第一篇：我國通信行業的發展趨勢

3G發展基礎夯實促進電信業均衡競爭

剛剛過去的2010年，我國3G產業進入平穩發展期。這一年，我國3G發展表現如下特點。

中央政府部門聯手支持發展3G

2010年初，我國3G發展遇到基站選址困難、業務應用不足等困難。為此，工信部2010年4月初聯合其他幾個相關部委，及時下發《關于推進第三代移動通信網絡建設的意見》。《意見》要求各級城鄉規劃、國土資源和投資主管部門在住宅小區、商住樓、辦公樓等建設項目的審批中，明確為通信建設配套預留站址資源(包括機房、天面、鐵塔、管道、分布系統等)；在地鐵、機場、車站、鐵路、公路等公共設施項目的審批中統籌考慮通信建設的需求，并保證電信企業的平等進入等。

《意見》要求，到2011年，3G網絡覆蓋全國所有地級以上城市及大部分縣城、鄉鎮、主要高速公路和風景區等，3G建設總投資4000億元，3G基站超過40萬個，3G用戶達到1.5億戶。如此多政府部門聯合支持3G發展，這種情況在境外很少見。

運營商3G市場規模大致均衡

由于歷史原因，國內三大基礎電信運營商的移動用戶數量差距非常大。但目前各自3G市場規模卻大致均衡，用戶數均過千萬：到2010年11月，中國電信3G用戶已突破1100萬戶，超額完成年內3G用戶千萬的目標，占全國移動用戶份額的10.45%。中國聯通2010年為3G投資約450億元，前11個月3G用戶總數達1277.6萬戶，ARPU為100元或以上人民幣。在中移動方面，2010年大約為3G投資500億元，建設基站9460個，加快3G網絡的深度覆蓋，同步完成地鐵信號覆蓋，2010底全市覆蓋率達到98%。目前，公司的TD用戶達到1698萬。智能手機換機潮涌現

2010年的手機市場，印證了中國電信做的電視廣告里的一句廣告語，“夠智能才是3G”。的確，3G不僅僅帶來高速網速，還有快速下載的海量應用，這些應用非智能的手機系統不可。而智能手機使用的，是目前最流行和時尚的Android系統，它具有非常豐富的軟件，故具有很強的可用性。

由于三大運營商所選擇的3G技術標準不一樣。運營商對各自的智能手機進行定制，個性更加突出。比如，摩托羅拉MT710、諾基亞6788、以及計劃推出的OPhoneOS等就是中國移動定制的3G手機，符合TD－SCDMA制式；智酷XT701、三星I8000U等則是中國聯通向摩托羅拉與三星公司定制的3G手機，可以面向全互聯網；中國電信定制的旗艦級別的天翼3G智能手機，就有摩托羅拉XT800、酷派N900…..這些智能手機同時支持GSM和CDMA2000。

2010年手機銷售的另外一個特點就是合約銷售，其典型代表是中國聯通與美國蘋果公司的合作。中國聯通發布的3GiPhone機型共有五款，其中蘋果iPhone4于2010年9月25日正式登陸中國大陸，受到市場熱捧，直接拉動了中聯通的3G業務發展。據稱，截至2010年12月15日，聯通合約版iPhone銷量已接近60萬部，而預約用戶也已超過70萬。與此同時，披著神秘面紗iPhone5又悄悄開始向市場上釋放信號，消費者拭目以待。寬帶大提速啟動

2010年5月，我國政府部門聯合下發《關于推進光纖寬帶網絡建設的意見》。在《意見》鼓勵下，我國寬帶事業取得實實在在的成績。以北京市為例，2010年北京市信息化基礎設施建設投入超過170億元，其重點就是發展以光纖入戶為主的寬帶光網建設，2010年的目標是年底20兆寬帶覆蓋率將達到50%。與此同時，2010年三大基礎電信運營商也都爭分奪秒上寬帶。

中國電信寬帶計劃的是，2010年下半年到2011年為寬帶市場投資150億；到2010年底發展940萬個光纖寬帶用戶，其中9萬個將是光纖到戶用戶；高端家庭用戶帶寬接入服務可達到20Mbit／s，2012年提高到50Mbit／s。

目前中國電信已在所有城市啟動了8M接入帶寬，每一個鄉鎮也具備了2M接入能力，一些大城市正在建設100M光纖到戶工程。另一方面，中國電信正在加快對外網絡的建設，2010年達到400萬兆出口容量。

2010年，中國聯通寬帶投入153億，主要用作發展光纖寬帶技術，寬帶收入預計將超越企業整個固網收入50%。中國聯通針對1.1億個EPON端口的聯合招標工作已在2009年完成，預計2010年光纖寬帶用戶將達到1170萬個，比2009年增長570萬個。

中國移動將首先為企業用戶布署PON設備，利用無線基站的回程線路開展城域無線網

絡服務。雖然中國移動的固網資源相對較弱，但市場調研公司iSuppli預計，中國移動2010年將增加400萬個寬帶接入用戶。

但我國目前的家庭寬帶普及率仍然比較低，連全球前30名都進不了，且寬帶不寬也是不爭的事實。在這方面，我國還有很長的路要走。IT巨頭搶灘移動互聯網

伴隨著移動互聯網的迅猛發展，中國移動互聯應用市場也處在爆發的前夜，尼爾森發布的《中國手機市場洞察報告》顯示，移動互聯網在中國比在美國更加流行，中國使用手機上網的用戶比例已經達到38%，目前已經領先于美國的占比27%。移動互聯網正在成為中國人生活中不可或缺的一部分。

早在2009年，移動互聯網就開始顯現。IDC數據顯示，2009年手機網絡游戲用戶為2100萬，比2008年增長了118.8%，手機網絡游戲市場運營收入達6.4億元，比2008年增長了25%。

相反，自2010年初以來，曾經如火如荼的網絡游戲增長放緩，2010年第三季度中國網絡游戲市場收入規模預計仍然有77.58億元，但環比下滑0.3%。

2010年，移動互聯網迅速升溫，成為通信消費市場的新陣地，也成為移動市場的熱點和看點。有人認為，移動互聯網將是“一座富礦”。創新工場董事長兼首席執行官李開復近日在其微博發表看法，稱移動互聯網的潛在機會是PC互聯網的14倍。

2010年，功能強大智能手機不斷涌現，更為無線互聯網注入了生生活力。市場最新數據顯示，我國手機上網用戶超過2.77億，智能手機的用戶每年以20%的速度增加。尤其現在正在熱銷的蘋果iPhone、聯想樂Phone、準備引入市場iPad等為代表的移動互聯終端設備，使用戶親身感到移動互聯網就在自己的掌控中。

雖說移動互聯市場還剛剛興起，但業內反映熱烈。包括聯想、中國移動、長城電腦、漢王等公司及大批的中小應用開發企業，都在搶灘移動互聯網。據悉，目前國內大大小小有80多個品牌進入這個領域，大大超過PC的品牌。

特別值得注意的是，國內最大的通信設備制造商華為公司日前在新產品發布會上，宣布

公司終端產品將正式向移動互聯網轉型。而一年之前，聯想集團就看好了移動互聯網市場，2010年已經進行戰略轉型。攜號轉網起步遭遇各種預料中挑戰

從2010年11月22日開始，天津、海南攜號轉網試商用正式啟動，僅限于各自本地網范圍內的號碼攜帶。但這種試商用目前具有一定的非對稱性質。也就是說，我國的電信領域里攜號轉網試商用是在非對稱環境下開始的。

第一、海南方面實行單向轉網政策，中國移動的2G用戶可以攜帶號碼轉移到中國電信和中國聯通，而中國電信和中國聯通2G用戶則不可以攜號轉網至中國移動的2G網絡。

第二、在天津，中國電信和中國聯通的2G用戶、3G用戶，以及中國移動2G用戶之間可以相互攜號轉網，這些2G用戶都可以攜帶號碼轉移到中國移動TD－SCDMA網；中國移動TD－SCDMA專用號段157／188用戶不能攜帶到其他兩家運營商的移動通信網絡。

從目前暴露出的問題看，試商用并不容易。當然，很多問題已經在試商用前就被業界預料回出現，因此，各種問題雖然相繼出現，但是工信部和三大運營商也基本可以沉著應對，總體來看，攜號轉網這一大勢所趨是不可逆轉的。

目前，工信部僅對移動語音業務、網間點對點短信業務和點對點彩信業務實現方案進行了規范，對于業務內容與實現方式多樣的移動增值業務沒有作開放要求，造成了轉網用戶無法繼續享受增值服務。

比如，中國移動用戶轉入中國聯通網絡之后，無法接收到銀行、支付寶、信用卡消費信息等第三方平臺的短信業務。另外，手機銷售合約套餐會對希望轉網的用戶帶來麻煩。廣電積極布局三網融合我國的三網融合一波三折，起步不晚，啟動很難。究其原因，中國特色所致。與境外相比，我國三網融合的基本環境與特點是：

第一，政府推動。2010年新年伊始，國務院專門召開常務會議，再次討論三網融合并

做出決策。國務院成立專門的三網融合領導小組，6月28日三網融合試點方案獲得該領導小組的認可。

第二、當前三網融合面臨的困難主要在體制方面。廣電與電信分屬不同部門，性質有別，市場開放程度不同。彼此都想進入對方市場，但都心存疑慮，故彼此設防，市場動作不大。

第三、按政策規定，廣電主導IPTV及手機電視集成播控。這樣就造成了2010年三網融合的局面：廣電在三網融合中當主角，積極性很高。擁有強大傳輸網絡的電信運營商目前只能當配角。與前些年相比，如今電信和廣電對三網融合的態度發生了戲劇性變化，值得深思。

第四、相對而言，地方部門或企業對IPTV為先導的三網融合比較積極，去年年中，12個試點試點城市(地區)出臺。經過半年的探索，已出現了武漢、上海等廣電電信合作模式；深圳、北京、杭州、青島等試點城市也積極行動，探索具有當地特色的三網融合之路。

2010年，全國廣播電視體制改革明顯加速。遼寧、北京、湖南、安徽、廣州等多個省市紛紛成立廣播電視臺和廣電傳媒集團，進行制播分離和產業化嘗試。湖南廣電成為全國首個總收入過百億的省級廣電媒體。2010年，全國大多數省級網絡完成或基本完成網絡整合。盡管國家級有線網絡公司未能如期在年底成立，但網絡整合的步伐仍然不斷加速。

三網融合在2010年是吹響號角的一年，是開始的一年，國家在實現三網融合方面具體的動作并不是很多，但是2011年可以說是非常重要的一年，2011年是國家的試點期，是三網融合進入市場、初步實現市場化的年份。實名制步入正軌尚需時日

2010年8月1日，《網絡游戲管理暫行辦法》正式實施；2010年9月1日起，醞釀多年的手機實名制也開始推行，實名制是中國信息通信發展進程中的一件大事，也是規范行業健康發展的必要途徑。

對于上述兩大實名制，不管是業內，還是坊間，一直存在不同的看法。積極的看法是，可以在一定程度上幫助凈化網絡環境，打擊各種形式的網絡虛假信息欺詐，打擊充斥網絡的色情信息，保護青少年，減少網癮的發生。相關調查顯示，大中學生人群中網絡成癮發生率最高可達15%左右。

對實名制質疑者則認為，考慮到現在中國的的社會環境，擔心個人隱私回因為實名制而被泄露，擔心實名制走形式、打折扣，擔心達不到政策初衷。

現在，上述兩項實名制已經實行了幾個月。從市場反映看，沒有引起軒然大波，用戶的配合是平和與淡定的。

為什么呢？一是通信實名制已經嚷嚷了好幾年，大家有心理準備；二是網絡環境需要凈化，實名制是也一種可選工具和手段；三是與以前相比，實名制在其他行業比較通用，通信業采用實名制也不奇怪；四是實名制沒有想象中那么難辦，用戶也就無所謂了；五是雖然實名制在執行中被打了折扣，大家也能接受，也能包容。因為目前這種現象不可避免，假以時日，實名制才能步入正軌。運營商全面布控成凈化網絡環境主導力量

凈化通信環境成了時下的又一個重大話題。工業和信息化部于2009年11月組織開展為期14個月的整治手機淫穢色情專項行動，直到2010年底。與之相關的通信企業聞風而動，積極響應，目前專項行動已取得明顯成果。

我國的情況與國外不同，我國三大電信網絡運營商對數以千計的增值業務提供商和網絡接入商擁有部分市場監管權。這樣，在當前這場聲勢浩大的掃黃打非行動中，我國基礎電信運營商在凈化通信環境方面負有特殊的使命和責任。

過去的一年，我國通信運營企業在整治手機網絡淫穢色情信息方面卓有成效。中國移動2010年就封堵7萬多個手機色情網站，其中境外接入的網站占99%。

截至去年10月底，中電信共計撥測互聯網站數量近12萬個，已將7000多個境內外違規網站列入黑名單，強力推動了網絡空間的健康發展。

中聯通已構建了事前防范、事中阻斷、事后溯源的信息安全技術保障體系，能夠做到消除隱患、直接切斷互聯網黃源。

第二篇：通信設備行業發展趨勢分析

通信設備行業發展趨勢分析：

3G將帶動國內通訊設備需求快速增長

2008年4月1日，中國移動正式啟動TD社會化業務測試和試商用，在國內8大奧運城市放號，規模達到6萬用戶。預計中國移動將在北京奧運會前后啟動第二輪TD-SCDMA基礎設施投資，TD-SCDMA網絡部署將擴展到中國東部多個二線城市，2008年TD-SCDMA的資本支出將超過280億元。

總體來看，我國通信設備制造業的總體盈利能力并沒有完全釋放出來，目前主要是國內對通信設備投入不足造成的，但是對通信設備的需求疲軟應該是策略性的，是暫時性的，隨著電信重組和3G建設的推進，對相關基站和設備的需求將明顯恢復，通信設備行業井噴式增長是可以預見到的。

數據增值業務將成為行業發展的推動力

電信業務收入自從2007年初加速提升之后，08年以來繼續保持高位穩定增長態勢。除了移動業務用戶的快速增長外，越來越多的數據增值業務也成為行業發展的另一推動力。

從電信業務收入構成上來看，數據通信業務收入是電信業務收入中增長最快的部分，其在電信業務中的比重也同步上升。2008年1-3月，移動通信收入和數據通信收入比去年同期分別增長17.2%和37.7%，在電信業務總收入中所占的比重比去年同期分別上升了2.83和1.79個百分點。

第三篇：我國玩具行業發展趨勢分析

我國玩具行業發展趨勢分析

一、我國玩具行業發展現狀

1.玩具產品以出口為主，出口額呈持續增長態勢

中國是世界最大的玩具生產國和出口國，占國際出口玩具總量的75%左右，而我國國內85%以上的玩具生產企業是出口型企業，玩具出口總額約占中國玩具銷售額的50%。近年來，我國玩具出口持續增長。國家統計局的最新數據顯示，2010年以來，中國玩具出口額總體呈增長態勢，由2010年的100.87億美元增至2014年的141.37億美元。海關總署公布的最新數據顯示，2015年，我國紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動密集型產品出口總值2.93萬億元，下降1.7%，占出口總值的20.7%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增長。2015年，我國玩具出口總額高達156.66億美元，同比增長10.8%。

2.國內玩具行業產銷率、主營業務收入、利潤總額同比均呈增勢 據工信部的數據統計，2015年1～12月，我國玩具行業產銷率達98.2%，較2014年同期提高1.3個百分點；累計出口交貨值928.7億元，累計同比增長2.9%。12月當月，玩具行業產銷率98.6%，較2014年同期提高1.8個百分點；出口交貨值85.7億元，同比增長5.7%。

1～12月，我國玩具行業主營業務收入2106.8億元，累計同比增長7.2%；利潤總額106.2億元，累計同比增長9.6%；稅金總額59.8億元，累計同比增長12.6%。

3.國內玩具企業眾多，區域產業集群現象明顯

我國玩具行業現狀顯示，我國出口的玩具中約70%來自廣東，同時江蘇、浙江、山東、福建和上海等省市也是重要的玩具生產和出口基地，呈現出區域產業集群現象。在這些區域產業群中，存在眾多的小型玩具企業，主要以OEM（貼牌/代工）生產為主（貼牌率達80%），依靠較低的勞動力成本和傳統的工藝技術，為國外知名玩具品牌生產加工玩具。截至2013年，國內玩具制造行業規模以上企業數量達1291家，從業人員達到了62.35萬人。資產總額達825.01億元，同比增長19.35%。4.玩具行業高端人才缺乏，貼牌為主要生產方式，同質化嚴重、技術含量低、國際競爭力不強

我國玩具企業多以小型玩具企業為主，產品同質化嚴重、品牌效應不明顯、技術含量低、競爭力不強，主要的競爭手段為傳統的價格競爭。而國內中高端玩具零售市場長期被國外知名玩具品牌占有，包括美國美泰、孩之寶、日本萬代、多美、丹麥樂高。這類企業規模巨大、品牌知名度高、研發設計能力強、具有豐富的市場經驗和雄厚的經濟實力。此外，我國人均玩具消費與世界平均水平差距較大，國內玩具行業高端人才缺乏，類似于玩具設計師這樣的行業，只是近幾年才開始出現，而且僅浙江工業大學、中國美術學院等少數高校設置了玩具設計專業學科。些外，由于行業缺乏自主品牌，知名的動漫形象較少，導致玩具行業發展較為困難。

5.國內玩具競爭模式向品牌經營發展轉變

近年來，隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質量認證日益嚴格，代工企業生產成本大幅上升，由于代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業利潤下降導致行業整體利潤水平處于較低水平。然而，值得慶幸的是，國內涌現出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業。

據悉，自主品牌企業擁有自主研發設計能力，能根據市場變化快速研發設計各種暢銷產品，同時，客戶與市場結構的靈活性確保企業的定價能力，一般自主品牌企業的利潤率要比代工企業高3～5倍。

6.國內玩具多以兒童玩具為主，成人玩具較少

中國輕工業協會的調查統計顯示：在我國國內玩具市場，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒有。北京市場的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象。另一項調查顯示：33%的成人認為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具，我國成人玩具市場僅青年需求一項，一年就高達500億元人民幣左右。傳統觀點認為，玩具只是供兒童玩的，成人玩玩具多少顯得有點幼稚。但透過市場調查可以看出，成人也渴望擁有屬于自己的玩具。一些上班族他們表示，也希望能有適合自己的玩具，從而緩解工作的壓力，豐富休閑娛樂的方式。據統計，歐美發達國家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%；在日本，18～69歲的成年人，84%擁有至少一個玩具。目前我國8000家玩具制造商中，有99%是生產兒童玩具的；而在美國，40%以上的玩具專門為成人設計制造。

二、玩具行業未來發展趨勢分析

1.歐美日等成熟市場需求相對穩定，中國等新興市場增長迅速

玩具消費與一個國家的經濟發展水平、兒童人數、國民受教育程度有較大關系。歐洲、美國、日本等發達國家和地區的玩具行業起步較早，開發程度高，行業也較成熟，玩具消費量始終位于世界前列。近年來，雖然受歐債危機和金融危機的影響，玩具行業的發展增速放緩，玩具銷售的情況仍然保持穩定，主要原因是：①玩具消費在居民可支配收入中比例不大；②各國家庭普遍重視兒童的教育和消費需求，玩具消費意識強，兒童人均玩具消費高，因而所受負面影響相對較小。

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。如，中東玩具市場以11.8%的年增長比例快速上升，中東國家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費額達到327美元；中國玩具市場也表現出強勁的增長趨勢。新興市場龐大的兒童數量、較低的人均兒童玩具消費（中東除外）和良好的經濟發展前景使新興玩具市場擁有較高的成長性，該市場也將成為全球玩具業未來重要的增長點。

2．新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動中國國內市場加速啟動 影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，2013年我國新婚對數達1346.9萬對，創歷史新高，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨二胎“政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規模。在2010年新生兒641萬低潮后，近年來新生兒數量逐步提升，2013年新生嬰兒已經達到了668萬，“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。隨著單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據國家衛計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介于1780～1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2～2.5億之間。

此外，近年來，隨著我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費意愿極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與發達國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。如果按照玩具的世界平均消費水平計算，預計我國玩具市場規模將突破2700億元，也就是說，我國目前還有1000億元的玩具消費缺口。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。

3.玩具安全標準不斷提高，環保成主要潮流

隨著生活水平的提高及環保觀念的強化，促使玩具消費者從自身健康和安全考慮出發對玩具的質量提出更高的要求。玩具進口國為保障本國消費者的健康和保護本國玩具產業，亦制定了愈來愈嚴格的安全與環保標準。2012年3月，歐盟發布了2012/7/EC玩具安全指令收緊鎘限值含量，2013年7月，歐盟正式執行《歐盟玩具安全新指令》；2012年6月美國ASTM國際委員會強制生效新版玩具安全標準F963-2011；2013年1月，日本玩具協會制定了最新玩具安全標準ST2012；中東、俄羅斯、南美等新興市場亦制定了各自新的規定。這些新規定的實施促使全球玩具安全標準不斷提高，并使許多國內外玩具生產廠家將重心放在“綠色設計”的概念上。

根據美國消費品安全委員會（CPSC）、歐盟非食品類快速預警系統（RAPEX）、加拿大衛生部的統計數據顯示，中國出口產品始終位居美國CPSP召回、歐盟RAPEX預警和加拿大召回通報的首位，而其中玩具類產品是重點召回或預警領域。所以，我國國內玩具企業應加大力量研究國際玩具標準和規則，將研發重心放在“綠色設計”上。

4．與文化產業聯動加強

影視、動漫等文化產業的繁榮為傳統玩具的研發設計提供了更多的素材、拓寬了思路。設計中加入文化元素能提高玩具的商品價值、提升消費者對品牌產品的忠誠度與辨識度；影視、動漫作品的熱播能促進其授權玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。經典玩具產品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場上熱銷的變形金剛、高達戰士、迪斯尼系列玩具的原型都來源于相關的影視、動漫作品。據市場研究機構NPD集團數據顯示，2012年一季度美國授權玩具銷售額占其玩具銷售總額的比例高達26%，在2013年全美玩具市場整體萎縮1%的情況下，授權玩具增長了3%，可見與文化產業結合的授權玩具發展空間廣闊。

5.注重“個性”與“科教性”

根據美國玩具協會行業研究員關于2014年的發展趨勢預測中提到：“未來的玩具業發展的關鍵詞是個性與科教性，玩具廠商應秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價格的選擇，以符合市場的潮流。其中建構類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導”。建構類玩具包括了常規的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動手組裝、設計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產品；科教類玩具將科技、工程、藝術、數學為元素融入玩具的設計開發中，讓各個年齡段孩子獲得學習的能力，享受學習的樂趣。注重“個性”與“科教性”的玩具產品設計理念是未來玩具行業發展的趨勢。

三、2016年玩具市場五大潮流趨勢

目前，美國玩具潮流專家總結出了2016年全球五大玩具潮流，具體如下： 潮流1：多媒體游戲

多媒體游戲在玩具行業已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競爭者、產業向新領域的滲透、更獨特的玩樂體驗融入其中，使其蓬勃向前發展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲App、高附加值的玩樂體驗作為該類產品的賣點。這類產品綜合利用虛擬和實體的游戲產品，設置闖關任務和挑戰，形成綜合型的游戲體驗。目前，除了玩具廠家之外，游戲供應商、娛樂公司、眾籌公司、科技公司都紛紛加入這一領域，為業界打開了一扇面向全齡化合家歡消費群的全新大門。在這個領域中，娛樂內容和授權形象擔任著重要角色。

如，迪士尼新推的Playmation Station，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設定闖關任務，還可將戰場延伸至室外。

潮流2：小小創造家

這一潮流隨著越來越多學校將其引進課堂而日漸風靡全球。這類產品包含了手工創意DIY、3D建模、作曲、開放式建造等類別產品。這類產品季節性弱，全年銷售都合適，有助于打破玩具及游戲產業過于依賴第四季度銷售的局面。家用型3D打印玩具，可以上網選定立體形象模板，或自己修改創造。

潮流3：學習積德向善產品 這類潮流產品的核心在于鼓勵年輕一代消費者在社會和情感智慧上學習無私贈予、付出。通過提升兒童對這些概念的認知，鼓勵孩子動手創造、銷售創意、捐贈收益。這一類別的玩具同時也涵蓋那些培養孩子創業精神、學習超級英雄優良品質、了解環境保護的產品。灌輸給孩子一種，即使年齡小，也可以出一份力使社會變得更美好的理念。

潮流4：戶外運動技巧培養

隨著健康生活的理念日漸深入人心，戶外運動技巧培養產品漸成潮流，如童車、運動器材、技巧型游戲產品等。新增產品主要以技巧培養為關鍵的玩具，如來自日本的劍球，源自北歐的冰帆、風箏沖浪、槳板沖浪，還有雪上運動、輪滑運動等。如，來自日本的劍球玩具，源自傳統，玩法多樣，考驗手眼協調及快速反應能力，對運動技巧要求極高。

潮流5：智能技術潮

近年在技術快速發展的推動下，智能玩具潮流又上了一個新的臺階，衍生出多種玩法，如GPS定位、可穿戴、動態視頻創作、云數據語音、近距離無線通訊、動作感應等。得益于智能玩具的普及，哪怕只有8歲大的孩子已經可以在很多成人尚未接觸的領域進行探索，如微電影拍攝、虛擬時尚設計、建筑設計等等。智能技術為孩子提供了參與程度更高、探索性更強的游戲體驗，因而涵蓋的玩具范圍更廣。

第四篇：未來我國白酒行業發展趨勢

未來我國白酒行業發展趨勢 我國白酒行業自1996年以來出現多次波動，1996年我國白酒產量810萬噸，達到歷史的最高峰。從1997年開始，我國白酒產量開始下滑，這主要是和當時的產業政策有關，即：（白酒耗糧大）。加上亞洲金融危機，白酒產量開始一路下滑，一直到2004年。2005年，白酒產量開始恢復性增長，而且增長速度很快，到2010年達到890萬噸，達到歷史新高峰，2011年超過1000萬噸。白酒行業產量的增加和國民生產總值增加以及居民收入水平提高和社交習慣成正比的。即：固定資產投資開始大幅度增加之后，就帶來社交白酒飲用量的增加。2013年。國家出臺“三公消費”，在國家限制“三公消費”、禁酒令等因素的影響下，我國高端白酒遭到當頭棒喝，加大大幅下滑，產品出現滯銷。

限制“三公消費”政策直接命中了白酒銷售的要害，但總體來說，限制“三公消費”僅是一個導火索，酒價的非理性上漲，造成了存酒和收藏酒的盛行，時間的積累也讓社會庫存高企，限制“三公消費”只是起到了一個引爆的作用。在白酒行業快速發展的十年間，行業整體欠下許多債，包括銷售渠道、經銷商服務、市場營銷等等，而這些債是早晚要還的。庫存高企的商家在看到政策對高端酒的銷售影響較大時，便紛紛拋貨，這也就有了茅臺在2300多元/瓶的高價一路下跌 至900元/瓶左右，但是，900元/瓶并非是茅臺的低部，在接盤者伸手接盤后，茅臺的價格出現了短暫的反彈，這也是市場上僥幸心理的寫照。而在今年中秋 前后，銷售旺季卻出現旺季不旺的現象，企業和商家終于醒悟。但此時，茅臺和五糧液的價格一度跌到了850元/瓶和650元/瓶左右。

據調查，一線白酒貴州茅臺的社會庫存經過今年上半年的消化，已經到了二批經銷商手中，一批經銷商手中庫存壓力較小。而五糧液由于之前的經銷商、專賣店隊伍龐大，社會庫存也較大，經過上半年的降價銷售，社會庫存有極大的好轉。雖然兩大白酒龍頭都做了許多努力，但是，價格再回到千元時代可以說是難上 加難。現在，擺在酒企面前的是轉型、建立自己的營銷隊伍和服務體系，真正讓白酒發揮其固有的屬性——是一種消費品，而非建立在某些特殊群體上的特殊品。“名酒”回歸“民酒”是大勢所趨，要做好充足的準備，根據市場需求而做出相應的產品。酒企與消費者建立一站式的服務，才能掌控市場、掌控消費者的需求。這 就需要企業在保證品質的同時，從銷售渠道和市場營銷上不斷地去創新，贏得市場和消費者的信賴。市場發生了變化，酒企和經銷商也必須做出

轉變，適者生存是硬 道理，未來的白酒市場格局如何分割，就要看企業和經銷商在此輪調整中如何來適應市場，并做出快速而準確的轉變。

據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》顯示：2013年限制“三公消費”將只是個導火索，2014年我國白酒行業市場將會出現低糜，市場將會迎來一次大的調整，將會持續3-5年時間。另外，隨著市場的深入調整，做出轉型的不僅僅只有酒企，經銷商隊伍也必須轉型。不適應市場需要的經銷商會退出市場。

第五篇：我國調味品行業發展趨勢預測

我國調味品行業發展趨勢預測

http:// 2010-9-15 中國食品科技網

我國目前的客觀實際為調味品的發展提供了廣闊的用武之地，但不利的因素也非常多，可以說機遇與挑戰并存，發展與危機同在。

“黑調料”充斥低端市場

近日，在國家質監總局組織的一次質量抽查中，發現醬油、醬產品有1/4不合格，有的產品防腐劑竟超標10倍。而此次曝光的醬油、醬產品問題僅僅是冰山一角，筆者在一家食品專業網站上輸入“調味品”進行搜索，僅僅兩個頁面就包含“北京：鮮風牌雞精因不合格下架”、“成都食品調味品問題多”、“‘紅梅牌’調味品被查出質量不合格”、“1至2月份鄭州雞精合格率不到三成”、“杭州查獲440公斤假冒味精”、“非碘私鹽沖擊食鹽市場”、“石獅查獲43箱假醋”、“溫州查獲600包假冒雞精”、“南京市場假胡椒粉泛濫”等負面報道，占所有搜索結果的1/5以上。

筆者走訪了幾家大型超市，并沒有發現近期被“通緝”的這些調味品，但在城鄉結合部的小超市、食雜店和農貿市場發現，這些流通渠道里銷售的調味品問題很多。以醬油為例，這里大部分都是雜牌、小廠的產品，還有的甚至是無廠名、廠址、保質期的“三無”產品；有的產品根本沒有醬油應有的醬香味和鮮味，只有咸味，還有的甚至有些苦澀的味道。香辛料的問題則更為突出，不少農貿市場里銷售的辣椒粉、花椒、大料等大多為露天擺放，連最起碼的衛生都無法保證。

高成本低效益

調味品行業是以農副產品深加工為主，受原料市場價格與人們消費水平影響較大，產品在加工過程中生產工藝周期長、資金占用大、周轉慢，且產品本身附加值也很低，因而，“高成本低效益”一直是行業中一件令人頭痛的事。

近年來，由于行業技術門檻低，外來資本很容易進入，無論個體、集體還是合資企業都相繼增多，使市場需求總量趨向過剩。在狹小的生存空間中，一些調味品企業彼此競相壓價，大打價格戰，導致本就收效甚微的調味產品利潤更加微薄，更有甚者是不計成本的惡性競爭，為分得一匙殘羹，有的偷工減料、降低質量，有的粗制濫造、以次充好，假冒偽劣大行其市，這樣不但造成了市場競爭的嚴重無序，更使調味產品的利潤、檔次極度降低，我們的企業也難創造出質量效益。同樣，整個行業也無力使產品價格戰從根本上轉變為品牌價值戰。

地方品牌居多品牌知名度不強

受地方風俗和個人口味喜好的差異性影響，調味品業主要以地方品牌居多，隨著改革開放的不斷深入和市場經濟的發展，雖然一些企業已逐步發展為區域性品牌，產品已輻射到部分臨近的省外市場，但真正意義上的全國性品牌并不多，就“四大名醋”而言，也還主要是在各自的根據地呈主流消費。目前，國內調味品制造業主要集中在上海、廣東、山東、北京、山西、四川幾個省、市，其中上海的市場份額達30%以上，有上海太太樂、上海味好美等較多知名企業，其他地區如廣州致美齋、北京王致和等亦表現不俗。從品牌結構來看，能在全國市場叫響的品牌比例不到1%,當然這與產品的風味、企業的規模、品牌的價值、地方的差異無不相關，不過，也與調味品企業追求眼前利益的短期行為，不重視市場需求和強化現代營銷有直接的聯系。因而，“長期局部作戰、市場范圍不廣，品牌知名度弱”是調味品業一個嚴峻的現實問題。

在市場對調味品需求日趨旺盛的背景下，國內某些調味品企業的發展步伐卻顯得相對滯后，整個行業中具有規模效應、強勢品牌的企業并不多。據筆者了解，近年來，由于行業技術門檻低，外來資本很容易進入，因此一些調味品企業彼此競相壓價，大打價格戰。有的企業甚至粗制濫造、以次充好，傍名牌大行其市，不但造成了市場競爭的無序化，更讓整個行 1

業無力從產品價格戰轉變為品牌價值戰。此外，受地方風俗和個人口味喜好的差異性影響，調味品業主要以地方品牌居多，真正意義上的全國性品牌并不多。因而，市場范圍不廣、品牌知名度弱已成為調味品業一個嚴峻的現實問題。

原料漲價持續不退生產硬成本逐步提高

近年來，我國在調味品生產遭遇了原料漲價的風潮，從2006年下半年到現在，原材料的不斷上漲，市場價格大幅度的波動，極大地影響了調味品生產與市場的銷售。同時，隨著國家對調味品企業的規范化管理，調味品各子類產品行業標準陸續出臺，調味品制作的用料越來越規范。如雞精行業標準出臺后，對雞肉和氮含量兩項硬指標的規定，使得全行業的雞精制作成本大幅度上漲，雞精即將面臨全行業大漲價。展望未來市場，調味品價格將會隨著其原料成本的上升而出現持續上漲的趨勢。

從調味品的各子類市場的營銷現狀和格局，以及調味品子類市場及潛力分析

醬油是中國調味品中第一大產品，產量占據了調味品總量的50%左右，達600萬噸以上，相對穩定的生產企業全國有2700家，醬油行業目前已經走向兩級分化階段，廣州名道營銷顧問有限公司預測，今后五年醬油市場將會是海天、李錦記、味事達等幾家在打拼，醬油霸主的決戰應該在2012年左右，而更多的醬油企業將成為區域品牌，或成為強勢企業的分支機構，當然，走貼牌制造企業亦不失為一條好的出路。

食醋產業由上市公司恒順一路領跑，醋類產品總容量有快速上升的趨勢。山西一企業改換包裝，重新定位，殺入高檔食醋市場，給行業開創新的營銷模式。調味品企業高投入高產品，如果操作周密應該是可行的，此前國內一家調味品企業通過密集型廣告投入，強勢拉動終端消費增長，也是成功案例。果醋、保健醋經過幾年快速的發展，在今后應該會為一個強勢產品。目前廣東，河南等地，市場呈現快速增長勢頭。

雞精產業，包括雞精雞粉，還有雞味調味料，已經基本處于巨頭割據的局面。華東、華北市場，太太樂影響力極強，西南市場豪吉雞精市場穩固，華南市場家樂市場地位依然穩固；然而，強勢品牌統治的區域，并不意味著沒有機會，戰略分析思想認為“最危險的地方最安全”，在太太樂強勢影響下的華東市場，江蘇一家企業，通過重點突破，網點聚合，真正運作“長尾理論”，取得了喜人的戰果；這也說明，雞精類產品，市場還有成長的空間。

味精產業，味精是一個同質化嚴重的產業，而且生產企業都會面臨污染處理的問題，各地方對于環保的要求各不相同，使得味精企業的分布會呈現分散到相對區域集中的局面，由于內地消費者認為味精多吃無益，而轉向吃雞精雞粉，從而使得味精產業舉步較難，實際上，味精企業從工業渠道、餐廳渠道打開缺口還是有很大的空間，另外，差異化的味精也可從價格紅海之中找到出路；味精行業的市場競爭將體現在企業戰略的競爭，大的企業融合合并，將使這個產業變成行業巨頭壟斷的產業。

醬及汁類產品，實際上市場在快速增長，但是發展很不均衡，主要是華南和華東企業增長迅速。醬類產品市場銷量較大的產品有辣椒醬，肉醬，海鮮醬、面醬、豆醬，這些產品目前的銷售量都相對穩定，汁類產品在快速增長，但是市場總量目前并不大，因此，汁類產品應該配合量大產品共同銷售，應該定位為利潤型產品。

醬類產品的增長應該尋求差異化突破，如山東玉堂醬園，是首批通過國家商務部認證的的中華老字號企業，公司主力產品之一傳統面醬，利潤較低，隨著原材料的漲價，企業的這個銷量支柱型產品漲價后消費者又不能接受，經過營銷人員與研發部門的共同努力，推出差異化產品，不沾鍋面醬，賣點為“好吃不沾鍋”，迅速將此產品與其它面醬區分開來，市場取得爆破性增長。

相反，風味獨特，極有市場潛力的四川豆瓣醬，卻沒有很好的把握這一市場，銷售增長明顯落后于華南和華東同類企業，這是非常令人心痛的。四川豆瓣醬的落后，此前曾接受《新

食品》雜志和其它幾家雜志采訪是，就此問題提出過幾點分析，現來綜合概括一下，四川豆瓣醬長期以來發展明顯低于正常成長速度的原因，主要有幾點：

其一，低層次競爭，沒有協同意識；由于門檻低，產品同質化嚴重，于是競爭主要是集中在相互殺價層面上，結果造成在低價誘因下，質量整體在不斷下降，造成全國消費者認為四川豆瓣醬就是低質低價的，質量好的四川豆瓣醬反而因為價格相對較高而沒有市場；

其二，技術落后，沒有創新；較多四川企業小富即安，沒有創新意識，或者不愿做相關投資，目前多數企業，還是延用古法制醬，甚至不以為恥，反以為榮，根本不知道四川豆瓣醬的新型制作工藝已經出來，而且可以大大降低生產成本，縮短生產周期，實為可悲；

其三，營銷意識落后。四川并非沒有好的豆瓣醬，也不是沒有好的人才，可是多數企業營銷意識落后，這幾年，有些企業發展壯大了，但是，如果沒有川菜餐廳全國拓展，拉動的消費，如果沒有糖酒會經常選擇四川開，企業還能走多遠呢？這兩個優勢還能幫助企業走多遠呢？很多四川豆瓣醬企業的營銷還停留在守株待兔的階段，因此，這給有志氣的部分四川豆瓣醬企業提供了有利的土壤，從產品策劃、品牌規劃、市場拓展方面，能夠迅速領先，之后擴大戰果提高競爭門檻。

復合調味品，在全世界，復合調味品占據了調味品市場80%的份額，而大陸市場恰好相反，只占20%,但是發達國家和地區的調味品銷售渠道與中國市場有較大的不同，即，發達國家和地區調味品的銷售渠道比較偏重現代零售渠道，而且注重飲食的方便性，因此，復合調料的需求會非常大，這與國內的需求不大一致，這就是為什么有一些企業看到市場的發展機會，但是過大地估計了市場的成長空間，因此，投入與產出不一致，結果成為行業先烈；復合調味品無疑是今后調味品中國市場的發展方向，但是，國外經驗和做法，進入中國市場之后，需要做較多調整，包括產品二次定位，品牌推廣，渠道選擇，促銷推廣等方面，是需要做較大的調整，這樣才能有的放矢，快速達成目標。（中國行業研究）