第一篇：手機短信修辭分析123

手機短信修辭研究

安徽師范大學(xué) 沈昌明245041 1

內(nèi)容提要：隨著手機的普及，短信業(yè)務(wù)的開通，手機短信迅速形成了一種新的文化——拇指文化。縱觀眾多的手機短信文本，我們不難發(fā)現(xiàn)，它們的繁榮都離不開修辭格的運用。正是修辭這一高雅的藝術(shù)的巧妙運用才使得通俗的手機短信魅力四射，散發(fā)出奪目的光彩。本文試圖從修辭學(xué)角度，以分析修辭格為手段來說明修辭格在短信文本中的作用與效果。

關(guān)鍵詞：手機短信，修辭格，修辭效果

SMS RHETORIC

Anhui normal universityShenchangming245041

ABSTRACT：

With the popularity of cell phones, text messaging business opened, and mobile phone messages quickly formed a new culture--thumb culture.Taking a panoramic view of the numerous SMS text, we can easily find that their prosperity is inseparable from Rhetoric use.Rhetoric is the elegant art makes ingenious use of the popular SMS gateway charm, sending up dazzling brilliance.This paper attempts to rhetoric from the perspective to analyze Rhetoric as a means to illustrate Rhetoric in the SMS version of the role and effectiveness.KEY WORDS: SMS, Rhetoric, rhetoric effect

近年來，隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，人民生活水平的提高，手機已成為人與人之間信息交際的一個重要手段。手機的主要功能是通話，發(fā)送短信只是其附屬功能。但是，讓人始料未及的是收發(fā)短信現(xiàn)在卻幾乎成為“拇指一族”中手機的主要功能。

據(jù)報載，中國手機短信業(yè)務(wù)正以前所未有的速度迅猛發(fā)展。2005年僅春節(jié)期間，短信發(fā)送量就超過100億條[1]。面對如此迅猛的增勢，于是有人驚呼手機短信已成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的“第五媒體”[2]。但短信又與其它四大媒體有所不同，呈現(xiàn)容量小，時效性和娛樂性強等一些特點。二其中的娛樂性與其內(nèi)容編排的修沈昌明，男，1967年12月，安徽師范大學(xué)文學(xué)院高校碩士班學(xué)員。黃山學(xué)院文學(xué)院講師。

辭性密不可分，其簡單的內(nèi)容通過各種修辭手法串聯(lián)出一個個鮮活的語言組合，把修辭的運用擴展到新的極限。

誠如李步其先生所說，手機短信大量運用夸張、排比、比喻、比擬、借代、粘連、頂針、雙關(guān)、層遞、移就等辭格，形成言簡意賅、形象生動、文采飛揚的精詞妙語。使表意更加豐富凝練、更具感染力。手機短信還運用蓄勢法、抑揚法、懸念法、逆轉(zhuǎn)法、巧合法、誤會法、引君入甕法、卒章露底法等表現(xiàn)手法進行修辭，達到幽默詼諧、妙趣橫生的藝術(shù)表達效果[3]。

（一）比喻

比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫“譬喻”[4]。比較常用的有三種類型：明喻、暗喻、借喻。

手機短信中以明喻、暗喻的例子居多。借喻則較少。如：

您是火種，點燃了學(xué)生的心靈之火；您是石階；承受著我踏實向上攀登的腳步；您是蠟燭，燃燒了自己照亮了別人。（暗喻）

將教師比喻成具體可感的三種事物，人們通過“火種”、“石階”、“蠟燭”這些具體的事物聯(lián)想到了教師的無私奉獻的精神。精神是抽象的，而“火種”、“石階”、“蠟燭”則是可觀可感的，都有犧牲自我，讓他人受益的共性。以具體比喻抽象，勾勒出了教師教書育人，坦蕩無私的精神境界。使人不由得想起李商隱的“春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”的詩句來。

（二）比擬

比擬就是把物當(dāng)作人寫或把人當(dāng)作物寫，或把甲物當(dāng)乙物來寫的辭格，主要有兩種類型：擬人、擬物。

茫茫人海，憑你的名字導(dǎo)航；凄凄寒夜，握你的名字取暖；漫漫人生，攜你名字同游。（擬物）

把“名字”當(dāng)作方向盤、火爐、游伴，說明“你的名字”對發(fā)信者來說是非常重要的，傳達出發(fā)信息者對收信息者的無限崇敬和依戀之情。同時借外物來表達內(nèi)斂的情感，既含蓄不露又讓閱讀短信的人深深能夠體會其中的柔情蜜意，達到了意其中而味無窮的修辭效果。

（三）夸張

夸張是指故意言過其實，對客觀的人、事物盡量作擴大或縮小的描述的辭格。主要有四種類型：擴大夸張、縮小夸張、超前夸張和滯后夸張。手機短信中運用夸張辭格多以擴大夸張為主，下面就以擴大夸張為例來分析。

如果一滴水代表一個祝福，我送你一個東海；如果一顆星代表一份快樂，；我送你一條銀河；如果一棵樹代表一縷思念，我送你一片森林。

一條祝福類的短信，它以送你“一個東海”、“一條銀河”、“一片森林”來表達發(fā)信者對收向者深深的祝福之情，這些“禮物”在事實上都是不可能送出的，但它們代表的是萬千祝福之情,這是對“愛”的承諾、珍愛之情躍然紙上，不似山盟勝似山盟。

（四）對偶

對偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字數(shù)相等，意義上密切相連的兩個短語或句子，對偶地排列的辭格。主要有三種類型：正對、反對、串對。其中正對是手機短信中最常見的類型，下面就以正對為例來分析。

淡淡粽葉香，濃濃世間情；根根絲線連，切切情意牽。

通過兩組對偶句繪出了生動的畫面。“淡淡”對“濃濃”，“根根”對“切切”，巧妙地運用八個疊字，而又平仄相對，“淡淡”屬于“仄仄”對“平平”的“濃濃”；“平平”的“根根”對“仄仄”的“切切”，讀來瑯瑯上口。從表達上看，又采用了古老的“興”的修辭手法，先詠粽香以及纏繞粽子的線，再詠嘆與之相似的情感，令人玩味。具體可感的形象和優(yōu)美動人的意境躍然紙上。

對偶辭格的運用使這條短信節(jié)奏整齊，音韻和諧，不僅便于朗誦、記憶，更是易于讀者接受，達到了形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

（五）雙關(guān)

雙關(guān)是指利用語言或語義條件，有意使語句同時關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼的一種辭格。主要有兩種類型：語音雙關(guān)、語義雙關(guān)。

這個節(jié)日我不想送你太多，只想送你五千萬：千萬要平安！千萬要健康！千萬要知足！千萬要快樂！千萬不要忘記我！

這里的“千萬”一語雙關(guān)，它既可以作數(shù)詞表示物質(zhì)上的“千萬”，也可以作副詞“務(wù)必”解釋，很具有懸念感。表示懇切的叮囑關(guān)懷之意。表面上說的似乎是物質(zhì)上的金錢“千萬”，實則暗含的是精神上的祝福“千萬”。從表達的內(nèi)容看，語意的重點在最后一個“千萬”，前“四千萬”統(tǒng)屬于最后一個“千萬”，這也是信息的關(guān)鍵所在，明是送人，實則為己，讓人不禁贊嘆信息發(fā)布者的巧妙構(gòu)思。

（六）仿擬

仿擬是指人們根據(jù)交際的需要，故意模仿某些眾所周知的詞語、句子及詩文、篇章來創(chuàng)造臨時的新詞語、句子、篇章的辭格。仿擬是一種傳統(tǒng)的修辭方式，在黃伯榮、廖序東主編的《現(xiàn)代漢語》中只收錄了它的一種形式——仿詞。而陳望道在其著作《修辭學(xué)發(fā)凡》中收錄了仿擬格，并將其分為仿句和仿調(diào)兩種形式[5]。這一辭格在后來不斷地運用中又產(chǎn)生了許多新的形式，如仿語、仿段、文體仿擬等。下面就以手機短信中經(jīng)常運用的語句仿擬和文體仿擬為例來分析說明。

今天白天有點想你，下午轉(zhuǎn)大至暴想。心情將由此降低五度，受此低情緒影響，預(yù)計此類天氣將持續(xù)到見你為止。

仿擬重在模仿，此短信巧妙地模仿播天氣預(yù)報的方式，巧妙地將“大至暴雨”換為“大至暴想”，“氣溫”換成“心情”，“寒流”換成“低情緒”，換的貼切而恰當(dāng)，強調(diào)了想念的程度極深，勾勒出了一個活生生的癡情者形象。

（七）拈嵌

拈嵌是指利用拈連和鑲嵌的修辭手法將人名、地名、書名、影片名等巧妙的嵌入句中互相連綴的辭格。

“拈連”和“鑲嵌”原本是兩個獨立的辭格，后來在運用中不斷的融合，從而形成了一種新的辭格——拈嵌。

祝你：百事可樂！萬事芬達！天天娃哈哈！月月樂百事！年年高樂高！心情似雪碧！永遠都醒目！

將六種飲料名拈嵌到祝福語中，別出心裁，幾個名詞嵌得合情合理，絲絲入扣，言在此，意在此，有效地傳達了祝福之情。

（八）析字

析字是利用漢字的形音義三方面的特點，看別的字有和它相連結(jié)的就借來推衍上去的一種辭格。析字格不是直接說明，而是通過改變字形來表達本意。一般分為化形析字、諧音析字和衍義析字三種類型。其中化形析字最為常用。由于諧音析字和衍義析字常常與其它修辭格有交叉，因此這里只以化形析字為例。

寒山寺上一棵竹，您若無心各自飛，此言非虛能兌現(xiàn)，只要友情雨下顯，天鵝一出鳥不見。

第一句可以分析為“寺”上添“竹”為“等”字；第二句是“您”去掉“心”為“你”字；第三句式“言”旁加“兌”為“說”字；第四句不大好猜，但“友”是這個字的下部分，前后一連便知是個“愛”字；最后一句是“鵝”字去掉“鳥”，即為“我”字，連起來就是“等你說愛我”。

（九）錯綜

錯綜是指把反復(fù)、對偶、排比或其它可有整齊形式、共同詞面的語言說成形式參差、詞面別異的辭格。構(gòu)成錯綜的主要有四類方法：抽換詞面、差磋語次、伸縮文身、變化句式。下面以抽換詞面為例來說明。所謂抽換詞面，是指在形式整齊的句式上，將詞面略微抽動，以同義的詞語取代原本重復(fù)的詞語。

年齡不是問題，身高不是距離，體重不是壓力，金錢不是能力，關(guān)鍵在于我是真心愛你。

“問題”、“距離”、“壓力”、“能力”一般我們不把它們當(dāng)作同義詞，但在同一個語境下它們都成了“障礙”，所以它們又都變成了同義詞。這則短信好就好在前面幾句的鋪墊，導(dǎo)出了最后的主題，因為我愛你，所以一切都不是問題，委婉地表達出了對愛的無怨無悔，讓人聯(lián)想到了“山無棱，江水為竭，冬雷震震，夏雨雪，天地合，乃敢與君絕”千古誓言，真是嘆為觀止！

（十）襯跌

襯跌是指語句的前幾部分以相似的形式出現(xiàn)表示層層遞進的意思，后一部分急速轉(zhuǎn)折，表示獨特的內(nèi)容的辭格。該辭格在王希杰的《漢語修辭學(xué)》中被定名為“頓跌”。所謂頓跌，就是本可以一口氣說完的話，故意不讓它順順當(dāng)當(dāng)?shù)恼f出來，或折成幾句話，形成遞進關(guān)系[6]。“頓跌”和“襯跌”都強調(diào)一個“跌”字，側(cè)重于后面的內(nèi)容，們是屬于同一格的不同稱謂，我們且統(tǒng)稱之為“襯跌”。

日日孤單因思你，夜夜寂寞因想你，時時傷心因無你，刻刻難受因愛你，害我整天迷著你，不要讓我遇見你，否則一定要打你！可惡的麻將。

乍一看，還以為是一封纏綿悱惻的情書，令人肝腸寸斷，可是讀到結(jié)尾才發(fā)現(xiàn)是在表達對麻將的癡迷。這條短信沒有直接說“我非常想打麻將”，而是作了大量的鋪陳，避免了沉悶和一覽無余，達到了曲折生動的效果。這種以人的慣性思維作鋪墊，以巨大落差道原委的修辭格有點類似于相聲藝術(shù)中的“抖包袱”，給人一個出人意料而又不在情理之中的答案。

這一修辭格因在手機短信中運用最為頻繁，所以許多關(guān)于手機短信修辭的文章中都提到了，但不同的作者冠之以不同的名稱，主要有以下幾種：設(shè)歧、設(shè)疑、設(shè)誤、歧疑等。雖然名稱不同，但它們都屬于同一格。

當(dāng)然，手機短信中運用的辭格遠不止以上十種，上面只是對手機短信中經(jīng)常用到的具有代表性的十種辭格作了簡要分析。其實，手機短信中更多的是辭格的綜合運用，即一條短信兼用了幾種辭格。

如：刪除昨天的煩惱，確定今天的快樂，設(shè)置明天的幸福，存儲永遠的愛心。取消世間的仇恨，復(fù)制醉人的風(fēng)景，打印你的笑容。

上面這條短信就兼用了移就和排比兩種修辭格。不管是辭格的單用還是兼用，它們都在追求生動形象的修辭效果。通過分析大量的短信實例我們可以看到，修辭格的運用，使祝福短信更加浪漫動聽；使搞笑短信更加幽默詼諧；使哲理短信更加耐人尋味。我們甚至可以這樣說，是修辭藝術(shù)讓手機短信紅遍大江南北，同時，手機短信也為修辭藝術(shù)提供了一個盡顯魅力的舞臺。修辭讓手機短信顯得高雅而內(nèi)涵豐富，手機短信讓修辭藝術(shù)通俗易懂并易于接受，正是高雅的修辭藝術(shù)與通俗的手機短信的完美結(jié)合造就了手機短信文學(xué)的異常繁榮局面。

基金項目：2007jyxm429《現(xiàn)代漢語》教學(xué)內(nèi)容體系改革和網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的平臺的研究與實踐。（見安徽省教育廳教秘高[2006]62號）

參考文獻

[1]楊希英 手機短信中的修辭格 [j] 語文學(xué)刊(高教版)2006年第1期

[2]陳南先、葉甫勝 手機短信“拇指一族”寫作方式 [j] 閱讀與寫作 2005年第9期

[3]李步其 手機短信的辭趣淺析 [j] 南昌高專學(xué)報 2007年第5期

[4]黃伯榮、廖序東 現(xiàn)代漢語 [m] 北京高教出版社1997年版

[5] 陳望道 修辭學(xué)發(fā)凡 [m] 上海教育出版社2006版

[6]王希杰 漢語修辭學(xué) [m] 商務(wù)印書館2004版

第二篇：手機短信的修辭藝術(shù)

論手機短信文學(xué)的語言修辭藝術(shù)

【摘要】所有短信佳作都大量使用了諧音、夸張、比喻、擬人、對偶、借代等修辭手法，簡直成了現(xiàn)代漢語的奇觀！把人們的喜怒哀樂表達得淋漓盡致，這些都使短信作品具有了濃郁的文學(xué)氣息,充分展現(xiàn)了文學(xué)語言的魅力。

【關(guān)鍵詞】短信文學(xué)

修辭藝術(shù)

近年，短信深受大眾喜愛，短信的造句生動形象，且獨具我們民族特有的睿智與幽默，能準(zhǔn)確、生動地傳達人們之間特殊的情感。所有短信佳作都大量使用了諧音、夸張、比喻、擬人、對偶、借代等修辭手法，簡直成了現(xiàn)代漢語的奇觀！把人們的喜怒哀樂表達得淋漓盡致，這些都使短信作品具有了濃郁的文學(xué)氣息,充分展現(xiàn)了文學(xué)語言的魅力。可以肯定地說，手機短信的語言，豐富了現(xiàn)代漢語的詞匯寶庫，使人際交流的語言花樣翻新，這些短信作家的創(chuàng)作為文學(xué)開辟了一個新的陣地。

文學(xué)作品離開了修辭, 就談不上文學(xué)作品的欣賞價值和美學(xué)價值，短信文學(xué)也同樣如此。本文就短信文學(xué)作品中的修辭形式，淺談手機短信文學(xué)的語言修辭藝術(shù)。

有些短信妙用比喻手法，同時展現(xiàn)出別有韻味的想象世界, 它使讀者產(chǎn)生強烈的共鳴, 使欣賞主體有某種身臨其境的感覺。如：

在孤獨的黑夜里，我看到了那雙眼睛，如秋水，如寒星，如寶珠，如白水銀里養(yǎng)著兩丸黑水銀。

這條短信是仿《老殘游記》里對白妞的描寫，在這里用來表現(xiàn)意中人的美，卻也貼切。文字在譬喻的基礎(chǔ)上屬于明喻，喻體只有一個“那雙眼睛”，卻用了四個喻依：秋水，形容眼睛的清澈明亮；寒星，形容眼睛的晶瑩有神；寶珠，形容眼睛的光彩閃耀；如白水銀里養(yǎng)著兩丸黑水銀，形容眼珠的圓溜靈動，流盼生姿。連續(xù)用四個比喻形容眼睛，一副美目盼兮的美人圖，躍然紙上。不但加強語意，增添氣勢，而且極態(tài)盡姸，多姿多彩。

有些短信運用歧疑修辭手法，先把關(guān)鍵的部分暫時保留一下，朝著一個方向描繪，有意地引導(dǎo)對方順著定式思維走，最后筆鋒一轉(zhuǎn)，才將關(guān)鍵處和盤脫出，才發(fā)覺剛才已產(chǎn)生歧義或歧疑，有柳暗花明又一村的效果。如：

“那天我靜靜地望著你性感的身軀,一絲不掛的在我面前扭動,輕輕撫摸你的肌膚,我無法抵擋你的誘惑,說：??”

這可能引發(fā)你的遐想，但是不要歪想，接下來的包袱竟然是：

“老板，我要這條魚。”

這條短信巧妙的利用歧疑手法，開始就感覺是描繪了男女之間的情愛，到說的時候讓人遐想紛紛，但峰回路轉(zhuǎn)，“老板，我要這條魚。”讓讀者在視覺、感覺上恍然大悟。

很大部分整蠱短信，特別喜歡用設(shè)彀修辭手法，也就是通過一定的話語蘊籍，把對方引入預(yù)設(shè)的圈套，使其不知不覺“入我彀中”。如：

你到云南西雙版納旅游，途中遇到一群野豬的圍攻，旅客均掏出食品、金錢，野豬不為所動，你掏出僅有的身份證，群野豬跪而痛哭道：老大，我們可找到你啦！

短信中首先點明地點、事件，勾起你的興趣，慢慢的請君入甕，結(jié)果就不言而喻了。

還有一部分短信用趣釋修辭手法，對詞語做出形似釋義，實非釋義的獨特而有趣的解釋。如《喜劇和悲劇》：

喜劇家被狗咬一口，旁觀者哈哈大笑——這就是喜劇；喜劇家義憤填膺，反咬狗一口，旁觀者目瞪口呆——悲劇就誕生了。

這則短信對喜劇和悲劇做了絕妙的趣釋，將二者描繪的淋漓盡致、入木三分。其中還運用了對比手法，更形象生動的將二者特征表現(xiàn)出來，讓人感覺到是戲劇的形式，喜劇和悲劇各為一幕，妙趣橫生。

從字面的意思結(jié)合語境，通過揣摩、聯(lián)想、推斷等思維過程，即多渠道地輾轉(zhuǎn)去領(lǐng)會字里行間所隱含的真義意，且字字都有著落，沒有虛文，這也是短信文學(xué)常用的會意修辭。有這一條短信：

快過年了，送你一副對聯(lián)：一二三四五六七，孝悌忠信禮義廉，希望你開心快樂。

仔細分析，這對聯(lián)中居然運用會意修辭手法,隱藏了“王八”“無恥”的意思。下聯(lián)是八個字成句：“孝悌忠信禮義廉恥”，由于下聯(lián)少了一個“恥”字，可以推測出上聯(lián)也少了一個“八”字。這是第一個層次的會意。由此再進一層會意：下聯(lián)少了一個“恥”，意即“無恥”；上聯(lián)少了一個“八”，意即“無八”，“無”和“亡”同，“無八”就是“亡八”，“亡”諧音“王”，“亡八”即“王八”。上下聯(lián)合起來就是“王八無恥”。

在短信文學(xué)中，經(jīng)常會見到運用排比的修辭手法，為文字潤色。看看這幾條段信：

我在天空寫下你的名字，卻被風(fēng)兒帶走了；我在沙灘寫下你的名字，卻被浪花帶走了；于是我在大街的每個角落寫下你的名字??靠，我被警察帶走了！

“鹽水漱口、流水洗手，飲水多休、戒煙戒酒，慢跑快走、通風(fēng)氣透，少見朋友、心情莫愁，堅持長久、健康無憂！”

《純音》作曲家譜不出/歌唱家唱不出/音響師調(diào)不出//它是嬰兒誕生的/第一聲啼哭。

第一則短信中，作者巧用排比，層層深入，細膩地表達對戀人的思念，結(jié)尾出人意料卻順理成章；第二則短信不但用了排比，也押韻，語句鏗鏘有力，朗朗上口；《純音》運用反向排比，有力的突出新的生命力純音的和諧偉大。

有的短信，用正面語言表達反面意思，或用反面語言表達正面意思，這是一種反語修辭手法，如：

“愿好運像地雷一樣，時刻將你踩倒！厄運像流星雨一樣，總是淋你不到！財富像垃圾一樣，隨處可以撿到。”

“地雷”、“流星雨”、“垃圾”這類詞語，在日常生活中大家“愛憎分明”，但作者利用反語的修辭，讓我們在溫馨的祝福里會意地微笑。

還有一類短信用雙關(guān)的修辭手法，它利用詞語的同音和多義的條件，言在此而意在彼。如：

“昨天真不該請你們吃飯！原來老板說讓我負責(zé)上上下下的工作不是提拔我，而是讓我管電梯！”

“ 負責(zé)上上下下的工作”，讓人感覺是提拔了，“上上下下的工作”到“管電梯”，形象詼諧，可窺雙關(guān)的魅力，好一頓冤枉飯！

還有一種是諧音雙關(guān)，這種修辭手法在短信文學(xué)中相當(dāng)常見，特別是在整人的短信中，比如：

中國那么多兵器你不學(xué)，你偏要學(xué)劍，銅劍鐵劍你不學(xué)，你偏學(xué)銀劍，那么多好招試你不學(xué)，你偏學(xué)醉劍，最后你終于練成了醉銀劍。恭喜你，劍人。

光從字面意思上看，講的是一個人學(xué)“劍”的故事，開始覺得挺好笑的，哪有“醉銀劍”學(xué)，可驀的你應(yīng)該會感覺不怎么對勁，一拍腦袋，再也笑不出來了，“劍”者，“賤”也！“學(xué)劍”，“學(xué)銀劍”，“學(xué)醉劍”，“最銀劍”，“劍人”，一翻譯過來，成了“學(xué)賤”，“學(xué)淫賤”，“學(xué)最賤”，“最淫賤”，“賤人”，真令人哭笑不得。這則短信的內(nèi)容怎樣姑且不論，但文字中巧妙的利用“劍”、“賤”、“銀”、“淫”等諧音，我們不得不佩服作者的高明。

還有一類短信，運用夸張的修辭手法，別具一格。如：

近來收不到你的信息，我痛苦萬分，我試著用面條上吊，用豆腐砸頭，用維生素自殺，用降落傘跳樓，可就是死不了，我難過的想吃麥當(dāng)勞，你請客吧！

這則短信的夸張手法的確讓人叫絕！居然用那些方式“折磨”自己，讓人充分感受了夸張的魅力。

有些短信還會運用仿擬的修辭手法，模仿別人的語言和調(diào)子上惟妙惟肖,而且是為了滑稽而故意摹仿。以下三篇是有關(guān)考研的短信侃調(diào)：

趙詠華之考研篇：我能想到最浪漫的事，就是和你一起讀書到老，老到了哪也去不了，依然將那堆考研參考資料當(dāng)成手心里的寶。

王力宏之考研篇：遙遠的地方有一個大學(xué)，它的名字就叫清華，遙遠的地方有一群人，他們?nèi)荚趥淇肌?/p>

陳小春之考研篇：神啊救救我吧，一把年紀(jì)了，連考十次都沒考上，我這樣執(zhí)著的考生就快要絕種，幸運之神還沒有來。

這些短信將流行歌曲里耳熟能詳?shù)母柙~、熱門電影的經(jīng)典讀白很巧妙的模仿出來，貼近生活，這種舊瓶裝新酒常有意想不到的藝術(shù)效果,既有懷舊情結(jié)又讓人耳目一新，忍俊不禁。

還有一些短信，使用移意修辭手法，利用詞語的多義、音近或拆字會意，故意改變詞語的原意，構(gòu)成“談資小料”。如：

我手持鄭伊劍腳踏溫兆輪翻過趙本山穿過關(guān)芝林跨過潘長江來到周星池游泳時刮起謝庭風(fēng)水中冒出吳奇龍嚇得我騎著黃家駒逃回郭富城升起任賢旗等你發(fā)信息！

用一連串的名人人名，故意歪曲原意，構(gòu)成一組奇特的話語蘊籍，令人拍案叫絕！有些短信寫手，也喜歡用對偶的修辭手法，創(chuàng)造一些幽默風(fēng)趣的對聯(lián)，更為短信文學(xué)增色。試看這兩則短信：

上聯(lián)：憶往昔紅米飯南瓜湯老婆一個孩子一大幫。下聯(lián)：看今朝白米飯王八湯孩子一個老婆一大幫。橫批：與時俱進。

某公廁對聯(lián)：天下英雄豪杰，到此無不低頭屈膝；世間貞女節(jié)婦，進來紛紛解帶寬裙；橫批：天地正氣。

“與時俱進”這一對聯(lián)，在對偶手法的基礎(chǔ)上又鑲嵌著對比，對當(dāng)今社會上的一些不良現(xiàn)象進行幽默地冷嘲熱諷，大快人心；“天地正氣”的構(gòu)思更為巧妙，出語驚人。這類短信充分的利用了對偶對仗工整、自然成趣的特點，為短信文學(xué)潤色不少。

也有多種修辭連用的短信，比如：

“對待情人要像春天般溫暖，對待異性要像夏天般火熱”。

就運用比喻、夸張和對偶綜合修辭手法，更增添了語言的表達效果。

修辭形式作為文學(xué)作品審美價值的重要來源之一，能給讀者帶來審美愉悅，巧妙的結(jié)構(gòu)、峰回路轉(zhuǎn)的情節(jié)安排、生動精練的語言、奇特多樣的抒情意象等等，使短信文學(xué)呈現(xiàn)多姿多彩的藝術(shù)特點。由此可見，修辭在短信文學(xué)作品語言中運用中創(chuàng)造了獨特的藝術(shù)韻味。

還有一類短信，運用夸張的修辭手法，別具一格。如：

近來收不到你的信息，我痛苦萬分，我試著用面條上吊，用豆腐砸頭，用維生素自殺，用降落傘跳樓，可就是死不了，我難過的想吃麥當(dāng)勞，你請客吧！這則短信的夸張手法的確讓人叫絕！居然用那些方式“折磨”自己，讓人充分感受了夸張的魅力。

有些短信還會運用仿擬的修辭手法，模仿別人的語言和調(diào)子上惟妙惟肖,而且是為了滑稽而故意摹仿。以下三篇是有關(guān)考研的短信侃調(diào)：

趙詠華之考研篇：我能想到最浪漫的事，就是和你一起讀書到老，老到了哪也去不了，依然將那堆考研參考資料當(dāng)成手心里的寶。

王力宏之考研篇：遙遠的地方有一個大學(xué)，它的名字就叫清華，遙遠的地方有一群人，他們?nèi)荚趥淇肌?/p>

陳小春之考研篇：神啊救救我吧，一把年紀(jì)了，連考十次都沒考上，我這樣執(zhí)著的考生就快要絕種，幸運之神還沒有來。

這些短信將流行歌曲里耳熟能詳?shù)母柙~、熱門電影的經(jīng)典讀白很巧妙的模仿出來，貼近生活，這種舊瓶裝新酒常有意想不到的藝術(shù)效果,既有懷舊情結(jié)又讓人耳目一新，忍俊不禁。還有一些短信，使用移意修辭手法，利用詞語的多義、音近或拆字會意，故意改變詞語的原意，構(gòu)成“談資小料”。如：

我手持鄭伊劍腳踏溫兆輪翻過趙本山穿過關(guān)芝林跨過潘長江來到周星池游泳時刮起謝庭風(fēng)水中冒出吳奇龍嚇得我騎著黃家駒逃回郭富城升起任賢旗等你發(fā)信息！用一連串的名人人名，故意歪曲原意，構(gòu)成一組奇特的話語蘊籍，令人拍案叫絕！

有些短信寫手，也喜歡用對偶的修辭手法，創(chuàng)造一些幽默風(fēng)趣的對聯(lián)，更為短信文學(xué)增色。試看這兩則短信：

上聯(lián)：憶往昔紅米飯南瓜湯老婆一個孩子一大幫。下聯(lián)：看今朝白米飯王八湯孩子一個老婆一大幫。橫批：與時俱進。

某公廁對聯(lián)：天下英雄豪杰，到此無不低頭屈膝；世間貞女節(jié)婦，進來紛紛解帶寬裙；橫批：天地正氣。

“與時俱進”這一對聯(lián)，在對偶手法的基礎(chǔ)上又鑲嵌著對比，對當(dāng)今社會上的一些不良現(xiàn)象進行幽默地冷嘲熱諷，大快人心；“天地正氣”的構(gòu)思更為巧妙，出語驚人。這類短信充分的利用了對偶對仗工整、自然成趣的特點，為短信文學(xué)潤色不少。

也有多種修辭連用的短信，比如：

“對待情人要像春天般溫暖，對待異性要像夏天般火熱”。就運用比喻、夸張和對偶綜合修辭手法，更增添了語言的表達效果。

修辭形式作為文學(xué)作品審美價值的重要來源之一，能給讀者帶來審美愉悅，巧妙的結(jié)構(gòu)、峰回路轉(zhuǎn)的情節(jié)安排、生動精練的語言、奇特多樣的抒情意象等等，使短信文學(xué)呈現(xiàn)多姿多彩的藝術(shù)特點。由此可見，修辭在短信文學(xué)作品語言中運用中創(chuàng)造了獨特的藝術(shù)韻味。

參考文獻：

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[5]陳媛媛，手機短信語言特色分析，[EB/OL]，http://www.xlmz.net/forum/forumdisplay.php?fid=31/ 2

第三篇：娛樂手機短信中的修辭藝術(shù) 張英

娛樂類手機短信中的修辭藝術(shù)

中文系對外漢語專業(yè)2009級二班 張英

【摘要】近年來隨著信息的發(fā)展，手機短信已經(jīng)成為一種時尚，娛樂類手機短信屬于手機短信語言的一種，備受人們的喜愛。娛樂類手機短信中使用了大量的修辭藝術(shù)，對手機短信中各種修辭藝術(shù)運用情況的探討，分析其基本類型和特點等，將使我們更好地認識手機短息這一語言現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】娛樂；手機短信；語音；詞匯；辭格

The Art of Rhetorics in Entertaining Mobile Message Class1,Grade2009,Chinese Department, Shaoyang University

Zhang Ying

Abstract： In recent years, with the advancement of information technology, mobile message has enjoyed a great popularity, which becomes a fad.For example, messages for entertainment are welcomed by the public.This kind of message adopts a number of figures of speech.We will have a detailed discussion about the application of these figures of speech and analysis about their basic types and features so that we can better understand this linguistic phenomenon in messages.Keywords：Entertainment;Mobilemessage;Prounciation;Vocabulary Figures of Speeches

隨著手機的普及，它在人們生活中占據(jù)著越來越重要的位置，相應(yīng)地，對手機短信的研究就變得非常必要。手機短信已經(jīng)融入我們的精神世界，成為人們?nèi)粘Ｉ钪袀鬟f信息、傾訴情感的一個重要的渠道和時尚的交流手段。它拋棄說教和禁忌，以暢所欲言、自由言說為對話內(nèi)容，表達著人們的心聲。

手機短信的類型是多種多樣的，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進行劃分出不同類型的手機短信。根據(jù)表達主題的不同來劃分，可以把手機短信分為祝福傳情類短信，幽默搞笑類短信，人生感悟類短信，商業(yè)服務(wù)類短信，商業(yè)廣告類短息。在各種短信語言中，幽默類短信往往最受人們喜愛。偉大的文學(xué)家魯迅先生以一篇《阿Q正傳》把國民的精神狀態(tài)逼真地展現(xiàn)在我們面前，苦中作樂，自娛自樂，雖然“阿 Q精神”曾一度備受人們的指責(zé)和批判，但是它所包含的樂觀精神還是值得我們?nèi)ソ梃b的。娛樂類手機短信反映的近視在現(xiàn)代社會緊張的工作、學(xué)習(xí)、生活壓力下人們樂觀的精神狀態(tài)。本文從修辭（語音、詞匯、修辭格）的角度對娛樂類手機短信進行分析。

一、語音的特點

幽默手機短信中，幽默的實現(xiàn)可以借助語音手段來實現(xiàn)，比喻諧音和押韻這兩種語音修辭手法會達到令人意想不到的有，幽默效果。

(一)諧音

諧音是使用很廣的一種修辭手段，它是利用特定環(huán)境中的兩個字、詞語音形式的相同或相近，讓兩種事物發(fā)生相互聯(lián)系，或者使語句同時關(guān)涉兩種事物，產(chǎn)生兩種或多種語言意義的表義方式，用來增強語言含蓄、風(fēng)趣、幽默、諷刺等效果的修辭手法。用諧音造就幽默的短信俯拾皆是。例如：

（1）當(dāng)你身背一張弓一支箭走進一個又深又窄的峽谷深處，發(fā)現(xiàn)前面有一只狼后面有一只鬼。請問：你是射狼還是射鬼？

（2）你了解宋詞嗎？請大聲地念五遍這首宋詞：暗痕春，不驚春娥怯還奔，暗

鬧姿，似紗掛，暗使歌娥擺舞。

（3）你是誰？我不小心弄丟了我的電話記錄。我猜你是盛金斌是吧，或者是艾柏武，對不對？要不然是秦壽，總不會是梅仁杏？若都不是，那我斷定你是卞泰……（4）720 520 7758990 2020240 3344179

例（1）巧用諧音，你一看時，還以為是腦袋急轉(zhuǎn)彎，如果你不自覺地回答了問題，那你就上當(dāng)了，“射狼”“射鬼”單從字面上看不出蹊蹺，讀了出來甚至還沒反應(yīng)過來，因為看到的跟聽到的意思相差太遠，一下子聯(lián)想不到是色狼色鬼，這種短信讓人不知不覺就中了陷阱，讓人哭笑不得。例（2）是利用陜西方言所造成的諧音，翻譯過來是：俺很蠢，不僅蠢我卻還笨，俺沒腦子，是傻瓜，俺是個二百五。這種利用諧音構(gòu)成的搞笑短信，格式押韻，讀起來朗朗上口，它充分利用了短信以手代口，無聲勝有聲的特點，能夠取得言語難以達到的效果。例（3）這則短信罵人不帶臟字，可以說是損人至極。它用的就是諧音的手法，這樣和直接罵人相比又更勝一籌。雖然是罵人，但其實是一種幽默調(diào)侃的口氣，人們讀了并不會生氣，反而覺得好笑。例（4）是運用數(shù)字和漢字音近而寫的，如果不加說明的話，恐怕少有人看懂，其實它是一封情書，翻譯過來是：親愛的，我愛你，親親我吧求求你，愛你愛你愛死你，生生世世一起走！這樣的表達既含蓄又有趣味。

（二）押韻

押韻亦作壓韻、葉韻。也稱用韻、合轍。在一定的位置上有規(guī)則地使用韻部相同或相近的字，形成相同或相近聲音的回環(huán)往復(fù)，以增強語言的節(jié)奏感和音樂美，多見于詩歌。許多頌贊、箴銘、哀誄以及某些散文，也講求押韻。一般是句子的最后一字押韻，這種押韻的字，稱“韻腳”。幽默短信將有趣的語料用押韻文的形式表現(xiàn)出來，會產(chǎn)生化莊為諧的效果。例如：

（5）不高也不帥，老大沒人愛，房子還沒蓋，車子也想買，對你只有愛，外加空錢袋，如果嫁給我，惟有愛似海！

（6）山外青山樓外樓，你不愛我我發(fā)愁。世上美女到處有，就是沒有你溫柔！

例（5）中“帥、愛、蓋、買、愛、袋、海”同ai韻，例（6）中“樓、愁、有、柔”同ou韻。押韻是聲音和諧優(yōu)美，吟誦順口悅耳，便于記憶流傳，而押韻用語幽默手機短信中會產(chǎn)生化莊為諧的效果。

二、詞匯的特點

（一）詞義新解

詞義新解往往是將一些人們所熟知的短語和句子從一個全新的角度進行組合和重新理解，熟悉詞形和新奇的詞義的矛盾結(jié)合，讓人領(lǐng)略到一種耳目一新的詼諧效果。例如：

（7）你好可愛——可憐沒人愛，你長得真不錯——長得這樣真不是你的錯，你是天才——天生的蠢材，你很有氣質(zhì)——小氣又神經(jīng)質(zhì)。

（8）現(xiàn)代“三從四德”：“三從”，太太出門要跟從，命令要服從，說錯了要盲從：“四德”，化妝要等得，生日要記得，打罵要忍得，花錢要舍得。

（9）完美的你可真是“天生麗質(zhì)難自棄”……天生沒有利用的價值，男人看了很難不自動放棄！

例（7）中，對“可愛”、“長得真不錯”、“天才”、“氣質(zhì)”、“偶像”等原有的意義作了貶義的、背離原意的新解釋，讓人感受到了意想不到的調(diào)侃效果。例（8）中對“三從四德”做出了新的解釋，既幽默詼諧，有反映社會的進步女性地位的提高。例（9）“天生麗質(zhì)難自棄”是白居易《長恨歌》的詩句，詩句是夸獎楊玉環(huán)美麗動人，李隆基非常著迷，這里曲解成“天生沒有利用的價值，男人看了很難不自動放棄”，化褒為貶，與前面的“完美”一起構(gòu)成反諷，幽默之中不乏諷刺挖苦之意。

（二）詞匯移用

詞匯移用通常是將人們所熟悉的人名、地名或商業(yè)用語等等，用到手機短信中別具一格，使人讀來開口一笑，例如：

（10）兩兄妹都到了愛美的年齡，每天總對著鏡子顧影自憐，但媽媽常常只給妹妹買漂亮衣服，哥哥為此對爸爸抱怨此事，父親安慰道:外銷的東西要特別講究包裝！

（11）聽說你最近很牛逼，普金扶你下飛機，布什給你當(dāng)司機，麥當(dāng)娜陪你上樓梯，金喜善給你烤燒雞，劉德華幫你倒垃圾，連我都要給你發(fā)信息！

（12）一未婚女子感嘆：為什么成熟男人、好男人全成了人家的老公，沒結(jié)婚的男人沒一個像樣的？有人提醒她：妻子培養(yǎng)丈夫都是自產(chǎn)自銷，沒有男人會自學(xué)長才！

例（10）這一短信將“外銷”、“包裝”這兩個商業(yè)貿(mào)易中的術(shù)語用在日常生活中，暗指女孩將來肯定會加到婆家去的，讀來不禁讓人開口一笑。例（11）將人們熟悉的人名用在新的語境中，產(chǎn)生意想不到的諧趣。另外，數(shù)學(xué)、化學(xué)、法律、電信、藝術(shù)燈各個學(xué)科和領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語的移用也是舉不勝舉的。例（12）“自產(chǎn)自銷”本是商業(yè)用語，這里用來形容“妻子培養(yǎng)丈夫”，雖然不很貼切，但是十分形象生動，富于風(fēng)趣。

三、修辭格的特點

幽默類手機短信常常借用諸多的修辭手法來達到幽默詼諧的效果。其中有襯跌、排比、夸張、比喻、比擬、仿擬、曲解、算式、設(shè)疑、背反、同字、頂針、對比、對偶，等等。下面僅從仿擬、雙關(guān)、擬人、排比、比喻、夸張的角度進行分析。

（一）、仿擬在娛樂幽默類短信中的運用

仿擬是一種傳統(tǒng)辭，指的是模仿現(xiàn)成的詞語，臨時造出一個新詞語，或仿照某一種腔調(diào)、格調(diào)造句成文,簡言之，就是根據(jù)交際的需要，模仿現(xiàn)有的格式（語篇結(jié)構(gòu)單位詞、語、句、段、篇；風(fēng)格層面的話語腔調(diào)等），臨時新創(chuàng)一種說法。新創(chuàng)的說法往往能給人以刺激，能夠吸引人的注意。因此，運用仿擬手段創(chuàng)作的手機短信作品可謂俯拾皆是。仿擬修辭格創(chuàng)制的手機短信可以分為：仿擬古典詩詞、流行歌曲、通知公告、天氣預(yù)報等。例如：

（13）昨晚飲酒過度，誤入樹林深處，嘔吐嘔吐，驚起鴛鴦無數(shù)。今操場跑步，見到美女無數(shù)，好酷好酷，摔個眼鏡飛出。

（14）我怕來不及，我要傳染你，直到聽到你的喉嚨，有了干咳的痕跡，直到高燒不能退去，直到不能呼吸，讓我們一起隔離！

（15）考試如此多焦，引無數(shù)考生盡通宵。惜秦皇漢武，膽子太小，唐宗宋祖，不得不抄，一代天驕，成吉思汗，最后只把白卷交。俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，全都重考。

（16）尊敬的用戶:由于您手機號碼各位數(shù)之和與您名字筆畫數(shù)相同，我們懷疑您可能欠費，特停機一月。

（17）今夜到明天上午有點想你，預(yù)計下午轉(zhuǎn)為持續(xù)想你，受此低情緒影響，傍晚將轉(zhuǎn)為大到暴想，心情將降低五度，預(yù)計此類天氣將持續(xù)到見到你為止。中央氣象臺

例（13）中典麗高雅的宋詞形式里塞進滑稽的內(nèi)容，新派流行詞語，調(diào)侃的語調(diào)，讀后令人噴飯，沒有非凡的創(chuàng)意不可能取得如此悅?cè)说男Ч＠?4）是“非典”時期仿歌曲《至少還有你》而作，在非常恐慌的時期不妨苦中作樂，發(fā)個短信笑一笑，也表示關(guān)心。例（15）顯然是仿擬毛澤東的名篇《沁園春?雪》下闋部分而作，改造后的短信雖然沒有了原詩詞的嚴肅高雅格調(diào)和恢宏磅礴氣勢，但是它生動再現(xiàn)了部分大學(xué)生考試前、考試中、考試后的種種心態(tài)和行為，宣泄了他們對考試所持的消極態(tài)度和厭煩情緒，能夠引起不少學(xué)生的共鳴，厭煩、無奈之中又不乏幽默、詼諧的味道。例(16)中的短信利用特定語體仿擬來創(chuàng)制風(fēng)趣幽默的手機短信，仿擬的是莊重嚴肅的公文事務(wù)語體的行文格式和語言運用特點，表達的卻是滑稽搞笑甚至是無中生有的內(nèi)容，利用語義內(nèi)容與話語形式之間的巨大反差取得幽默效果。例（17）這則短息都是按照天氣預(yù)報的話語模式來組織語言的，并能使用“持續(xù)??”“受??影響”等天氣預(yù)報常用的詞語組合方式，同時還在結(jié)尾處打出“中央電視臺”的字樣，使得整個話語顯得較為嚴肅。認真，也顯得真實；而事實上，表達的是對戀人的真切的思戀。內(nèi)容和形式之間的不協(xié)調(diào)、不對應(yīng)，使得整個話語活潑生動而又充滿機智詼諧。

（二）、雙關(guān)在搞笑類短信中的運用

雙關(guān)即一語關(guān)涉兩個意思。一句話里包含兩種可能的解釋，一種是表面上的意思，一種是暗含的意思。而暗含的意思才是說話者要表達的真正意思。手機短信中運用這種修辭手段可以造成短信語言的含蓄性，使讀者感到余味無窮，要在思考中轉(zhuǎn)個彎才能明白。例如：

（18）中國特色的錯別字：檢查宴收，提錢釋放，酒精考驗，白收起家，勤撈致富，擇油錄取，得財兼幣，大力支吃，攻官小姐。

（19）唐僧走到盤絲洞，蜘蛛精想嫁給他，唐僧便問：小姐芳名？蜘蛛精說：“盤絲大仙。”唐僧長嘆一聲：想不到又是一場網(wǎng)戀！

（20）昨天真不該請你們吃飯！原來老板說讓我負責(zé)上上下下的工作不是提拔我，而是讓我管電梯！

（21）中國那么多兵器你不學(xué)，你偏要學(xué)劍，銅劍鐵劍你不學(xué)，你偏學(xué)銀劍，那么多好招試你不學(xué)，你偏學(xué)醉劍，最后你終于練成了醉銀劍。恭喜你，劍人。

例（18）利用諧音雙關(guān)，有意把字寫錯，通過這樣的“錯”字來針砭時弊，言簡意賅，極具諷刺意味。例（19）則采用了語意雙關(guān)的手法，“網(wǎng)戀”在這里的表面意思是與蜘蛛網(wǎng)上的蜘蛛相戀，而實際則是在戲說現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)戀愛，妙不可言。例（20）“ 負責(zé)上上下下的工作”，讓人感覺是提拔了，“上上下下的工作”到“管電梯”，形象詼諧，可窺雙關(guān)的魅力，好一頓冤枉飯。例（21）光從字面意思上看，講的是一個人學(xué)“劍”的故事，開始覺得挺好笑的，哪有“醉銀劍”學(xué)，可驀的你應(yīng)該會感覺不怎么對勁，一拍腦袋，再也笑不出來了，“劍”者，“賤”也！“學(xué)劍”，“學(xué)銀劍”，“學(xué)醉劍”，“最銀劍”，“劍人”，一翻譯過來，成了“學(xué)賤”，“學(xué)淫賤”，“學(xué)最賤”，“最淫賤”，“賤人”，真令人哭笑不得。這則短信的內(nèi)容怎樣姑且不論，但文字中巧妙的利用“劍”、“賤”、“銀”、“淫”等諧音，我們不得不佩服作者的高明。

（三）、擬人在娛樂幽默類短信中的運用

擬人是指把沒有生命的物或沒有思想的生命物擬成有生命的人的修辭方式。擬人能使讀者產(chǎn)生親切感和熟悉感，從而加深對文本的印象和理解。例如：

（22）昨晚我作了一個夢，夢見你手提菜刀氣喘吁吁在追頭豬。那頭豬卻突然跪地求饒說：本是同根生，相煎何太急！

（23）6對9說：“走就走唄，還倒什么立呀？”0對8說：“胖就胖吧，還扎什么腰帶嘛！”7對2說：“別跪了，跪也不會嫁給你！”1對3說：“哎呦，幾天不見，隆胸了啊！”

（24）鸚鵡說：“我是燕子里坐臺的。”烏鴉說：“我是麻雀中燒鍋的。”老鷹說：“我是鴿子中練健美的。”盤子里的烤鴨叫道：“你們算個屁！老子是練法輪功自焚的！”

（25）第一眼看到你，我就對自己說：你是我的奮斗目標(biāo)，我要追求你，擁抱你。我要宣布：我愛你——人民幣！

例（22）中沒有思想的豬突然能說話，這就是把豬擬人化了，而且是把它比擬成正在看短信的人，這是一種調(diào)侃，因而具有搞笑幽默的效果。例（23）中，依據(jù)抽象數(shù)字的形象特征，將其擬人化了。因而，擬人化的數(shù)字從人的角度進行的對話產(chǎn)生了別樣的幽默。例(24)中，把動物擬人化，并且結(jié)合現(xiàn)代社會的一些現(xiàn)象，讓人覺得妙趣橫生。特別是最后一句話，可謂是點睛之筆，雖然語言不甚雅觀，但表達的效果卻非常成功。例（25）中，將人民幣作為擬體，前面的內(nèi)容像是“我”對“你”傾訴心事，坦白情愫一樣，當(dāng)看短信的人慢慢進入角色時，往往會因為最后“你”的身份而“大失所望”笑而不語。

（四）、排比在搞笑類短信中的運用

排比是將三個或以上結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意義密切的句子或句子成分排列起來，形成一個整體，是內(nèi)容和語勢都增強的一種辭格。運用排比這種修辭方式，能增強文本的說服力和感染力，讀起來具有節(jié)奏美，給人留下深刻印象。例如：

（26）握著上司的手，點頭哈腰不松手；握著紀(jì)檢的手，渾身上下都發(fā)抖；握著財務(wù)的手，拉起就往餐廳走。

（27）公安部新發(fā)布五條禁令：禁止工作忙不理我！禁止發(fā)財忘了我！禁止有難不幫我！禁止吃飯不叫我！禁止閑暇時候不想我！要求務(wù)必貫徹落實。

（28）在孤獨的黑夜里，我看到了那雙眼睛，如秋水，如寒星，如寶珠，如白水銀里養(yǎng)著兩丸黑水銀。

（29）我在天空寫下你的名字，卻被風(fēng)兒帶走了；我在沙灘寫下你的名字，卻被浪花帶走了；于是我在大街的每個角落寫下你的名字……靠，我被警察帶走了。

（30）如果沒有風(fēng)，云不會動；如果沒有水，魚不能游；如果沒有太陽，月亮就不會發(fā)光；如果沒有春天，花就不會芬芳；如果沒有你——笨人就不會存在了。

例（26）有三組排比句，其中點頭哈腰上下發(fā)抖往餐廳走形象生動地刻畫 了社會上的一些丑惡現(xiàn)象，具有黑色幽默的特點。例（27）有五組排比句，以公文的形式和非常正經(jīng)的語氣來要求，但內(nèi)容卻不是公務(wù)事件，因而產(chǎn)生了幽默效果。而這排比的句式更增加了幽默的感染力。例（28）這條短信是仿《老殘游記》里對白妞的描寫，在這里用來表現(xiàn)意中人的美，卻也貼切。文字在譬喻的基礎(chǔ)上屬于明喻，體只有一個“那雙眼睛”，卻用了四個比喻體依次是：秋水，形容眼睛的清澈明亮；寒星，形容眼睛的晶瑩有神；寶珠，形容眼睛的光彩閃耀；如白水銀里養(yǎng)著兩丸黑水銀，形容眼珠的圓溜靈動，流盼生姿。連續(xù)用四個比喻同時構(gòu)成了排比的句式來形容眼睛，一副美目盼兮的美人圖，躍然紙上。不但加強語意，增添氣勢，而且極態(tài)盡姸，多姿多彩。例（29）這則短信中，作者巧用排比，層層深入，細膩地表達對戀人的思念，結(jié)尾出人意料卻順理成章。例（30）中，前三組排比句都是用了褒義的手法，讓人不禁聯(lián)想“沒有你”將是怎樣呢？結(jié)局卻是讓人大跌眼鏡。這樣的排比句式既風(fēng)趣幽默，又不會讓受到短信的人發(fā)怒，只會付之一笑。

（五）、設(shè)歧在搞笑類短信中的運用

設(shè)歧也稱歧疑，即說話時故意把關(guān)鍵的部分暫時保留一下，使聽話人產(chǎn)生歧義或疑義，然后把關(guān)鍵部分說出來，從而收到幽默風(fēng)趣、引人入勝的效果。搞笑類短信中有時也使用這種辭格，例如：

（31）你我都是單翼的天使，惟有彼此擁抱才能展翅飛翔，據(jù)說人來到世上就是為了尋找另一半的，我千辛萬苦終于找到你，靠！卻發(fā)現(xiàn)咱倆的翅膀是順邊兒的！暈！

（32）我 我真 我真的 我真的很 我真的很想 我真的很想你 腳踩西瓜皮！

（33）這段日子以來，我一直想對你說三個字，但又怕說了連普通朋友也做不成，可我控制不住，還是想說：借點錢！

（34）當(dāng)我起身要走時，我聽到你撕心裂肺的哭聲，我急忙轉(zhuǎn)回身，彎腰將你抱在懷里，我對你說：寶貝，我再也不離開你了，我會照顧你一輩子。于是，我站起來對周圍的人說：這豬俺不賣了！

（35）深夜布什看到拉登站在自己的床前，披頭散發(fā)，布什大驚說：“你好大的膽子，敢夜闖白宮！”拉登甩了甩齊胸的胡子，陰森地笑了，說：“飄柔，就是這樣自信”

（36）夜深，獨自漫步在凄冷的街上，落寞的心，無所依歸，心中總是想著你，念著你，盼著你，好想大聲對你說……請我吃飯好嗎？

例（31）以浪漫有情調(diào)的開頭卻出乎意料的搞笑煞尾，讓人拍案叫絕。“千辛萬苦”終于“尋找另一半”了，按一般的思維習(xí)慣，這是一個浪漫的愛情故事，心理會有一個期待，以為他們會幸福美滿地生活下去，結(jié)果卻是這樣。例（32）是一種常見于手機短信的獨特的設(shè)岐類型。手機一行只有7 個字，需要一行一行地翻看，這樣造成信息的中斷，產(chǎn)生懸念，容易引人誤解。一開始看這條信息，以為是“我”暗戀“你”好久了，不好意思開口，現(xiàn)在向“你”表白，心里升起一股溫馨和竊喜，看到最后才知道原來是一場玩笑，暗笑自己的自作多情。例（33）剛看開頭，大家肯定會以為是情人間深情爆發(fā)式的表白，可是最后一句峰回路轉(zhuǎn)，原來是想借錢，真讓人真是哭笑不得。例（34）從前文來看，都是在說“我”對“你”是怎樣的一種難舍難分的感情，有的是怨恨，有的是憐憫，看似在對自己的愛人說話，但是結(jié)果卻是在說“豬”。令人捧腹。例（35）中，拉登和布什本是死對頭，布什挖地三尺，滿世界地找拉登，而拉登卻吃了豹子膽，不請自來。短信編者由此設(shè)立了懸念，勾起了讀者的興趣，鋪墊之后，出人意料地解開包袱，這種自信原來來自飄柔，一種洗發(fā)水。飄柔的電視廣告鋪天蓋地，此短息借助大眾耳熟能詳?shù)膹V告和布什、本拉登的預(yù)設(shè)包袱，之后驀然抖開，滿堂皆響。例（36）對思念之情做了層層鋪墊，吊人胃口，最后一本正經(jīng)的道出了玄機——請我吃飯，令人大跌眼鏡。

（六）、比喻在搞笑類短信中的運用

比喻詞格是大多數(shù)語體常用的修辭格式，它是用于本體本質(zhì)不同又有相似性的喻體來說明或描摹本體，從而更形象生動地表現(xiàn)本體的特征或作用的一種修辭格。娛樂幽默手機短信也常用，但有自己的風(fēng)格。例如，（37）你是樹我是藤，我繞你；我是燈你是油，我耗你；我是鍋你是餅，我烙你；你是茶我是水，我泡你。

（38）婚姻是鍵盤，太多秩序和規(guī)則，愛情是鼠標(biāo)，一點就通；男人自比主機，內(nèi)存最重要；女人好比顯示器，一切都看得出來。

（39）用餐往往是先上涼菜后上熱菜；而婚姻是先上熱菜后上涼菜。（40）愛情是音樂，初戀是輕音樂，熱戀是搖滾樂，結(jié)婚時通俗音樂，離婚時流行音樂。

（41）你是風(fēng)兒我是沙，你是牙膏我是刷，你是哈密我是瓜，你不回信息我“自殺”。

例（37）兼用了比喻、排比、雙關(guān)的修辭手法。表現(xiàn)了兩人相依相存、相依為命的深厚感情。該則信息是以男主人公的口吻發(fā)出來的，古代的民歌通常喻男為樹，喻女為藤。新時代顛倒過來，男為“藤”、為“燈”、為“鍋”、為“水”，女為“樹”、為“油”、為”餅”、為“茶”，則是新創(chuàng)。“饒你”、“耗你”、“烙你”“泡你”，表達了男方對愛的執(zhí)著，大有漢樂府之風(fēng)。例（38）中，本體“婚姻”“愛情”“男人”“女人”都比喻成“鍵盤”“鼠標(biāo)”“主機”和“顯示器”，互相之間的相似點分別在每句話的后半部分點出，令人拍案叫絕。例（39）中把婚姻與用餐的程序進行了比較，一雅一俗最后達到的效果便是雅俗共賞，令人在發(fā)笑之余又不得不承認它們之間的確是有些道理。例（40）也是關(guān)于婚姻的婚戀的比喻。戀愛的不同階段和戀愛的結(jié)果分別和音樂的不同類型相比較，因本體和喻體之間契合點的巧妙而產(chǎn)生了幽默的效果。例（41）中更是幽默而有趣，把對方和自己兩兩作比，連續(xù)作比，并采取非常生活化的事物作比，真正是韻味無窮，妙趣橫生。

（七）、夸張在娛樂幽默類短信中的運用

夸張就是言過其實，使語言超過客觀事實的一種修辭方式。夸張的主要語義功能是增強話語的表現(xiàn)力，強烈地表現(xiàn)作者對所要表達的人或事物的感情態(tài)度，引發(fā)人們聯(lián)想與想象，揭示事物的本質(zhì)。為了表達的需要，故意言過其實，對人或事物夸大或縮小的描述，詼諧幽默，令人捧腹。手機短信中的夸張手法也非常多。例如：

（42）一個農(nóng)夫的女兒實在太丑了，他只好讓她去玉米地當(dāng)?shù)静萑藝槥貘f。結(jié)果她不僅嚇走了烏鴉，甚至有三只烏鴉嚇得把一些玉米送了回來。

（43）近來收不到你的信息，我痛苦萬分，我試著用面條上吊，用豆腐砸頭，用維生素自殺，用降落傘跳樓，可就是死不了，我難過得想吃麥當(dāng)勞，你請客吧！

（44）變成諸葛亮給你智慧；變成西施給你美麗；變成蓋茨給你財富；變成卓別林給你幽默；變成李太白給你浪漫；變成金庸給你狹義；變成劉德華給你歌喉；變成趙本山給你滑稽搞笑。愿你一生無限精彩！

（45）網(wǎng)上美女笑一笑，布什摟著拉登跳；網(wǎng)上美女笑兩笑，上網(wǎng)電腦都燒掉；網(wǎng)上美女笑三笑，全球核武都自爆。

（46）尊敬的用戶您好：您的話費已不足0.1元，請在近日內(nèi)：賣兒賣女賣大米，砸鍋賣鐵賣點兒血，賣地賣房賣老婆，把話費交上，中國移動給您磕頭了！

例（42）中，把農(nóng)夫的女兒的丑夸張到嚇得烏鴉甚至把偷走的玉米送了一些回來，由此可見女孩之丑，既夸張又顯得詼諧幽默。例（43）的事情雖然不能做到，但是在生活中的這種夸張是允許的，也是恰到好處的，朋友看到了不會責(zé)怪，只會會心的一笑而開心無限。例（44）更是有趣，居然要變成最有智慧、最美麗、最富有、最幽默、最浪漫、最狹義??的對象，這當(dāng)然是一種夸張的愿望，美好的愿望。例（45）中將網(wǎng)上美女的笑夸張化，甚至到了全球核武都自爆的地步，可見網(wǎng)上美女笑的美麗，該短信既風(fēng)趣又幽默。例（46）這則短信用夸張的形式寫出了移動公司催人繳費的急切心情，使用手機的人可能都有切身體會并且覺得這種夸張十分有意思。作比，連續(xù)作比，并采取非常生活化的事物作比，真正是韻味無窮，妙趣橫生。

四、結(jié)語

手機短信語言是伴隨著手機短信的興盛產(chǎn)生的一種新的語言現(xiàn)象。作為一種新的語言現(xiàn)象，從積極的方面來看，它豐富了語言的表達，為語言的發(fā)展注入了新的活力；從消極的方面來看，它出現(xiàn)了很多沖擊語言規(guī)范的現(xiàn)象，如網(wǎng)絡(luò)用語的大量涌入、錯別字的泛濫，是亟待規(guī)范的對象。所以，我們對于手機短信語言要采取“揚棄”的態(tài)度，發(fā)揚它的優(yōu)點，摒棄它的不足之處。

語言是隨著社會的發(fā)展而不斷發(fā)展的，不斷總結(jié)語言發(fā)展中的新出現(xiàn)的修辭藝術(shù)或是別的現(xiàn)象，對于研究語言規(guī)律，自覺指導(dǎo)語言發(fā)展是很有好處的。娛樂類短信對漢語修辭的運用是多樣的、靈活的，各種修辭手法在娛樂類手機短信中的運用也使它能夠在各種短信語言中獨領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)然娛樂類手機短信的語言修辭遠遠不止以上這些，有待更多的學(xué)者們?nèi)ヌ剿餮芯俊?/p>

參考文獻：

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第四篇：廣告語的修辭分析

廣告語的修辭分析

廣告語是一種以宣傳或刺激消費為目的的特殊語言。-貝,廣告成功與否，與語言文字的運用密切相關(guān)。修辭，作為一種文學(xué)手段，被廣泛應(yīng)用到廣告中來，使廣告語言妙趣橫生，扣人心弦。修辭就是在特定的語言環(huán)境下，選取恰當(dāng)?shù)恼Z言形式，表達?定的思想內(nèi)容，以增強表達效果的言語活動。

修辭是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，它使人能適當(dāng)而巧妙地調(diào)整表意的方法，設(shè)計優(yōu)美的形式，以明確而生動地表現(xiàn)出自己的意象，引起人們的共鳴。廣告語是一種以宣傳或刺激消費為目的的特殊語言。俗話說：“佛靠金裝，人靠衣裝”，商品也需要廣告來包裝。

比喻：就是用某一事物來說明與其本質(zhì)不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理學(xué)所說的類化作用基礎(chǔ)上的，利用已知經(jīng)驗引起新的經(jīng)驗。通過比喻，可以把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物變得形象生動，從而便于理解新開傳奇，給人留下鮮明深刻的印象。來看幾個例子：像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。(某童鞋廣告)這則廣告畫面上是一雙手捧著一只胖胖的小腳丫。此廣告把鞋比作母親溫暖的手，突出產(chǎn)品柔軟、舒適的特點，既形象直觀，又親切感人。像初戀般的滋味。(日本海而必思飲料)初戀是人類情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得懷念的。無論是誰，最難忘懷的恐怕就是初戀了。用初戀的滋味來比喻飲料的味道，顯得形象生動，同時又觸發(fā)了人們的懷舊情懷，誘導(dǎo)人們再次重溫“初戀滋味”

夸張：運用語言有意地對事物或?qū)ο笞餮赃^其實的表現(xiàn)，借以強調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段。夸張作為一種具有積極意義的修辭手法，在反映客觀事物時，是從故失其真開始的，而最終則要達到在更高層次上表現(xiàn)真實的目的。俗話說：“王婆賣瓜，自賣自夸”，廣告自誕生以來似乎就從未與這個“夸”字斷過聯(lián)系。恰當(dāng)?shù)剡\用夸張，可以使廣告語言熠熠生輝，引入勝。例如：

1、今年二十，明年十八。(白麗香皂)這是一則化妝品廣告，女人是這類廣告的主要受眾，對年輕和美麗的追求成了眾多女性優(yōu)先考慮的大事，化妝品作為創(chuàng)造青春美貌的“靈丹妙藥”受到女性的青睞。這則廣告采用夸張的手法，指出自麗香皂具有美容功效，經(jīng)常使用可使人顯得年輕，迎合了女士們愛美的心理，激起了她們的購買欲望。

2、不要對剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能就是您奶奶。(某美容院廣告)這則廣告故意夸大其實，幽默風(fēng)趣，旨在說明此美容院美容技術(shù)的高超。

雙關(guān)|：在特定的語言環(huán)境中，借助語音或詞義的聯(lián)系，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是利用詞語的諧音(音同或音近)構(gòu)成的，語義雙關(guān)是日用詞語的多義構(gòu)成的。雙關(guān)語表里雙涉，富于聯(lián)想，有一箭雙雕之妙 引用：引述有關(guān)的語言材料來闡述觀點認識，表達思想感情。這里是指將成語、典故、諺語、詩詞等引用到廣告中來，形成新的意境。(某涂料廣告)這句話引自蘇軾的《飲湖上初晴后雨》：“水光瀲滟晴方好，山色空漾雨亦奇。欲把西湖比西子，淡裝濃抹總相宜。”在此暗示這種涂料質(zhì)量上乘

比擬：運用聯(lián)想，直接將本體當(dāng)作擬體進行描寫或陳述。

1、顯然剛被飛利浦吻了一下。(飛利浦剃須刀)“剃須刀”本是無生命的事物，這里運用擬人的手法，賦予“剃須刀”人的動作行為，使事物人格化，顯得風(fēng)趣幽默。

2、“冷”“靜”處世，清爽待人。

對偶：是把字數(shù)相等、結(jié)構(gòu)相同或相近的兩個詞句排列在一傳奇起，以表達相同、相關(guān)或相反含義的修辭手法。運用對偶可以使廣芒汶案連貫一致，句式流暢，音韻和諧，看起來醒目，讀起來抑揚頓挫、朗朗上。

仿詞：根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語。-．的運用，給人一種新鮮活潑、生動明快的感覺。廣告語言中的仿詞是在有相當(dāng)知名度的?個詞或一句話中作改動，使其成為自己品牌的代言人。來看幾個例子：、六神”有主，一家無憂。(花露水廣告)仿“六神無主”一詞，更換其中?個語素，造出新詞“六神有主”。樂在“騎”中。(自行車廣告)以成語“樂在其中”為本體，突出騎這個公司的自行車很舒適，很快樂。(十三)設(shè)問設(shè)問是無疑而問，自問自答，以引起受眾這個網(wǎng)游裝備還行的注意和思考。運用設(shè)問，旨在喚起受眾的好奇心，引起注意，啟發(fā)思考，出其不意，達到宣傳的目的。例如：、生命如流水?不是水生活如彩云一不是云。是什么。是什么連著你的心。?康巴斯，分分秒秒連著你的心。(康巴斯石英鐘)反問是無疑而問，只問不答，答案寓于問句之中。同平鋪直敘的表達相比，反問這種說法語氣強烈，能激發(fā)受眾的情感，給受眾留下深刻的印象。例如：

1、有誰的目光不被“福特”所吸引。(福特汽車)換句話說，就是福特汽車吸引了所有人的目光，受到眾人的歡迎。

2、誰不愿?春光無限。(春蘭空調(diào))每個人都渴望“春光無限”，那么，春蘭空調(diào)能幫你實現(xiàn)這個愿望。

反語就是故意使用與本來意思相反的詞語或句子來表達本意。在一定的語言環(huán)境中使用反語比正面論述更為有力。例如：、車速60公里時“羅爾斯?羅伊斯”車內(nèi)唯一的噪音是電子鐘走動的聲音。(英國“羅爾斯?羅伊斯”汽車)這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品的“不足之處”9。使人感到誠實可信，對產(chǎn)品的促銷起到了很好的作用。

2、本店新進的?批手表走時不太準(zhǔn)，24小時會慢1秒，請君購買時要三思。(某鐘表店廣告)這則廣告表面上是告訴受眾鐘表的缺點，而實際上是在暗示這批鐘表的功能非常好，時間準(zhǔn)確，因為一天只慢?秒的鐘表走時已經(jīng)很精確了。“置之死地而后生”，效果甚佳。

押韻是某些句子的最后一字運用韻母相同或相近的字。押韻使音調(diào)和諧優(yōu)美，讀起來朗朗上，便于記憶。

比喻要晗當(dāng)。本體和喻體要有相似性。恰當(dāng)?shù)谋扔髂苁巩a(chǎn)品的形象更生動更具體，也更吸引人。但是，如果比喻失當(dāng)，則會產(chǎn)生不良效果，甚至給人一種“牛頭不對馬嘴”的感覺。讀了之后，使人感到莫名其妙，難以理解。例如：

1、像美妙樂曲般朗朗上。(酒)樂曲是耳聽的，酒是喝的，耳聽樂曲怎能上呢。

2、那是一道神圣的陽光。(啤酒)“啤酒”與“陽光”之間缺少可比性，讓人聽后感到莫名其妙，不知所云。(三)諧音廣告的泛濫，破壞了漢語的規(guī)范性和嚴謹性，甚至?xí)鹑藗兊姆锤校徽J為是對漢字的褻瀆。來看下面幾則濫用諧音的廣告：別具一革(某皮革廠廣告)好色之涂(某涂料廠廣告)鈣不能缺(某鈣片廣告)無鞋可及(某鞋廣告)諧音廣告對人們的影響是極大的。廣告語中對成語的模仿，越來越容易使人產(chǎn)生混淆。這些似是而非、以假亂真的“成語新編”對正在接受漢語文化的兒童來說影響是很壞的。容易使孩子們混淆是非，陷入誤區(qū)，起到明顯的誤導(dǎo)作用。(四)還要注意雙關(guān)義模糊，“不工整，比擬不形象等情況。修辭運用的不恰當(dāng)，不僅不能給廣告增色，反而適得其反，給受眾留下不好的印象

廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過這樣一則廣告語”質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城“由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告”味道好極了“，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的”媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。

結(jié)論

美妙的廣告語言并不是靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設(shè)計者的語言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地為創(chuàng)造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精練含蓄，發(fā)人深思；或詼諧幽默，生動感人。

第五篇：手機短信廣告推廣方案分析

手機短信營銷推廣方案分析

【短信群發(fā)的優(yōu)勢】

隨著中國手機用戶的增加，各大通信運營商競爭越來越激烈，市場得到全面的細分，短信增值業(yè)務(wù)正是在這種背景下發(fā)展起來的，越來越多的手機用戶開始接受短消息服務(wù)，尤其是時尚年輕一族，更是短信市場的生力軍，短信正以其經(jīng)濟，便捷的溝通方式，得到眾多手機用戶的青睞。

在信息時代的今天，各大商家的廣告大戰(zhàn)日趨激烈，而手機短信息作為一種全新形式已經(jīng)閃亮登場。短信息服務(wù)像風(fēng)暴一樣席卷全國，越來越多的商家已經(jīng)意識到短信息將會帶來巨大的商業(yè)價值。

相對于傳統(tǒng)的媒體，手機短信息具有以下特點：

1、短信閱讀率高

手機用戶收到短信后都會去查閱，只有查看到短信息后，短信息才會消除，所以可以達到100%的查看率，這是其他任何媒體都無法達到的。

2、短信發(fā)布對象的含金量高

手機用戶群體相對非手機用戶來說是有一定收入的群體，具有一定的消費能力。

3、短信發(fā)布快速

傳統(tǒng)的媒體需要制作、排版及編輯，而且只能在固定的時間發(fā)布，受到時空的限制。現(xiàn)手機短信則可以隨時發(fā)布，速度快，手機用戶在全國各地都可以收到。

4、短信成本發(fā)布低

電視、報紙及戶外等媒體，成本較高，而短信成本較低，在相同的廣告宣傳費用下，手機短信的受眾用戶要比傳統(tǒng)媒體的受眾用戶要多出數(shù)倍。

5、短信形式新穎

短信與其他傳統(tǒng)媒體不同，它是一種基于現(xiàn)代移動通訊的新型媒體。由于手機是用戶隨身攜帶的個人通信工具，用戶可以在任何場所包括在出差旅途中輕松地接收信息，更容易被接受，有更好的廣告效果，短信相對語音通訊是一種非語音通訊方式，就像打電話推銷保險，所以不會引起法律糾紛。

6、短信的社會效益、經(jīng)濟效益較高

企業(yè)搭建自己的短信平臺，開辟了為顧客服務(wù)的又一通道，把服務(wù)柜臺延伸到了顧客的手機是，極具親和力、影響力、吸引力。短信平臺一旦搭建完畢，相當(dāng)于開通一個企業(yè)的“短信短信群發(fā)公司：http://www.tmdps.cn/

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【房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用短信的優(yōu)勢】

1、將樓盤信息有針對性的發(fā)送至目標(biāo)受眾。

2、區(qū)別與傳統(tǒng)媒體廣告的個性化宣傳。

3、把信息直接放入目標(biāo)受眾的口袋，強制客戶閱讀，避免了信息浪費。

4、在第一時間發(fā)送行業(yè)即時信息提高了關(guān)注度，凸出了品牌地位，彰顯品牌個性。

5、將品牌進行重點提示，將品牌根植于消費者心里，并有可能挖掘潛在客戶。如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃方案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。

近年來，房地產(chǎn)投資增長勢頭強勁，越來越多的高樓拔地而起，房地產(chǎn)行業(yè)一片繁榮景象。但是在繁榮的背后是各個房地產(chǎn)開發(fā)商、各個新興樓盤間激烈的競爭。而且現(xiàn)在的人們不但關(guān)注樓盤本身的品質(zhì)，而且對各個開發(fā)商的前期宣傳、后期服務(wù)也越加重視。

時下越來越多的樓盤廣告進入人們的視線，人們對傳統(tǒng)的廣告形式勢必會有所麻木，人們需要的是更具個性化的服務(wù)。很多房地產(chǎn)商已經(jīng)開始嘗試著打響“多種媒介”的宣傳策略，在以往的傳媒介漸漸失去新意的同時，更加注重新興媒介的投放，多角度多層次的來加大宣傳力度。采用商務(wù)短信的形式將信息傳達到特定的移動用戶手機上正被越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)商所采用。

【做為藍海億通的客戶，您可能會有這樣的疑問】

一、短信群發(fā)這種業(yè)務(wù)是否有損公司形象？

對于這個問題答案是否定的。舉個例子：中國移動，中國電信也經(jīng)常以短信廣告來宣傳他們的服務(wù)及完善他們的服務(wù)。并不是對公司形象的損壞，反而提高了公司形象。原因有以下幾點：

1、短信服務(wù)不是每家公司都能提供給用戶的，如果該公司能提供短信服務(wù)平臺來為其顧客或會員服務(wù)的話，那這間公司肯定是有一定的技術(shù)力量，服務(wù)也會相當(dāng)?shù)闹艿健＿@是公司形象的一個提高。

2、短信群發(fā)業(yè)務(wù)也是一種宣傳方式與服務(wù)方式，與其他的媒體廣告有著相似的地方，所以短信群發(fā)公司：http://www.tmdps.cn/

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并不會影響到企業(yè)的形象。

二、群發(fā)會使用戶反感，也帶不來多少實際收益？

如果從個人的角度出發(fā)，每個人都有不愿意接受廣告。那是不是商家都不去做廣告呢？不是的，雖然人的表面現(xiàn)象是不接受廣告，但在其他廣告媒體的狂轟爛炸中，已經(jīng)在每個人的心里形成一種潛意識。

眾所周知，傳統(tǒng)廣告媒體（電視臺、報社、雜志各互聯(lián)網(wǎng)等）的大量增加使信息及受眾廣泛分流。導(dǎo)致廣告效果天天降低，廣告主實現(xiàn)“低收入，高效益”廣告目的的難度越來越大，“手機短信息廣告”作為一種新興媒體，其以手機短信為廣告信息傳播工具的廣告發(fā)布方式，在目前國內(nèi)手機用戶已超過4億且用戶量仍不斷飆升的應(yīng)用環(huán)境下具有強大的宣傳優(yōu)勢。

所謂會給用戶帶來反感的，只會是那些垃圾廣告及詐騙的廣告才會給用戶帶來反感，例如六合彩，發(fā)票代開。其實，如果是一條好的短信廣告，同樣可以收到意想不到的效果。接受的廣告的人，關(guān)注的只是廣告的內(nèi)容。反感的也是廣告的內(nèi)容而并不是廣告的發(fā)送方式。短信廣告，作為一種新興的廣告模式，隨著無限通訊事業(yè)及科技的發(fā)展，已經(jīng)成為一種勢不可擋的廣告模式。

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