì)制鞋企業(yè)，展會(huì)所面對(duì)的對(duì)象將發(fā)生本質(zhì)的變化。屆時(shí)，運(yùn)動(dòng)服飾、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和休閑用品、運(yùn)動(dòng)器械等都可以名正言順的參與展會(huì)，勢(shì)必將為展會(huì)帶來(lái)超過(guò)任何一屆鞋博會(huì)數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍的參展企業(yè)，同時(shí)也勢(shì)必將帶來(lái)分布范圍更廣、更多的專(zhuān)業(yè)觀展觀眾。這兩點(diǎn)將促成會(huì)展在規(guī)模上發(fā)生翻天覆地的變化。

其次，從鞋博會(huì)變革為體博會(huì)在會(huì)展內(nèi)涵上也可以進(jìn)行無(wú)限的擴(kuò)充。無(wú)論是屬于實(shí)體的各類(lèi)體育用品如運(yùn)動(dòng)服飾、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和休閑用品、運(yùn)動(dòng)器械等，還是虛擬的體育智慧、體育媒介、體育活動(dòng)等體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品都可以進(jìn)入體博會(huì)的參展平臺(tái)，共同提供給來(lái)自全國(guó)各地的專(zhuān)業(yè)觀眾。此舉將大大豐富體博會(huì)的參展結(jié)構(gòu)，完善體博會(huì)的功能與定位。

最后，從鞋博會(huì)變革為體博會(huì)在會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展方面將大大強(qiáng)化。當(dāng)前鞋博會(huì)遇到的最大問(wèn)題就是拓展無(wú)門(mén)、上升乏力。鞋博會(huì)變革體博會(huì)之后，全國(guó)仍至全球范圍內(nèi)的龐大的體育資源都屬于體博會(huì)的參展對(duì)象，將令體博會(huì)在今后十?dāng)?shù)年甚至數(shù)十年內(nèi)都不再遭遇結(jié)構(gòu)瓶頸。

3、晉江鞋博會(huì)變革體博會(huì)的三大保障

從鞋博會(huì)變革為體博會(huì)固然是晉江鞋博會(huì)走出困境的解決之道。但這條道路到底能不能走得通，政府部門(mén)、體育業(yè)界都在廣泛的分析與探討。綜合研究之下，我們認(rèn)為近年來(lái)發(fā)生在晉江區(qū)域內(nèi)的三大背景環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)樾?huì)變革為體博會(huì)墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善

在改革開(kāi)放的30年里，晉江（福建）地區(qū)除了發(fā)展了強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)，還實(shí)現(xiàn)了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步，只是運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)的掩蓋了其它關(guān)聯(lián)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實(shí)——譬如運(yùn)動(dòng)器械方面福建以舒華、WNQ為代表的一大批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了重要的位置；戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方面的洲克泳衣也是做得風(fēng)生水起；石獅彭田龐大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)能力更是在國(guó)內(nèi)坐擁一席之地。

改革開(kāi)放以來(lái)30年特別是近10年，在政府主管部門(mén)的指導(dǎo)和扶持下，在社會(huì)各界的關(guān)注下，在業(yè)界的銳意進(jìn)取下，晉江（福建）地區(qū)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是一日千里。日漸成熟的體育產(chǎn)業(yè)格局為晉江（福建）地區(qū)舉辦體博會(huì)墊定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。可以說(shuō)，晉江（福建）地區(qū)已經(jīng)初步具備了舉辦體博會(huì)的基本面。

（2）政治環(huán)境變化下的獨(dú)特地理位置

自從福建提出“海西”概念以來(lái)，福建一掃此前南被廣東、北為江浙夾在夾縫中的尷尬地位。福建的地理位置開(kāi)始發(fā)生戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變。受惠于這一特定的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，晉江舉辦體博會(huì)的地理位置優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯。

除了晉江（福建）已經(jīng)初具雛形的體育產(chǎn)業(yè)之外，南到廣東、北到溫州、東到臺(tái)灣、西到江西整個(gè)片區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)都開(kāi)始呈現(xiàn)向晉江（福建）靠攏的跡象。晉江（福建）舉辦體育會(huì)，可以聚合中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)的資源，其影響力和實(shí)力之強(qiáng)，假以時(shí)日，甚至有可能和以山東、中原、北京為聚集區(qū)的中國(guó)體博會(huì)分庭抗禮。

以如此龐大的國(guó)內(nèi)體育資源，完成可以支撐起體博會(huì)的正常運(yùn)行！（3）地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起

地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起為晉江（福建）地區(qū)舉辦體博會(huì)提供了新的契機(jī)。

如果說(shuō)十幾年前晉江還是一個(gè)相對(duì)閉塞、手工作坊式的運(yùn)動(dòng)小城的話(huà)，時(shí)至今日晉江已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)擁有知名品牌和規(guī)范產(chǎn)能最多（最大）的地區(qū)，這些崛起的體育品牌目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備了足夠的號(hào)召力、影響力。也正是在這些品牌的影響下，國(guó)際、國(guó)內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源開(kāi)始俯下身來(lái)關(guān)注晉江，重視晉江，晉江在國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育行業(yè)的地位日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來(lái)了更多的國(guó)際、國(guó)內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢(shì)力量的關(guān)注；另一方面更帶來(lái)可貴的資源傾斜。晉江開(kāi)始逐漸與國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)資源零距離接觸，無(wú)論是安踏的上市還是其它知名運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新舉措，莫不吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)一流體育企業(yè)、資源的密切關(guān)注與積極合作。

在晉江（福建）適時(shí)舉辦體博會(huì)，對(duì)于進(jìn)一步整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育資源，進(jìn)一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略地位，都將發(fā)揮不可或缺的重要作用。

后記：

從中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)到中國(guó)（海西）國(guó)際體育用品博覽會(huì)僅僅只是一個(gè)提議，看似幾個(gè)字的變更，背后隱藏了促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的歷史使命。這一戰(zhàn)略目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，有賴(lài)于政府主管部門(mén)、體育產(chǎn)業(yè)全體同仁的群策群力。

我們拭目以待……！

二〇一〇年九月

第四篇：企業(yè)考察心得體會(huì)-張

企業(yè)考察心得體會(huì)

富士通（西安）公司是富士通集團(tuán)在中國(guó)直接投資的最為年輕的一家全資子公司。我們的員工平均年齡只有25歲，這帶給了公司無(wú)限的活力和蓬勃向上的朝氣。公司活動(dòng)豐富多彩，包括：籃球賽、足球賽、乒乓球賽、旅行等多項(xiàng)集體活動(dòng)，并于每年新年之際，舉辦由公司員工自編自導(dǎo)自演的“新年晚會(huì)”，豐富有趣的節(jié)目和扣人心弦的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，都使得這個(gè)大家庭更加團(tuán)結(jié)和睦、其樂(lè)融融。

企業(yè)考察反思：

1.只有確定未來(lái)目標(biāo)，努力奮進(jìn)才有方向：

在藍(lán)圖展示前：通過(guò)屏幕我們體驗(yàn)到了未來(lái)人健康有效的生活模式，它以高新IT技術(shù)為背景支持，為每個(gè)人建立健康檔案（數(shù)據(jù)包括身高，體重，血壓，血脂，心情指數(shù)等），而且每天只要在電腦前簡(jiǎn)單操作下就知道今天的健康數(shù)據(jù)，如體重是否增加或減少，血壓是否異常，心情如何等，每天有了這些數(shù)據(jù)后系統(tǒng)會(huì)提示你今天該注意些什么，根據(jù)你的健康狀況，系統(tǒng)會(huì)提醒你今天該攝入多少熱量多少維生素等，也會(huì)建議你如何配餐，在你選擇用餐時(shí)，會(huì)幫你計(jì)算你一餐中是否攝入過(guò)多熱量或其他成分，有了這套系統(tǒng)，一些長(zhǎng)期或慢性疾病就容易控制，富士通的個(gè)人健康維護(hù)系統(tǒng)如同你的私人保健醫(yī)生時(shí)刻在你身邊一樣，讓你遠(yuǎn)離疾病，健康生活。

不怕做不到，只怕想不到。我們?cè)诟皇客∟et Community所看到的畫(huà)卷離現(xiàn)實(shí)還很遠(yuǎn)距離，但它卻幫我們確定了未來(lái)的目標(biāo)，從此我們努力才有了方向。

2.以技術(shù)推動(dòng)創(chuàng)新，確保信息安全和高效傳送。

富士通給我們展示了用于保護(hù)電子資料和紙質(zhì)文檔的“文件”技術(shù)的數(shù)據(jù)加密系統(tǒng)，它可以實(shí)現(xiàn)級(jí)別加密，即不同職位的人享受不同的特權(quán)，可以看到數(shù)據(jù)的不同部分。如在同一份數(shù)據(jù)表中，有記錄每個(gè)人公共信息和私人信息的，有人力資源專(zhuān)用信息或財(cái)務(wù)專(zhuān)用信息，為了避免個(gè)人私密信息被其他無(wú)關(guān)人員看到，可以對(duì)某項(xiàng)或某幾項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密，只允許有相應(yīng)權(quán)利的人才能進(jìn)入，這樣既可以共享必要的資源又可以保護(hù)個(gè)人或公司隱私，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享的高效性。

手掌靜脈認(rèn)證“PalmSecure”是一套生物認(rèn)證系統(tǒng)，可通過(guò)手掌的靜脈紋路來(lái)識(shí)別個(gè)人。只需將手掌置于認(rèn)證裝置之上，系統(tǒng)既可以識(shí)別。該系統(tǒng)不僅安全性高，而且任何人都可隨時(shí)使用，方便而又衛(wèi)生。本人有幸用左手注冊(cè)了靜脈紋路，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了這套認(rèn)證系統(tǒng)，不僅其他人不能進(jìn)入我的個(gè)人注冊(cè)系統(tǒng)，即使右手也不能進(jìn)入系統(tǒng)，可見(jiàn)其系統(tǒng)的保密性。

3.人與自然共融才是真正的和諧

當(dāng)前全球氣候面臨日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，“低碳經(jīng)濟(jì)”以及“削減溫室氣體排放”更是廣受世界各國(guó)的重視。Fujitsu（富士通）集團(tuán)認(rèn)為，IT企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加充分地發(fā)揮自身作用，在降低IT設(shè)備和數(shù)據(jù)中心本身的環(huán)境負(fù)荷的同時(shí)，通過(guò)推動(dòng)綠色I(xiàn)T技術(shù)在各領(lǐng)域的充分運(yùn)用，來(lái)加快全球范圍內(nèi)客戶(hù)與社會(huì)降低環(huán)境負(fù)荷的進(jìn)程。

Fujitsu（富士通）集團(tuán)也對(duì)外宣布，將充分利用在世界各地積累起來(lái)的綠色I(xiàn)T的相關(guān)技術(shù)和環(huán)保經(jīng)驗(yàn)，借助綠色I(xiàn)T，在全球范圍內(nèi)加強(qiáng)推廣降低客戶(hù)及社會(huì)環(huán)境負(fù)荷的“Green Policy Innovation”項(xiàng)目，并將力爭(zhēng)在2009年～2012年的四年時(shí)間內(nèi)累計(jì)削減1500萬(wàn)噸二氧化碳的新的全球目標(biāo)。

4.倡導(dǎo)資源節(jié)約型社會(huì)是永久主題

在富士通一展示廳，工作人員向我們介紹了開(kāi)發(fā)的彩色電子紙和數(shù)據(jù)加密系統(tǒng)。世界上第一個(gè)能進(jìn)行彩色顯示的電子紙和裝備彩色電子紙的信息終端“FLEPia”據(jù)說(shuō)是由富士通開(kāi)發(fā)的，它像紙一樣輕，省電，能自由改寫(xiě)。電子紙?jiān)谥袊?guó)雖然已經(jīng)出現(xiàn)，但在日本已經(jīng)開(kāi)始普及了。小小的一本電子紙能容納近一年的新聞報(bào)紙內(nèi)容，電子書(shū)等在我們國(guó)內(nèi)已經(jīng)不是什么新鮮東西了，但真正用電子書(shū)代替紙張報(bào)紙閱讀的讀者卻少的可憐。不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)一些大型的圖書(shū)館已經(jīng)有了電子書(shū)報(bào)，但我們還應(yīng)該加大力度推廣電子書(shū)，對(duì)我們能源消耗量大的國(guó)家很有必要。

第五篇：張印-市場(chǎng)考察總結(jié)

新市市場(chǎng)考察總結(jié)

-------2011年8月4日

8月4日晚上19:30到達(dá)新市，進(jìn)行市場(chǎng)考察，主要是看同行業(yè)品牌的貨品價(jià)格、陳列、促銷(xiāo)、以及服務(wù)質(zhì)量。

金利來(lái)全場(chǎng)9折主題風(fēng)格偏商務(wù)休閑，80%為男式。材質(zhì)多為頭層皮，男夾價(jià)格300起，男大包800起，拉箱1200多（多為牛津布材質(zhì)）。晚班的黃金時(shí)段工作人員只有一人，服務(wù)質(zhì)量一般，珍珠皮材質(zhì)的錢(qián)夾比較有特色。

老人頭 全場(chǎng)8.8折，部分產(chǎn)品可以打到8.5折，價(jià)位、風(fēng)格和金利來(lái)差不多，營(yíng)業(yè)員也只有一位，服務(wù)質(zhì)量一般般，可能是商場(chǎng)招的服務(wù)員，不是很專(zhuān)業(yè)。

花花公子 8.8折促銷(xiāo)風(fēng)格和金利來(lái) 老人頭差不多，但價(jià)位是三家里頭最高的，男夾差不多400多起，男大包從900多到2000多不等。

小結(jié) ：以上3家在廣百百貨一樓中間位置，而且都挨在一起，3家的店面面積、價(jià)位、風(fēng)格、店員素質(zhì)都差不多，都不是很專(zhuān)業(yè)，不過(guò)老人頭的皮帶陳列架比較有特色，單個(gè)的透明塑料螺旋架，能很好的把一條皮帶陳列出像蝸牛般得美感。

紅谷—曼蒙特 她們的價(jià)位和產(chǎn)品定位和我們極其相似，在新市廣百店里頭掛的是曼蒙特的牌子，但紅谷的產(chǎn)品也摻雜在里頭，標(biāo)的都是實(shí)價(jià)，錢(qián)夾、大件商品9折，皮帶和小件不參與折扣。紅谷的小件還比較有特色（如名片盒），店面面積在8㎡左右，有店員兩名專(zhuān)業(yè)程度比前三家要好些！

時(shí)尚袋鼠 在廣百后門(mén)過(guò)道靠邊鋪位，面積6㎡左右，店面陳列很亂，店員一名，全場(chǎng)4折促銷(xiāo)，錢(qián)夾59元起，皮帶的頭層針扣價(jià)位也只199元和我們差不多。店員的銷(xiāo)售禮儀不規(guī)范，專(zhuān)業(yè)知識(shí)還可以。

香港啄木鳥(niǎo) 在袋鼠旁邊，面積、店員數(shù)量 和前者一樣，錢(qián)夾陳列柜單層有兩個(gè)面包盒可成三層陳列，進(jìn)店第一感覺(jué)，它的皮帶陳列和我們是一樣的，店員沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售禮儀，專(zhuān)業(yè)知識(shí)一般般。價(jià)格都是標(biāo)實(shí)價(jià)，男夾69元起，皮帶頭層皮的針扣很巧合的也只是199元。

波士貓 在啄木鳥(niǎo)對(duì)面，店面面積10㎡左右比前兩家都要大一些，店員一名，貨品陳列較亂，店員專(zhuān)業(yè)知識(shí)和服務(wù)禮儀也一般般。價(jià)格是按吊牌價(jià)的5折促銷(xiāo)，這后的價(jià)格和前兩者也差不多。男夾的價(jià)格折后從69元起，全頭層的企包價(jià)位和我們差不多為179元。

小結(jié)：時(shí)尚袋鼠、香港啄木鳥(niǎo)、波士貓三家在一起，包括紅谷--曼蒙特，在產(chǎn)品定位和價(jià)格跟我們都大同小異。值得我們借鑒的有：紅谷的男腰包、小

件精巧，啄木鳥(niǎo)的錢(qián)夾高柜能陳列更多錢(qián)夾。

愛(ài)璞在百信廣場(chǎng)一樓電梯旁，像特臨時(shí)賣(mài)場(chǎng)，主打PU女包，走低價(jià)路線(xiàn)，全場(chǎng)5折，折后價(jià)也只有115到200左右。

馬連奴 百信廣場(chǎng)步行街地鋪店，面積25㎡左右，店員兩名，陳列一般般，但看的出來(lái)有店員懂陳列維護(hù)！進(jìn)門(mén)就有特價(jià)花車(chē)，全牛皮特價(jià)小件39起，男夾從69到139不等，皮帶79到169，女包一PU低價(jià)材質(zhì)為主打，錢(qián)夾、手包、皮帶的整體陳列是一個(gè)平面結(jié)構(gòu)，跟都是高柜的陳列有新意。店員素質(zhì)良好。

唐伯虎 地點(diǎn)、面積、人數(shù)3人，店面主題手工制作皮具，偏名族風(fēng)，皮帶、錢(qián)夾、男包擺放很隨意，很擁擠，沒(méi)技巧可言，就多、粗獷。而且貨品邊緣位置外漏部位都很粗礦，不做油邊處理，可以看到里面的材質(zhì)（大部分都看的到）。價(jià)位都是標(biāo)的市價(jià)，二層皮的針扣在89-99為主，男夾頭層橫包99元起，全加厚PVC的80元做特價(jià)。男大包是以另外一個(gè)牌子了“嬉皮氏”都做全頭層，吊牌價(jià)位從600元到900元不等男大包6折促銷(xiāo)，女大包部分6折，部分實(shí)價(jià)。服務(wù)很耐心，店員還蠻漂亮。

小結(jié) 這三家地段差一點(diǎn)，各有所長(zhǎng)，但主體差不多，走低價(jià)或個(gè)性化路線(xiàn)。

威斯特 保羅 在廣百負(fù)一樓潮流前線(xiàn)入口處，店鋪面積10㎡左右，他們經(jīng)營(yíng)的一個(gè)威斯特保羅外 還有另外一個(gè)牌子，價(jià)位在廣百里皮帶（35元）和真皮長(zhǎng)錢(qián)夾（49元）的價(jià)格 是最低的，據(jù)老板解釋說(shuō)是工廠欠賬抵款拿來(lái)的。店面陳列很亂，沒(méi)有主題。

總 結(jié)：此次市場(chǎng)考察從19:30開(kāi)始到21:20結(jié)束，走了三個(gè)不同類(lèi)型的商圈，了解了不同商圈的同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨品結(jié)構(gòu)，和店面布置，對(duì)店鋪店員的常用的銷(xiāo)售技巧有一個(gè)初步的了解。以后這種考察還會(huì)繼續(xù)，因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的考察能學(xué)到更多的陳列技巧，和了解更多的店員銷(xiāo)售技巧和店員心態(tài)！

督導(dǎo)部：張 印