第一篇：4S店新車上市策劃方案

上市活動策劃案

一、方案主旨

1、主旨

提高和強化一汽奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，并通過一系列新穎而有創意的策劃，使在泉州地區產生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對一汽奔騰的強烈關注和參與興趣，使一汽奔騰品牌更加深入人心。

2、目標

總目標：進一步抑制正在泉州市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使一汽奔騰穩住泉州市場，進一步提高其品牌地位。

具體目標：主要通過奔騰汽車結合銘模坊模特的風景區采風，展示奔騰汽車的賣點，提高品牌在高收入人群中的認知度，培養潛在客戶。通過在經銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動潛在消費者，使在泉州市場培養和形成一批固定的一汽奔騰堅實擁護者。

二、實施時間

二〇〇九年五月十六日

三、活動執行

1、現場布置

★風景區采風：背景布、宣傳橫幅、POP展架；

★4S店：走秀T臺、舞臺、音響設備等；

★4S店現場宣傳：12條7*0.7米的豎幅從一汽奔騰泉州4S店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄內容為一汽奔騰準備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動字樣。

2、活動人物

★一汽奔騰泉州4S店，模特20名、節目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導購DM雜志記者1名、攝影協會5~6名、媒體記者若干。

3、活動內容：

★模特豐澤廣場、清源山采風暨一汽奔騰汽車展示；

★一汽奔騰泉州4S店模特走秀、現場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。

4、活動時間流程表

四、資源配置

1、人員配置

★模特人數：20人（由銘模坊聘請）；★化妝師：2人（由銘模坊聘請）；★攝影師：5~6人（由銘模坊聘請）；

★銘模坊工作人員：6人（模特管理、現場組織維持、配合一汽奔騰工作）；

★一汽奔騰工作人員：待定（奔騰展示汽車司機10名、現場宣傳人員2至3名、管理人員1名）；

★特邀國際旅游小姐中國區最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現場互動。

2、物資配置風景區采風

★采風展示汽車：10輛（由一汽奔騰提供，貼車標、負責接送模特）；★模特背心：20件（印上模特大賽和一起奔騰標識）；★宣傳背景布：1幅（3米*4米）；★宣傳橫幅：1條（1米*10米）；

★一汽奔騰現場宣傳品：若干（由一汽奔騰提供）；★工作午餐：若干；★礦泉水：5箱；★紙巾：5盒；

★大型遮陽傘：3組。泉州4S店展廳

★演出展臺、音響、宣傳等設施：若干（由一汽奔騰4S店提供）；★演出光效、音效等：銘模坊與一汽奔騰雙方協調；★演出背景音：銘模坊提供；

★飲品：若干。

四、宣傳策略

1、活動前宣傳策略

目的：通過前期的廣告預熱和報名信息發布，讓社會及各大媒體關注“我心奔騰”B50新車上市，為活動的順利開展鋪路。

★在活動前三天開始，在泉州各大網站（房車導購網、小魚社區、泉州論壇等）對此次活動進行宣傳；

★一汽奔騰4S店以邀請函形式對客戶進行邀請。

2、活動中宣傳策略

目的：通過一系列宣傳運作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。★在5月16日模特采風當日，在活動現場展示宣傳橫幅、發放一汽奔騰精美宣傳單、工作人員現場講解等；

★模特圍繞奔騰汽車進行展示，極大的增加關注度；

★邀請攝影愛好者進行同期拍攝；

★國際旅游小姐中國區最高貴小姐曾玲玲與現場觀眾互動；★在4S店展廳，香車美女相結合對奔騰汽車進行展示。

3、活動后媒體策略

目的：通過各種宣傳手段再配合現場活動，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮。

★泉州本土主流媒體對這場活動進行軟文報道（附帶模特與汽車的照片）；

★在各大網站對此次活動進行宣傳，并對系列活動下一場進行預熱；

五、費用預算

備注：

一汽奔騰在后續媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報道；特邀福建經濟臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風，并在欄目中對此次報道1分鐘以上，其感謝費由一汽奔騰支付。

第二篇：4s店新車上市活動方案精選XX

4s店新車上市活動方案精選XX

4s店新車上市活動方案精選XX

案例提示

XX年4月16日，海南安驊4S店在新一代君越新車上市之際結合時下熱門眾籌方式，在其展廳做了一期「眾籌贏取“全新一代君越”購車基金」抽獎活動，購買眾籌份額人數達到675人，售賣份額913份，眾籌購車基金款項9130元，現場到店300人左右，直接傳播達XX0人次以上。

案例背景

如何通過制造噱頭吸引潛在購車客戶，如何提升客戶到店率并促成新單，如何讓客戶對安驊4S店保持持續的關注，如何讓已購車客戶盡量到店做快修保養......這些，都是一直困擾著海南安驊4S店的難題，而此次分享的案例就是基于如下三點解決上述難題的一個嘗試：

1、海南安驊4S店市場部周先生介紹，XX年開年之際，其店總黃淑慧就有熱切關注眾籌概念，也注意到市場上涌現出眾多眾籌平臺，并對各類互聯網眾籌營銷玩法進行了深入研究，以期能借助眾籌方式在自家店內發起一次比較好的營銷活動。

2、安驊4S店想要宣傳推廣其O2O商城，讓更多客戶能夠關注到其上傳在線上商城里的各類產品，從而實現促進去庫存去尾貨的目的。

3、XX年3月18日，別克官網預告全新一代君越車上市，循照以往，展廳4S店都會結合新車上市的契機做相應的活動方案。

案例執行

海南安驊黃總直接將其想法傳達給市場經理曲先生，由其統籌此次活動的策劃執行，曲經理在此基礎上召集市場部的其他三個同事并作了初步的分工，其中一位主要負責線下活動的籌劃，一位負責禮品的采購及分配、一個負責后臺操作及全面的統籌。

當時，安驊市場部的這四位負責人結合車商通SCRM頭腦風暴了兩個點，一個是通過集客報名來做，因為集客報名可以引導支付，有精準集客及提高到店率的效果。另一個是通過O2O商城，做商城的目的是想讓客戶也能關注到商城內的產品，從而實現促進去庫存的目的。

最終風暴結果是在海南安驊別克微信商城設置虛擬眾籌碼，用戶通過完成線上支付購買到眾籌碼，而安驊店基于這種方式可以籌集到一份購車基金，再結合展廳活動將購車基金作為一個大獎放入抽獎環節中去。

除了利用從用戶眾籌得來的購車基金作為此次的噱頭福利，他們還額外設置了贈送或者抽取商城相關禮品，如贈送售后工時券、新車精品抵用券等福利，同時充分利用上店內已有的神州專車券等共同組成此次活動的九重大禮!從而達到刺激潛客、盤活基盤客戶、促進成交并推廣商城等綜合目的。

首先，安驊店分析了在新車上市這方面，老客戶對此的關注度較之平常會有所提高的現象，推理此次新車噱頭會讓潛客關注安驊店的概率會高些，所以在設置禮品的時候，會適當權衡售后這塊的比重，針對潛客有精品券，針對基盤客戶有工時券這些，并且可以集合已有資源如發布會門票、神舟專車充值券等進行綜合設置;

其次，因為此次活動同時面對是潛客和基盤，就需要公司售前、售后、客服、市場等全部門之間的協作，并進行目標任務的分解;

最后，此次活動首要是要聚集人氣，所以在設定眾籌金額及預估人次方面均做了相應的考量。

活動現場

為了吸引客戶，并結合使用車商通的功能，禮品多以券類的形式呈現，在設置眾籌目標金額的時候也是結合評估了到店人數及影響人數，最終確定的是每人每次以10塊錢獲得抽獎資格，預設有1000人次參與，即眾籌到10000元的全新一代君越購車基金。

如下，即為終版方案大綱：

“萬眾矚目，共贏一籌”

贏取“全新一代君越”10000元購車基金

抽獎當天，再享9重大禮：

1、均可獲得精美禮品一份;

2、全新一代君越上市發布會門票;

3、到場客戶獲神州專車100元充值券一張;

4、售后工時代金券200元/新車500元精品抵用券;

5、免費精細洗車一次;

6、抽取車主自駕游名額(價值500元左右)

7、抽取全新一代君越一日使用權

8、將“眾籌支付鏈接”轉發朋友圈，邀請朋友愛心助力(集贊)滿30，再享大禮一份;

9、抽取全新一代君越10000元購車基金

參與方式：進入海南安驊別克微信商城，購買眾籌碼，并完成在線支付。每份10元，總量不限。

抽獎方式：活動當天，現場抽獎(需到店親自投放抽獎券)

其中，1-5中所有禮品客戶均可到店領取，6、7、9中禮品通過抽取眾籌碼各抽取一名，8達到集贊要求即可到店領取。

而此次方案的籌劃就是在新車發布前一周內完成的。

案例效果追蹤

從策劃到執行完成，在20天的時間里，共有675人參與，總共眾籌份額913份(一人可購買多份)，眾籌總額達到9130元，4月20日當天到店客戶在300人左右，保守估計，通過愛心助力方式達到直接傳播有XX0+人次。

據市場經理曲先生反饋，截至5月底，已有5個人拿著新車500元精品抵用券前來購置新車，而售后工時券代金券也被車主使用了50多張，免費精細洗車也是到場領取的，當場派發了298張，有210位車主回店消費，使用率高達70%。

大獎部分，抽取到自駕游的鄭先生已選擇參加了安驊店在5月份組織的自駕游活動，抽取全新君越一日使用權的盧先生也在這個特殊的日子里開著新車出去嗨了一天，而抽到購車基金的是安驊店的一位老車主，因尚未將券贈出，暫未將眾籌金用掉，值得一提的是，購車基金券的使用期是半年內，也就是說截至10月20日，如果沒人拿著基金券來買該款車，這次的眾籌活動的成本將再減9130元。

案例節點分析

1、關于抽獎方式的確定。

因為考慮到現場氣氛的點燃，所以現場抽獎更想以傳統的線下抓取的方式進行，而眾籌的抽獎方式多是獨特新穎的線上抽獎，如何將這兩者結合起來，并且將電腦抽獎引導到線下抽獎，是安驊4S店當時討論了很久的問題。通過討論分析，充分利用線上和線下的各自優勢，參與者可以線上通過車商通購買眾籌碼，然后到店線下抽取中獎碼的方式進行，即最終確定采用了線上線下相結合的抽獎模式。

2、如何平衡不到場客戶心理不平衡等問題。

因為抽獎是現場進行，事先預想有些購買了眾籌碼的客戶是不能到場的，而安驊4S店設置的抽獎模式是到場能抽，不到場不能抽，這就涉及到如何解決不到場客戶的心理不平衡的問題。

為了解決這一問題對安驊4S店造成的影響，安驊4S店想到，一方面應盡量想辦法提升客戶到場率，另一方面是想辦法給予不到場客戶高于其支付額10元的價值體驗，最終綜合方案是，部分禮品的設置是線上提供的，比如神舟專車充值券，售后工時代金券，新車抵用券等這些都會在客戶購買眾籌碼的時候就會提供，大禮部分再采用了傳統的抽獎方式進行。

3、本次活動禮品設置方面，對外涉及到潛客和基盤客戶的兩塊，對內涉及到市場、銷售、售后等不同部門間的權限劃分，如何準備禮品以及確定禮品的具體分工發放問題。

一方面，安驊4S店最初的預估眾籌份額是1000份，但對外并未明確規定眾籌1000份的目標，所以在禮品數量上限這塊是沒有設置的。相反地，實際的效果可能并未達到1000份，而此次活動屬于比較具有創新意義的活動，如果效果不好，不好到什么程度，事先也尚未可知的狀態，所以在數量下限的預估方面也是處于一個半拍腦袋的狀態，而在活動現場，確實也出現了禮品不夠用的狀況，最終臨時補充的方案是以潛客和基盤都用得著的精品替代。

另一方面，此次的禮品不僅僅涉及到量的問題，還有一個就是種類的問題，當確定好9重大禮用以全方面覆蓋潛客和基盤客戶，這就涉及到禮品是統一發放還是分解至不同職能部門發放，出于優化用戶體驗感及綜合安驊4S店部門職能權限，最終選擇的是將禮品的發放分解至不同職能部門發放。

4、細節問題：券的內容及使用規則并未提前準備好，所以在準備這塊的物料時就顯得非常倉促。

案例總結

據安驊4S店市場部周先生分析，此次的收獲是人氣較高、增強了基盤客戶與安驊店的粘性，但此次活動最主要的目的是促進訂車，即促進潛客轉化率，目前看來，活動結果距離這個目標的達成還有很長一段路要走，并且將其原因總結如下：

1、新車上市，潛客對此的關注度并不是很高;

2、平時店內客流原本就不高;

3、銷售顧問接待這塊的設置維度無法很好地支撐此次活動目的，銷售顧問忙著贈送禮品，而不是推售新車。

同時，基于此次活動，也有一些比較好的經驗分享給大家：

1、在考慮車主的參與度方面，禮品相對誘人和豐富，其參與度會相對高很多;

2、適度利用車商通SCRM工具，線下活動利用線上工具的集客和宣傳會達到很好地效果;

3、綜合設置禮品并控制權重，會對后續車主的到店率起到很好地促進作用，即降低客戶流失率。

當問到今后是否還會采用眾籌思維去做活動時，周先生的回復是肯定的，不久之后極有可能專門針對售后這塊做一場眾籌，同樣是借助車商通SCRM工具去執行。

當然，今后的活動也會從如下兩個點去考慮：一是低價眾籌金額分成多份禮品的形式去做(眾籌做成多個禮品);二是贈送客戶的東西會去思考更多玩法。

從這個4S店案例可以看出，當下4S店不是缺乏創意，而是沒有發現與互聯網結合的美。海南安驊這次新車上市活動在策劃、執行、傳播以及成本掌控都是非常高效并且新穎。雖然車商通SCRM在背后扮演了互聯網基礎支撐的角色，但海南安驊的組織和執行能力是本次案例的核心。

第三篇：4S店新車上市發布文案

岳陽華駿S4店 新品發布會

解放你的左腳與右手----比亞迪全新L3“五新”上市

活動流程

流程：

活動開始時間：3月24日上午 10點

1、小提琴迎賓（9：30 – 10：00）

（30分鐘）

2、主持人開場。氣氛音樂（01主持人開場）（5分鐘）

主持人友情提醒：活動結束后，各位來賓可簽名領取精美紀念品。

3、主持人---引出時尚靚女熱舞。（5分鐘）

4、主持人---播放“01比亞迪企業專題片”。（5分鐘）

5、主持人---總經理“肖松良”致詞。

氣氛音樂（02總經理致詞）（5分鐘）

6、主持人---銷售顧問作新車介紹。（5分鐘）

7、主持人---觀看“02比亞迪L3走遍神州”。（5分鐘）

8、主持人---總經理“肖松良”及比亞迪湖南大區經理“林璋”新車揭幕（禮花2個）

氣氛音樂,較短，揭幕時開始放（03新車揭幕）緊跟舞蹈。（10分鐘）

9、主持人---第一位客戶購車感言、記者采訪、新車鑰匙交接儀式。

氣氛音樂（04客戶上臺）。（10分鐘）

10、主持人---舞臺活動結束，進入來賓休閑茶點時間，可隨意看車、試駕。記者自由采訪。顧客離開時，請簽名領取紀念品。

氣氛音樂（05主持結束、06休閑時間）。（30分鐘）

11、禮品發放（客戶離開時簽名領取）

12、活動結束

工 作 人 員 安 排

顧客引導：姚芳、楊明遠、廖李琳、袁婷、張靜、程義波 音樂、視頻播放：廣告公司負責 茶水、冷餐供應：彭翠、蒲小春 冷餐臺：卞四元、付燕燕 總經理致詞：肖松良

新車揭幕：肖松良、林璋（比亞迪湖南大區經理）新車講解：廖李琳 新車交接：姚芳 放禮花：程義波、楊明遠

禮品發放：謝韜（拍照、聯系車托、聯系記者、全場協調）;袁富強（升降幕布）觀場、接待、恰談：姚芳、袁婷、楊明遠、廖李琳、程義波、張靜 安保安排：客戶車輛停放指揮及安保工作：陳盛波

禮品：水杯1個、餐巾紙1盒、宣傳彩頁4張（G3、G6、S6、F0）

定車：加送“旅游會員卡”一套

第四篇：新車上市方案

新車上市發布會活動策劃方案

一、活動背景

xxxx汽車銷售有限公司將推出一款xxxx汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在XX地區的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負。

二、活動目的

1.鑒于XX市場與目標消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

2.借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情。

3.通過新產品的個性外型和獨特功能，提高xx汽車品牌的知名度，促進銷售力。

4.通過活動拉近消費者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

1.針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

2.針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸xx汽車的理念和產品獨特功能，促進

消費者的購買行為，創造品牌氛圍和產品價值。

3.針對企業：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。

4.針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

四、活動內容

營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面考慮：

（1）開幕儀式：

1.由主持人宣布這次發布會的目的及賞車會開始。2.領導發表講話。

3.激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音樂奮發、昂揚；舞蹈動人心弦。

（2）亮車儀式：

1.由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側門開來，車道兩邊站滿了人，在側面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

2.車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。

（3）新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。1.首先介紹外型（內容略）

2.再次介紹功能（內容略）

（4）人與車互動游戲(內容略)：通過客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現金X元（或10天內購買XX小汽車者打X折優惠）；二等獎 獎現金X元（或10天內購買XXXX小汽車者打X折優惠）；三等獎獎現金X元（或10天內購買XXXX小汽車者打X折優惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。

（5）活動閉幕：閉幕詞—之后主持人宣布大家入坐或到車里感受XXXX小汽車的非常空間，或仔細體會下XXXX小汽車的內在功能。

（6）冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對XXXX小汽車的非常空間和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發布。

（7）禮品發放：在經過休閑訪問的同時，向嘉賓發送小禮品。

五、場景布置

現場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；

色調以XX汽車主力色為主

風格輕松、時尚、舒適為主

●地毯、鮮花2（籃）、●主席臺、電腦割字

●地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、●獎品或小禮品

●氣球、拱門、太陽傘、橫架（背景畫）、臺布

●噴繪： xxxx汽車隆重上市”

●紅地毯從形象墻起鋪到側面門，旁邊布置煙花，上藍燈光，室內彩燈

●桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料、水果

●禮儀小姐，主持人，服務生，車模，司機，勁舞演員、糕點師

●X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統一的系列擺設

六、前期準備

1）時間：XX年X月X日 2）地點：XX汽車4S店展廳

3)邀請出席的人員：

1、行業及xxxx公司領導

2、代理銷售公司領導

3、客戶

4、汽車同行

5、媒體（報紙：XX晚報、XX晚報等

電視：XX市電視臺

廣播電臺：XX市廣播電臺

網絡：XX汽車網、XX汽車網、XX網、XX網等）

七、效果評估

●在這一系列的活動過后，將會給xx汽車銷售帶來質的飛躍。市場對xx汽車有了明確的認識和印象！

●勢必會成為社會和媒體關注的焦點．對樹立品xx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

●xx汽車xx理念更加深入人心，勢必會影響和吸引大批的xx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇跡！

第五篇：新車上市發布會活動策劃方案

東

風

LV

新

車

上

市

活

動

策

劃

方

案

新車上市發布會活動策劃方案

東風LV汽車上市活動策劃方案

目錄

項目背景

活動目的活動重點

活動方案

場景布置

工作內容

效果評估

一、項目背景

東風LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，通過東風LV汽車銷售有限公司在濱州地區的知名度喝美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優惠的，成為了東風LV汽車銷售有限公司的理想與抱負。

二、活動目的﹡鑒于濱州地區市場與目標消費者追求輕松、時尚、高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

*借夏末秋初的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏末秋初的輕松心情。

*借助東風LV“非常東風LV,非常空間”的非常空間概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨特的新品——東風LV汽車，進一步提高產品的非常空間概念。

*通過新產品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。*通過活動拉近消費者與車的距離，提高東風LV汽車銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

*針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。*針對媒體:求了解消費者的心理需求，傳輸東風LV汽車“非常空間”的概念和產品獨特性能，促進消費者的購買行為,創造品牌氛圍和產品價值。

*針對企業：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。*針對行業;不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

四、活動方案

*活動方案:炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

*活動內容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面考慮。

A、開幕儀式：

*主持人宣布這次發布會的目的及賞車會開始。

*激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發、昂揚；舞蹈要動人心弦，有感染力。

*由領導發表講話，宣布賞車會開幕式開始。

B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

*展現場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領導進行揭幕儀式。然后東風LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

*車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出東風LV的時尚感、個性化。

C、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動游戲：

*節目演出表見附錄1

*中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）

*其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規則與獎品現定)

D、演出結束，活動閉幕。

*講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車里感受東風LV新款汽車的超大空間，或仔細體會LV的內在功能。

*安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準確詳細的了解LV。

五、場景布置

*主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車東風LV汽車隆重上市。

*現場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：

色調以東風LV汽車的主力色為主

風格輕松、時尚、舒適為主

*時間：2011年8月28日上午點分至點分

*地點：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場

*出席的貴賓及工作人員：

1、行業及東風LV的公司領導

2、代理銷售公司的領導和工作人員

3、媒體

4、客戶

5、同行

*報紙：日報、晚報、快報等

*電視：電視臺、衛視等

*廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等

會場布置明細：

*舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

*音響、話筒、調音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

*噴繪：（內容現定）

*禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

*X展架等

六、工作內容

*舞臺搭建、演藝演出

*現場布置效果圖

*戶外噴繪

*活動背景

*X展架

*活動策劃案

*活動現場布置

*現場活動執行

七、效果評估

*在這一系列的活動過后，將后給東風LV汽車銷售帶來質的飛躍。市場對東風LV汽車有了明確的認識和印象。

*勢必會成為社會和媒體關注的焦點。對樹立東風LV汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

*東風LV汽車的全新設計和理念，勢必會影響和吸引大批的東風LV汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個銷售奇跡！

八、費用明細

*舞臺：背景畫：戶外噴繪：X展架：音響：話筒：

*花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

*調音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

歌手：舞蹈：模特：戲曲：等