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大學(xué)生消費市場調(diào)查報告

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簡介:寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關(guān)的《大學(xué)生消費市場調(diào)查報告》,但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助,當(dāng)然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《大學(xué)生消費市場調(diào)查報告》。

第一篇:大學(xué)生消費市場調(diào)查報告

大學(xué)生消費市場調(diào)查報告

調(diào)查者:

調(diào)查時間:2012年6月2日

撰寫報告時間:2012年6月14日

一、調(diào)查目的:

了解大學(xué)生消費現(xiàn)狀及消費心理,提出解決辦法

二、調(diào)查內(nèi)容

1.你的性別

2.你所在的年級

3.你有儲蓄的習(xí)慣么

4.你的生活費來源

5.你每月的生活費是多少

6.你平均每月在吃的方面(包括伙食、水果、點心等)的花費

7.除吃的花費外,你的其他花費主要在8.你的戀愛支出是

9.你平均每月用于購買學(xué)習(xí)資料的花費

10.你平均每周上網(wǎng)的次數(shù)

11.如果你上網(wǎng),平均每周上網(wǎng)_____小時,費用_____元

12.你平均每月的電話費

13.你平均每月購買日常用品的花費

14.你平均每月購買衣物的花費

15.你每月的錢

16.你希望每月的生活費是

三、調(diào)查方法

1、調(diào)查對象:沈陽航空航天大學(xué)大學(xué)生。

2、調(diào)查問卷:調(diào)查問卷50份,有效問卷50份。

3、調(diào)查問卷的分發(fā):直接在學(xué)校分發(fā)。

4、數(shù)據(jù)處理:調(diào)查問卷的處理有計算器處理。

四、調(diào)查結(jié)果

1、共收集男生30份,女生20份。

2、生活費:男生平均每月756,女生平均每月453。

3、戀愛支出:男生平均每月153,女生平均每月105。

4、學(xué)習(xí)資料的花費:男生平均每月24,女生平均每月

43五、調(diào)查分析

一、當(dāng)代大學(xué)生消費狀況存在的問題

1.儲蓄觀念淡薄,財商需培養(yǎng)和加強

“財商”一詞的提出者羅伯特?清崎曾經(jīng)說過:“財商與你掙了多少錢沒關(guān)系,它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。”在討論會

上,當(dāng)問及對“財商”概念的認(rèn)識時,很多同學(xué)表示陌生。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時,大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍,甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費,略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完,只有極少數(shù)同學(xué)有儲蓄的意識。可見,當(dāng)前大學(xué)生的財商需要培養(yǎng)和加強。

2.消費差距拉大,出現(xiàn)兩極分化

在關(guān)于月平均消費一欄的調(diào)查中,有15.2%的同學(xué)在400元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學(xué)業(yè);有28.3%的同學(xué)在450-550元之間“勉強過得去”,有23.7%的同學(xué)在550-650元之間“稍為有點爽”,有16.7%的同學(xué)在700元左右“可以瀟灑走一回”;有6.9%的同學(xué)在800元左右“比較自由”;有7.5%的同學(xué)月消費900元以上可以說是“跟著感覺走——無憂無慮”。可見,大學(xué)生的消費差距增大,兩極分化比較分明。

3.過分追求時尚和名牌,存在攀比心理

在討論會中,一些同學(xué)指出,為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機,有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食,甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋,有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等,都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。

4.戀愛支出過度

在調(diào)查和討論會上我們發(fā)現(xiàn),一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100-200元左右,最少的也有50元左右,最高的達(dá)到500元。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入,經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。

5、當(dāng)前大學(xué)生消費心理和行為分析

當(dāng)前大學(xué)生在消費上出現(xiàn)無計劃消費、消費結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題,既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān),也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系。

二、大學(xué)生消費問題的分析

1.今天的大學(xué)生生活在“沒有圍墻”的校園里,全方位地與社會接觸,當(dāng)

某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時,如果沒有及時得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo),容易形成心理趨同的傾向,當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時,這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn)。

2.父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本

身消費觀念存在誤區(qū),又何以正確指導(dǎo)自己的孩子呢?

3.學(xué)校教育環(huán)境對學(xué)生消費觀念培養(yǎng)的重要影響作用。可事實上,高校思

想政治教育對學(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對大學(xué)生消費心理和行為研究不足。教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠。由于對大學(xué)生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素,與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展,從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的。

另外,校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。大學(xué)生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著打扮等較少方面比較注重突出個性以外,他們對于時尚品牌、基本生活用品、生活費用的額度等主要消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征。在校

風(fēng)建設(shè)上注重塑造和強化學(xué)生良好的消費意識和消費行為,培養(yǎng)學(xué)生良好的消費習(xí)慣。

三、對于大學(xué)生消費問題的意見。

1.增強獨立意識,培養(yǎng)和加強理財能力 現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存,那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算,不是簡單的收支平衡,它需要長期的理性基奠,個人盲目的沖動不是獨立,是任性的表現(xiàn),我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念,更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容:其一,正確認(rèn)識金錢及金錢規(guī)律的能力;其二,正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。.克服攀比情緒 攀比心理的形成不可避免。我們應(yīng)該如何面對呢?首先,我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學(xué)的價值觀,逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競爭意識,但并不是所有的事物我們都需要爭,生活上次于別人,并不可恥,沒有必要抬不起頭來。通過這次調(diào)研,我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但離散趨勢明顯,個體差異大,這主要是生源來自全國各地,由于家庭情況的不同和消費習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學(xué)生中,培養(yǎng)獨立的理財能力、科學(xué)的價值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。.形成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣 良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機組合。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強,就會對良好校風(fēng)的塑造起促進作用,并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此,應(yīng)該把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動專題,并且持之以恒,以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進良好生活作風(fēng)的形成,進而促進良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏親愛的同學(xué):

附:調(diào)查問卷

我校大學(xué)生消費調(diào)查問卷

你好!為了進一步了解在校大學(xué)生的消費心理,熟悉大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu),最

終引導(dǎo)健康消費,我們組織了這項調(diào)查。請你在緊張的學(xué)習(xí)之余給我們提供寶貴的信息與意見。此調(diào)查不記姓名,你在填表時不要有任何顧慮,請按照表中的說明在□內(nèi)酌情打“√”(除特別注明外均為單選)或在________內(nèi)據(jù)實填寫。

1.你的性別男□女□

2.你所在的年級大一□大二□大三□大四□

3.你有儲蓄的習(xí)慣么 有□沒有 □

4.你的生活費來源

家庭供應(yīng)□勤工儉學(xué)□部分由家庭供應(yīng),部分靠勤工儉學(xué)□其它_________

若有勤工儉學(xué)的經(jīng)歷,你從事哪一類工作

家教□鐘點工□促銷□其他_________(可多選)

5.你每月的生活費是多少_____

6.你平均每月在吃的方面(包括伙食、水果、點心等)的花費100元以下□100—250元□250—350元□350元以上□

7.除吃的花費外,你的其他花費主要在購買學(xué)習(xí)資料□上網(wǎng)□電話費□購買日常用品□購買衣物□其它_______(可多項選擇)

8.你的戀愛支出是_____

9.你平均每月用于購買學(xué)習(xí)資料的花費_____

10.你平均每周上網(wǎng)的次數(shù)從不上網(wǎng)□2次以下□2次--5次□5次以上□(選“從不上網(wǎng)”時跳過第14題)

11.如果你上網(wǎng),平均每周上網(wǎng)_____小時,費用_____元

12.你平均每月的電話費_____

13.你平均每月購買日常用品的花費30元以下□30--50元□50元以上□

14.你平均每月購買衣物的花費50元以下□50--200元□200元以上□

15.你每月的錢花不完□正好花完□不夠花□

16.你希望每月的生活費是300元以下□300—600元□600—900元□ 900元以上□

固與發(fā)展。

第二篇:大學(xué)生信用消費市場調(diào)查報告(DOC)

《大學(xué)生信用消費市場調(diào)查報告》

系別: 專業(yè): 班級: 姓名: 學(xué)號: 序號:

一.前言

(一)調(diào)查目的

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,當(dāng)代大學(xué)生已是社會的一個重要群體,大學(xué)生的日常消費狀況及消費心理也越來越受到社會的關(guān)注,因為這些在一定程度上能反映出大學(xué)生的思想品質(zhì)和社會生活能力。為了了解大學(xué)生的一些日常消費狀況,我們“非常7+1” 特意在校園范圍內(nèi)做了此項調(diào)查。針對現(xiàn)代大學(xué)生是否有使用過信用消費?是否了解信用消費?是否能夠用好信用消費?等一系列問題進行調(diào)查,希望通過我們的調(diào)查和分析,能夠給出好的對策使信用消費能夠真正幫助到大學(xué)生,而不是讓他們誤入歧途,使他們真正受益。

(二)調(diào)查對象

本次調(diào)查對象我們選擇了黑龍江財經(jīng)學(xué)院的各年級大學(xué)生,共100人接受我們的調(diào)查。其中男生占44%,女生占56%。大一占17%,大二占23%,大三占40%,大四占20%。

(三)調(diào)查經(jīng)過

1.調(diào)查時間:2016年3月12~2016年3月13日 2.調(diào)查地點:黑龍江財經(jīng)學(xué)院校內(nèi)

3.調(diào)查過程:組長及組員在校內(nèi)進行調(diào)查,隨機向同學(xué)發(fā)放100份問卷,回收問卷后組長對問卷結(jié)果進行統(tǒng)計。

4.調(diào)查方法:我們采取隨機抽樣的方法,隨機抽取100名同學(xué),進行問卷填寫。二.主體

(一)調(diào)查情況 1.前期鋪墊

匯總結(jié)果分析41%的大學(xué)生月生活費在1000~2000元,32%的大學(xué)生生活費在2000~3000元。生活費來源有家庭,兼職,獎學(xué)金,助學(xué)金和其他。比例如下:

48%的大學(xué)生生活費來自與父母的供給,32%的同學(xué)還用助學(xué)金和獎學(xué)金來補貼自用的生活費,僅有16%的同學(xué)選擇在空閑時間進行兼職用以日常花銷。這一比例還是相當(dāng)?shù)偷摹?赡苁怯捎诖髮W(xué)生生活比較緊張復(fù)雜,難以抽出時間去做兼職,還有可能由于學(xué)生不愿去與社會接軌,沒有做好踏入社會的準(zhǔn)備缺少社會經(jīng)驗不利于面對將來的求職和就業(yè),在花銷方面,有42%的同學(xué)每月會花掉1000~2000元42%的大學(xué)生花銷在2000~3000元。而花銷在3000元以上和1000元以下的大學(xué)生僅占16%通過分析可以得知有一大部分大學(xué)生每個月不會剩下零花錢甚至有不夠花的情形出現(xiàn)調(diào)查問卷結(jié)果顯示和我們估計的非常相似74%的同學(xué)幾乎剩不下錢,14%的同學(xué)生活費都不夠自己的花銷,大學(xué)生花銷入不敷出成為了一個重要的問題,在社會日益發(fā)展的今天,我們的消費形式、消費觀念也出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)變。由此我們的調(diào)查報告設(shè)置了許多關(guān)于新興的信用消費的問題,現(xiàn)如今信用消費不只在上班族中流行,大學(xué)生這個群體也占有很大的消費比例。當(dāng)代大學(xué)生中有69%的人曾經(jīng)使用過信用消費,這69%中有37%的人經(jīng)常使用信用消費購物。有32%的人偶爾使用信用消費,在大學(xué)生群體數(shù)量龐大的今天,這也給信用消費公司帶來了不菲的利潤,這也是很多信用貸款公司紛紛對準(zhǔn)大學(xué)生市場的原因所在。

80%的大學(xué)生了解信用消費這項新興的消費工具,僅有12%的人能夠做到完全了解,剩下的68%的同學(xué)只能做到部分了解或者只了解一部分,有20%的同學(xué)居然完全不了解。

社會高速發(fā)展的今天,信用消費可能會成為一項非常重要的消費工具,就像美國如今的生活方式也是先消費后還款他們認(rèn)為享受當(dāng)下是最重要的,由于受到的教育和思維方式不用,使用信用消費的大學(xué)生有73%的人不會選擇告訴父母,只有27%的人會選擇告訴父母,由于我國信用消費發(fā)展體系還不盡完善,有很多人趁機做一些違法的事情,案例也是比比皆是,很多學(xué)生由此有所顧慮怕如實反映情況后會得到父母的與不支持,所以還款方式也比較單一,84%的大學(xué)生會自己想辦法去還款,只有16%的人會跟父母說讓父母跟著還款這種新型信用方式的興起,有36%的人認(rèn)為對自己的生活有很大幫助,在我們的調(diào)查報告中,設(shè)置了幾種信用消費的優(yōu)勢。

在受調(diào)查的大學(xué)生中,有46%的人選擇了“避免借錢的尷尬”說明還有很大一部分學(xué)生存在金錢方面的問題,這些信用消費平臺的興起暫時避免了他們的尷尬,37%的人選擇了“相對安全”因為這種操作免去了金錢丟失或者受到價錢等問題的出現(xiàn),還有28%的人選擇了“緩解經(jīng)濟壓力”很多商品價格較貴,學(xué)生手頭一時間一次性又拿不出那么多錢,但是又有很心儀的商品,有了信用消費后學(xué)生就可先找信用平臺一次性貸款然后再分期還款,壓力就不是那么的大,在使用信用消費的過程中學(xué)生也有自己的考慮。48%的同學(xué)看中“還款利率”大部分學(xué)生還是希望還款利率越低越好,39%的人選擇“信用額度”這個因素,信用額度高更受大學(xué)生青睞,21%的人選擇“信用平臺品牌”口碑較好,知名度較高的信用平臺比較受大學(xué)生歡迎像分期樂等,12%的人選擇了其他因素。

(二)分析結(jié)論及建議 1.分析和結(jié)論

學(xué)生信貸消費過程中,雖然存在自身因素和外在環(huán)境因素的影響,使得信貸消費環(huán)境存在惡化的傾向,但是我們應(yīng)該看到的是大學(xué)生信貸消費市場的發(fā)展,有著多方面的積極影響:一,大學(xué)生信貸消費,使得大學(xué)生消費能力提升,這意味著國內(nèi)消費內(nèi)需的不斷增長,而這對于促進宏觀經(jīng)濟發(fā)展來講,是很有幫助的;二,大學(xué)生信貸消費市場的形成,有利于推動我國誠信體系的構(gòu)建,使得人們意識到信用貸款過程中要嚴(yán)格依照相關(guān)的信貸合同來操作;三,大學(xué)生信貸消費市場的健全,能夠促進大學(xué)生自身經(jīng)濟獨立意識的覺醒,使得其慢慢開始接觸理財方面的知識,從而實現(xiàn)自理能力的全面提升,提高大學(xué)生生活素養(yǎng)來講,也是很有意

義的。但是,要想切實的發(fā)揮大學(xué)生信貸消費市場在上述幾個方面的作用,還需要樹立大學(xué)生信貸消費市場發(fā)展理念,積極采取對應(yīng)的措施,實現(xiàn)現(xiàn)階段大學(xué)生信貸消費市場環(huán)境的改善和調(diào)整。2.建議

1)立足大學(xué)生信貸需求,提升信用功能服務(wù)。2)倡導(dǎo)科學(xué)化營銷方式,發(fā)揮增值服務(wù)效益。3)注重信用體系的構(gòu)建,引導(dǎo)理性消費行為。4)注重信貸服務(wù)的質(zhì)量,實現(xiàn)信貸的個性化。5)信用主體自我素質(zhì)提升,做信貸消費的主人。三.結(jié)論

綜上所述,大學(xué)生信貸消費市場存在有利因素也存在自身的缺陷和不足,但是從信貸消費事業(yè)健康發(fā)展來看,針對于大學(xué)生的信貸消費產(chǎn)品有其存在的價值,也存在廣闊的市場開發(fā)空間。當(dāng)前制約我國大學(xué)生信貸消費市場發(fā)展的因素比較多,我們應(yīng)該立足當(dāng)前存在的問題和不足,積極采取對應(yīng)的措施予以改善和調(diào)整:實現(xiàn)良好大學(xué)生信貸消費生態(tài)環(huán)境的營造,從信貸消費理念的樹立,信貸風(fēng)險防范機制的構(gòu)建,從信貸消費法律體系的完善等角度入手,使得大學(xué)生信貸消費業(yè)務(wù)在規(guī)范化和法律化的背景下開展;注重大學(xué)生自我信用消費行為的控制,不斷學(xué)習(xí)和研究信用消費方面的知識,在考量自身還款能力的基礎(chǔ)上,理性的消費,正確的對待自身的信用,以保證能夠在信用消費的過程中做到科學(xué)理性;高度重視大學(xué)生消費需求的調(diào)查,立足調(diào)查結(jié)果實現(xiàn)全新的大學(xué)生消費信貸產(chǎn)品的和服務(wù)的研發(fā)設(shè)計,保證其能夠滿足大學(xué)生實際的消費需求,這也是當(dāng)前大學(xué)生信貸企業(yè)實現(xiàn)自身競爭能力提升的關(guān)鍵所在。相信隨著在大學(xué)生信貸消費環(huán)境的改善,消費程序的規(guī)范體制的構(gòu)建,消費素質(zhì)的不斷提升,我國大學(xué)生信貸消費市場將會朝著更加健康的方向發(fā)展和進步。

第三篇:大學(xué)生牙膏消費市場調(diào)查報告

大學(xué)生牙膏消費市場調(diào)查報告

一、序言

由于現(xiàn)代經(jīng)濟飛速發(fā)展,居民收入日益增加,生活水平大幅度提高,因此對各種生活用品的要求也開始嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一,在全球占有廣大市場,需求量之大,消費者之廣泛,讓商家趨之若鶩。目前在國內(nèi)幾個知名品牌牙膏的廠家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮,消費者也是各有所好,使用品牌廣泛。所以我們針對這個現(xiàn)象,特展開了一項關(guān)于大學(xué)生牙膏市場的消費狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的了解各種牙膏在市場上的品牌聲譽和銷量情況,及目前市場上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎,以及消費者對于此類產(chǎn)品的意見建議,以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長沙市岳麓區(qū)所有牙膏用戶為抽樣母體,進行抽樣調(diào)查。隨機發(fā)放問卷,并及時的回收問卷,與此同時對合格的問卷進行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結(jié)果,進而對調(diào)查結(jié)果做出準(zhǔn)確描述及初步分析,為下一步的分析提供依據(jù)。將本次調(diào)查實施情況,調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理,形成《牙膏消費市場調(diào)查報告》,以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價位

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品功效

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣傳渠道

產(chǎn)品品牌效應(yīng)

產(chǎn)品成分需求

產(chǎn)品促銷方式滿意度

產(chǎn)品存在問題分析

產(chǎn)品性價比

產(chǎn)品代言需求

產(chǎn)品亮點

五、調(diào)查結(jié)果

圖一:消費者對于牙膏需求的注重餅狀圖

分析:對于圖一的此種情況,我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注重的還是功效,其次就是價格、口味、品牌,而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài),這一塊,消費者不是很在意,足以看出,相對來講,消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊,所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個很大的因素,也是消費者最關(guān)心的問題、可以初步得出結(jié)論,廠家應(yīng)該注重提升產(chǎn)品的功效,側(cè)重功效的多樣化,以及功效的針對性,這樣消費者的選擇將得到最大的滿足。

圖二:消費者對牙膏價格的看法

分析:從圖二的結(jié)果可以看出,消費者對于牙膏的價格集中分布在10元左右,這個區(qū)間段是最多的,也反映了大多數(shù)的人的看法,牙膏是日常生活用品,若價格過高,消費者將承受不起,畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。

圖三:消費者對于牙膏功效的需求條形圖

分析:圖三顯示的是消費者對于牙膏功效的不同需求,從中我們可以非常清晰地得出結(jié)論,消費者最注重牙膏的美白效果,當(dāng)今社會,形象是個很重要的工程,所以牙齒美白成為一個日益漸熱的話題,不難看出,正式因為社會發(fā)展所帶來的對形象的注重,牙齒也是形象的一部分,牙齒美白也是人們關(guān)注的,所以,對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費者最關(guān)心的。

圖四:消費者對于牙膏口味的不同需求條形圖

分析:從圖中很容易的得到結(jié)論,茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

圖五:品牌需求條形圖

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度,我們可以清晰可見黑人牙膏是最受歡迎的品牌。可見,黑人牙膏的市場占有率是比較高的,這可以說明,黑人牙膏的綜合實力在牙膏市場中比較搞,口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測

通過這次問卷統(tǒng)計調(diào)查,我們得出了一系列的結(jié)果,和黑人牙膏的市場占有率是最高的,而且在市場上消費者越來越注重牙膏的功效,美白成為了一大需求。

綜合結(jié)果,我們可以大膽的預(yù)測,在市場占有率這塊,黑人雖然暫時領(lǐng)先,但后面的佳潔士、高露潔的市場份額也不小,有很大的希望趕上,特別是佳潔士,占有率比較搞,有良好的口碑,并且藥膏價格適中,屬經(jīng)濟適用型牙膏,有著廣大的市場,而且佳潔士的系列比較多,品種齊全,能滿足不同需要,不同層次的人使用,所以,佳潔士是很有希望趕超黑人的。

第四篇:有關(guān)大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告

有關(guān)大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告

調(diào)查背景:大學(xué)生作為飲料消費的主要群體,他們的消費習(xí)慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品牌不斷涌現(xiàn),飲料消費市場成為典型的買方市場,人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢?在消費日益冷靜的今天,廠家又將如何面對呢?帶著這些問題,我們?nèi)涨皩Υ髮W(xué)生的飲料市場進行了調(diào)查研究。

調(diào)查時間:某某某

調(diào)查地點:某某某

調(diào)查對象:在校學(xué)生

調(diào)查目的:通過調(diào)查了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型、了解大學(xué)生在飲料上的消費情況以及了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣。

調(diào)查方式:

1、方案調(diào)研;

2、網(wǎng)絡(luò)搜尋查閱有關(guān)資料;

3、問卷調(diào)查;4系統(tǒng)分析法。

調(diào)查結(jié)果分析:

(一)碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達(dá)到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主,在功能上比較基礎(chǔ),在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流,仍然僅僅要求它最基本的功能,并對價位較敏感。

果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看,與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上,果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的,這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看,果汁飲料依然有一定的上升空間,但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。

(二)在各品牌中,可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先

在消費量方面,可口可樂依然是龍頭老大,以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的,是康師傅、百事可樂,皆為16%,統(tǒng)一為15%,三者不相上下鼎足而立。處在第三集團的,是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒,在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟,雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠(yuǎn),但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑,已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費群體。

(三)口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素,影響著最多的消費者。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會很在意,口味對自己適合與否,會影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素,35%的被調(diào)查者認(rèn)為,飲料的品牌會影響他們的選擇。調(diào)查中,17%的被調(diào)查者表示,知名度會影響他

們的選擇。大學(xué)生消費者,更注重品牌,也更關(guān)心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端,對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度,對于新廣告的播放格外關(guān)注。

3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養(yǎng)成份、價格和保質(zhì)期等因素,分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。

(四)超市是消費者的主要購買場所

大學(xué)生購買飲料的場所主要在超市,88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關(guān)聯(lián),女生比男生更傾向于大超市消費,這也許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時都是臨時性的消費,則以男生居多,臨時性消費對場所的選擇性不強,一般以方便為主,就近原則。

(五)大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎

調(diào)查顯示,消費者選擇的包裝以瓶裝為主,聽裝、利樂包只占很小一部分。其中,小瓶裝的飲料是消費者最多購買的,占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢,選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少,只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇,有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便,但因其相對價格要便宜些,很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞,成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%,這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。

(六)價格的選擇以2至3元價位最普遍

調(diào)查表明,大學(xué)生最常消費的飲料的價格在2至3元,消費人群比例占47%,這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占23%,這類消費一般是大瓶裝飲料,比例也較高

對消費飲料的價格分布與其他信息的研究顯示,消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費價格越高,則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料,包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看,價位較低的消費,多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

(七)促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦,舉辦抽獎活動或降低價格,促銷頻率也正在加大,一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次,每次基本為期一個月,促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大,主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。

調(diào)查結(jié)論和建議:針對大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果分析,總結(jié)了對于飲料消費存在的主要問題,對銷售廠家提出以下的建議:

1、消費者喝飲料除了解渴外,還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別,都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來,如蘿卜汁飲料可以補充維生素;紅棗飲料可以補血;梨汁飲料可以去火;銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會大大提高。

2、要有好的產(chǎn)品策略。

3、價格策略要恰當(dāng)。

4、銷售渠道:盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路,盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率,以超市帶動其他各類渠道的銷售。

5、廣告促銷:要制作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。

大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查問卷

同學(xué),你好!我是某某某學(xué)院某某某系的學(xué)生,因課程安排的需要,現(xiàn)打擾你幾分鐘,請你幫忙做個調(diào)查,你的答案將對我們很有幫助,非常感謝!

1、你通常在什么情況下喝飲料?

[ ]無聊時 [ ]身心疲憊時 [ ]想喝就喝[ ]其它[ ]

2、你平時在哪里買飲料?

大型超市[ ] 便利店[ ]娛樂游樂場所[ ]自動售貨機[ ]飲料攤位[ ]想買 就買,不在乎什么地方[ ]

3、你在這里買飲料的理由是什么?

就近原則 [ ] 買的飲料種類多[ ] 按心情而定[ ]其它[ ]

4、每周大約會購買多少次飲料?

有時買[ ] 必買1-3次[ ] 每天一次[ ] 大于七次[ ]

5、通常選擇什么價位的飲料?

1-2元[ ] 2-3元[ ] 3-4元[ ] 4元以上[ ]

6、你常購買的飲料類型?

果蔬汁[ ]碳酸類飲料 [ ]茶飲料 [ ]包裝飲用水 [ ]

功能性飲料[ ]含乳飲料[ ]咖啡類[ ]

7、你最常購買的品牌?

可口可樂[ ] 農(nóng)夫山泉[ ] 康師傅[ ] 統(tǒng)一[ ] 雪碧[ ] 百事[ ] 娃哈哈 [ ]匯源[ ] 酷兒[ ] 脈動 [ ] 其他[ ]

8、買飲料時最注重的因素?

口味[ ] 包裝 [ ]功能[ ] 品牌[ ] 價格[ ] 色澤[ ] 其他[ ]

9、如果有新產(chǎn)品上市你會嘗試嗎?

會[ ]不會[ ](至最后一題)

10、嘗試新產(chǎn)品的原因?

廣告影響[ ]促銷 [ ] 覺得新鮮[ ]他人影響[ ] 被其包裝、色澤吸引[ ]新鮮,想嘗嘗[ ]心情[ ]其它[ ]

11、喝過一次后,最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么?

口感[ ] 喝完之后的心情很好,想再次回味[ ] 有抽獎(未抽中,繼續(xù)碰運氣)

[ ] 營養(yǎng)[ ]

12、飲料的包裝吸引你之處在于?

包裝的顏色[ ]包裝的明星圖案[ ]包裝的卡通圖案[ ]包裝的形狀[ ]

您的基本資料

學(xué)校_______________年級________性別_________ 愛好______ 每個月生活費_________

感謝您的合作!

第五篇:大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告

大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告

近幾年,我國軟飲料年產(chǎn)量快速增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2009年軟飲料產(chǎn)量突破8000萬噸,同比增長38%,創(chuàng)下了軟飲料年產(chǎn)量的新高。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一,進入2009年軟飲料依然保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢,產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高,使飲料生產(chǎn)量和消費量的持續(xù)增長成為可能;消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求,促進了新品種的崛起。但增長點將會轉(zhuǎn)移,碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位雖然會受到挑戰(zhàn),而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。

大學(xué)生作為飲料消費的主要群體,他們的消費習(xí)慣和消費行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品牌不斷涌現(xiàn),飲料消費市場成為典型的買方市場,人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢?

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素,影響著最多的消費者。有53%的人認(rèn)為對飲料的口味會很在意,口味對自己適合與否,會影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素,35%的被調(diào)查者認(rèn)為,飲料的品牌會影響他們的選擇。調(diào)查中,17%的被調(diào)查者表示,知名度會影響他們的選擇。大學(xué)生消費者,更注重品牌,也更關(guān)心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端,對于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度,對于新廣告的播放格外關(guān)注。飲樂多

調(diào)查顯示,消費者選擇的包裝以瓶裝為主,聽裝、利樂包只占很小一部分。

其中,小瓶裝的飲料是消費者最多購買的,占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢,選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少,只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇,有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便,但因其相對價格要便宜些,很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞,成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%,這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。

目前飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦,舉辦抽獎活動或降低價格,促銷頻率也正在加大,一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次,每次基本為期一個月,促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大,主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。著名乳酸菌飲料品牌飲樂多決定以豪華大禮回饋大眾。自5月6日0:00時起至7月5日24:00時止,凡是購買飲樂多產(chǎn)品的顧客,都可獲得抽獎編碼參與抽獎活動,可以現(xiàn)場抽大獎,也可以直接發(fā)送手機短信參與每日、每周及每月的大抽獎,而且獎品設(shè)置非常誘人。據(jù)悉,飲樂多的每月大獎一等獎為Apple iphone4手機一部,每月兩部;二等獎為10.02g周大福官方正品黃金/足金金條,每月5件。每周大獎一等獎為蘋果IPAD2一部,每周一部;二等獎為三星數(shù)碼相機一臺,每周兩臺。每日大獎一等獎為美的微波爐一臺或紐曼MP5播放器一部,二等獎為飲樂多月卡或悠雪月卡一張。

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