第一篇：波司登服裝品牌分析報告[本站推薦]

波司登

品牌理念

宣傳語：“世界因你而美麗”

消費者年齡層：主要集中在26-45歲。

波司登的美麗宣言充滿自信和關懷，蘊藏著一種專注進取的內在力量；美麗不只是流露于外表，而是具有豐富的底蘊和文化內涵，內涵來源于不懈的追求、豐富的體驗和積累，集經典與傳統，創新與時尚于一身；而這正是波司登品牌的魅力所在；波司登產品帶給消費者的不單是時尚美麗的外表，更有創新科技和環保自然所帶來的現代化的品位體驗。

品牌前景

波司登集團是中國領先的品牌羽絨服公司，它占有的市場份額遙遙領先于最接近的競爭對手。波司登主要從事自有羽絨服品牌組合的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。

核心品牌是“波司登”、“雪中飛”和“康博”，而其他品牌有“冰潔”、“雙羽”和“上羽”。其中：“波司登”、“雪中飛”均榮獲中國“馳名商標”稱號、“波司登”、“雪中飛”、“康博”均被評為中國“名牌產品”。

波司登品牌被世界生產力科學聯盟、中國生產力學會及世界生產力大會評選為2006全球市場的中國十大年度品牌之一。2007年波司登被品牌聯盟評為中國25大品牌，并且是各行業中唯一連續兩年獲此獎的服裝品牌。除“波司登”外，其他品牌變非常成功。根據中國行業企業信息發布中心的統計數字，以2006年的銷量計，“雪中飛”和“康博”在中國羽絨服以品牌中分別排名第二及第七。

集中發展中國市場，希望利用穩固的領先市場地位，有效管理供應鏈的每個環節，發揮它們的最佳效能，從而使集團可根據市場需要的變化，快速推出更能滿足消費者需求的產品，并通過寵大的零售分銷網絡確保產品及時交付客戶。

在三十年輝煌業績基礎上，集團將進一步發揮她的品牌細分，品牌忠誠度和聲譽，加強集團的零售分銷網絡，加強集團的產品研究，設計和開發能力，以及供應鏈的管理能力，并開拓俄羅斯，加拿大和美國等海外市場的機會，并將集團的業務分為多個生產線。在不遠的將來，集團相信公司將成為一家具有輻射全球市場的跨國公司，在創世界名牌的重任上，集團將留下更加燦爛的歷史篇章。

品牌文化

使 命：讓人們的生活更精彩；

愿 景：創百年品牌，樹百年企業；

精 神：追求卓越，自強不息；

核心價值觀：團隊、忠誠、誠信、務實、創新、責任。

做人的準則：誠實守信，清正廉潔，互敬互愛，公平公正，嚴于律己；

做事的準則：謙虛好學，與時俱進，高效務實，敬業拼搏，持續改進。

第二篇：Playboy服裝品牌分析報告

Playboy

1953年創立于美國伊利諾斯州的世界著名品牌“花花公子”強調將現代時尚與傳統經典相結合.洋溢著花花公子企業國際有限公司及濃濃的紳士休閑味道，令人賞心悅目，風靡全球。“花花公子”服飾系列品牌由美國花花公子企業國際有限公司創始人休·赫夫納一手主導推出。

美國“花花公子”品牌從1953年誕生之初的高端品牌，逐漸走向了親民化路線，上至名流、政要，下至普通消費者，每個人心中都有一個“花花公子”，它成為了全球最受歡迎的品牌之一。

1973年，“花花公子”品牌經過高速發展之后，定位不清晰的問題逐漸凸現出來，高端客戶不斷流失。為了滿足高端消費者的需求，創始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌的基礎上孕育出了尊貴系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列，以時尚的款式、精選的面料和頂級的做工享譽歐美市場。正是這份創意精神加上對享受品質生活的獨到理解，成就“美國花花公子”、輝煌的今天和充滿想象的明天。

文化與定位

瀟灑、自然、和諧、簡約、休閑、浪漫

2010年，“花花公子”服飾系列正式進入中國，把東方的含蓄、典雅和美國的自由、奔放的風格，以簡約而富有創意的手法和諧地融為一體。數年來，“花花公子”一直以時尚的款式、精選的面料、合體的版型、精湛的做工、優質的服務、合理的價位享譽中國男裝市場。現在“花花公子”旗下有服裝、皮具、皮鞋等全系列。

“花花公子”系列服飾，瀟灑、自然，和諧、簡約，盡顯成功者的風范。懷著對成功的執著、對時尚潮流的敏銳觸覺，“花花公子”服飾一直保持著對高質量、高檔次、高品味的追求，緊緊抓住國際流行時尚的鋒芒，創造出充滿個性魅力的男士服飾系列．成為成熟、自信，手懂得享受生活的成功男士裝扮形象的完美選擇。

穿梭在繁華鼎盛的都市，漫步在遼闊蔚藍的海邊，相約“花花公子”您將充分享受到現代休閑生活的愜意與美好

第三篇：GXG服裝品牌分析報告

GXG

品牌內涵

GXG具有法國設計風格Gill和Green的年輕時尚男性品牌。Green是設計風格中主創都市街頭假日休閑風格系列。Green的產品崇尚自由、創新、隨意的潮流風格，在產品中較多的應用剪裁、紐扣、拉鏈等方法讓產品體現的時尚而不張揚，流行而不類同。

Gill是GXG品牌中另一條重要的產品風格：都市商旅系列。他崇尚永恒和經典的大氣主流風格，在產品中較多應用一些流行的面料和時尚的工藝來演義男裝中經典的款式。體現大氣而不老氣簡約而不簡單。重要的是兩位兄弟設計師在系列的組合上堅持以目前最為流行的Mix（混搭）為主線來貫穿整個品牌風格。

GXG男裝從穿著上也體現雙G風格，即Gill Mix Green；把都市Office一族的具有紳士氣質的男士通過GXG的兩大系列：都市街頭假日和都市商旅相互穿插搭配穿著把這些年輕的紳士們打扮的像明星一樣時尚、自信和耀眼。

市場定位

接受時尚文化，25—35歲都市中向往和擁有高品味和高品質的年輕人。他們對于生活的態度是嚴謹的，對待細節是認真的，對待承諾是恪守的，他們關注世界動向，勇于接受挑戰，是各個專業領域的精英，并熱衷于追求國際化、都市化的精英形象。他們視GXG品牌為存在已久的傳統及保守的形象的積極轉變。

品牌發展

亞洲市場是GXG品牌全球化的重要部分，在日本的東京、大阪等城市一直有Gill品牌的經銷在經營。在2006年1月份的香港時裝周上，GXG的亞洲完整閃亮登場引起時尚服裝界的轟動，這是GXG第一次和亞洲市場的親密接觸。

2006年10月，GXG公司與銀博瑆（香港）投資有限公司，經過幾年的外貿合作上建立起良好的商業信譽，最終就GXG中國區營運權授權與銀博瑆（香港）投資有限公司。寧波合和杰斯卡是銀博瑆（香港）投資有限公司專為引進GXG品牌而注冊的國內管理公司。2007年秋冬作為合和集團和GXG合作的第一季雙方達成營運推廣一致。要求并通過在國內幾大主力市場開設自營形象店鋪，國內二三級市場以攜手加盟商共同發展。計劃至08年開店80家以上。GXG法國公司負責提供70%以上樣衣設計和面輔料及流行咨詢。2011年中國市場GXG已經開店600多家，GXG在中國市場僅用近5年的時間就有了這么大的市場。可見GXG在中國還是很受都市男人親昧的。

第四篇：服裝品牌市場調研報告

服裝品牌市場調研報告

專業：服裝設計

班級：服設N112

學號：201145989201

姓名：吳慧香 導師：吳詠蔚

一、調研計劃

調研方案 調研地點 調研時間

二、品牌調研（15~20個品牌）

品牌介紹 目標消費群 風格形象 產品結構 品牌分析

三、調研結論（800~1000字）

一、調研計劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時裝有更深入的了解，還有了解裝的風格，價格，面輔料等等。培養我們的審美。調研方案: 本次調研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點，風格。調研地點: 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮伊勢丹廣場 調研時間: 2013年06月27日

二、品牌調研（15~20個品牌）

1、ARMANI 阿瑪尼

品牌介紹：喬治·阿瑪尼現在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良制作而聞名。目標消費群：男性

風格形象：阿瑪尼的產品時尚、高貴、精致、中性化，充分展現了都市人簡潔、優雅、自信的個性。產品結構：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創造出富有審美3

情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優良制作它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合他的系列品牌都定位在柔和、非結構性款式，玩弄一些層次及色彩，經常調整比例。

2、GIVENCHY紀梵希

品牌介紹：Givenchy，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產品，后開始涉足護膚及彩妝事業。

目標消費群：25—35歲之間

風格形象：古典、優雅，愉悅、Givenchy 產品結構：男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析：經典、高雅、時髦，時尚、簡潔、女性化 品牌介紹：Givenchy是極具英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求。3、Burberry柏帛麗 強調英國傳統高貴的設計。目標消費群：28---45歲消費群 風格形象：傳統，精謹，英倫風格 產業結構：女裝，男裝，童裝

品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞，該品牌不斷與時俱進，在充滿現代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念。

4、EP雅瑩

品牌介紹：EP雅瑩，優雅時尚的女裝品牌，倡導活力優雅、從容智慧的生活理念，以經典雅致的設計風格，引導女性追求更高品質的生活方式。產品以高級系列（ELEGANT.PROSPER）、EP、EP.Jeans、EP Accessories 四大系列，十大產品線，打造女性的高端優雅時尚。

目標消費群：28----45歲消費群 風格形象：優雅時尚、經典雅致 產品結構：女裝

品牌分析：EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領導品牌，致力于塑造親民、奢侈的時尚品牌，引領時尚、優雅的生活方式，傳遞平衡·愛·幸福的價值主張，結合國際流行趨勢及現代中國時尚元素，提供優雅、時尚、高品質的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態的著裝需求。

5、MAX MARA 品牌介紹：意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉小鎮開設第一間MaxMara，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現在MaxMara集團共有二十三個品牌系列，1983年，MaxMara開始推行特許經營店，集團銷售網幾乎已涵蓋整個意大利市場。目標消費群：年輕女性

風格形象：講求簡潔線條和剪裁 產品結構：職業裝、婚紗

品牌分析：Max Mara為意大利帶來名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。

6、迪奧

品牌介紹：Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。目標消費群：25-45歲都市女性

風格形象：迪奧的設計，重點在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強調女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現。產品結構：女裝、男裝

品牌分析：此品牌的品牌特點是優雅，華麗，當今的人們并不缺服裝穿，現在真是一個享受的社會，人們日益向舒適，美觀等方向發展，此服裝品牌正適應了此特點，他強調了服裝的完美的線條。

7、范思哲

品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。目標消費群：高端消費群

風格形象：夸張，性感，流露對夢想的寫意。

產業結構：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機、家具產品、酒店等。

品牌分析：范思哲的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當地顯示體型。

8、SJSJ 品牌介紹：華麗而性感的風格通過SJSJ的全新演繹體現別致的流行款式。專為上流社會設計的感性表現得年輕而充滿動力，通過壓條法表現出新的奢華的休閑裝。

精致的細節與古典華麗的剪裁全新演繹為更加時髦的女性美，又將富含深度的高檔感詮釋為現代年輕的面貌。目標消費人群：年輕女性

風格形象：年輕，時尚，奢華，活力 產品結構：休閑裝

品牌分析：品牌的設計師用一種自然的全新的線條美，進一步的詮釋最新的干凈、簡潔的潮流.；把60年代靈動的城市感覺與富含節制感的線條結合在一起，再加上充滿現代感的細節表現出了年輕、休閑的時尚新感覺。華麗而性感的風格通過SJSJ的全新演繹體現更獨特的流行款式。將青春動感、華麗的印花與溫柔性7

感的款式相融合，從而體現高雅的感覺。

9、MURUA 品牌介紹：MURUA品牌是日本知名服裝公司MARK-STYLER旗下的品牌之一，于2006年由荻原桃子（momoko ogihara）創立。設計師MOMOKO以其個性鮮明的設計理念大膽的展現了內在堅強的女孩，也渴望嘗試可愛的服飾。目標消費群：年輕女性

風格形象：Murua為了讓貪婪地迷戀美的女人心得到滿足，竭力打造最具流行度的服飾單品與最具存在感的搭配飾品，創造出10年后也不會褪色的成熟女性形象才是MURUA所追求的。產品結構：女裝

品牌分析:不論是春夏還是秋冬，都會看到黑色等深色系的商品，而這也成為 Murua這個品牌的獨特形象。如此的象征性的元素，增添了品牌的個性，也為 Murua帶來現代時尚的感覺，不僅重現昔日年代的朋克風范，童稚的無邪天真也讓人感覺親近，每一款都是衣柜中不可或缺的單品。在酷感十足的設計中，仍不忘記添加展現女性魅力的元素，塑造令眾人注目的魅惑女子。

10、LULU ALWAYS 品牌介紹：LULUALWAYS起源于法國，在中國大陸市場六年來，受到了追求時髦的消費者的信任和愛戴，而法國LMLULU公司所提供的一切源于巴黎的時尚感覺和最潮流的氣息也讓“LULUALWAYS 我愛露露”走在了時尚的尖端。

目標消費群：年輕的女性

風格形象：LULUALWAYS擁有深度優雅、唯美特色的法國歐洲浪漫美。也更加女人更加時尚。產品結構：女裝

品牌分析：LULUALWAYS讓每一位穿著的女性不由自主地散發特有的魅力，無論是白天還是夜晚，無論是party還是offce，都令人眼前一亮，其以驚艷萬分同時加上略帶性感的風格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。

11、PAL ZILERI 品牌介紹：PAL ZILERI是歐洲最高檔的男裝成衣品牌之一，也是意大利男裝的典范。其設計視典雅為依歸，以深厚的傳統揉合不斷更新的時尚風格及獨特選料，加上精巧的傳統工藝，設計出一系列最能配合不同場合的服飾造型，從正式的工作場合，到莊嚴的儀式，以至工余閑暇，Pal Zileri的服飾都能展現恰如其分的優雅。

目標消費群:高端男性消費群 風格形象：優雅

產業結構：眼鏡、西服、禮服、大衣、高檔休閑服、筆、傘、皮帶、箱包、領帶、香水、手表?

品牌分析：優雅的理想演繹，于各種場合皆配搭得宜，無論是大型宴會、專業崗位，或是摯愛共度的悠閑時光，都能夠將男性的9

爾雅內涵心情散發。

Pal Zileri深信品味就是時尚潮流。穿上一套精心挑選的Pal Zileri西服，讓你傲視同群，以十足信心，迎接生活中各項挑戰。Pal Zileri以豐富的材質及設計見稱,是現代男士的至佳選擇。

12、BEAMS 品牌介紹：于一九七六年創立的Beams，至今已有三十多年歷史，其作品一直帶領及影響日本的時裝潮流界。至于以可愛少女服為主打的旗下品牌BEAMS BOY，則于一九九八年四月于東京涉谷開設第一間獨立專門店，現于日本共有二十四個銷售點。目標消費群：男性、女性、兒童 風格形象：簡約及刺激

產業結構：男裝、女裝、童裝、男女飾品、背包提袋、鞋履、腕表、家居飾品與文具、唱片，甚至家具、禮品玩具等。品牌分析: Beams的創作使命，不只是單單的一件服飾，而是藉其作品去反映潮流文化。除了強調本身的質素外，其作品更成為影響未來的一部分，因Beams不斷擴展其時裝王國，為不同年齡及階層推出各式產品，每一款都富有獨特的個性及訊息，切合現代人的生活節奏，所以說Beams是潮流的領導者也絕不為過。

13、ICICLE 品牌介紹：由上海迪嘉服飾有限公司投資，創立于1997年，總部位于上海。目前旗下有ICICLE女裝、ECOBABE嬰孩裝，并于10

2011年推出ICICLE HOMME男裝品牌線。旗下品牌ICICLE女裝自創立之初即堅持與舒適環保通勤為理念，致力于為年輕的中產階級提供高質量易打理的純天然通勤裝。

目標消費群：大學畢業三到五年，年齡在25-30歲之間的熱愛都市生活的年輕白領女士 風格形象：舒適、環保、通勤 產品結構：女裝，男裝，嬰孩裝

品牌分析：ICICLE本著以人為本的精神，全面采用立體裁剪手法，以確保美觀的同時行動自如，ICICLE的版型非常適合亞洲人的特點，是歷來廣受顧客好評的特點之一。ICICLE同時將舒適、輕松、自由融入快節奏的通勤生活。舒適的通勤裝采用舒適的面料，流行的色彩，簡潔的款式，精良的裁減，追求生理和心理上的舒適感。

14、ELLE DOLE 品牌介紹：ELLE法語翻譯成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎創立，面世后廣受好評。ELLE已融入到女性生活的方方面面。以時尚導向，是女性化的、現代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。目標消費人群：年輕男女

風格形象：現代、朝氣、優雅、活力

產品結構：男、女服裝、童裝、皮鞋、手表及裝飾陳列品 品牌分析：ELLE品牌的設計風格以法式時尚和法式優雅為主，11

產品分為時尚優雅系列和時尚休閑系列。時尚優雅系列其整體風格經典大方，注重面料與剪裁，比較歐化；時尚休閑系列其風格時尚而豐富，注重流行性與混搭，比較韓化。1.15、on&on 品牌介紹：on&on品牌于1992年在韓國創建，自韓國的時尚品牌on&on，1992年8由韓國服可利行銷企劃有限公司推出，作為有代表性的韓國女裝品牌之一，深受廣大女性消費者的喜愛。品牌名稱的含義是向樸素的理想每天都在發展變化。目標消費群：20幾歲的女性消費群 風格形象：高貴，典雅及柔和的設計風格 產業結構：女裝

品牌分析：盡情展示現代女性獨有的魅力，并用多姿多彩的形象與個性化的休閑服飾與您形成完美的統一，不僅為中國女性帶來全新的韓流時尚概念，更令中國現代女性的生活更加多姿多彩。

三、調研結論（800~1000字）

通過此次的調研，我從中學到了很多，感到受益匪淺。平時只有在時裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀察它們，心情難免有些激動。在這里，我們可以更好的了解到一線消費品牌和二線消費品牌，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費者，因為品牌的效應還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開了眼界。

在這里，我們看到的服裝的款式，造型，風格都各異，但是我們可以看到，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅持著自己的風格從未改變，都有著各自的特點的，譬如我們可以經常聽到的品牌，迪奧，他們走的就是優雅，纖細華麗的分割，香奈兒走的是高雅，簡潔，精美的風格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁，高級進口的面料和華麗奢侈的風格，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風格，雖然一直以來他們的風格從沒改變過，但是他們的設計都一直在改變，他們所運用的輔料也很少改變，他們運用自己服裝的特點，服裝的風格，來打造自己的時尚王國。總的來說，逛了那么多的商場，看了這么多的服裝，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些，我欣賞那簡潔的款式，流暢的線條，優雅的氣質，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝。在這么多的品牌中，我對范思哲情有獨鐘，因為它的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當地顯示體型。范思哲logo設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等 的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人13 的追捧。范思哲品牌創造了意大利 時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的設計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。我喜歡他的設計風格：夸張、性感、流露對夢想的寫意。我想是個女人都會拒絕不了它的誘惑吧。

還有一些其他的想法就不一一道來了，總之此次調研給我們很大的觸發，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開闊了我們的眼見，在精神層面上也得到了提高。當然要學的東西還有很多，我會更加努力的。

第五篇：服裝品牌定位策略及案例分析

服裝品牌定位策略及案例分析

我們說職業沒有高低貴賤，但是作為人們生活中的必備品，服裝品牌卻有高端品牌、中端品牌和大眾品牌之分。對于服裝商家來說想在服裝市場中占有一席之地，對于服裝品牌進行準確的品牌定位是品牌建設及一系列工作的基礎。下文我們就針對服裝品牌定位策略來詳細介紹下。

一.服裝品牌定位包括的內容？

服裝品牌定位主要包括：產品定位、市場定位及形象定位

1.產品定位是在市場細分的基礎上決定經營產品的類別和產品大類，即首先確定經營男裝、：女裝或童裝等，再決定經營職業裝、休閑裝或運動裝等等。產品定位還要考慮面、輔料的材質，服裝加工的質量要求、產品標識、包裝等。

2.價格定位是在產品定位的基礎上，結合品牌知名度、時尚流行等因素綜合考慮，附加價值越高則品牌的價格定位也越高。同時，服裝品牌價格定位還要考慮為品牌的發展留有空問，隨著品牌的成長與成熟，調整價格策略，拓展市場份額與加強市場競爭能力，提升品牌的整體經營質量。形象定位是服裝品牌的包裝與語言，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣場形象與宣傳形象的設定。

3.品牌形象定位以產品、價格定位為前提，依據目標消費者的消費心理與消費特征，以視覺形象為主的形象定位表述品牌的內涵，并根據品牌發展不同階段對外部形象的不同要求，有所側重地調整品牌形象定位。

二.服裝品牌定位策略以ZARA為例

1.進一步了解“快速時尚”

ZARA近幾年來經營成功必然與其龐大的設計師群有密切的關系。ZARA旗下擁有400余位的專業設計師，一年推出的商品超過120000款，可說是同業的5倍之多，而且設計師其平均歲數只有25歲，他們隨時穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時尚重地觀看服裝秀，以擷取設計理念與最新的潮流趨勢，進而仿真仿效推出高時髦感的時尚單品，而且速度之快十分令人震驚，每周兩次的補貨上架，每隔三周就要全面性的汰舊換新，全球各店在兩周內就可同步進行更新完畢，而且各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，屬于多樣少量經營模式，也加快了顧客上門的回店率。因為消費者已于無形中建立起ZARA隨時都有新東西的重要形象。因此，“快速時尚”成為ZARA的品牌定位。

2.Price(價格)根據不同的市場定位，產品的定價依據是產品的品牌策略。在服裝設計之余，參與ZARA設計的采購專家與市場專家就已經共同完成了該服裝的定價工作。定好的價格就被換算成多國的貨幣額，并與服裝的條形碼一起印子標價牌上。因此，新款服裝生產出來之后無需再定價和標簽，通過運輸到達世界各地的專賣店之后就可以直接放在貨價上出售。

3.Place(渠道)ZARA有著龐大的銷售網絡，在全球50多個國家擁有2000多個銷售商店，其中有760多家ZARA專賣店，然而更重要的是，經過多年的投入和建設，ZARA建立起高技術的分銷系統，它是全球唯一的能夠在15天內將生產好的服裝配送到全球850多個店的時裝公司。有自己的工廠，能快速的根據需要實行生產。而在工廠與門店之間，一流的信息處理和整合系統以及一流的物流體系都作了良好的連接。公司組織不同的配送中心，這些配送中心分別屬于不同的國家。ZARA就這樣“五個手指緊緊掌控了生產與銷售”，龐大的銷售網絡和高效率的分銷系統，是它“快速、敏捷、多品類、小規模、大終端的競爭戰略”得到了最佳的執行，得以坐上服裝業極速時尚業的頭把交椅，而這一分銷系統也被作為經典案例多方研究。

三.打造服裝品牌常見的錯誤

1.做品牌就是做銷量

在很多企業營銷主管的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。這些營銷主管們大都有一個“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了,品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。

片面追求銷量的結果往往導致對品牌其他要素如:品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等建設視而不見，最終導致品牌的崩潰。

2.做品牌就是做名牌

“名牌”，是在我國特定市場環境下發生的特定名詞，是一種俗稱，從嚴格意義上來講是不準確、不科學的，更不應成為企業開展和謀求的指標。企業只要及時轉變認知上的錯誤，建立正確規范的“品牌運營”觀點，全力以赴把自己打造為強勢品牌，才能長盛不衰、永立市場不敗之林。

3.注冊商標等于有了品牌

品牌與商標是極易混淆的一對概念，一部分企業錯誤地認為產品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，兩者既有聯系，又有區別。有時，兩個概念可等同替代，而有時卻不能混淆使用兩個概念;品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。

4.品牌只靠廣告就能砸出來

很多人誤以為廣告就等于品牌，做廣告會給你增加很多成本。廣告在品牌建設中是手段和方法，是其中一環，什么時候打廣告，廣告的內容是什么至關重要，盲目的一味的追求知名度、打廣告，帶來的不一定是好結果。這里講的產品，就是指產品質量，品牌就是質量，就是質量的保證。這是進入商品經濟時代，人們對于品牌的一個樸素認識。

5.單純做創意就是做品牌

一般陷入這個誤區的企業都對品牌的概念知之甚少，對怎樣創建品牌也是一知半解，他們認為：好的廣告創意就能樹立起品牌。這就陷入了一個為創意而創意的誤區，這樣的觀念是十分危險的。

6.單純做創意就是做品牌

一般陷入這個誤區的企業都對品牌的概念知之甚少，對怎樣創建品牌也是一知半解，他們認為：好的廣告創意就能樹立起品牌。這就陷入了一個為創意而創意的誤區，這樣的觀念是十分危險的。

7.品牌可以任意延深

“東方不亮西方亮”的想法使多元化發展戰略被一些企業認為是防范風險和增進效益的良方。在多元化發展過程中，企業最容易誤入品牌延伸的陷阱。

8.小企業不需要做品牌

“做品牌那是以后的事情，當務之急是積累資本，把銷售搞上去!”我見過太多的老板，都有這樣的想法，也同時會問，我們這樣的企業要做品牌嗎?的確，資金少、經驗少、管理缺、機器老的中小企業，生存還是一個大問題，有何資格談論品牌? 但是，且慢!如果你的目標不僅僅止于做小企業，不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來成為一個大企業，擁有穩定的銷售和利潤，像國際型的大品牌一樣屹立不倒，那么，品牌的問題，你現在就必須面對，而不應該以企業生存為理由忽視品牌的建設!