第一篇：媒體工作者建國60周年征文：全媒體時代來了

綜觀當今媒體，從第一到第五媒體，即報刊、廣播、電視、互聯網和手機，我們已經迎來了一個由傳統媒體和新型媒體相互融合、共同發揮作用的“全媒體時代”。這種全媒體就是通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。

近看我們地質系統，以我**局為例，從八十年代、九十年代以《**地質礦產》唯一的媒體傳播，發展到今天《

山野風》和局網站及各單位設立的網絡和視頻等綜合媒體傳播，這不能不說也是地質系統的全媒體時代已經到來。筆者作為一名媒體工作者，時常會回味過去工作狀態和滿足現在媒體的科學進步。

從自己的工作經歷和體驗來看，1986年開始調入大隊宣傳科從事宣傳工作（今天來說稱為媒體工作者更確切，當然主要是完成黨的宣傳工作，含有較強的政治性），主要工作有兩項，一是做好單位內宣傳工作的具體事務，例如寫墻報、出宣傳欄、編簡報、布置會場、寫標語等。二是做好對外宣傳報道工作，向局報社和地方報社、電臺、電視臺投稿。

想當年，寫標語、出宣傳欄先要在辦公室用紙和筆抄寫好，再一張張貼出去，爬著樓梯掛上去，費九牛二虎之力，仍然是黑乎乎、死板板文字一塊。看現在，在電腦里圖文并茂編輯好，通過qq發給廣告制作中心，貼掛不用操心，亮麗多彩，賞心悅目。想當年，出一期簡報，小心翼翼刻鋼板，手推油印蠟紙，臉上手上都是油墨，一份份裝訂好，很像紅軍時期的《紅星報》?？船F在，電腦編輯排版，文章想怎樣放就怎樣放，圖片想大就大，想小就小，打出彩印，復印上百張就十幾分鐘時間，清清楚楚，吸人眼球。想當年，要投一篇稿，先用材料紙打草稿，修改好，再用格子紙謄寫一遍，信封裝好寫清地址再寄出去。要發圖片新聞，先用120相機黑白膠卷照好像，在暗房關2個小時洗印出來，選好一張粘貼在稿紙上，配上文字說明寄出去?？船F在，用電腦編好文字，用數碼相機照好彩照，通過電子郵箱或傳稿平臺幾秒鐘就完成了投稿任務。用手機接到野外單位通訊員的報道和彩信，便可編輯上隊簡報。

今天，當我事半功倍的圖文報道幾乎同時在《**地質礦產》、《萍鄉日報》、《山野風》、局網站、隊網站出現的時候，心里感到無比的欣慰，突然覺得我們共和國的媒體真正與世界的先進國家同步發展了，同時也覺得自己從報紙文字“記者”變成了全媒體“記者”。

現在，我作為一名“記者”，學會了用腦、用眼、用手進行“短、平、快”的圖文新聞報道。配備了手機、攝像機、數碼相機、錄音筆和筆記本電腦，可以實現全天候的多媒體信息發布。我作為一位讀者，懂得了在家里、在辦公室、在外出差上網看新聞，看局情，了解國家大事，用手機接收重大的突發新聞。特別讓我高興的是，過去苦等郵寄的《**地質礦產》報紙，今天一打開《**地質礦產》電子版，便可以及時一覽無遺。網絡媒體真正讓我全知天下事。

至此，我記憶猶新想起局宣傳部周志興部長2003年在贛南宣傳工作會議上提醒大家，“趕緊學好使用電腦和網絡，不要用稿紙投稿了，也不能停留在開機、關機、”拖拉機“的水平上，全媒體時代來了”。為此，我“笨鳥先飛”，下功夫學習了電腦操作，也深刻體會了我們現在的全媒體時代。

第二篇：紀檢工作者建國60周年征文

愛國主義與反腐倡廉

談到愛國主義，我想起了某日看到一個原中國教練在電視訪談時的表現。她加入了美國籍，但是時刻惦記著祖國的召喚，一旦祖國需要她回來傳授經驗，她就堅決飛回來，毫無保留地對運動員進行指導。很多影視明星加入了發達國家的國籍，然而我聽說少數官員加入了發達國家的國籍，甚至世界聞名的“老賴”賴在加拿大不敢回國，還以

難民和政治迫害為理由向加拿大政府申請避難，這些非常令人憤慨！令人深省！

“老賴”在中國不僅貪污腐敗，燈紅酒綠，聲色犬馬，他還在出逃外國后肆意侮辱祖國，他簡直就是民族的敗類，是一只蒼蠅，他比過去戰爭年代的漢奸更為全人類所不齒。

愛國，是我們中華民族的傳統美德。幾千年來，中華民族經歷了無數內外憂患，多災多難，而中國人民在外敵入侵面前團結對外，奮起抵抗，直到徹底戰勝入侵者，表現了中華民族的浩然正氣。蘇武吞雪飲氈，岳飛精忠報國，文天祥氣貫長虹，戚繼光英勇抗倭，林則徐虎門硝煙……都表現了我們中華民族同自己敵人血戰到底的氣概和自立于世界之林的能力。這種民族氣節，愛國主義傳統，用血和火的事實，寫在偉大祖國的史冊上。

愛國情感，是建功立業和建設祖國的精神動力。愛國主義從來不是那種眷戀故鄉親人和山山水水而不能自拔的狹隘戀情，而是與祖國的前途命運休戚與共的巨大精神力量。這種力量激勵著人們為保衛祖國領土主權去戰斗，去流血，去捐軀。

在愛國主義精神的鼓舞下，以自力更生的精神沖破敵人的封鎖，建設祖國。大慶工人王進喜，以鐵人的精神去鉆井，是為了給祖國爭口氣。天津歷來缺水，而蜿蜒468公里的引灤入津工程，1年時間就完成了。南方洪澇災害、冰雪凍災、四川大地震，我們全國上下齊心協力，緊密團結在黨中央、國務院周圍，胡主席，溫總理親自到一線，不怕隨時都在發生的危險！軍隊子弟兵、建設工人、電力工人、志愿者，還有全球華人華僑，在這些大災大難中展現大愛，愛國愛人民，到處在熠熠發光！自神舟一號，到神舟五號無人飛船、六號載人飛船、七號太空傲游，多少個優秀的中華兒女夜以繼日地奮戰，突破技術、軍事等各類封鎖，終于以頑強的毅力奪取了偉大的勝利。在經濟、金融、股市市場，我們經歷了兩次金融危機而巍然不動；打退了國際熱錢一次又一次瘋狂的掠奪！這些都充分表現了愛國主義具有偉大的精神動力，為祖國繁榮富強打下了強有力的思想基礎。

可目前，還有一些人，缺乏愛國主義的思想意識，甚至有崇洋媚外的傾向，有的出國留學學成后不回國，有的直接利用公務考察、旅游留在外國，還有一些官員天天花天酒地，權錢交易！這些，都是蒼蠅。

中國有句古訓，兒不嫌母丑。母親用乳汁養大了我們，無論她遭遇饑餓、戰亂還是什么，她總是保護著我們這些兒女。我們有責任把我們的祖國建設好，并且應該把對祖國的愛，所迸發出來的智慧和力量，投入到社會主義偉大事業中去，把青春獻給祖國，刻苦學習，揮汗勞動，去沖破艱難險阻建功立業。

只要我們認真學習和貫徹黨和國家三代領導人的論著，我們就會產生強烈的責任感、義務感、緊迫感。在我們祖國大地，奏響一曲沖破云霄的主旋律。

青年一代，肩負著建設祖國的重任。除了努力學習、辛勤工作外，就是必須大力發揚愛國主義精神。因為愛國主義是一面永不褪色的旗幟；愛國主義是經久不衰的主題，對于一個民族來說，愛國主義向來就是一支凝聚人心的火炬，是鼓勵人前進的動力。

而我們作為新中國社會主義新時期的紀檢人員，更要時時警醒自己，把愛國愛人民放在首位，堅決杜絕貪污腐敗。是的，我們掙的錢沒有人家大老板的多，我們很多人也有父母、兒女需要他來養活，有很多人要騎著自行車或者坐公共汽車上下班、外出辦事，我們沒有那些貪官污吏大把花錢那樣“風光”，但是，我們堅持的是中華民族的凜然正氣！我們對得起自己的良心，對得起祖國和人民的期望和重托。

當然，我們這個群體中也有那些個蒼蠅，他們利用職權，進行著一些骯臟的交易。但是，我們黨和國家是絕不姑息縱容他們的。我們要對得起群眾那雪亮的眼睛，對得起群眾那善良的心。

盡管，有時候冒著生命危險，但我們絕不退后！我們深入學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，高舉建設中國特色的社會主義旗幟，在三個代表指導下，貫徹落實科學發展觀，把自己武裝起來，使糖衣炮彈毀于無效，在反腐倡廉戰役中取得勝利。這，也需要我們愛國、愛人民、愛崗敬業，堅持廉政奉公，堅持兩袖清風。

讓我們每一位中國人，每一位紀檢人，在愛國主義的旗幟下，熱愛自己的祖國，熱愛自己的民族，把祖國建設得更加美好！

第三篇：就業局工作者建國60周年征文

在就業局二十多年的工作，最難忘的是就業市場變遷。

1986年，國務院發布了《國營企業招用工人暫行規定》，**市在繁華市區平海路掛上了職業介紹、技術工人交流服務處的牌子，我們用海報張貼企業招工廣告，街上的人不時在張望：這是什么新生事物呢？原來是招收技術工人和農民工等，為企業辦理招工錄用手續，從那時起，企業和勞動者開始雙那一世小說網 http://www.tmdps.cn向選擇。

有一年，**向深圳經濟特區輸送勞動力資源，勞動力市場向區城外擴展。深圳某個飯店在**招收服務員，從合約上簽署是服務員，但到了深圳又被分配為按摩員，我們連夜趕往深圳查處此事。原來該酒店按照香港的經營管理辦法，違約了勞動合同，經我方宣傳《勞動合同暫行規定》，企業隨即表態按照勞動合同照章辦事。

1992年的春天，黨的十四屆三中全會正式提出培育和發展“勞動力市場”的目標。由此，常和國家最重要、而最缺乏的是保障勞動者的合法權益，保證每個勞務人員都與廠方簽訂了勞動合同，包括工資、福利、工作時間、履行的期限和公傷的處理等。

不久，整個就業改革被市場機制所覆蓋，反映最明顯的是計劃勞動已經失去了計劃用工的意義，只起宏觀調控。1994年全國統一了職業介紹服務中心，成為公共就業服務機構。各縣（市）、區職業介紹機構亦分別更名為職業介紹中心（或分中心）。根據這一模式，勞動局黨委從培育發展勞動力市場出發，決定投資30萬元，改建勞務市場 600平方米的勞動力交流大廳，配置電子屏幕顯示器，用大型電子顯示屏幕發布招工求職信息，規定職業介紹服務的范圍和對象，不受城鄉、單位所有制和人員身份的限制。

從那以后，由于中國經濟大面積的結構調整，就業市場面臨著更嚴峻的考驗。我們實施了就業開發戰略的載體是，為用人單位和求職者提供職業指導、職業介紹、職業培訓和社會保險服務，確立的市場就業機制這一目標，促進勞動力資源的充分開發和合理配置。只要下崗職工不挑不撿，24小時間內保證找到工作。

但有一次發生了不爭的事實，**某公司需招一位男、35歲以下倉庫管理員，工資800元；按照往常的貫例，將這些適用性非常廣的職業，優先介紹給下崗職工；但是給企業推薦了三十個人選，下崗職工都沒有成功錄取。

在當時的情況下，極易產生被求職者投訴的可能?！斑@企業明明是在招人，為什么我們不能成功？”職業指導的局面很被動，只能按照求職者的要求，繼續給此用工單位開具職業介紹信；此單位繼續挑選新來的人選。

經上門查處，企業招聘倉庫管理員，是為了搬運貨物，但是借下崗職工人數增多、試用期不用給工資之際，頻繁換人。企業用工成本是降低了，但規避了《勞動法》制約。職業介紹部立即取締此單位的招聘行為：責令企業應放寬招工條件；同時宣傳了招用4050人員優惠政策。

到了2001年，全國再就業工程向市場就業機制并軌。為了適當新時期發展的需要，**勞動力市場開始實施四級聯網，市、區（縣）、街道（鄉鎮）、社區（村）聯網，全市就業信息網建設重點向社區延伸。市區只要街道勞動保障管理站和社區勞動保障服務室一建立，就業信息網絡就延伸到該社區，這一創舉成為全國的示范典型。在簡化用人單位在招用勞動者的同時，要求企業不得以性別、年齡、民族、種族、宗教信仰為為由拒絕錄用或提高錄用標準，幫助4050下崗失業人員再就業。

就業市場經歷了歷史上最大的陣痛。一天，年輕的職高生來我處找工作，她挑的都是秘書工作，而且是賓館飯店的，在經過了一幡查詢和驗證后，得知她沒有工作經驗，個子不是很高，形象也一般，就實事求是對她說，“你被錄用的可能性不大”；

“你怎么知道我不會被錄用”，她已經有點生氣說，“已經去了十多個人了”，求人倍率是1∶10，但她還是執意要我開具職業介紹信給她，我只得婉言告訴她，“要么，你再去找找其它的信息”；沒過幾分鐘，她又查了幾個賓館的秘書工作，據我的推斷她確實不適合做賓館的秘書，而且不具備有工作經驗。

我又幫助她查閱這幾家單位的情況，告訴她：“這里沒有你找的工作”，就是這么簡單的一句話，她勃然大怒，跑到領導那里投訴了我。

其實，她錯解了這句話的含義，“這里”只是指她查到的幾個單位反映的信息，并不是整個職介中心的大廳沒有適合她的工作；然而她卻產生了歧義，她理解為整個職介中心沒有她的工作。

領導找我談話，“一句話能夠把一個人說得座下來，一句話也能把一個說得跳起來”，嚴厲批評我職業指導缺乏藝術；我還為自己的行為做辯解，我并沒有半點不尊重她的意見…。

現實情況常常就是這樣，職業指導員與求職者心理的目標不相一致時，會導致誤會或更大的沖突；在人類發展史上，人與自然界的分離曾經激發起人類獨立自主地發展自己和改造世界的激情，喚醒了

狂戰訣 金蓮別錄 大唐流氓海盜 限制級召喚 讓子彈飛翔 絕頂 http://www.tmdps.cn

第四篇：社會化媒體時代

社會化媒體時代，產品玩著賣——2013年十大營銷典范

2014-01-14 劉賽 糖煙酒周刊食品版

恍惚間，2013已經成為過去式。食品行業都發生了哪些大事？有哪些重要人物說過的話值得回味？有哪些熱點產品成為渠道的新寵？又有哪些新的營銷手法幫助企業實現銷量翻番？為此我們制作了本期封面專題，通過十大系列的篩選和回顧，為讀者呈現最真實、最全面的2013。在這里，你能讀到你想知道的2013，還能讀到你未曾想到的2013。在這里，沒有跌宕冗繁的廢話，只有簡潔明快的記錄。在這里，速讀2013。

今天，我們為您帶來的是——2013年十大營銷典范盤點。

“消費者究竟想要什么樣的產品？他們甘愿為怎樣的產品和營銷活動買單？”多年來，營銷界一直在尋找這兩個問題的答案?，F在，營銷早已從單點傳播升級到了整合營銷傳播“speak with one voice”（用一個聲音說話）。營銷從誕生之日起就是為滿足需求而存在的，當企業生產出來的產品從廣告中被推銷的主角變成了社交工具、教科書、心靈雞湯，產品使用價值的內涵就被無限擴容，從單純的好吃、好喝、好用擴容到了好玩、有面子，幫助處于不同發展階段的企業和產品樹立了新的形象。

回眸2013年的食品行業，真是非常熱鬧。年初，加多寶就在北京大悅城以“你敢喊我敢送”為主題上演了和消費者互動的“開年大戲”，既好玩又吸引眼球，堪稱2013年營銷活動的第一典范。接下來，讓我們來看看2013年食品行業還有哪些營銷典范值得稱道。

1、可口可樂“萌翻”全場

“分享這瓶可口可樂，與你的小蘿莉”?？煽诳蓸泛俺隽怂小肮质袷颉钡男穆?。2013年5 月28日，可口可樂分批次發布22張懸念海報，并在可樂瓶包裝上印上了“高富帥”、“白富美”、“ 月光族”、“喵星人”等互聯網時代的昵稱，立刻引發了網民們的熱烈討論。

推出昵稱瓶一個多月后，7月10日可口可樂“昵稱瓶”的定制活動達到了新的高潮，五分鐘內，售價20元的定制瓶訂購數攀升到900 個，超高人氣使得可口可樂在新浪微博上的訂購系統一度崩潰。隨后，可口可樂組織了“可口可樂工廠快樂尋訪記”與粉絲互動，通過“快樂”、“運動”、“分享”等主題，舉辦了一系列的線下活動。2013年12月圣誕節前夕，可口可樂更是適時推出圣誕“禮花瓶”，小巧萌寵可愛，率先在上海地區與本地的有腔調的小館子合作，和消費者見面。

可口可樂通過“昵稱瓶”、“禮花瓶”，將在受眾心中根深蒂固的經典品牌活化，采用“標簽式”文化來執行可口可樂在中國內地的本土化策略。而可樂瓶的待遇從“用過即棄”提升到了“謹慎收藏”層面，傳遞快樂的同時瓶子也成了表達對別人看法的方式，瓶子作為一種社交工具觸及到了社交營銷的核心——social@heart。可口可樂的市場推廣策略從消費印象到消費表達，在社會化對話中，扮演著主持人、協調人的角色，正是對消費者內心的這種觸動才令“昵稱瓶”、“禮花瓶”像長了腳一樣，自己跑遍甚至跨出整個社交網絡。

2、加多寶悲情“哭訴”屢上“頭條”

2014年初，在廣州中院宣判加多寶“全國銷量領先的紅罐涼茶更名廣告”違規之后，暫落下風的加多寶則迅速用自嘲的心態發起一個“幫助加多寶廣告上頭條”的活動，征集網友設計廣告創意作品，以“大眾創造”的方式完成這場“危機公關”。往前回顧，2013年，加多寶和廣州藥業集團（以下簡稱“廣藥”）由品牌爭奪戰所引發的一系列斗爭每天都在上演著，粗略統計，王老吉與加多寶之間發生的相關訴訟案件共有17起，其中有涉及虛假宣傳的，侵害商標權的，裝潢侵權的，消費者經銷者糾紛的，甚至還有一起雙方員工間的傷人案。與此同時，加多寶通過對“中國好聲音”等節目提升口碑和曝光度，并在北京、上海等地的現代shopping mall 舉辦了“你敢喊我敢送”的地面活動。但最吸引人們眼球并引發熱烈討論的，則是加多寶在2013年2月4日直接針對王老吉發起的“悲情營銷”，@加多寶涼茶在新浪微博平臺發表了一組以“對不起”為主題的平面廣告，矛頭直指一年來與其在法庭、媒體廣告、渠道終端刺刀見紅的廣藥王老吉。意外的是，“ 對不起”系列的后續是引發網友大狂歡，網絡上出現可口可樂和百事可樂以“都怪我”和“別鬧了”為主題的平面廣告，更為惡搞的是，以“喂他奶”為主題的維他奶“拉架”平面廣告，獲得了更多善意的品評和轉發，這種樂趣甚至波及到了其他行業，寶馬mini以“對不起+沒關系”自說自話的平面廣告將這場“悲情營銷”推向高潮。

無論是“你敢喊我敢送”，還是“幫助加多寶上頭條”的另類危機公關——“對不起”系列的平面廣告，均采用了互動營銷（Interactive Marketing）的手法，通過“換位”思考帶來全新的觀察視覺，在表達自己立場、觀點，甚至是辨別自身的同時給目標受眾帶來了極大的參與熱情和參與樂趣，而這種互動營銷的效果如何？顯而易見，加多寶“死磕自己，娛樂大眾”的精神獲得了消費者道義上的支持，看客們都該為這個曾經創造了涼茶奇跡的品牌點個贊。

3、恒大以冠軍之資推恒大冰泉

2013年11月9日，廣州恒大勇奪亞冠賽冠軍，“恒大冰泉”的標識元素首次出現。第二天，恒大冰泉長白山天然礦泉水新品發布會召開，全面解開恒大冰泉的神秘面紗，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。發布會吸引百余媒體到場，世界名帥里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇馬雙料隊長耶羅受聘成為恒大冰泉全球推廣大使。至于對恒大冰泉的推廣方式，除了借助恒大集團在地產領域全國布局的優勢，在全國超過 130個城市，逾200個樓盤項目，建立起直銷批發點，打造多元化的立體營銷渠道服務平臺，并設立全國客服熱線、定期客戶滿意度反饋機制等提升產品美譽度。此外，恒大也將進軍終端多元化渠道，面向全國范圍內進行招商。

2013年，跨界產品不少，但恒大如此強勢跨界并且借助亞冠奪魁契機推出新產品的形式，以前還真沒聽說過。350ml售價3.8元的恒大冰泉一上市，就受到了球迷們的力挺，但恒大冰泉借助話題短暫暢銷的同時，能否長銷，也引發了業界爭端。特勞特中國區總經理、有“中國定位第一人”之稱鄧德隆就忍不住隔空叫板恒大集團許家印，“我敢拿1個億賭恒大冰泉必敗”。但無論成敗，恒大冰泉都給食品行業提供了一種新產品造勢、銷售的全新樣本，絕對值得被計入2013年的十大營銷典范。

4、你的城市有“記憶“嗎？

從無數女性為限量版瘋狂就可以看出，稀缺的商品最好賣。而在更新換代快如眨眼的現在，“記憶”絕對算得上是最難買到的“限量版”。因此，由新希望乳業控股有限公司（以下簡稱“新希望乳業”）推出的“城市記憶”系列產品受到熱捧就不足為奇了。目前，新希望乳業及其在各地的分廠推出了成都記憶、上海記憶、重慶記憶、杭州記憶、北京記憶、鄭州記憶、合肥記憶等十幾款“城市記憶”系列酸奶。

該系列產品凈含量為195g或200g，零售價在6～8元之間不等，保質期只有10天，屬于7℃以下的低溫酸奶，采用透明玻瓶包裝，瓶身包材展示了極具特色的城市元素和文化元素，特色化的包裝主題設置讓酸奶除了具備使用價值之外，酸奶的包裝瓶還兼具保存、收藏價值。每一個城市都擁有自己的獨家記憶，“城市記憶系列”運用了營銷理論中的“認同”概念，酸奶還是那個酸奶，通過外化包裝的調整，將情感認同和文化認同賦予其中，準確擊中了消費者最想要購買的“回憶”?！俺鞘杏洃浵盗小彼崮探璐颉盎貞洝迸婆c消費者保持情感溝通的同時，也提高了酸奶的售價和渠道毛利，給予消費者更加豐富體驗的同時也幫助渠道提升了盈利空間，正所謂“消費者喝得爽，經銷商賺得更爽。”

5、烏江的“高大上”轉身

2013年食品行業最令人咂舌的轉變絕對是來自于烏江榨菜。小小一包烏江榨菜搖身一變換了新裝，將“皇阿瑪”張鐵林的形象剝離，借勢更為博大精深且不存在過氣風險的“國粹形象”，為烏江品牌未來延伸進入醬腌菜的機會市場預留空間，以中國紅、剪紙、京劇臉譜為核心元素作為整體視覺，為了迎合低年齡層消費群體，在tvc聲音識別上以RAP 的方式呼應，將國粹與現代元素進行了完美的融合。

通過策略的調整，榨菜已經不是喝粥喝稀飯的附加品，為了提升其消費頻次和產品生命力，并向投資機構表現良好的盈利能力，烏江榨菜設置了近十種產品的食用情境，突破了榨菜本身的銷售瓶頸。印象中 0.5元/包的榨菜如何轉個身就變成“高大上”？為烏江榨菜變裝操刀的知名策劃專家葉茂中堅持“因地制宜、身隨心動”的武林大師范兒，運用營銷洞察理念將“正宗涪陵榨菜”的定位更新成“中國好味道”，把“小烏江”戰略通過品類延伸打造成為“大烏江”戰略，從正宗榨菜延伸到國粹烏江，檔次也“嗖嗖”地上去了。

6、“網”上松鼠，成功觸“電”

上線僅65天，銷售額躍居天貓堅果行業第一名，2013年11月11日當天，三只松鼠以3500萬的銷售額穩居零食/堅果品牌排行榜第一位，這個銷售奇跡是由安徽三只松鼠電子商務有限公司推出的“三只松鼠”品牌創造的。三只松鼠創始人章燎原說過：“今天的互聯網營銷一切圍繞消費者開始，用戶體驗不是手段，而是從內心去想消費者之所想，品牌不是高高在上，而是從每個細節體驗去創造消費者對我們的好感。”

立足于徽派休閑文化的“三只松鼠”把產品加工得易剝，雙層包裝，在包裹里還會提供紙袋夾子，便于密封，還有垃圾袋、紙巾等吃堅果的基本工具。在線上，客服還會化身成鼠小弟時不時地跟顧客賣個萌，“主人，買一個吧”。并根據顧客購買的客單價、二次購買頻率、購買產品種打折商品的比例、第幾次購買等進行識別，確保顧客每次購買“三只松鼠”所收到的包裹都不一樣。

細細看來，“三只松鼠”儼然電商堅果行業的“海底撈”，作為本次十大營銷典范唯一入選的在電商平臺銷售的品牌，“ 三只松鼠”將新時期網絡營銷的個性化貼身服務演繹得淋漓盡致，在價格不是選擇產品的絕對要素的基礎上，提升質量、服務，并利用電子平臺數據檢索功能為每一位客戶提供不同的服務和贈品。三只可愛的小松鼠，叫人怎么能不愛它？

7、百事莫愁，攜手進入大數據時代

食品企業如何選擇代言人？百度副總裁曾良說過：“大數據讓品牌代言人的選擇更靠譜?！蓖ㄟ^大量的市場調研與客戶分析，抽樣、問卷、電話、面訪、細分，往往要耗費大量的時間精力、物力財力，但互聯網時代卻可以通過大數據分析“輕松”地告訴你一個答案。

2013年好聲音爭議選手吳莫愁代言百事可樂，打破了由當紅時尚偶像代言的常規。為什么是吳莫愁呢？答案來自于百度大數據，百度指數、百度風云榜等數據顯示，盡管吳莫愁頗受爭議，但這些爭議來自于不同觀眾對于她不同的感覺，而不是負面新聞。吳莫愁代言百事可樂的廣告上線后MV播放量接近3 億次，同時也使這位草根明星成為時尚寵兒，大品牌的代言一單接一單，而百事可樂也借助吳莫愁坐實了青少年偶像品牌的品牌形象。百事與吳莫愁的合作，驗證了運用大數據選對靠譜代言人可以獲得共贏的結果?！?/p>

互聯網正在觸發一場營銷革命，甚至有人認為大數據的出現是自工業革命以來營銷發生的最為深刻的變革之一，這種變革的動力來自于科技、市場，更來自于消費者。如果說70后甚至80后只能算得上是互聯網的“新移民”，那么90后和00后們則是標準的互聯網“原住民”，只有更好地了解他們的需求、欲望以及他們的購買傾向，才能把握住營銷的未來。大數據時代，營銷是個技術活兒，所以企業的營銷官們，你們準備好迎接大數據時代了嗎？

8、喝養元，上名校

一個高考季，完成普通植物蛋白飲料企業全年銷量的2～3倍，這令人咋舌的銷售業績，養元六個核桃輕輕松松就做到了，成績的達成源自于河北養元智匯飲品有限公司（下簡稱“養元公司”）開啟的“考試季營銷”。

養元公司以2013年6月考試月為核心，從3月20日到 6月20日中考結束，在共 110天的時間里以電視為主的媒體播放“復習用腦，就喝六個核桃”的廣告，除此之外，新增網絡平臺進行精準投放，通過智能檢索考試關鍵詞、關鍵句，比如檢索“考生吃什么好”等網頁，根據電腦使用者的搜索頻次，在下一次再檢索時，六個核桃的廣告就會以排山倒海之勢涌來。并專門針對考生推出了1×30裝的專供產品，由于學校的住宿生兩周放假回家一次，期間“早一罐、晚一罐”，教育消費者15天喝完一箱，一個月購買兩箱。正如“怕上火，就喝加多寶”，養元六個核桃和與“用腦”有關的一切活動聯系在一起，把消費者的無意識行為加以引導，變成企業的主動行為，強化了對六個核桃即飲層面的營銷，通過“高考需要補腦，補腦就喝六個核桃”的思維鏈接方式提升了六個核桃的價值感，成功地拉高了植物蛋白飲料傳統淡季的銷售額貢獻，幫助六個核桃邁向百億軍團。

9、輕松熊“跳上”午后奶茶

2013年9月，上海。大黃鴨剛走，憨態可掬的輕松熊又來襲。麒麟午后奶茶利用輕松熊的形象，向消費者傳遞“快樂、輕松”的品牌理念，除了在上海地鐵一號線和路人歡樂合影互動送輕松，還在上海啟動了“輕松熊大巴”，這臺大巴由午后奶茶專屬，車身全部采用輕松小熊風格裝飾，大巴每到一站，輕松小熊人偶和午后奶茶的促銷美眉到站便下車向等車的乘客派發午后奶茶。

“好玩”是人們參與和輕松熊互動的根本原因，參與者通過微博、朋友圈等平臺把活動發布了出去，于是又有更多的人參與了進來，細心的人發現，“ 萌寵”輕松熊跳上了午后奶茶的瓶子，成為其包裝瓶子上的一個重要元素。午后奶茶綁定小熊形象，更與最熱門的“大黃鴨”進行類比，創造一次社會熱點或旅游聚焦事件，成功博得關注，大大帶動了午后奶茶品牌影響力和銷量。

在品牌營銷白熱化的今天，單純生硬的促銷推廣已無競爭力可言，與消費者內心的溝通對話，對消費者內心的感染，才是打動消費者內心的必備武器，已然成為各品牌開展營銷不可回避的課題?！拜p松熊”結合午后奶茶是體驗營銷的一次有力實踐，將品牌所倡導的休閑生活方式與知名卡通形象相結合，用最直觀的方式與目標消費群體進行了非常富于感染力的溝通。

10、欣和變身私房菜“教主”

2013年，微信公眾平臺異軍突起，風頭直逼微博平臺，不少食品企業都建立了微信公眾賬號，諸如可口可樂、蒙牛、匯源等品牌都做得挺有意思。其中，山東欣和食品工業有限公司打造的名為“欣和食與家”的微信公眾平臺、網絡平臺既有趣實用性又強，就像一位貼心的私房菜老師，傳遞精致生活的理念，可看性、耐看性上佳，讓關注者每天抱著“今天的菜譜怎么還不發”的期待?！靶篮褪撑c家”根據時令、季節推薦菜品，將菜品的推薦理由（食用營養價值）廣而告之，接下來，把做這道菜的每一個步驟寫得清清楚楚，圖文并茂，并將其中用到的材料和調味食品（當然是欣和出品的產品）一一列出來，時不時還來點互動抽獎送產品的活動，最大程度調動關注者的活躍度。你關注了幾個微信公共賬號？你關注的初衷是希望從中獲取哪些信息？如何令每天推送的微信內容除了觀賞功能，還能達到賣貨的功能？“欣和食與家”做了一個良好的典范。生產出了優秀的產品，還要告訴消費者怎么用、怎么吃，李錦記的蒸魚豉油就是這么做的，現在欣和也成功結合微信平臺，將自己打造成了一位懂養生、會做菜的私房菜“教主”，而且這位“教主”就在您的手邊，請教他還是免費的?！靶篮褪撑c家”，你的微信公眾平臺做得這么優秀，你家老板知道嗎？ 來源于：《糖煙酒周刊·食品版》

第五篇：新媒體時代

新媒體時代，教師該如何閱讀

當下，隨著手機、微博、微信等新媒體技術的迅猛發展，人類已進入新媒體時代。作為教師，如何有效地利用新媒體閱讀，提升專業素養，助力教育教學實踐？

一些教師更看重傳統的紙質閱讀，排斥手機、網絡等新媒體閱讀。其實，新媒體閱讀與紙質閱讀一樣，都是全民閱讀的一種體現，以什么方式讀書，讀傳統紙質書還是電子書，完全在于個人選擇。兩者并不沖突，閱讀的深淺并不會因介質而決定。

碎片化的閱讀方式并不一定是淺嘗輒止的。從甲骨文、竹簡書、帛書、手抄紙書到今天的大批量印刷書籍，人類閱讀的介質在不斷變化，但人類思想的傳承并沒有因此而受到影響。

作為教師，海量的知識存儲十分必要。在傳統教育中，教師只是知識的傳播者，而在新媒體時代，獲取知識和信息的通道變得平等而開放，學生也可以通過網絡方便而快捷地獲取大量的知識，教師不再擁有知識霸權，而是以“學習者”、“引導者”的身份出現。新媒體閱讀可以擴大教師的知識存儲量，拓展教師的閱讀視野。教師只有廣泛地吸收各門類知識，擁有豐富的知識和信息貯備，才能更好地為學生答疑解惑。

教師閱讀需要分享，基于閱讀的專業對話、合作互動，對于教師整體素質的提高有著促進作用。在傳統閱讀時代，閱讀是一種相對獨立和私密的行為，讀者和作者之間缺少即時互動。但在新媒體時代，這種情況大大改變了，“私人筆記”變成了“公開日志”，讀書的樂趣也從“好讀書，不求甚解”變成了“評論”和“分享”。新媒體給教師提供了一個極好的平臺，教師足不出戶就能“聆聽”到教育大家的諄諄教誨，“觀摩”到杰出名師的教育示范，從他們身上找到成長的路徑，獲取提升的力量，這是傳統閱讀難以做到的。志趣相同、有共同成長意愿的教師，無論身處何方，都可以建立QQ群、微信群等閱讀群，共同制訂閱讀計劃，同步完成閱讀內容，讀后分享閱讀心得……借助新媒體，教師閱讀由個人行為擴展為群體行為，讓閱讀更有動力。

作為新媒體時代的教師，一定要讓閱讀成為一種生命狀態，堅持終身學習，不斷提升自身的教育素養和能力，做新媒體時代的優秀閱讀者，時刻成長自己，才能成就學生！