第一篇：情緣活動策劃案簡單框架

情緣會活動方案

活動主題：春季尋緣，詩情“花”意之旅

活動時間：

活動地點：

活動規模：

主辦機構：

協辦單位：

一、現場活動流程

活動形式：冬去春來，春意盎然的3月，以花為媒，在XXXX中式園林為單身男女提供一次春日里花與詩的浪漫邂逅。亭臺水榭，繁花棧道，綠葉蔥蘢，在詩情“花”意的園林小景內，借著春季的生機和活力，以花朵和詩意串起男女間奇妙的緣分。

活動進程為：入場－－尋緣－－游戲－－密談。活動現場被分為幾個區域，區域分布如下：入場（9:30—10:00）

嘉賓簽到，領取活動號牌、笑臉卡、許愿卡、緣分卡。

工作人員為嘉賓肩膀處張貼活動號牌，注明相關個人信息。

所有嘉賓憑號牌入場，制作5種印有花朵的緣分卡片（如蘭花、桃花、玫瑰、迎春、海棠），每張緣分卡片被裁成兩半，花朵部分隨機發給女嘉賓，花莖部分隨機發給男嘉賓。男女嘉賓可用手中卡片，在全場尋找異性手中卡片另一半，拼接成完整的一張，結下緣分。

拼圖成功的男女每人得到一枚笑臉印章，還可憑借完整的卡片結對參加舞臺游戲活動，有機會贏取獎品。

許愿卡可寫下愛情愿望，懸掛在現場的愛情花朵樹上。中心舞臺區（10:00—11:30）

現場的中心位置，由一個大舞臺組成。現場活動在這里正式拉開序幕。除了主題尋緣游戲之外，安插舞蹈或其他表演，此外還可特邀男女嘉賓表演才藝，有才藝的人可以上臺秀一把。活動后期，這里還將是領獎區。布置舞臺的時候，可以將部分獎品放在舞臺后面，以激發大家的興趣。

1）破冰游戲

“春花有緣人”

主持人宣布活動正式開始，介紹活動流程，現場演示各種游戲，介紹如何積分，以及獎品設置情況。

邀請已經組隊成功的男女嘉賓上臺自我介紹，與此同時，臺下的嘉賓繼續憑借手中的卡片尋找心儀異性，借機組隊。

組隊成功上臺的嘉賓可得到一枚笑臉。

“踩氣球”

游戲規則：兩人一組，每輪四組（四男四女共八人），一腿相互捆綁，一腿綁三個氣球，音樂響起，互踩氣球，1分鐘內，根據所剩氣球的數量定勝負。

笑臉兌換：第一名8枚笑臉，依次遞減2枚。

2）愛的初體驗

“花樣情歌”

游戲規則：男女嘉賓合力想出一句含有“花”的歌詞，一起唱出來，最好是情歌，如“在那桃花盛開的地方”、“玫瑰、玫瑰我愛你”等等。想不出歌詞，想出一句詩也可以，如“墻角數枝梅”等等。唱過的歌不能再唱。

本輪游戲勝出的兩對嘉賓，每人獎勵2枚笑臉，進入下一輪PK。參與了游戲被淘汰的嘉賓每人獎勵一枚笑臉。

“夫妻雙雙把家還”

游戲規則：兩人一組，每輪四組（四男四女共八人），兩人手手相聯，背背相對，齊心協力把夾在背上的氣球，從起點運到終點，用時最少者獲勝。

笑臉兌換：第一名8枚笑臉，依次遞減2枚。

道具：氣球若干

3）愛的進階

“蒙面畫花”

游戲規則：男女嘉賓，男士蒙眼，女士指揮，男嘉賓在女嘉賓的帶領下走到紙板前，在女嘉賓的指導下將剪紙貼在白板上，還原成一朵花的形狀，在限定時間內完成后，由觀眾票選哪一對貼出的花最美觀。

笑臉兌換：貼出最美花朵的嘉賓可獲得10枚笑臉，成功的嘉賓均可獲得5枚笑臉，失敗可鼓勵2枚笑臉。

道具：紅色不透光的緞帶，若干套由花朵、花莖和葉子組成的郁金香形狀的剪紙，兩張大白板，面對觀眾。

“表白PK賽”

主持人在現場物色嘉賓，開展三女PK一男或者三男PK一女的表白賽，可以安插嘉賓的才藝表演和精英推介內容。

4）終極PK

“采花大盜”

游戲規則：兩人一組，每輪四組（四男四女共八人），男生背女生，男生當“瞎子”，用紗巾蒙住眼睛，女生扮“瘸子”，為“瞎子”指引路，繞過路障，達到終點，最早到達者，為贏。路障設置可擺放椅子，須繞行；汽球，須踩破；鮮花，須拾起，遞給女生。

笑臉兌換：第一名10枚笑臉，其余嘉賓各5枚。

道具：椅子，氣球，道具花

“吃蘋果”

游戲規則：兩人一組，每輪四組（四男四女共八人），一人坐在板凳上，手背在身后，另一人喂他吃，看哪組最先吃完。

積分兌換：第一名8枚笑臉，依次遞減2枚。

道具：蘋果若干

5）頒獎

工作人員依照笑臉數決出一等獎1組，二等獎2組，三等獎6組，紀念獎若干。主持人邀請嘉賓代表發表參與活動感想，留下愛的合影，宣布尋寶活動開始。尋寶區（11:30—12:00）

在附近樓盤和園林內事先安放各類“寶物”，引導嘉賓們到樓盤內親密接觸。舞臺活動結束后，男女嘉賓可結伴到尋寶點范圍之內，開始情侶尋寶。限時20分鐘，找到寶物者可分獲不同級別的小禮品。私聊密談區（12：00-13：30）

到訪嘉賓可隨意參觀蘭亭都薈樓盤，了解最新銷售信息。并在亭臺園林之內設置休息區，用于有意發展的嘉賓繼續了解，也可供感覺疲憊的嘉賓休憩、交流。休息區內免費供應茶水。

二、活動報名

三、活動宣傳

四、實施歸屬

第二篇：問題及策劃案框架

問題：

1、消費者是一切消費行為的主體，任何宣傳都該從消費者出發。

2、策劃案要從具體的分析開始入手，一切從實際出發，從中找出宣傳的關鍵點和突破口。

沒有從實際問題分析的基礎上做出的策劃案都是無用功。

3、既然是宣傳策劃，那么宣傳策略方面是重點，宣傳如何做，具體怎樣做，誰去做，做成何種效果？這是宣傳方面符合邏輯的步驟。

策劃案框架

一、宣傳方向簡述

二、目標市場分析（商品所面對的是何種市場，前景如何？）

三、消費者分析（按照消費者對樓盤的需求將消費者劃分為幾個類型，并用簡單的文字對每種消費者進行標注。）

四、競爭對手分析（“知彼”才能“知己”之不足，揚己之長，克己之短。主要是對競爭對

手的不足做出具體分析。）

五、SWOT分析（優勢、劣勢、機會、威脅。）

六、宣傳策略制定（重點）

（一）宣傳

1、推廣活動（派送禮品、宣傳車、讓受眾親自參觀落成樓盤等利于前期樹立產品知名度及

美譽度的活動。）

2、平面宣傳（有利于樓盤的新聞以DM單、報紙、海報等形式傳達給受眾。）

3、后期大型娛樂活動宣傳（歌友會、大型剪彩活動等等。）

（二）人員配置

（三）效果評估

（四）預測

七、媒體選擇及排期

第三篇：主題婚禮策劃案[盛世情緣]

《盛世情緣》婚禮策劃案

盛世情緣”主題婚禮

視頻:音樂

一、引子：

朋友們，當流轉飛逝的星光把我們的思緒引回到遠古的時空，在那天地未泯的年代里，有一個美麗的傳說：每個女孩原先都是一個不會流淚的天使，突然有一天，天使流下了第一滴愛的眼淚，因為她發現自己喜歡上了一個男孩，于是就折斷了翅膀，來到人間和自己心中的愛人廝守終生。

千百年來，斗轉星移，人世間總有一份恒久不變的情懷，那就是愛！只要真心去愛，總會換來相守今生的安排！也正是有了這不變的信念，人世間不知又

本部分設定了隱藏,您已回復過了,以下是隱藏的內容

盛世情緣”主題婚禮

視頻:音樂

“盛世情緣”婚禮策劃

一、引子：

朋友們，當流轉飛逝的星光把我們的思緒引回到遠古的時空，在那天地未泯的年代里，有一個美麗的傳說：每個女孩原先都是一個不會流淚的天使，突然有一天，天使流下了第一滴愛的眼淚，因為她發現自己喜歡上了一個男孩，于是就折斷了翅膀，來到人間和自己心中的愛人廝守終生。

千百年來，斗轉星移，人世間總有一份恒久不變的情懷，那就是愛！只要真心去愛，總會換來相守今生的安排！也正是有了這不變的信念，人世間不知又續寫了多少永恒的詩篇。從千萬年前的天使下凡，到無名指的白金鉆戒，生生世世的愛情故事，從今翻開嶄新的一頁！當歲月的車輪行駛到公元2007年10月16日這一天，當光陰的老人把時光定格在11：58這一刻，一幕浪漫唯美的愛情故事即將在漯河金都大酒店隆重上演！

二、開場：

各位朋友、各位來賓、女士們、先生們：

大家上午好！

走到一起來，組成一個愛。走到一起來，連成一片海。走上愛情大舞臺，走進結婚新時代。

鮮花為戀人盛開，掌聲為情侶喝彩！

今天是2007年10月16日，宋達偉先生王芳小姐喜結連理，終成眷屬。漯河“盛世情緣”文化傳媒中心婚禮主持人嵐東，非常榮幸為一對新人策劃、主持本次結婚盛典。我代表一對新人和雙方父母、代表“盛世情緣”文化傳媒中心和金都大酒店，對各位來賓的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！（鞠躬）首先，掌聲歡迎瀟灑的新郎宋達偉先生閃亮登場！

三、求婚：

達偉，今天高興嗎？（高興）激動嗎？（激動）此時此刻你最想見的人是誰？（新娘）好，請你把目光鎖定連接天堂的幸福之門，將會有一個美麗的天使下凡！去吧，去迎接世界上最美麗的新娘吧！

四、入場：

昨天是卿卿我我的戀人，今天是幸福美滿的夫妻，明天是相濡以沫的伴侶。掌聲歡迎故事的男女主人公宋達偉先生王芳小姐步入婚姻圣殿！

兩個人經過相識、相知、相戀、相愛，滿懷感激和憧憬，攜手向我們走來了，走向了愛情的歸宿———婚姻殿堂。朋友們，把祝福化為掌聲送給幸福的新人吧！

五、主婚證婚：

久旱盼雨逢甘霖，結婚不忘證婚人。掌聲有請證婚人入場！（證婚略）

甘霖普降萬物潤，主婚上臺表寸心。掌聲有請主婚人入場！（主婚略）

六、誓言：

達偉，你要好好的去愛她，因為她為你放棄的不僅僅是一對翅膀，而是為你放棄了整個天堂！（誓言略）

七、信物：

蒼天播下幸福的種子，大地盛開吉祥的花朵。流星劃過浩瀚的太空，鎖定今生永恒的承諾。有請新郎為新娘帶上結婚戒指，同時也帶上一份幸福，一份美好。有請新娘為新郎帶上結婚戒指，同時也帶上一份吉祥，帶上一份歡樂。

八、對拜：

有請新人面對面，夫妻對拜三鞠躬。

一鞠躬，回憶昨天，一見衷情，一心一意，一往情深，一路相隨；

再鞠躬，喜看今天，高朋滿座，喜氣洋洋，永結同心，比翼雙飛；

三鞠躬，祝福明天，相親相愛，相敬如賓，相濡以沫，相伴到永久。

九、擁吻：

新郎，你現在可以揭開新娘的面紗，擁抱你心中的太陽，親吻你一生的至愛了！讓我們祝福一對有情人終成眷屬！

十、父母：

又一個嶄新的家庭今天誕生了，所有的人都在為新人喝彩祝福，就在這個時候，我發現有這樣兩個人，他們默默的坐在那里，眼睛里盛滿了激動與喜悅，他們的眼前也許浮現出了這些畫面：那是孩子第一次奶聲奶氣叫爸爸媽媽的溫馨；那是第一次送孩子去幼兒園時，面對孩子的哭喊頓然離去卻又偷偷回眸的憐愛的眼神；那是孩子生病時日夜守護在床前焦慮與擔心的煎熬；那是當孩子告訴他們找到了自己人生另一半時的喜悅與歡欣。從一個嗷嗷待哺的幼小嬰兒，到現在的七尺男兒，20多年的辛勤養育，不容易啊。是您給了我們一個生命，是您給了我們一個家。如今，兒女們已經長大，可誰曾看見，您的額頭布滿了皺紋，您的鬢角出現了雪花。您的脊背不再挺拔，您的眼睛失去了光華。您用青春滋養著我們成長，您詮釋了“父愛如山，母愛如海”最神圣的兩句話。請大家將目光轉向我們的上親席，他們就是世界上最偉大的兩個人，我們用一生的情一世的愛都無法回報的兩個人——爸爸、媽媽！（此時新人走過去和父母擁抱）

（擁抱中，音樂響起，配詞）此時此刻,所有的話語都將變得蒼白，所有的情感都將在這一瞬間縱情宣泄，一個擁抱把兩代人的親情交融在了一起，朋友們，把掌聲送給這幸福的一家，也送給天下所有的父親、母親！

十一、感恩：

父母給了我們來到人世間的權力，父母嘗遍了人世間的苦辣酸甜。請新人為父母敬上一杯孝心茶，感謝親愛的爸爸和媽媽。

新郎新娘，把所有的表白和感激化作深情的擁抱，再一次投入那溫暖幸福的港灣！

新郎新娘，你們今天的結合，既需要給對方一份承諾，更需要對父母表達謝意和感激。請新郎新娘給敬愛的父母親鞠上三躬！

一拜父母生育情，情深似海伴兒行；

二拜父母養育恩，恩重如山記在心；

三拜父母身體好，笑口常開樂逍遙！

下面進行改口儀式，根據剛剛截獲的情報，今天的改口不會白改，將有豐厚的經濟回報。有

請二位新人改口叫爸媽。

十二、合影：

請一對新人偎依在爸爸媽媽的身邊，讓我們的攝影師永遠留下這個充滿親情、愛情、溫情的難忘鏡頭吧。朋友們，讓我們以熱情的掌聲向這個和睦的家庭表示衷心的祝愿。

十三、入席：

感謝幾位老人家，請您入席觀禮。新郎新娘，你們結婚以后，記住要常回家看看，兩位老人家一輩子不容易，就圖個團團圓圓、平平安安。

十四、燭光：

朋友們，燭光是幸福、喜悅、吉祥的象征，有請愛情天使送上愛的火種。請新人點燃新生活開始的喜燭。宋達偉先生和王芳小姐，經歷了漫長而甜蜜的戀愛之路，今天終于走到了一起，正是有情人終成眷屬。衷心的祝福你們：永遠擁有開心的一刻，快樂的一天，美好的一年，幸福的一生！

十五、許愿：

一對新人站在燭臺前，把雙手握在一起、眼睛輕輕閉上，在這神圣的時刻，在這柔柔的燭光下，許下一個美好的心愿。

上天賦予了你們在愛的路上相遇，經過了漫長的期待，在無數雙目光的凝視下，在紅紅的燭火旁，這份美麗心愿一定會早日實現。

在浪漫的燭光倒映下，新郎顯得更加英俊文雅，新娘則顯得更加嫵媚嬌柔，他們把雙手緊緊地握在一起，一瞬間真情得到了美好的升華，剎那間愛情化成了永恒的主題！

讓我們默默地為一對新人祈禱、祝福，祝福他們愛情堅如磐石，婚姻美滿幸福！

十六、熒光：

古今中外，流傳著太多太多星辰銀河的傳說，放眼星空瓊宇，銀河天間飛掛，仿佛在召喚天下的愛人，永浴愛河。今天，兩個相愛的人要用他們的真愛共同鑄就一條人間的銀河，愛的長河。請新人走向熒光企愿臺，用心把你們的愛情去書寫。

源自彼此心海的愛情熒光液，澆灌著愛情的企愿臺。兩顆相愛的心融合在一起，新人永恒的愛翌翌生輝。愛的源泉在匯聚，情的河水在流淌。藍色的光芒在閃耀，美好的人生在閃亮。這就是生命的精彩，這就是愛情的光芒。這就是承諾的載體，這就是愛情的力量！

十七、印證：

渴望在愛的天堂飛翔，這雙彩翼翅膀要靠你們用雙手共同編織。來吧，用彼此刻有生命線的雙手，扯下一根耳鬢廝磨的情絲，印下千年不變的誓言。心的形狀在雙手的呵護中誕生，十指編織一雙彩翼讓心去勇敢飛翔！

十八、交杯儀式。

交杯酒是甜滋滋的，預示著你們將來生活的幸福。交杯酒是火辣辣的，激勵著你們開創美好的明天。這紅紅的交杯酒是兩位新人用他們的情，用他們的愛釀造的，也只有真心相愛的人，才能喝的美酒。先碰杯，再勾手，最后喝下交杯酒。碰杯！祝你們同心同德，情深似海。勾手！祝你們琴瑟相伴，鸞鳳和鳴。喝酒！祝你們笑迎比翼鳥，花開并頭梅。喝了交杯酒，甜蜜日子天天有；喝了交杯酒，幸福日子到永久；喝了交杯酒，今生今世長相守；喝了交杯酒，來生還要一起走。大家掌聲有沒有？

十九、感謝儀式。

花徑不曾緣客掃，蓬門今始為君開。杯杯喜酒敬賓客，聲聲花炮滿堂彩。請二位新人向各位來賓三鞠躬表示感謝：

一鞠躬，感謝各位領導對的關心、幫助和培養，對給予他們家庭以深切關懷的親友，工作生活中給予幫助的朋友致以崇高的敬意；

再鞠躬，謝謝朋友們來賀喜，永遠把這美好的光景和大家的深情厚意保留在自己的記憶里；

三鞠躬，衷心祝愿各位領導和全體來賓身體健康！工作順利！心想事成！萬事如意！

二十、結束儀式。

達偉、王芳，今天是你們新婚大喜的日子，這意味著從今天開始，你們將獨立生活，每天面對著柴米油鹽醬醋茶。希望你們能夠互相體貼、呵護、理解、信任。生活中相互關心，事業上相互支持，讓鍋碗瓢勺交響曲的美妙旋律譜寫愛情生活的幸福樂章。

二十一、退場：

看！前面就是通往幸福生活的星光大道，相愛的人，請挽起手，向著幸福——飛翔！

二十二、婚宴儀式。

親愛的朋友們，在您的關注和祝福中，一對新人的結婚大典圓滿禮成，豐盛的婚禮盛宴現在開席，讓我們：圍著圓圓的桌子，舉起圓圓的杯子，把這圓圓滿滿的祝福帶給新郎新娘！祝福他們：相親相愛、愛情甜蜜、蜜里調油、油然而生、生活美滿、滿身是福、福壽齊天、天長地久！干杯！

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第四篇：游戲策劃案框架

a.封面標題頁

b.目錄索引頁

c.游戲概述及基本指導原則

1.1市場分析及運營思路

1.3游戲類型及特色定位

2.2游戲風格及設計原則

f.世界觀概述

3.1世界觀分析

3.3數據單元設定

4.2數據庫及插件設計原則

f.角色設定

5.1協同角色

5.3角色參數設計

5.5裝備品及功能

6.2道具價值體系及參數關聯

6.4主線設計思路

7.2玩家進階設計

7.4主要操作界面及功能關聯

8.2系統提示界面及功能關聯

封面pH8中國數字藝術在線

游戲策劃任務書pH8中國數字藝術在線

第一章 游戲概述pH8中國數字藝術在線

1.1 游戲背景介紹pH8中國數字藝術在線

1.2 游戲文化pH8中國數字藝術在線

1.3 游戲操作pH8中國數字藝術在線

1.4 游戲特點pH8中國數字藝術在線

pH8中國數字藝術在線

第二章 游戲機制pH8中國數字藝術在線

2.1 游戲類型pH8中國數字藝術在線

2.2 玩家在游戲中要操作什么pH8中國數字藝術在線

2.3 游戲如何進行的pH8中國數字藝術在線

第三章 人工智能AIpH8中國數字藝術在線

3.1 一般AI屬性設定pH8中國數字藝術在線

3.2 怪物行為（一般攻擊怪物AI設定）pH8中國數字藝術在線

3.3怪物攻擊方式及游走AI設定pH8中國數字藝術在線

3.4召喚獸AI設定pH8中國數字藝術在線

3.5伙伴AI設定pH8中國數字藝術在線

第四章 故事簡介pH8中國數字藝術在線

游戲故事綱要pH8中國數字藝術在線

第五章 游戲角色pH8中國數字藝術在線

5.1 主角pH8中國數字藝術在線

5.2 伙伴pH8中國數字藝術在線

5.3 角色狀態設定pH8中國數字藝術在線

5.3 怪物pH8中國數字藝術在線

5.4 其他NPCpH8中國數字藝術在線

第六章 游戲道具pH8中國數字藝術在線

6.1 武器pH8中國數字藝術在線

6.2 防具pH8中國數字藝術在線

6.3 藥品pH8中國數字藝術在線

6.4 其他pH8中國數字藝術在線

第七章 游戲進程pH8中國數字藝術在線

7.1故事情節描述pH8中國數字藝術在線

7.2 關卡描述pH8中國數字藝術在線

第八章 功能操作pH8中國數字藝術在線

8.1 操作界面pH8中國數字藝術在線

8.2 系統面板pH8中國數字藝術在線

8.3 角色狀態面板pH8中國數字藝術在線

8.4 技能面板pH8中國數字藝術在線

8.5 任務面板pH8中國數字藝術在線

8.6 行囊面板pH8中國數字藝術在線

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附錄pH8中國數字藝術在線宣傳場景pH8中國數字藝術在線片頭動畫

無意中看到的一篇文章，作者絕刀，感覺很好，作者看來有比較長的游戲企業工作經驗，寫得也很中肯，所以轉過來與朋友們一起分享

企劃制作守則

1.游戲不是給同樣層級的人玩的。

2.公司不是慈善事業,游戲是要賣錢的。老板出錢出名譽,千萬尊敬。

3.游戲好不好是對不對的起自己;適不適合是對不對的起消費者;賣不賣是對不對的起老板。至于被放在第一順位的,應該不會是自己;如果能做出三方面都可接受的游戲,就是大贏了。

企劃制作心態

1.游戲是商業行為,不是藝術作品。

2.通常的失敗原因,在于企劃無法具體表現要給人玩的是什么。有劇情、有畫面,但是『玩』的部分在哪里?使用者是否好上手操作?企劃人員對于游戲要有清楚通盤的認識,又不是要給人看電子書或是動畫作品。

3.企劃如果不能在早期就把一切的交代清楚,只會讓所有的組員做白工,更會加深別人的挫折,這是作游戲最忌諱的事情。

4.游戲本來也可以成為創作形式,但現在的游戲制作已經脫離了單打獨斗的時代,是集眾人之力的創作,所以可以說是一種溝通妥協的藝術。在有限的時間資源人力能達到什么樣的結果,是非常重要的。

5.建議企劃們多參加國際展覽,藉由人與人之間的交流激發出更多元的創意

6.行銷的觀點在于準時的重要。游戲出貨延遲時,老板沒法退費,廠商也不能退訂,雜志的密集報導也會降溫,多一個星期去為游戲加分是否能夠提高大幅的賣量?不見得。將上現在盜版猖獗,反而傷害會更大。

7.在制作小組中,每個負責的單位背景都不相同,企劃、程序、美術、行銷誰來領導誰?溝通妥協的藝術就在這邊。企劃不僅是要對上司,還要對組員,是否能明確的告訴所有成員要做的到底是什么,也同時能掌握每個人要的是什么,攸關游戲是否能順利開發下去。

企劃的功課:

1.游戲的賣點在哪里?為什么這個游戲可以賣?

2.這個游戲要怎么玩?在構思一個游戲的時候,有沒有事先在腦中已經玩過一遍了?

3.技術瓶頸是什么?限制在哪里?什么可以做什么不能做企劃是不是非常清楚?

4.企劃書要怎么寫?會不會寫了一堆字卻沒人看?有寫給自己看的:整個游戲的雛形,包括故事情節人物角色、怎么玩,連這些都沒有就別享有下一步。給程序的:架 構、屬性、流程,出來了就不要再變了。給美術的:圖文件規格、是2D還是3D、表格有哪些、畫幾張圖、相關類型、配置圖,所有的資料都是量化明確可衡量 的。

5.一般游戲程序為了方便企劃人員可以去調整游戲的流程 ,劇情事件等 ,會要求以游戲引擎方式來開發游戲 ,建立如地圖編輯器 ,劇情編輯器或是事件編輯器來適當的區分程序設計人員與游戲企劃人員.6.在規劃游戲內容時 ,要說服三方面的人馬時 ,應該以不同的規劃來說明自己的想法.先以創意案來說服老板出資開發一套游戲 ,再以企劃案與同事溝通 ,說明自己的想法 ,最后則是一份較詳盡的設計案來向項目的同事說明各項設計規格.7.如果你是剛進入公司 ,要考量目前的環境 ,不要好高騖遠 ,一開始的項目可以先磨練磨練自己及公司的同事 ,先讓公司能夠順利的將投資收回 ,再去進行自己遠大的理想開發一套心目中的好游戲.8.開發游戲時 ,要注意自己的游戲是賣給一般大眾的 ,所以需要考量的不僅是高等級玩家的品味 ,亦要考量一般大眾的思惟 ,畢竟游戲要賣出時 ,不是只給自己玩的.9.項目在執行時 ,要注意各階段的檢查時間點 ,項目必須按照時程進行 ,才算有效的項目模式 ,必要時得有人扮黑臉 ,將部份功能修正或進行趕工 ,切勿延誤整個產品的上市時程.10.項目的進行在不同公司有固定小組式或自各部門抽調人手的方式 ,各有優缺點 ,(對于自己公司原有的方式 ,如果沒必要 ,可以不用強加要求改變 ,畢竟這種制度算是很政治式的議題 ,不要讓自己還沒沖鋒 ,就死在沙灘上了)

11.項目在規劃時要考量適當的研發人月 ,能考量目前的現況 ,對人力做最有效的分配.企劃行銷部份

1.目前游戲市場在上市的第一個月內大概就會銷出全部銷售周期的百分之八十的數量 ,因此對于行銷人員來說如何在很短的時間內將產品訊息傳遞給消費者 ,就是目前最重要的任務.2.一般的企劃人員跟游戲相關的大抵可能是游戲廠商的行銷企劃與信息通路商的行銷專員 ,一家游戲廠商的行銷企劃一年頂多有三至四個案子 ,但是通路商可能要負責數十個游戲推銷上市.3.對于游戲開發廠商來說 ,品牌經營可能是最需考量的事 ,先把公司名稱打響 ,對后續產品的推銷是很大的助力.4.對于通路商來說 ,對行銷人員可以迅速累積不同產品的經驗 ,是個不錯的好起點.5.口碑效果 = 產品力 x 行銷力 ,如果有任一方是負值 ,對品牌會造成傷害 ,因此好的產品加上好的行銷才能真正的獲得玩家的口碑.6.對行銷人員來說行銷可分為四個領域:平面媒體(報導或廣告)/電子媒體(報導 ,廣告或社群)/店頭(立牌 ,海報或展示機)/活動安排(除了活動本身吸引的人群外 ,也要被媒體報導 ,增加影響力)

7.行銷動作對產品不外乎發揮四大功能: 告知 ,吸引 ,說明及促成購買行為.8.在設計游戲的封面時 ,要注意側邊及背后說明的吸引力 ,側邊可能要讓玩家有從架上拿下來的動力 ,背后說明則是吸引玩家購買的另一個管道.

第五篇：廣告策劃案框架之聯想

聯想爭霸計劃廣告策劃方案

聯想集團于1984年在中國北京成立，是一家全球領先的PC企業，由原聯想集團和原IBM個人電腦事業部組合而成。聯想2009/10財年營業額達166億美元，該財年全球PC市場份額8.8%。聯想從1997年以來蟬聯中國國內市場銷量第一，并連年在亞太市場（日本除外）名列前茅（數據來源：IDC）。聯想集團于1994年在香港上市（股份編號992）。

但如今市場上，聯想電腦除了筆記本電腦能穩居行業龍頭之外，臺式電腦銷售狀況與筆記本電腦銷售相比，相差甚遠，為了能在整個行業稱霸，所以命名為“爭霸計劃”。背景分析

（1）市場概況

于二零零九/一零財年，受惠于全球各國政府推出刺激經濟措施，宏觀經濟環境有所改善。從年初開始，全球個人電腦銷量之增長速度已有所提升，而增長步伐更于下半年加快，其中消費個人電腦市場持續錄得強勁增長，惟商用個人電腦需求仍然相對疲弱，主要由于企業對前景仍持審慎態度和推遲IT開支。由于消費市場表現理想，中國市場相比大部份地區較早出現復蘇，速度亦較快，而增長勢頭亦能持續至本財年結束。

截至二零一零年三月三十一日止財年，集團的銷量增長被整體行業產品組合向低價產品傾斜、激烈的市場競爭及零部件成本上升等因素所抵銷，其銷售額年比年增加11.4%至約166.05億美元。毛利(未計入重組費用和一次性項目)年比年下降2.4%至約17.90億美元，毛利率亦由去年的12.3%下降至10.8%。

集團于二零零九年十一月回購聯想移動，為尚處于早期發展階段的中國移動互聯網市場建立領導地位作出提早部署。有關收購已在二零一零年一月獲股東批準，因此，在集團截至二零一零年三月三十一日止的業績內，已包含了聯想移動的兩個月業績。

此時受08年全球經濟危機影響，全球電子產品原件大幅度降價，電子產品大量囤積滯銷的浪潮已過，正是爭霸市場的大好時機。

（2）競爭狀況

主要競爭對于有惠普，宏基，三星，LG，華碩，東芝，戴爾等品牌電腦。競爭方式各有所長：惠普注重性能，宏基注重價格，三星注重外觀，LG注重顯示效果，華碩注重電腦硬件質量，東芝注重電腦軟件，戴爾注重售后服務等。

而聯想有最優質的售后服務，獨有的軟件操作系統，高端的的顯示效果，以及一流的硬件原件等，銷售網絡，售后維修網絡遍布全國各地大中型城市。

但聯想電腦除了筆記本產品穩占中國市場龍頭外，臺式電腦銷售狀況遠遠無法與之相比，主要原因有

1、品牌臺式電腦價格高，整體性能不高。

2、現今市場上臺式電腦銷售，有很多一部分份額被組裝式電腦占據，而且組裝電腦性能高，課按自己意愿組裝，并且幾個相對較低。

3、同時還有多個品牌的臺式電腦共同競爭，所以市場競爭異常激烈。

（3）消費分析及市場預測

中國經過改革開放大潮三十年的經濟發展，國民經濟飛速發展，人民生活水平顯著提高，隨著教育的普及，科學的發展，電腦，已經成為大，中，小型城市小康家庭必備之物，市場空間巨大，而且電腦更新換代很快，一般家庭，三至五年，就會考慮更換電腦。

而現今市場上計較普遍的臺式機電腦，雖然在性能價格上，都比品牌臺式電腦更讓人動心，但組裝式電腦硬件質量普遍不高，而且系統兼容性與穩定性較差，只要能針對以上幾樣，采取有效的銷售策略，并對于自己的產品加以改進，就有希望在整個電腦行業進行稱霸。

2市場營銷戰略

針對尤為重要的新興市場，聯想推出三大市場策略：第一，打造區域增長發動機，施行靈活的區域管理，使區域團隊能夠自主決策，快速應對市場變化。第二，與合作伙伴共同打造貼近市場、專業高效、合作共贏的渠道體系。第三，依托中國，構筑新興市場專屬的運營體系，提供服務、研發、供應鏈等全面支持。在中國市場，聯想將鎖定年輕白領、游戲玩家、大學生和農村用戶四類最具代表性的用戶群，深刻把握他們的需求并提供相應的產品服務，繼續引領中國消費電腦市場的發展。提高電腦原件的質量，研發更多新技術，降低生產成本等，以贏得更多消費者。

3、廣告戰略戰術

體育營銷是聯想品牌戰略的核心，也是聯想全球品牌推廣的重要途徑。主要采取“以奧運為主線，以特定賽事為補充”的策略，通過整合傳播，使全球受眾對聯想的注意力持續上升，從而推動聯想品牌的穩步發展。2008年聯想作為奧運TOP贊助商，進一步提升了消費者對其品牌的關注。

（1）銷售廣告

廣告主題：“聯想，讓思緒和你一起奔跑”

廣告文案標題；“聯想電腦奧運紀念版電腦抽獎大酬賓”

文案：聯想電腦從1997年起，就穩占市場龍頭地位，其一流的科技，服務，深受消費者喜愛，經過2008年中國北京奧運會的推廣以后，其名聲更是如日中天，聯想這一品牌，也深深打上了愛國者的烙印，為感謝中國廣大消費者的厚愛，特別推出“聯想，讓思緒和你一起奔跑”活動，至元月1日起，聯想臺式機奧運紀念版電腦優惠380元/臺。購買者還可以參加奧運抽大獎，贏得2012年應該倫敦奧運會門票，就有機會為中國奧運健兒一起加油喝彩！

（2）企業形象（系列）廣告

a聯想致力貢獻中國電腦現代化（聯想的定位戰略）

聯想一直為社會奉獻商品質的產品。主導產品電腦已連續13年 國內銷售第一。現代化的管理體系是商品質“聯想”的重要保證。

聯想在研制、開發世界一流產品的同時，大力支持中國教育和社會公益事業。“為國貢獻，團結拼搏，進取敬業，全心服務，文明禮貌”——聯想人在此企業精神的指導下，勤奮進取，全力擠搏，為推進中華民族工業的發展，提高人民現代化的生活質量而努力奮斗，把聯想的愛注滿人間！

b 聯想出擊全球消費電腦市場！(聯想的發展戰略)

文案：第一，推出空前豐富的消費產品組合，全面滿足全球細分用戶需求；第二，抓住一體電腦、超輕薄、3G等細分市場的重大機遇，推出覆蓋主流價位段的一流產品從而領跑全球；第三，堅持把技術研發作為核心競爭力，朝著創新設計、影音娛樂、數字生活、一體電腦、移動便攜這五大方向，加速產品的創新研發，并把最新產品第一時間帶給全球用戶。

c揚我國威，領先世界的技術（聯想的品牌戰略）

構筑新興市場專屬的運營體系。新興市場大部分為發展中國家，所處的社會發展階段大多是中國經歷過的。因此新興市場在產品需求、品牌認知、渠道發展等方面，與中國市場非常相似。而中國作為全球最具成長性的消費電腦市場，它所具備的規模優勢，讓聯想能為多元化的新興市場提供更具競爭力的產品。同樣，由于這種規模優勢，聯想還可以為新興市場建立專屬的運營體系，提供包括服務、定制產品開發、供應鏈及時響應在內的全面支持。d堅不可摧，無往不利！(聯想的質量戰略)

全球的筆記本電腦有九成都是臺灣代工的，包括HP、DELL、SONY、宏碁等等。最好的代工廠是廣達、仁寶、緯創三家，聯想現在的產品多數是緯創代工，有一線大廠的技術工藝，聯想的做工和耐用程度都很好。

聯想收購IBM之后，得到的是全球頂尖的筆記本設計研發實驗室，也就是日本大和設計中心，這是久負盛名的THINKPAD系列的誕生地，擁有全球不亞于HP、DELL、sony的研發實力，很多最新的技術都是從THINKPAD開始的。

國內廠商沒有自己的研發實力，只能拿人家的成品貼個自己的商標來買，所以方正，同方、七喜等品牌的多款產品長的像是孿生兄弟。這就是OEM的貼牌生產。

聯想有了大和實驗室之后，新的產品都是自己制定規格、具體模具、生產標準，這就是ODM。所以不再是簡單的借雞生蛋，所以對于產品的質量和耐用程度都是有保障的，尤其是很多獨有的功能。

e 無處不在的售后服務網點，讓你買得放心，用的放心（聯想的服務戰略）

如果您的聯想筆記本電腦出現故障，需要查詢距離您所在城市最近的維修網點，可以通過Flash地圖查詢維修網點，可以在全國范圍內查找，也可以在某一省份或直轄市的范圍內查找，使用非常快捷方便。如果您在使用中有技術問題需要咨詢時，可以撥打聯想陽光服務熱線：400-810-6666，由聯想的工程師為您提供專業解答。此外，聯想筆記本電腦的售后服務沒有工作日和休息日之分，無論是周末還是國家規定的各種節假日，聯想的筆記本電腦售后服務都照常進行。媒體計劃及預算

網站廣告，土豆網（）企業形象廣告）5次，十天*30000=150萬（元）

CCTV5廣告插播（銷售廣告）一星期，每天5次，總共35次，每次廣告費10萬元，總共350萬元。

注：廣告費用未計算在內。

結束語(廣告效果預測)

（1）網站廣告以一個月測定（問卷）一次。

（2）每季度召集一次消費者座談會。

本案的目的，是使聯想在全國市場的目標消費群中知名度提高到100%，美譽度和信任度達到95%，指明購買率達到35以上%。