第一篇：經(jīng)典電視廣告文案欣賞集錦

經(jīng)典電視廣告文案欣賞集錦

【風(fēng)中之燭·AIDS】

遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛(ài)滋病人會(huì)更快地死去，趁您還來(lái)得及，請(qǐng)助他們一臂之力，您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值！【AIDS】愛(ài)滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)！【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題：四大皆空

正文：無(wú)色、無(wú)味 無(wú)菌、無(wú)塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 【斯巴迪香煙】 一百萬(wàn)人的選擇，不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對(duì)不起，沒(méi)有麥當(dāng)勞 【MTV音樂(lè)頻道·CF片】

畫(huà)面內(nèi)容：兩個(gè)好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過(guò)手勢(shì)來(lái)交流。

字幕：聽(tīng)不見(jiàn)聲音，只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)。廣告語(yǔ)：音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代 【怡寶純凈水·CF片】

旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

廣告語(yǔ)：我渴·我的怡寶 【鉆石飾物/聆聽(tīng)篇·CF片】

女性感性獨(dú)白：聆聽(tīng)不代表沉默，有時(shí)，安靜也是一種力量。

鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店。

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：給自己一點(diǎn)空間，有時(shí)，簡(jiǎn)單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì)，就在各大金店。【NIKE浪費(fèi)篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。點(diǎn)評(píng)：難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言，浪費(fèi)汗水，不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔?【NIKE NO5篇】

畫(huà)面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡

正文：我的NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】

畫(huà)面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣

正文：只有這種事，我們還是這么八股！【NIKE噴字篇】

正文：干掉一個(gè)好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：試圖試他們相會(huì)！

正文：親愛(ài)的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？

盡管每天都能見(jiàn)到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過(guò)在此告訴你有個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長(zhǎng)地久，永不分離。黑松汽水

標(biāo)題：愛(ài)情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽(tīng)二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。

廣告語(yǔ)：用心讓明天更新 臺(tái)灣黑松汽水·CF

畫(huà)面為香水 字幕：挑逗的水 畫(huà)面為輸液的液體 字幕：補(bǔ)充的水 畫(huà)面為海水 字幕：冒險(xiǎn)的水 畫(huà)面為酒 字幕：享樂(lè)的水 畫(huà)面為奶瓶中的奶 字幕：成長(zhǎng)的水 這是無(wú)可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語(yǔ)：發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因?yàn)椋瑢?duì)女人而言，三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話時(shí)，你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答。

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開(kāi)始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字 于是，你有了一個(gè)合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗屇腥藳Q定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：你決定自己穿什么

正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??

用你喜歡的方式走路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒(méi)有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖拢趺醋哂赡銢Q定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：女人為了男人穿鞋 男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。

所以，走不出路來(lái)的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫(huà)面內(nèi)容：游樂(lè)場(chǎng)的過(guò)山車

畫(huà)外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致

廣告語(yǔ)：彎路之王 標(biāo)致360 中華汽車報(bào)版文案 標(biāo)題：您對(duì)得起自己?jiǎn)幔?/p>

正文 ：事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請(qǐng)您犒賞自己！

中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒(méi)什么錢，他常說(shuō)，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。

爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語(yǔ)：中華汽車 真情上路

中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案·臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案

畫(huà)外音：如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒(méi)有醫(yī)院，爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀，我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！

今天，我買了一部車，我第一個(gè)想說(shuō)的是，阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎？

廣告語(yǔ)：中華汽車 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村

標(biāo)題：在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲

正文：松綁的心情——快樂(lè)的遭遇簡(jiǎn)直應(yīng)接不暇，大腦無(wú)法負(fù)荷。

松綁的表情——笑的時(shí)候，后臼齒清晰可見(jiàn)，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫(xiě)。

松綁的食欲——面對(duì)龍蝦大餐，法國(guó)大餐、意大利菜，日本美食能不動(dòng)口除非想讓口水流干。

松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)，沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)趕場(chǎng)明星。

松綁的睡眠，松綁的夢(mèng)，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢?cè)斍?/p>

廣告語(yǔ)：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三

標(biāo)題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則 請(qǐng)勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無(wú)限制，也欠虛偽。

你大可縱情吃喝，跳個(gè)地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰(shuí)理你穿得怎么樣？

當(dāng)我與你的距離為42m

廣東地鐵

每天 都會(huì)遇到這些 熟悉的陌生人 而陌生 因?yàn)槿兆泳昧?又漸漸熟悉起來(lái) 每個(gè)人 都有自己的路 難得有一段 可以一起走過(guò) 當(dāng)平行的兩條線 再度交會(huì)時(shí)

久違的親切 沿著一條和諧的軌跡

鋪到心里面 最真一面

地鐵見(jiàn) 廣州地鐵 新生活干線

人人家醬油-歷史篇

那個(gè)年代的街坊，都知道人人家醬坊。那里的醬香總是讓人流連忘返。精選上等原料，老掌柜常和伙計(jì)們一起，用祖?zhèn)鞯氖炙囜勗灬u油，所以味道格外鮮美。

源于傳統(tǒng)，來(lái)自香港，人人家醬油。

雅客V9-補(bǔ)維站篇

補(bǔ)充維生素

你可以選擇雅客V9 每天兩粒雅客V9 隨時(shí)補(bǔ)充9種維生素

想吃維生素糖果的跟我來(lái)吧！

追趕篇

本年度具有創(chuàng)意精神的糖果 雅客V9誕生 愛(ài)吃的人越來(lái)越多

越來(lái)越多

知道為什么嗎？ 因?yàn)閮闪Ｑ趴蚔9 就能補(bǔ)充每天所需九種維生素 想吃維生素糖果的 就快跟上吧 雅客V9

軒尼斯VSOP

要活就要活的痛快，我就是這樣子

每個(gè)人都有自己的夢(mèng)想，只有把自己的夢(mèng)想變成行動(dòng)才夠意思 我就是這樣子軒尼斯VSOP

在動(dòng)靜處用智慧,于無(wú)聲處見(jiàn)君威--別克君威 在書(shū)店里展示服裝,在服裝店里培養(yǎng)氣質(zhì)--中興百貨 誰(shuí)用誰(shuí)知道(趙本山的口吻狂幽默)--蟻力神 一點(diǎn)就透--雪碧

歐洲花園的廣告

森林中的大宅生活 婭茜內(nèi)衣

點(diǎn)綴人生，演繹經(jīng)典

發(fā)哥的“成功”廣告

什么是成功?成功對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)心的起點(diǎn),成功,我才剛上路唉!心平常自非凡,斯得亞男裝!

劍南春

唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春

文森特傳煤

無(wú)限空間，無(wú)限想象。

廣告

完美品質(zhì)于內(nèi)。激揚(yáng)個(gè)性于外，ANTA

我選擇，我喜歡。=我不喜歡，我不選擇。Choose me ,Love me.**酒

向年幾經(jīng)聞 杯酒情自真

請(qǐng)注意交通安全。因?yàn)槟悴豢梢詮?fù)印

impossible is nothing 一切皆有可能

為什么？我知道！怎么做？我決定 心有多大

舞臺(tái)就有多大

雪拂蘭

寬大空間，只為包含情感無(wú)限

所有的美麗都是因?yàn)槟?(服飾)

黑松飲料，臺(tái)灣廣告的經(jīng)典案例，入得教科書(shū)，上得作品集；經(jīng)典之經(jīng)典，楷模之楷模；斗贏臺(tái)灣市場(chǎng)可口和百事，臺(tái)灣飲料行業(yè)之十年老大。

可惜的是，作為臺(tái)灣飲料市場(chǎng)的霸主，它卻落后于康師傅、統(tǒng)一進(jìn)入大陸市場(chǎng)，2003年末2004年初才帶著夢(mèng)想再出發(fā)——

溫情似酒——黑松汽水

黑松汽水，向來(lái)走的是以情動(dòng)人的廣告路線，善于從生活細(xì)節(jié)挖情節(jié)，校園、課堂、家庭，無(wú)一不是取材范疇，比如多幫別人想一想，劃去

心中那條線，讓家更象家這幾篇，中華傳統(tǒng)美德，溫良恭儉讓，提倡人與人間的友愛(ài)關(guān)懷，成為廣告緩緩洋溢出的人性氛圍，藝術(shù)之真實(shí)在于細(xì)節(jié)之可信，而細(xì)節(jié)之真實(shí)在于觀察之入微，廣告做到這樣簡(jiǎn)潔，這樣深遠(yuǎn)，真可當(dāng)詩(shī)下酒了……

唱在成長(zhǎng)里的歌——臺(tái)灣版黑松沙士

黑松沙士，向來(lái)走的是歌曲演繹的廣告路線，廉價(jià)的傷感也好，廉價(jià)的溫情也好，經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)主張和廣告規(guī)律始終沒(méi)有脫離一脈相承的人情規(guī)律，演繹的終究是熱情、夢(mèng)想、行動(dòng)、希望這樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的少年主張，比如現(xiàn)代英雄、修橋、相信就有力量這幾篇，寫(xiě)盡少年志氣，充分表現(xiàn)英雄出少年的浪漫精神，理想色彩，廣告的延續(xù)跟少年的前途一樣，是一個(gè)無(wú)盡的謎，永遠(yuǎn)教人心存期待的喜悅：十幾二十年后的黑松沙士，他的廣告主角還會(huì)是青春少年嗎？

帶著夢(mèng)想再出發(fā)——大陸版黑松沙士、黑松纖果汁

2004年3月初，我們看到了“我的未來(lái)不是夢(mèng)”黑松形象片。熟悉的“我的未來(lái)不是夢(mèng)”被重新處理成新新人類的旋律

但畢竟現(xiàn)在不是1988年，小有名氣的胡彥斌也不是當(dāng)初默默無(wú)名的張雨生

黑松是否能成為新新人類的飲料首選呢？黑松沙士：

賽車手在賽車場(chǎng)激情拼搏，奮勇奪冠，產(chǎn)品——黑松沙士，訴求：超

越不是夢(mèng)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品——可口可樂(lè)、百事可樂(lè)。

相對(duì)臺(tái)灣版本，大陸版的更多了幾分時(shí)代特征，21世紀(jì)的賽車文明用速度激情鑲起嶄新的廣告畫(huà)面；取代了少年壯志的浪漫情懷，豪情像變生的藤蘿越纏越密越遠(yuǎn)；給現(xiàn)在的黑松沙士墊上青苔那么舒服的綠褥，黑松纖果汁：

頂著書(shū)本的女孩纖美動(dòng)人，T臺(tái)模特風(fēng)華博彩，產(chǎn)品——黑松纖果汁，訴求：纖美不是夢(mèng)，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品——統(tǒng)一維果C等相似產(chǎn)品。美麗的女孩時(shí)代夢(mèng)想打動(dòng)著每個(gè)愛(ài)美麗的天使，在向往中累積起甜美的回憶。

文學(xué)教你怎么說(shuō)“我要美麗”；政治教你怎么解釋“我要美麗”；而黑松纖果汁則教你如何把持自我，實(shí)現(xiàn)“我要美麗”。

愛(ài)看黑松的廣告，無(wú)非因?yàn)樗麄兪钦婺茉谟薮赖拇髸r(shí)代里閃耀出智慧小火花的廣告，當(dāng)今廣告粗糙浮華成風(fēng)，真能在商業(yè)味道中透出綿密雋永的，不多。公益廣告：

二月的西伯利亞（藍(lán)白幻化）五月的秦淮（金粉幻化）

七月的亞馬遜（紅綠藍(lán)等鮮艷色幻化）十月的剛果（綠色幻化）聲聲不息 行走不止

行走改變命運(yùn)

高爐家酒

旁白

畫(huà)面

1、在家的時(shí)候，老想著朋友； 一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家； 該男子與家中妻子手機(jī)通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實(shí)，朋友和家的距離，有時(shí) 男子打開(kāi)家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒； 該男子與朋友們?cè)诩抑泻染频膱?chǎng)景； 標(biāo)版： 高爐家酒，感覺(jué)真好。

耐克30秒電視廣告創(chuàng)意

30秒電視廣告:“定律是用來(lái)被打破的”：

伴隨著一開(kāi)始充滿懸念的音樂(lè)，黑白畫(huà)面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節(jié)奏的跳動(dòng)，做起跑前的最后準(zhǔn)備，還有穿在腳上的耐克跑鞋??此時(shí)音樂(lè)嘎然停止

字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？”

緊接著是鏡頭由遠(yuǎn)及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢(shì)待發(fā)的運(yùn)動(dòng)員，和槍響后的一連串起跑動(dòng)作??音樂(lè)又一次嘎然停止 字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂(lè)節(jié)奏驟然加快，運(yùn)動(dòng)員們一片爭(zhēng)先恐后，耐克跑鞋再次出現(xiàn)，亞洲膚色的大腿肌肉更有節(jié)奏，劉翔的身影從側(cè)面開(kāi)始顯現(xiàn)??音樂(lè)第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢(shì)？”

但是此時(shí)此刻，音樂(lè)的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領(lǐng)先，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)把對(duì)手拋在后面。再也沒(méi)有疑問(wèn)。字幕打出：“定律是用來(lái)被打破的 ”。

面對(duì)鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時(shí)見(jiàn)證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。××運(yùn)動(dòng)鞋婚禮篇

客戶：××運(yùn)動(dòng)鞋有限公司 人物：男女模特兩對(duì) 場(chǎng)景：教堂 片長(zhǎng)：15秒 創(chuàng)意說(shuō)明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運(yùn)動(dòng)鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時(shí)機(jī)機(jī)推出廣告語(yǔ)：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。在出乎意外的時(shí)候，加強(qiáng)了記憶。

觀眾預(yù)期：既表達(dá)了穿××就是一種時(shí)髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫(huà)面：

畫(huà)面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。聲音：婚禮進(jìn)行曲（以下同）

畫(huà)面二：中景：婚禮上的人群

畫(huà)面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。畫(huà)面四：特寫(xiě)：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。畫(huà)面五：特寫(xiě)：新娘子甜美俏麗的面龐。畫(huà)面六：特寫(xiě)：神父嚴(yán)肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛(ài)嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說(shuō)）

畫(huà)面七：所有起立來(lái)賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運(yùn)動(dòng)鞋。

畫(huà)面八：特寫(xiě)：××運(yùn)動(dòng)鞋。聲音：大家爽朗的笑聲。

畫(huà)面九：畫(huà)面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。配合一只旋轉(zhuǎn)的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度。××運(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。（青年男子快樂(lè)的聲音）樂(lè)事薯片TVCF創(chuàng)意腳本 創(chuàng)意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/ Length/60秒 format/實(shí)拍

鏡號(hào) 景別 畫(huà)面 聲音近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內(nèi)。一個(gè)美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。特 賽車手盯著美女高舉起的旗。Ready? 3近隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時(shí)飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂(lè) 5近A車突然停下來(lái)。特 B車乘機(jī)超過(guò)A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來(lái)路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 特 B車突然慢了下來(lái)，B車手從反光鏡里看到了對(duì)手在吃薯片，滿臉沮喪。全 畫(huà)面定格 樂(lè)事薯片，樂(lè)事無(wú)限標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/ Length/60秒 format/實(shí)拍 鏡號(hào) 景別 畫(huà)面 聲音近特 女孩趴在窗臺(tái)上吃著樂(lè)事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下?lián)u近窗臺(tái)下，一群穿著時(shí)尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢(shì)、大喊。來(lái)一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場(chǎng)面開(kāi)始大亂，男孩們開(kāi)始爭(zhēng)搶薯片。橄欖球賽的音樂(lè)近一個(gè)T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開(kāi)始逃跑，其他人見(jiàn)勢(shì)立刻開(kāi)追。近追逐中，男孩掉了一片，一個(gè)追趕者沖向掉落的薯片，撿起來(lái)放在嘴里。近男孩靈機(jī)一動(dòng)，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。8近不斷有追趕者停下來(lái)?yè)炱鹗砥诺阶炖锢^續(xù)追。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有薯片可拋，愣了下來(lái)。10近這時(shí)，追趕者沖上來(lái)，把他撲在地上，兩個(gè)追趕者從其手中爭(zhēng)搶薯片，袋子被撕開(kāi)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂(lè)戛然而止 11 全 男孩們露出失望的表情 樂(lè)事薯片樂(lè)事無(wú)限標(biāo)!醬油 哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書(shū)，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過(guò)醬油來(lái)！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫(xiě)）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來(lái)。爸爸走過(guò)來(lái)關(guān)切地問(wèn)：“明明，沒(méi)事吧？”說(shuō)著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。廣告語(yǔ)：XX醬油，生活的滋味 打醬油篇

街道拐角處兩個(gè)30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對(duì)女說(shuō)：“阿平，真是多年不見(jiàn)啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問(wèn)：“現(xiàn)在你的個(gè)人問(wèn)題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說(shuō)什么呢？孩子都會(huì)打醬油啦！”這時(shí)，一個(gè)三四歲的男孩出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來(lái)啦！”產(chǎn)品特寫(xiě)。男子窘態(tài)。廣告語(yǔ)：XX醬油，生活的滋味 灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩。可灶神升天之際仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺(tái)前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問(wèn)：“灶神佬兒，每年此時(shí)你上天言事總是東家長(zhǎng)西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無(wú)，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說(shuō)著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實(shí)為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納。”玉帝大喜。搶劫篇

蒙面歹徒闖進(jìn)超市，脅持了一個(gè)小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動(dòng)，把錢拿出來(lái)!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚(yáng)長(zhǎng)而去。廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開(kāi)幕，各位名廚共同登臺(tái)獻(xiàn)藝，場(chǎng)上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評(píng)委會(huì)主席親自品評(píng)。八戒一路品過(guò)不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評(píng)判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說(shuō)：“XX醬油，純天然配制，當(dāng)然色香味俱佳。” 廣告語(yǔ)：天然佳釀，品味不凡

摩托車 任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅(jiān)決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時(shí)向門外張望。這時(shí)，門外傳來(lái)摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個(gè)帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強(qiáng)勁的太子車疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁。猴子猛地推開(kāi)正要上車的女訓(xùn)獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓(xùn)獸員扮了個(gè)鬼臉。太子車絕塵而去。廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無(wú)奈，幾許渴盼。

二、(切)一個(gè)身穿西裝的男子開(kāi)門離去的背影。

配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來(lái)汽車引擎的發(fā)動(dòng)聲，狗立起來(lái)?yè)u著尾巴轉(zhuǎn)身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復(fù)鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六 配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠(yuǎn)去的背影。廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個(gè)戴頭盔的男子脅下夾著一個(gè)口貼膠帶、披頭散發(fā)的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對(duì)鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發(fā)動(dòng)引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!肇事篇

一對(duì)青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設(shè)置安全路障，太子車將路障一沖而過(guò)。交警揉揉眼睛說(shuō)：“好大 的風(fēng)啊！”這時(shí)，車的前面出現(xiàn)了一道很長(zhǎng)的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過(guò)。隨后出現(xiàn)十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場(chǎng)景。

廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。

賽馬場(chǎng)上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來(lái)，有的被馬拖著前行。

一輛無(wú)人駕駛的太子車在快車道上疾駛。廣告語(yǔ)：XX太子車，放縱的快樂(lè)!

193長(zhǎng)途電話

減肥篇

1.一體態(tài)豐滿的女郎在煲電話粥。2.女郎的身材愈發(fā)苗條。3.人人手拿話筒在高談闊論。4.一體態(tài)臃腫的荷包手握話筒。5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來(lái)。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？ 打193長(zhǎng)途電話，讓你的荷包永遠(yuǎn)那么肥!

貓狗對(duì)話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。3.沙皮狗跳上電話臺(tái)，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開(kāi)惺忪睡眼。5.小貓撥開(kāi)聽(tīng)筒，傳來(lái)沙皮狗的叫聲，小貓無(wú)限柔情地回應(yīng)。6.貓狗對(duì)話場(chǎng)景同時(shí)出現(xiàn)于屏幕。

配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通193長(zhǎng)途電話 牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無(wú)聊賴，大發(fā)脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來(lái)牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長(zhǎng)途太費(fèi)錢啦!”

四、牛郎興奮地說(shuō)：“老婆，別擔(dān)心，我用了聯(lián)通193長(zhǎng)途電話業(yè)務(wù)，只多撥了三個(gè)號(hào)碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉(zhuǎn)嗔為喜，說(shuō)：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見(jiàn)面。”

六、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通193長(zhǎng)途電話

IP電話網(wǎng)

愛(ài)情讖語(yǔ)篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛(ài)我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。男聲：我愛(ài)你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛(ài)我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。男聲：我愛(ài)你。

五、女孩向著無(wú)窮沃野大聲喊。女聲：你聽(tīng)得到我嗎？

六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。男聲(高亢、嘹亮)：我愛(ài)你!廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng) 天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽(tīng)。女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。

廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)

賈島篇

一、某日，苦吟詩(shī)人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國(guó)大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是??”

二、一荷擔(dān)農(nóng)夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對(duì)！

四、一布衣書(shū)生曰：學(xué)問(wèn)！

五、賈島微笑：嗯，不對(duì)！

六、一摩登青年曰：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)

七、賈島一個(gè)跟頭從驢背上翻落在地。廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。標(biāo)版：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng) 斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說(shuō)某日齊天大圣孫悟空忽又野性發(fā)作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。配音：眾仙震恐

三、佛祖如來(lái)與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數(shù)個(gè)筋斗。

五、孫悟空已翻出如來(lái)掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。廣告語(yǔ)：中國(guó)聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無(wú)處不在。

臺(tái)灣誠(chéng)品敦南店·書(shū)店廣告文案集錦

通常，文學(xué)被視為時(shí)代情緒的記錄。事實(shí)上，任何寫(xiě)作都或多或少地承載了作者所處時(shí)代的諸多社會(huì)情緒。廣告宣傳，本身即是緊密結(jié)合當(dāng)代人文思潮和消費(fèi)文化的傳播活動(dòng)。在以文化為突出特色的廣告文案中，表現(xiàn)有利于產(chǎn)品銷售的

時(shí)代情緒往往成為提升其文本思想品位的重要寫(xiě)作策略。以下列出若干著名的廣告文本，以饗各位并參考：

1、《用過(guò)即棄的愛(ài)情》

用過(guò)即棄的愛(ài)情，用過(guò)即棄的虛榮，用過(guò)即棄的問(wèn)候。

現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)，凡事過(guò)了三個(gè)月的保存期限，就徹底失去忠誠(chéng)。在文化高度傳染區(qū)里，辦一場(chǎng)屬于文化人的跳蚤市場(chǎng)，在雜貨堆里尋找藝術(shù)，帶著發(fā)現(xiàn)寶藏的驚奇，把永恒感找回去。用過(guò)即棄的愛(ài)情，用過(guò)即棄的彈簧床，用過(guò)即棄的寒暄，用過(guò)即棄的保暖袋，用過(guò)即棄的問(wèn)候，用過(guò)即棄的雷諾原子筆，用過(guò)即棄的現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)。

凡事過(guò)了三個(gè)月的保存期限，就徹底失去忠誠(chéng)。期待這一場(chǎng)誠(chéng)品跳蚤市場(chǎng)，讓你我在舊貨堆中找到藝術(shù)，在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，在舊照片中體悟新情感。在世事難料、風(fēng)云不測(cè)中找到永恒感。

2、誠(chéng)品敦南店，不過(guò)期的求知欲

過(guò)期的鳳梨罐頭，不過(guò)期的食欲，過(guò)期的底片，不過(guò)期的創(chuàng)作欲，過(guò)期的PLAYBOY，不過(guò)期的性欲，過(guò)期的舊書(shū)，不過(guò)期的求知欲。全面5~7折拍賣活動(dòng)，貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。

知識(shí)無(wú)保存期限，歡迎迎舊與新知前來(lái)大量搜購(gòu)舊書(shū)，一輩子受用無(wú)窮。

3、關(guān)于搬家

卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。卡爾維諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。林布闌搬家了。畢卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。英國(guó)WEDGWOOD骨瓷搬家了。法國(guó)HEDIARD咖啡搬家了。金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。一九九五年十月一日誠(chéng)品敦南店搬家。

4、臨時(shí)之必要——敦南新館臨時(shí)賣場(chǎng)

在道路正式通車之前可以先走臨時(shí)通道，在新國(guó)家形成之前可以成立臨時(shí)政府，在法律未公布之前可以訂定臨時(shí)條款。所有的“臨時(shí)”都是存在舊秩序之后，完美形成之前，在敦南新館未正式開(kāi)幕期間，誠(chéng)品的臨時(shí)賣場(chǎng)，一九九五年十月十日起為您先行服務(wù)。4-1《臨時(shí)之必要》

為了忘了A，所以找B，后來(lái)A回頭要求重修舊好，選A，就和B難交代，選B，又舍不得A。在B和A之間取決不下，所以決定臨時(shí)再找C來(lái)躲B，擋A。

臨時(shí)情人、臨時(shí)停車、臨時(shí)動(dòng)議、臨時(shí)保姆、臨時(shí)空間?? 所有的臨時(shí)都有非常時(shí)期的非常必要。一九九五誠(chéng)品敦南店，十月搬家啟事錄 5、1996誠(chéng)品敦南店全館開(kāi)幕

米蘭昆德拉和費(fèi)太太相見(jiàn)恨晚，HEDIARD CAFE與誠(chéng)品家具趁夜團(tuán)聚； PARKER鋼筆和PICASSO再次相逢。需求重計(jì)疆界，感官互通有無(wú)。張愛(ài)玲式的戀物情節(jié)復(fù)活，二十二次強(qiáng)烈狩獵的暗示不斷，請(qǐng)帶著生物的直覺(jué)，全方位釋放您的生活欲望，誠(chéng)品九千九百九十九種繁衍生活的創(chuàng)意方式

6、誠(chéng)品書(shū)店樓層指南 2F——誠(chéng)品書(shū)店

在廣大的知識(shí)頁(yè)巖中，提供您最期待的礦源。文字零國(guó)界，資訊零時(shí)差，誠(chéng)品書(shū)店一最廣域的書(shū)香，交換你的品位。1F——知性，風(fēng)采

簽約用的筆，寫(xiě)情用的紙??格式的書(shū)房文具展示區(qū)，是您眷戀生活的精品空間。

GF——美饌，風(fēng)尚

食物戀的起源，三角形的味覺(jué)地圖，在這個(gè)小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡(jiǎn)單卻獨(dú)特的味道。B1——?jiǎng)?chuàng)意，生活

品時(shí)工業(yè)下生活提案空間，保留創(chuàng)意最盛期，與您重質(zhì)不重量的相處。B2——藝術(shù)，人文

創(chuàng)意自治，藝術(shù)自立門戶，您靈感的潛意識(shí)層，現(xiàn)在出土。

7、天母忠誠(chéng)店試賣篇——關(guān)于忠誠(chéng)與不忠

對(duì)情人忠誠(chéng)。對(duì)流行忠誠(chéng)。對(duì)思想忠誠(chéng)。對(duì)欲望忠誠(chéng)。天母流行租界區(qū)中，一個(gè)多種族消費(fèi)流行熱潮正在蔓延。

所有關(guān)于服飾的，生活的，美食的，書(shū)本的，視聽(tīng)的——過(guò)日子的，誠(chéng)品天母忠誠(chéng)店你都可以找的到。

8、《關(guān)于忠誠(chéng)與不忠》

“多么好啊！我終于找到一個(gè)主題叫不忠??對(duì)他們五個(gè)不忠??如果能夠愛(ài)上第六個(gè)人就可以分別減輕對(duì)他們不忠的程度。我認(rèn)為有一定的量，隨人數(shù)的增加而減少??到底要對(duì)多少人不忠才能徹底地感覺(jué)不忠呢？”——夏宇《腹語(yǔ)術(shù)》

所以，我所謂的忠誠(chéng)定義，只是將不忠不停地開(kāi)平方根，不停分裂給更多的對(duì)象，就像任何數(shù)字不停開(kāi)平方根，第二十六次的結(jié)果永遠(yuǎn)是1的永遠(yuǎn)忠誠(chéng)。

9、天母忠誠(chéng)店開(kāi)幕篇

以最高的忠誠(chéng)度向新思想投誠(chéng)。以最高的忠誠(chéng)度向新路線投誠(chéng)。

以最高的忠誠(chéng)度想新開(kāi)幕投誠(chéng)。以最高的忠誠(chéng)度向新消費(fèi)投誠(chéng)。一個(gè)集結(jié)流行的、影音的、文化的、感官的誠(chéng)品生活館，即將在天母忠誠(chéng)路上精彩開(kāi)張，以四個(gè)樓層，交換您的忠誠(chéng)度。

10、誠(chéng)品南京店開(kāi)幕——發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味 離開(kāi)會(huì)議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂(lè)，離開(kāi)策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂(lè)，離開(kāi)同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂(lè)，離開(kāi)權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂(lè)，離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無(wú)知的快樂(lè)，離開(kāi)鍵盤發(fā)現(xiàn)書(shū)寫(xiě)的快樂(lè)，離開(kāi)飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂(lè)，離開(kāi)辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂(lè)。美食·咖啡·彩妝·飾品·書(shū)店??發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味。十月十二日，誠(chéng)品南京店全面開(kāi)幕。

11、《南京東路二六九巷，記錄一段出走后的私生活》 上午十一點(diǎn)五十分

膽固醇過(guò)高，胃腸長(zhǎng)期欠安，離開(kāi)排骨便當(dāng)，基于自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。下午二點(diǎn)三十分

旋轉(zhuǎn)木馬式的偏頭痛，沒(méi)有咖啡的焦慮。丟開(kāi)工作效率，ESLITE CAFE 和你的辦公室戀情小小出軌 下午四點(diǎn)二十分

文件過(guò)量，享樂(lè)含量不足，離開(kāi)二十六度的冷氣，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一場(chǎng)不設(shè)防的清涼游戲。下午五點(diǎn)三十分

老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴(yán)，用MANDY’S的公事包提書(shū)香，是一種比愛(ài)還危險(xiǎn)的勾引。

效率過(guò)高，焦慮過(guò)夜，辦公室競(jìng)技場(chǎng)上人心繭居，不適者也要生存。十月十二日誠(chéng)品南京店全館開(kāi)幕，給每一個(gè)想在壓力中假釋的人，一個(gè)隨時(shí)出走的私生活。

12、誠(chéng)品西門店開(kāi)幕

西門町新生活片場(chǎng)，把新天堂樂(lè)園的廢棄膠卷送給男友當(dāng)皮帶。用電影院的字幕機(jī)宣告自己剛上映的新戀情。

到書(shū)店戰(zhàn)士阿莫多瓦的高跟鞋。去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂(lè)更換菜單和客廳的布景。胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。

伍迪艾倫戲假情真。費(fèi)里尼說(shuō)夢(mèng)是唯一的現(xiàn)實(shí)。

把自己的照片放大做成電影海報(bào)。自己做自己一輩子忠實(shí)的影迷。集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場(chǎng)——誠(chéng)品書(shū)店西門店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。

誠(chéng)品書(shū)店五周年閱讀現(xiàn)象座談會(huì)

臺(tái)灣一項(xiàng)閱讀革命正在進(jìn)行

13、情色書(shū)籍

究竟性學(xué)是一門人人須知的學(xué)問(wèn)，還是只是知識(shí)分子意淫的工具？ 當(dāng)性學(xué)開(kāi)始取代健康教育第十四章；當(dāng)情趣商店與情色書(shū)籍一起熱門。

當(dāng)藝術(shù)電影與情色電影間的尺度開(kāi)始因模糊而曖昧；

九零年代的臺(tái)灣，您被允許在光天化日之下，翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書(shū)。

14、心靈書(shū)籍

當(dāng)人不再相信政府，當(dāng)人不再相信愛(ài)情。當(dāng)陰寒的天氣和憂郁癥一起滋長(zhǎng)，當(dāng)三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，當(dāng)心靈書(shū)記隨著失意人口增加而快速暢銷，若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以選一些禪書(shū)或心靈書(shū)籍。

15、兒童書(shū)籍

當(dāng)毛毛蟲(chóng)實(shí)驗(yàn)學(xué)校與森林小學(xué)另人注目的這一年，當(dāng)受虐兒童的成長(zhǎng)速度趕不上兒童福利法的制定，我們規(guī)劃了一處“童話與童畫(huà)”兒童書(shū)籍保護(hù)區(qū)，與您一同來(lái)保護(hù)瀕臨絕種的快樂(lè)兒童。

16、兩性書(shū)籍

為什么一九九三的鄧如雯事件，不是臺(tái)灣第一次的殺夫事件？為什么占全臺(tái)灣1/2人口的女性，卻只有個(gè)位數(shù)的女性市長(zhǎng)？如果你你對(duì)性別認(rèn)知或兩性關(guān)系還抱興趣，可以來(lái)找您要的書(shū)。

17、對(duì)書(shū)的100種偏見(jiàn)

誠(chéng)品書(shū)店一九九五年度書(shū)籍排行榜

9998個(gè)人打開(kāi)過(guò)咖啡館的門，8778個(gè)人參與了流行陰謀，6006個(gè)人走進(jìn)了文化苦旅，5959個(gè)人知道了臺(tái)灣賞樹(shù)情報(bào) 1001個(gè)人使用過(guò)香水，999個(gè)人目擊到戴眼鏡的女孩?? 對(duì)書(shū)的100種偏見(jiàn)，來(lái)誠(chéng)品的100種理由。

書(shū)店一九九五年度書(shū)籍排行榜，請(qǐng)您前來(lái)清算文化帳目，告解您的偏好！

對(duì)無(wú)農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食，對(duì)紅裙短發(fā)的女孩一向偏心，對(duì)德制的BMW雙門跑車一向偏好，對(duì)留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛(ài)。

每個(gè)人心目中都有一本無(wú)可取代的書(shū)。

正因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的偏見(jiàn)，異中求同，誠(chéng)品書(shū)店TOP 100排行榜書(shū)展，便成為臺(tái)灣菁英趨向的年度文化指標(biāo)。

18、誠(chéng)品香料書(shū)展 找尋關(guān)于香味的各種故事

ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人，OPIUM的海貍香囊放在古董店毒癮的小藥盒里，SONIA RYKIEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。VANGOGH讓那顆使梵谷依戀的太陽(yáng)繼續(xù)燃燒。嗅覺(jué)是無(wú)所不能的魔法師，能送我們穿越數(shù)千里，穿過(guò)所有往日的目光?? 七月二十日至八月十日，誠(chéng)品書(shū)店香水書(shū)展全面散發(fā)魅力，歡迎您以調(diào)香師的身份，前來(lái)調(diào)配酒精、香料的獨(dú)特比例，找尋關(guān)于香味的各種故事。

19、關(guān)于味道

在八月日出前采集晚香玉。開(kāi)一個(gè)房間，以油脂萃取，把花鋪在冷油層的玻璃板上，包在浸油的棉布里，安撫它們慢慢睡死去。吐盡芬芳，與麝香的野獸味一同化為油脂，小心移開(kāi)，再撒上另一層鮮花，就這樣重復(fù)了十至二十次，直到油膏吸飽，直到棉布上流出香味?? 20、調(diào)香師

巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道畫(huà)成一張巴黎地圖，來(lái)認(rèn)路認(rèn)方向的。

在冬天，他還用繃帶纏著瞎眼的女乞丐一整天，為的是要取得她身上的油脂和味道??他愛(ài)的不是人，他愛(ài)的是氣味。

他努力研究制香的方法，讓自己有體味，透過(guò)香水來(lái)愛(ài)自己??

21、新的“書(shū)”情方式——情人節(jié)書(shū)展

亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園； 羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線； 沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書(shū)寫(xiě)的愛(ài)情白皮書(shū)； 羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛(ài)情不能得永生，但比任何事情都值得去殉教； 愛(ài)情難求，情“書(shū)”唾手可得，今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛(ài)品，二月三日至二月二十九日 全省五家誠(chéng)品書(shū)店浪漫展出。

22、八月，生態(tài)注視——誠(chéng)品書(shū)店生態(tài)書(shū)展 反吸煙。反農(nóng)藥。反污染。反核能。反添加劑。反輻射。反膠袋。反藥物。反皮草。反油脂。反膽固醇。反商。反政治。反封建。反歧視。反戰(zhàn)爭(zhēng)。植物性減壓風(fēng)潮，菁英移出城市，斷食靜坐冥想瑜珈氣功流行，文明師法原始，自然在二十世紀(jì)末 因稀有而大幅升值??

野生動(dòng)物，上帝的劇本——?jiǎng)⑵鋫ヒ吧鷦?dòng)物書(shū)展 用鹿的聽(tīng)覺(jué)感應(yīng)異性求偶的誘惑而不是誘殺的陷阱。用羊的觸覺(jué)敏感土地的峰回路轉(zhuǎn)而不是山刀的鋒鈍。人與獸爭(zhēng)的年代已過(guò)，不流血的革命期待和平。請(qǐng)帶著最動(dòng)物的直覺(jué)，觸及野生動(dòng)物神秘的生命力。

23、一九九五年女性書(shū)展之必要

D·H·勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來(lái)的性高潮。蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術(shù)家。杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒(méi)有信仰的智慧。佛洛依德筆下的女人，因沒(méi)有陽(yáng)具而缺乏自我完整性。

女人在自己寫(xiě)書(shū)之前，所有關(guān)于兩性的著作是用精液而不是用月經(jīng)寫(xiě)成的。

所以我們舉辦女性書(shū)展。

24、女人私房書(shū)票選

女人上桌壓軸，驚艷食欲的寶貝菜，叫做私房菜。女人秘密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書(shū)，叫做私房書(shū)。

十二月十日~~一月七日，誠(chéng)品秘密舉行“女人私房書(shū)大公開(kāi)”，請(qǐng)您將回味多日，壓枕的寶貝好書(shū)泄密給誠(chéng)品，我們的目標(biāo)，是將一百零一位以上的 女人私房書(shū)集結(jié)公開(kāi)，包括您在內(nèi)！

25、重溫握筆的感動(dòng)——誠(chéng)品敦南店古董筆特展 一只竹筆沾了尼羅河的水，填滿了埃及的歷史哀榮。一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，寫(xiě)成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書(shū)。一只彩筆沾了大溪地的水，畫(huà)出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，在每張白紙的童貞面前，百枝有年份、有來(lái)歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。六月十五日~~六月三十日

誠(chéng)品敦南店古董筆特展，邀請(qǐng)你重溫握筆的感動(dòng)。

26、寫(xiě)字的人不說(shuō)話，寫(xiě)一段關(guān)于筆的二三事 曾幾何時(shí)，工廠統(tǒng)一規(guī)格的筆取代手工制筆，讓不同的手習(xí)慣一種握筆，一種表達(dá)。曾幾何時(shí)，電話取代了書(shū)信往來(lái)，一分鐘九十個(gè)字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，而筆，失去了人的氣味。

史學(xué)家的筆、第一次寫(xiě)字的筆、父親送的筆、簽約用的筆、專家用的筆，古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，重新思考另一種無(wú)聲的情緒表達(dá)，重溫握筆的感動(dòng)。

27、書(shū)妝打扮——秋冬服裝書(shū)展 川久保鈴的服裝染上三島由紀(jì)夫的黑。

伊夫·圣羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。羅夫·羅倫專柜的長(zhǎng)褲和衣衫間擺一本臨床心理學(xué)。

GIANNI VERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的意大利古典主義。哈美奈把佛教的戒律學(xué)和集體潛意識(shí)哲學(xué)反映在運(yùn)動(dòng)衫的設(shè)計(jì)上。服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺(jué)。

對(duì)漂亮衣服和好雜志一樣沒(méi)有抵抗力的男人女人，誠(chéng)品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報(bào)。

28、德國(guó)TASCHEN書(shū)展

為什么讀TASCHEN？

因?yàn)樘焯茫驗(yàn)镠UNDERWASSER。因?yàn)閴?mèng)想，因?yàn)镈ALI。因?yàn)橥挘驗(yàn)镸IRO。因?yàn)榧拍驗(yàn)閂AN GOGH。因?yàn)閻?ài)情，因?yàn)镻ICASSO。因?yàn)檫@世界上沒(méi)有業(yè)余的藝術(shù)家。

從現(xiàn)在起，您不必專程跑遍世界美術(shù)館欣賞真跡。這些TASCHEN上都有記載。

29、誠(chéng)品六月結(jié)婚書(shū)展 縱使有越來(lái)越多人追逐一夜情，我們?nèi)赃x擇了一輩子居家的愛(ài)情。縱使有越來(lái)越多人從婚姻出走，我們?nèi)赃x擇了結(jié)婚是溫暖的信守。在這個(gè)不喜承諾、變心頻傳的時(shí)代，我們的誓言彌足珍貴。

六月十四日，誠(chéng)品書(shū)店六月結(jié)婚書(shū)展，全面打點(diǎn)好您的結(jié)婚行頭，以書(shū)店盛大排場(chǎng)，見(jiàn)證您一生的婚禮。

30、關(guān)于婚宴，另一種最口欲的書(shū)寫(xiě)形式 把一個(gè)愛(ài)情的蛋黃打在半品脫的清水里，融入兩磅的粘膩焦糖，加熱糖漿，開(kāi)始沸騰時(shí)就加一點(diǎn)冷水，就這樣連續(xù)沸騰三次，然后把糖漿從現(xiàn)實(shí)的爐子上端下來(lái)，讓激情靜置一會(huì)兒，再把幻滅的泡沫抹去，加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調(diào)，文火直到它充分入味的階段，最后用鍋?zhàn)由系膩喡椴紴V出耐久的相處余韻—— 八月，盛夏盛情，我們將成為夫妻，期待您的祝福。

找一張紙，讓它有表情——月歷、卡片、記事本設(shè)計(jì)征選 用濟(jì)慈的詩(shī)句剪出一只蝴蝶，把愛(ài)情的叨絮收進(jìn)一張卡片。找四季的景色擺出一份月歷。將一生的回憶排成一本記事。找一張紙，讓她有表情——

一九九八誠(chéng)品月歷、卡片、記事本設(shè)計(jì)征選，在一九九七年九月三十日前，一共收到數(shù)百件各式各樣精彩的紙上作品，數(shù)十位紙上新銳導(dǎo)演脫穎而出，紙，在誠(chéng)品從此有了光榮的記錄。

31、拋開(kāi)書(shū)本到街上去

拋開(kāi)阿莫多娃的高跟鞋到街上去。拋開(kāi)村上春樹(shù)的彈珠游戲到街上去。拋開(kāi)徐四金的低音大提琴到街上去。拋開(kāi)彼得梅爾的山居歲月到街上去。街是開(kāi)放的、沒(méi)有邊限的書(shū)； 太陽(yáng)底下永遠(yuǎn)都有新鮮事。誠(chéng)品請(qǐng)您暫時(shí)拋開(kāi)書(shū)本到街上來(lái)，日以繼夜，逢場(chǎng)作樂(lè)，計(jì)時(shí)24小時(shí)，及時(shí)行樂(lè)！

32、敦化南路上，春暖花開(kāi)書(shū)店開(kāi) 太陽(yáng)出來(lái)，暖爐收起來(lái)。短衫穿出來(lái)，毛衣收起來(lái)。涼鞋取出來(lái)，長(zhǎng)靴收起來(lái)。新書(shū)拿出來(lái)，冬書(shū)收起來(lái)。攝食24地暖春的讀書(shū)計(jì)劃，請(qǐng)您現(xiàn)在開(kāi)始暖身??

33、關(guān)于游戲

白天是塞車過(guò)不來(lái)的馬路。白天是8：30的打卡鐘。白天是24。5度的會(huì)議室。白天是樣樣急件的文書(shū)檔案。白天是老板付薪水買的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在臺(tái)北水泥森林的人，不必選擇出走。在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，連續(xù)十三周周末夜，歡迎所有白天身不由己的天使來(lái)夜夜墮落。夏日游戲的聯(lián)想

三十九小時(shí)仲夏夜的游戲，夜夜夜狂。架燈延長(zhǎng)夜晚的生命力，全程監(jiān)看穿冰淇淋色緊身長(zhǎng)褲的異議分子，ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。夜闌人未靜，請(qǐng)假如我們的黑名單，所有的失蹤人口，都將集結(jié)在誠(chéng)品的月光下，我們都保有歡鬧的權(quán)利。

34、關(guān)于夏至?xí)?/p>

在溫慶珠的長(zhǎng)衫上灑一滴費(fèi)太太的西瓜紅。在WATERMAN筆上懸著王培浩的貝珠項(xiàng)鏈，在M。H。WAY的皮件上盛滿冰涼的FROZEN YOGURT。在薔薇宣言的玫瑰花中澆一些HEDIARD的英國(guó)茶。敦化南路上，眷戀生活的消費(fèi)特權(quán)，請(qǐng)隨身攜帶。

經(jīng)典影視廣告腳本

1，壓抑的城市，灰色的街道，人們無(wú)表情的身影。

一個(gè)人影飛快的跑來(lái)，引起轟動(dòng)，（特寫(xiě)：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。）

人影清楚，是一個(gè)赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。

警笛尖銳的響起，幾個(gè)氣喘呼呼的警察在后面追這個(gè)男人，飛馳的警車在前后堵著他。

鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內(nèi)褲，他讓人塞進(jìn)警車時(shí)，忽然神秘的回頭一笑，車門關(guān)上

出商標(biāo)，廣告語(yǔ)“XX內(nèi)褲，穿和不穿一樣。”

2，古代的大院，丫頭們奔跑著，忙亂著，醫(yī)生進(jìn)進(jìn)出出的，只見(jiàn)一個(gè)大丫頭樣的 人說(shuō)：“林姑娘不行了。”然后，傳來(lái)哭聲。

穿著錦服的公子撫摸著棺木，淚水滴在棺木上，特寫(xiě)他悲痛欲絕的臉。

飄落一紙?jiān)谀_邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知。”翻過(guò)紙，是XX人壽保險(xiǎn)單。

保險(xiǎn)單變大占了畫(huà)面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。3，在風(fēng)雨后，一張掛滿水珠的蜘蛛網(wǎng)，一個(gè)蜘蛛正在邊上。（特寫(xiě)網(wǎng)）

在海邊，一個(gè)老人正在補(bǔ)魚(yú)網(wǎng)，特寫(xiě)那張魚(yú)網(wǎng)。（特寫(xiě)網(wǎng)）在舞廳，合著音樂(lè)情網(wǎng)，情侶腳步錯(cuò)亂，變成一張網(wǎng)。（特寫(xiě)網(wǎng)）在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個(gè)城市交通路線像一張網(wǎng)。（特寫(xiě)網(wǎng)）

在寬大的辦公室內(nèi)，一名工作人員在電腦前操作著，用光束表示線路，隨那線路拉開(kāi)鏡頭，線路越來(lái)越長(zhǎng)越來(lái)越多，形成一光網(wǎng)。（特寫(xiě)那張光網(wǎng)。）

對(duì)著那個(gè)網(wǎng)，出廣告語(yǔ)“做最好的網(wǎng)。” 出XX互聯(lián)網(wǎng)字樣。

4，兩個(gè)古代大俠式人物，在沙漠比劍。

出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說(shuō)：“交出來(lái)。”

失敗者摸出金子（勝利者搖頭）、寶石（勝利者搖頭）、武功密籍（勝利者搖頭）、銀票（勝利者搖頭）、山莊抵押證（勝利者搖頭）、老婆兒子賣身契（勝利者搖頭）。

畫(huà)面轉(zhuǎn)成失敗者恐怖的臉，尖叫不。

鏡頭換成勝利者離開(kāi)邊走邊吃“XX零食”，鏡頭中失敗者痛哭。XX零食（特寫(xiě)），廣告語(yǔ)：“要的就是你。”

5，七十年代，兩個(gè)小孩子，一個(gè)男孩子在門里一個(gè)女孩子在門外，用兩個(gè)紙盒連 一根線在打土電話。

鏡頭換到教室里，成長(zhǎng)的兩個(gè)這小孩子，在遞紙條，女孩子?jì)尚叩男ΑｇR頭換到成長(zhǎng)中的女孩子（十六、七歲）在燈下寫(xiě)信。鏡頭換到男孩子在看信。鏡頭換到女孩子簽收電報(bào)。鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。鏡頭換到女孩子用現(xiàn)代電話打給男孩子。

鏡頭換到男孩子的手機(jī)響起，女孩子溫柔的說(shuō)：“在哪？”

男孩子早晨讓手機(jī)吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬。”

（注：一直在成長(zhǎng)的兩個(gè)孩子。）

背景在男孩子在一個(gè)遙遠(yuǎn)的地方，拿出手機(jī)。

女孩子拿起手機(jī)接收，看到男孩子的笑容和風(fēng)景，還有一句：“我想你。”

女孩子幸福的笑。

淡出廣告詞：“幸福是看得見(jiàn)得。”

出“XX彩信”字樣。6 一張紙上，一行行字在出現(xiàn)。“親愛(ài)的XX，自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛(ài)上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態(tài)都深深的吸引我。當(dāng)我與你工作時(shí)，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個(gè)，你清潔能力很強(qiáng)，你把潔白留在客人的臉上。但是，我要說(shuō)再見(jiàn)了，分別將近，我想說(shuō)

（鏡頭：一個(gè)小孩子推開(kāi)浴室的門，對(duì)門內(nèi)的人說(shuō)：“牙醫(yī)說(shuō)了，牙刷用三個(gè)月要換。“）和你在一起我真快樂(lè)。我還想說(shuō)。。鏡頭，一支牙刷丟進(jìn)了垃圾桶。

鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，（擬人卡通型），流淚，而新到的牙刷正在對(duì)她冒心花。廣告語(yǔ)：“XX牙膏，誰(shuí)都愛(ài)。一個(gè)小孩子畫(huà)外聲：“宇宙是圓的。”

畫(huà)面：出宇宙宏觀樣。

“太陽(yáng)是圓的”

出太陽(yáng)衛(wèi)星圖。“地球是圓的。”

出地球衛(wèi)星圓。

“我們的家是圓的。”

一家人在房?jī)?nèi)圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。

“XX月餅也是圓的。”鏡頭拉到一家中圍的中間，是一個(gè)少了一角的XX月餅。

鏡頭特寫(xiě)月餅，漸變成一個(gè)拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開(kāi)一個(gè)小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽(yáng)月亮。

而他把拼好的月餅圖放下時(shí)，拿起了真正的XX月餅。鏡頭淡出。出XX月餅字樣。夜~~一對(duì)老夫妻關(guān)燈后睡覺(jué)，突然響起一陣蚊子飛過(guò)的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數(shù)下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續(xù)數(shù)次后聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情！彈出字幕！“某某油漆，意外的驚喜 ”

葡萄酒廣告文案

天堂并非遙不可及，再走，十年而已--------三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程 它必是葡園中的貴族

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地 坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò) 剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng) 它小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨 旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽(yáng) 臨近成熟，沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份 甚至山雀也從未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒莊里最德高望重的釀酒師 每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼 而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外 黑暗、潮濕的地窖里 葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)

“地道中國(guó)煙”影視廣告創(chuàng)意腳本 畫(huà)面：

1、盧溝橋中日雙方激戰(zhàn)，殺得天昏地暗。學(xué)生們示威旅行，聲討日寇；同胞們流離失所，舉家搬遷；實(shí)業(yè)家產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷，共赴國(guó)難。旁白：一九三七年，時(shí)值抗戰(zhàn)，大批愛(ài)國(guó)實(shí)業(yè)家將產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷，西南大后方集結(jié)了當(dāng)時(shí)主要的工業(yè)資本、設(shè)備和技術(shù)力量，優(yōu)秀人才聚集于此，萬(wàn)眾一心，共赴國(guó)難。

音效：先槍炮齊放，后警笛長(zhǎng)鳴，再轟炸不斷。

2、一份發(fā)黃的刊物（字幕：《煙草技術(shù)月訊》）一群有志之士在煙草示范基地試制新煙。

許多報(bào)紙爭(zhēng)相報(bào)道這一盛事。（配合旁白的字幕：全國(guó)煙業(yè)抗日大會(huì)戰(zhàn)）

旁白：國(guó)民政府官方煙業(yè)刊物<煙草技術(shù)月訊>訊載：本著“寸土必爭(zhēng)，煙業(yè)救亡”的信念，有志之士以財(cái)政部四川煙草示范場(chǎng)為基地試制新煙，這一盛舉被媒體譽(yù)為全國(guó)煙業(yè)抗日大會(huì)戰(zhàn)。

3、煙業(yè)人士一起開(kāi)會(huì)，商討發(fā)展事宜；熱心民眾積極響應(yīng)，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；海外華僑帶著原料和技術(shù)輾轉(zhuǎn)回到祖國(guó)。

旁白：各大煙廠群策群力，熱心民眾獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，海外華僑不遠(yuǎn)萬(wàn)里輾轉(zhuǎn)帶回優(yōu)質(zhì)原料和最新技術(shù)。

4、數(shù)名歸僑專家和資深煙工人士一起開(kāi)會(huì)，一同研發(fā)。（配合旁白的字幕：弘揚(yáng)國(guó)粹，以茶入煙）。

旁白：據(jù)記載，新煙的研制以“弘揚(yáng)國(guó)粹，以茶入煙”為開(kāi)發(fā)方向由多名歸僑專家和資深煙工組成核心攻關(guān)小組，歷時(shí)近三年，取得多項(xiàng)技術(shù)突破。

5、工人們將茶香煙裝進(jìn)青花筒盒

旁白：樣煙試制成功后，為與茶香吸味意趣輝映，特制了一批青花筒盒盛裝，更添國(guó)粹風(fēng)采。

6、成都卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)啟動(dòng)“嬌子08工程”（配合旁白字幕：嬌子08工程）；技術(shù)人員積極研制08嬌子。再穿插一些先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。旁白：前進(jìn)，不忘對(duì)傳統(tǒng)的尊重；創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)對(duì)歷史的敬意。今天，成都卷煙廠借地利之便，汲取前人智慧成果，創(chuàng)新傳統(tǒng)，于十五技改之時(shí)啟動(dòng)“嬌子08工程”，研制茶香烤煙。音效：氣勢(shì)輝宏的豪邁樂(lè)曲。

7、一位男士深深品吸一口08嬌子，閉目體味，看到了純正英式伯爵茶的清雅高貴的身姿，猶如飲了一杯沁入心脾的香茗一樣酣暢淋漓。這時(shí)已經(jīng)吐出的煙氣卻仍開(kāi)而不雜，煙香還是飄而不散。旁白：08嬌子應(yīng)用植物萃香技術(shù)，去蕪存精、升華品質(zhì)，于煙香中融匯茶香，煙氣開(kāi)而不雜，煙香飄而不散，煙草的醇香本質(zhì)與茶香相得益彰。

音效：富麗的西式輕音樂(lè)。

8、北京申奧標(biāo)志由近及遠(yuǎn)消失，這時(shí)出現(xiàn)唐草紋在古典優(yōu)雅的音樂(lè)中曲卷成青花瓷，在空中慢慢旋轉(zhuǎn)，一縷茶香從茶碗溢出飄散，當(dāng)飄進(jìn)青花瓷里時(shí)，茶瓷隨即合二為一－08嬌子。

旁白：08嬌子的外包裝由中國(guó)北京申奧標(biāo)志設(shè)計(jì)者陳紹華先生設(shè)計(jì)，獨(dú)創(chuàng)瓷面印刷工藝，體現(xiàn)“青花瓷、茶香煙”的獨(dú)特神韻。音效：古典音樂(lè)

47北京公園大道3分鐘TVC創(chuàng)意概念稿（龍舞篇）

畫(huà)面亮，隨著響亮的一聲鑼鼓，碩大的龍頭沖天而上，鏡頭拉開(kāi)，舞龍人的矯健身姿在半空中跳躍，身軀雄偉的巨龍?jiān)诎肟罩胸渤C舞動(dòng)——

黑場(chǎng)，畫(huà)面再亮起時(shí)，出現(xiàn)的是天安門的巍巍雄姿，古老的城墻、晨練的人群、升旗的官兵、飄揚(yáng)的旗幟，悠久的地壇，穿梭的車流，繁忙的四環(huán)、寬闊的平安大道?? 字幕：

北京，一個(gè)古老而又現(xiàn)代的都市，交融著昨日的勝景和今日的繁榮

黑場(chǎng)，畫(huà)面再亮?xí)r，舞龍的身軀橫鏡而過(guò)，鱗片抖動(dòng)，出畫(huà)。出現(xiàn)一幢幢幾十層高、氣象萬(wàn)千的摩天樓，在城市的上空盡展雄姿（圖片資料或影象資料，須提供）

美國(guó)Hines集團(tuán)的介紹，美國(guó)總部建筑外立面，總部?jī)?nèi)忙碌的辦公人員，開(kāi)發(fā)的樓盤介紹。（圖片資料或影象資料，須提供）

字幕：漢斯公司，一個(gè)有45年歷史，真正有實(shí)力的國(guó)際級(jí)開(kāi)發(fā)商，迄今為止在世界上開(kāi)發(fā)建設(shè)了650個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，在全美各地和世界各國(guó)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)

新北京。

萬(wàn)國(guó)公寓。32層的高大建筑物以其亮麗的外表鶴立雞群，引人注目，寬大的玻璃觀景窗反射著燦燦的陽(yáng)光，酒店式的旋轉(zhuǎn)門凸顯高貴氣象 字幕：在北京，19**年作品，萬(wàn)國(guó)公寓，超五星酒店公寓房

盛世大廈。透明的落地玻璃幕窗，高挑的樓層，風(fēng)姿翩翩，酒店式的旋轉(zhuǎn)門凸顯高貴氣象

字幕：在北京，19**年作品，盛世大廈，超五星寫(xiě)字樓

黑場(chǎng)，畫(huà)面再亮?xí)r，一座氣勢(shì)懾人的建筑物正面展現(xiàn)，鏡頭環(huán)繞建筑物橫搖過(guò)去，建筑物的側(cè)立面展現(xiàn)（三維）字幕：2003年，??

黑場(chǎng)，醒目的字幕：北京+漢斯=北京公園大道+?? 三維建筑突然幻化在一個(gè)外國(guó)設(shè)計(jì)師的大腦中

色調(diào)溫和寫(xiě)意的場(chǎng)景里，擺著中國(guó)的盆景，一張中式的大桌，桌前，一位美國(guó)設(shè)計(jì)師面前是一張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙，寥寥幾畫(huà)而已，

第二篇：電視廣告文案

電視廣告文案范文

“莎葡雅”電視廣告文案

產(chǎn)品名稱：“莎麗雅”護(hù)膚系列用品

廣告客戶：廣州白云山制藥廠

廣告長(zhǎng)度：30秒

產(chǎn)品說(shuō)明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與，眾不同的護(hù)膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤(rùn)膚”。因而，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤(rùn)膚乳三種。

這則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告，用來(lái)配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答的活動(dòng)，廣告片不能僅停留予介紹護(hù)膚三步曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)充滿活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。

廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無(wú)比，引人注目。整片沒(méi)有明顯的情節(jié)，通過(guò)一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達(dá)到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令觀眾難以忘懷。

拍攝要求：光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽(yáng)光從窗外射入的效果。

每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。

演員要求：

女、男演員各一名。

女演員要求清麗脫俗，表演自然。

男演員要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮。

音樂(lè)：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。

場(chǎng)地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間，窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外，一片處于樹(shù)林邊緣的開(kāi)闊平整的草地。

分鏡頭腳本：

鏡頭一：一束君子全的特寫(xiě)，花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。

鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開(kāi)化妝瓶的蓋子。

鏡頭三：鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。

鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移到女子的正面，光線從斜后方射來(lái)。女予繼續(xù)按摩臉部，此時(shí)窗的位置正好在女子后方。

鏡頭五：鏡頭越過(guò)女子頭部推向窗外。窗外是陽(yáng)光下的一片草地，有一片樹(shù)林。

鏡頭六：(化入)在樹(shù)林邊側(cè)的草坪正在進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個(gè)小型的樂(lè)隊(duì)在伴奏。

鏡頭七：這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。

鏡頭入：一位男子正奉跟其他人談?wù)撝裁矗哪抗鈪s不由自主地投向那女子。

鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人影晃動(dòng)，焦距模糊。

鏡頭十：同．一畫(huà)面對(duì)準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個(gè)男子說(shuō)話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個(gè)招呼走開(kāi)了。

鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子，被她深深地打動(dòng)著。(男子臉部特寫(xiě))

鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。

鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，正好與男子打個(gè)正面。這時(shí)女子在燈光下，產(chǎn)生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。

鏡頭十四：女子臉部特寫(xiě)。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。同時(shí)女予口中默念：“莎麗雅!”

鏡頭十五：“莎麗雅”產(chǎn)品特寫(xiě)。

鏡頭十六：用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)。

畫(huà)外音：護(hù)膚保芳華全憑“莎麗雅”。

第三篇：電視廣告文案

風(fēng)中之燭：AIDS 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的艾滋病人會(huì)更快地死去，趁您還來(lái)得及，請(qǐng)助他們一臂之力，您的時(shí)間使生命具有 存在的價(jià)值！

【AIDS】艾滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)！臺(tái)灣三味礦泉水廣告 標(biāo)題：四大皆空

正文：無(wú)色、無(wú)味、無(wú)菌、無(wú)塵

某意大利男裝

咱們的衣服，從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 斯巴迪香煙

一百萬(wàn)人的選擇，不可能是錯(cuò)的 塔希提島旅游廣告

對(duì)不起，沒(méi)有麥當(dāng)勞 MTV音樂(lè)頻道-CF片

畫(huà)面內(nèi)容：兩個(gè)好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過(guò)手勢(shì)來(lái)交流。字幕：聽(tīng)不見(jiàn)聲音，只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)。

廣告語(yǔ)：音樂(lè)與我同在，MTV無(wú)可取代。

怡寶純凈水—CF片

旁白：空氣在顫抖，放佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我在我自己，我渴望。廣告語(yǔ)：我渴—我的怡寶 磚石飾物：聆聽(tīng)篇：CF片

女性感性獨(dú)白：聆聽(tīng)不代表沉默，有時(shí)，安靜也是一種力量。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：三圍只是買衣服的尺寸罷了

正文：標(biāo)準(zhǔn)三圍 是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因?yàn)椋瑢?duì)女人而言，三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話時(shí)，你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答---用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開(kāi)始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字

于是，你有了一個(gè)合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗屇腥藳Q定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：你決定自己穿什么

正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳。。用你喜歡的方式走路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒(méi)有任何事物能滿足你獨(dú)占的藍(lán)天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖拢趺醋哂赡銢Q定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞 的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想。。走不出他的目光圍欄，因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳，走路成為一件陌生的事。所以，走不出路來(lái)的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標(biāo)致360汽車電視廣告文案 畫(huà)面內(nèi)容：游樂(lè)場(chǎng)的過(guò)山車

畫(huà)外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致 廣告語(yǔ)：彎路之王

標(biāo)致360

廣告文案 第一節(jié)

廣告文案的構(gòu)成要素

（一）廣告標(biāo)題

1、概念：是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或

題目，是廣告文案重要內(nèi)容的高度概括，能起到揭示 廣告內(nèi)容，規(guī)定廣告范圍，活躍，美化廣告版面，吸引 受眾閱讀廣告正文的作用。

2、分類：

（1）寫(xiě)實(shí)性標(biāo)題

將廣告要表達(dá)的內(nèi)容直接寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題，受眾一眼就能讀懂的 廣告文案標(biāo)題

“平均每加侖54公里”80年代本田汽車在美國(guó)的廣告標(biāo)題； “這個(gè)男人穿哈特威襯衫”哈特威襯衫廣告標(biāo)題。（2）寫(xiě)意性標(biāo)題

“出人頭地的代價(jià)”凱迪拉克摩托車廣告標(biāo)題；

“一個(gè)建議的消亡”美國(guó)吉·瓦爾特湯姆生公司廣告標(biāo)題

感情源于生活，高于生活。

通過(guò)標(biāo)題吸引你

（3）虛實(shí)結(jié)合性標(biāo)題

例A：主標(biāo)題：夢(mèng)幻般的傳統(tǒng)織品（虛）

副標(biāo)題：北京手工地毯（實(shí)）例B：主標(biāo)題：輝煌

奇跡（虛）

副標(biāo)題：中國(guó)女子十二樂(lè)坊激情 廣州賞月音樂(lè)會(huì)（實(shí)）

（二）廣告正文

廣告文案的正文是廣告文案的中心本文，它以翔實(shí)的內(nèi)容具體

展開(kāi)標(biāo)題揭示的主題，傳達(dá)廣告主題信息，是除廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、隨文以外的文字。

廣告正文作用和目的：傳播廣告主體信息，論證標(biāo)題，廣告語(yǔ)，描述廣告內(nèi)容，向受眾提供咨詢、解釋等，以便讓受眾能讀完全文，激發(fā)受眾的興趣。

廣告正文在表達(dá)方式和文體選擇、修辭手法的運(yùn)用上依傳達(dá)的需要可靈活運(yùn)用。

（三）廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)，又稱廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告口號(hào)、廣告警句，它是為加強(qiáng)受眾對(duì)廣告主體信息的印象，在廣告中較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)反復(fù)使用的一句簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性的語(yǔ)句。

廣告語(yǔ)的作用：能加深受眾對(duì)廣告主體信息的印象或傳達(dá)廣告主不變的經(jīng)營(yíng)觀念。廣告語(yǔ)的寫(xiě)作要求：信息單一，不能雜亂；句式簡(jiǎn)短，不能冗長(zhǎng)；語(yǔ)言流暢，不能生僻；反復(fù)使用，讓人牢記

（四）廣告文案隨文

大多是體現(xiàn)廣告主的企業(yè)名稱、地址、電話、聯(lián)系人等信息

一、辯證統(tǒng)一性

（一）有限時(shí)間的對(duì)立統(tǒng)一

（二）有限空間的對(duì)立統(tǒng)一

（三）調(diào)動(dòng)受眾的多種感覺(jué)器官

二、系統(tǒng)完整性

（一）廣告文案各要素服從于廣告主題

（二）廣告文案各要素有自己的角色地位

（三）廣告文案各要素有一個(gè)共同的任務(wù)

三、創(chuàng)意綜合性

（一）廣告標(biāo)題的創(chuàng)意

（二）廣告語(yǔ)的創(chuàng)意

第三節(jié)

廣告文案各要素的整合

一．廣告文案各要素要在信息傳播上整合

二．廣告文案各要素要為與受眾溝通服務(wù)上整合

三．廣告文案各要素應(yīng)整合到傳播意識(shí)、商品意識(shí)。以人為本上

化妝品廣告文案 目錄

品牌廣告文案點(diǎn)評(píng) 化妝品廣告文案特征 名門閨秀文案建議

理性訴求

特征：傳達(dá)產(chǎn)品特征，以客觀信息為主，少包含感情的因素，而且其目的在于促使消費(fèi)者對(duì) 廣告信息產(chǎn)生認(rèn)知。

陳訴式

特征：直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單精煉的表述產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確、客觀，樸實(shí)無(wú)華敘述 事實(shí)，以事實(shí)本身對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服，很少使用精巧、奇特的文字； 適用品牌：使用于特性顯著的品牌或產(chǎn)品。足不出戶

即時(shí)擁有完美肌膚

雅詩(shī)蘭黛

完美煥顏微粒修護(hù)霜（1、理性訴求；2，傳達(dá)產(chǎn)品的客觀信息，沒(méi)有過(guò)多的修飾 與加工，體現(xiàn)出大品牌的氣度；3，品名成為文案突出的重點(diǎn)；用中英文突出宣傳；

4、廣告語(yǔ)，以功能利益為主，但比較粗像；

5、正文部分以陳訴式文體，傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)及性能。）論證式

特征：以說(shuō)理為主，不但傳達(dá)產(chǎn)品事實(shí)，更傳達(dá)其中蘊(yùn)涵的道理，通過(guò)鮮明的論點(diǎn)，充分依據(jù)，嚴(yán)密的論證對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服，常常以權(quán)威性方式表述。適用：科技含量較高的產(chǎn)品。

例：各個(gè)擊破黑色素形成之鏈

再現(xiàn)肌膚勻凈美白

1.理性訴求的典范

2.廣告語(yǔ)，用最直接的方式表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和功能利益；

3、常常運(yùn)用“消費(fèi)者不使用產(chǎn)品的受到的影響”，加強(qiáng)產(chǎn)品說(shuō)服力；

4、文案中使用純科技和理性的訴求，引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品成分體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性。

5，文字的表達(dá)多以說(shuō)教的方式和權(quán)威的口吻。

第三章

廣告文案的訴求方式 本章重點(diǎn)：

1、理性訴求文案

2、感性訴求文案

3、情理結(jié)合訴求文案 學(xué)習(xí)要點(diǎn)：

掌握各種訴求文案的內(nèi)容特征、主題 類型和寫(xiě)作方法。第一節(jié) 理性訴求文案

一、理性訴求的概念

理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，通過(guò)

真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過(guò) 概念、判斷、推理等思維過(guò)程，理智地作出決定。理性訴求方式要考慮如下因素：（1）商品自身的特點(diǎn)。

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)方式。（3）同行廣告策略。

二、理性訴求文案的內(nèi)容和特性

（一）突出功能，旨在說(shuō)服

理性訴求廣告文案主要以企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)具有的內(nèi)在的 功能性信息為內(nèi)容，而不是其他非功能性的因素。

（二）內(nèi)容翔實(shí)，重點(diǎn)突出

（三）理性訴求廣告文案提供的信息應(yīng)該是具體、詳細(xì)的事實(shí)。理性訴求廣告

一般都有較大的信息量，它可以對(duì)訴求重點(diǎn)進(jìn)行深入解釋或者為訴求重點(diǎn)提供充足的佐證，包括提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。這樣可以使消費(fèi)者全面地了解企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，有充足的分析判斷的依據(jù)，同時(shí)也能提高廣告的可信度和說(shuō)服力。

低技術(shù)生態(tài)建筑的形態(tài)分析

低技術(shù)生態(tài)建筑的形態(tài)模式要點(diǎn)總結(jié)：

一、與自然融為一體的建筑造型

低技術(shù)生態(tài)建筑的造型往往與自然融為一體，這也是低技術(shù)所追求的 與環(huán)境友善的 最佳表現(xiàn)形式，造型法則通常有以下幾種：

1、隱藏法：混凝土洞穴房，覆土草皮幾乎和綠地景觀融為一體，不

易擦覺(jué)。

2、襯托法：最大程度的引入周圍環(huán)境，通過(guò)對(duì)比襯托使建筑和自然

相融合。

3、同質(zhì)構(gòu)建法：用原生態(tài)材料將自然概念延續(xù)到建筑中。

采用生土作為基本材料的住宅就像從大地中長(zhǎng)出來(lái)一樣，同自然密不可分。

二、緊湊合理的空間組織手法

三、可循環(huán)或回收利用的飲料。

低技術(shù)生態(tài)建筑的應(yīng)用案例

生態(tài)低技術(shù)的應(yīng)用主要有兩個(gè)方面： 1.傳統(tǒng)民居中的應(yīng)用 2.現(xiàn)代建筑中的應(yīng)用

（1）低技術(shù)生態(tài)材料在現(xiàn)代建筑中的運(yùn)用（竹子、農(nóng)作物 切塊、土、石材等等）

（2）可再生能源在現(xiàn)代建筑中的運(yùn)用（被動(dòng)式太陽(yáng)能技術(shù)、生

物能、水循環(huán)技術(shù)等等）

（3）自然現(xiàn)象在現(xiàn)代建筑中的運(yùn)用（穿堂風(fēng)效應(yīng)、煙囪效應(yīng)、地獄氣候效應(yīng)等等）

（四）文字平實(shí)，以理服人

理性訴求重在擺事實(shí)，講道理。事實(shí)清楚、道理明確對(duì)于理性訴求廣告文案來(lái)說(shuō)是最重要的。因此，理性訴求廣告文案在文字表達(dá)上極少運(yùn)用語(yǔ)辭的修飾或潤(rùn)色，而是以平實(shí)的語(yǔ)言文字，有一說(shuō)一地道出事實(shí)。而平實(shí)的語(yǔ)言正好可以抵消廣告因?yàn)橐獮槠髽I(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)做宣傳而給人的自吹、浮夸之感，增加廣告的可信度。

四、理性訴求文案的文體類型

因?yàn)槔硇栽V求文案以客觀信息為主，很少包含情感因素，而且目的在于促使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)知，所以通過(guò)使用適合表達(dá)客觀內(nèi)容的文體，而很少使用抒情性文體。

（一）直陳式文體

直陳式文體直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單精煉地表述企業(yè)、商品、服務(wù)的特性，準(zhǔn)確、客觀、樸實(shí)無(wú)華地?cái)⑹鍪聦?shí)，以事實(shí)本身對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服，很少使用精巧、奇特的廣告文案撰寫(xiě)技巧。

（二）論證式文體

論證式文體以說(shuō)理為主，不但傳達(dá)有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的事實(shí)，而且傳達(dá)其中所蘊(yùn)涵的道理，通過(guò)鮮明的論點(diǎn)、充分的論據(jù)、嚴(yán)密的論證對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服，受眾認(rèn)同了文案中所包含的道理，也就接受了廣告的訴求。

（三）比較式文體

比較式理性訴求廣告文案就是拿自己的產(chǎn)品或服務(wù)與別的產(chǎn)品或服務(wù)做比較，以此來(lái)突出自己產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)的特色。

第二節(jié) 感性訴求文案

一、感性訴求的概念

感性訴求策略指廣告訴求定位于受眾的情感動(dòng)機(jī)，通過(guò)表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息，以此對(duì)受眾的情緒與情感帶來(lái)沖擊，使他們產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)的欲望和行為。您需要提交變更證明（戶口本/常住人口登記表/集體戶口登記卡、個(gè)人變更證明、戶籍證明三選一）＋新身份證或有效期內(nèi)的臨時(shí)身份證，證件要求清晰完整的原件彩色數(shù)碼掃描件或拍攝件，戶口本（戶口專用章頁(yè)+個(gè)人信息頁(yè)），您提交后我們會(huì)在48小時(shí)內(nèi)為您審核，請(qǐng)您耐心關(guān)注您的郵箱。溫馨提示：證件需要證件彩色原件掃描件或是數(shù)碼拍攝照片，底紋、頭像、文字都清晰才可以。戶口本或者戶籍證明需要有身份信息變更的備注，比如新舊姓名或新舊身份證號(hào)碼。

第四篇：經(jīng)典電視廣告文案

電視廣告文案寫(xiě)作

電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性

特殊的形式

電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫(xiě)作過(guò)程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外，還必須掌握影視語(yǔ)言，運(yùn)用蒙太奇思維，按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思，這頗似電影文學(xué)劇本的寫(xiě)作，因而又被稱為電視廣告腳本。

電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說(shuō)詞等，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過(guò)電視廣告腳本的寫(xiě)作體現(xiàn)出來(lái)，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。

特殊的性質(zhì)

電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫(xiě)作的重要組

成部分。

然而，它又與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見(jiàn)面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。只不過(guò)是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說(shuō)明或 藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有

舉足輕重的作用。

電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨(dú)立的兩種類型：一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫(xiě)者（編劇）撰寫(xiě)，后者由導(dǎo)演完成。

特殊的語(yǔ)言--影視語(yǔ)言

影視語(yǔ)言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。

影視語(yǔ)言的特點(diǎn)

（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來(lái)傳情達(dá)意，傳遞信息。

（2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和“物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原”功能，因而影視畫(huà)面的基本特征是“活動(dòng)照相性”，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。（3）民族性、世界性。影視語(yǔ)言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語(yǔ)言，可以成為各國(guó)人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。

2．影視語(yǔ)言的構(gòu)成

主要由以下三部分要素構(gòu)成：

一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫(huà)面和字幕；

二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音響；

三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。

電視廣告文案的寫(xiě)作注意

電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

（一）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀

性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。

（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

（四）電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的“聲畫(huà)對(duì)位”。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣

告的成敗。

1．廣告詞的種類：包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多

求全。2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化

主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

⒊ 廣告詞的寫(xiě)作要求有以下幾點(diǎn)：

⑴寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于“說(shuō)”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。

⑵對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。

⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。

⑷重點(diǎn)寫(xiě)好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情

況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。

⒈ 一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過(guò)，卻具有某種沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如“乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪”、“鶴舞白沙，我心飛翔”、“喝孔府宴酒，做天下文章”、“金利來(lái)，男人的世界”、“一品梅，芳香滿人間”、“好空調(diào)，格力造”等。

⒉ 10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的“賣點(diǎn)”。因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的“樸欣口服液”廣告，趙本山作的“瀉痢停”廣告等，都曾由30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過(guò)15秒的廣告片。

⒊ 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。如“蓋中蓋”廣告、“樸雪口服液”廣告、“齊力潔”廣告、“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”廣告、“

沱牌曲酒”廣告等。

⒋ 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容。可以采用廣告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。

第五篇：電視廣告文案

“愛(ài)之白面包”——桃李面包電視廣告策劃方案

產(chǎn)品名稱 桃李面包

廣告客戶 長(zhǎng)春桃李食品有限公司

廣告長(zhǎng)度 25秒 +55秒+

產(chǎn)品說(shuō)明

桃李食品有限公司是以制造、銷售面包和糕點(diǎn)為主的食品企業(yè)。幾年來(lái)公司業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，業(yè)績(jī)不斷提高。具有強(qiáng)大的生產(chǎn)和銷售能力，均列同行榜首。

桃李產(chǎn)品自上市以來(lái)，一直暢銷不衰，具有極高的人氣，市場(chǎng)反映良好，在產(chǎn)品不斷改良出新的今天，桃李產(chǎn)品有理由在電視廣告上做好文章，提升產(chǎn)品形象，擴(kuò)充消費(fèi)群體。本廣告將以溫馨浪漫的畫(huà)面與意境來(lái)表現(xiàn)出與桃李面包有關(guān)的關(guān)于愛(ài)的故事，廣告分三個(gè)部分，客戶于電廣方面協(xié)調(diào)后，在電視上以三個(gè)既獨(dú)立又有聯(lián)系的廣告分別播出（類似OPPO手機(jī)FIND ME 系列廣告的方式）。

廣告構(gòu)思

廣告一演員

女演員 飾演 桃子

男演員 飾演 小李

兩演員為一對(duì)年輕男女，飾演一對(duì)新婚夫妻，兩演員相貌不必俊美漂亮，但氣質(zhì)要自然清新。2場(chǎng)景 臥室 場(chǎng)景布置素色為主，畫(huà)面有其他柔和顏色點(diǎn)綴，點(diǎn)綴色中最好有米色，咖色等類似面包的顏色。廣告情節(jié)

鏡頭特寫(xiě)一份已經(jīng)打開(kāi)包裝的桃李面包，一杯清水，放在一個(gè)西式餐盤里（旁邊可有適當(dāng)點(diǎn)綴），并且旁邊立著一個(gè)粉色小卡片，上面寫(xiě)著小李，桃子，兩名字中間是一心形圖案，即小李 LOVE 桃子，然后畫(huà)外男聲(小李說(shuō)）

老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（鏡頭為小李把面包端到桃子身邊）

之后畫(huà)外音女聲（桃子的聲音）

愛(ài)，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。

愛(ài)，自然，桃李面包，一生相伴。

兩人依偎在一起，鏡頭模糊淡化，桃李面包LOGO出現(xiàn)，廣告結(jié)束。

4音樂(lè) 中高音鋼琴，類似《致愛(ài)麗絲》感覺(jué)的音樂(lè)，有主旋律來(lái)融通整段曲目的前奏與間奏

廣告二演員 桃子 小李飾演一對(duì)已結(jié)婚很長(zhǎng)時(shí)間的夫妻（二人妝容與衣著上要比上一廣告年長(zhǎng)，成熟）兒子10歲

2場(chǎng)景 家中 客廳 臥室（房屋結(jié)構(gòu)為客廳 廚房 一體式，以便于情節(jié)流暢）

3廣告情節(jié)

桃子一身疲態(tài)開(kāi)門進(jìn)屋，把買來(lái)的菜和面包放在地上，特寫(xiě)一下面包。

小李在看電視，兒子在做作業(yè)。

桃子抱怨說(shuō) 小李你（“沒(méi)有輔導(dǎo)兒子做作業(yè)，不做家務(wù)等，小李說(shuō)自己平時(shí)工作太忙，沒(méi)有時(shí)間”（此處爭(zhēng)吵內(nèi)容有待修改，力求簡(jiǎn)潔到位）桃子生氣，轉(zhuǎn)身把面包和菜放進(jìn)冰箱，并且鏡頭再特寫(xiě)面包一下。小李叫桃子，桃子不應(yīng)不理。

畫(huà)面跳切到臥室，三人睡去，桃李背對(duì)，孩子在中間睡（意為二人冷戰(zhàn)）鏡頭再切換到第二

天早上，小李早早上班去，桃子和孩子還沒(méi)有起床。

小李去冰箱里拿面包，并且在便利貼上撕下了一張，在上面寫(xiě)字。（從此場(chǎng)景一開(kāi)始畫(huà)外音小李就開(kāi)始說(shuō)話）

畫(huà)外音內(nèi)容：

愛(ài) 不是轟轟烈烈的浪漫

愛(ài) 是和你一起享受生活里的煩惱與平淡

愛(ài) 即使偶爾和你爭(zhēng)吵

親愛(ài)的，別忘了吃早飯，（此句臺(tái)詞開(kāi)始時(shí)鏡頭切換到面包和字條，而且這句話也是字條上的字）桃李面包，一生相伴。

畫(huà)面淡出，桃李LOGO出現(xiàn)，廣告結(jié)束。