第一篇：奧迪品牌合作相關活動

一汽大眾攜手萬博國際廣場——奧迪車主答謝活動 活動時間：5月9日2點pm ；時長約1個半小時

活動地點：現場銷售中心一、二樓

活動對象：近期奧迪購車車主

到場人數：約160人

活動目的：奧迪車主答謝回饋活動；萬博國際廣場致力于讓高端圈層客戶體驗萬博國際廣場的高端品質及提供VIP專屬的高檔服務；達到挖掘目標客戶、宣傳項目、口碑傳播的作用；對外宣傳上通過與奧迪品牌相互嫁接、聯合互動，體現高端的品牌形象和高端的客戶平臺。活動環節：

一、奧迪展車參觀（1輛）

二、萬博國際廣場接待及項目簡要介紹開場；歡迎各位奧迪車主們蒞臨現場

三、有獎問答

四、奧迪車主互動交流及大提琴動感表演環節

五、世博門票抽獎；《鋼鐵俠2》電影門票

活動配合：

1.精致餐點、飲料提供；

2.大提琴表演外聯；

3.項目介紹主持人對接；

4.奧迪展車布置配合；

5.奧迪合作相關廣告噴繪牌布置

廣告配合：

活動海報、媒體配合：

搜房、網絡媒體、電視媒體系列宣傳（跟試駕活動打包）

第二篇：奧迪品牌文化

大眾奧迪a8分析報告

大眾品牌文化：

大眾汽車成立于1938年，是歐洲第一大汽車生產商，世界排名第五，旗下有大眾，奧迪，賓利，布加迪，蘭博基尼，斯柯達，西亞特，大眾商務車8個獨立品牌，以及大眾金融和Europcar（汽車租賃）等服務品牌。其中有風靡世界的甲殼蟲，高爾夫，累計銷售量2000萬輛，一度保持著單一品牌的世界記錄，諸如polo，帕薩特，寶來，高爾夫，捷達，桑塔納等，為中國老百姓所熟知。然而，二次世界大戰期間，大眾的生產能力被用于軍備生產。當時約有20,000名強制勞工和戰俘，隨后又有集中營犯人在這里被迫勞動。1998年9月，為補償當時的所作所為，大眾汽車公司以二戰期間在大眾被迫勞動的強制勞工的名義，成立了一項人道主義基金。截至2001年底,已有26國家超過2,050人從該基金獲得人道主義援助。此外，在沃爾夫斯堡，一個旨在紀念二戰期間在大眾被迫勞動的強制勞工的紀念館正在建設中，大眾公司現有新員工以義工形式給予了大力支持。2002年8月，在Volkswagen Slovakia（），一款豪華Touareg開始量產，標志著大眾品牌正式進入一個全新的市場領域。2002年12月，“Auto 5000 GmbH”公司（經營著集團在沃爾夫斯堡的一間工廠）開始Touran小型廂型車的生產。公司制定了一種特別的集體支付模式，旨在實施精益生產，涉及扁平化的組織結構、團隊合作、靈活的工作時間和鼓勵工人們在生產改進中扮演更積極的角色。2003年，第五代Golf開始生產，在其設計中體現一種新的活力觀。

奧迪品牌文化：

奧迪：成立于1993年的廣東奧飛動漫文化股份有限公司，地處有“中國玩具禮城”之稱的廣東省汕頭市澄海區，在這座占地120余畝的現代化的工業園內，廠房巍峨，綠樹環繞，人文氣息濃厚，事業環境俱佳。這里各類管理、技術專才匯聚，是一家擁有1300多名員工，集科工貿一體化、產供銷相結合的國內知名玩具企業，主要從事“奧迪雙鉆”自有品牌兒童玩具等的研發、生產和銷售，產品系列近千個品種，經銷網絡遍布全國，向海外輻射。連年來，企業依靠不斷追求技術創新、營銷創新、管理創新，抓住核心人才建設，以市場、科技為導向，穩扎實干，實現了企業穩步中高速的發展，規模不斷擴大，連年產值逾億元。2002年，企業一次性通過德國TUV和CQC的ISO 9001：2000QMS認證，提出了質量方針——“鍥而不舍，追求卓越，為顧客持續提供新穎優質的智能、娛樂產品，用科技創造歡樂”.全體奧迪人一直堅持“為社會創造效益、為市場創造繁榮、為顧客(合作伙伴)創造利潤、為員工創造價值”的理念，以優質的產品和服務提供給消費者，以誠信合作、追求雙贏的理念贏得合作伙伴，以建設“軍隊、學校、家庭”式人本管理氛圍吸引人才、培養人才，以真誠服務、捐資助款的方式回報社會和廣大消費者。目前，奧迪玩具公司的產品結構主要分傳統產品、競技產品、遙控產品、車模產品、智能產品，隨著公司向集團化發展，產品將擴展到模型領域、卡通領域及兒童玩具領域等其它相關領域，同時，對產品的技術含量追求也越來越高。我們將立足于青少年玩、學、用相關領域，朝向產品多元化方向發展。

第三篇：奧迪活動方案

活

動

方

案 澳成國際高爾夫俱樂部

澳成國際高爾夫俱樂部

澳成集團作為一家多年來在澳洲物業投資開發領域居于領先地位的綜合性集團公司，投資開發的度假項目遍布澳洲各地。集團公司秉承“朝氣、創新、誠信”的企業理念，執著雕鑿經典，傾力打造品牌，憑借精品項目和卓越服務，成功躋身于澳洲最具有開發實力和市場競爭力的房地產公司與服務商之列。

澳成高爾夫莊園是由澳成集團在邯鄲傾力打造的一座新興的帶有度假功能的國際社區，集澳大利亞風格于大成的美墅。

（一）球場簡介

澳成國際高爾夫俱樂部，坐落于冀、豫兩省交界的漳河北岸，地處自南向北進入河北省的門戶位置，距邯鄲市區35公里，距安陽市區15公里，晉冀魯豫四省省會200多公里，是邯鄲市唯一一家可承接國際賽事的高爾夫球場，與邯鄲機場相距25公里，具有20分鐘上飛機、2小時入省會、3小時進京城、5小時到海港的便捷交通條件。

澳成俱樂部占地2800畝，由澳大利亞著名的大白鯊greg norman teanm提供總體規劃與環境設計,擁有兩個國際標準72桿18洞錦標級的球場。球場秉承以細致入微的個性服務，無不散發著濃郁醇厚的貴族氣息，令您可以深刻感觸到高貴而含蓄的精神氣脈，享受到會員專屬的尊貴體驗。其國際頂級賽事水準的高爾夫球場、五星級國際度假酒店、溫泉養生館、兒童迷你高爾夫、豪華練習場，是齊集商務會議、餐飲、休閑、健身、娛樂多元一體，旨在為社會精英人士打造非凡的尊貴體驗，提供盡享高爾夫樂趣、休閑養生、商務交流的高端平臺。

球場設計在完美保留原有的自然景觀的同時，與地形地貌巧妙融為一體，仿若渾然天成。精心修剪的果嶺，巧手設計的沙坑，專業度十足的水障礙，為球手帶來更大挑戰的同時其趣味性更發妙不可言。真正讓你感受到休閑與競技的統一、人文與自然的和諧，是您儲蓄健康，成就快樂，分享成功的優選圣地。

（二）．練習場簡介：

澳成國際高爾夫練習場，是一家以海外理念興建，擁有頭等艙級打位的高爾夫練習場。整體占地5萬余平方米，有效落球區超過300碼，豪華打位30個，推桿果嶺近2000平方米。練習場內設vip包間，供客人商務洽談,并配有專業駐場教練，且常年舉辦各種培訓班，使球友的球技得到更大提高。18洞迷你高爾夫和沙灘高爾夫球車為您提供更加體貼的親子活動場所，讓孩子們也能享受高爾夫的樂趣。接待廳內設有高爾夫用品專賣區及咖啡吧，在運動之余您還可以享受到美味的西式餐點和味道濃郁的咖啡，讓您在優雅的環境中進行各種商務、休閑活動。旨在為社會精英人士打造非凡的尊貴體驗，提供盡享高爾夫樂趣、休閑養生、商務交流的高端平臺。

一．活動背景：

隨著中國經濟的快速增長和發展，人們消費能力的不斷提高和消費觀的不斷改變，使得休閑生方式逐漸趨于多元化發的狀態；而今，高爾夫運動作為一種健康、文明、高尚的娛樂與商務相結合，在中國市場中迅速崛起。

作為全球高檔車市場上擁有百年歷史、最具動感魅力的汽車品牌，奧迪擁有引領潮流的科技、充滿動感的設計及卓越的運動性功能。一直以來，奧迪不僅是體育運動的鼎力贊助者，更是激情參與者，并長期為體育項目發展提供世界領先的技術支持。奧迪公司創辦的“奧迪quattro杯高爾夫錦標賽”至今29年的歷史，是世界規模最大的、也是最受歡迎的業余高爾夫球巡回賽。

“奧迪quattro杯”進入中國八年以來，在規模和專業上獨領風騷，已吸引近三萬人參與其中，是目前賽季持續時間最長、發展最迅速的賽事。在積極推動高爾夫球運動發展的同時，為廣大的奔馳車主與高球愛好者，構筑了一個溝通與交流的平臺。奧迪與高爾夫運動的結合，充分彰顯出奧迪品牌對進取精神和動感魅力的與追求與高球運動的內涵高度契合。在縱情果嶺中感受奧迪“進取、尊貴、動感”的品牌價值成為所有選手的愉悅體驗。

二．活動目標：

? 通過定項邀請的形式，組織奧迪車主和行業精英同場揮桿。

向邀請的行業精英展示奧迪形象，擴展澳成品牌在目標人群中的知名度和認 可度；邀請已有奧迪車主，通過賽事回饋車主，促進奧迪品牌高球文化。? 通過奧迪車主與其它行業精英的交流，使這部分人群從奧迪車主的親身用車

經驗中獲得奧迪品牌的使用信息，從而認可和接受奧迪品牌。引用高爾夫尊貴、時尚的概念，宣傳奧迪品牌文化。

三.活動流程

（一）．球場新景觀光 09:00-09:30 嘉賓簽到

09:30-09:40 主持人開場

奧迪4s店領導致辭

俱樂部領導致歡迎詞

主持人宣布此次活動流程 09:40-10:00 流程宣布結束后，在高爾夫工作人員的引導下乘坐電瓶車參觀澳成國際高爾夫全景18洞參觀，可拍照留念。

（二）．練習場試打 10:40—10:45 嘉賓分組，5組，每5至6人一組（配備教練，球童，與客服）10:45—11:00 上試打臺，教練講解，首先由高爾夫球教練給所有的客戶講解高爾夫球的基本禮儀、技術、技巧。示范，嘉賓輔導； 11:00—12:00 隨后進行試打；

客戶試打期間，專職工作人員對每一個客戶的打球動作姿勢進行拍照記錄，同時用錄像機拍攝試打活動過程錄像。

（三）午餐時間（自助冷餐）： 12:00—13:00 借著就餐的機會，奧迪4s店負責人講話，相互之間進一步認識，加深了解，增進友誼。

（四）體驗回顧 13：00-14：30 餐后休息時間通過電腦大屏幕投影，放映上午嘉賓培訓、試打等過程的實景花絮，讓嘉賓在這個放松的時刻感受到對自己的看重、滿足與自豪； ? 同時亦可看到自己擊球的姿勢是否標準正確、優美好看；

? 同時通過點評，增加樂趣；

（五）競技比賽

現場可與教練互動，交流心得。14:00-14：45 強化練習 14:45-15：15 試打競賽

比賽獎項:最遠距離獎、最準旗洞獎、最佳推桿獎以及一桿進洞獎篇二：奧迪活動方案 恒信奧龍杯迷你四驅車大賽

——奧迪雙鉆，我的伙伴 前言：

對于80后而言，在沒有網絡游戲和app的上世紀90年代初，除變形金剛、圣斗士、奧特曼、火柴盒以外，還有一樣充滿著濃濃回憶的“小伙伴”——迷你四驅車。

一部進口動畫片的風靡讓迷你四驅車走近了我們的生活，國產品牌引進了國外技術讓我們可以用較低的價格購買到與時俱進的迷你四驅車。記憶中的大街小巷、學校門口的雜貨鋪里必定是掛著各種型號的“四驅車”和琳瑯滿目的配件，價格么，國產的奧迪20元/臺。放學后的話題也不外乎“是捷豹快，還是美洲豹厲害”，或是“又有什么新車發布了？”幾乎每一個男孩兒，甚至一些女孩兒，都曾經為組裝一臺屬于自己的奧迪四驅車而癡迷過，瘋狂過，驕傲過?? 時光飛逝，一轉眼曾經的男孩兒女孩兒們都已年近30，成家立業的壓力早已讓人忘記了過去的歡樂時光。為了將記憶中的快樂重新找回，2014年恒信奧龍攜手亞新傳媒共同打造十堰市首屆恒信奧龍杯迷你四驅車大賽。以比賽以及特展的形式把這些熟悉的小伙伴們帶回到我們中間。

一、活動主題：

追憶童年 夢回孩提

十堰市首屆恒信奧龍杯迷你四驅車大賽

二、活動時間：

2014年6月1日——2014年5月3日

三、活動地點：六堰人民廣場

四、組織單位：

主辦：十堰恒信奧龍汽車貿易有限公司

承辦：十堰市亞新文化發展有限公司

五、活動內容：

1、計時賽

（1）裁判員發出“放”的口令開始計時；至賽車跑完規定的圈數到達終點時停止計時。計算單位為秒，取小數點后兩位數。

（2）采用人工計時。

（3）計時賽跑行圈數：跑行5圈（封閉環路）。（4）比賽進行二輪，取較高一輪為正式比賽成績。

2、追逐賽

（1）比賽排位按計時賽的成績排列，賽會也可專門安排為追逐賽時以計時賽排位在前者優先選道。

（2）追逐賽中，后車一旦追上前車（碰到前車尾部），后車即為勝者。裁判委員會可視情況決定，以在規定圈數內先到終點者獲勝。

（3）以一次比賽決定二人的勝負，負者淘汰。

3、組裝賽

（1）套材由選手自己準備。

（2）選手自帶工具和試車電池，品種數量不限。（3）比賽自裁判發出“開始”口令開始計時，口令發出后參賽者方可撕開組裝，至裝配完整并能空轉時舉手報告，裁判終止計時并即檢查組裝完成的賽車。檢查內容是：零部件是否安裝齊全、正確；車輪能否靈活運轉。以上項目如有不合格者，須計時重裝，直至合格時為止。

（4）比賽成績以完成組裝所用時間計算，如成績相同則以試跑1圈的成績確定名次，速度快者為勝。（5）組裝過程中不得交頭接耳或接受他人提示和幫助；不得替他人組裝；不得干擾他人或借用他人的工具和電池，違反上述規定者取消比賽資格。

六、犯規及處罰：

參賽者在比賽時，如發生下列行為，被視為嚴重犯規：

故意妨礙干擾他人進行比賽者。

故意撞壞他人車輛或比賽跑道者。

故意碰撞或妨礙他人車輛正常行駛者。

不服從裁判指揮，妨礙競賽工作的正常進行者。

其他嚴重違反規則規定者。

對上述犯規行為，裁判員將視其情節輕重給予警告、取消本輪成績直至取消比賽資格的處罰。篇三：奧迪車展策劃方案 2011年一汽奧迪南寧國際車展

活動策劃方案

序

在世界范圍內，目前專門從事重型汽車制造的廠商有數十家，而真正有實

力的卡車制造商不超過20家。其中包括歐洲的奔馳、依維柯、曼、奔馳、雷諾的rvi、帕卡(paccar)、斯堪尼亞和沃爾沃公司；北美的navistar、福特和通用公司；亞洲的五十鈴、日野、現代和我國的東風、一汽、中國重汽公司等。2010年汽車制造商都沒有去年的愁眉苦臉,普遍獲得接近翻倍的銷量增幅,讓他們個個笑逐顏開。實際上,已經沒有人會擔心年底車市,因為“有多少車就可以賣多少車”。在汽車分析師看來,12月的車市可能不怎么樣,因為廠家都發不出貨,在經歷一年的加班加點之后,車廠工人給加班費也不干,滿足不了市場需求。相比之下，廣州車展對全國的輻射力肯定遜于這兩個車展，但廣州車展的重要性在于，它輻射的是汽車消費最活躍、最成熟、潛力最大的華南市場。特別是以廣州為中心的珠三角地區是新車銷量最大的市場。所以，我認為南寧車展是城市地位以及由此帶來的各種政治、文化資源而取勝，車展靠的則完全是市場的自發力量。在充分競爭的市場環境下，唯有源自市場的推動力才有可能持久，從這點看，南寧車展的前景是值得期待的，所有的汽車廠家都不可忽視。這也是我方參加南寧車展的重要依據！

目錄

第一、車展概況

第二、前期準備工作第三、活動流程第四、人員安排第五、費用預算第六、效果評估

一、車展概況

活動目的：通過車展提升品牌形象和知名度、結識新老客戶、搶占市場，提高整體銷量。

活動時間：2011年12月2日—12月5日

活動地址：南寧國際會展中心。（青秀路民族大道延長線106號）展覽大廳：2層8號展廳

1、展場介紹 展位面積：300平米 展臺布置：

以舞臺劇的形式將現場擬成一場小型汽車展示會，其中由舞蹈與模特展示結合，搭配現場音效。展廳中間位置擺放led大屏幕播放產品的廣告。

1、在背景墻上突出奧迪和上海大眾的品牌文化，讓客戶了解奧迪深厚的品牌底蘊。舞臺上安裝汽車滑動轉換設備供汽車全方位展示。聚光燈數只、煙霧機制造迷幻效果。

2、在洽談室內放置電視機，循環播放產品的宣傳片，用高品質的視覺享受提升品牌的形象，吸引客戶目光，保證客戶在休息區不會有被冷落的感覺。

3、租借音響布置現場，不定時的由市場部播報活動的促銷政策、客戶成交情況等，制造成交氛圍，吸引注意力。并定時閱讀品牌新聞及故事，加深客戶對品牌了解。

4、一字型擺放車輛。參展車輛為a4l s5 a6 a8 q5 q7 tt r8

5、展廳以銀白色調為主。（以下為展示效果）

6、休息區為簡單舒適布置

7、主前臺設置質詢臺。篇四：奧迪汽車廣告策劃書

奧迪汽車廣告策劃書

目錄

一、營銷環境分析

二、消費者分析

三、產品分析

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

五、企業和競爭對手廣告分析

六、廣告策略

七、廣告計劃

八、推廣方案

九、實施計劃

十、廣告效果預算

十一、廣告效果評估與預算

一、營銷環境分析

（一）企業在市場營銷黃金鐘的宏觀制約因素

1、企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢 2013年中國宏觀經濟形勢的基本判斷是：經濟增長率將繼續回落，但仍將保持平穩較快發展。中國經濟增長的臺式沒有發生變化，工業化和城市化是支撐中國經濟增長的基本量。汽車行業可以拉動150多個相關行業，人們對汽車的追求實際上已經不是一個單單的代步追求，而是包含著我們對自己幸福的追求，一種文明的追求。

2、市場的政治、法律背景 2013年，隨著石油價格的再上調，絲毫擋不住人們購買汽車的因素，目前來看，我們還沒有從汽車市場上直觀的感受到石油價格大幅度上漲對我國汽車產業和市場的沖擊。根據機構數據顯示，我國汽車價格在經歷了年初三個月上漲之后4月、5月、6月與前一個月相比有上升也有下降，4月比3月下降了1.19%，5月比4月下降了0.63%，6月比5月略漲了0.15%，這是與上一個月相比，與去年同期相比呢，4、5、6月價格的變化趨勢是下降、上升、下降，從幅度上來看4月份下降3.21，5月同比上升2.28%，6月份下降了2.63%，就是從價格的數據上來看，石油大幅度上漲對汽車的價格目前來看還沒有直接的影響。

（二）、市場營銷環境中的微觀制約因素

1、企業簡介

一汽-大眾汽車有限公司是由中國第一汽車集團公司和德國大眾 汽車股份公司及奧迪汽車股份公司合資經營的大型轎車生產企業。公司于1991年2月6日正式成立，1996年12月全面建成投產。公司整個項目總投資111.3億元人民幣，注冊資本為37.12億元人民幣。其中，一汽占60%的股份，大眾占30%的股份，奧迪占10%的股份。

2、供應商與企業關系

一汽大眾選拔優秀的供應商為其提供各種部件。一汽大眾的供應商遍布全球。

（三）市場狀況

1、市場規模

根據奧迪汽車2月6日公布的數據，該公司今年1月全球銷量為111,750輛，2012年1月則為96,081輛，同比增長16.3%。各單一市場中，頭號市場中國領跑增幅和銷量排行榜，同比增幅接近4成。各車系中，奧迪a4、奧迪a5和奧迪q5等中型車銷量增長迅速，在全球范圍內交付了50,800輛左右，同比增長24.6%。

2、市場的構成

中國汽車行業中高檔主要產品有大眾、豐田、奔馳、寶馬。

（四）、營銷環境分析總結

在當今世界的汽車工業發展過程中，市場營銷環境對汽車營銷活動的影響越來越大。營銷管理者的任務是要適當安排營銷組合，使之與不斷變化的營銷環境相適應，而且還要創造性的適應和積極影響營

銷環境，創造和改變顧客的需求，以取得良好的營銷業績。

二：消費者分析

（一）、消費者的總體消費態勢

中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，看是否環保，還很注意車輛的大小和配置，豐富的配置是中國消費者所關注的，往往幾個小配置的增加就能使整車在消費者心中上一個檔次。在注重這些外，消費者還喜歡時尚個性的車型，另外，消費者最關心的是維修保養費用。

（二）、現有消費者分析

1、消費者構成隨著社會的日益發展，人們對汽車的要求不僅僅是配置等方面了，而是對個性、愛好的方面，有經濟實力的青年人，中年人。

2、消費者行為分析

購買奧迪汽車的主要是有固定職業收入的家庭，購買者喜歡時尚，品味，舒適。

3、現有消費者的態度

消費者喜歡奧迪的舒適，個性，品味，對奧迪的品牌也有一定的喜愛。

（三）、潛在消費者篇五：奧迪店內宣傳活動方案 店內宣傳活動方案

一 活動目的此次的促銷活動主要目的為了宣傳奧迪的品牌價值，運轉準則，以及服務理念，其次通過一個價格的優惠來提高銷售量。

第四篇：奧迪活動方案

活 動 方 案

澳成國際高爾夫俱樂部

澳成國際高爾夫俱樂部

澳成集團作為一家多年來在澳洲物業投資開發領域居于領先地位的綜合性集團公司，投資開發的度假項目遍布澳洲各地。集團公司秉承“朝氣、創新、誠信”的企業理念，執著雕鑿經典，傾力打造品牌，憑借精品項目和卓越服務，成功躋身于澳洲最具有開發實力和市場競爭力的房地產公司與服務商之列。

澳成高爾夫莊園是由澳成集團在邯鄲傾力打造的一座新興的帶有度假功能的國際社區，集澳大利亞風格于大成的美墅。

（一）球場簡介

澳成國際高爾夫俱樂部，坐落于冀、豫兩省交界的漳河北岸，地處自南向北進入河北省的門戶位置，距邯鄲市區35公里，距安陽市區15公里，晉冀魯豫四省省會200多公里，是邯鄲市唯一一家可承接國際賽事的高爾夫球場，與邯鄲機場相距25公里，具有20分鐘上飛機、2小時入省會、3小時進京城、5小時到海港的便捷交通條件。

澳成俱樂部占地2800畝，由澳大利亞著名的大白鯊GREG NORMAN TEANM提供總體規劃與環境設計,擁有兩個國際標準72桿18洞錦標級的球場。球場秉承以細致入微的個性服務，無不散發著濃郁醇厚的貴族氣息，令您可以深刻感觸到高貴而含蓄的精神氣脈，享受到會員專屬的尊貴體驗。其國際頂級賽事水準的高爾夫球場、五星級國際度假酒店、溫泉養生館、兒童迷你高爾夫、豪華練習場，是齊集商務會議、餐飲、休閑、健身、娛樂多元一體，旨在為社會精英人士打造非凡的尊貴體驗，提供盡享高爾夫樂趣、休閑養生、商務交流的高端平臺。

球場設計在完美保留原有的自然景觀的同時，與地形地貌巧妙融為一體，仿若渾然天成。精心修剪的果嶺，巧手設計的沙坑，專業度十足的水障礙，為球手帶來更大挑戰的同時其趣味性更發妙不可言。真正讓你感受到休閑與競技的統一、人文與自然的和諧，是您儲蓄健康，成就快樂，分享成功的優選圣地。

（二）．練習場簡介：

澳成國際高爾夫練習場，是一家以海外理念興建，擁有“頭等艙”級打位的高爾夫練習場。整體占地5萬余平方米，有效落球區超過300碼，豪華打位30個，推桿果嶺近2000平方米。練習場內設VIP包間，供客人商務洽談,并配有專業駐場教練，且常年舉辦各種培訓班，使球友的球技得到更大提高。

18洞迷你高爾夫和沙灘高爾夫球車為您提供更加體貼的親子活動場所，讓孩子們也能享受高爾夫的樂趣。

接待廳內設有高爾夫用品專賣區及咖啡吧，在運動之余您還可以享受到美味的西式餐點和味道濃郁的咖啡，讓您在優雅的環境中進行各種商務、休閑活動。旨在為社會精英人士打造非凡的尊貴體驗，提供盡享高爾夫樂趣、休閑養生、商務交流的高端平臺。

一．活動背景：

隨著中國經濟的快速增長和發展，人們消費能力的不斷提高和消費觀的不斷改變，使得休閑生方式逐漸趨于多元化發的狀態；而今，高爾夫運動作為一種健康、文明、高尚的娛樂與商務相結合，在中國市場中迅速崛起。

作為全球高檔車市場上擁有百年歷史、最具動感魅力的汽車品牌，奧迪擁有引領潮流的科技、充滿動感的設計及卓越的運動性功能。一直以來，奧迪不僅是體育運動的鼎力贊助者，更是激情參與者，并長期為體育項目發展提供世界領先的技術支持。奧迪公司創辦的“奧迪quattro杯高爾夫錦標賽”至今29年的歷史，是世界規模最大的、也是最受歡迎的業余高爾夫球巡回賽。

“奧迪quattro杯”進入中國八年以來，在規模和專業上獨領風騷，已吸引近三萬人參與其中，是目前賽季持續時間最長、發展最迅速的賽事。在積極推動高爾夫球運動發展的同時，為廣大的奔馳車主與高球愛好者，構筑了一個溝通與交流的平臺。奧迪與高爾夫運動的結合，充分彰顯出奧迪品牌對進取精神和動感魅力的與追求與高球運動的內涵高度契合。在縱情果嶺中感受奧迪“進取、尊貴、動感”的品牌價值成為所有選手的愉悅體驗。

二．活動目標：

? 通過定項邀請的形式，組織奧迪車主和行業精英同場揮桿。

向邀請的行業精英展示奧迪形象，擴展澳成品牌在目標人群中的知名度和認可度；邀請已有奧迪車主，通過賽事回饋車主，促進奧迪品牌高球文化。

? 通過奧迪車主與其它行業精英的交流，使這部分人群從奧迪車主的親身用車

經驗中獲得奧迪品牌的使用信息，從而認可和接受奧迪品牌。引用高爾夫尊貴、時尚的概念，宣傳奧迪品牌文化。

三.活動流程

（一）．球場新景觀光

09:00-09:30嘉賓簽到

09:30-09:40主持人開場

奧迪4s店領導致辭

俱樂部領導致歡迎詞

主持人宣布此次活動流程

09:40-10:00流程宣布結束后，在高爾夫工作人員的引導下乘坐電瓶車參觀澳成國際高爾夫全景18洞參觀，可拍照留念。

（二）．練習場試打

10:40—10:45嘉賓分組，5組，每5至6人一組（配備教練，球童，與客服）10:45—11:00上試打臺，教練講解，首先由高爾夫球教練給所有的客戶講解高爾夫球的基本禮儀、技術、技巧。示范，嘉賓輔導；

11:00—12:00隨后進行試打；

客戶試打期間，專職工作人員對每一個客戶的打球動作姿勢進行拍照記錄，同時用錄像機拍攝試打活動過程錄像。

（三）午餐時間（自助冷餐）：

12:00—13:00借著就餐的機會，奧迪4s店負責人講話，相互之間進一步認識，加深了解，增進友誼。

（四）體驗回顧

13：00-14：30

餐后休息時間通過電腦大屏幕投影，放映上午嘉賓培訓、試打等過程的實景花絮，讓嘉賓在這個放松的時刻感受到對自己的看重、滿足與自豪； ? 同時亦可看到自己擊球的姿勢是否標準正確、優美好看；

? 同時通過點評，增加樂趣；

（五）競技比賽

現場可與教練互動，交流心得。

14:00-14：45強化練習

14:45-15：15試打競賽

比賽獎項:最遠距離獎、最準旗洞獎、最佳推桿獎以及一桿進洞獎

客戶進行分組，三項競賽同時進行，嘉賓按組循環競賽。

（六）結語

? 回顧全天活動花絮；

? 強化高爾夫體驗活動中的樂趣與收獲；

? 邀請嘉賓分享活動體驗；

? 更進一步展現高爾夫的參與性價值感；

? 獎頒：主持人宣布試打獲獎的會員名單；

? 奧迪4s店領導給獲獎嘉賓頒獎；

? 獲獎嘉賓感言。

三．尊享服務：

? 球場新景觀光及電頻車租賃費用全免-價值：100元/人

? 練習場球、打位、球桿租賃費用全免-價值：135元/人

? 專業教練指導費用全免-價值：200元/人

? 全程攝像費用全免-價值：100元/人

? 試打競賽費用全免-價值：300元/人

活動預期：

舉辦此次活動，主要是給奧迪用戶高品味享受生活注入新的概念，為奧迪樹立始終引領生活品味，不斷打造高端享受的品牌形象。通過高爾夫球活動，營造良好的交流空間，并不斷灌輸品尚生活，享受生活的新境界。從而達到提升其在邯鄲地區的影響力，為今后的銷售工作營造出良好的環境，為短期內實現銷量提升創造有利條件！

通過本次活動將取得豐厚的社會效益和經濟效益，參與客戶能夠獲得更多的優厚待遇，真正實現三贏共享，是本次活動成為文化活動與企業營銷良性循環互動的典范。

第五篇：奧迪品牌汽車展覽立項策劃書

奧迪品牌汽車展覽立項策劃書

煙臺第二節高檔汽車展

由煙臺高檔汽車有限責任公司主辦的煙臺第二節高檔汽車展將于 2012 年 3月 23 開幕，我們將仔細準備，認真策劃，保證圓滿完成車展的各項工作。車展 活動方案內容如下：

一、高檔汽車展會場基本情況：

（一）展覽時間：2012年 3 月 23 日—3 月 26 日

開幕時間：2012 年 3 月 23 日上午 10 點

預展時間：2012 年3 月 22 日 撤展時間：2012 年 3 月 26 日

（二）地點：煙臺國際博覽中心

（三）名稱：高檔汽車品牌展覽

（四）主題：引領生活，駕馭夢想

（五）宗旨：展示煙臺形象、提高文化品味、豐富群眾生活、引導 時尚消費

（六）參展范圍：

1、汽車整車：進口及國產汽車

2、汽車配件：進口及國產汽車配件

3、汽車用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等

4、汽車延伸產品：汽車模型、電子產品、自行車等

5、汽車服務：汽車金融、汽車保險等

（七）展區布局：

1、主展場展覽面積 3 萬平米，室內 1.5 萬平米，室外 1.5 萬平米；

2、展廳內以進口汽車為主；

3、展廳主通道以汽車配件、電子產品、改裝用具等為主；

4、前廣場以國產汽車、特種車、房車展示及互動活動為主；

5、汽配城為汽車配件展區；

6、4S 店、二手車市場自有品牌展示；

7、試車道進行試乘試駕活動。

（八）參展品牌：

1、已確定參展品牌 奔馳、寶馬、保時捷、奧迪、雷克薩斯、進口大眾、凱迪拉克、VOLVO、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進口豐田、進口標致、歐寶、羅孚、雷諾、雙龍、雪鐵龍、現代、廣州 豐田、一汽豐田、JEEP、三菱、日產、雪佛蘭、廣州本田、榮威、一汽大眾、、進口起亞、國產起亞、紅旗、上海大眾、別克、馬自達、一汽夏利、奇瑞、麥特曼通訊應急車、德福房 車共 39 個品牌。

（2）待確定參展品牌 阿庫拉、英菲尼迪、法拉利、阿庫拉、英菲尼迪、菲亞特、福特、海馬、華普、鈴木、黃海、眾泰、瑞風、長安奔奔等。

（3）計劃參展新車 比亞迪 F1 F6、Cross Polo、新凱越、日產逍客、標志 307 兩廂、道奇 博酷、寶馬 1 系 6 系、本田 08 雅閣、榮威 1.8T、克萊斯勒 鉑銳、馬自達 馬

2、江淮 賓悅、奇瑞 A3、吉利 金剛兩廂、風行景逸、雨燕 1.5、奔馳 c 級等。

（九）展會期間主要活動： 現場開幕儀式、廠商新車發布會、廠商表演活動、聯合試乘試駕活動、現場抽獎活動、汽車 攝影大賽等。

二、主要組織單位：

1、主辦單位：

煙臺汽車展會有限責任公司

2、協辦單位：

（1）煙臺市人民政府

（2）山東省人民政府

3、承辦單位 市商務委、市發展改革委、市經委、市建委、市科委、市農委、市經協辦、市濱海委、市人 事局、市外辦。

4、高檔汽車品牌展覽主辦單位：

煙臺汽車展會有限責任公司

5、高檔汽車品牌展覽承辦單位：

煙臺汽車展會有限責任公司

三、車展籌備機構：

設立由市商務委、管委會、中國進口汽車貿易有限公司主要領導牽頭，以煙臺汽車展會有限責任公司相關部門組成的籌備委員會，下設辦公室、招商組、宣傳組、布展組。全面負 責車展的各項準備工作。具體組織機構及分工如下：

1、籌備委員會領導成員：

籌委會主任：施振津、王黎明

籌委會副主任：邢國友、呂金洲、孫勇

籌委會秘書長：范仲平、梁勇 籌委會副秘書長：楊愛華、欒尚光、張寶東

籌委會委員：毛彥平、溫余進、張文杰、卞慶華

2、現場指揮部： 總指揮：張寶東 副總指揮：毛彥平張文杰

3、各組負責人設置及工作職責

（1）綜合服務組

組長：溫余進 成員：閆萍、周寧及行政部人員、財務部工作人員。

主要工作職責：

A、負責車展主辦單位及嘉賓單位邀請；

B、負責門票贈送工作；

C、負責門票的銷售、兌換、人員統計等工作；

D、負責班車及線路的確定和管理工作；

E、負責與管委會、控股、中進等股東的聯系；

F、負責文件起草、上報和歸檔工作；

G、負責財務管理，收支預算；

H、會議組織、接待工作。

（2）招商組

組長：卞慶華 成員：楊茗、宋利明及展貿中心人員全體人員。

主要工作職責：

A、展廳內及外廣場等展位招商工作；

B、招商品牌統計、匯總、跟進工作：

C、海關、商檢等優惠政策申報工作；

D、展費收取工作。

（3）宣傳組

組長：張文杰 成員：婁志斌及市場部全體人員。

主要工作職責：

A、制定展會策劃方案、宣傳方案；

B、媒體關系維護，最大限度刊發新聞通稿、軟文；

C、廣告位設立；

D、配合參展商提供促銷方案；

E、廣告設計制作；

F、參展商布展設計審核工作

G、手提袋、會刊、門票、海報、等 DM 材料廣告招商工作。

（4）布展組

組長：卞慶華 成員：楊茗及展貿中心人員現場管理人員。

主要工作職責：

A、展位劃線、展位詳規；

B、展場現場管理工作；

C、消防、保險等工作；

D、區內交通管理部門的協調工作；

E、現場安全管理。

四、車展宣傳計劃

五、目前工作進度

1、展會策劃工作： 展會整體策劃方案、招商手冊、邀請函、工作分工表等系列前期準備文件已經全部準備完成。

2、招商工作： 已于 3 月 3 日正式召開了園區企業車展動員大會，展會邀請函和招商資料已經發給園區企業，園區企業基本參加本次展會，區外企業招商工作已經正式啟動。

3、宣傳工作： 需與煙臺組委會建立密切的溝通聯絡機制，在煙臺主流媒體建立高檔汽車品牌展覽專欄集中報道本次 車展內容。計劃從 3 月下旬每天提供一片 800 字左右的新聞通稿報道本次車展總體情況、參 展品牌、參展車輛、展會活動、銷售量等等。

4、文件上報工作： 已正式向保稅區管委會上報了車展的相關文件，涉及到展會進口汽車的入關等問題仍需車展組委會協調解決。

六、車展會組委會協助解決的問題

1、宣傳問題：

1）建議在煙臺主流媒體建立車展專欄集中報道本次大會，車展內容的新聞最好每天能刊 出或播出一片。

2）鑒于硬性廣告對于宣傳的巨大作用，建議車展組委會能對車展投放的硬廣給予大力支持。

3）車展期間的記者邀請及新聞報道請給予大力支持。

4）路牌等戶外媒體的發布請給予大力支持。

5）建議建立密切的宣傳聯絡員溝通配合機制。

2、開幕儀式組織問題： 需車展組委會盡快確定出席開幕儀式的領導、開幕儀式由誰來負責、形式、規模大小等系 列問題。

3、行政許可、安防、消防、交通協調等問題 請車展組委會統一辦理重大活動行政許可報批手續，設計安防、消防、交通協調等問 題由車展組委會統一負責。

4、門票的印制、定價、銷售問題 上屆車展門票定價 20 元，主要憑車展廣告兌換門票，今年建議還采取以上方式。

煙臺汽車展會有限責任公司 2012 年 3 月 18 日