第一篇：公關策劃期末作業

《公關策劃》期末作業

選題一：奧運期間廈門城市形象

奧運會作為目前最高級別的全球性體育賽事和全球性的注意力資源，將為主辦城市塑造形象提供良好的平臺和契機。北京作為第29屆奧運會的主辦城市，必將使本屆奧運會成為成為國際奧林匹克運動史上的一個輝煌的里程碑。

本屆奧運會，為中國城市的發展提供了難得的歷史機遇。舉辦奧運會，發展奧運經濟，將在未來很長時期內對中國城市的現代化建設產生積極而深刻的影響。城市是世界政治、經濟和社會文化發展的關鍵因素，也是一個國家對外交流和傳播的窗口。奧運賽事在中國舉辦，對于中國城市增強城市吸引力、提升城市國際競爭力等方面發揮巨大的推動作用。

關于PX項目是否于廈門海滄區興建的問題使得廈門在此段時間成為全國民眾關注的焦點。對于廈門市政府而言，即將到來的2008年是廈門城市形象提升的良好機會。請為其策劃并撰寫完整的策劃方案。

選題二：開車請系好安全帶

隨著汽車走入我們的生活，開車上下班已經成為一種非常普遍的現象。然而，市民對安全駕駛的概念仍然不是很清晰，開車系安全帶的知識沒有深入人心。有數據顯示，在很多的交通事故中，是否有系安全帶成為影響車禍嚴重程度的重要因素。廈門市交通警察局準備于2008年1月份發起一場關于“開車請系好安全帶”的信息宣傳活動。請為其策劃并撰寫完整的策劃方案。

選題三：反對黑手機

目前在手機市場，黑手機十分猖獗。根據數據顯示，黑手機在內地市場的銷量每月已經突破300萬部，黑手機已然成為國產手機復興的重要阻礙。雖然黑手機已成為手機行業最為關注的議題，但尚沒有哪家手機企業進行過此議題的公關活動。作為國內國產手機的老大，聯想手機準備針對這種現象，于2008年1月發起一場反對黑手機的公關活動。請為其策劃并撰寫完整的策劃方案。

第二篇：公關策劃作業

X-world動漫協會納新的公關策劃

協會背景：

X-world動漫協會是一個具有十多年歷史的校級協會，與文經學院，山東工商學院，魯東大學等多所高校的動漫協會有著友好合作關系。它是一個集唱歌，跳舞，服裝走秀，表演，繪畫于一體的綜合娛樂組織。

調研分析：

大一新生的個性特點：

大一新生是大學生中最富有激情、活力的。他們剛從地獄般的高三高四生涯里爬出來，對大學生活充滿了好奇與期待。他們期望在大學校園里有一個美麗的邂逅，想要參加各種各樣有趣活動，來發泄他們旺盛的精力。

SWOT分析：

優勢：X-world動漫協會是本校唯一一個關于動漫的協會，是一個極具創意的協會。協會里有各種類型的帥哥美女，吸引新生們的眼球。協會的活動豐富多彩，且與各大高校有著親密聯系，便于本校學生與其他高校的學生交流。而且加入我們協會不需要任何特長，只要有熱情就行。

劣勢：與其他協會（金融投資協會等學習型協會）相比，協會活動偏娛樂較多，個人實踐能力鍛煉較少。同時，了解喜歡動漫的同學人數有限。

機會：隨著現代科技技術的發展，基本上所有新生都看過電視，并從

電視上看到過動漫。同時電腦的普及，也使動漫信息的傳播更加迅速，了解動漫的人數也大大增加。大一新生大多是90后，他們喜歡非主

流、個性的事物。這些都使得他們加入動漫協會的機會大大增加。

挑戰：學校里，校級院級協會多達過百，明里暗里競爭十分激烈。納

新時間只有三天，且協會老會員參加納新的人數與當天的上課時間息

息相關。

公關策劃：

公關目標：

1、提升X-world動漫協會的認知度，使更多的大一新生了解本協會。

2、處理好本協會與社團聯合會的公關關系，爭取更多的曝光機會。

3、增加大一新生對X-world動漫協會的興趣，和加入協會的欲望。

目標受眾：

主要目標受眾：全體大一新生

次要目標受眾：對動漫感興趣的非大一新生和文經學院學生

傳播主題：

讓你的大學生活如動漫般多姿多彩

傳播內容：

核心信息：圍繞X-world動漫協會的歷史與文化背景，突出動漫協會的活動特色。

次要信息：本協會有著豐富的帥哥美女資源。

傳播策略：

1、學院路上打板宣傳，體現本協會的現代時尚。

2、宣傳單攻略，增加認知度。

3、協會成員的服裝表演，吸引人眼球。

4、校園網上發出協會各種活動近況照片，增加新生好奇心。

5、校園廣播上投稿，一起加入X-world動漫協會吧。

活動執行：

1、處理好本協會與校領導的公關關系，和顏悅色，我們都是好孩子。

2、處理好本協會與校學生會的公關關系，以禮相待，大家都是好朋

友。

3、處理好本協會與社團聯合會的公關關系，好言溝通，不觸及其底

線。

4、處理好本協會與其他競爭協會的公關關系，有禮協商，互不干涉。

活動評估：

今年的入會人數與歷年的相比，與其他相關協會的相比較，再根

據納新時期的各種情形，客觀合理地作出評估，爭取下次做到更好。

經091-1

彭麗200907501127

第三篇：公關作業（本站推薦）

奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

奧

普

公

關

策

劃

方

案

營銷1003班

張俊 李華杰 丁彩霞 趙歡迎

李俊 李京衛 史慧芳 孟艷景 奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

目錄

前言.................................................................................................................................3

一、背景分析.................................................................................................................4

二、目的及意義.............................................................................................................4

三、主題和口號：..........................................................................................................5

四、時間和地點.............................................................................................................5

五、活動對象和規模：...................................................................................................5

六、活動組織及內容：...................................................................................................6

七、活動方式與實施步驟：............................................................................................7

八、組織渠道：.............................................................................................................8

九、傳播策略：.............................................................................................................9

1、活動前期宣傳：...................................................................................................9

2、現場推廣：..........................................................................................................9

3、活動后期宣傳：.................................................................................................10

十、物料籌備...............................................................................................................10

十一、費用預算...........................................................................................................12

十二、效果評估：........................................................................................................13

（一）、活動傳播溝通的評估...............................................................................13

（二）、活動公眾狀態的評估.................................................................................14

（三）、活動效果的評估........................................................................................14

（四）活動程序的評估............................................................................................14 奧普開放式廚房在濟源市的調查問卷................................................................15

奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

前言

奧普開放式櫥柜有限公司是一家以專業生產整體廚房電器產品為主的企業，隸屬于上市企業奧普集團控股有限公司。

環保灶——是發展的態勢，亦是消費的一種態度；前者源于環保概念的逐步深入人心，后者基于健康已成為當前消費最真切的需求。

奧普品牌發展一方面基于態勢，另一方面彰顯其態度。品牌自誕生之日起，就確立以“創新、品質和人本”為其品牌核心價值訴求，以創新產品，創新消費為前導，以卓著品質表現契合人本生活，創造優品生活的產品功能區間和品牌體驗氛圍。

在奧普的產品開發設計中，有效擷取了意大利“時尚、浪漫和藝術”的文化元素，使消費的訴求、藝術的美學和功能的特性有效的融為一體，它給予人們的不僅是產品所擁有的實用價值，而且是基于產品人性化所帶來的優質生活感受。

奧普開放式櫥柜于2012年正式入駐濟源，在當今濟源市場上開放式櫥柜日益得到更多消費者的認可，但是奧普品牌還沒有廣泛的認知度，通過市場分析我們采取一系列的營銷策略，它將對品牌的推廣和市場占有率以及銷售份額起到了量的飛躍。

奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

一、背景分析

奧普開放式廚房于2012年進入濟源市國際商貿城，但是它有著輝煌而艱辛的發展歷史，雖然知名度還不夠，而對于開放式廚房這個新的生活理念，廣大消費者群還不能夠接受，甚至還不了解，通過這一系列的分析與總結，奧普開放式廚房代理商對在濟源的推廣有了一個詳盡的策劃方案，通過策劃案的的實施，在知名度上不僅有了顯著的提高，還對消費者的消費理念有了一個大大的度的轉變，這對今后奧普博朗尼開放式櫥柜的發展打下了堅實的基礎，同時也引領著時尚的發展，與潮流相結合，達到了真正意義的開放式健康廚房。此次奧普開放式廚房周年慶的活動范圍主要是：濟源市市區、濟源市城郊、和周邊的鄉鎮。

二、目的及意義

每一個成長的腳印都記錄著它風雨兼程的努力和成就，一周年是一個企業發展的里程碑，應適時的回顧歷史，展望未來。而且借此契機提升企業知名度，大力打造企業和品牌形象，可謂師出有名，機遇難得；借助活動平臺，宣傳奧普是“唯一獲得國際榮譽的集成環保灶”，塑造公司管理層的統帥風范和領導魅力；促進公司和市場上目標消費 4 奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

群體的感情交流，對奧普開放式廚房的傳播和推廣大有裨益；以便順利打開市場。

三、主題和口號：

主題：熱愛生活

品味生活

四、時間和地點

時間：2012年7月25日

地點：奧普開放式廚房濟源代銷點，維多利亞賓館（新聞發布會及聯誼會地點）

五、活動對象和規模：

本次活動的主要對象是知名的家具設計配置專家，以及享有貴賓待遇的消費者，發揮媒體和口介的傳播作用，邀請一定數量的新聞記者和原公司所開發項目的業主（如泉水灣、桃源溪岸、水岸名家等）。

1、櫥柜商界領袖人物（2人）

2、意向大客戶（4人）

3、泉水灣業主（3人）奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

4、新聞媒介記者(8人)

5、濟源財政員工（2人數）

6、代理商工作人員（6人）

總計：25人

六、活動組織及內容：

活動安排大致分為三個部分，即上午舉行新聞發布會，下午廚房設計比賽，晚上舉行宴會。形式多樣，內容豐富。

1、出于提高權威性、擴大影響力的考慮，建議本次活動中的廚房設計賽由濟源知名櫥柜企業家協會作為主辦單位，濟鋼作為承辦單位。

2、本次活動面向濟源各界領袖人物、意向大客戶、業主、新聞媒介朋友、開發商工作人員和代理商公司員工

3、活動采用新聞發布會、出具設計大賽、聯誼宴會三種形式貫穿進行：

A． 新聞發布會：邀請濟源知名企業家協會領導致辭，由開發商代表回顧企業周年年成就，并對奧普博朗尼開放式櫥柜濟源推廣項目和濟源終端代理商做宣傳介紹,建議邀請有 奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

廣東知名廚具業組建經驗的權威人士或是屬于某廚具設計部成員的名流暢談開放式廚房，并對開放式廚房的發展前景做簡單的闡述。中間摻插背景的放映，圖片是奧普產品的圖片，奧普榮譽，以及工作中一系列活動的展示。B．廚具設計賽：廚具設計是一門具有高雅藝術的技術，家居用品的完美配置更能給一個家溫馨舒適的良好生活環境，還能夠完美地詮釋本活動對象的不凡品質。參賽者在以發散思維為設計基礎的比賽激烈角逐中，深化友誼，促進交流。凡是對家具配置感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽，此次設計賽意在為終端代理商成立和項目銷售做好鋪墊。

C． 聯誼宴會：宴會目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離.宴會上由企業領導對比賽頒獎，推薦奧普博朗尼開放式廚房濟源推廣項目。企業家協會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。進行在科技與藝術上的探討，使得開放式廚房在技術上的推進。

七、活動方式與實施步驟：

接送車接參與人員報到（世紀酒店），工作人員做好具體接待事宜，布署活動中具體工作，做好活動中會發生的意外→新聞發布會（濟 7 奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

源知名櫥柜企業家協會領導致辭、開發商代表發言、項目推薦、廣東嘉賓論廚具的設計以及配置，媒體記者的提問和和相關人員的解答，維多利亞賓館）→中午作息（維多利亞賓館），并準備好午餐→家具配置設計比賽（擺有完備的奧普產品的現場），開場儀式，主持人的挑選，開場秀，豐富的娛樂節目的摻插，精美獎項的設施，中場休息時用大屏幕展示產品圖片，由代理商領導總結比賽結束比賽→聯誼宴會（領導總結陳述、宴會聯歡，以上活動中穿插頒獎和項目推薦，維多利亞賓館）→全天活動圓滿結束。

八、組織渠道：

知名廚具企業家協會發函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，還有向部分消費者發出邀請。

1、以知名櫥柜企業家協會名義通過直郵向協會成員、媒體記者發放本項目概念樓書及邀請函。

2、開發商以信函、電話等方式邀約其商界友人、泉水灣客戶。

3、派工作人員直接邀請。

奧普開放式廚房

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九、傳播策略：

本次活動主要選擇泉水灣房地產界著名雜志和濟源報社發行量最大影響力最大的報紙《濟源日報》兩大平面媒體，結合電視臺節目夾送折頁現場推廣等方式進行有效推廣。

1、活動前期宣傳：

A、《奧普博朗尼開放式櫥柜》發布活動預告，采取軟文形式全面介紹杭州奧普博朗尼開放式櫥柜公司，展示公司的特大的榮譽，突出活動的特點，重點提及中原國際商貿城奧普開放式廚房濟源總代理。

B、結合項目形象宣傳，《濟源早報》底版發布預告，圖文結合簡介公司，濟源總代理代銷處。

C、以直郵方式發放銷售樓書和邀請函。

2、現場推廣：

A、新聞發布會：陳述業績以表明企業的雄厚實力；現場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業的文化底蘊相結合。企業領導對項目和俱樂部作引見。

奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

B、廚具設計競賽：賽場地選于室內，從進門前，所經過的走廊懸掛項目和奧普開放式廚房的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴肅的休閑活動氛圍；

C、聯誼宴會：發放項目以及奧普開放式廚房相關的宣傳資料?，F場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛，象征企業1周年的輝煌而艱辛的歷程以及蒸蒸日上的成績，要散發著溫馨，舒適的氛圍，預示活動的順利圓滿。

3、活動后期宣傳：

A、以濟源頻道報道活動開展的情況，公布獲獎名單。

B、《濟源日報》底版整版文章結合圖片報道活動情況，公布名單，介紹奧普開放式櫥柜濟源代銷點。

D、奧普博朗尼開放式櫥柜配贈一次電視臺節目，節目中引導觀眾關注奧普開放式櫥柜濟源代銷點。

十、物料籌備

項目 內容 要求及說明 完成時間 執行和跟蹤 負責人 備注、新聞發布會

邀請函 奧普開放式廚房

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場地布置 拱門、橫幅、背景等、廚具設計賽

接送車

場地布置 拱門、雙葉易拉寶等

獎品 獎章、證書 茶點、聯誼會

場地布置 背景、橫幅等、其他物料 折頁

海報

樓書

奧普開放式櫥柜濟源代銷點資料

（具體操作時間和數量視情況而定）

奧普開放式廚房

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十一、費用預算

項目 內容 單價 數量 金額 備注新聞發布會 邀請函 75元 賓館會議室 2000元 記者邀請 1600元 場地布置 2000元 媒體廣告發布 2000元 2 櫥柜設計賽

場地租借 1000元 獎品 2000元 接送車 1700元 場地布置 2000元 3 聯誼會

賓館宴會廳2000元 奧普開放式廚房

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場地布置 1000元 4 其他物料

折頁 30元 樓書 150元

濟源代理商資料60元

海報 10元 總計：17625元

（具體金額視操作實施待定）

十二、效果評估：

（一）、活動傳播溝通的評估

新聞發布會是新聞抄作的有力手段，能體現號召力和權威性，易制造聲勢、吸聚眼球，而且依托這一平臺，廣交傳媒介的朋友，能為企業發展和項目啟動培育良好的輿論環境。

奧普開放式廚房

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（二）、活動公眾狀態的評估

廚房設計賽具有時尚高雅，潮流與科技的特性，活動中采用競賽的形式更添加了趣味性，使奧普開放式廚房的產品的多樣性功能，更重要的是它所倡導的健康的主旨，相信不少人都樂于參與其中。

這次比賽是為俱樂部發展會員服務，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚格調，以及組織活動的卓越能力。

（三）、活動效果的評估

聯誼會氣氛輕松愉悅，最易培養情誼、挖掘客戶，更進一步深化前面兩項活動的效果。

本次活動的任務歸根結底在于豎立項目良好形象，拉動潛在客戶從而達到推廣奧普開放式櫥柜濟源總代理商的目的。并且此次活動處于營銷推廣的初期，“良好的開始是成功的一半”，我們務必群策群力，使之順利舉行。

（四）活動程序的評估

通過獲得一系列的實施，對奧普開放式廚房的產品有了一個向廣大消費者更為具體的介紹，不僅在公司形象上有了一個良好的樹立過程，還為今后產品的發展方向打下了良好的基礎，并對其做出了一系列的系統分析。

奧普開放式廚房

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奧普開放式廚房在濟源市的調查問卷

您好！我是濟源職業技術學院一名學生。由于期末要進行市場營銷課設計，必須為我們的實習單位做一個營銷方案，所以得此設計了此調查問卷，感謝您在百忙之中對我們的配合，謝謝！1.你對自己的廚房健康關注多嗎？

A.特別關注

B.有時關注

C.沒有關注過 2.您在家經常做飯嗎？

A.經常

B.有時做

C.不經常 3您覺得沒有煙的廚房是不是更好呢？

A.是

B.相對好

C.沒覺得 4..您想讓您的廚房像客廳一樣漂亮嗎？

A.特別想

B.很想

C.無所謂 5.您想做飯時也能看電視、陪朋友聊天嗎？ 奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

A.想

B.不想

C.無所謂 6.您知道或用過奧普開放式廚房嗎？

A.用過

B.知道沒用過

C.不知道 7.您是通過什么方式知道奧普開放式廚房的？

A平面廣告

B.電視廣告

C.其他 8..奧普開放式廚房最吸引你的地方是什么？

A.無油煙廚房

B.有保障的質量和美觀的設計

C.其他 9..您覺得裝修廚房需要多少錢呢？

A.5000-8000元

B.8000-10000元

C.10000-12000元 10.同類產品中您會更中意那種櫥柜？

A.帶油煙但價錢相對便宜的櫥柜

B.無油煙但價格略貴的櫥柜 調查結果：

1.A.88%B.10%C.2%

2.A.65%B31%.C.4%

3.A.67%B.30%C.3%

4.A.40%B.40%C.20% 5.A.50%B.30%C.20%

6.A.25%B.35%C.40% 7.A64%B.32%C 4%

8.A.68%B.29%C.3% 9.A.48%B32%C.20%

10.A.48%B.C.52% 16 奧普開放式廚房

--------------濟源市周年慶公關策劃方案

第四篇：公關作業

請轉告各位同學，作業要求認真完成，請大家重視。易老師

第一次個人作業：（書面手寫作業，請寫在稿紙上，交到我在新聞傳播學院五樓的信箱中，已經交了的不用再交了。）

《關于身邊的公關話題》 ：結合身邊的或所聞所見的公關案例，談談自己對公

共關系概念及其特征的理解。

第二次個人作業：

對某組織(可以選擇你或你父母所在的單位、周邊公司)做一次形象地位調查（自

行設計調查問卷），針對組織所處的形象地位作新形象策劃，寫出公關策劃書（完整詳細可行）。

利用十一節假期開展社會調研獨立完成，10月21日交。（一份1000字左右的電子文案，附調查問卷及調查報告）

第三次小組作業：

以小組（4人一組）為單位，以“更名”為主題，設計撰寫一份擴大廣西師范

學院知名度的宣傳活動策劃方案。

由小組協作完成。10月14日交。（一份1500字左右的電子文案，一份演示課

件PPT。）

第五篇：公關作業

公關作業

1什么是公關？答：一個組織或企業為了與公眾社會建立良好的關系和團結內部員工和人員謀求自身發展的一種傳播活動和管理職能。結合事件說說什么是公關？答：從“昆明暴徒砍人事件”看政府公關 迅速派遣官員指導事故救援及善后工作，回應媒體，發布消息，明確工作進程對公眾負責，迅速抓捕罪犯，追究肇事者的責任。政府高度重視，反應迅速，公開透明