第一篇：vi報告（模版）

圣恩熙品牌女鞋調查報告

企業簡介：圣恩熙品牌隸屬于韓國韓風世家鞋業集團，它是一家集女鞋面料研發、供應、設計、生產、銷售為一體的企業，是韓國經營時尚女鞋最具影響力的企業之一。韓風世家以其前瞻的設計能力，精湛的工藝能力，規模的制造能力及嚴格的品質控制能力，將傳統文化格調與流行元素結合，或雍榮華貴、或性感迷人，使得圣恩熙成為眾多女性的摯愛。品牌故事：高句麗王東扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本領。

一次，東扶余舉行狩獵大賽，朱蒙用金箭射中了一只狐貍。狐貍全身雪白，朱蒙頓生憐愛之心，不忍殺之，將其圈養在宮殿中。

一天夜里，白狐化身成美麗女子托夢于朱蒙：“我本是西奴部落國王之女——恩熙公主，因遭到巫師的詛咒化身白狐。你用九十九張牛皮，使用九十九個工匠，花九十九道工序在一百天之內為我做一雙鞋，穿到我腳上就能化解我身上的魔咒。”第二天朱蒙就開始做鞋子，終于在第一百天的時候把鞋子做好了。

白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬間化成美麗高貴的恩熙公主,頓時整個王宮瑞光閃耀，百花齊羞。恩熙公主聰明過人，她通觀局勢、未卜先知，用自己的靈力輔佐朱蒙率領部落南下漢江，朱蒙也深深的愛上了恩熙公主。后來，他們的兒子溫祚王定都于慰禮城，創建了百濟國。

恩熙公主被后世的大韓民族世代朝拜，百姓為了紀念她，在慰禮城的遺址上建起一個龐大的純手工女鞋制作坊--“圣恩熙”工坊，里面供奉著當年朱蒙親手為恩熙公主制作的解咒鞋。而這個作坊制作出的一雙雙極為精致的女鞋，更受到無數美麗時尚的女性所追捧，真愛和唯美在足間盡情綻放！

圣恩熙的經營理念：圣恩熙擯棄了古老的鞋子搭配理念，引領新女鞋潮流走向流行終端。圣恩熙產品款式是由韓國聞名遐爾的KY設計中心和SENSI研究所專業設計，純韓版風格。淘汰虛假的雍容和做作的高貴、迎合現代人追求自然輕松無拘束的浪漫休閑心態，滿足人們對陽光心情的追逐和舒張自我的心理要求，從傳統女鞋中脫穎而出，二十年來在韓國一直是都市女性瘋狂迷戀的超級時尚品牌。其前衛、大膽、多變的設計風格，以健康環保的純手工制作技術，將職業休閑演繹成前所未有的極品女鞋。分析：圣恩熙韓風女鞋每一雙鞋堅持手工制作，處處彰顯時尚、高貴，把藝術和制鞋融為一體，精美絕倫！

專注于鞋業市場的廣州意可鞋業有限公司開發中國市場，并將其戰略重心從歐美轉移至中國，以提升其整體戰略部署與市場格局之層次。

經韓國韓風世家鞋業集團有限公司授權，廣州意可鞋業擁有“圣恩熙”品牌于中國區市場之產品企劃、市場推廣與分銷之專營權。韓國韓風世家集團負責產品開發、監督與全球性品牌推廣工作。

廣州意可與韓國韓風世家共同攜手集中資源強力推廣“圣恩熙”品牌之出發點，乃是基于廣州意可締造全球一流專業鞋業公司之遠大目標，因此廣州意可有計劃性地與全球知名品牌建立長久的策略性合作，雙方共同發展。

定位：相關資料分析，到2010年，中國將成為全球最大的女鞋消費市場，市場份額不斷擴大！品牌女鞋是消費主流，女鞋銷售總體上呈現穩步上升的趨勢，韓風女鞋“時尚、舒適、個性化”的產品定位，最大化的滿足了中國時尚女性消費者的喜愛，韓風

女鞋所到之處，消費者狂熱購買！

“圣恩熙”品牌由以28—38歲的都市女性為核心，推崇現代女性個性時尚風格的追求。“圣恩熙”秉承一貫國際視野，整合國際最新流行概念，針對中國女性的審美標準，采用經典設計，在傳統中融入時尚元素在經典的底蘊上演繹年輕都市女性對生活品質的時尚追求，形成品牌的獨有魅力，時尚而不前衛，簡約而不簡單，靚麗而不失優雅，簡約中體現自然與現代，時尚與美麗給人們帶來舒適自然健康的穿著感受，高貴而不貴的消費定位讓愛美的女性都能擁有高品質的時尚女鞋。

圣恩熙的店鋪中還運用著一種“五星級韓式標準化服務”的店面接待流程，令進入賣場的顧客能體驗到前所未有的時尚購特體驗。

VI分析：

1：現狀分析：人口已經超過13億人的中國，其中約占48%即6.24億的女性，2004年中國女鞋市場的消費總量為60億雙，市場消費總額達2100億元，并且連續十年以12%的速度迅速增長。中國已經連續12年成為全世界最大的女鞋消費市場。人們對品牌的追求也越來越高，追求的最終化目的是流行、時尚、舒適。現代女鞋的一個明顯趨勢是其更新周期越來越短，流行化成為鞋業領域一個重要特征。

2：行業分析：中國制鞋業憑借優質的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起完善的上下游產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。雖然中國制鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹敵的。盡管中國制鞋業的競爭優勢是明顯的，但如何適應國際市場變化和國內的生存環境，把握好市場的發展機遇，也是業界不得不面對的現實。

目前中國國內女鞋品牌市場散亂，缺乏應有的規范，特別是女鞋市場，企業很少關注服務環節，缺乏遠景規劃，品牌營銷、服務營銷概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質化，款式單一。國內女鞋品牌的款式、設計、工藝及品牌附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。以中產階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長期被壓抑和忽略，女鞋市場需要可靠的品牌。

3：競爭對手分析：目前全世界每年鞋業生產規模為160億雙，每百雙鞋中就有一雙產自成都。而成都產皮鞋以女鞋為主，年產量1.4億雙左右，制鞋業從業人員近15萬，年產值達150億元。2006年，中國皮革協會授予成都武侯區“中國女鞋之都”稱號。在“中國女鞋之都”園區內的千余家企業，長期走的是“貼牌出口”的外銷之路。所以外來女鞋企業想在中國的女鞋市場上立足腳跟將是一件很難得事。

調查結論：中國的女鞋消費市場還是一個不完全成熟的市場！外來企業的進入會不斷的帶動這個消費市場的發展。這個市場將在競爭中不斷的提升和完善！

07藝術設計

（一）班朱姍子

第二篇：VI調研報告

中州大學藝術學院

VI設計

一、基本概念

市 場 調 研 報 告

學院：藝術設計學院 班級：10廣告2班 姓名：張媛媛 學號：201030040224

VI設計市場調研報告 VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

二、VI系統設計對于企業的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

如圖：

三、VI系統設計基本要素

1、企業標志：

可口可樂 美國通用 日本佳能 中國銀行

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點：其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。企業標志設計流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

2、企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業標準字特征：

其一，識別性。基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。

3、企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標準色的調查分析：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。其三，競爭企業標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。色彩調研：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

4、輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

（1）、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

如圖：

廣州亞運會吉祥物 背景奧運會吉祥物 倫敦奧運會吉祥物

（2）、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。（3）、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構： 其一，直接標示法。其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合； 四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

5、專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

四、VI系統視覺應用要素設計的準備工作

1、應用要素項目的現狀調查的收集分類： 對應用要素的項目，主要集中于以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

如圖：

2、應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題： 其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。其三，行業性質的需要。主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

五、VI系統具體應用設計項目的主要內容

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

1、事務用品類： 其項目細則包括：

1、名片；

2、信紙；

3、信封；

4、便箋；

5、各型公文袋；

6、資料袋；

7、薪金袋；

8、卷宗袋；

9、合用書；

10、報價單；

11、各類表單和賬票；

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）；

13、年歷、月歷、日歷；

14、工商日記；

15、獎狀、獎牌；

16、茶具；

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業標志、企業名稱（全稱或略稱）、標志字、標準字、標準色彩、企業造型、象征圖形、企業署名、地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼、企業標語口號、營運內容、事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）、圖形、文字、構圖、肌理、制作工藝等

2、包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素： 包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規劃類 主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟；

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素：

企業標志、企業名稱略稱、標準色、企業造型、廣告語、品牌名稱、商標、圖形、材質（紙、布、金屬等）、員工制服類 主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等、制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）、質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質的制服色彩、專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件。

第三篇：VI設計報告

青島大學

本科課程設計

題

目：UI設計 學

院：電子信息學院 專

業：電子信息工程

2017年

9月

15日

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一、設計任務

UI設計：

1.設計軟件學習2.圖標和logo設計 3.web頁面設計

二、課程知識點詳解 1.PS基本概念和操作：

（1）平面設計

平面設計/視覺傳達：以視覺為導向，通過圖像來傳遞信息的一門藝術。原則：信息傳達清晰準確；畫面效果美觀。

包含：海報招貼、書籍畫冊排版、VI（Visual Identity）設計/企業形象設計 等等。

軟件：Photoshop（PS）illustrator（Ai）corelDRAW（cdr）indesign（ID）（2）Photoshop Adobe Photoshop，簡稱“PS”，是由Adobe公司開發和發行的圖像處理軟件。

Photoshop主要處理以像素所構成的數字圖像。版本：

1990——2003 Photoshop1.0——Photoshop8.0(CS)早期的Photoshop 版本。

2003——2013 Photoshop CS——Photoshop CS6 成熟期的Photoshop版本，確立了在位圖處理領域的核心地位。2014——2017 Photoshop CC2014——Photoshop CC2017 Photoshop標準版，著重加強了UI開發功能。

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（3）位圖和矢量圖 位圖: 亦稱為點陣圖像或繪制圖像，是由稱作像素（圖片元素）的單個點組成的。如：建筑立面馬賽克拼圖。常見文件格式：jpg/jpeg png gif tiff Jpg圖俗稱“勾圖”。互聯網上我們看到的圖片全是位圖。矢量圖: 矢量圖也稱之為為向量圖，是圖形學中基于數學方程的幾何圖形，由邊線和填色組成。如：圓的數學公式：(x-a)2+(y-b)2=r2。常見文件格式：ai eps cdr。矢量圖一般作為圖片的制作源文件或者印刷噴繪的源文件。

2.PS界面介紹

圖1-1 包括菜單欄、工具欄、屬性欄、浮動面板、工作區。可以選擇更改屏幕模式：使用tab鍵或f鍵。還包括兩種模式：標準模式或全屏模式（大師模式）。（1）打開圖片的方式

文件（菜單）——> 打開（ctrl + O）拖拽

右擊——> 打開方式

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修改圖片的默認打開方式 右擊——> 屬性

（2）新建文件/畫布（ctrl+ N）像素：是構成數碼影像的基本單元點

圖片尺寸：是指圖像的長和寬，單位是mm、cm、英寸······等長度單位

分辨率：是指單位長度內包含的像素點的數量，它的單位通常為像素/英寸（ppi或dpi，區別于平時所說的手機屏幕分辨率）

右擊圖片——> 屬性——> 詳細信息

圖片總像素=（長*分辨率）*（寬*分辨率）圖片總像素= 橫向像素數 * 縱向像素數

尺寸一定的情況下，分辨率越大總像素數越多。顏色模式：RGB CMYK 位深度：8位 2的8次方 例：從純黑到純白有256（2的8次方）個色階 保存和另存為：

PSDjpg/jpeg png(可以保存透明底圖片)gif（可保存動態圖片）（3）圖層介紹

移動工具：圖層面板：F7 V 新建圖層：ctrl + shift + N 點擊圖層面板新建按鈕 復制圖層

ctrl + J

拖拽目標圖層至新建圖層按鈕 按住alt 用移動工具拖動圖層

刪除圖層：delete或者backspace 右擊——> 刪除圖層

點擊或者拖拽目標圖層至刪除按鈕顯示/隱藏圖層：

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鎖定

編組

鏈接

合并圖層 ctrl + E 蓋印圖層 ctrl + shif + alt + E 圖層順序：向上/下移動1層 ctrl + 【/】

直接移動到頂/底 ctrl + shift +【/】 用鼠標拖動圖層到合適的位置

（4）歷史記錄

歷史記錄面板 窗口（菜單）——> 歷史記錄 后退 ctrl + Z 連續后退 ctrl + alt + Z（注：與qq熱鍵沖突）修改默認歷史記錄步數

編輯（菜單）——> 首選項——> 性能——> 歷史記錄狀態

（5）自定義暫存盤

圖1-2

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在運行PhotoShop的時候，會產生一個photoshop臨時文件，會占用大量的內存空間，如果內存滿了臨時文件會暫時存放在暫存盤。更改暫存盤的位置（默認是C盤），方法如下：

編輯---》首選項---》性能——》暫存盤（選一個相對較大的盤符）。（6）自定義快捷鍵（建議使用默認快捷鍵）

編輯——》鍵盤快捷鍵（7）基本選取工具介紹

工具箱：窗口（菜單欄）—> 工具

選區概念： 螞蟻線 選區隱藏（ctrl + H）

選區布爾運算：加選shit，減選ctrl，交叉選ctrl+alt 取消選擇： ctrl + D 選擇（菜單）——> 取消選擇 全選： ctrl + A 選擇（菜單）——> 全部選擇 反選： ctrl + shit + I 選擇（菜單）——> 反選

自由變換： ctrl + T 編輯（菜單）——>自由變換

填充顏色：填充背景色 ctrl + delete；填充前景色 alt + delete；編輯——>填充 shif+f5(前景色/背景色/內容識別)內容識別：PS會根據填充區域周圍的環境計算填充的內容（常用于修圖）裁切工具：（可以修改畫布大小）

圖像大小ctrl+alt+i畫布大小 ctrl+alt+c 吸管工具： 吸取顏色，吸取額顏色會顯示為前景色 簡單摳圖：選框 套索 魔棒

載入選區 ctrl + 點擊圖層縮略圖 原位復制 ctrl+J（8）簡單修圖：修補工具組和圖章工具組

仿制圖章工具和修復畫筆工具要按住alt定義取樣點

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3.iOS圖標設計規范

（1）圖標設計：本質上是對現實事物的抽象和概括，以圖形語言表達出來，讓信息的傳遞更加簡潔優美。

（2）圖標設計的原則：可識別性/共性、美觀性、差異性/原創性

技術點：概括總結能力、造型能力、色彩搭配能

圖標類別：擬物化圖標 扁平化圖標 剪影圖標 線性圖標（3）扁平化設計：

扁平化概念的核心意義是：去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果（投影、漸變、紋理、立體等）。讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。強調了抽象、極簡和符號化特征。1.圖標設計流程

第一步：尋找隱喻（一類事物的共性或者特點）

圖2-1 第二步：抽象概括圖像

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圖2-2 第三步：確定風格

圖2-3 第四步：調整細節 第五步：場景測試 由于屏幕分辨率和使用場景和背景的不同，我們需要讓設計好的圖標再各個環境中做到最好的兼容性。

三、學習效果展示

1、圖標和logo設計效果：

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圖3-1

圖3-2

圖3-3

2、web頁面設計效果:

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圖3-4

圖3-5

四、設計課程體悟

通過本次課程，我了解了UI設計的基本內容，熟悉了UI設計師的基本職能分類，主要分為圖形設計、交互設計、用戶測試/研究等方面，具體掌握了圖標和logo 的設計、web頁面設計的基本流程，強化了對課程的認識。

第四篇：企業VI調研報告

眾客隆服飾廣場VI設計調研報告

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業進行VI系統設計導入的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

一.VI系統視覺基本要素設計

1.企業標志

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。企業標志特點： 其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。

2.企業標志設計作業流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化： 其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態的數值化： 一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態的多樣化： 線條粗細的變化； 正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）； 對應不同媒體的形態變更； 縮小或放大形態的變化。3.企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業標準字特征： 其一，識別性。基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。

企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。

其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。企業命名或更名：

企業更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。

其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。其二，直接標志法。企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。標準色的開發設定： 調查分析階段：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。其三，競爭企業標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段：

本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

3、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構： 其一，直接標示法。其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

三．VI系統視覺應用要素設計的準備工作 應用要素項目的現狀調查 現狀項目的收集分類：

對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容： 其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。其三，行業性質的需要。主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

VI系統具體應用設計項目的展開 目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請

卡、生日卡、會員 卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、衣架卡

16、茶具

17、辦公設施等用具（如 紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括： 企業標志

企業名稱（全稱或略稱）標志字 標準字 標準色彩 企業造型 象征圖形 企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業標語口號 營運內容

事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構圖 肌理、制作工藝等 包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素： 包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素： 企業標志

企業名稱略稱 標準色 企業造型 企業理念 廣告語 品牌名稱 商標 圖形

材質（紙、布、金屬等）員工制服類

主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等 制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

第五篇：VI設計開題報告

***學院

畢業設計（論文）開題報告

課 題 名 稱：

學 生 姓 名：

指 導 教 師：

所 在 學 院：

專 業 名 稱：

“*****”vi設計 學號： 職稱： 藝術學院 ****學院 2012年11月10日

說 明 1．根據《*****學院畢業設計(論文)管理規定》，學生必須撰寫《畢業設計（論文）開題報告》，由指導教師簽署意見、教研室審查，學院教學院長批準后實施。2．開題報告是畢業設計（論文）答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。學生應當在畢業設計（論文）工作前期內完成，開題報告不合格者不得參加答辯。3．畢業設計開題報告各項內容要實事求是，逐條認真填寫。其中的文字表達要明確、嚴謹，語言通順，外來語要同時用原文和中文表達。第一次出現縮寫詞，須注出全稱。4．本報告中，由學生本人撰寫的對課題和研究工作的分析及描述，沒有經過整理歸納，缺乏個人見解僅僅從網上下載材料拼湊而成的開題報告按不合格論。5.課題類型填：工程設計類；理論研究類；應用（實驗）研究類；軟件設計類；其它。

6、課題來源填：教師科研；社會生產實踐；教學；其它 篇二：vi設計開題報告

南京曉莊學院本科畢業設計（創作）開題報告 篇三：vi開題報告

附表1： 寧德師范學院畢業論文(設計)開題報告 1 注：

1、開題報告在指導教師指導下完成。

3、若有關表格不夠填寫，可另附紙張。

2、畢業論文（設計）完成后，相關成果按照畢業論文（設計）檔案管理要求存檔。2 篇四：vi設計開題報告

附件1：

鄭州牧業工程高等專科學校

畢業設計開題報告

設計題目： 學生姓名：

學

號：

專

業： 指導教師： 2011年10月11日

畢 業 設 計 開 題 報 告

畢 業 設 計 開 題 報 告 篇五：中醫醫院企業形象vi設計開題報告

畢業設計(論文)開題報告 題目： 西安市中醫醫院vi設計

院（系）藝術與傳媒學院 專 業 藝術設計

班 級 081207 姓 名 常浩杰

學 號 081207101 導 師 2012年 03 月 2 日 開題報告填寫要求 1．開題報告作為畢業設計（論文）答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。此報告應在指導教師指導下，由學生在畢業設計（論文）工作前期內完成。2．開題報告內容必須按教務處統一設計的電子文檔標準格式（可從教務處網頁上下載）填寫并打印（禁止打印在其它紙上后剪貼），完成后應及時交給指導教師審閱。3．開題報告字數應在1500字以上，參考文獻應不少于15篇（不包括辭典、手冊，其中外文文獻至少3篇），文中引用參考文獻處應標出文獻序號，“參考文獻”應按附件中《參考文獻“注釋格式”》的要求書寫。4． 年、月、日的日期一律用阿拉伯數字書寫，例：“2005年11月26日”。