第一篇：新聞媒體與現代政治生活

新聞媒體與現代政治生活

摘要：隨著全球化和信息化進程的推進，媒體在高科技的推進下得到了飛越性的發展?，F代信息化社會中，新聞媒體最為一種重要的社會力量，在公眾的政治生活中發揮的作用愈加突顯出來，它已經成為公眾了解政治、參與政治生活的一項必不可少的渠道?？偠灾侣劽襟w在現代政治生活中所扮演的角色越來越重要，因此。我們必須要充分認識并學會正確利用新聞媒體。關鍵字：新聞媒體、政治、政治生活 正文：

新聞媒新聞媒體，亦稱大眾傳媒，是20世紀20年代以后出現的一個概念。一般來體包括紙質媒體（報刊）和電子媒體（廣播、電視）兩種。對著互聯網的興起，作為“新電子媒體”的網絡也逐漸成為一種新的媒體類型。

一、新聞媒體在政治生活中的重要性

隨著社會和技術的變革，媒體成為一支舉足輕重的社會力量，在政治生活中的地位越來越重要。20世紀50年代以來，電視觀眾的劇增以及近年來網絡這種“新興媒體”的興起，人們變得比以往更加依賴媒體，一天中我們獲得的信息大部分都來自于電視和網絡，我們從電視和網絡上了解時事新聞，觀看體育賽事，在網上購買物品等，新聞媒體已深入到了我們的日常生活中，成為我們了解和參與社會活動必不可少的媒介。

作為傳播現實事件及其評論的社會組織，新聞媒體不僅可以影響和制造輿論，影響人們關注的問題，進行社會動員，還能通過重新設置議程影響政府的決策，它不僅可以監督政府防止其濫用權力，而且政府反過來可以利用媒體制造新聞，重塑自身形象。

正如歷年美國大選，候選者們總是不遺余力的利用一切媒體來為自己的競選造勢拉選票，除了電視辯論之外，網絡也成為了候選者的主要陣地。有“互聯網總統”之稱的奧巴馬在2008年大選時就創辦了自己的官方網站，整合網上宣傳工作，吸引了大量的“草根”粉絲，他購買搜索引擎廣告，宣傳自己的政治理念，批評競爭對手的立場，他籌集了巨額競選經費，其中87%是通過網絡募捐來的200美元以下的小額捐款。2012年大選中，奧巴馬故伎重演，繼續利用新媒體來競選，8月底，奧巴馬出現在社交網站“Reddit”上，參加一檔名為“Askme anything”的互動節目。他表示，會在半個小時內，回答網友提出的任何問題。他還發布了一張自己在筆記本電腦前打字的照片，以證明是親自上陣，而非團隊代勞。消息傳開后，瞬間吸引了大量網友，高峰時超過3萬人同時瀏覽該頁面。雖然在規定時間內，奧巴馬僅回答了10個問題，但他從阿富汗戰爭談到了最喜歡的籃球運動員，甚至他最愛的自釀啤酒配方。無疑最大限度的利用媒體，是奧巴馬成功的重要原因之一。

在中國媒體同樣在我們政治生活中占有重要地位。媒體是溝通政治的主要渠道，尤其在網絡媒體興起之后，許多新聞網站通過電子郵件、論壇、網友留言等方式使讀者和網站、讀者和讀者之間能夠及時進行溝通和互動，如不久前黨的十八大召開，我們可以通過電視直播、網絡、廣播等媒體渠道，在第一時間了解大會召開情況、學習黨的十八大傳達的精神，很多網友也通過網絡、短信互動等形式互相學習探討。此外，當自己的權利得不到主張時，也有不少人通過上電視節目、網絡論壇的方式，將自己的故事公之于眾獲得大眾的普遍關注與同情，從而引起主流媒體及相關部門的重視來維護自己的權利。

盡管不同國家有著不同的制度，但媒體所扮演的角色在任何國家都越來越重要，是不可忽視的力量。

二、新聞媒體在政治生活中的作用

1.傳遞政治信息，聚焦公眾注意力，影響輿論

報道新聞和傳播信息是新聞媒體的首要任務。它以源源不斷的報道反映社會各方面的變動，擴展了人們的視野。由于不同階層的人民所接受的教育程度不一樣，每個人的理解能力也參差不齊，政府把信息通過媒體傳播給全社會，讓公民獲取當前政治事態的信息，幫助公眾理解政治信息，為其政治參與提供信息基礎。通過傳遞政治信息，媒體能夠向政治系統輸入強大的社會動力，同時可以為政治決策營造良好的社會心理氛圍。新聞媒體可以通過對特定事件做廣泛而深刻的報道以及有傾向性的評論，引起公眾對該事件的注意，并動員全社會盡可能多的人就當前話題發表意見，從而形成輿論。

2.監視政治環境

監視環境是新聞媒體的一個傳統功能，媒體廣泛報道消息、意見和指導性評價，對社會消極現象的報道是監視環境的重要方法，它公開了原本隱蔽的問題，突出了問題的嚴重性，引起政府和公眾的關注。媒體對政治環境的監視主要是對各級官員為官行為合法性與合理性的監視，政府丑聞一旦被曝光，往往會引起全國的強烈反響，形成強大的輿論壓力，是當事人輕則陷入困境，重則身敗名裂。如轟動一時的***事件、“微笑”局長等。媒體對政治環境的監視代表公民的政治權利，有助于推動社會制度的改革和完善，是實現政治民主、社會進步必不可少的條件。

3.統一政治規范

規范是一個群體的所有成員理解和遵守的普遍規則，是一個社會的價值觀、道德觀和行為準則。新聞媒體提供大量信息向社會成員灌輸主導價值觀念，使公眾養成相應的行為習慣，進而維護社會秩序，它潛移默化的宣傳效力有時會勝過政府的強制性力量。一方面，新聞媒體通過宣傳報道先進組織或個人事跡，從正面肯定規范的普遍意義，給予社會正能量，如每年評出的“感動中國十大人物”；另一方面，通過公開揭露違反規范的行為，懲戒并威懾違反制度的組織或個人，從反面校正人們的行為偏差，盡可能減小社會負能量。

三、應該如何正確對待新聞媒體

首先，政府應給新聞媒體以發揮作用的空間，改變一貫報喜不報憂的思維定勢，充分尊重公眾的知情權，建立并保障信息公開制度，并以此推動政治體制和行政管理體制改革。在現代社會，一個以公共服務在基本理念的政府，必須對公眾充滿信任和保持敬畏，尊重包括知情權在內的所有公眾權利。在中國現行體制下，如果缺少新聞媒體的監督，就會使信息公開制度流于形式。

其次，應該警惕“輿論操作”現象，新聞媒體對社會問題的報道，除了出于急著的良知和社會責任感外，為贏得收視率而進行的輿論炒作也是其主要動力。因此，政府在減少對新媒體具體業務的直接干涉的同時，應該加強對宣機構的務實作風。

最后，公眾應該學會對新聞媒體傳播的信息做出理性的判斷與分析。現今在相關制度不完善的情況下，媒體每天傳播的信息真假虛實難定，只有做到不人云亦云不隨波逐流，公眾才能做到相對理性的參與政治生活。

四、結語

新聞媒體在政治生活中發揮的作用是其他任何組織和人事都不可代替的，但新聞媒體又畢竟是一種“軟實力”，它不像立法權、行政權、司法權那樣具有強制力，可以獨立的發揮作用。盡管如此，新聞媒體的“軟實力”還是不可小覷的，它是我們政治生活中必不可少的，它也將是推動今后社會發展的一支重要力量。

參考文獻

【1】 楊光斌 《政治學導論》

【2】 王國華，武國江 《新聞媒體在政府危機管理中的作用》 【3】 劉雪飄 《新聞媒體監督理論研究》

【4】 張婷 《論新聞媒體在政策議程設置中的作用》 【5】 于淼 《社會轉型期新聞媒體角色的分化與整合》

第二篇：工商部門如何與新聞媒體加強溝通

工商部門如何與新聞媒體加強溝通

當下，我國正處在一個全球化、信息化、網絡化、媒體化的時代，公眾對行政職能部門的關注和監督更加密切與深入。如何提升應對媒體監督的能力，既是是代發展的外在要求，也是工商機關履行職能的內在需要，在日常監管和執法辦案中涉及的消費維權、食品安全監管、商標廣告監督、網絡商品交易及有關服務行為監管等經常成為社會各界尤其是新聞媒體關注的焦點。因此，正確認識媒體，加強輿論分析，把握相關技巧，抓住媒體特點是加強與媒體溝通必須注意的問題，把抓好，處理好。

一、加強輿情分析，掌握媒體關注情況

輿情分析是指圍繞公眾輿論焦點，從自身職責出發，進行深入分析，并拿出應尋方案的一種研究工作。開展輿情分析工作，能夠為社會公眾呼聲，積極主動地履行職責、維護良好市場秩序打下基礎，創造條件。因此，我們應當逐步建立輿情收集和研判機制，及進掌握新聞媒體對工商工作的宣傳報告情況，掌握公眾輿論的動態變化情況。

工商機關履行職責的涉及面很廣，與經營者、消費者的切身利益密切相關，從這個角度講，與新聞媒體有很大的共同點。

越是社會關注度高的事情，越需要工商機關注意，新聞媒體當然也會隨時追蹤。如果能夠針對新聞媒體的報道進行整理和分析，及時發現其中的最新熱點或者趨勢情變化，那么對于工商機關了解社會各界的關注對象、收集輿情信息、掌握公眾輿論動態情況，有很重要的幫助。

二、堅持學習培訓，主動面對新聞媒體

有不少地方的工商領導干部，對媒體、記者有種怕的心態。實際上，這是一種缺乏自信的表現，他們怕自己不會說、不能說、不敢說，擔心自己在新聞媒體和社會公眾面前露怯。這就要求基層工商機關的領導干部在平時多下功夫，從內外兩方面入手，加強學習培訓。

對內應認真學習工商法律、法規知識，認真研究總局和地方工商局出臺的支持經濟發展政策，認真鉆研工商業務知識。對外，當當廣泛了解轄區經濟社會發展情況和相關職能部門工作情況，熟悉地方黨政的經濟發展部署，隨時跟蹤了解轄區經營者、消費者普遍關注、關心的問題，做到轄區情況了然于胸。這樣在面對媒體采訪時，可以做到情況明、思路清，正確把握基本方面呈，不犯原則性錯誤。

作為執法人員尤其是領導干部，要對一些基本數據、基本法律條款、基本經濟政策掌握得非常清楚，要對轄區經濟社會發展的歷史、現狀、成績、難點熟知，對重要事件、人物等要清楚其中的來龍去脈。這樣，在介紹情況、回答問題時，能夠

抓住要點，沉著自如，得心應手。

三、抓住媒體特點，把握輿論宣傳重點

從新聞報道角度看，網絡、電視、報紙、雜志和電臺等新聞媒體都有不同的受眾群，這就需要根據不同情況，善與不同媒體進行溝通合作。一般來說，政府及其職能部門與新聞媒體打交道，主要有以下5種形式：⑴舉行新聞發布會；⑵發布新聞公報、聲明、談話、新聞通稿；⑶組織記者集體采訪、單獨采訪；⑷針對新聞媒體的采訪申請，進行書面答復；⑸通過政府網點和有關新聞網站發布新聞信息。，有利于引導公眾輿論朝著健康、公平、公正的方向轉變，有利問題本身的正確處理或者受善處置，有利于維護市場秩序，有利于維護工商機關的形象和聲益，就可以根據事情的主題、內容、時間、緊急程度、本部門權限以及公眾的關注程度和實際效果等。與新聞媒體進行密切合作。

當然，發布信息時要做到準確無誤、不遮掩，不模糊，不虛假。可采用文字，圖片、視頻等形式提供信息。盡可能讓媒體準確掌握情況，全面客觀報道。對于一些負面報道，要有大局意識，客觀分析，正確對待，盡早及時提供權威、真實、全面的數據或者信息，讓社會公眾了解實情，了解工商機關所作出的積極努力和取得的實際效果，從而在輿論導向上掌握主動。切忌反應遲緩，回避問題，避免出現社會公共急需要了解而職能部門又保持沉默的現象。

在面對新聞媒體采訪時，應當保持冷靜和客觀，堅持實事求是，把握好態度、語言、權限、時間、尺度。應當注意自己的身份，因為這時所代表的并不是個人，而是一個單位，在介紹情況時，應當保護信息真實，口徑一致，并且明白新聞媒體，進行采訪是現代社會保護公眾知情權的重要表現形式，不侮辱、指責、蔑視記者，不使接受采訪過程出現意外而成為新的公眾話題。

第三篇：新聞媒體播報材料[范文模版]

大學生：暑假下鄉重實踐

http://.cn 2011-07-29 10:06 來源：萊陽電視臺

萊陽傳媒網7月29日訊（記者趙明）暑假期間，在我市多個農村活躍著一批實踐大學生的身影，他們免費為村民們宣講衛生安全知識、義務為敬老院的老人表演節目，在提高自身生活閱歷的同時，極大地豐富了假期文化生活。

周斌等人是山東科技大學的大一學生，暑假期間，為了鍛煉自身的人際交往能力，提高生活閱歷，周斌和同學不遠千里來到梨鄉農村，住在了前李牧莊村支部大院內，每天白天和同學們一起來到村莊為村民們測量血壓、宣講衛生安全知識，截至目前已經先后在前李牧莊村、西留格莊村、中荊村等10余個村莊留下了足跡。而除了測量血壓、檢查身體外，這批實踐下鄉的大學生還為生活在敬老院內的鰥寡老人帶來了豐富多彩的文娛節目，豐富老年人的業余文化生活。

據了解，這批實踐下鄉的學生分別來自威海、日照、菏澤、鐵嶺等地，大約在萊陽逗留10天時間，下一步，他們將利用假期時間繼續前往別的地方體驗生活。

http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml

第四篇：新聞媒體推薦策劃書

一、前言

現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務應用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊正日益加大。

應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

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蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標志。

⑶廣告設計：（見圖）井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。受眾走在它上面感覺到質感，除了加深受眾對銅錢這一中國銀行標志原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標

金融行業競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。

四、媒介市場背景分析

1、行業狀況分析

傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網絡廣告媒體，戶外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經營壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統媒體的新媒體以其個性化、互動性、自組織等特點，營銷推廣時更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，新媒體逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。

2、媒介swot分析

優 勢

⑴下水道井蓋覆蓋總面積相當大，由此而來的受眾率也相當高。而且其圓形的特點個性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺。作為媒介來投放，受眾走在上面不會覺得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。

⑵時效性好。由于下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時效性好。

⑶媒介費用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡單而且費用低優越勝出。

缺 點

⑴所處地理位置特殊，與一般媒體視覺習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關注有一定難度。

⑵對于目標受眾的狀況還沒有切實把握，訴求力不太強。新媒介市場影響力有待考驗。

機 會

⑴井蓋獨一無二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無可替代的優勢性，這將是一個有創意的創作。

⑵可以“踩”的廣告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別于其他廣告表現，更勝一籌。

風 險

由于新媒介的身份，而且區別于其他新媒體的視覺接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風險，同時接收中國銀行這么大的一個廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關注，具有一定壓力和風險。

3、產品分析

中國銀行標志設計采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺像一枚銅錢，這與中國銀行的標志極為接近。同時圓形的井蓋也是穩重的象征，與中國銀行的企業品質契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點。

4、競爭分析

⑴中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。

⑵受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領域，同時正在激烈發展勢頭上的的其他新媒介，以其已經被專家和受眾認可的個性化和優越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。

五、媒體投放策劃

1、媒介選擇

采用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網絡媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會進行整合營銷。

2、媒體投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來為目的。

⑵投放排期：主媒介采用長期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動推廣和行業動態保持同步。

⑶投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫字樓、工廠密集的路段，社區、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。

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第五篇：新聞媒體分析

淺析鳳凰衛視的品牌塑造和整合營銷

當今世界是品牌競爭的時代，塑造品牌，進行品牌營銷已經成為企業獲得競爭優勢的戰略工具。隨著我國傳媒市場的開放、新技術的運用、新媒體的沖擊和資訊時代的到來，電視媒體進入了品牌競爭階段。電視頻道品牌的塑造和擴張成為激烈市場競爭中的制勝法寶。被譽為華語媒體先鋒的鳳凰衛視，率先打破全球信息對西方電視傳播的依賴，代表華語媒體躋身國際傳媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合營銷為中國媒體的發展樹立了榜樣。

1.鳳凰衛視的品牌塑造

品牌塑造對品牌順利進入市場起著重要作用，電視媒體的品牌塑造在注意力經濟時代尤為重要。鳳凰衛視遵循科學性、個性化、全面系統等原則，成功的塑造了媒體品牌。

1.1鳳凰衛視的品牌定位

在媒體同質化的今天，品牌定位已成為更高層次的競爭策略。鳳凰衛視通過準確的品牌定位，使品牌形象凝固于廣告主和觀眾心中，樹立獨特的鳳凰品牌。鳳凰衛視利用起坐落在香港的獨特地理位置，和特殊的經濟、政治、文化環境，并結合自身資源優勢，實施藍海戰略，進行差異化競爭。

鳳凰衛視的立臺宗旨“拉近全球華人距離，向世界發出華人的聲音”，將其受眾定位于華人群體中的“三高一低”人群，“三高”即高知識水平、高消費群體、高職位者，“一低”即低年齡層，這部分受眾是社會的精英階層，消費力強，有較強的社會影響力。

鳳凰衛視的品牌核心價值設定為以傳播中華民族優秀文化為綱，與西方文化精華有機融合，力圖在東西方文化間架起溝通橋梁。

鳳凰衛視的品牌形象經歷了由“補缺”到“自主”兩大階段。鳳凰衛視開始將媒介形象定位為“華語電視的補缺者”，利用其有利的地理條件和文化背景，將內地不易傳播和不可能大規模傳播的各類新聞信息予以足夠的重視和相當有規模、有分量的報道和傳達。以《中國人民解放軍駐港部隊新紀實》、《九七香港回歸世紀報道》為開端，向內地輸送補缺信息。經過幾年的發展，其“補缺”定位特征不斷清晰和穩固，建立了早中晚整點滾動播出的常態新聞節目，每天九次整點滾動播出的標題新聞節目，以及新聞專題和時事評論節目體系。2001年1月1日，鳳凰資訊臺成立，鳳凰衛視提出“還你資訊自主權”口號。美伊戰爭中提出“多方位、多層次、多角度、多形態”的報道方針，是轉型后的品牌形象不斷強化，趨向成熟。鳳凰衛視在啟播之初以“娛樂立臺”，與時俱進，轉型為“新聞立臺”，從“創新品牌新聞欄目”到“開播準新聞頻道”鳳凰資訊臺,通過一系列戰略性轉變，確立其在全球華語電視品牌的強勢地位。

1.2鳳凰衛視獨特品牌欄目體系的建立

在“內容為王”的媒介競爭時代，精品節目是塑造強勢電視品牌的關鍵。鳳凰衛視運用其獨特的策略建立了品牌欄目體系，以名牌欄目拉升頻道品牌效應。

鳳凰衛視以播報風格個性化的特色，嘗試全新的方式演繹新聞，把說新聞從專題類節目擴大到報道類節目中，使電視新聞從嚴肅正統逐步轉向通俗流行，同時，將新聞評論節目與其推出的個性化評論相聯系，構建了《鳳凰早班車》、《時事評論會》、《鳳凰全球連線》等精品新聞節目。

鳳凰衛視借助各界名人來打造自己的品牌節目。一是邀請名人主持節目，比如邀請楊瀾加盟主持《百年叱咤風云錄》、《楊瀾工作室》；二是節目內容聚焦名人，或是名人訪談，或是專家講座，如《世紀大講堂》；三是邀請演藝明星為欄目活動造勢，如在《千禧之旅》中請劉德華演唱主題曲。

以市場為導向為廣告客戶提供多種靈活的廣告宣傳方式，廣告商可以根據不同的需求進行選擇和組合，例如對于特定的節目在該節目播出前一周就開始對贊助商和節目內容在不同時段進行廣泛宣傳，還為企業品牌理念專門設計欄目，將一個品牌口號以欄目形式出現，實現廣

告主和節目的雙贏，如海王在鳳凰衛視的《健康成就未來》欄目。

2.鳳凰衛視的品牌整合營銷

電視媒體已經由賣方市場進入買方市場，供求關系的改變削弱了“傳者本位”的優勢。當傳播過剩、節目同質、新媒體出現時，電視媒體需要武裝新的營銷理念，進行品牌整合營銷，以在電視媒體競爭中取勝。鳳凰衛視巧妙運用品牌整合營銷，實現擴大品牌影響和品牌的傳播和擴張。

2.1建立統一的品牌形象識別系統

品牌形象識別系統（CIS）是一項樹立頻道獨特形象，展示頻道魅力的系統工程，包括臺標、標準色、標準字、聲音識別系統、話筒標志、片尾字幕定版、頻道形象片花、頻道形象片、開始和結束曲等。

鳳凰衛視的臺標突破以往紅、藍、綠三原色為主的束縛，選用鮮明富麗的金色，臺標為當空起舞的金鳳凰形象，以示其國際衛星電視頻道的性質，形象的表明鳳凰衛視的總體風格，與其身份定位和口號“開創新視野，創造新文化”相輔相成。

鳳凰衛視將標準色金色用于片頭片尾和滾動插播的節目導視中，強調整體感的同時，不乏靈活、精致。形象片的制作突出整體感，在播放時機上打破欄目間的分割，插入到各個廣告時段統籌安排。

鳳凰衛視的欄目名稱創新、有特色。如時事新聞類的《時事直通車》、《時事開講》，訪談類的《鏘鏘三人行》，生活資訊類的《完全時尚手冊》以及系列專題類的《百年叱咤風云錄》等，增強節目吸引力。

鳳凰衛視最初的口號是“開拓新視野，創造新文化”，節目內容上多吸收港臺節目精華，給人新鮮感，在創辦了歐洲臺和美洲臺后，提出“拉近全球華人距離”的口號，傳達一個“向華人提供世界資訊，向世界發出華人聲音”的理念，而在鳳凰衛視資訊臺推出時，通過推廣會的形式，用“掌握資訊，擁有未來”的口號，傳達24小時華語新聞頻道的概念。

另外，鳳凰衛視在一些大型戶外活動和時事直播活動中，要求從業人員統一著裝來突出頻道氣質。

鳳凰衛視的頻道識別系統涉及方方面面，在細節中也隨時凸顯頻道氣質，給觀眾以強烈的視覺沖擊，提升品牌的影響力。

2.2實施“三名”戰略

記者、主持人、評論員是媒介品牌形象的主要體現，一個媒體擁有明星主持人和名牌節目，就意味著較高的收視率和豐厚的廣告收入。鳳凰衛視十分注重培養明星，其明星宣傳包裝團隊屬于默多克集團的STTV，擁有西方電視包裝經驗，熟練地運用適合的方式，打造出“鳳凰”的名主持人、名記者、名評論員，利用明星效應來宣傳自己，一個人品牌樹立“鳳凰”大品牌。

首先，量身定做適合主持人、評論員甚至記者個性、風格、特長的欄目，是他們有展示個性、才華的舞臺。通過主持人的知名度為欄目造勢，形成有鮮明特色、不可復制的品牌欄目。其次，以明星效應推動新節目的播出和收視率。利用名主持、名記者、名記者為節目貼上個性化標簽，使節目在其他頻道同類節目中更具競爭力和生命力。

再次，讓主持人頻頻曝光，拉近與觀眾的距離。鳳凰衛視專門設有公關部，負責在平面媒體上大量推介主持人、評論員的形象。公關部幫助主持人、評論員進行的推廣包括記者會、觀眾見面會、演示會、報告會，平面媒體宣傳，設計主持人卡、拍宣傳片、建立專門網頁等，使這些名主持人、名記者、名評論員成為鳳凰衛視的品牌代言人。

2.3活動興臺

公共關系傳播可以給品牌帶來良好的美譽度，而且舉辦具有較大社會影響的活動，強勢推廣媒體品牌，提高媒體的影響力。鳳凰衛視設立“鳳凰獎學金”，創立“鳳凰慈善關愛基金”，與四川衛視舉辦賑災晚會等，凸顯鳳凰衛視的社會責任感和公民意識，同時從1999年開始，鳳凰衛視先后組織了探尋五大文明古國、世界主要宗教發源地的《千禧之旅》，深入歐洲各國民間生活的《歐洲之旅》，縱穿地球南北兩極的《兩極之旅》，經南北西三條路線走遍非洲的《非洲之旅》等等，這些活動自始至終都伴以密集的宣傳攻勢，大大提高了鳳凰衛視的知名度和收視率。

除此之外，鳳凰衛視注重多方面開發活動的資源。

第一，開發“同源產品”。一方面，派生電視節目、晚會或是凱旋儀式專門制作播出。另一方面，推出其他媒介產品、系列圖書、VCD、錄像帶組成多種售賣渠道。

第二，軟性宣傳。即將頻道收視延伸到戶外，媒介的品牌標識，包括聲音、圖像和大量平面宣傳資料，直接面對現場觀眾和沿途觀眾，提高品牌知名度。

第三，把握活動中的突發事件，形成收視高峰。對突發事件進行快速、全面的報道，使鳳凰衛視成為業界和大眾話題中心，提高收視率。

2.4媒體擴張，品牌延伸

實施品牌延伸戰略，即將現有成功品牌用于新產品的策略，有助于強化品牌效應，增強核心品牌形象，提升品牌價值呢。鳳凰衛視實行多元化發展戰略。除鳳凰衛視中文臺、鳳凰衛視電影臺、鳳凰衛視資訊臺、鳳凰衛視歐洲臺和美洲臺五個電視頻道外，1998年，開通鳳凰網，2000年，創辦《鳳凰周刊》雜志。此外，鳳凰衛視推出“鳳凰寬頻”，與中國移動合作推出“鳳凰短信”，提供訂閱手機短信新聞、鈴聲、屏保下載等全面手機服務，實現不同產業間和不同媒體間資源的循環互動互補，形成鳳凰品牌整體的“和聲效應”。

2.5整體運作

鳳凰衛視在節目宣傳上采取全頻道的整體運作策略，即在新欄目推廣中，各個欄目密切配合，充分互動，整個頻道整體凸顯新欄目，巧妙組合，統籌安排，實現資源的有效配置。

經歷十多年的發展，鳳凰衛視以其與眾不同的媒體理念和價值取向使鳳凰品牌在華語媒體中獨領風騷，被譽為“華語CNN”，擁有較高的公信力和權威性。鳳凰衛視代表華人傳媒成為世界媒體體系中的一員，成為華語傳媒世界的領導品牌。鳳凰衛視的品牌塑造和品牌整合營銷策略為中國電視媒體開辟了新道路和發展模式，值得中國眾電視媒體借鑒和