第一篇：紅色旅游文化

1、紅色旅游文化現狀調查

（1）紅色旅游的內涵及起源 內涵

紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的革命紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命歷史知識、緬懷先烈、接受愛國主義教育和革命傳統教育、振奮精神、放松身心、增加閱歷的一種新型的主題旅游活動[1]。紅色旅游所憑借的紅色旅游資源是中國共產黨成立以后、新中國成立以前，包括長征時期、抗戰時期、解放戰爭時期等重要時期的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命事跡和革命精神，它們作為全國人民寶貴的歷史遺產和精神財富，構成了豐富而特色鮮明的紅色旅游資源。起源

紅色旅游起源于20世紀60、70年代瞻仰革命圣地的熱潮，但當時還不是嚴格意義上的旅游活動。80年代中后期，隨著經濟的快速發展，人們物質生活不斷得到滿足，解決了基本生存需求之后，人們開始追求更高層次的需求。在此背景下，國內旅游迅速崛起。革命圣地、紀念地憑借多年來一直開展革命傳統教育的條件，開始發展旅游業。這些地區原有的旅游六要素大致配套，加上已有較高知名度，相比其他地區獲得了不少發展先機，人們走向這些地區進行參觀游覽。這個階段可以認為是紅色旅游的真正起步階段。90年代中后期，抗戰勝利 50周年、建國50周年、建黨80周年等重大紀念活動為紅色旅游注入了強大的發展動力。通過改善基礎設施，加強宣傳報道，舉辦內容豐富的紀念活動，紅色旅游創造了一個歷史性的接待高峰。2004年2月，滬、京、贛等7省市共同簽署了《鄭州宣言》，提出了“打造紅色旅游品牌，推動紅色旅游大潮”口號，拉開了 發展紅色旅游對于加強革命傳紅色旅游熱潮的序幕。國家旅游局也將2005年定為“紅色旅游年”。（2）意義

紅色旅游是反映中華民族革命英烈們為保護民族、振興中華而戮力同心、同仇敵愾的團結奮斗精神，承載著中華民族的歷史傳統與民俗文化、共產黨人的光輝業績與革命精神，生動地融入了國人的思想意識形態。發展紅色旅游“是鞏固黨的執政地位的政治工程”，“是弘揚偉大民族精神、加強青少年思想道德教育、建設社會主義先進文化的文化工程”，“是促進革命老區經濟社會發展、提高群眾生活水平的經濟工程”，“是貫徹落實黨的十六屆四中全會精神、提高建設社會主義先進文化能力的重要舉措，是貫徹和落實以人為本、全面協調可持續發展的科學發展觀的具體體現，也是新形勢下宣傳思想政治教育創新的一個好形式，是一件利黨利國利民的實事好事”。現狀調查

一、紅色旅游的調查結果分析

發展紅色旅游，是黨中央從鞏固和擴大黨執政的思想基礎、群眾基礎、文化基礎的戰略高度出發，作出的一項重大決策。對于紅色旅游這一特殊形式的旅游和特殊形式的思想教育方式，由于它與生俱來的意識形態性質，人們對其產生了偏見和模糊認識，有人認為紅色旅游就是“公費旅游”，是“計劃經濟”，只有靠政府行政命令和單位組織才能運作；有人認為紅色旅游就是“懷舊旅游”、“說教旅游”，年輕人不會感興趣，因而紅色旅游就是 “老人旅游”；有人認為紅色旅游因其政治性與嚴肅性，是枯燥的旅游，是沒有吸引力、沒有生命力的旅游，等等。因此，不少人提出了“紅旗到底能打多久”的疑問，懷疑紅色旅游發展的可持續性。

2、紅色旅游文化現狀分析 紅色旅游文化存在的問題分析：

隨著紅色旅游業的快速發展，紅色旅游業在旅游產業中的地位異軍突起，尤其是帶動了地處偏遠地區，經濟社會發展相對落后的革命老區旅游業的大發展。但是，與一般旅游業的發展一樣，紅色旅游業的發展也帶來了一系列的問題。由于人們在紅色旅游資源的開發和旅游環境的建設中只追求經濟利益，對紅色旅游資源的保護措施不利，致使紅色旅游資源遭受破壞大額現象隨處可見[6]。作為我國旅游業新近崛起的一種主題文化游形式，紅色旅游在發展過程中所遇到的問題與我們平時所講的旅游業可持續發展具有一致的方面。紅色旅游可持續發展的實質是，要求紅色旅游者與紅色景區大自然、紅色旅游文化資源和人類生存環境等作為一個整體系統的諸要素協調一致，同生共榮。

為了保護這些珍貴的紅色旅游資源環境，必須對紅色旅游環境存在的破壞因素進行分析，才能夠尋求出合適的保護紅色旅游環境，實現紅色旅游可持續發展的措施與對策。紅色旅游在發展過程中存在的問題主要有： 1.紅色旅游活動形式較單

一、死板，吸引力不足。

紅色旅游景區的旅游開發以櫥窗、實物展示等靜態的呈現方式居多，這種形式既不生動又不活潑，對于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者濃厚的興趣、強烈的共鳴及互動，旅游者參與程度極為有限。盡管從內容上看，這些紅色旅游旨在讓游客感受紅色文化及革命歷史，是高尚而積極的。但是由于形式單

一、死板，最終不可能吸引大量游客，影響紅色旅游的效果。且紅色旅游雖然承載著宣揚中華民族革命歷史的豐富內涵，但它畢竟是一種旅游形式，因此，除了突出其“紅色”點外，還應注重它作為一種旅游形式的一般特征，即娛樂性和消遣性，而只有充分利用更多有效而多樣化的形式加強游客在紅色旅游中的參與性，提高紅色旅游本身的趣味性，才能促進紅色旅游的長期可持續發展。2.紅色旅游景區開發層次不高，重復建設嚴重。

很多的紅色旅游景區開發層次膚淺，未能將紅色旅游的內涵和精髓深度發掘，脫離了紅色景區的傳統歷史文化，而過于凸顯其政治色彩，旅游活動面狹窄、活動內容淺表。因此，很難讓游客融入其中。有一部分紅色旅游景區因為地理位置、知名度和開發程度等原因，一直存在低層次重復建設的問題，嚴重浪費了資源。目前的紅色旅游景區開發的項目中缺乏“精品項目”和“亮點項目”，難以“留住”游客。此外，有一些紅色旅游景區的“紅色”特點不明顯，旅游景區內或周邊被一些大型現代化建筑物環繞，破壞了“紅色”景觀，使旅游景區整體風格不協調。3.配套基礎設施建設不完善。

伴隨紅色旅游景區開發層次不高，重復建設嚴重而來的還有紅色旅游景區配套基礎設施建設的不完善問題。交通和通訊的暢通和發達是形成開放型紅色旅游的必備條件，特別是在目前全國紅色旅游突飛猛進發展的這一階段，交通、通訊等基礎設施落后則成為制約紅色旅游發展的一大“瓶頸”，而且這個問題直接影響到革命老區的脫貧致富和紅色旅游景區的長足發展。因此，加快進行紅色旅游景區的配套基礎設施建設顯得尤為重要和緊迫。

4.紅色旅游區“各顧各家”，缺少統籌規劃，難以形成大氣候。

在全國紅色旅游大興起的形勢下，各地應該將自己區域內的紅色旅游發展置于全省、全國紅色旅游發展的全局中，這樣才能做到整體統籌規劃，避免各個紅色旅游景區的雷同發展，促成全國紅色旅游統籌而又各自凸顯特色地發展。在這個過程中，既要主管部門統籌規劃，又要使各個紅色旅游景區在建設發展的過程中真正站在全局的高度具體落實，這樣其主打路線的選擇、旅游品牌的樹立、旅游項目的策劃、旅游產品的開發等方面就會具有大局和長遠的戰略，以此增強自己的競爭力。

5.游客類型相對單一，消費水平不高。

目前國內紅色旅游景區娛樂、療養等功能不突出，對游客的吸引力不大，且游客群單一，大多是以紅色旅游景區為愛國主義教育陣地，所以青少年是游客中的主要組成成分。而且多數是團隊旅游，停留時間短，消費不高，因而收入也不高。此外，紅色旅游區周邊的集群景觀或配套的系列性旅游項目缺乏，也影響了游客在景區停留的時間，大多只停留短短兩三天，影響了景區的收益。6.不注重對旅游資源重點景點的保護 在很多旅游景區，特別是對景區的一些重要景點,政府沒有進行合理的規劃,以致于一些急功近利的人們利用這些景區客流量大的優勢,在這些景點及其周圍保護地帶大力興建招待所、飯店、娛樂場所、醫療機構、購物商店等,嚴重降低了游客參觀游覽的積極性，不利于旅游業的發展。對于重點景區，在旅游旺季時往往會出現旅游超載，而一些政府并沒有采取相應的措施來緩解景區接待能力，致使景區超量運載，再加上個別游客的不文明行為，給景區環境及重點景物造成了極大破壞。

7.景區管理松散化

首先，紅色景區同化嚴重。我國的很多紅色景區在管理上忽視了景區的唯一性，不注重抓住景區的特色，使得游客分不清紅色景區間的不同之處。這就使一部分游客產生了游一當十的心理。有些游客不禁發出了紅色景區咋都一個樣的感嘆，這樣的趨同化無疑給游客心理造成了一個誤解，從而影響了整個紅色旅游市場的發展。

其次,個別紅色景區沒有嚴格按照旅游行業和國家制定的標準對游客進行講解或出現個別導游游而不導，講解質量差的現象，再加上年輕人對革命年代的生活體會不深，對革命先烈們的英勇事跡認識不深，對革命思想理解不深，造成了景區對年輕人沒有吸引力[9]。

再次，相關部門未能加強管理，整頓秩序，凈化旅游環境，在一些紅色景區到處充斥著各種攤販、算命者、乞討者和粗俗的攝影攤。如:在井岡山,導游員將游客帶到一個所謂緬之園商場，一位游客被一自稱是老鄉的經理動情的表演所惑，最終被騙購了數千元的商品，有關領導卻并未給這名游客一個合理的說法，也沒有采取有效措施。

2、紅色旅游文化的發展 要實現紅色旅游可持續健康發展必須堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，落實科學發展觀，大力弘揚求真務實精神，統籌規劃，分步實施，突出重點，分級負責，整合資源，務求實效，加強領導，加大投入[10]。各級政府主管部門要結合實際，制定本地區紅色旅游發展規劃，并納入經濟社會發展的整體規劃。既要搞好紅色旅游景區自身的規劃、開發和建設，還要重視相關配套基礎設施的開發和建設，把它當作一項系統工程來對付，為發展紅色旅游創造良好的內外部條件。

（一）科學規劃紅色旅游業的發展

發揮政府的主導作用，處理好紅色旅游資源開發和保護的平衡關系。旅游業的綜合性決定了旅游規劃必定是一種跨行業、跨地區、跨年度的中長期計劃。旅游規劃實際上就是以旅游發展為中心，對資源、人力、財力等進行合理的配置。在實施過程中，必然產生經濟發展的輕重緩急，起前滯后的情況；也必然會產生宏觀利益、整體利益、局部利益、產業利益的矛盾沖突。所以，規劃必須在政府主導下，按照科學的原則合理進行。政府只有從大局著眼，宏觀調控，監督實施。才能保證取得最佳利益。

旅游資源的開發和保護并存。旅游資源的開發是指以發展旅游業為前提，以市場需求為導向，以旅游資源為核心，運用一定的經濟手段，有組織的創建和開發旅游資源，使其產生經濟效益、社會效益和生態效益的系統工程。很顯然，旅游資源開發的主要目的是發展旅游業。旅游資源開發的實質在于深入挖掘旅游資源的內在價值，提高吸引力，使旅游資源變成顯著的旅游吸引物，充分發揮旅游資源的多種旅游功能。

旅游資源的開發包括三個方面的內容：一是對尚未被旅游業所利用的潛在旅游資源進行開發，使其產生效益；二是對現實的正在被利用的旅游資源進行再生性開發，延長其生命周期，提高綜合效益；三是憑借經濟實力和技術條件，人為地創造旅游資源和創新旅游項目。旅游資源是人類共有的財富，從長遠利益考慮，保護它使其不受破壞，是一項千秋萬代的功業。保護旅游資源就是發展旅游業。旅游資源是旅游開發的必備條件之一，是構成旅游產品的重要組成部分。沒有豐富的旅游資源就沒有旅游業的生存和發展。然而，旅游資源經過開發變成旅游產品后，若沒有進行有意識的保護就會受到不同程度的影響和破壞，從而降低或失去自然旅游資源的美學特征及觀賞價值，使人文旅游資源喪失其文化內涵，最終減弱旅游資源對旅游者的吸引力，甚至縮短旅游資源的生命周期，從而嚴重影響旅游業的發展。

因此，旅游資源的開發必須遵循一定的原則：旅游資源的開發和保護是相輔相成的，旅游資源保護好才具有開發的價值，而開發利用又能推動和促進保護工作的開展，在開發旅游資源的過程中應當把保護工作提到更重要的地位上來，并將保護意識始終貫穿于這個工程中，做到旅游資源的開發規模和旅游業的發展速度，與現存的自然環境、自然生態相適應，謀求經濟、社會、環境三個方面效益的結合。只有保護好中華民族的寶貴的精神財富，才能進行開發，才能發揮其不盡的價值；同時也只有合理的開發紅色旅游資源，才能更好的保護民族精神文化資源，不至于在不當的開發過程中遭到破壞而消失。紅色旅游資源屬于不可再生資源，一旦遭受破壞將無法彌補。

（二）綜合開發旅游產品，進行多種旅游形式的結合

紅色旅游產品的開發要注意紅、綠、古、俗等各色旅游資源相結合,注意參與性、趣味性、冒險性、體驗性等多種旅游形式相結合，變紅色旅游區單一的觀光型旅游產品結構為以生態觀光、休閑度假等為主流的產品結構,加強紅色體驗，以產生持續的旅游吸引力。

1、紅與綠相結合

將紅色旅游資源與自然山水資源相結合。革命老區多位于尚不發達的山區，擁有良好的生態環境，把紅色旅游和自然山水巧妙結合起來，在開發時要大力發展生態旅游，使游客在革命圣地接受革命傳統，愛國主義教育的同時又游覽了祖國的大好河山。

2、紅與古相結合

將紅色旅游資源與深厚的地域文化底蘊相結合，進一步提升紅色旅游的文化含量，形成具有地方特色的文化旅游線路，滿足不同層次旅游者的需要。如湖南可以將紅色旅游與湖湘文化、名人文化相結合，讓游客更深層次地了解湖南歷史。

3、紅與俗相結合

把紅色旅游資源與豐富的民俗相結合，擴大紅色旅游的活動范圍，增加趣味性和參與性，如在少數民族紅色旅游區可以讓游客看民俗表演，與當地居民同吃同住，參與和體驗少數民族風情等。

4、紅與忠相結合

忠就是精忠報國，紅與忠結合就是將紅色旅游資源與愛國主義教育相結合，目前我國正在大力開展愛國主義教育，所以旅游部門應該與宣傳部門相結合,充分利用開展愛國主義教育的契機發展紅色旅游,增加客源。

5、紅與凝相結合

凝就是凝聚力,是要達到凝聚我黨與民主黨派、信教群眾、文化形象的塑造，不僅要突出革命紀念地、愛國主義教育基地等形象，還應充分挖掘、利用國外相關資源塑造新形象，通過他者視角宣傳中國,在世界上塑造一個有希望和崛起的中國形象，持續增強和擴大中國作為一個大的紅色旅游目的地的吸引力。

（三）走資源整合的道路 發展紅色旅游產業，吸引人們的眼球，必須設計好紅色旅游發展線路[13]，不能單純依靠僅有的紅色旅游資源，必須按照旅游線路設計的原則，把紅色旅游景點周邊的其他旅游景點整合為一個整體的系統，使紅色旅游與綠色旅游、人文景觀與自然環境，文物景點與非文物景點、革命傳統教育與促進旅游業發展等協調融合，科學規劃旅游業的發展，處理好紅色旅游資源開發和保護的平衡關系。惟獨這樣，才能使我們的紅色旅游項目長盛不衰。對于紅色旅游來說，開發和銷售紅色旅游產品離不開好的線路設計，只要我們對各種孤立的資源和設施進行科學合理的編排、組合，就會形成高附加值的產品。旅游規劃設計中的一個重要原則就是創新。要使紅色旅游健康持續的發展，就要從區域特色出發，沖破常規思想，集思廣益，以開拓創新精神進行旅游線路的設計。具體的來說，旅游線路的組織與設計主要應側重以下幾個方面：

1、主題突出

為了使旅游線路具有較大的吸引力，在線路設計時，應將性質或形式有內在聯系的旅游景點聯系起來，形成一條以紅色為主線，色彩紛呈，主題鮮明，富有特色的旅游線路，并在旅游交通、食宿、服務、購物、娛樂等方面加以烘托。

2、多層次化

最大限度的滿足大眾紅色旅游者的需求。充分利用本地及周邊旅游景點，設計出沿線景點繁多且富于變化的多層次旅游路線，以最大限度的滿足游客的需求，以豐富紅色旅游的內涵，增強紅色旅游的普遍性和吸引力。

3、合理安排紅色旅游產品的參觀和展示順序與節奏點

在紅色旅游線路設計時，要預先籌劃線路的順序與節奏點，做到使旅游活動有起有伏、有動有靜，有觀光游覽、又有參與娛樂，確保游客在旅游活動中既始終活躍在興奮點上，又要考慮旅游者的心理、生理、精力狀態，做到有張有弛。這樣的旅游線路設計就如同一部藝術作品，讓人回味無窮。

4、抓住旅游熱點帶動溫點和冷點，提高旅游產品的綜合效益

為了促進地區旅游經濟的發展，實現各種旅游資源的綜合開發，在設計紅色旅游線路時應該主動抓住旅游熱點區域大做文章，充分發揮熱點產品的輻射點，激活旅游溫點和冷點，吸引旅游者的注意力，同時也可以避免旅游熱點人滿為患，影響整條旅游線路的運做。

5、分析市場走向，創新、更新紅色旅游線路

為了滿足不同旅游對象的要求，紅色旅游線路的設計必須根據旅游市場發展態勢不斷調整、充實和更新，以不斷創新的旅游線路設計吸引更多的游客，只有這樣紅色旅游業才能夠不斷煥發出勃勃生機。只要按照線路的科學設計原則，對紅色旅游資源和其他旅游資源進行整和，就一定能夠延伸紅色旅游資源的價值。四川省民族地區對紅色旅游資源進行深度開發，將革命特色、民族特色和地方特色融合起來。如對金沙江—彝海紅色旅游片區的開發，突出“巧渡金沙江”、“彝海結盟”等反映紅軍長征歷史的特色旅游品牌，尤其“彝海結盟”是紅軍長征途中成功運用民族團結政策的典范。

紅色旅游不同于一般的旅游，他有自己獨特的涵義，產生原因，發展過程和開發規律，面對我國紅色旅游發展中遇到的諸多問題，走可持續發展的道路是其必然選擇。相信在政府的大力支持下，通過科學的規劃紅色旅游產品，設計紅色旅游線路，我國的紅色旅游業將得到長足的發展。

第二篇：紅色旅游文化論文

紅色文化旅游培訓心得

一、利用紅色旅游文化資源開展高職院校思想政治理論課實踐教學

（一）紅色旅游文化資源“三進”即進教材

進課堂、進頭腦。要加強紅色旅游文化資源的挖掘和整理提升，緊密結合區域地方實際和紅色資源分布特點，組織力量編寫紅色旅游文化資源校本教材，用于實踐教學。要把紅色資源教育列入教學計劃，給出足夠學時。要在立足本校教師授課基礎上，邀請當地紅色資源研究專家和學者開設黨校專題講座，宣講黨領導人民開展革命斗爭的光輝歷史和革命先烈的英勇事跡，不斷拓寬和豐富教育內容。在教學中要注重方法、手段、方式創新，既要有講授式的傳統教學又要有情境教學、體驗教學、案例教學、分組教學等，以增強紅色文化教育的感染力與吸引力。要注重運用多媒體技術，聲、光、電齊備，增加雙向互動，針對學生思想實際，使大學生更加直觀、形象地接受革命傳統教育和理想信念教育。

（二）利用紅色旅游文化資源開展主題實踐教育活動

一是開展體驗式主題活動。例如以“重溫光輝歷程，永葆黨的先進性”為主題參觀紅色景區、景點。通過重走“紅軍路”、“長征路”、“解放路”等，使大學生黨員進入紅色革命之源，尋訪革命遺址，接受紅色洗禮，汲取紅色力量，燃亮奮斗激情?？梢栽诩t色景區開展重溫入黨誓詞、紅歌演唱比賽、紅色革命主題演講、講述紅色故事會、看紅色視頻、表演紅色情景劇等活動，使他們親身體驗到革命勝利來之不易。要使大學生黨員在紅色圣地、場景中感悟、對照、反思，按照黨性要求進一步端正世界觀、人生觀、價值觀。二是開展參與式主題活動。學生黨員開展紅色主題文化調查，通過和榮轉軍人結對子、送溫暖，志愿服務、送知識技能下鄉到戶等形式參與融入到紅色景區人民生活中來，以惠民服務錘煉黨性、潛移默化、加強修養、提高本領。

（三）利用紅色旅游文化資源，搭建共享型新媒體教育平臺 要組織教學力量和技術力量，整合現有虛擬紅色旅游文化資源，開發具有高技術含量、互動性強的新紅色旅游文化資源教學資源庫。紅色旅游文化資源教學資源庫建設可以專項資金支持、多元參與、區域共享，方便大學生通過筆記本電腦、手機等終端接收。要使紅色旅游文化資源校本化，通過校園網、手機飛信校園平臺、QQ群組等途徑建立大學生學習利用紅色資源的交流平臺。通過開展紅色微博賽、紅色飛信接力賽、紅色自拍微電影展播等形式吸引大學生利用紅色旅游文化資源，受教育，長才干。

二、利用紅色旅游文化資源開展高職院校思想政治理論課實踐教學應處理好的幾個關系

（一）處理好現場資源和虛擬資源利用的關系

通過集中組織到紅色景區，利用現場資源開展教學活動受到天氣、時間、安全、經費等因素制約實施有一定難度，教學頻率、次數受限。因此，虛擬“紅色旅游文化”資源通過多媒體教學一體機等現代教學設備得到更多應用。所以，好的教學定位是虛擬資源為主，現場資源為輔。利用網絡虛擬資源要做到日?；?，利用景區現場資源要做到陣地化、經?；?。

（二）處理好顯性教育和隱性教育的關系

利用紅色旅游文化資源的顯性教育活動包括集中參觀、主題演講、討論等等形式，使大學生獲得直觀感受，升華精神境界。隱性教育是使大學生受到景點景區氛圍的感染、熏陶而有所領悟。吃紅米飯，喝南瓜湯，重走挑糧小道，耳濡目染，自然會產生教育影響力。顯性教育和隱性教育實際上是“有形文化”與“無形文化”的融合，妥善處理兩者的關系是在顯性教育中加大隱性教育的滲透力度。錦州蘋果廉政文化景區使大學生在去景區途中看到廉石文化，名家題字，山石各異；在景區內既可賞廉文、看廉吏、學案例又可攝影、登山、健身、采摘地方特色蘋果，顯性教育和隱性教育互滲，教育效果非常好。

（三）處理好遠與近、集中與分散等關系

紅色旅游文化資源分布廣泛，以錦州地區為例，市區有遼沈戰役紀念館，周邊縣區有蕭軍紀念館、黑山阻擊戰紀念館等。組織大學生開展實踐教學活動要以就近、就便為主，而以遠程的教育活動為輔，可以選拔優秀大學生利用假期開展活動。還要處理好集中組織開展教育活動與分散小組活動、個別活動的關系。要因人、因時、因地制宜，要求大學生利用好節假日等時機參觀紅色景區，登臨景點。

三、結語

總之，紅色旅游文化資源為高職院校思想政治理論課實踐教學帶來了新活力、新體驗。紅色旅游文化使大學生思政課實踐教學活動豐富多彩，既有紅色主題元素，又包含綠色健身等元素，符合“90后”青年學生的成長特點，紅色之旅路漫漫，大學生必將收獲多多。

第三篇：文化資源專題 遵義紅色旅游

紅色旅游開發——以遵義為例

一、遵義紅色旅游SWOT分析(一)優勢分析

遵義地處中亞熱帶季風氣候濕潤地區，四季分明，雨熱同季，冬無嚴寒，夏無酷暑。溫暖濕潤的氣候，使得遵義一年四季皆可游覽，其氣候資源的旅游適宜性為全國少見。

遵義的旅游資源得天獨厚，紅色旅游資源在全國具有較高的地位。第一，以長征文化為主題的紅色旅游資源知名度高，1935年1月遵義會議的召開，確立了毛澤東同志的領導地位，挽救了中國革命，遵義因此成為聞名中外的歷史名城。目前，遵義紅色旅游資源主要有遵義會議會址、婁山關戰斗遺址、紅軍山烈士陵園、烏江天險、四渡赤水的各個渡口等革命遺址。第二，長征文化資源與其他旅游資源的水乳交融。無論是國酒茅臺，還是赤水、烏江、婁山關、鳳凰山、湄江山水和茶文化等遵義有名的景區景點，都印下了紅軍長征的足跡，都灑過紅軍的鮮血，都見證過當年紅軍的金戈鐵馬，浴血奮戰。所以人們說，遵義絕大部分有名的風景區乃至遵義這座城市都系上了一條美麗的“紅飄帶”。(二)劣勢分析

遵義市位于貴州省北部，屬云貴高原向四川盆地湖南丘陵地帶過渡的東斜坡北段，地形地勢十分險要。扼川黔渝交通要沖，為川黔渝門戶，有鐵路、公路呈南北向貫穿全市中部，雖然處于川黔鐵路要道，但交通的通達性依然比較差，北京、上海、杭州、廣州等省外游客需歷經“長途跋涉”才能到達遵義，更由于目前遵義還沒有民用機場，更加制約了長線游客來遵旅游，嚴重影響了遵義紅色旅游的發展。同時，遵義經濟比較落后，政府資金不到位，對旅游的投入不足，管理體制及管理的落后。住宿、通訊等旅游條件和設施比較落后，旅游人力資源比較缺乏都一定程度地阻礙了遵義紅色旅游的發展。(三)機遇分析

隨著世界經濟的發展，全球旅游業進入了穩定持續增長的階段。有關研究報告曾明確指出，旅游業已成為當今世界的第一大產業。據預測，到2020年，全球年接待人數和年均消費增長率將分別達到4．35％和6．1％，遠遠高于世界經濟年均3％的增長率?？梢灶A見，在世界范圍內，旅游業是一個增長勢頭強勁的產業。近年，國家大力支持紅色旅游的發展。遵義被國家旅游局確定為全國十大紅色旅游基地之一，12個“重點紅色旅游區”之一，這些都給遵義紅色旅游的發展提供了機遇。遵義紅色旅游的人數屢創新高，且有繼續上升的趨勢。國家西部大開發的進一步加大和特有的長征文化，這些都給遵義發展紅色旅游提供了優越的環境。(四)威脅分析

1．同類行業競爭劇烈

遵義雖然紅色旅游資源豐富，但由于其區位條件、品牌知名度等方面的因素，受到全國其他紅色旅游區的威脅，每個紅色旅游區都有自己的資源競爭優勢，特別是以上海為中心的“滬浙紅色旅游區”和以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅游區”有高的區位優勢，對遵義來說存在著巨大的威脅。與遵義相鄰的湖南就是一個沒有圍墻的革命歷史博物館，其不但有優越的地理條件，還有根深蒂固的品牌優勢。全省2005年旅游總收入達到370億元，旅游產值占到全省GDP的6．6％，紅色旅游在其中占據了重要地位。這對遵義更是一個巨大的威脅.2．旅游市場變化迅速

在今后的旅游市場需求發展中，傳統的觀光性需求所占比重將下降，生態化的、參與性強的旅游市場需求比重將上升。市場需求細分化取代了原來的大眾化旅游市場，旅游者不再熱衷于走馬觀花式的觀光旅游，而崇尚個性化、多樣化的旅游形式。遵義的多數紅色旅游僅僅是靜態參觀為主，紅色旅游產品的規劃面臨巨大的挑戰。

3．旅游生命周期明顯

由于紅色旅游產品的特殊性，紅色旅游的客源變化受政治性因素和市場化因素影響明顯，一般時段主要受市場調節，有較大紀念活動的時段則主要受政治因素影響，因此，紅色旅游的客源呈現出波浪式的起伏運動，有平平狀態，也有高潮時段。由于紅色旅游大都依靠革命紀念日的主題活動來宣傳造勢，吸引游客，其時效性較強，生命周期明顯。

二、遵義紅色旅游的發展對策分析(一)突出資源特色，深挖產品內涵

遵義紅色旅游資源獨具特色，是名副其實的轉折之城，因此，遵義紅色旅游的開發必須圍繞轉折、神秘這一主題。在傳統的參觀活動的基礎上，通過多種旅游形式相結合，擴大“紅色旅游”的活動內容，增加“紅色旅游”的趣味性和參與性，開設一些體驗式、參與式的旅游活動內容，逐步改善和提高展館的檔次，改變單純的圖片和櫥窗式的文物陳列，使表現更加現代化、科學化。可以在歷史街區、城市雕塑、主題公園等方面也圍繞紅色做文章，極大地彰顯長征文化，突出遵義區別其他紅色城市的特色。在遵義也可建設一個以紀念紅軍長征的主題公園，把紅軍長征沿途的景點濃縮為一體，讓游客在遵義就可以感受到紅軍長征途中的所有風光。在長征紀念園內，模擬紅軍當年長征過程中爬雪山、過草地的艱苦局面，模擬戰場，讓游客參與進來，感受紅軍當年艱苦生活，再現紅軍當年的英雄場面。

(二)整合資源，打造名牌

旅游業是高度市場化的產業，旅游經濟是典型的市場經濟。就遵義而言，遵義會議挽救了紅軍，挽救了黨，挽救了中國革命；四渡赤水出奇兵，擺脫了敵人圍追堵截，被稱為毛澤東軍事史得意之筆；婁山關大捷抒發了中國革命的豪情壯志。這些資源都有很高的知名度，對游客也有相當大的吸引力。但是從發展現狀來看，這些產品的開發建設還遠遠不能適應市場需求，除遵義會議會址系列、紅軍烈士陵園較為完善外，婁山關、四渡赤水景區建設都還不成熟，四渡赤水品牌還處于傳奇和歷史故事的狀態。因此，遵義應該充分發揮遵義會議會址這一品牌效應，繼續豐富和挖掘這一知名品牌的內涵，拓展更多更大的發展空間。同時，加大對婁山關和四渡赤水品牌的打造力度，把長征文化、國酒文化、生態文化、地域文化和茶文化等旅游資源，進行充分的整合，促進體現“以紅帶綠”、“以紅帶酒”、“以紅帶史”、“以紅帶茶”的發展理念，以實現旅游業的全面發展。(三)宣傳推介紅色旅游品牌近年來，無論是旅游部門，還是其他相關部門，對遵義紅色旅游的宣傳推介做了大量的工作。通過參加旅游交易會，舉辦節慶活動、制作專題片、舉辦攝影展覽、請旅游經銷商考察路線等多種營銷手段，使遵義紅色旅游呈現出較好的發展勢頭。面對全國各地激烈的紅色旅游市場競爭態勢，遵義的紅色旅游經營宣傳還應出新出奇，通過促銷的多樣化，實現從“讓人知”到“讓人來”的變革。由于紅色旅游資源公共性和旅游產品的不可流動性，在旅游市場經營上既要搞好形象宣傳，又要搞好產品促銷，如果形象宣傳不到位，產品促銷就有極大的難度。形象宣傳應該是政府所為，首要的是宣傳地方形象，然后宣傳地方旅游形象。這種宣傳形式是多種多樣的，可以通過以下方式開展：一是廣泛開展對外交往，如締結友好城市、開展經貿合作和文化交流等；二是通過創建活動，打造城市名牌，樹立對外形象；三是利用省內外媒體進行宣傳。產品促銷應該由企業跟近宣傳，可以采用以下方式展開：一是參加旅游促銷會；二是舉辦節慶活動；三是有目的地做市場推廣工作。這樣通過“走出去”與“請進來”相結合，雙管齊下，提高知名度，提高競爭力。

(四)營造旅游環境，增強吸引力

旅游環境主要指行、游、住、食、購、娛等硬件設施及其服務等大環境。行要有通達便捷可人的條件；游要有獨具特色的吸引物；住要有舒適安全的接待設施；食要有衛生可口的地方風味；購要有紀念意義的商品；娛要有形式多樣的健康項目。

總體來看，遵義以道路交通為主的基礎設施得到了相當大的改善。但是，連接精品旅游線路的道路仍然不是十分暢通，其他配套基礎設施也不是十分完善。政府還要繼續加大投入，對旅游設施的建設，進行完善。在旅游住宿上改變沒有高級酒店的現狀，加快建設，以能更好地適應日益壯大的旅游市場，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃與紅軍飯食相結合，推出特色菜，把偉人喜歡吃的菜推薦給游客。餐館的命名上也要體現“紅色”，例如，像韶山有名的毛家餐館，毛澤東最愛吃的紅燒肉也值得借鑒。在購物品的開發上多開發長征文化和遵義地方特色的工藝品、紀念品。此外，旅游從業人員的服務水平和服務質量也有待進一步提高，通過舉辦各種培訓和講座加強服務行業從業人員的服務意識、環境意識和善待八方游客的意識，全方位地吸引游客。(五)加強區域合作，聯動與協作開發旅游產品

區域經濟的發展是當今全球經濟發展的趨勢。紅色旅游資源以其特殊性和跨區域性，決定紅色旅游開發必須走區域合作之路。遵義紅色旅游要得到更好的發展，就要走開發型旅游發展的路子，加強與其他旅游區的合作，實行資源共享、市場互動、效益共贏、共謀發展。加強區域合作，把紅色旅游資源整合成具有震撼力的旅游產品，全方位地提升遵義紅色旅游產品的品牌形象。當年紅軍長征中經歷山西、四川、湖南等省市，因而遵義在開展“長征主題”紅色旅游時應同外省部分景點實行區域合作，豐富客源，實現效益的最大化。還應立足自身優勢，積極與瑞金、延安、井岡山、西柏坡等革命圣地聯合，打造中國紅色旅游經典產業鏈。遵義地處川黔渝中心，且是遵義最主要的客源市場，所以，應加大區域聯合宣傳促銷力度和建立川黔渝三省市無障礙旅游區，打造以遵義為中心的川黔渝“金三角”旅游路線。

第四篇：延安紅色旅游文化策劃書

延安紅色文化策劃書

一、摘要

延安是中國革命的圣地，擁有得天獨厚的紅色旅游資源，做大做強紅色文化產業是一項龐大而艱巨的系統工程。近年來，延安大力發展以紅色旅游為龍頭的文化旅游產業，以紅色產品為文化的載體，大力弘揚延安文化，來提升延安在全國的知名度。為此我們以延安紅色文化為切入點，通過打造延安特色文化，學習延安精神為重點，分別以延安革命紀念館、延安大學和延安干部學院為平臺，針對不同的人群，對延安紅色文化進行營銷策劃，弘揚延安精神，進一步促進延安的發展和紅色文化的深入。

二、背景和動機

改革開放以來，延安特色文化依托當地得天獨厚的人文資源優勢，得到了迅速的發展，并初步展示出民間藝術百花齊放、文物旅游方興未艾、文化市場日趨繁榮、演藝市場不斷復蘇的現實格局。特別近年來，延安堅持不懈地把狠抓文化產業和文化事業發展，將紅色旅游作為三大支柱產業來發展。推動紅色文化的大發展大繁榮，是建設圣地延安、生態延安、幸福延安的重要舉措。我們要把延安的紅色資源變成紅色財富，讓其產生更大的社會效益和經濟效益。但制約延安特色文化發展的主客觀因素仍然很多，必須認真分析深入研究，在實踐中大膽開拓，走出一條使延安特色文化不斷前進、有序升級的發展道路。

三、策劃目標

通過此次策劃使延安精神發揚光大，薪火相傳。打造延安紅色文化品牌，讓人們學習革命精神，接受革命傳統教育和振奮精神，真正達到師教相長，寓教于樂，讓延安力爭成為紅色文化的典范，使得人們在輕松愉悅的氛圍下，加強對紅色文化的感知，以及對延安精神的更深層次理解，同時引起更多人們對延安紅色文化的關注。

四、環境分析(SWOT分析)

優勢：

1、資源優勢：延安是中國革命圣地，中央政府十分重視延安的發展建設，延安在爭取財政撥款和國有投資項目方面具備很大優勢。把革命老區建設成新時代的新世紀的新城是黨中央和全國人民的共同愿望，全國人民都在關注延安今時今日的發展狀況，延安在全國眾多城市中具有無可爭議的政治地位。

2、中國的革命圣地：抗日戰爭和解放戰爭時期，中共中央和毛主席在延安生活和戰斗了十三個春秋，留下了一大批寶貴的革命文物、紀念地和豐富的精神財富——延安精神，成為延安旅游資源的重要組成部分，這些紀念地中，現已列為

全國重點文物保護單位的就有9處，列為省級重點文物保護單位的有4處，如

馳名中外的棗園、楊家嶺、王家坪、鳳凰山麓、南泥灣等都在其列。在休閑度

假之時還能同時如此感受中國革命歷史，真是不虛此行，為旅行增加了更豐富的內涵。

3、獨特的黃土風情：能在參觀革命遺址之余領略陜北風情，實在是再美不過的事情了，而延安就為你提供了這樣一舉兩得，兩全其美的可能。延安黃土風情文

化藝術底蘊深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點。著名的安塞腰鼓打出了中

華民族的豪情壯志；剪紙、農民畫、布堆畫、毛麻繡和刺繡等民間工藝，絢麗

多彩，廣受好評。

4、天賜的壺口景觀：位于宜川縣的黃河壺口瀑布，傳說為大禹鑿石導水處。它是世界上唯一的金色大瀑布，為國家級重點風景名勝區，被評為“中國旅游勝地

四十佳”之一。它那無與倫比的風貌，出現在中央電視臺開場曲背景中、伍拾

元人民幣背面圖中。黃河是作為炎黃子孫的中國人深深向往和永遠銘記的地方。而作為黃河中著名景觀的壺口瀑布更是具有無比吸引人的魅力。

5、地區特色文化：數千年的歷史文化積淀，孕育了韻味淳厚的黃土風情文化，形成了具有濃郁地區特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆畫、木蘭

鼓、信天游、陜北剪紙、陜北秧歌、陜北說書、、、、、、劣勢：近年來，延安在文化產業方面雖做了不少有益的嘗試和積極的努力，但是，與延安豐富厚重的文化資源相比，我們的文化產業目前還只能用貧瘠弱小幾個字來形容。由于自然條件、交通條件、人的思想觀念等等各方面因素的制約，延安在文化資源的開發利用和文化產業的發展運作上還相對滯后，目前僅僅處于探索起步階段。可以說是優勢與困難并存，潛力與阻力同在，基本上處于一種有資源沒效益、有行業沒產業、有市場沒商品，有項目沒資金，有管理沒人才的狀況。大部分文化企業都還停留在低層次的小作坊階段，缺乏骨干龍頭企業帶動，資金投入嚴重不足，從業人員文化素質普遍偏低，文化產品的開發研究、設計制作和市場營銷能力遠遠達不到產業化發展要求，導致文化產品的市場競爭力和占有力不強，無法形成規?；?、產業化運作，經營效益和整體發展水平與全國同行業平均水平還有很大差距。

機會：

1、國家扶植政策：2004年底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《2004-2010全國紅色旅游發展規劃綱要》，真正把紅色旅游提升到黨和國家工作大局和發展

戰略的層面。2005年2月，中宣部、國家發改委和國家旅游局聯合召開全國紅

色旅游工作會議，對全國范圍內深入持久地發展紅色旅游進行了全面部署。延

安的紅色旅游資源得天獨厚，在國家政策的支持下，必將蓬勃發展。

2、紅色文化發展前景：2010年09月18日，在巴南區樵坪舉行全國紅色文化產業發

展高峰論壇上，國務院國資委研究中心主任李保民在發言中說，紅色文化產業

符合中國實際，這一產業的前景十分廣闊。重慶紅巖聯線副主任吳彥來在主題

演講中說，現在文化產業的“進出口”之比為12:1，這樣的極大不平衡，紅色文

化產業可以成為紅色文化產品的中流砥柱，紅色文化要體現社會主義的核心價

值。

3、延安經濟綜合實力顯著增強：2010年，全市生產總值達到885億元，人均6198美元，居全省第二。財政總收入337億元，地方財政收入105億元，人均財政

收入4882元，居全省第一。13個縣區中，有7個縣區先后躋身西部百強，6

個縣跨入陜西十強。強大的經濟為延安紅色文化的進一步發展提供了經濟保障。

威脅：

1、紅色文化的現狀：在精神文明匱乏的今天，人們對紅色文化的熱情度和看好度正逐年下降。紅色文化的再傳播度、利用度也在逐年下降。經數據調查統計與

調查分析，認為當前紅色文化發展前景不容樂觀。

2、紅色旅游地的競爭：在中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中指出12個“重點紅色旅游區”中包括以上海為

中心的“滬浙紅色旅游區”，以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅

游區”，以百色地區為中心的“左右江紅色旅游區”，以遵義為中心的“黔北

黔西紅色旅游區”，以滇北、川西為中心的“雪山草地紅色旅游區”，以

延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區”，主題形象是“延安精神，革命圣地”。

以松花江、鴨綠江流域和長白山區為重點的“東北紅色旅游區”以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區”，以鄂豫皖交界地域為中心的“大

別山紅色旅游區”，以山西、河北為主的“太行紅色旅游區”，以渝中、川

東北為重點的“川陜渝紅色旅游區” 以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅

游區”，紅色旅游地之間競爭激烈。

五、戰略及行動方案

（一）戰略目標：將延安紅色旅游做大做強，形成一個全新的延安旅游產品新格局,真正把

延安建設成中國紅色旅游首選地和區域旅游第一目的地。

（二）三大平臺的行動方案

1、延安革命紀念館的紅色文化

平臺概述：紀念館總建筑面積5000平方米，館內展出有大量珍貴的歷史文獻、圖表、照

片等，系統反映了1935年10月到1948年3月期間，中央紅軍到達陜北后，建立起抗日民族統一戰線、開展大生產運動、整風運動、并舉行黨中央七次全

國代表大會，直到最后取得解放戰爭勝利的光輝歷程，是全國愛國主義教育基地“一號工程”。

主題定位：紅色經典，歷史回顧，深挖紅色文化核心價值,凸顯紅色旅游主題。目標定位：兒童少年和老年人

方案策劃：針對目前延安對旅游資源的開發主要還是以革命遺址為主,旅游以參觀游覽

為主,參與性項目開發較少等問題,深入挖掘紅色文化核心價值,凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產品工程的首要問題。對于像革命紀念館這類歷史重現的景區，除了要改善和提高革命紀念館的檔次外，還要注意歷史與現實的結合，讓游客（尤其是老年人）真正的體驗到革命時代的氛圍，吸引更多游客親身體驗，重溫紅色經典。

活動策劃：（1）回顧歷史。改變簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列,使表現手段更加

科學化、現代化,如可采用聲光電結合的半景畫、全景畫和油畫、雕塑

等。

（2）重溫歷史。在旅游黃金周等客流量增加時，除了組織對實物、遺址的參觀外,也可以安排定時的有關歷史的影視、晚會專場。

(3)再現歷史。策劃當年老一輩無產階級革命家工作、戰斗、生活、勞動的場景,吸引旅游者參與和體驗。

2、延安大學的紅色文化

平臺概述：延安大學坐落在革命圣地延安，是由毛澤東同志親自命名、中國共產黨

創辦的第一所綜合性大學。秉承“立身為公，學以致用”的校訓，足陜北，面向陜西、西部，輻射全國，多層次、多規格培養革命和建設需要的人

才，多形式、全方位為國家和地方經濟社會發展服務，努力提高辦學水

平。經過幾代人的不懈努力，延安大學現已發展成為國內有較高知名度，為國家和老區建設做出特殊貢獻的綜合大學。

主題定位：延安精神，紅色文化，增添紅色元素,營造紅色文化的整體氛圍。目標定位：青年人

方案策劃：營造革命圣地的紅色旅游景區的紅色旅游氛圍,創造一個革命年代的紅色

文化大環境,使游客深刻感受到革命戰爭年代的魅力,認識到延安紅色旅

游的獨特性；積極號召延安大學的師生參加紅色文化學習，并讓游客能

夠參與進來，增強游客對紅色文化的理解。

活動策劃：（1）打造紅色延安大學。充分利用“圣地延安”這塊招牌，在延安校園

內營造出與紅色文化相融的氛圍，使其一踏上旅游區的土地就感受

到撲面而來的紅色氛圍,意識到已踏上黨中央、毛主席戰斗生活過的神圣地方。

（2）積極鼓動延安大學師生學習延安精神，積極開展《毛澤東思想和中

國特色理論體系概論》等思想理論時間教學課程；定期邀請一些老

一輩革命家講述革命戰爭故事，傳授紅色革命精神，提高學生對紅

色文化的知識了解和實踐素養。

（3）開展學習紅色文化活動。在窯洞廣場、先鋒廣場、體育場、活動中

心等地舉行扭秧歌、陜北民歌、安塞腰鼓表演賽，紅色詩歌朗誦賽，紅色書籍、圖片以及陜北剪紙博覽會等，由各院和學校學生會組織，讓老師和同學們親身感受紅色文化的魅力。

（4）親身體驗紅軍餐活動。協調延安大學各個餐廳，開設專門的紅軍餐窗

口，如黃米飯、南瓜湯、豆錢錢飯等延安時期的日常飯食。全校師生

能夠體驗到當年革命的艱苦生活，增強愛國主義情感。

3、延安干部學院紅色文化

平臺概述: 中國延安干部學院是經黨中央、國務院批準成立，由中央組織部管理的中央直屬事業單位，是對黨政干部、企業經營管理者、專業技術人員和

軍隊干部進行黨性、黨史和黨風教育的國家級干部培訓院校。

主題定位:黨的精神、思想建設

主體定位：成年人和領導干部

方案策劃：加強對紅色精神的理解，加強對延安精神的感悟。

活動策劃：（1）開展黨性教育活動。將來自各地的中央直屬事業單位、黨政干部、企業經營管理者、專業技術人員和軍隊干部等特殊人群組織召集起來，聘請專家或者當年參加過革命的老兵開展講座以及座談會。

（2）開展黨史宣傳活動。拍攝以延安旅游資源和革命歷史事件為題材的電視電影,充分展示延安的深厚文化底蘊、燦爛的紅色資源和當代新風

貌;舉辦各種有宣傳效應的研討會、發展論壇等活動。

（3）開展黨風教育活動。在建黨建軍或領導人誕辰等日子,借助媒體的力

量，如電視臺，舉辦大型的紅色延安精神宣傳活動。

一、結束語

延安是以蘭家坪革命紀念館為中心的革命紀念圣地，已成為全國性的革命傳統、愛國主義、延安精神三大教育基地，具有傳播紅色文化的特殊使命。使延安紅色文化得到十足的發展，深入挖掘紅色文化的傳承價值功能，培育新的民族精神，希望通過此次策劃能夠將革命歷史、革命傳統和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進文化、提高人們的思想道德素質，增強愛國主義教育效果，給人們以知識的汲取、心靈的震撼、精神的激勵和思想的啟迪，從而更加滿懷信心地投入到建設中國特色社會主義事業之中。

第五篇：沂蒙紅色旅游文化可持續發展研究

沂蒙紅色旅游文化可持續發展研究

王成娟 王東濤 趙曉紅

臨沂素稱沂蒙，是全國著名的革命老區，紅色旅游資源豐富，被譽為華東“小延安”、“兩戰圣地”。在抗日戰爭和解放戰爭時期，沂蒙老區是著名的革命根據地、山東解放區的首府和華東地區革命斗爭的指揮樞紐，劉少奇、陳毅、羅榮桓、徐向前、粟裕等老一輩無產階級革命家都曾經在此工作過，帶領沂蒙人民創造了輝煌的歷史。這里是氣壯山河、彪炳史冊的大青山突圍戰、淵子崖村保衛戰、孟良崮戰役等重大戰事的發生地；是膾炙人口、婦孺皆知的《沂蒙山小調》、《跟著共產黨走》等歌曲的誕生地；是令人動容、感人至深的“紅嫂”、“沂蒙六姐妹”等英雄模范的生活地；還是《南征北戰》、《車輪滾滾》、《紅日》、《沂蒙》等一大批紅色經典文藝作品的取材地、拍攝地。可以說，沂蒙紅色旅游文化資源具有相對密集的優勢，為紅色產品的開發，市場空間的開拓奠定了堅實的基礎。如何開發利用好沂蒙紅色文化資源，把現有的資源優勢轉化為經濟優勢和產業優勢，既是推進社會主義精神文明建設的需要；也是弘揚沂蒙精神，發展臨沂區域經濟的需要。

一、沂蒙紅色旅游文化資源的獨特氣質

作為全國持續時間最長、影響力最大的革命根據地之一，沂蒙紅色旅游文化資源豐富，分布廣泛, 內涵豐富，特色鮮明，在長期的革命斗爭中，形成了以“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創業、無私奉獻”的沂蒙精神為代表的獨具特色的紅色文化資源，具體表現在以下幾個方面：

1、沂蒙紅色旅游文化資源數量密集，影響大。建黨初期，沂蒙山區就有了黨組織的活動。1938 年，黨中央根據抗日戰爭爆發后全國革命斗爭的新形勢，先后派遣徐向前、羅榮桓率八路軍 115 師深入山東，開辟了沂蒙山革命根據地。從此時到全國解放的十多年間，沂蒙山區作為八路軍115師師部、新四軍軍部和中共中央山東分局、中共中央華東局、華東軍區、華東野戰軍、山東省人民政府、大眾日報社等黨政軍機關的所在地，成為華東地區革命斗爭的指揮樞紐和全國著名的革命根據地，被譽為“華東延安”。長期的革命戰爭，給沂蒙山區留下了大批革命歷史紀念地和革命戰爭遺址、遺跡，現在，臨沂有全國愛國主義教育基地 2 處，省級愛國主義教育基地 13 處，市級愛國主義教育基地 36 處，可以說每座山都有故事，每條河都有傳奇，每個縣都有遺跡。沂蒙紅色旅游文化資源數量之多、影響之大、分布之密集，在全國紅色根據地中是不多見的。

2、沂蒙紅色旅游文化資源從未變色，品質高。早在20世

紀20年代，中國共產黨就在這里播下了革命的火種?？谷諔馉幤陂g，這里進行對日作戰2.6萬次，粉碎敵人百余次大掃蕩和大規模的“鐵壁合圍”，消滅日偽軍51萬余人；解放戰爭時期，這里是國民黨部隊重點進攻的地區。陳毅、粟裕在這里指揮了著名的孟良崮戰役，一舉殲滅國民黨王牌軍整編74師，扭轉了全國解放戰爭的戰局。在這12年間，沂蒙人民和八路軍、新四軍、解放軍水乳交融，一道進行了艱苦卓絕的斗爭，使這塊著名的紅色革命老區從未變色，從未被敵人占領過，這在中國革命史上是罕見的。

3、沂蒙紅色旅游文化資源平民特質突出，地域形象鮮明。與其他革命圣地的領袖文化、重大事件文化、重大戰役文化不同，沂蒙紅色旅游文化資源平民特質突出，體現了人民群眾支持戰爭并取得勝利的群眾英雄主義文化。在長達十余年的革命戰爭中，沂蒙人民懷著對黨的無限忠誠和對人民軍隊的無限熱愛，萬眾一心，支持和投身革命。當時的根據地人口共420萬，就有20多萬人參軍參戰，100多萬人次擁軍支前，10萬多名革命烈士在這里獻出了寶貴生命，村村有烈士，鄉鄉有“紅嫂”，涌現出沂蒙紅嫂、沂蒙母親、沂蒙六姐妹、模范擔架隊等成千上萬的巾幗典型，她們或用自己的乳汁搶救傷員，或舍棄自己的子女哺育革命后代，構成了沂蒙精神的脊梁，沂蒙山區成為人民群眾支援革命戰爭取得勝利的典型表現區域。

4、沂蒙紅色旅游文化資源綜合性高，兼容性強。沂蒙山區有豐富的紅色旅游文化資源，且與綠色文化資源、古色文化資源相互依存，共生發展。孟良崮景區、華東革命烈士陵園、《沂蒙山小調》誕生地——白石屋村等都是紅、綠、古文化資源結合的代表。沂蒙紅色文化與其他文化的結合不僅體現在單個旅游景點上，就各個縣區而言也是如此。就蒙陰縣而言，這里不僅有以孟良崮為龍頭的紅色文化資源，其綠色文化資源、古色文化資源也相當豐富，紅、綠、古文化資源呈現共生狀態。蒙陰歷史悠久，自西漢初設縣，距今已有兩千多年的歷史，是秦朝大將蒙恬和東漢天文歷算學家、珠算發明人“算圣”劉洪的故鄉。另外，蒙陰的自然資源十分豐富，巍巍蒙山層巒疊嶂，林?；ǔ?，飛泉流瀑，是典型的“天然氧吧，養生勝地”。境內山崮雄奇秀絕，古跡繁多，可謂地沃、水秀、山奇、景美?？傊?，沂蒙山區多數縣區紅、綠、古文化資源結合十分密切，為紅色文化資源形成綜

合性高、兼容性強的旅游產品奠定了良好的基礎。

二、沂蒙紅色旅游文化開發的主要成績及做法

近年來，在上級有關部門的關心支持下，臨沂市委、市政府高度重視紅色旅游的發展，把打造 “旅游經濟強市、紅色旅游名市”作為臨沂實現新跨越的重要戰略部署，著力打造沂蒙紅色之旅亮點、形成沂蒙紅色旅游熱點，紅綠結合、整體推進，取得了顯著成效，為紅色旅游文化的可持續發展創造了良好條件。

1、高起點規劃，初步形成了紅色旅游文化產品體系。臨沂市高度重視紅色旅游的發展，在市旅游局設立了紅色旅游發展辦公室，先后編制完成了《沂蒙山區紅色旅游項目建議書》、《沂蒙山紅色旅游區開發建設項目可行性研究報告》、《臨沂市紅色旅游發展總體規劃》等紅色旅游專項系列規劃，確立了臨沂紅色旅游“一個中心、八個組團”的發展格局。經過對全市100多處紅色景點的重新整合規劃，使全市紅色景點形成完整統一的旅游網。目前全市57家A級景區中有紅色旅游景區10家，其中，4A級景區2家(蒙陰孟良崮旅游區、莒南八路軍115師司令部舊址暨省政府誕生地)，3A級景區4家(華東革命烈士陵園、沂南孟良崮國家森林公園、平邑九間棚旅游區、沂水沂蒙山根據地),沂南紅色影視基地景區也已經通過國家旅游局4A級景區驗收。臨沂初步形成了“一心三線七區”的紅色旅游產品體系,即華東小延安旅游區、紅色首府旅游區、濱海傳奇旅游區、英雄孟良崮旅游區、戰地歌聲旅游區、英雄新四軍旅游區、紅嫂家鄉旅游區等七大經典旅游區為重點的沂蒙紅色旅游體系，沂蒙紅色旅游文化系統化、體系化已初步成型。

2、高標準建設，著力打造了一批紅色旅游文化品牌。臨沂市抓住“紅色旅游"的機遇，著力打造紅色旅游文化品牌，充分展示沂蒙紅色風情。一是大力提升沂蒙紅色之旅的品牌形象。通過建設沂蒙紅色文化雕塑園，舉辦中國臨沂“蒙山沂水”紅色旅游推介展示會、沂蒙精神晉京展、中國（臨沂）紅色旅游發展論壇、全國紅色旅游導游講解骨干（師資）人員培訓班、全國紅色旅游市場拓展及融合發展研討會等形式全方位開展宣傳促銷，叫響沂蒙紅色旅游品牌。二是充分運用紅色旅游文化資源運作品牌市場開發特色產品。臨沂依據自己的獨特優勢，打造“紅嫂”煎餅、“六姐妹”系列食品、“沂蒙山小調”網頁等20多個紅色品牌，贏得了可觀的市場份額。目前，沂蒙老區的紅色品牌產品已達數百個，涉及煎餅、小米、果品、工藝品、旅游景點甚至化工產品等上百個門類，紅色品牌經濟已成為強市富民的支柱產業，使沂蒙紅色旅游文化得到了最好的傳承和創新。

3、高質量推進，成功打造了黨員領導干部黨性教育基地。為了更好地把沂蒙老區所蘊含的紅色旅游文化資源繼承好、建設好、發揚好，2010年底，省委組織部在臨沂打造了山東省黨員領導干部黨性教育基地，面向全省各級黨員領導干部開展黨性黨風黨紀和馬克思主義群眾觀教育，取得了顯著成效。截至目前,已累計承接省內外各類培訓班次580多個、培訓干部5.3萬余人。其中，有全國組織干部學院新任縣委組織部長培訓班、國家發改委、農業部、財政部、人社部等部委機關干部黨性教育班；全省各級黨校主體班次學員、全省組織系統干部普遍到基地開展黨性教育；基地還承接了江蘇南京、福建龍巖、安徽阜陽、陜西延安等外省市黨校主體班次學院黨性教育?；亟ㄔO得到了中央、省委領導和廣大黨員干部的一致

好評。2011年12月,中央政治局委員、中央書記處書記、中央組織部部長李源潮到黨性教育基地視察時指出:“應該讓更多的黨員尤其是領導干部來看這個教育基地,不忘我們的歷史,發揚我們的革命傳統,學習前輩的革命精神,把我們今天的事業做得更好?！秉h性教育基地的建設, 給臨沂紅色旅游發展帶來了良好的契機，是沂蒙紅色旅游創新發展的重大舉措，提升了沂蒙紅色旅游文化資源的建設水平。

4、大手筆宣傳推介，打造區域旅游聯盟。積極發展與省內其他城市的聯合，組合形成具有競爭力的強勢紅色旅游產品，由臨沂市發起，泰安、濟寧、棗莊、日照等市參與組成五市旅游聯盟，實現了區域合作、線路對接、客源互送、優勢互補，形成了山東無障礙旅游“新三角”；積極發展與全國其他紅色旅游區的聯合，陸續完成了江蘇省連云港、徐州、淮陰等淮海協作區紅色旅游重點城市的聯合，建立了互訪和聯誼機制，共同研究開發“老濱海地區訪紅游”、“南征北戰舊地游”、“淮海戰役前后方游”等跨區精品紅色旅游線路，拓展了臨沂紅色旅游發展的空間和前景。下一步將繼續加強本地旅游資源、本地與周邊地區紅色旅游資源和本地與遠距離紅色旅游資源之間的聯合與呼應，鞏固和發展“老濱海地區訪紅游”、“南征北戰舊地游”、“淮海戰役前后方游”等紅色旅游精品線路，提高紅色旅游的品味，增強其吸引力和感染力。

三、開發沂蒙紅色旅游文化資源面臨的問題

臨沂具有豐厚的紅色旅游文化資源，經過近年來的發展，沂蒙紅色旅游文化建設取得了一定成就，完全可以成為發展文化產業的新的切入點，為臨沂文化產業的可持續發展提供源頭活水。但是，我們必須清醒地認識到，沂蒙紅色旅游文化資源的開發利用上仍存在一些問題。

（一）管理體制不順，缺乏有效組織。由于歷史原因，沂蒙山區紅色旅游的管理體制主要表現出兩種狀態：

1、紅色旅游文化資源被行政區劃分割。沂蒙山區的紅色旅游文化資源分布相對分散，分布在各個縣區，有的甚至是跨縣區分布，如孟良崮景區位于沂南和蒙陰兩縣交界處，大青山戰斗遺址位于費縣和沂南縣交界處。同一景點由不同的縣區來管理，而各縣區的經營管理水平及各地政府介入程度不一，使得沂蒙紅色旅游文化資源缺乏統一有效的管理模式，開發步調不一致，管理體制不順。

2、同一行政區的紅色旅游文化資源被各個行政部門分割。在同一縣區的紅色旅游文化資源仍然存在不同的問題，有的紅色旅游景點歸民政部門管理，有的歸建設部門管理，也有一些由多個機構共同管理，如宣傳營銷歸宣傳部，計劃建設歸發改委，市場開發歸旅游局。在條塊分割的管理體制中，紅色旅游文化資源整合困難，管理秩序混亂。

（二）開發與整合力度不夠。沂蒙山區紅色旅游文化資源豐富，紅色文化資源與歷史文化資源、自然生態資源相互補充，但資源整合及開發程度明顯不足。

1、整體資源開發處于相對獨立、零散的狀態。沂蒙紅色文化資源分布相對分散，開發步驟上差異很大。雖然各縣區有加強合作與整合的良好愿望，但主要停留在旅游管理層面，缺乏系統的、具體的、可操作性強的措施與手段。

2、產品結構過于單一。紅色觀光產品占絕對比重，紅色文化主題體閑和紅色圣地度假產品嚴重匱乏。旅游產品是一個旅游行業發展的細胞和基礎，旅游產品不過硬，一個地區就沒有旅游吸引力。臨沂市旅游企業推出的旅游產品大多以觀光型為主，缺乏知識性、參與性、娛樂性和趣味性；層次較高、有發展后勁的度假旅游、生態旅游、會展旅游等在旅游業中所占比重小。全市旅游企業推出的旅游產品結構單一，特色旅游產品十分缺乏，旅游產品雷同化。

（三）紅色文化升華和凝練不到位。文化是旅游的內涵和核心，沒有文化的旅游是空洞的，沒有吸引力的。紅色文化是沂蒙紅色旅游的靈魂，紅色旅游景區最能吸引人之處就在于感人至深的紅色文化，目前，沂蒙紅色旅游開發過程中，紅色文化的缺失主要表現在以下兩個方面：

1、紅色文化資源開發利用指導性不強?，F在，除了正常的文化、旅游部門外，還沒有從事紅色旅游文化研究的專門機構，也沒有形成一定影響的研究成果。大多數個人只是從愛好出發進行探討，而又因為沒有整合力量，各自為陣，無法形成整體推動。紅色文化還沒有系統的研究成果，尤其是沒有成體系的叢書來記載、推廣、傳承，紅色旅游文化的開發沒有動力和方向，難以建設系列化、特色化、精品化的沂蒙紅色旅游文化體系。

2、在紅色文化的呈現方式上。目前開發的紅色旅游產品品位較低，以靜態展示為主，空間容量小，展示內容有限，難以增加游人游覽時間，造成單體景區的瀏覽規模過小，難以做大做強。

（四）景區配套設施不夠完善。臨沂市的大交通已很發達，境內有四段高速公路，各區縣之間也都有主干道相連。但由于沂蒙山區的地形條件，一些從主干道到紅色旅游景點的連接路段不通暢，許多景區內的水、電、路的配套建設滯后，景區內的旅游廁所在數量和質量上大都達不到標準，至今仍然沒有形成吃、住、行、游、購、娛各要素協調配套的完整的、成熟的旅游產品。

（五）旅游相關人員業務素質低。紅色旅游具有很強的教育功能，肩負著愛國主義和革命傳統教育的歷史重任，因此旅游相關人才在紅色旅游開發過程中起著十分重要的作用，尤其是導游人員。當前，臨沂市導游隊伍的整體素質是好的，但普遍存在一些問題，有的導游人員政治意識淡薄、不負責任地信口開河；有的服務態度差，專業知識缺乏等，這就影響了臨沂市旅游行業的整體形象。可以說導游人才質量不高，尤其是好導游難求。一方面表現為學歷層次不高，加上導游工作辛苦，薪水較低，一些高學歷的人才不愿意從事導游工作。另一方面表現為中高級導游偏少，結構不合理。據臨沂市旅游局有關資料，在臨沂市導游隊伍中，特、高和中級導游不到4%，特級導游只有數十名，高級導游也僅幾百名，初級和持導游資格證的導游占絕大多數，為96.3%，高素質的導游人才可謂鳳毛鱗角。

四、沂蒙紅色旅游文化可持續發展路徑選擇

1959年陳毅元帥曾說：“我進了棺材也忘不了沂蒙山人，他們用小米供養了革命，用小車把革命推過了長江！”沂蒙山區的人民為抗日戰爭和解放戰爭做出了卓越的貢獻，沂蒙山區革命根據地在中國革命史上占有極其重要的地位。在紅色旅游蓬勃發展的局面下，如何加強沂蒙紅色文化傳統教育，弘揚沂蒙紅色旅游文化；如何使沂蒙紅色旅游更具有吸引力，帶

來更多的旅游收入，實現紅色旅游的可持續發展，是擺在我們面前的一項重要戰略任務。

（一）高瞻遠矚，加速制定沂蒙紅色旅游文化開發利用規劃

要真正達到開發、利用沂蒙紅色旅游文化，避免漫無頭緒，使保護與開發、整體與重點實現很好的結合，必須高瞻遠矚，科學規劃，制定出地區、地方性的紅色旅游文化開發利用規劃，制定規劃時遵循以下幾點原則：

1、廣集民智，邀請相關專家、教授、學者及文化策劃、經營機構進行座談，還可以與相關文化科研機構等進行合作。

2、精心編制規劃，加強宏觀指導。按照我市建設“文化名市”的戰略目標，緊緊圍繞我市經濟和社會發展總體規劃要求，積極運用科學方法，有針對性地研究提出紅色旅游文化建設的中長期目標、主要任務及工作措施，科學規劃好全市中長期紅色旅游文化建設工作。

3、突出重點，各縣區要明確紅色旅游文化開發利用的重點，力爭形成“全市一臺戲，一縣一品牌”。在保持開發連貫性的基礎上，加強對紅色旅游文化的品牌指導。把對紅色旅游文化的品牌指導作為開發紅色旅游文化的主要手段，統籌指導各級各部門做好相關工作。分清層次，依據群眾喜好程度，推廣利用價值，避免政出多門、各自為戰，逐步健全完善我市紅色旅游文化體系。

（二）挖掘特色紅色旅游文化資源，打造精品文化品牌

1、突出地方特色，開發特色產品。特色就是品牌，而品牌是一個城市的名片，在經濟文化建設中是一個巨大的無形資產。臨沂地域文化個性突出，主題鮮明，這是我們自己的優勢，有助于我們形成自己的紅色旅游文

化品牌。具體而言,我們要打造出具有“沂蒙特色、沂蒙風格、沂蒙氣質、沂蒙精神”的紅色文化旅游品牌，就一定要避免在創建品牌時的簡單克隆，避免低水平的重復建設。

紅色旅游文化在找準主打品牌以后，要多角度、寬領域的挖掘下去，形成相關的衍生產業，像“迪斯尼”那樣打造一條不斷延伸的產業鏈。臨沂在這一點上已經做出了一些成績。目前，沂蒙老區的“紅色品牌”產品已達數百個，涉及煎餅、小米、果品、工藝品、旅游景點甚至化工產品等上百個門類，并形成相關產業。“紅嫂”煎餅，“六姐妹”系列食品、“沂蒙山小調”網頁20多個品牌均贏得了可觀的市場份額。沂水縣城關鎮依靠擁軍鞋發展起來“布鞋城”有企業近300家，年產布鞋8億雙，實現產值7億多元?！凹t色經濟”已成為強市富民的支柱產業。

2、利用老區得天獨厚的紅色文化和生態資源，打造以紅色為品牌形象，以綠色為產品支撐的紅色旅游基地，并以紅色文化為紐帶，完善配套產業，帶動農產品加工、手工制造以及農業觀光等產業的綜合發育，延伸紅色旅游產業鏈。要強化以紅色旅游為主線,將紅色文化融入吃、住、行、游、購、娛等各旅游要素開發中，把紅色品牌培育成經濟品牌，做成綠色產業，促進紅色旅游經濟的綠色發展，有利于打造完整的產業鏈結構和實現更高的收益。

（三）加強保護、包裝與宣傳力度，營造濃厚的紅色文化氛圍。

1、加強宣傳，全民參與。事實證明，沒有宣傳就沒有市場。充分利用廣播、電視、報紙、雜志等新聞媒體和網站、論壇、博客、微博等新興媒體，加大對沂蒙紅色品牌的宣傳,在全國樹立的沂蒙紅色品牌形象。同時，提高廣大人民群眾的辨別力，將剔除紅色旅游文化糟粕變為自覺的行動，使他們在切身體驗中充分認識、理解紅色文化的經濟價值、文化價值、社會價值等，提高民眾保護與開發紅色旅游文化資源的自覺意識與積極性。

2、營造濃厚的紅色文化氛圍。加強沂蒙紅色景區的文化環境建設，增加革命文化氛圍，是提高臨沂紅色旅游產品文化品位的一個重要途徑。強化紅色名城的自我意識，特別是在紅色歷史地段，要進行革命特色景觀的文化環境建設，以強化其紅色旅游形象，使每一個到達沂蒙山區的人都能通過聽覺、視覺、觸覺等感官，受到沂蒙精神的感染，將旅游者深深包圍在沂蒙精神這種紅色文化的氛圍之中。同時，結合當地歷史文化底蘊以及富于親情特色的民風習俗，整體提升區域紅色旅游產品的文化品質和外在氛圍，建設健康向上而又熱情好客的沂蒙紅色旅游環境。

（四）轉變政府職能，推進市場化建設

政府主導紅色旅游，是指按照紅色旅游的自身特點，在堅持以市場為主配臵紅色旅游資源的基礎上，充分發揮政府的行政主導力量，對紅色旅游的發展進行積極干預，以實現紅色旅游與社會經濟、生態壞境等方面的可持續發展。

1、通過法律及行政手段，加強紅色旅游文化資源的保護、監管工作。在現代化的過程中，傳統的社會結構、人們思想觀念發生了巨大的變化，對紅色旅游文化的生存與發展帶來了強大的沖擊，紅色旅游文化面臨著巨大的挑戰。所以對紅色旅游文化的保護和建設非常迫切，單靠個人和民間組織難以完成這一艱巨任務，必須發揮政府在保護和建設紅色旅游文化中的主導作用。在建設社會主義先進文化的過程中，各級政府必須切實重視

保護、開發和建設紅色旅游文化，把這方面的工作納入重要議事日程，充分發揮其在建設社會主義先進文化中的重要作用。

2、進一步貫徹落實政府制定的支持紅色旅游文化產業發展的各項政策，加大對文化產業的投入。我們在調研中發現，盡管市委、市政府對紅色旅游文化產業高度重視，并制定了若干支持我市紅色旅游文化產業的政策，但實際執行的情況并不太好，致使一些政策依然停留在紙上，沒有發揮應有的作用。這和不少部門的認識不到位有關，必須高度重視，進一步引導相關部門貫徹落實好政府制定的各項文化產業政策，并進一步加大資金投入。

3、加強紅色旅游文化公益基礎設施建設，推動紅色文化資源的開發利用發展走上可持續發展的道路。紅色旅游文化公益基礎設施是面向社會、面向公眾提供公共文化服務的設施及其相關載體。加強紅色旅游文化公益基礎設施，是黨委、政府義不容辭的責任。一方面要加強建設面向基層、面向群眾的紅色旅游文化基礎設施建設，如建劇場、紅色旅游文化村、文化寨、文化廣場、文化家庭等，夯實紅色旅游文化重新“流行”的基礎。另一方面要在經濟文化發展較快的地區，加快實施一批社會關注度高、影響力大、帶動作用明顯的標志性文化工程建設，推動文化建設與社會經濟建設的和諧、快速發展。

（五）整合旅游資源，全面提升沂蒙紅色旅游的影響

目前，全市旅游景區的建設已趨于成熟，下一步的工作重點應該放在整合旅游資源，發揮整體合力上。

1、要以我市著名景點為龍頭，以其它富有特點的景點為輔助，形成大蒙山的旅游景點網絡。要按照大沂蒙山區的概念,加強與周邊地市旅游景區(包括棗莊市、濟寧市鐵道游擊隊紅色旅游系列景區、棗莊市臺兒莊大戰遺址、以及萊蕪市萊蕪戰役紀念館等)的結合,共同打造大沂蒙山紅色旅游區。

2、在省外要積極發展與連云港、徐州、淮陰等地的聯合，共同研究開發“老濱海地區訪紅游”、“南征北戰舊地游”、“淮海戰役前后方游”等跨省市的紅色旅游線路，深入挖掘紅色旅游思想文化內涵，重點打造華東紅色旅游精品,構建完善的“大華東”紅色旅游產業體系,形成中國紅色文化旅游創新與發展高地。

3、根據各旅游景點的主體特點及特色，制定合理及相對固定的旅游路線，統一協調和管理，重點要防止條塊分割，各自為政，互相拆臺的不良經營行為，形成團結一致，相互促進，共同發展的整體合力。要加大各縣區的協調配合，強化同周邊市地及周邊省份的強強聯合，發揮旅行社的橋梁紐帶作用，形成立體旅游網絡，共同開發旅游市場。

（六）加強人才培養，做好沂蒙紅色旅游文化傳承

人才是發展文化產業的重要因素。一個地區所擁有的人才資源在某種程度上是這個地區文化產業發展的標尺。目前，我市紅色旅游文化產業發展和人才儲備之間還存在著較大缺口，制約了紅色文化產業的進一步發展。因此，我們要樹立人才資源是第一資源的觀念，注重人才的培養，為旅游業發展提供智力支持。

1、著眼于培養人才。紅色旅游從業人員及相關從業人員素質的高低直接影響著紅色旅游的可持續發展。因此，應把培養高素質的旅游從業人員作為改善

紅色旅游資源配臵狀況，提高資源配臵效率的重要工作來抓。旅游院校在培養人才方面應探索新的導游人才培養模式，進一步提高教學質量，培養合格的導游人才。建設一支素質高，結構優化，富于實踐經驗的“雙師型”教師隊伍，同時招聘有豐富經驗的導游人才，經過教育心理學和教學方法的學習，補充到教師隊伍中。

2、大膽使用人才、用適當的待遇留住人才。旅游企業首先應該建立有效的激勵機制，尤其是以正面激勵為主，根據員工做出貢獻的大小給予相應的薪酬，對于工作業績好的員工實行物質重獎或職位提升，讓優秀員工的價值得到體現。同時，企業應培育良好的企業文化，營造尊重人才、關心人才、愛護人才的良好氛圍，加強與員工溝通。

當然，沂蒙紅色旅游文化的開發是一個長期的，漸進的，配套的，復雜的過程，以上淺見，還須在實踐中不斷驗證與修正。我市有著豐厚的紅色旅游文化資源，而且經濟建設與社會發展處在一個極佳的發展機遇期，天時、地利、人和，紅色旅游文化一定會興旺發達，一定會在推動社會主義文化大發展、大繁榮中大放異彩，鑄造臨沂紅色文化新的輝煌。（作者單位：中共臨沂市委黨校）