第一篇：高校圖書(shū)館閱讀推廣中微博應(yīng)用之淺見(jiàn)

高校圖書(shū)館閱讀推廣中微博應(yīng)用之淺見(jiàn)

摘要:本文結(jié)合筆者多年的高校圖書(shū)館閱讀推廣工作，多次閱讀推廣活動(dòng)中微博的應(yīng)用情況、圖書(shū)推薦中微博的推廣應(yīng)用和日常與讀者中間的互動(dòng)反饋現(xiàn)狀，分析高校圖書(shū)館利用微博閱讀推廣的顯著優(yōu)勢(shì)，嘗試?yán)梦⒉﹣?lái)拓展圖書(shū)館的服務(wù)內(nèi)容，利用微博探索新的閱讀推廣的途徑，為培養(yǎng)學(xué)生終身閱讀的習(xí)慣打下堅(jiān)實(shí)的基拙。

關(guān)鍵詞:高校圖書(shū)館;微博;閱讀推廣

一、微博的研究現(xiàn)狀

近幾年國(guó)內(nèi)圖書(shū)館的微博建設(shè)也具有了一定規(guī)模，影響力日益加深。出現(xiàn)了許多關(guān)于圖書(shū)館服務(wù)與微博技術(shù)相結(jié)合的文獻(xiàn)，對(duì)使用微博技術(shù)來(lái)提高圖書(shū)館服務(wù)質(zhì)量做了較為全面的研究。關(guān)于圖書(shū)館和微博的研究主要涉及：微博應(yīng)用于圖書(shū)館的優(yōu)勢(shì)；價(jià)值；領(lǐng)域；方式及實(shí)踐；微博基礎(chǔ)介紹；微博與圖書(shū)館服務(wù)相結(jié)合；從微博的特點(diǎn)和技術(shù)出發(fā)，研究各領(lǐng)域微博的應(yīng)用狀況；圖書(shū)館微博和知識(shí)管理結(jié)合等方面。

二、微博在高校圖書(shū)館閱讀推廣中的優(yōu)勢(shì)

隨著微博、微信等新媒體用戶的急速增長(zhǎng)及其強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭，圖書(shū)館微博服務(wù)為高校圖書(shū)館用戶移動(dòng)信息服務(wù)創(chuàng)造了新的渠道，并成為圖書(shū)館服務(wù)的重要發(fā)展趨勢(shì)。高校圖書(shū)館可以借助微博這一全新的平臺(tái)，進(jìn)行有效的閱讀推廣服務(wù)。閱讀推廣即推廣閱讀，就是圖書(shū)館及社會(huì)相關(guān)方面為培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣，激發(fā)讀者閱讀興趣，提升讀者閱讀水平，進(jìn)而促進(jìn)全民閱讀所從事的一切工作的總稱。

1.微博為閱讀推廣提供平臺(tái)。作為高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)的主要對(duì)象，大學(xué)生是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒介的主要受眾，思想活躍、樂(lè)于分享，更需要快速地接觸到信息。通過(guò)該微博加強(qiáng)圖書(shū)館和教師、學(xué)生讀者的溝通交流，增強(qiáng)讀者與圖書(shū)館的黏性，展示推薦圖書(shū)館資源，為熱愛(ài)讀書(shū)的大學(xué)生讀者提供一個(gè)交流分享的平臺(tái)，吸引更多的讀者參與閱讀，引導(dǎo)大學(xué)生讀者閱讀經(jīng)典，對(duì)大學(xué)生的精神成長(zhǎng)提供有益的幫助。

2.基于微博的閱讀推廣方式容易引起讀者興趣和共鳴。圖書(shū)館微博粉絲都是熱愛(ài)圖書(shū)館、喜歡各類圖書(shū)、有濃厚閱讀興趣和良好閱讀習(xí)質(zhì)的人，粉絲們急切地希望有一個(gè)平臺(tái)可以迅速地反映廣大讀者的心聲，希望圖書(shū)館和讀者能夠很好的溝通。微博正好充當(dāng)了這樣的角色和平臺(tái)，高校圖書(shū)館可以利用微博從各個(gè)角度推廣好書(shū)，促進(jìn)讀者的閱讀。微博平臺(tái)是自由交流討論，傳播各類信息，發(fā)表各種看法，自由平等的交流平臺(tái)，打破了原有的信息壟斷、組織權(quán)威進(jìn)行信息灌輸?shù)膽B(tài)勢(shì)，讀者有充分的自主選擇權(quán)利，心理上獲得了極大的自由。

3.微博拓展了閱讀推廣的空間和時(shí)間。高校圖書(shū)館傳統(tǒng)的閱讀推廣活動(dòng)主要依靠圖書(shū)館網(wǎng)頁(yè)和館內(nèi)的宣傳欄，讀者必須打開(kāi)圖書(shū)館的主頁(yè)或者關(guān)注館內(nèi)宣傳欄才能獲取有效信息。開(kāi)通微博之后，讀者只要通過(guò)微博就可以關(guān)注閱讀推廣的信息。圖書(shū)館舉辦的閱讀推廣活動(dòng)頁(yè)可以利用微博實(shí)時(shí)發(fā)布信息，傳達(dá)活動(dòng)實(shí)況，擴(kuò)大活動(dòng)的空間和時(shí)間，而且讀者還可以通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)參與到這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。微博使圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)不受空間和時(shí)間的約束限制。

三、高校圖書(shū)館微博閱讀推廣策略

1.引導(dǎo)讀者關(guān)注微博閱讀推廣。讓讀者多讀書(shū)、讀好書(shū)是高校圖書(shū)館服務(wù)工作的核心，通過(guò)多渠道的閱讀推廣模式，可以提高圖書(shū)館各類文獻(xiàn)資源的利用率。微博平臺(tái)可以廣泛及時(shí)的呈現(xiàn)圖書(shū)館閱讀服務(wù)的宗旨，而且現(xiàn)代化的技術(shù)手段更容易被讀者接受采納，從而形成良性循環(huán)機(jī)制。只有圖書(shū)館重視閱讀推廣，并且將這一理念通過(guò)日常的服務(wù)環(huán)節(jié)滲透給廣大讀者，讓讀者閱讀的觀念深入人心，才會(huì)吸引更多的新讀者，形成蝴蝶效應(yīng)，同時(shí)也提高了讀者對(duì)圖書(shū)館的滿意度。經(jīng)常更新微博，做到及時(shí)發(fā)布關(guān)于圖書(shū)館節(jié)假日開(kāi)放時(shí)間安排、臨時(shí)閉館、圖書(shū)館志愿者招聘、閱讀月活動(dòng)宣傳、活動(dòng)通訊稿等通知，并@學(xué)校其他社團(tuán)學(xué)生會(huì)的微博，使圖書(shū)館的通知最大程度的廣而告之，提高圖書(shū)館的影響力。及時(shí)回復(fù)讀者私信，解答疑問(wèn)，急讀者所急。及時(shí)找出讀者所需圖書(shū)并告知借閱地址，根據(jù)讀者咨詢內(nèi)容，指引讀者使用館藏文獻(xiàn)資源。網(wǎng)上指導(dǎo)讀者如何登錄“我的圖書(shū)館”查看自己當(dāng)前借閱情況、完善讀者信息、續(xù)借圖書(shū)，使用圖書(shū)館計(jì)算機(jī)書(shū)目檢索系統(tǒng)檢索圖書(shū)和非書(shū)資料，提高館藏資源的利用率。積極應(yīng)對(duì)讀者投訴，安撫讀者情緒，幫讀者解決急切問(wèn)題，問(wèn)責(zé)相關(guān)管理人員，檢討錯(cuò)誤，防止下次出現(xiàn)相同情況，提高圖書(shū)館的管理服務(wù)水平。

2.利用微書(shū)評(píng)引領(lǐng)經(jīng)典閱讀推廣。微書(shū)評(píng)開(kāi)始于2011年，顧名思義是伴隨著微博的流行而產(chǎn)生的一種新的書(shū)評(píng)文體，因此，也被稱作微博書(shū)評(píng)。將讀者系列活動(dòng)和經(jīng)典圖書(shū)微書(shū)評(píng)相結(jié)合，如舉辦世界讀書(shū)日誦讀經(jīng)典圖書(shū)活動(dòng)、“讀國(guó)學(xué)經(jīng)典，引領(lǐng)人生”好書(shū)分享微書(shū)評(píng)大賽活動(dòng)，讀經(jīng)典好書(shū)讀者借閱量排行榜等系列微書(shū)評(píng)經(jīng)典閱讀推廣活動(dòng)，從而掀起誦經(jīng)典、分享經(jīng)典圖書(shū)精髓的熱潮。還可以建立高校圖書(shū)館經(jīng)典閱讀書(shū)評(píng)群，給廣大讀者提供一個(gè)閱讀經(jīng)典、推薦經(jīng)典、評(píng)論經(jīng)典的平臺(tái)。高校圖書(shū)館根據(jù)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)，分析讀者經(jīng)典閱讀的傾向特點(diǎn)，在微博上推薦有學(xué)術(shù)價(jià)值和參考價(jià)值的經(jīng)典書(shū)目，邀請(qǐng)校外專家、學(xué)者、及相關(guān)學(xué)科帶頭人等參與不同的閱讀群組，與讀者微博交流，暢談經(jīng)典閱讀心得體會(huì)，以及個(gè)人從不同角度對(duì)經(jīng)典內(nèi)涵的理解，形成百家爭(zhēng)鳴的閱讀氛圍。圖書(shū)館也可以組建自己的智庫(kù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建由資歷較深的研究館員和優(yōu)秀讀者代表組成的微書(shū)評(píng)專業(yè)經(jīng)典閱讀推廣服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員集思廣益，集合團(tuán)隊(duì)眾多成員的服務(wù)智慧，解決微博閱讀推廣過(guò)程中面臨的問(wèn)題，更好地推動(dòng)閱讀推廣工作。分析讀者閱讀信息，了解讀者需求，為館藏優(yōu)化和閱讀推廣提供參考支持。設(shè)置“每周推薦”，“圖書(shū)摘要”，“電子書(shū)推薦”，“節(jié)日?qǐng)D書(shū)推薦”，“每月歌德電子書(shū)推薦”，“好書(shū)推薦”和“專題圖書(shū)推薦”等常規(guī)圖書(shū)推薦項(xiàng)目，通過(guò)甄選書(shū)目、內(nèi)容組織、排版、定期發(fā)布圖文微博，供讀者網(wǎng)上瀏覽，進(jìn)而到圖書(shū)館借閱實(shí)體書(shū)，形成圖書(shū)館的特色資源庫(kù)。

3.聯(lián)合開(kāi)展基于微博的閱讀推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享。微博平臺(tái)打破了時(shí)間和地域限制，高校圖書(shū)館可以利用這個(gè)平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)不同高校間的資源與服務(wù)共享。高校圖書(shū)館信息管理人員可以對(duì)發(fā)布的微博內(nèi)容進(jìn)行篩選，轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀閱讀資源，在實(shí)現(xiàn)資源共享的同時(shí)不斷完善本館工作。因此，同城不同級(jí)別和性質(zhì)的圖書(shū)館之間也可以建立一個(gè)知識(shí)交流溝通的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享互換利用。高校圖書(shū)館可以構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)共享機(jī)制，把微博高效的知識(shí)共享功能和龐大的用戶基礎(chǔ)，與圖書(shū)館自身的服務(wù)和業(yè)務(wù)需求緊密聯(lián)系在一起，以期實(shí)現(xiàn)既能體現(xiàn)微博價(jià)值，又能拓寬圖書(shū)館閱讀推廣服務(wù)渠道的新的高校圖書(shū)館微博方式，同時(shí)提高微博自身的學(xué)術(shù)價(jià)值并為高校圖書(shū)館信息服務(wù)工作提供理論指導(dǎo)和決策咨詢。

4.圖書(shū)館設(shè)立專門(mén)崗位，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的閱讀推廣。圖書(shū)館可以根據(jù)其體情況，公開(kāi)招聘一批有信息管理經(jīng)驗(yàn)的人員專門(mén)負(fù)責(zé)閱讀推廣的工作。高校圖書(shū)館微博代表的是高校的形象，因此作為一個(gè)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的信息行為，需要從全局著想，建立起相應(yīng)的圖書(shū)館互聯(lián)網(wǎng)的管理和服務(wù)機(jī)制，使圖書(shū)館的服務(wù)成為更加專業(yè)化、信息化和人性化的服務(wù)平臺(tái)，提升圖書(shū)館微博的社會(huì)價(jià)值。筆者所在圖書(shū)館重視宣傳與推廣超星移動(dòng)圖書(shū)館、讀秀圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)、高德電子圖書(shū)借閱機(jī)等閱讀資源的使用，并且著力尋求與其他科技終端合作

目前圖書(shū)館利用微博進(jìn)行閱讀推廣活動(dòng)仍然探索階段，高校圖書(shū)館利用微博閱讀推廣有著明顯的優(yōu)勢(shì)，也有一些凸顯的弊端需要克服改進(jìn)。在較短時(shí)間內(nèi)，有一系列細(xì)節(jié)需要完善，因此高校圖書(shū)館應(yīng)該高效發(fā)揮微博平臺(tái)的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本校讀者的閱讀傾向和行為意愿，通過(guò)多種渠道廣泛征求讀者意見(jiàn)，吸引更多的讀者參與微博互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)資源的共享，拓展微博閱讀推廣的輻射半徑，全媒環(huán)境下為讀者提供個(gè)性化的服務(wù)。

第二篇：微博推廣計(jì)劃書(shū)

微博推廣計(jì)劃書(shū)

目標(biāo)：

① 內(nèi)容：幽默詼諧，說(shuō)話有力，有點(diǎn)，交代清楚。

關(guān)注發(fā)布的頻率：印跡：8:30，12:30，20:10

Camone：8:35，12:20，20:15

②增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;

③內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)，增加與粉絲互動(dòng)。

1、只有關(guān)注別人，別人才能成為你的粉絲（每天關(guān)注10個(gè)微博，兩三天后不互粉的可以取消關(guān)注）

新浪微博的推廣是利用名人效應(yīng)的一種營(yíng)銷模式。現(xiàn)在要做的就是廣泛關(guān)注和你興趣相關(guān)的人。只要?jiǎng)e人關(guān)注你了，你發(fā)布的每一條消息都才能在別人微博中出現(xiàn)，盡管點(diǎn)擊率不是很高。

初期關(guān)注的人與粉絲數(shù)大概持平，甚至關(guān)注的人比粉絲多。

后期會(huì)逐步整理關(guān)注的人，把粉絲量少的微博用戶取消關(guān)注。

2、在新浪微博里評(píng)論（搜索“攝像”“搖臂”等關(guān)鍵詞用戶，在其微博中評(píng)論，引起關(guān)注并起到推廣作用）

可以在微博里幫用戶解答關(guān)產(chǎn)品使用的問(wèn)題，如果對(duì)技術(shù)不太了解，可以聊聊其他話題。重要的是互動(dòng)。

3、“熱門(mén)話題”（有點(diǎn)類似于刷屏）

熱門(mén)話題這個(gè)功能類似于熱門(mén)標(biāo)簽，我們要做的就是不斷的發(fā)表包含這些標(biāo)簽的內(nèi)容，然后在內(nèi)容的最后加入我們的網(wǎng)址（印跡http://ifootage.taobao.com/，CamOne：）這樣新浪微博的用戶在搜索這些詞的時(shí)候就會(huì)看到我們的微博內(nèi)容。而且，這些熱門(mén)詞匯也是我們的博客做熱門(mén)關(guān)鍵詞的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

4、自動(dòng)發(fā)微博軟件（皮皮時(shí)光機(jī)）

實(shí)施：

(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布

1、內(nèi)容素材收集(官方新聞、動(dòng)態(tài)，活動(dòng)等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)

①印跡：內(nèi)容以攝像、攝影的基礎(chǔ)、技巧、教程等為主；

②camone：以搞笑的、戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等與camone能契合的視頻、圖片為主。例如：死飛、山地車、攀巖、滑板、沖浪、劃艇。

2、@粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)

PS：由于印跡不是企業(yè)微博用戶，皮皮時(shí)光機(jī)定時(shí)發(fā)布的微博只能@互相關(guān)注或者皮皮時(shí)光機(jī)注冊(cè)用戶，一些目標(biāo)用戶@不到。camone是企業(yè)微博用戶，這個(gè)沒(méi)問(wèn)題。

3、建立話題(#話題#)

4、確保你的信息有分享價(jià)值，有娛樂(lè)性，專業(yè)性。

5、無(wú)論是印跡還是camone的微博，開(kāi)頭都鏈入淘寶店網(wǎng)址，文末設(shè)置喜

歡請(qǐng)收聽(tīng)@xxxxxxxx，統(tǒng)一格式。

6、即時(shí)回復(fù)互動(dòng)(會(huì)讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性，進(jìn)一步推動(dòng)官方微博的品牌認(rèn)知度)

(二)增加粉絲(關(guān)注度)

執(zhí)行時(shí)間段粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉)

印跡：

2012/12/31為止，150名以上（2012/12/3目前為119名）

2013年第一個(gè)季度300名以上

2013年第二個(gè)季度450名以上

2013年第三個(gè)季度600名以上

2013年第四個(gè)季度750以上

CamOne：

2012/12/31為止，500名以上（2012/11/21目前為380名）

2013年第一個(gè)季度700名以上

2013年第二個(gè)季度900名以上

2013年第三個(gè)季度1100名以上

2013年第四個(gè)季度1300名以上

名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))

2)評(píng)論他們的微博，參與互動(dòng)

這些意見(jiàn)領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。

(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)

日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量

一個(gè)月內(nèi)10~15以上

（四）個(gè)性特點(diǎn)

1、印跡：走專業(yè)路線，塑造品牌形象。發(fā)布的微博內(nèi)容以實(shí)用性、學(xué)習(xí)性為主，涉及攝影、攝像、攝像器材、攝像技巧、攝影基礎(chǔ)、攝影注意事項(xiàng)等方面。語(yǔ)言風(fēng)格要較為官方，但又不能過(guò)于籠統(tǒng)。總的來(lái)說(shuō)，內(nèi)容實(shí)用、專業(yè)，表達(dá)直白、簡(jiǎn)練。

2、camone：走玩味路線，打造“時(shí)尚玩物”形象。發(fā)布的微博內(nèi)容以趣味、時(shí)尚、旅游、生活、戶外、運(yùn)動(dòng)等為主，展現(xiàn)camone多功能的一面，隨時(shí)隨地、隨心隨意。語(yǔ)言風(fēng)格宜生動(dòng)活潑、風(fēng)趣幽默，忌輕佻亂言、沉悶乏味。總的來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言要擬人化，具有情感。可以加入熱門(mén)元素，如前段時(shí)間的元芳體，還有源自于《盜夢(mèng)空間》的三張截圖配上不同字母引發(fā)的屌絲體等。

第三篇：微博活動(dòng)推廣

微博營(yíng)銷作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，在百度上輸入“微博營(yíng)銷”四個(gè)字可找到相關(guān)結(jié)果約8,020,000個(gè)，可見(jiàn)，微博營(yíng)銷之戰(zhàn)的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。關(guān)于微博營(yíng)銷的理論上的東西我就不重復(fù)了，就簡(jiǎn)單的談?wù)勂髽I(yè)在微博營(yíng)銷中如何開(kāi)展微博活動(dòng)。

1、活動(dòng)目的綜合來(lái)講，企業(yè)開(kāi)展微博活動(dòng)主要基于以下三個(gè)方面的目的：第一，增加粉絲數(shù)量;第二，品牌推廣宣傳;第三，產(chǎn)品宣傳促成消費(fèi)。所以企業(yè)要明確想要達(dá)到何種目的從而有針對(duì)的開(kāi)展微博活動(dòng)。

2、活動(dòng)形式

目前國(guó)內(nèi)的四大微博平臺(tái)都有各式各樣的微博活動(dòng)，就企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博活動(dòng)的類型主要有兩種，一是無(wú)獎(jiǎng)合作活動(dòng)，如投票等;二是有獎(jiǎng)合作活動(dòng)，如有獎(jiǎng)關(guān)注、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)問(wèn)答等。當(dāng)然有獎(jiǎng)合作活動(dòng)是企業(yè)微博營(yíng)銷最常用也是最好用的活動(dòng)形式。

3、活動(dòng)獎(jiǎng)品

微博活動(dòng)的獎(jiǎng)品多種多樣，手機(jī)、門(mén)票甚至是勛章等，選擇何種獎(jiǎng)品對(duì)活動(dòng)的效果影響很大。比如說(shuō)iphone4s可能會(huì)引起較多粉絲的專注，但是價(jià)格比較昂貴，一旦活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期的效果，則會(huì)造成企業(yè)成本的加大。所以在選擇獎(jiǎng)品時(shí)要將粉絲的喜好、獎(jiǎng)品的實(shí)用性以及企業(yè)成本三者綜合考慮。

4、微博內(nèi)容

微博的內(nèi)容考驗(yàn)企業(yè)微博的文案水準(zhǔn)，如何在140字范圍內(nèi)把活動(dòng)的內(nèi)容和規(guī)則很好的描述倒也不是一件非常簡(jiǎn)單的事，要對(duì)微博平臺(tái)的特點(diǎn)、粉絲的特點(diǎn)、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)目的等方面都要有很好的把握，當(dāng)然內(nèi)容中最好配以圖片或是視頻從而提高內(nèi)容的直觀性和可讀性。

5、活動(dòng)推廣

各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做好了以后就是微博的推廣了，讓更多的粉絲參與到這項(xiàng)活動(dòng)是活動(dòng)的最直接目的，微博本身的營(yíng)銷功能是倚靠的最主要的推廣方式，其次可以借助那些粉絲量大的用戶去轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，當(dāng)然也可以和官方合作，比如說(shuō)新浪的品牌勛章，效果也是非常明顯的。

6、參與互動(dòng)

很多企業(yè)在微博發(fā)布以后就不在理會(huì)看其自然效果，這會(huì)使微博活動(dòng)效果大打折扣。互動(dòng)是增加粉絲粘性的一個(gè)重要的方法，保持與轉(zhuǎn)發(fā)者和評(píng)論者的互動(dòng)能夠極大的增加他們的好感，他們往往會(huì)做出超過(guò)企業(yè)預(yù)期的行為。與獲獎(jiǎng)?wù)弑３譁贤?lián)系，他們往往在收到獎(jiǎng)品后會(huì)以微博的形式曬獎(jiǎng)品圖，這樣會(huì)加大此次微博活動(dòng)的深度，獲得更好地效果。

7、獎(jiǎng)品跟進(jìn)

涉及到獎(jiǎng)品的一定要保證公平、公開(kāi)、公正的原則，例如高朋的微博抽獎(jiǎng)被指暗箱操作，這樣不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)效果，反而對(duì)品牌造成了很大的沖擊。微博活動(dòng)時(shí)要利用認(rèn)證的官方微博舉行活動(dòng)，最好有第三方的公證，而且要嚴(yán)格把控活動(dòng)的程序，確定獲獎(jiǎng)?wù)呙麊尾⑺饕?jiǎng)品寄送地址等。

8、效果統(tǒng)計(jì)

這是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是被很多企業(yè)所忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。在活動(dòng)的過(guò)程中要適時(shí)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和粉絲增長(zhǎng)等情況，及時(shí)改善。在活動(dòng)結(jié)束后，也要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)好微博活動(dòng)的效果。

微博活動(dòng)無(wú)疑是企業(yè)微博營(yíng)銷的一把利器，它的優(yōu)劣直接影響到微博營(yíng)銷的效果。企業(yè)在開(kāi)展微博活動(dòng)時(shí)一定要多站在粉絲的角度，在營(yíng)銷的同時(shí)不忘給予粉絲有價(jià)值有新意的回饋。對(duì)于不同的目的選擇適當(dāng)?shù)姆绞接嗅槍?duì)性的進(jìn)行開(kāi)展;獎(jiǎng)品的選擇要價(jià)值適當(dāng)且實(shí)用性高，要嚴(yán)格把控活動(dòng)程序，保證獲獎(jiǎng)公平、公開(kāi)、公正;要積極地參與粉絲互動(dòng)，及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和效果統(tǒng)計(jì)。只有牢牢把握好活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能做好微博活動(dòng)，才能做好微博營(yíng)銷。

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第四篇：微博推廣及效果分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考試論文

論文題目：學(xué)生姓名：學(xué)生學(xué)號(hào)：專 業(yè)：班 級(jí)：成 績(jī)：新浪微博推廣的效果分析

目錄

一、微博及網(wǎng)站推廣...........................................1

（一）微博的概念...........................................................1

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義.......................................................1

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法...........................................1

（一）網(wǎng)站推廣.............................................................1

（二）軟文推廣.............................................................1

（三）搜索引擎推廣.........................................................2

（四）電子郵件推廣.........................................................2

（五）信息發(fā)布推廣.........................................................2

三、我的微博推廣的策略和效果分析...............................3

四、結(jié)論....................................................4 參考文獻(xiàn)：..................................................4

新浪微博推廣的效果分析

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的高速發(fā)展，微博營(yíng)運(yùn)而生了，與此同時(shí)，微博營(yíng)銷亦應(yīng)運(yùn)而生成為一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，要想做好微博營(yíng)銷自然離不開(kāi)微博的推廣。

一、微博及網(wǎng)站推廣

（一）微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)web、wap以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。由于微博的140字限制和隨時(shí)隨地發(fā)微博的及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注微博，利用微博進(jìn)行推廣。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義

網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動(dòng)，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的都是增加自身的曝光度以及對(duì)品牌的維護(hù)。廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)潔的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。它具有便利性、精準(zhǔn)的針對(duì)性、全面性、真實(shí)透明性、低成本高效性這些優(yōu)點(diǎn)，因此越來(lái)越多的網(wǎng)民采用這種方式來(lái)推廣自己所要推廣的東西。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法

（一）網(wǎng)站推廣

就是將商品、服務(wù)或?qū)ο笳故驹诩茉O(shè)的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣上，通過(guò)推廣網(wǎng)站進(jìn)而推廣了推廣對(duì)象。比如：要推廣網(wǎng)站建設(shè)這項(xiàng)服務(wù)，就會(huì)架設(shè)自己的網(wǎng)站，然后通過(guò)某些網(wǎng)站推廣方法，比如SEO來(lái)達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，進(jìn)而對(duì)服務(wù)進(jìn)行了推廣。

（二）軟文推廣

如果想要更多的讓人去瀏覽，那么就要學(xué)會(huì)寫(xiě)軟文，可以運(yùn)用懸念式的或者故事式的等等，利用這種方式去吸引更多的人來(lái)關(guān)注你的產(chǎn)品等有關(guān)東西。最好多寫(xiě)點(diǎn)與及時(shí)性有關(guān)的軟文，與時(shí)俱進(jìn)。如果自己可以制造一些噱頭，那是最好的軟文。如：

（1）與時(shí)俱進(jìn)

多看新聞，把自己的話題多圍繞著新聞轉(zhuǎn)，這樣，更多的人會(huì)去愿意關(guān)注你的。也可以多找一些話題進(jìn)行討論或者多寫(xiě)點(diǎn)健康類，勵(lì)志類、保健類的文字，現(xiàn)在很多人比較注意養(yǎng)生、積極向上的東西，而這些正好可以吸引他們的眼球，起到我們預(yù)期的效果。在微博上被轉(zhuǎn)載或品論的就機(jī)率高，利人利己可以多做。

（2）對(duì)于發(fā)表的東西要幽默有趣

剛才說(shuō)到要發(fā)言，然而并不是你什么都說(shuō)，亂發(fā)的，每天發(fā)一些垃圾信息，而是要發(fā)你粉絲感興趣的東西才行，要讓他們喜歡你發(fā)的廣播，而不是看到你發(fā)的內(nèi)容他們就心煩意亂，想把你屏蔽。因此，在你發(fā)廣播的時(shí)候就要多注意發(fā)一些幽默風(fēng)趣能夠帶給人喜悅的內(nèi)容來(lái)，讓人看了就忍不住的想笑，輕松而愉快，相信沒(méi)有人會(huì)拒絕給自己帶來(lái)快樂(lè)的人吧？做好這點(diǎn)，你又成功了一步。

（三）搜索引擎推廣

搜索引擎優(yōu)化推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。常見(jiàn)的搜索引擎推廣的方法有：登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷的合適方式。

（四）電子郵件推廣

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶許可的Email營(yíng)銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。如

（1）給自己的親朋好友、同學(xué)等發(fā)郵件信息

給自己的親朋好友、同學(xué)等發(fā)郵件信息，邀請(qǐng)他們玩微博，現(xiàn)在玩微博是一種潮流，作為喜歡新事物的一代，他們也會(huì)卡通的，然后讓他們關(guān)注自己，同時(shí)自己也關(guān)注他們。再讓他們邀請(qǐng)他們的同學(xué)、朋友注冊(cè)新浪微博，這樣一來(lái)，慢慢的會(huì)發(fā)展很多粉絲。

（五）信息發(fā)布推廣

將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè)、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布

是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一。如

（1）在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫(xiě)出來(lái)，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個(gè)性簽名等上。長(zhǎng)時(shí)間的使用這個(gè)策略，發(fā)現(xiàn)這個(gè)效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

三、我的微博推廣的策略和效果分析

1、確定主題

剛注冊(cè)的微博要確定一個(gè)主題，自己的微博準(zhǔn)備做什么，我當(dāng)時(shí)注冊(cè)的時(shí)候想著這個(gè)微博是寫(xiě)我自己喜歡的句子、自己的內(nèi)心感受。

2、每天大批量的關(guān)注別人

微博剛剛注冊(cè)成功，不會(huì)有多少人關(guān)注我，所以我要主動(dòng)出擊，每天都大量的加人，加到系統(tǒng)不讓加。主要關(guān)注的是我的粉絲中共同的好友以及人氣高的微群，微群里面有上萬(wàn)甚至上幾十萬(wàn)個(gè)人，這就給我提供了大量的機(jī)會(huì)，這些微群里面有許多在線的粉絲，這樣提高了互相關(guān)注的效率。這個(gè)策略給我?guī)?lái)了600多個(gè)關(guān)注，最好的選擇是去博群，因?yàn)槟抢镲@示在線的人，一般在線的人看你別人的關(guān)注都會(huì)去互相關(guān)注的。這個(gè)是效果最明顯的一個(gè)策略。

3、廣泛的傳播

我把微博的名稱告訴我所有認(rèn)識(shí)的人，讓他們加我微博，同時(shí)也讓他們的朋友加我，這樣，慢慢擴(kuò)大了人脈。這個(gè)策略是要在剛剛注冊(cè)微博的時(shí)候使用，通過(guò)這種方式給自己增加人氣，剛開(kāi)始的時(shí)候帶來(lái)了不小的關(guān)注度，當(dāng)親朋好友基本上加完以后，就沒(méi)有什么效果了。

4、在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫(xiě)出來(lái)，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個(gè)性簽名等上。長(zhǎng)時(shí)間的使用這個(gè)策略，發(fā)現(xiàn)這個(gè)效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

5、每天都寫(xiě)點(diǎn)有質(zhì)量的博文

我每天都會(huì)在不同的博群里發(fā)表一些經(jīng)典語(yǔ)錄或者與時(shí)事有關(guān)的一些話題。同時(shí)發(fā)表在自己的微博上和人氣高的微群上。在十幾個(gè)微群中，在線群成員有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)個(gè)，他們看到這些好的博文，也會(huì)進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)播。只要堅(jiān)持，會(huì)有很多人關(guān)注。我每天通過(guò)寫(xiě)博文就會(huì)有30多個(gè)人關(guān)注我的微博。

6、多評(píng)論他人的內(nèi)容并及時(shí)回復(fù)他人的評(píng)論

如果你每天都是一個(gè)勁在的取悅你的粉絲，發(fā)他們喜歡的內(nèi)容，討好他們時(shí)間長(zhǎng)了相信你也會(huì)煩的吧，是不是很想你發(fā)的廣播能夠引起朋友們的興趣，和他們互動(dòng)起來(lái)呢？自己發(fā)了一條廣播是不是想馬上看看自己粉絲的反應(yīng)呢？他們會(huì)說(shuō)什么呢？其實(shí)這很簡(jiǎn)單的，只需要?jiǎng)e在發(fā)廣播的時(shí)候你可以給以回復(fù)或是評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)就可以了，他們?cè)诳吹侥銉?nèi)容時(shí)是這樣做的，你也不能不理了，就放那了，要時(shí)時(shí)的和他們交流，互相轉(zhuǎn)播評(píng)論才行的，互動(dòng)交流才是王道，沒(méi)人會(huì)喜歡自己老是主動(dòng)，而卻一直得不到任何回應(yīng)的。這個(gè)策略是需要堅(jiān)持的，一周的堅(jiān)持，有40人的關(guān)注，效果不是特別的好。

7、時(shí)時(shí)的整理自己的粉絲

把我關(guān)注的，人家沒(méi)有關(guān)注我的粉絲移除，每個(gè)人加的粉絲數(shù)量是有限的，到2000人就不能加了，不能讓一些人占了那寶貴的位置。

8、人脈傳播

如果你能利用好你自己目前所擁有的資源，而把這些資源都利用起來(lái)的話，那么你的新浪微博應(yīng)該也會(huì)有不少的人氣了。平時(shí)可以給你的QQ好友發(fā)消息，讓他關(guān)注你的微博，然后請(qǐng)他幫你轉(zhuǎn)發(fā)給他的朋友，也可發(fā)在QQ群里的每個(gè)好友，也能給友好發(fā)郵件，告訴他們你的微博地址，讓他們沒(méi)事的時(shí)候多加關(guān)注。這樣一傳十，十傳百的力量絕對(duì)是你增加人氣的捷徑。

四、結(jié)論

經(jīng)過(guò)一個(gè)多星期的推廣，我的微博粉絲數(shù)量達(dá)到了1128個(gè)。我最常用的方法是每天大批量的關(guān)注別人，給親朋好友廣泛的傳播，在各大論壇、QQ群、空間、個(gè)性簽名上推廣，每天都寫(xiě)點(diǎn)有質(zhì)量的博文，多評(píng)論他人的內(nèi)容并及時(shí)回復(fù)他人的評(píng)論，時(shí)時(shí)的整理自己的粉絲。而每天大批量的關(guān)注別人、每天都寫(xiě)點(diǎn)有質(zhì)量的博文效果最明顯，其他方法也有一點(diǎn)點(diǎn)的效果，但并不好。這些也都是其他微博推廣者常用的方法，方法雖然簡(jiǎn)單容易，但這些方法貴在堅(jiān)持，只用堅(jiān)持下來(lái)，微薄的粉絲兩才會(huì)越來(lái)越多，微博營(yíng)銷才會(huì)發(fā)揮它應(yīng)有的效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科 http://baike.baidu.com [2] 百度文庫(kù) http://wenku.baidu.com

[3] 微博營(yíng)銷所應(yīng)該遵循的6個(gè)基本原則.中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2011.3.21 [4] 新快報(bào).微博推廣的策略與手段.2011.9.21

[5] 郭亮.微博將帶來(lái)什么 [M].中華工商聯(lián)合出版社 2010.9.

第五篇：微博B2C推廣案例分享

微博B2C推廣案例分享

目前微博是最熱的一個(gè)推廣平臺(tái)，很多企業(yè)都重視起了微博的效應(yīng)，淘寶更是不例外，也紛紛加入了這個(gè)行列，事實(shí)證明這個(gè)選擇是正確的，目前已經(jīng)有很多人通過(guò)微博推廣淘寶賺了不少錢了。因?yàn)槟軌蛸嵉藉X，能夠賣出自己的物品，通過(guò)給自己的網(wǎng)店帶來(lái)流量，帶來(lái)客戶，所以就有很多淘寶店主們選用了微博平臺(tái)進(jìn)行推廣了。

一、微博內(nèi)容傳播及時(shí)，快速

無(wú)論是新浪微博還是騰訊微博，只要網(wǎng)友們隨便發(fā)一條內(nèi)容，我們就可以及時(shí)的看到，而且玩微博的人都知道，我們每個(gè)人的賬號(hào)都有不少的粉絲，這樣一傳十，十傳百的速度，這樣的廣告我們?nèi)绻谄渌胤揭ǘ嗌馘X才行啊？而在這卻不用花任何的投資，只要你平時(shí)抽點(diǎn)時(shí)間在玩微博的同時(shí)積累了一定的粉絲，那么日后這些都會(huì)是無(wú)形的資產(chǎn)。

二、微博沒(méi)時(shí)間及地域限制

玩微博的人都知道，微博你可以隨時(shí)隨地不受任何的限制，你想什么時(shí)候發(fā)廣播都行，哪怕是半夜兩三點(diǎn)，你突然醒了卻又睡不著了，想找?guī)讉€(gè)人聊聊天，那么你就可以選擇玩微博，說(shuō)不定就會(huì)有很多像你一樣睡不著的人呢？即使人很少，那么你的內(nèi)容他們?cè)谠缟掀饋?lái)之后還是可以看到的，如果跟他們達(dá)到了共鳴，那么他們還是會(huì)轉(zhuǎn)播的。還有最重要的一點(diǎn)就是，無(wú)論你身在何處都行，不管是在中國(guó)還是在臺(tái)灣，還是國(guó)外，都可以，微博不受地域的限制，想什么時(shí)候玩都行，內(nèi)容廣播更是隨便發(fā)，但不能是色情或是政治類的嚴(yán)重影響到正常秩序的。

三、微博低投資，高效益

做淘寶的在微博上推廣，投資少，收益高，我們只需要在自己要推廣的產(chǎn)品上多費(fèi)點(diǎn)精力就OK了，把自己要推廣的東西好好的包裝一下，組織些有吸引力的語(yǔ)言。發(fā)布廣告的同時(shí)也要注意一下粉絲的接受程度及反應(yīng)情況，不要硬生生的只發(fā)廣告，如果是化妝品之類的產(chǎn)品，最好也能在發(fā)布廣告的同時(shí)教MM一些護(hù)理保養(yǎng)的知識(shí)，而且還要加上好看的圖片，一定要注意圖文結(jié)合。只有做好了這些，他們才不會(huì)認(rèn)為這只是廣告，而是對(duì)他們有用的東西，她們才會(huì)心甘情愿的為你轉(zhuǎn)播啊。

四、微博打造品牌反響好

微博的賬號(hào)名稱就可以直接以淘寶店鋪的名字來(lái)取或是商品的名字，這樣簡(jiǎn)單而且易記，時(shí)間長(zhǎng)了，你的品牌自然也就打出去了。要讓微博網(wǎng)名成為你的代言，讓其它人看到你的微博名的時(shí)候，就能很快的記錄下來(lái)，你所選擇的微博名要代表你所推廣的站點(diǎn)或產(chǎn)品，如“alexa中文”那么你的網(wǎng)名就可以用這個(gè)，時(shí)間長(zhǎng)了，別人也就自然記住了。

用微博推廣淘寶的好處是很多的，但由于個(gè)人對(duì)此了解的也不多，故只能簡(jiǎn)單的和大家說(shuō)一下或許大家早就已經(jīng)知道的東西了，總之，淘寶用微博來(lái)推廣一定會(huì)是日后發(fā)展的必然趨勢(shì)，其實(shí)不僅僅是淘寶，已經(jīng)有很多企業(yè)或是商家都已經(jīng)將目光移至微博了。