第一篇：品牌故事及其品牌英雄人物

每個(gè)品牌故事的中心都應(yīng)該聚焦于一個(gè)英雄角色。這個(gè)“英雄”可以是一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)人或是一件事，它們是構(gòu)成品牌故事影響力的要素，關(guān)鍵是要知道構(gòu)成這個(gè)“英雄”內(nèi)在特性的要素是什么—而這個(gè)“英雄”自然是品牌本身。正如那些能夠?qū)ξ覀兤鸬浇虒?dǎo)和告知作用的好故事那樣，品牌故事也應(yīng)該能夠闡明一種更高的品牌目標(biāo)，即告知這位“英雄”存在的意義，以及告知為什么我們要關(guān)注這位“英雄”。

品牌講故事的做法在現(xiàn)在的營(yíng)銷界越來(lái)越流行，然而許多“講故事”的品牌的發(fā)展仍不見起色，這些品牌故事只是被人們當(dāng)作銷售產(chǎn)品的廣告。這并不奇怪，因?yàn)闋I(yíng)銷者的工作就是傳達(dá)品牌信息、銷售產(chǎn)品。但是，如果一位營(yíng)銷者的營(yíng)銷工作并不專注于銷售，那么是否應(yīng)該指責(zé)他沒做好營(yíng)銷工作？營(yíng)銷者在講品牌故事、塑造品牌英雄人物時(shí)真正應(yīng)該注重什么？

改善生活現(xiàn)狀

每一個(gè)經(jīng)久不衰的品牌故事都是基于一種超然的想法，這種想法的意義遠(yuǎn)大于故事本身。任何故事的所有要素—包括人物、情節(jié)、環(huán)境，都可能闡明、聚焦、影響想要表達(dá)的內(nèi)容，但是品牌故事的推動(dòng)力通常是源于一個(gè)偉大的想法。故事中的主人公通常是那個(gè)擁有這種偉大想法的角色。而該想法的核心在于“教導(dǎo)我們?nèi)绾胃倪M(jìn)我們的現(xiàn)狀”，這也是我們最關(guān)心的問題。創(chuàng)造品牌價(jià)值關(guān)系的是如何改善人們的生活現(xiàn)狀，而品牌故事也應(yīng)該教會(huì)人們?nèi)绾胃纳谱陨淼纳顥l件。

要在雜亂無(wú)序的講故事環(huán)境中脫穎而出并且觸動(dòng)消費(fèi)者的心智，品牌應(yīng)該讓自己能夠代表某一種想法，并且這種想法要能夠改善客戶的生活現(xiàn)狀。而作為品牌英雄，應(yīng)該致力于提升在這一方面的影響力。這也是英雄故事最讓我們觸動(dòng)的內(nèi)容。

界定英雄的角色

品牌在講故事時(shí)，一開始要讓特定受眾清楚地了解到這個(gè)英雄人物的個(gè)性是什么，是什么特點(diǎn)讓這個(gè)英雄人物與眾不同—這關(guān)系的不只是宣傳品牌產(chǎn)品或服務(wù)的特色及優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，還應(yīng)該和講品牌故事的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)密切合作。許多企業(yè)可能基于一個(gè)觸動(dòng)點(diǎn)講述品牌故事。這種方式不足為奇，它能夠快速地轉(zhuǎn)化為一種功能性對(duì)話，能夠傳達(dá)出具有影響力的特定信息內(nèi)容—事實(shí)上這屬于廣告創(chuàng)意的方向。品牌在采用講故事手法時(shí)，應(yīng)該側(cè)重于界定品牌英雄的性格而不只是傳達(dá)一種信息。這個(gè)英雄式的品牌也應(yīng)該有自己的品牌目的、信仰、核心價(jià)值，這樣才不會(huì)在市場(chǎng)上被眾多品牌淹沒。另外，品牌英雄在整個(gè)品牌塑造的過程中應(yīng)該堅(jiān)定自己的品牌信仰，這是聽眾持續(xù)關(guān)注的一個(gè)要素。

繪制品牌故事進(jìn)展圖

整個(gè)故事是線性發(fā)展的，就像所有的故事一樣，都有開頭、中間和結(jié)尾。編劇會(huì)告訴你說，令人印象深刻的精彩故事都會(huì)在恰當(dāng)?shù)那楣?jié)中安排一些特定的要素，這樣才能和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這種“故事繪制”技巧在品牌講故事時(shí)十分必要，它能夠勾畫出“更宏大的畫面”。

利用這些品牌故事的要素，可以幫助企業(yè)勾畫出品牌故事圖。通過審視這樣一個(gè)品牌故事，可以相當(dāng)準(zhǔn)確地了解品牌，以及了解這個(gè)故事為何值得一說。

第二篇：品牌故事

撒哈拉寶石的誕生

【2008年6月，“異國(guó)相逢”】

Mr.唐是中國(guó)公司地質(zhì)地殼勘探隊(duì)的一員，響應(yīng)國(guó)家援助非洲的號(hào)召，與隊(duì)來(lái)到北非撒哈拉進(jìn)行地質(zhì)勘探工作。

一個(gè)下午設(shè)備檢修，閑來(lái)無(wú)事，酷愛旅行和攝影的Mr.唐，目睹到沙漠的廣闊無(wú)垠、無(wú)限魅力，禁不住這得天獨(dú)厚的自然美景吸引，拿起了心愛的相機(jī)走向了沙漠深處。

一張張浩瀚無(wú)垠的沙漠景象瞬間定格成了一個(gè)個(gè)永恒的唯美鏡頭，大漠的日落更為壯觀。忽然，鏡頭里面若隱若現(xiàn)、隱隱約約的出現(xiàn)了一些小黑點(diǎn)，那會(huì)是什么呢？

距離太遠(yuǎn)，出于好奇，Mr.唐邁著矯健的步伐向沙漠深處走去，越來(lái)越近了，幾個(gè)身著異國(guó)服裝的男女此刻盡顯疲憊，拖著沉重的步子緩緩向Mr.唐走來(lái)。

其中一個(gè)臉上長(zhǎng)有微小雀斑的金發(fā)女郎說了一連串莫名的語(yǔ)言?shī)A雜著幾個(gè)不怎么標(biāo)準(zhǔn)的漢語(yǔ)。

經(jīng)過幾分鐘的比劃與交流，Mr.唐大致了解了情況，這個(gè)會(huì)說一點(diǎn)點(diǎn)中文的女郎叫做carlotta·amy，他們是來(lái)自意大利 chimento珠寶的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這次的撒哈拉沙漠之行是為了尋找創(chuàng)作靈感。但他們迷路了，已經(jīng)在沙漠里苦苦輾轉(zhuǎn)了4天多，精疲力竭、饑渴難耐。

Mr.唐把這群外國(guó)友人帶到了離礦井不遠(yuǎn)的駐地，安排了晚餐與住宿，并給了他們補(bǔ)充了食物和水。

在恢復(fù)體力后，Mr.唐與carlotta·amy團(tuán)隊(duì)聊此次的援助非洲行動(dòng)，聊中國(guó)文化，聊自身的興趣愛好，而carlotta·amy團(tuán)隊(duì)便與Mr.唐分享chimento珠寶的設(shè)計(jì)理念、靈感來(lái)源、創(chuàng)作樂趣等等。

為了答謝Mr.唐的救命之恩，carlotta·amy團(tuán)隊(duì)拿出了一沓歐元給他，Mr.唐沒有收下，對(duì)于他們勘探隊(duì)來(lái)說，這只不過是舉手之勞罷了。

這時(shí)，carlotta·amy從口袋里拿出了一顆不打眼的深藍(lán)色石頭，再三送到Mr.唐手中，以表謝意，Mr.唐只好收下了。【2010年5月，“現(xiàn)實(shí)版的丑小鴨變天鵝“】

Mr· 唐一直把carlotta·amy送的那塊石頭擺放在辦公桌上，每每回憶起那年的沙漠之行，心中便油然而生一種美好。

一天，Mr· 唐的好友李輝來(lái)辦公室找他時(shí)，驚奇的發(fā)現(xiàn)了這顆默默擺放在盒子里的石頭，他有種似曾相識(shí)的感覺，卻又說不出來(lái)在哪見過。

李輝是礦產(chǎn)檢測(cè)員，對(duì)礦產(chǎn)有種天生的敏銳和嗅覺，在經(jīng)過Mr· 唐的同意后，他果斷把這塊石頭帶回了研究中心。

第二天一大早，李輝興沖沖的跑進(jìn)了Mr· 唐辦公室。檢測(cè)結(jié)果出來(lái)了，這不是普通的石頭，而是稀缺上等的珍貴藍(lán)寶石！它是硬度達(dá)到了7的剛玉化合物，因含有少量的Ti和Fe而呈藍(lán)色，這塊石頭只要經(jīng)過切割、打磨、拋光后，將成為寶石界的一顆耀眼明珠。

Mr· 唐興奮不已，他立馬給遠(yuǎn)在意大利的carlotta·amy發(fā)了一封郵件，要感謝這個(gè)異國(guó)友人，給了他一顆珍寶，并希望carlotta·amy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能把這顆“藍(lán)色石頭”設(shè)計(jì)成一件獨(dú)一無(wú)二的作品。

于是，撒哈拉的第一件寶石作品誕生了

為了紀(jì)念在撒哈拉與carlotta·amy及寶石邂逅，撒哈拉也因此作為公司名稱確定下來(lái)了，這是一個(gè)來(lái)之不易的品牌，見證了當(dāng)年Miss唐與carlotta·amy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的偶遇，讓Mr.唐愛上了珠寶，從此Mr.唐與珠寶結(jié)緣。

美麗不易，每一件珠寶更是如此，從一塊快悄無(wú)聲息的石頭，到一枚枚璀璨耀眼的珠寶，從開采到寶石成形，再到整個(gè)首飾的設(shè)計(jì)與制成，每一道工序，每一個(gè)過程無(wú)不充滿了艱辛，是汗水與智慧的結(jié)晶。

所以，每一件珠寶都有其特殊的含義，都有屬于自己的故事，讓每一件珠寶都找到自己守護(hù)一生一世的“有緣人”，是carlotta·amy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作理念，也是撒哈拉寶石的信念和意義。【精選寶石】

撒哈拉采購(gòu)專家常年奔波于世界各大礦區(qū)，只為尋找100%純天然的寶石，每一顆寶石都是精挑細(xì)選出來(lái)的，每一顆寶石都來(lái)之不易。【高級(jí)定制】 撒哈拉的每一件寶石都是有生命的藝術(shù)珍品，每一件寶石都是有靈性的，象征著智慧、健康、富饒、勇敢、快樂，從寶石的挑選到靈感的設(shè)計(jì)再到寶石的產(chǎn)生，每一道工序都凝結(jié)了Miss唐和整個(gè)撒哈拉團(tuán)隊(duì)的心血，每一道工序我們都力求完美，嚴(yán)格把關(guān)，盡十二分努力將每一顆寶石的艷麗火彩和精準(zhǔn)度完美呈現(xiàn)出來(lái)。【設(shè)計(jì)】

“藝術(shù)來(lái)源于生活“，撒哈拉創(chuàng)作的宗旨是致力于為不同的顧客量身打造具備獨(dú)特個(gè)性的珠寶，這是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程，我們從顏色的寓意、寶石的寓意和作用以及價(jià)值，從靈感到草圖，再到定稿需要耗費(fèi)設(shè)計(jì)師們巨大的心血。【珠寶加工】

撒哈拉擁有與國(guó)際頂尖品牌合作的加工廠，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的工藝師團(tuán)隊(duì)，在珠寶加工的五道工序（原型制造、造模、選配、鑲嵌和拋光）中，我們所擁有的不僅僅是頂級(jí)切工、經(jīng)典鑲嵌，完美拋光，我們是在用“心“去珍愛每一顆寶石，每一件藝術(shù)品，工藝師們對(duì)每一道工序都嚴(yán)格把關(guān)，每一件作品都力求完美。【網(wǎng)上營(yíng)銷】

大家都在質(zhì)疑，為什么撒哈拉的寶石要比別家便宜？ 原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀兪羌少?gòu)、定制、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的一條龍服務(wù)，廠家直接和你面對(duì)面，選擇網(wǎng)上營(yíng)銷，節(jié)省了實(shí)體店?duì)I銷的開支，既大大減少了寶石的出廠價(jià)值，又可以通過電銷等各種有效手段讓更多的人了解時(shí)尚，了解我們?nèi)龉尭嗟娜硕加袡C(jī)會(huì)買到一顆心儀的寶石

【讓每一顆寶石都找到守護(hù)的“有緣人”，讓每一位寶石的愛好者都擁有一顆“無(wú)價(jià)之寶”，是我們?nèi)龉嬖诤蛨?jiān)持的意義】

第三篇：品牌故事范本

普萊姆品牌故事

普萊姆---一個(gè)皮草服裝品牌，以其時(shí)尚、奢華的個(gè)性設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)的手工經(jīng)驗(yàn)為客戶提供更加尊貴的、藝術(shù)的著裝享受。普萊姆皮草品牌致力于打造中高端時(shí)尚皮草女裝，定位于30-45歲，主打白領(lǐng)、時(shí)尚新貴客層，風(fēng)格雍容華貴、奢侈高檔。品牌名源于意大利語(yǔ)：美麗的后花園，皮草的細(xì)膩，溫暖，華麗等特點(diǎn)，皮草著裝更加體現(xiàn)女人的高貴，從容，奢華，極像了那美麗的后花園，或者是高貴的牡丹，或者是純潔的百合，或是濃郁的郁金香，或是擁有愛情氣息的玫瑰，一切都是那么的美好。

品牌創(chuàng)始人代思芳先生，一直都特別崇拜印度奇才阿齊姆·普萊姆基。不僅僅因?yàn)樗鞘澜绲诙晃蹋R姆本人那種百折不撓的創(chuàng)業(yè)精神，不畏強(qiáng)權(quán)的斗志，成功后低調(diào)勤奮的本質(zhì)，管理上的誠(chéng)信開明，對(duì)待問題嚴(yán)謹(jǐn)求證的態(tài)度更是讓代思芳先生在今后的生活工作中倍感鼓舞。‘普萊姆’商標(biāo)也寄托著代思芳先生向阿齊姆·普萊姆基學(xué)習(xí)的決心。

代思芳先生源于自己的夢(mèng)想和創(chuàng)業(yè)精神與自己的卓越團(tuán)隊(duì)，2005年，代思芳先生創(chuàng)辦皮草皮草公司，專業(yè)做貼牌精加工。代思芳先生覺得‘普萊姆’既能表達(dá)自己對(duì)阿齊姆·普萊姆基先生精神的學(xué)習(xí)，也能體現(xiàn)皮草服裝之于女人的浪漫美麗。代思芳先生取公司名為北京普萊姆商貿(mào)有限公司，并把商標(biāo)定為‘普萊姆’ 在以后的企業(yè)發(fā)展管理中，‘普萊姆’不僅作為服裝貼牌公司在運(yùn)營(yíng)更是作為一種服裝品牌出現(xiàn)在各大商場(chǎng)中。目前普萊姆開拓了更加寬闊的銷售 服務(wù)渠道，為客戶打造更加舒服享受的購(gòu)物體驗(yàn)。公司以“質(zhì)量第一，信譽(yù)第一，平等互利，友好合作”的經(jīng)營(yíng)原則，愿攜手與國(guó)內(nèi)外客戶共同發(fā)展，共創(chuàng)我們行業(yè)的美好明天！

第四篇：品牌故事

品牌故事

品牌溯源：

江西思科建立了江西省首家藍(lán)莓種植示范基地，借助江西省青山綠水的生態(tài)環(huán)境，擁有3000畝原生態(tài)有機(jī)藍(lán)莓種植基地，在江西藍(lán)莓行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

江西思科致力于打造健康美味的藍(lán)莓產(chǎn)品，為人們帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的生活。示范基地依山旁水，空氣清新，風(fēng)景秀麗，種植條件嚴(yán)格按照有機(jī)種植標(biāo)準(zhǔn)，為食品安全樹立優(yōu)良的榜樣。

藍(lán)莓系列深加工產(chǎn)品的研發(fā)，引進(jìn)先進(jìn)的加工設(shè)備，采用先進(jìn)的中低溫工藝，選取優(yōu)質(zhì)健康的輔助材料，保留了藍(lán)莓本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，健康天然原生態(tài)！

江西思科勢(shì)必在不久的將來(lái)開啟綠色環(huán)保農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎，以資本力量開拓?zé)o限的綠色天地。

企業(yè)介紹About Us： 江西思科農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司： 成立于2008年；

集藍(lán)莓種植、銷售及深加工為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)企業(yè)； 江西首家藍(lán)莓種植示范基地；

第十一屆中國(guó)（武漢）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)參展產(chǎn)品金獎(jiǎng)； 江西市場(chǎng)2012十大放心食品； 南昌市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化市級(jí)龍頭企業(yè)； 省級(jí)藍(lán)莓科研成果證書獲得者； 在江西藍(lán)莓行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

食品安全系列之董事長(zhǎng)致辭：呼吁原生態(tài)

做為一個(gè)新時(shí)代的農(nóng)業(yè)從業(yè)者，我一直在考慮一個(gè)問題，怎樣做好食品安全？現(xiàn)代科技速度發(fā)展，通過一系列的物理、化學(xué)、生物的方法來(lái)改變農(nóng)產(chǎn)品的性狀已經(jīng)變得非常容易。而另一個(gè)問題又隨之而來(lái)，農(nóng)業(yè)科學(xué)家為什么要花那么多精力來(lái)改變這個(gè)產(chǎn)品性狀呢？答案卻是市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者喜歡更大、更甜等更大超越產(chǎn)品固有性狀的特性，所以科學(xué)家的技術(shù)，卑鄙無(wú)良的生產(chǎn)者就一起來(lái)制造出一期期觸目驚心的食品安全事件，在劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象下，一次膨大劑就可以增產(chǎn)20%的誘惑面前，很多企業(yè)因此淪陷。堅(jiān)守原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出現(xiàn)了極大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。所以我們呼吁支持原生態(tài)，為原生態(tài)買單。食品安全，消費(fèi)者也有責(zé)！

——江西思科農(nóng)業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)夏思進(jìn)致辭

第五篇：金寶貝品牌故事

金寶貝的品牌故事

一 切 為 了 孩 子

有人問：「怎樣才能養(yǎng)育出健康、快樂又有自信的孩子？」，Gymboree金寶貝的創(chuàng)辦人瓊柏恩絲女士(Joan Barnes)總是這樣回答： 「這絕不能碰運(yùn)氣，要看父母夠不夠積極和用心。」

Gymboree這個(gè)詞是由Joan Barnes女士自創(chuàng)，分別是由Jamboree和Gym兩個(gè)詞組成。Jamboree是美國(guó)南方一種嘉年華的名稱，代表著無(wú)窮的歡樂。而Gym有運(yùn)動(dòng)的含義，所以組合在一起，Gymboree就是包含了歡樂的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的意思，這也是Gymboree的早期的品牌形象之一。如今，Gymboree又被賦予了更新更豐富的含義，Gym代表了：Growing（G）Young（Y）Minds（M），即幫助孩子身心健康成長(zhǎng)。

2006年，美國(guó)著名的兒童雜志兼網(wǎng)站www.tmdps.cn對(duì)那些在教育、娛樂、醫(yī)學(xué)等各領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的人物作了一次特別的回顧。金寶貝的Joan Barnes女士因其在嬰幼兒早期教育領(lǐng)域樹立的革命性的理念，而和迪斯尼的創(chuàng)始人Walt Disney，邁克爾?喬丹、甲殼蟲樂隊(duì)等世界知名人物一起被評(píng)為“改變美國(guó)孩子童年的二十位影響力人物”。

1975年，Joan Barnes和丈夫一起開著老爺車，從芝加哥出發(fā)到舊金山尋求新的發(fā)展。可是到了舊金山之后，她發(fā)現(xiàn)為了給自己的女兒尋找一個(gè)自由玩樂，同時(shí)又能夠開發(fā)她各種技能、培養(yǎng)社交能力的一個(gè)地方而傷透腦筋。因?yàn)榭梢赃x擇的場(chǎng)所寥寥無(wú)幾。怎么辦呢？于是舞蹈家出身的她，決定自己開發(fā)一套集趣味性和激勵(lì)性活動(dòng)為一體的育樂課程。

1976年，她在馬林縣（Marin County）的猶太人社區(qū)內(nèi)開出了

很快，金寶貝早教中心的數(shù)量不斷擴(kuò)大，到1990年全美已開出超過400家。94年金寶貝成功在納斯達(dá)克上市（編碼為GYMB）。在三十年的時(shí)間里，金寶貝從一個(gè)單純的教育中心迅速成長(zhǎng)為同時(shí)經(jīng)營(yíng)著早教、兒童服裝等的年收入超過6億美元的金寶貝集團(tuán)，在全球范圍內(nèi)設(shè)有早教機(jī)構(gòu)和兒童服裝店總數(shù)超過了1100家。雖然眼下Joan Barnes已不直接參與Gymboree的管理工作，但是她的所創(chuàng)造的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵已遍布世界44個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深深影響著全球幾十萬(wàn)戶年輕家庭。

現(xiàn)任金寶貝集團(tuán)CEO Matthew McCauley這樣說：“金寶貝的早教課程是金寶貝集團(tuán)的靈魂，是核心所在。從1976年創(chuàng)設(shè)金寶貝早教課程的那一刻開始，我們就抱著‘一切從孩子出發(fā)，一切為了孩子’的宗旨和目標(biāo)，努力為孩子提供最好的課程、產(chǎn)品和服務(wù)。我們始終把關(guān)注放在孩子們身上，去了解和滿足孩子的需求，用高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)豐富寶寶的生活，同他們一起學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。”

金寶貝-孩子的專家。

我們熱愛孩子，一切為了孩子是我們永恒不變的精神。

金寶貝早教鄭州中心

金寶貝早教鄭州曼哈頓中心

金水路未來(lái)路曼哈頓商業(yè)廣場(chǎng)B區(qū)二樓2036號(hào) 電話：60191195 金寶貝早教鄭州百盛中心 東太康路百盛購(gòu)物廣場(chǎng) 電話：66206600