第一篇：節(jié)事活動策劃（xiexiebang推薦）

4、海南國際椰子節(jié)商業(yè)運作模式

1、運作機制：

椰子節(jié)的舉辦是本著“讓世界了解海南，讓海南走向世界”的設想，圍繞弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、齊心塑造海南形象、讓寶島更加文明的主題，遵循“官”管民辦、小型分散、屬地為主的原則，力求把椰子節(jié)辦成集文化娛樂、旅游觀光、植樹造林、少數民族節(jié)慶為一體的大型群眾性活動。

2、管理機制：

高效管理制度。

3、贏利機制：

通過這次活動向全世界展示椰子的特色，吸引投資開發(fā)椰子產品。

4、成本控制：

招募志愿者，獲得贊助商的支持。

5、海南國際椰子節(jié)的營銷傳播

1、舉辦前的造勢運作：

活動推廣采用新聞發(fā)布會、核心客戶招待會、推介會、慶祝會來推廣海南國際椰子節(jié)廣告宣傳（大眾媒介廣告如；戶外廣告、廣播、電視插播廣告、節(jié)事專業(yè)網站、報紙專版，專業(yè)媒體廣告（在專業(yè)雜志做海南國際椰子節(jié)的專版。

2、宣傳印制品設計與制作：

在專業(yè)的廣告標志設計公司設計和制作宣傳品，信息真實、內容準確、定期更新，宣傳資料圖文并茂，圖像百觀，可形象的反應海南國際椰子節(jié)的形象和特點。制作海南國際椰子節(jié)宣傳片，宣傳資料的包裝（大氣、精品、有檔次）。

3、活動期間新聞發(fā)布與報道：

邀請全世界旅游專業(yè)媒體、綜合媒體。

4、節(jié)事新聞傳播：

設置新聞中心，安排專門的新聞主負責統(tǒng)一發(fā)布展覽會的官方信息，并接受媒體的采訪。

6、海南國際椰子節(jié)的現場管理與執(zhí)行：

1、展覽、會議安排：

制定海南國際椰子節(jié)的展覽、會議活動日程詳細表。

2、組織機構與人員分工：

設置的機構包括；觀眾登記處主要負責維護展覽處的良好秩序，確保每一位專業(yè)觀眾都能暢通、便捷地進大展覽會現場，現場管理主要負責活動現場的答疑和研討會，現場廣告管理主要負責制定明確、統(tǒng)一的廣告政策管理廣告，安全管理主要負責火災、衛(wèi)生、防盜，交通管理主要負責交通的疏導，投訴接待與處理處主要負責投訴處理，新聞管理主要負責官方信息發(fā)布，活動會場布置管理主要負責活動現場的布置、搭建、拆出。

3、開、閉幕式設計：

制定開、閉幕式的流程，和重要領導、嘉賓的發(fā)言，主持人，4、環(huán)境布置與活動場地布置：

到工商、消防、公安部門報批和備案，并辦理相關手續(xù)，并邀請這些部門辦公，根據海

南國際椰子節(jié)的主題和規(guī)模布置，規(guī)劃活動詳細展位，公共區(qū)域、在會場入口處鋪設地毯，派專人管理指定搭建商和特修搭建商的現場施工活動，避免出現現場混亂或存在安全隱患。

5、活動組織與節(jié)事邀請：

邀請相關專業(yè)人士參加，發(fā)邀請函、6、配套接待服務安排：

做好接待工作，了解來賓的詳細信息，制定接待計劃，在接待過程中注意禮節(jié)，在獻花與介紹、陪車做詳細的安排。

7、安全保衛(wèi)及緊急事件處理安排：

安全由安全管理負責組主要負責，包括現場的巡邏、車輛的停放、人群的疏導。

第二篇：節(jié)事活動策劃要點

節(jié)事活動策劃要點

一、節(jié)事活動策劃的重點

1）怎樣樹立良好的品牌 品牌農業(yè)節(jié)慶旅游活動

2）怎樣體現特色文化

農業(yè)與旅游的結合，是一種對于農業(yè)的新認知與新傳播。3）怎樣滿足觀眾心理需求 活動的號召力?！班l(xiāng)間新生活，我有桃一棵”―富陽半山桃花節(jié)農學園系列活動分為了四個部分：第一部分：認領桃樹期、第二部分：桃樹生長期、第三部分：桃子結果/采摘/制成品、第四部分：桃子分享期，通過此活動，提升了城市人民對農業(yè)的興趣與知曉。并由富陽市旅游局牽頭，富陽半山村桃花節(jié)旅游系列活動將被整合成一個系列的旅游產品，強調體驗、實踐與分享。

二、旅游節(jié)事活動的設計與運作要注意以下幾個方面的問題：

1）活動時間的選擇

各地的旅游資源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地區(qū)最具有競爭力的時候推出活動，對充分打造當地的旅游品牌形象的作用無疑是最好的。同樣，也可以依托要培育的旅游景點為基礎，在其最具有吸引力的時候推出活動。

在五一、十一黃金周推出活動，由于市場需求旺盛，效果比較明顯。但黃金周期間的活動往往只能起到錦上添花的作用，對塑造、傳播地方旅游形象應有的作用。

2）活動主題的確定

（1）要考慮的是旅游地的資源狀況：旅游地的最大賣點是什么？最大特色點是什么？那些產品已經比較成熟了？那些還具有相當的潛力，有待于進一步挖掘？

（2）要考慮市場需求狀況：目前游客的旅游心理趨向是什么？有那些需求他們已經基本可以得到滿足？哪些還沒有？

（3）搞清楚了這些問題以后，在旅游地的現有賣點、特色點、或者準備下一步重點開發(fā)的潛在賣點與市場需求之間尋找結合點，進行創(chuàng)意提煉。活動主題的創(chuàng)意提煉必須以對旅游地資源現狀的把握和市場現狀的分析為基礎，集思廣益。

3）活動內容的設計

活動內容的設計包括兩個層面：

（1）旅游層面的活動內容。

（2）和旅游相關的經濟商貿活動?；顒觾热葜辽僖?－2個比較大的亮點，然后在構建一些小的比較常見的活動內容，但活動內容并非越多越好，切忌活動內容的設計過于龐雜，造成景區(qū)形象的模糊。比如在一個山東的某一個自然景區(qū)，一會搞宗教活動，一會搞少數民族演出，還搞現代文藝演出。

4.活動招商

贊助是資金流的關鍵，因此活動的管理者通常將很大一部分精力用于確定贊助商、制定贊助建議案以及進行贊助洽談等事務。

一些大中型企業(yè)對一些規(guī)模巨大、影響力大的旅游節(jié)事活動的贊助也越來越熱心，如青島啤酒界、大連服裝節(jié)等。而對于絕大多數中小型景區(qū)而言，在企業(yè)贊助方面的工作還是非常有限的。

對贊助商而言，他們關心的問題主要包括：⑴旅游節(jié)事活動的目標市場是否與企業(yè)的產品目標市場一致或者有關聯性：比如平邑蒙山舉辦長壽旅游節(jié)就可以重點尋找一些老年保健品廠商進行贊助⑵⑶廠商宣傳展露機會如何體現：活動的新聞價值如何？廠商有沒有媒體嶄露的機會（新聞、廣告）等。

5.活動宣傳

搞活動最終是為了提高知名度，帶來客源。

宣傳主要包括新聞發(fā)布會、信函、傳真、廣告、新聞等方面?；顒有畔ν鈧鞑サ奈ㄒ煌緩骄褪切麄?。再好的活動只有輔以有效的宣傳才能達到應有的效果。活動的宣傳要選準宣傳點（亮點、新聞點、強調點），找準宣傳對象（旅游記者、旅行社、游客），運用各種宣傳方式從不同角度予以強化。如新聞吸引大眾注意，硬廣告提升活動形象并告知詳細信息，主題線路廣告配合旅行社進行銷售等。

6.活動銷售

旅游節(jié)事活動的最直接目的就是增加游客量，因此活動的舉辦、活動的宣傳和活動的銷售必須緊密結合起來才能達到最佳效果。

在設計節(jié)事活動的內容的同時還要有針對性地設計一些相關主題旅游線路，并將活動內容、主題線路、優(yōu)惠措施等相關信息及時通告給各旅行社。如果旅行社能在活動舉辦前后推行相關的主題線路，必然對活動的宣傳以及景區(qū)本身的宣傳和銷售起到非常好的效果。

7.活動控制與保障

重視實施方案的操作設計。一些創(chuàng)意很好的活動，由于缺乏具體指導性和可衡量性的操作設計，在實施過程中有可能出現很多問題，違背了活動的初衷或者沒有達到應有的效果，很多情況下時候還會出現嚴重超過預算的問題。

因此，在活動舉辦前召開協(xié)調會，對所有參與活動組織實施的工作人員進行方案培訓，使其深入理解活動每個環(huán)節(jié)的策劃意圖，并嚴格按照規(guī)范程序進行實施。另外諸如交通、食宿、安全、水電保障等各方面的問題也應該在活動中予以足夠的重視。避免因考慮不周而導致意外事故發(fā)生。

8.活動評估

一個大型活動應該有一個準確的評估標準，根據活動的目的不同標準側重也有所不同。但總的來說，計劃執(zhí)行的偏差、游客量的增加、媒體的報道篇幅與數量、周邊居民的參與性、社會的關注程度、資金投入與回報等各方面都應進行總結。從而為以后的活動積累經驗。

三、策劃的要點

1）有明確的主題目標

2）有嶄新的創(chuàng)意

3）有實現的可能性

四、節(jié)事活動策劃的原則

1）個性化原則

2）系統(tǒng)性原則

3）效益性原則

4）可行性原則

5）參與性原則

6）市場化原則 五、一個完整的節(jié)事活動策劃應該具備以下五點要素：

1）招引力

能不能招引到用戶的重視是活動推廣策劃成功與否的根底。在一個活動推廣策劃中，要充沛招引用戶的注重和參加，就要捉住地點用戶集體十分重視的熱門，對用戶效之以情，效之以利，激起用戶的熱心，促進用戶十分活躍的參加。

2）可信度

活動策劃策劃好，還需求有必定的可信度，讓用戶信賴你。特別是創(chuàng)業(yè)型的網站，基本就沒有什么知名度，你的活動策劃的再好，但用戶都沒聽說過你的網站，用戶的認同感不強，那參加你這個活動的人就不是許多，推廣作用也就不是很大。

3）關聯度

活動推廣要和網站的產物、品牌文明關聯好，不能偏移首要的用戶集體，要長于整和關聯性的事情以及關聯的資源。活動推廣沒有關聯性是十分天真和蹩腳的策劃。

4）履行力

活動推廣的作用首要來源于前期精心的策劃任務，而推廣策劃的計劃能不能最大化的表現推廣意圖，推廣活動的履行力在整個推廣活動中就顯得十分重要。履行力首要表現在具體的任務描繪、任務流程步調、履行人員、履行時間、突發(fā)事情的處置計劃等。在活動履行的進程中若是出現問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動的推廣作用就會打折扣，乃至對網站起到惡劣的反作用。因而活動推廣的慎重有序的履行力，是整個活動推廣中十分重要的要素。

5）傳達力

網站做活動推廣的意圖就是把網站的品牌文明傳達給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚效益，這也是整個活動推廣進程中最要害的局部，也是會集表現活動推廣意圖地點。

活動推廣的傳達力表現在活動前、活動中，活動后的各個期間?；顒忧?，勾起用戶的愛好和重視，為活動發(fā)生預熱成效；活動中，做好活動組織任務，把活動的內容與主題會集表現出來，經過用戶的參加，獲取用戶對網站產物或網站文明杰出的形象；活動完畢后，把宣揚效應進一步分散和延伸。經過其他的信息傳達媒介，把活動的影響力進一步擴展，獲取更大的商業(yè)價值。

六、節(jié)事活動策劃的方法(運用這些方法為去達到更好的活動效果)1）比較分析法

2）頭腦風暴法（無限制的自由聯想和討論，產生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設想）3）靈感創(chuàng)新法 4）運籌學法

七、節(jié)事活動策劃書內容

1）策劃定位

創(chuàng)意流程、活動目的、整體思路、基本信息 2）活動流程

活動主體模塊、活動執(zhí)行流程、流程解析

3）前期準備

場地規(guī)劃、視覺表現、文檔制作、物資配置、人員配置 4）執(zhí)行保障

項目組架構、管理保障、人員保障、外協(xié)保障 5）細節(jié)管理

物資施工設置管理、人員工作節(jié)點管理 6）應急預案 保障性應急預案

7）活動預算

精細、準確的費用預算表

8）執(zhí)行統(tǒng)籌

活動執(zhí)行前工作明細、活動執(zhí)行中工作明細、活動執(zhí)行后工作明細 9）附錄

活動實施方案：

（1）活動目的（2）活動內容

活動時間、活動地點、活動內容、主辦單位、承辦單位、參展人員和嘉賓（3）實施組織

協(xié)調組、外聯組、宣傳組、安保組（4）宣傳標語

第三篇：會展節(jié)事活動策劃程序

會展節(jié)事活動策劃

【文本基本結構】

一、XX節(jié)前期調研

1、前XX屆經驗與教訓總結

2、XX節(jié)優(yōu)劣勢分析

3、XX節(jié)目標市場與目標群體細分

4、XX經濟環(huán)境與發(fā)展環(huán)境分析

二、XX節(jié)定位

5、XX形象定位

6、XX節(jié)形象定位

7、XX節(jié)市場定位

8、XX節(jié)運作定位

9、XX節(jié)管理定位

三、XX節(jié)商業(yè)運作模式

10、運作機制

11、管理機制

12、盈利機制

13、成本控制

14、支持系統(tǒng)

四、XX節(jié)活動項目

15、核心品牌項目

16、轟動性活動項目

17、輔助性活動項目

18、配套性活動項目

五、XX節(jié)運作計劃

19、市場目標

20、組織機構與人員分工

21、成本預算與融資渠道和方法設計

22、活動組織與節(jié)目邀請

23、運作前造勢運作

24、開、閉幕式設計

25、環(huán)境布置與活動場地布置

26、宣傳印刷品設計與制作

27、展覽、會議安排

28、配套接待服務安排

29、活動期間執(zhí)行工作安排

30、安全保衛(wèi)及緊急事件處理安排

31、活動期間新聞發(fā)布與報道

32、節(jié)后新聞傳播

33、節(jié)后跟蹤監(jiān)測與效果分析

34、節(jié)后跟蹤服務

【策劃步驟】

1、與政府領導商榷，明確規(guī)劃要求與規(guī)劃目標，從而確定合作關系；

2、提出規(guī)劃意向性思路；

3、簽定合作協(xié)議；

4、前期市場調研；

5、組織專家編制規(guī)劃預案；

6、與政府領導及其他領導研討規(guī)劃預案；

7、提交正式規(guī)劃方案與實際操作方案；

8、監(jiān)督指導或共同操作；

9、效果監(jiān)測；

第四篇：《節(jié)事活動策劃與管理》期末試卷

期末考試試卷（A卷）

考試科目：節(jié)事活動策劃與管理考試試卷：120分鐘

1、按主題分類，節(jié)事活動可分為（）

A 宗教性B 文化性C 商業(yè)性D 體育性E 政治性

2、下列節(jié)事活動中，屬于全球性的節(jié)事活動的有（）A 奧運會B 國內旅游交易會C 世博會D 廣交會

3、節(jié)事活動策劃的方法（）

A 運籌學方法B 思維閃電策劃法C 排除策劃法D 德爾菲法E 系統(tǒng)分析策劃法

一、名詞解釋（共5題，每題4分，共20分）

1、節(jié)事活動

2、節(jié)事活動形象

3、節(jié)事活動策劃

4、頭腦風暴法

二、不定項選擇題（共5題，每題3分，共15分）

[鍵入文字]

節(jié)事活動策劃與管理試卷共4頁 第1頁

4、節(jié)事活動品牌的特征（）

A 無形性B 獨特性C 風險性D 時效性E 全局性

5、節(jié)事活動主題策劃的模式（）

A創(chuàng)新型B 改進型C 分裂型D 融合型E 概念型

三、簡答題（共5題，每題5分，共25分）

1、節(jié)事活動策劃的必要性

2、節(jié)事活動宣傳與推廣的手段

3、畫出小型節(jié)事活動公司的組織結構節(jié)事活動策劃與管理試卷共4頁 第2頁

4、節(jié)事贊助的特點

五、寫作題（共1題，共16分）、節(jié)事活動形象定位的原則

1、考生必須根據所學的節(jié)事活動策劃與管理的知識，設計一個相關的活動策劃簡案，要結合本校的特色，說明活動背景、活動目的、活動內容、活動過程等。[

]

四、論述題（共3題，每題8分，共24分）、我國節(jié)事活動存在的主要問題及建議

2、節(jié)事活動形象定位策略

3、節(jié)事活動的組織結構的類型以及特點

節(jié)事活動策劃與管理試卷共4頁

第五篇：節(jié)事活動1

活動案例— —青島啤酒節(jié)

啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，青島市嶗山區(qū)人民政府承辦，是融旅游休閑、文化娛樂、經貿展示于一體的國家級大型節(jié)慶活動，每年八月中旬的第一個周六開幕，為期16天。啤酒節(jié)是國內規(guī)模最大的酒類狂歡活動，在國內外具有較廣泛的知名度和影響力，被譽為亞洲最大的啤酒盛會。

啤酒節(jié)以“青島與世界干杯！”為主題，通過舉辦開幕式、啤酒品飲、嘉年華娛樂、藝術巡游、飲酒大賽、經貿展示、閉幕式晚會等活動，營造濃郁熱烈的喜慶氛圍。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝飾一新，舉城狂歡。占地近400畝、擁有40余項世界先進大型娛樂設施的啤酒城更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引近50個世界知名啤酒品牌參節(jié)，也引來300多萬海內外游客相聚狂歡。

2006-2010年，啤酒節(jié)五度榮膺中國節(jié)慶產業(yè)年會“中國十大節(jié)慶活動”稱號，并位列榜首。2008-2009年，啤酒節(jié)蟬聯中華文化促進會組織評選的“節(jié)慶中華十佳獎”。2009年啤酒節(jié)榮獲人民網“最受關注的十大節(jié)慶”稱號，并位列榜首。2010年，在全國休閑標準化技術委員會、中國旅游協(xié)會休閑度假分會聯合主辦的頒獎典禮上，啤酒節(jié)榮獲“休閑節(jié)會創(chuàng)新獎”和“休閑、旅游營銷創(chuàng)新獎”；在商務部國際經貿研究院和中國會展經濟研究院共同主辦的首屆中國會展業(yè)年會暨北京國際會展產業(yè)高峰論壇上，啤酒節(jié)獲得“2010中國十佳節(jié)慶活動”榮譽。2011年5月，由人民網主辦、中華節(jié)慶研究會協(xié)辦的第二屆中國節(jié)慶創(chuàng)新論壇暨2011中國品牌節(jié)會頒獎盛典活動在北京舉行，青島國際啤酒節(jié)榮獲“2011中國十大品牌節(jié)慶”殊榮，并位列榜首。

該活動的品牌構架

品牌愿景：成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司； 品牌主張：激情成就夢想；

品牌承諾：用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂；

品牌營銷：品牌傳播、消費者體驗和產品銷售結合起來的“三位一體”營銷模式； 品牌獨特性：先進的工作流程+深厚的文化底蘊；

該活動的品牌形象策劃亮點：

1.鮮明的慈善標志

2.推出統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan 統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan有利于強化一個品牌形象。由于青島啤酒節(jié)在全國各地 都有分會場，統(tǒng)一的標識有利于把各地的分會點串聯起來，形成一個規(guī)模龐大的集團形象。3.著力打造國際化元素——明星效應

在啤酒節(jié)期間邀請國際知名歌手或樂隊前來助陣，以吸引更多的國際友人參加到青島啤酒節(jié)的盛會之中。4.充分利用互聯網

（1）微博：為比賽設置官方微博，更鼓勵參與比賽的選手通過微博的方式向評委和觀眾介紹、推薦自己，展現個人魅力；

（2）論壇：與天涯、貓撲更符合年輕、時尚、激情定位的論壇展開合作，推出比賽報道和討論專版；

（3）網站專題：與門戶網站的圖片頻道合作，推出“炫舞激情”NBA拉拉隊選拔賽定期組圖，同事講比賽中精彩、趣味、感動等環(huán)節(jié)制作成視頻上傳到視頻門戶網站，全方位傳遞賽事中的：激情“元素，印發(fā)網友熱議。5.注重微博的力量：

（1）企業(yè)高層微博；（2）官方微博；（3）相關微博報道。6.專題報道：

針對某一特定話題在特定媒體上進行報道，對青島啤酒的經營模式、經營理念、核心人物等方面進行詮釋。