第一篇：日本國概況課后習題中文總結

日本國概況課后習題中文總結

一，日本的地理

1，日本位為亞洲大陸東邊，被太平洋/日本還所包圍。和大陸之間由淺的大陸架連接。主

要由北海道，本州，四國，九州組成。西鄰朝鮮半島/中國。

2，★日本所處的位置不會卷入大陸的政治變動中，相反具有吸收大陸文化的有利地形。

因此日本建國以來即保持固有的文化，又吸收外來文化融合成自己獨有的文化。3，日本國土面積：38萬平方公里。人口：1億2628萬人。人口多分布在太平洋沿海平

原。

人口在100萬人以上的城市有11個。

4，東京總人口：1158萬人，位居世界第5位。東京位于日本中部。平均氣溫：15.3攝氏

度

5，★日本列島位于環太平洋上，火山活動也很活躍。所以經常發生地震。6，日本兩大地震：1923年關東大地震。1995年阪神/淡路大地震。

7，★日本氣候溫暖，各地域溫差很大，四季變化明顯。由于這種氣候特征造成夏秋季雨

和臺風都很大。

8，日本山地面積占總面積的70%

9，日本阿爾卑斯山位于本州的中部，高3000米。

10，日本有60個活火山。

11，★日本的河流短而急。急流用于水利發電，影響：引發洪水。

12，★霞ケ浦是由砂丘和砂州與外海分離出來的。

13，★因為日本地域差別顯著所以造成了植物生態復雜而多極化。

14，能看到針葉樹的地方是包含北海道的北部。溫帶落葉樹很多的地方是從日本中部到

九州的平地。

15，日本人喜歡的話是櫻花。櫻花季節從沖繩開始北上。因此如果北上旅行的話三個月

都可以觀賞到櫻花。

16，日本的動物分為寒帶性動物和熱帶性動物。北海道：棕熊；本州：狐貍，貍，鹿，山雞。

17，北海道有日本猴。在雪天也可以看到猴子的地方是青森縣。

18，1996年度汽車的旅客輸送量和貨物輸送量所占比例最大。

19，日本鐵路全長2萬300公里，其中JR占80%。

20，東海道新干線是1964年建成。從東京到福岡。

21，現在日本有3條新干線。東海道?山陽新幹線；東北?山形?秋田新幹線；上越?

長野新幹線。

22，本州和九州：関門隧道本州和北海道：青函隧道（53.85公里位居世界第一）

本州和四國：瀨戶大橋

23，日本的主要道路分為：國道，都道府縣道，高速汽車道，市町村道。24，國內輸送中占有重要比例的是陸上交通。負面影響：導致交通事故，噪音，廢氣排

量大。

25，支撐日本進出口的是海運業。

26，日本的國土按照地方分為：北海道，東北，關東，中部，近畿，中國，四國，九州，沖繩。

按照行政分為：1都，1道，2府，43個縣。

行政區域中最大的是北海道，是東京的37倍；最小的是大阪，是北海道的45分之一

27，都道府縣下面有市町村

★日本之最★

①日本最高的山：富士山 高3776米

②日本最長的河：信濃河 長367公里

③日本最大的湖：琵琶湖 674平方公里

④日本最深的湖：田沢湖 423米

二，日本歷史

1，日本屬于亞洲蒙古人種。

2，★在1萬年前就已經有人居住在日本列島、是和現在不同種族的人居住，后來日本的先祖來到日本列島去驅逐了在那里驅逐的人。

3，古代（一萬年前—紀元后11世紀）：繩文時代，彌生時代，古墳時代，奈良時代，平

安時代。

日本歷史時代可以劃分為中世，近世，近代

中世（12世紀—16世紀）：鐮倉時代，室町時代，近世（16世紀—-19世紀）：安土/桃山時代，江戶時代

近代：19世紀后半—1945年

4，日本在1世紀左右創建了國家，4世紀日本全國統一。

5，日本以前不如現在寬廣。以前：本州的西半分和九州的本半分以及四國。6，將2月11日作為建國日是因為那天是紀元前660年初代的神武天皇建國的日子。

7，繩文時代，人們居住在豎穴中，大多以捕獵，打魚，采集為生。

8，3世紀開始種稻子。中稻技術對農耕社會產生了生產增長，產生貧富差距，農村共同

體變為政治集團，劃時代的社會變化。

9，彌生時代使用種稻和金屬器使用技術。

10，在4世紀中期左右產生了大和政權。

11，日本歷史上4世紀中期左右第一次發動了對外侵略。

12，古墳時代的特點是，各戰亂小國被統一，以前方后圓墳為代表的古墳也在各地擴大。13，前方后古墳：古墳的一種。后面是圓形前方是方形。后面圓中是埋葬遺體的地方，前面用作祭祀。

14，渡來人：從國外來的人，在古代指的是從朝鮮，中國去日本定居的人。渡來人對日本人的生活產生很大的影響，他們帶來了知識和技術。例如：從朝鮮傳來鐵器生產，制陶，機械，編織，金屬工藝，土木等，從中國傳來漢字。來源:考試大-自考站

15，4世紀：輸入大陸文化，5世紀：使用漢字 6世紀：儒教

16，大化革新是以隋唐的制度革新的。9世紀末，遣唐使呵遣隋使來到日本。17，奈良時代的首都在平城京（現在的奈良附近）。奈良初期文化被稱為飛鳥文化。佛教

盛行。奈良時代的文化受唐朝影響很大。

18，奈良時代的文化遺產：古事記，日本書紀，懷風藻

19，萬葉集：萬葉集中是天皇和上層貴族的作品，還有庶民的。特色：很直率的表現了

上代日本人的素樸。

20，平安時代的首都是平安京（現在的京都），藤原氏掌握政權。文藝作品：古今和歌集

（和歌集），源氏物語（長篇小說），沈草子（隨筆）

21，11世紀末藤原氏取代律令政治，開始院政。以武士為政界的中心。

22，武士團是在地方政治混亂，治安也很混亂的環境下成長起來的。

23，和大陸無法進行交流以后，日本獨特的貴族文化產生，代表作，區別：古今和歌集

（和歌集），源氏物語（長篇小說），沈草子（隨筆）

24，中世，武士掌握了政權，25，鐮倉時代，源瀨朝開了幕府。并產生了武家證券。鐮倉時代的特色：吸取宋傳來的禪宗文化形成了素樸的獨特的武家文化。

26，宗教方面，名僧日蓮：鐮倉佛教。禪宗受到重視。

27，鐮倉時代的雕刻：很強的寫實性，豐富的人情味。

28，平安時代被稱為國風文化是因為：有很多代表作，并且這些代表作都是用日本人自

己創造出的假名寫的。

29，平家物語是描寫武士戰爭的。

30，方丈記和徒然草都是隨筆。

31，14世紀左右。足利義滿平定京都的室町幕府。室町幕府是由諸國有力大員成立的，所以不好統治，統治力很弱，這是造成室町幕府陷入戰亂的原因。

32，室町時代的文化：代表14世紀末金閣文化的北山文化，代表15世紀末銀閣的東山

文化繁榮，能，狂言，連歌等庶民也可欣賞的文化發展。

33，從南蠻人那里傳入了鐵炮，基督教。

34，安土/桃山時代，織田信長和豐臣秀吉掌握政權。因為隨著國內的統一，和海外的社

交活動也很頻繁，所以被稱為安土/桃山時代。

35，德川幕府被稱為江戶時代。德川家康在江戶創立了幕府，經過260多年支配了全國。36，3代將軍家光時，改變很大的政策是幕藩。對江戶時代的影響：隨著產業，商品經

濟的發展，農民的自給自足經營也被瓦解。

37，元祿文化是以京都，大阪為中心產生的，其中最為昌盛的是：人形凈琉璃，歌舞伎，浮世繪，工藝，最為昌盛的是町人文化。

38，19世紀初文化中心由關西移到江戶。

39，庶民文化時期比較活躍：小說家：井原西鶴，俳諧：松尾芭蕉，人形凈琉璃/歌舞伎的作者：近松門左衛門。

40，朱子學：維持幕府體制的理論以儒學為根據。

41，鎖國迎來了幕藩體制的安定期。庶民文化是該時代的特色。

42，江戶時代的教育：很多藩設立了教育子弟用的藩校，在民間也出現了很多面向庶民的初等教育機關的寺子屋。

43，1867年，由于解除經濟封鎖。通商貿易開始，產生經濟危機，借此機會反幕府實力變等強大。所以德川幕府下臺。明治出現。日本幕府瓦解后，20年間以歐州諸國為手本

44，日本資本主義：19世紀末成立。

45，日本在1937年發動了對中國的侵略戰爭。

46，日本法西斯勢力強大，代表：猶存社

47，櫻會發動5.15事件的目的：由軍人建立軍國主義勢力。法西斯政權。

48，1932年法西斯團體共1965個

49，日本支配階層為了脫離政治，經濟危機決定了國內加強統治，對外：對中國以及亞

洲各國進行侵略戰爭。

50，東方會議：田中義一

51，日本帝國主義對東北地區實行了長達14年的殖民統治。

52，廣田弘毅成為首相：建立了軍閥政府，向法西斯的道路又邁了一大步。

53，1937年7月7日：盧溝橋事件和上海事件。

54，南京大屠殺，三光政策：殺光，燒光，強奸婦女。

55，南進政策的阻礙是美國，日，德，伊簽訂了軍事同盟條約。

56，日美之間的矛盾加深是因為，侵犯了美國東南亞洲的既得權益。

57，1941年10月決定太平洋戰爭。

58，1941年12月8日，珍珠港事件。造成太平洋戰爭的勃發。

59，蔣介石是在英國和美國都像日本宣戰的情況下對日本宣戰的。

60，1942年5月，因為中國人民以及亞洲各國的頑強抗戰，特別是中國的對日抗戰牽制

了日本陸軍的主力。其次日本國內反戰爭呼聲高漲，物資枯竭。珊瑚海海戰慘敗。

61，日本慘敗原因：

62，1945年2月，美國，英國，蘇聯三國進行了雅爾達會談，決定蘇聯參加抗日戰爭。63，1945年7月26日，中國，美國，英國，發表了波茨坦宣言。宣言內容：日本無條

件投降，解除武裝，懲罰其戰爭犯罪行為，但是日本拒絕了。

64，1945年8月15日，日本無條件投降，重光葵，梅津美治郎代表日本簽署了投降文

書。

65，戰后日本經濟，政治：

三，日本的政治

1，日本的天皇沒有實行關于國政的權利。天皇對國事的行為限定于需要內閣的建議或承認，內閣負有該責任。天皇在政治上是沒有權利的，但是在外交禮儀上是做為元首來對待的。

2，日本憲法是1946年頒布，1947年5月3日實施。和以前的憲法不同在：象征天皇，主權民主，平和主義，人權尊重，作為解決國際紛爭的手段，放棄戰爭。

3，日本的統治機構由立法，行政，司法，三個機關組成。

4，國會是國權最高的機關，國家唯一的立法機關，由眾議院和參議院組成。5，最高裁判所的長官由內閣指名，天皇任命。

6，日本的政黨一共有6個：自由民主黨，民主黨，自由黨，公明黨，社會民主黨，日本共產黨。

7，1954年成立了自衛隊。

8，日本國旗：象征太陽的意思。又被稱為日的丸，或白章旗。

9，日本國歌：君が代（君之代）

10，日本國花：菊花，國鳥：雉（山雞）

11，現在日本的元號是平成四，日本的經濟

1，戰后日本經濟分成幾個階段：戰后復興期，高度成長期，安定成長期，長期低迷狀態，泡沫經濟的生成和瓦解期，90年代長期低迷期

2，連合軍為了日本經濟的民主化，實施了財閥解體，農地制度改革，勞動權的確立。3，勞動三法：勞動組合法，勞動關系調整法，勞動基準法

4，戰后恢復期，除了制度改革外，生產方面采用了傾斜生產方式。

5，1949年J?ドッジ來到日本，實施了緊縮政策。

6，日本用了將近10年（50年代后半—60年代）的時間達到高度成長。

7，高度成長期日本的經濟發展特色：重化學工業飛躍發展，大型企業合并。8，石油危機對日本是有影響的，因為，日本是資源進口國家。

9，泡沫經濟就是股價和地價不斷上漲。

10，日本戰后經濟成長原因：一。高度成長：1，教育水平提高，2，引進很多國外的設備及技術。3，在自由貿易體制下進口原燃料出口很多商品。4，企業及勞動組合提高，5，國民積極儲蓄，銀行積極融資，得以投資基金很多。6，因為選擇了和平國家這條道路，得以聚集了很多人才及基金。二，克服石油危機，日元升值：1，開發新技術并投入其中，大幅度消減了能源的消耗。2，靈活使用計算機，生產系統的開發，迎合了多樣化市場的需求，促進商品的高級化和高附加價格。3，日元升值使大量進口原燃料的成本降低，并與出口的抑制效果相抵。4，電子學的應用，使信息通信系統更加廣泛的使用與管理業務，輸送，庫存管理等各個領域，實現了低成本及服務質量的明顯改善。5，通過歐美等地建立工廠，減少了日元升值的影響，綜上所述。

11，對日本來說進口和出口同樣重要，因為日本原料，能源等必須依仗進口，為了平衡收支，出口方面也必須有所收益，所謂出口和進口缺一不可。

12，日本的出口產品大部分是：機械，汽車，精密機械，汽車零件，鋼鐵，有機藥品。13，在高度成長期，第二產業變化很大，最近第三產業很發達。

14，宗教，放送，醫療，教育，國家機關屬于第三產業。

15，日本的農用土地占日本國土的14%，只是種地的叫做專業農家。不只種地兼顧其他職業的叫做兼業農家。

16，北海道產米最多，其次是新瀉，北海道的畜牧業很大發達。

17，三路沖：暖流和寒流的魚都能捕到魚。

18，最近進出國外的企業越來越多是因為：日元升值，日本勞動力費用增長，貿易摩擦。19，戰后，關東內陸汽車，電器等發展。

20，在日本機器人的利用度位居世界第一。

21，日本中小企業：零件加工，制造。

22，中小企業和大企業的區別在于：中小企業的資金，銷售能力，技術等比較弱。其次，勞動者的待遇也比較差。中小企業和大企業的關系是：大企業轉包給中小型企業。中小型企業占日本企業的99%

23，日本工業的特點：1，以重化學工業為中心。2，發展速度非常快，3，由于資源貧乏從國外進口原料，制成成品后出口。4，和歐美相比，中小型企業的比重比較高。24，戰前工業地帶：京濱，阪神，中京，北九州，新生：東海工業地域，瀨戶內工業地域

25，京濱工業地帶：以前：從東京到橫濱的臨海地域。現在：從東京到崎玉，千葉縣。特點：該地帶機械工業發達，除此以外印刷，出版，日用品的制造業很發達，還有從東京到千葉的火力研究所，制造所，石油化學連合廠等重工業也很發達。占日本生產額一半以上。

26：中京工業地帶：以名古屋為中心跨愛知，岐阜、三重三個縣半徑40公里的范圍。

特點：該地帶是纖維工業，陶瓷業，汽車工業等發達綜合工業。生產總額位居日本第三。26，阪神工業地帶：以大阪為中心，西至尼崎，西宮，神戶。南至國界附近，隨著工業的發展地域不斷擴大。現在南邊的和歌山縣的海南，下津，北東經大阪到京都至琵琶湖南岸。特點：該地帶輕工業發達，特別是纖維工業，生產總額占日本第二。

第二篇：日本國概況知識點歸納

1.日本的總人口長期保持在1億2000萬人水平上。2.日本國家的國歌是君之代。

3.日本的國旗是太陽旗，正式名稱是日章旗。4.富士山海波3776m。

5.日本最長的河流是信濃川，全長376公里。6.日本最大的湖泊是琵琶湖，面積670平方公里。

7.日本第一條新干線是1964年開通的連接東京和大阪的東海道新干線。

8.日本的國花是櫻花。

9.構成日本國土的4個主要島嶼的名稱是北海道島，本州島，四國島，九州島。

10.日本的國土面積是38萬平方公里。

11.日本人際交往的特點：日本人的語言表達[1.愛沉默的日本人。2.委婉與模糊的表述。3.異常豐富的“待遇表現”。4.隨口附和。]注意與人保持一定的距離

12.日本料理被稱“五味五色五法的烹飪”，所謂“五味”是指酸甜苦辣咸，五色是紅黃白綠黑五色，“五法”是指生吃，燉，煎烤，油炸，蒸等五中烹飪方法。

13.1月15日為成人節，他們往往穿上正式的和服出席。

14.確定2月11日為古代天皇政權建立的日子，就把此日定為紀元節。1969年通過政令把2月11日定為“建國紀念日”。

15.現代日本人把婚禮形式分為基督教式，神前式，佛前式和與宗教

無關的僅邀請父母親友同事等列席的人前式。

16.憲法第九條規定“日本國民衷心謀求基于正義與秩序的國際和平，永遠放棄把依據國權發動的戰爭，武力威脅或武力行駛作為解決國際爭端的手段。為達到前項目的，不保持陸海空軍及其他戰爭力量，不承認國家的交戰權”。

17.現代日本的主要政黨有：自由民主黨，民主黨。

18.日本中央政府內閣，縣知事，市市長，北海道知事，府知事。19.2004年又通過了7項“有事法案”。“有事法案”標志著日本重新主張憲法明文規定放棄的交戰權，在臺灣海峽，朝鮮半島乃至南海等廣闊的東亞發生緊張局勢時，日本軍隊可以和美軍共同介入。20.終身雇用原則，是指企業從應屆畢業生中招收員工，一旦決定雇用，就會長期在該企業工作，原則上可以到退休為止。與之有關的是，企業實行內部培訓制度，定期對員工進行業務培訓，并且有計劃地讓員工在不同的部門工作，增加業務經歷促進員工全面發展，在此過程中發現和培養人才。

21.2006年世界報業協會發表的《2005年世界報業趨勢報告》指出，日本是世界上報紙發行量最大的國家，年發行量約6970萬份。在全球發行量最大的10種報紙中，有《讀賣新聞》，《朝日新聞》，《每日新聞》，《日本經濟新聞》，《中日新聞》排在前五位。22.日本廣播電視產業分為以日本放送協會（NHK）為代表的公營電視媒介和以日本民間放送聯盟（NAB）為代表的商業電視媒介等兩大體系。

23.中國叫導演日本叫監督，中國的配音日本叫聲優。

24.日本人的審美意識：日本人的審美傾向之一是喜歡纖細小巧的美，日本人審美傾向的第二個特點是喜歡簡約與清淡，日本人審美的第三個特點是崇尚非對稱，不完美之美。

25.日本藝術與美學領域有代表性的審美范疇：物哀，空寂。26.日本茶道的規范與精神總結為“四規七則”，四規是“和敬清寂”，七則是在茶道會上招待客人的七個原則，包括“茶要點的正好;加碳要達到燒開水的程度；冬要暖，夏要涼;插花要如同花開在野外，做事時間要提前；不下雨也要準備雨具;要照顧陪客”。

26.日本位于亞洲大陸的東端，是一個由將近4000個島嶼構成的島國。

27.日本的行政區劃包括1都，1道，2府和43個縣。

第三篇：近代史課后習題總結

怎么認識近代中國的主要矛盾，社會性質及其基本特征

答：1.資本帝國主義操縱了中國經濟命脈，控制了中國的政權，成為支配中國的主要力量。2.封建勢力和外國勢力相互勾結，成為共同壓迫奴役中國人民的社會基礎和統治力量。3.新興的名族資本主義發展緩慢。

4.近代中國的文化政治經濟發展極不平衡，中國長期處于分裂不統一的狀態 5.自然經濟遭受到破環，封建地主土地所有制任然存在

6.三座大山壓迫下的中國廣大人民過著饑寒交迫毫無政治權利的生活

中國近代歷次反侵略戰爭失敗根本原因和教訓是什么？

原因:社會制度的腐敗，裝備落后，軍隊素質低。統治者指導思想的錯誤，不了解局勢，不懂御敵之策。經濟技術的落后此時西方列強已經完成了工業革命。

教訓：應該充分廣泛地動員和組織人民群眾；改變半殖民半封建的制度。經濟技術上努力發展。如何認識戊戌維新運動的意義和失敗的原因,教訓。戊戌變法的歷史意義

（1）資產階級改良運動，符合中國歷史發展趨勢，具有進步意義。

（2）愛國救亡運動，激發了人民的愛國思想和民族意識。（3）近代中國第一次思想解放的潮流。在社會上起了思想啟蒙作用，促進了中國人民的覺醒。

原因：

1、領導者——資產階級維新派勢力過于弱小，而封建頑固勢力十分強大。（根本原因）（由妥協軟弱性的階級本性決定）

2、直接原因——袁世凱的背叛。

3、帝國主義沒有給予支持（外部原因）

教訓：在當時的中國，改良主義的道路是走不通的，中國近代化的路程是漫長而又坎坷的。

從中國內部看戊戌變法失敗的原因： 戊戌變法失敗，究其原因，固然與資產階級維新派采取改良的方法，寄希望于沒有實權的皇帝，寄希望于袁世凱和外國侵略者，脫離人民群眾有關

辛亥革命的歷史意義，失敗的原因和教訓。

辛亥革命是資產階級領導的以反對君主專制制度，建立資產階級共和國為目的的革命，是一次比較完全意義上的資產階級民主革命。在近代歷史上，辛亥革命是中國人民為救亡圖存，振興中華而奮起革命的一個里程碑，它使中國發生了歷史性的巨變，具有偉大的歷史意義。1）.辛亥革命推翻了封建勢力的政治代表，帝國主義在中國的代理人－－清王朝的統治，沉重打擊了中外反革命勢力，使中國反動統治者在政治上亂了陣腳。在這以后，帝國主義和封建勢力在中國再也不能建立起比較穩定的統治，從而為中國人民斗爭的發展開辟了道路。（2），辛亥革命結束了統治中國兩千多年的封建君主專制制度，建立了中國歷史上第一個資產階級共和政府，使民主共和的觀念開始深入人心，形成了民主主義觀念。（3），辛亥革命給人們帶來一次思想上的解放，激發了人民的愛國熱情和民族覺醒，打開了思想之門。（4），辛亥革命促使社會經濟，思想習慣和社會風俗方面發生了新的積極變化。5）辛亥革命不僅在一定程度上打擊了帝國主義的侵略勢力而且推動了亞洲各民族解放運動的高潮。

失敗原因：1）領導革命的資產階級在理論上沒有提出徹底的反帝反封建綱領，在行動上不愿也不敢正面反對帝國主義和徹底推翻封建勢力。在思想上識別不清真正的朋友和真正的敵人。（2）資產階級革命派不能充分發動和依靠廣大人民群眾，特別是農民群眾進行反帝反封建斗爭，缺乏廣泛的群眾基礎。3）不能建立堅強的革命政黨，作為團結一切革命力量的強有力的核心。

教訓：1）.民族資產階級具有軟弱性和妥協性，中國的資產階級不可能領導中國革命走向勝利。（2）.中國只能走社會主義道路，走資本主義道路行不通。3）.中國革命不能依靠少數人，要依靠廣大人民群眾起來革命，革命才會勝利。（4）.推翻任何制度或者都要先充份準備，要有強大的武裝力量。

五四運動的歷史特點。

（一）反帝反封建的徹底性。它不同于義和團的籠統排外主義，它徹底看出了帝國主義聯合中國買辦階級和封建階級以壓榨中國人民大眾的實質。

（二）真正的群眾運動。它既沒有像康梁那樣企圖依靠一個傀儡皇帝來救國，也沒有像辛亥革命那樣單純借助軍閥力量來實現共和。而是廣泛地動員和組織了群眾。

（三）促進馬克思主義在中國的傳播及中國工人運動的結合。

工人階級顯示了偉大的力量。工人在斗爭中發揮決定性的作用這個事實給予先進的知識分子以直切的教育。這樣，五四運動就成為1921年中國共產黨的成立了思想上和干部上的準備。正因為五四運動具備了上述新的歷史特點，他也成就了中國革命的新階段即新民主主義革命階段的開端。

中國共產黨成立的歷史特點和意義。

答： 一方面，他成立于俄國十月革命取得勝利，第二國際社會民主主義，修正主義遭到破產之后。另一面：它是半殖民半封建中國的工人運動的基礎上產生的。

所以，中國共產黨一開始就是一個以馬克思列寧主義理論為基礎的黨，是一個區別第二國際舊式社會改良黨的新型工人階級革命黨。

中國共產黨立的偉大歷史意義：使中國革命有了堅強的領導核心，中國人民有了可依賴的組織者和領導者，保證了中國革命的勝利發展。使中國革命有了馬列主義科學的指導思想，并與中國實際相結合，為中國人民指明了斗爭的目標和走向勝利的道路。使中國革命有了新的革命方法，并溝通了中國革命與世界革命的聯系，為中國革命獲得國際援助和避免資本主義前途提供了客觀可能性。

從1927年大革命失敗到1935遵義會議召開之前,中央所犯的三次左傾錯誤

第一次是1927年11月至1928年4月的“左”傾盲動主義，錯誤地認為革命形勢在不斷高漲，盲目要求一些地區舉行暴動。以盲目的左傾冒險主義為指導，最終使得廣州起義的失敗； 第二次是1930年6月至9月以李立三為代表的“左”傾冒險主義，錯誤地認為中國革命乃至世界革命進入高潮，盲目要求舉行全國暴動和集中紅軍力量攻打武漢等中心城市。結果可以想象，白區的黨組織遭到了毀滅性的破壞，紅軍主力也在攻打大城市中受到了極大的損失，而且更為嚴重的是，引起了當時正在參加中原大戰的蔣介石的警覺，所以在中原大戰結束后，他立刻調集重兵開始了五次圍剿作戰。第三次是王明的“左”傾錯誤，是最嚴重的一次，在理論上、政治上、軍事上、組織上表現得最為充分和完備，影響最深，危害最大。當時因為在上海的中共黨中央遭到了嚴重破壞，被迫轉移到了蘇區，在王明的錯誤思想指揮下，“左”傾錯誤在根據地得到了全面貫徹，進攻中的冒險主義，防守中的保守主義，撤退中的逃跑主義，后果自然是長征了，進行戰略“轉移”。遵義會議的內容與背景? 背景：年1月15日至17日，中共中央政治局在貴州遵義召開的獨立自主地解決中國革命問題的一次極其重要的擴大會議。這次會議是在紅軍第五次反“圍剿”失敗和長征初期嚴重受挫的情況下，為了糾正王明“左”傾領導在軍事指揮上的錯誤，挽救紅軍和中國革命的危機而召開的。內容：（1）遵義會議通過了《中央關于反對敵人五次“圍剿”的總決議》，指出第五次反“圍剿”失敗的主要原因是博古和李德在軍事指揮上犯了一系列嚴重錯誤。會議肯定了毛澤東關于紅軍作戰的基本原則。（2）對中共中央和紅軍領導進行改組，推選毛澤東為中央政治局常委。（3）取消博古、李德的最高軍事指揮權，決定仍由中央軍委主要負責人周恩來、朱德指揮軍事。隨后，中央政治局常委進行分工，由張聞天代替博古負總責，毛澤東、周恩來負責軍事。中國共產黨的自身建設：

1，馬克思主義中國化命題的提出2，新民主義理論的系統闡明，3，整風運動和實事求是思想路線在全黨的確。

整風運動的內容，方針，意義。

這次整風運動的內容是：反對主觀主義以整頓學風，反對宗派主義以整頓黨風，反對黨八股以整頓文風。貫徹的方針是：“懲前毖后，治病救人”，用“團結――批評――團結”的方式，達到既要弄清思想，又要團結同志的目的。

方針：懲前毖后，治病救人用團結——評論——團結的方式 方法;精度馬克思列寧主義反省工作思想，實事求是進行批評，自我批評。

這次整風運動，使黨的領導機關和干部進一步掌握了馬克思列寧主義的普遍真理同中國革命實踐相結合的原則，樹立了聯系群眾、調查研究、實事求是的優良作風，并幫助大量非無產階級出身的新黨員轉變了思想立場，使全黨緊密地團結在以毛澤東為首的黨中央周圍，為奪取抗日戰爭的最后勝利和人民民主革命在全國的勝利提供了思想和組織保證 七屆二中全會 的主要內容

1）確定了徹底推翻國民黨統治，奪取全國的方針；（2）指出中共工作重點應從農村轉向城市，并以生產建設為中心；（3）闡述了在全國勝利后仍會存在兩種基本矛盾，一種是無產階級同資產階級的矛盾，一種是中國人民和帝國主義的矛盾；(4)強調了加強黨綱建設，規定了禁止給領導人祝壽、禁止以領導人的名字命名街道、企業等，防止對個人的歌功頌德；（5）提出兩個務必 務必使同志們繼續保持謙虛，謹慎，不驕，不燥的作風務必使同志們繼續的保持劍客奮斗的作風。中國革命勝利的原因和經驗。

原因： 1，工人，農民，城市小資產階級群眾是明主革命的主要力量。沒有廣大人民和各界人士的廣泛參加和大力支持中國革命的勝利是不可能的。2，革命之所以能夠走上勝利的發展道路，是由于有了中國工人階級的先鋒隊--————中國共產黨。沒有共產黨就沒有新中國。3，中國革命之所以能夠勝利，同國際無產階級合人民群眾的支持也是分不開的。

基本經驗：1，建立廣泛的統一戰線。2，現場革命武裝斗爭。3，加強共產黨自身的建設。

第四篇：廣告學課后習題總結

第一章

3、廣告活動首先要明確目標受眾，也就是解決對誰廣告的問題。下列關于廣告對象描述正確的是：()A.廣告嘛就是廣而告知，其對象就是所有群體。

B.廣告目標首先要服從于企業的戰略目標，所以廣告對象就是企業的目標市場。C.理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動。

D.企業必須無條件擴大廣告對象。

7、“我明知花在廣告上的錢有一半是浪費了，但我從來無法知道浪費的是哪一半。”對這句話理解正確的是：()。(多選)A.廣告產出不可能用完全和準確地用利潤來直接衡量的。

B.名牌的創立是長期的。廣告的這種累積效果并非是在短期內能用數字衡量和計算的。

C.銷售增長中廣告到底起了多大作用，在技術上還很難準確測算。D.廣告的藝術表現的有效性更不可能完全量化。

9、廣告根據媒體的不同自然屬性，一般可分為印刷品廣告、電子媒體廣告、其他媒體廣告，下列廣告中屬于印刷品廣告的是：()A.Internet（國際互聯網）廣告 C.POP廣告

B.輪船廣告、火車和飛機廣告

D.郵寄廣告（明信片等）

10、廣告根據傳播媒體可分為國際性廣告、全國性廣告、區域性廣告、針對某一具體單位甚至是個人的廣告，下列例子中屬于國際性廣告的是：()A.衛星廣播廣告

B.中國青年報上的廣告

D.中國勞動保障報上的個人求職廣告 C.福建日報上的廣告第二章

（一）選擇題

1、從最早的歷史資料來看，我國廣告萌芽于()A.原始時代B.殷周時代

C.春秋時期

D.戰國時期

2、以下哪則廣告屬于我國古代的酒旗類廣告：()A.孟元老《東京夢華錄》中的“賣花者以馬夾竹藍鋪排，歌叫之聲清奇可聽。”B.北宋時期的“萬柳堂藥鋪”銅版

C.李白《客中行》中的“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。”

D.武松看到的“三碗不過崗”招牌。

3、下列廣告屬于古代廣告形式的是：()(多選)A.口頭廣告B.聲響廣告

C.幌子廣告

D.廣播廣告

4、哪些發明是我國對世界廣告業發展做出的貢獻：()（多選）

A.電視廣告B.報紙廣告

C.造紙術

D.印刷術

E.INTERNET

5、我國廣告發展史上的第二次變革明顯標志是：()（多選）

A.造紙術的發明

B.印刷術的發明

C.冶鐵業的發展

D.電視的使用

E.招牌廣告的適用

6、我國廣告發展史上的第三次變革階段性標志是：()（多選）

A.Internet廣告的發展

B.報紙的利用

C.廣告協會的成立

D.廣告公司的出現第三章

E.廣播電臺的利用

3、在廣告活動中出現以下行為的就要受到處罰和追究刑事責任()。(多選)A.無照經營 B.超越經營范圍

C.不正當競爭、虛假廣告和冒牌新聞廣告

D.不履行驗證手續 4、1995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過的()，標志我國廣告步入法制化的健康發展軌道。

A.《廣告管理條例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國廣告法》D.《（廣告管理條例）施行細則》

5、我國1984年成立了()。它的宗旨是對商品和服務進行社會監督，保護消費者的利益；指導廣大群眾的消費，促進社會主義市場經濟的發展。

A.廣告行業自律協會

B.中國消費者協會

C.消費者聯盟D.中國廣告管理協會

7、我國《廣告法》對真實性廣告有明確的規定：以下不是《廣告法》規定真實性廣告的要求要點的是()A.廣告內容必須清晰明白，實事求是。

B.不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或欺騙用戶和消費者。

C.正確地引導消費者

D.有缺陷的處理商品、試制和試銷商品，都應當在廣告中注明，不得給人誤認。

第四章

（一）選擇題

2、廣告信息主要由直接信息和間接信息兩大部分構成。直接信息是指用通用符號所傳達的廣告信息，它是廣告主題內容的重點。下列那些是屬于直接信息()。(多選)A.廣告文案B.企業與商品名稱

C.典雅浪漫的彩圖D.商標識別

3、廣告功效的發揮與下列哪些媒體問題有重要關系()。(多選)A.媒體選擇問題

B.媒體組合策略問題

C.媒體費用支出問題D.媒體播放頻率和播放時間問題

4、媒體變化對廣告功效發揮的挑戰是：()(多選)A.消費者為中心的觀念

B.廣告費用增加功效才能提高

C.企業營銷的整體策劃將成為重要特點

D.廣告將具需要更高的科技含量和創造性

7、相對于傳統廣告的典型作業程序而言，現代廣告的基本作業程序有以下特點：()。(多選)A.廣告市場調查是整個廣告活動的基礎

B.廣告策劃是核心，所有廣告活動圍繞廣告策劃進行。

C.廣告創意的最終確定是由廣告事前實驗和調查決定的。

D.廣告檢測將成為廣告活動的重要組成部分

8、廣告作為一種信息溝通的手段，信息溝通可能產生的障礙在廣告傳播中也是不可避免的，廣告信息障礙可能產生的環節與表現可能有以下哪幾個方面：()。(多選)A.需要傳達的廣告內容確定，是首先可能形成信息障礙的環節。

B.把需要傳達的內容藝術化，也就是把廣告主題轉化為語言或視覺形式的過程中產生的信息障礙。

C.廣告在傳遞過程中產生的信息障礙

D.消費者在接受廣告信息時也可能形成信息障礙

9、構圖作為視覺要素之一，它是影響廣告引起預期聯想和感覺的主要因素。下列關于構圖與感覺描述不正確的是：()A.構圖必須達到視覺平衡，這是構圖首先要注意的問題。

B.廣告是信息的傳播過程。因此，廣告構圖中空白越少效果越好。

C.不同比例的構圖會給人予不同的感覺，比如黃金分割比率，即1:1.618給人予“古典”美的感受。

D.構圖中空白的運用具有藝術性，黑白比例不同會形成不同的感覺，要根據具體需要來確定，并非哪種比例越多越好。

10、構圖必須達到()，這是構圖首先要注意的問題。

A.視覺平衡

（三）問答題

1、試比較傳統廣告作業程序和現代廣告作業程序的異同。

答：

（一）傳統廣告作業程序及特點、現代廣告作業程序及特點分別如下：

（1）傳統廣告作業程序 B.比例平衡

C.對稱均勻

D.上下平衡

傳統作業程序有以下特點： A、創意是核心。

B、最終創意的審核是由廣告主和創意人員完成的。C、廣告公司基本不介入企業的整體經營策劃。

（2）現代廣告作業程序:：

現代廣告的基本作業程序有以下特點：

A、廣告策劃是核心。所有廣告活動圍繞廣告策劃進行。B、廣告策劃是建立在市場調查基礎上的。

C、廣告創意的最終確定是由廣告事前實驗和調查決定的。D、廣告主將更嚴密地監視整個廣告過程。E、廣告檢測將成為廣告活動的重要組成部分。

廣告是個循環過程。事前、事中、事后和實時控制加強了整個廣告活動的科學管理。

（二）從以上作業過程及各自特點，我們可以認為：傳統廣告的作業程序和現代廣告的作業程序主要異同點如下：

A、相同點：實質相同，都是溝通過程；現代廣告是在傳統基礎上的繼承和發展。（請具體展開）

B、異同點：側重點不同，綜合程度、復雜程度不同。（按提供的要點展開，用自己的語言組織）

分析：一方面，傳統和現代廣告作業程序的異同點不但自身活動過程、范圍和環節發生了變化。而且，這些變化是適應企業競爭和廣告發展的需要提出的。另一方面，兩者又是相互聯系的。解答時要站在全過程角度考慮兩者的區別和聯系。第五章

（一）選擇題

1、廣告主題確定就是確定商品的()，它所要回答的關鍵問題是為什么買我生產的商品，而不是其他同類商品。

A.特點B.賣點

C.廣告對象

D.目標市場

4、分析企業商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優點和特點；并以其中最主要的、最能吸引消費者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有：()(多選)A.分析原材料方面的優點或特點

B.從商品的制造過程進行分析

C.從企業的角度進行分析

D.從商品使用價值角度分析

5、用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出的著名的()A.廣告=美人+好話+商品

B.樹立企業或品牌形象

C.商品分析D.品牌定位理論

6、H.H.Friedman 1979年實驗提出名人廣告的優勢主要有：()。(多選)A.容易引起注意

B.增加商品的可信度和可靠性

C.顯示企業實力D.記憶程度好

7、廣告主題主要解決()A.廣告對象問題

B.廣告藝術化問題

C.廣告創意問題

（三）問答題

D.廣告什么的問題，即廣告賣點問題

1、廣告主題確定方法發展過程中相應的市場情況？

（四）論述題

1、試述形象、企業形象

1、答：第一，對于經濟不發達、消費水平不高的國家與地區，這種方法仍非常有效。在這種情況下，購買往往是猶豫不決的，一次購買往往要收集大量商品信息進行比較。

第二，對于理性購買來說，這種方法也是有效的。特別是社會集團購買。

第三，生產資料和專用產品的廣告，一般仍應以商品的優點和特點作為主題。因為，這種購買仍以理性購買為主。

2、答：

1、當商品差異是企業區割市場的重要依據時

2、當消費者對商品特點非常關心時

首先，某些市場條件下，商品特點顯得很重要。

其次，某些商品差異很重要。如專用商品和某些高檔耐用品。

第三、當商品差異是形成不同商品識別的重要依據時。

最后，新產品的新特點，個性商品的特殊特點等。

3、某些商品特點或優點處于中心位置時

4、當商品有競爭者完全不具有的特點時

在另一些情況下，是絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題的。

1、隨著市場經濟的發展，一個總的趨勢是商品之間的差異越來越小。當某一類商品的差異已經小到不足以 打動消費者的時候，這種方法就不能使用了。

2、商品差異對消費者并不重要時。特別如標準化產品或差異本身對消費者利益關系不大的商品等。

3．從其它角度進行主題確定更有效的時候。

3、答： 當商品自身的差異“消失”后，在商品以外去尋求差異就成為必然的選擇。以企業形象和品牌形象作為確定廣告主題的問題就是在這樣的前提下提出來的。

隨著市場經濟的發展，一個必然趨勢是：同類商品中間的差異總是在不斷縮小。因為，任何一個能形成賣點的特點和優點會很快被模仿。產品差異會在極短的時間內消失。

1、答：

1、所謂形象，一般是指人們對某事物因概念、感覺、想法、印象，評價產生的綜合結果。企業形象帶有主觀性特點，而且是一個主體(企業或品牌)對眾多的客體(消費者等)。所以，形象的最終形成具有復雜性。

形象主要有以下特點：

（1）、形象的客觀性特點（2）形象的主觀性特點

（3）形象的共性特征（4）形象的“戰略性”特點

在企業形象形成過程中，消費者所認識的企業形象和企業自我設計的理想的形象，以及實際的企業情況之間是有差別的。雖然這種差距還較難定量化，但是，充分認識這一點非常重要。這種差距如下圖所示：

企業自我設計的理想的形象指企業有意識的、自我設計和期望樹立的形象。人們所認識的企業形象指與企業有關的人，主要包括：消費者、生產供貨企業、股東、金融機構、企業內職工、上級領導、企業所在社區等，所形成的對企業的認識和綜合評價。也即在現實生活中的企業形象。

人們所認識的形象并不等于企業的實際情況。企業通過廣告宣傳、公共關系等活動也可能影響特定個體甚至是公眾輿論，從而影響人們的認識。但是，由于差距的存在，它的穩定性將依賴于更大的宣傳和公關投入。它與理想的形象與企業實際之間的關系如圖所示：

企業形象的樹立關鍵在管理，在真正使企業的實際與理想形象一致起來。

第六章

一、選擇題

（一）單選題

1、用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出的著名的()。A.廣告=美人+好話+商品B.樹立企業或品牌形象 C.商品分析D.品牌定位理論

2、美國艾·里斯和杰·特勞特提出定位理論的觀點，把廣告主題問題完全建立在對()的研究上，而不是商品之間的差異研究上。A.商品特點B.消費心理C.競爭對手D.消費方式

3、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統的僅從商品或企業自身出發，轉向了從()出發，這不能不說是一種進步。

A.代替品生產者B.消費者C.廣告對象D.直接競爭對手

4、我們認為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先()都是確定廣告主題基礎。A.消費者分析B.商品分析C.競爭對手分析D.企業、品牌形象分析

（二）多選題

2、艾·里斯定位理論的兩個基礎，也是他們對廣告與心理之間關系的特點進行了研究得到的結論是：()A.品牌延伸可能是個陷阱B.一味追求質量可能是個陷阱 C.人們只看他們所期望看到的事物

D.人們不僅排斥與自己以前知識與經驗不相符合的東西，而且同時人們實際上也沒有很多知識和經驗。

E.高科技可能導致找不到市場位置

4、艾·里斯等的主要定位方法的三個要點是：()A.首先創造概念B.樹立“領導者”地位C.跟進者的定位D.重建定位秩序 E.重復成功的概念

5、定位方法中領導品牌的獲得主要要點：()A.市場分析是關鍵B.市場細分是基礎C.首先創造概念是前提 D.廣告費用必須一次投足E.重復成功的概念

（三）判斷題：錯的在括號中畫 X，對的畫 √

1、所謂定位，就是把產品定位在你現有的顧客心智中，或者說是用廣告為產品在消費者的心中找出一個位置。（）

2、定位改變了產品本身，而且在顧客心中占領一個有利的地位。（）

7、品牌延長是一個錯誤。（）

8、企業或品牌名稱只是一個符號，對營銷不會產生影響。（X）

9、高科技可能導致找不到市場位置（）

三、簡答題

1、簡釋定位概念

3、簡述艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）的品牌定位理論的兩個心理學基礎？

4、根據消費心理特點，艾·里斯提出在確定廣告主題上，要特別注意哪些問題？

5、簡述艾·里斯等的主要定位方法

四、論述題

1、試對本講中所播放過的、你印象比較深的某一個廣告進行分析和解讀。包括它主題確定的意義，在定位方面的表現等。

2、試對某個商品進行分析，運用定位理論進行廣告主題和表現策劃。

三、簡答題

1、答：所謂品牌定位，就是把一個品牌植入消費者的頭腦。或者說是用廣告為品牌在消費者的心中確定一個位置，使消費者在需要解決某一特定消費問題時，會首先、或其次、或再次想到某一品牌的商品。定位并不改變商品本身，而是要在顧客心目中占領一個位置。這也好比在一個讓消費者頭腦的二維坐標中，或者是三維坐標中，把自己的品牌定位在某一點上，使消費者在要購買該類商品時，頭腦中會從整個比較混亂的坐標中，準確地找到某一品牌的位置。

3、答：艾·里斯等認為任何定位的第一步就是深察潛在顧客的心理。（1）知覺對感覺有重要影響；由于消費者商品知識的缺乏，所以，購買、及對商品的感受更多來源于知覺。（2）人們對事物的記憶是有順序的。為了不被復雜生活所壓倒，人們一般對事物都在頭腦中排出一個順序。人們為特定需求選購商品時，會在頭腦中對同類商品劃出一定的等級，就如同一個階梯。某些商品階梯多一些，另一些則很少。而處在“第一位”或“領導者”地位的商品在同類商品中才可能在市場上占有較大份額。

4、答：艾-里斯等解釋了一些在經濟學中看來可行，但在實際中卻可能是一個陷阱的問題。主要如： 品牌延長可能是個陷阱的問題； 一味追求質量可能是個陷阱的問題； 品牌名稱對商品的影響問題； 高科技產品可能是個陷阱的問題等。

5、答: 艾。里斯的主要定位方法要點如下：（1）、樹立“領導者”地位。領導品牌的獲得主要要點：市場分析是關鍵；市場細分是基礎；首先創造概念是前提；廣告費用必須一次投足；重復成功的概念。（2）、跟進者的定位。市場上已有“領導者”，后進入者就要給產品尋找新的位置。（3）、重建定位秩序。把競爭者們已在人們心理上占據的位置重新定位，創造一個新秩序。第八章

（一）選擇題 3、2000年步步高VCD已經是廣為人知的品牌，公司請斯瓦新格做廣告，并在中央電視臺黃金時段播出。你認為斯瓦新格在廣告中的最主要作用體現了成功廣告的哪個特征()。

A.廣告能引起預期的聯想和感覺

B.廣告應能立刻引起注意 C.廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分 D.廣告的主要部分必須容易被記憶

4、注意原理的運用是廣告成功的必不可少的條件，廣告中所謂注意是指：()A.心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。B.人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。

C.根據廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D.人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。

5、廣告中要注意記憶原理的應用，我們根據記憶保持時間長短可將記憶分成瞬間記憶、短時記憶、長時記憶和永久記憶。央臺黃金時段“七匹狼”的5秒鐘廣告“與狼共舞，盡顯英雄本色”形成的記憶屬于：()A.瞬間記憶 B.永久記憶

C.短時記憶

D.長時記憶

7、我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下四個特征()。(多選)A.廣告應能立刻引起注意

B.廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分

C.廣告的主要部分必須容易被記憶D.廣告能引起預期的聯想和感覺

8、下列屬于廣告引起注意的方法有()。(多選)A.單純增強刺激

B.利用對比，增加刺激強度

C.用懸念和奇想增加注意的維持時間和穩定性

D.物質的或精神的需求也會引起注意

9、根據記憶對象的性質分類，記憶可分成()。(多選)A.形象記憶B.邏輯記憶C.情緒記憶D.運動記憶

2、答：（1）廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產生的作用；或者說，在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。它主要是指以下幾個方面： A、廣告的經濟效果：對企業經營的作用；B、廣告的心理效果：對消費者的作用；C、廣告的社會效果：對社會的影響。

（2）成功廣告應該能產生預期的廣告作用和效果，達到廣告目的，能為廣告主的廣告投入帶來收益。基于上述認識，我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下四個特征。

首先，廣告應能立刻引起注意。其次，廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分。

第三，廣告的主要部分必須容易被記憶。最后，廣告能引起預期的聯想和感覺。

一個廣告能否立刻引起注意，是廣告產生說服作用的前提。只要一個廣告被看，就應讓人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應該是廣告的附加價值或其它東西上。第九章

（一）選擇題

1、CIS系統是指()A.企業視覺識別系統

B.企業形象識別系統

C.企業理念識別系統D.企業行為識別系統

2、我們把日常活動的行為識別因素分成對企業內部的和對企業外部的兩大類。下列()屬于對企業內部的行為識別（BI）因素。(多選)A.企業的規章制度

B.在處理企業內部事務中，領導與職工的行為表現

C.內部工作環境的要求和規范

D.職工的提拔與獎勵

3、CIS系統中處于核心和靈魂地位，決定其它兩個子系統的子系統是：()A.企業形象識別系統C.企業理念識別系統

B.企業行為識別系統 D.企業視覺識別系統

7、關于企業形象識別系統三個子系統描述正確的是()。(多選)A.理念識別（MI）是CIS 的靈魂。

B.視覺識別（VI）設計是關鍵。

C.行為識別（BI）是基礎。

D.企業識別系統的結構層次中MI 處于最高層次的統帥地位，是導入企業識別系統的原動力和基礎。第十章

2.廣告根據媒體的不同自然屬性，一般可分為印刷品廣告、電子媒體廣告、其他媒體廣告，下列廣告中屬于印刷品廣告的是：()A.POP廣告

B.郵寄廣告（明信片等）

C.Internet（國際互聯網）廣告 D.輪船廣告、火車和飛機廣告

3.廣告媒體根據物質自然屬性可以分成很多類型，其中超市貨架陳列、實物演示等屬于()A.印刷品媒介C.戶外媒介B.銷售現場媒介 D.郵政媒介

4.今天被稱為現代四大廣告媒體的是()A.報紙B.雜志

C.廣播

D.電視

E.互聯網

5.媒體變化對廣告功效發揮的挑戰是：()A.消費者為中心的觀念 B.廣告費用增加功效才能提高 C.企業營銷的整體策劃將成為重要特點 D.廣告將具需要更高的科技含量和創造性 E.把市場作為廣告活動的起點 第十四章

1、廣告的宣傳效果，既有促進商品銷售增加的一面；當市場疲軟，或產品進入衰退期階段，也有延緩商品銷售量下降的一面。這是廣告效果特性的()A.效果復合性

B.時間推移性

C.效果兩重性D.間接性效果

3、廣告效果測定的主要內容包括廣告的經濟效果、廣告的心理效果、廣告的社會效果，三者是緊密相連的，其中()是衡量廣告活動的中心環節。

A.廣告的社會效果的測定

B.廣告經濟效果的測定

C.廣告的心理效果的測定第十五章

D.廣告對銷售影響效果的測定

2、互聯網媒體對傳統媒體的最大突破是：()A.國際互聯網可以為企業提供明確的廣告對象

B.更容易說服消費者

C.使廣告具有交互性和時間的適應性

D.廣告表現形式更加多樣化

第五篇：課后習題總結1

計算機三級課后題總結

第一章

1、計算機經歷大型主機、小型計算機、微型計算機、局域網、internet發展階段。

2、服務器可選用大型主機和小型計算機。

3、在擴展的ASCII碼中，每個數字都能用二進制數表示，例如，1表示為00110001。2表示為00110010，那么2008表示為00110010 00110000 00110000 00111000。

4、奔騰是32位的，安騰是64位的。

5、超流水線技術的特點是提高主頻、細化流水；分支預測能動態預測程序分支的轉移；超標量技術的特點是內置多條流水線。

6、安騰主要用于服務器和工作站，他的創新技術采用簡明并行指令（EPIC）計算，安騰能使電子商務平穩的運行。

7、主板的分類有許多方法，按照他本身的規格可分為AT主板、Baby-AT主板、ATX主板。

8、常用的局部總線是PCI。

9、為了實現圖像信息的壓縮，建立了若干種國際標準。其中適合于連續色調、多級灰度的靜止壓縮標準是JPEJ。

10、在軟件開發的過程中，軟件生命周期分為計劃、開發和運行3個階段；在開發前期要進行需求分析總體設計、詳細設計；在開發后期要進行編寫代碼、軟件測試；運行階段主要是進行軟件維護。

11、目前實現了機柜優化、可以熱拔的服務器稱為刀片式服務器。

12、奔騰芯片采用的流水線技術主要是超標量技術和超流水線技術。

13、測量CPU的處理速度，有兩種常用的單位：表示定點指令的平均執行速度用MIPS，表示浮點指令的平均執行速度用MFLOPS。

14、在擴展ASCII編碼標準中，數字1可表示為00110001，2可表示為00110010，那么1949可表示為00110001 00111001 00110100 00111001。

15、工作站根據軟、硬件平臺的不同，分為兩類：一類是基于RISC和UNIX操作系統的專業工作站，另一類是基于Intel處理器和Windows操作系統的PC工作站。

16、系統軟件中最核心的部分是操作系統。

17、圖像處理軟件包括處理矢量圖形的CorelDraw和處理位圖圖像的Photoshop。

18、傳統文本都是線性的、順序的，而超文本則是非線性組織的、非順序的。

19、按照壓縮編碼的原理可分為：熵編碼（無損壓縮）、源編碼（有損壓縮）和混合編碼。20、流媒體數據有三個特點：連續性、實時性和時序性。第二章

1、隨著微型計算機的廣泛應用，大量的微型計算機通過局域網連入廣域網，而局域網與廣域網的互聯是通過路由器實現的。

2、數據傳輸速率為2.5×109bps，可以記為2.5Gbps。

3、計算機網絡拓撲是通過網中結點與通信線路之間的幾何關系來表示網絡結構，他可以反映出網絡中各實體之間的結構關系。

4、數據報方式主要有一下幾個特點：①同一報文的不同分組可以經過不同的傳輸路徑通過通信子網。②同一報文的不同分組到達目的結點時可能出現亂序、重復和丟失現象。③每個分組在傳輸過程中都必須帶有目的地址和源地址。④數據報文方式的傳輸延遲較大，適用于突發性通信，不適用于長報文、會話式通信。

5、局域網環形拓撲的特點是：結點通過通信線路連接成閉合環路，環中數據將延一個方向逐站傳送，環形拓撲結構簡單，傳輸延時確定。為了保障環的正常工作，需要進行比較復雜 的環維護處理。

6、OSI參考模型的各層級由上到下的順序是：應用層、表示層、會話層、傳輸層、網絡層、數據鏈路層、物理層。

7、在TCP/IP協議中，UDP協議屬于傳輸層。

8、提供博客服務的網站為博客的使用者開辟了一個共享空間。

9、共享資源的觀點的是將計算機網絡定義為“以能夠相互共享資源的方式互連起來的自制計算機系統的集合”。

10、奈奎斯特（Nyquist）定理與香農（Shannon）定理從定量的角度描述帶寬與速率的關系。

11、計算機網絡協議的語法規定了用戶數據與控制信息的結構和格式。

12、在星型拓撲結構中，中心節點是全網可靠性的瓶頸。

13、“三網融合”是指電信傳輸網、廣播電視網與計算機網絡在技術與業務上的融合。

14、傳輸層的主要任務是向用戶提供可靠的端到端服務，透明的傳送報文。

15、P2P網絡中的結點同時兼任客戶機與服務器的雙重身份。

16、搜索引擎是運行在Web上的應用系統。

17、根據節目類型的不同，播客可以分為以下三類：傳統廣播節目的播客、專業播客提供商與個人播客。

18、無線自組網是一種特殊的自組織、對等式、多跳的移動無線網絡。第三章

1、局域網數據傳輸具有高傳輸速率、低誤碼率的特點，典型的以太網數據傳輸速率可以從10Mbps到10Gbps。

2、IEEE802.5標準定義的介質訪問控制子層與物理層規范針對局域網類型是令牌環。

3、以太網的物理地址長度為48bit。

4、以太網交換機是利用端口號/MAC地址映射表進行數據交換，動態建立和維護端口號/MAC地址映射表的方法是地址學習。

5、千兆以太網的傳輸速率是傳統的10Mbps以太網的100倍，但是他仍然保留著和傳統的以太網相同的幀格式。

6、交換式局域網的核心部件是局域網交換機。局域網交換機可以連接到交換機端口的多個結點之間同時建立多個并發連接。

7、千兆以太網的標準是IEEE802.3z。

8、虛擬局域網的技術基礎是交換技術。

9、決定局域網特性的主要技術要素是：網絡拓撲、傳輸介質與介質訪問控制方法。

10、環形拓撲的優點是結構簡單、實現容易、傳輸延遲確定、適應傳輸負荷較重、實時性要求較高的網絡環境。

11、萬兆以太網仍保留IEEE802.3標準對以太網最小和最大的幀長度的確定。

12、虛擬網絡建立在局域網交換機或ATM交換機之上，他以軟件方式來實現邏輯工作組的劃分與管理。

13、無線局域網使用的無線傳輸介質，按采用的傳輸技術可分為三類：紅外線局域網、窄帶微波局域網和擴頻無線局域網。

14、網橋可以通過無線局域網過濾和轉發幀隔開網段中的流量。

15、應用生成樹算法可以構造出一個生成樹，創建了一個邏輯上無環路的網絡拓撲結構。

16、IEEE802.11的MAC層采用的是CSMA/CA的沖突避免方法。第四章

1、OS啟動進程機制：在DOS中市EXEC函數；在Windows、OS/2中是CreatProcess函數。

2、對存儲管理任務的敘述：內存管理是給每個應用程序必須的內存，而不占用其它應用程

序的內存；當某些內存不夠用時，可以從硬盤的空閑空間生成虛擬內存以供使用；采取某些步驟以阻止應用程序訪問不屬于他的內存。

3、設備I/O負責與鍵盤、鼠標、串口、打印機對話。

4、打印服務通常采用排隊策略安排打印任務、用戶先到先服務。

5、網絡操作系統的基本任務是屏蔽本地資源與網絡資源的差異性，為用戶提供各種基本網絡服務功能，完成網絡系統資源的管理，并提供網絡系統的安全性服務。

6、windows服務器軟件以“域”為單位實現對網絡資源的集中管理；域任然是基本的管理單位，只能有一個主域控制器；服務器軟件內部采用32位擴展結構，使內存空間達4GB；服務器支持NetBIOS而不支持NetBEUI。

7、盡管windowsNT操作系統的的版本不斷變化，但是從他的網絡操作與系統應用角度來看，有兩個概念是始終不變的，那就是工作組模型與域模型。

8、NetWare有良好的兼容性和系統容錯能力。

9、NetWare基于網絡安全的需要，網絡操作系統一般提供四級安全保密機制：注冊安全性、用戶信任者權限、最大信用者權限屏蔽、目錄與文件屬性。

10、NetWare提供了三級容錯機制，第三級系統容錯（SFT Ⅲ）提供了文件服務器鏡像。

11、UNIX的樹結構文件系統有良好的安全性和可維護性；UNIX系統是一個多用戶、多任務的操作系統；UNIX系統的大部分使用C語言編寫的，易讀、已修改、易移植；UNIX提供了功能強大的可編程shell語言，即外殼語言作為用戶界面。

12、linux已用于internet上的多種web服務器、應用服務器。Linux操作系統具有虛擬內存能力，可以利用硬盤來擴展內存;Linux是由芬蘭的大學生Linux B.Torvalds開發的免費網絡操作系統；Linux操作系統具有先進的網絡能力，可以通過TCP/IP協議與其他計算機連接；Linux操作系統是免費軟件，可以通過匿名FTP服務從網上獲得。

13、現在，可以說在任何一種主要的硬件平臺上，都可以找到一種適合它的UNIX操作系統。Sun公司的UNIX系統是Solaris；IBM公司的UNIX系統是AZX;SCO公司的UNIX系統是OpenServer；HP公司的UNIX系統是HP-UX.14、對于打開的文件其唯一的識別依據是文件句柄。

15、一般來說，網絡操作系統可以分為兩類：一類是面向任務型NOS；另一類是通用型NOS。

16、操作系統之所以能夠找到磁盤上的文件，是因為在磁盤上有文件名與存儲位置的記錄。在Windows里，它稱為虛擬文件表。

17、在Windows2000網絡中，所有的域控制器之間都是平等的關系，不再區分主域控制器與備份域控制器，這主要是因為Windows2000 Server采用了活動目錄服務。

18、Solaris 10操作系統獲得業界支持，他的桌面已經窗口化和菜單化。新的Java控制臺界面使人感覺親近和舒適。

19、計算機廠家在UNIX標準上分為兩個陣營：一個是UNIX國際（UI），以AT&T和Sun公司為首；另一個是開放系統基金會（OSF）以IBM、HP、DEC公司為首。

20、隨著AIX 5L的發布，IBM公司開始在系統分區領域實現重大創新。AIX利用虛擬技術實現了邏輯分區、動態邏輯分區和微分區，將系統的靈活性和使用率提高到新的水平。

21、HP-UX 11i V3以靈活的容量配置不但能夠解決目前企業面臨的難題，在今后數據爆炸性增長時，還可按需增加工作負載和容量。

22、通過與合作伙伴的持續合作并在開放工業標準之上，SUSE Linux Entreprise 11將進一步鞏固Novell在互操作方面的領到地位。

23、Red Hat Enterprise Linux是紅帽企業自動化戰略的一個核心組件，該戰略可以創建一個用于自動化的基礎構架，包括虛擬化、身份管理夠可用性等功能。

第五章

1、一個路由器的路由表通常包含目的網絡的主機和到達該目的主機的完整路徑。

2、TCP協議可以提供可靠的、全雙工的、面像非連接的數據流傳輸服務。

3、利用電話線路接入Internet，客戶端必須具有調制解調器。

4、IPv6的地址為128位。

5、路由器需要運行IP協議。

6、標準的B類IP地址使用16位二進制數表示主機號。

7、RIP協議比較適合應用的胡來女王規模為小型到中型。

8、在TCP/IP互聯網中，中途路由器有事需要對IP數據進行分片，其主要目的是保證數據不超過物理網絡能傳輸的最大報文長度。

9、IP協議規定了IP地址、IP數據報的具體格式，并且規定了IP數據報的分片和重組原則。

10、從網絡設計者角度看，Internet是一種互聯網。

11、Internet主要由通信線路、路由器、服務器與客戶機和信息資源4部分組成。

12、運行IP協議的Internet可以為其高層用戶提供不可靠的、面向無連接的、盡最大努力的數據報投遞服務。

13、路由器可以包含一個非常特殊的路由。在路由選擇例程沒有發現到達某一特定網絡或特定主機的路由時，它轉發數據包就使用該路由。改路由被稱為默認路由。

14、在IP數據報分片后，通常由主機負責數據包的重組。第六章

1、www.tmdps.cn表示商業組織。

9、在客戶機服務器模型中標示一臺主機中的特定服務通常使用TCP和UDP端口號。

10、域名解析有兩種方式，一種稱為遞歸解析，另一種反復解析。

11、電子郵件應用程序向郵件服務器傳送郵件通常使用SMTP協議。

12、WWW服務器中所存儲的頁面時=是一種結構化的文檔，通常采用HTML書寫而成。

13、FTP協議支持的兩種文件傳輸方式是文本文件和二進制文件傳輸。

14、為了保護好自己的計算機免受費安全軟件的危害，IE通常將Internet劃分成Internet區域、本地Internet區域、可信站點區域和受限站點區域。第七章

1、在我國，以《計算機信息系統安全保護等級劃分準則》（GB17859—1999）為指導，將信息和信息系統的安全保護分為5個等級，如果涉及國家安全、社會秩序、經濟建設和公共利益的信息和信息系統，其受到破壞后，會對國家安全、社會秩序、經濟建設和公共利益在成較大損害，這屬于第三級監督保護級。

2、攻擊者不僅已知加密算法和密文，而且還能夠通過某種方式，讓發送者在發送的信息中插入一段由他選擇的信息，那么攻擊者所進行的攻擊最可能屬于選擇明文攻擊。

3、用RSA算法加密時，已知公鑰是（e=7,n=20）,私鑰是（d=3,n=20），用公鑰對信息M=3加密。，得到的密文是7.4、在DES加密算法中，采用的密鑰長度和被加密的分組長度分別是56位和64位。

5、在DES加密算法中用不到的運算是邏輯與。

6、甲總是懷疑乙發給他的信在傳輸過程中遭人篡改，為了消除甲的懷疑，計算機網絡采用的技術是消息認證技術。

7、甲不但懷疑乙發給他的信在傳輸過程中遭人篡改，而且懷疑乙的公鑰也被人冒充，為了消除甲的疑慮，甲和乙決定找一個雙方都信任的第三方來簽發數字證書，這個第三方就是認證中心（CA）。

8、甲收到一份來自乙的電子訂單后，將訂單中的貨物送達到乙時，乙否認自己曾經發送過這份訂單，為了解除這種紛爭，計算機網絡采用的技術是數字簽名。

9、甲要給乙發一封信，他希望信得內容不會被第三方了解和篡改，他應該對明文生成消息認證碼，加密附有消息認證碼的明文將得到密文傳輸。

10、身份認證協議有S/Key口令協議、X.509認證協議、Kerberos協議。11用戶每次打開Word程序編輯文檔時，計算機都會把文檔傳送到另一臺FTP服務器上，于是用戶懷疑最大的可能性是Word程序中被植入了特洛伊木馬。

12、網絡管理的五大功能分別是：配置管理、故障管理、計費管理、性能管理和安全管理。

13、網絡管理中的基本模型是網絡管理者—網管代理模型。

14、主動攻擊可分為4類：偽裝、重放、消息篡改、和分布式拒絕服務。

15、在IPSec協議簇中，有兩個主要的協議，分別是身份認證頭協議和封裝安全負載協議。

16、防火墻擁于控制訪問和執行站點安全策略的4中不同技術是：服務控制、方向控制、行為控制和用戶控制。第八章

1、組播地址：224.0.0.0----?239.255.255.255。2、222.0.0.5代表的是單播地址。

3、域內組播協議有：DVNARP協議、PIM協議、MOSPF協議。

4、Napster是集中式P2P網絡的典型代表。

5、混合式結構的P2P網絡是：Skype、BitTorent、PPLive。

6、IM系統一般采用兩種通信模式，MSN Messager、ICQ、Yahoo Messager等主流IM軟件在傳遞文件等大量數據業務時一般使用P2P通信模式。

7、SIMPLE協議簇是IM通用協議的主要代表之一，他是對SIP協議的擴展。

8、XMPP系統的特點是，客戶機/服務器模式、分布式網絡、簡單的客戶端、XNL的數據格式。

9、在SIP消息中，響應消息一般包括狀態行、消息頭、空行和消息體4個部分。

10、按邏輯功能區分，SIP系統由4種元素組成：用戶代理、代理服務器、重定向服務器、注冊服務器。

11、IPTV系統包含3個業務，其中基本業務有：視頻點播、直播電視、時移電視。

12、時移電視和直播電視的基本原理相同，主要差別在于傳輸方式的差異，時移電視采用點播方式來為用戶實現時移電視的功能。

13、IPTV的基本技術形態可以概括為視頻數字化、播放流媒體化和傳輸IP化。

14、數字版權管理（DRM）主要采用數據加密、版權保護、數字水印和數字簽名技術。

15、IP電話有4個基本組件，他們分別是終端設備（Terminal）、網管、多點控制單元（MCU）和網守。

16、Skype是由著名的Kazaa軟件的創始人Niklas推出的一款Internet及時語音通信軟件，他融合的兩大技術是VoIP和P2P。

17、網絡全文搜索引擎一般包括4個人基本組成部分：搜索器、檢索器、用戶接口和索引器。

18、Google搜索引擎主要采用了分布式爬行網頁采集技術、超文本汽配分析技術和頁面等級技術。

19、根據協議的作用范圍，組播協議可分為組播管理協議和路由器與路由器之間的協議。20組播路由協議可分為域內組播路由協議和域間組播路由協議。

21、目前,P2P網絡存在集中式拓撲結構、分布式非結構化拓撲結構、分布式結構化拓撲結構、混合式結構。

22、在混合式（Hybrid Structure）P2P網絡中，根據結點的功能可將結點分為用戶結點、搜索結點和索引結點3種類型。

23、及時通信系統一般采用客戶機/服務器模式或客戶機/客戶機模式。

24、目前，及時通信系統通用的協議主要有SIMPLE協議集和XMPP協議集兩個代表。

25、按邏輯功能區分，SIP系統由4種元素組成：用戶代理、代理服務器、重定向服務器、注冊服務器。

26、IPTV系統包含3個基本業務：視頻點播、直播電視、時移電視。

27、時移電視和直播電視的基本原理相同，主要差別在于傳輸方式的差異。

28、一個端到端的IPTV系統一般具有節目采集、存儲與服務、節目傳送、用戶終端設備和相關軟件5個功能部件。

29、VoIP的三種實現形式是：pc-to-pc、pc-to-phone、phone-to-phone。

30、搜索引擎的在外觀、功能等方面千差萬別，但器其構成一般包括搜索器、索引器、檢索器和用戶接口4個部分。