第一篇：1008-4旅游節事活動策劃

旅游節事活動策劃—以南寧國際民歌藝術節為例

梁玉桂

摘要

節事活動最大的價值就在它的品牌以及品牌長期維護戰略，那就要不斷的的投入和創新，本文針對南寧國際民歌藝術節這一品牌的長久發展戰略，提些節事活動優化發展戰略建議。

關鍵詞：旅游策劃 節事活動 民歌文化

一、南寧國際民歌藝術節的背景及定位

1．背景 廣西素有“歌?！敝u，是壯族歌仙劉三姐的故鄉, 廣西各族人民一向有愛唱民歌的習俗。為把民歌發揚光大，從1993年起，廣西在“三月三”歌節的基礎上，每年在首府南寧舉辦“ 民歌節”，廣邀國內外藝術家和各界人士參加民歌盛會。人們在民歌節上以歌傳情，以歌會友，共同抒發對美好生活的向往和熱愛。民歌成了飛架于廣西各民族與全國各兄弟民族及世界民族之間的彩虹。

為了把民歌節辦得更具特色，從1999年起廣西區人民政府決定把“廣西國際民歌節”更名為“南寧國際民歌藝術節”，并定于每年的11月在南寧舉行，由南寧市人民政府邀請國家文化部文化圖書館司、國家民委文化宣傳司聯合舉辦1999年11月，首屆南寧國際民歌藝術節成功舉辦了大型廣場文藝晚會《大地飛歌》。

隨著中國—東盟博覽會落戶南寧，歷史給了南寧一個極大的機遇。在這一歷史背景下，舉辦國際民歌藝術節的意義已遠非“民歌搭臺，經貿唱戲”那么簡單，也不是為了刺激消費而增加的“黃金周”，舉辦國際民歌藝術節完全有可能突出其鮮明的“東盟背景”，以此進一步做大做強做好，最終成為以薈萃中國和東盟國家乃至世界各國民歌民俗為主要特色的盛大國際“節慶”活動。

2．定位

南寧國際民歌藝術節堅持民族性、國際性、現代性和藝術性相統一，尋求文化、旅游與經貿的最佳結合，大膽嘗試市場化運作，走出一條“政府辦節，公司運作，1社會參與”的新路子。打響了綠城南寧的文化品牌，提高了南寧的知名度，讓世界了解南寧，讓南寧走向世界。

二、南寧民歌節節事活動存在的問題及對策

1．立足于當地民族文化特色，打造文化品牌

在民歌節成功舉辦的同時，也有部分學者認為南寧國際民歌藝術節大量采用流行歌手來吸引觀眾，加入過多的流行歌曲，以及依靠 絢麗的燈光，恢弘的舞臺，浩大的舞蹈場面，來迎合現代都市人的音樂口味，已經完全把 山歌 天然，原生態，質樸簡單 的藝術內涵給抹殺了，失去了真正的 歌圩 歌節的意義以及藝術價值，完全成了一臺 商業化的明星大匯演了。隨著各種商業等因素的影響，民歌節每年的 藝術表演形式都不盡相同，如2005年則通過奧運會開幕式的分章節式表演，但藝術效果不盡人意，2006年又是一次明星流水線式的大匯演等。從往年看出，民歌節的主辦方對于民歌節的藝術形式定位非常不明確，導致每年的民歌節都讓人感覺捉摸不定，還未算一個完全成熟成形的品牌文化。

活動的策劃應本著民族特色、地方特色加于升華，凝練精品活動，打造品牌。2009年度民歌節開幕式晚會上不僅欣賞到原汁原味的經典民歌演唱，還觀賞到了外國藝術家的精彩表演?！按蟮仫w歌”這樣一個成熟的品牌，站在“新十年”的起點上，讓這個舞臺“成為中華民族音樂和歌舞藝術權威發布地”，并真正做到“國際化”。

2．主題歌曲品牌打造

廣西原創只有一首民歌《大地飛歌》一曲經國宋祖英、周華建、零點樂隊等著名歌手的演唱之后迅速走紅，已經成為了民歌節的金字招牌，但除此之外就沒有新的主題曲上演。主持人董軍說的不錯，“南寧，眷戀天下民歌的地方”。因為沒有廣西歌曲，所以南寧是眷戀天下民歌的地方。廣西既然有“歌海”之稱，有著濃厚的民間基礎，而本地的民間歌曲僅有一首，廣西的民歌沒有得到充分的展現。

在歌曲的創作中，南寧在創辦“南寧國際民歌藝術節”的過程中就提出了“新民歌主義”策劃理念。歌節主創人員認為“原汁原味的民歌可以征服人，但很難征服很多人。因此歌曲的創作要立足于滿足現代人的情感需求，又要用現代人樂于接受新的方式來演唱和傳播。

3．宣傳力度、活動影響力有待提高

目前南寧國際民歌藝術節的參與者多以當地廣西市民為主, 外地乃至海外旅游

者比較少, 參與的形式也以散客為主, 團隊較少，這說明在宣傳、包裝乃至促銷上還有很大的提升空間。區內市民弄得沸沸揚揚，而區外則這相對于國內外著名的國際性旅游節存在一定的差距。如瑪雅狂歡節在海內外具有了相當的品牌認知力和影響，其影響力已經風靡全世界，像有些主題公園用瑪雅狂歡節的節慶活動做為主打節目，北京歡樂谷、深圳歡樂谷以及上海歡樂谷都會利用瑪雅文化舉辦各種活動：勁歌熱舞音樂狂歡、盛裝炫彩巡游狂歡等等。既然是作為國際性的節事活動，天下民歌匯集的地方，就應本著國內外各地的民歌特殊，加以宣傳推廣。

節事活動時間短, 產品性質特殊, 臨時調度難度大, 對宣傳、包裝、促銷提出了更高的要求,應當充分發揮新聞媒體宣傳節事活動的引導作用, 通過強勢媒體的傳播戰略, 高強度、大量、全方位的宣傳, 積極引導人們關心節事、熱愛節事、參與節事, 節事活動期間開設專題專欄, 邀請專家訪談,群眾討論, 制作公益廣告, 建立節事活動網頁, 開設論壇, 多側面、多角度地宣傳、促銷節事活動。

4．提高群眾參與體驗性

2009年南寧民歌節開展以系列的活動，如歌山情海—廣西民族歌舞秀《繡球飛》群情激昂---“綠城歌臺”廣成文化活動、歡聲雷動--歡樂巡游活動、2009南寧東南亞國際旅游美食節，從策劃到運作全部依靠南寧本土力量，著力突出“創意”和“高科技”兩大核心。以“繡球飛到哪里，哪里就有歌聲，哪里就有愛情”為主線，這都是南寧市民參與，沒有把活動推廣到區外的其他城市，還未突破區外空間的局限，沒有讓更多的區外群眾參與體驗。這說明群眾的參與有待提高。

三、南寧民歌節節事活動優化發展策略建議

1．注重旅游節事活動策劃人的培養 “長江后浪推前浪，世上新人趕舊人。”，注重人才的培養，建立人才培養計劃?！皩I”才能做得更好, 品牌的建造需要專業, 專業人才才能創造精品節事。在節事旅游市場化運作的同時, 需要壯大節事旅游人才隊伍, 培養或引進在節事旅游策劃、傳、促銷方面的專業人才。同時還必須壯大南寧民歌節的志愿者服務隊伍。志愿者的參與可以大大減輕南寧民歌節在人手上奇缺的難題, 并在很大程度上降低整個節慶活動的運營成本和經營風險, 給節事旅游的組織和協調帶來便利。

2．注重旅游節事活動紀念品的開發

南寧市場上旅游紀念品雷同單

一、旅游紀念品缺乏拳頭產品，沒有充分重視品

牌建設?，F在的游客對個性化的要求很高，如今買旅游紀念品的目的不僅是對這個地方的紀念，更是對這次旅行的紀念，因此旅游紀念品開發應深入挖掘地方文化。從南寧地方特色文化的精髓中，挖掘出一些全新的藝術造型。同時，對傳統工藝品的題材要創新，產品工藝也要改革，開發出具有時代氣息，符合現代人審美需求的新產品。旅游紀念品在品種、文化內涵、款式等方面將地域性、民族性與紀念價值、使用價值有機地結合起來。旅游紀念品的死角一旦能打破，那么游客高興出游、愉快購物、滿載而歸的局面也就離我們不遠了。

南寧的工藝品除了以壯錦最、繡球為出名之外，真正能讓游客滿意的紀念很少，而壯錦只是代表廣西壯族的文化，在廣西其他城市如桂林、百色等地市場上也雷同。而南寧本市的紀念品幾乎是沒有。南寧應根據旅游資源調查情況,挖掘出特色旅游紀念品資源后,應結合具體情況挑選一些資源作為旅游紀念品開發的題材。要圍繞東盟這一題材,依據不同的旅游消費群體的需求,開發成多種規格、多種檔次的系列產品,并輔以營銷策劃,實行名牌戰略和商標戰略,形成馳名品牌，由政府和企業集中力量向社會推廣，力求做到家喻戶曉，并利用市場反饋信息，以保證產品的更新，博取社會的認可，面向中國、面向東盟十國、面向世界。

南寧民歌藝術節的舉辦、東盟博覽會、北部灣經濟大開發紛紛落戶南寧，這給南寧帶來很大的商機，我們應借此機會，在發展節事旅游的同時, 我們應注重開發紀念品, 制作體現節事活動特色又能讓游客青睞并愿意花錢購買的旅游紀念品, 實現旅游紀念品的再宣傳, 再回憶作用。

3．民歌節節事活動的保護

為了讓民歌獨具特色的文化藝術得到良好的傳承和發展，應通過收集、整理、研究，探知其世代相傳的再生力。壯族多聲部山歌具有高度的思想性，和深刻的人民性，在藝術形式上比較成熟和完美。它是壯族人民在長期生活實踐中所創造的精神文明的一種形態，應該看作是壯族民間音樂史上突起的高峰。它是壯族勞動人民生活經驗、思想精神和藝術智慧的結晶。

每年的南寧國際民歌藝術節，在炫麗的大舞臺上，有新創作的各個地方的民歌，有大腕明星唱的現代流行歌曲，有國外的民間歌曲等等。但真正民間原創歌曲能在舞臺上展現的，卻非常少。2009年民歌節有這么一個原生態情景歌舞：《趕歌圩》表演隊是本生本土的平果縣嘹歌隊、融水縣苗族自治縣蘆笙隊、南丹縣里湖鄉白褲瑤銅鼓隊，將表演展現著淋漓盡致。觀眾看到這樣的畫面，內心很感動，很震撼，因為在現在大舞臺上能看到這樣的原生態的表演已經為數不多了。這樣的表演讓人

們看到了民間文化還能世代相傳，中華傳統文化繼續發揚著。中國的傳統節日正面臨著外來節日的沖擊, 擁有深厚文化底蘊的中華傳統節日絲毫不遜“節”, 一些歷經時間考驗的傳統節日比“洋節”更耐人尋味, 更具意義, 這是“洋節”無法替代的。

四、結束語

文化是節事旅游的靈魂, 把弘揚文化作為發展節事旅游的重要載體, 南寧國際民歌節堅持優秀傳統文化與現代文化、特色文化與旅游文化相結合,在經過短短的十年里，逐步形成品牌，走向成熟，在國內外有一定的影響力，但是相對些國際著名的節事旅游活動還有一定的差距。南寧國際民歌節在以后的發展中，如在媒體宣傳、品牌的維護、市場的運作等方面加以提升。再加上南寧國際民歌藝術節在東盟博覽會、西部大開發、北部灣經濟大開發的發展推動下，南寧的國際民歌節將越辦越好。

參考文獻： [1] 呂莉，我國旅游節事的策劃與運作研究[J]，商業研究，2006年13期

[2] 馬聰玲，中國節事旅游研究—理論分析與案例解讀[M]，中國旅游版社，2009

[3] 鄧如金 萬紫千紅才是春——關于廣西國際民歌節的思考[J]，民族藝術，1993年 02期

[4] 陽賦，中國旅游策劃導論[M]，中國旅游出版社，2005

[5] 朱樂蒙節事活動,精確傳播和廣泛參與[J]，中國廣告，2005年04期

[6] [吉文橋，關于“節慶經濟”的思考——盱眙中國龍蝦節個案為例[J].學海，2003，（2）

第二篇：旅游節事活動的分類

旅游節事活動的分類：

自然景觀類：露營文化節、蒙頂山登山節、新橋海涂節；

文化藝術類：陳漢章讀書節、“謝才華”剪紙藝術節；

地方物產類：新橋枇杷節、西周竹筍節、大徐桑果節、大徐楊梅采摘節、白玉灣葡萄節、曉塘柑桔節、高塘島鄉西瓜文化節；

民俗風情類：三月三踏沙灘、三月三舞龍節（丹西街道）、大塘5.27民俗文化節、茅洋鄉特色點心節、爵溪文化藝術節暨五娘文化節；

科技體育類：墻頭鎮科技文化節、海島漁民運動會；綜合類：中國開漁節、象山海鮮節、江北村商貿購物節。

旅游節事活動的影響：

塑造象山形象，提升城市知名度。連續舉辦十二屆的中國開漁節已被列為中國十大品牌節慶、中國最具潛力的十大節慶、寧波市三大旅游節慶之

一、國家旅游局十大民俗節慶活動之一，榮膺中華文化促進會舉辦的“節慶中華獎”的“最佳節慶組織獎”和“最佳文化傳承獎”，人民網授予的“2009最受關注節慶”稱號。重新包裝過的三月

三、舉辦了三屆的海釣節、舉辦了六屆的海鮮節也因其自身特色而聲名在外。在去年我縣在上海開展的一份問卷調查中，上海市民對象山四大節慶的熟悉度分別為三月三84%、海釣節80.27%、開漁節98%、海鮮節95.9%。

促進區域經濟發展。我縣2009年實現接待游客突破650萬人次，旅游經濟收入達63億元，同比分別增長22%和21%。旅游經濟總收入占全縣GDP比重不斷提高。2008年以來，來象游客人均消費已突破千元，“吃、住、行、游、娛、購”六大要素占總消費的80%以上。這些消費直接刺激了零售、餐飲、娛樂、交通、通訊等第三產業的加速發展。

豐富旅游活動內容。節事旅游是我縣旅游產品體系的有機組成部分。除了傳統景區外，18個鎮鄉（街道）都陸續推出了旅游節事活動，近年來旅游節事活動的類型也更加多元化，涵蓋面更廣，內容更豐富，成了象山旅游產品的重要組成。

促進相關產業發展，綜合效益顯著。新橋鎮打造了以高灣、高塘、黃公岙村為主的千米枇杷觀光長廊，以枇杷節為契機，帶動了高灣、高塘、黃公岙一線枇杷種植戶的枇杷銷售。在去年的第三屆枇杷節上，總計銷售枇杷1000余噸，枇杷觀光長廊里枇杷收入上萬元的種植戶有50余戶，最多的達30余萬元，真正成為周邊村民發家致富的“金長廊”。同時，也帶動了全鎮枇杷種植戶的收入，據不完全統計，全鎮枇杷種植戶增收近百萬元。旅游節事活動存在的問題：

當前我國的節慶活動存在著五個誤區，表現為：一是官樣化。辦一個節慶活動請當地政府官員掛帥，表面轟轟烈烈，實際效果差。二是沒文化。很多節慶活動是在產業需求、引導下辦的，并不是文化積累的結果。三是無規劃。對于決策者來說，幾個人腦袋一拍，一個節就出來了。四是偽市場化。說是“政府搭臺經濟唱戲”，實際上是政府部門利用行政權力埋單。五是無個性，如華東某一中等城市，一下子辦了5個不同級別的櫻桃節，導致櫻桃節魅力全失。

活動種類多、內容豐富，但成功的少。象山現已有30多個旅游節事活動，但有影響力的卻寥寥無幾，節慶輻射能力弱。很多旅游節事活動鮮為人知，只在縣內“自娛自樂”。此外，還忽略了精品旅游節事活動的塑造，產品不夠豐滿，持續發展能力不強。

活動主題特色不鮮明，活動項目設置雷同。當前，象山的旅游節事活動的形式和內容僅處于效仿階段，還停留在開(閉)幕的歌舞表演、特產采摘等，缺乏吸引力。農民文化節則在活動模式上不夠創新，各個鎮鄉缺乏各自特色，農民主體地位不突出。

宣傳不夠到位，包裝策劃能力欠缺。很多活動是從舉辦當天才開始宣傳，等游客知道時活動已經結束。宣傳沒有提前介入，活動前期宣傳和產品策劃包裝不足。尤其是一些采摘類的旅游節事活動，宣傳一定要提前介入。

市場化運作程度低，市場作用尚未完全發揮。我縣旅游節事活動還處于政府主導階段，通常由鎮鄉（街道）、部門主辦或承辦，企業、市場參與面還不夠。低效率、資源配置不合理等問題導致節事旅游績效不明顯。

市場調研與營銷力度不夠，專業性節事機構和人才緊缺。我縣節事旅游在舉辦之前的調查、預測與旅游者購買行為分析不夠，活動之后對旅游者的反饋沒有詳細的歸納處理，宣傳、包裝和促銷上還有待提高。同時，象山專業性節事機構和專業人才也十分緊缺，滿足不了日益興起的節事旅游發展，旅游節事活動品位還有待提高。

淺析旅游節事活動對城市發展的積極影響

摘要：城市旅游業發展的一個重要目標就是實現其可持續發展。城市開展內容豐富的旅游節事活動，促進了城市旅游的可持續發展，這主要表現在增加城市旅游吸引物，豐富城市旅游資源；帶動城市旅游支持系統的完善；促進旅游產品的升級；增強城市經濟可持續發展等。關鍵詞：旅游；可持續發展；經濟

一、豐富城市旅游吸引物

在全球經濟活動中，旅游業是發展最快的一個行業。節事活動本身就是一種旅游吸引物，構成了城市旅游吸引物的一部分。與城市旅游中靜態的吸引物相區別，節事活動動態特征明顯，作為城市旅游吸引物，最重要的作用就是增強舉辦城市的吸引力。動態特性、暫時性的節事活動由于能在短時間內形成巨大的轟動效應，擴大了旅游者對信息的感知。從而促使旅游者做出旅游決策。節事活動的主題鮮明，再加上舉辦內容的連續性和周期性，可以增加目的地整體吸引力和游客滿意度，為旅游目的地帶來持續的客流。由于旅游業容易受季節性影響，因此旅游地有明顯的淡旺季。而旅游節事與當地文化緊密結合，受季節性的影響較小。其舉辦的靈活性、動態性滿足了當前旅游者趨向參與、體驗的旅游需求。

城市旅游資源不僅包括城市中的自然資源，還包括人文和社會資源。城市節事活動不但滿足了旅游者喜好參與體驗的旅游需求，還激活了城市靜態吸引物。城市中的景點、博物館、商業購物區、主題公園等靜態吸引物，在節事活動等動態吸引物的“激活”下，重新煥發出光彩，鼓勵旅游者參觀游覽，大大增加了外界對這些場所設施的關注?？梢哉f，節事活動豐富了城市旅游資源，實現了城市旅游資源的動靜結合。同時，節事活動的舉辦，會給舉辦城市留下許多有紀念意義的“遺址”，這些“遺產”也豐富了城市旅游資源。

二、促進城市旅游產品的升級

節事活動前。依據節事活動的主題，設計開發具有本地特色的旅游產品。節事活動中的各種賽事、展銷。即是這些文化旅游、科技旅游、民俗旅游等旅游產品的完善和升級過程。其次，節事活動結束之后。利用節事活動的影響，發揮設施資源、人文資源、環境資源等優勢，發展會展旅游、商務旅游等旅游產品。促進相關城市旅游產品的升級。博鰲亞洲論壇推出了一個國際性會議城市，城市營銷盼成功，除了獲得可觀的經濟效益，其后續效應也很強，帶動了貿易、旅游、交通、娛樂等相關產業的發展。悉尼奧運會的后續效應也很顯著。自1999年悉尼贏得奧運會主辦權以來，澳大利亞在國際會議市場的排名直線上升。按會議量計算。從1999年的全球排名第七升到2000年的第四，超過法國、西班牙、意大利等旅游目的地。同時。由于這種會議旅游的快速增長，促進了澳大利亞旅游產業結構的調整。

三、完善城市基礎設施

節事活動在空間上對城市基礎設施和旅游服務設施有很大的依賴性。而大型節事活動由于舉辦的時間相對集中，期間有大量游客參與，這對城市的基礎設施和旅游服務設施如交通、水電等提出了較高要求。為滿足這種需求，節事活動前，舉辦地城市就必須完善基礎設施和旅游服務設施。因此，從另一方面，節事活動改善了城市的基礎設施硬件的建設，提高了旅游服務質量。如1992年巴塞羅那奧運會，這個大型節事活動的舉辦使它的城市建設受益匪淺，以致它的成功被后來的奧運候選城市視為楷模。在奧運會前。拆除了原來的陳舊海濱工業設施，擴建了國際機場，興建了新的公路網，增加了酒店數量，修建了最新型的體育設施。同樣，北京奧運會為城市基礎設施投入了2800億元人民幣，重點建設了142個項目，包括興建體育設施、完善通訊系統建設、擴建機場、建設高速公路。又如為了洛陽牡丹花會這一節事活動的順利舉辦。對城市基礎設施進行了專項改造工程。1999年第十七屆花會前投入40億元進行市容改造，拆除300多萬m2的不協調建筑。由于花會的帶動，全市有65條道路得到了改擴建和改造，城市的面貌得到很大改觀。而且，每年都要有計劃上一批城市基礎設施建設的重點項目。先后對機場、火車站、廣場等公共設施進行了完善，從基礎設施等硬件上支持節事活動的舉辦。旅游服務設施方而，為滿足奧運會期間的巨大客流，北京的星際酒店增加到800家，政府還針對散布在城區的幾千家社會旅館出臺了服務設施達標辦法，詳細規定了衛生、安全、支付等環節的要求，全面提升了旅游服務接待水平。

此外，還動員旅游企業參與奧運服務培訓，北京市旅游局在2008年奧運會開幕前對旅游行業20萬員工進行了奧運基本知識、禮儀禮貌及外語等方面的培訓，并且在奧運會期間還啟動了旅游服務質量監督機制，開展了導游員語言能力等方面的培訓，等等一些措施提高了服務質量。為旅游者留下了良好的城市印象。城市旅游支持系統包括硬環境和軟環境。硬環境與城市基礎設施建設是分不開的，舉辦節事活動極大的改善了舉辦地城市的基礎設施，促進了城市旅游業的進一步發展。悉尼奧運會的舉辦，澳大利亞政府對奧運會的場館和相關設施直接投資約為80億美元，而直接受益約有4億美元。后續效應如奧運場館也成了新的景點，一些基礎設施的建設還讓它的經濟發展至少提早數年。旅游節慶的舉辦，為城市旅游基礎設施的建設完善提供了很好的發展機遇。

四、提高旅游服務業水平

由于旅游業是現代服務業的最直接受益者，因此服務業，尤其是旅游服務業的水平，在很大程度上決定著一個城市的旅游發展水平。反過來，旅游業對現代旅游服務業有著很強的拉動作用。節事活動的舉辦，能促使舉辦城市的旅游服務水平更上一個臺階。通過學習國外的經驗，提高了舉辦城市旅游服務行業的人員素質和相關企業管理水平。同時，為了展示良好的城市形象，對旅游從業人員進行的禮儀培訓，提高了旅游服務人員的素質，帶動了旅游行業水平的全面提高。

五、拓寬客源市場。增加客源

節事活動在旅游方面最基本和最重要的影響就是吸引旅游者。節事活動短時間的轟動效應，吸引了大量旅游者。節事活動的周期性舉辦可以增加目的地的整體吸引力，為旅游目的地城市帶來持續的客流，并且增加了游客的回游量。洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會期間，入境游客分別達到23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。悉尼奧運會期間，到悉尼的國內外游客人數達到了100多萬，其中比賽期間共接到國外旅游者達50萬人次。2000年的悉尼奧運會，除吸引正式參賽人員11.116人及12，000多名媒體記者外。

還吸引了25萬名海外游客，在其舉辦前后的八年間，悉尼奧運會為澳大利亞的客流量額外增加了160萬國際旅游者。

從節事活動的長期效應來說，由于想對舉辦國家或城市有了更多的了解，更多的潛在的旅游者去這些舉辦城市的旅游動機更強。因此這些重大節事的發生地，對許多人都有一種吸引力，這就為活動的舉辦地發展旅游事業奠定了基礎。以世博會為例，歷來世博會的參觀人數，都被視為是衡量一屆世博會成功與否的基本指標。凡是舉辦世博會的城市，往往也是旅游城市，世博會期間大批參觀者轉化為旅游者。2000年來澳的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11萬名專程為奧運會而來的國際旅游者中有88％會成為回頭客，這給悉尼帶來了旅游的黃金季節。

季節性也是地方旅游業經常面臨的問題之一，大眾旅游容易受季節性影響，使旅游地有明顯的淡旺季之分。體育賽事類、博覽展會型和商務會議型的節事活動受季節性影響較小，目標客源市場也以專業人士及受興趣影響的觀眾游客為主要受眾。節事活動的開辦，調節了這種淡旺季結構，增加了淡季的游客量。

一些城市舉辦標志性節事還可以促進旅游市場區域擴展。節事活動的舉辦強化了主辦城市作為旅游目的地的標識性、主辦地的旅游形象。對一些潛在旅游者的愛好趨向起到了積極的引導作用。一般特殊的節事活動可以促使旅游需求向舉辦城市的周邊區域擴展，從而直接促進了客源市場的增長。

六、帶動相關產業的發展

據專家估計。節慶經濟的產業帶動系數為1.9，其長遠效益巨大。節事旅游的發展可以帶動交通、旅游、住宿、餐飲、購物等服務業的繁榮，而服務業的發展又為加快發展節事經濟創造了條件。節事旅游者的消費行為直接增加了當地居民的收入，擴大了消費需求，刺激了其他產業的發展。如濰坊國際風箏節，自1984年以來。在為當地旅游帶來發展動力的同時。也帶動了風箏、住宿、餐飲、旅游、商業、交通、文化等產業的發展。節事活動期間，風箏會、魯臺會、壽光蔬菜博覽會同時舉辦。濰坊風箏產業已形成一個完整的產業鏈，從材料供應到制作、市場銷售，已有集群化優勢，吸納從業人員近萬人。其中的壽光菜博會對其他產業的拉動作用也日益明顯。以壽光菜博會為中心形成的冷藏保鮮。農產品包裝和肥料業三大產業集群。通過城鄉銷售網絡。促進了城鄉資源和生產要素互動。節慶期間的農產品展銷，也使本地特產走出山東，實現了“以節養節”的良性循環，使旅游節事和城市旅游及其他產業的互動作用加強，極大地帶動了相關產業的快速發展。

第三篇：00中秋活動策劃

**公司

2010年中秋活動策劃方案

為慶祝中秋佳節，同時豐富員工業余文化生活，融合公司活動氣氛，**行政部擬在中秋節舉辦各類趣味活動，使員工身心得到放松，更為積極的投入工作?；顒拥木唧w事項如下：

一、活動內容：精彩博餅、快樂套圈、夾彈珠、吹乒乓球

二、活動時間：9月22日早上9：00-11：00；下午15：00-17：00

三、活動組織：

策劃指導：**

協調指揮：**

博餅組：**

游園組：**

后勤組：**

四、活動地點：籃球場、主干道。（詳見附件一《活動地點平面圖》）

五、活動辦法：

1、總則：（1）游園活動分為：快樂套圈、吹乒乓球、夾跳珠三個游園項目，按地點分布在廠區不同區域。

（2）每一個游園項目，每一位員工只有一次參加機會，采用入場券記名方式，如發現該項目有

簽名，證明已經參加過次活動。

（3）每個游園項目有一名組長，行使該項目組的裁判工作，如有發生規則之外的異議，裁判有

權根據自己的主觀意見，裁定最后的結果。

（4）員工憑入場券，待工作人員簽名后方可進行該游戲，否則游戲所取得成績無效。員工獲獎

后，工作人員在其入場券上注明獲獎名次，如需到指定兌獎處兌換獎品的，需憑券上注明，方可兌換。

（5）如有員工家屬憑入場券，同樣可以參加所有游園項目。

2、9月22日早上：

精彩博餅：

地點：行政部門口。分為兩組同時進行，沿著公司主干道有序排列進行；

對象：公司員工；

禮品：2750份。其中 “狀元”50個，“對堂”100個，“三紅”200個，“四進”400個，“二舉”800

個，“一秀”1200個；

游戲說明：參與人員憑公司廠牌依次進行博餅，每人一次機會，分為兩組同時進行，參賽人員通過擲

得的篩子對照博餅規則圖，即可獲得相對應的禮品獎勵。（如50名狀元產生后，仍有狀元

出現，則 按“對堂”給予獎勵，如對堂禮品結束后，則按“三紅”禮品給予獎勵，以此類

推。）活動以當天早上具體活動事項為準，如現場參與人員較多，可根據活動禮品數量適當

延長博餅時間，但最遲不超過中午12點。如禮品還有剩余則累積到下次活動時使用。

3、9月22日下午：

1）快樂套圈：

地點：籃球場左邊場地

對象：公司員工

禮品：300份

游戲說明：在場地上由工作人員畫上一個3*3米的正方形方格，然后平均分為9個正方形方塊，共16個點，每個點上擺放各種不同的禮品，參賽者應站在離獎品一米遠的地方，才能向

禮品扔圈圈。套中禮品后即得該禮品獎勵，每人有三次機會。

規則：

1、圈圈扔出禮品外或者未把禮品全部套住就失去獲得禮品機會，當次活動結束。

2、套圈圈時必須站到規定的距離禮品1米遠的線外，腳不能踩線否則所取得成績無效，取

消參加該游園項目資格。

3、禮品被參賽人員套中后，即可取走該禮品，所缺物品由工作人員立即補上，參賽人員不

得隨意挪動禮品位置，否則該比賽無效，并且取消該項目參賽資格。

4、參加人員必須有秩序排隊，有違規插隊或者鬧事者，將由保安帶出比賽場地，并取消參

賽資格。

2）吹乒乓球

地點：主干道（行政部前）對象：公司員工 禮品：300份

游戲說明：5個杯子裝滿水緊密擺成一排，將乒乓球放在第一個杯子上，每次1人參加，參加者將

乒乓球從第1個杯子依次吹到第5個杯子，完成者即可獲得禮品獎勵。

規則：

1、中途球掉出杯子或杯子被碰壞就失去獲得禮品機會，當次活動結束。

2、吹乒乓球只能用氣吹，不能用身體任何部位碰到乒乓球或者其它物品碰到乒乓球，否則

所取得成績無效，取消參加該游園項目資格。

3、如在游戲過程中有風把乒乓球吹走等天氣原因發生，可以重新開始。

4、所有杯子都是盛滿水的杯子，水不夠時由工作人員加水后繼續游戲。

5、從左至右的原則，所有參加者由裁判統一指定位置開始。

6、參加人員必須有秩序排隊，有違規插隊或者鬧事者，將由保安帶出比賽場地，并取消參

賽資格。

3）夾跳珠

地點：籃球場右邊場地 對象：公司員工 禮品：300份

游戲說明：三人一組同時進行，放置3盆水，每盆水里放置50顆跳珠，另外準備3個空盆。每次

3人參加，參加者用筷子將跳珠從盆里夾出放在另一空盆中，在30秒的時間內看誰夾得最多者即可獲得禮品獎勵。

規則：

1、跳珠掉出盆子或從筷子中掉落到桌子、地面上，只能放回水盆里重新夾，不能計算已夾的跳珠個數。

2、有跳珠的盆子和空盆之間的具體為10cm。由工作人員統一擺放，參加者不能擅自挪動，否則取消參加該游園項目的資格。

3、參加者全部站著游戲，游戲時只能用筷子，不能用手或者其他物品代替。

4、參與人員須有秩序排隊，有違規插隊或者鬧事者，由保安帶出比賽場地并取消參賽資格。

行政部2010-9-14

第四篇：旅游節開幕式主題活動策劃方案

旅游節開幕式主題活動策劃初案

作者：張旭娜（04旅游管理2班）

指導老師：易婷婷

一、策劃背景

1.瀏陽河原名瀏水，又名瀏渭河，又因瀏陽城而名瀏陽河，旅游節開幕式主題活動策劃方案。其源為大、小溪，分別出自大圍山北麓和南坡。二溪在瀏陽城東10公里處匯合，始稱瀏陽河。流經長沙縣，至開福區馬廠以南入湘江，全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2.區域交通：

319、106國道縱橫境內，醴瀏鐵路連通浙贛線，交通十分便捷。瀏陽距省會長沙67公里，距長沙黃花國際機場40公里。

3.地區特產：瀏陽市的鞭炮煙花，進入國際市場已有百余年歷史，并曾多次獲獎。也成功舉辦過四屆國際煙花節，與夏布、豆豉并稱“瀏陽三特”。河道中所產菊花石為世界一絕,多次獲國際賽大獎。瀏陽河畔還有湘繡、花炮、豆豉、茴餅、紙傘、竹編等特產。

4.人文資源：清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史；菊花石雕名老藝人、國家級工藝美術大師戴清升；現世界著名音樂家譚盾、著名作家張揚、《瀏陽河》的詞作者等。一曲《瀏陽河》也唱出了瀏陽的知名度。

二、策劃目的1.塑造和傳播瀏陽城市形象，打響瀏陽的知名度、提高瀏陽的競爭力和影響力，樹立品牌。

2.帶動瀏陽市的經濟發展，吸引投資商、企業家到瀏陽投資。

3.推進湖南省旅游開發建設精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進全省旅游業發展。

4.推動瀏陽市乃至整個湖南省其他相關行業的發展。

三、策劃原則

1.整體策劃，分級負責，協調合作，務求實效，規劃方案《旅游節開幕式主題活動策劃方案》。

2.經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

3.活動具有新穎性、獨特性、現實性。

四、組織形式

政府主導，各部門分工合作，社會各界力量參與。

五、主題口號（任選一個）

1.瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽。

2.多彩瀏陽，中國璀璨之光。

六、主辦單位

主辦單位：

湖南省旅游局、湖南省人民政府新聞辦公室、湖南省廣播電視局

承辦單位：

瀏陽市旅游局及有關縣(市)人民政府

七、主要活動及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚會為主，輔以龍舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龍、日景煙花、彩色氣球表演。此外，還將舉行湖南各地手工藝品的制作展、國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會等系列活動。

（一）湖南旅游節新聞通報會

1.主要內容：湖南省政府省長周伯華召開湖南旅游節安排新聞發布會。

2.地點：瀏陽神農山莊

3.時間：9月11日9：00

4.費用：約20萬

5.邀請人員：境內外各地媒體、記者

（二）湖南旅游推介會

1.主要內容：推介湖南旅游資源、旅游勝地。推進旅游開發建設精品化、宣傳促銷品牌化。

2.地點：瀏陽仿古街

3.時間：9月11日15：00

4.費用：約20萬

5.邀請人員：9+2省區旅游局及相關部門的相關領導；境內外媒體、記者；境內外旅行商。

（三）開幕式和“瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽”大型演出活動

1.主要內容：

l由煙花拼成的“熱烈祝賀中國湖南旅游節在瀏陽隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

l瀏陽河發源于大圍山，享譽中外的《瀏陽河》的詞作者也是在大圍山的優雅環境下創造出來的，所以邀請李谷一在大圍山領唱《瀏陽河》。大圍山下，由選拔出100名10至100歲各年齡段的人群組成的合唱隊一起演唱，并選出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100歲的群眾演員各一名出來領唱。邀請《瀏陽河》的詞作者在臺上總領唱。山上山下相互響應，傳唱《瀏陽河》。

l分為賽歌、對歌、盤歌和兒歌四個主要部分。中間穿插由夏布的制作過程改編成的民族舞、大型民族舞蹈詩《扎花女》和小歌舞《四季花兒開》等，展現湖南客家風情；同時穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，體現各地各國在瀏陽的融匯。

l宋祖英演唱《又唱瀏陽河》。

第五篇：旅游節開幕式主題活動策劃方案

旅游節開幕式主題活動策劃初案

作者：張旭娜（04旅游管理2班）

指導老師：易婷婷

一、策劃背景

1.瀏陽河原名瀏水，又名瀏渭河，又因瀏陽城而名瀏陽河。其源為大、小溪，分別出自大圍山北麓和南坡。二溪在瀏陽城東10公里處匯合，始稱瀏陽河。流經長沙縣，至開福區馬廠以南入湘江，全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2.區域交通：

319、106國道縱橫境內，醴瀏鐵路連通浙贛線，交通十分便捷。瀏陽距省會長沙67公里，距長沙黃花國際機場40公里。

3.地區特產：瀏陽市的鞭炮煙花，進入國際市場已有百余年歷史，并曾多次獲獎。也成功舉辦過四屆國際煙花節，與夏布、豆豉并稱“瀏陽三特”。河道中所產菊花石為世界一絕,多次獲國際賽大獎。瀏陽河畔還有湘繡、花炮、豆豉、茴餅、紙傘、竹編等特產。

4.人文資源：清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史；菊花石雕名老藝人、國家級工藝美術大師戴清升；現世界著名音樂家譚盾、著名作家張揚、《瀏陽河》的詞作者等。一曲《瀏陽河》也唱出了瀏陽的知名度。

二、策劃目的1.塑造和傳播瀏陽城市形象，打響瀏陽的知名度、提高瀏陽的競爭力和影響力，樹立品牌。

2.帶動瀏陽市的經濟發展，吸引投資商、企業家到瀏陽投資。

3.推進湖南省旅游開發建設精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進全省旅游業發展。

4.推動瀏陽市乃至整個湖南省其他相關行業的發展。

三、策劃原則

1.整體策劃，分級負責，協調合作，務求實效。

2.經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

3.活動具有新穎性、獨特性、現實性。

四、組織形式

政府主導，各部門分工合作，社會各界力量參與。

五、主題口號（任選一個）

1.瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽。

2.多彩瀏陽，中國璀璨之光。

六、主辦單位

主辦單位：

湖南省旅游局、湖南省人民政府新聞辦公室、湖南省廣播電視局

承辦單位：

瀏陽市旅游局及有關縣(市)人民政府

七、主要活動及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚會為主，輔以龍舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龍、日景煙花、彩色氣球表演。此外，還將舉行湖南各地手工藝品的制作展、國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會等系列活動。

（一）湖南旅游節新聞通報會

1.主要內容：湖南省政府省長周伯華召開湖南旅游節安排新聞發布會。

2.地點：瀏陽神農山莊

3.時間：9月11日9：00

4.費用：約20萬

5.邀請人員：境內外各地媒體、記者

（二）湖南旅游推介會

1.主要內容：推介湖南旅游資源、旅游勝地。推進旅游開發建設精品化、宣傳促銷品牌化。

2.地點：瀏陽仿古街

3.時間：9月11日15：00

4.費用：約20萬

5.邀請人員：9+2省區旅游局及相關部門的相關領導；境內外媒體、記者；境內外旅行商。

（三）開幕式和“瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽”大型演出活動

1.主要內容：

l由煙花拼成的“熱烈祝賀中國湖南旅游節在瀏陽隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

l瀏陽河發源于大圍山，享譽中外的《瀏陽河》的詞作者也是在大圍山的優雅環境下創造出來的，所以邀請李谷一在大圍山領唱《瀏陽河》。大圍山下，由選拔出100名10至100歲各年齡段的人群組成的合唱隊一起演唱，并選出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100歲的群眾演員各一名出來領唱。邀請《瀏陽河》的詞作者在臺上總領唱。山上山下相互響應，傳唱《瀏陽河》。

l分為賽歌、對歌、盤歌和兒歌四個主要部分。中間穿插由夏布的制作過程改編成的民族舞、大型民族舞蹈詩《扎花女》和小歌舞《四季花兒開》等，展現湖南客家風情；同時穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，體現各地各國在瀏陽的融匯。

l宋祖英演唱《又唱瀏陽河》。

l用山水湘繡為背景臺布，利用大圍山的水資源，利用高科技將晚會過程投射在水幕上。在主席臺擺瀏陽河酒，用竹編籃盛，與會者贈送湖南特色小禮品等。

2.總導演：邀請張恭豪，曾執導中央電視臺及各地電視臺的多臺大型電視晚會。

3.音樂總監：邀請譚盾

4.舞蹈總監：邀請姜鋼，曾多次擔任央視春節聯歡晚會及大型晚會舞蹈總監。

5.演員陣容：邀請李谷

一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家張建一，以及旅歐著名女高音歌唱家孫秀葦、著名華人指揮家俞峰、貝爾貢齊·卡洛(carlobergonzi，意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人員，以及群眾演員。

6.地點：大圍山

7.時間：9月11日19：30－22：30

8.費用：約500萬

9.規模：主席臺及嘉賓區一萬人左右，現場觀眾共計十萬人左右。

10.票價：票價按座位區域不同而有所不同，平均票價150元左右。

（四）傳統特色品現場制作展暨特色美食展

1.主要內容：

a.匯集湖南各地的手工特色產品，由各著名的傳統手工藝人現場制作：

l擺放曾在巴拿馬國際博覽會上榮獲金質獎章的瀏陽菊花石雕《梅蘭竹菊》花瓶的復制品，并由當地出名的雕刻家現場進行菊花石的雕刻表演，成品現場出售；

l湘繡（雙面繡）展示及制作，成品現場出售；

l夏布制作工藝展示，并將制作出來的夏布裁剪成民族服飾，成品現場出售；

l現場手工制作瀏陽紙傘、竹編等，成品現場出售。

b.匯集展出湖南各地的特色美食、精美小食等讓游客免費品嘗。

2.地點：瀏陽河觀光帶

3.時間：9月12日8：30－16：30

4.費用：約50萬

5.規模：可接待XX0人左右

6.形式：免費參加參觀

（五）國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會

1.主要內容：展會開幕式。由煙花拼成的“多彩瀏陽，中國璀璨之光”、“熱烈祝賀國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會在瀏陽隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

2.地點：瀏陽國際煙花展覽館

3.時間：9月12日19：30開幕

4.費用：約40萬

5.規模：可接待XX0名觀眾

6.參觀：免費參加

八、宣傳

1.電視：提前一個月在湖南衛視黃金時間和中央電視臺插播宣傳廣告。5次/天。

2.報紙：提前一個月在《湖南日報》、《長沙晚報》、《瀟湘晨報》等刊登廣告以及專文。

3.電臺：提前一個月在湖南各電臺播放廣告。10次/天以上。

4.網站：與新浪網、攜程