第一篇：香煙市場調研報告

七匹狼香煙市場調研報告

一、調研結論

本次調研主要針對七匹狼（10元）三種口味進行測試，在**展開調研。本次調研共回收有效問卷63份，問卷中被調查者分別對主抽牌號，測試的1號、2號和5號口味進行評價，并對測試口味提出改進意見。

從調研結果看，1號得分為8.05分，2號得分為5.53分，3號得分為5.85分，都和競品有較大差距（8.52分）。測試口味需要改進的地方主要香氣不足，刺激性大。

二、調研基本情況

被調查者中煙草公司人員占17.4%，零售戶占3.17%，消費者占79.43%。平均吸煙量1.2包/日，為11元/包。主抽牌號為大福、**、七匹狼、黃鶴樓等。

問卷采用10分制的評分方法，要求被調查者分別對主抽牌號，測試1號、2號和5號口味分別進行評分。其中，被訪者主抽牌號口味得分平均為8.52，1號平均得分為8.05分，2號平均得分為5.53分，5號平均得分為5.85分。

**地區對1號口味評價最高，為8.05分，與競品評分相差0.47分。2號口味評價為5.53分，與競品相差2.99分，5號口味評價為5.85分，與競品相差2.67分。

1號口味的改進意見主要集中在香氣不足、刺激性大。認為香氣不足的被訪者占45%，認為1號刺激性大的占40%。

2號口味的改進意見主要集中在醇和度以及刺激性大，分別占被調查總數的50%和38%。

5號口味的改進意見主要集中在醇和度、香氣不足以及刺激性大，分別占被調查總數的30%、32和38%。

第二篇：某品牌香煙市場調研計劃書

某品牌香煙市場調研計劃書

?

一、市場背景

?目前香煙市場已進入成熟期，具體表現為：市場規模相對穩定，波動不大。一方面農村人口增長，農村吸煙率上升，另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸煙率下降。?

二、研究目的?

1、估計四個城市的市場規模，特別是客戶消費同類產品的規模

?

2、估計各競爭品牌的市場份額

?

3、同類產品的市場硬細分（年齡、職業、收入及文化程度）和市場軟細分（消費者心理、動機、偏好等）

?

4、名稱研究、包裝測試、口味測試

?

5、了解吸煙習慣、購物習慣

?

6、了解媒體接觸習慣及廣告詞測試

?

三、調查范圍（目標城市）

? 北京、上海、廣州、杭州

?

四、研究方法

?商店調查（每城市30家）：高級賓館4家，中小商場6家，街邊小店5家，路邊煙攤13家，批發市場2家。

?消費者調查：2場座談會（每場8人，20-40歲，男性。12個國產高中檔煙煙民，4個外煙煙民），300個煙民問卷調查（要求與座談會相同，具體數字可與客戶協商后確定，煙齡不限，每天不少于5支）

?

五、調查內容

1、商店調查

? 過去半年的經營業績未來1年的市場預測

商家對消費者的評價

供貨方式 ?商家對主要競爭品牌的評價 ?進貨渠道

?對香煙供貨的要求

2、對消費者的調查

?煙齡、吸煙種類、最常吸煙種類、平均吸煙量、香煙價格、通常購買量、通常購買地點、通常一次購買數量、購買行為影響因素、選擇品牌的原因、開始使用該品牌的時間、家人對吸煙的態度、考慮戒煙的理由、無提示所知香煙品牌、有提示所知香煙品牌、接觸廣告種類和媒體渠道、印象最深的煙草廣告及內容、印象最深的煙草包裝、對若干包裝和品牌的聯想判斷、背景資料（年齡、職業、文化程度、收入）

?

六、時間安排

?10

?11月10日之前完成方案設計10月30日之前完成現場工作 月7日之前數據處理11月15日之前完成正式報告 ?

七、質量控制

?按歐洲市場研究協會標準執行 ?

八、成果說明 ?提供四個城市區域建制及訪問問卷 ?提供北京、杭州兩場座談會錄像帶 ?以電子和書面方式各提供一份報告 ?

九、項目預算 ?稅前金額總計：人民幣 元?

十、付款方式 ?

十一、版權

第三篇：某品牌香煙市場調研項目計劃書

案例：某品牌香煙市場調研項目計劃書

（一）研究背景

目前香煙市場已經進入成熟期，具體表現為：市場規模輕微波動，相對穩定。一方面人口增長，農村吸煙率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸煙率下降，綜合來看，起伏不大，市場結構相對穩定。

（二）研究目標

1、估計四個城市的香煙市場規模（Market Size）,特別是客戶消費同類產品的規模。

2、估計各競爭品牌的市場份額（Market Share）.3、同類產品的市場硬細分：消費者的年齡、職業、文化程度、收入構成；同類產品的市場軟細分（Soft Market Segmentation）:消費者的心理動機、偏好（煙型、口味）等。

4、名稱研究。

5、包裝測試。

6、口味測試。

7、了解吸煙習慣。

8、了解購物習慣。

9、了解媒體接觸習慣。

10、廣告詞測試。

（三）目標城市

北京、上海、廣州、杭州。

（四）研究方法

商店調查（每個目標城市訪問30條左右為宜：高級賓館/飯店3家，中小商場5家，街邊（煙酒）小店5家，路邊煙攤13家，批發市場2家。

消費者調查（每個目標城市）：2家座談會（每場8人，20—40歲，男性。12個國產高中檔煙煙民，4個外煙煙民），300個煙民問卷調查（訪問對相同座談會參加者，具

體的數額待與客戶協商后確定，我們認為吸煙支數應限定為每天不少于5支，煙齡布限）。

（五）研究內容

1、商店調查

●過去半年的經營業績●未來1年的市場趨勢預測 ●商家對主要競爭品牌的評價●商家對消費者的評價

●進貨渠道●供貨方式

●對香煙供貨的要求

2、消費者調查

●煙齡●吸煙種類

●最常吸煙種類●平均吸煙量

●香煙價格●通常購買者

●通常購買地點●通常一次購買數量

●購買行為影響因素●選擇品牌的原因（煙型、口味）●開始使用該品牌的時間●家人對吸煙的態度

●考慮戒煙的理由●無提示所知香煙品牌

●由提示所支香煙品牌●接觸廣告種類

●接觸媒體渠道●印象最深的煙草廣告及其內容 ●印象最深的煙草包裝●對大紅鷹的聯想判斷

●背景資料（年齡、職業、文化程度、收入構成）

（六）時間安排

●10月10日之前完成方案設計●10月30日之前完成現場工作 ●11月7日之前數據處理●11月15日之前正是報告

（七）質量控制

按歐洲市場研究協會標準執行

（八）成果說明

●以軟盤方式和書面方式各提供一份報告；

●提供四個城市區域建制及訪問問卷；

●提供北京、杭州兩場座談會錄像帶。

（九）版權

1、此研究報告版權歸××廣告有限公司所有，××營銷咨詢有限公司在任何場合均不得向第三方轉讓成公開引用；

2、本和統一式二分（雙方各一份），具有同等效力。

（十）項目預算

稅前金額總計：人民幣××元。

（十一）付款方式

合同簽訂后××廣告有限公司預付××元人民幣，與款待提交成果之后7日內一次性付清。

第四篇：如何寫市場調研報告

市場調研是在調查的基礎上對客觀環境收集數據和匯總情報的分析、判斷，調研為目標服務，市場調研就是為了實現管理目標而進行的信息收集和數據分析。

市場調研流程的11個步驟:

1.確定市場調研的必要性

2.定義問題

3.確立調研目標

4.確定調研設計方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設計

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調研報告

第五篇：市場調研報告

1.市場調研目標：在價格不變的條件下，了解酸梅湯及配料的更改對銷售量的影響。

2.市場調研的總體范圍：15—35歲人群，男女不限，地點設在人群密集的濱江道。

3.調查及搜集信息的方法：問卷調查，分層抽樣(根據年齡段進行分層)，15—

25、25—

35、35—45。

4.開展非正式市場調研：在寶德學院范圍內，對同學、老師進行簡單的詢問，得到一個大致的結果，對正式調研結果有個大致的把握（涉及到年齡范圍內的各個年齡段）。

5.抽樣方案的設計：如PPT。

6.市場調研提綱

7.信息與數據處理與分析方法：分層抽樣、柱形圖（年齡、產品）。

8.市場調研報告基本內容：

前言：封面，標題頁，目錄表

主體：

摘要：對整個調研過程的重點提煉，包括目標、方法、結果。

調研目標：同上

調研方法說明：酸梅湯這個產品較為常見，調查對象具有普遍性，沒有

針對人群，故可選擇較為簡單的問卷方式。

調研預測方法及說明：目的是對真正的調研結果有個大致的了解，因調

查對象并沒有針對性，所以可以在我們生活的周圍人群

中解決這個問題，寶德學院師生滿足調查條件，可以進

行詢問，不需要耗費過大的精力。

得出調研結論后進行分析：

圖表插頁：柱形圖（以年齡、新舊產品為要素）

調研結論成立的條件及說明：

調研結論：

建議：若消費者能夠接受陳皮酸梅，并且銷售量增加，則康師傅的此次更新

是成功的若消費者更傾向于老產品，則需從兩個方面入手1）是否對產品本質

（配料）無法接受。2）對包裝能否接受。

結尾：致答詞

附件：（附調查問卷）

9.市場調研進度安排：為期兩周第一周：準備工作，做非正式市場調研，做調查問卷（300張）第二周：第1—2天：問卷的匯總與分類整理

第3天：計算數量并抽樣、統計結果

第4—5天：分析結果

第6天：得出結論并驗證預測及建議

第7天：編寫市場調研報告并與老師進行交流

10.市場調研階段預算與總預算：問卷印刷、出行費用