第一篇：商標的品牌之路,要有策略更要有戰略

據說商標一詞來源古挪威語“brandr”，意思是“打烙印”，對企業來說不過是自己的一個標識，對消遇者來說是能愉悅購買的一個符號。總之商標就是標新立異，從商標到品牌，就是體現了消費者的忠誠指數，每個企業都可以擁有自己的商標，甚至于多個商標，但是并不是每個企業都會擁有自己的品牌，更不用說品牌力的傳播，這如同佛經中的鳳凰涅盤，浴火重生一樣，需要不畏痛苦、義無返顧、不斷追求、提升自我的執著精神。在企業中，想實現這一過程的就是要靠策略有戰略。策略是方法，戰略是規劃。

商標除了帶給消費者產品名稱外，并不能帶給人們不同的意念認知和慣性聯想。商標與品牌共同構成”雙重市場價值認知，從市場的角度人們所討論的都是品牌，它是處于商標價值的第二層面，例如：海爾的品牌聯想;中國家電業的老大，中國造、走向國際的品牌，五星級的服務，乃至是真誠到永遠，又如沃爾沃的品牌聯想：安全的汽車。這是對商標的第一品牌聯想，看似簡單，這都是企業要對品牌的基礎商標做出系統的規劃和推廣運作的過程，在品牌聯想的背后，才是品牌力的延伸，它不僅能傳播品牌文化的真正內涵，而且還能對品牌實施保護，如六神的包裝總是折射出清爽、清涼的意境。一提到六神，消費者都能想到“清涼、草本精華、夏天使用最好”。三精藍瓶的價值在于它是一瓶獨特的“鋅與鈣”，以“藍瓶為情緒識別”建立了相應的市場區隔，還成為了品類的卓越榜樣。如果有人要消費“鋅與鈣”，別人會首選藍瓶??品牌力具有一定的傳播性和放射性。

商標若是不能盡快的發展為品牌，它就會無聲的被市場淘汰。例如名揚全國的山寨機消費者能記住幾個品牌(不僅僅是商標)?如今山寨機在海外不僅面臨國際品牌和當地品牌，還有同樣來自中國的華為和中興。因此，對出貨量在500萬臺以上的山寨機廠商來說，盡快地品牌化是最好的出路。而更小的山寨機廠商，或許已經沒有了選擇的機會。

打造成功的品牌冰凍三尺，非一日之寒。國家從貫徹落實國家知識產權戰略，大力推進商標戰略實施，從完善法規政策環境，打造公共服務平臺，提高商標創造能力，提升商標運用和管理水平，加大商標保護力度等幾個方面入手，其根本的要素是要企業自身要自主對商標品牌力的打造。商標標識是有內涵的，成為品牌更需要文化的填充，個性化是品牌生存法則之一，它傳導著企業的經營理念和營銷策略，如果只是表面化的去理解品牌，品牌也不可能長久，如美國西南航空公司，我們的第一認識就是它的低成本戰略，它把低成本戰略作到了極至，但這只是它品牌力的一個側面，我們還知道美國西南航空公司的員工對任何事情充滿了熱情，他們真摯地關心公司的客戶，所提供服務的社區以及公司，也正是這種熱情讓美西南成為美國最令人尊敬的品牌之一。更令我們感動的是西南航空公司的管理層了解一線員工的工作，支持和尊敬一線員工的工作，甚至寧愿得罪無理的顧客，這樣做換來了員工的高度認可與組織強大的核心凝聚力。公司總裁赫布·凱萊赫曾說：“顧客也并不總是對的，他們也經常犯錯。遇到蠻不講理卻百般挑剔的顧客時，我們不該說顧客永遠是對的。我們要說，你永遠也不要再乘坐西南航空公司的航班了，因為你竟然那樣對待我們的員工。”

不久前“真維斯”事件成為了清華百年校慶的閉幕式最大新聞，暴露了國內很多企業家似乎并不在意品牌名稱，更關注產品所形成的市場競爭價值的問題。建一個館就能體現企業的品牌文化?是為建而建，還是有功利色彩?之前五糧液集團曾提出愿5000萬元捐建一座綜合體育館，要求必須命名為“五糧液體育館”。后來這一要求被清華大學拒絕，五糧液畢竟代表著酒文化。由于沒有經費，至今這所體育館還沒建起來。這一次是不是表明清華大學在自主辦學上走出了重要一步?

如今社會上有一些企業對“冠名費”理解歪曲，但根源是在于企業對商標品牌化的實施戰略不清。企業的品牌發展到了一定階段，想要升級，達到蛻變的過程，這是應該的，但也一定要在遵循品牌戰略的前提下，符合自身品牌的發展規律。從商標，到品牌，到品牌力，這是一個三級跳的過程，需要企業精心的培養和規劃，大多數企業是將商標工作及商標手段運用于企業的經營活動之中，作為企業經營戰略的組成部分，并隨企業經營戰略的調整而調整，以起到提高產品和服務的附加值，樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，占領、鞏固市場的目的，但是很多企業并不能理解商標(品牌)作為企業核心競爭力之一。成功企業的商標戰略不是建立在人們的主觀想象之上，而是以企業的內部和外部條件作為出發點，根據企業開拓發展戰略的市場目標，來確定商標的開發、使用、覆蓋、樹立形象和引導傳播消費者。因此，制定企業的商標戰略是系統的，嚴謹的，切實可行的。

在美國，校友捐贈率是衡量大學辦學的指標之一，而這是不附帶任何條件的，是完全出于對母校的回報。品牌力體現著企業的軟實力，在這方

面，國內企業要學習很多。現階段在許多方面還是學習和追趕階段，國內產品的品牌力有限，沒有哪個品牌能夠趁勢做成老大，因為替補品牌距離做老大的基礎太遠。

第二篇：工業設計要有戰略

工業設計要有戰略

工業設計在從60年代被國人理解為美術、圖案、裝飾，70年代理解為造型美術，到80年代工業設計才被更多的人認識，英國設計委員會的主席有一次來中國講課。課后有人問，中國的工業設計怎么搞？對方說，那是你們的事，不是我的事。今年的兩會路甬祥院士就表示創新設計將是新工業革命領航者，鼓勵支持中國設計人才、成果、企業走向世界，可見工業設計關乎國家戰略和目標，所以我們必須要有國家的戰略來對待工業設計，不能光看一線的設計實踐，要有設計政治、設計戰略、設計管理，必須進行頂層設計。

工業設計以工學、美學、經濟學為基礎對工業產品進行設計，貫穿于研究需求、工業制造、營銷流通、消費使用、環境保護等社會活動全過程中。

我國的工業設計基本還停留在產品改良的層次，很少在開發設計環節有所作為，而在服務系統設計層次上實踐更是鳳毛麟角。工業設計的作用在中國被扭曲、割裂、邊緣化。

如今工業設計專業在國內還是一個非常年輕的專業，還未能引起足夠的重視，在目前多人才少崗位的情形下，就業前景較為緊張，競爭較為激烈。大部分企業的制造機制只重視引進技術、購買設備、廣告營銷，而沒有把工業設計作為企業產品開發流程的核心競爭力。這樣一來，企業引進了流水線和工藝，卻忽視了設計平臺、設計系統的建立。

中國人口眾多，擁有廉價的勞動力，為了發展、制造，從國外引進技術，卻沒有深入土壤。所以如果企業的問題不解決，再好的設計師也沒有用武之地。這就是種子和土壤的問題。良種再好，土壤不好，扎不下根去。我們應建立一個系統結構優化的工業設計體系，團隊分工合作，我們過于重視技術的力量，很多地方都在提技術進步、技術創新。可技術進步的標準是什么卻不是很清楚，工業設計的責任關鍵要知道這些用在哪兒，怎么用，否則只能是跟著國外走，追人家一流的技術，追上了就變成二流了。

深圳攻玉讓工業設計推動技術發展，給技術出題目，所以服務過多家國內外知名企業的設計公司。包括：海爾，微軟，TCL，創維，三星，無印良品及蘋果等，也是第26屆世界大學生運動會唯一的工業設計合作公司，代表深圳的設計已經達到國際先進水平。

第三篇：有夢想_更要有行動

老師們，同學們： 早上好！

今天，我講話的題目是《有夢想，更要有行動》。

人不能沒有夢想，夢想是美好的，但是如果夢想不付諸現實，都只能是一個美好的幻影。夢想的實現需要我們付出很多努力、艱辛。

古語云：“天行健，君子以自強不息”，它告訴我們人要有一種積極進取、永不放棄的精神，學習生活中，同學們可能會面臨一些如學習競爭、紀律嚴格、知識更新、能力發展等新問題，會產生一些如生活環境、師生磨合、期望與現實的落差等新的困惑。但是我希望同學們不論遇到多么痛苦的挫折，不論現實和理想有多大的距離，不論夢想的實現有多么艱辛，永遠不要放棄，永遠不要讓父母、師長對你的殷切期望和你自己的美好理想落空。

如果說擁有夢想是一種智力，那么實現夢想就是一種能力。只要你舍得付出，夢想與現實就是一步之遙。如果你想坐享其成，夢想與現實就相隔千里。雄心壯志固然重要，但更重要的還在于行動，在于行動中沒有堅韌的毅力，有沒有頑強的信念。因此，我們可以試著把目標定在每一天。我們要學會把手頭的學習當作重要的事情去做，全身心的投入，你只有做好了眼前的這些事

情你才有可能實現今天的目標，以至更長遠的目標。追求夢想的道路上沒有一蹴而就，只有腳踏實地。

在通往理想的道路上必然會遇到各種各樣的障礙，面對挫折，我們要學會堅持。在坎坷中奔跑，在挫折中涅盤，累而不止歇，苦而不逃避。無論壓力多大、困難多少，我們都要試著堅持自己最初的夢想。

我們改變不了環境，但可以改變自己；我們改變不了過去，但可以改變現在；我們不能預知明天，但可以把握今天。

我要說，有夢想，更要有行動。努力吧，同學們。

第四篇：有夢想更要有行動

觀音灘鎮中心小學國旗下的講話稿

有夢想，更要有行動

（2013．5．27）

早上好！

今天，我講話的題目是《有夢想，更要有行動》。

人不能沒有夢想，夢想是美好的，但是如果夢想不付諸現實，都只能是一個美好的幻影。夢想的實現需要我們付出很多努力、艱辛。

古語云：“天行健，君子以自強不息”，它告訴我們人要有一種積極進取、永不放棄的精神，學習生活中，同學們可能會面臨一些如學習競爭、紀律嚴格、知識更新、能力發展等新問題，會產生一些如生活環境、師生磨合、期望與現實的落差等新的困惑。但是我希望同學們不論遇到多么痛苦的挫折，不論現實和理想有多大的距離，不論夢想的實現有多么艱辛，永遠不要放棄，永遠不要讓父母、師長對你的殷切期望和你自己的美好理想落空。

你想成為什么樣的學生，你想要什么樣的人生，這是每個個體都無法回避的問題，理想和追求決定著我們行動的方向。記住，在這個世界上，你是獨一無二的，我們雖然無法復制他人，但是我們可以借鑒。即便是自己存在弱勢和不足，也可以試著揚長避短。當然，理想是離不開現實的，如果一意孤行，主觀臆測，那只能算作空想。如果你能清醒地認識環境的變化，并且充分利用它所帶來的機遇和挑戰，那么你的夢想離現實會更近一步。

如果說擁有夢想是一種智力，那么實現夢想就是一種能力。只要你舍得付出，夢想與現實就是一步之遙。如果你想坐享其成，夢想與現實就相隔千里。雄心壯志固然重要，但更重要的還在于行動，在于行動中沒有堅韌的毅力，有沒有頑強的信念。因此，我們可以試著把目標定在每一天。在一個巨大的目標面前，我們常常會因目標的遙遠和艱辛而感到氣餒，甚至懷疑自己的能力。而在一個小目標面前，我們卻往往會充滿信心地去完成。所以我們要學會把手頭的學習當作唯一重要的事情去做，全身心的投入，你只有做好了眼前的這些事情你才有可能實現今天的目標，以至更長遠的目標。追求夢想的道路上沒有一蹴而就，只有腳踏實地。

在通往理想的道路上必然會遇到各種各樣的障礙，面對挫折，我們要學會堅持。在坎坷中奔跑，在挫折中涅盤，累而不止歇，苦而不逃避。無論壓力多大、困難多少，我們都要試著堅持自己最初的夢想。

我們改變不了環境，但可以改變自己；我們改變不了過去，但可以改變現在；我們不能預知明天，但可以把握今天。

我要說，有夢想，更要有行動。努力吧，同學們。

第五篇：《有想法更要有做法》

《有想法更要有做法》讀后感

想法改變命運，做法決定財富，選擇大于努力！你今天的生活是由你昨天的想法和做法來決定的！只想不做、只做不想、不想也不做都是寸步難行的，面臨的將是慘遭淘汰的殘酷現實,所以這本書給了我很大的指導與指引,在我的人生長路上有很大的幫助。

“正確的信念導致正確的行動，正確的行動導致成功，生活就是這么簡單。”每個人都渴求能夠成功，而世間上的每個人不可能都獲得成功，其實，人與人之間并沒有太大的不同，然而結果卻是大相徑庭，為什么會有這樣的區別，為什么結果會有如此不同呢？這就取決于人的信念，取決于人的積極努力，一個人如果凡事只要認定了，認為這樣做才符合自己的人生觀價值觀世界觀，那么不管是面對什么樣的事都積極努力去做，這樣的人就會得到成功，即使暫時不成功，但他也能在積極努力的過程中得到經驗的回報，再通過努力，他就一定能夠成功。但是不積極努力的人呢，他們總是把事情想象得很困難，雖然有這樣的想法，但卻不能去實施，在他們的心中本來就灰色的對待一切事物，即使晴空萬里藍天白云，他們也并不認為這是好的景致，他們想過一會兒就會天色變暗，黒夜終將來臨，這樣的人是注定不會成功的。凡事需要盡力，盡力表現在你對待此事是否有了主觀上的感悟，認為應該這么想，應該這么做，形成固定的觀念后就積極努力地行動，這才是成功之道。

在實際生活中，想法與做法相互纏繞、相互影響。任何想法都要借助于做法才能表達出來，任何做法中也都蘊藏著想法。《有想法更要有做法》闡述了想法與行動的辯證關系，重點強調了行動的力量，力求使更多心懷夢想的人將想法變為觸手可及的現實。心動是成功的源泉，行動是成功的階梯，心中所確立的目標越現實、越高遠，行動越迅捷、越高效，最終所取得的成就便越大！

萬事終于心動而成于行動。人生的終極不在于你的想法大不大，而在于你做到的多不多。這個社會不乏躊躇滿志的人，而是缺少把想法付諸行動的實踐者。既然渴望成功，就必須做行動的巨人，而非空想的矮子。在這個世界上，沒有人能替你思考，沒有人能替你行動，沒有人能替你成功一一唯有你自己能。

社會是一個大染紡，事業的成功，人生的價值，需要眾多的因素。你在社會中如何染制自己，除了天時、地利，更主要的是人和。想法，在大腦的思考下，物質決定思想的氛圍下，作為每個人對自己的要求和價值的取向，建立起來容易也不容易，想象一個東西不難，難在要憑借著現實來思考，實事求是的思考，這是人生的大智慧，這關系到一個人前進的方向，沒有方向就沒有指引，盲目的走肯定是迷茫的人生，這是很簡單的道理。架構了正確的想法之后，需要行動來實施想法，有想法更要有做法，沒有做法所有的想法僅是思考的成果，不具備現實的意義。行動在人整個的一生中是重要的一環。人的一生概括起來就是想和做的問題，產生想法有了做法，得到成功，人就這樣過了一生。這是一個人生命的鏈接。那么，每個人都有好的想法，成功者卻寥如星辰，原因就在于做法是否有效，一個人做事，必先有想法才有做法，如果只有想法沒有做法，想法就會如七彩的泡泡一樣彈指即破，只能算是空想，所以，想得再好不如行動才好，要以實際行動來體現和驗證想法。很多人是想了不去做，因為做是要付出艱辛的代價艱苦的勞動的；做是要有持之以恒的決心的，而有的人則是做的半途而廢，缺乏足夠的耐心和持之以恒的精神，由于這些因素，因而想獲得事業的成功便成為紙上談兵，不切實際了。

本書還從有想法沒做法的害處、有想法又有做法的好處、為什么那么多人會只有想法而沒有做法到怎樣把想法變成做法等角度層層遞進，逐步闡明有想法更要有做法的重要性，并從時間管理、情緒控制、目標設定、團隊建設等角度給出一些把想法變成做法的建議；從學習和挫折承受等角度來說明怎樣把想法變成做法。

每個人都有許多自己的想法，比如希望自己這一生成為什么樣的人，對國家對社會有什么樣的貢獻；或要實現怎樣的人生，對家庭承擔怎樣的責任，如何對待親人，如何對待愛人，怎樣將承諾變成現實；或想要擁有多少財富，事業應該是什么樣子才算成功，精神在什么樣的狀態才算是幸福，物質與精神如何同進才是最佳狀態，等等。這些都是每個人對自己的期望和對人生某些方面的想法。同樣的，想法也可以小到想吃的東西能夠吃到，想買的衣服有錢買，饑餓時能填飽肚子，考試的人希望能夠過關，或者喜歡做自己喜歡的工作，可以玩喜歡玩的游戲，可以自由的工作和學習等等。

然而，光有想法終究只是一種精神的存在，是存在于腦海里的一種想得到卻摸不著的東西，如果不把想法放在現實之中，那么想法就如同空氣一樣。同時，我們每個人也知道，夢想的東西不會憑空從天上掉下來，指望天空掉下餡餅是不可能的事，只能是癡心妄想，任何一個有理性的人都會清楚這一點。

所以，實現夢想沒有捷徑，歸根結底，需要行動起來，任何一種想法都需要用行動去實現。光想不做只是畫餅充饑而已，空談妄想注定一事無成。生活中做每件事，有頭腦的人都會先有想法有計劃才去實施，但是制定計劃和產生相應的想法只是一個階段的過程，想清楚了就應該行動，付諸于實踐，在實踐中去證實自己的想法是否正確，可能在行動中會遇到在想法中沒有考慮到的問題，也有可能你的雄心壯志在數次受挫后有些退卻，但這不是你停下來的理由，困難只有在前進和行動中才能找到最好的解決辦法。