第一篇：現(xiàn)在語(yǔ)言傳媒與設(shè)計(jì)cx

現(xiàn)在語(yǔ)言傳媒與設(shè)計(jì)

大眾傳媒擔(dān)負(fù)著傳遞信息、報(bào)道新聞的任務(wù)。在21世紀(jì)，信息大量涌現(xiàn)、每天有成百上千的新聞事件——人稱信息爆炸的時(shí)代，各種傳媒都得到高速發(fā)展，報(bào)刊、電臺(tái)廣播、電視、廣告、電子網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始進(jìn)行極大限度的擴(kuò)展，從而構(gòu)造了大眾傳媒時(shí)代。在這樣的大背景下，語(yǔ)言文字的應(yīng)用，尤其是媒體語(yǔ)言文字的應(yīng)用與研究，自然越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

在很多時(shí)候，傳媒也擔(dān)負(fù)著向大眾傳播知識(shí)的任務(wù)，新的發(fā)明創(chuàng)造、國(guó)際交往的新規(guī)則、人們的新思維、對(duì)歷史的新發(fā)現(xiàn)、新人新事物，等等，無(wú)一不是依靠傳播媒介得到最大范圍的擴(kuò)散的。而且，就是語(yǔ)言文字本身，它的應(yīng)用研究知識(shí)，也通過(guò)傳播媒介得到推廣。現(xiàn)今的中國(guó)，很多人以媒體對(duì)語(yǔ)言的使用為圭臬，或引為例證，或生發(fā)模擬，或用為教材。在這樣的狀況下，媒體語(yǔ)言文字的應(yīng)用與研究，不得不受到人們的重視了。

而作為傳媒自身，由于擔(dān)負(fù)著如此繁重的兩大任務(wù)，因此決不能掉以輕心，必須對(duì)語(yǔ)言文字的使用持異常謹(jǐn)慎的態(tài)度。既要使語(yǔ)言生動(dòng)活潑，為人樂(lè)見(jiàn)，又要適應(yīng)時(shí)代變化，緊跟潮流，更要自覺(jué)規(guī)范用法，詞以達(dá)意，不致南轅北轍。

一 目前傳媒語(yǔ)言應(yīng)用中的四個(gè)特點(diǎn)

語(yǔ)言，在各個(gè)民族和社會(huì)各發(fā)展階段中，是被作為游戲的各種規(guī)則制訂出來(lái)的。歷史上，由于文化的界限與封閉，語(yǔ)言帶有相當(dāng)程度的差異性；區(qū)域上，由于交通和通訊的限制，不同地區(qū)的語(yǔ)言又有自己傳統(tǒng)表達(dá)方式和特定歷史文化意義；在現(xiàn)階段，傳媒語(yǔ)言以一種非個(gè)人化的體制性因素接受或排斥著某些語(yǔ)言規(guī)則，發(fā)生種種好的或不好的變異。傳媒語(yǔ)言一方面在內(nèi)容上為人們傳遞新信息，另一方面在語(yǔ)言的使用上也竭力創(chuàng)新，不愿落在社會(huì)語(yǔ)言的后面。規(guī)范與創(chuàng)新，一直都是傳媒語(yǔ)言責(zé)無(wú)旁貸的任務(wù)。近幾年，語(yǔ)言趨新的勢(shì)頭越來(lái)越明顯，總括起來(lái)，大約有以下幾種情況。

1、外文化。由于傳媒自身的特點(diǎn)，使它較易接受流行用法，適應(yīng)社會(huì)上已在民間傳播的用語(yǔ)，拿來(lái)為我所用。如“吸引眼球”的用法，原多用于港粵民間，大約吸收英語(yǔ)句法“catch sb.eye”（引起關(guān)注）的語(yǔ)意，本不合漢語(yǔ)語(yǔ)法，但近兩年，有報(bào)刊在內(nèi)文或標(biāo)題上，均吸收了這種英語(yǔ)廣泛使用的詞語(yǔ)，使文章生動(dòng)而形象，且貼近百姓，貼近社會(huì)，為文章增色不少。港澳臺(tái)報(bào)紙?jiān)谶@方面表現(xiàn)得更突出一些。

吸收外來(lái)詞或新詞，表現(xiàn)前沿傾向。如In（硬）Man（男人）E（伊妹兒，E-mail）TMD(他媽的)酷（cool）偶們（我們），雖給人耳目一新的感覺(jué)，但也極易造成語(yǔ)言混亂，或形成接受歧義。

2、南方化。80年代起，粵港經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，隨其經(jīng)濟(jì)觸角伸向內(nèi)地的還有語(yǔ)言。不但粵港一帶的人產(chǎn)生方言優(yōu)越感，而且內(nèi)地很多人自覺(jué)不自覺(jué)地學(xué)起粵港方言，突出表現(xiàn)在用詞和語(yǔ)序上。如：

（1）你有吃飯么？（2）我有夠倒霉的。

華東、華北、西南等很多地方的報(bào)刊、廣告、電視節(jié)目也仿用了不少粵語(yǔ)味道的詞句，以招引讀者和觀眾的注意力，也顯示自己節(jié)目或欄目的前衛(wèi)。

3、擴(kuò)大化。主要表現(xiàn)為改動(dòng)固有用法，試圖首創(chuàng)規(guī)則。有些傳媒對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言篡改與拼接，忽略漢語(yǔ)語(yǔ)言的特定文化意義和用法，造成語(yǔ)法的混亂。有些是作者有意“引導(dǎo)”語(yǔ)言潮流，有些則屬于作者及編輯的粗心或水平限制。如：“將愛(ài)情進(jìn)行到底”，仿用“將革命進(jìn)行到底”的句式，雖顯新奇，卻不合語(yǔ)法。“愛(ài)情”是名詞，“革命”是動(dòng)詞，此處不宜盲目仿用，隨意擴(kuò)大。在漢語(yǔ)應(yīng)用中，雖也有很多名詞動(dòng)用的例子，但“愛(ài)情”是很難用為動(dòng)詞的。有些媒體不但在內(nèi)文中使用這種不合規(guī)則的句法，而且堂而皇之在大標(biāo)題中使用，給人們尤其是中小學(xué)生們以很多誤導(dǎo)。

4、雜交化。主要表現(xiàn)為詞類、語(yǔ)義的超常搭配。包括副+名形式，固定結(jié)構(gòu)的拆開(kāi)使用，不及物動(dòng)詞及物用，文白兼用，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言混用等。這里有適應(yīng)人們心理需求的因素，也有適應(yīng)社會(huì)生活的變化的原因。如：

（3）這個(gè)女人染著黃頭發(fā)，長(zhǎng)得很亞洲很精致。（《北京文學(xué)》2003年10期）

（4）這次南京選手進(jìn)入決賽的有6男6女，陣容比較豪華。（5）今后將像足球一樣地把在國(guó)際體壇上最暢銷的國(guó)球推向市場(chǎng)。（6）拉爾森打破壟斷稱雄八強(qiáng)。

這幾例，“很亞洲”，屬于副詞+名詞，本不能搭配，但作者搭配了。“豪華”代替了陣容強(qiáng)大，“暢銷”代替了受歡迎。這些用法雖然偏離了詞的正常搭配，但使一向嚴(yán)肅、刻板的新聞?wù)Z言變得輕松、詼諧，更能抓住讀者的心。社會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)奏的快速運(yùn)轉(zhuǎn)，也使人們追求簡(jiǎn)單明快、生動(dòng)形象、新穎活潑的語(yǔ)言，傳媒人的喜新厭舊、求新脫俗的語(yǔ)言心理，也是有效的助推劑。

隨著網(wǎng)絡(luò)使用的普及，大量有創(chuàng)造性的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言出現(xiàn)在社會(huì)生活中，而且呈現(xiàn)逐步向主流語(yǔ)言滲透的明顯傾向，網(wǎng)語(yǔ)的隨意性及不規(guī)范性也被帶進(jìn)主流語(yǔ)言。如：

（7）遇上脾氣不太好的憤青還少不了被一頓暴K。（《深圳青年》2003、7）（8）他是一個(gè)BT狂。（變態(tài)狂）（9）對(duì)不起，我要886。（拜拜了）

（10）停、開(kāi)世界第一梯

給個(gè)理由先（《錢(qián)江晚報(bào)》2003、8、24標(biāo)題）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的新語(yǔ)法——混用英文字母或漢語(yǔ)拼音、以數(shù)字代替漢字、語(yǔ)序顛倒，等等，這些以前認(rèn)為的不規(guī)范用法之所以能迅速蔓延，大約：一是為了打字快捷，省時(shí)間，二是為了奇異有趣，吸引人，三是顯出新人類的“酷”。但它具有生動(dòng)風(fēng)趣、簡(jiǎn)潔省事、人情味濃的特點(diǎn)，是很明顯的。所以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言及許多媒體語(yǔ)言紛紛借用這種新用法。

上述種種情況，有些是合理的，有些是需要提倡的，有些則應(yīng)該加以限制，使傳播媒介的語(yǔ)言運(yùn)用更加純潔、清楚、準(zhǔn)確。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，不論大陸內(nèi)地，還是港澳臺(tái)，抑或其他海外華文報(bào)刊，都面臨著同樣的任務(wù)。

也有不少媒體能夠保守固有規(guī)則，在長(zhǎng)期運(yùn)作中形成自己的語(yǔ)言特點(diǎn)。有很多信息載體，并不盲目追風(fēng)，為了取得好的傳播效果，一方面嚴(yán)格遵守漢語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)則，另一方面也竭力創(chuàng)建自己的獨(dú)特風(fēng)格，如中央臺(tái)的“實(shí)話實(shí)說(shuō)”欄目的語(yǔ)言特點(diǎn)，《光明日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)風(fēng)格等。

傳媒語(yǔ)言的求新求異，有它自身運(yùn)行的一定規(guī)律，這些新的用法也的確在宣傳經(jīng)濟(jì)成就、推動(dòng)媒體發(fā)展、增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等方面起到較大作用。新巧的句形、大詞小用或小詞大用、移用行業(yè)術(shù)語(yǔ)、變異修飾搭配等用法能給人以新穎脫俗之美，逐漸為社會(huì)各界所接受。但是，我們同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到，新的語(yǔ)言現(xiàn)象存在著很多問(wèn)題，有時(shí)會(huì)影響人們的交流，影響到語(yǔ)言功能的發(fā)揮，應(yīng)該引起各方面注意。

二 語(yǔ)言不規(guī)范帶來(lái)的問(wèn)題

1.意指不明。有些報(bào)刊運(yùn)用語(yǔ)言追求簡(jiǎn)略或新奇，在用語(yǔ)不講究規(guī)范的情況下，使有些語(yǔ)句表達(dá)不清楚，讀者無(wú)法準(zhǔn)確理解文章的含義。如：

（1）作為電視人，謝軍一直在默默地耕耘，身后，留下許多耀眼的榮譽(yù)。（《中華新聞報(bào)》2000年2月18日）

（2）形狀記憶合金引起了國(guó)際材料科學(xué)界的極大興趣。從此，世界各國(guó)對(duì)形狀記憶合金這種新材料的研究、開(kāi)發(fā)方興未艾。（《光明日?qǐng)?bào)》2001年5月21日）

（3）痛得全身嘔吐的趙先生在手術(shù)前不忘提醒大家：“不要讓陌生人進(jìn)來(lái)。”（《都市快報(bào)》2001年12月28日）

這三句，（1）句“身后”給人以誤解，以為謝軍已去世，讀到后文，才發(fā)現(xiàn)此人還活得很好。宋辛棄疾“贏得生前身后名”可為此注。（2）句“從此”、“方興未艾”是分別表示兩種時(shí)間狀態(tài)的詞，前者表延續(xù)性，后者為階段性的，放在一起，頗令人迷惑。（3）句中的“全身嘔吐”不知是否借鑒網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，令人莫明所以，“全身”怎樣“嘔吐”？

（4）店招：美麗+園（《咬文嚼字》2003年8期）（5）老人和糟貨外賣(mài)（《咬文嚼字》2003年5期）

（6）嚴(yán)禁犬類進(jìn)入草坪，違者就地捕殺。（浙江xx市百葉路2003年告示牌）

這幾句，讓人一頭霧水。（4）句的“+”不知該讀“拾”還是該讀“加”或“家”。（5）句中的“老人”又怎能外賣(mài)？其實(shí)情為“老人和”乃該店店名。（6）句則嚇人一跳，從句子來(lái)看，要捕殺的是養(yǎng)犬人還是犬，不清楚。如果是警告無(wú)主野犬，則野犬不識(shí)字；如果是警告養(yǎng)犬人，則話太重了。

2.產(chǎn)生歧義。

（7）帶兵進(jìn)京。

（8）陽(yáng)光里的紫外線是斑點(diǎn)形成的頭號(hào)大敵。（《浙江僑聲報(bào)》2001年2月22日）

（9）從禁毒重災(zāi)區(qū)到禁毒模范。（《青年時(shí)報(bào)》2002年6月30日）這幾句，都因敘述偏差而使人在理解上產(chǎn)生歧義。（7）句，文革中，有人春節(jié)前從北京給在外地的妻子打電報(bào)“帶兵進(jìn)京”，結(jié)果被人作為政治事件上報(bào)。而實(shí)際情況是，“兵”是他們兒子的名字。（8）句，從句面理解，多曬陽(yáng)光就不會(huì)起斑點(diǎn)，實(shí)際情況卻是紫外線最易使女性臉上生斑。（9）句，“禁毒重災(zāi)區(qū)”容易被人理解為因禁毒擾民而形成重災(zāi)區(qū)，但作者原意卻是指“毒品泛濫重災(zāi)區(qū)”。

3、邏輯混亂

（10）經(jīng)研究，現(xiàn)決定招聘女服務(wù)小姐一名。（11）省級(jí)逃犯來(lái)自首。（新華社遼寧分社稿）

（12）為防止機(jī)動(dòng)車輛發(fā)生起火事故，交警部門(mén)為交通崗配備了滅火器。（《之江晨報(bào)》1999年3月24日）

（13）警方已用竹竿把裂口處攔住，并勸阻圍觀的人離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)。（《都市快報(bào)》2000年1月30日）

上述第（10）句，屬于同語(yǔ)反復(fù)，而且使人產(chǎn)生疑問(wèn)：是否還有男服務(wù)小姐？（11）句，更令人疑惑，難道逃犯還象干部一樣分級(jí)別？其實(shí)這句原指省級(jí)重點(diǎn)督辦案件的在逃犯罪嫌疑人。（12）句，一般稍有常識(shí)的人都知道，配備再多的滅火器，也無(wú)法“防止”機(jī)動(dòng)車輛起火，而只能減輕機(jī)動(dòng)車輛起火造成的損失。（13）句，“勸阻”使讀者難以理解，警方到底是希望大家圍觀還是希望大家離開(kāi)？

其他還有一些常見(jiàn)錯(cuò)誤，如名字書(shū)寫(xiě)漫不經(jīng)心，以同音字替代；誤用多音字而使句意有多解；不用或用錯(cuò)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；詞語(yǔ)搭配不當(dāng)而使句意含混等，此處不再一一列舉。

三 傳媒語(yǔ)言的未來(lái)：創(chuàng)新與規(guī)范

中國(guó)域廣人稠，如果沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的游戲規(guī)則，將形成交流與溝通的困難。我國(guó)從五十年代起直至目前，國(guó)家有關(guān)部門(mén)一直花大力氣推廣普通話，其意在此。通過(guò)前文的分析，可以認(rèn)為，傳播媒體在語(yǔ)言的使用與規(guī)范上，擔(dān)負(fù)著重大責(zé)任，不可掉以輕心。

1、要通過(guò)語(yǔ)言的正確運(yùn)用，傳遞準(zhǔn)確的信息。不能用自以為是的語(yǔ)句無(wú)意中給人們以錯(cuò)誤的傳遞，媒體本意想告訴大家發(fā)生了A，大家看了或聽(tīng)了傳媒語(yǔ)言卻理解為發(fā)生了B，無(wú)疑是悲哀的；同時(shí)，更不能讓讀者讀后（聽(tīng)后）糊里糊涂，不知媒體傳遞的是什么，既可作A解釋，也可作B解釋，甚至媒體語(yǔ)言的表述和人們的傳統(tǒng)思維完全背謬，使人們疑惑，不知媒體為何會(huì)這樣表述，這更是令人悲哀的。

2、提供語(yǔ)言文字的使用樣本。媒體在多年的運(yùn)作中，早已使受眾形成信任的慣性，人們對(duì)傳媒語(yǔ)言偶爾出現(xiàn)的錯(cuò)誤，多愿從正面理解，而很少?gòu)呢?fù)面理解（語(yǔ)言文字研究者除外）。媒體的發(fā)行量越大，占有市場(chǎng)率越高，錯(cuò)誤的或正確的語(yǔ)言文字樣本傳播范圍就越廣，而各類大眾傳媒對(duì)大眾的影響力是不容置疑的。受眾對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言、新潮語(yǔ)言、規(guī)范語(yǔ)言的感覺(jué)與觸摸最直接最簡(jiǎn)潔的借鑒就是傳媒。報(bào)紙是這樣，雜志是這樣，電視節(jié)目主持人的語(yǔ)言、電視字幕、報(bào)刊及電視廣告的文案更是這樣。

3、把握好創(chuàng)新與規(guī)范的關(guān)系。媒體語(yǔ)言也要?jiǎng)?chuàng)新，緊貼受眾，以期起到最好的宣傳效果。問(wèn)題的關(guān)鍵不在于媒體語(yǔ)言是否要緊跟潮流、是否要?jiǎng)?chuàng)新，而在于如何把握好這個(gè)“度”，把握好語(yǔ)言創(chuàng)新與語(yǔ)言規(guī)范、緊跟語(yǔ)言潮流與準(zhǔn)確傳遞信息之間的這個(gè)度。語(yǔ)言永遠(yuǎn)在發(fā)展，不應(yīng)該停滯不前。但在一定的歷史時(shí)期里，語(yǔ)言尤其是媒體語(yǔ)言，必須保持相對(duì)穩(wěn)定，必須在最大限度上保持其規(guī)范與合法，才能完成它的固有任務(wù)。

語(yǔ)言又是約定俗成的。當(dāng)某種不合語(yǔ)法的語(yǔ)言現(xiàn)象初起時(shí)，人們或許不予認(rèn)可。但隨著該種語(yǔ)言越來(lái)越多的使用，人們也只好接受它，并進(jìn)而修訂語(yǔ)法。但傳媒語(yǔ)言不應(yīng)該走在不合語(yǔ)法的前列，首先是規(guī)范，其次才是新潮。切不可為了趕時(shí)髦，創(chuàng)新奇，把民間不合規(guī)范的用法匆忙搬上媒體，影響了語(yǔ)言的純潔。

第二篇：傳媒與生活教學(xué)設(shè)計(jì)

《傳媒與生活》教學(xué)設(shè)計(jì)第一課時(shí)

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、知道媒體的作用，領(lǐng)悟媒體和我們的生活息息相關(guān)。

2、能夠區(qū)分不同媒體的作用。學(xué)習(xí)過(guò)程：

一、談話導(dǎo)入

你認(rèn)識(shí)這兩位領(lǐng)導(dǎo)人嗎？你是通過(guò)什么認(rèn)識(shí)他們的？（大屏幕出示兩位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的照片）

生：電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播——

（大家的知識(shí)很豐富，）看來(lái)同學(xué)們獲得信息的渠道挺多，像電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播這些傳播媒介的工具都稱為（現(xiàn)代）傳媒（板書(shū)“傳媒”）。有了這些現(xiàn)代傳媒，我們的視野更加開(kāi)闊，我們的生活更加豐富多彩。

（所謂傳媒就是傳播媒介，用來(lái)傳遞信息的各種工具。）讓我們一起來(lái)認(rèn)識(shí)一下這些傳媒朋友吧。

二、了解傳媒

1、閱讀觀察

2、講解反饋。

電視 報(bào)紙 廣播 網(wǎng)絡(luò)

三、話說(shuō)傳播

1、說(shuō)說(shuō)媒體的作用

書(shū)本 報(bào)紙 收音機(jī) 電視 電腦

2、講述

書(shū)本:豐富的知識(shí)。廣播：新聞、故事。

電視：時(shí)事、故事，各種知識(shí)。電腦：溝通聯(lián)絡(luò)世界。

四、總結(jié)

1、傳媒的共同點(diǎn)與不同點(diǎn)。

2、討論：

如果我們沒(méi)有這些傳媒工具，會(huì)怎么樣？

五、課堂小結(jié)。

《傳媒與生活》教學(xué)設(shè)計(jì)第二課時(shí)

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、了解廣播，電視在現(xiàn)代生活中的作用。

2、了解傳媒的發(fā)展過(guò)程。

3、知道要保護(hù)傳媒工具。學(xué)習(xí)難點(diǎn)

了解傳媒的發(fā)展過(guò)程，懂得保護(hù)傳媒工具。學(xué)習(xí)過(guò)程：

一、談話導(dǎo)入

同學(xué)們，我們初步了解了媒體，這節(jié)課我們繼續(xù)來(lái)學(xué)習(xí)廣播電視這些媒體工具。

二、走近媒體

1、閱讀課本

（1）廣播、電視頻道越來(lái)越多。（2）電視節(jié)目從這里傳向世界。（3）鄉(xiāng)村有了衛(wèi)星信號(hào)。

2、思考：

為了保護(hù)媒體工具我們應(yīng)該做些什么？

3、課堂小結(jié)

不在廣播線路旁放風(fēng)箏。愛(ài)護(hù)公共媒體工具。

三、傳媒發(fā)展。

1、閱讀課本。

2、講述：

結(jié)繩記事——口耳相傳——倉(cāng)頡造字——甲骨文——竹木簡(jiǎn)——造紙術(shù)——活字印刷書(shū)——書(shū)籍——廣播——收音機(jī)——電視機(jī)——網(wǎng)絡(luò)。

四、課堂小結(jié)

我們了解了電視、廣播的重要，我們?cè)诶妹襟w的同事要學(xué)習(xí)保護(hù)它。

《傳媒與生活》教學(xué)設(shè)計(jì)第三課時(shí)

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、了解書(shū)的重要，能夠介紹某一書(shū)籍給大家。

2、能夠?qū)懸粍t讀后感。學(xué)習(xí)重點(diǎn)：

介紹一本書(shū)籍給大家。學(xué)習(xí)過(guò)程：

一、談話導(dǎo)入

俗話說(shuō)“書(shū)籍是人類進(jìn)步的階梯”，你喜歡書(shū)籍嗎？

二、話說(shuō)書(shū)籍

1、說(shuō)一說(shuō)你讀過(guò)的書(shū)。

2、介紹書(shū)籍給大家。（1）方法介紹。書(shū)的名稱。書(shū)的內(nèi)容。

讀書(shū)以后的收獲和感想。

3、展開(kāi)活動(dòng)，介紹書(shū)籍。

三、寫(xiě)讀后感

1、引導(dǎo)：

同學(xué)們，看了書(shū)之后，你一定有自己的收獲吧，把它寫(xiě)下來(lái)不是更好嗎？

2、書(shū)寫(xiě)讀后感。

3、課堂展評(píng)。

四、課堂小結(jié)。

同學(xué)們，讀一本好書(shū)，好比和一個(gè)高尚的人對(duì)話，愿大家善讀書(shū)，讀好書(shū)，從書(shū)中汲取更多的營(yíng)養(yǎng)。

《傳媒與生活》教學(xué)設(shè)計(jì)第四課時(shí)

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、了解廣播電視的作用。

2、能夠認(rèn)識(shí)媒體帶來(lái)的快樂(lè)與苦惱。

3、能夠正確的認(rèn)識(shí)媒體。學(xué)習(xí)重點(diǎn)：

能夠認(rèn)識(shí)媒體帶來(lái)的快樂(lè)和苦惱。學(xué)習(xí)過(guò)程：

一、談話導(dǎo)入、我們能了解更多的資訊，你在廣播電視中了解了那些知識(shí)。

二、小小電視作用大。

1、討論：

從電視中你了解了什么？

2、交流： 娛樂(lè)圖片

懂得一些法律知識(shí)

日本地震圖片，了解國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的大事 獲得國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)信息 知道一些科學(xué)知識(shí) 了解軍事信息 知道天氣情況 了解農(nóng)業(yè)知識(shí)和信息 動(dòng)物世界 民俗風(fēng)情

三、媒體的苦與樂(lè)

1、引導(dǎo)：

同學(xué)們，媒體帶給我們快樂(lè)的同時(shí)也帶來(lái)了苦惱，你知道了嗎？

2、討論：

讀書(shū)的快樂(lè)與苦惱。聽(tīng)廣播的快樂(lè)與苦惱。看電視的快樂(lè)與苦惱

3、活動(dòng)小結(jié)

科學(xué)技術(shù)是把雙刃劍，我們要正確利用媒讓媒體更好地為我們服務(wù)。

四、總結(jié)：

電視作為一種現(xiàn)代傳播媒體，已經(jīng)走進(jìn)我們的生活。我們要充分利用電視學(xué)習(xí)知識(shí)，開(kāi)闊眼界，同時(shí)要科學(xué)看電視，避免電視對(duì)我們?cè)斐傻奈：Γ岆娨暢蔀槲覀兊暮没锇椤?/p>

《傳媒與生活》教學(xué)設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)

態(tài)度：使學(xué)生感受到傳媒與我們生活的聯(lián)系，體會(huì)到傳媒對(duì)我們生活的影響，激發(fā)學(xué)生了解傳媒、利用傳媒的積極性。

能力：能夠以恰當(dāng)?shù)姆绞綉?yīng)用傳媒為自己的學(xué)習(xí)、生活服務(wù)。知識(shí)：使學(xué)生知道什么是傳媒、傳媒的發(fā)展過(guò)程。指導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)利用傳媒去搜集有用信息的辦法。教學(xué)重點(diǎn)

1.使學(xué)生知道什么是傳媒、傳媒的發(fā)展過(guò)程，學(xué)會(huì)利用傳媒去搜集有用信息的辦法。

2.了解常用的傳媒工具及其作用。教學(xué)難點(diǎn)

（讀書(shū)的方法以及看電視的分寸。）引導(dǎo)學(xué)生恰當(dāng)合理地應(yīng)用傳媒為自己的學(xué)習(xí)、生活服務(wù)。養(yǎng)成教育訓(xùn)練點(diǎn)

培養(yǎng)學(xué)生善于觀察和分析的習(xí)慣；培養(yǎng)學(xué)生積極參與、主動(dòng)交流，表達(dá)自己見(jiàn)解的良好學(xué)習(xí)習(xí)慣。教學(xué)方法 觀察、討論、交流

教學(xué)用具：多媒體課件（報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介的相關(guān)信息）教學(xué)過(guò)程 第一課時(shí)

一、設(shè)疑導(dǎo)入，明確課題

你認(rèn)識(shí)這兩位領(lǐng)導(dǎo)人嗎？你是通過(guò)什么認(rèn)識(shí)他們的？（大屏幕出示兩位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的照片）

生：電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播——

（大家的知識(shí)很豐富，）看來(lái)同學(xué)們獲得信息的渠道挺多，像電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播這些傳播媒介的工具都稱為（現(xiàn)代）傳媒（板書(shū)“傳媒”）。有了這些現(xiàn)代傳媒，我們的視野更加開(kāi)闊，我們的生活更加豐富多彩。

（所謂傳媒就是傳播媒介，用來(lái)傳遞信息的各種工具。）讓我們一起來(lái)認(rèn)識(shí)一下這些傳媒朋友吧。

二、傳媒的發(fā)展

（讓學(xué)生課下調(diào)查或查閱資料了解不同時(shí)代的傳媒。)1.同學(xué)們，你們知道傳媒是怎樣從古到今一步一步發(fā)展起來(lái)的嗎？ 2.同桌交流。(學(xué)生根據(jù)查閱的資料互相交流)3.（課堂發(fā)言。）集體交流。

教師小結(jié)：結(jié)繩記事——口耳相傳——倉(cāng)頡造字——甲骨文——竹木簡(jiǎn)——造紙術(shù)——活字印刷術(shù)——書(shū)籍——廣播——收音機(jī)——電視——網(wǎng)絡(luò)。

傳媒業(yè)是有生命的，它隨著人類的發(fā)展進(jìn)步一天天發(fā)展壯大起來(lái)，21世紀(jì)人類進(jìn)入了信息時(shí)代，人們的生活不再僅僅滿足于溫飽，更重要的是接受更多的信息資源，了解社會(huì)、認(rèn)識(shí)社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)。如今傳媒全面的、多方位的進(jìn)入我們的生活，（使我們比以前)(讓我們)掌握更多、更好、更全面、更準(zhǔn)確、更生動(dòng)的信息，為我們的學(xué)習(xí)帶來(lái)更多的方便，為我們的生活帶來(lái)更多的樂(lè)趣。那么生活中哪些傳媒對(duì)我們的影響最大？（對(duì)我們生活有哪些影響？）

三、傳媒對(duì)我們生活的影響 1.同桌交流，課堂發(fā)言。

2.模擬游戲：每個(gè)小組為一個(gè)活動(dòng)小組，每個(gè)同學(xué)扮演一種傳媒工具，說(shuō)說(shuō)自己的作用以及對(duì)人們生活的影響，然后選表演優(yōu)秀的同學(xué)到講臺(tái)上表演。

3.討論這些傳媒工具的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。（相同點(diǎn)：都可以傳遞信息。

不同點(diǎn)：傳遞信息的速度、內(nèi)容和方式不同。）

4.教師引導(dǎo)：現(xiàn)代傳媒給我們的生活帶來(lái)了很大變化，如果沒(méi)有這些傳媒我們的生活將是什么樣子？（我們就會(huì)與外界失去聯(lián)系；無(wú)法及時(shí)了解最新信息，不知道國(guó)內(nèi)外最新的變化，從而使自己信息失靈；無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，生活變得單調(diào)枯燥等。）

5.小結(jié)：我們利用傳媒獲取了知識(shí)，了解了世界，豐富了生活，看來(lái)傳媒與我們的生活密不可分。

四、書(shū)是我們的好朋友

1.教師引導(dǎo)：現(xiàn)在，雖然各種現(xiàn)代媒體已經(jīng)深入到千家萬(wàn)戶，極大的影響著我們的生活，(單)但書(shū)籍仍然是傳播信息和知識(shí)的重要手段。各種兒童報(bào)刊、兒童讀物和中外名著伴著一代又一代人長(zhǎng)大。那么，你讀過(guò)什么書(shū)？讀書(shū)的方法有哪些？ 2.學(xué)生交流。

3.教師小結(jié)：把報(bào)紙上的各種知識(shí)剪下來(lái)，分類貼在本子上積累起來(lái)，編上目錄；把書(shū)上有用的知識(shí)或優(yōu)美語(yǔ)句摘抄下來(lái)；把讀書(shū)的感受寫(xiě)一寫(xiě)；在書(shū)上隨筆做一些圈點(diǎn)勾畫(huà)，這些都是讀書(shū)的好方法。希望我們每一位同學(xué)都能把書(shū)當(dāng)成不會(huì)說(shuō)話的老師，勤奮讀書(shū)，從中獲得知識(shí)，收獲快樂(lè)。

五、說(shuō)說(shuō)自己的收獲

學(xué)生暢所欲言。

六、課堂小結(jié) 附：板書(shū)設(shè)計(jì)

（媒體）（傳媒）與生活

現(xiàn)代媒體：書(shū)籍、廣播、電視、電腦 書(shū)籍——傳播信息和知識(shí)的重要手段 剪貼、圈點(diǎn)勾畫(huà)、摘記、寫(xiě)心得 第二課時(shí)

一、導(dǎo)課

1．教師引導(dǎo)：要想了解或看到世界各地發(fā)生的重大事情，大家最常用、最喜歡的是通過(guò)哪種傳媒？生：電視。（板書(shū)）你喜歡看電視嗎？為什么喜歡？

2．學(xué)生暢所欲言，談?wù)勛约簽槭裁聪矚g看電視。

3．教師小結(jié)：看電視不僅能讓我們欣賞到自己喜歡的文藝節(jié)目，給我們帶來(lái)歡樂(lè)，還能使我們獲得各種各樣的信息，開(kāi)擴(kuò)我們的視野，可以說(shuō)通過(guò)電視，我們能了解整個(gè)世界。

二、活動(dòng)激趣、探究新知 活動(dòng)一：小小電視作用大

1．教師引導(dǎo)：通過(guò)看電視節(jié)目，我們能獲得很多信息。比如看“今日說(shuō)法”節(jié)目，我們可以懂得一些法律知識(shí)，我們從電視里還可以知道些什么呢？ 2.同學(xué)之間討論。

3.學(xué)生匯報(bào)交流。注意：別的同學(xué)說(shuō)了的內(nèi)容就不要重復(fù)了。4.學(xué)生交流時(shí)，老師通過(guò)課件展示學(xué)生交流的內(nèi)容。娛樂(lè)圖片 懂得一些法律知識(shí)

日本地震圖片，了解國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的大事 獲得國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)信息 知道一些科學(xué)知識(shí) 了解軍事信息 知道天氣情況 了解農(nóng)業(yè)知識(shí)和信息 動(dòng)物世界 民俗風(fēng)情

看來(lái)咱們班同學(xué)的視野非常廣闊，真是“三人行必有我?guī)熝伞保措娨暣_實(shí)讓我們?cè)鲩L(zhǎng)了很多知識(shí)。活動(dòng)二：養(yǎng)成看電視的好習(xí)慣 1.教師引導(dǎo)：不同的電視節(jié)目向我們傳遞不同的信息，你最喜歡看什么電視節(jié)目？看電視的時(shí)間是多少？學(xué)生討論交流。

2.教師引導(dǎo)：看來(lái)我們都有自己喜歡的電視節(jié)目，那么是不是只要有我們喜歡的電視節(jié)目我們就可以不加節(jié)制的盡情欣賞呢？ 學(xué)生討論交流看電視應(yīng)該注意的問(wèn)題，應(yīng)該遵守的規(guī)則。A.有計(jì)劃的選擇節(jié)目?jī)?nèi)容。

B.克服看電視時(shí)的不良習(xí)慣，比如邊看電視邊吃飯，躺在被窩里側(cè)身斜頸看電視，長(zhǎng)時(shí)間躺在沙發(fā)上看電視等等。C.合理安排看電視的次數(shù)和時(shí)間。（D.適當(dāng)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。）

E.注意與電視機(jī)保持適當(dāng)?shù)木嚯x，家里的沙發(fā)與電視機(jī)應(yīng)保持電視機(jī)屏幕對(duì)角線5倍的距離。

3.制定“我的電視節(jié)目時(shí)間表”，然后小組同學(xué)交流修改。4.教師小結(jié)：通過(guò)交流，我們發(fā)現(xiàn)原來(lái)看電視也要有個(gè)好習(xí)慣，相信通過(guò)我們的學(xué)習(xí)，我們都會(huì)改點(diǎn)以前的壞習(xí)慣，養(yǎng)成良好的看電視習(xí)慣。

活動(dòng)三：交流資料，了解電視節(jié)目制作過(guò)程

1．教師引導(dǎo)，精彩的電視節(jié)目給我們帶來(lái)了很多很多，那么，電視節(jié)目是怎樣制作出來(lái)的？（課前布置學(xué)生收集資料）2.學(xué)生交流資料，了解電視節(jié)目的制作過(guò)程。

討論確定節(jié)目主題（電視新聞節(jié)目、電視專題節(jié)目、實(shí)況直播節(jié)目、電視廣告、綜藝節(jié)目、教育節(jié)目）——分頭采集素材——集體編寫(xiě)腳本。

三、總結(jié)回顧，拓展延伸

電視作為一種現(xiàn)代傳播媒體，已經(jīng)走進(jìn)我們的生活。我們要充分利用電視學(xué)習(xí)知識(shí)，開(kāi)闊眼界，同時(shí)要科學(xué)看電視，避免電視對(duì)我們?cè)斐傻奈：Γ岆娨暢蔀槲覀兊暮没锇椤８剑喊鍟?shū)設(shè)計(jì) 熒屏連著千萬(wàn)家

增長(zhǎng)知識(shí)

開(kāi)闊眼界

豐富生活 科學(xué)看電視

教學(xué)反思：學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播較感興趣，交流起來(lái)頭頭是道。但對(duì)于通過(guò)書(shū)報(bào)獲取信息這一渠道，大多數(shù)學(xué)生沒(méi)有什么感受，故無(wú)話可說(shuō)。所以本節(jié)課我著重引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)了讀書(shū)的幾種方法及制作剪報(bào)的方法，效果還不錯(cuò)。關(guān)于電視、電腦所帶來(lái)的負(fù)面影響學(xué)生心里都知道，表達(dá)得也很多，但在實(shí)際中是否能恰當(dāng)?shù)靥幚砗脤W(xué)習(xí)與娛樂(lè)的關(guān)系，還需要老師與家長(zhǎng)共同督促與指導(dǎo)。

第三篇：歧視與媚俗：傳媒廣告語(yǔ)言流行病

歧視與媚俗：傳媒廣告語(yǔ)言流行病

摘 要 廣告以其獨(dú)特的方式引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，影響著行為規(guī)范。本文分析了當(dāng)今大眾傳媒廣告語(yǔ)言中存在的歧視現(xiàn)象與媚俗傾向及其成因，并探討了應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞 傳媒廣告語(yǔ)言 歧視 媚俗

廣告是大眾文化中最集中、最全面地反映現(xiàn)代生活方式的一種文化形態(tài)。廣告作為一種文化和傳播文化的載體，以其獨(dú)特的方式引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，影響著行為規(guī)范。然而，當(dāng)今的大眾傳媒廣告語(yǔ)言頻頻出現(xiàn)歧視現(xiàn)象與媚俗傾向，且有蔓延之勢(shì)。本文試圖就傳媒廣告語(yǔ)言中的歧視與媚俗的現(xiàn)狀、成因與應(yīng)對(duì)措施加以探討。

在各種歧視性廣告語(yǔ)言中，以性別歧視為最甚，前些年廣東一家報(bào)紙?jiān)鲆粍t題為“女人難養(yǎng)”的廣告（宣傳一種口服液），畫(huà)面是一只碩大無(wú)比的玻璃缸，里面養(yǎng)著一個(gè)長(zhǎng)著魚(yú)身的女人。廣告嚴(yán)重歪曲女性形象和損害人格尊嚴(yán)。如今，某報(bào)為高檔商品房做的整版廣告，大標(biāo)題便是：“今天我要嫁給你啦！”畫(huà)面上是位往前走著又回頭看的年輕女孩子。廣告喻示女孩追求的目標(biāo)是金錢(qián)與財(cái)富的標(biāo)志——高檔商品房。廣告詞稱年輕女子要嫁給象征財(cái)富的高檔商品房，豈不是有辱女性人格？！有些電視臺(tái)為美酒做的廣告，總愛(ài)以美女作陪襯，還美其名日：“名門(mén)之秀”。說(shuō)白了，這就如同名目繁多的“禮儀小姐”、“汽車小姐”??一樣，暗示女性不僅具有觀賞價(jià)值，還可以與商品一起被購(gòu)買(mǎi)，被供養(yǎng)。把女性商品化的廣告之所以如此盛行，關(guān)鍵還是在男性為中心的視角下，女人成為男性的附屬品，甚至玩偶。可見(jiàn)男尊女卑的大男子主義在現(xiàn)實(shí)生活中還很有市場(chǎng)。

與性別歧視相關(guān)的是相貌歧視、身高歧視。廣東某大報(bào)登載的招收文秘接待員的廣告，要求應(yīng)聘者“女，1.60米以上??容貌亮麗。”某報(bào)時(shí)尚專版刊登的一則減肥廣告稱：“職場(chǎng)女性身材是與人交流的第一名片。身材纖細(xì)，給人以干練利落的感覺(jué)??”這則廣告既是容貌歧視、形體歧視，又是性別歧視。據(jù)某高校對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生的調(diào)查顯示，每10人就有1人曾因身高原因遭受歧視，女生每3人就有1人因性別、容貌等遭到用人單位拒絕。在2002年一個(gè)大型招聘會(huì)上，有近一半單位提出：“只招男性”，“身高1.65米以上。”招聘廣告隨處可見(jiàn)這類字眼，表明目前我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)存在的針對(duì)性別、容貌等的就業(yè)歧視。其實(shí)，美麗并不是也應(yīng)該是最重要的，據(jù)國(guó)內(nèi)航空公司介紹，公司在選人標(biāo)準(zhǔn)上已變得更加實(shí)際。如今，不僅國(guó)內(nèi)航空公司挑選空姐從注重外貌轉(zhuǎn)變到關(guān)注內(nèi)在素質(zhì)，許多國(guó)外航空公司也出現(xiàn)了類似的變化。前不久，卡塔爾航空公司在上海招空姐身高降至1.58米，與此同時(shí)，他們更注重空乘人員的英語(yǔ)表達(dá)能力、服務(wù)態(tài)度、儀態(tài)儀表，而將外貌要求降至了第四位。

年齡歧視在媒體廣告語(yǔ)中也是常見(jiàn)的。廣東某大報(bào)招聘廣告要求“女，25歲以下”。一些大型招聘會(huì)上大部分招聘單位都對(duì)應(yīng)聘者提出年齡限制，對(duì)男性年齡一般限制在40歲以下，而對(duì)女性年齡要求更為苛刻，大多在30歲以下，甚至25歲以下。雖然我們的媒體常說(shuō)“與國(guó)際接軌”，但媒體廣告在反年齡歧視方面卻并不實(shí)行。根據(jù)最新調(diào)查，智利媒體刊登的廣告已經(jīng)有82%不再規(guī)定求職的年齡限制，徹底打破了“35歲以上者除外”之類的限制。

傳媒廣告語(yǔ)中財(cái)富歧視比比皆是。各類廣告競(jìng)相炫耀財(cái)富。諸如：“別墅是您的家??讓您的生活成為別人眼中的奢侈”，這則廣告的全部?jī)?nèi)容可以理解為追求財(cái)富的最大化。廣東一家有影響的大報(bào)登載的征婚廣告稱：“已購(gòu)名車洋房”，“財(cái)力豐厚，獨(dú)居寬敞豪宅，奔馳代步”，“獨(dú)守家族龐大資產(chǎn)物業(yè)”。福建某報(bào)征婚廣告語(yǔ)多為：擁有“高薪豪宅”，女方則自稱“貴婦”、“美貌富姐”或“富家女”、“富商遺孀”??諸多婚介廣告爭(zhēng)相夸耀自己如何富有，不僅是在比富比闊，而且是在預(yù)期征婚對(duì)象的財(cái)富等級(jí)。這些婚介廣告已變味為對(duì)財(cái)富的追逐。

戶籍歧視或日地域歧視亦是傳媒廣告語(yǔ)的不良傾向。廣東某大報(bào)推薦月嫂廣告稱：“寶寶降生了，當(dāng)然要找忠誠(chéng)”（“忠誠(chéng)”為母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)的名稱——筆者注），因?yàn)樵律┤渴菑V州人，專業(yè)安全。這則廣告已經(jīng)不是暗示，而是在明示廣州以外的人都不可靠、不安全。這是明目張膽的戶籍歧視——歧視外地人、外鄉(xiāng)人。應(yīng)當(dāng)說(shuō)戶籍歧視來(lái)自“戶籍崇拜”。長(zhǎng)期以來(lái)，戶籍被當(dāng)作一種社會(huì)等級(jí)的標(biāo)志，一些特大城市的戶籍至今依然是稀缺之物，于是便有了對(duì)特大城市戶籍的崇拜與對(duì)鄉(xiāng)村戶籍、小城鎮(zhèn)戶籍的歧視。戶籍已成為一種身份，擁有大城市戶籍的人，往往便擁有了與生俱來(lái)的優(yōu)越感。按說(shuō)，當(dāng)今大眾傳媒應(yīng)當(dāng)熱情關(guān)注弱勢(shì)群體才是，但我們的媒體卻勢(shì)利到如此歧視弱勢(shì)人群。正像有學(xué)者指出的那樣：“我們的媒體上都是強(qiáng)勢(shì)人物在講話，弱勢(shì)人物嚴(yán)重缺席??對(duì)此，我們傳媒人應(yīng)該警醒。”

此外，還有學(xué)歷歧視。南方某大報(bào)招聘接待員廣告，要求“文科中專以上學(xué)歷”，招電話客戶服務(wù)專員，也要求“具有大專或以上學(xué)歷”。這些廣告詞反映了對(duì)求職者的學(xué)歷歧視。

傳媒廣告中還存在媚俗甚至“準(zhǔn)色情”廣告語(yǔ)言。近年來(lái)，好幾家電視臺(tái)都在為同一種口服液做廣告，屏幕上出現(xiàn)兩位年輕貌美的女子飄逸地走來(lái)，廣告詞是：“哇！新太太太好看了！哇！新太太太誘人了！”用這種一語(yǔ)雙關(guān)的媚俗廣告詞以引人注目。作為主流媒體的京城某大報(bào)為網(wǎng)絡(luò)公司做的廣告，其用語(yǔ)居然是：“讓我們談戀愛(ài)吧”。這家權(quán)威報(bào)紙尚且如此，可見(jiàn)傳媒廣告語(yǔ)已輕佻無(wú)聊到何等地步。最令人難以容忍的是某電視臺(tái)為一種天然皂粉做的廣告，廣告詞竟然是“泡了沒(méi)有？”“漂了沒(méi)有？”用語(yǔ)暖昧，格調(diào)低下，其惡劣之處在于利用“漂”與“嫖”諧音，惡意制造“黃段子”。某電視臺(tái)還做過(guò)這樣一則廣告：畫(huà)面上出現(xiàn)一位女孩子大喊大叫：“我要清嘴（親嘴）!”（“清嘴”——一種類似糖果的食品名），也是利用諧音，使用挑逗性語(yǔ)言，借此吸引觀眾。至于廣東一家大報(bào)的廣告語(yǔ)：“大量高薪薦聘亮麗??女青年”，“協(xié)助成功人士商務(wù)活動(dòng)休閑度假”，更是毫不掩飾招聘亮麗女孩當(dāng)三陪。這還不是媚俗，還不是“準(zhǔn)色情”廣告又是什么？

當(dāng)今中國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，正在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)過(guò)渡，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡。在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種各樣的歧視現(xiàn)象與低俗傾向相繼產(chǎn)生，媒體廣告語(yǔ)的流行病便是在這種大環(huán)境下生成的。

如今電視是最有公眾影響力的媒體，是文化普及的最有影響力的工具，也是傳播意識(shí)形態(tài)最重要的一個(gè)媒介。電視在國(guó)內(nèi)已確立了第一傳媒的地位。作為強(qiáng)勢(shì)媒體的電視接納了最廣大的人群，自然也最受商家的青睞。2002年廣電行業(yè)廣告收入231億元，其中中央電視臺(tái)廣告收入63億多元，上海臺(tái)廣告收入19億，北京臺(tái)廣告收入13億。中央電視臺(tái)2003年5月份廣告收入達(dá)6.5億元，這是央視連續(xù)長(zhǎng)達(dá)25個(gè)月實(shí)現(xiàn)廣告收入的快速增長(zhǎng)。一些不良廣告之所以多見(jiàn)于有巨額廣告收入的電視媒體與某些大報(bào)，正是巨大經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)與媒體見(jiàn)利忘義的緣故。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益對(duì)于大眾傳媒而言都是非常重要的，然而。單純從經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，無(wú)視社會(huì)效益是危險(xiǎn)的，必將誤導(dǎo)公眾。

上世紀(jì)40年代到60年代，我國(guó)報(bào)刊是第一傳媒；60年代后期到80年代中期，廣播是第一傳媒；80年代中期開(kāi)始，電視逐步上升為第一傳媒。其主要標(biāo)志是：觀眾多、覆蓋廣、影響大；內(nèi)容豐富，形象生動(dòng)，傳播速度快，是人們獲得信息和文化娛樂(lè)的主要渠道。在媒體如此迅猛發(fā)展的狀況下，媒體廣告業(yè)自然也隨之得到空前的發(fā)展，而急速膨脹的廣告從業(yè)人員隊(duì)伍難免魚(yú)龍混雜，并由此派生出廣告用語(yǔ)的種種弊病。

在當(dāng)今傳媒廣告業(yè)迅速發(fā)展之時(shí)，為保證其傳播行為的規(guī)范和傳播內(nèi)容的健康，媒體有責(zé)任對(duì)低俗的廣告語(yǔ)進(jìn)行反思，堅(jiān)決制止廣告設(shè)計(jì)者把腐朽當(dāng)神奇的惡劣創(chuàng)意。有關(guān)部門(mén)要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體廣告制作的監(jiān)管力度，建立監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范媒體廣告業(yè)的發(fā)展，關(guān)注廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告文案與廣告效果，教育培訓(xùn)廣告從業(yè)人員，提高其素質(zhì)，強(qiáng)調(diào)媒體廣告編制人員守土有責(zé)，各盡其職。只有這樣才能有效避免形形色色的歧視性廣告語(yǔ)，清除媚俗與“準(zhǔn)色情”廣告，凈化廣告語(yǔ)言，提升廣告文化的品位。

參考文獻(xiàn)

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[5][7]楊偉光8月3日在上海交通大學(xué)的講演《把中國(guó)電視業(yè)做大做強(qiáng)》，《文匯報(bào)》2003年8月10日，第6版。

[6]《文化月刊》2003年第7期，第7頁(yè)。

第四篇：現(xiàn)在設(shè)計(jì)問(wèn)題

一）竣工圖紙問(wèn)題

1、設(shè)計(jì)說(shuō)明太簡(jiǎn)單：部分項(xiàng)目的設(shè)計(jì)說(shuō)明過(guò)于簡(jiǎn)單，未對(duì)該項(xiàng)目所使用的主要材料品牌、材質(zhì)、性能指標(biāo)進(jìn)行說(shuō)明，未給出后置埋件中膨脹螺栓或化學(xué)螺栓的設(shè)計(jì)抗拔值等。詳細(xì)的設(shè)計(jì)說(shuō)明應(yīng)包含以下內(nèi)容：1）設(shè)計(jì)依據(jù)；2）設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；3）項(xiàng)目所包含的幕墻工程類型；4）幕墻的主要物理性能參數(shù)；5）主要材料的品牌、規(guī)格、材質(zhì)和性能技術(shù)指標(biāo)；6）主要五金附件的性能技術(shù)指標(biāo)；7）加工、制作、安裝技術(shù)要求等。

2、后置錨栓的設(shè)計(jì)值未在設(shè)計(jì)說(shuō)明部分標(biāo)明：相當(dāng)一部分參評(píng)項(xiàng)目，在設(shè)計(jì)說(shuō)明和節(jié)點(diǎn)圖中未對(duì)后置膨脹螺栓/化學(xué)螺栓和石材錨栓的設(shè)計(jì)抗拔值進(jìn)行標(biāo)注和說(shuō)明，導(dǎo)致施工檢測(cè)時(shí)無(wú)法準(zhǔn)確確定膨脹螺栓/錨栓的設(shè)計(jì)值。

3、幕墻物理性能分級(jí)未經(jīng)計(jì)算確定：部分參評(píng)項(xiàng)目對(duì)幕墻的物理性能分級(jí)概念模糊，未按JGJ102-2003規(guī)范4.2條的規(guī)定通過(guò)計(jì)算確定幕墻的風(fēng)壓變形性能等級(jí)、雨水滲漏性能等級(jí)、空氣滲漏性能等級(jí)和平面內(nèi)變形性能等級(jí)。由于缺乏計(jì)算數(shù)據(jù)的支持，部分參評(píng)項(xiàng)目有的未對(duì)幕墻物理性能分級(jí)，有的分級(jí)明顯偏大或偏小。

4、防火防雷節(jié)點(diǎn)不全：一部分參評(píng)項(xiàng)目未對(duì)防火防雷單獨(dú)出節(jié)點(diǎn)圖，僅在一般大樣中作簡(jiǎn)單標(biāo)注；防火部分注重橫向樓層的分隔而忽視幕墻立柱與間墻之間的分隔；金屬和石材幕墻周邊或窗洞四周未進(jìn)行防火分隔。

5、構(gòu)件圖經(jīng)常遺漏：部分項(xiàng)目遺漏了鋁型材的斷面圖、金屬板塊加工圖、點(diǎn)玻幕墻玻璃加工構(gòu)件圖，根據(jù)幕墻復(fù)查實(shí)施細(xì)則的要求，竣工圖中缺構(gòu)件圖是要扣分的。

6、采用肋支承的點(diǎn)支承玻璃幕墻，玻璃肋未使用鋼化夾膠玻璃：個(gè)別主要通道口點(diǎn)支承玻璃幕墻，其支承的玻璃肋高達(dá)8米未使用鋼化夾膠玻璃，若玻璃肋破碎，會(huì)導(dǎo)致整片幕墻塌落。

7、節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)與規(guī)范不符：個(gè)別點(diǎn)支承玻璃幕墻為了注重大跨度和高通透的實(shí)用要求，十多米長(zhǎng)的鋼管立柱（壓彎構(gòu)件）之間竟無(wú)一根橫向拉桿；有的玻璃幕墻閉口型材上下立柱連接芯柱長(zhǎng)度未達(dá)到250MM；型鋼或鋼管立柱兩端焊死，無(wú)法適應(yīng)主體結(jié)構(gòu)的位移等。

8、缺少與設(shè)計(jì)計(jì)算有關(guān)的尺寸標(biāo)注：部分參評(píng)項(xiàng)目的竣工圖形同示意圖，對(duì)一些影響幕墻結(jié)構(gòu)安全的重要尺寸未做標(biāo)注或標(biāo)注不全。如缺少隱框玻璃幕墻的板塊注膠寬度和厚度尺寸，缺少轉(zhuǎn)接件的焊縫長(zhǎng)度標(biāo)注等。

9、竣工圖與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況不相符：參評(píng)項(xiàng)目或多或少都存在設(shè)計(jì)或施工變更未在竣工圖上反映的的問(wèn)題，直接用方案圖或施工圖代替竣工圖，一定程度上顯示參評(píng)企業(yè)在設(shè)計(jì)管理上的混亂。如項(xiàng)目采用了后置埋件和膨脹螺栓，但在竣工圖上沒(méi)有反映；開(kāi)放式石材幕墻

施工背部采用鍍鋅鋼板作防水構(gòu)造，施工現(xiàn)場(chǎng)卻是用鋁塑板作防水構(gòu)件；竣工圖上開(kāi)啟扇用掛鉤式連接，而現(xiàn)場(chǎng)卻是鉸鏈?zhǔn)竭B接；設(shè)計(jì)出圖后現(xiàn)場(chǎng)增加的幕墻未在竣工圖上標(biāo)示等。

10、竣工圖編排混亂，簽字手續(xù)不全：部分參評(píng)項(xiàng)目沒(méi)有圖紙目錄或目錄內(nèi)容太含糊，不能準(zhǔn)確表達(dá)如防火大樣、隱框幕墻窗扇大樣等信息；有的竣工圖未按平面→立面→剖面→局部平面→局部立面→局部剖面→節(jié)點(diǎn)圖（含防火、防雷節(jié)點(diǎn)）→構(gòu)件圖的順序編排圖紙，使整套竣工圖十分零亂；有的參評(píng)項(xiàng)目竣工圖未蓋施工單位竣工圖專用章或施工單位和監(jiān)理單位人員簽名不全，根據(jù)復(fù)查實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，以上缺陷均會(huì)導(dǎo)致失分。

二）設(shè)計(jì)計(jì)算問(wèn)題

1、漏算部分類型幕墻：部分參評(píng)工程沒(méi)有提供工程所有幕墻類型的設(shè)計(jì)計(jì)算書(shū)，只對(duì)主要的幕墻類型進(jìn)行計(jì)算是不全面的設(shè)計(jì)計(jì)算；有的項(xiàng)目在幕墻類型計(jì)算書(shū)中只對(duì)大面進(jìn)行計(jì)算，卻未對(duì)轉(zhuǎn)角和檐口進(jìn)行計(jì)算，而轉(zhuǎn)角和檐口的負(fù)風(fēng)壓比大面風(fēng)壓要大得多，對(duì)幕墻結(jié)構(gòu)材料的性能要求比大面要高很多，以大面的設(shè)計(jì)風(fēng)壓值來(lái)作為轉(zhuǎn)角和檐口的設(shè)計(jì)依據(jù)會(huì)導(dǎo)致幕墻結(jié)構(gòu)不安全。

2、風(fēng)荷載體型系數(shù)取值不準(zhǔn)：大部分施工項(xiàng)目在風(fēng)荷載體形系數(shù)的取值方面均十分重視，但仍有部分參評(píng)工程對(duì)風(fēng)荷載體形系數(shù)的取值把握不準(zhǔn)。有的幕墻全按大面取值，未考慮墻角邊、檐口等部位的風(fēng)荷載體形系數(shù)；有的項(xiàng)目不區(qū)分大面和墻角邊的風(fēng)荷載體形系數(shù)，全部按墻角邊的最大的風(fēng)荷載體形系數(shù)取值，這樣做既不經(jīng)濟(jì)又不科學(xué)，屬于技術(shù)投機(jī)行為。

3、壓彎構(gòu)件未作穩(wěn)定性計(jì)算：點(diǎn)支承玻璃幕墻由于注重大分格、大跨度、高通透的實(shí)用要求，其支承立柱一般采用型鋼或鋼管壓彎構(gòu)件，但大部分項(xiàng)目未按JGJ102-2003規(guī)范第6.3.8條的規(guī)定進(jìn)行穩(wěn)定性驗(yàn)算。

4、連接件計(jì)算經(jīng)常漏算：部分參評(píng)工程由于選用的計(jì)算軟件不同，設(shè)計(jì)人員未對(duì)設(shè)計(jì)計(jì)算書(shū)進(jìn)行詳細(xì)檢查，只對(duì)板塊強(qiáng)度、橫梁立柱強(qiáng)度和撓度等大項(xiàng)進(jìn)行了計(jì)算，而忽視了對(duì)連接件的計(jì)算，如缺少預(yù)埋連接板計(jì)算、連接螺栓計(jì)算、連接件焊縫計(jì)算、后置膨脹螺栓的計(jì)算、連接角碼計(jì)算等。由于每個(gè)工程的幕墻結(jié)構(gòu)和連接方式不同，幕墻計(jì)算時(shí)要分析荷載和作用的傳遞路線，注意每個(gè)構(gòu)件和節(jié)點(diǎn)的計(jì)算細(xì)節(jié)。若完全靠計(jì)算軟件計(jì)算，會(huì)造成部分連接件漏算或少算。

三）質(zhì)保資料問(wèn)題

1、未對(duì)工程全部類型幕墻進(jìn)行物理性能檢測(cè)：參評(píng)項(xiàng)目大部分都有兩到三種以上類型的幕墻，但部分工程僅能提供一種幕墻的物理性能檢驗(yàn)報(bào)告，甚至不是受檢工程的主要幕墻類型的檢驗(yàn)報(bào)告，不能全面反映工程其它類型幕墻的性能。

2、幕墻物理性能檢測(cè)報(bào)告與現(xiàn)場(chǎng)情況不符：在出示的幕墻物理性能檢測(cè)報(bào)告中，有部分報(bào)告不能反映現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況。沒(méi)有按設(shè)計(jì)計(jì)算書(shū)所選擇的最不利位置的跨度、板塊尺寸、風(fēng)荷載設(shè)計(jì)值和型材類型進(jìn)行試驗(yàn)；有開(kāi)啟扇的幕墻試驗(yàn)中未包含開(kāi)啟扇的檢測(cè)等。

3、后置錨栓檢測(cè)不規(guī)范：由于設(shè)計(jì)變更、舊樓改造和預(yù)埋件偏移等原因，大部分參評(píng)工程都存在使用后置埋件和膨脹螺栓的問(wèn)題。膨脹螺栓必須在施工現(xiàn)場(chǎng)做抗拔力試驗(yàn)。有的工程使用多種膨脹螺栓只做一種膨脹螺栓的抗拔試驗(yàn)報(bào)告；有的工程大量使用膨脹螺栓，但僅做一組三件膨脹螺栓的試驗(yàn)，遠(yuǎn)未達(dá)到JGJ145-2003要求的1‰受檢數(shù)量；有的工程膨脹螺栓的抗拔檢測(cè)值達(dá)不到設(shè)計(jì)值的兩倍要求，導(dǎo)致工程存在安全隱患。特別要強(qiáng)調(diào)的是錨栓連接的石材幕墻，若不進(jìn)行抗拔力檢測(cè)將會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重失分。

4、主要材料復(fù)檢存在較大偏差：需要提供復(fù)檢的主要幕墻材料有鋁型材、鋼材、鋁板、石材、主要受力螺栓等。檢查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)存在以下主要問(wèn)題：1）用未注明工程名稱和與工程施工時(shí)間不一致的供應(yīng)商提供的材質(zhì)證明代替材料復(fù)檢報(bào)告；2）缺主要受力鋼材或鋁型材的力學(xué)性能復(fù)驗(yàn)報(bào)告；3）部分石材幕墻未提供石材的放射性檢測(cè)和抗彎強(qiáng)度檢測(cè)報(bào)告；4）平板預(yù)埋件的錨筋與平板焊接的焊縫未進(jìn)行力學(xué)性能檢測(cè)；5）進(jìn)口材料不能提供海關(guān)的商檢報(bào)告。

5、同一工程使用了兩種以上的膠：在檢查參評(píng)工程的質(zhì)保資料時(shí)，發(fā)現(xiàn)個(gè)別項(xiàng)目存在兩種甚至兩種以上結(jié)構(gòu)膠或耐侯膠的的合格證和質(zhì)量保證書(shū)。有的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)膠使用一種品牌，而耐侯膠又使用另一種品牌。由于施工項(xiàng)目工期交替時(shí)間太長(zhǎng)或者一次供貨不夠等原因會(huì)導(dǎo)致混膠現(xiàn)象，但最根本的原因是對(duì)JGJ133-2001規(guī)范3.5.23.5.3強(qiáng)制性條款理解不深。施工現(xiàn)場(chǎng)使用兩種以上膠會(huì)造成管理上的混亂，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)難以分清責(zé)任；其次，這樣做也無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一的相容性試驗(yàn)。

6、注膠記錄不嚴(yán)謹(jǐn)：結(jié)構(gòu)膠的注膠質(zhì)量與幕墻的安全緊密相關(guān)，受檢工程在注膠方面仍存在以下不足：1）在既有結(jié)構(gòu)膠又有耐侯膠的工程中，未在正式注膠前同時(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)膠和耐侯膠的相容性試驗(yàn)；2）結(jié)構(gòu)膠注膠寬度或厚度小于圖紙和計(jì)算書(shū)尺寸；3）相容性試驗(yàn)和粘結(jié)性能檢測(cè)報(bào)告要求注膠時(shí)打底漆，檢查時(shí)不能提供打底漆的原始記錄；4）玻璃板塊在安裝前未進(jìn)行實(shí)物剝離試驗(yàn)；5）石材幕墻工程耐侯密封膠未做無(wú)污染試驗(yàn)；6）未對(duì)注膠和固化養(yǎng)護(hù)過(guò)程進(jìn)行有效控制，板塊注膠記錄中溫度、濕度不在JGJ133-2003規(guī)范6.1.3條的范圍內(nèi),單組分和雙組分結(jié)構(gòu)膠的完全固化時(shí)間未分別達(dá)到14天和21天就上墻安裝,造成膠變形，粘結(jié)力降低。

7、石材干掛膠未正確使用環(huán)氧膠粘劑：《金屬與石材幕墻工程技術(shù)規(guī)范》（JGJ133-2001）

6.3.7條規(guī)定：石材幕墻掛件與石材之間的粘結(jié)固定應(yīng)采用雙組份環(huán)氧膠粘劑粘結(jié)，但相當(dāng)一部分參與評(píng)優(yōu)的項(xiàng)目仍使用云石膠粘劑。云石膠粘劑未經(jīng)脫油處理，容易造成石材污染，在低溫條件下其粘結(jié)強(qiáng)度弱于環(huán)氧膠粘劑干掛膠很多倍，而且云石膠怕潮濕、不耐高溫、易風(fēng)化、剪力不夠，在溫差和震動(dòng)作用下產(chǎn)生的位移較大，石材容易開(kāi)裂。

8、采用張拉索桿體系的點(diǎn)支承幕墻未見(jiàn)索桿張拉記錄：張拉索桿是點(diǎn)支承幕墻的承力部件，其索桿張拉記錄事關(guān)點(diǎn)支承幕墻的施工質(zhì)量。部分參評(píng)工程沒(méi)有點(diǎn)支承幕墻索桿張拉記錄將直接導(dǎo)致失分。

9、淋水試驗(yàn)參數(shù)不全：部分參評(píng)工程淋水試驗(yàn)記錄參數(shù)不全，沒(méi)有按JGJ/T139-2001附錄C幕墻現(xiàn)場(chǎng)淋水檢驗(yàn)方法的規(guī)定，對(duì)噴水水嘴離幕墻的距離（≧530MM）、噴水檢驗(yàn)區(qū)域的面積（1800MM*1800MM）、噴水量（≧4L/㎡.min）和噴水持續(xù)時(shí)間（5min）進(jìn)行定量描述。僅說(shuō)明試驗(yàn)結(jié)果符合要求是缺乏說(shuō)服力的。

10、未按實(shí)施細(xì)則的順序編排資料：部分參評(píng)工程的資料歸檔比較凌亂，復(fù)查時(shí)查證比較困難。由于幕墻復(fù)查是根據(jù)《全國(guó)建筑工程裝飾獎(jiǎng)（建筑幕墻類）工程復(fù)查實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行檢查評(píng)分的，為了不遺漏檢查資料，建議參評(píng)項(xiàng)目按復(fù)查實(shí)施細(xì)則的順序重新編排竣工資料，確保評(píng)審專家在有限的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)幕墻資料的審查。

四）幕墻現(xiàn)場(chǎng)觀感質(zhì)量問(wèn)題

1、膠縫錯(cuò)位：部分參評(píng)工程的幕墻面板在安裝時(shí)未對(duì)縫，打膠后出現(xiàn)膠縫錯(cuò)位現(xiàn)象影響觀感質(zhì)量。特別是點(diǎn)玻幕墻，若有一塊面板未對(duì)縫，將會(huì)導(dǎo)致上下左右整幅幕墻膠縫錯(cuò)位，在工期緊張的時(shí)候很難再進(jìn)行對(duì)縫調(diào)整。

2、膠縫龜裂起泡：個(gè)別參評(píng)項(xiàng)目硅酮耐侯密封膠多處出現(xiàn)變硬龜裂和起泡現(xiàn)象，影響密封膠的正常使用功能。密封膠開(kāi)裂和起泡主要有以下原因：1）使用了低質(zhì)原料生產(chǎn)的劣質(zhì)密封膠產(chǎn)品；2）使用了過(guò)期的密封膠產(chǎn)品；3）密封膠厚度和寬度比例嚴(yán)重不對(duì)，過(guò)厚或過(guò)薄都會(huì)造成膠縫開(kāi)裂或起泡；4）注膠操作不連續(xù)，多次重復(fù)注膠也會(huì)造成表面不平、起泡；5）施工環(huán)境溫差太大也容易導(dǎo)致密封膠縫開(kāi)裂。

3、一塊玻璃跨越兩個(gè)防火分區(qū)：個(gè)別參評(píng)工程出現(xiàn)多處同一幕墻玻璃跨越建筑物的兩個(gè)防火分區(qū)現(xiàn)象，明顯違背JGJ102-2003規(guī)范4.4.12條款。點(diǎn)玻幕墻用防火玻璃作防火分隔時(shí)，應(yīng)在點(diǎn)玻幕墻玻璃的膠縫處設(shè)置并用防火密封膠密封。

4、中空玻璃丁基膠流瀉：中空玻璃第一道丁基密封膠流瀉，污染中空玻璃內(nèi)表面。主要原因是：1）太陽(yáng)照射玻璃表面時(shí)，由于丁基密封膠本身抗流淌性差，玻璃表面溫度升高會(huì)引起丁基密封膠流淌；2）制作中空玻璃所用的第二道密封材料彈性硅酮密封膠中含有礦物油類增塑劑，這種增塑劑會(huì)使丁基密封膠主體材料溶解，使中空玻璃產(chǎn)生流瀉污染現(xiàn)場(chǎng)；

3）幕墻安裝時(shí)，所接觸的硅酮建筑密封膠中含有礦物油類增塑劑，這種增塑劑會(huì)穿過(guò)中空玻璃用彈性硅酮密封膠，遷移到中空玻璃第一道密封的丁基密封膠表面，使丁基密封膠主體材料溶解，產(chǎn)生流瀉污染現(xiàn)象。

5、鋼化玻璃爆裂：參評(píng)項(xiàng)目均不同程度存在鋼化玻璃爆裂的問(wèn)題。鋼化玻璃爆裂破損的原因主要有下列幾種情況：1）玻璃未磨邊或磨邊質(zhì)量不高，導(dǎo)致玻璃邊緣應(yīng)力集中造成玻璃破裂；2）玻璃內(nèi)外或中心與邊緣溫差大，也會(huì)產(chǎn)生玻璃破裂；3）鋼化玻璃內(nèi)部硫化鎳從α態(tài)恢復(fù)到β態(tài)時(shí)體積增大產(chǎn)生局部應(yīng)力集中，造成鋼化玻璃自爆；4）點(diǎn)玻板塊開(kāi)孔不準(zhǔn)，安裝擠壓應(yīng)力導(dǎo)致玻璃開(kāi)裂。

6、開(kāi)啟扇密封膠條不交圈：部分參評(píng)項(xiàng)目開(kāi)啟扇密封膠條不交圈或膠條老化變硬，不具備密封作用的功能。密封膠條喪失使用功能后會(huì)導(dǎo)致雨天滲水，大風(fēng)天氣出現(xiàn)嘯叫現(xiàn)象。

7、隱框或半隱框幕墻玻璃底端未加托條：參評(píng)項(xiàng)目中部分隱框或半隱框幕墻玻璃下端未加托條。硅酮結(jié)構(gòu)密封膠承受永久荷載的能力較低，而且有明顯的變形，所以長(zhǎng)期受力部位應(yīng)設(shè)金屬支承。JGJ102-2003規(guī)范5.6.6條款規(guī)定隱框或半隱框幕墻玻璃應(yīng)在玻璃底端加兩個(gè)厚度不小于2MM、長(zhǎng)度不小于100MM的不銹鋼或鋁合金托條。

8、石材板塊松動(dòng)或開(kāi)裂：石材幕墻板塊破損多數(shù)是在開(kāi)槽處沿槽的底部開(kāi)裂，主要原因槽口中心線不與板厚中心線重合，槽口向內(nèi)或向外偏移使石材強(qiáng)度降低，在溫差或震動(dòng)作用下導(dǎo)致石材破損。

三、參評(píng)感受及搞好評(píng)優(yōu)工作的對(duì)策

1、體系要建立：創(chuàng)優(yōu)工程是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，事關(guān)企業(yè)的生存和發(fā)展，因此，企業(yè)應(yīng)逐步形成自己的創(chuàng)優(yōu)文化，建立企業(yè)工程創(chuàng)優(yōu)保證體系，包括創(chuàng)優(yōu)組織機(jī)構(gòu)、人員或部門(mén)職責(zé)、創(chuàng)優(yōu)過(guò)程實(shí)施和檢查細(xì)則、創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)罰條例等，讓工程創(chuàng)優(yōu)活動(dòng)變成企業(yè)全體員工的自覺(jué)行動(dòng)，全面提升企業(yè)的質(zhì)量管理水平。

2、設(shè)計(jì)要規(guī)范：創(chuàng)優(yōu)工程設(shè)計(jì)是龍頭，沒(méi)有好的設(shè)計(jì)就一定不會(huì)有好的工程。好的設(shè)計(jì)作品需要有以下條件作保證：1）創(chuàng)優(yōu)工程要根據(jù)項(xiàng)目創(chuàng)優(yōu)計(jì)劃安排技術(shù)精細(xì)的設(shè)計(jì)師擔(dān)任主設(shè)計(jì)；2）設(shè)計(jì)人員均要對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范相當(dāng)熟悉，設(shè)計(jì)文件要符合行業(yè)規(guī)范的要求，不能有明顯偏離規(guī)范的作法，相關(guān)行業(yè)規(guī)范中的強(qiáng)制性條文更要不折不扣的執(zhí)行；3）設(shè)計(jì)文件的審核程序符合要求，校對(duì)和審核人員不能走形式，要實(shí)實(shí)在在地對(duì)設(shè)計(jì)文件進(jìn)行全面檢查和審核并出具審校意見(jiàn)，經(jīng)修改后才能在設(shè)計(jì)文件上簽名。

3、計(jì)算要準(zhǔn)確：優(yōu)良工程一定要是安全工程。安全來(lái)自于設(shè)計(jì)階段的準(zhǔn)確計(jì)算和施工階段正確地執(zhí)行設(shè)計(jì)文件。幕墻文件要做到準(zhǔn)確計(jì)算需注意以下問(wèn)題：1）幕墻設(shè)計(jì)人員要認(rèn)真分析幕墻構(gòu)件的受力狀態(tài)，正確、合理選用計(jì)算參數(shù)；2）嚴(yán)格采用現(xiàn)行的國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行計(jì)算；3）正確選用計(jì)算軟件，認(rèn)真審核計(jì)算過(guò)程，做到不缺項(xiàng)、不漏項(xiàng)；4）以計(jì)算部位為橫坐標(biāo)、計(jì)算參數(shù)和計(jì)算結(jié)果為縱坐標(biāo)列出計(jì)算統(tǒng)計(jì)表格附在計(jì)算書(shū)前面，既方便自己校核又有利于專家組審核。

4、資料要齊全：優(yōu)良工程的資料代表公司的形象，是專家了解參評(píng)企業(yè)管理水平的最直接途徑。根據(jù)幕墻工程復(fù)查實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，參評(píng)項(xiàng)目分值的90%以上來(lái)自于資料，做好參評(píng)項(xiàng)目的資料整理要從以下幾方面著手：1）項(xiàng)目創(chuàng)優(yōu)計(jì)劃中要對(duì)創(chuàng)優(yōu)工程的資料整理和

歸檔要求做出專門(mén)的規(guī)定并嚴(yán)格執(zhí)行；2）創(chuàng)優(yōu)工程要安排受過(guò)專門(mén)培訓(xùn)、有資料員上崗證的專職資料員負(fù)責(zé)資料的整理和歸檔工作；3）公司質(zhì)檢部門(mén)和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中要定期檢查資料的整理情況，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)更正；4）項(xiàng)目管理人員應(yīng)對(duì)幕墻工程復(fù)查實(shí)施細(xì)則有比較透徹的了解，由于幕墻復(fù)查是根據(jù)《全國(guó)建筑工程裝飾獎(jiǎng)（建筑幕墻類）工程復(fù)查實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行檢查評(píng)分的，為了不遺漏檢查資料，建議參評(píng)項(xiàng)目按復(fù)查實(shí)施細(xì)則的順序重新編排竣工資料，確保評(píng)審專家在有限的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)幕墻資料的審查。

5、應(yīng)答有底數(shù)：優(yōu)良工程在檢查過(guò)程中，專家經(jīng)常會(huì)問(wèn)一些有無(wú)結(jié)構(gòu)改動(dòng)、有無(wú)驗(yàn)收不合格要整改的問(wèn)題，對(duì)此參評(píng)單位陪同人員要心中有底，資料中無(wú)反映的不要說(shuō)有，資料中有反映的一定要找到可追朔的證據(jù)；問(wèn)題一經(jīng)說(shuō)出就要能找到圓場(chǎng)的辦法；

6、溝通重技巧：參評(píng)單位在接待專家組時(shí)要制定比較詳細(xì)的計(jì)劃，做好以下幾方面工作：1）將參評(píng)工程的工程概況、工程的三點(diǎn)（重點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)）、三新（新技術(shù)、新材料、新工藝）及主要部位彩色照片的簡(jiǎn)介材料在評(píng)審會(huì)開(kāi)始前發(fā)給專家，便于專家對(duì)參評(píng)工程有清晰的了解；2）安排熟悉現(xiàn)場(chǎng)管理和資料整理工作的技術(shù)人員參與接待工作；3）接待過(guò)程要不卑不亢、有始有終，盡量用事實(shí)和證據(jù)說(shuō)明問(wèn)題，不要和專家作無(wú)謂的爭(zhēng)執(zhí)；4）要形成和協(xié)會(huì)定期溝通機(jī)制，積極參加每年的國(guó)優(yōu)工程評(píng)審，在評(píng)優(yōu)過(guò)程中掌握創(chuàng)優(yōu)工程的規(guī)律、鞏固和協(xié)會(huì)及專家的個(gè)人友誼、適時(shí)展示企業(yè)的風(fēng)采，達(dá)到企業(yè)創(chuàng)優(yōu)和企業(yè)發(fā)展一箭雙雕的目的。

第五篇：文化與傳媒

好萊塢電影的文化傳播

摘要 本論文從傳播媒介的角度結(jié)合符號(hào)學(xué)，傳播學(xué)原理來(lái)分析好茱塢電影在商業(yè)化運(yùn)作中的文化傳播的模式和特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 好萊塢電影 文化傳播 商業(yè)化

在電影藝術(shù)百年歷史中，各種流派、觀念、方法不斷出現(xiàn)，沖擊著舊的觀念，好萊塢的影片在意識(shí)形態(tài)、藝術(shù)方面也不斷遭到批評(píng)，但這一切都動(dòng)搖不了好萊塢電影在國(guó)際商業(yè)電影市場(chǎng)上相對(duì)穩(wěn)定的地位。電影的藝術(shù)性和商業(yè)性總是糾結(jié)在一起，既矛盾又聯(lián)合。如果一味追求電影的藝術(shù)審美，忽視票房?jī)r(jià)值，會(huì)導(dǎo)致電影發(fā)展危機(jī)；但一味追求票房?jī)r(jià)值，忽視電影審美，又會(huì)使電影藝術(shù)生命枯萎，好萊塢電影是如何調(diào)節(jié)兩者之間關(guān)系的，是值得研究和學(xué)習(xí)的課題。

一、好萊塢電影的商業(yè)化化發(fā)展和運(yùn)作模式

從1907年，導(dǎo)演弗朗西斯·伯格斯帶領(lǐng)他的攝制組來(lái)到洛杉磯拍攝《基督山伯爵》，就開(kāi)始了美國(guó)電影業(yè)移師好萊塢的大轉(zhuǎn)移。好萊塢迅速的發(fā)展步伐使其自誕生后不久就在國(guó)際上占據(jù)了重要的地位，時(shí)至今日已成為世界電影工業(yè)的霸主。在全年世界銀幕上座率最高的100部影片中美國(guó)影片占88部。而好萊塢電影也是目前商業(yè)化程度最高，運(yùn)作最成功的電影營(yíng)銷模式，不僅為好萊塢投資人帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，更向全世界輸出了美國(guó)的文化。

好萊塢電影的成功源于成熟的商業(yè)制作模式。好萊塢在發(fā)展中形成了三大制片制度。一，制片人制度。制片人決定影片的投資和動(dòng)作，從導(dǎo)演直至各部門(mén)人員任免，是電影從籌資、生產(chǎn)到銷售所有環(huán)節(jié)的最后決定人。而這一切首要標(biāo)準(zhǔn)就是商業(yè)利益。二，明星制度。也是好萊塢征服世界的基礎(chǔ)。電影明星成了制片公司的工具或者商標(biāo)，并且大量吸收外國(guó)籍的優(yōu)秀導(dǎo)演和演員前往美國(guó)。制片公司利用觀眾對(duì)電影明星的崇拜創(chuàng)造出一種傳奇的氣氛。通過(guò)簽約演員，進(jìn)而包裝明星，培養(yǎng)明星各種技能，創(chuàng)造演員個(gè)人崇拜。甚至根據(jù)明星演員的自身發(fā)展情況來(lái)量身訂做影片，使演員與影片共同發(fā)展，一方面塑造出魅力明星的基礎(chǔ)上，同時(shí)塑造出魅力電影。兩者相互促進(jìn)，相得益彰。三，分工生產(chǎn)制度。在生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)和每個(gè)部門(mén)都建立嚴(yán)格的分工制度。比如一個(gè)劇本分成多位作者，從情節(jié)，環(huán)境，背景，對(duì)話，噱頭，各個(gè)劇本環(huán)節(jié)分工由專人寫(xiě)作。最后由制片人定奪。這種嚴(yán)密健全的分工制度適應(yīng)了電影的高效率生產(chǎn)需求境況。

而從其外部存在形式來(lái)看，好萊塢充分探查電影市場(chǎng)現(xiàn)狀，包括對(duì)世界各國(guó)文化形態(tài)研究及人們對(duì)影片的心理追求，制造出各種符合人們審美趣味的類型片。包括音樂(lè)歌舞片，喜劇片，愛(ài)情故事片，西部片，黑幫片等。這些類型片相繼出現(xiàn)，粉墨登場(chǎng)，形成了一個(gè)個(gè)電影系列片的潮流，也使電影走上商業(yè)化的路子。

好萊塢電影以其獨(dú)有的電影模式席卷了全世界，如今它已不僅僅是一個(gè)國(guó)家的電影制作地，它更上升成了一種電影的經(jīng)典史話和制作思想，成為全世界的電影制作財(cái)富。

二、好萊塢電影中的文化傳播

1.電影傳播的符號(hào)學(xué)分析

1964年，標(biāo)志著電影符號(hào)學(xué)問(wèn)世的《電影：語(yǔ)言還是言語(yǔ)》一書(shū)中，作者麥茨認(rèn)為電影不是為人們提供的現(xiàn)實(shí)感知整體的摹寫(xiě)而是內(nèi)部有著約定性的符號(hào)系統(tǒng)。用這個(gè)理念分析影片敘事結(jié)構(gòu)，電影是象征性語(yǔ)言，是敘事性的藝術(shù)。電影語(yǔ)言具有“象征化”的過(guò)程。“影像世界”不再是與生活世界的同一，而是自身構(gòu)成了一個(gè)“意義世界”。通過(guò)預(yù)先設(shè)定符碼構(gòu)成的“意義世界”來(lái)敘事，這個(gè)世界是由一個(gè)個(gè)被預(yù)先假定的符號(hào)和意義規(guī)則拼合而成。電影符號(hào)創(chuàng)建了新的言語(yǔ)情境，通過(guò)一系列符號(hào)虛構(gòu)生活和想象世界的場(chǎng)景，建構(gòu)一種意義結(jié)構(gòu)。

電影符號(hào)更多的是象征符號(hào)的運(yùn)用，象征性語(yǔ)言符號(hào)的大量使用發(fā)揮了電影符號(hào)強(qiáng)大的相似和指示功能。呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)多變的符號(hào)世界。人們?cè)诮邮芨鞣N傳播符號(hào)的同時(shí)，其實(shí)更多的是因?yàn)殡娪胺?hào)牽動(dòng)了其中的象征意義，好萊塢電影中這樣的符號(hào)舉不勝舉，如《拯救大兵瑞恩》中高高飄揚(yáng)的美國(guó)國(guó)旗，它象征著人性的光輝和團(tuán)隊(duì)精神。象征意義或者稱符號(hào)媒介的介入使得電影傳播在有限的視域內(nèi)呈現(xiàn)多重意義。使用符號(hào)的人直接從他的經(jīng)驗(yàn)世界中取得意義，即從現(xiàn)實(shí)生命世界取得意義，再通過(guò)一系列心理過(guò)程：范疇化、映射、整合等得到理性指示。從這個(gè)角度分析，好萊塢電影正是利用了各種具體的影像符號(hào)，將其賦予了美國(guó)的文化價(jià)值觀念意義，從而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值觀的滲透。曾獲多項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)的影片《勇敢的心》雖以十二、十三世紀(jì)的英格蘭與蘇格蘭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，男主角威廉姆·華萊士實(shí)際上卻成為美國(guó)精神的一種表征，在他受盡酷刑后拼盡全力喊出的卻是“freedom”，全世界的觀眾在為之震憾不已的同時(shí)，很自然的就會(huì)把美國(guó)宣揚(yáng)的自由觀念與心中理想的英雄形象相聯(lián)系。

2.好萊塢電影中的美國(guó)文化。

文化是人們生活方式、思想觀念及其成果的積累和延續(xù)。文化的核心是價(jià)值觀念，價(jià)值觀作為最深層次的文化，是通過(guò)人們的行為取向及對(duì)事物態(tài)度反映出來(lái)的，是驅(qū)使人們行為的內(nèi)部動(dòng)力。可以根據(jù)不同的價(jià)值觀念區(qū)分不同的文化。

電影是文化的產(chǎn)物也是文化的載體，電影傳播文化的方法是隱蔽的潛在的，她把豐富的文化“內(nèi)置于”藝術(shù)作品的敘事情節(jié)中，觀眾通過(guò)電影作品的人物形象和故事情節(jié)直接感觸到的是一種感性的、直觀的力量，在這種藝術(shù)形象的基本精神圖景中感悟、理解出的是關(guān)于人性的、道德的、倫理的文化內(nèi)容。電影也能建構(gòu)出能夠被國(guó)民普遍認(rèn)同的文化核心價(jià)值觀，進(jìn)而確立一種大眾共同信守的文化秩序。

美國(guó)作為一個(gè)典型的基督教國(guó)家，“新教精神”作為宗教價(jià)值觀的集中體現(xiàn)，是美國(guó)精神的主體，滲透到美國(guó)人生活的方方面面，成為人們?nèi)粘５牡赖乱?guī)范。“新教精神”也作為美國(guó)電影文化的一面旗幟，一直貫穿與美國(guó)電影的發(fā)展歷程。比如基督教觀點(diǎn)認(rèn)為上帝創(chuàng)造每一個(gè)個(gè)體都有其意義，每一個(gè)生命無(wú)論是高貴還是卑微，都極為寶貴。在很多好萊塢災(zāi)難片里拯救地球的不是總統(tǒng)、將軍、特工這樣的大人物，往往都是意想不到的小人物。1999年新線公司出品的《駭客帝國(guó)》是典型的包涵基督教哲學(xué)的一部電影，影片充滿了各種宗教式和哲學(xué)化的隱喻。最終拯救人類命運(yùn)的“救世主”尼奧，是一個(gè)再普通不過(guò)的小白領(lǐng)，偶然一次網(wǎng)絡(luò)結(jié)識(shí)了神秘人物墨菲斯特，在他帶領(lǐng)下，尼奧認(rèn)識(shí)到自己所在的世界是一個(gè)由電腦人所控制的虛擬世界，而真實(shí)的人類世界正被其壓迫瀕臨滅亡，尼奧選擇吞下一種奇特的藥丸獲得重生進(jìn)入真實(shí)世界，在真實(shí)世界中尼奧重新突破自我，學(xué)習(xí)各種本領(lǐng)，最終在與電腦人的斗爭(zhēng)中取得勝利，成功地保護(hù)了人類的生存。這一故事結(jié)構(gòu)有很大的隱喻性，象征著《圣經(jīng)》中耶穌基督道成肉身，作為“救世主”降臨在世。2009年羅蘭，艾默里奇的《2012》在結(jié)構(gòu)上也是模式化的體現(xiàn)，影片中淹沒(méi)地球的大洪水，與最后拯救人類的大船讓人們自然會(huì)想起《創(chuàng)世紀(jì)》中代表上帝憤怒的大洪水與挪亞方舟。而片中約翰，庫(kù)薩克飾演的電影主人公是一個(gè)離婚的中年男人，由于經(jīng)常遲到，與前妻生活在一起的孩子們都不尊重他，事業(yè)也不如意，以給有錢(qián)人當(dāng)司機(jī)來(lái)糊口，但當(dāng)大災(zāi)難來(lái)臨時(shí)他表現(xiàn)出超前的判斷力和勇氣，最終他不僅拯救了全家人的生命，也拯救了方舟上所有人的生命，成為令人敬仰的英雄，卑微的小人物憑借一己之力拯救了世界。

由新教精神與資本主義經(jīng)濟(jì)體制所融合產(chǎn)生的“個(gè)人主義”也是美國(guó)文化價(jià)值的核心。其主旨是：強(qiáng)嗣人是具有獨(dú)立精神的個(gè)體，應(yīng)該在政權(quán)和宗教之外保持一種人格上的獨(dú)立與自尊。在文化上強(qiáng)調(diào)個(gè)人獨(dú)立性、創(chuàng)造性，強(qiáng)調(diào)個(gè)人自由發(fā)展。

這種精神表現(xiàn)在電影里，便是美國(guó)片中形形色色的“孤膽英雄”。從50年代起，大量的“個(gè)人主義”的英雄人物就出現(xiàn)在美國(guó)的西部片中。2003年在美國(guó)電影協(xié)會(huì)(AFI)評(píng)選的“美國(guó)片十大英雄”中，1962年的影片《殺死一只知更鳥(niǎo)》中的律師阿提克斯，芬奇名列榜首。在這個(gè)集合了慈父、好公民和反種族歧視斗士等多重身份的角色身上，普通的美國(guó)人可以發(fā)現(xiàn)他們心目中的理想和人生守則：勇敢、樂(lè)觀、正直、坦誠(chéng)??這正是美國(guó)文化中的個(gè)人主義獨(dú)立精神的集中體現(xiàn)。上世紀(jì)50年代的電影《正午》中的退休警長(zhǎng)，一個(gè)以孤獨(dú)的正義對(duì)付邪惡的英雄，用自己執(zhí)著的行動(dòng)表明有時(shí)正義在少數(shù)人手中。影片在美國(guó)影響巨大，并且被譽(yù)為歷屆美國(guó)總統(tǒng)最愛(ài)觀看的影片。此外70年代電影《巴頓將軍》里的鐵血統(tǒng)帥，80年代史泰龍主演的《第一滴血》系列里的特種兵蘭博，90年代施瓦辛格主演的《終結(jié)者》系列里的未來(lái)戰(zhàn)士??，都是個(gè)人英雄主義的集中體現(xiàn)。1993年羅伯特·澤米吉斯的《阿甘正傳》可謂經(jīng)典之作，被美國(guó)觀眾認(rèn)為是“美國(guó)夢(mèng)”和“美國(guó)精神”的代表。作為一個(gè)弱智兒的阿甘憑借著自己的真誠(chéng)與執(zhí)著，陰差陽(yáng)錯(cuò)地成為美國(guó)主流社會(huì)的成功人士，這樣的故事讓人們歡欣鼓舞。阿甘這種以小人物經(jīng)歷透視歷史的過(guò)程，可以說(shuō)是“上帝預(yù)選論”和“個(gè)人主義”的經(jīng)典案例。頭腦簡(jiǎn)單，視金錢(qián)如糞土，為愛(ài)執(zhí)著的阿甘被認(rèn)為是美國(guó)人純真善良與努力精神的寫(xiě)照，令廣大觀眾深愛(ài)不已。

三、好萊塢電影文化傳播的特點(diǎn)

1.商業(yè)利益是文化傳播的動(dòng)力

好萊塢一直聲稱尊重多元文化，推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展，然而內(nèi)在的商業(yè)需求是其發(fā)展的首要?jiǎng)恿Α：萌R塢電影通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和調(diào)研，緊密扣合了它的最廣大電影消費(fèi)人群的心理結(jié)構(gòu)，首先滿足他們的娛樂(lè)需求——追求感官刺激、消遣與獵奇。一方面，電影在各種充滿矛盾的緊張沖突的故事情節(jié)中讓人們得到賞心悅目緊張刺激未曾體驗(yàn)的視聽(tīng)感受，導(dǎo)演在類型片的運(yùn)籌帷幄，內(nèi)容編排，特技使用更為輕車熟路，而演員對(duì)類型片的演技掌握也更為到位，對(duì)所扮演角色的體驗(yàn)和發(fā)揮也很充分，另一方面，好萊塢融合了各種電影特技的畫(huà)面和聲音，給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視聽(tīng)震撼，這種技法成為很多人渴望觀影享受動(dòng)因。好萊塢成為了世界各地?zé)o人不知，無(wú)人不曉的一個(gè)重要的商業(yè)標(biāo)識(shí)和文化景觀。

好萊塢電影商業(yè)與文化的結(jié)合還體現(xiàn)在好萊塢制片商深諳將世界各地的傳統(tǒng)文化整合成適合大眾消費(fèi)的流行文化的套路，播放之后大多數(shù)都獲得了不錯(cuò)的票房。比如好萊塢近年逐漸意識(shí)到中國(guó)巨大電影市場(chǎng)存在的商業(yè)利益，由于文化的重大差異催生了西方觀眾對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)社會(huì)的好奇，這種獵奇心理產(chǎn)生了市場(chǎng)需求，迎合或潛在地迎合觀眾的需求以培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者是制片方要考慮的頭等大事之一，同時(shí)也為了征服更多中國(guó)觀眾，自然考慮到在影片中添加中國(guó)文化元素，中國(guó)文化就這樣在好萊塢登場(chǎng)了。

最近幾年出現(xiàn)了拍中國(guó)風(fēng)景、講中國(guó)故事這樣的“攀親”行為。影片《碟中諜3》中相當(dāng)比例的鏡頭取景上海，《面紗》的故事發(fā)生在中國(guó)上海和桂林，《木乃伊3》中中國(guó)古城西安和黃河成了故事發(fā)生地，兵馬俑也扮了回埃及法老，《黃石的孩子》中出現(xiàn)的敦煌戈壁。更有《上海紅美麗》這部中美合拍片，從頭到尾講述了一個(gè)上海女人的故事，《南京》好萊塢版(the Rape of Nanking，2007)是為紀(jì)念南京大屠殺70周年特別拍攝。2008年李連杰和成龍主演的《功夫之王》據(jù)稱改編自中國(guó)古典神話《西游記》：2008年《功夫熊貓》在全球票房大獲全勝，更是“打中國(guó)牌”策略的勝利。

對(duì)于數(shù)量和種類龐大的中國(guó)元素在好萊塢電影中的出現(xiàn)，并非雜亂無(wú)章也絕非偶然，好萊塢總會(huì)按美國(guó)文化的傳統(tǒng)思維和好萊塢商業(yè)理念對(duì)各種文化進(jìn)行整合，盡可能達(dá)到全球文化的內(nèi)涵的簡(jiǎn)單化，無(wú)差別化。中國(guó)文化在好萊塢電影中的體現(xiàn)從中國(guó)面孔到中式服裝、中國(guó)音樂(lè)及中式道具琳瑯滿目，從動(dòng)作片到劇情片也不一而足，被打上中國(guó)標(biāo)簽的各種符號(hào)，既滿足了西方觀眾對(duì)中幽文化的好奇，又讓中國(guó)觀眾倍感親切。

好萊塢對(duì)中國(guó)文化的整合以商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為前提和準(zhǔn)則，所有的中國(guó)元素和中國(guó)文化必須符合商業(yè)化的需要。其中出現(xiàn)頻率最高的要數(shù)中國(guó)功夫了。中國(guó)功夫和中國(guó)功夫明星能在好萊塢電影中大行其道主要就是因?yàn)楣Ψ螂娪耙曈X(jué)沖擊力強(qiáng)，元素簡(jiǎn)單，便于傳播推廣，而且制作成本相對(duì)低廉，符合商業(yè)運(yùn)作的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于好萊塢而言，功夫不過(guò)是吸引觀眾lIR球的賣(mài)點(diǎn)，只需要給它加上一個(gè)正義戰(zhàn)勝邪惡的劇情就可以了，而電影反映的仍然是兩方的文化價(jià)值觀，常常在中國(guó)文化置入“小人物拯救世界”的思維。1998年由迪士尼公司出品的動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》和2009年由派拉蒙公司出品的卡通電影《功夫熊貓》都是好萊塢對(duì)中國(guó)文化解讀的代表作，替父從軍的弱女子與憨態(tài)可掬的大熊貓最后都成了拯救世界的大英雄，更重要的是，好萊塢電影制造的這些電影符號(hào)勾勒的符號(hào)王國(guó)，通過(guò)一系列符號(hào)虛構(gòu)生活和想象世界的場(chǎng)景，建構(gòu)一種意義結(jié)構(gòu)，讓觀眾在電影中最終感受到美國(guó)政治形態(tài)、社會(huì)秩序的穩(wěn)定性，看到了理想的道德典范和純粹的生活方式，讓人們從內(nèi)心深處既對(duì)電影的視聽(tīng)內(nèi)容感到渴望，又對(duì)其透露出來(lái)的思想感到了依賴，就是貫穿電影始終的美國(guó)核心文化的體現(xiàn)。

2.商業(yè)電影中文化的傳播效果

事實(shí)證明，美國(guó)電影正被全世界不同人種、文化和信仰的觀眾接受著。好萊塢電影的敘事風(fēng)格、特技、明星制度、商業(yè)化運(yùn)作，成為其他國(guó)家電影學(xué)習(xí)、模仿的典范。而同時(shí)也成為美國(guó)文化傳播的有效手段。美國(guó)電影中內(nèi)化的價(jià)值觀念外在的表現(xiàn)是，在人們?nèi)粘５纳钪校餍幸魳?lè)、快餐、飲料、汽車、建筑、時(shí)裝以及其它各個(gè)方面都打上了深深的美國(guó)烙印，這些與好萊塢電影極力宣傳的美國(guó)生活方式不無(wú)關(guān)聯(lián)。強(qiáng)烈的美國(guó)文化價(jià)值觀，“美國(guó)夢(mèng)”潛移默化的影響著世界各地的觀眾，尤其是年輕人。而通過(guò)電影傳播所表達(dá)的這種文化和價(jià)值觀，它在感情上的影響是真實(shí)的，它不一定以十分狂熱的形式表現(xiàn)出來(lái)，而是深沉的、持久的，甚至是溫馨的狀態(tài)，左右著我們的尺度，影響著我們的追求。

成功的商業(yè)電影運(yùn)作還可以帶來(lái)很多外圍的消費(fèi)效應(yīng)，進(jìn)而推動(dòng)文化的發(fā)展。按照成為共和黨領(lǐng)袖的清教徒，威廉，海斯的說(shuō)法，電影變成了旅行商人，“商品跟在影片后面，凡是美國(guó)影片深入的地方，我們一定能夠銷售更多的美國(guó)貨物”。

而文化為電影發(fā)展不斷提供新的動(dòng)力，全世界電影產(chǎn)量每年數(shù)千部，這些電影看似豐富多彩，但其中不乏大量影片故事雷同，劇本結(jié)構(gòu)模式化，運(yùn)用各種新鮮的文化元素對(duì)電影進(jìn)行包裝是一種很好的吸引的受眾方式，也使得電影呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的文化形態(tài)。