第一篇:2010年五一終端促銷活動參考方案
五一終端促銷活動參考方案
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十、全家要健康,一個不能少
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第二篇:電動車終端五一促銷活動
電動車終端五一促銷活動
五一促銷活動
終端促銷是完成整個銷售工作的一個重要環節,是提高電動車銷量的必要手段,具有立竿見影的效果。其特點是花錢少,見效快。他的作用是向電動車消費的目標人群傳遞一定的產品信息,誘使、引導消費者產生購買欲,促進產品銷售。
一、電動車終端促銷的三大原則:
1、法制原則:任何商業活動都必須遵循《廣告法》、《中華人民共和國消費者權益法》等國家法律法規的有關規定,不要圖一時痛快,片面的為了追求產品銷量,明明做不到的偏偏欺騙消費者,最終損失的是自己,如某電動車廠家打出這樣的旗號:什么電動車偷了就賠!表面看上去是從消費者的立場上思考問題,在維護消費者的利益。但真真消費者電動車被偷了來找廠家,可廠家卻不認帳!非要消費者再花上千元重新向廠家購買。可消費者不愿意,你們廠家明明承諾是電動車偷了就賠!可為什么現在變卦了;最終導致客情關系冷漠,又引起法律糾紛。
2、獨創原則:我并反對模仿促銷是下策,但關鍵是要出新、出奇,能打動消費者產生購買欲,引導起行動。例如,我們為上海安逸電動車策劃的“開心五一節,電動車1元錢搶購風暴”就是充分體現出新、出奇等獨創原則。在短短的幾天內,使該品牌的銷量達到預期效果,現場更是盛況空前,熱線電話全部爆滿,并引起傳媒的關注,《臨沂生活報》、《臨沂晚報》等各級優勢媒體均作了報道及廣泛報道。
3、服務原則:好范文版權所有
我認為真誠的為客戶服務是電動車業保持持續發展的基礎,也是整個行業健康發展的核心。因為,電動車行業與其他行業存在很大差異,特別是目前整個技術的不夠成熟,電池、電機、控制器、充電器的組合運用存在許多不匹配的地方。所以,對電動車業的客戶服務工作帶來嚴峻的考驗。
很明顯,為了有效的解決這些問題,企業必須制定有效的服務措施,以確保對消費者的服務更加周到。企業要熟悉客戶的分布,加強服務的針對性、及時性、準確性。而不是自以為是,愛理不理,發一個配件需要1個月,更可笑的是部分企業用配件控制經銷商,說你不聽話,我不發配件給你。此時,經銷商在賭氣下,你不發我不要,讓消費者電話直接打到你廠家去。由你廠家愛怎么解決怎么解決?我不管!最終,廠家失去了經銷商,又失去了消費者,真實賠了夫人又折兵!
二、電動車終端促銷員的“新兵”招募:
1、招聘計劃:
■確定招聘人數
■確定招聘日程
■確定招聘小組
■確定招聘信息發布時間與渠道
■應聘者的面試方案及考核場所
■招聘費用預算
■確定任職資格(教育程度、外觀形象、語言表達能力、年齡及性別、專業知識要求等)
2、招聘程序
通常招聘分為招募、選拔、錄用等三個階段,如圖1表示;用人部門與人事部門分工表(表1);員工檔案表(表2)
3、招聘途徑
■內部招聘
■外部招聘
①大中專院校及職業技術學校(大學校園招募面試報告略)。
②人才交流會
③職業介紹所
④外部人員推薦
⑤發布廣告
⑥招募廣告發布要點
表1:部門分工表
用人部門人力資源部門
1、招聘計劃的制定與審批
2、招聘信息的發布
3、招聘崗位的工作說明書及錄用標準的提出
4、應聘者申請登記,資格審查
5、應聘者初選,確定參加面試的人員名單
6、通知參加面試的人員
7、負責面試、考試工作
8、面試考試工作的組織、資料的核實
9、錄用人員名單、人員工作安排及試用期間待遇
10、試用合同的簽定
4、報紙招募要點:好范文版權所有
①刊登媒體的選擇
②版面位置及大小
③刊出內容及文案
第三篇:如何設計終端促銷活動方案
如何設計終端促銷活動方案
在日常生活,在城市的每一個角落,我們每天都面對著各種各樣的促銷,“大甩賣!”“跳樓價”,“商鋪轉讓,最后三天”等等,在步行街,我們經常看到這些標語,這是商家促銷的手法,不管它采用的方式是否讓
人感覺文雅,但它無時無刻在告訴我們,他們在運營著,他們在做促銷。
促銷是很多人談論的問題,但如何去做,如何做好,卻是很多人不好談的問題。很多對市場操作認識不多的朋友對促銷本身的含義和促銷的方式只停留在片面的概念上,認為促銷不就是將產品迅速賣出去,以擴大銷售量,卻不知道促銷也是一門很深的學問。不少促銷活動結束后,會面對這樣的結果:整個
活動最終盤算下來,企業反而虧本了;當時效果不錯,促銷一停,銷量也隨之降下來了……
為什么會這樣子呢?
尋根問底,最后的結果,發現原來就是促銷方案沒有做好惹的禍!
如何才能做好方案呢?
隨著競爭的加劇,針對消費者的促銷活動在營銷環節中的地位已越來越重要。據統計,國內企業的促銷活動費用與廣告費用之比達到6:4。銷售促進(促銷SALES PROMOTION)是與人員推銷、廣告和公共關系相并列的四大基本促銷手段之一。在做方案之前,我們首先就得了解我們的促銷針對什么來做,是針對新產品?還是老產品?是對代理商來做?還是對用戶來做?是擴大知名度還是擴大銷售量?促銷的核心是什么?它的效果要求達到什么層次?……
正如一份縝密的作戰方案在很大程度上決定著戰爭的勝負一樣,一份系統全面的活動方案是促銷成功的保障。如何撰寫促銷方案?本人認為,一份比較完善的促銷活動方案應由下述12部分組成。本文力圖從理論上指導促銷方案的撰寫,本文所述的促銷活動方案是指針對消費者的銷售促進,至于針對經銷商、制造商和銷售人員的銷售促進,在此不列為討論范疇。
一、促銷活動目的對市場現狀及活動目的進行闡述。市場現狀如何?開展這次活動的目的是什么,是處理庫存,是提升銷量,是打擊競爭對手,是新品上市,還是提升品牌認知度及美譽度?只有目的明確,才能使活動有的放矢。
在促銷方案的題頭,一定闡述清楚活動的目的,活動的時間計劃和投入計劃,讓人一目了然。
二、促銷活動的對象
活動針對的目標是市場的每一個人,還是某一特定群體?活動控制在多大范圍內?哪些人是促銷的主要目標,哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。
我們行業的終端促銷活動的對象無疑是潤滑油產品的最終用戶,是車主和司機,(工業潤滑油促銷意義不大,主要是車用潤滑油促銷),但是針對這些用戶,促銷時也要分重點和次要對象,是農村用戶還
是城市用戶?是私家車主還是出租車主?……他們對促銷的期盼和需求是什么?是對禮品感興趣還是對抽
獎感興趣?他們的身份決定了他們的興趣,對整個活動的方案有很大的影響。
三、促銷活動的主題
在這一部分,主要解決兩個問題,即確定活動主題和包裝活動主題。降價,價格折扣?贈品,抽獎,禮券?服務促銷,演示促銷?消費信用,還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮活動的目標、競爭條件和環境,以及促銷的費用預算和分配。在確定了主題之后,要盡可能藝術化地“拉虎皮做大旗”,淡化促銷的商業目的,使活動更接近于消費者,更能打動消費者。幾年前愛多VCD的“陽光行動”堪稱經典,它把一個簡簡單單的降階促銷行動包裝成維護消費者權益的愛心行動,但不可借鑒。
這一部分是促銷活動方案的核心部分,應力求創新,使活動具有震撼力和排他性。
對于我們潤滑油產品,如采取“買一送一”,“買油送服務,如洗車服務” 的主題……都是常見的手法,至于采取什么具體的方案,要與促銷的對象和促銷的主題相結合,才能夠決定。
在2003年,某公司做了“168315百萬大獎”為主題的促銷活動,目的是擴大原有產品的銷量,這個活動抗擊了非典時期的消費低潮,使到該品牌的市場沒有受到疫情的影響而走入低潮,保持了原有的銷量和
客戶。
四、促銷活動具體開展方式
這個方式問題談的就是通過什么途徑來實現促銷活動。在這里有兩個問題要重點考慮:
一是確定伙伴。拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自己的“狗肉”?是廠家單獨行動,還是和經銷商聯手,或是與其它廠家聯合促銷?和政府或媒體合作,有助于借勢和造勢;和經銷商或其它廠家聯合,可整合資源,降低費用及風險。如上面談的“百萬大獎”活動,它選擇了與中國電信聯手,通過電話
確認來領取獎項。在區域現場做促銷,我們一般會和當地的代理商一起聯手。
二是確定刺激程度。要使促銷取得成功,必須要使活動具有刺激力,能刺激目標對象參與。刺激程度越高,促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應,因此必須根據促銷實踐進行分析和總結,并結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。如果促銷對客戶“賣一送一”,買一罐汽車油送一罐汽車油,廠家送不起,如果買一罐汽車油送一瓶清洗劑,對客戶吸引力不大;對抽獎活動,以獎金形
式發放,1元2元的號召力不大,但是設定獎項500元一份,也許會有不少人來參與。
三是適當的獲得率。一個成功的促銷調動的參與人越多才會越成功,如果促銷贈品或獎項可望不可及,參與者的興趣就會降低。這個門檻要設計的伸手不及,跳起才得。比如對終端的促銷設計如果以10件起步就比以20件起步效果好,針對直接用戶的以1件或1罐起步比較好。如果是抽獎形式,獲獎率一
般在54%左右是最合適的,當然,要做好測算。
四是獎品如何獲取。要根據獎品的大小和采購的進度安排,還要看消費者的習好。如果是買贈形式,最好是買就得,不要麻煩消費者二次回頭對換;如果是積分形式,則在促銷截止日期后的三天內及時兌現。在獎品的流通上,要考慮是由終端發放還是到經銷商處領取,如何避免渠道成員截流獎品或贈品。
五、促銷活動的期間和地點
一般潤滑油企業一年中至少有兩次大的促銷:春季、秋季。都是換季促銷。有的根據市場的具體情
況來設計,如新品上市促銷、老產品清庫促銷、打壓對手的促銷等等。
縱觀形形色色的促銷活動,發覺許多企業都有個誤區,比如春季促銷周期竟然是三個月!而新品上市卻僅僅一個月,一個誤區是換油是一個季節性的改變,其周期一般不會超過一個月;而新品從終端認知,到消費者了解,再試用這一個周期至少需要一個半月到兩個月。
促銷活動的地點選擇得當會事半功倍,選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與,在地點上也要讓消費者方便,而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發動促銷戰役的時機和地點很重要,持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短,會導致在這一時間內無法實現重復購買,很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長,又會引起費用過高而且市場形不成熱度,并降低顧客心
目中的身價。
如果做全國性的促銷,需要考慮區域的氣候環境,消費習性等特特點來調整方案。在黃河以南的地區二月底三月初開展春季促銷比較好,而在北方則要到三月底開展好。北方區域的消費者給他送塊毛巾就
高興的很,而在沿海區域則連看都不看的。
六、促銷宣傳的配合方式
一個成功的促銷活動,需要全方位的宣傳配合。選擇什么樣的廣告創意及表現手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。在局部地區針對消費者,對大眾感興趣的公眾媒體的效果會比較明顯;對于車用潤滑油產品,在交通要道樹廣告牌,在汽配市場門口掛橫幅,在各個修理點和保養點貼海報等,各種手法相結合,才可以取得良好的效果。單一的廣告方式是很難將促銷活動的信
息普及到所有目標客戶的。
七、促銷的前期準備
有了方案和計劃,前期需要那些準備呢?人力,物力,才力方面都要考慮到。因此當企業要做促銷時,最好成立一個促銷小組專人負責和跟蹤,在人員安排方面,要“人人有事做,事事有人管”,無空白點,也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通,誰負責文案寫作,誰負責現場管理,誰負責禮品發放,誰負責顧客投訴?各個環節都要考慮清楚,否則就會臨陣出麻煩,顧此失彼。在物資準備方面,要事無巨細,大到車輛、小到螺絲釘,都要羅列出來,然后按單清點,確保萬無一失,否則將導致現場忙亂。尤為重要的是,由于活動方案是在經驗的基礎上確定的,因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確,刺激程度是否合適,現有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問消費者,填調查表或在特定的區域試行方
案等。
另外很關鍵的是促銷活動所需要的資金一定要財務單獨撥出來專款專用,不要在所有事情都準備得差不多的時候,就差資金沒有全部到位而影響了大局,許多企業因為各種原因都會出現這個問題,因此在做方案時一定要計劃好并且落實好。
八、促銷的中期操作
中期操作,主要指的是活動開始到結束整個過程,主要是活動紀律,進度和現場控制。紀律是戰斗力的保證,是方案得到完美執行的先決條件,在方案中應對參與活動人員各方面紀律做出仔細的規定,并且落實執行的進度。促銷小組的負責人要時時跟蹤活動的進度,是否按照原計劃,如果有拖后現象,要及
時促進和補救,千萬不要因為進度問題將促銷時間一改再改,這樣廣告做出去而實際實行不了,會影響消
費者的熱情,還會打擊自己的信心和代理商的積極性。
現場控制,主要是把各個環節安排清楚,要做到有條不紊,忙而不亂。同時,在實施方案過程中,應及時對促銷范圍、強度、額度和重點進行調整,保持對促銷方案的控制。
注意一定跟蹤好收尾工作,很多活動在接近尾聲時,大家會有松懈感,與剛開始時的熱情不同,服務態度也有差異,尤其是為期比較長的活動,最后往往會敷衍了事或者一塌糊涂。比如現場不打掃,一堆
垃圾等,會在最后時刻影響企業的整體形象。
九、促銷的后期延續
很多企業的促銷活動在活動結束打道回府就算了事了,其實不然,最后的延續工作才是最關鍵的,為什么不少活動促銷一停,銷量馬上下降?主要還是后續工作沒有考慮到或者沒有做好,沒有將活動的影響放大到各個區域,或者是延續到一定時間。在短期的銷量上升后,如何保持這一勢頭,品牌的宣傳應保
持什么基調都要考慮。
十、促銷的費用預算
沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動的費用投入和產出應做出預算。幾年前愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算,直到活動開展后,才發現這個計劃公司根本
沒有財力支撐。一個好的促銷活動,僅靠一個好的點子是不夠的。
費用預算除了對整個活動有一個費用預算外,還要余留一部分作為意外防范資金,另外還有活動后
續的預計付出等,當然要預算活動以后整個收益,要使到活動有相當的產出。
十一、促銷的意外防范
每次活動都有可能出現一些意外。比如,政府部門的干預、消費者的投訴、促銷品的破損、宣傳物料的缺失,甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力和財力方面的準備。一般全國性的促銷活動防范風險資金為預期效果的1%,小型的地方性或
區域促銷活動為0.1%左右。
十二、促銷的效果預估
預測這次活動會達到什么樣的效果,以利于活動結束后與實際情況進行比較,從刺激程度、促銷時
機和促銷媒介等各個方面總結成功經驗和失敗教訓。
這個需要在活動結束后企業內部要召開會議溝通和總結,另外還要委派專人做活動后續的跟蹤,以
隨時鑒定活動的效果。
每個企業的情況都不一樣,每個活動的風格都不一樣,以上12個部分是設計促銷活動方案必須考慮一些問題框架。在實際操作中,應大膽想象,小心求證,進行分析比較和優化組合,以實現最佳效益。
有了一份有說服力和操作性強的活動方案,才能讓公司支持你的方案,也才能確保方案得到完美的執行,使促銷活動起到四兩撥千斤的效果。
第四篇:五一促銷活動方案
五一促銷活動方案2篇
五一促銷活動方案(1)
活動背景:
面對年后第一個長假的來臨,第一個銷售高峰也隨之到來,在這個春夏交接的時段,是一個消費較為活躍的時期,尤其是服裝和食品類。
活動思路:
五月正是天氣轉曖并趨于穩定的季節,也是進行旅游等戶外活動的好時期,特舉辦“鑼開五月、玩美假期”活動,“鑼開”是大力度的促銷活動,為消費者省錢的時間到了,“玩美假期”則是假日期間我們將舉行很多有意思的活動,此活動的目的就是抓住這段時間的消費者的消費特點。隨后還有“母親節”
“助殘日”“牛奶節”等愛心大行動貫穿整個五月。
活動目的:
提高門店銷售額,同時增加企業親和力,樹立優良企業形象,培養忠實顧客。
活動主題:
“鑼開五月、玩美假期”
主體宣傳:
1、我開鑼、您省錢。
2、玩轉假(價)期
活動時間:
4月25日——5月15日
篇章:
一、開鑼省錢、玩美假期
二、詩歌花語、完美母親節
三、愛心行動、完美助殘日
健康生活、玩美假期
背景:五一黃金周內涵:**商場在五一是消費者省錢的假期,消費者的五一應該在華達玩美。
外延:降價促銷、限時搶購、捆綁銷售、聯合促銷、換購。
內容:
1、開鑼套餐、驚喜無限
2、開鑼時刻、爭分奪秒
3、完美價期、任您挑選
a促銷板塊
開鑼套餐、驚喜無限(活動時間:5月1日至5月7日)
“五一”期間是旅游高峰期,在市民準備前往旅游目的地之前的采購,部份市民的市內戶外活動、短途旅游也將是我們這次促銷活動的一個契機。
活動內容:實質是捆綁,銷售分“旅游套餐”和“假日套餐”
“旅游套餐”是針對短途旅游消費群和外來長途游團體,將單個商品的折扣累加、集中凸顯價格優勢。
“假日套餐”針對平日忙于工作難得休息的人群,尤其是單身消費群體,主要將生活必需品適當組合、建議在此炒作健康概念,推出“黃金周健康譜”。
5月1日“勞動光榮餐”為滋補系列
5月2日“開鑼首席餐”特色系列
5月3日“玩美心情餐”綠色系列
5月4日“時尚青年餐”營養系列
5月5日“青春飛揚餐”美容系列
5月6日“開心、玩轉餐”
休閑系列
5月7日“歸心似箭餐”
調節合胃系列
每日食譜不同(主要包括:菜系、水果飲料、休閑食品等、捆綁銷售)。
b、開鑼時刻、爭分奪秒
(活動時間:XX年5月1日至XX年5月7日止)
活動內容:實質是限時搶購,在每天的早上8:00—9:00分、下午:14:00—15:00、晚上20:30—21:30分建議每天每時段搶購商品都具有實用性、獨特性,能夠讓消費者產生購買欲望。
早上8:00—9:00以家庭主婦商品為主
下午14:00—15:00普通商品
晚上20:30—21:30只要在活動期間一次性購物滿68元,即可至服務臺加一元領取一張搶購票入場搶購,搶購票當天使用有效,過期作廢,(數量有限,搶完為止)
(注:本次活動單張小票最多限領二張搶購票,入場搶購時必須將搶購票交于工作人員,才能入場搶購,搶購票必須加蓋華達財務章方才有效)。
內部注意:內部員工及員工家屬不得參于本次活動,違者必糾,所有搶購商品均為紙條放在盒子里(盒子為密封)堆放在搶購堆頭上,顧客搶購到紙盒至服務臺加一元換商品,每天限搶300份商品。
3、玩轉價期(活動時間:XX年5月6日晚20:00開始)
為了提升晚間購物人氣、特在5月6日晚,也就是長假結束之前,預熱后期促銷,在外場專設一場商品拍賣會,1元起拍。
五一促銷活動方案(2)
促銷主題:“五”動心情,清爽“一”夏,輕松競拍
促銷目的:針對“五一”假期消費,推出全品項促銷,提升店形象;
促銷時間:20xx年4月28日——20xx年5月8日
促銷方式:風暴商品,一元系列,五元系列,產品拍賣會;
促銷內容:
一主題主要以10個“5元”系列產品作為低價促銷;
二主題主要以10個“1元”系列產品作為低價促銷;
三主題主要以供應商贊助的50支單品作為競拍(單品為民生必需用品為主,組裝電腦一臺);
版面安排:
封面:活動主題宣傳
主要突出競拍會的活動內容,結合某廠家的產品推廣活動(帶演繹活動內容);
封一、封二:“五一”主題特價專版【共計30支單品】
1.“1元”系列產品15支,主要以食品,百貨,日化及日配課為主推課別;
1)食品:休閑小食品2支,飲料1支,調味品1支;
2)百貨:玻璃杯1支,粘鉤1支,蒼蠅拍1支,夏季涼扇1支,男女絲襪2支;
3)日化:香皂或肥皂1支,牙刷1支,夏季滅蚊用品(蚊香)1支;
4)日配:盒裝酸奶2支;
2.“5元”系列產品15支,主要以食品,百貨,日化為主推課別;
1)食品:飲料1支,沖飲品1支,南北干貨類1支,調味品1支,休閑食品類1支;
2)百貨:陶瓷用品(碗,杯類)1支,不銹鋼廚具(鏟,勺)1支,男女內褲1支,沙灘褲1支,薄棉襪1支,衣架1支;
3)日化:洗滌用品(洗發水,沐浴露)2支,夏季防曬用品1支,紙制品1支;
封三:生鮮專版:【共計20支單品】
1.時令蔬菜4支單品,時令水果6支單品,限定銷售日期;
2.五谷雜糧單品4-5支,主要突出夏季降暑產品(白糖,紅豆,綠豆等);
3.日配產品5-6支,湯圓,水餃等低溫食品各1支品項,常溫奶制品4-5支品項,最好以整件為主推品項,可推出龜苓膏產品作為夏季降暑品項;
封四:“美”食“美”客(糧油,休閑食品專版)【共計33支單品】
1.糧油課:(合計17支單品)
1)食用油1支:5l或4.46l食用油,可選擇雜牌,作為內頁放大商品,價格為60元以下;
2)香油2支:鑒于夏季制作涼菜的因素,選擇2支單品,高低價格區分開;
3)醬油2支:大小包裝各1支,可選擇生抽或老抽;
4)醋2支:瓶裝,袋裝各1支,袋裝可選擇1元三袋的銷售方式;
5)調味醬2支:麻辣醬,芝麻醬各1支;
6)速食面2支:五連包方便面,袋裝粉絲各1支;
7)南北干貨類3支:枸杞,大棗,銀耳各1支;
8)袋裝大米2支:對比促銷,主推大包裝商品,選擇10kg和5kg各1支;
9)掛面1支:掛面屬于自采商品,以低毛利或平價銷售;
2.休閑食品課:(合計16支單品)
1)炒貨類2支:瓜子,花生各1支;
2)糕點類2支:袋裝面包,蛋黃派各1支;
3)休閑小食品(蜜餞類)2支:主要針對蜜餞類產品選擇;
4)膨化食品2支:薯片,鍋巴各1支;
5)餅干2支:一般夾心餅干,威化餅干各1支;
6)果凍3支:散裝果凍1支(金娃果凍折價),袋裝果凍1支(喜之郎果凍);
7)散裝食品3支:散裝餅干,散裝干貨,散裝炒貨各1支;
封五、封六:“涼爽夏日風”(酒飲,沖調專版)【共計42支單品】
1.酒飲課:(合計32支單品)
1)碳酸飲料(可口可樂,百事可樂,非常可樂,雪碧,檸檬汽水等)8支;
2)水飲料(普通礦泉水,運動性礦物質水)4支;
3)茶飲料(綠茶,紅茶,涼茶)5支;
4)果汁飲料(橙汁,蜜桃汁,果粒橙)3支;
第五篇:五一促銷活動方案
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