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新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案1

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第一篇:新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案1

新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

一、項(xiàng)目背景

xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼xxxx汽車(chē)上市之后,相繼推出的一款炫動(dòng)有型,個(gè)性獨(dú)特,品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē),通過(guò)xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度,多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng),在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的■鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿足消費(fèi)者的心理需求。■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能,提高非常空間的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離,提高xxxx銷(xiāo)售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶:追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求,體驗(yàn)生活真諦,突出個(gè)性品位。

■針對(duì)媒介:要求了解消費(fèi)者的心理需求,傳輸xxxx汽車(chē) “非常空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能,促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè):了解消費(fèi)心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng)佳績(jī),提升品牌形象。

■針對(duì)行業(yè):不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型,品位獨(dú)到——賞車(chē)會(huì),通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng),其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標(biāo)客戶,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為,提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開(kāi)幕儀式:

■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始

■激烈的勁舞

■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話

B、亮車(chē)儀式:

■由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)

XXXX小汽車(chē)從側(cè)門(mén)開(kāi)來(lái),車(chē)道兩邊站滿了人,在側(cè)面進(jìn)門(mén)的門(mén)上裝上藍(lán)色燈,車(chē)在進(jìn)門(mén)的時(shí)候,先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門(mén)口劃過(guò)紅地毯,射向背景臺(tái),新車(chē)停放的地方,車(chē)開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等,車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下,新車(chē)停在主席臺(tái)的前面,上面的彩色氣泡灑向車(chē)身,五顏六色,新車(chē)正式正式亮相。

■車(chē)模走秀:車(chē)模一男一女,車(chē)模開(kāi)車(chē)到主席臺(tái)旁停定,然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén),車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái),以車(chē)模的藝術(shù)走秀,突出XXXX車(chē)的時(shí)尚感,個(gè)性化。

C、新車(chē)介紹:由專營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。(還是正規(guī)些)

首先介紹外型(內(nèi)容略)

再次介紹功能(內(nèi)容略)

五、場(chǎng)景布置

■主題:“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽車(chē)隆重上市”■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格:簡(jiǎn)潔大方,力求“闊”的感覺(jué);

■時(shí)間:

■地點(diǎn)

■出席的貴賓及工作人員

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

5、同行

■報(bào)紙:@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等

■電視:省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái)

■網(wǎng)絡(luò):

■廣播電臺(tái):省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等

■會(huì)場(chǎng)布置詳注:

■地毯、鮮花2(籃)、■主席臺(tái)1(張)、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■氣球6(個(gè))、拱門(mén)1(條)、太陽(yáng)傘3(把)、橫架(背景畫(huà))、臺(tái)布1(張)

■盆景4(盆)、柳絮

■噴繪: “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽 車(chē)隆重上市”■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門(mén),旁邊布置煙花,*上藍(lán)燈光,室內(nèi)彩燈

■桌子、椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點(diǎn)心和飲料、水果

■禮儀6(名),主持人1(名),服務(wù)生6(名),車(chē)模2(名),司機(jī)1(名),勁舞演員4(名)、糕點(diǎn)師1(名)

■X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連接,每個(gè)連接處扎花

六、工作內(nèi)容

現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動(dòng)背景1個(gè) X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款 活動(dòng)策劃案 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后,將會(huì)給xxxxxxxx汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車(chē)有了明確的認(rèn)識(shí)和印象!

■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn).對(duì)樹(shù)立品xxxxxxxx汽車(chē)牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用.■xxxx汽車(chē)再造“非常空間”概念,勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車(chē)潛在客戶群的向往和加入,從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量,締造又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡!

第二篇:新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

風(fēng)

LV

車(chē)

動(dòng)

新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

東風(fēng)LV汽車(chē)上市活動(dòng)策劃方案

目錄

項(xiàng)目背景

活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)

活動(dòng)方案

場(chǎng)景布置

工作內(nèi)容

效果評(píng)估

一、項(xiàng)目背景

東風(fēng)LV汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼汽車(chē)上市之后,相繼推出的一款炫動(dòng)有型,個(gè)性獨(dú)特,品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē),通過(guò)東風(fēng)LV汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽(yù)度,多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng),在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成為了東風(fēng)LV汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、高品位的特性,滿足消費(fèi)者的心理需求。

*借夏末秋初的輕松心理,推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款,讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏末秋初的輕松心情。

*借助東風(fēng)LV“非常東風(fēng)LV,非常空間”的非常空間概念炒作,借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)特的新品——東風(fēng)LV汽車(chē),進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

*通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能,提高非常空間的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力。*通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離,提高東風(fēng)LV汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

*針對(duì)客戶:追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求,體驗(yàn)生活真諦,突出個(gè)性品位。*針對(duì)媒體:求了解消費(fèi)者的心理需求,傳輸東風(fēng)LV汽車(chē)“非常空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特性能,促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

*針對(duì)企業(yè):了解消費(fèi)心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng)佳績(jī),提升品牌形象。*針對(duì)行業(yè);不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

*活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型,品位獨(dú)到——賞車(chē)會(huì),通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng),其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標(biāo)客戶,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為,提升品牌形象。

*活動(dòng)內(nèi)容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開(kāi)幕儀式:

*主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。

*激烈的勁舞——開(kāi)場(chǎng)秀,激烈的音樂(lè)響起,音樂(lè)要奮發(fā)、昂揚(yáng);舞蹈要?jiǎng)尤诵南遥懈腥玖Α?/p>

*由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話,宣布賞車(chē)會(huì)開(kāi)幕式開(kāi)始。

B、亮車(chē)儀式:由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)。

*展現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目,新車(chē)會(huì)放在樂(lè)安大殿前,由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕儀式。然后東風(fēng)LV汽車(chē)由樂(lè)安殿前緩緩開(kāi)往頤園廣場(chǎng)大門(mén),全程鋪著紅地毯,車(chē)道兩旁站滿了人,車(chē)所過(guò)之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等,車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下,新車(chē)停在廣場(chǎng)大門(mén)口處,所有的彩色氣泡絲帶灑向車(chē)身,五顏六色,新車(chē)正式亮相。

*車(chē)模走秀:車(chē)模一男一女,車(chē)模開(kāi)車(chē)到指定位置停定,然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén),車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái),以車(chē)模的藝術(shù)走秀,突出東風(fēng)LV的時(shí)尚感、個(gè)性化。

C、舞臺(tái)演出加新車(chē)介紹以及人與車(chē)的互動(dòng)游戲:

*節(jié)目演出表見(jiàn)附錄1

*中間穿插新車(chē)介紹,由專營(yíng)店的工作人員介紹新車(chē)的外型和功能。(要求著裝正規(guī)大方,口齒伶俐,對(duì)新車(chē)具有較全面的了解)

*其中還會(huì)有人與車(chē)的互動(dòng)游戲。(游戲規(guī)則與獎(jiǎng)品現(xiàn)定)

D、演出結(jié)束,活動(dòng)閉幕。

*講完閉幕詞之后,由主持人宣布大家入座或到車(chē)?yán)锔惺軚|風(fēng)LV新款汽車(chē)的超大空間,或仔細(xì)體會(huì)LV的內(nèi)在功能。

*安排試車(chē),試駕,以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問(wèn)答,讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細(xì)的了解LV。

五、場(chǎng)景布置

*主題:炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)東風(fēng)LV汽車(chē)隆重上市。

*現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格:簡(jiǎn)潔大方,力求“闊”的感覺(jué):

色調(diào)以東風(fēng)LV汽車(chē)的主力色為主

風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

*時(shí)間:2011年8月28日上午點(diǎn)分至點(diǎn)分

*地點(diǎn):濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場(chǎng)

*出席的貴賓及工作人員:

1、行業(yè)及東風(fēng)LV的公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷(xiāo)售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員

3、媒體

4、客戶

5、同行

*報(bào)紙:日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、快報(bào)等

*電視:電視臺(tái)、衛(wèi)視等

*廣播電臺(tái):廣播電臺(tái)、廣播電臺(tái)等

會(huì)場(chǎng)布置明細(xì):

*舞臺(tái)、地毯、鮮花(花籃)、背景畫(huà)

*音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎(jiǎng)品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

*噴繪:(內(nèi)容現(xiàn)定)

*禮儀8名、主持1名、車(chē)模2名、演職人員若干名

*X展架等

六、工作內(nèi)容

*舞臺(tái)搭建、演藝演出

*現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖

*戶外噴繪

*活動(dòng)背景

*X展架

*活動(dòng)策劃案

*活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

*現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

*在這一系列的活動(dòng)過(guò)后,將后給東風(fēng)LV汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)東風(fēng)LV汽車(chē)有了明確的認(rèn)識(shí)和印象。

*勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)樹(shù)立東風(fēng)LV汽車(chē)品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

*東風(fēng)LV汽車(chē)的全新設(shè)計(jì)和理念,勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的東風(fēng)LV汽車(chē)潛在客戶群的向往和加入,從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量,締造有一個(gè)銷(xiāo)售奇跡!

八、費(fèi)用明細(xì)

*舞臺(tái):背景畫(huà):戶外噴繪:X展架:音響:話筒:

*花籃:小禮品:彩色氣泡、絲帶:

*調(diào)音師:攝影師:車(chē)模2名:主持1名:禮儀8名:

歌手:舞蹈:模特:戲曲:等

第三篇:新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

960有車(chē)有房網(wǎng)

新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案

一、活動(dòng)概述

活動(dòng)名稱:【捷豹XJL劍橋限量版】上市發(fā)布會(huì)(路虎、捷豹)

活動(dòng)主題:XJL2015款上市暨路虎攬勝品鑒會(huì)

活動(dòng)地點(diǎn):天地源·丹軒坊售樓部

活動(dòng)時(shí)間:12月下旬周六(待定),1天時(shí)間。

活動(dòng)策劃公司:960有車(chē)有房網(wǎng)

二、活動(dòng)安排

人員邀請(qǐng),汽車(chē)4S店邀請(qǐng)新老顧客 天地源邀約新老客戶

廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)

媒體邀請(qǐng)(報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò),電視臺(tái)等),汽車(chē)、房產(chǎn)類(lèi)媒體10-20家。

參展人員邀請(qǐng)(新老客戶)

三、會(huì)場(chǎng)布置

鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎(jiǎng)品等

四、活動(dòng)目的

■鑒于目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿足消費(fèi)者的心理需求。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能,提高非常空間的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離,提高XXX汽車(chē)有限公司以及樓盤(pán)的品牌形象。■帶動(dòng)路虎捷豹品牌在樓盤(pán)客戶中的知名度,促進(jìn)銷(xiāo)量。

五、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶:追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求,體驗(yàn)生活真諦,突出個(gè)性品位。

■針對(duì)媒介:要求了解消費(fèi)者的心理需求,傳輸汽車(chē)、樓盤(pán)的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能,促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè):了解消費(fèi)心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng)佳績(jī),提升品牌形象。

■針對(duì)行業(yè):不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

六、相關(guān)文字準(zhǔn)備

媒體新聞稿 主持人串詞 領(lǐng)導(dǎo)講話稿(或廠家發(fā)言稿)

七、活動(dòng)流程

■活動(dòng)方案:賞車(chē)樓盤(pán)品鑒會(huì),通過(guò)從開(kāi)幕的活動(dòng)到客戶與車(chē)互動(dòng)游戲活動(dòng),其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標(biāo)客戶,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為,提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個(gè)方面考慮。

八、會(huì)場(chǎng)布置詳注:

■地毯、鮮花、主席臺(tái)、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品

■氣球、拱門(mén)、太陽(yáng)傘、橫架、臺(tái)布

■噴繪(內(nèi)容由雙方定)■桌子、椅子若干套,參差擺放,備點(diǎn)心和飲料、水果

■禮儀,主持人,服務(wù)生,車(chē)模,司機(jī),演員等

■X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

九、費(fèi)用預(yù)算及分配:

一、樓盤(pán)承擔(dān)活動(dòng)組織共計(jì)叁萬(wàn)伍仟元(35000.00),包括布置、宣傳、來(lái)賓茶水等;

二、汽車(chē)4S店承擔(dān)不足部分,包括客戶來(lái)賓禮品、自身宣傳品制作、媒體宣傳等。

2014年12月24日

第四篇:新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案 xxxx汽車(chē)上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案 目錄 項(xiàng)目背景 活動(dòng)目的 活動(dòng)重點(diǎn) 活動(dòng)方案 場(chǎng)景布置 工作內(nèi)容 效果評(píng)估

一、項(xiàng)目背景

xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼xxxx汽車(chē)上市之后,相繼推出的一款炫動(dòng)有型,個(gè)性獨(dú)特,品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē),通過(guò)xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度,多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng),在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的

■鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿足消費(fèi)者的心理需求。■借夏日人們向往的輕松心理,推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款,讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情。■借助xxxx“非常xxxx,非常空間”的非常空間概念cao作,借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——xxxx汽車(chē),進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能,提高非常空間的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力。■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離,提高xxxx銷(xiāo)售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶:追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求,體驗(yàn)生活真諦,突出個(gè)性品位。■針對(duì)媒介:要求了解消費(fèi)者的心理需求,傳輸xxxx汽車(chē) “非常空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能,促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè):了解消費(fèi)心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng)佳績(jī),提升品牌形象。■針對(duì)行業(yè):不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型,品位獨(dú)到——賞車(chē)會(huì),通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng),其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標(biāo)客戶,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為,提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開(kāi)幕儀式: ■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。

■激烈的勁舞——開(kāi)場(chǎng)秀,激烈的音樂(lè)響起,音,奮發(fā)、昂揚(yáng);舞,動(dòng)人心旋。■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

B、亮車(chē)儀式:■由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)。

會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目,XXXX小汽車(chē)從側(cè)門(mén)開(kāi)來(lái),車(chē)道兩邊站滿了人,在側(cè)面進(jìn)門(mén)的門(mén)上裝上藍(lán)色燈,車(chē)在進(jìn)門(mén)的時(shí)候,先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門(mén)口劃過(guò)紅地毯,射向背景臺(tái),新車(chē)停放的地方,車(chē)開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等,車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下,新車(chē)停在主席臺(tái)的前面,上面的彩色氣泡灑向車(chē)身,五顏六色,新車(chē)正式正式亮相。

■車(chē)模走秀:車(chē)模一男一女,車(chē)模開(kāi)車(chē)到主席臺(tái)旁停定,然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén),車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái),以車(chē)模的藝術(shù)走秀,突出XXXX車(chē)的時(shí)尚感,個(gè)性化。C、新車(chē)介紹:由專營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。(還是正規(guī)些)首先介紹外型(內(nèi)容略)再次介紹功能(內(nèi)容略)

D、人與車(chē)互動(dòng)游戲:以往車(chē)?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車(chē)互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XXXX小汽車(chē)的超大空間概念,活躍會(huì)場(chǎng)氣氛,體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下:

■游戲規(guī)則:給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼,然后4人一組,每人發(fā)50個(gè)球,打開(kāi)XXXX小汽車(chē)的四個(gè)窗,然后每個(gè)人站在離窗的2米外,以15秒為限,按號(hào)記分,初賽依次進(jìn)行,由投球的多少獲取獎(jiǎng)項(xiàng):到最后評(píng)出一、二、三等,三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

■游戲獎(jiǎng)項(xiàng):三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元(或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.6折優(yōu)惠);二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金600元(或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.7折優(yōu)惠);三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元(或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.8折優(yōu)惠);另外,凡是參加比賽活動(dòng)者,獎(jiǎng)小禮品一份。

E、活動(dòng)閉幕:閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)?yán)锔惺躕XXX小汽車(chē)的非常空間,或仔細(xì)體會(huì)下XXXX小汽車(chē)的內(nèi)在功能。

F、冰點(diǎn)休閑:所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等,大家談笑風(fēng)生,以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn),讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車(chē)的非常空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

G、禮品發(fā)放:在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí),向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場(chǎng)景布置

■主題:“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽車(chē)隆重上市” ■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格:簡(jiǎn)潔大方,力求“闊”的感覺(jué);

色調(diào)以騏達(dá)汽車(chē)主力色為主 風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

■時(shí)間:2005年8月13日晚上15:00—16:30 ■地點(diǎn):xxxxxxxx汽車(chē)廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)——xxxxxxxx專營(yíng)廳 ■出席的貴賓及工作人員:

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

5、同行

■報(bào)紙:@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等 ■電視:省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái) ■網(wǎng)絡(luò):

■廣播電臺(tái):省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等 ■會(huì)場(chǎng)布置詳注: ■地毯、鮮花2(籃)、■主席臺(tái)1(張)、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品

■氣球6(個(gè))、拱門(mén)1(條)、太陽(yáng)傘3(把)、橫架(背景畫(huà))、臺(tái)布1(張)■盆景4(盆)、柳絮

■噴繪: “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽車(chē)隆重上市” ■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門(mén),旁邊布置煙花,*上藍(lán)燈光,室內(nèi)彩燈

■桌子、椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點(diǎn)心和飲料、水果 ■禮儀6(名),主持人1(名),服務(wù)生6(名),車(chē)模2(名),司機(jī)1(名),勁舞演員4(名)、糕點(diǎn)師1(名)

■X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連接,每個(gè)連接處扎花

六、工作內(nèi)容 現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動(dòng)背景1個(gè)

X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款 活動(dòng)策劃案 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后,將會(huì)給xxxxxxxx汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車(chē)有了明確的認(rèn)識(shí)和印象!

■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn).對(duì)樹(shù)立品xxxxxxxx汽車(chē)牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用.

■xxxx汽車(chē)再造“非常空間”概念,勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車(chē)潛在客戶群的向往和加入,從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量,締造又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡!

經(jīng)銷(xiāo)商面臨的問(wèn)題和困惑: 1.成本增加生產(chǎn)力利用不足

2.缺乏有效的盈利管控,經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力下降 3.缺少改善工具及方法,成功的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法復(fù)制

4.前端銷(xiāo)售壓力,買(mǎi)車(chē)不賺反虧;后端服務(wù)壓力,保有客戶流失率上升 5.員工的穩(wěn)定性和忠誠(chéng)度降低,流失率增高 應(yīng)對(duì)措施:

員工培養(yǎng)方面:建立并完善行之有效的人員階梯制度,讓員工有歸屬感和展望規(guī)劃

盈利提升方面:立足三級(jí)毛利(精品盈利能力,金融盈利能力,降低客戶流失率,提升后端服務(wù)盈利)去穩(wěn)健提升

第五篇:新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案1

新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

xxxx汽車(chē)上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案

目錄

項(xiàng)目背景

活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)

活動(dòng)方案

場(chǎng)景布置

工作內(nèi)容

效果評(píng)估

一、項(xiàng)目背景

xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼xxxx汽車(chē)上市之后,相繼推出的一款炫動(dòng)有型,個(gè)性獨(dú)特,品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē),通過(guò)xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在xxxx的知名度和美譽(yù)度,多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng),在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了xxxx汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動(dòng)目的■鑒于xxxx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿足消費(fèi)者的心理需求。

■借夏日人們向往的輕松心理,推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款,讓消費(fèi)者 體驗(yàn)夏日的輕松心情。■借助xxxx“非常xxxx,非常空間”的非常空間概念cao作,借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——xxxx汽車(chē),進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非常空間概 念。

■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能,提高非常空間的概念炒作,促進(jìn)銷(xiāo)售力。

■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離,提高xxxx銷(xiāo)售有限公司的品牌形象。

三、活動(dòng)重點(diǎn)

■針對(duì)客戶:追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求,體驗(yàn)生活真諦,突出個(gè)性品位。

■針對(duì)媒介:要求了解消費(fèi)者的心理需求,傳輸xxxx汽車(chē) “非常空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能,促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

■針對(duì)企業(yè):了解消費(fèi)心理,看清市場(chǎng)需求,樹(shù)立信心,力創(chuàng)佳績(jī),提升品牌形象。■針對(duì)行業(yè):不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

四、活動(dòng)方案

■活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型,品位獨(dú)到——賞車(chē)會(huì),通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng),其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標(biāo)客戶,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為,提升品牌形象。

■活動(dòng)內(nèi)容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個(gè)方面考慮。

A、開(kāi)幕儀式: ■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。

■激烈的勁舞——開(kāi)場(chǎng)秀,激烈的音樂(lè)響起,音,奮發(fā)、昂揚(yáng);舞,動(dòng)人心旋。

■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

B、亮車(chē)儀式:■由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)。

會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目,XXXX小汽車(chē)從側(cè)門(mén)開(kāi)來(lái),車(chē)道兩邊站滿了人,在側(cè)面進(jìn)門(mén)的門(mén)上裝上藍(lán)色燈,車(chē)在進(jìn)門(mén)的時(shí)候,先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門(mén)口劃過(guò)紅地毯,射向背景臺(tái),新車(chē)停放的地方,車(chē)開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車(chē)道的上空放些彩色氣泡等,車(chē)開(kāi)到處彩色氣泡從空中灑下,新車(chē)停在主席臺(tái)的前面,上面的彩色氣泡灑向車(chē)身,五顏六色,新車(chē)正式正式亮相。

■車(chē)模走秀:車(chē)模一男一女,車(chē)模開(kāi)車(chē)到主席臺(tái)旁停定,然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén),車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái),以車(chē)模的藝術(shù)走秀,突出XXXX車(chē)的時(shí)尚感,個(gè)性化。

C、新車(chē)介紹:由專營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。(還是正規(guī)些)

首先介紹外型(內(nèi)容略)

再次介紹功能(內(nèi)容略)

D、人與車(chē)互動(dòng)游戲:以往車(chē)?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車(chē)互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XXXX小汽車(chē)的超大空間概念,活躍會(huì)場(chǎng)氣氛,體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下:

■游戲規(guī)則:給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼,然后4人一組,每人發(fā)50個(gè)球,打開(kāi)XXXX小汽車(chē)的四個(gè)窗,然后每個(gè)人站在離窗的2米外,以15秒為限,按號(hào)記分,初賽依次進(jìn)行,由投球的多 少獲取獎(jiǎng)項(xiàng):到最后評(píng)出一、二、三等,三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

■游戲獎(jiǎng)項(xiàng):三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元(或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.6折優(yōu)惠);二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金600元(或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.7折優(yōu)惠);三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元(或10天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)XXXX小汽車(chē)者打9.8折 優(yōu)惠);另外,凡是參加比賽活動(dòng)者,獎(jiǎng)小禮品一份。

E、活動(dòng)閉幕:閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)?yán)锔惺躕XXX小汽車(chē)的非常空間,或仔細(xì)體會(huì)下XXXX小汽車(chē)的內(nèi)在功能。

F、冰點(diǎn)休閑:所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等,大家談笑風(fēng)生,以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn),讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車(chē)的非常空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

G、禮品發(fā)放:在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí),向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場(chǎng)景布置

■主題:“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽車(chē)隆重上市”■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格:簡(jiǎn)潔大方,力求“闊”的感覺(jué);

色調(diào)以騏達(dá)汽車(chē)主力色為主

風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

■時(shí)間:2005年8月13日晚上15:00—16:30

■地點(diǎn):xxxxxxxx汽車(chē)廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)——xxxxxxxx專營(yíng)廳

■出席的貴賓及工作人員:

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

5、同行

■報(bào)紙:@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等

■電視:省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái)

■網(wǎng)絡(luò):

■廣播電臺(tái):省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等

■會(huì)場(chǎng)布置詳注:

■地毯、鮮花2(籃)、■主席臺(tái)1(張)、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品

■氣球6(個(gè))、拱門(mén)1(條)、太陽(yáng)傘3(把)、橫架(背景畫(huà))、臺(tái)布1(張)

■盆景4(盆)、柳絮

■噴繪: “炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽 車(chē)隆重上市”■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門(mén),旁邊布置煙花,*上藍(lán)燈光,室內(nèi)彩燈

■桌子、椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點(diǎn)心和飲料、水果

■禮儀6(名),主持人1(名),服務(wù)生6(名),車(chē)模2(名),司機(jī)1(名),勁舞演員4(名)、糕點(diǎn)師1(名)

■X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連接,每個(gè)連接處扎花

六、工作內(nèi)容

現(xiàn)在布置效果圖

戶外噴繪一至三幅

活動(dòng)背景1個(gè)

X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款

活動(dòng)策劃案

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行

七、效果評(píng)估

■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后,將會(huì)給xxxxxxxx汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xxxx汽車(chē)有了明確的認(rèn)識(shí)和印

象!

■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn).對(duì)樹(shù)立品xxxxxxxx汽車(chē)牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用.

■xxxx汽車(chē)再造“非常空間”概念,勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車(chē)潛在客戶群的向往和加入,從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量,締造又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡!

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