第一篇：戶外用品展的市場(chǎng)分析專題

一．展會(huì)所在行業(yè)和市場(chǎng)的情況分析：

1中國(guó)發(fā)展戶外用品的優(yōu)勢(shì)：中國(guó)有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群。根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)生活在大城市的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中年齡在15-40歲之間的人群約占總數(shù)的40%，即4600萬(wàn)。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運(yùn)動(dòng)資源可以利用和開(kāi)發(fā)，這是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。

2中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r：戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。受益于GDP的高速增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)這種積極健康生活方式在我國(guó)呈現(xiàn)出高速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，處于黃金發(fā)展期。戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展將帶動(dòng)了戶外用品消費(fèi)需求的繁榮，預(yù)計(jì)“十二五”期間，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭。近幾年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2009年全球戶外家具及休閑用品（涉及到戶外家具、運(yùn)動(dòng)及滑雪裝備、帳篷、遮陽(yáng)用品、睡袋、燒烤爐、人造花、轉(zhuǎn)動(dòng)坐具等）出口金額1631億美元，我國(guó)戶外家具及休閑用品出口395億美元，占全球的24.2%，成為世界上主要的戶外家具及休閑用品的生產(chǎn)國(guó)。目前我國(guó)從事上述產(chǎn)品出口的企業(yè)家數(shù)接近10萬(wàn)家（數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)格局及發(fā)展前景咨詢報(bào)告2011-2015年》）。2010年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度零售總額為71.3億元人民，出貨總額為32.1億元人民。2000年至今零售總額年均增長(zhǎng)率為47.33%，出貨總額年均增長(zhǎng)率為43.29%，行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)（數(shù)據(jù)來(lái)源于2011-2015年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告）。未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)外品牌均有不同程度的增加，外來(lái)資本的進(jìn)入更是加速推動(dòng)了戶外用品行業(yè)的發(fā)展。

3辦展的機(jī)會(huì)條件：，懷著對(duì)中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)未來(lái)的美好憧憬，一批又一批的國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)戶外市場(chǎng)，本土品牌也不斷涌現(xiàn)，戶外零售店以及戶外俱樂(lè)部遍地開(kāi)花。國(guó)內(nèi)外品牌都在積極開(kāi)拓市場(chǎng)，尋找機(jī)會(huì)，目前國(guó)內(nèi)銷售的戶外品牌已超過(guò)480個(gè)，其中國(guó)際品牌逾290個(gè)（數(shù)據(jù)來(lái)源于鳳凰網(wǎng)的中國(guó)經(jīng)營(yíng)者。截止2011.3.19）。僧多粥少，“戶外運(yùn)動(dòng)展應(yīng)運(yùn)而生”。戶外用品展為那些向往國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌提供了一個(gè)廣闊而精彩的舞臺(tái)和學(xué)習(xí)、了解、溝通世界領(lǐng)先水平戶外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，也為中國(guó)戶外市場(chǎng)注入了全新的理念和活力；有利于戶外品牌擴(kuò)大影響力，開(kāi)發(fā)更多的市場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合展會(huì)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行推廣具有客戶群準(zhǔn)確，推廣效果直觀，時(shí)效性強(qiáng)，強(qiáng)大的宣傳媒體等利于快速提升其在行業(yè)知名度，塑造品牌，從而打造一個(gè)高效的商業(yè)平臺(tái)，戶外品牌戰(zhàn)潛力巨大。

一． 國(guó)家法律政策的分析：

商務(wù)部日前在京召開(kāi)會(huì)展業(yè)工作座談會(huì)，作為會(huì)展的管理部門(mén)主要的工作目標(biāo)，就是要如何盡可能的發(fā)揮會(huì)展業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，對(duì)行業(yè)的搞活，對(duì)地方發(fā)展的作用。要達(dá)到這個(gè)目的就需要對(duì)整個(gè)會(huì)展的一個(gè)全面統(tǒng)籌，科學(xué)合理的考慮。首先在制度安排和政策設(shè)計(jì)上，應(yīng)該為全國(guó)的會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造符合他自身發(fā)展規(guī)律的寬松、合理、有利的條件。另外一個(gè)就是在批展會(huì)、推動(dòng)展覽業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要有全國(guó)展覽一盤(pán)棋的考慮，有要科學(xué)安排、合理布局、抓大放小、實(shí)行重點(diǎn)突破方式。通過(guò)市場(chǎng)無(wú)形的手和政府有形的手，在控制總量提升質(zhì)量上下功夫，通過(guò)行業(yè)評(píng)審、市場(chǎng)篩選等手段抓大放小、扶優(yōu)選強(qiáng)，著力做大做強(qiáng)幾個(gè)綜合性的龍頭，做精做實(shí)若干個(gè)知名展會(huì)，搞好搞活幾個(gè)地域性重點(diǎn)博覽會(huì)，培育推動(dòng)幾個(gè)有影響力中國(guó)產(chǎn)品境外展，使之形成效益、形成規(guī)模、形成品牌，形成與國(guó)際水平接軌服務(wù)體系完備，服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序、專業(yè)化程度高的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)中國(guó)會(huì)展業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。戶外用品展在福建等中國(guó)東南部地區(qū)未形成大的品牌，這對(duì)于戶外用品大省福建來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，應(yīng)把握好機(jī)會(huì)，發(fā)揮好地域優(yōu)勢(shì)，做成大的品牌。

三．相關(guān)展會(huì)的情況分析

從2010年到2011年的兩年71個(gè)戶外用品展的分析得出：舉辦地一般都在具有影響力或是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市舉行，規(guī)模小到3000平米，即2011年第五屆中國(guó)國(guó)際馬業(yè)馬術(shù)展覽會(huì)，規(guī)模最大為2011第五屆中國(guó)（上海）國(guó)際高爾夫用品博覽會(huì)，為50000平方米，大部分集中于20000左右，標(biāo)準(zhǔn)展位和光地展位的價(jià)格也因展會(huì)的規(guī)模及影響力和性質(zhì)不同呈現(xiàn)出參差不齊的狀態(tài)，一般國(guó)內(nèi)企業(yè)二線城市標(biāo)準(zhǔn)展位集中于5000左右，一線城市則集中于9000左右（具體見(jiàn)戶外用品展表格）。同時(shí)戶外用品展2011年呈現(xiàn)出明顯遞增的趨勢(shì)。招商規(guī)模從100個(gè)商家到5000各商家不等，同時(shí)有的展會(huì)邀請(qǐng)國(guó)外戶外用品品牌參展，數(shù)量也參差不齊。通過(guò)分析相關(guān)展會(huì)得出戶外用品展是一個(gè)快速發(fā)展的展會(huì)品牌，數(shù)量逐漸呈現(xiàn)遞增的趨勢(shì)，我們所要做的就是要確保展會(huì)參展商數(shù)量質(zhì)量的的前提下，爭(zhēng)取通過(guò)各種措施擴(kuò)大廈門(mén)戶外用品展的影響力，積極邀請(qǐng)國(guó)外優(yōu)秀的品牌加盟展會(huì)，發(fā)揮福建戶外用品生產(chǎn)大省優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，迅速打造廈門(mén)戶外用品展會(huì)品牌。

四． 展會(huì)舉辦地的市場(chǎng)分析

在近兩年的戶外用品展的舉辦地中，中國(guó)東南地區(qū)僅有南昌，對(duì)于福建地區(qū)而言還是一片空白，同時(shí)福建地區(qū)具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，戶外休閑產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)銷商集中，與外商聯(lián)系密切，為福建建立戶外休閑展提供了契機(jī)。從城市分析：

廈門(mén)：

有利因素1.以廈門(mén)為中心的閩南地區(qū)（廈漳泉），是福建省最具經(jīng)濟(jì)活力的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍，戶外用品生產(chǎn)企業(yè)多且繁雜，而廈門(mén)還是某些戶外用品的總部，對(duì)會(huì)展業(yè)有著強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，通過(guò)有效的會(huì)展活動(dòng)，可幫助企業(yè)拓寬貿(mào)易渠道、增強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作、加強(qiáng)信息技術(shù)交流，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.廈門(mén)的旅游資源豐富，場(chǎng)館設(shè)施會(huì)展接待能力強(qiáng)。近年來(lái)廈門(mén)旅游的發(fā)展促進(jìn)了新興戶外運(yùn)動(dòng)高爾夫、游艇等的發(fā)展，為舉辦展會(huì)提供了契機(jī)。

3對(duì)臺(tái)區(qū)位優(yōu)勢(shì)及港口優(yōu)勢(shì)，可以吸引臺(tái)灣及港澳國(guó)外戶外休閑品牌參與展會(huì)。不利因素：1.廈門(mén)城市城市經(jīng)濟(jì)總量不大，輻射和帶動(dòng)能力較弱，限制了展覽業(yè)發(fā)展的空間，面向世界的城市整體宣傳推介不足，缺乏與國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)的互動(dòng)，可以在這方面予以改進(jìn)。

漳州：

有利因素：1.漳州旅游資源豐富，南靖、長(zhǎng)泰、東山等旅游景點(diǎn)的發(fā)展為戶外旅游休閑品牌的發(fā)展提供了條件。

2漳州花博會(huì)、茶博會(huì)的發(fā)展為其會(huì)展業(yè)提高了一定知名度。

不利因素：1.漳州經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，輻射力弱，不容易形成一定的規(guī)模和知名度。

2.漳州戶外休閑品牌具有少，知名度不高的特點(diǎn)。

3.如果舉辦展會(huì)，漳州根據(jù)其自身特點(diǎn)應(yīng)該舉辦小型展會(huì)。

泉州：

有利因素：1.泉州市是福建乃至中國(guó)戶外用品的品牌集中地和產(chǎn)品生產(chǎn)地，與國(guó)外戶外品牌之間聯(lián)系密切，同時(shí)越來(lái)越多的相關(guān)企業(yè)將發(fā)展矛頭對(duì)準(zhǔn)發(fā)展前景無(wú)限的戶外用品，在泉州舉辦戶外用品展能夠邀請(qǐng)充足的國(guó)內(nèi)外的展商以及有利于打造戶外用品展的品牌。

2.通過(guò)集中地品牌優(yōu)勢(shì)可以吸引港澳臺(tái)以及國(guó)外優(yōu)秀戶外用品公司加入展會(huì)。

不利因素：1.泉州的會(huì)展業(yè)由于地域、軟環(huán)境等限制因素，一直存在規(guī)模小、專業(yè)性

弱、特色不足等問(wèn)題。

2.泉州戶外休閑會(huì)展類呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的趨勢(shì)，2011年“泉州晉江鞋博會(huì)“1600個(gè)展位全部告罄，境外參展商超過(guò)了三成，臺(tái)灣地區(qū)有60個(gè)展位，舉辦取得了成功，但類似的其他展會(huì)則出現(xiàn)質(zhì)量低下，無(wú)人問(wèn)津的狀況，因而即為我們戶外用品展提供了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

第二篇：戶外用品市場(chǎng)分析

?fr=qipao戶外用品市場(chǎng)分析與消費(fèi)者分析

一、國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)分析

1、戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)已開(kāi)始顯山露水

戶外運(yùn)動(dòng)（Outdoor sports），即走出家門(mén)的運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)包括登山、攀巖、野營(yíng)、遠(yuǎn)足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種“社會(huì)時(shí)尚”。

戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對(duì)參與者本身體能的要求外，還需要戶外服裝抵御惡劣天氣，作為戶外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”。所以，現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱也迅速發(fā)展起來(lái)，幾乎武裝到了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書(shū)籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)用品也應(yīng)有盡有。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂(lè)部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)8億元。而2000年這個(gè)數(shù)字僅為6000萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。由此可見(jiàn)，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)的潛力非常可觀。同時(shí)這勢(shì)必將帶動(dòng)兩個(gè)新的市場(chǎng)：戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)以及戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場(chǎng)。

2、戶外用品市場(chǎng)到底有多大？

目前，國(guó)內(nèi)已有戶外品牌200多個(gè)，戶外用品專賣店1100多家，戶外用品銷售以每年40%以上增長(zhǎng)。最近召開(kāi)的全國(guó)戶外俱樂(lè)部大會(huì)提供的信息，全國(guó)僅登山戶外俱樂(lè)部就有700多家，參加戶外活動(dòng)的人口大概在5000萬(wàn)人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長(zhǎng)，如此推算，目前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)該在20億元左右。

目前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展相對(duì)比較快，而市場(chǎng)培育相對(duì)滯后。國(guó)內(nèi)廠商只能提供初級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺乏行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。這使得我國(guó)戶外市場(chǎng)還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模。

對(duì)中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年增速50%的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一致國(guó)內(nèi)外專家和業(yè)界人士看好。進(jìn)入我國(guó)運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國(guó)戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判斷，在5年內(nèi)，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速不會(huì)改變。

隨著市場(chǎng)需求的迅速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)表現(xiàn)為有效供給明顯不足。這使我國(guó)戶外市場(chǎng)蘊(yùn)含著良好的投資機(jī)會(huì)。

3、國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)已經(jīng)狼煙四起：

我國(guó)已有200多家國(guó)內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，但與其他很多新興產(chǎn)業(yè)一樣，目前中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)由國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

據(jù)調(diào)查，目前在國(guó)內(nèi)比較知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌包括：美國(guó)The North Face，該公司的產(chǎn)品定位已從高檔探險(xiǎn)器材轉(zhuǎn)移至大眾戶外用品上，戶外服裝做工精細(xì)，許多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也可謂體貼入微而且結(jié)實(shí)耐用；德國(guó)Salewa，歷史悠久，1978年全面擴(kuò)大了戶外功能性服裝的生產(chǎn)，包括與戈?duì)柟竞献?，設(shè)計(jì)GORETEX功能服裝。法國(guó)的ALGLE，1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一國(guó)際品牌的形象是實(shí)用而高貴、自然而新潮。瑞士OZARK，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在設(shè)計(jì)上充分考慮到中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，在本土化方面有很多出色的產(chǎn)品??

相比之下，本土產(chǎn)品在技術(shù)、品牌、質(zhì)量等環(huán)節(jié)仍處于劣勢(shì)。雖然在這個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品商也正在積極開(kāi)拓，但仍處于起步階段，并沒(méi)有形成一定的氣候與實(shí)力。中國(guó)的品牌在面料選材上與國(guó)外并沒(méi)有什么區(qū)別，但中國(guó)的優(yōu)勢(shì)是生產(chǎn)，而且主要是模仿，自主研發(fā)還比較弱，國(guó)外品牌在技術(shù)含量等各方面都好一些，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的差距主要是在設(shè)計(jì)、研發(fā)，還有品牌的推廣方式上。

據(jù)了解，目前多數(shù)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌存在的最大問(wèn)題就是質(zhì)量不穩(wěn)定。由于多數(shù)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，企業(yè)實(shí)力有限，很難控制生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)于戶外用品這種技術(shù)含量比較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果質(zhì)量不穩(wěn)定，很難在市場(chǎng)上立足。此外，由于國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌在品牌推廣上的投入捉襟見(jiàn)肘，往往難以打開(kāi)知名度，從而影響了市場(chǎng)份額的擴(kuò)展。

隨著明年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，全國(guó)范圍必將掀起新一輪的休閑健身熱潮，“關(guān)注健康，回歸自然” 將成為人們生活的主旋律。在這樣一個(gè)前所未有的機(jī)遇下，戶外行業(yè)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)必將成為有眼光、有實(shí)力的投資者的創(chuàng)業(yè)圣地。

從以上的分析來(lái)看，目前戶外用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀為：

A、戶外產(chǎn)品市場(chǎng)遇到千載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì)

* 歷史的重現(xiàn)給我們創(chuàng)造了機(jī)遇

* 中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展給我們創(chuàng)造了機(jī)遇

* 奧運(yùn)會(huì)放大了這個(gè)機(jī)遇

* 大資本的滯后進(jìn)入給我們預(yù)留了這個(gè)機(jī)遇

* 黃金周生活方式的改變持續(xù)了這個(gè)機(jī)遇

* 中國(guó)戶外產(chǎn)品品牌的誕生發(fā)展了這個(gè)機(jī)遇

B、戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)

1.據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年以來(lái)，各種規(guī)模經(jīng)營(yíng)的戶外店每年成倍增長(zhǎng)，目前已多達(dá)1000間，有的地區(qū)一個(gè)城市就多達(dá)四十多間戶外店。

2.2004年開(kāi)始，全國(guó)主要城市大中的商場(chǎng)紛紛開(kāi)始開(kāi)設(shè)體育戶外用品銷售專區(qū)。

3.各種戶外活動(dòng)俱樂(lè)部蓬勃發(fā)展，登山人士成倍增長(zhǎng)。

4.2003年5月，中國(guó)業(yè)余登山人士大規(guī)模登頂珠峰的壯舉，開(kāi)創(chuàng)了商業(yè)登山的先河，這不但讓眾多的登山愛(ài)好者有機(jī)會(huì)攀登7000米以上高山，也為戶外產(chǎn)品銷售打了強(qiáng)心劑。

5.2005年ISPO正式進(jìn)駐中國(guó)，引起轟動(dòng)，并加速戶外產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

6.有目標(biāo)、重管理的區(qū)域大型戶外店紛紛誕生，以閃電速度增長(zhǎng)發(fā)展。

7.2004年以來(lái)，國(guó)外服裝類戶外產(chǎn)品在中國(guó)的銷售，猛增到目前二十個(gè)，而國(guó)內(nèi)戶外服裝品牌由2003年前的單一OZARK等，猛增到目前二十個(gè)品牌，生產(chǎn)和銷售數(shù)量劇增。

8.登山、露營(yíng)、自助游、自駕游等各種戶外活動(dòng)成為時(shí)尚。

C、全國(guó)各地區(qū)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展不平衡

但目前全國(guó)各地的戶外產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展不平衡，具體表現(xiàn)在：

1）全國(guó)而言，戶外產(chǎn)品市場(chǎng)的正規(guī)發(fā)展歷史也就只有五個(gè)年頭。從品牌數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量、零售網(wǎng)點(diǎn)、銷售金額、戶外活動(dòng)參與人數(shù)，都是很初級(jí)的水平，若以一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)衡量，遠(yuǎn)沒(méi)有成熟。

2）地區(qū)而言，一個(gè)地區(qū)戶外產(chǎn)品銷售，受生活觀念、自然資源、購(gòu)買能力（經(jīng)濟(jì)水平）等條件制約，但購(gòu)買力對(duì)于本地區(qū)戶外市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)和發(fā)展起決定作用。由于各地區(qū)在這三個(gè)方面的表現(xiàn)不一，反映出來(lái)的地區(qū)戶外市場(chǎng)發(fā)展不平衡。

3）北京、浙江、江蘇、深圳、廣州、成都、昆明、烏魯木齊等地區(qū)發(fā)展迅猛，但多數(shù)地區(qū)還比較初級(jí)，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，戶外產(chǎn)品市場(chǎng)初級(jí)，戶外產(chǎn)品銷售低沉，如上海、武漢等；

二、誰(shuí)是我們的客戶？

1、戶外用品市場(chǎng)屬于誰(shuí)？

現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，是勞筋骨、磨意志的“苦差事”。一些中老年消費(fèi)

者很難有興趣或精力參與其中，所以目前參與現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)被視為有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、珍視休閑時(shí)間、熱愛(ài)生命的年輕人“專利”。在中國(guó)，更多地參與者屬于“80后”這些自主意識(shí)比較強(qiáng)，對(duì)新事物敏感，喜歡冒險(xiǎn)，提倡引領(lǐng)浪潮的群體。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在歐美已經(jīng)走過(guò)了將近半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程，進(jìn)入了相對(duì)成熟的階段并有了一些知名品牌。幾乎所有的世界知名品牌都已經(jīng)搶灘中國(guó)并做好了戰(zhàn)略布局。他們?cè)趯?duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓中都把目光鎖定在了“80后”這一群體。“中國(guó)的‘80后’動(dòng)感、朝氣，屬于新奇的一代。這個(gè)最具有時(shí)代特征和指標(biāo)性特色的‘80后’群體是戶外品牌的主體對(duì)象?！?/p>

2、最終客戶特征：

我們根據(jù)戶外用品消費(fèi)者相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)形成如下

?? 男性為多，單身或者已婚未育

* 26歲-35歲、本科及以上學(xué)歷

* 月薪3000元-8000元；

* 一般都消費(fèi)5-8類戶外用品；

* 注重戶外用品的實(shí)用功能

* 從互聯(lián)網(wǎng)和雜志獲取戶外資訊

* 一年長(zhǎng)途旅行3次以上、一月爬山2-3次

* 渴望不同生活、喜歡迎接挑戰(zhàn)

* 渴望激情，并相信生活充滿變化

* 看重健康、親情、朋友和名譽(yù)聲望

根據(jù)消費(fèi)者的相關(guān)行為特征，我們建議戶外用品銷售渠道與終端選擇應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的相關(guān)行為習(xí)慣來(lái)進(jìn)行，這樣可以最大可能地滿足消費(fèi)者需求。

3、戶外用品渠道客戶特征分析：

1）、國(guó)內(nèi)渠道對(duì)比分析

渠道

優(yōu)點(diǎn)

不足

代表企業(yè)

1、大型戶外（連鎖）店

1.有初步明確的發(fā)展方向和定位，有將零售渠道發(fā)展成為區(qū)域乃至全國(guó)的大型戶外（連鎖）品牌的事業(yè)心；

2.經(jīng)營(yíng)管理者的能力相對(duì)較強(qiáng)，有相對(duì)完善的管理；

3.敢于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)；

4.資金來(lái)源和狀況較好；

5.有品牌意識(shí)，注重管理、形象、服務(wù)和宣傳；

6.信用意識(shí)強(qiáng)，善于利用信用支持，信用較好。

1.定位仍不清晰，時(shí)有反復(fù)；在本區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作尚未完成；

2.跨區(qū)域的擴(kuò)張發(fā)展，一受資金困擾，二受產(chǎn)品供應(yīng)渠道困擾；

3.經(jīng)營(yíng)成本高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大；

4.不太了解供應(yīng)商的需求和想法，與品牌商的戰(zhàn)略合作意識(shí)差異較大，與供應(yīng)商關(guān)系脆弱。嘉禾、三夫、火狐貍、54452、中小型自由戶外店

1.對(duì)戶外生活熱愛(ài)，2.并不是以賺錢為主要經(jīng)營(yíng)目的；

3.對(duì)產(chǎn)品太了解，知道的精品太多，什么都做了，1.經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)參差不齊；

2.但不能全身心投入經(jīng)營(yíng)；

3.經(jīng)營(yíng)上固執(zhí)己見(jiàn)，經(jīng)營(yíng)管理上溝通協(xié)調(diào)困難；

4.資金短缺，經(jīng)營(yíng)品牌太多，加之常以自己眼光取代消費(fèi)者需要，雖然經(jīng)營(yíng)成本低，店鋪容易存活，經(jīng)營(yíng)兩三年后除了存貨，沒(méi)見(jiàn)賺錢；

5.缺乏發(fā)展的危機(jī)感。

3、戶外品牌專賣店

極星戶外店

4、外貿(mào)產(chǎn)品戶外店

小本生意，靠銷售各地市場(chǎng)淘來(lái)的“品牌暢銷貨”賺錢

只要能賺錢，什么都不在乎。

5、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物店

是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

普遍存在信用危機(jī)和市場(chǎng)不成熟的情況下較難做大，此外因網(wǎng)購(gòu)大多低價(jià)銷售，受到店鋪零售商的廣泛抵制

6、戶外用特價(jià)折扣店（OUTLET）

國(guó)外十分成熟和普遍，很規(guī)范

由于市場(chǎng)不成熟，開(kāi)店時(shí)機(jī)不好，加上開(kāi)店動(dòng)機(jī)不端正，又沒(méi)有得到供應(yīng)商的支持，大多用雜貨和竄貨充數(shù)銷售

7、扣點(diǎn)型商場(chǎng)代銷專柜

1.由經(jīng)營(yíng)商全部承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

2.管理要求較嚴(yán)：從人員，各種證照到裝修形象全面要求；

3.高檔商場(chǎng)對(duì)價(jià)格承受力強(qiáng)

4.必須是一般納稅人，需要開(kāi)增值稅發(fā)票

5.如果商場(chǎng)選擇正確，銷售額大

1.資金需求和周轉(zhuǎn)壓力大

2.各種促銷活動(dòng)多，不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用多，但大多要由經(jīng)營(yíng)商承擔(dān)

8、自營(yíng)型商場(chǎng)戶外店

1.實(shí)介于傳統(tǒng)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和自營(yíng)街鋪經(jīng)營(yíng)之間的一種方式

2.行租柜結(jié)算，經(jīng)營(yíng)商自行管理

1.街鋪?zhàn)呦蛏虉?chǎng)經(jīng)營(yíng)的過(guò)渡階段

2.新開(kāi)商場(chǎng)或銷售情況不好的商場(chǎng)采用

2）、國(guó)內(nèi)戶外用品銷售渠道分析

A、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中

戶外零售商從2003逐步開(kāi)始選擇品牌正規(guī)經(jīng)營(yíng)，少數(shù)有能力的零售商經(jīng)過(guò)幾年的擴(kuò)張發(fā)展，開(kāi)始構(gòu)建區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)。目前有這些發(fā)展趨勢(shì)零售商集中在北京、華東、華南和西北。

但如果按照區(qū)域性零售網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)衡量，仍存在很多問(wèn)題。

在商場(chǎng)戶外產(chǎn)品的銷售也十分不平衡，第一，目前在商場(chǎng)的銷售僅僅限于國(guó)外高檔戶外品牌和國(guó)內(nèi)少數(shù)品牌，第二，僅在省會(huì)城市的部分商場(chǎng)有戶外產(chǎn)品銷售，第三，同一檔次不同地區(qū)的商場(chǎng)，銷售數(shù)量相差懸殊。

B、大型戶外連鎖店因定位問(wèn)題而發(fā)展遲緩

根據(jù)對(duì)目前的大型戶外連鎖店（下稱：大店）的實(shí)際觀察，普遍存在定位問(wèn)題。* 品牌產(chǎn)品基本以中高檔次定位，偏向國(guó)外品牌，與國(guó)內(nèi)實(shí)際消費(fèi)能力脫節(jié)；

* 在零售網(wǎng)絡(luò)未形成強(qiáng)勢(shì)的情況下，開(kāi)展包括自創(chuàng)品牌生產(chǎn)在內(nèi)的多種經(jīng)營(yíng)，這違反了商業(yè)分工運(yùn)作的基本原則，難以得到品牌商的信任和支持；

* 定位偏向在產(chǎn)品面上做大，沒(méi)有考慮在具體品牌方向上做深，長(zhǎng)期下去，很難得到品牌商大力支持，造成被動(dòng)或主動(dòng)頻繁更換品牌；

* 區(qū)位優(yōu)勢(shì)未形成，與品牌商的戰(zhàn)略合作關(guān)系未建立，就急于跨區(qū)域擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng)，效果不佳。

C、中小型戶外店資金管理信用和開(kāi)店模式成為發(fā)展瓶頸，生存問(wèn)題令人關(guān)注

* 街鋪戶外店從資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、管理水平、人才素質(zhì)、陳列形象、服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)效果等方面的差異很大；

* 在主要戶外產(chǎn)品銷售發(fā)達(dá)地區(qū)，街鋪零售商競(jìng)爭(zhēng)激烈而且不規(guī)范。

* 經(jīng)過(guò)三四年發(fā)展，中小型戶外店的前景不容樂(lè)觀，不少戶外店還沒(méi)有解決基本生存問(wèn)題；* 資金困擾：原始投入不足，沒(méi)有后續(xù)補(bǔ)充，經(jīng)營(yíng)品牌眾多資金效率低下，庫(kù)存占用資金嚴(yán)重，資金周轉(zhuǎn)不靈，限制產(chǎn)品銷售；

* 管理困擾：多股東管理常鬧分裂；缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，整體管理不到位，水平低；對(duì)庫(kù)存管理不敏感，對(duì)產(chǎn)品的時(shí)間價(jià)值觀認(rèn)識(shí)不足；大多守株待兔型銷售模式，在促銷上辦法主意不多；同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)普遍，未有效利用差異化經(jīng)營(yíng)避開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)；夫妻型店經(jīng)營(yíng)，管理相對(duì)保守，多數(shù)店缺乏基本的管理規(guī)章制度；

* 信用困擾：經(jīng)過(guò)多年的磨合，部分經(jīng)營(yíng)商得到品牌商一定的信用支持，但由于經(jīng)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)方式不正確，經(jīng)營(yíng)總體狀況不佳，又未很好總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和及時(shí)調(diào)整，就品牌提供的這一解決資金短缺問(wèn)題的機(jī)會(huì)也不能很好把握，時(shí)常出現(xiàn)挪用資金和不按時(shí)回款的情況，與品牌商關(guān)系緊張，得不到品牌商在資金方面的繼續(xù)支持，造成到經(jīng)營(yíng)資金周轉(zhuǎn)進(jìn)一步持續(xù)緊張，形成惡性循環(huán)。

* 模式困擾：超越實(shí)際貪多求洋的多品牌銷售模式，表面是在經(jīng)營(yíng)品牌，實(shí)際上卻是在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。貪圖控制過(guò)多品牌，一廂情愿地選擇經(jīng)營(yíng)每個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，與品牌商的關(guān)系僅僅建立在表面的戰(zhàn)術(shù)合作。這就造成三高三差的局面：經(jīng)營(yíng)成本高，總體庫(kù)存高，銷售難度高，品牌商支持差，品牌穩(wěn)定性差，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)差。

三、目前國(guó)內(nèi)戶外用品企業(yè)營(yíng)銷管理存在的不足：

1、不重視推廣：

主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一個(gè)是很多優(yōu)秀的品牌都砸在代理商或企業(yè)手里，lafuma和SALEWA這樣的優(yōu)秀品牌本來(lái)可以做的更好的。二是經(jīng)常聽(tīng)到作戶外店的同行抱怨品牌只知道推銷，支持太少！三是很多品牌沒(méi)有市場(chǎng)部。

2、推廣方式無(wú)創(chuàng)新：

目前戶外品牌的推廣方式真是原始的很，廣告，展會(huì)，打折，還有啥呢？不了解還有什么辦法！

3、傳播不堅(jiān)持：

業(yè)界對(duì)產(chǎn)品的訴求經(jīng)常變換，沒(méi)有一個(gè)主題或者沒(méi)有形成系列化市場(chǎng)推廣傳播。

4、執(zhí)行不到位：

活動(dòng)總是在做，廣告都在打，但是否有足夠的執(zhí)行呢？經(jīng)常看到品牌的廣告上有錯(cuò)別字，網(wǎng)站上更新慢等?；㈩^蛇尾的情況經(jīng)常出現(xiàn)??

5、創(chuàng)意水平低下：

廣告上千篇一律都是登山的照片，展會(huì)上也是一樣。和其他行業(yè)的展會(huì)差異不大。

6、不重視店員培訓(xùn)和店面支持：

其實(shí)消費(fèi)者遇到的第一個(gè)人是店員，應(yīng)該重點(diǎn)培訓(xùn)店員。

7、缺乏市場(chǎng)調(diào)研：

缺乏對(duì)市場(chǎng)的深入理解，很多品牌上市也非常武斷，缺乏必要的市場(chǎng)研究，同時(shí)非常容易改變策略

第三篇：戶外用品市場(chǎng)分析

戶外用品

1.1產(chǎn)業(yè)背景和項(xiàng)目概述

一、國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)分析

1、戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)已開(kāi)始顯山露水

戶外運(yùn)動(dòng)（Outdoor sports），即走出家門(mén)的運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)包括登山、攀巖、野營(yíng)、遠(yuǎn)足、探洞、漂流、滑雪、騎馬、自行車、背包自助旅行等。近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種“社會(huì)時(shí)尚”。戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)，除了對(duì)參與者本身體能的要求外，還需要戶外服裝抵御惡劣天氣，作為戶外運(yùn)動(dòng)的第一道“保護(hù)屏障”。所以，現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱也迅速發(fā)展起來(lái)，幾乎武裝到了牙齒。不但包括帳篷、睡袋、墊子、登山旅行包、戶外服裝、鞋、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、照明用品等，甚至連戶外食品、書(shū)籍地圖、軍品、滑雪裝備、馬具和其它

專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)用品也應(yīng)有盡有。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂(lè)部，戶外運(yùn)動(dòng)用品以及裝備的年銷售額已達(dá)8億元。而2000年這個(gè)數(shù)字僅為6000萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)參與戶外運(yùn)動(dòng)的人次已超越1億人次。由此可見(jiàn)，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)的潛力非常可觀。同時(shí)這勢(shì)必將帶動(dòng)兩個(gè)新的市場(chǎng)：戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)以及戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市場(chǎng)。

2、戶外用品市場(chǎng)到底有多大？

目前，國(guó)內(nèi)已有戶外品牌200多個(gè)，戶外用品專賣店1100多家，戶外用品銷售以每年40%以上增長(zhǎng)。最近召開(kāi)的全國(guó)戶外俱樂(lè)部大會(huì)提供的信息，全國(guó)僅登山戶外俱樂(lè)部就有700多家，參加戶外活動(dòng)的人口大概在5000萬(wàn)人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部分是以各種特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。雖然我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，卻以每年50%的速度增長(zhǎng)，如此推算，目前中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)該在20億元左

右。目前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展相對(duì)比較快，而市場(chǎng)培育相對(duì)滯后。國(guó)內(nèi)廠商只能提供初級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺乏行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。這

使得我國(guó)戶外市場(chǎng)還沒(méi)有形成足夠的規(guī)模。對(duì)中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年增速50%的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一致國(guó)內(nèi)外專家和業(yè)界人士看好。進(jìn)入我國(guó)運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國(guó)戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判

斷，在5年內(nèi)，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速不會(huì)改變。從以上的分析來(lái)看，目前戶外用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀為：

A、戶外產(chǎn)品市場(chǎng)遇到千載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì) ?

歷史的重現(xiàn)給我們創(chuàng)造了機(jī)遇?

中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展給我們創(chuàng)造了機(jī)遇

奧運(yùn)會(huì)放大了這個(gè)機(jī)遇

大資本的滯后進(jìn)入給我們預(yù)留了這個(gè)機(jī)遇

黃金周生活方式的改變持續(xù)了這個(gè)機(jī)遇?

中國(guó)戶外產(chǎn)品品牌的誕生發(fā)展了這個(gè)機(jī)遇

B、戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)

1.據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年以來(lái)，各種規(guī)模經(jīng)營(yíng)的戶外店每年成倍增長(zhǎng)，目前已多達(dá)1000間，有的地區(qū)一個(gè)城市就多達(dá)四十多間戶外店。

2.2004年開(kāi)始，全國(guó)主要城市大中的商場(chǎng)紛紛開(kāi)始開(kāi)設(shè)體育戶外用品銷售專區(qū)。

3.各種戶外活動(dòng)俱樂(lè)部蓬勃發(fā)展，登山人士成倍增長(zhǎng)。

4.2003年5月，中國(guó)業(yè)余登山人士大規(guī)模登頂珠峰的壯舉，開(kāi)創(chuàng)了商業(yè)登山的先河，這不但讓眾多的登山愛(ài)好者有機(jī)會(huì)攀登7000米以上高山，也為戶外產(chǎn)品銷售打了強(qiáng)心劑。

5.2005年ISPO正式進(jìn)駐中國(guó)，引起轟動(dòng)，并加速戶外產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

6.有目標(biāo)、重管理的區(qū)域大型戶外店紛紛誕生，以閃電速度增長(zhǎng)發(fā)展。

7.2004年以來(lái)，國(guó)外服裝類戶外產(chǎn)品在中國(guó)的銷售，猛增到目前二十個(gè)，而國(guó)內(nèi)戶外服裝品牌由2003年前的單一OZARK等，猛增到目前二十個(gè)品牌，生產(chǎn)和銷售數(shù)量劇增。

8.登山、露營(yíng)、自助游、自駕游等各種戶外活動(dòng)成為時(shí)尚。

第四篇：2013亞洲戶外用品展展館介紹

2013亞洲漁具戶外用品展展館介紹

2013（第八屆）亞洲戶外展將于2013年7月24-27日在南京國(guó)際博覽中心舉行。亞洲戶外展源于歐洲戶外展?！皻W洲戶外用品展覽會(huì)”自1994年創(chuàng)辦至今，每年一屆，在德國(guó)舉辦，是歐洲戶外行業(yè)最高水平的專業(yè)用品展，也是全球最具影響力的頂級(jí)專業(yè)戶外用品展覽會(huì)之一。

2006年，歐洲戶外用品展的主辦方之一Messe Friedrichshafen聯(lián)手南京國(guó)際展覽中心，把“歐洲戶外用品展覽會(huì)”的品牌資源和經(jīng)營(yíng)理念帶到了亞洲，合作舉辦2006亞洲戶外用品展覽會(huì)。這是針對(duì)亞洲戶外用品市場(chǎng)而設(shè)立的專業(yè)展覽會(huì)。展會(huì)保留了歐洲戶外用品展的一些傳統(tǒng)活動(dòng)，如：戶外服裝秀、晚會(huì)、攀巖賽、產(chǎn)業(yè)論壇、產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)等；同時(shí)，根據(jù)亞洲的市場(chǎng)情況，展會(huì)又增加了原料采購(gòu)區(qū)，亞洲及周邊地區(qū)的專業(yè)原料供應(yīng)商將展出其最新產(chǎn)品，供各戶外品牌制造商咨詢采購(gòu)。亞洲戶外用品展覽會(huì)和歐洲戶外用品展覽會(huì)將緊密合作，東西呼應(yīng)，為戶外用品行業(yè)在歐洲和亞洲的市場(chǎng)開(kāi)拓和發(fā)展提供優(yōu)良的信息交流平臺(tái)。

2013（第八屆）亞洲戶外展將于2013年7月24-27日在南京國(guó)際博覽中心舉行。南京國(guó)際博覽中心坐落于南京河西新城的中心位置(江東中路300號(hào))，由南京市河西新城區(qū)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)控股(集團(tuán))有限責(zé)任公司投資興建，是美國(guó)TVS公司集合中西方建筑設(shè)計(jì)精髓之力作。博覽中心擁有展覽和會(huì)議兩大功能，分為展館、會(huì)議中心和配套服務(wù)設(shè)施三個(gè)部分，其總占地54公頃，融匯世界最新會(huì)展理念和南京地域特色形成“虎踞龍盤(pán)”獨(dú)特建筑風(fēng)格，氣勢(shì)磅礴，規(guī)模宏大。

總體規(guī)劃：八座單層展館、一座多功能廳，6000個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，30000平方米室外展場(chǎng)。

簡(jiǎn)潔實(shí)用：展館均采用單層無(wú)柱式結(jié)構(gòu)。

超強(qiáng)承載：室內(nèi)3-5噸/平方米。

展館部分由八座單層展館組成，總建筑面積約16.8萬(wàn)平方米，總國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位5760個(gè)，室外展覽面積約30000㎡。

八座建筑面積同為2.1萬(wàn)平方米的展館沿著主軸連廊分為四組，相鄰展館共享2000平方米的登錄廳，登錄廳可設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位84個(gè)。每座展館凈展覽面積約為1.2萬(wàn)平方米,可設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位720個(gè)。每座展館既可單獨(dú)使用，適用于靈活的小型展覽，同時(shí)還可以與其他展館連通用于大型展覽。

每座展館內(nèi)部設(shè)有會(huì)議室、展商辦公室。餐飲區(qū)、備件儲(chǔ)藏室、洗手間等服務(wù)配套設(shè)施。在展館外部，30000平方米的室外展場(chǎng)是舉辦室外展覽的理想場(chǎng)所。

第五篇：2014中國(guó)(廣東)國(guó)際戶外用品展--邀請(qǐng)函

2014中國(guó)(廣東)國(guó)際戶外用品展

China International Outdoor Sports Show

時(shí)間：2014年8月15-17日地點(diǎn)：廣州 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館A區(qū)

展會(huì)規(guī)模：30000平方米

主辦單位

廣東省體育局香港特別行政區(qū)民政事務(wù)局澳門(mén)特別行政區(qū)體育發(fā)展局

廣東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)恒和集團(tuán)有限公司

承辦單位

廣東恒和國(guó)際體育博覽中心有限公司

展會(huì)簡(jiǎn)介

由廣東省體育局、香港特別行政區(qū)民政事務(wù)局、澳門(mén)特別行政區(qū)體育發(fā)展局、廣東省體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、恒和集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦的2014第十一屆中國(guó)(廣東)國(guó)際戶外用品展（下稱中國(guó)戶外展）定于8月15-17日在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館召開(kāi)，展會(huì)得到了廣東省旅游局、廣東省教育局、廣東省商業(yè)企業(yè)集團(tuán)公司等單位的大力支持。

十年磨一劍，中國(guó)(廣東)國(guó)際戶外用品展目前已發(fā)展為南方最大的戶外用品展，中國(guó)最大的戶外用品展會(huì)之一。上屆展會(huì)共吸引了包括戶外服裝、鞋帽、戶外包、燈具、水具、燒烤用品、自行車及騎行裝備、水上用品、釣魚(yú)用品等372個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參展，專業(yè)觀眾達(dá)到35935人次，展覽規(guī)模穩(wěn)步上升到3萬(wàn)多平方米。預(yù)計(jì)2014年第十一屆粵港澳國(guó)際體育用品博覽會(huì)暨中國(guó)（廣東）國(guó)際戶外用品展展覽總面積將達(dá)到50000平方米，將吸引100多家國(guó)內(nèi)外專業(yè)媒體將對(duì)展會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道。

展會(huì)優(yōu)勢(shì)

◆政府權(quán)威部門(mén)主辦，信心保障

粵港澳體育主管部門(mén)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組織旗下會(huì)員單位積極前來(lái)參觀采購(gòu)；廣東省旅游局、廣東省教育廳、廣東省商業(yè)企業(yè)集團(tuán)等協(xié)辦單位組織旗下各學(xué)校、下屬單位及相關(guān)部門(mén)積極參觀采購(gòu)。展會(huì)規(guī)模大，效果好，是目前國(guó)內(nèi)最大的戶外展之一。

◆全球增速最快的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

據(jù)《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率達(dá)40%以上。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌出貨額已經(jīng)連續(xù)兩年超越(專賣店)國(guó)外品牌，民族自有品牌的崛起，使我國(guó)戶外用品市場(chǎng)出現(xiàn)了全新的格局。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)正快速發(fā)展為繼美國(guó)和歐洲后的全球第三大戶外用品市場(chǎng)。

◆中國(guó)最大的戶外用品潛在消費(fèi)市場(chǎng)

廣東省是中國(guó)第一旅游強(qiáng)省，也是中國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省。國(guó)內(nèi)過(guò)夜旅游人數(shù)1.82億人次，約占全國(guó)的1/4。繁榮的旅游經(jīng)濟(jì)極大地促進(jìn)了戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展，也為戶外用品行業(yè)帶來(lái)了高質(zhì)量的潛在消費(fèi)者。

◆國(guó)際化程度無(wú)與倫比，三萬(wàn)多國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商齊聚

國(guó)外觀眾比例近10%，是國(guó)內(nèi)戶外用品展中國(guó)外采購(gòu)商最多的戶外展，也是國(guó)際化程度最高的戶外展；海內(nèi)外采購(gòu)商總數(shù)達(dá)三萬(wàn)多人。

◆提高品牌知名度刻不容緩

2012年我國(guó)戶外用品零售總額為145.2億元人民幣，品牌出貨總額為73.9億元人民幣，由此可見(jiàn)品牌知名度對(duì)銷售所產(chǎn)生的作用。通過(guò)展會(huì)招商和提升品牌知名度已成為戶外企業(yè)不可或缺的推廣方式。

◆渠道優(yōu)勢(shì)：南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，經(jīng)銷代理商多

2012年中國(guó)戶外市場(chǎng)區(qū)域零售渠道數(shù)量

南部地區(qū) 3,323個(gè)

西部地區(qū) 1,024個(gè)

北部地區(qū) 3,407個(gè)

全國(guó)7,754個(gè)

◆三大展會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互促進(jìn)

與第十一屆粵港澳國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)(廣東)自行車展同期舉辦，相互促進(jìn)。

展品類別

◆戶外服裝及配件：沖鋒衣、羽絨服、抓絨衣褲、速干衣褲、功能內(nèi)衣、戶外休閑服、復(fù)合彈力外套、帽子、圍巾、手套、襪、遮陽(yáng)帽、服飾輔料及配件等；

◆戶外鞋：山靴、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、高山鞋、涼鞋、拖鞋等戶外運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚休閑鞋； ◆戶外包：背囊、登山包、旅行包、騎行包、防水包、防水袋、運(yùn)動(dòng)包等；

◆自行車及騎行裝備：山地車、越野車、折疊車、騎行包、騎行服、騎行手套、眼鏡等

◆戶外燒烤用品◆高爾夫用品◆房車及配件◆遮陽(yáng)用品、雨具、戶外家具

◆戶外休閑：騎馬、狩獵、射擊賽車等休閑用品；

◆登山及攀巖用品：登山杖、登山扣、望遠(yuǎn)鏡、頭盔、攀巖鞋、繩索、鎖具、滑輪、扁帶等； ◆潛水/水上運(yùn)動(dòng)：潛水服、潛水裝備、皮劃艇、充氣船、漂流船、救生衣、沖浪、眼鏡等； ◆釣魚(yú)用品：釣竿、釣餌、魚(yú)鉤、魚(yú)線、魚(yú)袋、假餌、魚(yú)線輪、浮漂、釣魚(yú)鞋服、釣具箱等。

◆露營(yíng)及旅行：帳篷、睡袋、吊床、襯墊、防潮墊、帷帳、炊具、餐具、刀具、鍬具、折疊桌椅、運(yùn)動(dòng)眼鏡、太陽(yáng)鏡、防護(hù)藥品、沐浴用品、戶外冰箱冰袋、車載架等；

◆燈具: 頭燈、手電筒、野營(yíng)燈、應(yīng)急燈、帳篷燈、手提馬燈、營(yíng)地等；

◆水具：水壺、水袋、凈水器、保溫壺、水杯等；

◆滑雪用品：滑雪板、滑雪服、滑雪靴、滑雪眼鏡、滑雪杖、頭盔、護(hù)具、手套等；

◆戶外應(yīng)急用品：戶外急救包、急救箱、便攜醫(yī)療箱、應(yīng)急電源、急救燈、打火石等；

◆電子產(chǎn)品：運(yùn)動(dòng)表、心率表、攝影器材、移動(dòng)電源等；

◆通訊導(dǎo)航：光學(xué)導(dǎo)航、三防手機(jī)、對(duì)講機(jī)、求生哨、車載導(dǎo)航、GPRS等；

◆極限越野車輛：越野車、沙灘車、表演車、山地車、攀爬車、公路車、折疊車、滑板車等； ◆戶外及露營(yíng)食品飲料：易攜帶/高能量的食品、休閑食品、野生食用、藥用植物等；

展位收費(fèi)：9800/個(gè)/9平方米

觀眾來(lái)源

◆國(guó)內(nèi)外代理商、經(jīng)銷商、零售商、網(wǎng)店◆百貨商場(chǎng)、超市、戶外用品專賣店

◆國(guó)內(nèi)外體育用品渠道經(jīng)銷代理商◆旅游度假地、沙灘、園林等經(jīng)營(yíng)者

◆登山和戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部◆戶外愛(ài)好者、高收入人群、大學(xué)生

◆登山名人、業(yè)界名人◆各大媒體

活動(dòng)論壇

1.中國(guó)攀巖大賽2.戶外服裝Show3.帳篷展示體驗(yàn)區(qū)

4.中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)5.中國(guó)戶外行業(yè)發(fā)展論壇6.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)