第一篇：2011年品牌推廣工作匯報

品牌推廣工作情況匯報

尊敬的各位領導、各位專家：

大家好！近年來，在省公司的悉心指導與大力支持下，公司品牌標識標準化建設工作緊密圍繞公司中心工作，深入開展“品牌傳播年”活動，建立健全組織機構，統籌協調、分級落實、注重長效、規范推進，保證了**品牌標識使用的規范性和唯一性。

按照本次會議安排，我就本公司的品牌推廣工作匯報如下，不當之處，請大家批評指正。

一、**品牌標識推廣應用情況

**品牌標識推廣應用是加快品牌建設，塑造統一的“**”品牌，樹立**良好品牌形象的重要手段。截止2011年10月，在省公司的統一安排部署下，公司2011年共完成“**”品牌推廣項目10個（包含8個辦公環境識別系統、2個生產系統）。同時，公司本著“實事求是、高效節儉、統籌安排”的原則，認真做好了2012年“**”品牌推廣項目的申報工作。

二、**品牌標識標準化工作情況

公司在省公司的指導下，在全公司范圍內深入開展**品牌標識標準化建設工作。

1、理順基本機制、明確職責分工。成立了以公司主要領導任組長的**品牌標識標準化領導小組，建立了以分管領導牽頭，— 1 — 辦公室協調組織，相關部門分工落實的工作機制。

2、明確總體要求、細化實施步驟。制定了《**品牌標識標準化建設實施方案》，下發了品牌標識標準化建設工作部署說明，對實施步驟、完成時限作了明確規定，保證了**品牌標識標準化建設工作的有序開展。

3、加強業務培訓、注重學習交流。對公司本部各有關業務部門和基層單位品牌管理專責人員進行了《VI標識手冊（第三版）》培訓，通過業務培訓，有效提高了公司有關業務部門和品牌管理專責人員理論水平，同時達到相互交流、共同提高的效果。

4、嚴格標準、認真開展自查和整改。由公司辦公室牽頭，組織基層單位對辦公環境、變電站生產環境的品牌標識使用情況對照標準進行自查，各單位自查完成后向公司辦公室遞交了自查報告，明確了合格在用、不合格在用、缺項等標識項目，指定了整改措施，確保**品牌標識項目的標準化、規范化。

5、建立健全長效機制、抓好品牌管理信息化。下發了《湖北超高壓輸變電公司**品牌標識維護制度》，落實維護責任，明確責任部門。對已實現標準化的項目，建立信息數據庫進行長效管理。

于2011年4月順利通過**公司對公司品牌標識考評驗收。

三、注重品牌傳播，形成正面傳播態勢

公司新聞宣傳在上級品牌戰略引領下，借助公司安全生產大事件來策劃宣傳活動，運用新聞手段提升**品牌的知名度、— 2 — 認知度和美譽度。

公司邀請新華社報道承擔的三峽地下電站外送線路質檢驗收工作，以通稿方式播發。同時接受了《武漢晚報》等社會媒體的專題采訪，以文字、圖片各1個專版的方式在有較大社會影響力的省級媒體上宣傳公司力保三峽電力外送收官工程順利投運所做工作。

在全國兩會期間，公司展現職工線路巡檢工作的新聞被央視一套《新聞聯播》采用。并在央視新聞頻道“新聞直播間”、“東方時空”等重要新聞節目中高頻率、長時段地進行了深度報道，起到了很好的品牌宣傳成效。

**站所安全運行15周年在《湖北電力報》專刊發表了《用愛心刷新安全記錄》，中國電力新聞網、搜狐網、新浪網、人民網等主流媒體予以刊發。

為確保特高壓南荊一回擴容后安全送電，公司聯合新華社開展了對1000千伏交流特高壓線路絕緣子清掃測污工作情況的報道，得到了中華人民共和國中央政府網等各大媒體的關注。

迎峰度夏期間，邀請《湖北電力報》、《武漢晚報》和湖北電視臺等媒體新聞記者，開展各大媒體記者“迎峰度夏走一線”采訪活動，聚焦公司交流特高壓配套工程檢修和直流輸電帶電處缺等迎峰度夏保電工作一線。

通過報刊、網絡和衛星電視等多種渠道與方式做好對公司安全生產工作的宣傳報道，向社會表達了公司想說的，提供了社會想了解的，既主動引導了輿論，又營造了良好的外部環境，— 3 — 也為樹立“**”品牌的良好社會形象起到了一個積極的示范和推動作用。

四、2012年品牌傳播工作計劃

1、以公司成立30周年契機，著力在各級、各層面媒體做好公司電力主網忠實維護者的品牌形象傳播工作。通過系統的品牌傳播前期策劃，力爭在中央級和省級視頻、平面媒體上，開展中國首家超高壓電網專業運維企業在30年成長歷程中對國家電力主網快速發展，對社會經濟穩步增長，以及保障社會民眾安全用電作出貢獻的集中宣傳，樹立公司負責任的超特高壓運維領軍者的社會品牌形象。

2、按照**公司特高壓主題傳播的工作要求，結合公司工作實際，從特高壓運維技術創新、特高壓對提升民眾用電可靠性起到很好幫助的現實意義為切入點，加強公司作為特高壓運維企業勇于創新、全力以赴，忠實守護特高壓電網安全穩定運行品牌形象的塑造與宣傳。

3、高度重視做好公司電網運維工作與民生息息相關的主題新聞宣傳。進一步與外媒做好密切聯系與溝通，更多更好地將公司主網維護的成績、亮點和對湖北電網穩定供電起到的保障作用讓社會民眾所了解，使社會大眾對公司的認知從陌生轉為熟知。

五、當前面臨的難點

今年上半年，由公司辦公室牽頭，組織基層單位對辦公環境、— 4 — 變電站生產環境的品牌標識使用情況對照標準進行檢查，從一定程度上提高了公司品牌標識使用的規范率和普及率。但全體員工對于品牌建設目標和工作任務的理解還是存在差異性，對于品牌建設重要性與緊迫性的認識還不夠。下一步我們將開展品牌知識普及教育，深化各級人員對**品牌定位、品牌主張、品牌實質、品牌口號的認識和理解，使公司全體員工都能認識到，每個人都是企業的一張名片，樹立一種個人實際工作與品牌建設工作需融合的觀念。

六、意見與建議

希望省公司能多組織召開各二級單位業務部門人員座談會，公司系統內員工培訓，能夠讓我們多了解兄弟單位的品牌建設工作情況，學習好的經驗和做法，一起探索品牌建設工作與公司實際工作的接洽點。

匯報完畢，謝謝大家！

第二篇：品牌推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動、視頻、數字、動態等新材料新技術成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規范化的戶外管理規定，大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3．戶外廣告市場環境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發展、隨著交通的發展，以及縣區經濟發展的不斷提升，新的商業圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現穩步增長的態勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網絡、電視、廣播、報紙這些傳統媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業街與中華廣場有專業投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區域當中，大客戶有限，另外廣告業務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創作提供創造的靈活性，表現力強；

d、容易體現社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業單位，公司，工廠等。

提高華盛的創收能力，促進華盛的發展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯合又競爭。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優勢，通過時間（比如說春節，十一等節假日），空間（從家門口出發，到上班，商場等所經過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協調組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優于網絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協調與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統媒介塑造品牌形象。

b)強化中科資源網站，通過網絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產生一種連續的立體感，使宣傳效果事半功倍，節省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業和平臺網站內容。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業單位，展會，園區。

三、表現手法的創新

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協調性，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發布不規范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創收的重要途徑。

六、業務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、VI設計、CIS系統建設、品牌戰略規劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調查、品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設計 LOGO設計、VI設計、企業畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關策劃 形象、新聞發布會、公益活動、公關、政府公關、事件營銷、體育營銷。

第三篇：關于品牌推廣協議書

關于品牌推廣協議書4篇

在快速變化和不斷變革的今天，協議書使用的情況越來越多，協議書對雙方的事務履行起到積極作用。一起來參考協議書是怎么寫的吧，下面是小編整理的品牌推廣協議書4篇，希望對大家有所幫助。

XX公司（以下簡稱甲方）與XX公司（以下簡稱乙方）雙方本著友好合作、互惠互利的原則，為實現推廣適應市場需求的XX產品的目標，相互支持配合，特簽署并實施本框架協議。

一、合作目標

1．確立優勢互補、協作互利的戰略合作伙伴關系。

2．努力開拓XX產品市場，進一步促進XX產品在中國的推廣應用。

二、合作內容

雙方將在以下方面進行友好合作：XX產品的銷售，相關市場的宣傳與開拓，相關產品的技術支持及售后服務等。

甲方發揮特有的客戶渠道和技術優勢，按照客戶需求，宣傳、推廣XX產品，擴大銷售市場。

乙方將對甲方的銷售推廣，給予相應的配合和支持。

三、具體措施

甲方承諾：

1． 在甲方客戶群中宣傳、推廣乙方XX產品；

2． 根據客戶要求對乙方XX產品進行技術改造。

乙方承諾：

1．給予甲方技術人員相應的技術培訓。

2．提供用于測試和展示的樣機。

3．對甲方銷售的乙方XX產品，給予售后服務、技術交流等各方面的支持。

四、保密條款

1．甲方與乙方雙方提供給對方的一切資料對外要保密，僅在合作雙方公司的業務范圍內使用,不得直接、間接向第三方提供。

2．雙方均要采取措施，確保各自內部人員對在位期間所了解的該產品履行保密義務。

五、其它

1．雙方本著友好協商的原則，解決本協議未盡事宜，未盡事宜可以單項協議的形式出現，具有與本協議同等的法律效力。

2．本協議一式四份，雙方各執兩份。

甲方（蓋章）乙方（蓋章）

代表（簽字）： 代表（簽字）：

日期： 日期：

甲方： 乙方：

地址： 地址：

委托代理人： 法定代表人：

麥斯特藍海傳媒機構是（以下簡稱“乙方”）作為一家行銷策劃和品牌服務、推廣實施的專業公司，在中國香港、廈門和福州均設有分支機構，對品牌有深刻理解和豐富的專業經驗，多年來與眾多知名品牌有過長期的緊密戰略合作關系；德頓家居廣場（以下簡稱“甲方”）將打造該行業內航母，它以“家居行業的國美”運營模式，以極大的價格競爭力和品質競爭力于20xx年進入市場，非常重視德頓品牌的建設。鑒于甲方市場推廣需要，經雙方友好協商就雙方服務合作事宜達成協議如下：

第一條：總則

1.1甲方委托乙方為其德頓品牌合作公司，乙方接受甲方的委托，根據本合同約定向甲方提供包含

但不僅限于如下德頓品牌基礎性服務（詳見第二條服務內容2.1）、相關項目制服務（詳見第二條服務內容2.2）以及項目的執行(詳見第二條服務內容2.3)等服務，合作期為20xx年4月23日到20xx年10月23日。

1.2在合作期內，甲方根據本合同的約定向乙方支付相應費用。

1.3在合同結束時，根據本合同9.3款之規定，如果乙方未達到合同延續條件，乙方有義務將甲方

已委托執行但未最終完成的各項服務項目繼續進行，在乙方執行完畢委托服務項目后，甲方應繼續以本合約規定的標準及方式向乙方支付費用。同時，乙方需在甲方通知乙方終止合作后十個工作日內向甲方新的合作伙伴移交服務期間乙方為甲方所設計及服務的全部相關資料，包括甲方在服務期間向乙方提供的相關資料。

1.4在合同執行期，如果雙方解除合同，乙方有義務將甲方已委托執行但未最終完成的各項服務項

目繼續進行，在乙方執行完畢委托服務項目后，甲方應繼續以本合約規定的標準方式向乙方支付費用。同時，乙方需在甲方通知乙方終止合作后，需在十個工作日內向甲方新的合作伙伴移交服務期間乙方為甲方所設計及服務的全部相關資料，包括甲方在服務期間向乙方提供的相關資料。

第二條：服務內容

2.1基礎性服務

2.1.1制定德頓品牌全年推廣思路：針對甲方合作期內的品牌營運目標，制定德頓全年推廣思路，在分析總結品牌推廣情況的基礎上，提出包括但不限于品牌市場拓展策略、品牌各驅動規劃等方面推進思路；在此基礎上制定全年品牌推廣工作路標。

2.1.2品牌推廣總結：合約簽約之日起十個工作日內完成對當年德頓品牌推廣的策略案，在每年合約簽約之日起均以十個工作日計算完成當年的品牌推廣策略。對全年品牌總體推進情況、重點項目的開展情況做出定性、定量的評估。

2.1.3制定品牌短期推廣計劃：根據全年推廣思路，于每季度第二個月前制定下一季度品牌的推廣

計劃，包括不限于確定季度傳播策略、季度重點推廣項目等事宜。

2.1.4品牌季度推廣總結：在每季度的第一個月10日前完成上一個月品牌推廣總結。在提供德頓各

區域品牌推廣情況的基礎上，對德頓品牌推廣情況做出階段性的總結。

2.1.5負責德頓品牌媒體策略研究工作。在分析德頓目標客戶的生活形態特征、媒介接觸習慣以及

競爭情況的基礎上，作出適合于品牌的行之有效的媒介組合、有效的頻度和具體實施計劃。在甲方提供全年傳播主題的情況下，站在客戶感知層面的角度，制定全年的傳播主線和規劃，并在全年推廣思路和季度工作計劃中予以體現。

2.1.6負責制定德頓品牌每月的媒體排期。每月15日提交下一個月媒體排期初稿并與甲方進行討論，于20日之前根據甲方意見進行調整并定稿，若雙方約定的合約期不滿一年，此項執行將按照階段性時間點提交媒體排期表。

2.1.7走訪和調研。當甲方品牌開始涉及跨區域的時候，乙方應對全省各區域的德頓品牌進行調研

走訪，并負責對各區域品牌推廣人員進行培訓，包括但不限于對傳播規范培訓以及內部傳播方案的策劃及執行，每年各區域培訓保底6次，封頂20次。

2.1.8當甲方品牌開始涉及跨區域的時候，乙方負責甲方相關宣傳物料的調整、宣傳模板光盤下發

到各區域等基礎性工作。甲方總部下發各區域市場的平面原則上在一個工作日內（特殊情況為一天）必須修改完畢后發給甲方確定，在次日下發地市（由甲方安排的快遞公司上門取樣，甲方結算郵寄費用）。

2.1.9負責德頓品牌相關材料的整理，包括不限于德頓營銷案例庫的建立、相關會議交流材料的整

理。

2.1.10負責橫向聯盟的拓展及維護工作。

（1）配合制定橫向聯盟的拓展策略。收集橫向聯盟的情況，分析存在的問題，有針對性地提出橫

向聯盟建設策略。

（2）負責橫向聯盟資源的維護工作，指導甲方進行橫向聯盟的執行工作，若由乙方執行，則按照

項目進行另行結算。

以上所包括的基礎性服務，甲方將對進行考評并根據考評結果確定乙方應得基礎性月服務費，考評標準見附件1；在考評的基礎上，如果乙方未按照相應要求落實相應基礎性服務（包括媒體排期、季度計劃和總結、全年品牌工作思路、走訪調研地市等），在考核考評基礎上，甲方有權提出中止服務，甲方自提出中止服務之日起停止支付月費，并結算清該日前尚未支付的月費；甲方考核考評的時間點為自簽約之日起一個月后的第十個工作日至第十五個工作日，以書面形式向乙方提交考核考評說明，甲方逾期沒有提交，視為甲方認為乙方的服務在本次考核考評中為合格；

2.2項目制服務。乙方作為項目制合作伙伴之一，承擔有關德頓品牌月費服務范疇以外的項目制服 務，包括但不限于專題項目策劃、平面設計等，具體項目制服務內容及對應的付費標準見附件

3。但甲方有權將其中項目交給第三方執行，所有由甲方交付給第三方執行的效果由第三方負責，甲方不得以交由第三方負責的項目效果問題而作為扣減乙方考核考評分值的理由。

2.3項目執行服務。乙方承擔甲方德頓品牌項目執行工作，包括但不限于大型活動、展會布展、新

聞發布會等活動籌備執行、活動宣傳物料的制作、活動相關的臨時性媒體合作、第三方合作及第三方資源的購買費用以及公共關系和社會資源的整合開拓等。必要的時候乙方在甲方授權下，乙方可以和第三方簽署相關的執行合作協議。所有執行項目必須經過甲方的確認和審核，具體審核、結算流程按照【乙方報預算表－甲方簽字確認－甲方支付預付款－乙方做詳細執行案－乙方執行－甲方支付余款】。在未獲得甲方有關確認、簽署以及未簽署合同的情況下，相關項目將不能進行，凡是因甲方確認、簽署程序不能完成而造成得項目延遲或取消，乙方不負有任何責任。

第三條：服務方式

3.1乙方將建立服務甲方的專門小組，成員配置為策略總指導一名（余人，不定期駐點）、渠道推廣

總監一名（孫賓，不駐點）、美術總指導一名（洪居元，不駐點）、設計總監（葉蘇，不定期駐點）、設計師兩名（不駐點）、品牌經理一名（柳青，駐點）、文案一名（陳琳琳，不駐點）、媒介一名（吳涵，不駐點）、立項AE兩名（李德紅、羅美琪，不駐點）。以上成員配置為簽約日起的前三個月成員配置，甲方有權對其人員配置及駐點人員進行調整。后三個月由于月費降低，其成員配置將相應降低。甲方為配合乙方工作必須設置對口的品牌小組，成員配置為品牌負責人一名（負責所有的對外稿件確認及簽字）、企劃一名（負責執行）、設計一名（負責設計）、項目總負責一名（負責所有往來結算、款項支付等簽字確認）。乙方在與甲方密切溝通、積極配合的原則基礎上，全面配合甲方的品牌宣傳推廣工作。整個團隊以環狀的服務模式全面圍繞甲方的工作需求開展服務。甲方也應在時間效率的原則下，全面配合乙方工作，縮減工作確認

流程，提高執行效率。

3.2乙方建立合理的溝通機制，保障雙方共同參加相關工作會議、及時討論、處理問題、例會制度等。

第四條：共享

4.1甲方與乙方合作過程中，提供相應的必需資料作為乙方工作的參考，并可根據工作需要，雙方協商獲得必要的市場調查研究，以了解必要的市場資訊（甲方認可的市場調研項目另行計費）。

4.2對于乙方經過創意后提交給甲方的相關創作作品及思路等，其知識產權歸甲方擁有，但乙方經過甲方書面同意后，可使用其中已不涉及甲方商業機密的作品用于乙方對外宣傳使用，但該使用不得損害甲方的商業機密以及相關利益。

第五條：費用及付款

5.1本合同中所指貨幣均為人民幣，本合同所約定的所有價格均為不含稅價格，甲方需要正式發票，按照11.8%廣告業標準稅點另行支付，乙方即可提供正式發票。

5.2具體付費項目

5.2.1基礎性服務費：在合作期內，對于乙方為甲方德頓品牌提供的基礎性服務，甲方以月費形式向乙方支付服務費用。在協議期內，甲方每月對乙方的基礎性服務進行考評并確定乙方是否繼續獲得月費服務。

5.2.2項目制服務費用：根據甲乙雙方確認的非月費服務范疇內的其他項目制服務執行內容，對應

附件4標準進行費用結算。

5.2.3 項目執行費用。每個執行項目甲方向乙方支付費用包括兩個部分：第一部分為乙方為甲方先行墊付活動費用；第二部分為乙方執行活動的代理收益，代理收益為實際發生的活動執行費用的8%。

5.3費用支付時間。

月費支付時間為：簽約起的前三個月月費為每月三萬，支付時間為簽約當日支付第一個月月費三萬，一個月后支付第二個月月費三萬，再一個月后支付第三個月月費三萬；接下來的三個月月費為每月一萬，支付時間相同，為每月前事先支付。

項目制服務費用：每月月底匯總上月的項目制服務費用總額，下月前甲方支付清全額。

項目執行費用：項目執行費用按照單項項目立項、甲方確認、甲方支付預付款、執行、甲方支付余款的形式進行。

第六條：保密

6.1本合同雙方所知曉的有關對方任何方面的商業資料和信息應當嚴格予以保密，不得在未獲得對方書面認可的情況下將此類商業資料和信息直接或間接透露給任何第三方。前述商業資料和信息包括甲方的商業計劃、策略、安排及相應文檔、資料等，亦包括乙方的前述文件及信息和乙方為甲方制作、提案的策略、創意、媒介排期等智力成果。甲乙雙方均僅限于將該等商業資料或信息透露給與本合同的履行直接有關的人員，且均需告知有關人員此項保密義務。

6.2前款義務將一直延續至該項信息已成為公眾所知。

第七條：排它條款

7.1乙方在服務甲方的過程中以及甲乙雙方正式終止合作關系3個月內，不得與甲方競爭對手或潛在競爭對手發生與本合同同類的廣告代理等相關的業務往來。

第八條：知識產權

8.1乙方為甲方服務的宣傳內容中應注意版權使用的合法性，所有乙方為甲方設計及策劃制作的相關平面、廣播、影視、宣傳品等對外發行使用物品，乙方應確保使用的合法性，甲方愿意在本合同規定費用以外承擔有關購買版權、圖像拍攝、肖像權使用、插圖購買等費用，但事先必須經過甲方確認同意。如因乙方提供的設計方案及其其他相關內容引起第三方的知識產權方面糾紛，由乙方承擔由此引起的全部責任及相應的.律師費和訴訟費、仲裁費等費用。

8.2根據國家有關法律，甲方提供乙方的材料務必真實合法，甲方不得強制要求乙方使用任何有可能侵犯知識產權的智力產品。如因此而發生第三方的知識產權方面糾紛，由甲方承擔由此引起的全部責任及相應的律師費和訴訟費。

第九條：處罰與獎勵

9.1為明確甲、乙雙方的責任與權益，有效保障甲方正常的企業動作，同時更好地促進雙方的配合，密切雙方的合作關系，對于甲乙雙方未按本服務合同條款執行相關義務部分，明確如下的違約及賠償責任。

9.2 服務期內乙方在【執行項目】上做不加價承諾，乙方僅收取正常的項目執行總投入的8％作為正當利潤，乙方一旦發生加價行為，乙方將因此承擔本項目金額的10倍賠款。

9.3由甲方品牌小組成員成立評估小組進行打分，每月一次，合作期內，考核結果為“不滿意”，甲方有權在約定時間內提出終止協議；

第十條：合同終止

10.1 由于不可抗力的原因導致合同的一方已無法履行義務及已無履行義務的必要，合同另一方可終止合同。

10.2 乙方在合作過程中，如有解約意向需提前15個工作日提出書面申請解除合約，以備甲方尋找新的品牌合作公司。

客戶：（甲方）

代理公司：（乙方）

根據《中華人民共和國經濟合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關規定，經甲方對乙方的專業實力、服務態度、人員素質等諸多方面的考察，對乙方予以充分肯定；同時乙方亦對甲方產品及企業進行分析，認為此產品具有一定的市場潛力。卓越形象本著“我們和您一起銷售”的理念，以“建立互惠互利的戰略伙伴”為合作目標，甲乙雙方經協商一致，特訂立本合同。

雙方確認：乙方擔任甲方 年 月 日至 年 月 日品牌管理公司。

一、乙方將向甲方提供下列品牌及其它的行銷傳播推廣咨詢服務，按雙方商定的時限完成：

1、品牌管理推廣服務。詳細服務內容見附件。

⑴品牌建構期

① 品牌企劃

② 品牌策略

③ 品牌創意及表現

⑵品牌推廣期

①品牌市調

② 品牌整合傳播實施

2、品牌傳播及相關廣告的服務

⑴品牌識別系統的建立與應用推廣物料（品牌傳播所需的各種樣冊、標簽、包裝或各類平面及立體輔助銷售制作物）的設計。

⑵提供整合行銷傳播（及新產品上市）的廣告、促銷、公關等活動方面的策劃和創意及實施。

⑶各種媒體計劃的分析擬定、媒介咨詢和投放建議。

⑷品牌傳播效果評估。

⑸提供營銷策略與品牌管理技術的咨詢及支持服務。

3、日常書面作業

⑴會議記錄

⑵競爭動態季報及年報

⑶固定作業會議

二、收費標準

合作服務費用采用如下形式：

1、品牌管理推廣服務費

雙方以月費形式合作，甲方每月支付人民幣 萬元。

月費基本構成如下：

①品牌策略、廣告策略、促銷及公關活動策略的策劃費

② 廣告的創意及設計等費用

③創作用圖庫、光碟的購買（除特殊圖片需租片除外）

④ 電腦制作過程的打印費等

⑤ 乙方品牌服務小組的運作成本

⑥ 乙方品牌服務小組其他日常開支

⑦ 媒體計劃的分析擬定、媒介咨詢和投放建議費用

2、其他服務費

⑴制作費：

①印刷制作類，包括單張、折頁、海報、橫幅、彩旗、展板等交第三方制作項目，由甲方直接與制作方結算，如需簽訂三方合同由乙方監控其制作則在制作方報價的基礎上加收20%（包 括：10%監控費、10%管理費）。

②影視廣告制作由乙方推薦制作單位，經甲方同意報價后可簽訂三方合同，由乙方監控拍攝過 程和創意執行，制作費用由甲方直接向制作單位結算（乙方則在制作方報價的基礎上加收10%的監控費和10%管理費）。⑵媒介代理費用

甲方的媒介代理執行工作，在同等價格的條件下，乙方享有優先代理權，并免收取甲方代理費。若甲方具有價格優勢，依甲方價格由乙方執行。

⑶其它費用

①市場調查、產品攝影、模特、租片、噴繪制作、掃描、促銷活動中的各類制作項目等第三方制作費用，由甲方直接與第三方結算；若需經由乙方過賬并出具發票，則乙方需在第三方制作費用基礎上加收15%管理費（包括：8%營業稅、2%管理費和文化建設費、5%利潤）。

②甲方確認的市調項目以及媒介相關資料（如媒介投放監測報告、收視率資料等）的購買，所發 生的費用由甲方直接向第三方支付。

③甲方要求乙方人員出差，差旅費用由甲方承擔。具體操作：甲方以書面形式通知乙方須人員出 差，并注明所須人數及到達日期，乙方根據要求安排人員。乙方人員出差之交通費（包括機票、火車票、長途汽車票、市內交通費等）由甲方預支，差旅結束后10天內，實報實銷，住宿費、伙食費標準按甲方提供的標準向甲方報銷。

三、付款

1、為了便于乙方盡快全面開展相關工作，本合同簽字確定后，甲方即支付前三個月品牌建構期月服務費，計人民幣 元；建構期結束后，每月底支付下月的月度服務費用，按人民幣 元/月收取。

2、請款作業乙方一律開具正規發票，并附請款細目，在每月25日前送達甲方，甲方應于收到之日起五日內支付下月的月度服務費用。

3、其他在合同執行過程中發生的不屬于月服務費范疇的費用按月結算。

四、賠償

1、乙方為甲方策劃、創意、設計、制作的廣告及有關活動，經甲方書面確認后方可實施，未經甲方確認而實施的行為由乙方承擔責任，并賠償甲方因此受到的一切損失，經甲方確認后實施的活動，若甲方提出變更或終止，所產生的損失由甲方負責。若乙方或乙方委托之第三方未依甲方確認的內容執行，則由乙方負擔責任，并對甲方進行補救及補償。

2、甲乙雙方在履行本合同中，都必須遵守《中華人民共和國廣告法》及其他有關規定，甲方不得要求乙方在為甲方提供服務時做出違反法律和規定的行為。如甲方有上述行為，乙方有義務依據有關法規向甲方提出必要建議，并可拒絕執行。

3、乙方對于其發想的創作概念（意念、文本及圖像），尤其是廣告作品必須

保證沒有侵犯他人的合法權益，并符合國家法律規定。如因此而產生的糾紛由乙方承擔責任，并賠償甲方因此而受到的損失。

五、保密

由甲方或代表甲方之人提供給乙方并向乙方明示應加以保守機密之資料及技術等信息，乙方將遵守下列規定，如有違反致甲方受到損害，甲方有權要求乙方賠償。

1、除非乙方認為有充分理由及執行本商品之廣告所需并獲得甲方書面同意外，不得對任何第三方泄露前述資料及技術等信息。

2、雙方合約終止時，應即將前述資料及技術等信息歸還甲方并從合約終止日起一年內，未經甲方書面許可，乙方不得以任何方式將該信息向第三方泄露，也不能利用該信息進行任何商業活動。

六、使用權

1、由乙方發想的創作概念（意念、文本及圖像）所有權歸乙方，只要甲方能根據事先認可的估價單支付費用后，甲方可獨家、無限制及無限界地擁有創作概念的使用權。

2、由乙方為甲方聘請之第三者，例如攝影師、模特兒、歌手，甲方在支付完事前約定的費用后，可擁有對其在區域空間或時間上的使用權。

七、合同有效期

本合同任何一方解除合同，應提前60天書面通知對方。

八、違約責任

本合同接受中華人民共和國法律的制約，在合同有效期內，任一方違反約定則視為違約，應承擔以下違約責任；

1、停止違約行為

2、經對方要求繼續履行合同

3、賠償對方因此而受到的全部直接及間接損失。

九、終止

經雙方協商同意可終止本合同，任何一方嚴重違反合同規定，另一方認為無履行合同之必要時，可單方終止本合同。乙方將于終止期限內收取所有電臺及電視廣告費用，如終止期后之刊物廣告之載稿期限乃在此期間內，有關刊物廣告費

用乙方亦同時收取。當合同終止及有關帳目付清后，乙方將交回甲方所有創作物料，包括初稿設計、畫稿、制版、錄像/錄音帶、軟片等，而乙方亦會將所有當時之媒介合約移交新廣告代理商。

十、本合同在履行中發生糾紛，雙方應協商解決，協商不成，任一方提起訴訟。

十一、本合同未盡事宜，雙方應協商解決，并另行簽定合同。

十二、本合同連同附件一式肆份，甲方兩份，乙方兩份。具有同等法律效力。

十二、本合同經雙方簽字蓋章后，于 年 月 日起生效。

甲 方： 乙 方：

代表簽字： 代表簽字：

日 期： 日 期：

甲：

乙：

為保護甲乙雙方的合法權益，根據國家法律、法規規定，在共同發展原則下本著平等公正的原則，經雙方友好協商

一、協議概述

1．1 乙方自愿成為________ __產品的特約推廣合作單位。

1．2 經甲方審核確認乙方具備產品推廣工作條件，并授權乙方負責協議產品的推廣工作。

二、協議期限

__________年，自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日止。協議終止后，在同等條件下，乙方有續簽的優先權。

三、雙方的權利、義務

2．1 有按照協議規定維護雙方合法權益的義務。

2．2 甲方對乙方提供所推廣產品的所有參數及相關資料，對甲方的產品情況、經營策略、市場拓展策略、商業資料等信息有保密義務。

3．2 甲方指定銷售人員和乙方對接產品推廣的相關事宜，甲方對乙方推介的客戶進行備案，乙方在成功推廣產品后，以客戶客戶將款項打入甲方賬戶為準，甲方在一周內將本次產品成交款的 %打入乙方指定賬戶

四、其它雙方必須遵守的條款推廣期間，甲方提供給顧客的產品出現質量問題責任在甲方的，由甲方對不合格產品實行無償退換并承擔相關責任，退貨運費由甲方負責承擔。解除合同后的有關條款

2．1 乙方應該對甲方經營內容（所代理產品及其銷售的全部相關內容）繼續承擔保密義務，不得有任何破壞甲方企業形象、產品形象、市場狀況等行為。

2．2 乙方必須退還所有文件、資料、經銷商委托代理的相關證書。

3本合同未盡事宜，由雙方協商后簽訂補充協

本合同一式兩份，雙方各執一份，具有相同的法律效力

甲方： 乙方：

代理人： 代理人：

電話： 電話：

簽訂時間： 簽訂時間：

第四篇：品牌推廣策劃書范本

品牌推廣策劃書范本

共和國際化妝品策劃書范本 一.化妝品市場分析 1.1 化妝品市場特征分析 1.2 化妝品渠道分析 二.化妝品目標消費群分析 2.1 大眾消費群體 2.2 特殊消費群體

三.化妝品產品規劃3.1 化妝品產品形態 四.品牌推廣策略 4.1品牌定位 4.2化妝品命名策略 4.21產品命名策略 五.化妝品營銷推廣策略 化妝品營銷渠道策略

六、合作內容

1.化妝品品牌整合及品牌規劃

1、品牌概念提取及定位;

2、品牌故事及文化建立;

3、品牌的核心價值主張;

4、品牌核心訴求和廣告語 2.新品上市規劃

1)確定目標市場與產品定位。(2)市場分析(3)市場定位

3.化妝品促銷活動策劃 制定促銷綱要(1)促銷任務(2)促銷目標(3)促銷對象分析(4)促銷投入經費

七、化妝品形象設計：(1)品牌標志及VI設計

A基本要素系統(含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)B應用要素系統

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計

(1)包裝設計(包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2)商業攝影(5張)(3)產品手冊設計(4)招商手冊設計(5)終端設計(6)宣傳單頁設計(7)海報設計

八、化妝品品牌整合推廣規劃： 品牌策略(1)市場策略建議

包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張(2)廣告策略

包括廣告切入點、、廣告執行區域

八、化妝品招商體系建立 1)化妝品招商設計

1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規劃設計 2)化妝品招商管理

1、招商培訓計劃

2、代理商培訓計劃

3、招商合同,表格及單據

4、市場人員培訓計劃

九、共和化妝品品牌全程服務：

化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計

化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品VI設計、化妝品包裝設計

第五篇：品牌推廣策劃書

品牌推廣策劃書

策劃背景:

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動.產品定位:低調的奢華

推廣目的:

加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產品銷量;

4.推廣方式:現場參與活動,品牌與產品互動

5.推廣對象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點

活動策劃方案:

活動主題:品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現場的設計:

在游樂場入口安排幾個身穿統一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息安排,并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發,亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節日和品牌產品特色宣傳點,讓情侶前來自取.3.塑造品牌特色的宣傳設計:

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內等),在活動當天發現這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規模大小情況而定;

與游樂場主題活動的宣傳設計:

游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報

等舞臺布置,另外在節目中穿插一些活動環節,比如:現場搶答,回答關于蛋糕制作的問題,關于愛情的問題等等;由“愛的天使”在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷;安排一個優美動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;

5.活動現場活動的宣傳設計(雪地旁):

在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規,男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝;還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷,在另一個活動場地可換取)轉載請著名來自:(言小)

6.活動現場的宣傳設計(與客交流):

現場內播放柔和而優美的輕音樂,以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍,同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合,一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)

與此同時,還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場,加深對品牌蛋糕的了解.現場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動“謝謝你的愛!”24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現場“真愛大告白”的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓“愛的天使”教大家用手語表達“我愛你”;給現場的客人每人發一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下“愛的誓言”,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.7.方案說明:

1.)因為蛋糕的高級定位,因而在價格上也會高于普通蛋糕,如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值,一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內涵,從而鐘情于它.2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節的意義.3.)活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品.