第一篇：編導、文管專業(yè)考試名詞解釋試題

編導、文管專業(yè)考試名詞解釋試題

影視類： 電影：

根據(jù)是視覺暫留原理，運用照相錄音等技術(shù)手段，將外界運動的影像和聲音攝錄在膠片上，在運動的時間和空間內(nèi)以聲音和畫面為媒介，再現(xiàn)和反應生活的一門藝術(shù)。電視：

電視指利用電子設(shè)備傳送活動圖像的技術(shù)及設(shè)備，即電視接收機，是重要的廣播和通信方式。電視機的發(fā)明者是貝爾德。電視用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。蒙太奇

蒙太奇（法語：Montage）是音譯的外來語，原為建筑學術(shù)語，意為構(gòu)成、裝配。經(jīng)常用于三種藝術(shù)領(lǐng)域，可解釋為有意涵的時空人地拼貼剪輯手法。最早被延伸到電影藝術(shù)中，后來逐漸在視覺藝術(shù)等衍生領(lǐng)域被廣為運用。長鏡頭

長鏡頭是一種拍攝手法，它相對于蒙太奇拍攝方法。長鏡頭并沒有絕對的標準，是相對而言較長的單一鏡頭，通常指時間值在30秒鐘以上的單鏡頭。通常用來表達導演的特定構(gòu)想和審美情趣。八大電影公司

早期的八大是指環(huán)球,派拉蒙,米高梅,聯(lián)美,雷電華,華納,福斯,哥倫比亞,但雷電華倒閉了,米高梅聯(lián)美合并,所以最開始的八大早已名存實亡。西部片：

西部片作為好萊塢電影特殊的類型片，其深層的符號和象征：是關(guān)于美國人開發(fā)西部的史詩般的神化，影片多取材于西部文學和民間傳說，并將文學語言的想象幅度與電影畫面的幻覺幅度結(jié)合起來。西部片的神化，并不是再現(xiàn)歷史的真實寫照，而是創(chuàng)造著一種理想的道德規(guī)范，去反映美國人的民族性格和精神傾向。奧斯卡金像獎

就是學院獎，由電影藝術(shù)與科學學院頒發(fā)。1928年設(shè)立，每年一次在美國的好萊塢舉行。半個多世紀來一直享有盛譽。它不僅反映美國電影藝術(shù)的發(fā)展進程而且對世界許多國家的電影藝術(shù)有著不可忽視的影響。意大利新現(xiàn)實主義

法國新浪潮: 法國新浪潮是繼歐洲先鋒主義、意大利新現(xiàn)實主義以后的第三次具有世界影響的電影運動，它沒有固定的組織、統(tǒng)一的宣言、完整的藝術(shù)綱領(lǐng)。這一運動的本質(zhì)是一次要求以現(xiàn)代主義精神來徹底改造電影藝術(shù)的運動，它的出現(xiàn)將西歐的現(xiàn)代主義電影運動推向了高潮。代表人·特呂弗《四百下》 西方意識流：

孤島電影是日軍侵華背景下，特殊時期、特殊地區(qū)出品的電影。在上海方面，1932年2月由歐陽予倩編劇、卜萬蒼導演的《木蘭從軍》就是號召國民抗戰(zhàn)的佳作，反映出抗日救亡的時代心聲。主流電影：

包含兩個方面，廣義“主流電影”即對我們時代潮流中具備主導因素的電影的泛稱；狹義的“主流電影”是以主旋律為中心的創(chuàng)作。第六代導演：

第六代導演一般是指上世紀80年代中、后期進入北京電影學院導演系，90年代后開始執(zhí)導電影的一批年輕的導演。代表人物及其作品有：張元《媽媽》、《北京雜種》，王小帥《冬春的日子》、《十七歲的單車》，王一持（王強）《新一年》，路學長《長大成人》，章明《巫山云雨》，管虎《頭發(fā)亂了》，何建軍《郵差》，婁燁《周末情人》、《蘇州河》，張揚《愛情麻辣燙》、《洗澡》，賈樟柯《小武》、《站臺》，王全安《月蝕》《圖雅的婚事》，寧浩《綠草地》等。

電視制式：

電視制式就是用來實現(xiàn)電視圖像信號和伴音信號，或其它信號傳輸?shù)姆椒ǎ碗娨晥D像的顯示格式，以及這種方法和電視圖像顯示格式所采用的技術(shù)標準。世界上主要使用的電視廣播制式有PAL、NTSC、SECAM三種，中國大部分地區(qū)使用PAL制式，日本、韓國及東南亞地區(qū)與美國等歐美國家使用NTSC制式，俄羅斯則使用SECAM制式。中國內(nèi)市場上買到的正式進口的DV產(chǎn)品都是PAL制式。電視節(jié)目制作方式：

EFP方式—電子現(xiàn)場制作、ESP方式—電子演播室制作、EFP方式—電子現(xiàn)場制作、SNG “衛(wèi)星新聞采集”。舞臺美術(shù)：

舞臺美術(shù)是戲劇和其他舞臺演出的一個重要組成部分，包括布景、燈光、化妝、服裝、效果、道具等。它們的綜合設(shè)計稱為舞臺設(shè)計。其任務是根據(jù)劇本的內(nèi)容和演出要求，在統(tǒng)一的藝術(shù)構(gòu)思中運用多種造型藝術(shù)手段，創(chuàng)造出劇中環(huán)境和角色的外部形象，渲染舞臺氣氛。景別：

景別是指由于攝影機與被攝體的距離不同，而造成被攝體在電影畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別的劃分，一般可分為五種，由近至遠分別為特寫（人體肩部以上）、近景（人體胸部以上）、中景（人體膝部以上）、全景（人體的全部和周圍背景）、遠景（被攝體所處環(huán)境）。在電影中，導演和攝影師利用復雜多變的場面調(diào)度和鏡頭調(diào)度，交替地使用各種不同的景別，可以使影片劇情的敘述、人物思想感情的表達、人物關(guān)系的處理更具有表現(xiàn)力，從而增強影片的藝術(shù)感染力。運動鏡頭：

運動鏡頭就是在一個鏡頭中通過移動攝像機機位，或者改變鏡頭光軸，或者變化鏡頭焦距所拍攝出的鏡頭。通過這種拍攝方式所拍到的畫面，稱為運動畫面。如：由推、拉、搖、移、跟、升降攝像和綜合運動攝像形成的推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭、升降鏡頭和綜合運動鏡頭等。固定鏡頭：

固定鏡頭是在拍攝一個鏡頭的過程中，攝影機機位、鏡頭光軸和焦距都固定不變，而被攝對象可以是靜態(tài)的，也可以是動態(tài)的。它的核心一點就是畫面所依附的框架不動。特點是固定畫面外部運動因素消失，視點穩(wěn)定，符合人們?nèi)粘Ｉ钭⒁曉斢^的視覺體驗。主觀鏡頭：

表示片中角色觀點的鏡頭。當角色掃視一場面，或在一場面中走動時，攝影機代表角色的雙眼，顯示角色所看到的景象。從鏡頭給觀眾的印象而言，又有客觀鏡頭和主觀鏡頭兩種。從導演（也是觀眾）的視角出發(fā)來敘述的鏡頭叫客觀鏡頭。從劇中人物的視點 出發(fā)來敘述的鏡頭叫主觀鏡頭。客觀鏡頭：

鏡頭視點不帶有明顯的導演主觀色彩，也不采用劇中角色的視點，而是采用普通人觀看事物的視點，這種鏡頭一般稱之為“客觀鏡頭”。它將事物盡量客觀的展現(xiàn)給觀眾。在一般影片中，大部分鏡頭都是客觀鏡頭。即鏡頭對于被拍攝對象的戰(zhàn)士完全是以一種旁觀者的角度，其語言功能在于交代和客觀敘述。電影音樂：

電影音樂是電影的重要組成部分，是對電影的詮釋紐帶，一首好的電影音樂，對整個影片起著至關(guān)重要的作用。通常一部電影會由多首音樂相襯，以更好的襯托出電影需要表現(xiàn)的內(nèi)容。分為兩大類：一類是現(xiàn)實性的音樂，也叫做客觀的音樂，這類音樂在畫面上有聲音的來源；另一類是功能性的音樂，也叫做主觀的音樂，這類音樂在畫面上沒有聲音的來源。電影文學：

區(qū)別于詩歌、小說、文學的新的文學樣式，主要指電影劇本，還包括影片中的解說詞、歌詞等。電影劇本可以是劇作家根據(jù)生活直接創(chuàng)作，也可以根據(jù)其他文藝作品改編。改編在內(nèi)容和形式上都是一種再創(chuàng)造。場面調(diào)度：

意為“擺在適當?shù)奈恢谩保颉胺旁趫鼍爸小薄Ｆ鸪踹@個詞只適用于舞臺劇方面，場面調(diào)度是在銀幕上創(chuàng)造電影形像的一種特殊表現(xiàn)手段，指演員調(diào)度和攝影機調(diào)度的統(tǒng)一處理，被引用到電影藝術(shù)創(chuàng)作中來，其內(nèi)

容和性質(zhì)與舞臺上的不同，還涉及攝影機調(diào)度（或稱鏡頭調(diào)度）。編劇：

編劇是劇本的作者，往往是影視劇、話劇中的故事源泉，其職業(yè)又可稱為劇作家，最著名及具有代表性的是莎士比亞。編劇是劇本和文字撰稿的創(chuàng)作者，主要以文字表述的形式完成節(jié)目的整體設(shè)計，既可原創(chuàng)故事，也可對已有的故事進行改編，編劇一般分為：電影編劇、電視編劇、話劇編劇等。類型電影：

類型電影按照不同類型（或稱樣式）的規(guī)定要求制作出來的影片。作為一種影片制作方式，三四十年代在好萊塢曾占踞統(tǒng)治地位。特點是影片創(chuàng)作者必須嚴格遵守制片人為他指定的影片類型的基本規(guī)定，即：公式化的情節(jié)、定型化的人物、圖解式的視覺影像。獨立電影：

電影人擺脫電影體制的控制，自籌資金，自編劇本、自任導演，拍出了許多與商業(yè)電影截然不同的思想性強的電影，被人們稱為“獨立電影”。電影畫面：

所謂電影畫面是指不間斷的通過攝影機拍攝下來的靜止或運動的對象，能表達一定涵義，并能與上下鏡頭畫面進行組接的有可視影象的一段膠片片段。空鏡頭：

是指影片中作自然景物或場面描寫而不出現(xiàn)人物（主要指與劇情有關(guān)的人物）的鏡頭，又稱“景物鏡頭”。具有說明、暗示、象征、隱喻等功能，在影片中能夠產(chǎn)生借物喻情、見景生情、渲染意境、引起聯(lián)想等藝術(shù)效果，在銀幕的時空轉(zhuǎn)換和調(diào)節(jié)影片節(jié)奏方面也有獨特作用。空鏡頭有寫景與寫物之分，前者通稱風景鏡頭，往往用全景或遠景表現(xiàn)；后者又稱“細節(jié)描寫”，一般采用近景或特寫。同期錄音：

也稱“現(xiàn)場錄音”。在拍攝電影畫面的同時進行錄音的攝制方式。一般使用磁帶片收錄。同期錄音要求攝影棚裝備良好的隔音設(shè)備，并在攝影機、錄音機上加裝避音裝置。同期錄音也用于外景拍攝現(xiàn)場，所錄音響供演員配音時參考，以提高影片對白的質(zhì)量。慢鏡頭：

正常情況下,電影放映機和攝影機轉(zhuǎn)換頻率是同步的,即每秒拍24幅,放映時也是每秒24幅。這時銀幕上出現(xiàn)的是正常速度。如果攝影師在拍攝時,加快拍攝頻率,如每秒拍48幅,那么,放映時,仍為每秒24幅,銀幕上就會出現(xiàn)慢動作,這就是通常叫的“慢鏡頭”。當拍攝頻率減慢,小于24格/秒時,放映時,銀幕上就出現(xiàn)了快動作,又叫“快鏡頭”。3D電影：

3D是指三維空間。國際上是以3D電影來表示立體電影。3D立體電影的制作有多種形式，其中較為廣泛采用的是偏光眼鏡法。后現(xiàn)代主義：

對現(xiàn)代主義的回應，排斥“整體”的觀念，強調(diào)異質(zhì)性、特殊性和唯一性。強調(diào)大眾文化，強調(diào)娛樂性和商業(yè)性。反傳統(tǒng)，反權(quán)威，反經(jīng)典，電影眼睛：

維爾托夫在1923發(fā)表了宣言性文章《電影眼睛——人——革命》，提出“電影眼睛”就是“眼睛加電影家”、“我觀察”加“我思考”的創(chuàng)作觀念，主張電影攝影機是“出其不意地捕捉生活”的“眼睛”，反對敘事性電影，反對人為的藝術(shù)加工。數(shù)字電視：

數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)。其信號損失小，接收效果好。先鋒派電影：

先鋒派電影是20世紀20年代以后，主要在法國和德國興起的一種電影運動。它的重要特點是反傳統(tǒng)敘事

結(jié)構(gòu)而強調(diào)純視覺性。先鋒派電影并不是一個統(tǒng)一的創(chuàng)作流派，它包括了“純電影”、“達達主義電影”、“超現(xiàn)實主義電影”、“表現(xiàn)主義電影”、等相互關(guān)聯(lián)又相互區(qū)別的創(chuàng)作流派。作為一種影片樣式，也有人稱之為純電影、抽象電影或整體電影，深受影迷喜愛。

代表作有杜拉克的《貝殼與僧侶》，布努艾爾的《一條安達魯狗》。唯美主義運動：

19世紀后期，從1868年延續(xù)至1901年。口號是“為藝術(shù)而藝術(shù)”，追求建議性而非陳述性、追求感觀享受、對象征手法的大量應用，追求事物之間的關(guān)聯(lián)感應——即探求語匯、色彩和音樂之間內(nèi)在的聯(lián)系。平行蒙太奇：

又稱并列蒙太奇。兩條以上的情節(jié)線并行表現(xiàn)，分別敘述，最后統(tǒng)一在一個完整的情節(jié)結(jié)構(gòu)中，或兩個以上的事件相互穿插表現(xiàn)，揭示一個統(tǒng)一的主題，或一個情節(jié)。這幾條情節(jié)線，幾個事件，可以是同時同地，也可以在同時異地，還可是不同時空里進行。優(yōu)勢可以擴大影片的信息量、加強影片節(jié)奏。相互烘托,形成對比,易于產(chǎn)生強烈的藝術(shù)感染效果。格里菲斯、希區(qū)柯克都是極善于運用這種蒙太奇的大師。景深：

景深是指在攝影機鏡頭或其他成像器前沿著能夠取得清晰圖像的成像景深相機器軸線所測定的物體距離范圍。在聚焦完成后，在焦點前后的范圍內(nèi)都能形成清晰的像，這一前一后的距離范圍，便叫做景深。文學類： 風騷：

風騷，風指《詩經(jīng)》里的《國風》，騷指屈原所作的《離騷》，后代用來泛稱文學，在文壇居于領(lǐng)袖地位或在某方面領(lǐng)先叫領(lǐng)風騷。現(xiàn)在常指婦女舉止輕佻，行為放蕩。靈感：

指在文學、藝術(shù)、科學、技術(shù)等活動中,由于艱苦學習、長期實踐,不斷累積經(jīng)驗和知識而突然出現(xiàn)的富有創(chuàng)造力的思路。是人們在藝術(shù)構(gòu)思探索過程中由于某種機緣的啟發(fā)，而突然出現(xiàn)的豁然開朗、精神亢奮，取得突破的一種心理現(xiàn)象。靈感給人們帶來意想不到的創(chuàng)造，然而它的產(chǎn)生卻是突然而來、倏然而去，并不為人們的理智所控制，具有突然性、短暫性、亢奮性和突破性等特征。漢樂府：

是指由朝廷樂府系統(tǒng)或相當于樂府職能的音樂管理機關(guān)搜集、保存而流傳下來的漢代詩歌。漢樂府掌管的詩歌按作用主要分為兩部分，一部分是供執(zhí)政者祭祀祖先神明使用的效廟歌辭，其性質(zhì)與《詩經(jīng)》中“頌”相同；另一部分則是采集民間流傳的無主名的俗樂，世稱之為樂府民歌。新樂府：

即“新題樂府”，相對于古樂府而言。指的是一種用新題寫時事的樂府詩，不再以入樂與否作標準。新樂府詩始創(chuàng)于杜甫，為元結(jié)、顧況等繼承，又得到白居易、元稹大力提倡。唐宋八大家

是唐宋時期八大散文作家的合稱，即唐代的韓愈、柳宗元和宋代的蘇軾、蘇洵、蘇轍 歐陽修、王安石、曾鞏(曾經(jīng)拜過歐陽修為師）。花間派：

中國晚唐五代詞派。除少數(shù)暗傷亡國的作品和邊塞詞之外，花間詞在思想上無甚可取，但其文字富艷精工，藝術(shù)成就較高，對后世詞作影響較大。代表人物作品有溫庭筠的《望江南》。鄉(xiāng)土文學：

又稱鄉(xiāng)土小說，它的出現(xiàn)溯源于魯迅的《故鄉(xiāng)》。上個世紀20年代，現(xiàn)代文壇上出現(xiàn)了一批受到魯迅影響比較接近農(nóng)村的年輕作家，以農(nóng)村生活為題材，以農(nóng)民疾苦為主要內(nèi)容，形成所謂“鄉(xiāng)土文學”。狂飆突進：

18世紀70年代～80年代初發(fā)生于德國的一場聲勢浩大的文學運動，是德國文學史上第一次全德規(guī)模的文學運動，是德國啟蒙運動的繼續(xù)和發(fā)展。運動的名稱源出自德國作家克林格的劇本《狂飆突進》。世界四大吝嗇鬼：

夏洛克——莎士比亞，《威尼斯商人》 阿巴貢——莫里哀，《慳吝人》 老葛朗臺——巴爾扎克，《歐也妮葛朗臺》 潑留希金——果戈理，《死魂靈》 中國四大吝嗇鬼：

李梅亭——錢鐘書的《圍城》 徐復祚——盧至的《一文錢》 監(jiān)河侯——莊子的《外物》 嚴監(jiān)生——吳敬梓的《儒林外史》 永州八記

“永州八記”是唐代文學家柳宗元被貶為永州司馬時借寫山水游記，書寫胸中憤郁的散文。由于前八記遺址在永州城郊，歷代文人尋勝較多，故稱《永州八記》。永州八記分為《始得西山宴游記》《鈷鉧潭記》《鈷鉧潭西小丘記》《小石潭記》《袁家渴記》《石渠記》《石澗記》《小石城山記》。大眾文化：

大眾文化從實質(zhì)上說是在現(xiàn)代工業(yè)社會產(chǎn)生、與市場經(jīng)濟發(fā)展相適應的一種市民文化。它一方面是同與其共時態(tài)的官方主流文化、學界精英文化相互區(qū)別和對應的，另一方面也是同傳統(tǒng)自然農(nóng)業(yè)經(jīng)濟社會里的各種民間文化、通俗文化有著一些原則差異的，商業(yè)性、流行性、娛樂性和普及性可以說是其最主要的基本特征。自然主義：

來自文學上的自然主義的寫作風格，這種寫作風格大致產(chǎn)生于十九世紀后期，以法國雨果為代表。采用自然科學的方法，對事物進行客觀地描述，以達到真實的再現(xiàn)生活的本來面目。小品文：

是種散文的流派，其內(nèi)容經(jīng)常是在生活中，作者經(jīng)過反省思想傳達給讀者的訊息，內(nèi)容題材不限，所傳達的道理或想法也沒有限制。題材的包容和體裁的自由，可以說是小品文的主要特點。鄭燮(鄭板橋)的板橋題畫。語絲體：

1924年11月,語絲社社成立,主要成員有周作人.錢玄同.林語堂等,創(chuàng)辦有語絲周刊。他們所創(chuàng)造的那種著重社會與文化批評.任意而閑淡的隨筆文體,被稱為“語絲體”,在現(xiàn)代散文發(fā)展中影響很大。他們被稱為“語絲派”。他們的主要成就仍在于短小犀利的雜感，其批評的文字中“富于俏皮的語言和諷刺的意味”，是所謂“語絲文體”。音樂舞蹈類 主調(diào)音樂：

是多聲部音樂的一種，整部作品的進行以其中某一個聲部（多數(shù)情況下是高音部）的旋律為主，其他的聲部以和聲或節(jié)奏等手法進行陪襯和伴奏。主調(diào)音樂的特點是音樂形象明顯，感情表達明確，欣賞者比較容易能夠融入其中。江南絲竹：

中國傳統(tǒng)器樂絲竹樂的一種，流行于江蘇南部和浙江一帶。經(jīng)常演奏的曲目有《歡樂歌》、《云慶》、《行街》、《四合如意》、《三六》、《慢三六》、《中花六板》、《慢六板》 8首，號稱“八大名曲”。江南絲竹的樂隊編制一般為7～8人，少則3～5人。旋律：

亦稱曲調(diào)。是音樂的基本要素。經(jīng)過藝術(shù)構(gòu)思而形成的若干樂音的有組織、有節(jié)奏的和諧運動。它建立在一定的調(diào)式和節(jié)拍的基礎(chǔ)上，按一定的音高、時值和音量構(gòu)成的、具有邏輯因素的單聲部進行的。夜曲：

夜曲一般指由愛爾蘭作曲家菲爾德首創(chuàng)的一種鋼琴曲體裁。旋律優(yōu)美，富于歌唱，常用慢速或中速，往往采用琶音式和弦的伴奏型。總的表現(xiàn)意境是夜的沉靜與人的內(nèi)心抒發(fā)。肖邦的二十一首夜曲是這一體裁最為出色的代表作品。

交響樂：

又稱交響曲。是采用大型管弦樂隊演奏的鳴奏曲（奏鳴—交響套曲）。交響音樂主要是指交響曲、協(xié)奏曲、樂隊組曲、序曲和交響詩五種體裁。但其范疇也時常擴展到一些各具特色的管弦樂曲，如交響樂隊演奏的幻想曲、隨想曲、狂想曲、敘事曲、進行曲、變奏曲和舞曲等。此外，交響音樂還包括標題管弦樂曲。代表人物有貝多芬的第一、第二、第四、第七和第八交響曲。清商樂：

清商樂，亦名清商曲，隋唐時簡稱清樂。是三國、兩晉、南北朝興起并在當時音樂生活中占居主導地位的一種音樂。它是晉室南遷之后，舊有的相和歌和由南方民歌發(fā)展起來的“吳聲”、“西曲”相結(jié)合的產(chǎn)物，是相和歌的直接繼續(xù)和發(fā)展。芭蕾舞：

歐洲古典舞蹈，芭蕾舞孕育于意大利文藝復興時期，十七世紀后半葉開始在法國發(fā)展流行并逐漸職業(yè)化，在不斷革新中風靡世界。芭蕾舞最重要的一個特征即女演員表演時以腳尖點地，故又稱腳尖舞。其代表作品有《天鵝湖》、《仙女》、《胡桃夾子》等。藍色多瑙河圓舞曲：

奧地利作曲家小約翰·施特勞斯最富盛名的圓舞曲作品。被譽為“奧地利第二國歌”。每年的維也納新年音樂會也將該曲被作為保留曲目演出。諸宮調(diào)：

諸宮調(diào)是宋、金、元時期的集諸家之大成、由不同宮調(diào)構(gòu)成的大型說唱形式。諸宮調(diào)名稱的由來是因其使用了多種宮調(diào)，多曲聯(lián)綴，且體制宏大，長于表現(xiàn)較為復雜的故事情節(jié)。有說有唱，以唱為主。董解元的《西廂記諸宮調(diào)》，是今存宋金時期唯一完整的全本，也是中國文學中最長的韻文作品之一，堪稱一部愛情的史詩，代表了宋金時代說唱文學的最高水平。角抵：

是一種類似現(xiàn)在摔跤、拳斗一類的角力游戲。它們主要是通過力量型的較量，用非常簡單的人體相搏的方式來決出勝負。戲劇類 戲劇：

指以語言、動作，舞蹈，音樂，木偶等形式達到敘事目的的舞臺表演藝術(shù)的總稱。文學上的戲劇概念是指為戲劇表演所創(chuàng)作的腳本，即劇本。戲劇的表演形式多種多樣，常見的包括話劇、歌劇、舞劇、音樂劇、木偶戲等。是由演員扮演角色在舞臺上當眾表演故事情節(jié)的一種綜合藝術(shù)。連臺本戲：

連臺本戲－－中國戲曲劇目中的一種。連日接演的整本大戲。始于民間的節(jié)慶演出。北宋時的雜劇目連戲已可連演數(shù)日。清代四大徽班之一的三慶班，就以擅長連演整本的三國戲著稱。而清代宮廷大戲更為鋪張揚厲，盛況空前。連臺本戲由于情節(jié)連續(xù)，通俗易懂，有文有武，排場熱鬧，深受觀眾歡迎。但又易流于內(nèi)容龐雜，藝術(shù)粗糙。代表作有《貍貓換太子》。荒誕派戲劇： 院本：

金代戲劇的代表樣式，是“戲”向“戲曲”飛躍的基礎(chǔ)，在中國戲劇發(fā)展史上具有重要意義。金院本為元雜劇的形成奠定了基礎(chǔ)，元雜劇繼承了金院本戲臺的演出形式，由上、下場門出入，確定了中國戲曲獨有的上下場的連場形式，元雜劇在金院本腳色分行基礎(chǔ)上，擴充為旦、末、外、凈、雜。南戲：

北宋末年在中國南方最早興起的戲曲劇種，我國戲劇的最早成熟形式之一。南戲有多種異名，南方稱之為戲文，又有溫州雜劇﹑永嘉雜劇﹑鶻伶聲嗽﹑南曲戲文等名稱，明清間亦稱為傳奇，就其音樂──南曲來說，則是一種重要的戲曲聲腔系統(tǒng)。為其后的許多聲腔劇種，如海鹽腔﹑馀姚腔﹑昆山腔﹑弋陽腔的興起和發(fā)展的基礎(chǔ)，為明清以來多種地方戲的繁榮，提供了豐富的營養(yǎng)。雜劇：

雜劇最早見于唐代，泛指歌舞以外諸如雜技等各色節(jié)目。到了宋代，“雜劇”逐漸成為一種新表演形式的專稱，包括有歌舞、音樂、調(diào)笑、雜技，它分為第一段稱為“艷段”，表演內(nèi)容為日常生活中的熟事，作為正式部分的引子；第二段是主要部分，大概是表演故事、說唱或舞蹈；第三段叫散段，也叫雜扮、雜旺、技和，表演滑稽、調(diào)笑，或間有雜技。三段各一內(nèi)容，互不連貫。體驗派：

戲劇表演藝術(shù)學派之一。代表人物有英國的歐文、意大利的薩爾維尼、蘇聯(lián)的斯坦尼斯拉夫斯基等。體驗派的特征是演員“通過有意識的心理技術(shù)達到天性的下意識的創(chuàng)作”，要求演員“在舞臺上,在角色的生活環(huán)境中,和角色完全一樣正確地、合乎邏輯地、有順序地、像活生生的人那樣地去思想、希望、企求和動作”。京劇：

又稱“皮黃”，由“西皮”和“二黃”兩種基本腔調(diào)組成它的音樂素材，也兼唱一些地方小曲調(diào)（如柳子腔、吹腔等）和昆曲曲牌。它形成于北京，時間是在1840年前后，盛行于20世紀三、四十年代，時有“國劇”之稱。現(xiàn)在它仍是具有全國影響的大劇種。它的行當全面、表演成熟、氣勢宏美，是近代中國戲曲的代表。京劇是中國的“國粹”，已有200年歷史。四大聲腔：

中國戲曲四大聲腔的概念隨歷史發(fā)展有所變化，明初時指昆山腔、弋陽腔、海鹽腔、余姚腔。清唱劇：

形成于16世紀末，到了17世紀，以基督教為主要內(nèi)容得到迅速發(fā)展，代表人物為卡里西米與許茨。清唱劇分為拉丁文的教會音樂與意大利文的通俗音樂兩種類型。著名的清唱劇作品有：《復活節(jié)清唱劇》、《圣誕節(jié)的故事》等，中國第一部清唱劇是黃自作曲的《長恨歌》。美術(shù)類 吳帶當風：

中國畫術(shù)語。是對吳道子人物畫風格的概述。吳道子是盛唐最杰出的畫家，在宗教畫上成就突出。在用筆技法上，他創(chuàng)造了一種波折起伏、錯落有致的“莼菜條”式的描法，加強了描摹對象的份量感和立體感，他突出了人體曲線和自然的結(jié)合。所畫人物、衣袖、飄帶，具有迎風起舞的動勢，故有“吳帶當風”之稱。后人亦以之稱美其高超畫技與飄逸的風格。傳神：

圖繪人物，當求其能表達出神情意態(tài)，生動逼真地刻劃出人或物的神情，故稱“傳神”。文藝復興：

是指13世紀末在意大利各城市興起，以后擴展到西歐各國，于16世紀在歐洲盛行的一場思想文化運動，帶來一段科學與藝術(shù)革命時期，揭開了近代歐洲歷史的序幕，被認為是中古時代和近代的分界提倡人文主義。它從意大利興起，并在藝術(shù)創(chuàng)作中追尋現(xiàn)實主義和人類的情感。新興的資產(chǎn)階級中的一些先進的知識分子借助研究古希臘、古羅馬藝術(shù)文化，通過文藝創(chuàng)作，宣傳人文精神。古典主義：

是17世紀流行在西歐、特別是法國的一種文學思潮。這一潮流是特定歷史時期的產(chǎn)物，因為它在文藝理論和創(chuàng)作實踐上以古希臘、羅馬文學為典范和樣板，而被稱為“古典主義”。古典主義在創(chuàng)作和理論上強調(diào)模仿古代，主張用民族規(guī)范語言，按照規(guī)定的創(chuàng)作原則（如戲劇的三一律）進行創(chuàng)作，追求藝術(shù)完美。它對近代歐洲各國文學藝術(shù)，尤其是戲劇的發(fā)展影響很大。古典主義文學思潮是新興資產(chǎn)階級和封建貴族在政治上的妥協(xié)產(chǎn)物。浪漫主義：

是文藝的基本創(chuàng)作方法之一，與現(xiàn)實主義同為文學藝術(shù)上的兩大主要思潮。作為創(chuàng)作方法，浪漫主義在反映客觀現(xiàn)實上側(cè)重從主觀內(nèi)心世界出發(fā)，抒發(fā)對理想世界的熱烈追求，常用熱情奔放的語言、瑰麗的想象和夸張的手法來塑造形象。浪漫主義的創(chuàng)作傾向由來已久，早在人類的文學藝術(shù)處于口頭創(chuàng)作時期，一些作品就不同程度地帶有浪漫主義的因素和特色。現(xiàn)實主義：

19世紀30年代首先在法國、英國等地出現(xiàn)的文學思潮，以后波及俄國,北歐和美國等地，成為19世紀歐美文學的主流，也造就了近代歐美文學的高峰。由于現(xiàn)實主義文學具有強烈的社會批判性，高爾基稱之為“批判現(xiàn)實主義”。現(xiàn)實主義是國際關(guān)系中的主流理論，它也是一個多義且有爭議的概念。雖然現(xiàn)實主義的批評者和支持者經(jīng)常將其視為一個統(tǒng)一的思想整體，但實際上，現(xiàn)實主義并不是一個單一或統(tǒng)一的理論。威尼斯畫派：

是16世紀以威尼斯畫家喬爾喬內(nèi)和提香為代表的繪畫形式，他們吸收了文藝復興鼎盛時期畫家的精華，但大膽在色彩上創(chuàng)新，使畫作更為生動明快，同時人物背景的風景比例更大。提香的著名作品有大型壁畫“圣母升天”、“歐羅巴被劫”、“達娜厄”等。威尼斯畫派對其后的巴洛克藝術(shù)時期畫家有很大的影響。野獸派：

是自1898至1908年在法國盛行一時的一個現(xiàn)代繪畫潮流。它雖然沒有明確的理論和綱領(lǐng)，但卻是一定數(shù)量的畫家在一段時期里聚合起來積極活動的結(jié)果，因而也可以被視為一個畫派。野獸派畫家熱衷于運用鮮艷、濃重的色彩，往往用直接從顏料管中擠出的顏料，以直率、粗放的筆法，創(chuàng)造強烈的畫面效果，充分顯示出追求情感表達的表現(xiàn)主義傾向。馬蒂斯的《奢侈．靜寂．逸樂》和《裸婦》即為其代表名作。白描：

是中國畫技法名，指單用墨色線條勾描形象而不施彩色的畫法，顧愷之、李公麟等都取得了突出成就。白描多見于人物畫和花鳥畫。白描也是文學表現(xiàn)手法之一，主要用樸素簡煉的文字描摹形象，不重詞藻修飾與渲染烘托。而魯迅的小說是白描的典范作品。沒骨：

中國畫技法名。不用墨線勾勒，直接以彩色繪畫物象。五代后蜀黃筌畫花鉤勒較細，著色后幾乎不見筆跡，因有“沒骨花枝”之稱。沒骨畫法，介乎工筆及寫意中間，既不似前者須線條工穩(wěn)、細致、流暢，色彩勻凈、明麗、典雅，所畫物象造型準確，生動逼真。又不同后者筆墨彩揮灑恣肆，酣暢淋漓，譬如明代徐渭的潑墨寫意畫，別開生面自成一家，無論是花卉還是花鳥，皆一揮而就。金文：

是指鑄刻在殷周青銅器上的銘文，也叫鐘鼎文。銅器上的銘文，字數(shù)多少不等。所記內(nèi)容也很不相同。其主要內(nèi)容大多是頌揚祖先及王侯們的功績，同時也記錄重大歷史事件。書法五體：

五體:楷、行、草、隸、篆。楷書又分:歐、顏、柳、趙.四種字體,也就是楷書四大家:歐陽詢、顏真卿、柳公權(quán)、趙孟頫.。草書又分：章草、令草。篆書又分：大篆、小篆。洛可可藝術(shù)：

洛可可為法語rococo 的音譯，原意貝殼工藝，意思是此風格以巖石和蚌殼裝飾為其特色。是巴洛克風格與中國裝飾趣味結(jié)合起來的、運用多個S線組合的一種華麗雕琢、纖巧繁瑣的藝術(shù)樣式。風格纖巧、精美、浮華、繁瑣。

巴洛克藝術(shù)：

巴洛克源于西班牙語及葡萄牙語的“變形的珍珠”。歐洲人最初用這個詞指“缺乏古典主義均衡特性的作品”。其實巴洛克藝術(shù)家很重視設(shè)計和效果的整體統(tǒng)一性，巴洛克風格以強調(diào)“運動”與“轉(zhuǎn)變”為特點，尤其是身體和情緒方面的，同時，巴洛克也是對矯飾主義的一種反動。

3學堂樂歌：是隨著新式學堂的建立而興起的歌唱文化，一般指學堂開設(shè)的音樂課或為學堂歌唱而編創(chuàng)的歌曲，是一種選曲填詞的歌曲，起初多是歸國留學生用日本和歐美的曲調(diào)填詞，后來有用民間曲調(diào)和新創(chuàng)曲調(diào)的。致力于學堂樂歌的音樂家有沈心工，李叔同。

4史記：我國的第一部紀傳體通史，記述從黃帝到漢武帝初年大約三千年的歷史，全書130篇，其中有“本記”“世家”“列傳”。在寫法上突出以人系事的特點。在塑造人物形象，運用語言和布局謀篇方面都有很高的成就，作者是司馬遷。

5荒誕派戲劇：誕生于20世紀50年代的法國，后流行于歐美各國，創(chuàng)始人與主要的代表是美國的貝

克特，法國的尤斯庫，開始時這個流派被稱為先鋒派。它強調(diào)虛構(gòu)，運用象征手法，直接表現(xiàn)人物的精神狀態(tài)，強調(diào)無限夸張，違反邏輯。代表作品《等待戈多》

6洛克克風格的音樂：洛克克誕生于法國，是不規(guī)則的貝殼和珍珠的意思，后來在美術(shù)和建筑上出現(xiàn)，崇尚玲瓏纖巧，和新奇的花樣。音樂的洛克克又稱典型風格音樂，開始于法國，變化多端的動情音樂，華麗精致，裝飾音十分華麗。

7米點山水：米芾山水畫的別稱，他特別喜歡畫江南山川頃刻萬變的煙雨情景，以水墨揮灑點染表現(xiàn)，特別創(chuàng)造了一種以點為皴，積點成山的技法，后來稱“米點”。稱其山水畫為米點山水。

8元雜劇：是戲曲發(fā)展到元代的一種特殊形式，它受到當時社會經(jīng)濟，政治的影響，較之前代有極大的發(fā)展，以宋雜劇和金院本為基礎(chǔ)，融合宋金以來的音樂，說唱，舞蹈藝術(shù)。最初流行于北方，元代后期逐漸衰落，它是中國戲曲發(fā)展到成熟的重要標志。通常是“四折一楔子”，所用曲調(diào)為北曲，每一本戲由一個人唱。

9印象主義繪畫：19世紀下半期流行于法國，他們反對學院派的保守和表現(xiàn)技法，主張在戶外陽光下直接寫生，追求光的變化對色彩的影響，重視感覺重視瞬間，使歐洲繪畫出現(xiàn)新的表現(xiàn)力，對繪畫技法的革新有很大的影響。代表人物有莫奈，馬奈。

10靈感：藝術(shù)家在創(chuàng)作活動中，由于大腦的高度興奮所產(chǎn)生的一種特殊的心理狀態(tài)，是藝術(shù)家在抽象思維和形象思維的基礎(chǔ)上，意識和無意識的相互作用，突然激發(fā)的亢奮情緒，極富創(chuàng)造力的精神狀態(tài)，靈感有突發(fā)性和偶然性。

11古典主義音樂：狹義指18世紀下半頁到19世紀20年代形成于維也納的一種樂派，即“維也納古典樂派”|代表人物有海頓，莫雜特，貝多芬。廣義指17，18，19世紀的音樂創(chuàng)作，包括古典以前的巴洛克音樂，洛克克音樂和古典以后的浪漫主義音樂。

12類型電影：是指按照不同類型或樣式的規(guī)定要求創(chuàng)作出來的影片，他是好萊鎢電影美學在全盛時期的產(chǎn)物，是一種與商品生產(chǎn)結(jié)合在一起的影片創(chuàng)作方法，實際上是藝術(shù)產(chǎn)品標準化的規(guī)范。

13歌劇：歐洲17世紀以來一種社會影響較大的音樂與戲劇相結(jié)合的綜合藝術(shù)體裁。起源于意大利。一般包括序曲，幕間曲，詠嘆調(diào)，宣敘調(diào)，合唱，重唱等。

14自然主義戲劇：產(chǎn)生于19世紀下半頁的法國，后傳到歐美與世界各國，它強調(diào)用科學的方法來分析和研究社會和個人，包括病理學，生理學，遺傳學，把人物的行為動作解釋為純粹的生理沖動和病理所致。作品淡化情節(jié)，強調(diào)平淡鎖碎的日常生活細節(jié)；強調(diào)演員表演要生活化，人物語言要像留聲機一樣模擬日常生活語言；舞臺布景要高度逼真，以致讓觀眾產(chǎn)生幻覺。

15企業(yè)形象設(shè)計：是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，為企業(yè)的內(nèi)部管理，對外活動關(guān)系，廣告宣傳等各個方面，進行組織化系統(tǒng)化的綜合設(shè)計，為求企業(yè)的各方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前。

16散文電影：往往把散文結(jié)構(gòu)和詩歌的意韻有機的結(jié)合起來，把敘述因素和隱喻因素，抒情和哲理有機結(jié)合起來，影片往往不以戲劇因素貫穿始終，而是放的開收的攏，圍繞中心精心布置。

17巴洛克音樂：歐洲音樂史上的巴洛克時期，17世紀初到18世紀中期的歐洲藝術(shù)，崇尚富麗堂皇，精心雕琢，巴洛克音樂與巴洛克藝術(shù)有相同的特點，宏偉莊嚴，追求情趣，結(jié)構(gòu)嚴謹，旋律華麗。

18運動鏡頭：鏡頭相對被拍攝對象位置的變化叫做鏡頭的運動，包括推鏡頭，拉鏡頭。。19大眾傳播媒介：媒介是藝術(shù)媒體在藝術(shù)傳播關(guān)系中的社會延伸。大眾傳播媒介是伴隨大眾傳播時代邇來的傳播方式的組成部分，包括傳統(tǒng)的文學，戲劇，音樂，美術(shù)等傳播方式的傳播媒介載體，也包括

隨著科學技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的報刊雜志書籍等印刷媒介，以及廣播電視衛(wèi)星及光纖等電子媒介。

20戲曲：主要是指包括宋金以來雜劇，南戲，傳奇等各種地方戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)戲劇的總稱，是一門綜合藝術(shù)。它將曲詞，說唱，舞蹈，音樂，表演，雜技，美術(shù)有機的融為一體，成為戲曲，也叫地方戲。它的最基本的特征是用歌舞表演故事。戲曲自宋代形成已有800年的歷史，是我國古代文化的精華。

21徽漢合流：漢戲又名楚調(diào)，漢劇，以西皮二黃兩種聲腔為主，是流行于湖北的地方戲，1828年一批漢劇演員陸續(xù)進京，與之前的徽班合作，經(jīng)過長時間的相互吸收融合，又從昆曲，秦腔中不斷吸取營養(yǎng)，終于形成新的劇種，京劇。

年畫：是中國的一種繪畫體裁，一般在新年是貼掛。傳統(tǒng)的年畫一般用木版水印，用線簡練單純，色彩艷麗明快，構(gòu)圖飽滿，內(nèi)容有神像畫，吉祥畫，故事畫等。

22電視制式：不同國家制作播放電視時所采用的技術(shù)標準和特定規(guī)格，包括每秒的楨數(shù)，每楨的掃描行數(shù)，場數(shù)等。世界上的電視制式有三種，一種是美國的NTSC制（N制），一種是法國的SECAM制（S制）。一種是德國的PAL制（P制），中國采用PAL制。

23書為心畫：揚雄說：“言，心聲也；書，心畫也。”這句話，本是用來描述文章意義的，但后來卻成為關(guān)于書法與人的關(guān)系命題的經(jīng)典論述。：“言，心聲也；書，心畫也；聲畫形，君子小人見矣。聲畫者，君子小人之所以動情乎。” 揚雄認為，人們所表達的“言”和“書”應該是其“心”中思想感情的真實流露。他說：“無驗之言之謂妄。君子妄乎？不妄”，“君子”之所以敢于表達心曲是因為“君子不言，言必有中”。書法首先是人的藝術(shù)能反映人的內(nèi)心情懷。其次書法能反映作者的人格品行。

24藝術(shù)傳播的媒介：作為傳遞信息的載體，特指專門用于大眾傳播活動的媒介，包括報紙，雜志，廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)和圖書等六種媒介。大眾傳播媒介主要是指報紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優(yōu)點。第一，信息較為詳細。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細致、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二，信息具有可選擇性。現(xiàn)代生活節(jié)奏塊，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠棘手。

25聲樂套曲：聲樂套曲又叫聲樂組曲，是大型聲樂作品的一種結(jié)構(gòu)形式。其一般的特點是：在統(tǒng)一的標題之下，用若干首歌曲來表達同一主題。套曲中的各首歌曲可獨立成曲，彼此的表演形式也往往不同（如分獨唱、重唱、齊唱、合唱等），但它們之間的內(nèi)容互有聯(lián)系，在音樂方面既統(tǒng)一，又有變化，共同組成了一個和諧的整體。著名的《黃河大合唱》、《長征組歌》等，結(jié)構(gòu)形式都屬于聲樂套曲。

26藝術(shù)流派：指在藝術(shù)發(fā)展的一定歷史時期內(nèi)出現(xiàn)的由若干思想傾向、藝術(shù)見解、創(chuàng)作風格、審美趣味基本相同或近似的藝術(shù)家自覺或不自覺形成的藝術(shù)集團或派別。藝術(shù)流派是藝術(shù)發(fā)展過程中的產(chǎn)物。不同藝術(shù)流派的出現(xiàn)及相互之間的競賽和斗爭。是推動藝術(shù)發(fā)展和繁榮的重要條件

27吹歌：吹歌，又名“響器班”，是一種以吹管樂器為主的器樂演奏形式。樂器多以嗩吶為主。嗩吶分為5種，最高音嗩吶叫小海笛，高音嗩吶叫材笛，中音嗩吶叫羅戲笛，次中音嗩吶叫二混頭，低音嗩吶叫大悶笛。配以管、笛、笙、蕭、板胡等伴奏樂器以及鼓、鑼、釵等打擊樂器。演奏形式生動活潑，音樂

格調(diào)清新剛健，富有濃郁的地方色彩。在逢年過節(jié)、婚喪嫁娶或喜慶豐收都要請吹歌班子助興。

28實用藝術(shù)：藝術(shù)的一大門類。指實用性與審美性緊密地結(jié)合在一起的藝術(shù)。它具有物質(zhì)生產(chǎn)與藝術(shù)創(chuàng)作相統(tǒng)一的特征，實用的、材料的、結(jié)構(gòu)的特點與裝飾的、美化的、觀賞的特點交融在一起，既具有物質(zhì)的實用功能，又具有精神的愉悅功能，二者密不可分。如果二者缺少了其中的任何因素，就不能稱之為實用藝術(shù)。實用藝術(shù)屬于視覺藝術(shù)空間藝術(shù)、靜態(tài)藝術(shù)和表現(xiàn)藝術(shù)，有時又劃屬廣義的造型藝術(shù)。指那些既能滿足人們的實用需求，又能滿足人們的審美需求，包括建筑、工藝（或工藝美術(shù)）、書法等

29視覺藝術(shù)：視覺藝術(shù)是用一定的物質(zhì)材料，塑造可為人觀看的直觀藝術(shù)形象的造型藝術(shù)，包括影視、繪畫、雕塑、建筑藝術(shù)、實用裝飾藝術(shù)和工藝品等。造型手法多種多樣；所表現(xiàn)出來的藝術(shù)形象既包括兩維的平面繪畫作品和三維的雕塑等藝術(shù)形式，也包括動態(tài)的影視視覺藝術(shù)等視覺藝術(shù)形式。視覺藝術(shù)不同于聽覺藝術(shù)，它是看的見，用手摸的到的藝術(shù)，強調(diào)真實性。繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、服裝藝術(shù)是、攝影藝術(shù)都是傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)。影視藝術(shù)、動漫藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)，這三個視覺藝術(shù)的存在時間不是很長，但是卻起到很大的作用

第二篇：編導專業(yè)考試試題

一、填空（請在下面每小題的空白處填上正確的答案。本題共30小題，每空1分，共30分）

1．被后世譽為“詩仙”的唐代詩人是___________。

2．“青山遮不住，_________”是宋代大詞人辛棄疾《菩薩蠻》中的名句。

3.元雜劇《竇娥冤》的作者是_________。

4．長篇章回小說《西游記》的作者是_________。

5．電影《紅高粱》根據(jù)___________的同名小說改編拍攝而成。

6．小說《藥》的作者是___________。

7．《女神》是___________的詩集。

8．報告文學《包身工》的作者是______。

9．陳白露是話劇《___________》中的主人公。

10．毛澤東詩句：“恰同學少年，/風華正茂，/___________，/揮斥方遒”。

11．《匹克威克外傳》的作者是英國小說家________，他還寫過《雙城記》、《霧都孤兒》等作品。

12．1958年，諾貝爾文學獎頒給前蘇聯(lián)作家___________，但他的《日瓦戈醫(yī)生》在國內(nèi)卻遭受了無情的政治批判。

13．在塞萬提斯的名作中，主人公堂·吉訶德幻想自己是一位騎馬拿槍的中世紀___________，甚至去大戰(zhàn)風車，因為他把那看成了魔鬼。

14．日本作家村上春樹是近年來的熱門作家，他的名作___________書名來自披頭士的一首歌。

15．《湯姆·索亞歷險記》的作者是美國作家___________。

16.《長亭送別》出自王實甫的戲曲《_________》。

17.《日出》、《原野》的作者是___________。

18.《西廂記》中女主角的名字叫___________。

19．古希臘著名悲劇《俄狄浦斯王》的作者是___________。

20．美國著名戲劇家尤金·奧尼爾的代表作___________主人公別無選擇，只能鉆進動物園的鐵籠子，在毛猿的大力擁抱中死去。

21.儒家文藝思想的創(chuàng)始人是_________。

22.“悲劇是將人生有價值的東西毀滅給人看”的提出者是_________。

23．電影第一次放映是在_________國（填寫國家），當時放映了《工廠大門》、《水澆園丁》、《火車進站》等。

24．確立選題，構(gòu)思主題，決定拍攝形式和環(huán)境，提出節(jié)目制作草案和經(jīng)費預算，領(lǐng)導整個攝制過程，并參與后期制作和最后的審片的是_____________，他是電視傳播媒介的最終決策者。

25．當前的傳播媒介中，被稱為“第四媒體”的是___________，它正以其獨特的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)傳媒形成了巨大的沖擊。

26．空鏡頭是指__________________________。

27．中國第一位宇航員是_____________。

28．____________革命推翻了清王朝，使民主共和觀念深入人心。29．1997年7月1日，中國正式對_____________恢復行使主權(quán)。

30．中國古代四大發(fā)明是指火藥、____________、造紙術(shù)、活字印刷術(shù)。

二、論述題（請從下面兩道題中選擇一題作答，如兩題都答則以第一題得分為準，論述不少于300字，40分）

1．近年來，在電視紀錄片創(chuàng)作中出現(xiàn)了一股“真實再現(xiàn)”（即扮演）的熱潮，在很多電視紀錄片尤其是歷史題材電視紀錄片中，“真實再現(xiàn)”的手法被大量運用，有人稱它為“創(chuàng)舉”和“突破”，你怎么看待這一現(xiàn)象？

2．小沈陽因為春晚小品《不差錢》一夜間紅遍大江南北，他在得到廣大觀眾認同之后又迅速遭到了質(zhì)疑，觀眾對他重復的表演內(nèi)容漸漸失去興趣，進而產(chǎn)生了審美疲勞，對此你怎么看？

三、創(chuàng)作題（從下面兩道題中選擇一題作答，如兩題都答則以第一題得分為

準，60分）

1．策劃題。

假如你是中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的總導演，你將如何設(shè)計這臺晚會？（要求：主題明確；結(jié)構(gòu)完整；風格獨特；設(shè)計合理）

2．故事編寫。從A|、B組里各挑選一個元素編寫一個故事

A、廁所車庫電話亭B、雨傘遙控器照片

（要求：觀點明確；人物性格鮮明；故事情節(jié)曲折；語言表達順暢）

四、影片分析（70分）

觀看短片作品，并對作品進行分析。提示：可從拍攝手法、視聽語言、作品風格、敘事特征、主題思想、典型及細節(jié)運用或其他任意方面，選取一個或幾個角度進行分析。要求字跡清晰，敘述流暢，結(jié)合作品具體內(nèi)容進行闡述，體現(xiàn)一定的文字功底和專業(yè)素養(yǎng)。（字數(shù)不少于700字）

第三篇：編導考試試題

編導考試試題

一、問答題（填出下列名句的作者，每題1.5分，共15分）

1、路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

2、指點江山，激揚文字，糞土當年萬戶侯。

3、悄悄的我走了，正如我悄悄的來，我揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。

4、再見吧，自由奔放的大海！這是你最后一次在我的眼前，翻滾著蔚藍色的波浪，和閃耀著嬌美的容光。

5、曲曲折折的荷塘上面，彌望的是田田的葉子。葉子出水很高，像亭亭的舞女裙。

6、我愿證明，凡是行為善良與高尚的人，定能因之而擔當患難。

8、青，取之于藍而青于藍，冰，水為之而寒于水。

9、大風起兮云飛揚，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方。

10、力拔山兮氣蓋世，時不利兮騅不逝。騅不逝兮可奈何，虞兮虞兮奈若何！

二、填空題（每題1分）

1、《長恨歌》的作者是白居易；《牡丹亭》的作者是湯顯祖；《水滸傳》的作者是施耐庵；《西游記》的作者是吳承恩；《離騷》的作者是屈原。

2、悲劇作品《哈姆雷特》是英國著名戲劇家莎士比亞的作品；古希臘早期喜劇的代表作家阿里斯托芬素有“喜劇之父”之稱；巴爾扎克是19世紀法國批判現(xiàn)實主義的作家；海明威是20世紀美國著名的作家；《巴黎圣母院》的作者是雨果是19世紀法國著名作家。

3、藝術(shù)的七大門類分別為：音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術(shù)、攝影、書法。

4、美術(shù)作品《拾穗者》是法國19世紀著名畫家米勒的作品;《清明上河圖》是中國古代北宋畫家張擇端的作品;我國西安附近出土的秦始皇及兵馬俑被稱之為“世界第八大奇跡”；話劇《茶館》的作者是著名戲劇家老舍；雕塑作品《地獄之門》的作者是羅丹。

5．電影誕生于1895 年的法國巴黎盧米埃爾兄弟；有聲電影的出現(xiàn)是1927年；彩色電影的誕生是1935年。

6、我國國歌又名《義勇軍進行曲》，由田漢作詞，由聶耳作曲。

1、我國第一部紀傳體通史的作者是（司馬遷）

2、“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”出自（《代悲白頭翁》）

3、中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會開始于（1983）年

4、戲曲被稱為“梨園”，戲曲演員成為（梨園弟子）

5、（梅蘭芳）、程硯秋、尚小云、荀慧生被譽為京劇“四大名旦”

6、善于畫蝦的著名畫家是（齊白石）

二、命題寫作：誰去讀大學

農(nóng)村兩兄弟同時拿到大學錄取通知書，一個北師大，一個南京工業(yè)大學，開始很興奮，后來想到家里支付不起開支而發(fā)愁。續(xù)寫，1000字。

三、影評：《可可西里》（導演：陸川）、《暖》（導演：霍建起）

二、編導創(chuàng)意為“世界禁毒日”策劃一則活動宣傳方案。

要求：

1、根據(jù)主題進行編導創(chuàng)意。

2、可用文字或鏡頭語言形式。

3、字數(shù)在500字以內(nèi)。

第四篇：廣播電視編導專業(yè)廣告創(chuàng)意考試試題

廣播電視編導專業(yè)廣告創(chuàng)意考試試題

1.請為“可口可樂”做一個全新的廣告。

2.請以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告

3.大學畢業(yè)，面對就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。

4.面對升學，請在專業(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

5.請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。

6.請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

7.請以關(guān)注”印尼海難”為題做一則公益廣告。

8.請為“CANON”數(shù)碼攝像機做一則公益廣告。

9.請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

10.請為東方航空公司做則改變形象的廣告。

11.請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12.請為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

13.你為你喜愛的樂器做一則廣告

14.在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告。

15.請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16.請為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告。

17.請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營理念廣告。

18.請為“長虹電視”做則宣傳廣告。

19.請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。

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第五篇：浙江傳媒學院編導文學類(文編)專業(yè)考試試題

浙江傳媒學院編導文學類(文編)專業(yè)考試試題

一、材料作文。（考試時間1個半小時）一對老兩口一直住在鄉(xiāng)下，養(yǎng)養(yǎng)花，種種樹，日子也算逍遙快活。一天，老兩口收拾行李要去城里看子女。鄰居 們都很羨慕他們。他們的子女都很有出息。有的在醫(yī)院工作，有的開公司?? 1 寫一份創(chuàng)意策劃書，與制片人交流，要求思路清晰。（40分）2 以材料為基礎(chǔ)續(xù)寫成一個完整的故事。（60分）

二、電視作品分析。（加放片考試時間為2小時）放的是 visions of time 短片集中的一個短片。1問主題是什么（10分）2分析聲音的使用和處理。（10分）3分析黑白影象和彩色影象在視覺效果和心理效果上的重要差別。（10分）4假如讓你也拍一部10分鐘的關(guān)于時間的影片，扼要寫一下你的構(gòu)思。（20分）5.影評，不低于800字。（50分）

浙江傳媒學院2011-2013年編導類專業(yè)考試真題匯總

浙江傳媒學院2013年武漢考點媒體創(chuàng)意:微電影《紅領(lǐng)巾》 材料作文:風箏 蠟燭 法官 郵票 電池，5個詞編故事

2013浙江傳媒學院長沙考點電視節(jié)目制作考題電視節(jié)目制作 動畫短片+《電梯人生》+畫面組合?

2013浙傳長沙考點媒體創(chuàng)意考題媒創(chuàng)迪斯尼動畫《月亮》編故事：毛線 火箭 雕像 百合 抽屜

2013浙江傳媒學院 成都考點 電編面試 請講述你對近來韓劇入侵中國大陸的看法？

2013廣東考點編導高考浙江傳媒學院影評考題 廣東考點 浙傳:《鋼琴調(diào)音師》

一、2012年浙江傳媒學院廣播電視編導專業(yè)（節(jié)目制作方向）招生考試試題 ■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問 1.以“堅持”為主題構(gòu)思一個活動/欄目/短片并陳述。2.策劃一個訪談節(jié)目，自選主持人，自選訪問對象。3.采訪一個網(wǎng)絡(luò)紅人（自選），闡述采訪內(nèi)容構(gòu)思。4.談談對中國紀錄片現(xiàn)狀的看法。5.一個孩子在追夢的路上被父母阻攔住，無法前行，不得不另求他路。請用一種顏色來形容這種心 情。并說出理由。■筆試

一、影視作品分析 比約克的 MV《all is full of love》

二、畫面組合 電影《林肯律師》 參考答案（略）

二、2012年浙江傳媒學院媒體創(chuàng)意專業(yè)（影視制片方向）招生考試試題 ■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問 1.給考官推薦一本書。2.給考官推薦一部電影。3.你覺得我這個人怎么樣？ 4.你爸媽是做什么工作的？你怎么會想來考這個專業(yè)呢？ 5.說說你的高中。6.（針對女生）如果林黛玉來到你們班，會發(fā)生什么故事？ 7.（針對男生）如果賈寶玉來到你們班，會發(fā)生什么故事？ 參考答案（略）

三、2012年浙江傳媒學院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)招生考試試題 ■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問

1、說說內(nèi)存和

二、回答考官提問

1.以“堅持”為主題構(gòu)思一個活動/欄目/短片并陳述。

2.策劃一個訪談節(jié)目，自選主持人，自選訪問對象。

3.采訪一個網(wǎng)絡(luò)紅人（自選），闡述采訪內(nèi)容構(gòu)思。

4.談談對中國紀錄片現(xiàn)狀的看法。

5.一個孩子在追夢的路上被父母阻攔住，無法前行，不得不另求他路。請用一種顏色來形容這種心情。并說出理由。

■筆試

一、影視作品分析

比約克的MV《all is full of love》

二、畫面組合電影《林肯律師》

參考答案（略）

二、2012年浙江傳媒學院媒體創(chuàng)意專業(yè)（影視制片方向）招生考試試題

■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問

1.給考官推薦一本書。

2.給考官推薦一部電影。

3.你覺得我這個人怎么樣？

4.你爸媽是做什么工作的？你怎么會想來考這個專業(yè)呢？

5.說說你的高中。

6.（針對女生）如果林黛玉來到你們班，會發(fā)生什么故事？

7.（針對男生）如果賈寶玉來到你們班，會發(fā)生什么故事？

參考答案（略）

三、2012年浙江傳媒學院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)招生考試試題

■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問

1、說說內(nèi)存和硬盤的區(qū)別。

2、說說3D的原理。

3、ISO是什么？夜里照相要開ISO多少？

4、什么是色溫，黃昏和早晨哪個色溫高？

5、做剪輯的常用軟件有什么？

6、什么是長鏡頭？

7、給出一個例子，問你是音畫同步還是音畫對立。

8、美國電影、日本電影、印度電影在畫面色彩、人物設(shè)置、手法上的特色的區(qū)別。

參考答案（略）

四、2011年浙江傳媒學院廣播電視編導專業(yè)（濟南考點）招生考試試題

■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問

1、提到“春”你想到什么？

2、提到“秋”你想到什么？

3、以“春天”、“秋天”為題設(shè)計一則商業(yè)或公益廣告。

4、以“家鄉(xiāng)”為主題，策劃一檔欄目。

5、用一句古詩形容自己的家鄉(xiāng)。

五、2011年浙江傳媒學院廣播電視編導專業(yè)（成都考點）招生考試試題

■初試

回答考官提問

1.列舉一個外國的導演和他的作品并對其進行點評。

2.你認為自己學廣播電視編導的優(yōu)勢是什么？

3.你的文化課能考到多少分？

4.對你喜歡的節(jié)目片花的色彩進行評論。

5.中國的死亡之海是什么？世界上的七大洋是什么？

6.對于編導所需要具備的才能你有什么看法？

■復試

一、影視作品分析

觀看影片《冠軍》，寫一篇評論文章。

二、畫面組合1.從20個鏡頭中抽取16個鏡頭排序填空，共播放五遍。

2.根據(jù)所給圖片編寫故事。

圖片內(nèi)容：一個老婆婆在澆花，一個老頭在看報紙。要求寫一個具有寫意風格的故事。（600字左右）參考答案（略）

六、2011年浙江傳媒學院廣播電視編導專業(yè)（南京考點）招生考試試題

■面試

回答考官提問

1.《史記》的作者是誰？

2.“四書”是指哪四本書？

3.《漢書》的作者是誰？

4.莎士比亞的四大悲劇、四大喜劇。

5.談談對選秀節(jié)目的看法。

6.今年是建國建黨多少周年？

7.什么樣的電影可以稱作大片？

8.對網(wǎng)絡(luò)紅人的看法是什么？

9.世界三大短篇小說巨匠是誰？

10.為家鄉(xiāng)拍廣告片你會突出哪一個特色？

11.卓別林的代表作品有哪些？

12.“大珠小珠落玉盤”的作者、《再別康橋》、《雨巷》的作者分別是誰？

13.京劇又名什么？

14.圣誕節(jié)是哪個教的節(jié)日？

15.四大名繡是什么？

16.四大名旦都是誰？

17.四大名著是哪四本名著？

■復試

影視作品分析

觀看影片《冠軍》，寫一篇評論文章。

參考答案（略）

七、2011年浙江傳媒學院廣播電視編導專業(yè)（電視節(jié)目制作方向）（南京考點）招生考試試題

一、影視作品分析

觀看泰國的SIAM水泥集團廣告片，回答下列問題。

1.問答題

（1）該作品中哪些地方使用了電腦特技？請舉出五個例子。

（2）該作品的顏色特點是什么？

（3）“一個簡單的問題能引起一個國家的技術(shù)革命”，請再舉兩個例子證明這句話。

（4）請為這個作品寫一段廣告詞。

2.評述題

3.從創(chuàng)意（主題、結(jié)構(gòu)）或是鏡頭組合、色彩、光線、攝影剪輯等方面選取兩到三個角度，寫一篇評析文章。（不少于600字）

二、畫面組合三、觀看電影《聽說》開頭部分，回答下列問題。

1.將所給的17個鏡頭按順序排列。

2.根據(jù)你所排列的鏡頭順序，續(xù)寫一個故事結(jié)尾。

要求：情節(jié)合情合理，600~800字。

參考答案（略）

八、2011年浙江傳媒學院廣播電視編導專業(yè)（電視節(jié)目制作方向）（鄭州考點）招生考試試題 ■復試

一、影視作品分析

觀看安泰保險廣告片。

1.問答題

（1）片中的黑衣人的造型有何特點？他象征了什么？

（2）片中如何表現(xiàn)年輕女子對民工的吸引？

（3）本片色彩上的特點是什么？

2.評述題

從創(chuàng)意（主題、結(jié)構(gòu)）或是鏡頭組合、色彩、光線、攝影剪輯等方面選取兩到三個角度，寫一篇評析文章。（不少于600字）

二、畫面組合觀看影片《聽說》片段。

1.觀看三遍影片后為鏡頭排序。（45分）

2.根據(jù)畫面順序和內(nèi)容續(xù)編故事，要求合理，字數(shù)600~800。（30分）

3.談談對微博、博客和播客的認識。（25分）

參考答案（略）

九、2011年浙江傳媒學院媒體創(chuàng)意專業(yè)（影視制片方向）（濟南考點）招生考試試題

■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問

1.《百年孤獨》的作者是誰？是哪國人？

2.列舉孔子十個有名的弟子。

3.為一個白血病患者策劃一個捐款活動。

4.評析電影《孔雀》的結(jié)尾。

5.改良一期《飯沒了秀》。

6.漢樂府雙壁是指哪兩部作品？

7.謝晉的“傷痕三部曲”是哪三部電影？

8.“鴻雁傳書”是關(guān)于誰的典故？

9.中國第一部在報紙上發(fā)表的小說是什么？

10.儒家的五常是指什么？

11.《水滸傳》中的“滸”是什么意思？

12.清朝的十一位皇帝分別是誰？

13.道具的作用是什么？

14.假如韓庚來濟南開演唱會，你會怎么策劃這次演唱會？

15.如何看待相親類節(jié)目的熱播？

16.怎么看待網(wǎng)絡(luò)紅人？

17.談談對山寨、選秀的看法。

參考答案（略）

十、2011年浙江傳媒學院媒體創(chuàng)意專業(yè)（影視制片方向）（哈爾濱考點）招生考試試題 ■初試

一、自我介紹

二、回答考官提問

1.喜歡看什么書？

2.你最欣賞哪個作家？

3.你考這個專業(yè)的優(yōu)勢是什么？

■復試

一、影視作品分析

觀看影片《黑明，天安門》，回答下列問題。

1.問答題

（1）本片屬于哪種體裁？這種體裁的電視節(jié)目的特點是什么？

（2）片中提到了2009年國慶60周年慶典，請評論當時媒體的報道及評價。

（3）如果讓你設(shè)計國慶60周年的電視節(jié)目專題片，你會怎么設(shè)計開頭？（300個字以內(nèi)）

2.評述題

根據(jù)本片寫一篇1200字以上的電視節(jié)目分析，不要寫成觀后感，自選一個或者多個角度。

二、綜合素質(zhì)測評

為紅雙喜乒乓球設(shè)計外包裝，從外形、顏色、文字等方面敘述。

參考答案（略）

十一、2011年浙江傳媒學院媒體創(chuàng)意專業(yè)（影視制片方向）（南京考點）招生考試試題 ■面試

一、回答考官提問

1.三綱五常是什么？

2.馬克思主義是什么？

3.《胡桃夾子》的編曲者是誰？

4.什么是透視？怎樣表現(xiàn)一個物體的立體感？

5.怎樣調(diào)紫色、綠色？

二、命題編講故事

飛機、大火、狗、鮮血

■復試

影視作品分析

觀看影片《黑明，天安門》，回答下列問題。

1.簡答題

（1）本片屬于哪種體裁？這種體裁的電視節(jié)目特點是什么？

（2）片中提到了2009年國慶60周年慶典，請評論當時媒體的報道及評價。

（3）如果讓你設(shè)計國慶60周年的電視節(jié)目專題片，你會怎么設(shè)計開頭？（300個字以內(nèi)）

2.評述題

根據(jù)本片寫一篇1200字以上的電視節(jié)目分析，不要寫成觀后感，自選一個或者多個角度。

參考答案（略）

十二、2011年浙江傳媒學院媒體創(chuàng)意專業(yè)（影視制片方向）（太原考點）招生考試試題 影視作品分析

觀看紀錄片《公司的力量——市場無限》。

1.問答題

（1）這部影視作品屬于什么體裁？這樣的體裁有何特點？

（2）影片中開頭提到了東印度公司，請運用高中知識回答你對東印度公司和鴉片戰(zhàn)爭的認識。

（3）影片是以東印度公司來展現(xiàn)市場無限的，如果讓你來創(chuàng)作，你會怎樣開頭？（限300字）

2.評述題

請選取切入點評析全片或以某些角度來評析，字數(shù)1000字以上，題目自定。

參考答案（略）

十三、2011年浙江傳媒學院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)（成都考點）招生考試試題

■筆試（綜合素質(zhì)考查）

一、圖片分析

1、通過背投放映10張圖片，挑選兩張最喜歡的和最不喜歡的，從美學的角度進行分析。

2、從以上10張圖片中選取兩張照片，再從中選取幾個元素重新創(chuàng)作，畫出來。

二、影視作品分析

觀看電視片《美在廣西》，在聲音、導演構(gòu)思、色彩等方面任選一角度進行分析。

參考答案（略）

十四、2010年浙江傳媒學院媒體創(chuàng)意專業(yè)（影視制片方向）（杭州考點）招生考試試題 ■面試

一、自我介紹

二、回答考官提問

1、列舉斯皮爾伯格的作品。

2、分析“腦白金”廣告的創(chuàng)意何在？

3、談一下你對90后是“垮掉的一代”的看法。

4、談一下你對公益廣告的看法。

5、如果讓你拍一部表現(xiàn)熱愛生活的片子，你會怎么拍？

6、用藍天、火車、藏羚羊、餅干編講一個故事。

■筆試

文藝評論

觀看一則“阿迪達斯”的廣告，回答問題。

1.評析這則廣告的形式、內(nèi)容及創(chuàng)意。

2.為這則廣告寫一條廣告語。

3.請你重新設(shè)計一個關(guān)于“adidas”的廣告文案。

綜合素質(zhì)測評

一、選擇題

1.《格爾尼卡》是（）的作品。

A.梵高B.畢加索C.達利D.馬蒂斯

2.電影《一江春水向東流》是（）的作品。

A.蔡楚生、鄭君里B.費穆、鄭君里C.袁牧之、費穆D.蔡楚生、孫瑜

3.《等待戈多》是（）的代表作品。

A.現(xiàn)代派B.新小說派C.意識流派D.荒誕派

4.下列電影根據(jù)小說《飄》改編的是（）。

A.《亂世佳人》B.《廊橋遺夢》C.《一夜風流》D.《美麗生活》

5.擅長畫馬的中國美術(shù)家是（）。

A.張大千B.徐悲鴻C.黃胄D.齊白石

6.《二泉映月》是（）曲。

A.鋼琴B.古箏C.琵琶D.二胡

二、廣告創(chuàng)意

1.請你平息一下麥斯威爾的廣告語“好東西要與好朋友分享”。

2.為“立頓”紅茶創(chuàng)作一個有創(chuàng)意的廣告文案。

三、廣告策劃

可口可樂公司一直是奧運會的合作伙伴，請為可口可樂公司在下一屆奧運會做一個全面營銷的策劃方案。

參考答案

■面試（略）

■筆試

文藝評論（略）

綜合素質(zhì)測評

一、選擇題

1.B2.A3.D4.A5.B6.D

二、廣告創(chuàng)意

1.麥斯威爾的廣告語“好東西要與好朋友分享”，自推出以來便給消費者留下了深刻的印象。重點在于說明麥斯威爾是值得與朋友分享的好東西，這種定位明確語言溫馨的廣告語被應用在麥斯威爾的品牌塑造之中，麥斯威爾依靠這句廣告語給自身作了明確的廣告定位，同時給消費者心理暗示：“好東西要和好朋友分享”才是屬于麥斯威爾的品牌價值。這反映出了麥斯威爾對自身品牌形象的精心維護和創(chuàng)造。

（以下各題答案略）