第一篇：可口可樂廣告口號

1886 請喝可口可樂

1904 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂

1905 可口可樂—保持和恢復你的體力 無論你到那里，你都回發現可

口可樂

1906 高質量的飲品

1907 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

1908 可口可樂，帶來真誠

1909 無論你在哪里看到箭形標記，就會想到可口可樂

1911 盡享一杯流動的歡笑

1917 一天有三百萬！（人次）

1920 可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

1922 口渴沒有季節

1923 口渴時的享受

1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927 在任何一個角落

1928 可口可樂--自然風韻，純正飲品

1929 世界上最好的飲料

1932 太陽下的冰涼

1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937 美國的歡樂時光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可樂

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----

1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠只買最好的

1943 美國生活方式的世界性標志----可口可樂

1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

1946 世界友誼俱樂部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可樂

1949 可口可樂----沿著公路走四方

1850 口渴，同樣追求品質

1951 好客與家的選擇

1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻

1955 就像陽光一樣帶來振奮

1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明

1957 好品味的象征

1958 清涼，輕松和可樂

1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態

1963 有可樂相伴，你會事實如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡

1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時光

1975 俯瞰美國，看我們得到什么

1976 可樂加生活

1980 一杯可樂，一個微笑

1982 這就是可口可樂

1985 一踢；一擊；可口可樂

1989 擋不住的感覺

1993 永遠是可口可樂

1994 永遠是可口可樂

1995 這是可口可樂

1996 這是可口可樂

XX 活力永遠是可口可樂

XX 享受清涼一刻

XX 要爽由自己

第二篇：可口可樂廣告口號

可口可樂廣告口號

在生活、工作和學習中，大家總免不了要接觸或使用口號吧，口號是指揮一個團隊共同行為的指令。究竟什么樣的`口號才是好的口號呢？以下是小編為大家整理的可口可樂廣告口號，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

1、新鮮和美味滿意——就是可口可樂

2、高質量的飲品

3、可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

4、可口可樂，帶來真誠

5、無論你在哪里看到箭形標記，就會想到可口可樂

6、盡享一杯流動的歡笑

7、一杯可樂，一個微笑

1、可口可樂---一種好東西從九個地方倒入一個杯子

2、口渴沒有季節

3、口渴時的享受

4、真正的魅力

5、只有可口可樂，才是可口可樂永遠只買最好的

6、口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

7、在任何一個角落

8、可口可樂--自然風韻，純正飲品

9、世界上最好的飲料

10、太陽下的冰涼

11、一掃疲憊，饑渴

12、可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

13、美國的歡樂時光

14、口渴不需要其它

15、只有可口可樂

第三篇：可口可樂廣告分析

可口可樂廣告分析

對于可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝(God)，她(her)和可口可樂(Coca Cola)。可口可樂還是中國改革開放后第一個進入中國的外企，也是第一個在中國做廣告的。1984年英女王訪華，英國電視臺BBC拍了一個紀錄片給中國中央電視臺放。作為外交禮節，中央電視臺必須播放，但苦于沒錢給BBC，于是找到可口可樂要贊助。可口可樂提出了一個贊助條件：在紀錄片播放之前加播一個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。此后很多企業寫報告問“可口可樂可以做電視廣告，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了。

經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時還有著刺激食欲的特性，激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費者過目難忘。

可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。主色調為紅色，商標一般出現在畫面的左上角，標題出現在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習慣。英文標題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標字體形成區別。主畫面多為運動、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規的構圖形成對比，這樣就避免了畫面過于單調，多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。2000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開，冰涼的可樂噴薄而出，透出陣陣涼爽;而那句“永遠的可口可樂”也被替換成了“可口如

一”。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費者實 現物質和精神的愉悅，所以是物質和精神的“可口如一”。

經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合，使得可口可樂保有持久的朝氣經典。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經典可口可樂是公司的最早產品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設計、獨特的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。

可口可樂廣告的視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現在以下幾個方面:

1、經典的瓶形設計。

2、曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征。

3、高貴優雅的字體定位，體現品牌的時代特征。

4、激情活力的色彩定位，強化品牌的感性險特征。

5、流暢放松的版式定位，統一品牌的視覺風格。

可口可樂公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢?”從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。起初，可口可樂是以國際化形象出現在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。于是在1997年，可口可樂的廣告營銷策略發生了顯著的變化，其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設計，第一次邀請中國演員拍廣告。可口可樂開始大踏步實施廣告本土化的策略。

可口可樂廣告本土化策略，首先體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”。可口可樂儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。

其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂一貫采用無差異市場涵蓋策略，目標客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員。2001年又推出當紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運冠軍得主、中國跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀“雪碧”品牌在中國的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國的銷售增長了24%。

2001年1月22日，中國足協和可口可樂(中國)飲料有限公司在北京聯合宣布，在2002、2003兩年中，“可口可樂”全面贊助中國所有級別的國家足球隊，包括各年齡段的國少隊、國奧隊、男女國家隊等。“可口可樂”和中國足協的這次合作，標志著在中國足球的歷史上，第一次由一家全球性企業全面支持各級國家隊的建設，使各級國家隊有了統一的形象標識，而可口可樂此舉使自己的Logo一次次出現在球迷眼中，更為自身贏得親和力。可口可樂還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。

可口可樂以創造一個和諧、美好世界的公益形象，深入消費者的印象，而達到銷售的目的。可口可樂，一個百年品牌演繹的營銷神話。在戰爭中走向世界，總是第一個進入新市場，可口可樂成為善于把握市場機遇的公司典范。與麥當勞結盟、和雀巢攜手，與寶潔同行，??戰略聯盟讓可口可樂光采耀人。“讓全世界的人都喝可口可樂”，“Think local, Act local”，可口可樂實現了全球化與本土化的完美結合。

1、這張廣告由幾數十個、形狀、色彩、大小、方向、肌理差不多相同的形象排列在一起，使人們被畫面而產生的強烈視覺沖擊力所深深吸引著。這張廣告色彩設計的很豐富，可口可樂瓶子運用紅色引人注目，讓人有想喝可樂的沖動，一種熱情澎湃。從藝術的角度看，紅色是一種暖色，讓人有一種喝了可樂會很溫暖，極易使人興奮，讓人情緒高漲。在紅色的感染下，人會產生強烈的戰斗意志和沖動有想購買可樂的欲望，可口可樂正是巧妙的運用紅色把可口可樂積極、向上、有活力的精神表現的淋漓盡致。抓住了消會者的心，喝可口可樂熱量高, 喝了有活力, 意志力得到加強。同時也說明了可口可樂在全世界“很紅” 生命力之強，可口可樂獨一無二的好味道，好像可樂就是可口！同時豐富的色彩，可以加深人們的印象，可口可樂正是運用這點，強化了可口可樂在在消費者心中的記憶，提升了消費者對產品的注意，同時豐富的色彩讓消費者產生浪漫、高雅的產品聯想，它也意味著幸福、溫馨、愛情等，它還提高廣告記憶效果的作用。“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲后效果，只有可口可樂，才是真正的可樂！總覺得可口可樂的廣告怎么做都比百事可樂的經典！這就是色彩的力量 力量 力量 力量吧

第四篇：可口可樂廣告分析

可口可樂廣告分析

2006年3月底，可口可樂揭開新的廣告口號:“生活中的可樂一面（The Coke Side of Life）”，并把主題定為“一只瓶子里的快樂（Happiness in a Bottle）”

“我們生活在一個每天面臨多種選擇機會的世界，這種選擇造就了我們自己的生活，‘生活中的可樂一面’就是鼓勵人們選擇正確、開心的生活。”可口可樂公司高級副總裁馬克·瑪蒂厄(Marc Mathieu)說，“我們新的口號就是號召人們認識自己的真實生活，傾聽自己的自然心聲，感到生活充滿色彩。” 新廣告系列的核心形象是可口可樂的曲線玻璃瓶，部分廣告突出剛剛倒出來的可樂滋滋冒泡的聲音。

評論界的一些觀點認為，可口可樂品牌整體戰略似乎又回歸傳統風格。在傳統的可口可樂廣告中，“那鮮紅的顏色、飄揚的絲帶、曲線的玻璃瓶，這些都有著無可估量的魔力。”廣告時代(Advertising Age)傳媒的鮑勃·加菲爾德(Garfield)說：“一瓶軟飲料倒出來的時候那滋滋冒泡的聲音是這個世界上最迷人、最引人遐思、最讓人垂涎欲滴的聲音。”而現在的廣告也正在強調過去曾經重視的東西。

廣告優點：

1、這一系列廣告繼承了可口可樂一貫的品牌形象,更加加深了它在人們心中的活力的,快樂的,暢快的形象。所以，這些策略有助于可口可樂鞏固客戶群。維持品牌與消費者之間的共鳴。

可口可樂的新口號得到了部分傳統派專家的認可。這些專家認為，可口可樂應該停止在廣告和品牌形象上的改造，只需找回過去就好。康涅狄格州的市場策略師杰克·特魯(Jack Trout)說，他們可以借用“時間機器”或者一些富有想象力的東西，讓年輕人回到1886年那位亞特蘭大藥劑師配出神奇的可口可樂配方的年代。“這個品牌有著不可思議的故事，這也正是可口可樂的特別之處。”特魯說，他們應該找回“真家伙”(暗合可口可樂過去的經典口號：“這可是真家伙”(Its the Real Thing)）。

2、廣告主圍繞可口可樂標志性的瓶子做文章，再加上鮮紅的顏色以及飄帶般的“cokecola”有很高的識別度。

3、文案The Coke Side of Life簡潔又耐人尋味。引發人們思考怎樣才是The Coke Side of Life？

4、廣告的設計簡潔鮮明，吸引消費者眼球。明快的色彩運用，切合了廣告的主題：“鼓勵人們選擇正確、開心的生活。”“號召人們認識自己的真實生活，傾聽自己的自然心聲，感到生活充滿色彩。”很容易讓人眼前一亮，產生親近感。

廣告缺點：

1、這次的廣告沒能給人帶來新意，給人無功無過之感。有更多可口可樂的消費者在自己的博客上抨擊這一新口號。一些意見認為，可口可樂的新口號平淡無聊，一點都不吸引人們的眼球。相比起百事可樂不斷推陳出新，產品多元化。可口可樂公司似乎稍顯保守了一些。傳統型可口可樂(Coca-Cola Classic)的銷量下降2%，該品牌過去5年的銷量共下降了10%。2005年12月12日，可口可樂股票市值首次被宿敵百事可樂超過，從而痛失保持了一個多世紀之久的“可樂之王”的桂冠。

2、可口可樂06年的廣告定位也有些模糊不清，且沒有提出自己的USP。很難打動消費者。

3、還有一些人認為可口可樂純粹是對iPod廣告的模仿，它不能照搬iPod的成功經驗

周玉嬌 廣告設計與制作 20100611106

第五篇：可口可樂廣告分析

10影視廣告 姓名 劉璐

學號 103302124 可口可樂廣告分析

對于可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝，她(her)和可口可樂(Coca Cola)。可口可樂還是中國改革開放后第一個進入中國的外企，也是第一個在中國做廣告的。1984年英女王訪華，英國電視臺BBC拍了一個紀錄片給中國中央電視臺放。作為外交禮節，中央電視臺必須播放，但苦于沒錢給BBC，于是找到可口可樂要贊助。可口可樂提出了一個贊助條件：在紀錄片播放之前加播一個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。此后很多企業寫報告問“可口可樂可以做電視廣告，我們行不行?”于是做電視廣告的口子打開了。

經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時還有著刺激食欲的特性，激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費者過目難忘。

可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。主色調為紅色，商標一般出現在畫面的左上角，標題出現在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習慣。英文標題采用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多采用無飾線字體與商標字體形成區別。主畫面多為運動、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規的構圖形成對比，這樣就避免了畫面過于單調，多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。

10影視廣告 姓名 劉璐

學號 103302124

2000年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題“可口如一”和“每刻盡可樂”。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到一只瓶蓋被打開，冰涼的可樂噴薄而出，透出陣陣涼爽;而那句“永遠的可口可樂”也被替換成了“可口如

一。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費者實 現物質和精神的愉悅，所以是物質和精神的”可口如一“。

經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合，使得可口可樂保有持久的朝氣經典。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經典可口可樂是公司的最早產品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設計、獨特的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。

可口可樂廣告的視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現在以下幾個方面:

1、經典的瓶形設計。

2、曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征。

3、高貴優雅的字體定位，體現品牌的時代特征。

4、激情活力的色彩定位，強化品牌的感性險特征。

5、流暢放松的版式定位，統一品牌的視覺風格

可口可樂公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢?”從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。起初，可

10影視廣告 姓名 劉璐

學號 103302124 口可樂是以國際化形象出現在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。于是在1997年，可口可樂的廣告營銷策略發生了顯著的變化，其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設計，第一次邀請中國演員拍廣告。可口可樂開始大踏步實施廣告本土化的策略。

可口可樂廣告本土化策略，首先體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，“分享世界杯精彩”。可口可樂儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。

其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂一貫采用無差異市場涵蓋策略，目標客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員。2001年又推出當紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運冠軍得主、中國跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀“雪碧”品牌在中國的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂在中國的銷售增長了24%。

10影視廣告 姓名 劉璐

學號 103302124

2001年1月22日，中國足協和可口可樂(中國)飲料有限公司在北京聯合宣布，在2002、2003兩年中，”可口可樂“全面贊助中國所有級別的國家足球隊，包括各年齡段的國少隊、國奧隊、男女國家隊等。”可口可樂"和中國足協的這次合作，標志著在中國足球的歷史上，第一次由一家全球性企業全面支持各級國家隊的建設，使各級國家隊有了統一的形象標識，而可口可樂此舉使自己的Logo一次次出現在球迷眼中，更為自身贏得親和力。可口可樂還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。

可口可樂以創造一個和諧、美好世界的公益形象，深入消費者的印象，而達到銷售的目的。可口可樂，一個百年品牌演繹的營銷神話。在戰爭中走向世界，總是第一個進入新市場，可口可樂成為善于把握市場機遇的公司典范可口可樂實現了全球化與本土化的完美結合。