第一篇：爸爸去哪兒電影營(yíng)銷分析

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《爸爸去哪兒》六億票房營(yíng)銷分析

佐夫

（四川音樂學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論系，四川 成都，610021）

摘要：電影《爸爸去哪兒》是2014年春節(jié)期間最賣座的電影。該電影由湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》改編而來(lái)。這部電影使用了家庭和父子親情作為影片的題材；在宣傳上大量應(yīng)用了新媒體的宣傳渠道；作為本年度第一部現(xiàn)象級(jí)電影，電影《爸爸去哪兒》將必定給原本混亂的中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)一定沖擊。關(guān)鍵詞：票房市場(chǎng)；電影營(yíng)銷；文化產(chǎn)業(yè)

1.前言

新年伊始，當(dāng)人們?nèi)紙F(tuán)聚在家中共慶馬年到來(lái)之時(shí)，一場(chǎng)暗戰(zhàn)卻已經(jīng)同期在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中打響。時(shí)間定格在2014年1月31日，這一天，有兩部備受期待的電影同時(shí)上映，一部是拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五年之久，耗資五個(gè)億的《大鬧天宮》，而另一部則是由湖南衛(wèi)視同名節(jié)目改編的電影，《爸爸去哪兒》。這兩部影片強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)著馬年春節(jié)票房一路狂飆，連續(xù)十幾天內(nèi)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房過(guò)億，在這其中，2013年11月立項(xiàng)，拍攝五天的《爸爸去哪兒》在上映12天后，票房到達(dá)了驚人的六億，雖然《大鬧天宮》此時(shí)的票房已過(guò)八億，但比較投入與產(chǎn)出之比，《大鬧天宮》則完全在《爸爸去哪兒》的面前敗下陣來(lái)。

那么，這部投入五千萬(wàn)元，在短短十幾天內(nèi)票房六億的電影《爸爸去哪兒》，是如何實(shí)現(xiàn)這樣的票房成績(jī)的？在這樣驚人的票房背后，究竟是怎樣的營(yíng)銷策劃方式在支撐？我們又能從《爸爸去哪兒》這樣的成功案例得到怎樣的反思？本文將就這些問(wèn)題展開論述，一探驚人票房背后的秘密。

2.電影《爸爸去哪兒》的前世今生

尋找電影《爸爸去哪兒》成功的線索，就不能不提到湖南衛(wèi)視的同名綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》。

綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視在2013年推出的重要產(chǎn)品，自該節(jié)目第一季開始錄制，六站不同的地點(diǎn)，連續(xù)十二期的節(jié)目，每一期都牢牢占據(jù)著全國(guó)電視節(jié)目收視榜的第一位，節(jié)目中有趣的故事情節(jié)，成為了人們茶余飯后津津樂道的話題，而一些因?yàn)榧彝ナ聵I(yè)淡出人們視野的明星，連同他們的孩子，都借《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目得以重返公眾的視野中，身價(jià)倍增。

這一切，都和節(jié)目與眾不同的創(chuàng)意是分不開的，那么《爸爸去哪兒》的創(chuàng)意到底來(lái)自何處？得益于節(jié)目的熱播，北京大學(xué)在舉辦第十一屆文化產(chǎn)業(yè)新年論壇時(shí)，專門請(qǐng)到了原版《爸爸去哪兒》的制片人Kang Gung，他在做主題演講時(shí)提到創(chuàng)意的來(lái)源：他2012年的一次家庭聚會(huì)中，突然對(duì)父親的角色有了不一樣的認(rèn)識(shí)，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)的父親因?yàn)闉榱司S持整個(gè)家庭，長(zhǎng)年在外奔波工作，而失去了在家庭中感情的地位。Kang Gung由此展開，將傳統(tǒng)家庭中的感情因素和感動(dòng)融合，并試圖重現(xiàn)在日程生活中逐漸淡漠的父子關(guān)系。《爸爸去哪兒》最初的節(jié)目創(chuàng)意便是這樣得來(lái)。

當(dāng)節(jié)目熱映之后，《爸爸去哪兒》的電影版制作便被湖南衛(wèi)視提上日程。對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，將成功的綜藝節(jié)目搬上電影熒屏已經(jīng)成為常態(tài)。2006年，湖南衛(wèi)視將“快樂男生”改變成電影《樂火男孩》，2012年，將快樂大本營(yíng)改編為電影《快樂到家》，因此，將爸爸去哪兒改編電影，也符合湖南衛(wèi)視一貫的路數(shù)。而早在《爸爸去哪兒》播出前兩集后，天娛傳媒總裁龍丹妮和團(tuán)隊(duì)對(duì)收視的數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)研究，他們發(fā)現(xiàn)，相比湖南衛(wèi)視其他的娛樂節(jié)目，如快樂男生、快樂大本營(yíng)，《爸爸去哪兒》在收視率上一直要高于前者，同時(shí)，在面對(duì)的用戶群上，除傳統(tǒng)的20-30年齡短的觀眾外，還有相當(dāng)數(shù)量的中老年人也愿意看《爸爸去哪兒》。這些數(shù)據(jù)都有利《爸爸去哪兒》的電影改變，于是經(jīng)過(guò)三個(gè)月籌備，五天的拍攝，《爸爸去哪兒》這部電影也終究出現(xiàn)在了觀眾面前。

從這樣的一個(gè)過(guò)程中我們也能看出，《爸爸去哪兒》電影版的制作是經(jīng)過(guò)對(duì)于原版節(jié)目的分析和充分市場(chǎng)調(diào)查而決定投資拍攝的，而這也是影片產(chǎn)生驕人票房成績(jī)的重要因素。

3.六億票房的秘密

對(duì)于一部能創(chuàng)造驚人票房的影片而言，其成功的原因必定是多種因素綜合而成的結(jié)果，因此，本節(jié)將從營(yíng)銷策劃，宣傳等要素對(duì)電影《爸爸去哪兒》進(jìn)行分析。

3.1營(yíng)銷策劃

《爸爸去哪兒》這部電影使用了家庭和父子親情作為影片的題材，這有效的增強(qiáng)了影片本身的吸引力，同時(shí)也對(duì)準(zhǔn)了規(guī)模足夠大的觀眾群體。相較于戰(zhàn)爭(zhēng)片，都市愛情片，科幻片等等電影題材，以親情為主題的《爸爸去哪兒》，面對(duì)起觀眾來(lái)幾乎是毫無(wú)阻力，因?yàn)樵谖覀儑?guó)家里，親情對(duì)于我們每個(gè)人而言都是極為重要的一部分，是我們?nèi)粘Ｉ钏仨毭鎸?duì)的。那些和親人一同結(jié)伴游玩的人們，當(dāng)他們到了電影院，《爸爸去哪兒》無(wú)疑是他們的最佳選擇。

針對(duì)影片以親情為題材的特點(diǎn)，《爸爸去哪兒》的幕后策劃人員也選擇了一個(gè)絕佳的時(shí)間上映，即在寒假和年假期間上映。因?yàn)樵谥袊?guó)人傳統(tǒng)觀念里，這樣的時(shí)間都是闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，面對(duì)親人，一同出游也是人們最常見的選擇，對(duì)于處在親情環(huán)繞的人們而言，去電影院看《爸爸去哪兒》是很自然而然的事情。從這一點(diǎn)來(lái)看，《爸爸去哪兒》無(wú)疑占盡了天時(shí)。

口碑營(yíng)銷是《爸爸去哪兒》成功的重點(diǎn)。得益與綜藝節(jié)目的成功，使得《爸爸去哪兒》在沒有上映時(shí)就獲得了廣泛的知名度，同時(shí)在改編的過(guò)程中尊重電影的規(guī)律。作為綜藝節(jié)目的衍生品，電影《爸爸去哪兒》在基本構(gòu)架上與平時(shí)的綜藝節(jié)目沒有太大區(qū)別，僅僅是在拍攝編排的技巧上增加了電影感。雖然這是較為保守的做法，但這樣最也最大限度的移植了綜藝節(jié)目中的成功要素，也給票房的穩(wěn)定做了保障。

和傳統(tǒng)電影的差異，也是電影《爸爸去哪兒》成功的重要因素。相較于大投入大手筆的傳統(tǒng)電影，電影《爸爸去哪兒》第一個(gè)特點(diǎn)便是“真”，即在電影中爸爸孩子的表演性質(zhì)不是那么的強(qiáng)，在很多情況下，演員們都是在本色出演。導(dǎo)演們?yōu)楸ＷC演出的“真”，特別為了控制力不足的孩子們?cè)O(shè)計(jì)了多套預(yù)案，以便于在孩子做出不同行為時(shí)都能將拍攝過(guò)程順利進(jìn)行下去。這樣的演出效果增加了電影的吸引里，對(duì)于觀眾而言也是耳目一新的。

除此以外，傳統(tǒng)的明星效應(yīng)也有力的帶動(dòng)了電影《爸爸去哪兒》的票房。被譽(yù)為不老神話的林志穎本身就代表著80后一代人的青春，而前國(guó)家跳水隊(duì)的隊(duì)員田亮，更是在早年就被譽(yù)為“跳水王子”，成為一代家喻戶曉的體育明星。他們兩位的亮相，就足以賺足眼球。盡管對(duì)于《爸爸去哪兒》來(lái)說(shuō)，明星效應(yīng)并不是最重要的，但不可否認(rèn)，這些有這傳奇歷史和廣泛知名度的明星，他們從日常優(yōu)越的生活來(lái)到電影《爸爸去哪兒》中貧窮的小山村生活，這也強(qiáng)烈激發(fā)著觀眾觀影的興趣。

3.2宣傳

電影《爸爸去哪兒》在宣傳上大量應(yīng)用了新媒體以及自媒體的渠道，使得影片在還在籌拍時(shí)，有關(guān)于電影的視頻，海報(bào)就已經(jīng)傳遍了網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，讓電影未播先火。首當(dāng)其沖的就是新浪微博。各個(gè)演員的本身就有著數(shù)量龐大的粉絲群，通過(guò)各個(gè)明星演員對(duì)自己在片場(chǎng)的拍攝過(guò)程，個(gè)人感想的記錄，輔之?dāng)?shù)量龐大的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量，就已經(jīng)達(dá)到了很強(qiáng)大的宣傳效果。而在微信、博客、貼吧、人人、空間等各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中吸引人們胃口的軟文、圖片、視頻的有意無(wú)意的相互傳遞，都編織出了一張龐大而細(xì)密的網(wǎng)，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論是褒是貶，《爸爸去哪兒》的曝光量提升已經(jīng)成為事實(shí)。經(jīng)常上網(wǎng)的人會(huì)在不知不覺得知到有關(guān)于電影的信息，當(dāng)然這一切的背后都是有人為造勢(shì)的成分在其中。

而在傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)域，電影《爸爸去哪兒》也主要借助湖南衛(wèi)視的平臺(tái)下了大力氣。影片本身的宣傳片做的就很精良，從拍攝花絮，音樂為主體的MV式宣傳片，以動(dòng)物，寶貝為主體的預(yù)告片，再加上各種“終極預(yù)告”，電影的前期宣傳片加起來(lái)有十二種之多，如此豐富的宣傳片陣容，在收視率很高的湖南衛(wèi)視和旗下的湖衛(wèi)系電視臺(tái)反復(fù)“轟炸”，電影想不火都難。在傳統(tǒng)媒體的宣傳方面，電影《爸爸去哪兒》也利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源做到了極致。

3.3人才與資源

除策劃營(yíng)銷宣傳以外，人才與資源在電影的策劃制作中也占據(jù)著重要的地位。首先，湖南衛(wèi)視及旗下的天娛傳媒本身便是在國(guó)內(nèi)影視傳媒領(lǐng)域影響巨大的單元，本身便具有豐富的娛樂節(jié)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐《爸爸去哪兒》電影和節(jié)目的營(yíng)銷策劃，同時(shí)，依靠湖南衛(wèi)視在娛樂圈的資源，使得他們?cè)诓邉潟r(shí)可以集合國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)來(lái)制作電影《爸爸去哪兒》。這伙匆忙間拉起的電影制作團(tuán)隊(duì)，其核心成員是以導(dǎo)演謝滌葵為主的第一季節(jié)目制作班底；為考慮電影的整體感覺，天娛傳媒還找來(lái)了滕華濤做監(jiān)制，這位拍過(guò)《失戀三十三天》，《等風(fēng)來(lái)》的導(dǎo)演，他本身就有著制作此類小成本大票房的經(jīng)驗(yàn)。一支優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)就這樣緊急搭建而成，保證了電影的制片水平。

對(duì)于一部影片而言，能取得良好的票房成績(jī)，還有影片的排片率，線下院線宣傳等諸多重要的細(xì)節(jié)，在這里本文就不一一贅述。

4.結(jié)語(yǔ)

電影《爸爸去哪兒》成功的最重要因素到底在哪？在理清影片宣傳策劃中的種種要素之后，相信有許多人都會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)。與我而言，我認(rèn)為這部影片營(yíng)銷成功之處關(guān)鍵在于兩個(gè)方面,首先是文化品牌的塑造。這部電影從頭到尾，根本就不是“一個(gè)人的作戰(zhàn)”，而是一個(gè)文化品牌“爸爸去哪兒”成功塑造之后的一個(gè)衍化產(chǎn)品。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這可以帶來(lái)重要的啟示，讓人們清楚的看到文化品牌所帶來(lái)的價(jià)值。

其次，對(duì)于電影《爸爸去哪兒》來(lái)說(shuō)，背后強(qiáng)大的湖南衛(wèi)視、天宇傳媒所擁有的優(yōu)勢(shì)資源所帶來(lái)的整合式的營(yíng)銷方式，即聚合從線上到線下，傳統(tǒng)媒體新媒體的一切資源，以及到下游的院線排片中的控制，產(chǎn)業(yè)鏈從首到尾全盤操控的營(yíng)銷手法，我認(rèn)為這一點(diǎn)才是電影《爸爸去哪兒》票房成功的最重要因素。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為本年度第一部現(xiàn)象級(jí)電影，無(wú)論評(píng)價(jià)是正面的或者負(fù)面的，真金白銀的票房回報(bào)，電影《爸爸去哪兒》將必定給原本混亂的中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)一定沖擊，它重新為電影的范圍做定義，也改變著中國(guó)電影人的思維。我們要從這樣特別的案例中吸取經(jīng)驗(yàn)，來(lái)幫助我們更深刻的認(rèn)識(shí)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 岳然.《爸爸去哪兒》的商業(yè)邏輯[J].中國(guó)新時(shí)代.2014(03）.[2] 王曉輝.《爸爸去哪兒》拋來(lái)他山之石[J].文化月刊(下旬刊).2013（11）.[3] 張倫雯.淺析《爸爸去哪兒》熱播的原因[J].中國(guó)傳媒科技.2013（21）.作者簡(jiǎn)介：佐夫（1992.2—），男，山西省太原人，大學(xué)本科二年級(jí)在讀，成都市武侯區(qū)四川音樂學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論系，文化產(chǎn)業(yè)管理方向。

第二篇：電影爸爸去哪兒觀后感

篇一：電影爸爸去哪兒觀后感

我覺得最勇敢的是五位星爸，他們?nèi)ヲ吒C里拿食材，很了不起。郭濤最棒，他把那個(gè)最遠(yuǎn)的食材，趁蟒蛇睡覺，偷偷地拿走了。他出來(lái)的時(shí)候，臉都嚇白了。我嚇得都躲到爸爸背后去了。

我最羨慕的是田亮和森碟，田亮是跳水冠軍，他們父女兩個(gè)是常勝冠軍。在一次又一次的比賽中，滑沙、不眨眼睛、釣魚……他們一次又一次地勝出。

很好玩的是，大家很驚訝地看見，那只叫“四毛”的猩猩會(huì)自己喝QQ星！天天說(shuō)“一箱牛奶！給你喝一箱牛奶！”四毛就冒出一個(gè)氣泡“不會(huì)吧！”

最值得表?yè)P(yáng)的是五位小朋友的團(tuán)隊(duì)精神。村長(zhǎng)規(guī)定要集滿三顆星星才能去森林妝舞會(huì)，可王詩(shī)齡沒有得到一顆星星，四位小朋友都幫助Angela奪回一顆星星，非常的棒。

看了這部電影，我想對(duì)大家說(shuō)：城市和森林比，森林是動(dòng)物們的樂園，那里環(huán)境很好，所以，提醒您：保護(hù)環(huán)境、人人有責(zé)。

篇二：電影爸爸去哪兒觀后感

過(guò)年的時(shí)候媽媽帶我去看了新上映的大電影『爸爸去哪兒之叢林大冒險(xiǎn)』我非常喜歡電影中的五個(gè)小朋友，我最喜歡的是石頭，因?yàn)樗麗蹘椭渌男∨笥?，也非常勇敢。有一次小小志喂小老虎吃奶，小老虎沒吃完就跑了，石頭小朋友幫助他喂完了，小小志才得到了一顆星，能去森林參加化妝舞會(huì)。我最喜歡的爸爸是郭濤，因?yàn)榘职謧內(nèi)ヲ叨蠢镎沂巢牡臅r(shí)候，郭濤穿過(guò)蟒蛇拿了最遠(yuǎn)的一個(gè)食材，把最近的食材讓給了其他的老爸?？赐觌娪拔倚睦锵?，我也要和石頭小朋友一樣幫助別人，要和郭濤爸爸一樣勇敢。

篇三：電影爸爸去哪兒觀后感

今天，我和姐姐一起去崇和門影院看《爸爸去哪兒》大電影。

到了電影院，我和姐姐排隊(duì)買了兩張票，還買了桶爆米花之后，就迫不及待地走進(jìn)了3號(hào)廳，在走進(jìn)去的時(shí)候，以為阿姨給了我們兩副眼鏡，我們找到位置后就戴上了眼鏡，坐在位置上等待電影的開始，沒過(guò)一會(huì)兒，電影開始了。這部電影講述了五個(gè)家庭來(lái)到廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園，和小動(dòng)物們一起生活了五天四夜，在這五天中，他們做了許多有趣的事情，比如幫河馬刷牙，給長(zhǎng)頸鹿喂吃的……他們還比了幾場(chǎng)激烈的比賽，這幾場(chǎng)比賽中，只有王詩(shī)齡沒有得到星星，也只有她不能參加森林的化裝舞會(huì)，但是當(dāng)村長(zhǎng)問(wèn)小朋友他們?cè)覆辉敢庾屚踉?shī)齡參加晚會(huì)，他們都說(shuō)愿意。

這部電影十分的精彩！

第三篇：《爸爸去哪兒》電影觀后感

《爸爸去哪兒》電影觀后感

湖南衛(wèi)視親子綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》節(jié)目，我一直都有觀看。在2014年的春節(jié)，我最愛的《爸爸去哪兒》終于出電影版了。作為《爸爸去哪兒》的一名鐵粉兒，大年初三我和兩個(gè)好朋友我走進(jìn)電影院觀看了此部電影。我太喜歡電影中的人物了，時(shí)而被他們逗得捧腹大笑，時(shí)而被他們感動(dòng)的熱淚盈眶，是他們讓我懂得了爸爸，媽媽對(duì)我那種無(wú)私的，溫暖的關(guān)愛。在2014年的寒假《爸爸去哪兒》電影讓我收獲多多。

《爸爸去哪兒》電影中還是那五個(gè)寶貝，還是熟悉的面孔。它的整個(gè)劇情是這樣的--

這一次的目的地是動(dòng)物森林，五個(gè)家庭的萌娃們要集齊三顆星星，才能參加森林化妝舞會(huì)。當(dāng)然到達(dá)目的地的第一件事是選房子，五個(gè)家庭各有了自己的房子后，開始了各自的任務(wù)：

第一個(gè)任務(wù)就是讓爸爸們給自己的寶貝做叉燒包，爸爸們都是忙得手忙腳亂，就連專業(yè)廚師張亮也無(wú)能為力了，因?yàn)槎紱]學(xué)過(guò)面點(diǎn)。爸爸們忙了半天，終于做出來(lái)了叉燒包，但就是普通的包子，寶貝們也都吃的很香。經(jīng)過(guò)老爸們的努力，大多數(shù)寶貝都吃上了雖說(shuō)不算美味但是由老爸辛辛苦苦做的食物。但這時(shí)王導(dǎo)才剛剛包好了叉燒包，正在點(diǎn)火，卻發(fā)現(xiàn)火卻點(diǎn)不著，餓壞了的小公主Angela，嘟著嘴，無(wú)奈的坐在凳子上，嘴里還不注地叨叨著“爸爸我好餓……”，經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的努力，叉燒包終于做好了，父女倆坐在一起津津有味地吃了起來(lái)。這些爸爸們都不是專業(yè)的廚師或許做出來(lái)的叉燒包并不是多么可口，但他們都采用了一種特別重要的調(diào)味劑--愛。

第二個(gè)任務(wù)是第二天早上起來(lái)后給的，大家都接了自己的新任務(wù)。第一組的任務(wù)是張亮天天、林志穎Kimi是去給河馬刷牙，刷的最好的一個(gè)家庭可以的到一個(gè)小星星。第二組的任務(wù)是田亮田雨橙、郭濤石頭、王岳倫王詩(shī)齡給大象收糞便，收的最少的沒有星星。最后天天、田雨橙、石頭分別獲得了一個(gè)小星星。在小伙伴們齊心協(xié)力的幫助下，王詩(shī)齡才能和大家一起去參加叢林化裝舞會(huì)。

經(jīng)過(guò)了一系列活動(dòng)，四個(gè)寶貝都集夠了三顆星，但Angela還缺少一顆，于是大家都伸出愛的手掌，幫助她一起同小熊貓蓋房子，為Angela集夠了三顆星星。到現(xiàn)在五個(gè)寶貝們竭盡全力齊心協(xié)力為小熊貓蓋房子的身影還在腦海中閃現(xiàn)，同時(shí)在耳邊想起的還有天天的那句話：好朋友永遠(yuǎn)比玩兒重要。

最后五個(gè)家庭都如愿參加了“森林化妝舞會(huì)”。他們都笑得很開心，而我卻哭了。也不知道為什么。或許是那首“爸爸去哪兒”的背景音樂中稚嫩的童聲，觸心的歌詞，暖人的旋律；或許是開播以來(lái)鏡頭的回放，看到寶貝們?cè)谝黄鹩窒氲搅诵r(shí)候；或許是天天那么懂事給爸爸洗腳，想一想自己這么大還沒洗過(guò)，歲月卻一遍遍地將他蹉跎。

經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月后，五個(gè)家庭又重新受到了邀請(qǐng)，重聚在了一起，參加《爸爸去哪兒》，當(dāng)然也少不了代理村長(zhǎng)李銳。

通過(guò)《爸爸去哪兒》影片的觀賞我看到了石頭的責(zé)任感、天天的孝心、森碟的樂于助人、王詩(shī)齡的耐心、kimi的可愛?？偠灾瑥倪@幾位爸爸的表現(xiàn)和孩子們對(duì)爸爸的評(píng)價(jià)來(lái)看，爸爸如山，給孩子以前行的力量，引領(lǐng)孩子前行；爸爸如水，給孩子以心靈的滋養(yǎng)，以柔情的呵護(hù)；爸爸如陽(yáng)光，給孩子以溫暖……

二、《爸爸去哪兒》影片觀后感

在春節(jié)新年的第三天，媽媽帶我去看了電影版的《爸爸去哪兒》，我非常喜歡里面的五個(gè)小朋友。這次的目的地是森林公園，要去參加森林化妝舞會(huì)。但要在任務(wù)比賽中得夠三棵星星才能去參加森林化妝舞會(huì)。他們的比賽項(xiàng)目很好玩，看誰(shuí)在最短的時(shí)間內(nèi)能給河馬刷二十棵牙，誰(shuí)清理的在象糞便多，還有給小老虎喂奶，去蛇堆里取食材。在給河馬刷牙中KIMI沒有得到星星，就很不開心非要星星不可，他的爸爸告訴他，可以在以后的比賽中努力就能得到了，他去給小老虎喂奶時(shí)特別努力，得到了一個(gè)小星星。而王詩(shī)齡卻害怕小老虎不敢靠近。而爸爸們卻去蛇堆里取食材，爸爸們一個(gè)個(gè)都很勇敢的完成了任務(wù)。最后只有王詩(shī)齡沒有得到三棵星星。沒有辦法參加舞會(huì)，很傷心。

但還有一個(gè)任務(wù)，如果能完成就可以得到一棵星星。就是去照顧熊貓，小朋友都去幫助她一起完成任務(wù)。最后王詩(shī)齡得到了三棵星星，他們五個(gè)小朋友和爸爸們一起去參加舞會(huì)，玩的可開心了。

很高興，在寒假觀看了《爸爸去哪兒》電影，《爸爸去哪兒》很好看，也讓我懂得了很多，小朋友們?cè)谝黄鹨嘤H相愛，互相幫助。比賽結(jié)果不重要，友情才是最重要的。如果有小朋友落后了，我們要一起去幫助他，不能丟下他不管。其中還有一點(diǎn)是天天在給他爸爸洗腳，天天爸爸感動(dòng)的都要流淚了，原來(lái)很小的一件事都可以讓父母感動(dòng)。我也要從小事做起尊敬父母，關(guān)心父母。

三、寒假觀看電影《爸爸去哪兒》心得體會(huì)

今天，我觀看了《爸爸去哪兒》這部電影，見證了五個(gè)孩子和五個(gè)爸爸的成長(zhǎng)之路……

影片中的五個(gè)孩子離開媽媽，跟著爸爸一起到一個(gè)陌生的地方生活與體驗(yàn)三天兩晚的事情。這五位很少帶孩子的明星爸爸，必須面臨著抽中不同的房間以及孩子們的無(wú)理取鬧，可他們都一一克服了：爸爸們?cè)趶膩?lái)沒有經(jīng)驗(yàn)的情況下做了叉燒包，在孩子不配合的情況下給鱷魚刷了牙，為大象清了糞，還舍命為了孩子到蟒蛇窩中取了食材……感動(dòng)的一幕幕數(shù)不勝數(shù)，令人頗有感觸。

五個(gè)家庭的每個(gè)孩子必須湊夠三顆星，才可以參加森林化妝舞會(huì)，雖然王詩(shī)齡也擁有了三顆星，但有一顆是天天送的，因此，她需要再闖一關(guān)，得到最后一顆珍貴的星星。伙伴們紛紛伸出了援助之手，通過(guò)為熊貓搭窩，得到了友誼的結(jié)晶----星星。

在所有孩子中間，天天是最懂事的，在別人正在讓爸爸刷牙時(shí)，天天卻在端盆接水為爸爸洗腳，他細(xì)心地洗著，投入地搓著，用力的摁著，水盆中漸漸多了咸咸的淚，我想天天也察覺到了，他給了父親最大的安慰。

這五個(gè)孩子真的太可愛了。萌寶kimi是個(gè)酷酷愛哭鬼，cidy是個(gè)可愛蘿莉，石頭是個(gè)頑皮隊(duì)長(zhǎng)，天天是個(gè)暖男，詩(shī)齡是個(gè)可憐娃，爹地林志穎，田亮，郭濤，張亮，王岳倫用實(shí)際行動(dòng)以及自己發(fā)自內(nèi)心的愛，去教導(dǎo)懵懵懂懂的孩子：當(dāng)他們生氣時(shí)，爹地們裝作怕怕的樣子去哄他們；他們哭鬧時(shí)，爹地們用寬大的臂膀撐起一道避風(fēng)港，拂去他們心中的淚水；父愛如山，爹地們的愛達(dá)到了母親的無(wú)微不至，處處細(xì)心，堪稱父親中的典范，父愛中的偉大。

古今中外，許多人贊美母親，而贊美父親的卻寥寥無(wú)幾，父愛其實(shí)很簡(jiǎn)單，如白酒，辛辣卻熱烈，像咖啡苦澀卻醇香，是香茶，平淡卻親切，更像篝火，狂躁卻溫暖。父愛無(wú)處不在，細(xì)心而偉大，他或許只為了你的一句話而大費(fèi)周折，只為了你的快樂而辛苦努力，他隨時(shí)都準(zhǔn)備著為你而付出生命。我很欣賞主題曲中的一句“你拼命發(fā)芽，我白了頭發(fā)，一起寫下一撇一捺。”是啊，我們終將長(zhǎng)大，他們也終將變老，讓我們用短暫的光陰書寫愛的詩(shī)篇吧。

總之，電影《爸爸去哪兒》很好看，也很有意義，它讓我感受到了老爸們的父愛，孩子們的友情，并讓我學(xué)會(huì)獨(dú)立、學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng)、學(xué)會(huì)感恩、學(xué)會(huì)友愛、學(xué)會(huì)擔(dān)當(dāng)，我衷心的推薦給小伙伴兒們！"老爸，老爸，我們?nèi)ツ睦镅剑坑形以诰吞觳慌碌夭慌?；寶貝，寶貝，我是你的大樹，一身陪你看日出…?/p>

第四篇：爸爸去哪兒電影觀后感

1月31日大年初一，我和堂妹一起去電影院看了《爸爸去哪兒》電影版，5位明星父子來(lái)到了廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園100萬(wàn)平方米的場(chǎng)地內(nèi)接到神秘的邀請(qǐng)，完成終極任務(wù)。

父愛篇

一來(lái)到長(zhǎng)隆，照常都是選房子，這次選房子是要以轉(zhuǎn)30圈再去選房的，導(dǎo)演剛喊開始，爸爸們都拼了命的轉(zhuǎn)起來(lái)，轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著就摔了，然后又立即爬起來(lái)，繼續(xù)轉(zhuǎn)，這樣做只是為了想讓孩子在最后一次住上一個(gè)好房子，舒舒服服的。第二件是就是到了晚上，蚊子也多了，況且又沒有蚊帳，小朋友們都被咬了。尤其是Angle，咬得哪里都是，又癢又疼，Angle哭了，爸爸抱住Angle，哄她不哭，后來(lái)又在房間里不時(shí)的噴驅(qū)蚊水，不想讓Angle再被咬。其他家庭也是的。雖然我實(shí)在寫不出那種父愛，但是父愛是如山那么偉大的，它不可以缺少，一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的事就可以看出：為了讓孩子們住上好房子，為了孩子不再被咬。。。

關(guān)愛篇

在這個(gè)節(jié)目中，小朋友們與爸爸之間都早已有了深刻的友誼，都在互幫互助。有一個(gè)任務(wù)是給小老虎喂奶，天天和石頭順利的完成了任務(wù)，而kimi和Cindy的小老虎不聽話，天天和石頭幫助他們順利的完成了任務(wù)，大家開心的笑了。而Angle任務(wù)完成得不好，未能集滿3顆星星，而不能參加那個(gè)神秘的邀請(qǐng)——舞會(huì)，很傷心。其他小朋友都來(lái)幫助Angle再完成一個(gè)任務(wù)——幫熊貓搭房子。小暖男天天說(shuō)：“玩兒不重要，朋友才重要”。讓大家都很感動(dòng)。在小朋友們的幫助下，Angle也能參加舞會(huì)了。爸爸們來(lái)到長(zhǎng)隆的第一個(gè)任務(wù)就是做叉燒包，林志穎和郭濤都不會(huì)做，原來(lái)是廚師的張亮耐心的一步一步教他們做，因?yàn)榘职种g的友愛，大家順利的完成了這個(gè)任務(wù)。最終任務(wù)終于來(lái)了——爸爸們要去蛇堆里拿食物，展現(xiàn)友愛與仗義的是，最后拿的只剩下兩個(gè)食材了，一遠(yuǎn)一近，而郭濤做為第四個(gè)本來(lái)可以拿最近的一個(gè)，卻拿了最遠(yuǎn)的一個(gè)，讓第五個(gè)王岳倫拿到食材。我們需要向其中的小朋友們學(xué)習(xí)，他們互幫互助團(tuán)結(jié)友愛共同完成任務(wù)，這僅僅是4、5歲的小朋友就能做到的，天天的那句話更為之震驚。

第五篇：爸爸去哪兒 節(jié)目分析

《爸爸去哪兒》背后的營(yíng)銷關(guān)鍵詞

《中國(guó)好聲音》的結(jié)束標(biāo)志歌唱類選秀節(jié)目進(jìn)入尾聲，就在綜藝節(jié)目空窗期之時(shí)，一匹黑馬進(jìn)入觀眾的視線，創(chuàng)造了每10個(gè)人看電視的人中就有一個(gè)觀看的佳績(jī)。這位一枝獨(dú)秀的綜藝節(jié)目就是《爸爸去哪兒》。

《爸爸去哪兒》的日益火爆，不僅使湖南衛(wèi)視笑得合不攏嘴，其贊助商也獲益匪淺，虎躍營(yíng)銷曾服務(wù)的客戶思念食品就是其中之一。《爸爸去哪兒》成功的看似無(wú)心插柳之舉，卻隱藏了諸多的必然成功要素。作為一個(gè)營(yíng)銷策劃者，我就從營(yíng)銷策劃的角度來(lái)分析下《爸爸去哪兒》走紅背后的原因。

1、成熟品類引進(jìn)

成熟品類的引進(jìn)已經(jīng)不是什么新鮮事，從早期的可口可樂到現(xiàn)在熱門的黃色旋風(fēng)香蕉牛奶，都是將國(guó)外成熟期的品類復(fù)制到中國(guó)市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)需求，在異地生根發(fā)芽。用國(guó)外成熟品類沖擊市場(chǎng)一方面在消費(fèi)者心智有一定的感知，降低市場(chǎng)教育成本，另一方面有足夠多的市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，規(guī)避掉了市場(chǎng)開拓期彎路。

《爸爸去哪兒》亦如此，其節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，此?jié)目在韓國(guó)一經(jīng)推出，收視便一路飄紅，穩(wěn)坐該時(shí)段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對(duì)較小，韓國(guó)觀眾喜歡的節(jié)目復(fù)制到中國(guó)不會(huì)發(fā)生水土不服，且明星爸爸與可愛寶寶的組合賣點(diǎn)十足，有足夠的受眾基礎(chǔ)。從節(jié)目制作的角度，韓國(guó)團(tuán)隊(duì)制作經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)，掃除了節(jié)目制作的硬件問(wèn)題。無(wú)論從外在需求角度，還是從內(nèi)在硬件實(shí)力，湖南衛(wèi)視都駕馭自如，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎(chǔ)。

2、本土化包裝

正所謂“入鄉(xiāng)隨俗”，無(wú)論是產(chǎn)品還是綜藝節(jié)目本土化都是贏得消費(fèi)者與受眾的重要手段。國(guó)際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當(dāng)勞紛紛推出中式米飯?zhí)撞?，冰淇淋中的貴族哈根達(dá)斯也賣起了月餅。本地化實(shí)質(zhì)是通過(guò)形式（口感、形態(tài)、包裝）來(lái)獲得本地消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

中國(guó)的觀眾有著自己的特點(diǎn)，在目前的浮躁、快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，觀眾喜歡簡(jiǎn)單直接的刺激感受，《中國(guó)好聲音》弱化主持人的作用，直接用內(nèi)容給觀眾帶來(lái)一波又一波的高潮。韓國(guó)版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內(nèi)容拖沓，顯然不適合中國(guó)的本土觀眾的觀看習(xí)慣。湖南衛(wèi)視將原版拖沓的環(huán)節(jié)省去，換成了接地氣的快節(jié)奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國(guó)觀眾的口味。

3、產(chǎn)品差異化

現(xiàn)在的市場(chǎng)屬于“亂花迷人眼”的階段，消費(fèi)者（觀眾）不會(huì)記得沒有特點(diǎn)的產(chǎn)品

（節(jié)目），形成自己的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者（觀眾）產(chǎn)異化需求成為一個(gè)品牌（節(jié)目）能否留在消費(fèi)者（觀眾）心中的關(guān)鍵。卡士牛奶作為一家乳制品行業(yè)新進(jìn)挑戰(zhàn)者，如何在紅海中尋找藍(lán)海關(guān)乎到其生死?；④S營(yíng)銷總經(jīng)理韓虎在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)上缺少高端牛奶這一品類，于是以此切入，開創(chuàng)高端品牌牛奶先河。只有做到產(chǎn)品差異化才能滿足隱藏消費(fèi)者獨(dú)特需求，才能搶占消費(fèi)者獨(dú)特心智。

在狼煙四起的熒屏，觀眾們對(duì)于千篇一律的選秀類、相親類節(jié)目早已經(jīng)視覺疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才能搶占收視率?！栋职秩ツ膬骸穼⑹覂?nèi)綜藝升級(jí)為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實(shí)、溫馨的小清新情調(diào)，喚起了觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。

4、明星產(chǎn)品塑造

明星產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是帶動(dòng)企業(yè)的引擎。娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產(chǎn)品。明星產(chǎn)品的成功不只能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)效益及經(jīng)濟(jì)效益，通過(guò)有效的產(chǎn)品組合還能帶動(dòng)其他產(chǎn)品的發(fā)展。虎躍營(yíng)銷服務(wù)客戶銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品后，借由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市場(chǎng)?？梢姡餍钱a(chǎn)品的打造是企業(yè)成功一半。

剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節(jié)目貌似樸素的包裝，會(huì)發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的核心是對(duì)明星的消費(fèi)。明星爸爸家加星二代的組合，滿足了普通觀眾的窺探心理，使家庭節(jié)目升級(jí)為更具娛樂性的真人秀。與此同時(shí)，由于節(jié)目的家庭型定位，一個(gè)人的觀看可以帶動(dòng)全家人的觀看。

在消費(fèi)者用腳說(shuō)話的時(shí)代，無(wú)論是綜藝節(jié)目還是一個(gè)產(chǎn)品，都需要為受眾或消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)可替代的物質(zhì)體驗(yàn)與精神體驗(yàn)?！栋职秩ツ膬骸返某晒κ桥既恢械谋厝唬瑫r(shí)它也將帶領(lǐng)中國(guó)綜藝節(jié)目進(jìn)入野外綜藝時(shí)代。相信隨著收視率的屢創(chuàng)新高，其廣告價(jià)值也將不可小覷。