第一篇：2014年1季度廣西北海市入境旅游市場情況

2014年1季度廣西北海市入境旅游市場情況 今年一季度，北海入境旅游市場實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長的良好開局，全市累計接待入境旅游者2.1萬人次，同比增長12.35%；國際旅游（外匯）收入804.69萬美元，同比增長19.17%。全市接待入境旅游者3.73萬人天，同比增長10.7%；人均停留1.78天。一季度北海入境旅游市場呈現(xiàn)如下特點：

1.入境旅游市場開局良好，旅游人數(shù)、旅游收入增長有所加快。一季度全市入境游客、入境旅游收入同比分別增長12.35%和19.17%，增長速度同比分別加快了2.43和8.3個百分點，顯示一季度北海入境旅游市場實現(xiàn)良好開局，繼續(xù)保持較快的增長態(tài)勢。

2.港澳臺游客增長較快。一季度，到北海旅游的港澳臺游客達到1.08萬人次，同比增長15.04%；其中：香港游客0.67萬人次，同比增長16.16%；澳門游客0.12萬人次，增長10.13%；臺灣游客0.29萬人次，增長14.64%。

3.歐美遠程游客增勢明顯。一季度，到北海旅游的歐美游客達到0.29萬人次，同比增長37.39%。歐美遠程客源國中英國增長27.98%，法國增長45.89%，德國增長27.19%，意大利增長60.53%，俄羅斯增長80.25，美國增長33.16%，加拿大增長82.91%。

4.東盟游客略有下降。一季度，到北海旅游的東盟游客達到0.49萬人次，同比下降0.91%。東盟客源國中新加坡增長93.41%，泰國增長49.45%；越南游客下降9.6%，從而導致東盟游客總體有所下降。

第二篇：2014年1季度廣西入境旅游市場總體運行情況

2014年1季度廣西入境旅游市場總體運行情況

一季度廣西入境旅游延續(xù)上年平穩(wěn)增長趨勢。旅游部門的統(tǒng)計資料顯示，一季度，入境過夜游客80.04萬人次，同比增長15.5%,增幅同比提高4.6個百分點。實現(xiàn)國際旅游（外匯）收入3.12億美元，同比增長19.5%。市場運行有以下特點：

一、外國人入境過夜人數(shù)增長較快，比重上升

一季度，廣西接待入境過夜外國人39.07萬人次，拉動入境過夜游客人數(shù)增長9.1個百分點，占全部入境過夜游客人數(shù)48.8%，比上年同期上升1.5個百分點。接待入境過夜港澳臺同胞40.97萬人次，同比增長12.3%。其中澳門同胞入境人數(shù)達5.24萬人次，同比增長18.1%，占全部入境過夜游客人數(shù)6.6%，比上年同期提高0.1個百分點。香港、臺灣入境人數(shù)分別為18.17萬人次、17.55萬人次，同比分別增長14.4%、8.6%，占全部入境過夜游客人數(shù)比重瞳比分別下降0.2、1.4個百分點。

二、十大客源國六增四減

一季度，廣西前10位的客源國分別是越南、韓國、馬來西亞、新加波、印度尼西亞、美國、泰國、加拿大、日本和德國，接待10國入境過夜游客人數(shù)共31.68萬人次，占全部外國入境過夜游客人數(shù)的81.1%。其中越韓加印馬美等6國入境過夜游客人數(shù)增長，其它4國下降。而上年同期列第8位的法國因下降幅度較大退出前10。10大客源國中，人數(shù)同比增加較多的有越南、韓國和馬來西亞，同比分別增加4.59、1.34和0.61萬人次。10大客源國中，增幅超過10%的有越南、韓國、加拿大、印度尼西亞和馬來西亞，其中越南同比增長74.0%，實現(xiàn)恢復性增長，入境人數(shù)超過前年同期水平。

三、東盟入境過夜游客人數(shù)增長，歐盟六國入境過夜游客人數(shù)大幅下降 由于首位客源國越南的強勁拉動，一季度東盟入境過夜游客人數(shù)同比增長2

4.4%，人數(shù)為23.26萬人次，分別占外國旅游者人數(shù)和入境過夜游客人數(shù)的59.5%和29.1%,同比上升2.5個百分點和2.1個百分點。歐盟六國（見注釋）入境過夜游客人數(shù)2.40萬人次，同比下降26.7%，其中意大利下降8.3%，其它5國下降幅度超過均15個百分點。

四、6個市入境過夜游客人數(shù)增幅超過20%

從各市看, 各市入境過夜游客人數(shù)均保持增長，有6個市增幅超過20%，崇左、玉林、河池、百色、南寧、柳州同比分別增長55.9%、28.7%、26.8%、24.2%、23.3%、23.0%。桂林、賀州增幅較低，同比分別僅增長6.6%、8.6%。一季度接待入境過夜游客人數(shù)排前6位的是桂林、崇左、賀州、南寧、梧州和防城港，分別為34.43、8.94、8.06、6.55、4.43和3.15萬人次，占全區(qū)43.0%、11.2%、10.1%、8.2%、5.5%和3.9%。

五、人均停留天數(shù)略有增加

一季度，廣西接待入境過夜游客158.08萬人天，同比增長19.8%,增幅同比回落0.4個百分點；人均停留1.97天，同比增加0.07天。人均停留時間2天以上有來賓、南寧、玉林、河池、桂林、百色和貴港等7個市。

第三篇：2014年1-2月廣西北海市房地產(chǎn)開發(fā)市場運行情況

2014年1-2月廣西北海市房地產(chǎn)開發(fā)市場運行情況

2014年1-2月，北海市房地產(chǎn)開發(fā)投資16.83億元，同比增長40.9%，呈良好開局。

房地產(chǎn)市場運行的主要特點：

一、房地產(chǎn)開發(fā)投資較快增長，商品住宅仍為主體。1-2月，全市房地產(chǎn)開發(fā)投資16.83億元，同比增長40.9%，其中商品住宅13.25億元，同比增長51.7%，占房地產(chǎn)開發(fā)投資78.7%，比上年同期上升5.6個百分點；辦公樓0.37億元，同比增長104.6%；商業(yè)營業(yè)用房1.37億元，同比增長111.2%；其他1.84億元，同比下降22.6%。

二、土地購置面積進一步減少。1-2月，全市土地購置面積1.06萬平方米，比上年同期減少6.41萬平方米，同比下降85.7%，土地成交價款0.36億元，同比下降86.6%。

三、房屋施工面積保持平穩(wěn)增長。1-2月，全市商品房屋施工面積1227.55萬平方米，同比增長14.2%，其中新開工面積9.42萬平方米，同比下降82.6%。上年收尾工程加快竣工驗收，1-2月房屋竣工面積30.44萬平方米，同比增長109.3%。

四、商品房銷售面積快速增長。1-2月，全市商品房銷售面積18.74萬平方米，同比增長60.2%，其中現(xiàn)房銷售面積4.22萬平方米，同比增長28%；期房銷售面積14.53萬平方米，同比增長72.7%。增長原因主要有幾方面，一是有些樓盤銷售接近尾聲，采取促銷政策成功銷售；二是部分樓盤年初開盤，加大宣傳力

度，期房銷售面積增加；三是“品牌效應”的影響，如恒大是全國品牌房企，信譽高，樓盤的園林環(huán)境好，配套設施全，精裝修房，性價比高，銷售業(yè)績好。

五、待售面積總量仍在加大，銷售壓力不減。1-2月，全市商品房待售面積186.39萬平方米，比上年同期增加29.63萬平方米，同比增長18.9%，比上年末增加0.33萬平方米，從發(fā)展趨勢來看，待售面積仍在加大，給房地產(chǎn)銷售市場帶來較大壓力。

第四篇：入境旅游市場特征及趨勢預測研究

摘要:以西安市為例,運用定量分析方法,從總體特征、時間結(jié)構、空間結(jié)構、消費結(jié)構等方面對2001-2006年入境旅游市場進行分析,得出西安市入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入在絕對值上保持較快增長,但是和全國總量以及其他旅游城市相比,市場優(yōu)勢地位并不明顯,產(chǎn)業(yè)地位逐漸下降等結(jié)論。根據(jù)西安市1978-2006年的入境游客人數(shù)和旅游外匯收入數(shù)據(jù)做回歸擬和,預測未來5年,西安市入境游客人數(shù)和旅游外匯收入將保持穩(wěn)定增長,并提出拓展入境旅游市場的相關對策。

關鍵詞:西安市;入境旅游;市場特征;趨勢預測

西安是華夏文明的發(fā)源地之一,以秦始皇陵兵馬俑、華清池、大雁塔、城墻、碑林為代表的一大批壟斷性世界級文物旅游資源,構成了西安市旅游資源的核心,也是吸引國際游客的主要旅游景點。入境旅游在國際旅游中占有很重要的位置,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入是研究一個國家或地區(qū)入境旅游經(jīng)濟活動成果的主要指標。[1]改革開發(fā)20多年來,西安入境旅游發(fā)展迅速,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入相對增幅較大。但是2001年以來,西安入境旅游人數(shù)占全國的總接待量各年均不足0.8,外匯收入占全國的比重各年也沒有超過1.7。僅以2006年為例,2006年西安市接待入境游客867273人次,占全國入境游客總量的0.69,居全國主要旅游接待城市的第12位;旅游外匯收入為46700萬美元,占全國旅游外匯總收入的1.38,居全國主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游熱點城市相比,西安的入境旅游發(fā)展與其差距逐漸拉大。綜上分析,西安的入境旅游發(fā)展與自身的資源豐度、質(zhì)量對比,入境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后,產(chǎn)業(yè)地位下降,這將直接影響到西安在全國旅游市場中的地位。因此,對西安入境旅游市場進行分析和預測,能夠為西安市的旅游開發(fā)規(guī)劃和西安國際旅游競爭力的提高提供科學依據(jù)。

一、入境旅游市場總體特征分析

西安市旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展,入境旅游市場已經(jīng)具有相當規(guī)模。以2001-2006年的數(shù)據(jù)做分析,具體呈現(xiàn)出以下特征: 1.從絕對量上來看,入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入呈穩(wěn)定增長,且增幅較大(2003年SARS除外)。如圖1所示,2001年入境游客人數(shù)為672015人次,到2006年達到867273人次,凈增長為195258人次,年平均增長率為5.23。SARS過后,2004年游客人數(shù)迅速回升,2005、2006年穩(wěn)步增長,同比增長分別為19.27和11.8。游客數(shù)量的增長帶來了旅游外匯收入逐年增加。由圖2可知,6年來,旅游外匯收入凈增長為17698萬美元,2005年同比增長率達到了24,是2001年以來的最高值。

2.從相對量上來看,西安市入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國的比重小,并且比例增幅緩慢。入境游客人數(shù)2001年以來沒有超過0.8,平均比重值為0.64。旅游外匯收入占全國旅游外匯總收入的比重6年來沒有超過1.7,2006年僅為1.38,各年平均比重值為1.35。

通過和北京、上海、深圳、成都、南京、杭州等旅游熱點城市做橫向比較來看(見圖

3、圖4),西安入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國的比重和深圳、上海、北京的差距較

大,略低于杭州,和成都、南京相當。作為中國著名的旅游城市,西安入境旅游市場優(yōu)勢地位并不明顯,且呈下降趨勢。

3.外國游客是西安入境旅游市場的主體,各年都在85左右,主體優(yōu)勢明顯(見表1)。港澳臺游客的相對規(guī)模較小,占入境游客的比例在逐年減小。其中,臺灣游客最多,其次是香港游客,澳門游客最少,歷年都沒有超過4000人次。

二、入境旅游市場結(jié)構分析(一)時間結(jié)構分析

1.季節(jié)變化分析。由圖5可知,入境游客的季節(jié)分配特點顯著,與北京、成都、南京、上海、深圳5座城市2006年1-12月的每月入境游客人數(shù)相比,具有以下異同點: 相同點在于一年的變化特征可以分為四個階段:(1)1月初-3月底,迅速增長階段。此時正值春天,適宜的天氣條件和旅游者的心情因素可以大量吸引旅游者,入境旅游人數(shù)大幅度增加。(2)4月初-9月底,平穩(wěn)保持階段。經(jīng)過了第一階段的增長后,數(shù)量略有增加或減少,但是近似圍繞在一條直線上下做輕微波動;7月份相對來說,降低的比較多,此時天氣炎熱不適合出外旅游。(3)9月初-10月底為短期增長階段,此時秋高氣爽正是旅游的好季節(jié),室外的旅游項目較為豐富,因此入境游客的數(shù)量會有增加。(4)11月初-12月底,逐漸下降階段。此時天氣變冷,又接近年底,入境游客不斷返回客源地。

不同點有:(1)北京、上海、深圳各月的入境游客遠遠高于其他比較城市,領先優(yōu)勢非常明顯。西安和南京各月近似,并略高于成都。(2)在上述相同點的第4個階段,西安和南京的下降趨勢較為平緩,降幅不大。北京和上海的降幅較大。相反,深圳和南京在這一階段卻有回升。深圳的增幅較大,因為此時接近年底,大量的港澳臺游客過境返回大陸。

綜上,2006年西安吸引入境游客較多的月份是8-10月,8、9月的月接待入境游客量都超過了9000人,10月份最高,達到了115909人次。總體變化趨勢和其他幾座城市的季節(jié)性變化特征大致相同。外國人市場的季節(jié)變化強度相對較大,港澳臺市場的季節(jié)變化強度相對平穩(wěn)(見圖6)。

2.年際變化分析。西安市入境旅游市場的年際變化特征在總體特征分析中已經(jīng)做過詳細闡述,為了避免重復,這里就不再贅述。(二)空間結(jié)構分析

從區(qū)域上看,由圖7可知,以亞洲和歐洲為主要客源市場,兩大洲的游客占所有入境游客的70左右;美洲次之,特別是北美洲的美國和加拿大的入境游客不斷增多。大洋洲游客占來西安的外國游客的比例也在不斷增加;非洲游客雖然數(shù)量很少,比例也呈增加趨勢。以2006年為例,在外國游客中,亞洲游客200646人次,占外國人總數(shù)的27.33;歐洲游客290778人次,占外國人總數(shù)的39.62;美洲游客160744人次,占21.9;大洋洲游客38526人次,同比增長0.04,占外國游客的5.24。非洲游客2819人次,同比增長23.15,占外國游客的0.38。

從國別上看,由表2可知,入境游客的客源國主要有日本、韓國、美國、西歐等國家。結(jié)合表3內(nèi)容,根據(jù)外國游客數(shù)量的多寡,同時考慮港澳臺市場的總體份額,把西安入境旅游市場分為三個等級。一級市場是港澳臺、日本、韓國和美國;二級市場是德國、英國、法國等西歐國家,馬來西亞、泰國等東南亞國家,還有澳大利亞;三級市場也稱為機會市場,是其他客源國。同時,根據(jù)一級市場為核心,二級市場為主導,機會市場為輔助開發(fā)的原則,針對不同的市場特點進行分級開發(fā)。(三)消費結(jié)構分析

從旅游消費對旅游活動的重要性來看,可以分為基本旅游消費(BNC:basicneededconsumption)和非基本旅游消費(UBNC:un-basicneededconsumption)。基本旅游消費是指進行一次旅游活動所必需的而又基本穩(wěn)定的消費,也叫剛性消費,如旅游住宿、餐飲、交通、景點游覽等方面的消費。非基本旅游消費是并非每次旅游活動都需要且具有較大彈性的消費,也叫彈性消費,如旅游購物、郵電通訊消費等。[2]旅游消費結(jié)構是一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平以及旅游客源地經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。一般而言,旅游業(yè)發(fā)展水平越低,旅游者的消費水平也就越低,BNC占總消費支出的比重就越高。反之,UBNC所占的比重就越高。

由表3可以看出,西安市入境旅游消費結(jié)構構成中BNC長期占較大比重,占總花費的一半左右,2006年雖有所下降,但也達到了48.8。2005年BNC的比重比2004年增加了4個百分點,是近幾年中變化最大的;UBNC的比重則有所下降。2006年的情況有所好轉(zhuǎn),但是BNC和UBNC的差距不大,情況也不容樂觀。這種變化不符合國際旅游消費的基本發(fā)展態(tài)勢,說明西安入境旅游消費結(jié)構存在一定問題。在BNC中,長途交通費用最高,其次是住宿、餐飲、游覽、市內(nèi)交通。在考察的年份里,市內(nèi)交通消費水平基本保持不變。長途交通在2003年后增長較快,2005年達到最高值額為30.1,2006年出現(xiàn)下降趨勢。住宿費用從2004年開始,有所下降,到2005年降到最低額為11.3,2006年有所回升。餐飲消費水平2005年有所增加,但是仍沒有達到2001年的10.6,并且2006年下降幅度增大,減少了近5個百分點。游覽消費一直在增長,但是增幅不大。

在UBNC中,購物消費最高,比例接近50,2006年達到了37.4,占據(jù)絕對份額。其次是其他消費、郵電通訊、娛樂消費。其他消費從2004年開始,下降幅度較大。相反,娛樂消費和郵電通訊消費增長到2005年后,2006年都出現(xiàn)下降趨勢。可見,入境游客在基本旅游消費需求滿足后,主要把錢花在購物和其他消費等消費領域。因此,進一步挖掘其他消費的消費內(nèi)容,對于增加旅游創(chuàng)匯有重要意義。

三、入境旅游市場的預測分析 1.數(shù)據(jù)修正。

基于1978-2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),利用曲線擬合對西安市入境旅游市場進行預測。由于1989年的政治**和2003年的SARS都導致了入境游客人數(shù)劇減和旅游外匯收入的減少,形成了一個明顯的“V”形谷,給西安市入境旅游市場帶來較大的波動。為了提高趨勢預測的精度,先對這兩次影響造成的凹形谷進行修正,然后建模預測。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)的修正采取直線內(nèi)插法:首先,將原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)做出長期變化的統(tǒng)計線;然后根據(jù)觀察找出需要訂正的時間段,并確定適合直線內(nèi)插的起始年份(na)和終止年份(nb)。2.預測方法和結(jié)果

預測的方法采用的是時間序列模型中的曲線擬合法。根據(jù)修正后的數(shù)據(jù),采用SPSS軟件進行擬合,具體方程見表5。統(tǒng)計檢驗表明,方程擬合效果理想,說明該模型完全可以用來進行預測。

四、對策建議

通過以上分析提出以下幾點對策建議:(1)加大西安市入境旅游市場的分級開發(fā),選擇客源市場目標層,建立合理的市場結(jié)構。[3]做好海外客源市場的目標定位,以一級和二級客源市場作為宣傳營銷的主體,加強一、二級客源市場的投入,對三級市場進行適當開發(fā)。同時要注重客源呈多元化趨勢,積極拓寬客源層。(2)在游客旺季,對旅游產(chǎn)品進行優(yōu)化組合,提高產(chǎn)品開發(fā)層次[4],加強參與性、娛樂性、度假和商務旅游市場的開發(fā)。在這方面,可積極借鑒北京等旅游城市的成功經(jīng)驗。(3)整合資源,優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構,加大旅游產(chǎn)業(yè)集群建設,如西安曲江新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群和臨潼旅游產(chǎn)業(yè)集群。(4)樹立西安整體旅游形象,打造旅游精品,提高西安國際旅游競爭力。

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第五篇：拓展入境旅游市場的思考與對策

拓展入境旅游市場的思考與對策

提升旅游國際化水平是提升城市國際競爭力的重大舉措，是推進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的有效手段。2007年，涼州市接待入境游客首次突破200萬，達到208.6萬人次，增長14.6%。但涼州的國際旅游同時也面臨很多挑戰(zhàn)，涼州需要對自己的客源市場有充分了解和準確把握，以正確認識自身與周邊城市的競合關系，制定正確的產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷戰(zhàn)略。

一、拓展入境旅游市場的意義與地位

當前，涼州旅游業(yè)正處在增長期、轉(zhuǎn)折期、產(chǎn)出期和競爭期，拓展入境旅游市場，提高入境旅游份額，提升涼州旅游國際化水平是確保涼州旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的當務之急，對于促進涼州社會經(jīng)濟文化環(huán)境發(fā)展，提高涼州的城市品牌形象和核心競爭力具有非常重要的戰(zhàn)略意義。

（一）拓展入境旅游市場是調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構的重大舉措 相關研究表明，涼州絕大多數(shù)旅游國際化發(fā)展指標水平仍處于中初級階段，根據(jù)短板理論，涼州必須立足資源優(yōu)勢，把拓展入境旅游市場作為加快涼州旅游業(yè)大發(fā)展的新的突破口來抓，大力提高入境旅游份額，以真正實現(xiàn)國內(nèi)旅游與入境旅游的“兩輪驅(qū)動”和觀光旅游、休閑度假和商務會展的“三位一體”，從而帶動旅游消費結(jié)構、相關產(chǎn)業(yè)以及城市功能的全面提升，推動涼州旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整轉(zhuǎn)型。

（二）拓展入境旅游市場是推進旅游走向世界的必由之路 中國旅游業(yè)正從全面、快速、健康的發(fā)展轉(zhuǎn)型中邁入國際化時代，國內(nèi)一大批享譽國際旅游市場的城市，日益關注入境旅游的發(fā)展，尤其關注城市旅游業(yè)如何更好更快地走向世界。積極拓展入境旅游市場，將更加全面地推進涼州旅游與世界市場的緊密對接，以全球眼光審視城市的各項水平，以國際慣例與標準構建城市功能環(huán)境，以強大合力全面提升目的地建設的國際化、現(xiàn)代化、人本化水平。

（三）拓展入境旅游市場是推進城市國際化的重要抓手

城市國際化，強調(diào)的是一個城市的文化、物質(zhì)、能量、信息及人員與國際上其他國家之間交流逐步增強的過程，重點在于國際知名度和國際地位的提高。城市國際化有多種發(fā)展道路可以選擇，旅游國際化則是涼州加快城市國際化的現(xiàn)實切入口和強勢撬動點。旅游業(yè)是涼州最具比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，涼州選擇走國際旅游城市的道路符合本地實際，切實可行。拓展入境旅游市場，提升涼州旅游國際化水平，能大大提升涼州在國際上的知名度和美譽度，能全面增強涼州在經(jīng)濟全球化中的綜合競爭力，加快涼州城市國際化進程。

二、涼州拓展入境旅游市場的現(xiàn)狀與分析

拓展入境旅游市場的核心是增加入境旅游客流量，因為旅客是旅游活動的主體，是信息、資金、物質(zhì)和文化的載體。據(jù)此，研究入境旅游客流，分析入境旅游現(xiàn)狀，有利于認清拓展入境旅游市場過程的軟肋與不足。

（一）我國入境旅游形勢

1.入境旅游保持持續(xù)較快的增長勢頭，帶動和促進作用日漸顯現(xiàn)。2007年我國入境旅游人數(shù)達1.32億人次，增長5.5%，其中入境過夜旅游人數(shù)達5472萬人次，增長9.6%；旅游外匯收入達419億美元，增長23.5%。目前，中國處在全球第四大入境旅游接待國位臵。

2.發(fā)展入境旅游具有諸多有利條件和機遇。一是世界旅游業(yè)保持較快增長勢頭。據(jù)世界旅游組織預測，到2010年，全球入境過夜旅游者將達到10億人次，國際旅游總收入將達到1.55萬億美元。二是對外開放不斷推進，與世界各國和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來和文化交流日趨頻繁，為入境旅游創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。三是我國在世界上的旅游吸引力不斷增強，入境旅游市場需求潛力巨大。

3.入境旅游發(fā)展中面臨的新情況和新挑戰(zhàn)。一是國際市場競爭日趨激烈，客觀上將使部分潛在市場發(fā)生消費轉(zhuǎn)向、客源分流。二是影響入境旅游市場的不利因素增多，自然災害、局部動蕩等因素對全球旅游市場消費需求帶來不利影響。三是受國際金融危機影響入境旅游持續(xù)走低。

（二）涼州入境旅游現(xiàn)狀

1.2007年入境旅游市場快速增長，2008年艱難增長，增幅明顯回落。2007年，入境旅游人數(shù)首次突破200萬達208.6萬人次，增幅14.6%;旅游外匯收入首次突破10億達11.19億美元,增幅23.1%；外國人總數(shù)達145萬人次，在全國大中城市排位居第五位。2008年，1、2月份受冰雪天氣影響入境市場增幅出現(xiàn)回落；

3、4月份市場轉(zhuǎn)好，增幅回升；進入5月，國家對入境簽證的管理更為嚴格，涼州接待入境人數(shù)同比增幅連續(xù)四個月出現(xiàn)負增長。1-9月份，涼州接待入境旅游者同比增幅仍回落7.5個百分點。

2.受國際金融危機影響面臨更多挑戰(zhàn)。一是旅游項目投資受到影響。出現(xiàn)因銀行借貸資金周轉(zhuǎn)吃緊而放慢建設進度的情況，進而影響了投資和增長。二是入境旅游市場可能進入疲軟期。如果美國金融危機繼續(xù)惡化，韓國、印尼和菲律賓等國家經(jīng)濟將可能遭受沉重打擊，這對于一直以日韓和東南亞客源支撐入境旅游市場的涼州來說，無疑是雪上加霜。三是中小旅游企業(yè)面臨經(jīng)營危機。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，從年初至今廣東旅游界業(yè)績下滑至少三成，中小旅行社倒閉十分之一，這對明年涼州中小旅游企業(yè)，特別是中小旅行社的經(jīng)營敲響了警鐘。

3.涼州入境旅游市場同時迎來機遇。一是國務院出臺促進經(jīng)濟增長“十大舉措”。這給涼州旅游重大項目投資建設帶來新的機遇。二是促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。國際金融危機對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級形成了“倒逼機制”，對于做強以旅游業(yè)為龍頭的服務業(yè)，加快旅游休閑產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是一次重大機遇。三是吸引國際投資機遇。受國際金融危機影響，發(fā)達國家資金傾向選擇高增長發(fā)展中的國家，作為長三角南翼的中心城市，涼州必將成為吸引國際投資的“風水寶地”。

（三）涼州入境旅游客流分析

1.與國內(nèi)重要城市之間的入境旅游客流分析

（1）涼州與北京、上海、廣州三大口岸城市的空間相互關系。從總體上講，這三大城市具有極強的口岸優(yōu)勢，其中京滬的口岸輻射力更為全面，而廣州對港澳臺市場更具口岸集聚度。從資源方面看，三市與涼州存在較強的互補性，而替代性則不明顯。海外旅游者從三大口岸入境后，由于旅游資源互補性的作用，會選擇涼州作為來華旅游中的一個目的地。從可達性角度分析，涼州與三大口岸之間的交通十分便利，涼州到上海坐火車也僅需一個半小時，涼州到北京、廣州坐飛機僅需兩小時左右，旅游地之間的空間位移不再是旅游“瓶頸”。總之，涼州與三大口岸城市的空間相互作用較強，加強與三大口岸城市聯(lián)系，是爭取更多海外游客的重要途徑。

（2）亞洲市場是涼州最大入境客源市場，占到了將近90%，其中港澳臺市場總和就高達37%。根據(jù)涼州22家國際旅行社統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，港澳臺以外的亞洲市場部分所占比重最高，高達52.9%；其余依次是臺灣市場占21.2%，香港市場占14.8%，美洲市場占5%，歐洲市場占3.5%，大洋洲市場占0.6%，其他市場占1.1%。按照國家和地區(qū)來看，韓國市場最大，其余依次是臺灣、香港、日本、馬來西亞等地區(qū)和國家。上述數(shù)據(jù)表明，涼州旅行社涉及的入境旅游市場依然以亞洲近距離國家和港澳臺地區(qū)為主。

（3）各大區(qū)域旅游市場在時間分布上存在著較強的互補性。如三月是各大市場的重要轉(zhuǎn)折點，香港市場出現(xiàn)下滑，而美洲市場出現(xiàn)上升狀態(tài)，同時亞洲市場持續(xù)上升。這與不同文化背景游客的出游方式與出游習慣不同有關。為了平衡旅游的季節(jié)性變化，有必要加強對歐美、大洋洲等市場的營銷，有重點、有計劃地做好對各個目標市場的宣傳促銷工作。

（4）來杭游客主要入境城市是北京、上海和涼州。其中，在北京入境的游客占40.6%，在上海入境的游客占30.3%，在涼州入境的游客占23.4%。值得注意的是，隨著更多城市開通香港直達航班，廣州對涼州的口岸城市作用正日益降低。

（5）上海和涼州之間是最強的一股旅游客流，其次是蘇州與涼州之間。入境游客主要從上海、蘇州、西安、北京和黃山等城市來杭，上海占45.4%、蘇州占29.5%；離開涼州去上海、蘇州的游客分別占62.61%、16.17%。上海、蘇州既是入境旅游客流流向涼州最多的城市，同時也是涼州旅游客流流出最密集的地區(qū)。這表明加強與長三角區(qū)域城市，特別是上海和蘇州的旅游合作，對增加來杭入境游客數(shù)量有著重要作用。（6）來杭港澳臺游客和亞洲游客主要從上海、蘇州和黃山等涼州周邊城市來杭旅游；而歐洲、美洲和大洋洲游客從西安、北京和桂林等遠距離城市來杭旅游的比例較高。

2.與省內(nèi)城市之間的入境旅游客流分析

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一方面，涼州市在招徠入境游客的同時也為省內(nèi)其他城市，特別是紹興、嘉興和湖州三地帶來了大量的游客；另一方面，由涼州流向省內(nèi)其他城市的團隊游客量還有很大的提升空間，加強省內(nèi)城市旅游營銷合作，特別是加強湖州、嘉興、紹興同涼州的合作，能促進多城市旅游合作共贏。

3.涼州在國際旅游市場知名度分析

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，游客是因為喜歡涼州而來杭旅游的比例與游客選擇涼州為最主要旅游目的地的比例相當，都為30%左右，因為旅游線路中包含涼州而來杭旅游的比例約60%，這說明大部分游客來涼州旅游并未把涼州作為主要目的地，而只是旅行社的報價中包含了涼州，但游客對涼州的評價又很高，這說明游客在涼州的旅游體驗滿意度要高于預期，同時也說明了涼州在國際旅游市場上的知名度還有很大的提升空間。因此，涼州融入國際市場的一個重要手段就是被列入旅游社的報價旅游線路中，同時要進一步利用涼州在國際旅游市場上良好的口碑，努力打造世界一流的國際風景旅游城市。

4.涼州市區(qū)游覽景點分析

與2007年《涼州入境游客抽樣調(diào)查》結(jié)果相比，入境游客還是主要選擇游覽文化村落等成熟景點，并且所占比例變化不大，而選擇游覽濕地和博物館等景點的比例仍然較低。對于這一類雖然品質(zhì)較高、文化底蘊深厚但在國際旅游市場上仍未得到青睞的景點，要作為近期重點整合和推廣的項目，并作為涼州的國際旅游品牌形象重點塑造。

5.涼州旅游信息檢索方式分析

據(jù)統(tǒng)計，有42%的游客通過網(wǎng)絡了解涼州，其中54%的游客通過本國網(wǎng)站了解涼州。這說明，與客源國的旅游網(wǎng)站開展合作，通過加強網(wǎng)絡營銷力度可以為涼州帶來更多的入境游客。

三、涼州拓展入境旅游市場的對策與建議

基于以上分析，不難看出涼州入境旅游客流特點和入境旅游市場拓展方面還存在薄弱環(huán)節(jié)，需要進一步加強和提高。在海外旅游市場需求發(fā)生結(jié)構性變化、旅游市場需求更加細分化、多樣化、個性化的今天，必須根據(jù)市場需求迅速做出反應，并在科學分析旅游者心理及旅游偏好的基礎上，及時調(diào)整發(fā)展思路，全面做好宣傳，加強旅游基礎設施建設，加快旅游產(chǎn)品升級、開發(fā)，拓展入境旅游市場，推動旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，提升涼州旅游國際化水平。

（一）打造面向國際市場的旅游產(chǎn)品

雖然涼州的旅游資源十分豐富，但長期以來旅游業(yè)發(fā)展過分依賴于xx等景點，且近年來對這些景點的產(chǎn)品提升不夠快，導致這些景點成為相對老化的旅游產(chǎn)品，而且目前面向國際市場的成熟、高端的旅游產(chǎn)品不多，如度假類等產(chǎn)品相當缺乏。由于產(chǎn)品檔次或配套水平不高等原因，縣（市）入境旅游市場發(fā)展緩慢。涼州要進一步整合大眾旅游產(chǎn)品，發(fā)展度假休閑旅游產(chǎn)品，提高節(jié)慶旅游產(chǎn)品品牌知名度，同時進一步挖掘美食、茶樓、演藝、療養(yǎng)、工藝美術和運動休閑等十大特色潛力行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢和國際競爭力。重點推進下湖綜合保護工程，濕地二、三期項目和大運河（涼州段）二期工程，并將其打造成具有世界級水準的旅游產(chǎn)品。

（二）建設方便快捷的入境旅游交通網(wǎng)絡

可進入性是影響旅游客流發(fā)展的重要空間區(qū)位因素，可進入性強與否，直接關系到旅游目的地旅游客流的規(guī)模與發(fā)展速度。位于涼州的蕭山國際機場雖然是全國第八大航空港，但至今未能開通與美洲、歐洲等主要客源地的直達航班，使得這些客源地的旅游者無法直接進入涼州進行旅游活動。下一步要加快以旅游交通為重點的旅游基礎設施建設，重視旅游交通布局和建設，積極開通國際航線、航班和包機業(yè)務，直接引進入境客源。發(fā)展景區(qū)景點之間以及到入境旅游市場發(fā)達城市的旅游客運專線。深入推進“交通西進”戰(zhàn)略，完善覆蓋區(qū)縣（市）景區(qū)景點的公交線網(wǎng)和旅游專線交通網(wǎng)絡建設。實施景區(qū)暢通工程，完善集散中心交通換乘、旅游集散樞紐建設，加快西溪旅游服務中心開發(fā)與建設。

（三）加強涼州整體形象宣傳

近兩年來，涼州采取了請進來、走出去的方式吸引海外旅游者來杭旅游，取得了一定成績。但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些入境游客在到達涼州后才知道涼州和下湖。涼州作為旅游目的地的國際知名度和目的地形象還有待進一步提高。各級各部門在對外經(jīng)濟文化交流中，要廣開渠道，積極宣傳涼州旅游的整體形象，并在加強政府宣傳促銷的同時，引導和幫助旅游企業(yè)針對不同地域的境外游客的消費需求，逐步建立起有效的宣傳促銷機制，完善旅游促銷手段。充分利用涼州國際友好城市、友好交流關系及往來城市、國際機構、民間友好組織的資源舉辦各類交流活動，加大城市品牌和旅游品牌的宣傳推廣力度。利用報刊、互聯(lián)網(wǎng)等宣傳媒體，尤其與客源國宣傳媒體合作，開辟涼州旅游宣傳專欄，提高旅游宣傳覆蓋面。以申辦和舉辦有國際影響力的展覽和會議為提升知名度的突破口，進一步提高宣傳促銷的有效性。據(jù)有關部門預測，2010年上海世博會的參觀人數(shù)將達8000萬人次，預計其中35%的人會流向外圍城市，而且主要是流入江浙兩省，涼州要高度重視并把握好這一難得契機，提高城市的國際知名度。

（四）加強與重要口岸城市和入境旅游熱點城市聯(lián)動

加強區(qū)域聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，謀求共同發(fā)展已成為旅游界的共識。上海、北京、廣州等重要口岸城市和蘇州、西安等入境旅游熱點城市，對涼州入境旅游拓展工作至關重要，是涼州拓展入境旅游必需的戰(zhàn)略伙伴，要進一步與他們加強旅游合作，建立區(qū)域旅游聯(lián)動機制，實現(xiàn)旅游城市聯(lián)合營銷的格局，共同推出精品入境旅游線路，通過整合營銷達到“資源共享、線路共推、客源互送、互惠互利”的區(qū)域旅游合作的目的。要鞏固周邊市場的基礎性作用，尤其重視與長江三角洲的上海、蘇州、南京等15個城市合作，構建區(qū)域旅游協(xié)作體，建成世界級旅游目的地。同時充分利用有影響的報紙、廣播電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，制作精美的旅游宣傳資料，在這些城市加強對涼州的宣傳推介，特別要在國際機場、入境碼頭等重點區(qū)域、重點部位加大宣傳力度。

（五）分類制定客源細分市場拓展策略

一是進一步提高涼州在日韓城市中的口岸城市地位。近幾年來韓國和日本一直是涼州入境旅游人數(shù)排名第一、第二的客源國，已經(jīng)成為日韓游客入境的重要口岸城市，涼州應當鞏固口岸城市地位，發(fā)揮入境口岸前端城市的優(yōu)勢，提高日韓旅游市場入境比例，獲取較高的入境旅游者消費支出，增加旅游收入效益。二是進一步擴大港澳臺市場。港澳臺一直是涼州非常重要的市場，占入境游客的37%左右。緊緊抓住近年港澳臺地區(qū)與涼州在商貿(mào)等方面聯(lián)系緊密的契機，針對他們旅游花費不高、停留時間較短、重游率很高的特點，積極開發(fā)相適應的旅游產(chǎn)品，并注重產(chǎn)品內(nèi)容更新，增強他們對涼州的親切感，拉近與涼州的心理距離，延長在涼州的停留時間。三是積極開拓歐美市場。歐美游客的旅游消費普遍較高，但歐美市場及其他市場僅占涼州國際游客總量的10%，這就是說，涼州應把歐美市場作為未來市場開發(fā)的重點，充分利用香港、北京、上海等歐美游客熱點入境口岸資源進行宣傳、推銷，提高涼州對歐美游客的知名度和吸引力。