第一篇：2014-2019年中國新媒體市場投資策略專題報告(全新版)

2014-2019年中國新媒體市場投資策略專題報告(全新版)

報告名稱：2014-2019年中國新媒體市場投資策略專題報告(全新版)報告編號：309667

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報告目錄 第一章 新媒體相關概述1.1 新媒體的概念與內容分類1.1.1 新媒體的內涵1.1.2 新媒體內容分類1.2 新媒體的特征及經濟學特性1.2.1 新媒體的傳播特征及要求1.2.2 新媒體的優勢與特點1.2.3 新媒體的經濟學特性 第二章 新媒體行業分析2.1 新媒體行業發展概況2.1.1 全球新媒體產業高速增長2.1.2 中國新媒體產業發展環境分析2.1.3 2014年中國新媒體產業營收狀況2.1.4 中國新媒體產業鏈日漸成熟2.1.5 中國新媒體運營與贏利模式淺析2.2 中國新媒體產業受眾及需求分析2.2.1 中國新媒體業目標群體分析2.2.2 新媒體用戶的需求與使用特點發生改變2.2.3 針對客戶需求變化提供新媒體產品2.2.4 需求演變導致媒體角色產生新變化2.3 傳統媒體與新媒體的競爭與發展2.3.1 新媒體發展是傳統媒體變革的必然2.3.2 新興媒體挑戰中國媒體市場結構2.3.3 新媒體對傳統媒體的沖擊分析2.3.4 新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體2.3.5 中國新舊媒體競爭狀況分析2.4 新媒體營銷2.4.1 新媒體時代的營銷及原則2.4.2 新媒體營銷初顯崢嶸2.4.3 新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發生改變2.4.4 營銷行業迎接新媒體時代來臨2.4.5 新媒體變化促進精準營銷發展2.4.6 新媒體浪潮下網絡營銷策略解析

2.5.1 中國新媒體市場面臨的幾點問題2.5.2 中國新媒體市場的挑戰及發展2.5.3 新媒體業發展需要具備的條件分析2.5.4 新媒體業以差異化與精準化突圍 第三章 移動媒體行業綜合分析3.1 移動媒體行業發展概況3.1.1 移動新媒體的主要特性3.1.2 移動媒體成2014年增長最快的新媒體產業3.1.3 媒體移動化是行業發展的趨勢3.1.4 移動媒體創造傳媒產業新天地3.2 移動媒體市場分析3.2.1 中國移動新媒體技術及發展3.2.2 移動多媒體業務的消費群體分析3.2.3 移動媒體業發展動力分析3.2.4 廣電與電信的移動多媒體業務競爭3.2.5 清晰的業務模式促使移動多媒體產業鏈發展3.2.6 移動新媒體的商業模式創新解析3.3 移動媒體行業面臨的挑戰及對策3.3.1 移動數字內容發展面臨的挑戰3.3.2 移動媒體盈利模式過于單一3.3.3 移動媒體發展遭遇尷尬境地3.3.4 移動新媒體發展存在誤區3.4 移動媒體行業投資前景分析3.4.1 移動多媒體的五個投資機遇分析3.4.2 移動新媒體發展的業務創新發展趨勢 第四章 移動電視媒體4.1 移動電視行業發展總體分析4.1.1 日韓主導全球移動電視市場4.1.2 世界移動電視市場發展狀況4.1.3 數字移動電視的SWOT分析4.1.4 移動電視的發展面臨的技術、標準挑戰4.2 移動電視營運分析4.2.1 中國移動電視的運營優勢分析4.2.2 移動電視的贏利模式構建4.2.3 數字移動電視運營模式分析4.2.4 數字移動電視盈利渠道分析4.2.5 構建移動電視多元化運營模式4.3 車載電視4.3.1 移動車載媒體產業蓬勃發展4.3.2 車載電視創造移動市場新空間4.3.3 車載電視市場逐漸升溫4.3.4 移動車載電視運營模式分析4.3.5 車載電視產業發展面臨四大問題4.4 移動電視行業的問題及對策分析

4.4.2 移動電視發展面臨的問題4.4.3 移動電視發展尚處初級階段4.4.4 移動電視商用面臨的三大問題4.4.5 移動電視發展對策分析4.5 移動電視發展前景預測4.5.1 世界移動電視市場潛力巨大4.5.2 中國移動電視市場規模預測4.5.3 中國移動電視市場騰飛在即4.5.4 數字移動電視的市場前景分析4.5.5 移動電視行業發展展望 第五章 手機媒體及其業務發展分析5.1 手機媒體市場發展分析5.1.1 手機媒體成為傳媒資訊新載體5.1.2 手機媒體技術發展狀況5.1.3 手機媒體的發展應用及盈利模式分析5.1.4 中國手機新媒體產業逐漸成形5.1.5 手機媒體化的問題與前景分析5.1.6 手機媒體未來發展展望5.2 手機電視5.2.1 手機電視短期盈利難以實現5.2.2 手機電視業務技術發展狀況5.2.3 中國手機電視的13億元大市場5.2.4 中國手機電視商業模式分析5.2.5 手機電視發展面臨四大難題5.2.6 手機電視市場培養是重點5.3 手機游戲5.3.1 手機游戲成增值服務業新商機5.3.2 手機游戲發展面臨考驗5.3.3 手機網游的主要瓶頸分析5.3.4 手機游戲市場未來發展展望5.4 手機短信5.4.1 手機短信業發展探析5.4.2 手機短信市場潛力巨大5.4.3 中國多媒體短信（MMS）的發展5.4.4 五大手機增值業務發展分析5.4.5 中國手機短信發展面臨瓶頸5.5 手機廣告5.5.1 手機媒體廣告的特性與優勢5.5.2 中國手機媒體廣告市場發展迅猛5.5.3 手機媒體廣告的幾種模式5.5.4 手機媒體廣告的SWOT分析5.5.5 手機媒體廣告發展瓶頸及對策5.5.6 手機媒體廣告形式及效果評估5.6 手機媒體市場問題對策分析

5.6.2 手機媒體在發展中存在的問題分析5.6.3 手機與媒體聯姻遭遇尷尬5.6.4 中國手機媒體發展的五大制約因素5.6.5 手機媒體發展受制于技術瓶頸5.6.6 中國手機媒體的良性發展途徑探析 第六章 中國網絡電視產業發展綜合分析6.1 中國IPTV市場發展分析6.1.1 中國IPTV的管理及發展概況6.1.2 2014年中國IPTV用戶數達84萬6.1.3 中國IPTV牌照運營商現狀分析6.1.4 中國IPTV市場期待破局6.2 中國IPTV產業鏈分析6.2.1 內容供應商的發展以渠道為主6.2.2 頻道運營商發展仍有缺失6.2.3 廣電運營商承擔角色混亂6.2.4 電信運營商業務定位不明朗6.2.5 生產廠家積極推進市場發展6.3 中國網絡電視市場存在問題綜述6.3.1 制約中國IPTV發展的主要問題解析6.3.2 IPTV發展的幾個障礙6.3.3 IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”6.3.4 國內IPTV發展存在硬傷6.3.5 電信運營商發展網絡電視的五大障礙6.3.6 中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘6.4 中國網絡電視發展對策分析6.4.1 中國IPTV業務成功關鍵發展因素解析6.4.2 應對IPTV發展瓶頸的策略分析6.4.3 IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟6.4.4 發展IPTV需要突破思維短板6.5 中國網絡電視發展趨勢分析6.5.1 中國IPTV未來發展趨勢預測6.5.2 中國網絡電視市場熱點及前景預測6.5.3 中國IPTV發展階段預測6.5.4 IPTV四大增值業務發展預測 第七章 其它網絡媒體及其業務發展分析7.1 網絡視頻7.1.1 網絡視頻發展概述7.1.2 中國網絡視頻競爭激烈獲風投青睞7.1.3 中國網絡視頻進入發展新階段7.1.4 網絡視頻發展面臨問題分析7.1.5 網絡視頻業的良性發展道路探析7.2 網絡博客7.2.1 中國博客市場商機無限7.2.2 中國博客經濟發展解析

7.2.4 博客未來發展方向預測7.3 網絡游戲7.3.1 2014年中國網絡游戲市場規模及發展7.3.2 網絡游戲發展動力因素解析7.3.3 網絡游戲發展的兩個關鍵分析7.3.4 網絡游戲產品的未來發展趨勢7.4 網絡廣告7.4.1 網絡廣告是門戶網站主要收入來源7.4.2 中國網絡廣告市場發展特點7.4.3 網絡廣告期待結束“霸王時代”7.4.4 網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展7.4.5 中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰 第八章 新媒體行業相關上市公司分析8.1 上海東方明珠（集團）股有限公司8.1.1 公司簡介8.1.2 2014年東方明珠經營狀況分析8.2 中視傳媒股有限公司8.2.1 公司簡介8.2.2 2014年中視傳媒經營狀況分析8.3 成都博瑞傳播股有限公司8.3.1 公司簡介8.3.2 2014年博瑞傳播經營狀況分析8.4 湖南電廣傳媒股有限公司8.4.1 公司簡介8.4.2 2014年電廣傳媒經營狀況分析8.5 北京歌華有線電視網絡股有限公司8.5.1 公司簡介8.5.2 2014年歌華有線經營狀況分析8.6 陜西廣電網絡傳媒股有限公司8.6.1 公司簡介8.6.2 2014年廣電網絡經營狀況分析 第九章 新媒體行業投資前景分析9.1 新媒體行業投資分析9.1.1 新媒體成傳媒行業的投資新熱點9.1.2 數字新媒體產業中的風投熱點分析9.1.3 數字新媒體業的面臨寬帶業務投資機遇9.1.4 新媒體產業盈利模式與獲得風投的瓶頸解析9.1.5 新媒體VC投資策略分析9.2 新媒體行業前景分析9.2.1 未來新媒體的趨勢展望9.2.2 中國新媒體發展趨勢分析9.2.3 Web2.0新媒體發展趨勢解析 第十章 2014-2020年中國新媒體發展趨勢分析10.1 2014-2020年中國新媒體產業前景展望

10.1.1 2014年中國新媒體發展形勢分析

10.1.2 發展新媒體產業的機遇及趨勢

10.1.3 未來10年中國新媒體產業發展規劃

10.1.4 2014-2020年中國新媒體產量預測

10.2 2014-2020年新媒體產業發展趨勢探討

10.2.1 2014-2020年新媒體產業前景展望

10.2.2 2014-2020年新媒體產業發展目標

第十一章專家觀點與研究結論

11.1報告主要研究結論

11.2博研咨詢行業專家建議

更多圖表：見報告正文

詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。

本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內容。

附錄

附錄一：互聯網信息服務管理辦法

附錄二：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法

附錄三：廣電總局關于加強廣播電視有線數字付費頻道業務申辦及開播管理工作的通知

附錄四：廣電總局關于加強移動數字電視試驗管理有關問題的通知

第二篇：中國珠寶項鏈市場研究及投資策略分析報告

中國珠寶項鏈市場研究及投資策略分析報告

針對后金融危機時代我國經濟運行依然面臨不確定因素，本報告詳盡描述了目前珠寶項鏈市場經濟的運行環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對珠寶項鏈需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對珠寶項鏈產業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的文字表述、翔實的調查數據、直觀的圖表、從宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，幫助業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策。

通過深入調查分析，形成珠寶項鏈市場定位以及市場戰略擴張策略：判斷該珠寶項鏈所在的細分市場，對中國珠寶項鏈總體市場的需求總量和市場容量及前景做出判斷；明確目標市場，對目標市場的用戶、用途、產品特征、價位、用戶需求及偏好進行SWOT；明確主要競爭對手，了解競爭對手的市場定位，產品特征、產品市場定價、營銷模式、營銷網絡、營銷手段等，并對競爭對手進行深入研究分析；提出市場定位及市場進入策略，對投入資金和配合要求提出可行性建議。

報告目錄

一、全國珠寶項鏈行業發展概述

(一)珠寶項鏈產品定義

(二)市場基本特點

(三)市場分類

二、珠寶項鏈行業分析

(一)國際珠寶項鏈發展總體概況

1、珠寶項鏈國際現狀分析

2、珠寶項鏈主要國家和地區概況

3、珠寶項鏈國際發展趨勢分析4、2010年國際珠寶項鏈市場發展概況

(二)我國珠寶項鏈的發展概況

1、我國珠寶項鏈總體市場發展現狀

2、珠寶項鏈市場發展中存在的問題3、2010年我國珠寶項鏈市場分析

(三)行業運行經濟環境分析

1、全球經濟危機對中國宏觀經濟的影響

2、全球經濟危機對珠寶項鏈行業的影響

3、全球經濟危機對上下游產業的影響

4、中國擴大內需保增長的政策解析

5、行業未來運行環境總述

三、2010—2011年全國珠寶項鏈市場分析

(一)我國珠寶項鏈整體市場規模

1、總量規模

2、增長速度

3、各季度市場情況

(二)原材料市場分析

(三)市場結構分析

1、產品市場結構

2、品牌市場結構

3、區域市場結構

4、渠道市場結構

(四)市場潛力分析

1、所處生命周期

2、該產品生產技術變革與產品革新

3、差異化/同質化分析

四、2010—2011年全國珠寶項鏈市場供需調查分析

(一)用戶需求分析

(二)市場供給分析

五、2010—2011年全國珠寶項鏈市場競爭格局與企業競爭力評價

(一)同類產品競爭力分析理論基礎

(二)同類產品國內企業與品牌數量

(三)同類產品競爭格局分析

(四)同類產品競爭群組分析

(五)同類產品市場分額及質量分析

(六)主力企業市場競爭力評價

1、產品競爭力

2、價格競爭力

3、渠道競爭力

4、銷售競爭力

5、服務競爭力

6、品牌競爭力

六、全國珠寶項鏈產品市場價格分析

(一)價格特征分析

(二)主要品牌產品價位分析

(三)價格與成本的關系

(四)如何分析競爭對手的價格策略

(五)價格競爭

(六)底價格策略與品牌戰略

七、全國珠寶項鏈進出口分析

(一)我國珠寶項鏈出口及增長情況

(二)主要海外市場分布情況

(三)經營海外市場的主要品牌

(四)珠寶項鏈生產進口分析

八、影響2011-2014年全國珠寶項鏈市場發展因素

(一)有利因素

(二)不利因素

(三)產業政策及政府部門影響

九、2011-2014年全國珠寶項鏈銷售市場趨勢預測

(一)產品發展趨勢

(二)價格變化趨勢

(三)渠道發展趨勢(供應商、生產企業、商人中間商、代理中間商、輔助商等)

(四)用戶需求趨勢

(五)服務發展趨勢

十、2011-2014年珠寶項鏈市場發展前景預測

(一)國際珠寶項鏈市場發展前景預測1、2014年前國際該產品市場發展預測

2、世界范圍該產品市場發展展望

(二)全國珠寶項鏈市場銷售狀況分析1、2011-2014年經濟增長與該產品需求預測 2、2011-2014年該產品總產量預測

3、我國該產品中長期市場發展的策略

(三)我國珠寶項鏈資源配置的前景

十一、重點企業綜合分析

(一)市場份額綜合比較

(二)盈利能力綜合比較

(三)償績能力綜合比較

(四)運營能力綜合比較十二、五家重點企業具體分析

(一)公司基本情況

(二)發展現狀

(三)效益分析

十三、2010—2011年全國珠寶項鏈產業投資分析

(一)投資環境(PEST)分析

1、宏觀環境分析

2、資源環境分析

3、市場競爭分析

4、稅收政策分析

(二)投資機會

(三)投資風險及對策分析

(四)投資發展前景

1、市場供需發展趨勢

2、未來發展展望

十四、設備選型分析

1、價格分析

2、性能比較

3、外型及使用壽命分析

4、應用領域及應用前景分析

十五、珠寶項鏈產業投資策略

(一)產品定位策略

1、市場細分策略

2、目標市場的選擇

(二)產品開發策略

1、追求產品質量

2、促進產品多元化發展

(三)渠道建設與管理策略

(四)價格策略

(五)品牌營銷策略

1、不同品牌經營模式

2、如何切入開拓品牌

(六)服務策略

十六、珠寶項鏈投資建議

(一)產業市場投資總體評價

(二)產業投資指導建議

十七、相關政策

(一)國家政策

(二)地方政策

第三篇：A股市場2012投資策略報告.

更漏聲中待黎明

——A股市場2012年投資策略報告

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1、我國經濟增長的需求結構轉變不支持經濟繼續高速增長。我們預計明年即使在“穩增長”的措施作用下經濟企穩回升后,GDP 增速也不會較高,預計GDP明年增速在8.4%上下。

●

2、考慮到盡管物價漲幅已開始下行,但穩定物價的基礎并不牢固,在外圍流動性總體保持充裕、國內勞動力上升等成本趨升的經濟環境下,繼續推動物價上漲的可能性仍然沒有消除,政府不會輕易放松貨幣政策來刺激經濟。在海外沒有發生重大事件、形勢不出現根本性扭轉的背景下,管理層在2012年仍然會繼續實施穩健的貨幣政策。中期看來,資金供應緊張對A股市場的制約難以出現較大的改觀。

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3、隨著穩健的貨幣政策將會繼續實施,以銀行貸款為主的間接融資渠道仍將收窄,通過股票市場進行股權融資將繼續得到管理層的大力扶持,IPO節奏依然不會放緩。

●

4、在國內、外諸多因素影響下,2012年A股上市公司利潤增長處于回落期,預計比2011年凈利潤同比增長5%-10%。

●

5、隨著全流通時代的到來,2012年A股融資壓力不會減輕,以及近43個月在2350點之上累計換手率超過10倍。在振蕩中重心逐漸下移,是2012年A股市場的主基調。上證綜指主要運行區間是1830點—2550點。如果美國經濟依然低迷,歐洲經濟陷入二次衰退,歐債危機或出現違約、或有成員國退出,不排除上證綜指再次下探1664點的可能性。

正文目錄

一、2011年市場回顧(3

二、2012年影響A股走勢的主要因素(3

(一 需求難以支撐經濟高增長(3(二 企業利潤繼續下滑(5(三 緊縮政策有望放緩,但不會大幅放松(5(四 2012年擴容壓力依舊不減(6

三、從技術分析解讀未來市場走勢(9

四、A股市場前兩次大輪回的啟示2012年A股運行趨勢(15

五、2012年A股運行趨勢(13

六、2012年投資策略(15 圖表目錄

圖1:上證綜合指數和深證成指(3 圖2:各分項占GDP比重(4 圖3:2011年1-10月居民消費價格漲幅(單位:%(5 圖4:上證綜指和A股成交金額(6 圖5:A股流通市值(6 圖6:A股融資規模(7 圖7:A股全部股票換手與中小企業板換手率(8 圖8:M1-M2增速差與滬深300指數(8 圖9:儲蓄存款增速與滬深300指數(9 圖10:周線一次分割(9

圖11:周線二次分割(10 圖12:周線三次分割(10 圖13:月線一次分割(11 圖14:月線二次分割(11 圖15:月線三次分割(12 圖16:原始趨勢線(12 圖17:第一次輪回第二段平臺整理破位(13 圖18:第二次輪回第二段平臺整理破位(14 圖19:第三次輪回第二段出現三角形整理破位(14 2011年是世界各國經濟最為復雜的一年,美洲的美國債務危機,歐洲的意大利、西班牙、葡萄牙、希臘等國的歐洲債務危機,亞洲的日本突發地震引發核泄漏導致經濟斷崖式下滑,以及以新興經濟體為代表的中國治理通脹和調結構。

這一年是中國經濟步入結構性調整的第二年,也是“十二五”規劃的第二年,也是中國

經濟結構性調整深化的一年。我們認為,決定2012年A股運行趨勢、市場熱點還是要對全球經濟復蘇轉折的把握以及對國內政策、流動性(資金、上市公司盈利預期的判斷。

一、2011年市場回顧

在《2010年投資策略報告》中,2011年A股運行趨勢一欄清楚地寫到“在上有…資

金瓶頸頂?,下有…業績、估值支撐底?情況下,2011年A股市場將延續2010年的震蕩走勢。受資金瓶頸的限制,…結構性?依然是2011年行情的主基調。我們認為,2011年在多方面力量博弈下,A 股市場將呈現…寬幅震蕩?的格局,上證綜指的主要運行區間是2280點—3940 點。” 已測算數值中最高點位上限4954.32點,最低點位下限1892.55 點,形成明年運行區間,中軸運行區域以兩個重要測算點菲波納契數列提出較重要的位置50%,及黃金分割比例中較重要的取值0.5的位置2477.16—3062.00點。

并在春節后第一期《中國證券報》發表文章《今年市場高點或已現》文中清楚的寫到“不

出意外的話,2011年上證綜指的高點已經見到,即1月7日的2868點,2011年余下的時間里A股市場將在震蕩中向下探尋支撐。上證綜指在2750點至2940點之間整理了34個交易日,兩市累計換手率為52.11%。后市一旦有效跌破2750點,上述整理區域將成為密集阻力區。若此,先下看2500-2550點支撐,如果再跌破,則看2300-2350點的支撐力。”

事實上2011年全年高點出現在4月份的3067點與我們的報告預測僅僅差了5個點,截

止到2011年12月15日的低點2176點與我們預測的低點僅僅差了105個 d

二、2012年影響A股走勢的主要因素(一需求難以支撐經濟高增長

金融危機前我國經濟得以高速增長的動力來源是凈出口對于經濟增長有明顯的正面貢獻,如05年,06年,07年凈出口貢獻GDP增長分別為2.6,2.0,2.5個百分點,而我國出口之所以繁榮得益于兩個重要因素:歐美為首的發達經濟體長期以來憑借金

融和財政高杠桿追求過度消費;國內低勞動成本、低資源和要素成本、較強的制造業能力賦予了我國出口擴張的稟賦。

當前我國過快的出口增長持續性已經受到多方面的挑戰。從國際上來看,由于我國出口

制成品進入世界市場的速度已經明顯超過部分發達國家調整產業結構的能力,由此就容易與發達國家形成經濟沖突和摩擦,這就迫使我國為緩和國際矛盾,不得不促進進口增速。從09年以來,我國進口增速已經超出出口增速,由此使得貿易順差占GDP 比例逐漸減小,目前只有1.4%,它對經濟增長的貢獻自然也就大大減少,如去年為0.9,今年前三季度為-0.1,凈出口處于合理區間;再從國內來看,由于出口過度擴張是靠扭曲國內要素成本獲得的,在這些成本要素紛紛上漲之際,如05年以來,我國人民幣升值約30%,今年以來普通勞動者工資年均增長20%左右,各類大宗商品價格也普遍高于金融危機前,我國出口的廉價優勢也將逐漸消失。

我們判斷今后幾年我國出口部門對于GDP貢獻將極為有限,經濟增長將更多依賴內部需求。但擴大內部需求短期很難看到效果。因為與出口部門更多涉及可貿易部門相反,內部需求更多都是不可貿易部門,如服務部門,它的發展與工業部門主要依靠機電化驅動、規模化生產相比,更多要依賴柔性化組織和制度化支持。它的勞動生產率提高是慢于工業部門的,這就使得當更多的資源進入服務部門之后,國內經濟增速反而會變緩。

綜合以上因素,我國經濟增長的需求結構轉變不支持經濟高增長。我們預計明年即使在

穩增長的措施作用下經濟企穩回升后,GDP增速也不會較高,所以我們預計GDP 明年增速在8.4%上下。

(二 企業利潤繼續下滑

展望明年,在通脹背景下企業利潤仍有較大的下滑風險。由于四季度經濟增速仍處于較

快下滑階段,這將直接抑制企業訂單的增長;受大宗商品價格回落及企業生產疲軟拖累,10 月企業購進價格指數為46.2%,環比下降10.4個百分點,回落到本輪經濟下滑以來的最低點, 這意味著10月開始PPI價格環比、同比都將會出現明顯回落。我們預計,PPI同比年底將回落到4%左右,這將對企業現有盈利狀況形成較大的沖擊。由于10月PMI原材料庫存仍達到48.5%,離底部仍有一定回落空間,因此企業消化完前期高價的原材料可能還需要等到明年初。屆時,原材料成本對于企業利潤的壓力才會明顯減輕,毛利率狀況也將有所好轉,而最后毛利率的好轉轉化為企業利潤的好轉,還需要至少等到1、2個季度后企業需求的實質性好轉,而這很可能要等到明年2季度。

(三 緊縮政策有望放緩,但不會大幅放松

當前低位徘徊的貨幣信貸增速無疑使得四季度后經濟加快下滑的可能性增大,政策放松 的必要性和可能性也變得逐漸突出。

現如今資金緊縮已經對經濟發展產生了明顯的負面作用。中小企業的資金鏈越來越緊張,一些地區因為資金鏈斷裂已產生了較為嚴重的經濟社會問題等。大中型企業可以通過拉長配套企業結算周期的方式來緩解資金壓力,而這些配套企業絕大多數是小企業。與此同時,小企業在向原材料供應商采購時,又被要求加快結算周期,甚至以現金結算。小企業自有資金已難以滿足日常經營所需,然而大量的融資需求卻觸碰到狹窄的融資渠道,二者矛盾凸顯。多方擠壓下,小企業資金狀況已經到達臨界點。管理層擔心的通脹問題正在得到緩解,在強有力的政策調控下,物價過快上漲的勢頭已經得到遏制,本輪物價漲幅收窄的拐點已經確認。10月CPI,PPI分別為5.5%和5%,在翹尾因素回落,輸入性通脹壓力減弱等因素的共同抑制下,四季度還有望大幅度下降,預計CPI、PPI年底將雙雙回落到4.2%、3%,已經基本達到政府調控目標。

當前某些經濟薄弱領域已經出現了信貸局部放松的跡象。國慶期間溫家寶總理赴浙江紹興、溫州調研時,針對中小企業發展情況及面臨融資問題時明確要求財政部和中國人民銀行負責人一個月內出臺金融扶持中小企業相關政策;國務院也召開會議出臺了一系列支持小型和微型企業的信貸支持措施,這都意味著管理層針對局部經濟困難領域的貨幣定向寬松已開始啟動,伴隨著積極財政政策支持的各類投資項目四季度的加快推進,10月企業中長期貸款新增數量也出現了環比大幅增加。我們認為央行今年以來的緊縮信貸政策將會有所放緩,開啟“定向寬松”,包括央行票據發行利率降低,中小銀行存款準備金率調低等,這些政策支持下的信貸、貨幣增長恢復也有助于避免我國經濟明年一季度出現硬著陸。我們認為,考

慮到盡管物價漲幅已開始下行,但穩定物價的基礎并不牢固,在外圍流動性總體保持充裕、國內勞動力上升等成本趨升的經濟環境下,繼續推動物價上漲的可能性仍然沒有消除,政府不會輕易放松貨幣政策來刺激經濟。在海外沒有發生重大事

件、形勢不出現根本性扭轉的背景下,管理層在2012年仍然會繼續實施穩健的貨幣政策。中期看來,資金供應緊張仍然會對A股市場形成較大的壓力。

(四 2012年擴容壓力依舊不減

相較2010年A股流通市值的快速增長,2011年的流通市值變化并不顯著。數據顯示,2011 年內逆勢的上漲個股平均流通市值124 億元,這是由于以工商銀行為首的銀行股、資源股等擁有極高的流通市值,拉高了整體平均水平。如果剔除掉流通市值前十位的個股,那么整體平均流通市值為62.1億元。

圖5:A股流通市值

2011年截止至10月底,首發募集資金呈現下降趨勢。原因是2011年A股市場單個項目

融資規模相較2010年大幅下降。截至10月底,A股市場募資金額超過百億元的公司僅中國水電一家,而去年農業銀行、光大銀行、華泰證券、中國一重、中國西電等公司新股首發募集金額都在百億元以上,其中僅農行一家的發行規模就高達685億元。

而2011年再融資規模有了大幅提高。滬深兩市截止至9月底共有131家公司實施了增發融資方案,融資總額達3368.56億元,比上年同期大幅增長93.49%。

我們認為A股市場2012年的融資壓力不會減輕。隨著穩健的貨幣政策將會繼續實施,以銀行貸款為主的間接融資渠道仍將收窄,通過股票市場進行股權融資將繼續得到管理層的大力扶持,IPO節奏仍然不會放緩。

由于成交額的大幅下降以及投資熱情低迷,11年A股的換手率長時間維持在“無量”的標準--即3%以下,甚至低于08年的水平,尤以大盤藍籌為甚。在11月份監管層頻繁釋放利好信息,刺激股市反彈后才有所回升。

從貨幣信貸數據來看,雖然10月后新增信貸明顯增加,之前連續下滑的M2增速有望得

到小幅逆轉,但與企業景氣度下滑相關的M1 增速仍將維持低位,M1-M2剪刀差為負數的情況將會繼續延續到明年二季度末才可能止跌回升。

一直以來,居民儲蓄存款增速一直與股市呈負相關關系,但是今年出現了反常。由于通

脹的高企導致負利率情況一直沒有解決,為了在物價和資產價格持續上漲的局面下有效實現資產保值增值,國內居民一直沒有將錢存入銀行;也由于貨幣持續緊縮,致使企業資金面干枯、盈利能力下滑,很大一部分資金并沒有投入到股市、基金等傳統投資領域,而是投入到相對高收益的銀行理財產品,甚至“高利貸”這個更高風險但是更多利潤的行業,導致股票市場失血嚴重,資金面嚴重不足。自2010年2月以來實際利率一直為負,已經持續21個月。從更長的歷史數據看,自2003年以來,我國實際利率為負的時間為60個月,可見相關部門

對負利率有較高的容忍度。預計負利率情況仍會貫穿2012年,儲蓄存款額將會繼續下降到10%左右甚至更低。雖然日前監管層開始大力干預“高利貸”等非法融資渠道,但在經濟下滑仍然沒有到底的情況下,資金雖然會慢慢舍棄“非法融資”等投資渠道,是否會重新進入資本市場仍然有待商榷。

三、從技術分析解讀未來市場走勢

黃金分割率可以說是世人皆知,其基本公式就是把1分割成0.618和0.382,并且依此再推

導和演變出其它的計算公式。黃金分割線是股市中最常見、最受歡迎的切線分析工具之一,主要運用黃金分割來揭示上漲行情的調整支撐位或下跌行情中的反彈壓力位。對于2012年行情走勢的預測,我們應用黃金分割線測算出的點位提供出一個參考結果。

圖10:周線一次分割

取值3478點至1664點進行黃金分割,可以清楚的看到,指數在0.618的位置2316點附

近獲得支撐,分別是2010年7月2日的2319點和2011年10月24日2307點.該位置作為較為重要的支撐,短期不會輕易跌破,但向上反彈阻力較大0.382的位置2650點附近終結將有爭奪。

經過一次分割后二次取值0.236向下分割,可以清楚的看到指數依然在2316點0.382的

位置獲得支撐,但向上反彈的阻力位0.236的位置2550點附近阻力較大。也是股指自2307 點見底后反彈的第一阻力位。假設跌破0.382的位置,向下的重要支撐位0.618的位置2082 點則作為下探1664點最后的重要支撐。也應有較為強烈的抵抗式反彈出現,至少應該回試確認2316點跌破的有效性。

圖12:周線三次分割

經過二次分割后三次取值0.236的位置向下分割,可以清楚的看到,指數位于最上端的0.191的位置2316點附近獲得支撐。至少在2316點之上已經運行了長達33個月的時間,假設有效跌破,向下雖然出現了眾多的位置的支撐,但是指數將整體向下一個箱體,形成臺階式下跌。做空動力將十分強大,本輪次調整的主跌段或將出現。

通過周線分割能夠看清楚未來一段時間市場中期運行趨勢的重要支撐和阻力,下面用月

線分割分析出市場運行格局及長期運行趨勢。

取值6124點至1664點進行黃金分割,可以清楚的看到,指數始終在0.618的位置之下

運行,2009年8月4日3478點首次上沖0.618位置3465點,二次上沖在4個月后,依然未能突破,之后的走勢越來越遠離0.618分割線3465點,中期走勢趨弱。

圖14:月線二次分割

經過一次分割后二次取值0.236向下分割,可以清楚的看到指數在0.382位置3478點附

近受到強烈阻擋,2009年8月回探出1664點見底上漲以來首根陰線,低點2663點,接下來的運行趨勢圍繞2663點附近爭奪,期間2010年6月、7月兩個月時間跌破此分割線,0.618 位置2663點,但很快收復。后面一年的走勢2010年8月至2011年8月都是0.618分割線之上運行,但最終2011年9月份破位向下,宣告股指下臺階,2663點支撐失敗,變為了日后股指上行的重要阻擋。

經過二次分割后三次取值0.236的位置向下分割,可以清楚的看到,指數在本次分割的

最后一個分割線0.618的位置也是最重要的分割位止跌,2316點支撐力很強,不會輕易跌破,假設有效跌破指數將面臨考驗1664點的支撐,本輪次調整主跌段出現,向上0.382位置2663 點阻擋較強。

通過月線分割能夠看清楚未來一段時間市場長期運行趨勢的重要支撐和阻力,并與周線

分析后的得出結論一致。但未來市場倘若跌破了1664點后又將如何運行,熊市的終點牛市的起點又在哪里。

圖16:原始趨勢線

1990年12月19日(馬年、陰歷十一月初

三、甲子日開盤以來的第一個低點,95點連

接325點形成第一條上升趨勢線,可以清楚的看到2005年6月6日998點觸及此趨勢線,展開了一波前所未有的牛市行情,最終指數上漲至6124點,目前距此趨勢線還較遠。

修正趨勢線325點連線512點所行成的第二條上升趨勢線,目前正處于2300點附近,指

數在此也獲得較強的支撐。

本輪行情趨勢線,998點連線1664點所形成的第三條趨勢線,目前處于2300點附近,與

第二條修正趨勢線重疊時指數恰好在此獲得支撐。

基本結論:2300點有強烈抵抗;若有效跌破后下跌至2082點后有望回彈確認2300點跌

破的有效性;確認完畢后2082點跌破只是時間問題;跌破后指數將直接考驗1664點支撐;1664點首次考驗有強烈抵抗式反彈;反彈過后或出現空頭陷阱;下探至1444點,1444點或將成為中國股市第四輪牛市的起點!

四、A股市場前兩次大輪回的啟示

中國股市20年,經歷了三次大的輪回。即387點--1558點--325點,512--2245--998點， 998-6124--至今。

研究三次大輪回發現,387點--1558點--325點、512--2245--998點、998-6124--至今 的漲、跌的結構相似,差異性主要體現在漲、跌的時間上。值得關注的是,1558點--325點、2245--998點向下三段式調整中,第二段反彈都是平臺整理,即777點--1042點--774點--1044 點、1339點--1748點--1311點--1649點--1301點--1783點,隨后都出現了跌破整理平臺的

第三段下跌探底。998--6124--至今的第二段反彈走出三角形整理,即1664點--3478點--2319 點--3186點--2661點--3067點。

圖17:第一次輪回第二段平臺整理破位

圖18:第二次輪回第二段平臺整理破位

圖19:第三次輪回第二段出現三角形整理破位

今年7月25日跌破三角形整理下軌,意味著拉開第三段艱難探底的帷幕。目前A股市場

正處在第三次大輪回最后的向下探底階段,3067點大致相當于上次輪回的1783點,對應2004 年的1783點至2005年的998點的調整。一旦第三次大輪回走完,將探出第四次大輪回的起漲點(與512點、998點同等級別,這個過程注定是曲折和艱難的,并不是短期能結束的,投資者要做好充分的心理準備。

五、2012年A股運行趨勢

中央經濟工作會議指出,必須統籌處理速度、結構、物價三者關系,特別是要把解決經

濟社會發展中的突出矛盾和問題、有效防范經濟運行中的潛在風險放在宏觀調控的重要位置。還指出,要堅持房地產調控政策不動搖,促進房價合理回歸。反映

出,2012年宏觀政策很難出現大的調整,但“微調”會頻繁出現,主要是防范潛在的風險。資金面雖然比2011年有所好轉,只是很難出現根本性的改觀。

在國內、外諸多因素影響下,2012年A股上市公司利潤增長處于回落期,預計比2011年凈利潤同比增長5%-10%。隨著全流通時代的到來,2012年A股融資壓力不會減輕,以及近43個月在2350點之上累計換手率超過10倍。我們認為,在振蕩中重心逐漸下移,是2012年A股市場的主基調。上證綜指主要運行區間是1830點—2550點。如果美國經濟依然低迷,歐洲經濟陷入二次衰退,歐債危機或出現違約、或有成員國退出,不排除上證綜指再次下探1664點的可能性。

六、2012年投資策略

2012年A股市場機會是首先是跌出來的,即滬深股市調整有多深,反彈行情就有多大。

我們認為,A股市場充分調整后,2012年有望出現一波中期反彈行情。隨著A股市場重心的逐漸下移,抵抗性反彈將越來越有力度,也給投資者提供了交易性機會。特別是,前兩次大輪回相似階段,當滬深股市低迷到一定程度,都受到了政策的呵護并引發了脈沖式反彈。中央經濟工作會議指出,牢牢把握擴大內需這一戰略基點,把擴大內需的重點更多放在

保障和改善民生、加快發展服務業、提高中等收入者比重上來。預計2012年,大消費板塊將受到機構的重點關注。但要注意的是,前兩次大輪回相似階段,雖然防御類股票整體有好的表現,要小心中期調整結束前的大幅補跌。

目前藍籌股估值水平很低,而以中小股票為代表的“題材股”、“概念股”的估值偏高, 兩者估值之間有巨大的落差。近期管理層出臺了——創業板退市征求意見、規范公司重組、擴大融資融券的標的、打擊內幕交易、強制分紅等一系列政策,對這幾年流行的“題材”、“概念”炒作將產生巨大的沖擊,中小股票的價值回歸已成必然,很多“題材股”、“概念股”依然有很大的調整空間。

第四篇：中國賓館酒店市場風險評估及投資策略分析報告(2013-2018)

中國賓館酒店市場風險評估及投資策略分析報告（2013-2018）

第一部分 行業發展分析 第一章 賓館酒店業概述 1 第一節 賓館酒店業的概念與分類 1

一、賓館酒店的定義 1

二、賓館酒店的分類 2

第二節 賓館酒店業的性質和特點 10

一、現代賓館酒店的基本性質 10

二、現代賓館酒店的基本特點 10 第三節 酒店發展的影響因素分析 15 第四節 中國酒店行業發展的特點分析 16

一、現代化和網絡化進程將進一步加快 16

二、集團化經營 16

三、品牌化發展 17

四、經濟型酒店差異化發展 17

第二章 全球賓館酒店業分析 19 第一節 世界酒店業的發展概況 19

一、總體概況 19

二、國際酒店集團主要類型 20

三、亞太區酒店業現狀分析 21 第二節 國際酒店集團發展趨勢分析 23

一、酒店集團化趨勢分析 23

二、品牌酒店發展分析 24

三、科技應用分析 24

四、跨產業合作分析 25

五、個性化服務分析 25

六、市場細分分析 25

七、酒店內部環境分析 25 第三節 國際酒店管理集團在我國發展策略 26

一、研究目的和樣本選擇 26

二、國際酒店管理集團在中國發展狀況 27

三、發展影響因素分析 29

第三章 2013-2018年賓館酒店關聯產業分析 33

第一節 旅游業發展分析 33

一、我國旅游資源開發分析 33

二、我國旅游規劃現狀特征及問題分析 43

三、我國旅游市場網絡營銷創新與管理分析 50

四、2011-2013年中國旅游業發展重點分析 53

五、2011-2013年中國旅游業收入分析 57

六、2011-2013年旅游行業發展趨勢 58

第二節 餐飲業發展分析 76

一、2013年餐飲行業發展現狀 77

二、餐飲業增長分析 80

三、我國餐飲行業發展趨勢 81

第三節 酒店用品業 85

一、酒店用品行業分析 85

二、中國酒店用品專業市場概況 86

三、中國酒店用品市場發展前景分析 90

第四節 會展業發展分析 97

一、會展與酒店業互動發展模式 97

二、會展業與酒店業的互動關系 98

三、會展業對酒店業發展的帶動作用 100

四、會展業與酒店業互動發展的對策 101

第二部分 市場發展分析

第四章 中國賓館酒店業市場發展分析 104 第一節 2011-2013年中國賓館酒店業現狀 104

一、中國酒店行業現狀分析 104

二、2011-2013年酒店業發展特點 106

三、2011-2013年酒店業發展趨勢 110

四、中國星級酒店規模與增長速度分析 115

五、中國星級酒店市場結構分析 116

六、2013年中國酒店房價增長情況 117 第二節 中國賓館酒店業格局分析 117

一、21世紀酒店業格局變化與經營主流 117

二、現代酒店業發展的特點 119

三、酒店集團化發展現狀與新趨勢 122 第三節 中國經濟型酒店發展分析 125

一、經濟型酒店概述 125

二、中國經濟型酒店發展行業狀況 127

三、經濟型酒店分析 130

四、經濟型酒店發展的狀態 140

五、經濟型酒店經營分析 142 第四節 酒店信息化分析 149

一、中國酒店信息化建設發展簡析 149

二、酒店行業信息化發展的現狀和趨勢 150

三、當前國內酒店業信息化建設存在的問題和對策 152

四、對國內酒店行業IT部門職能的探討 157

五、信息科技對酒店行業發展的作用分析 158

六、國際酒店業信息化對中國酒店業的啟示 161

七、酒店設施和技術重要性分析 164

八、酒店信息化建議 166 第五節 賓館酒店經營管理 167

一、酒店管理公司經營方式與經營范圍 167

二、中國酒店管理中存在問題 172 第六節 酒店業的集群發展分析 174

一、集群理論國內外發展的研究回顧 174

二、酒店業集群的形成與發展 175

三、酒店業集群優勢和競爭力提升分析 179

第五章 賓館酒店細分市場分析 184

第一節 商務酒店分析 184

一、商務酒店的定義 184

二、商務酒店營銷策略 186

三、商務酒店需求變化 190

四、中國商務酒店提升競爭體系分析 195

第二節 會展酒店分析 196

一、我國會展型酒店的發展現狀 196

二、酒店業與會展業互動發展分析 198

第三節 旅游度假酒店分析 200

一、中國旅游酒店業發展現狀 200

二、分時度假酒店在中國的發展情況 202

三、度假酒店的市場前景與發展趨勢 205

四、度假酒店發展建議 208 第四節 會議酒店分析 211

一、會議酒店興起的背景 211

二、中國會議酒店發展的現狀特征 212

三、中國會議酒店發展存在的問題 214

四、中國會議酒店發展的路徑選擇 216

五、我國會議酒店發展趨勢 219

六、會議酒店的營銷策略 220 第五節 中國產權式酒店 224

一、產權酒店概述 225

二、產權酒店的產生與發展 228

三、產權酒店在中國興起的深層次原因及面臨的問題 234

四、產權酒店的發展建議及政策建議 238

第六節 綠色酒店 240

一、綠色飯店定義與標準 240

二、綠色酒店成為酒店主要發展趨勢 241

三、2013年全國綠色酒店發展分析 244

四、綠色酒店逐漸成投資新寵 250

第六章 2013年部分城市賓館酒店業發展分析 252

第一節 北京酒店業 252

一、北京賓館酒店業發展概況 252

二、北京酒店業未來發展趨勢 254

三、北京酒店業發展特點 256 第二節 西安酒店業 256

一、西安酒店業的現狀分析 256

二、西安酒店客源特征分析 258

三、西安酒店市場存在的問題 260

四、未來酒店業的發展趨勢 261

第三節 上海酒店業 263

一、上海星級酒店發展概況 263

二、上海酒店未來發展趨勢 263

第四節 廣州酒店業 264

一、2013年廣州酒店發展前景 264

二、廣州酒店經營策略 265 第五節 三亞酒店業 267

一、海南三亞酒店發展前景 267 二、三亞酒店市場特點 270 第六節 深圳酒店業 272

一、深圳酒店市場發展 272

二、深圳酒店業面臨的發展挑戰 275

第七節 香港酒店業 276

一、2013香港酒店市場經營狀況 276

二、2013年香港酒店業蓬勃發展 277

第三部分 市場營銷分析

第七章 賓館酒店消費與營銷分析 279 第一節 賓館酒店業消費調查分析 279

一、低星級酒店用戶滿意度增長情況 279

二、2013年國內酒店用戶調查 280

三、消費者選擇酒店的影響因素 282

四、2013年酒店行業消費分析 283 第二節 賓館酒店業銷售模式分析 284

一、酒店銷售模式的類型 284

二、國內外酒店的銷售模式比較 286

三、銷售模式的發展創新 286 第三節 賓館酒店業管理模式分析 287

一、國際酒店管理模式簡介 287

二、中外酒店管理模式的比較分析 292 第四節 賓館酒店業營銷模式分析 295

一、我國經濟型酒店營銷模式分析 295

二、酒店移動營銷戰略五大要素 297

三、酒店集團經營模式趨勢 298 第五節 我國酒店業網絡營銷分析 301

一、酒店網絡預訂的市場分析 301

二、我國經濟型酒店的SWOT分析 303

三、網絡環境下的市場策略 306

第八章 現代酒店文化因素分析 308

第一節 酒店文化 308

一、酒店文化的概念 308

二、酒店文化和酒店競競爭力各要素之間的關系 308

三、酒店文化的營銷策略 312 第二節 國內酒店文化研究 313

一、國內酒店文化研究現狀 313

二、國內酒店文化研究特點 315

三、國內酒店文化研究中存在的問題及其展望 316

第四部分 行業競爭分析

第九章 賓館酒店企業競爭策略分析 318 第一節 賓館酒店企業競爭分析 318

一、中國酒店業進入、推出壁壘和產業政策對競爭的影響 318

二、外資酒店管理集團在華發展狀況分析 321

三、國際酒店集團經營策略比較研究 325

第二節 經濟型酒店競爭策略 329

一、經濟型酒店差異化策略 329

二、經濟型酒店的營銷策略 331

三、經濟型酒店擴張策略分析 335

四、中國酒店借鑒美國經驗 338 第三節 本土賓館酒店發展 346

一、中國本土酒店集團的機遇和挑戰 346

二、中國本土酒店品牌的擴張 349

三、中國酒店集團的本土化創新 350

四、我國本土酒店集團發展態勢 351 第四節 賓館酒店品牌建設 354

一、酒店品牌建設的關鍵 354

二、酒店品牌價值維護和提升 357

三、酒店業集群優勢和競爭力提升分析 364

四、酒店業非價格競爭策略分析 368 第五節 非星級酒店競爭策略分析 370

一、對非星級酒店的SWOT分析 370

二、發展非星級酒店的理念 371

三、發展非星級酒店的策略 373

第十章 賓館酒店企業競爭分析 376 第一節 上海錦江國際酒店發展股份有限公司 376

一、企業概況 376

二、2013年企業經營狀況 377

三、2011-2013年財務分析 377

四、企業發展方向 380 第二節 華天大酒店股份有限公司 381

一、企業概況 381

二、2013年財務分析 382

三、企業發展優勢 384 第三節 廣州市東方賓館股份有限公司 385

一、企業概況 385

二、2013年企業經營狀況 386

三、2011-2013年財務分析 386 第四節 金陵飯店股份有限公司 389

一、企業概況 389

二、2013年企業經營狀況 391

三、2011-2013年財務分析 391

四、企業發展戰略 393 第五節 港中旅酒店有限公司 394

一、企業概況 394

二、企業發展戰略 394 第六節 深圳新都酒店股份有限公司 395

一、企業概況 395

二、2013年企業經營狀況 396

三、2011-2013年財務分析 397 第七節 如家快捷酒店連鎖集團 399

一、企業概況 399

二、2013年企業經營狀況 400

三、企業營銷策略 400 第八節 7天連鎖酒店 401

一、企業概況 401

二、2013年企業經營狀況 403 三、七天酒店的SWOT分析 404 第九節 漢庭酒店集團 405

一、企業概況 405

二、2013年企業經營狀況 406

三、企業發展戰略 407 第十節 香格里拉酒店集團 408

一、企業概況 408

二、企業營銷策略 409

三、企業競爭優勢 411

四、香格里拉SWOT分析 412

第五部分 行業發展預測與投資分析 第十一章 中國賓館酒店業發展預測分析 414 第一節 中國賓館酒店業發展趨勢 414

一、2013年中國酒店業發展趨勢 414

二、2013精品酒店發展趨勢 416

三、2013年中國酒店業營銷趨勢分析 417 第二節 2013-2018年中國賓館酒店業預測 418

一、2013-2018年酒店總量預測 418

二、2013-2018年酒店發展預測 419

三、社會發展推動酒店業發展 420

第十二章 2013-2018年賓館酒店業投資前景分析 424

第一節 國內外酒店投資分析 424

一、酒店投資的特征分析 424

二、酒店投資的動機分析 426

三、酒店投資的影響因素分析 426

四、酒店投資的宏微觀研究 427

五、2013年酒店業投資情況 428 第二節 賓館酒店投資前景分析 430

一、中國經濟型酒店行業發展前景 430

二、中國酒店市場前景展望 433

三、酒店業在新市場環境下的新機遇 435

四、中檔連鎖酒店市場潛力大 437 五、三線城市經濟型酒店發展前景 438

六、2013星級標準 440 第三節 酒店投資風險分析 440

一、酒店風險因素 440

二、酒店常見風險 442

三、風險特征 443

四、風險分析 445

五、風險規避建議 448

圖表目錄

圖表：2013年9月亞太區主要國家的表現狀況 22 圖表：10家國際酒店管理集團在國內管理酒店和客房情況表 27 圖表：10家國際酒店管理集團管理酒店區域分布情況表 28 圖表：2013年1月入境旅游接待收匯情況 36 圖表：2013年2月入境旅游接待收匯情況 36 圖表：2013年3月入境旅游接待收匯情況 37 圖表：2013年4月入境旅游接待收匯情況 37 圖表：2013年5月入境旅游接待收匯情況 37 圖表：2013年6月入境旅游接待收匯情況 38 圖表：2013年7月入境旅游接待收匯情況 38 圖表：2013年8月入境旅游接待收匯情況 39 圖表：2013年9月入境旅游接待收匯情況 39 圖表：2013年10月入境旅游接待收匯情況 40 圖表：2013年11月入境旅游接待收匯情況 40 圖表：2013年12月入境旅游接待收匯情況 41 圖表：2013年1月入境旅游接待收匯情況 41 圖表：2013年2月入境旅游接待收匯情況 42 圖表：2013年3月入境旅游接待收匯情況 42 圖表：2013年4月入境旅游接待收匯情況 42 圖表：2013年中國團購網站日均覆蓋人數 59 圖表：2013年10月月度總訪問次數團購網站排名 59 圖表：2013專業旅游網站團購頻道上線團購類型 60 圖表：2013年10月旅游網站團購頻道日均覆蓋人數排名 60 圖表：2013年10月去哪兒網整體用戶和團購頻道用戶年齡對比 61 圖表：2013年10月去哪兒網整體用戶和團購頻道用戶收入對比 62 圖表：2013年中國網民團購酒店團購產品影響因素 62 圖表：2013年中國網民選擇酒店團購附加服務的傾向 63 圖表：2013年中國在線旅游網站機票服務月度覆蓋人數 64 圖表：2013年中國在線旅游網站機票服務月度訪問次數份額 65 圖表：2013年中國在線旅游網站酒店服務月度覆蓋人數 66 圖表：2013年中國在線旅游網站酒店服務月度訪問次數份額 67 圖表：2013年攜程網和去哪兒網用戶年齡對比 68 圖表：2013年攜程網和去哪兒網用戶收入對比 69 圖表：2013年中國網民查詢旅游產品的渠道 70 圖表：2013年中國在線旅游用戶選擇不同渠道預訂的原因 71 圖表：2006-2015年中國移動互聯網市場規模 72 圖表：2006-2015年中國移動互聯網細分行業結構占比 73 圖表：2013年中國旅游者訂購旅游產品使用的終端 73 圖表：2013年中國網民使用手機客戶端訂購產品原因 74 圖表：2013年中國網民查訂旅游產品使用的智能手機客戶端 75 圖表：2013年中國在線酒店預訂的模式 75 圖表：2005-2015年中國酒店客房用品市場規模 86 圖表：2013年中國星級酒店級別市場結構 116 圖表：2013年全國星級飯店平均房價排名前十 117 圖表：2013年中國經濟型酒店發展速度 127 圖表：2013年中國經濟型酒店各品牌業績 128 圖表：2013年中國經濟型酒店各品牌入住率 129

圖表：廣義的酒店業集群概念 176 圖表：狹義的酒店業集群概念 177 圖表：中國比較有代表性的10家商務酒店 185

圖表：產權酒店的商業模式 226 圖表：中國產權酒店新增數量統計 228 圖表：1994-2003年產權酒店數量統計 229 圖表：2004-2009年新增產權酒店數量統計 230

圖表：中國產權酒店運營現狀 231 圖表：中國產權酒店星級分布現狀 232 圖表：中國產權010-562 316 98酒店投資回報方式現狀 233 圖表：中國產權酒店的酒店管理品牌現狀 233 圖表：2013年三季度各類型酒店綜合評分對比 281 圖表：2013年9月份各類型酒店各項指標評分對比 281 圖表：2013年9月份國內十大海濱城市滿意度排名 282 圖表：2011-2013年上海錦江國際酒店發展股份有限公司償債能力分析 377 圖表：2011-2013年上海錦江國際酒店發展股份有限公司資本結構分析 377 圖表：2011-2013年上海錦江國際酒店發展股份有限公司經營效率分析 378 圖表：2011-2013年上海錦江國際酒店發展股份有限公司獲利能力分析 378 圖表：2011-2013年上海錦江國際酒店發展股份有限公司發展能力分析 379 圖表：2011-2013年上海錦江國際酒店發展股份有限公司現金流量分析 379 圖表：2011-2013年上海錦江國際酒店發展股份有限公司投資收益分析 379 圖表：2011-2013年華天酒店集團股份有限公司償債能力分析 382 圖表：2011-2013年華天酒店集團股份有限公司資本結構分析 382 圖表：2011-2013年華天酒店集團股份有限公司經營效率分析 383 圖表：2011-2013年華天酒店集團股份有限公司獲利能力分析 383 圖表：2011-2013年華天酒店集團股份有限公司發展能力分析 384 圖表：2011-2013年華天酒店集團股份有限公司現金流量分析 384 圖表：2011-2013年華天酒店集團股份有限公司投資收益分析 384 圖表：2011-2013年廣州市東方賓館股份有限公司償債能力分析 386 圖表：2011-2013年廣州市東方賓館股份有限公司資本結構分析 387 圖表：2011-2013年廣州市東方賓館股份有限公司經營效率分析 387 圖表：2011-2013年廣州市東方賓館股份有限公司獲利能力分析 387 圖表：2011-2013年廣州市東方賓館股份有限公司發展能力分析 388 圖表：2011-2013年廣州市東方賓館股份有限公司現金流量分析 388 圖表：2011-2013年廣州市東方賓館股份有限公司投資效益分析 388 圖表：2011-2013年金陵飯店股份有限公司償債能力分析 391 圖表：2011-2013年金陵飯店股份有限公司資本結構分析 392 圖表：2011-2013年金陵飯店股份有限公司經營效率分析 392 圖表：2011-2013年金陵飯店股份有限公司獲利能力分析 392 圖表：2011-2013年金陵飯店股份有限公司發展能力分析 393 圖表：2011-2013年金陵飯店股份有限公司現金流量分析 393 圖表：2011-2013年金陵飯店股份有限公司投資效益分析 393 圖表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司償債能力分析 397 圖表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司資本結構分析 397 圖表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司經營效率分析 397 圖表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司獲利能力分析 398 圖表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司發展能力分析 398 圖表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司現金流量分析 398 圖表：2011-2013年深圳新都酒店股份有限公司投資效益分析 399 圖表：經濟型酒店在酒店業的占比率 431 圖表：2000-2013Q4全國經濟型連鎖酒店規模增長 431 圖表：2013年全國前十大省份經濟型酒店比例 432 圖表：2013年全國前十大城市經濟型連鎖酒店比例 432 圖表：2013年全國經濟型酒店集團市場占有率 433

第五篇：2014-2019年中國體育用品市場研究及投資策略分析報告

2014-2019年中國體育用品市場研究及投資策略分析報告

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正文目錄

第一部分2014產業運行外部環境變化分析

第一章2014年中國體育用品運行概況2

第一節2014年體育用品重點產品運行分析2

第二節我國體育用品產業特征與行業重要性3

第二章2014年體育用品發展宏觀經濟環境分析6

第一節2014年宏觀經濟政策影響6

第二節2014年中國經濟運行預測7

第三節“十二五”期間國民經濟發展預測8

第四節2014年國際經濟環境分析9

第三章體育用品行業2014年政策環境變化分析12

第一節國內宏觀經濟形勢分析12

第二節國內宏觀調控政策分析13

第三節國內體育用品行業政策分析14

一、行業具體政策14

二、政策特點與影響17

第四章2014年國際體育用品行業發展分析22

第一節世界體育用品生產與消費格局分析22

第二節2014年世界體育用品市場存在的問題23

第二部分體育用品重點產品2014年走勢分析

第五章我國體育用品行業供需狀況分析27

第一節體育用品行業市場需求分析27

第二節體育用品行業供給能力分析28

第三節體育用品行業進出口貿易分析29

一、產品的國內外市場需求態勢29

二、國內外產品的比較優勢31

第六章體育用品行業前十強省市比較分析35

第一節前十強省市的人均指標比較35

第二節前十強省市的經濟指標比較36

一、前十強省市的盈利能力比較36

二、前十強省市的營運能力比較38

三、前十強省市的償債能力比較41

第七章體育用品行業競爭績效分析46

第一節體育用品行業總體效益水平分析46

第二節體育用品行業產業集中度分析47

第三節體育用品行業不同所有制企業績效分析48

第四節體育用品行業不同規模企業績效分析49

第五節體育用品市場分銷體系分析50

一、銷售渠道模式分析50

二、產品最佳銷售渠道選擇53第八章體育用品行業區域分析58

第一節我國體育用品企業區域分析58

第二節山東省體育用品行業發展狀況分析59

一、山東省體育用品行業產銷分析59

二、山東省體育用品行業盈利能力分析

三、山東省體育用品行業償債能力分析

四、山東省體育用品行業營運能力分析第三節廣東省體育用品行業發展狀況分析

一、廣東省體育用品行業產銷分析68

二、廣東省體育用品行業盈利能力分析

三、廣東省體育用品行業償債能力分析

四、廣東省體育用品行業營運能力分析第四節江蘇省體育用品行業發展狀況分析

一、江蘇省體育用品行業產銷分析77

二、江蘇省體育用品行業盈利能力分析

三、江蘇省體育用品行業償債能力分析

6568 70 73 7577 79 80

四、江蘇省體育用品行業營運能力分析82第五節浙江省體育用品行業發展狀況分析86

一、浙江省體育用品行業產銷分析86

二、浙江省體育用品行業盈利能力分析89

三、浙江省體育用品行業償債能力分析9

1四、浙江省體育用品行業營運能力分析92 第三部分體育用品行業融資及競爭分析第九章我國體育用品行業投融資分析98

第一節我國體育用品行業企業所有制狀況98第二節我國體育用品行業外資進入狀況99第三節我國體育用品行業合作與并購100第四節我國體育用品行業投資體制分析101第五節我國體育用品行業資本市場融資分析102第十章體育用品產業經營策略分析105第一節總體經營策略105第二節市場競爭策略106

一、細分市場及產品定位106

二、價格與促銷手段109

三、銷售渠道111第三節行業品牌分析113

第十一章我國體育用品行業重點企業分析116第一節我國體育用品行業重點企業A116

一、公司基本情況116

二、公司經營與財務狀況1181、企業償債能力分析1212、企業運營能力分析1233、企業盈利能力分析124

第二節我國體育用品行業重點企業B127

一、公司基本情況127

二、公司經營與財務狀況1281、企業償債能力分析1302、企業運營能力分析1333、企業盈利能力分析135

第三節我國體育用品行業重點企業C137

一、公司基本情況137

二、公司經營與財務狀況1391、企業償債能力分析1402、企業運營能力分析1423、企業盈利能力分析145

第四節我國體育用品行業重點企業D148

一、公司基本情況148

二、公司經營與財務狀況1501、企業償債能力分析1532、企業運營能力分析1553、企業盈利能力分析156

第五節我國體育用品行業重點企業E159

一、公司基本情況159

二、公司經營與財務狀況1601、企業償債能力分析1622、企業運營能力分析1653、企業盈利能力分析167 第四部分產業發展前景及競爭預測

第十二章我國體育用品產業消費量預測172

第一節我國體育用品消費總量預測研究思路與方法172

第二節2010-2014年體育用品需求總量時間序列法預測方案第三節2010-2014年體育用品需求總量曲線預測法預測方案第四節2010-2014年體育用品需求總量預測結果175第十三章我國體育用品產業供給預測178

第一節我國體育用品生產總量預測研究思路與方法178第二節2010-2014年體育用品生產總量時間序列法預測方案第三節2010-2014年體育用品生產總量曲線預測法預測方案第四節2010-2014年體育用品生產總量預測結果181第十四章體育用品相關產業2014年走勢分析184第一節上游行業影響分析184第二節下游行業影響分析185 第十五章運動服裝188

第一節國外運動服裝產業現狀188

一、美國運動服裝產業188

173 174 179 180

三、英國運動女裝市場193 第二節中國運動服裝196

一、中國運動服裝市場回顧196

二、專業體育服裝市場格局正在變化198

三、中國女性運動服裝市場迅速發展20

1四、運動服裝市場高科技面料分析203 第三節戶外運動服裝205

一、中國戶外運動服裝市場成亮點205

二、中國戶外運動服裝市場增長潛力巨大207

三、中國戶外運動服裝的營銷方式研究208 第五部分投資機會與風險分析

第十六章體育用品行業成長能力及穩定性分析214第一節體育用品行業生命周期分析214

第二節體育用品行業增長性與波動性分析215第三節體育用品行業集中程度分析216 第十七章體育用品的品牌與競爭219

第一節中國體育用品業競爭力分析219

一、生產要素條件219

二、需求條件220

三、相關及支持性產業222

四、企業戰略、組織結構與競爭狀況225

五、政府對企業競爭的作用227

六、體育用品的競爭機會228 第二節體育用品競爭現狀分析231

一、國際體育用品品牌爭奪亞洲市場2

31二、中國體育用品行業競爭規則232

三、“中國制造”占全球體育用品市場大半額23

4四、體育用品企業的渠道競爭分析237 第三節中國體育用品應對競爭的策略分析240

一、中國體育用品產業國際競爭戰略240

二、國內體育用品品牌亟待品牌塑造2

42三、紡織服裝產業入主體育用品市場競爭245 第四節體育用品產業品牌實戰探討248

一、品牌成功的關鍵248

二、成功品牌的核心策略分析250

三、品牌定位、傳播和認同2

53四、成功品牌執行策略255第十八章體育用品行業投資機會分析259

第一節2015-2019年體育用品行業主要區域投資機會259第二節2015-2019年體育用品行業出口市場投資機會260第三節2015-2019年體育用品行業企業的多元化投資機會261 第十九章體育用品營銷26

4一、單一品牌連鎖店26

4二、專業連鎖店266

三、店中店269

四、百貨/超級市場/廠前店/灰色市場271 第二節體育用品消費現狀273

一、影響體育用品消費的因素27

3二、中國體育用品消費將不斷增長27

5三、女性漸成體育用品消費主力軍276 第三節體育用品營銷策略279

一、中國體育用品營銷突圍之路279

二、體育用品營銷需要創新280

三、青少年體育用品市場的營銷戰略282第二十章體育用品產業投資風險288第一節體育用品行業宏觀調控風險288第二節體育用品行業競爭風險289第三節體育用品行業供需波動風險290第四節體育用品行業技術創新風險291

第五節體育用品行業經營管理風險292第二十一章體育用品行業前景及趨勢295第一節體育產業發展趨勢分析295

一、中國體育產業發展與產業政策的選擇分析295

二、中國體育產業發展的趨勢展望296

三、奧運后中國體育產業的發展走向298

四、2014年北京體育產業產值預測301第二節體育用品發展趨勢分析304

一、近中期中國體育用品市場發展展望30

4二、未來中國體育用品的主要變化形勢306

三、老年人體育用品市場用商機309第三節體育健身器材趨勢312

一、健身器材的發展走向31

2二、健身器材的未來發展趨勢314 第二十二章專家觀點與研究結論319第一節報告主要研究結論319

第二節博研咨詢行業專家建議320更多圖表：見報告正文

詳細圖表略??.如需了解歡迎來電索要。

本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內容。附錄

附錄一：中華人民共和國體育法 附錄二：中國體育產業發展綱要 附錄三：《全民健身計劃綱要》 附錄四：體育器材設備審定辦法

附錄五：體育場所開放條件與技術要求