第一篇：【企業宣傳片文案、專題片】房地產電視廣告腳本范文

房地產電視廣告腳本

感受建筑空間美學

發現生活節奏哲學

在繁華與寧靜之間，在城市與自然之間

浩然乾坤 天華悠遠---浩天家園！

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NO1（2g）

景別：全

畫面：草坪上，一個四五歲的小女孩在玩耍。母親在一旁看著

音樂/音效：自然聲音，鳥鳴，小女孩嬉戲聲

NO2（2g）

景別：全/分切

畫面：一陣風吹過，小女孩瞇眼了，用手揉眼，叫到：“媽媽，我的眼睛。”

音樂/音效：人物對白

NO3（3g）

景別：中/分切

畫面：母親過來手扶著女兒跪在她面前，說：“乖，別動，讓媽媽看看。”

音樂/音效：人物對白

NO4（5g）

景別：特/分切

畫面：母親用手輕輕的拔開女兒的眼皮，用舌尖在眼里清清一掃

音樂/音效：人物對白，笑聲自然聲

NO5（3g）

景別：近/分切

畫面：母親溫柔的問：“怎么樣？好了嗎？女兒眨眨眼，笑著說：”好了。母親開心的笑了

音樂/音效：人物對白，笑聲自然聲

NO6（2g）

景別：近/分切

畫面：女孩又轉身去玩了，母親會心笑著，看著女兒

音樂/音效：

NO7（3g）/分切

景別：特

畫面：母親微笑的臉上閃出一絲幸福與懷念

音樂/音效：柔和、溫馨的背景音樂漸起

NO8（6g）

景別：近/疊化

畫面：字幕“二十五年前”。母親回憶起小時候自己的母親將沙從眼里弄出的情景 音樂/音效;背景音樂;旁白:“小時候，媽媽也是這樣為我弄出眼中的沙的 NO9（4g）

景別：黑場

畫面：字幕：真情恒久，關懷永傳企業LOGO

音樂/音效：旁白：真情恒久，關懷永傳XX房產

第二篇：【企業宣傳片文案、專題片】帝湖王府中原第一大盤電視廣告文案腳本

帝湖王府中原第一大盤電視廣告文案腳本

作者：litao 點擊數：

帝湖?王府 ——中原第一大盤 項目名：帝湖-王府 片長：30秒 類型：膠片

主題：星級度假生活

風格：休閑的，華貴的，異域的 對象：城市中產，地市富人

賣點：帝湖歐洲街，王府星級度假會所，家世界購物中心，星級物業服務（奧林匹克物業顧問），尊貴空中庭院，頂層私家會所

對手：本項目是一個3000多畝的大盤，社區內有一個320畝的湖，一期萊茵東郡、二期米蘭城都是多層住宅，三期龍吟墅為半島湖景別墅，四期帝湖王府是由17棟33層高層組成的湖畔豪庭，建筑面積36萬平方米。廣告目的：建立帝湖王府的高品質樓盤形象，展現星級度假生活方式。場景：空中庭院，頂層私家會所，星級度假會所，歐洲街，家世界，湖畔 尊 貴 之 上，帝 湖?王 府

擁有與控制，占領與征討，奮斗是中產階級的心理暗示，他們不是純粹的享受，更多的是一種駕御的精神，他們認為自己是有能力的一代！心理上是高于尊貴的一種自信！湖、水、大、開、貴、氣 說帝湖的湖是鄭州最具規模的 對水的渴望，水岸社區的滿足 大體現在水體，大在社區規模 開闊的視野，中間底、兩邊高 尊貴的生活，其實是一種向往 高雅氣質還要一點外表的東西 場景

一、征戰歸來：

征戰商場、駕車回家、迎接他的是一個神秘的向往！(女子轉身)以湖面為平臺，充分表現帝湖的產品特征，強化其獨特性，水面上的幾個歐式的巨大柱子，暗示一種西方文化的滲透！場面大氣，顯示一種貴！（凱旋門）更新時間：2008-9-25 21:38:50 場景

二、尊貴生活

獨距會所、盡享尊貴、抬眼看到的正是心中的高貴！(女子走過)帝湖的會所概念是廣泛的，其實他本身就是一個超級會所，讓一個人獨處其中，體現一種無比的尊貴，前面一排巨大的歐式柱子。水是背景的襯托！（皇宮）場景

三、君臨天下

湖光水景、心曠神怡、欣賞的是帝湖度假般的歡騰！(女子相視)帝湖的鳥瞰圖，從王府的上面可以看到帝湖的全景，綿延的帝湖花園，開闊的水體，獨立的別墅！王者的視野，看到的似乎是他們的子民在歡呼！（城堡）

CF電視廣告片創意腳本45秒

鏡號 鏡頭 長度 畫 面VIdeo 畫外音 Audeo 1 金色的天空下，幾個歐式柱子，氣勢不凡，如帝湖標志！優雅的音樂聲起 2 一輛豪華轎車，在幾個柱子中間緩緩穿行，自信而穩重！3 寬闊而平靜的水面，歐式柱子，汽車穿過柱子突然停下。4 一個氣質高雅的女子，站在帝湖的岸邊默默注視著前方！5 成熟的男士下車，抬頭向岸邊看去。6 燈火通明的帝湖岸邊，女子轉身神秘的離開。7 男子在寬敞氣派的會所中用餐。特寫，沉思中的男子，眼神突然一轉，發現什么！9 女子飄逸的身影，從幾個柱子前面走過，遠處是帝湖水景！10 男子起身，屏幕黑去 生日晚會中，女子手中拿著一杯紅酒與朋友交流。12 男子推著生日蛋糕走過來！13 女子流露出幸福的微笑！14 兩個人在歡呼中拉著手走來！15 王府室內的窗前，兩個人相視一笑 16 外面禮花突然升起，兩個人一起向外看去 17 湖面倒影出璀璨的禮花 天空中禮花四放，帝湖歡騰的場面！璀璨的燈光下的帝湖王府。和諧的與水面中的倒影相輝映。尊貴之上，帝湖 王府，20 帝湖?王府標板刷出，字幕：布瑞克地產十二年巨獻 星級度假生活

班 組

第三篇：企業形象宣傳片腳本文案

昆明東春欣業工貿有限公司企業宣傳片方案

創作立意及框架結構

創作立意

本案以東春欣業企業文化理念為主線，分七個部分展開： 序幕

水到則渠成，順理即成章 第一篇章 企業形象篇

揭廬山真面，需身在山中 第二篇章 企業實力篇

觀斑而知豹，看業便知實 第三篇章 企業理念篇

規矩成方圓，理念鑄企業 第四篇章 企業文化篇

文化于企業，點睛于畫龍 第五篇章 企業藍圖篇

大鵬已展翅，當搏擊長空 尾聲

彈罷奮斗曲，余音仍繞梁

在這七個部分中，充分體現《東春欣業》是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型和國際型的大企業。

通過這個脈絡清晰且頗具藝術性的企業形象宣傳片，全面展示東春欣業七年發展成就及企業文化發展的輝煌,反映出《東春欣業》國際化、人性化、現代化的管理理念,讓廣大東春欣業人、合作伙伴、消費者能感受到《東春欣業》是一個擁有“實力、科學、祥和”的國際化大企業，從而在心理上產生自然認同感。關于片中采用一些特定元素的詮釋：

陽光下剛栽種的小樹，象征著《東春欣業》在神圣使命下的創立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《東春欣業》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《東春欣業》的雄厚實力；大樹穩扎的根，恰似《東春欣業》博大精深的企業文化；大樹的開花結果就是東春欣業十年來所取得的卓

越成就。

全篇結尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《東春欣業》的宏圖偉志。風格調性

東方文化講究細膩性、整體性和統一性，這一點在本案中得以很好體現。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節、不拘泥于某一形式的特點，在莊重中又不失活潑。

全篇調性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節奏感，現代感。序幕

畫面：實景＋動畫

特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。

俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“正”字在封面上飛速旋轉,幻化出不同字體。

推、特———“正“字停止旋轉，落下定格，并變成東春欣業企業的ＬＯＧＯ。

字幕：昆明《東春欣業》

第一篇章 企業形象篇

面面：實景+特效

清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。拉、搖--------《東春欣業》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。

風格：突出朝氣、健康、活力、凝聚 解說：

生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調，平庸而貧乏呢？東春欣業告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。

正是在這一神圣使命的引領下，廣東《東春欣業》有限公司于１９９５年６月２３日創立了，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業精神和創辦一個“科學、實力、祥和、永續”的國際化企業集團的奮斗目標，在集團董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶領下，公司經過十年的發展，目前已成為以房地產業和酒店業為龍頭，兼營生活用品、物業管理、汽修、洗衣、環保、出租車、文化娛樂等產業的多元化大型企業集團，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企

業、近4000名員工了。暗場：字幕

人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。——馬克思 第二篇章 企業實力篇

畫面：實景+動畫

浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見東春欣業企業集團的標志從海平面緩緩升起。

鏡頭切至實景，展現企業現狀和綜合實力。剪輯速度稍快。解說：

海納百川，有容乃大。《東春欣業》之所以擁有今天的成就，主要應歸功于其雄厚的企業實力。

酒店業是《東春欣業》重要產業之一。經過多年的探索和經營，集團在酒店經營管理方面積累了豐富的經驗，成立了香港東春欣業酒店管理公司，建立了一套系統科學的管理體系，形成了自己獨特的經營風格，并具備了五星級酒店的經營管理水準。目前，集團旗下的酒店有東莞樟木頭的東春欣業半山酒店（五星級）、橋頭的蓮湖度假村（四星級）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈東春欣業半山酒店（五星級標準）。其中樟木頭的東春欣業半山酒店以“歌舞升平、商逸薈萃”而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風光如畫的百畝蓮湖而享譽遐邇；正在興建的塘廈東春欣業半山酒店更是依山傍水，風景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務會議的理想場所。在房地產開發方面，集團旗下的東春欣業房地產公司更是成就卓著。自1997年以來，先后成功推出了正華苑（東莞橋頭）、正豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個大型高尚別墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為“東莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區”，半山豪苑入選“中國別墅100強”，并被評為“2004年中國最佳投資別墅”。在拓展高尚住區的同時，東春欣業地產還先后強勢推出了東春欣業步行街（東莞橋頭）、東春欣業休閑購物城（東莞塘廈）、東春欣業世紀新城（東莞塘廈）等多個大型商務住宅區。東春欣業房地產公司也因此先后被授予“中華人民共和國房地產開發企業一級資質證書”、“廣東省房地產協會常務理事單位”，并連續多年被評為“東莞市房地產綜合開發先進單位”。同時，與房地產開發相配套的東春欣業物業管理

也隨著一個個大型樓盤的推出而得到長足的發展，形成了住宅物業和商住物業兩種管理模式，所管理的物業先后獲得“廣東省安全文明社區”、“廣東省物業管理示范住宅小區”等多項榮譽，贏得了業主、住用戶的一致好評。

在大力發展酒店、房地產等重點支柱產業的同時，集團決策層還審時度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環保、文化娛樂等行業尋求更大的發展空間。目前，公司擁有現代化生產設備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公司；有4家汽車修理廠，年修車量達3萬余輛，可同時接納200余臺車輛進廠維修；有東莞市目前規模最大、現代化程度最高的專業干濕洗衣、室內外清潔服務的東春欣業洗衣清潔服務公司；有集“三味書屋”、“世紀陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊的第一個省級企業大型專業歌舞團等。集團旗下的東春欣業姿庭生活用品有限公司生產的“姿庭”牌衛生巾、盒裝巾、紙手帕、護墊、紙尿褲等系列產品暢銷中國大陸和港澳臺等地區。第三篇章 企業理念篇

畫面：以實拍為主

一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

切至企業內部，領導層開會決議的場景，突出領導層穩健理性的行事作風。解說：

觀念決定思路，思路決定出路。東春欣業的領導層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的東春欣業精神，“以人為本，實事求是”的治團方針，東春欣業人始終以市場為導向，把顧客放在第一位。堅持以經濟效益為中心，優化隊伍，優化機制，優化經營，加強企業文化建設。通過持續不斷地創造，為顧客創造價值，為企業創造效益，為個人創造幸福，為社會創造財富，從而使全體東春欣業人和社會大眾都生活得更有意義。

實事求是，易衡發展，穩中求快的戰略發展原則；以傳統產業為依托，走科技興業之路，謀求并達成產業資本和市場資本的結合的戰略定位。五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海。東春欣業人一路走來。在穩健、高效、持續的管理方針下，建設了一個學習型、創新型、實干型的富有執行力的團隊組織。在品牌戰略上，東

春欣業人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力。第四篇章 企業文化篇

畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。

切至企業內部，東春欣業員工學習企業文化的場景，重在展示其積極向上的精神風貌。解說：

企業文化是企業的靈魂，是企業核心競爭力形成的基礎。一個企業如果沒有優秀的企業文化的統領，就難以保證其基業常青。東春欣業的成功與其優秀的企業文化建設是密不可分的。

現代企業的競爭，更多的已體現在企業文化層面的競爭。東春欣業人認為：“東春欣業的企業文化就是《東春欣業》企業的價值觀和經營管理思想，以及在此指導下形成的具有東春欣業特色的規章制度、行為習慣和企業風氣”。東春欣業人認為，企業規章制度只能強制員工達到最低標準，而企業文化則能引導員工追求更高境界。集團要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進的東春欣業文化的引領顯得至關重要。與時俱進、吐故納新、不斷優化、永葆活力，是東春欣業文化能夠持續推動《東春欣業》發展的根本保證。十年的商海搏擊、風雨坎坷，在集團創辦人莫浩棠、莫浩松的帶領下，東春欣業人一路走來，成就了今日之《東春欣業》。在企業不斷發展壯大的同時，東春欣業的企業文化也得到了不斷的豐富和發展，逐步建設成為一種以“務實、進取、守信、高效”為核心的企業文化，并充分體現了“人本、關愛、負責、開放”的東春欣業文化特色。

它是《東春欣業》進行各種制度建設與重大問題決策及日常經營管理運作所遵循的指導原則，它是《東春欣業》所有員工的共同價值觀和行為準則。

如今的東春欣業文化是一種務實的文化、守信的文化、公正的文化、負責的文化、進取的文化、開放的文化和關愛的文化，是具有鮮明東春欣業特色的文化，是有助于提升《東春欣業》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認同并自覺實踐的文化。第五篇章 企業藍圖篇

畫面：實景+動畫

大樹開花結果。大鵬展翅，凌空高飛。

畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。

地圖由紙質變成花崗巖質地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印。

一群東春欣業人大踏步向前方走去。解說：

一分耕耘，一分收獲，東春欣業終于迎來了今天的累累碩果。面對現有的成就，東春欣業人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。

大鵬已展翅，當搏擊長空。按集團“五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海”的戰略部署，東春欣業人在建設“百年老店”的征程上，正一步一個腳印地穩步前行，居安思危、創新務實、自強不息仍將是每一個東春欣業人必須恪守的信念和準則。

尾 聲

畫面：

通過如實采訪員工、客戶，側面烘托《東春欣業》。解說：

理想，都是由人去實現。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。

從產品研發到市場運營，從到社會服務，對于新時代的企業而言，既是一份沉甸甸的責任，又是一個需要不斷探索的課題。

惟如此，“東春欣業”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標和方向。

第四篇：萬馬房地產集團形象宣傳片腳本文案策劃書

合景泰富集團形象宣傳片策劃書

第一部分：背景分析與表現策略

一、背景分析

隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業形象的宣傳效果。

為什么會出現這種情況？

大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己；

廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

實力企業需要怎么樣的宣傳片？

根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。

二、我們的優勢

合景泰富集團是是國內領先的大型房地產開發商，合景泰富地產現已發展成為一個以房地產開發為主，集資產經營和物業管理為一體的多元化企業，其房地產開發項目涵蓋頂級豪宅、大型國際別墅社區、優質住宅屋苑、超甲級寫字樓、國際品牌星級酒店、酒店式公寓和大型購物中心。因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是合景泰富集團的宣傳優勢所在。

三、我們的出發點

基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出合景泰富集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應該是我們企業的出發點和終極目標。

四、我們的策略

（一）清晰的情節思路

在情節安排上，我們將圍繞“引子—展現—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。

（二）張馳有度的表現風格

眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節內容所決定。

由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的配合，使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。

（三）時尚現代的表現手法

1、“引子”部分

整合合景泰富集團的LOGO的構圖表現和寓意，先推出LOGO和“合景泰富”字體，而后運用3D技術，將LOGO進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現萬馬房產集團奮發進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。

推出的字幕為“以心筑家，創建未來”，它既是企業的口號，又巧妙地于片頭字幕身份

相契合。暗示著合景泰富集團注重素質、精益求精、永不停步，為廣大民眾造家的企業精神。

旁白力求精美大氣。

2、“展現”部分

由上篇過渡到本篇，以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業的發展過程，而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術來完成的。

展示的內容以推出的字幕加以分類解說：

“企業品牌，實力鑄就”企業簡介。

“根深葉茂、生生不息”：體現企業架構，項目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。

“發展企業，回報社會”：主要體現重視人才和企業文化建設。

它即是萬馬的企業的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創新；另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。

旁白立求文字精美，有說服力。

3、“展望”部分

本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面

內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。

推出字幕“龍馬精神，創造輝煌”，它既是萬馬企業的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”

內容相契合。

旁白立求文字精美，大氣，自信。

第二部分：專題片文案

（一）“引子”部分

鏡頭一：萬馬房產LOGO從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江萬馬集團房地產開發有限公司

鏡頭二：由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌

空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

背景音樂：（弱）交響樂/持續

配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的步

伐，走向更加開放和繁榮。

上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼并，明暗雙吞。

一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創運勢如破竹。此為龍馬精神也。

字幕：素質決定精神

（二）“展現”部分

鏡頭三：

背景音樂：（弱）交響樂/持續

配音：浙江萬馬集團房地產開發有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產開發二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團（馬鞍山）發展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發有限公司、蕪湖萬馬林房地產開發有限公司、仙居萬馬房地產開發有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150余人，具有大專以上學歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業技術人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師等20余人。

公司自成立以來，本著“素質決定實力”的企業精神和“營造高品質生活”的開發理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質量取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地產開發經驗，注重現代建筑科技與民族傳統風格的統一，在規劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創新、求變”的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發建設。經過8年的努力，業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發碧苑安置小區、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發用地，預計在2003年以后，公司每年開發新項目20萬平方米。

字幕：“企業品牌，實力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：（弱）交響樂/持續

配音：

字幕：“根深葉茂、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：（弱）交響樂/持續

配音：

字幕：“企業品牌，實力鑄就”

“誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。

鏡頭六：

背景音樂：（弱）交響樂/持續

配音：“壯志可以萬丈無邊，事業可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產開發，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業研討會，以促進臨安經濟發展。

字幕“發展企業，回報社會”

（三）“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將繼續堅持“以人為本，推行品牌戰略”的發展目標，以“團結務實、發展創新、追求卓越”為企業精神，以高度凝聚力的企業團隊，以“龍馬精神，創造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環境優雅、建筑精美、風貌獨特、服務功能齊全、涌動經濟活力的高智能、現代化生活社區，以充分展示萬馬人的魅力！誠信打造高質量建筑精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進！

字幕：龍馬精神，創造輝煌

第五篇：集團企業形象宣傳片腳本文案

三正集團企業形象宣傳片腳本、創意、文案

創作立意及框架結構 創作立意

本案以三正企業文化理念為主線，分七個部分展開： 序 幕

水到則渠成，順理即成章第一篇章 企業形象篇

揭廬山真面，需身在山中第二篇章 企業實力篇

觀斑而知豹，看業便知實第三篇章 企業理念篇

規矩成方圓，理念鑄企業第四篇章 企業文化篇

文化于企業，點睛于畫龍第五篇章 企業藍圖篇

大鵬已展翅，當搏擊長空尾 聲

彈罷奮斗曲，余音仍繞梁

在這七個部分中，充分體現《三正集團》是一個奉獻型、文化型、實力型、誠實型、成長型和國際型的大企業。

通過這個脈絡清晰且頗具藝術性的企業形象宣傳片，全面展示三正十年發展成就及企業文化發展的輝煌,反映出《三正集團》國際化、人性化、現代化的管理理念,讓廣大三正人、三正伙伴、三正消費者能感受到《三正集團》是一個擁有“實力、科學、祥和”的國際化大企業，從而在心理上產生自然認同感。關于片中采用一些特定元素的詮釋：

陽光下剛栽種的小樹，象征著《三正集團》在神圣使命下的創立；巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示《三正集團》踏踏實實走過的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓示了《三正集團》的雄厚實力；大樹穩扎的根，恰似《三正集團》博大精深的企業文化；大樹的開花結果就是三正十年來所取得的卓越成就。

全篇結尾處，用大鵬展翅高飛來象征著《三正集團》的宏圖偉志。

風格調性

東方文化講究細膩性、整體性和統一性，這一點在本案中得以很好體現。七個部分條理清楚，層次分明，邏輯性強，給人一氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細節、不拘泥于某一形式的特點，在莊重中又不失活潑。

全篇調性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場景，使整體充滿強烈的節奏感，現代感。序 幕

畫面：實景＋動畫

特———特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下，見“正”字在封面上飛速旋轉,幻化出不同字體。

推、特———“正“字停止旋轉，落下定格，并變成三正企業的ＬＯＧＯ。

字幕：廣東《三正集團》

第一篇章 企業形象篇 面面：實景+特效

清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細的枝條迎著微風輕輕飄舞，特寫小小的葉子被初升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。拉、搖--------《三正集團》大門,一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。

風格：突出朝氣、健康、活力、凝聚 解說：

生命，是上天賦予我們的財富。而選擇什么樣的生活，則完全取決于我們自己。是生活得豐富，充實而熱烈還是生活得單調，平庸而貧乏呢？三正告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。正是在這一神圣使命的引領下，廣東《三正集團》有限公司于１９９５年６月２３日創立了，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業精神和創辦一個“科學、實力、祥和、永續”的國際化企業集團的奮斗目標，在集團董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶領下，公司經過十年的發展，目前已成為以房地產業和酒店業為龍頭，兼營生活用品、物業管理、汽修、洗衣、環保、出租車、文化娛樂等產業的多元化大型企業集團，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業、近4000名員工了。暗場：字幕

人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。——馬克思

第二篇章 企業實力篇

畫面：實景+動畫

浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見三正企業集團的標志從海平面緩緩升起。

鏡頭切至實景，展現企業現狀和綜合實力。剪輯速度稍快。解說：

海納百川，有容乃大。《三正集團》之所以擁有今天的成就，主要應歸功于其雄厚的企業實力。

酒店業是《三正集團》重要產業之一。經過多年的探索和經營，集團在酒店經營管理方面積累了豐富的經驗，成立了香港三正酒店管理公司，建立了一套系統科學的管理體系，形成了自己獨特的經營風格，并具備了五星級酒店的經營管理水準。目前，集團旗下的酒店有東莞樟木頭的三正半山酒店（五星級）、橋頭的蓮湖度假村（四星級）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈三正半山酒店（五星級標準）。其中樟木頭的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸薈萃”而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松山、面臨風光如畫的百畝蓮湖而享譽遐邇；正在興建的塘廈三正半山酒店更是依山傍水，風景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務會議的理想場所。

在房地產開發方面，集團旗下的三正房地產公司更是成就卓著。自1997年以來，先后成功推出了正華苑（東莞橋頭）、正豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個大型高尚別墅群，受到社會廣泛的好評，其中正華苑、正豐豪苑被評為“東莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區”，半山豪苑入選“中國別墅100強”，并被評為“2004年中國最佳投資別墅”。在拓展高尚住區的同時，三正地產還先后強勢推出了三正步行街（東莞橋頭）、三正休閑購物城（東莞塘廈）、三正世紀新城（東莞塘廈）等多個大型商務住宅區。三正房地產公司也因此先后被授予“中華人民共和國房地產開發企業一級資質證書”、“廣東省房地產協會常務理事單位”，并連續多年被評為“東莞市房地產綜合開發先進單位”。同時，與房地產開發相配套的三正物業管理也隨著一個個大型樓盤的推出而得到長足的發展，形成了住宅物業和商住物業兩種管理模式，所管理的物業先后獲得“廣東省安全文明社區”、“廣東省物業管理示范住宅小區”等多項榮譽，贏得了業主、住用戶的一致好評。

在大力發展酒店、房地產等重點支柱產業的同時，集團決策層還審時度勢，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環保、文化娛樂等行業尋求更大的發展空間。目前，公司擁有現代化生產設備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公司；有4家汽車修理廠，年修車量達3萬余輛，可同時接納200余臺車輛進廠維修；有東莞市目前規模最大、現代化程度最高的專業干濕洗衣、室內外清潔服務的三正洗衣清潔服務公司；有集“三味書屋”、“世紀陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊的第一個省級企業大型專業歌舞團等。集團旗下的三正姿庭生活用品有限公司生產的“姿庭”牌衛生巾、盒裝巾、紙手帕、護墊、紙尿褲等系列產品暢銷中國大陸和港澳臺等地區。

第三篇章 企業理念篇

畫面：以實拍為主

一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。

切至企業內部，領導層開會決議的場景，突出領導層穩健理性的行事作風。解說：

觀念決定思路，思路決定出路。三正的領導層正是清晰敏銳地看到了這一點。他們深知：價值源于創造。利己須先利人。秉著“樹正氣，走正道，出正果”的三正精神，“以人為本，實事求是”的治團方針，三正人始終以市場為導向，把顧客放在第一位。堅持以經濟效益為中心，優化隊伍，優化機制，優化經營，加強企業文化建設。通過持續不斷地創造，為顧客創造價值，為企業創造效益，為個人創造幸福，為社會創造財富，從而使全體三正人和社會大眾都生活得更有意義。

實事求是，易衡發展，穩中求快的戰略發展原則；以傳統產業為依托，走科技興業之路，謀求并達成產業資本和市場資本的結合的戰略定位。五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海。三正人一路走來。在穩健、高效、持續的管理方針下，建設了一個學習型、創新型、實干型的富有執行力的團隊組織。在品牌戰略上，三正人持之以恒地塑造集團品牌，通過品牌實現差異化，把產品價值提升為品牌價值，最終將品牌打造成集團的核心競爭力。

第四篇章 企業文化篇

畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。

切至企業內部，三正員工學習企業文化的場景，重在展示其積極向上的精神風貌。解說：

企業文化是企業的靈魂，是企業核心競爭力形成的基礎。一個企業如果沒有優秀的企業文化的統領，就難以保證其基業常青。三正的成功與其優秀的企業文化建設是密不可分的。

現代企業的競爭，更多的已體現在企業文化層面的競爭。三正人認為：“三正的企業文化就是《三正集團》企業的價值觀和經營管理思想，以及在此指導下形成的具有三正特色的規章制度、行為習慣和企業風氣”。三正人認為，企業規章制度只能強制員工達到最低標準，而企業文化則能引導員工追求更高境界。集團要在激烈的市場競爭中永遠立于不敗之地，先進的三正文化的引領顯得至關重要。與時俱進、吐故納新、不斷優化、永葆活力，是三正文化能夠持續推動《三正集團》發展的根本保證。十年的商海搏擊、風雨坎坷，在集團創辦人莫浩棠、莫浩松的帶領下，三正人一路走來，成就了今日之《三正集團》。在企業不斷發展壯大的同時，三正的企業文化也得到了不斷的豐富和發展，逐步建設成為一種以“務實、進取、守信、高效”為核心的企業文化，并充分體現了“人本、關愛、負責、開放”的三正文化特色。它是《三正集團》進行各種制度建設與重大問題決策及日常經營管理運作所遵循的指導原則，它是《三正集團》所有員工的共同價值觀和行為準則。

如今的三正文化是一種務實的文化、守信的文化、公正的文化、負責的文化、進取的文化、開放的文化和關愛的文化，是具有鮮明三正特色的文化，是有助于提升《三正集團》核心競爭力的文化，是能被廣大員工高度認同并自覺實踐的文化。

第五篇章 企業藍圖篇

畫面：實景+動畫

大樹開花結果。大鵬展翅，凌空高飛。

畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。地圖由紙質變成花崗巖質地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一個個深深的足印。

一群三正人大踏步向前方走去。解說：

一分耕耘，一分收獲，三正終于迎來了今天的累累碩果。面對現有的成就，三正人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場競爭，以及世界市場的急速變化。

大鵬已展翅，當搏擊長空。按集團“五年打基礎，十年練內功，二十年名揚商海”的戰略部署，三正人在建設“百年老店”的征程上，正一步一個腳印地穩步前行，居安思危、創新務實、自強不息仍將是每一個三正人必須恪守的信念和準則。

尾 聲 畫面：

通過如實采訪員工、客戶，側面烘托《三正集團》。解說：

理想，都是由人去實現。在這兒的每一個人，都在享受著追求理想的樂趣。

從商品房開發到城市運營，從酒店管理到社會服務，對于新時代的企業而言，既是一份沉甸甸的責任，又是一個需要不斷探索的課題。

惟如此，“三正”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此，我們才有了前行的目標和方向。