第一篇：老鼎豐百年中秋策劃

老鼎豐百年中秋策劃

策劃人：祝超

策劃時(shí)間：2011年8月10日

策劃適用時(shí)間段：2011年8月19日至9月12日

公司簡介 老鼎豐是國內(nèi)貿(mào)易部首批命名的中華老字號，有近200年的歷史，有獨(dú)特工藝、百年商譽(yù)等優(yōu)良無形資產(chǎn)，久負(fù)盛名的哈爾濱老鼎豐糕點(diǎn)廠始建于1911年，2004年6月更名為哈爾濱老鼎豐食品有限公司。該公司始終堅(jiān)持“質(zhì)量第一、信譽(yù)至上”的服務(wù)宗旨，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品質(zhì)量逐年提高。多年來，老鼎豐牌各式糕點(diǎn)、月餅經(jīng)過國家省、市、區(qū)質(zhì)檢部門、衛(wèi)生防疫部門的多次抽檢全部合格。企業(yè)通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行Q/HLD1—30—2002，各項(xiàng)指標(biāo)先進(jìn)。老鼎豐糕點(diǎn)配方科學(xué)、工藝獨(dú)特、用料考究、制作精良，結(jié)合不同層次的需求，生產(chǎn)糕點(diǎn)上千種。其中月餅八大系列66套、217個(gè)花樣。老鼎豐牌糕點(diǎn)、月餅自1981年起，連續(xù)多次被評為國優(yōu)、部優(yōu)、省優(yōu)產(chǎn)品；2002年老鼎豐牌糕點(diǎn)、月餅被評為“哈爾濱名牌”產(chǎn)品稱號，老鼎豐牌商標(biāo)被評為哈爾濱市著名商標(biāo)；2005年被評為“黑龍江省名牌”、“哈爾濱名牌”，老鼎豐牌商標(biāo)再次被評為哈爾濱市著名商標(biāo)，同時(shí)被評為“省著名商標(biāo)”，老鼎豐牌月餅被中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)評為“中國名牌月餅”，老鼎豐食品受到廣大市民的歡迎。

一．活動(dòng)時(shí)間

2011年8月19日至9月12日

二．活動(dòng)地點(diǎn)

哈市中央大街中央商城門口

三．活動(dòng)口號

世紀(jì)經(jīng)典，香飄百年——老鼎豐月餅，傳遞最珍貴的情 四．策劃目的

中秋節(jié)將至，恰逢老鼎豐百年華誕，老鼎豐特推出大型派送活動(dòng)以回饋消費(fèi)者。通過本次策劃，提高老鼎豐的知名度和美譽(yù)度，使消費(fèi)者更認(rèn)可老鼎豐，在進(jìn)行購買時(shí)首先考慮老鼎豐，從而增加經(jīng)濟(jì)效益。

五．當(dāng)前營銷環(huán)境的分析

（1）同類商品的市場環(huán)境

中秋節(jié)即將到來，哈市月餅市場競爭激烈，米旗月餅以名模林志玲為形象代言人，以“米旗月餅，給最重要的人”為廣告語，平面廣告以鋪天蓋地之勢占據(jù)了哈市的大街小巷，全國連鎖品牌好利來以及其它品牌月餅也對老鼎豐構(gòu)成不小的競爭壓力。面對同行的挑戰(zhàn)，老鼎豐的平面宣傳略顯不足，除了廣告牌數(shù)量較少之外，有口皆碑的廣告語，也只強(qiáng)調(diào)了品牌的知名度、美譽(yù)度，對月餅促銷支持力不足，不能很好表現(xiàn)老鼎豐月餅對禮品消費(fèi)的價(jià)值。（2）市場狀況和發(fā)展前景

月餅象征團(tuán)圓，是中秋的必備食品。而中秋吃月餅的習(xí)俗，據(jù)說是由元末流傳下來的。相傳元朝時(shí)，中原廣大人民不甘受蒙古人的殘酷統(tǒng)治，紛紛起義抗元。朱元璋欲聯(lián)合反抗力量，但元官兵搜查嚴(yán)密，苦于無從傳遞消息。所以劉伯溫便想出一計(jì)策，命王昭光制造餅子，將寫有“八月十五夜起義”的紙條藏入餅子里面。再使人分頭傳送到各地起義軍中，通知他們在八月十五日晚上起義響應(yīng)。因而一舉推翻元朝，為了紀(jì)念這一功績，因而中秋吃月餅的習(xí)俗也就傳了下來。不論月餅源于何代，以月之圓兆人之團(tuán)圓，以餅之圓兆人之常生，用月餅寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，皆成天下人們的心愿。有人以為吃月餅和送月餅，自古以來就與中秋節(jié)有關(guān)。其實(shí)，情況并非如此。初唐時(shí)，原來農(nóng)歷八月只有初一是節(jié)日，而無十五這個(gè)節(jié)日。相傳，后來唐明皇曾于八月十五夜游月宮，這樣民間才把八月十五這一天作為中秋節(jié)。到了中唐，人們始在八月十五之夜登樓觀月，而當(dāng)時(shí)還沒有月餅出現(xiàn)。說到月餅的出現(xiàn)最早是在南宋的時(shí)候。不過當(dāng)時(shí)的月餅與中秋節(jié)毫不相干，那時(shí)的月餅與現(xiàn)代月餅亦大不相同，只是作為蒸食品在飲食市場出現(xiàn)而已。月餅真正與中秋節(jié)有聯(lián)系是在明代。當(dāng)時(shí)，北京城市里出現(xiàn)了一種以果做餡的月餅，而人們在中秋節(jié)這一天自己制作月餅，用于自食和贈(zèng)于良朋親友，以表達(dá)團(tuán)圓和祝賀之意。那時(shí)的月餅大小和形狀很不規(guī)范，差別甚大，其名稱也頗特別。比如，山西省介休縣一帶在中秋節(jié)這天，當(dāng)?shù)乩习傩找延泻霞覈质硤F(tuán)圓月餅的習(xí)俗。關(guān)于月餅的制作技術(shù)，在明代已達(dá)到很高的水平，在當(dāng)時(shí)一些月餅的餅面上，我國月餅經(jīng)過長期的演變和發(fā)展，花樣不斷翻新，品種不斷增加，地區(qū)的差異使品種外觀、口感、味道各具獨(dú)特風(fēng)格。我國月餅品種繁多，按產(chǎn)地分有：蘇式、廣式、京式、寧式、潮式、滇式等；就口味而言，有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味；從餡心講，有五仁、豆沙、冰糖、芝麻、火腿月餅等；按餅皮分，則有漿皮、混糖皮、酥皮三大類；就造型而論，又有光面月餅、花邊月餅和孫悟空、老壽星月餅等。目前，全國月餅可分五大類：京、津、廣、蘇、潮。花色近似，但風(fēng)味卻迥然不同：京津月餅以素字見長，油與餡都是素的；而廣式月餅則輕油而偏重于糖；蘇式的則取濃郁口味，油糖皆注重，且偏愛于松酥；潮式月餅身較扁，餅皮潔白，以酥糖為餡，入口香酥。其它如云南的“滇式月餅”、寧波的“寧式月餅”、上海的“滬式月餅”、廈門的“慶蘭月餅”、福州的“五仁月餅”、西安的“德懋恭”水晶月餅、哈爾濱的“老鼎豐牌”月餅、揚(yáng)州的“黑麻月餅”、紹興的“干菜月餅”、北京的“稻香村月餅”、濟(jì)南的“葡萄軟餡”月餅和“水晶豆蓉”月餅等著名品種，風(fēng)味特點(diǎn)各有千秋。月餅款式以產(chǎn)地分，可分為京式、廣式、蘇式、臺式、滇式、港式、潮式、甚至日式等。若按原料、制法等分，則除傳統(tǒng)的酥皮月餅外，還有果蔬月餅、冰皮月餅、酥皮月餅、茶葉月餅、椰奶月餅、海味月餅、藥膳月餅、音樂月餅、迷你月餅等。還有兒童喜食的像形月餅，如豬仔餅、獅子餅等。

目前全國有像稻香村、味多美、仿膳等60多家成規(guī)模的月餅生產(chǎn)廠家，另外還有很多酒店、飯店也自己做月餅，加上一些大單位的食堂也會(huì)在節(jié)日期間自制月餅，這樣算下來，全國差不多有1萬多家餐飲企業(yè)在制作月餅。2008年月餅市場年銷售額約110億元，出口交貨值5億元人民幣，年生產(chǎn)量約22萬噸。從2008年總體情況看，部分企業(yè)銷量與2007年基本持平，部分品牌企業(yè)增長幅度在6%~9%；國家質(zhì)檢總局對月餅專項(xiàng)抽檢合格率達(dá)到98.1%，國家工商總局的月餅抽檢合格率為98%，從行業(yè)整體質(zhì)量水平看較為穩(wěn)定，月餅食品安全系數(shù)較高。2008年市場卻出現(xiàn)銷售平淡、銷售高峰期縮短、品牌跨區(qū)域營銷等市場特點(diǎn)，眾多烘焙廠商首嘗行業(yè)困局滋味。2009年全國月餅產(chǎn)量為25萬噸，銷售額為120億元；09年上海月餅總產(chǎn)量、總銷售額與2008年持平，有5%左右的小幅增長。（3）市場機(jī)遇問題

脫氧保鮮劑，每年花費(fèi)幾千萬

在本地月餅生產(chǎn)企業(yè)大戶，淄博萬家樂食品有限公司，記者見到了月餅單粒包裝中的一袋真空包裝的脫氧保鮮劑。曹修華介紹，萬家樂的脫氧保鮮劑是從廣東中山市購買的，根據(jù)保鮮劑的克數(shù)不同，它的價(jià)位也在每包0.03-0.07元之間不等，以每包平均0.05元計(jì)算，萬家樂僅月餅一項(xiàng)，每年在脫氧保鮮劑方面的支出費(fèi)用是15萬元。淄博歐尚食品廠總經(jīng)理何超表示，歐尚月餅的脫氧保鮮劑是從南京一家公司購買的。公司銷售的月餅每年至少需要幾十萬包脫氧保鮮劑，以每包平均0.05元計(jì)算，歐尚每年在這方面的支出費(fèi)用也在5萬元左右。據(jù)了解，淄博市也有生產(chǎn)食品脫氧保鮮劑的企業(yè)。但上述兩家企業(yè)的負(fù)責(zé)人均表示，為了保證月餅的品質(zhì)，他們還是愿意從外地成熟的企業(yè)購買脫氧保鮮劑。據(jù)一家月餅生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人估算：淄博市大大小小的食品企業(yè)幾百家，每年使用脫氧保鮮劑的花費(fèi)約達(dá)幾千萬元。

高檔月餅禮盒，多是南方造

講究檔次和好看的禮盒月餅，離不開色彩艷麗、外形精美的月餅禮盒。據(jù)了解，本地幾家月餅生產(chǎn)企業(yè)用的高檔月餅禮盒均是南方企業(yè)承印的。曹修華說，萬家樂的禮盒月餅，售價(jià)在30元以下的所用禮盒由本地企業(yè)生產(chǎn)，30元以上的月餅禮盒都是南方企業(yè)生產(chǎn)的。“南方包裝企業(yè)的機(jī)械化程度高，設(shè)備先進(jìn)，本地許多包裝企業(yè)的設(shè)備與機(jī)械化程度與南方的企業(yè)差距很大。”曹修華說，“到外地定做禮盒成本肯定會(huì)高，所以如果質(zhì)量可以，我們也愿意選用本地生產(chǎn)的月餅禮盒，萬家樂每年在包裝方面支出的費(fèi)用在200萬元以上。”據(jù)了解，淄博蘭寶食品有限公司的月餅禮盒很大一部分也是由南方企業(yè)生產(chǎn)的。

六．營銷方案手段

1媒體策劃：適當(dāng)加大宣傳力度，除將現(xiàn)有平面?zhèn)鞑Q成新版外，再適當(dāng)購買政府、大企業(yè)、高檔寫字樓附近的候車亭廣告牌、燈箱等，進(jìn)行以促銷為主要目的的廣告?zhèn)鞑ィ饕怀鏊投Y這一訴求，針對目標(biāo)人群，進(jìn)行高效傳播。

2實(shí)物策劃：百年老鼎豐月餅大派送

活動(dòng)方式：憑生活報(bào)老鼎豐專刊可領(lǐng)取老鼎豐川酥或五仁口味月餅一塊

活動(dòng)要求：1.限時(shí)限量派送，送完為止

2.每人每張宣傳單限領(lǐng)一塊月餅

第二篇：鼎豐大廈封頂慶典儀式

鼎豐大廈封頂慶典儀式

領(lǐng)導(dǎo)講話(草稿)

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓女士們、先生們:

大家上午好！

天高云淡，金風(fēng)送爽，由深圳市豫盛投資有限公司建設(shè)的鼎豐大廈喜封金頂。值此富有特別意義的時(shí)刻，我謹(jǐn)代表向深圳市豫盛投資有限公司參加、關(guān)心、支持和幫助該項(xiàng)目建設(shè)的各級領(lǐng)導(dǎo)、各界朋友、全體員工表示誠摯的謝意！這個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)是我們精誠團(tuán)結(jié)、交流合作的平臺，是深圳市豫盛投資有限公司投資**萬元傾情打造的一家具有現(xiàn)代中式風(fēng)格的高級商務(wù)酒店。參加該項(xiàng)目的**設(shè)計(jì)院，**土木工程監(jiān)理有限公司以其精湛的技術(shù)，細(xì)心負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)于施工總承包人，在整個(gè)建設(shè)過程中，我們的合作是坦誠愉快的，高效優(yōu)質(zhì)的，必將給參建各方留下深刻的印象。這個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)是我們展示形象和品牌的窗口。該工程項(xiàng)目地處深圳羅湖金融商貿(mào)區(qū)之心臟地段，羅湖火車站、深圳地鐵近在咫尺，毗鄰包括華潤中心、地王大廈、深圳證券交易所、深圳發(fā)展銀行大廈、世界金融中心等頂級商業(yè)大廈，位置優(yōu)越。鉑金地段就要做出鉑金工程，公司把這一項(xiàng)目列入了監(jiān)管重點(diǎn)。在安全文明施工方面，我們嚴(yán)格控制噪音、粉塵和車輛帶泥上路，圍墻、大門整潔美觀，腳手架搭設(shè)規(guī)

范，場內(nèi)物料分類堆放，碼放整齊，做到了工完場清，達(dá)到了安全優(yōu)良文明樣板的標(biāo)準(zhǔn)，我們沒有因?yàn)楣て诰o而放寬質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在今后的施工過程中，我們將要求項(xiàng)目部不松懈斗志，不放松標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)高效完成全部工程。

祝與會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓身體健康，工作順利，家庭幸福美滿！

第三篇：山西鼎豐能源投資有限公司簡介

山西鼎豐能源投資有限公司簡介

山西鼎豐能源投資有限公司成立于2011年2月，位于山西省太原市長風(fēng)橋西麗華大廈B座9層，注冊資本2億元人民幣。法定代表人：趙峰，公司主要控股股東趙峰，擁有山西鼎豐能源投資有限公司95%股權(quán)。公司主要從事煤炭、清潔能源、環(huán)境保護(hù)等方面的投資與研發(fā)；山西鼎豐能源投資有限公司擁有員工近1200余人；管理資產(chǎn)達(dá)15億元左右。

近二年山西鼎豐能源投資有限公司先后控股、參股山西、陜西、內(nèi)蒙等地幾家煤礦，所屬控股煤礦牌照產(chǎn)量已達(dá)到135萬噸，實(shí)際開采能力約為300萬噸左右。山西鼎豐能源投資有限公司擁有自己專屬的煤炭運(yùn)銷公司---黃陵縣萬達(dá)煤炭運(yùn)銷有限公司，保證了公司控股子公司開采原煤的銷售渠道。

公司堅(jiān)持做大做強(qiáng)走專業(yè)化的發(fā)展思路。在發(fā)展中積極運(yùn)用先進(jìn)的經(jīng)營管理理念，大膽進(jìn)行嘗試，吸引了大批有專業(yè)技術(shù)和技能的員工加入到公司，結(jié)合管理實(shí)踐和業(yè)務(wù)水平，實(shí)行靈活的激勵(lì)機(jī)制，使企業(yè)活力和員工潛能得到了極大釋放。公司不僅把認(rèn)同先進(jìn)理念的人充實(shí)在領(lǐng)導(dǎo)崗位上，而且使先進(jìn)的經(jīng)營理念深入人心。

公司以“以人為本、穩(wěn)健經(jīng)營、團(tuán)結(jié)合作、互利共贏”為經(jīng)營理念，向客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，公司正在科學(xué)發(fā)展觀的指引下，走安全生產(chǎn)、和諧發(fā)展、開放思路、跨越前進(jìn)的道路，向創(chuàng)新、高效、節(jié)能、環(huán)保多元化大型能源企業(yè)邁進(jìn)。

第四篇：煙臺鼎豐生態(tài)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司

煙臺鼎豐生態(tài)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司

關(guān)于財(cái)政扶持政策資金的請示

財(cái)政局：

近年來，在開發(fā)區(qū)管委及有關(guān)部門的大力支持下，煙臺鼎豐生態(tài)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司艱苦創(chuàng)業(yè)，奮發(fā)圖強(qiáng)，內(nèi)壯根基，外拓市場，企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。已累計(jì)投資逾2億元，完成占地面積三千余畝的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，集特種畜禽養(yǎng)殖、有機(jī)、綠色果蔬種植、農(nóng)副產(chǎn)品加工銷售、生態(tài)主題餐飲、觀光度假、會(huì)議活動(dòng)等諸多功能為一體的農(nóng)業(yè)休閑園初具規(guī)模。

目前，公司尚處于大建設(shè)、高投入期，投資收益不很明顯，同時(shí)受到國際國內(nèi)形勢的影響，公司運(yùn)作資金的壓力較大。尤其20年，公司與煙臺市教育局達(dá)成共建煙臺市中小學(xué)綜合實(shí)踐教育基地的協(xié)議，需要巨大資金投入。基地建設(shè)分兩期進(jìn)行，一期工程占地3000畝，投資萬元，已于2011年7月建成投入使用。二期工程已經(jīng)啟動(dòng)，占地50畝，計(jì)劃總投資3000萬元，擬建成地震模擬演示中心室、智能與機(jī)械機(jī)器人活動(dòng)室、電視演播中心等23個(gè)活動(dòng)室，計(jì)劃于2013年7月竣工并投入使用。由于工程投資較大，公司向銀行貸款1500萬元，還本付息及其他開支壓力較大，特申請開發(fā)區(qū)財(cái)政給予政策資金支持。

如無不妥，請批復(fù)。

煙臺鼎豐生態(tài)農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司二零一一年十一月二十五日

第五篇：鼎今公關(guān)策劃

鼎今（大連）文化傳播有限公司，是一家集公關(guān)、策劃、展示于一體的公司，是一個(gè)運(yùn)用現(xiàn)代化管理手段，兼容亞歐風(fēng)格的特色PR公司，擁有專業(yè)的策劃與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，提供優(yōu)秀演出人員，專業(yè)從事各類活動(dòng)、展會(huì)、企業(yè)慶典及年會(huì)活動(dòng)策劃等公關(guān)活動(dòng)。

“專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、誠信、實(shí)力、創(chuàng)新”是我們的服務(wù)宗旨，信守以成為經(jīng)營宗旨，為客戶宣傳品牌樹立形象為目的。

鼎今公關(guān)，20年造就專業(yè)品質(zhì)，已成為眾多大型企業(yè)的首席合作伙伴，以經(jīng)驗(yàn)相守，用口碑相傳。

鼎今公關(guān)，以專業(yè)的活動(dòng)策劃理念，高品質(zhì)的服務(wù)執(zhí)行水準(zhǔn)，策劃百場大型活動(dòng)，以行業(yè)巨擘之姿領(lǐng)航東北活動(dòng)業(yè)界時(shí)尚。

我們的新近創(chuàng)意源于對市場的敏銳，我們的周密策劃源于多場高端活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，我們的貼心服務(wù)源于對每位客戶的感謝。

時(shí)裝發(fā)布會(huì)、頒獎(jiǎng)盛典、新品發(fā)布會(huì)、年終答謝會(huì)，鼎今秉持“求精棄量”的主導(dǎo)思想，提供本土權(quán)威公關(guān)展示服務(wù)，精專于房地產(chǎn)、汽車、珠寶、政府活動(dòng)、金融、高爾夫、奢侈品幾個(gè)領(lǐng)域，使客戶市場業(yè)績持續(xù)飆升，達(dá)到有效宣傳營銷，也早就鼎今的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。