第一篇：才子服飾品牌個性以及品牌故事

林繼成091212136

品牌應如何提煉品牌個性

第一，每一個品牌都要有品質、設計、價格及營銷作為保證。品牌個性是建立在品牌整體形象基礎上的，因此首先需要有卓越的品質為品牌的個性塑造打下基礎，以人為本的設計、合適的價格定位、優質的服務和良好的營銷關系營銷打造品牌的形象。

第二，要重視產品及服務的差異化。在現在激烈的市場競爭中，產品之間的同質化現象越來越嚴重，產品、服務、營銷渠道、促銷手段等等都在同行業中越來越快的普及，要讓自己的品牌在眾多的品牌中脫穎而出，產品與服務的差異化是最有效的手段，突出的產品和服務差異化更能體現出品牌的品牌個性。

第三，產品的代言人。產品的代言人的選擇必須是慎重的，要考慮代言人本身的個性、形象、經歷是否與品牌要傳達的個性相符。

第四，品牌的包裝及視覺風格。包裝被稱為是無聲的銷售員，它是消費者在終端所見到的最直接的廣告，是產品在貨架上的形象代言人。

第五，要有品牌的文化內涵。品牌的文化內涵常常是品牌背后的歷史賦予的，是幾十年上百年歷史沉淀的，不是每個品牌都有如此天生的優勢。

才子服飾品牌個性

第一，才子服飾有強大的文化內涵，以有情、有義、有才、有德，為自己的企業文化，以拼搏人生、追求卓越為自己的企業精神。這是才子服飾有限公司幾十年所沉淀下來的品牌個性。

第二，才子服飾的代言人，才子服飾有限公司在2005年邀請香港影帝梁朝偉先生成為才子品牌的形象代言人。

第三，打造中國特色品牌，才子服飾有限公司依托央視，從2002年開始嘗試性、較為零散的央視投放策略，到規模性投放，再到“精準定位，焦點突破”的路線，才子品牌運作也在不斷完善與成熟。

才子服飾品牌故事

才子男裝有限公司創建于1983年，創始人蔡宗美在80年代中期開始投入服裝加工，與當時著名的北京大華襯衫廠聯合生產天壇牌襯衫，由此翻開了他的輝煌事業的決定性一頁。90年代初，蔡宗美創建只有品牌“文人牌”，以襯衫為產品線，憑實力以穩固的產品質量和時尚設計款式迅速分流了天壇襯衫的市場份額，成功進舉中國男裝市場。在完成原始積累后，極具前瞻性的蔡宗美開始迅速反應，并考慮構建品牌風格，從“文人牌”入手深入研究提煉，從宏觀角度虛擬構建“文人牌”發展遠景，及“文人牌”在未來數年的文化適應和發展力，終于發現“文人”存在一定的局限性。

通過反復的研究，蔡宗美親自四處請教德高望重的知名文人，不斷驗證推敲，最終，選定“才子”之稱謂，并在90年代初成功推出影視片“才子—揮豪片”，這在當時的中國，是極少數的專門定位的品牌廣告影視。“才子”，一舉成名。

才子英文TRIES的重新設計，被賦予了豐富的內涵，代表著懂得感恩的、富有浪漫氣息的、具有獨特的、自信的，能夠共同分享的社會成就人士。

自1995年開始，才子以其優勢榮躋中國服裝行業百強之列，并成為全國服裝行業重點生產企業。“才子”商標是全國服裝行業的馳名商標，在國內享有盛譽。才子男裝以中國精英族群為群體定位，以中國五千年文化精髓為產品創作靈感源泉，目標在于打造中國原創文化第一品牌。歷經26年的艱苦創業，才子品牌成功完成戰略轉型、品牌體系構建，走出了一條個性鮮明、獨具特色的品牌之路。

2008年，為順應國際男裝流行趨勢，才子盛邀韓國設計團隊、香港設計師加盟，重新進行產品定位整合，緊密結合國際市場。同時，影帝梁朝偉再次代言、央視電視廣告的投放、廣告大師葉茂中的策劃、國際廣告公司奧美的加盟，更加奠定才子中國文化原創品牌的業界地位。

才子服飾發展歷史及其企業榮譽：

1983年，公司前身為北京大華襯衫分廠，生產“天壇”牌襯衫。

1991年，創辦莆田制衣廠，生產“才子”牌襯衫。

1994年，為發揮規模效益，聯合十幾家企業組建“福建才子集團”。

1996年，集團全面導入重新設計的新“才子”中文及圖形商標，確立了企業標準字、標準色，并申請注冊了新“才子”商標。（“才子”標識采用中國古代儒雅的才子形象，呈現了凝練含蓄、氣宇軒昂的線條美，演繹出了穩健、踏實、守諾、智慧的新時代“知識精英族群”的形象。）

1997年，“才子茄克衫廠”創辦，才子人簽約了占地80畝、建筑面積6萬多平方米的“中國才子服裝城”并籌資興建。

1998年，榮獲福建省著名商標，并入圍”全國服裝行業銷售收入百強企業”。

1999年9月，”才子服裝城”全面竣工并投入使用，同年創辦”上海才子服飾有限公司”。2000年，獲國家進出口企業資格證書，取得了ISO9002產品、質量體系雙認證的證書。投資 2000多萬元，創辦”才子西服廠”及創建”香港才子集團有限公司”。

2002年底，才子已在中國境內擁有統一形象、統一規范經營的特許專賣店500多家。多年來 保持福建市場占有率第一，并出口澳大利來、智利、巴西、黎巴嫩、西班牙、沙特阿拉伯、英國、美國、臺灣、香港等國家和地區。

2002年，被評為”中國2001年最愛消費者歡迎的男裝品牌”及”消費者信得過產品”。順利通過 ISO9001:2000國際質量管理體系產品雙認證。

2003年10月，才子集團已在中國市場擁有統一形象、規范管理的專場店（廳）800多家，才 子男裝正式步入品牌運營階段。

2003年8月，才子投資1億元興建才子集團新區，占地300多畝,共分三個廠區、現代化設備高級辦公大樓，多功能的樣品展示廳和員工高級生活區。

2003年，北京服博會，十個“活體雕塑”身穿才子十款“新正裝”概念樣衣，成為業界嶄新 的亮點。此舉標志著才子成為中國男裝潮流的杰出引領者。

2004年11月，才子榮獲“中國馳名商標”稱號。

2004年9月，才子男裝榮獲”國家免檢”稱號之后，又獲”中國名牌”稱號。

2004年,”才子”品牌入選中國500最具價值品牌，品牌價值為8.92億元。

2005年，才子品牌在全國擁有統一形象，規范管理的專賣店（廳）1500多家，多年來保持福建市場占有率第一。并出口澳大利亞、智利、巴西、黎巴嫩、西班牙、沙特阿拉伯、英國、美國、塞浦路斯、臺灣、香港等國家和地區。年生產能力達600萬多套，年銷售額突破5個億。

2005年，入選中國500最具價值品牌，品牌價值達10.13億。

2005年3月，才子男裝引進全新設計力量，潛心研究，歷經一年時間，推出才子“錦繡時尚”系列，在2005年中國服博會上以“錦繡時尚”為主題亮相，首開服裝概念化推廣方案的先河。

2005年5月1日，才子董事長蔡宗美先生被評為“全國勞動模范”。

2005年，才子邀請國際影帝梁朝偉作為品牌形象代言人。

2006年11月16日，中國國際時裝周10年盛典，才子男裝首席設計師楊子與其原創團隊奉上以錦繡時尚“絕色傳奇”為題的2007春夏系列，在時裝周掀起一陣時尚中國風。楊子榮獲第12屆中國十佳時裝設計師。

2006年3月，才子集團攜手才子品牌形象大使、國際影帝梁朝偉先生亮相服博會，會同全國十大名模在北京舉行了一場酣暢淋漓的“錦繡時尚”新品發布會。

2007年，與葉茂中策劃機構合作，產品廣告片12月份在各大中央媒體投播，并提出了“男人進入美麗時代”的品牌訴求點。

2007年3月，蔡宗美董事長當選莆田市人大常委。

2007年7月底-9月，才子“體驗營銷，實戰培訓”才子男裝崛起暨全國大型服裝互動培訓會正式啟動。實現現場招商百余家，參加培訓人數4700多人，開創了互動培訓、形象招商的營銷運作模式。

2007年8月，榮獲2006年度”全國守合同、重信用”單位。

2007年，才子襯衫再次榮獲“中國名牌產品”稱號。

2007年，才子續約國際影帝梁朝偉至2010年。

2007年10月，才子簽約韓國設計師鄭松香女士、李承武先生，香港設計師馮彥文先生，開始推進品牌國際化進程。

2007年，才子續約國際影帝梁朝偉至2010年。

2007年，才子續約國際影帝梁朝偉至2010年。

2008年2月21日，才子服飾股份有限公司揭牌儀式成立，莆田市市委、區委五套領導班子200多人出席當天的揭牌儀式。

2008年1月16日，CCTV-2《財富故事會》播出才子品牌故事，節目播出后獲得了一致好評。

2008年1月6日，才子服飾股份有限公司股東創立大會召開，才子集團有限公司正式更名才子服飾股份有限公司。

品牌故事的形成品牌故事不是馬上要就馬上有的，品牌故事是經過一系列的曲折道路中慢慢形成的。只有通過不斷的成長，品牌故事才能夠更加完美的展示出這個企業所經歷過的某些事，讓群眾更加的去了解這個品牌。

品牌故事就是我們以品牌為核心，通過對品牌的創造、鞏固、保護和擴展的故事化講述，將品牌相關的時代背景，文化內涵，社會變革，經營管理的理念進行深度的展示。

第二篇：品牌故事

撒哈拉寶石的誕生

【2008年6月，“異國相逢”】

Mr.唐是中國公司地質地殼勘探隊的一員，響應國家援助非洲的號召，與隊來到北非撒哈拉進行地質勘探工作。

一個下午設備檢修，閑來無事，酷愛旅行和攝影的Mr.唐，目睹到沙漠的廣闊無垠、無限魅力，禁不住這得天獨厚的自然美景吸引，拿起了心愛的相機走向了沙漠深處。

一張張浩瀚無垠的沙漠景象瞬間定格成了一個個永恒的唯美鏡頭，大漠的日落更為壯觀。忽然，鏡頭里面若隱若現、隱隱約約的出現了一些小黑點，那會是什么呢？

距離太遠，出于好奇，Mr.唐邁著矯健的步伐向沙漠深處走去，越來越近了，幾個身著異國服裝的男女此刻盡顯疲憊，拖著沉重的步子緩緩向Mr.唐走來。

其中一個臉上長有微小雀斑的金發女郎說了一連串莫名的語言夾雜著幾個不怎么標準的漢語。

經過幾分鐘的比劃與交流，Mr.唐大致了解了情況，這個會說一點點中文的女郎叫做carlotta·amy，他們是來自意大利 chimento珠寶的設計團隊，這次的撒哈拉沙漠之行是為了尋找創作靈感。但他們迷路了，已經在沙漠里苦苦輾轉了4天多，精疲力竭、饑渴難耐。

Mr.唐把這群外國友人帶到了離礦井不遠的駐地，安排了晚餐與住宿，并給了他們補充了食物和水。

在恢復體力后，Mr.唐與carlotta·amy團隊聊此次的援助非洲行動，聊中國文化，聊自身的興趣愛好，而carlotta·amy團隊便與Mr.唐分享chimento珠寶的設計理念、靈感來源、創作樂趣等等。

為了答謝Mr.唐的救命之恩，carlotta·amy團隊拿出了一沓歐元給他，Mr.唐沒有收下，對于他們勘探隊來說，這只不過是舉手之勞罷了。

這時，carlotta·amy從口袋里拿出了一顆不打眼的深藍色石頭，再三送到Mr.唐手中，以表謝意，Mr.唐只好收下了。【2010年5月，“現實版的丑小鴨變天鵝“】

Mr· 唐一直把carlotta·amy送的那塊石頭擺放在辦公桌上，每每回憶起那年的沙漠之行，心中便油然而生一種美好。

一天，Mr· 唐的好友李輝來辦公室找他時，驚奇的發現了這顆默默擺放在盒子里的石頭，他有種似曾相識的感覺，卻又說不出來在哪見過。

李輝是礦產檢測員，對礦產有種天生的敏銳和嗅覺，在經過Mr· 唐的同意后，他果斷把這塊石頭帶回了研究中心。

第二天一大早，李輝興沖沖的跑進了Mr· 唐辦公室。檢測結果出來了，這不是普通的石頭，而是稀缺上等的珍貴藍寶石！它是硬度達到了7的剛玉化合物，因含有少量的Ti和Fe而呈藍色，這塊石頭只要經過切割、打磨、拋光后，將成為寶石界的一顆耀眼明珠。

Mr· 唐興奮不已，他立馬給遠在意大利的carlotta·amy發了一封郵件，要感謝這個異國友人，給了他一顆珍寶，并希望carlotta·amy設計團隊能把這顆“藍色石頭”設計成一件獨一無二的作品。

于是，撒哈拉的第一件寶石作品誕生了

為了紀念在撒哈拉與carlotta·amy及寶石邂逅，撒哈拉也因此作為公司名稱確定下來了，這是一個來之不易的品牌，見證了當年Miss唐與carlotta·amy設計團隊的偶遇，讓Mr.唐愛上了珠寶，從此Mr.唐與珠寶結緣。

美麗不易，每一件珠寶更是如此，從一塊快悄無聲息的石頭，到一枚枚璀璨耀眼的珠寶，從開采到寶石成形，再到整個首飾的設計與制成，每一道工序，每一個過程無不充滿了艱辛，是汗水與智慧的結晶。

所以，每一件珠寶都有其特殊的含義，都有屬于自己的故事，讓每一件珠寶都找到自己守護一生一世的“有緣人”，是carlotta·amy設計團隊的創作理念，也是撒哈拉寶石的信念和意義。【精選寶石】

撒哈拉采購專家常年奔波于世界各大礦區，只為尋找100%純天然的寶石，每一顆寶石都是精挑細選出來的，每一顆寶石都來之不易。【高級定制】 撒哈拉的每一件寶石都是有生命的藝術珍品，每一件寶石都是有靈性的，象征著智慧、健康、富饒、勇敢、快樂，從寶石的挑選到靈感的設計再到寶石的產生，每一道工序都凝結了Miss唐和整個撒哈拉團隊的心血，每一道工序我們都力求完美，嚴格把關，盡十二分努力將每一顆寶石的艷麗火彩和精準度完美呈現出來。【設計】

“藝術來源于生活“，撒哈拉創作的宗旨是致力于為不同的顧客量身打造具備獨特個性的珠寶，這是一個艱辛的創作過程，我們從顏色的寓意、寶石的寓意和作用以及價值，從靈感到草圖，再到定稿需要耗費設計師們巨大的心血。【珠寶加工】

撒哈拉擁有與國際頂尖品牌合作的加工廠，擁有經驗豐富的工藝師團隊，在珠寶加工的五道工序（原型制造、造模、選配、鑲嵌和拋光）中，我們所擁有的不僅僅是頂級切工、經典鑲嵌，完美拋光，我們是在用“心“去珍愛每一顆寶石，每一件藝術品，工藝師們對每一道工序都嚴格把關，每一件作品都力求完美。【網上營銷】

大家都在質疑，為什么撒哈拉的寶石要比別家便宜？ 原因很簡單，因為我們是集采購、定制、設計、生產、營銷的一條龍服務，廠家直接和你面對面，選擇網上營銷，節省了實體店營銷的開支，既大大減少了寶石的出廠價值，又可以通過電銷等各種有效手段讓更多的人了解時尚，了解我們撒哈拉，讓更多的人都有機會買到一顆心儀的寶石

【讓每一顆寶石都找到守護的“有緣人”，讓每一位寶石的愛好者都擁有一顆“無價之寶”，是我們撒哈拉存在和堅持的意義】

第三篇：品牌故事范本

普萊姆品牌故事

普萊姆---一個皮草服裝品牌，以其時尚、奢華的個性設計理念和傳統的手工經驗為客戶提供更加尊貴的、藝術的著裝享受。普萊姆皮草品牌致力于打造中高端時尚皮草女裝，定位于30-45歲，主打白領、時尚新貴客層，風格雍容華貴、奢侈高檔。品牌名源于意大利語：美麗的后花園，皮草的細膩，溫暖，華麗等特點，皮草著裝更加體現女人的高貴，從容，奢華，極像了那美麗的后花園，或者是高貴的牡丹，或者是純潔的百合，或是濃郁的郁金香，或是擁有愛情氣息的玫瑰，一切都是那么的美好。

品牌創始人代思芳先生，一直都特別崇拜印度奇才阿齊姆·普萊姆基。不僅僅因為他曾是世界第二富翁，阿齊姆本人那種百折不撓的創業精神，不畏強權的斗志，成功后低調勤奮的本質，管理上的誠信開明，對待問題嚴謹求證的態度更是讓代思芳先生在今后的生活工作中倍感鼓舞。‘普萊姆’商標也寄托著代思芳先生向阿齊姆·普萊姆基學習的決心。

代思芳先生源于自己的夢想和創業精神與自己的卓越團隊，2005年，代思芳先生創辦皮草皮草公司，專業做貼牌精加工。代思芳先生覺得‘普萊姆’既能表達自己對阿齊姆·普萊姆基先生精神的學習，也能體現皮草服裝之于女人的浪漫美麗。代思芳先生取公司名為北京普萊姆商貿有限公司，并把商標定為‘普萊姆’ 在以后的企業發展管理中，‘普萊姆’不僅作為服裝貼牌公司在運營更是作為一種服裝品牌出現在各大商場中。目前普萊姆開拓了更加寬闊的銷售 服務渠道，為客戶打造更加舒服享受的購物體驗。公司以“質量第一，信譽第一，平等互利，友好合作”的經營原則，愿攜手與國內外客戶共同發展，共創我們行業的美好明天！

第四篇：品牌故事

品牌故事

品牌溯源：

江西思科建立了江西省首家藍莓種植示范基地，借助江西省青山綠水的生態環境，擁有3000畝原生態有機藍莓種植基地，在江西藍莓行業處于領導地位。

江西思科致力于打造健康美味的藍莓產品，為人們帶來更優質的生活。示范基地依山旁水，空氣清新，風景秀麗，種植條件嚴格按照有機種植標準，為食品安全樹立優良的榜樣。

藍莓系列深加工產品的研發，引進先進的加工設備，采用先進的中低溫工藝，選取優質健康的輔助材料，保留了藍莓本身的營養價值，健康天然原生態！

江西思科勢必在不久的將來開啟綠色環保農業產業的強大引擎，以資本力量開拓無限的綠色天地。

企業介紹About Us： 江西思科農業開發有限公司： 成立于2008年；

集藍莓種植、銷售及深加工為一體的全產業鏈開發企業； 江西首家藍莓種植示范基地；

第十一屆中國（武漢）國際農產品交易會參展產品金獎； 江西市場2012十大放心食品； 南昌市農業產業化市級龍頭企業； 省級藍莓科研成果證書獲得者； 在江西藍莓行業處于領導地位。

食品安全系列之董事長致辭：呼吁原生態

做為一個新時代的農業從業者，我一直在考慮一個問題，怎樣做好食品安全？現代科技速度發展，通過一系列的物理、化學、生物的方法來改變農產品的性狀已經變得非常容易。而另一個問題又隨之而來，農業科學家為什么要花那么多精力來改變這個產品性狀呢？答案卻是市場，因為消費者喜歡更大、更甜等更大超越產品固有性狀的特性，所以科學家的技術，卑鄙無良的生產者就一起來制造出一期期觸目驚心的食品安全事件，在劣幣驅除良幣的現象下，一次膨大劑就可以增產20%的誘惑面前，很多企業因此淪陷。堅守原生態的農產品生產出現了極大的經營風險。所以我們呼吁支持原生態，為原生態買單。食品安全，消費者也有責！

——江西思科農業開發有限責任公司董事長夏思進致辭

第五篇：品牌個性塑造（推薦）

品牌個性塑造

一、品牌個性的內涵

品牌個性，就是指品牌中能夠凸顯競爭優勢、展現品牌獨特魅力的性格特征，是品牌形象中最能體現差異、最激進活躍的部分，也是品牌形象中最具價值、無法模仿替代的部分。

品牌個性是一個品牌最有價值的東西，它是最不易被競爭品牌模仿的“法寶”，它也是品牌建設中的一個重要方向。

正如廣告大師奧格威所說：“最終決定品牌的市場地位的是品牌本身的性格，而不是產品間微不足道的差異。”

在今天這個性格張揚的時代追求、突出和發展品牌個性具有特征的價值和意義。

二、品牌個性的視覺訴求方法

1、個性用色

一種方法是，與競爭品牌形成對照，往往在色彩配色上選用的是與之對開的顏色，令消費者很容易區別開來。

另一種就是索性大膽的嘗試超脫行業用色規律的配色方案。色彩方案獨具匠心、出任意料，極富魅力的色彩令人過目難忘。

2、動態標志

通常情況下企業的標志只有一款，并且在標志的應用環節使用十分嚴格，不可對標志的形態、結構、色彩做任何隨意的變更。但現在，在個別定位獨特品牌中，一些極富才華的設計師創造了一種動態的標志，即標志形態不只一個，而是一組、一套。有時，是以一個標志形態為主，進而延伸出若干個與之配套，又相區別的標志。使用時，以主標志為主打，其余的標志的使用類似于輔助圖形。通過豐富造型，來補充標志符號建立的品牌形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度、更具鮮明的個性。

3、品牌角色

市場經濟時代，消費者的每一次消費實際上都是對他感興趣的產品的一次“角色體驗”。“角色營銷”成為當前十分時髦的一種銷售手段。“品牌角色”的出現是對消費心理深度挖掘的結果。“品牌角色”的出現是對消費心理深度挖掘的結果。

品牌角色常常是某個親和力強、個性鮮明的擬人化的造型，或生動活潑、或酷感十足。同標志物一起，品牌角色也是品牌的識別符號，甚至，在某些案中品牌角色超越了標志的權威地位，成為某個案中品牌角色超越了標志的權威地位，成為某個產品的象征物。

兩相比較，品牌標志物是將品牌的優質特征進行放大，充分討好受眾心理，個性張揚，惹人喜愛。而品牌標志因需要照顧品牌的。