第一篇：企業形象策劃-招聘要求

企業形象策劃招聘要求

一、工作職能：

負責公司的整體形象策劃和品牌推廣，不斷提高公司的知名度、美譽度，充分利用公司有效資源，宏揚公司文化和傳播企業精神，是企業形象策劃的主要職責。

1、樹立企業卓越的企業形象，提高市場占有率。

2、確立企業特有的企業文化及企業在市場的優勢地位。

3、撰寫企業的綜合功能，宣傳企業在促進金融行業發展中的成就。

4、通過市場調研作出構思和設計，形成系統、完整的營銷策劃方案，促進企業業務品種的營銷推廣。

5、透過社會公益文化、公共關系、促銷活動等對外傳播企業形象，創造企業無形資產價值，提升經營業績。

6、塑造企業形象，凸顯企業個性，利用視覺藝術樹立公司良好的企業文化形象，維護公司視覺文化的標準化及整體性。

7、配合營銷活動，完成海報制作、氣氛布置、廣告燈箱管理等工作，做好宣傳營銷工作，讓顧客了解企業、貼近企業。

二、崗位職責：

1、負責企業各類宣傳策劃方案的設計和撰寫工作。

2、負責制訂公司形象策劃方案。

3、負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

4、負責網絡營銷活動方案的策劃和文案（軟文、論壇、微博、微信公眾平臺）的撰寫。

5、負責同行業發展趨勢的綜合研究：市場調研、業務種類調研和企業實態研究并撰稿發布。

6、負責各類宣傳場景要求的策劃和設計。根據不同場景擬訂文稿、海報及相關主題，做好營銷的撰稿、設計等工作。

7、有計劃的爭取與社會公眾之間的相互了解和協調，樹立社會公眾對企業的良好評價，進而實現相互合作與支持。

8、參與企業發展過程中企業形象各要素的規劃、設計。

9、完成上級安排的其他工作。

三、任職要求：

1、設計、傳媒、新聞等相關專業，本科及以上學歷。

2、具有較強的文案寫作能力，出色的文字組織能力，寫作經驗豐富，有豐富的提案經驗。

3、熟悉企業宣傳策劃，三年以上相關工作經驗，有網絡推廣創意、文案相關工作經驗者優先。

4、熟悉市場推廣、品牌策劃、活動策劃的整個流程。

5、創意能力強、思維敏捷、善于溝通、具有良好的語言表達能力。

第二篇：企業形象策劃期末論文要求（模版）

期末論文要求

一、本課程期末論文的選題范圍

企業實態調研，企業自定，可以是通過網絡媒體獲取的案例，或者所熟悉的身邊的案例、可以是實地調查，也可以是網絡調查。

調查的內容包括：企業的核心價值取向與經營理念，企業實力、企業的經營范圍、企業的歷史背景（包括企業創業至今的變化和現有圖形標志，產品形象等）、企業的現狀，是否存在問題及準備的發展方向等。（這決定了你的設計的寬容度，也就是說你的設計能適應企業和市場多久，眼光要遠些。）調查的重點在企業形象的調研。

二、論文結構

（1）簡單介紹所選擇的企業情況以及將要解決的問題。該部分描述最多不能超過全文篇幅的二分之一。

（2）提出并說明分析所依據的理論和方法，并運用這個理論和方法深入分析解決企業管理中的實際問題。

（3）結論部分或決策建議。

以上說明的論文結構供參考。

三、課程論文的規范格式及具體要求

1、封面：封面的內容除分數一欄不填寫之外，其余項目都要求填寫。（見附件）

2、題目：應準確概括整個論文的核心內容，簡明扼要，讓人一目了然。一般不宜超過20個字。

3、正文：是課程論文的主體。必須觀點鮮明，言之成理，論據可靠，論證嚴密。

正文應該包括如下幾部分：

（一）、前言：說明你所要研究的問題以及為什么要研究這個問題（意義）。

（二）、用企業形象策劃的理論分析具體問題。

（三）、結論。

四、論文的打印及提交要求

1、字體：宋體。

2、字號：包括題目、標題和正文字號。標題和正文小四號，題目和標題要求宋體加粗。題目字號以小三號為宜。

3、行距：單倍行距。

4、字體顏色：黑色。

5、論文字數：1500-6000字。

6、按時提交課程論文。課程論文一律要求打印稿，不接受電子文檔。

六、其它注意事項

1．課程論文寫作要嚴格遵循上述寫作格式和規范，要包括規范中列出的所有內容。

2．為了更好的幫助同學進行學術論文寫作訓練，討論與修改是論文寫作的必要步驟。

文章結構1.引言，背景

2.具體內容3.結論與建議

分數：_______

企業形象策劃課程論文

論文題目____________________________________

課程名稱________________________

班級________________________

專業________________________

學號________________________

姓名________________________

年月日

第三篇：企業形象策劃作業要求

企業形象策劃作業要求

2011年11月15日 王徽

企業形象策劃作業要求

1.目前中國企業在導入CIS中存在的問題有哪些。

在市場經濟體制中，企業是一種開展生產經營活動，提供有形

產品和無形服務，在滿足社會需求的過程中獲得盈利與發展的經

濟組織。企業的一切要素構成、決策戰略、組織模式，為的都是改 善企業經營狀況，提高企業競爭和發展機制的效率。在這些構成要素中，企業的文化建設和形象塑造，是企業經濟運行中必不可

少的重要環節。

良好的形象創造良好的效益

良好的企業形象是企業不可估量的無形資產，是企業贏得優

勢的關鍵。企業必須善于塑造自己的形象，以取得消費者的青睞。良好的企業形象，可以迅速提高企業的知名度，吸引公眾更多的關注，增強消費者對企業的認識、聯想和記憶，對本企業產生信賴 和偏愛的心理效應，形成一種心理定勢，從而占領消費者的“心理

市場”;可以提高企業信譽，鞏固企業的社會地位和聲望，使企業

在市場競爭中進一步獲得投資者的信任，增強企業的籌資能力;

可以拓寬企業的購銷渠道，穩定貨源，組織適銷對路的產品，及時 更新、調整商品結構，適應各種消費層次的需求;可以調動員工的積極性和創造性，有利于企業吸引人才、留住人才，使廣大職工產 生強烈的歸屬感、使命感和責任感，增強企業的凝聚力;可以增強

企業魅力，有利于人員推銷和廣告促銷，節省各項宣傳費用開支，從而提高企業的經濟效益和社會效益。因此，塑造良好的企業形

象，是企業走向市場，參與競爭，增強實力的重要手段。

策劃塑造良好的企業形象

在從計劃經濟向市場經濟的轉換中，Cl確是我國企業必須選

擇的現代企業戰略策劃體系。Cl亦稱CIS，是英文rporatel-

dentitysystem的縮寫，它是企業創業精神、發展戰略、服務品質和文化模式的權威性法則。導

入Cl策劃，塑造企業形象，在國外企業界早已盛行，并已成為一門科學。我國企業導入Cl策

劃，只有幾年歷史。1988年，電視廣告出現了在陽光下用堅實的臂膀托起一個巨大的“人”字的“太陽神”，他高唱著:“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久。”一時之間，數以千萬計的中國

消費者開始踴躍接受“太陽神”的關愛，太陽神集團也從創業之初只有5萬元資產的鄉鎮企業，迅速發展成為產值超10億元的龐大的企業集團。可見，在激烈的市場竟爭中，誰能正確導入

Cl戰略，并有效實施，塑造出企業良好的整體形象，市場就會向誰傾斜。

CI策劃是由企業理念識別(MD、企業行為識別(BI)和企業視覺識別(VD三部分組成的有機體。Ml是企業的靈魂，由卓越的企業家根據產品、市場定位、企業現狀與未來展望而確立的，是企業生存與發展的精神支柱，具有時代氣息，又反映企業個性，足以催人奮進。BI則是指

人的一切行為與活動，包括行為規范、經營戰略、產品生產、科技開發、教育培訓、市場營銷和公

關活動。如我國牡丹電子集團，樹立“人為牡丹之本”的思想，對工程師進行知識更新再教育，對

專業人才舉辦各種專業知識講座，對一線人員分期分批崗位培訓，提高人員素質，從而使企業

產品始終能以較好的質量在競爭中處于不敗之地。Vl則是旨在提高企業和產品的知名度的直

接手段。據研究，人類信息的60%一80%來源于視覺，國內外諸多名企業，無一不以強有力的視覺沖擊和廣告攻勢，激發消費者的購買欲。在創造名牌上，精明的企業尤其注意于品名有特

色、寓意深、易記憶、發音順。如“柯達”是照相機的快門聲，“娃哈哈”取自兒歌歌詞，一望便知是

兒童消費品。商標是識別商品的首要標志，力求簡潔、醒目。商標設計，還要考慮到各國各地的文化習俗、忌諱，是Vl中難度最大的一環。鑒于當前消費觀念趨于個性化、高級化、審美化，企

業家必須注意到購買品位與購買美感的新需求，重視產品外觀設計上的競爭，不應亞于價格與

質量的競爭。

Cl策劃應遵循的基本原則

當前，一股CI熱潮正開始在中國大地興起。無疑，這對企業經營機制的轉換與國際市場接

軌，將產生積極影響。然而，CI作為一種構筑現代企業經營策略的操作體系，對它從認識到實

施，需要一個相當的時期加以完善，以形成具有中國特色的CI體系。目前，一些企業把導入CI

策劃僅僅看成是一個標志，化點錢做上幾個廣告，以此為“靈丹妙藥”，這就難免進入誤區。CI

策劃需要市場、管理、經濟、社會、心理、統計、公關、廣告、傳播、設計等各方面的高水平組合，在實施過程中必須有正確的規范，遵循以下原則:

—形象性原則。CI策劃的突出特點，是將企業的全部行為形象化。通常，消費者對企業形象的認識，往往來自企業整體形象的某一個側面，習慣于根據企業的部分形象來判斷企業的整體形象。企業可以利用這種看似消極的因素，對企業整體營銷活動高標準、嚴要求，塑造良好。的企業形象。

—層次性的原則。CI策劃是企業理念形象、行為形象、視覺形象三位一體的有機整體，在實施中必須注意各個不同層次的組合。在企業整體形象中，理念形象占主導地位，行為形象

是第二層次，視覺形象是表層形象;通過行為形象(如商業的規范服務、購銷渠道的選擇、促銷

策略的運用)和視覺形象(如店堂設計、購物環境、企業標志、員工服飾等)來反映企業的理念形

象。

—穩定性原則。CI策劃是企業發展的長期目標，具有很強的延續性和繼承性，一經確定，就必須相對穩定，不能朝令夕改。因為消費者對企業形象的變化有一個認識過程，原有的形

象不會即刻消失，新的形象也不能馬上接受，其心理體驗具有滯后性，心理定勢也傾向于保持

已經獲得的企業形象。相對穩定的企業形象，既可受到本企業員工的維護，又可便于消費者的認可和接受。

—差別性原則。企業識別系統實質上是一種企業形象差異戰略，或稱為風格化、個性化戰略。現代企業與企業之間的竟爭，有時僅憑形象上的差異，就能決定企業勝負。世界上完全相

同的企業是不存在的，但相似的企業卻很多，如果企業不注意挖掘和強化自身與眾不同的特

色，勇于創新，制造企業與其它企業不同的個性，就難以被公眾所注目，被消費者所承認，也就

難以獲得更好的發展。

總之，企業應根據自身特點和外部環境，決定Cl的著眼點與模式。博采眾長，經過導入、實

踐、創新、再實踐，最后“百川歸海”，“百家歸一”，形成具有自己特色的Cl策劃，使良好的企業

形象帶來良好的經濟、社會效益。

2.試聯系實際闡述為什么要樹立良好的企業形象。

企業誠信是企業生存發展的核心競爭力,是建立社會信用體系的重要內容,也是企業參與構建社會主義和諧社會的著力點之一。

市場經濟本身就是誠信經濟，只有講究誠信，誠實經營，對消費者和社會負責任的企業，才能贏得人們的信賴，進而創造出一種吸引顧客、凝聚員工的磁力，獲得豐厚的回報，也才能在激烈的市場競爭中脫穎而出并保持長久的生命力。國

內外許多知名企業，盡管其所在國家奉行的價值觀念不同、社會制度不同，但作為全人類普遍接受和認同的倫理準則，都被企業融匯到自己的經營理念之中，進而創造出不少異曲同工的特色經營方法，使自身在國際市場上確立了企業信譽，提升了企業知名度。

答題要求：字數不超過500字，結合工作、學習、生活等。論文排版格式為：題目字體宋體、加粗，字號20號；答題內容字體為仿宋，字號為小三；上下頁邊距為2.54厘米，左右頁邊距為3.17厘米，行間距為固定值28磅；作者署名為ΧΧ，居中，居于標題下空格一行，居于正文內容上空格2行。提交電子版和A4紙質打印版各一份，電子郵件發送至2313389489@qq.com，郵件標題格式為“標題+姓名+班級+聯系方式”，如“企業形象策劃平時作業+張某某+2010級市場營銷班+139??”。

第四篇：企業形象策劃

盛大企業形象策劃

一.市場分析：

1.消費者定位

最新調查表明：網絡游戲的支持群體正向高學歷和高收入化發展。2007年，網游用戶仍以19至35歲之間的年輕人居多，其中20-29這個年齡段的用戶最多，占總用戶總數的60%。2007年的調查報告則顯示：大專以上學歷的玩家占到了59%，初中以下學歷的玩家僅占6%，相比較而言，受到良好教育的年輕人對網絡游戲的接受度與參與度較高，成為網絡游戲玩家的主體。

網絡游戲支持群體的高學歷和高收入化發展也直接影響了玩家的游戲目的。調查顯示，玩家玩游戲的主要目的是娛樂，比例為30%，其次是交朋友和鍛煉智力。

高學歷和高收入人群的迅速增長，證明網絡游戲的發展已經到了一個新的時期，游戲內容和服務質量更好的游戲將成為網絡游戲公司發展的主要方向。

2.行業分析

10年來中國游戲產業發展迅速，近4-5年的時間每年產業平均增長在50%以上。但相較于日韓和歐美等國家和地區仍有一段差距，中國游戲產業仍處于初期發展階段。但值得一提的是國產游戲迅速崛起，并日益受到玩家的推崇。2006年，“中國大陸市場占有率前15強網絡游戲”前三甲均被國外游戲壟斷，今年市場占有率中的冠軍和亞軍則都是國產游戲。整個榜單中，國產網游更占據了近三分之二的份額，如《征途》、《夢幻西游》、《天龍八部》、《完美世界國際版》等。因此，國產網游的投入會不斷加大，競爭也會越來越激烈，國產游戲的的研發必然引起大眾的高度關注，企業形象的提升勢必會引起更多人群的關注，因此針對企業形象的宣傳和深入更應作為重點。

二.企業形象分析

1.優勢：

盛大解釋：興盛;繁盛;博大。

盛大成立于1999年，最早致力網絡虛擬社區開發，并成功推出國內首個圖形化網絡虛擬社區游戲“網絡歸谷”，致力于通過互聯網為用戶提供全方位多元化的娛樂服務。

盛大的每一款游戲都有專門的團隊管理，他們負責制定運營計劃、調配內部資源，并且為虛擬社區進行每小時定時維護；

盛大不僅具備獨立研發能力，也具備游戲本地化運營的豐富經驗；

盛大已經建成了一個全國性的銷售和收費網絡；

盛大已經建立了一個遍布全國的服務器網絡；

盛大擁有一個完善的客戶服務體系，包括一個24小時呼叫中心。

盛大的目標是保持并不斷提高在中國網絡游戲產業中的地位。盛大將采取如下的策略來達到這一目標：

通過自主研發、戰略合資或合作、兼并收購以及引進代理產品，來豐富盛大的游戲產品線；

增加基礎設施投資，進一步增強盛大的游戲運營平臺；

利用現有用戶群、銷售和收費網絡，進一步豐富盛大的收入來源；

積極拓展其他的在線娛樂平臺。

2008年1月

在新聞出版總署、信息產業部支持組織，中國出版工作者協會主辦的“第四屆中國游戲產業年會”上，盛大集團公司、集團旗下投資公司和游戲產品共獲獎項16項，囊括大會各項重量級大獎。

“盛大”商標被上海市工商行政管理局認定為“上海市著名商標”。

2007年12月

在信息產業部中國軟件行業協會游戲軟件分會主辦的第五屆中國游戲行業年會上，盛大網絡被評為“2007中國游戲行業優秀企業”、“2007行業自律先進單位”、“2007最佳網絡游戲服務商”；盛大網絡董事長兼CEO陳天橋位列“2007中國游戲行業優秀企業家”榜首。

2.缺陷：

盛大雖是國內網游業巨頭，享有很高的榮譽，但是其企業形象在社會上得不到足夠的認同。在最近的一項對與的《永恒之塔》國服代理商市場調查中顯示：

一.表示反感的占7.53%。

二.喜歡的占22.58。

三.假如不是盛大代理，你支持嗎？占5.38

四.看好游戲，不看好代理商的占64.52

由此盛大企業形象的可見一般,當今網游市場作為一個具有巨大潛力的朝陽市場,樹立起良好的企業形象也是至關重要的戰略之一。就拿“蒼天門”事件來說，盛大一開始飛出的承諾和隨后的舉動完全不符，導致玩家眾怒。這些對盛大企業形象的破壞非常巨大。

3.企業形象定位

作為中國乃至世界最大的互動娛樂社區，盛大有著自己獨特的企業運營模式。自1999年創建以來，走過無數艱辛的歷程，從盛大走出來的許多精神更應該繼續保持下去。所以，應將企業形象定位在形象好，客戶服務佳，信譽度和知名度高這個位置。應得到社會的認可，為企業形象關注生命力。

三.廣告形式及媒體分析

電視廣告的特點

1.形聲并茂。

2.親切貼近，感染力強。

3.收視率高，家庭型接收氛圍。

4.制作精美，令人賞心悅目。

據悉，國內首部網絡公益廣告以于08年12月26日晚間黃金時段亮相CCTV電影頻道。該公益廣告由國內網游開發商與運營商第九城市贊助制作，以“適度上網，拒絕沉迷”為主題，倡導廣大網民，尤其是青少年網民，學會科學安排上網時間，防止過度沉迷所引發的身心傷害。據悉，以電視廣告為平臺的網絡公益活動在國內尚屬首創。這樣一部公益廣告在意義不言而喻，作為國內領先的網游企業，本著?對社會負責，對玩家負責?的原則，致力于營造給廣大玩家提供安全綠色的網絡環境，創造健康文明的網絡文化氛圍。此次也希望借助央視的權威平臺，倡導年輕群體，尤其是青少年防范過度沉迷互聯網的不利影響，使青少年的網絡運用真正朝健康的方向發展。”對于第九城市的企業形象的樹立具有巨大意義。

因此，盛大企業也應借助于電視廣告來樹立積極、負責的企業形象，以一種公益或唯美的廣告形式來表達，在關注人群中引起共鳴。即要符合網游用戶中19至35歲之間的年輕人的心里，又要從35-45之間的父母人群之間得到一定的信任，讓他們的孩子在放松身心的同時又不耽誤學業。

四.創意概念確定

基于前面的分析，我們可以得出一個結論，盛大企業在整個網絡行業中實力較雄厚，因此出發點比較高。為此，我們要從盛大的薄弱和基礎環節做起樹立起一個形象好，客戶服務佳，信譽度和社會好評度高的企業形象。

因網絡對于19-35這個年齡段的人群并不陌生，而對于35-50之間的人群則熟悉度要差的多，為此應主要針對35-50這個年齡段的人群做好形象宣傳。以一種公益的心態和唯美的畫面廣告吸引觀眾。此次公益廣告宣傳將以“世界有多么美好？盛大與您一同創造”為創意概念，以一種朋友的身份去親近觀眾的溫馨的手法，贏得好評。

第五篇：企業形象策劃

項目五企業形象策劃

作業：編制CIS策劃方案

參考案例：P68 《北京麥當勞：CIS戰略策劃》 P80 《杉杉西服的CI戰略》

一、企業形象策劃的程序與基本原則

1． CIS的內涵 P70中下

2． CIS的策劃的基本原則

二、企業形象策劃的調研及方案

1． 調查分析

2． 策劃方案

三、企業形象策劃的開發和設計

1． MI――理念識別企劃

（1）理念識別的含義和內容

（2）理念識別的定位與應用

2． BI――行為識別企劃

（1）行為識別的含義和內容

（2）行為識別的定位與應用

3． VI――視覺識別企劃

（1）視覺識別的含義和內容

（2）視覺識別的基本要素的設計與開發