第一篇：潛山縣五廟鄉人民政府旅游開發策劃書（小編推薦）

潛山縣五廟鄉人民政府旅游開發策劃書

（2011年12月12日）

沈媛媛一、五廟鄉概況

（一）自然環境分析

五廟鄉人民政府所在地距潛山縣城41千米。全鄉總面積43平方公里，共6個行政村，轄120個村民組，全鄉3628戶，共計11114人。耕地面積468公頃，山地面積2841公頃。境內農、林、水、礦產資源較為豐富，是有名的“茶葉之鄉、蠶繭之鄉”，也是典型的山區農業鄉。

五廟鄉地屬亞熱帶季風氣候區，溫和濕潤，四季分明，光照充足，雨量充沛，無霜期長。冬暖夏涼，氣候宜人，年均氣溫為16.3℃，最冷月平均氣溫為2℃，最熱月平均氣溫為31℃。本鄉屬亞熱帶常綠闊葉林帶，植被茂盛，作物種類繁多。境內經濟作物以生姜、茶葉最為出名，具備鄉村旅游和生態旅游的基本條件。

（二）區位交通分析

五廟鄉地處潛山縣西部，與太湖縣、岳西縣兩縣相鄰。東連世界地質公園——天柱山旅游風景區，西有天下第一漂——天仙河風景區，南接太湖縣花亭湖。屬三縣交界地帶，區位優勢明顯。

潛岳西線公路自東南至西北橫貫楊畈、吳橋、新田和新建四個村，而潛山至太湖的公路穿過楊畈、紅光和程沖三個村，擁有優良的交通樞紐優勢。

（三）地形地勢分析

五廟鄉整體地形屬山區，境內溝壑縱橫，平坦的地塊較少且呈零散分布，這在北部、西部、南部尤為明顯，旅游用地需要合理的規劃，有效整合資源，才能將地形劣勢轉化為旅游開發優勢。

二、旅游開發條件分析

（一）天柱山旅游的輻射和帶動作用

本鄉毗鄰世界地質公園——天柱山，天柱山旅游風景區被列為全省旅游業發展的戰略核心和龍頭，“十二五”期間將建設成為全省綜合性、國際化的旅游中心區。五廟鄉距天柱山35公里，道路平坦寬闊，到天柱山不到1小時車程。五廟鄉旅游業的發展可充分利用天柱山旅游業發展的輻射和帶動優勢，通過合作開發，實現資源的共享和利益均分，建立和完善共贏發展機制，在共同發展中擴展自身的生存和發展空間。

（二）五廟鄉自身發展的需要

五廟鄉是一個以林茶為主的相對閉塞貧窮的山區鄉鎮，在旅游經濟發展上有一定優勢，隨著天柱山旅游業的蓬勃發展，五廟鄉應該抓住機遇，以天柱山為依托，因地制宜充分利用本土的區位優勢和資源優勢，大力發展旅游業，逐步形成“以發展旅游業為龍頭，以加快村鎮建設步伐和推進農業產業化進程為兩翼”的經濟發展戰略，有效提升五廟鄉整體經濟和社會實力。

（三）五廟鄉旅游價值

1、自然生態價值

氣候溫潤，環境宜人。本鄉屬亞熱帶季風氣候區，溫和濕潤，四季分明，光照充足，雨量充沛，無霜期長。冬暖夏涼，氣候宜人，空氣清新，適宜人們休閑、度假。

植被繁茂，種類繁多。本鄉屬亞熱帶常綠闊葉林帶，山體植被茂盛，經濟作物以毛竹、馬尾松、杉樹、樟樹、銀杏、厚樸、杜仲、楊樹等為主，自然風光層巒疊嶂，鳥語花香，更適宜景區的綠化、美化。

背山面水，地形多樣。本鄉地形變化較大，起伏的丘陵、陡峭的山體、幽靜的山谷構成了五廟鄉復雜多變的山地鄉野景觀。

本鄉有著良好的自然生態條件，擁有城市稀缺的清新空氣和綠色空間，可稱它是一個城市的“綠肺”，具有較好的自然旅游資源，適宜于健身鍛煉、休閑度假、生態、鄉村旅游等旅游項目的開發利用，符合現代旅游開發的價值取向。

2、文化價值

五廟鄉具有濃郁的紅色文化資源，中共潛山縣第一個黨小組——五廟黨小組遺址、吳橋八斗暴動遺址等紅色革命遺址，凝聚著深刻的人文內涵，蘊藏著豐富的歷史信息。革命的硝煙已經散去，歲月流逝后紅色的記憶歷久彌新，我們應該讓這份紅色記憶越發凸顯價值。

同時五廟鄉還擁有豐富非物質文化資源，“五廟彈腔” 作為中國京劇藝術的“原根”之一，入選安徽省非物質文化遺產保護名錄。彈腔是古老稀有劇種，是民間藝術的重要遺存。現存五廟鄉程沖村“許家畈業余彈腔劇團”，始建于清光緒十三年，至今已傳承五代，彈腔劇團的演員們多次參加省市演出，本土藝人傳承著自然特色，才使彈腔得以延續。這些歷史文化的積淀，豐富了風景名勝區的文化內涵，為旅游開發建設奠定了人文資源基礎。

3、休閑度假價值

五廟鄉春日雨后，漫山竹筍；夏蔭青翠，涼爽宜人；秋桂飄香，滿山紅葉，冬寒澗肅，如逢大雪，別有一番情趣。鄉內自然資源豐富，呈山體陡峭、谷深林幽、鳥語花香的山野自然景觀。特別是吳橋村境內，松竹蔥蔥，層巒疊嶂，龍井河水清新秀麗，身臨其境洗滌身心疲憊，讓人心曠神怡。

三、旅游開發建設現狀

（一）旅游資源開發水平

發展旅游業，培育旅游市場不僅符合國家和安徽省經濟發展的產業政策，對于調整當地的產業結構、轉換經濟增長方式、培育新的經濟增長點和支柱產業也有重大意義。旅游業的發展還能提高五廟鄉的知名度，并推動物質文明和精神文明的建設。同時，發展旅游業要與保護本地生態環境并重，防止無序開發和破壞性開發。

盡管以大力發展旅游業為契機帶動經濟發展的觀點已成為當地政府和居民的共識，但由于經濟基礎差，旅游業起步晚等原因，五廟鄉旅游業的發展還比較緩慢，豐富的旅游資源尚未給當地帶來相應的經濟效益和社會效益，旅游業的發展還處于起步階段。另一方面由于資金投入不足，旅游基礎設施明顯滯后，旅游業在當地國民生產總值中比重較低。旅游宣傳還不夠，知名度尚未打響，資源優勢尚未轉化為產品優勢和經濟優勢，旅游形象需要整體塑造。

（二）旅游基礎設施建設

基礎設施是旅游業發展的重中之重，沒有完整配套的基礎設施，旅游業就無法更好地發展。目前，五廟鄉的旅游業剛剛起步，市政基礎設施和旅游配套設施都還不完善。

1、市政基礎設施

（1）道路

店水路、寺五路、潛岳西線是五廟鄉旅游對外交通的主要載體，全線為柏油路；五廟鄉內旅游交通主要以村際道路為主，連接各旅游景點。鄉內交通的主要問題是路面等級低、多砂石路和土路，部分地段路況差、路面損壞嚴重，雨天通行困難，全面的公路網絡仍有待完善。

（2）市政配套設施

由于五廟鄉旅游資源的開發處于起步階段，各旅游景點旅游基礎設施建設滯后，廣場、停車場等靜態交通設施還有待規劃建設。同時項目區建設項目分布在鄉域的村屯周邊或

鄉野之中，項目布局點多、線長、面廣。給水、供電等基礎設施配套建設帶來一定困難，建設成本投入較高，目前還不適應未來旅游業的大規模發展。

2、旅游配套設施

（1）住宿

五廟鄉現有住宿條件差，配套設施數量較少、檔次偏低，從業人員素質不高、經營管理缺乏專業性，尚不能滿足游客的住宿需求，需進一步改善旅游接待服務的檔次與規模。

（2）餐飲

五廟鄉餐飲設施集中，但檔次不高，難以滿足游客就餐的需要。

（3）服務

五廟鄉尚未建設游客接待中心，無醫療救助點、游客接待部、綜合部等部門，負責景區的管理機制尚不完善，尚不能為游客提供全方位的服務。

四、旅游開發存在的問題

（一）交通能力不足限制旅游經濟的發展規模

交通是城鄉的命脈，是經濟社會發展的基礎先導性行業，大交通才能推動大發展。五廟鄉尚無高速公路經過，進出車輛不便，交通環境有待進一步改善。各景點之間道路連接不暢，道路等級較低，影響景點觀賞的連續性。

（二）景點、景區數量較少，知名度較低

五廟鄉的自然景點比較分散，絕大多數等級較低，而且基本上都處于原始狀態，尚未開發，特色也不鮮明，知名度也不高，缺乏有足夠競爭力的拳頭產品。

（三）旅游產品定位不清晰，市場開發力度不夠

因尚未整體規劃開發，五廟鄉旅游產品定位不明晰，旅游發展方向不清楚，對旅游市場缺乏足夠的引導和主動推廣。對當地特色產品尚未開發，旅游商品也發展緩慢。

（四）城鎮功能弱，限制旅游經濟的發展層次與效益

近年來五廟鄉在基礎設施建設方面取得較快發展，但目前基礎設施配套程度仍較低。相應的賓館、農家樂、超市、連鎖店、KTV、度假村、休閑中心等設施不齊全。城鎮功能薄弱造成游客在五廟鄉逗留時間短、消費水平低，目前仍以單純的觀光旅游為主。當地特色的非物質文化遺產“彈腔”和木偶戲開發和挖掘的力度還不夠，應增強旅游的文化性。

此外，環境保護意識不強，生活垃圾和建筑垃圾污染環境現象仍然存在，管理部門需要注重維護生態環境的整潔。

五、旅游總體布局

（一）基礎交通設施

規劃期內，應通過強化本鄉與周邊地區主要干線的交通聯絡，從而加強與周邊地區的直接聯系，鄉內旅游交通的建設近期應以新建道路為主，進一步提高五廟鄉各旅游景區的可進入性。景區內道路的規劃建設要注意保護與開發相結合。道路建設不應破壞旅游資源的連續性和完整性，要與周圍環境協調一致。

既然是旅游開發，靜態交通設施規劃就涉及到旅游中心服務區和旅游景區內停車場的設置與安排，應按照實際情況，預留足夠的空間開辟出停車場地。

（二）接待能力

旅行社作為旅游業的支柱企業和集中代表，是聯系游客與旅游企業之間的紐帶，為游客提供旅游服務，主要業務活動包括旅游產品的設計組合、宣傳促銷、銷售，以及接待和導游服務等。

目前，五廟鄉尚未有旅游接待公司，游客餐飲食宿等接待的相關問題亟待解決。所以五廟鄉應成立一個較正規的旅行社，聯合市內各大型旅行社以及周邊地區實力較強的旅行

社，開展旅游促銷業務，推銷旅游產品，逐步提高五廟鄉的知名度。

（三）住宿設施

旅游賓館飯店是獲得旅游收入的主要部門，其數量和規模是一個地區旅游接待能力的典型標志。旅游住宿設施是游客在旅游地的主要生活空間，要求衛生、舒適、安全，使游客保持旺盛的精力。旅游賓館飯店的硬件設施和服務質量直接關系到游客的滿意程度，因此應重視旅游賓館飯店的建設。

可以由政府扶持建設一到兩個高標準高檔次的賓館，同時利用部分民用住宅或小別墅改造成民宿。規劃期內，旅游住宿設施的建設應從控制數量、提高質量、完善結構、合理布局等方面入手，用獨具風格的鄉村民宿和特色的農家菜吸引游客，從而逐步建立起規模適度、結構合理、服務規范、類型多樣的旅游住宿服務體系。

（四）餐飲設施

食是人類生存的基本需求之一，在旅游活動中也不可缺少。隨著社會發展進步，人們對飲食提出了更高的要求，如優美的環境、良好的衛生、周到的服務、可口的菜肴和獨特的風味等。

五廟鄉是一個淳樸的鄉鎮，樸實的山水養育著樸實的五廟人，在大山深處田園生活，山水人情蘊育著地道的農家菜肴。在規劃中，餐飲服務設施建設側重于突出特色，以地道的農家風味為特色，以綠色為品牌的餐飲服務，推出系列產品，挖掘五廟特色飲食文化，為游客留下深刻印象。

將全力打造五廟特色農家樂，通過舉行活動，精選出各村優秀的農家菜廚師，將有意向經營農家樂的人員集中考核，結合各村各景點實際情況，合理布置，規范管理，標準服務，提高餐飲服務質量。

（五）文娛設施

旅游是一種休閑游覽活動，從某種程度上說，景點內的文體娛樂設施也是當地旅游吸引物的組成部分，游客借助這些設施對其旅游生活進行點綴。隨著旅游業的發展，游客對文體娛樂設施的需求也日益增強，伴隨著這一趨勢的出現，文體娛樂設施的建設顯得十分重要。

五廟鄉有著非常著名的非物質文化遺產——彈腔，是原始的徽劇、京劇母體之一。由于戰亂災荒、藝人分流、改行、謝世等種種原因，原本活躍在廟會、戲樓、節慶、祭祀等場合的彈腔幾近銷聲匿跡。一方面由于五廟鄉地處偏遠、相對閉塞，使得彈腔藝術在封閉的環境中長期“冷藏”，保存了原始的形態和風貌，成為存世不多的“活標本”之一；另一方面由于缺乏藝術交流導致的停止萎縮、傳承乏人，許多優秀劇目多已散佚，以至于成為民間戲曲百花園中的瀕危劇種。因此，我們要大力的保護傳統的非物質遺產，讓面臨失傳古老劇目劇種繼續在新時期傳承和光大，讓文化發展極大弘揚。

為了適應未來游客對娛樂的需求，應加強各種參與性較強的中小型文體娛樂設施的建設。五廟鄉規劃應以特色彈腔文化為主導，挖掘當地更多的非物質文化，譬如新田村的木偶戲和胡琴書，同時本地的黃梅戲也是大放光彩。以五廟許畈劇社為基點，發展更大規模的戲劇團，充分挖掘出當地能說善唱的表演人才，利用劇團演出，增強旅游發展的文化性和娛樂性。

（六）醫療設施

醫療設施能夠為游客解除身體上的病痛，尤其是在旅途中一旦遭遇意外，醫療設施則能夠及時提供幫助。目前，五廟鄉有一個衛生院和六個村級衛生室，對景點的輻射服務不夠。

為了向游客提供更加周到、細致的醫療服務，規劃期內應加強醫療設施的建設，充分發揮中心醫院的作用，注重提高村級衛生室的接待水平以及對于意外傷害的應急處理水

平。

（七）其他設施

給水、排水、電力、電信、燃氣、供熱、環衛、防災等基礎設施的建設是五廟鄉旅游業發展的保障，同時也關系到本鄉社會設施體系的建設、社會經濟的發展和人民生活水平的提高。

規劃期內，旅游基礎設施的總體布局必須與五廟鄉的總體規劃結合在一起，以旅游開發為中心，在協調好資源開發、土地利用、耕地保護、生態環境建設的基礎上，做出統籌安排。

六、旅游項目策劃

根據五廟鄉旅游資源特征、市場定位和旅游開發的總體構想，在旅游項目策劃上應突出五廟鄉的特色，五廟鄉旅游規劃項目區以特色觀光農業、紅色教育、旅游觀光和休閑度假等為主要功能，擬開發下列旅游產品：

（一）五廟紅色記憶游

以弘揚革命教育為主（中共潛山縣第一黨小組遺址、吳橋八斗暴動遺址、五廟臺基烈士墓）。

翻閱五廟鄉紅色的記憶，后人在這片烙下深深紅色印記的熱土上，透過革命的硝煙，追尋先烈的足跡。

中國共產黨成立后，積極在全國各地發展壯大自己的組織。1925年7月，在湖北一所工業學校任教的中共黨員程千里，受組織委派回到家鄉五廟，宣傳共產主義，發展黨的組織。1925年8月，正式成立五廟農民協會。五廟鄉黨小組是潛山縣第一個黨組織，五廟農民協會是潛山第一個農民組織，兩個組織的建立，既標志著潛山知識青年和廣大農民的覺醒，也預示著潛山縣有組織的農民武裝斗爭拉開序幕。第一黨小組在五廟建立，反映出五廟人的智慧和開放。在新時期里，五廟共產黨人將毫不動搖的堅持與時俱進，堅持改革創新，時刻保持共產黨員的先進性，團結和帶領五廟人民不斷開創事業發展新局面，建設和諧、幸福的新家園。

（二）五廟綠色觀光游

以觀賞游玩為主（八斗竹林、龍井河、柯溝亭、神仙石、三十六灣林場、花洲茶園等）。在這里游客可以領略田園風光和鳥語花香的自然環境，還可以了解農村的風情習俗，享受美麗鄉村的天然情趣，實現回歸自然、陶冶情操、修身養性的美好愿望。在山水中，游客可以呼吸清新的空氣，感受鄉村泥土氣息的芬芳，體驗綠樹環抱，風景宜人的鄉村風光。壯觀的景象，別致的造型，定會讓人耳目一新，留連忘返。在夏季的龍井河，群鳥云集，碧波蕩漾，翠綠的野蘆葦與平靜的湖面交相輝映，遠遠望去有如人間仙境一般，令人神往，給人們以無限美好的遐思。

（三）五廟特色文化游

以品農家飯（食農家大鍋柴火飯，嘗鄉村特色農家菜）、觀戲劇（黃梅戲、彈腔、胡琴書、木偶戲）、尋古遺跡（古樹、古塔、古廟、古祠堂、古牌坊）為主。

品嘗鄉村美食，了解鄉村飲食文化為主。五廟淳樸的山村人，以山水而生，這里有特色的農家菜、柴火飯。五廟鄉特色的戲劇表演，游客可以通過觀看演出，深入了解五廟彈腔、胡琴書、皮影戲等內涵，同時非物質文化得到了更廣泛的繼承和弘揚。五廟鄉境內保存有許多古老的建筑，古老遺跡背后還流傳著美麗的故事，游客可以一起來探尋古老的傳說。

（四）五廟田園采摘游

以采摘為主（茶葉、桑葉、菊花、瓜蔞、柿子、紅薯、生姜），因季節而定。

五廟鄉作為農業鄉鎮，農產品豐富，可以開辟出特色農業采摘園，采摘各類特色蔬菜、水果；五廟鄉作為茶葉之鄉，可以利用萬畝茶園開展相關活動，開發鄉村觀光旅游。

（五）五廟休閑度假游

以建設旅游度假村為主。

五廟鄉位于天柱山風景區、天仙河漂流區、花亭湖旅游區三個景區的中間位置。由此可以借助其中間位置以點帶面，將三縣旅游區連成片發展，全面規劃開發出一個旅游休閑度假村。讓人們在緊張工作生活之余來到度假村，或在湖邊垂釣，或在溫馨小木屋中小憩，或到自然山水中暢游。遠離都市的喧囂，遠離工作的繁忙，靜聽山泉和野鳥的天籟之音，感受源自大自然的原生態清靜，使人們在舒適的山水中洗滌身心，仿佛置身于世外桃源，獲得前所未有的輕松感。

總而言之，本鄉自然資源豐富，文化內涵豐富，隨著五廟鄉交通條件的改善和周邊地區的發展，在“一山（天柱山）——一湖（花亭湖）——一河（天仙河）”三大旅游格局的帶領下，五廟鄉應盡快明確自身的發展定位，合理規劃，有效宣傳，開拓出一片廣闊的旅游天地。因地制宜地將五廟鄉打造成以度假、休閑、健身、靜心、革命教育等融為一體的綜合性旅游區。

第二篇：“旅游開發”策劃書

策

劃

書

韓克堃二〇一二年十一月二十四日

一、市場環境

旅游，正以突飛猛進的態勢快速發展，為進一步提升景區游人接待量，各旅游景區以特色、檔次、風格、文化、服務等極大限度地招攬游客。工欲善其事，必先利其器。萬州大瀑布旅游將如何在眾多旅游景區中脫穎而出?如何獲得持久的競爭優勢？

二、市場調查結果分析

1、游客決策信息來源：在調查中發現，口碑對消費者選擇影響較大，旅游存在跟風現象。游客信息來源于依次排序：經歷介紹;網絡、論壇;電視廣告(電臺);促銷宣傳等。

2、游客決策影響：已有一定影響力的旅游景區對游客的吸引力非常大，占41%的被調查者選此項;有34%的被調查者對旅游目的地選擇了新奇;出行安排計劃上，有63%的被調查者選擇了節假日(包含公休假)，有30%的被調查者選擇了重要紀念日;有41%的被調查者選擇度假;有48%的被調查者對服務、設施和生態資源作為選擇目的地因素之一。有79%的被調查者對周邊設施較好、服務較高、價格一般、交通方便的度假村、景區選了重復旅游;有76%的中青年被調查者對參與性極強的主題公園、旅游項目選了重復旅游。

3、旅游不滿意因素：排名第一的為服務，如衛生、質量、態度;第二為設施，如旅游安全設施、進出通道、沒有充分考慮游客體力分配等;其他還有價格、體驗游樂項目等因素。

4、萬州大瀑布旅游形象調查：有6%的被調查不知道萬州大瀑布;有11%的被調查者沒去過萬州大瀑布;普遍萬州大瀑布反映設施落后、服務差、價格偏高，交通不便;對夏天萬州大瀑布季避暑有較高的認同，有34%的被調查者選擇夏季避暑重復旅游;對萬州大瀑布生態旅游資源給予肯定，認為萬州大瀑布人文歷史少、文化底蘊薄。

三、目標市場細分

1、按照參與旅游主體關系劃分：個人、夫妻(情人)、家人、朋友、同事。

2、按年齡結構劃分：青年旅游市場(15-24歲)、成年旅游市場(25-34歲)、中年旅游市場(35-54歲)、老年旅游市場(55歲以上)。

3、參加旅游活動方式劃分：組團、自駕、商務考察、自發組織、散客。

4、按旅游滿足需求劃分：認知型旅游者(歷史故居、自然文化遺產、科普科考)、體驗型旅游者(主題公園、刺激游樂項目、互動游樂項目)、觀光型旅游者(新奇)、度假型旅游者(避暑、休閑)。

5、按地域劃分：重慶主城區、西南地區、國內、國際、重慶市區縣(萬州)。

6、按游客對價格敏感度劃分：高、偏高、中、低。這

主要取決于游客的收入狀況和旅游產品的吸引力，如果游客收入高、產品吸引力強對價格的敏感就低，反之則高。

四、目標市場選擇

1、選擇以重慶市主城區為主要客源市場，逐步向周邊、全國、世界推廣

2、選擇滿足度假旅游需求的客源市常

3、選擇通過商務活動、組團、自發組織、自駕游的旅游客源市場

4、選擇中老年客源市常

5、選擇價格敏感相對較低的客源市常

五、價格范圍確定

門票價格控制在50—100之間。住宿、就餐價格要高中低兼顧。減少收費環節。游樂項目的收費要低。

六、宣傳促銷模式

1、開展“萬州大瀑布—快樂旅程”廣告系列宣傳。

2、在重慶設立萬州大瀑布旅游前置服務點，主要提供旅行團、個人、團體等咨詢、定點服務;展示萬州大瀑布旅游形象,開展宣傳促銷。

3、建設萬州大瀑布網站,隨時公布季節性，特殊紀念日等促銷活動。

韓克堃

二〇一二年十一月二十四日

第三篇：旅游項目開發策劃書

旅游項目開發策劃書

篇一：旅游開發項目方案策劃

楊家城旅游開發項目方案策劃

篇二：旅游開發策劃書

翠楓山旅游開發策劃書

策劃人閆冰

引言

21世紀，隨著社會經濟的發展和城市化進程的加快，純凈的大自然離人們的日常生活越來越遠，人們渴望到大自然中去休閑娛樂，也有經濟實力和閑暇時間，享受人生，提高生活質量。“回歸大自然，享受輕松人生”將是21世紀的旅游潮流，誰占領了豐富、奇特的原始自然資源，誰就可能在旅游發展的競爭中取勝。

陽泉市有十分寶貴的旅游自然資源—“翠楓山”。市政府近年十分重視旅游業的發展，一直在研究使旅游業真正成為陽泉市的新的經濟增長點，成為陽泉市的支柱產業，這是符合經濟發展實際的。旅游資源得以嚴格保護、合理開發和永續利用，是本項目策劃的關鍵。

旅游項目策劃有別于其它工業項目策劃，是旅游產業內部六大要素在旅游景區的綜合協調，實現項目和區域功能的優化配置，具有實用性和可操作性，從而形成對旅游者具有特殊吸引力的旅游產品，以產生規模效應，取得經濟效益、社會效益和環境效益。

一、翠楓山風景區簡介

翠楓山，位于山西省陽泉市平坦鎮后峪村。東鄰平定冶西鎮，西靠壽陽芹泉鎮，南接壽陽松塔鎮，北倚七嶺山脈。景區占地面積約2萬畝，距陽泉市中心約1 5公里，石太鐵路、太舊高速公路、陽泉賽魚路均在景區外圍，交通十分便利。

翠楓山因其古老的地質地貌，鑄就了獨特的山水風光。地層屬上古生界二疊系，為紫紅色的砂頁巖，頁巖構成，是地理演變，海陸過度的典型特征；地貌呈黃土高原山地特色；山脈屬七嶺山脈范圍，呈南北走向；最高山峰盤道巖，海拔1343米，相對高差500——700米，山地兩側形成四季不同的自然景觀。

翠楓山年均氣溫11℃，夏季降水在400毫米以上。獨特的地形地貌和明顯的四季溫差，衍生了許多野生灌木和珍奇樹種，養育了野兔、狐貍和“山中神鳥”脯紅鳥，使這里成為植物的世界、動物的樂園。

翠楓山群峰壁立，峻極于天，綿延百里，風景如畫。春季芳草如蔭，鮮花爛漫；夏日鳥語花香，清泉蕩漾；秋季楓葉滿山，層林盡染；冬日白雪皚皚，冰雕玉砌。

翠楓山在群山拱衛之中，如秀女入閨，初為人識。撩起她神秘的面紗便是一幅幅“純天然，大自然，順其自然”的絕妙圖畫。

“灌木隧道”——高可過人，綿延十里，時隱時現，撲朔迷離，堪為一絕。腳踏松軟落葉，身披斑駁陽光，數點萬千植物，給你全新感受；

“擋馬墻遺址”——抗戰時期，為阻擋侵華日軍進山掃蕩，當地村民在槍桿嶺上修筑了一道道石墻，用于阻擋日軍騎兵，這些石墻成行成片，滿山遍野，宛如盤旋在綠葉叢中的條條蒼龍，被人們稱之為槍桿嶺上的“萬里長城”；

“野豬嶺”——在百畝松林叢中，時有野豬出沒，草窩相連，宛若“彈坑”，微風襲來，濤聲大作，身臨其間，可感受汪洋大海之驚，可領略風聲鶴唳之險；

“喊山崖”——由2號停車場盤山北上便到了“打洲巖”。這里山勢陡拔，峰回路轉，前后游人，觀賞著野花清泉，聆聽著鳥語清音，聞其聲而不見其人，興致所至，不由的喊起山來。頓時，這邊喊，那邊應，人喊山應，前呼后應，回音裊裊，此起彼伏，“喊山崖”由此得名；

“消息樹”——山中最有神韻，最富傳奇色彩的大槐樹。據說，當年日寇掃蕩時，這里山高林密，成為地下黨組織的“天然會場”。“消息樹”拔地而起，如抗戰軍民昂起不屈的頭顱。這株槐樹粗壯的樹跟，挺出兩枝高大的樹桿，如英

文的“V”字造型，預示了中國人民抗戰必勝。抗戰時期，民兵們日夜在樹上觀察敵情，一有情況，便向村里報警，敵人一退，便打起紅旗，報告平安，為保護鄉親立了大功。現在這棵“消息樹”成為人們敬仰的“福祉樹”。村民在樹上懸掛紅幅，神靈般紀念。

這里景美。“漫山碧透，層林盡染”，舉目望去那綠的油松、紅的楓葉、黃的黃櫨，真是鮮艷奪目，漫山遍野一簇簇，一團團，一片片，一灘灘的花草樹木，既是五顏六色的天然盆景，又像是天公巧繪的巨幅油畫。

這里水秀。泉水潺潺流出，蜿蜒山間，音清水純，增加了溝的靈氣，使長約15華里的狹長山溝頓時生機無限，真有“人在山中走，如在畫中游”的感覺，特別是小溪邊的休憩地，大家爭相給他取名“聽泉溝”、“浪漫溪”。

這里山奇。山水相連，綿綿不絕。山的姿態各異，像飄蕩的云，如奔馳的馬，似耕作的牛，讓人浮想聯翩，美不勝收。有的巖石高大雄偉，有的則薄如書本，一層一層光滑平展，至今有的村民還選用整塊的石塊做成石柜存放糧食。

緩坡上山，陡滑下山，時而峰回路轉，時而柳暗花明，時而懸崖驚呼，時而溪畔小憩，如坐“過山車”、駕駛“碰碰車”，爽快之極，不勝言表。

到翠楓山旅游，一路山花野果，一路歡聲笑語，自然游、生態游、綠色觀光游，簡直可與九寨溝的自然風光相媲美。

這里是“天然的氧吧”，使你忘卻城市的喧囂、生活之枯燥、情感之困惑、工作之乏味、思想之空虛，可徜徉山間，與花鳥為伴；寄情山水，與自然對話??風景這邊獨好！真是人與自然的和諧莊園、動物、植物的天然樂園。

翠楓山“農家莊園”有野味大餐供你品嘗，有農家“山吧”供你住宿，有農家特產供你購買，有農家習俗供你體驗。返樸歸真，順其自然，會讓你留戀往返。

朋友，來吧！風景如畫的翠楓山等你來！

來吧，朋友！讓我們相約忘情翠楓山！

二、翠楓山風景區旅游資源價值評估

翠楓山風景區是近年來新開發的富有特色，具有潛力的自然風景區。

1、交通優勢：景區距陽泉市市區15公里，距太原市140公里，距河北省省會石家莊市100余公里，特別是與石太鐵路、太舊高速公路直線距離僅為10公里，旅游交通條件十分便利，在山西加快建設旅游大省，發展風景休閑旅游的今天，翠楓山風景區作為山西東大門，占據東承西進的旅游地理優勢。

2、自然優勢：翠楓山風景區具有北方獨特的四季景觀，春有綠色神韻，夏有浪漫山溪，秋觀滿山楓葉，冬游華北雪原；地勢西高東低，山川靈秀，盤道巖氣勢磅礴，“擋馬墻”雄偉壯觀，“野豬嶺”綠海松濤，更有全國各大景區絕無僅有的“灌木隧道”，構成無以比擬的自然景觀，而且氣候宜人，景色分明，山水交融，動植物共存，形成了太行山區秀麗的景觀資源。

3、歷史優勢：翠楓山有許多美妙的傳說，留下了豐富的文化財富。據說：當年黃巢起義時，曾依山傍勢，激戰數月，留下幾段驚險的傳奇；特別是在抗戰時期，這里因距石太鐵路較近，而成為震驚中外的“百團大戰”中抗日軍民扒鐵路、搶物資、奮勇殺敵的天然根據地，這里山大溝深，既是地下黨組織活動的“天然會場”，又是組織抗日斗爭的“物資倉庫”。如今，“擋馬墻”遺跡猶在，“消息樹”傲然挺拔，戰爭烽火，歷歷在目，成為獨特的紅色旅游文化。

篇三：農家樂項目開發策劃書

返璞歸真農莊

新產品項目開發策劃書

一、項目概況

1、背景介紹

最近幾年農家樂如雨后春筍搬遍地開花，2009年是農家樂發展最為關鍵的一年，國家旅游局把“中國鄉村游”定為旅游主題，今年國家旅游局又把宣傳主題定為“2009中國和諧城農家樂鄉游”。據不完全統計，近年來，發展鄉村游已使全國2000萬人脫貧。吃農家飯、干農家活、住農家院，農家樂成為鄉村旅游的重要增長點。

由于受到經濟危機的影響，全國小型農家樂的生意出現了很大的反彈，比較去年的生意，可以說是雪上加霜，今年以來受到經營風暴刺激，很多的地方已經關門了，大型農家樂好像沒有多大的影響，可是隨著市場范圍的縮小，競爭越來越激烈，要想在眾多競爭者中脫穎而出，經營者就要在傳統的經營模式中注入新的元素，比如把現在流行網上虛擬的qq農場、牧場現實化，讓人們更真實的感受到種菜的樂趣。

2、開發目的

文化是旅游的靈魂，通過對Qq農場、牧場這一新文化熱點的挖掘，滿足人們迫切希望回歸大自然愿望，正確的引導人們在健康的環境中體驗農家生活。真正的把文化特色融入到農家樂旅游中去，,將零星分散的熱點文化和景點串聯起來,形成旅游項目群,形成供游客可參與的旅游產品,留住游客，從而增加市場份額，贏得更多的顧客?同時，科學?合理?適度地開發利用資源,使當地的社會?經濟?生態?環境健康協調發展。

3、可能成功的因素

“農家樂”旅游作為一項新的旅游項目,已成為世界潮流?農家樂發展起來后，帶來的不僅僅是消費收入，還有產品信息、項目信息和市場信息，為當地經濟的發展提供了契機。農家樂成為農民了解市場的“窗口”，成為城市與鄉村互動的橋梁。各地游客為農村帶來了新思想、新觀念，使農民及時了解到市場信息，生產經營與市場需求相接軌。我們的優勢在于：首先，我們最大的特色在于將虛擬的QQ農場和牧場移接到現實中，人們可以真實的感受摘菜的樂趣；其次，休閑活動的豐富多彩，包括篝火晚會、拔河、會議、餐飲、住宿、打球、垂釣、棋牌、燒烤、KTV、影視等；最后，我們休閑娛樂環境優雅舒適，飲食衛生安全，消費合理，價格實惠，多種經營渠道相結合，好的服務才能贏得更多的回頭客。

二、可行性分析

1、返璞歸真農莊新項目的市場分析

1.1農家樂的市場潛力

農家樂是新興的旅游休閑形式，是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。

一般來說，農家樂的業主利用當地的農產品進行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費就不高了。而且農家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風光，可以舒緩現代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。

圖1.消費者去農家樂的次數

調查結果顯示，很少去農家樂和沒去過農家樂的人數占到調查者的83%，由此推斷，農家樂還存在著巨大的市場，需要增加新項目，運用新的模式來吸引消費者。

1.2、農家樂的消費群體市場

圖2.不同收入群體對農家樂的態度

調查顯示，收入在1000-3000之間的群體有將近60%的人對農家樂有興趣，30%的人很有興趣，收入在3000-5000之間的群體有40%的人對農家樂有興趣，超過50%的人對于農家樂很有興趣，收入在5000-8000之間的群體也有40%的人對農家樂有興趣，40%的人很感興趣，隨著收入的提高，對農家樂的態度逐漸轉低。分析得出，農家樂的消費模式符合低中層次收入人群的消費習慣，高收入群體更喜歡高雅奢侈的消費方式，由于目前我國以低收入群體為主，由此推斷，農家樂存在巨大的市場。

1.3新項目的市場

QQ開心農場游戲自推出以來就受到了眾多網友的青睞，紛紛加入其中。該游戲以極快的速度“席卷”全國，網民們在玩游戲的同時身心也得到了放松。但QQ農場游戲畢竟屬于虛擬世界，網民們只能通過點擊鼠標參與其中，從中感受到快樂，于是我們想著將游戲搬進現實生活。對于它是否具有現實化的可能性，我們做了如下調查：

圖3.玩開心農場的消費者比例

圖4.消費者對于開心農場現實運作的態度

調查顯示，隨著網絡的日益盛行，一種以農家生活為背景的網絡游戲受到大家的熱捧，調查者中經常玩的人高達52%，偶爾玩的人也有34%，由此可以看出，城市人對于以農家生活來釋放壓力的方式很有好感，這對于我們推廣農家樂的新項目來說，新的農家樂模式肯定會受到大家的歡迎。圖4調查結果顯示消費者對于開心農場現實運作的態度，很直觀的可以看出，超過60%的人對此持積極態度，這說明新的農家樂模式有很強的生存能力。

1.4新項目的優勢

圖5.消費者認為的新項目優勢

根據消費者對新項目的優勢調查顯示，新模式自主性強，參與性高，以及新模式有助于聯絡感情這兩個成為了消費者認為的最大優勢，這兩個優勢帶動農家樂的新型模式，通過現代化的管理和有效的營銷方式，新的農家樂模式將會獲得成功。

2．農家樂的消費者分析

2.1總體消費態勢

農家樂作為休閑農業和鄉村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睞。在當今經濟高速發展的時代，便捷休閑的農家樂成為了時下風行的旅游方式和習慣，農家樂融合餐飲、住宿、休閑、體驗參與等各種休閑元素，吸引著不同層次的消費者。近年來，隨著農家樂經營方式的逐步創新，產業的規模效應逐漸顯現，市場需求促使其產業鏈向下游和上游延伸，農家樂消費呈現出逐步擴大的態勢。

2.2消費者分析

2.2.1

農家樂旅游更受女性的青睞

圖6.不同性別對于農家樂的態度

本次調查結果顯示，31%的女性很喜歡農家樂的出游方式，相應的男性這一比例只有22%，60%的女性對農家樂有興趣，男性只有51%對農家樂有興趣，由此說明，農家樂這種出游方式更受女性青睞，因為農家樂符合女性的出游習慣，簡單、便捷卻又能體驗生活，相對來說男性更喜歡出游到更遠和更冒險的地方。

2.2.2農家樂旅游受年輕人和老年人的喜愛

第四篇：旅游紀念品開發策劃書

旅游紀念品開發策劃書

西湖風景區游人如織，可玩得最投入的也許要算蹦蹦跳跳、嘰嘰喳喳的孩子們。他們一會兒牽牽大人的手，問幾個問題。一會兒滑脫了手飛也似地奔向吸引他們的物事，待大人反應 過來，補救地大聲叮囑時，早已頭也不回跑遠了。

別看小孩子，他們可是旅游紀念品的大主顧呢！因為最識 貨的也是小孩子。大人自己買的紀念品小孩不一定能接受，可 小孩挑的玩藝兒，大人卻會興致勃勃地把玩好半天。

因為孩子天性活潑好動，既好看又會動的東西才會吸引他們。杭州已有許多既有紀念意義又有豐富文化內涵的旅游紀念品，但要使之吸引孩子們的目光，還得讓它們動得起來。記得兒時父親帶我游西湖，經過西冷印社，便進去買了只猴子形的印，本來我對篆刻不懂也沒有興趣，可見到小猴子卻打心底的喜歡，拿在手里左翻右看，發現猴頭頂上有一小孔直通肚下，試著向小孔吹氣，果然“噓噓”發響，爸爸聽到了，指點我正確的吹法，只聽小猴會“啾啾”地叫了。以后我碰到印石就找看有沒有可以吹的小孔，試著吹響。其實杭州西湖勝景無數，雕刻藝術又名聞天下，加上青田石產于浙江，名揚四海又取之不盡，這三大優勢如果能結合起來，開發關于杭州風景名勝的既美觀又能吹得聲音悅耳的印石雕刻紀念品，定會吸引許多小 孩子的光顧。起先他們要買是因為看到別的小孩買了來吹得有

滋有味而思齊焉，慢慢地就會注意欣賞起雕刻的造型，以至于 要弄懂上面的詩文的意思，從而進一步領悟其中的文化內蘊。可以吹得響的東西有許多，小時什么都拿來吹，什么子彈殼、哨子、小口琴、小竹笛甚至還有樹葉。不過，可以吹的紀念品人們會擔心一個病從口入的問題，就像電話機可以消毒一樣，在出售這類紀念品時可配售消毒藥水，并介紹相應的衛生知識這是可以解決。當然不吹的樂器也許更多。最簡單的木魚敲敲、風鈴晃晃也讓不少人欣喜。如果將發音賀卡上的音樂塊嫁接到我們現有的諸如“王星記扇子”、綢傘等紀念品上一定也會有新奇感。游廬山時買了只西洋鏡，透過一小孔能看到十 二幅美景，我想如果將杭州美景或西湖民間故事中關于白娘子 許仙的故事制成西洋鏡，同時再裝上音樂塊，不同的畫面配以 不同的音樂或詩朗誦，也是蠻有趣的。

第五篇：旅游項目開發策劃書

旅游項目開發策劃書

隨著經濟不斷的發展，人民的消費觀念也逐漸開始發生了變化。以前很多人只要一有錢就存在銀行里，而不是花出去。到現在居民的消費觀念開始變化，很多人已經開始將手中的閑錢構建自己更好的生活了。旅游就是居民消費的另一增長點，發展旅游對擴大內需有著巨大的作用。現在名山大川的旅游資源都已經被開發殆盡，我們應該發展新的旅游資源，鄉村旅游成為了其中發展的很重要的組成部分。

鄉村旅游，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。

西溝生態村簡介: 西溝生態村位于兩省（河南、山西）、三縣（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點生態林和太行獼猴保護區。

西溝生態村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態村內現有景點：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽西溝生態---貴在原始，美在天然----。

一、項目背景分析

旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優勢資源，并直接影響著該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。

（一）國家對旅游產業開發的政策形勢

當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內旅游業發展的趨勢 1．21世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。

2．中國旅游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。3．旅游市場越來越呈現出細分化的特點。

（三）西溝生態村資源開發現狀分析 1．成功點

（1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內）2．不足點

（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）（2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）；

（3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；（4）尚未市場定位。

（四）景區旅游資源優劣勢分析

1．優勢

（1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，；

（2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；（3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；（4）景區內有林果種植特色農業。2．劣勢

（1）景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無路可行。

（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。

二、西溝生態村總體開發規劃原則

堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則 堅持突出特色的原則

堅持傳統特色與現代理念相結合的原則 堅持統籌規劃，分步實施的原則

堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則

三、景區遠景規劃目標

建設成為“河南著名、全國知名”的生態休閑避暑度假區 ；

1．發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；

2．成為河南省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。

3、建一個世外桃園。

四、階段性開發規劃

（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅游，加大營銷力度，實現景區游客量的較大增長。1.在景區內統一規范若干個農家旅館

2．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；（潭頭、平甸）3．對景區內現有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建； 4．沿游覽路線開設數個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃； 5．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

6．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間； 7．建一燒烤一條街 8．設置兩處篝火場。

9．開發鄉村旅游（農家樂項目）

考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業等不同的旅游方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅游回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅游對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業并與旅游事業相結合，興建了10個農業科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農園及務農旅游、馬來西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場旅游、美國的農場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

在我們國家，有很多的有特色的鄉村遺留下來，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉村，在全國旅游中都是很重要的、很有名氣的鄉村。我們重點發展鄉村游也是符合旅游發展的客觀規律的，相信隨著時代不斷的發展，鄉村旅游又可以成為帶動國國民經濟發展的一個重要組成部分。即為國家經濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操，還增長了農民的收入，三管齊下，我們一定要把鄉村旅游做到最好！